第一篇：花卉博覽會總體策劃書

策劃組人員：

目 錄

第一章：“六博會”總體分析…………………………………

5一、“六博會”基本情況

二、“六博會”、“五博會”、昆明“世博會”主要情況比較

三、舉辦“六博會”面臨的有利條件

四、舉辦“六博會”面臨的不利條件

五、舉辦“六博會”的綜合效益分析

六、舉辦“六博會”的市場分析

第二章：“六博會”整體構想…………………………………1

1一、“六博會”辦會目標

二、“六博會”籌辦工作重點

三、“六博會”執行的組織框架

四、“六博會”的資金籌措

五、“六博會”的人才開發計劃

六、“六博會”籌辦的戰略實施階段

第三章：“六博會”活動方案…………………………………18

一、“六博會”主要活動

二、“五博會”、“世博會”的主要內容

三、“六博會”活動的目標

四、“六博會”活動選擇的原則

五、“六博會”活動內容的初步效益分析

第四章：“六博會”招展工作方案……………………………2

4一、“六博會”招展工作的主要內容

二、“六博會”招展目標

三、“六博會”招展面臨的有利條件和不利條件

四、“六博會”招展工作的重點及方式

五、“六博會”招展工作的初步設想

第五章：“六博會”宣傳推介方案……………………………30

一、“世博會”和“五博會”的宣傳推介情況

二、“六博會”的宣傳推介工作目標

三、“六博會”的宣傳推介工作重點

四、“六博會”宣傳推介的實施構想及時機選擇

第六章：“六博會”市場開發方案……………………………37

一、“世博會”和“五博會”的市場開發情況

二、“六博會”的市場開發工作目標

三、“六博會”市場開發的工作重點

四、“六博會”市場開發的實施構想及時機選擇

第七章：“六博會”場館及配套設施建設方案………………40

一、“六博會”場館建設的基本原則及內容

二、“六博會”場館會期效益及長久效益初步分析

三、“六博會”場館建設面臨的有利條件和不利條件

四、“六博會”場館建設進度

五、花卉廣場建設進度

六、室外景觀展區建設進度

七、交易區建設進展

第八章：“六博會”城市建設整治工作方案………………48

一、昆明“世博會”、順德“五博會”期間城市建設工作概況

二、“六博會”城市建設整治原則及目標

三、城市建設整治工程

四、城市建設整治效益初步分析

第九章：“六博會”旅游開發方案…………………………

53一、“世博會”的旅游開發概況

二、“六博會”旅游開發總體構思

三、“六博會”旅游開發條件分析

四、“六博會”旅游開發工作重點

第十章：“六博會”接待工作方案…………………………60

一、接待原則

二、接待內容

三、接待目標

四、昆明“世博會”、順德“五博會”接待工作概況

五、“六博會”接待工作的有利、不利條件分析

六、接待重點選擇

七、接待實施

第一章“六博會”總體分析

一、“六博會”基本情況

第六屆中國花卉博覽會是我國加入wto后的第一次全國性花事盛會，也是第一次在西部舉辦的花博會。“六博會”由中國花卉協會和四川省人民政府聯合主辦，由四川省花卉協會和成都市人民政府承辦，將于XX年9月28日至10月7日在成都市溫江區舉行，歷時10天，其主題是：讓鮮花扮靚生活；辦會理念是：以花為媒、擴大對外開放，以花搭臺、促進產業發展，以花冶情、美化人民生活；辦會目標是：把“六博會”辦成歷屆規模最大、創意最新、影響最廣、效益最佳、服務最優，具有濃郁西部特色和國際水準的花博會；辦會形式將采用“三結合”，即虛實結合，在舉行實地實物展覽的同時，推出“在線六博會”，把“六博會”辦成首次擁有虛擬花博會的花事盛會；綜合展與專題展相結合；展覽與交易相結合。

“六博會”主要內容分為兩大板塊，第一板塊為“六博會”綜合展、第四屆中國花卉交易會、“六博會”攝影精品展以及中國風情畫展。第二板塊為“六博會”配套活動，包括國際花卉業發展論壇、開幕式、閉幕式、相關文化活動和旅游活動。

“六博會”靜態總投資預計為7.8億元，其中基礎設施建設投資7.3億元，辦會直接投入5000萬元。資金籌措采取“政府投入加市場運作”的方式多渠道解決。預計屆時將吸引上千家國內外企業參展，上百萬游客參觀。

二、“六博會”、“五博會”、昆明“世博會”主要情況比較

“六博會” “五博會” 昆明“世博會”

級 別 全國性專業花卉博覽會a 級 全國性專業花卉博覽會a級 a1級專業世界園藝博覽會

主辦單位 中國花協、四川省人民政府 中國花協、廣東省人民政府 中華人民共和國

承辦單位 四川省花卉協會、成都市人民政府 廣東省花卉協會、廣東省順德市人民政府 云南省人民政府

舉辦時間 XX年9月至10月，歷時10天 XX年9月至10月，歷時10天 1999年5月1日至10月31日,會期184天

展覽內容 盆花、苗木、種籽、種苗、種球、干花、插花、及其他與花卉相關產品。盆花、苗木、種籽、種苗、種球、干花、插花、及其他與花卉相關產品。世界各國園林園藝精品、奇花異草

展覽規模 總展出面積200萬平方米(包括場館、室外展區、花卉廣嘗交易區)；預計將有數十個國家和地區、上百個境內外展團、上千家花卉企業參展，120多萬游客參觀。總展出面積11萬平方米；20多個國家和地區的80多個企業和機構參展；國內500多家企業參展；108萬游客參觀。會場面積120公頃；參展國家60多個，參展國際組織20多個，游客960多萬。

三、舉辦“六博會”面臨的有利條件

(一)省市區各級領導高度重視。省委省政府和市委市政府把舉辦“六博會”作為今明兩年的一件大事，分別明確了分管領導，并對“六博會”場館、道路等基礎設施建設給予了高度重視，出臺了相關優惠政策確保其順利建設。溫江區委區政府更是把“六博會”作為全區的中心工作，決心舉全區之力，集全區之智，堅決辦好“六博會”。

(二)有強大的產業支撐。成都是全國重要的花卉生產、研發和交易中心之一，現有花木 46 萬畝1300種，年產值達30億元，有3家國家級花卉批發市嘗17家規模以上專業交易市場，年銷售收入達10.5億元。舉辦地溫江區是全國知名的“花木之鄉”、有“西部花木之都”之美譽，花木種植面積達11萬畝，占全區耕地的50%，花木產業已是溫江的主導產業之一。

(三)有西部大開發的政策優勢。國家實施西部大開發戰略，主要從政策、資金、人才等方面對西部給予傾斜支持，特別是重視并加大對西部基礎設施建設和生態建設的力度。在成都舉辦“六博會”不僅順應這一時代潮流，有助于加快西部生態屏障建設，再造山川秀美，促進可持續發展，而且將可以借助西部大開發之東風，爭取到國家和各部委支持。

(四)有花博會成功舉辦經驗可借鑒。中國花卉博覽會已成功舉辦了五屆，為“六博會”的舉辦積累了豐富的可借鑒經驗。

(五)“六博會”帶動效應明顯。“六博會”中心展區位于溫江新城，中心展區建設將會直接帶動新城區發展，同時交易區位于生態經濟開發區，于對該區啟動建設及與城市建設和花卉產業發展緊密相關。

四、舉辦“六博會”面臨的不利條件

(一)籌備工作任務重，時間比較緊迫。目前“六博會”的各項籌備工作還沒有完全啟動，會展方案、機構設置、展館建設、資金籌措等方面都需要做大量的具體工作。整個籌備時間也不到兩年，任務重，時間緊。

(二)溫江會展經濟基礎較薄弱。溫江至今還從未舉辦或承辦過一屆全國性會展，缺乏大型辦展經驗、辦展人才和辦展設施。

(三)“六博會”中心展區建設項目的用地指標緊張。

(四)中國花卉博覽會雖然已辦五屆，但在國際上的影響不及“世博會”，其知名度和影響力有限，市場開發的難度較大。

五、舉辦“六博會”的綜合效益分析

舉辦“六博會”，不僅可以帶來1.5億元的辦會直接收益，而且還將凸現四川與成都在西部大開發中的突出戰略地位，極大提高四川與成都的知名度，對旅游業、現代都市農業、餐飲娛樂業、招商引資等方面起到巨大的促進作用，給成都帶來巨大的潛在經濟效益。具體如下：

(一)辦會直接收益15000萬元。其中門票收益4500萬元、銷售區展位出租收益500萬元、市場開發1億元(包括廣告收益、紀念品、紀念郵票、首日封等銷售收益、贊助、特許經營、道路場館命名等)。

(二)辦會間接收益。

1、旅游收益。舉辦“六博會”一方面將吸引120萬人前來參觀游覽，這些游客的吃、注行、購物等消費將是一筆巨大的數字。另一方面，“六博會”結束之后，大會的場館等作為珍貴的旅游資源和無形資產留下來，成為成都旅游業長盛不衰的新亮點。

2、農業收益。舉辦“六博會”，將有力地推動成都花木市場的進一步繁榮和花木特色經濟的發展，從而更多地增加農民收入，創造更大的花木經濟價值。

3、招商引資收益。“六博會”將搭起海內外花卉及相關產業交易的巨大平臺，吸引大批國內外實力機構投資成都花木及相關產業，實現成都溫江招商引資的新突破。預計溫江的招商引資到位資金將由XX年的30億元增長到XX年的50億元。

4、城市建設發展收益。“花博會”的舉辦必然會帶動城市的基礎設施和生態環境建設，預計溫江城市建設投入在未來2—3年內超過100億元，將進一步做高城市形象、做高城市品位、做優城市功能、做強城市實力，加快溫江的城市化進程，為成都實現構建設“西部創業環境最佳、人居環境最優、綜合實力最強的現代特大中心城市”做出積極貢獻。

六、舉辦“六博會”的市場分析

(一)展覽及交易市場分析。中國花卉博覽會以及同期舉行的中國花卉交易會是具有相當國際影響的全國性花卉園藝盛會，每四年一屆，被譽為花卉界的“奧林匹克”盛會。到目前為止，已相繼在北京、上海、廣東順德等地連續舉辦過五屆。如：1997年在上海舉辦的“世博會”，境外有13個國家和地區近100個單位參展，國內有36個盛市、自治區、經濟特區和部門花協組團參展，參觀人數超過100萬人次；XX年在廣東順德舉辦的“五博會”，境外有15個國家參展，境內有31個盛市、自治區花協組團參展，參觀人數達108萬人次，花卉成交額1900多萬元，合同簽訂3億多元。權威、專業、規模盛大的“花博會”，以其巨大的人氣、商氣和“磁場”效應，使其已經成為全國各盛市、自治區競相爭搶的大蛋糕。舉辦“六博會”一定能夠吸引更多的國內外花卉企業和花卉組織參展，將在參展團數、參展項目、花卉交易額及合同簽定數等方面有新的突破。

(二)游客市場分析。成都舉辦“六博會”，參觀游覽人數將達到120萬人次以上。其理由是：一方面，成都市有1100萬人口，四川省有8000多萬人口，這意味著“六博會”將有一個龐大的本土參觀群體。另一方面，旅游正成為新的消費熱點。據四川省假日辦統計，XX年國慶七天大假，四川共接待旅游者683.41萬人，僅成都自駕車旅游者即達100多萬人次。依此推算，XX年國慶期間成都游客總數超過了300萬人。當前，成都正在努力創建中國最佳旅游城市，據成都旅游發展“十五”計劃，到XX年，成都僅入境旅游人數就會突破50萬人次，外匯收入達2億美元，旅游總收入逾260億元。今年國慶節舉行的四川省首屆花卉博覽會吸引游客就達100萬人次。據此推算，只要采取有效措施，實現“六博會” 120萬人次的游客數的目標是完全能夠實現的。

第二章“六博會”整體構想

一、“六博會”辦會目標

1、規模最大的花博會。

(1)展覽面積最大。提供占地300畝有XX個室內標準展位、集國內館、境外館、科技館、企業館、人居館為一體的現代展館群，占地500畝的花卉景觀展區、400畝的花卉廣場和占地XX畝的交易區。

(2)參展國家、國際組織和企業最多。吸引50個國家和地區、200個展團、XX家企業參展。

(3)參展項目和園藝精品最多。力爭參展項目1萬個，精品展示1萬種。

(4)配套活動最豐富。開展三大類，共14項配套活動。

(5)參展專業人數、游覽人數最多。吸引20萬花卉園藝專業人士、120萬游客。

(6)投資最多。用于場館建設及辦會總投入7.8億元。

2、創意最新的花博會。

(1)西部特色最明顯。充分體現西部獨特的自然風光和人文資源。

(2)展覽內涵最豐富。在展示花卉園藝機械、品種的同時，集中展示我國花卉業及相關產業發展歷程，分別展示各省市區不同的地方特色花卉文化，增強“六博會”的觀賞性、藝術性和特色性。

(3)辦展形式最具創意。采用虛實結合的辦會形式，舉辦覆蓋全球的“在線六博會”，把“六博會”辦成首次擁有虛擬花博會的花事盛會。構建以“六博集團”為龍頭的經營載體，推出贊助商、供應商計劃和標志產品特許經營等營銷方案，用市場的力量做大做強花博會品牌。

3、影響最廣的花博會。

(1)宣傳工作力度最大。成立專門的“六博會”宣傳機構，在北京舉辦新聞發布會，在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等地舉行宣傳周活動，在世界大型花卉展上進行推介，利用國內外新聞媒體和專門網站對“六博會”進行高密度、大規模、全方位的宣傳，力爭在各級各類報刊雜志上播發“六博會”宣傳稿件1萬篇，在各級各類電視臺播發“六博會”宣傳新聞XX分鐘。

(2)會展規格最高。邀請5—6名黨和領導人出席開幕式，邀請各省市區的省級領導出席開幕式，邀請5名國外知名的花卉專家出席開幕式。

(3)展館展區的后續利用最好。將其列入專線旅游景點，繼續保留各省市區的室外景點及配套設施，使其成為西部一流的花卉產業展示與交流的重要基地，成為永不落幕的“六博會”。

4、效益最佳的花博會。

(1)配套舉辦第四屆中國花卉交易會，并進行各種商務活動，實現各展團項目投資1億元，簽約項目數1500個、協議投資額15億元、交易額10億元。

(2)產業帶動效益最明顯。借助“六博會”的品牌效應及其營造的優美生態環境實現招商引資新突破和房地產業新發展，推動商貿、旅游、交通、餐飲等協調并進，加快城市化進程。

5、服務最優的花博會。

(1)各類補助獎金最多。籌集XX萬元用于為各省市區花協提供的各種優惠、補貼、獎勵。其中將為每個參展省市區花協提供參展基本補助50萬元，為促使各省市區花協投入更多資金進行室外景點建設，此外，將為參加“六博會”的每個省市區花協提供10萬元的組織獎，并另拿出200萬元用于對“六博會”團體總分優勝單位予以獎勵。

(2)服務最具人性化。將為每個展團成立“一對一”服務組，從交通運輸、施工布展到展覽期間提供全方位、全過程、全天候的個性化服務，使各展團在美麗的蓉城獲得賓至如歸的感受，把“六博會”辦成服務最優的花博會。

二、“六博會”籌辦工作重點

1、“六博會”的策劃工作；

2、“六博會”籌備機構的構建；

3、“六博會”的宣傳工作；

4、“六博會”的場館及基礎設施建設；

5、“六博會”的境內組展、境外招展工作；

6、“六博會”的市場開發；

7、“六博會”的布展工作；

8、“六博會”的旅游開發工作；

9、“六博會”的接待工作；

10、配套“六博會”的城市整治工作。

三、“六博會”執行的組織框架

“六博會”執行的組織框架由組委會、執委會及執委下設機構組成。其中組委會設名譽主任委員、主任委員、常務副主任委員、副主任委員和委員組成，成員主要有中央有關部委領導、中國花協領導、四川省委省政府領導、成都市委市政府領導、溫江區黨政主要領導和四川盛成都市有關部門的主要領導；執委會設主任委員、常務副主任委員、副主任委員和委員，成員主要有中國花協有關領導、成都市委市政府領導、成都市有關部門領導和溫江區委區政府領導，同時，執委會還設立執委會秘書長、第一副秘書長和副秘書長，主要由溫江區委區政府領導組成，具體負責“六博會”籌備及會展期間的統籌安排、綜合協調工作，并下設有辦公室、宣傳推介組、市場開發組、招展聯絡組、規劃建設組5個工作部門,以后根據工作需要再增設相應機構??

四、“六博會”的資金籌措

在資金籌措上，將按照“三個轉變”的要求，采取“政府引導加市場運作”的模式，多渠道、寬領域地籌措資金。具體方式主要有：

1、向上爭。積極爭取省市和國家相關部委的資金支持和政策支持，特別是爭取在項目立項、報批、土地指標等方面的支持，以有效的政策扶持來籌集資金。把“六博會”項目進行整體包裝，爭取擠進省市重點工程項目盤子。

2、向外招。組織有實力、有意向投資的企業或個人到實地參觀，大力宣傳投資的各項優惠政策及豐厚回報，以此吸引國內外資金。

3、民間融。制定出臺相關優惠政策，加大市場開發力度，通過bot、tot和貼息配套、土地配套等多種方式，積極引導民間資金進入基礎設施領域，加快民間資金向民間資本轉變。

4、銀行貸。通過制定客觀、詳勁有吸引力的預期收益分析吸引銀行貸款。但銀行貸款額度要在可控范圍內。

5、財政投。主要用于前期啟動，對投入的額度要從嚴控制。

五、“六博會”的人才開發計劃

1、培養使用好本地人才。

做好“六博會”的籌辦工作，主要還是要靠本地的人才。因此，應把充分發揮好本地人才的作用，放到“六博會”人才開發工作的首要位置。一是要了解本地各類人才的數量、分布、結構的基礎，根據“六博會”籌備工作的實際需要，抽調100名全區最優秀的人才投入到“六博會”的籌辦工作中來。二是加強人才培訓工作，對參與“六博會”籌辦工作的人員進行相關業務的短期系統培訓10期，外出考察500人次，不斷提高工作人員的實際工作水平。三是建立起工作業績評價、社會評價和收入評價相結合的人才評價體系，充分調動“六博會”籌備工作人員的工作積極性。三是加快本地人才開發信息化建設步伐，培育會展人才市場體系，把各類人才庫建立起來，推進人才信息網絡建設，實現人才信息的快速傳遞和人才資源共享。

2、引進專業人才。

“六博會”能否實現辦會目標，根本上取決于人力資本的投入。在培養使用好本地人才的同時，還需引進專業人才。一是發揮市場機制在人才資源配置中的基礎性作用，樹立 “不求所有，但求所用” 的觀念，引進100名各類人才到“六博會” 籌辦工作中從事短期服務、承擔項目或者業余兼職。二是聘請花卉園藝、會展等方面的各類專家50名，設立專家咨詢委員會，作為“六博會”的集體顧問。三是用好“六博集團”這個人才平臺，以靈活的機制招賢納惠。

六、“六博會”籌辦工作的戰略實施階段

前期準備階段：XX年9月-XX年1月。制定(第六屆中國花卉博覽會辦展方案總綱)；組建“六博會”組織領導機構，落實具體工作班子；全面落實“六博會”場館、設施的規劃、設計、招商、施工準備；協調光華大道，啟動置信大道建設工程；啟動運行宣傳和市場開發計劃，啟動人才開發計劃；設立“六博會”初級網絡。

全面展開階段：XX年2月-XX年1月。“六博會”場館、設施的建設和其它相關設施建設全面展開，XX年1月“六博會”場館進入內裝修階段；在XX年6月將“六博會”初級網站升級為中級網站；“六博會”宣傳工作全面展開，啟動新聞中心、新聞發布會和新聞宣傳周計劃，完成會徽、會歌、吉祥物征集，按計劃實施芙蓉仙子評選活動；從XX年6月開始，重點實施國內招展及境外招展工作，“六博會”贊助商計劃、特許經營計劃、捐贈等融資活動。到XX年1月，基本完成場館主體工程建設。

完善運行階段：XX年3月-“六博會”開幕。各項建設工作全面完成，全部場館和設施達到“六博會”要求，布展工作完畢；對所有建設項目和各項準備工作進行檢查、調整、測試和試運行，確保正常使用；再掀 “六博會” 宣傳高潮；組織工作、安全保衛工作以及各項服務工作全部就緒。

第三章“六博會”活動方案

一、“六博會”主要活動

“六博會”內容包括“六博會”展覽交易和“六博會”配套活動兩個部分。具體內容如下：

第一部分：“六博會”綜合展及花卉交易活動

(一)“六博會”展覽

ａ：綜合展覽(境內、境外展區)

ｂ：專題展覽(花與文化、花與科技、花與生活、精品插花、精品盆景、精品奇石等)

ｃ：室外展覽(六博園——中華園藝園)

(二)第四屆中國花卉交易會

(三)“六博會”攝影精品展

(四)中國風情畫展

第二部分：“六博會”配套活動

(一)會議

國際花卉業發展論壇

(二)活動

1、開幕式、閉幕式

2、文化活動

(1)國際插花藝術節

(2)西部美食節

(3)芙蓉仙子評選活動

(4)大型文藝晚會“同一首歌”演唱會

(5)時裝表演、民族歌舞表演、國際流行化妝、發型演示等系列活動

(三)生態旅游

1、西部生態旅游節

2、特色旅游線路一日游

二、“五博會”、“世博會”的主要內容

(一)“五博會”主要內容

1、室內展覽

綜合展覽

(1)境內展區

(2)境外展區

專題展覽

(1)花與科技

(2)花與生活

(3)花與文化

(4)園藝設施展示區

2、室外展覽 花卉大觀園

3、學術活動

第二屆全國花卉科技信息交流會

4、第三屆中國花卉交易會

5、表演活動

(1)開幕式

(2)會期活動

(3)大型文藝晚會。

(4)閉幕式

(二)昆明“世博會” 主要內容

1、慶典活動

包括開幕式、慶祝中華人民共和國成立50周年暨中國館日活動、閉幕式等重大慶典活動。

2、科技學術交流活動

三次大型國際會議，即國際園藝生產者協會(aiph)第51次年會、農業生物多樣化與二十一世紀園藝資源國際學術研討會和現代林業研討會。每月舉辦一次有關全球環境保護、生物資源的保護、開發、利用等主題內容的國際學學術報告會或研討會，邀請國內外專家學者進行專題報告。

3、省周活動

省周活動主要內容有莊重熱烈的開幕式、綜合扼要介紹活動主辦省省情及文化科技和社會經濟發展的新聞發布會、輕松活潑的具有濃郁地方風情的文藝表演、與園林園藝相關產品的經貿展銷和洽談、藝術作品等專題展覽。

4、專題展覽活動

5月 月季花及國際盆景賞石展

6月 球根花卉展

7月 國際插花藝術展

8月 觀葉植物展

9月 國際蘭花展(含君子蘭)

10月 菊花展(含大麗花)

5、各類文化展覽

5月1—5日 國際花卉展

5月16—6月15日 中國藝術博覽會精品展

6月16—26日 中國風情畫展

7月1—22日 國際服裝展

7月24—30日 環保產品、設備展

8月1—31日 云南民族文化展

9月1—30日 國際旅游文化、商品展

10月11—30日 '99世博會攝影精品展

6、館日活動

館日活動內容主要是舉行館日國升國旗儀式，主辦國政府代表禮節性會見館日國代表，并舉行不同形式的文化、科技、宣傳活動，擴大館日國的影響。有的國家將派出精干的藝術代表團前來演出。

7、競賽評獎活動

專業評審組分為園藝專業和園林專業兩個評審組。

三、“六博會”活動的目標

1、實現“六博會”的辦會目標。

2、使“六博會”活動精彩、成功、難忘。

四、“六博會”活動選擇的原則

1、符合國家的法律法規和中央、盛市以及中國花協的要求；

2、借鑒“五博會”、昆明“世博會”等大型會展內容的成功經驗；

3、“六博會”活動的設計應覆蓋展覽、交易、會議、活動等內容；

4、體現我國花卉業發展最新水平，富有濃郁西部特色和國際化特征；

5、充分展示成都的現代特大中心城市的風采；

6、突出展覽與交易相結合、游客觀賞與參與相結合；

7、活動豐富、亮點突出，易于吸引游客。

五、“六博會”活動內容的初步效益分析

1、經濟效益初步分析

“六博會”的活動，將直接吸引120多萬游客來蓉參觀，預計門票收入將達到4500萬元，同時所帶動的交通、餐飲、娛樂、旅游、住宿等消費也將達到10至20億元。“六博會”的活動，還將吸引數萬名專業游客、XX家企業、200個展團參展，預計交易額將達到10億元。

2、綜合效益初步分析

(1)加快溫江會展經濟發展，帶動旅游、運輸、商貿等相關產業發展，加快城市化進程；

(2)促進溫江花木產業的生產、研發與銷售，加快溫江構建西部花木生產、研發、交易中心步伐；

(3)提供一個集中展示溫江兩個文明建設和跨越式發展成果的平臺；

(4)為溫江搭建起加強對外勾通與交流的橋梁，進一步地擴大溫江的對內對外開放；

(5)有利于提高溫江城市知名度和美譽度。

第四章“六博會”招展工作方案

一、“六博會”招展工作的主要內容

“六博會”組委會以花會為載體，采取招展與自籌，花展與商貿相結合的市場運作方式，為國內外花卉園藝界提供展示自己的最新成果、實現花貿合作與交流的機會，促進花卉事業的進一步發展。本屆花博會將面向國內外花卉園藝生產經銷企業、花卉組織、全國各地園林、旅游單位、全國各大名優企業、園藝愛好者等招展，展示大型花卉造型、花壇、花境、室內外植物展覽、盆景、插花、奇花異果、花鳥魚蟲、觀賞石、園林產品及園林機具等內容。同時,還將組織花卉貿易、花卉科普、花藝大賽、文藝演出、花飾表演、家庭養花咨詢、學術交流等活動。

二、“六博會”招展目標

通過高質量的招商招展，吸引50個以上的國家和地區、200個以上的境內外展團、XX家以上的花卉企業云集“六博會”，使“六博會”交易額達10億元。

三、“六博會”招展面臨的有利條件和不利條件

(一)有利條件：

1、花博會的影響逐步擴大。四年一屆的中國花卉博覽會是全國a級花卉展覽，是我國規模最大、檔次最高、影響最大的國家級花事盛會，被譽為花卉界的“奧林匹克”，分別在華東、華北、華南舉辦的前五屆花博會一屆比一屆辦得好，一屆比一屆影響深遠，花博會較強的影響力和吸引力以及良好的發展趨勢為各參展商家提供了良好的發展機遇，“六博會”必將引起各花卉組織和企業的高度關注。

2、花博會有高規格的組織體系。花博會作為中國花協親自主抓的一項花卉博覽和交易大會，有高規格的組織體系，西開辦、國家林業部、農業部等九部委將聯合下文促使各省市區組隊參展，九部委和四川盛成都市的主要領導將出任主委會的領導，省市各相關部門的負責人為執委會領導，中國花協還將利用自己廣泛的聯系邀請境外花卉組織和團體參展，這為“六博會”的的招展工作提供了堅強的組織保障。

3、西部花木市場前景誘人。西部自然資源豐富，花卉在全國業界地位十分重要，不僅是花卉生產的重要基地，也是一個巨大的花卉消費市常舉辦地四川也是全國花木消費大省，省會成都是全國三大花木批發集散地之一，年花卉消費量名列全國第三。隨著城市化進程及城鎮化建設的加快，花卉苗木的市場需求還將進一步擴大，“六博會”是各花卉企業搶占西部花卉市場的前沿陣地。

4、舉辦地溫江給予的政策優惠。溫江提供XX萬元用于各省市區花協提供各種優惠、補貼、獎勵，為每個省市區花協提供50萬元的參展基本補助和10萬元的組織獎，并將為每個展團成立“一對一”服務組，從交通運輸、施工布展到展覽期間提供全方位、全過程、全天候的個性化服務。這必將提高各省市花協和花卉企業的參展積極性。

(二)不利條件：

1、花博會的影響有限。花博會到目前為止，只舉辦過五屆，屬于正在成長的過程中，在全國的知名度和影響力不是很高，這為我們的招展增加了一定的難度。

2、招展時間緊，任務重。從XX年8月24日申辦“六博會”成功到XX年舉辦開幕式，而留給招展工作的時間只有2年的時間。而在這有限的時間內，要完成數十個國家和地區、上百個境內外展團、上千家花卉企業的招展，任務相當繁重。

3、交通不便。“六博會”舉辦地處于西部地區，參展企業的交通運輸、施工布展和交易都有諸多不便，這為招展工作帶來了難度。

4、招展經驗不足。作為在西部地區第一次召開的花博會，舉辦地的招展經驗特別是國外招展經驗相對較少，制約了招展工作的順利開展。

四、“六博會”招展工作的重點及方式

(一)招展工作重點

以花博會現有的影響力和吸引力，根據前五屆花博會招展情況的分析，“六博會”招展工作的重點是國內招展。擬在XX年12月以前，成立專門的招展工作機構，確定負責人和工作人員，并完成招展工作方案和優惠政策的制定。國外招展主要是充分利用中國花協和國外知名展覽公司的力量進行招展。

(二)招展方式

1、借助中國花協招展。借助中國花協的力量，加強與國際展覽局等境外花卉團體、組織建立工作聯系，加大境外招展特別是對荷蘭、美國等花卉發達國家的招展力度，力爭把“六博會”辦成歷屆境外展團和境外參展企業最多的花事盛會。

2、借助各省市區花協組展。充分發揮各省市區花協在國內組展中的組織者和領導者的積極作用，充分調動其積極性，吸引更多的花卉企業來蓉參展，把“六博會”辦成國內花卉界的大聚會。

３、借助新聞媒體招展。在報紙、電視臺、電臺、“在線六博”網站等新聞媒體上發布舉辦博覽會的廣告，公布吸引招商招展的有關優惠政策，加強與(中國花卉報)等花卉界龍頭媒體的招商合作，積極在網上開展招商引資工作。在國外一些報刊、雜志等新聞媒體上刊登廣告、利用在美國設有服務器的花卉世界網絡系統進行招商。

４、主動招展。邀請各國駐華使領館、國際展覽局、國際園藝生產者協會、國外有關貿易協會和大公司、大集團前來參觀考察，積極組織外出重點招展活動，并以組委會的名義主動邀其參展。派駐招商小分隊，直接到相關國家與當地政府、專業協會、商會聯絡接洽或組織當地大型花卉企業舉辦座談會的辦法，積極組隊參加國內外大型花卉展，宣傳“花博會”，邀請其來參展。發揮中介機構的作用，與國外知名展覽公司簽訂合作協議，盡可能多的吸引國外企業參展。

５、以企招展。加強與國內外知名花卉企業的聯系，邀請他們來溫考察、洽談，以良好的環境、優惠的政策、豐厚的回報來促使他們組團參展。同時，加強對溫江區內重點花卉企業的扶持力度，充分發揮其影響力大，說服力強的優勢，借助他們宣傳溫江，介紹企業參展。

五、“六博會”招展工作的初步設想

招展分四個階段實施：

1、XX年9月至12月，啟動階段。成立招商招展組，制定招商招展計劃與目標，印制招商招展資料；組委會成立后，在北京召開新聞發布會、招商招展新聞推介會，向外正式推出招商招展項目。

2、XX年1月至12月，推進階段。通過各種招商招展方式，面向國內外開展招商招展工作，在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等國外花卉業發達地區召開新聞發布會，開展活動周活動，舉辦各種招展推介會，并邀請國內外有一定影響的花卉企業、協會、個人和各國駐華使領館來溫考察，對“六博會”進行全方位招展。

3、XX年1月至6月，攻堅階段。向招商招展對象發出邀請，重點對有意參展的企業、組織進行公關，促使其下定參展決心。

4、XX年7月至9月，匯總階段。對確定來參展的企業、協會、團體等進行匯總和最后的落實，對展位使用進行統籌安排。同時對還在猶豫的企業、協會、團體等進行最后公關。

第五章“六博會”宣傳推介方案

一、“世博會”和“五博會”的宣傳推介情況

(一)昆明“世博會”

在中央宣傳辦和國務院新聞辦的指導下，以團結、穩定、鼓勁和正面宣傳為方針，緊扣“人與自然——邁向21世紀”主題，制訂了('99昆明世界園藝博覽會宣傳工作方案),設立新聞中心，負責新聞發布和記者的接待工作。從新聞宣傳、對外宣傳、社會宣傳和文化藝術活動四個方面，分省內、國內、國際三個層次，首先以云南為重點,通過舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動,制作公益廣告,張貼、散發宣傳畫和宣傳品，在北京、上海、廣州等城市舉辦宣傳周活動以及各種新聞媒體在全國展開宣傳,制造聲勢,營造氛圍.1998年7月以后，分四個階段逐步加大在全國和海外的宣傳力度,掀起以組委會第三次會議,倒計時300天,倒計時200天,倒計時100天和開幕式為時段的五個高潮。

第一階段歷時三個半月(從1998年7月上旬至10月中旬):在央視四套節目中開辦世博會專題節目，在國際廣播電臺開辟世博會專題報道，在(人民日報)海外版開辟世博會專欄。同時，請新華社、中新社和(中國日報)、(北京周報)、(今日中國)和(中國畫報)等對外宣傳媒體加強對世博會的宣傳報道，形成對外宣傳工作聲勢。請香港和澳門的(大公報)、(文匯報)、(香港商報)、(中國日報香港版)、(澳門日報)以及(紫荊)、(經濟導報)雜志等報刊，根據各自的特點，組織有關世博會的宣傳報道。由中國國際廣播電臺舉辦世博會環球知識問答活動。在香港舉辦'99昆明世博會宣傳周活動。由國務院新聞辦協調，通過我國海外輿論陣地、外宣窗口加大對國外宣傳力度。

第二階段歷時三個半月(從1998年10月中旬至1999年1月下旬)：組織宣傳小組赴西歐、美國、日本等國家和地區舉辦宣傳周活動。邀請外國常駐中國記者赴滇考察采訪世博會準備情況。請外交部、文化部在我國主要駐外使領館積極開展對世博會的宣傳工作。

第三階段歷時三個月(從1999年1月下旬至4月底)： 在中國國際廣播電臺舉行環球知識問答評選授獎活動，中央電視臺第四套節目直播活動情況。向港、澳、臺新聞媒體，各國常駐北京、上海新聞機構，國外主要新聞媒體發出采訪邀請函。

第四階段歷時六個月(從1999年5月1日至10月31日)：通過宣傳文化活動,動員和組織了一切可以爭取的力量，為'99世博會的成功舉辦提供了有力的思想保證、輿論支持和良好的文化氛圍。中央電視臺第四套節目、中國國際廣播電臺向海外直播世博會開幕式和大型迎賓文藝晚會盛況。

(二)順德“五博會”

圍繞“世紀之花·美的生活”宣傳主題,以花博會宣傳語征集、紀念郵票首發日、書畫名家現場表演及作品展、陶藝展、插花和文藝表演、攝影比賽、花季宣言、百名兒童長卷繪畫、宣傳畫大賽、專題性學術講座、技術交流會和新成果發布會等活動為內容,通過媒體宣傳、戶外推廣和網絡傳播三個途徑,“走出去,請進來”,分四個階段,針對不同的宣傳對象開展對五博會的宣傳報道.媒體宣傳主要通過廣播、電視和報刊進行宣傳;戶外廣告是利用移動交通工具、固定廣告牌、燈箱、標語、機嘗車站、公園、廣場等重要人群聚集地，設置廣和張貼宣傳標語;網絡傳播是建立花卉世界網站，與國內大型綜合性網站和專業性網站鏈接，通過網絡開展廣泛深入的國內國際合作與交流，全面宣傳花博會各項活動.二、“六博會”的宣傳推介工作目標

“六博會”的宣傳和市場開發工作要以鄧小平理論和黨的十六大精神為根本指針，根據組委會的總體構想和部署，動員全市、全省乃至全國輿論的力量，確保“六博會”電視宣傳XX分鐘，在各類報刊雜志上發表新聞稿件10000篇，在國外新聞媒體發表新聞稿件500篇，把文明、開放、欣欣向榮、投資環境優越的成都、溫江形象展示給全國、全世界，讓成都、四川及全國各地群眾對“六博會”家喻戶曉，人人皆知；使全國其他地區及國外同行、旅游界、房地產和城市建設系統等熟知并高度關注；積極爭取國家有關部委和省市的支持，展示溫江、成都深厚的文化底蘊和良好的投資環境。并通過成功的宣傳，促進“六博會”的市場開發，確保“六博會”獲得充足、穩定的組織經費和可靠技術和服務支持；以市場開發的良好回報，促進“六博會”的宣傳工作，提升“六博會”及組委會在國內外的形象與品牌知名度，實現社會效益和經濟效益雙豐收。

三、“六博會”的宣傳推介工作重點

花木園藝與現代城市建設、花木園藝與房地產、花木園藝與旅游、花木園藝與現代人的生活、我國歷史悠久博大精深的花木園藝文化等;西部風情、四川風景旅游名勝、西部花木特色、“六博會”籌備動態及參展情況、“六博會”建設招商項目、“六博會”建設、城市綠化及環境整治情況、籌備期間舉辦的各類活動、辦會期間所有重大活動及系列展示交易等。

四、“六博會”宣傳推介的實施構想及時機選擇

設立“六博會”新聞發布和宣傳中心,從新聞宣傳、對外宣傳、社會宣傳和文化藝術活動四個方面，分省內、國內、國際三個層次，以各大新聞媒體為載體,通過---舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動;“六博會”會徽.會歌和吉祥物征集活動；制作公益廣告;張貼、散發宣傳畫和宣傳品;適時在北京、上海、廣州、美國加州、日本東京和荷蘭阿姆斯特丹國內外主要城市舉行宣傳周活動等，廣泛開展宣傳,制造聲勢,營造氛圍.以“啟動、推進、攻堅、會期、會后”為五個時段掀起“六博會”宣傳推介的高潮。

第一階段：XX年9月—12月，啟動階段。在(中國花卉報)、(中國綠色時報)、(中國花卉園藝動態)、(花卉雜志)、(臺灣花卉園藝雜志)及(四川日報)、(成都商報)、(華西都市報)、(成都日報)、四川電視臺、成都電視臺等媒體上重點宣傳成都、溫江舉辦“六博會”的影響和意義，全面介紹溫江花木的種植情況及溫江籌辦“花博會”的動態進展。刊登會徽、會歌、吉祥物、宣傳海報的征集啟示。加強與國內各專業網站的合作，整合溫江花博網等資源，設立“六博會”初級網站，向國內外各花卉企業發送邀請函，并在網絡刊物中發布50期以上的廣告。在北京、上海、廣東等省外地區舉辦“六博會”新聞發布會，積極宣傳推介“六博會”??

第二階段：XX年1月—12月，推進階段。以中央電視臺宣傳“3.12”全國綠化日為契機，與中央電視臺聯合舉辦“3.12”全國綠化日宣傳晚會，打響“六博會”宣傳工作的第一炮，掀起宣傳推介“六博會”的高潮，在(人民日報)、(中國花卉報)、(中國花卉園藝動態)、(花卉雜志)、(四川日報)、(成都商報)及四川電視臺、成都電視臺等主流媒體以及荷蘭、美國等國外報刊雜志上分階段、分重點的宣傳籌辦“六博會”的舉措和進展；中央、省市領導對“六博會”的關心；“六博會”會徽、會標、吉祥物等相關商用標志的確定和商用標志的拍賣及特許企業、贊助企業的選擇；刊登專題報道、參展邀請和招商廣告，并在有關花卉專業報刊雜志上刊登專欄，力爭此階段掀起4—6次宣傳高潮。在“六博會”原初級網站的基礎上，積極改進網站建設，升級為中級網站，通過網絡聯系國內100家新聞媒體，100家花木企業，進行信息交流，并建立網絡新聞中心，使花博會逐步成為國內網絡新聞熱點，力爭每天訪問量達到3萬人。在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等地舉行宣傳周活動，在英國切爾西XX花卉展、日本XX年太平洋花卉博覽會、法國第戎國際園藝博覽會、比利時XX年aiph國際花卉展、XX年德國慕尼黑國家園林藝術節等世界大型花卉展上進行展示推介，邀請各國駐華使領館、國際展覽局、國際園藝生產者協會、國外有關貿易協會和大公司、大集團前來參觀考察，努力提高“六博會”的影響力。對“六博會”和四川、成都、溫江的花木產業和旅游資源等進行高水平策劃、包裝，提高“六博會”的影響力和輻射力。

第三階段：XX年1月—9月，攻堅階段。以在XX年春節聯歡晚會上宣傳推介“六博會”為契機，再次掀起“六博會”的宣傳高潮。在(人民日報)、(四川日報)、(成都日報)以及四川電視臺、成都電視臺等媒體全方位、高密度地推出專版、專欄，滾動播出，邀請黨和國家主要領導人為“六博會”題詞，在全國各省會城市、各副省級城市的主流新聞媒體上進行宣傳，刊登“六博會”的招商招展廣告，再次形成一個宣傳高潮。在成都天府廣嘗溫江區文廟廣場設立倒計時鐘，啟動倒計時宣傳；選擇適當時機張貼、散發“六博會”宣傳畫和宣傳品，并做好公益廣告的宣傳。在成都市的出租車和公交車上張貼宣傳標語，在畫面和文字上突出體現“當好東道主”這一主題；在客運站點、主要賓館酒樓、會展中心、火車站、航空港和大型停車場設置宣傳畫。完善中級網站的在線招商引資、在線咨詢、在線交易、在線展示、在線專題講座、在線新聞發布等功能，使網站升級為“在線六博會”。舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動，在成都及四川各地組織迎“六博會”有獎知識競賽、演講比賽、專題文藝活動等。

第四階段：會展期間。在(四川日報)、(成都日報)、(成都商報)、(華西都市報)等報刊在“六博會”開、閉幕當天發表社論或評論；中央電視臺西部頻道、四川電視臺、成都電視臺、溫江電視臺直播開幕式和閉幕式。在會展中心設立新聞中心，負責新聞記者的接待工作。組織成都、四川及全國重點地區各大電視、報紙等新聞記者對“六博會”進行集中采訪，深入報道有關情況。在雙流國際機嘗火車北站、天府廣嘗立交橋側、成溫邛高速公路、光華大道沿線等地制作安裝花博會的宣傳項目，包括宣傳橫幅、宣傳畫、歡迎牌、資料架，在西航、川航的飛機航班上播放“六博會”宣傳廣告片。在會展區、溫江公園和文廟廣場內布置氣球、燃放煙花、播放會歌。

第五階段：會展結束后。在(人民日報)、(中國花卉報)、(中國花卉園藝動態)、(花卉雜志)、(四川日報)、(成都商報)及四川電視臺、成都電視臺等主流媒體以及荷蘭、美國等國外報刊雜志上重點宣傳“六博會”取得的成績，全面充分反映海內外人士對“六博會”的贊譽。

第六章“六博會”市場開發方案

一、“世博會”和“五博會”的市場開發情況

(一)昆明“世博會”

征集'99昆明世博會會歌、會徽和吉祥物標識;啟動世博會贊助商計劃、社會捐贈計劃、特種商品計劃和廣告征集實施辦法;成立昆明世博集團公司, 通過市場運作機制進行世博會市場開發。

(二)順德“五博會”

“政府搭臺、企業唱戲”,指定順德的家電和家具兩個龍頭產業為花博會贊助企業, 積極參與五博會的籌辦廣告宣傳等活動，圍繞“世紀之花.美的生活”宣傳主題, 分四個階段,以征集花博會宣傳語、發行花博會紀念郵票和各種活動, 來開展對五博會的市場開發,塑造五博會品牌, 廣泛深入同國內國際的合作與交流，擴大五博會的外圍效應和會展商機, 創造更多的就業機會，帶動服務、物流、交通等三產業的強勢發展。

二、“六博會”的市場開發工作目標

廣泛傳播、塑造、弘揚和推廣“六博會”品牌；通過對“六博會”會微、會歌和吉祥物等品牌標志的商用包裝和市場開發, 為“六博會”籌集資金1億元。

三、“六博會”市場開發的工作重點

提供以“六博會”會徽.會歌和吉祥物等標識為招貼的各類廣告服務;確定“六博會”特許產品類別和品種,吸納國內外優秀企業參與“六博會”市場開發；圍繞“六博會”品牌,針對各類消費群體,開發出高、中、低端不同層次的“六博會”標識產品，滿足市場需求;對“六博會”場館及相關配套設施進行冠名權拍賣；指定特許企業、贊助企業產品專賣區；不斷研發新的“六博會”標識產品，拓展市場領域, 提高市場份額和銷售額,提升“六博會”品牌形象.擴大花博會影響。

四、“六博會”市場開發的實施構想及時機選擇

以鄧小平理論和黨的十六大精神為指導，根據組委會的總體構想和部署，積極爭取國家有關部委和省市的支持，按照“宣傳打頭，市場跟進”的原則，在宣傳工作的每一階段，跟進相應的市場開發工作。

第一階段：XX年9月—12月，啟動階段。推出以特許計劃、贊助計劃和社會捐助計劃為內容的“六博會”市場開發方案,與國內外花卉園林組織、企業及投資商建立聯系。

第二階段：XX年1月—12月，推進階段。確定“六博會”的會徽、會標和吉祥物，刊登專題報道、參展邀請和招商廣告，進行商務洽談，選擇“六博會”特許企業，全面啟動“六博會”市場開發計劃。

第三階段：XX年1月—9月，攻堅階段。以高密度地“六博會”宣傳為鋪墊, 積極推出“六博會”系列紀念品和特種商品；對“六博會”場館及相關配套設施進行冠名權拍賣；完成“六博會”戶內外及門票等專用票椐的廣告招標;指定特許企業、贊助企業產品專賣區；到位贊助商及特許企業為“六博會”提供的資金、設備、器材和服務。

第四階段：XX年9月—10月，會展期間。安排“六博會”指定的旅游、商業、飲食、營運、金融和保險等服務企業在展覽場所進行商業活動;全面落實同贊助商和特許企業的協議內容。

第五階段：會展結束后。把“六博會”場館納入旅游景點，與特許企業、贊助企業等商談繼續合作事宜，搞好“六博會”場館的后續利用；借助“六博會”的品牌效應及其營造的優美生態環境,實現招商引資新突破和房地產業新發展，推動商貿、旅游、交通運輸、餐飲娛樂等協調并進，把“六博會”辦成永不落幕的花博會。

第七章“六博會”場館及配套設施建設方案

一、“六博會”場館建設的基本原則及內容

“六博會”場館規劃建設結合新城區規劃，依托已成規模的花木基地、花卉市場進行科學規劃，建設“六博會”展覽中心、景觀展區、花卉廣嘗交易區等，集中展示現代花卉業發展最新成果，以及現代花卉苗木產業對改善生態環境、提高人民生活品質的突出貢獻，體現“讓鮮花扮靚生活”的主題。在場館規劃建設中遵循以下原則：

1、立足辦會、著眼未來

所有場館建設將以高質量辦好“六博會”為基本前提，同時必須考慮場館的后續利用問題，在保證中國花協的技術要求前提下，最大限度的發揮場館的社會效益、經濟效益。

會展區在滿足“六博會”辦會的基本前提下，要考慮以“六博會”為契機，建設西部博覽中心或生態會展中心或休閑會展中心的遠景要求，打造富有濃郁生態特色、富有親水優勢的花園型會展中心，加快發展溫江的會展經濟和休閑經濟，為成都打造“會展之都”、“休閑之都”做出貢獻。

交易區建設除了滿足會展必須的交易倉儲功能外，應強化生態旅游、休閑度假區品牌的打造，要建成特色交易、生態旅游區，進一步強化生態經濟區的功能，促進生態經濟開發區的建設，實現溫江花木從生產為主到生產、研發、交易的跨越發展。

2、勤儉節約、力戒奢華

所有場館設施建設的規模、位置、數量逐一進行論證，堅持“勤儉節約、力戒奢華”的原則，在修建場館時必須考慮到后續利用。

3、精品為先、力戒粗糙

著力做好建筑、園林、景觀三大精品，使其成為“六博會”強大號召力的重要組成部分和溫江的標志生態建筑。每一建筑、園林、景觀均要獨具匠心，進行設計并組織實施，力戒趕時拼湊。

根據以上原則，初步規劃“六博會”展覽中心為本屆花博會舉行開幕式和舉辦各種室內展示、交流洽談、專題講座的主要場所，同時也是組委會進行組織、接待及協調工作的主要核心樞紐。展覽中心占地面積300畝，由現代的場館群構成，內部設立XX個室內展位，有國內館、境外館、科技館、人居館構成。同時溫江還將建設占地面積500畝、有1000個室外景觀展位的花卉景觀展區、規劃占地面積400畝的花卉廣場和占地約XX畝的花卉交易區及包括酒店、停車場及配套服務等總占地面積1200畝的配套設施。

綜上所述，對“六博會”場館各功能片區作如下規劃：

1、展覽中心基本功能

會展期功能:室內綜合展覽與專題展；中國花卉文化展；國際花卉產業科技成果交易會；國際花卉業發展論壇。

后續功能：建成西部重要的會展中心之一，并使中心展館成為現代科技與建筑藝術的完美結合體，力爭建成本世紀初建筑藝術精品，建筑本身應成為旅游熱點。

2、室外景觀展區基本功能

會展期功能：各省市區室外景點展示；國內外精品花卉園林、園藝展示、景觀展示；花卉園藝評比活動；插花藝術館——國際插花藝術節；西部美食城——西部美食節。

后續功能：成為永恒“六博會”的重要見證、成為西部博覽中心的重要組成部分，成為中華園藝精品縮影，與花卉廣場共同形成永久的城市生態公園。

展后通過進一步包裝招商，建設成為成都市休閑文化精品區。對花卉園藝評選的精品，要進行永久性保留，以此建設“六博會”資料博物館。

3、花卉廣場基本功能

會展期功能：西部及四川地區景觀設施布展、以花為核心的主題公園；開幕式、閉幕式；舉辦“花海歌聲——同一首歌演唱會”；其他群眾性活動及相關活動??

后續功能：會展前為城市綠地，會展期間承擔相應會展功能，展出后恢復成為城市中心綠地，與花卉景觀區共同構成城市生態公園。成為展覽區、行政中心、總部經濟區的聯系紐帶。

4、交易區基本功能

會展期功能：第四屆中國花卉交易會；國家級生態示范區觀光旅游區－“河流、花卉、森林”；中華盆景大世界(川派樹樁盆景制作表演)

后續功能：西部花木交易中心和樞紐、現代花卉苗木生產示范基地、溫江花木產業園核心區，旅游觀光度假區，大都市的森林公園。

5、系統功能

中心展館、花卉景觀展區、花卉廣嘗交易區必須形成有機整體，同時各功能片區又要適度分離，突出產業帶動，功能互補。

在系統研究中可以對各區的功能進行調整及優化。

二、“六博會”場館會期效益及長久效益初步分析

(一)社會效益。花卉產業屬于現代都市農業，產業關聯度高，具有極大的經濟價值，本項目的建設，將有利于成都實現“一二三產業互動，城鄉經濟相融”，推動農業發展新跨越，必將進一步提升成都在全國乃至全世界的影響，塑造生態成都的生態形象，為成都打造一個新的亮點。通過“六博會”場館建設，將帶動城市向外擴展促進成都、溫江的城市化進程。同時“六博會”場館將逐漸發展為成都新的會展中心，與現有成都國際會展中心(金牛)和規劃中的新世紀國際會展中心(城南)構成會展“金三角”，三個會展中心各具特色。

(二)經濟效益。會展業以其巨大的人氣和立竿見影的經濟效益而成為全球性的朝陽產業，一方面能有效的促進市場交易；另一方面也可以為舉辦方帶來良好的收益。

1、門票收益。第六屆“花博會”規模空前，舉辦期間又恰逢國慶旅游黃金周，預計購票入場參觀的人數將超過100萬人次，門票收入總額為4500萬元。

2、銷售區展位出租收益。預計第六屆“花博會”銷售區可提供展位3000個，按市場行情，3m×3m的展位價格為8000元/個(按現價6000-8000元推算)，銷售區展位出租收益為2400萬元。

(三)廣告收益。“六博會”是中國具有國際影響力的大型博覽交易活動，從籌辦到舉辦時間跨度達二年之久，有巨大的宣傳和廣告效應，結合其他可與花博會類比的展會冠名權收費情況，預計“花博會”的獨家冠名權出讓收益將達到1000萬元，展區廣告位出讓將是一筆可觀的收益，預計收入為5000萬元。

三、“六博會”場館建設面臨的有利條件和不利條件

“六博會”場館建設投資大，規模大，在建設過程中有許多有利和不利條件。

有利條件：

1、“六博會”場館選址位于溫江新城區，有良好的發展前景。“六博會”場館規劃建設在溫江新城區，結合新城區規劃，依托已成規模的花木基地、花卉市場進行科學規劃，有利于城市基礎設施的配套及充分利用、有利于閉會后的綜合利用和有利于緊密結合溫江城市發展，有長遠的社會效益、環境效益、經濟效益，特別是隨著光華大道的建成通車，“六博會”場館的比較優勢將更加凸顯。

2、省市大力支持。成都市第十次會提出了把成都打造成會展之都、休閑之都的目標。目前成都會展中心空間狹小，現有的條件、面積、室內外展館面積、交通組織等方面都難以滿足成都作為會展之都、休閑之都的需要。“六博會”場館將使其成為成都會展之都的重要組成部分，加上省市將“六博會”場館列為重點建設項目，將享受到相關政策的優惠。

3、企業投資場館興趣濃厚。目前，香港比克公司已與溫江簽訂了協議投資建設場館。

4、場館后續效應好。對場館、交易中心及其配套設施的后續利用現在已作出明確規劃，會展結束后，場館由香港比克公司經營，花卉廣場為城市中心綠地，交易區為生態經濟開發區的花木交易市常

不利條件:

1、建設周期短。從XX年8月24日申辦“六博會”成功到XX年舉辦開幕式，而留給場館建設的時間只有2年的時間。而“六博會”場館建設占地30萬平方米，其裝修又相當繁瑣，建設周期相對較短。

2、配套設施建設投資大。場館是“六博會”展覽、交易的核心區域，與場館配套的酒店設施、停車嘗服務設施和基礎設施等相關建設投資較大。

3、土地指標緊張。

四、“六博會”場館建設進度

結合云南世博會和第五屆花博會的經驗，以及有關專家的建議，場館要提前半年交付使用，以有利于各省市區的景點布置。

“六博會”場館建設分五個階段建設

第一階段：從XX年9月至XX年1月，完成場館的規劃、選址和對外招商工作，確定場館建設的投資方、建設方。

第二階段：從XX年2月至XX年1月，完成場館主體工程。

第三階段：從XX年2月至XX年5月，場館裝修、設施安裝以及整個會場園林、綠化、景觀環境布置抓緊進行；園內供水、供電、通信工程全部竣工并投入使用。接待中心竣工并投入使用。

第四階段：從XX年6月至XX年8月，場館進一步裝修、設備安裝以及配套服務工程項目、基礎設施工程全面完工；專題展園的植物種植、配景及調整工作結束。

五、花卉廣場建設進度

第一階段：從XX年9月至XX年12月，完成花卉廣場的規劃設計和招投標并啟動建設。

第二階段：從XX年1月至XX年12月，完成花卉廣場的場地建設。

第三階段：從XX年1月至XX年6月，完成花卉廣場的綠化和景觀布置，并投入使用。

六、接待重點選擇

“六博會”接待工作要重點做好領導、貴賓、專家、學者和參展機構負責人、新聞記者三大服務對象的接待工作，大量游客和參展工作人員則通過“青年志愿者”以及執委會各工作機構的有序運作來規范秩序。在接待內容上以交通運輸服務、施工布展和交易服務、會展接待服務、安全保衛服務、檢驗檢疫服務為主。

七、接待實施

1、執行機構

接待工作由組委會統一領導、協調，執委會集中指揮部署，由執委會相關執行機構負責具體實施，會展期間設立接待中心，調度指揮各項接待工作。

2、開展會前培訓，實行定點制度

對會展接待各對口服務組開展會前服務培訓，樹立服務意識，規范服務用語，統一服務著裝，提高服務質量。

對成都市及溫江區的酒店、旅館進行定點選擇，落實接待住宿點。市、區旅游行政主管部門對定點單位的全體員工進行有關“六博會”、接待禮儀、崗位技能和職業規范等方面的培訓，全面提高服務隊伍素質。

3、嘉賓接待

積極發揮中國花協、各省市區花協的作用，分別以“六博會”組委會和執委會的名義，確定邀請范圍，發出邀請函。重要嘉賓接待工作應制定完備、獨立的接待方案，報經組委會同意后實施；未列入執委會邀請的重要來賓(相當于執委會名義邀請的客人級別)的接待方案,報經執委會同意后實施,一般來賓接待方案由執委會統一平衡；省市區三級各部門、單位邀請的來賓由邀請部門擬定接待方案,報經執委會同意后,由邀請單位組織實施。

4、參展、布展人員接待方案

各省市區參展團、港澳臺參展團及國外參展團主要負責人列入“六博會”嘉賓，按嘉賓接待方案實施。

執委會針對各省市區展團實際，分別對口成立5~8人接待服務組，自展團啟程時起提供全程跟蹤服務。服務內容有：交通運輸服務。為各展團的運輸車隊提供從出發地到四川省的行車指南，在川陜、川渝、川黔、川滇等公路入境處設立服務站，隨車提供開道和食宿服務，對各展團運至成都的展品和交易品，免費提供倉儲和保養場地。施工布展和交易服務。為各展團免費提供室內展館、室外展場和必要的辦公場所和辦公條件；設立布展代理中心，以成本費進行室外景點制作和室內布展；設立布展物品配送中心，滿足各展團景點建設所需的物資需要；在展區內專設花卉產銷服務中心，為各展團提供工商、稅務、海關、銀行、動植物檢疫等一條龍服務。會展接待服務。參展和布展人員住宿主餐飲服務由接待聯絡部負責協調，各展團住宿地離展館展場不超過15分鐘車程；為各展團免費提供工作用車1輛；開設公交專線，供參展團人員免費乘坐；為各省市區花協贈送500張門票，對各省市區花協邀請的重要客人，實行vip服務；提供代辦機票、車票等服務。安全保衛服務。在執委會下設立專門的安全保衛機構，為各展團配備2至3名固定安保人員，各展團的各類參展作品和交易品，由安全保衛部統一監護。其他事項服務。負責醫療應急準備和食品衛生的監督、檢查工作，以及各展團提出、報經執委會同意后的其他服務項目。

5、新聞記者接待

由組委會及執委會確定“六博會”新聞記者的規模、范圍及數量。會展其間設立新聞中心，由執委會宣傳部門具體負責新聞采訪、報道的引導、協調工作，以及受邀記者的接待、組織和管理。

6、游客接待

游客的參觀游覽活動原則上自行安排，執委會制定并發放詳盡的參觀指南。執委會還將號召開展“青年志愿者活動”，動員社會力量做好展區、展館的各項接待服務工作。各組團游客可由執委會相關工作機構安排專用通道和導游。

第二篇：花卉博覽會總體策劃方案

策劃組人員：

目 錄

第一章：“六博會”總體分析…………………………………5

一、“六博會”基本情況

二、“六博會”、“五博會”、昆明“世博會”主要情況比較

三、舉辦“六博會”面臨的有利條件

四、舉辦“六博會”面臨的不利條件

五、舉辦“六博會”的綜合效益分析

六、舉辦“六博會”的市場分析

第二章：“六博會”整體構想…………………………………11

一、“六博會”辦會目標

二、“六博會”籌辦工作重點

三、“六博會”執行的組織框架

四、“六博會”的資金籌措

五、“六博會”的人才開發計劃

六、“六博會”籌辦的戰略實施階段

第三章：“六博會”活動方案…………………………………18

一、“六博會”主要活動

二、“五博會”、“世博會”的主要內容

三、“六博會”活動的目標

四、“六博會”活動選擇的原則

五、“六博會”活動內容的初步效益分析

第四章：“六博會”招展工作方案……………………………24

一、“六博會”招展工作的主要內容

二、“六博會”招展目標

三、“六博會”招展面臨的有利條件和不利條件

四、“六博會”招展工作的重點及方式

五、“六博會”招展工作的初步設想

第五章：“六博會”宣傳推介方案……………………………30

一、“世博會”和“五博會”的宣傳推介情況

二、“六博會”的宣傳推介工作目標

三、“六博會”的宣傳推介工作重點

四、“六博會”宣傳推介的實施構想及時機選擇

第六章：“六博會”市場開發方案……………………………37

一、“世博會”和“五博會”的市場開發情況

二、“六博會”的市場開發工作目標

三、“六博會”市場開發的工作重點

四、“六博會”市場開發的實施構想及時機選擇

第七章：“六博會”場館及配套設施建設方案………………40

一、“六博會”場館建設的基本原則及內容

二、“六博會”場館會期效益及長久效益初步分析

三、“六博會”場館建設面臨的有利條件和不利條件

四、“六博會”場館建設進度

五、花卉廣場建設進度

六、室外景觀展區建設進度

七、交易區建設進展

第八章：“六博會”城市建設整治工作方案………………48

一、昆明“世博會”、順德“五博會”期間城市建設工作概況

二、“六博會”城市建設整治原則及目標

三、城市建設整治工程

四、城市建設整治效益初步分析

第九章：“六博會”旅游開發方案…………………………53

一、“世博會”的旅游開發概況

二、“六博會”旅游開發總體構思

三、“六博會”旅游開發條件分析

四、“六博會”旅游開發工作重點

第十章：“六博會”接待工作方案…………………………60

一、接待原則

二、接待內容

三、接待目標

四、昆明“世博會”、順德“五博會”接待工作概況

五、“六博會”接待工作的有利、不利條件分析

六、接待重點選擇

七、接待實施

第一章“六博會”總體分析

一、“六博會”基本情況

第六屆中國花卉博覽會是我國加入wto后的第一次全國性花事盛會，也是第一次在西部舉辦的花博會。“六博會”由中國花卉協會和四川省人民政府聯合主辦，由四川省花卉協會和成都市人民政府承辦，將于XX年9月28日至10月7日在成都市溫江區舉行，歷時10天，其主題是：讓鮮花扮靚生活；辦會理念是：以花為媒、擴大對外開放，以花搭臺、促進產業發展，以花冶情、美化人民生活；辦會目標是：把“六博會”辦成歷屆規模最大、創意最新、影響最廣、效益最佳、服務最優，具有濃郁西部特色和國際水準的花博會；辦會形式將采用“三結合”，即虛實結合，在舉行實地實物展覽的同時，推出“在線六博會”，把“六博會”辦成首次擁有虛擬花博會的花事盛會；綜合展與專題展相結合；展覽與交易相結合。

“六博會”主要內容分為兩大板塊，第一板塊為“六博會”綜合展、第四屆中國花卉交易會、“六博會”攝影精品展以及中國風情畫展。第二板塊為“六博會”配套活動，包括國際花卉業發展論壇、開幕式、閉幕式、相關文化活動和旅游活動。

“六博會”靜態總投資預計為7.8億元，其中基礎設施建設投資7.3億元，辦會直接投入5000萬元。資金籌措采取“政府投入加市場運作”的方式多渠道解決。預計屆時將吸引上千家國內外企業參展，上百萬游客參觀。

二、“六博會”、“五博會”、昆明“世博會”主要情況比較

“六博會” “五博會” 昆明“世博會”

級 別 全國性專業花卉博覽會a 級 全國性專業花卉博覽會a級 a1級專業世界園藝博覽會

主辦單位 中國花協、四川省人民政府 中國花協、廣東省人民政府 中華人民共和國

承辦單位 四川省花卉協會、成都市人民政府 廣東省花卉協會、廣東省順德市人民政府 云南省人民政府

舉辦時間 XX年9月至10月，歷時10天 XX年9月至10月，歷時10天 1999年5月1日至10月31日,會期184天

展覽內容 盆花、苗木、種籽、種苗、種球、干花、插花、及其他與花卉相關產品。盆花、苗木、種籽、種苗、種球、干花、插花、及其他與花卉相關產品。世界各國園林園藝精品、奇花異草

展覽規模 總展出面積200萬平方米（包括場館、室外展區、花卉廣場、交易區）；預計將有數十個國家和地區、上百個境內外展團、上千家花卉企業參展，120多萬游客參觀。總展出面積11萬平方米；20多個國家和地區的80多個企業和機構參展；國內500多家企業參展；108萬游客參觀。會場面積120公頃；參展國家60多個，參展國際組織20多個，游客960多萬。

三、舉辦“六博會”面臨的有利條件

（一）省市區各級領導高度重視。省委省政府和市委市政府把舉辦“六博會”作為今明兩年的一件大事，分別明確了分管領導，并對“六博會”場館、道路等基礎設施建設給予了高度重視，出臺了相關優惠政策確保其順利建設。溫江區委區政府更是把“六博會”作為全區的中心工作，決心舉全區之力，集全區之智，堅決辦好“六博會”。

（二）有強大的產業支撐。成都是全國重要的花卉生產、研發和交易中心之一，現有花木 46 萬畝1300種，年產值達30億元，有3家國家級花卉批發市場、17家規模以上專業交易市場，年銷售收入達10.5億元。舉辦地溫江區是全國知名的“花木之鄉”、有“西部花木之都”之美譽，花木種植面積達11萬畝，占全區耕地的50%，花木產業已是溫江的主導產業之一。

（三）有西部大開發的政策優勢。國家實施西部大開發戰略，主要從政策、資金、人才等方面對西部給予傾斜支持，特別是重視并加大對西部基礎設施建設和生態建設的力度。在成都舉辦“六博會”不僅順應這一時代潮流，有助于加快西部生態屏障建設，再造山川秀美，促進可持續發展，而且將可以借助西部大開發之東風，爭取到國家和各部委支持。

（四）有花博會成功舉辦經驗可借鑒。中國花卉博覽會已成功舉辦了五屆，為“六博會”的舉辦積累了豐富的可借鑒經驗。

（五）“六博會”帶動效應明顯。“六博會”中心展區位于溫江新城，中心展區建設將會直接帶動新城區發展，同時交易區位于生態經濟開發區，于對該區啟動建設及與城市建設和花卉產業發展緊密相關。

四、舉辦“六博會”面臨的不利條件

（一）籌備工作任務重，時間比較緊迫。目前“六博會”的各項籌備工作還沒有完全啟動，會展方案、機構設置、展館建設、資金籌措等方面都需要做大量的具體工作。整個籌備時間也不到兩年，任務重，時間緊。

（二）溫江會展經濟基礎較薄弱。溫江至今還從未舉辦或承辦過一屆全國性會展，缺乏大型辦展經驗、辦展人才和辦展設施。

（三）“六博會”中心展區建設項目的用地指標緊張。

（四）中國花卉博覽會雖然已辦五屆，但在國際上的影響不及“世博會”，其知名度和影響力有限，市場開發的難度較大。

五、舉辦“六博會”的綜合效益分析

舉辦“六博會”，不僅可以帶來1.5億元的辦會直接收益，而且還將凸現四川與成都在西部大開發中的突出戰略地位，極大提高四川與成都的知名度，對旅游業、現代都市農業、餐飲娛樂業、招商引資等方面起到巨大的促進作用，給成都帶來巨大的潛在經濟效益。具體如下：

（一）辦會直接收益15000萬元。其中門票收益4500萬元、銷售區展位出租收益500萬元、市場開發1億元（包括廣告收益、紀念品、紀念郵票、首日封等銷售收益、贊助、特許經營、道路場館命名等）。

（二）辦會間接收益。

1、旅游收益。舉辦“六博會”一方面將吸引120萬人前來參觀游覽，這些游客的吃、住、行、購物等消費將是一筆巨大的數字。另一方面，“六博會”結束之后，大會的場館等作為珍貴的旅游資源和無形資產留下來，成為成都旅游業長盛不衰的新亮點。

2、農業收益。舉辦“六博會”，將有力地推動成都花木市場的進一步繁榮和花木特色經濟的發展，從而更多地增加農民收入，創造更大的花木經濟價值。

3、招商引資收益。“六博會”將搭起海內外花卉及相關產業交易的巨大平臺，吸引大批國內外實力機構投資成都花木及相關產業，實現成都溫江招商引資的新突破。預計溫江的招商引資到位資金將由XX年的30億元增長到XX年的50億元。

4、城市建設發展收益。“花博會”的舉辦必然會帶動城市的基礎設施和生態環境建設，預計溫江城市建設投入在未來2—3年內超過100億元，將進一步做高城市形象、做高城市品位、做優城市功能、做強城市實力，加快溫江的城市化進程，為成都實現構建設“西部創業環境最佳、人居環境最優、綜合實力最強的現代特大中心城市”做出積極貢獻。

六、舉辦“六博會”的市場分析

（一）展覽及交易市場分析。中國花卉博覽會以及同期舉行的中國花卉交易會是具有相當國際影響的全國性花卉園藝盛會，每四年一屆，被譽為花卉界的“奧林匹克”盛會。到目前為止，已相繼在北京、上海、廣東順德等地連續舉辦過五屆。如：1997年在上海舉辦的“四博會”，境外有13個國家和地區近100個單位參展，國內有36個省、市、自治區、經濟特區和部門花協組團參展，參觀人數超過100萬人次；XX年在廣東順德舉辦的“五博會”，境外有15個國家參展，境內有31個省、市、自治區花協組團參展，參觀人數達108萬人次，花卉成交額1900多萬元，合同簽訂3億多元。權威、專業、規模盛大的“花博會”，以其巨大的人氣、商氣和“磁場”效應，使其已經成為全國各省、市、自治區競相爭搶的大蛋糕。舉辦“六博會”一定能夠吸引更多的國內外花卉企業和花卉組織參展，將在參展團數、參展項目、花卉交易額及合同簽定數等方面有新的突破。

（二）游客市場分析。成都舉辦“六博會”，參觀游覽人數將達到120萬人次以上。其理由是：一方面，成都市有1100萬人口，四川省有8000多萬人口，這意味著“六博會”將有一個龐大的本土參觀群體。另一方面，旅游正成為新的消費熱點。據四川省假日辦統計，XX年國慶七天大假，四川共接待旅游者683.41萬人，僅成都自駕車旅游者即達100多萬人次。依此推算，XX年國慶期間成都游客總數超過了300萬人。當前，成都正在努力創建中國最佳旅游城市，據成都旅游發展“十五”計劃，到XX年，成都僅入境旅游人數就會突破50萬人次，外匯收入達2億美元，旅游總收入逾260億元。今年國慶節舉行的四川省首屆花卉博覽會吸引游客就達100萬人次。據此推算，只要采取有效措施，實現“六博會” 120萬人次的游客數的目標是完全能夠實現的。

第二章“六博會”整體構想

一、“六博會”辦會目標

1、規模最大的花博會。

（1）展覽面積最大。提供占地300畝有XX個室內標準展位、集國內館、境外館、科技館、企業館、人居館為一體的現代展館群，占地500畝的花卉景觀展區、400畝的花卉廣場和占地XX畝的交易區。

（2）參展國家、國際組織和企業最多。吸引50個國家和地區、200個展團、XX家企業參展。

（3）參展項目和園藝精品最多。力爭參展項目1萬個，精品展示1萬種。

（4）配套活動最豐富。開展三大類，共14項配套活動。

（5）參展專業人數、游覽人數最多。吸引20萬花卉園藝專業人士、120萬游客。

（6）投資最多。用于場館建設及辦會總投入7.8億元。

2、創意最新的花博會。

（1）西部特色最明顯。充分體現西部獨特的自然風光和人文資源。

（2）展覽內涵最豐富。在展示花卉園藝機械、品種的同時，集中展示我國花卉業及相關產業發展歷程，分別展示各省市區不同的地方特色花卉文化，增強“六博會”的觀賞性、藝術性和特色性。

（3）辦展形式最具創意。采用虛實結合的辦會形式，舉辦覆蓋全球的“在線六博會”，把“六博會”辦成首次擁有虛擬花博會的花事盛會。構建以“六博集團”為龍頭的經營載體，推出贊助商、供應商計劃和標志產品特許經營等營銷方案，用市場的力量做大做強花博會品牌。

3、影響最廣的花博會。

（1）宣傳工作力度最大。成立專門的“六博會”宣傳機構，在北京舉辦新聞發布會，在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等地舉行宣傳周活動，在世界大型花卉展上進行推介，利用國內外新聞媒體和專門網站對“六博會”進行高密度、大規模、全方位的宣傳，力爭在各級各類報刊雜志上播發“六博會”宣傳稿件1萬篇，在各級各類電視臺播發“六博會”宣傳新聞XX分鐘。

（2）會展規格最高。邀請5—6名黨和國家領導人出席開幕式，邀請各省市區的省級領導出席開幕式，邀請5名國外知名的花卉專家出席開幕式。

（3）展館展區的后續利用最好。將其列入專線旅游景點，繼續保留各省市區的室外景點及配套設施，使其成為西部一流的花卉產業展示與交流的重要基地，成為永不落幕的“六博會”。

4、效益最佳的花博會。

（1）配套舉辦第四屆中國花卉交易會，并進行各種商務活動，實現各展團項目投資1億元，簽約項目數1500個、協議投資額15億元、交易額10億元。

（2）產業帶動效益最明顯。借助“六博會”的品牌效應及其營造的優美生態環境實現招商引資新突破和房地產業新發展，推動商貿、旅游、交通、餐飲等協調并進，加快城市化進程。

5、服務最優的花博會。

（1）各類補助獎金最多。籌集XX萬元用于為各省市區花協提供的各種優惠、補貼、獎勵。其中將為每個參展省市區花協提供參展基本補助50萬元，為促使各省市區花協投入更多資金進行室外景點建設，此外，將為參加“六博會”的每個省市區花協提供10萬元的組織獎，并另拿出200萬元用于對“六博會”團體總分優勝單位予以獎勵。

（2）服務最具人性化。將為每個展團成立“一對一”服務組，從交通運輸、施工布展到展覽期間提供全方位、全過程、全天候的個性化服務，使各展團在美麗的蓉城獲得賓至如歸的感受，把“六博會”辦成服務最優的花博會。

二、“六博會”籌辦工作重點

1、“六博會”的策劃工作；

2、“六博會”籌備機構的構建；

3、“六博會”的宣傳工作；

4、“六博會”的場館及基礎設施建設；

5、“六博會”的境內組展、境外招展工作；

6、“六博會”的市場開發；

7、“六博會”的布展工作；

8、“六博會”的旅游開發工作；

9、“六博會”的接待工作；

10、配套“六博會”的城市整治工作。

三、“六博會”執行的組織框架

“六博會”執行的組織框架由組委會、執委會及執委下設機構組成。其中組委會設名譽主任委員、主任委員、常務副主任委員、副主任委員和委員組成，成員主要有中央有關部委領導、中國花協領導、四川省委省政府領導、成都市委市政府領導、溫江區黨政主要領導和四川省、成都市有關部門的主要領導；執委會設主任委員、常務副主任委員、副主任委員和委員，成員主要有中國花協有關領導、成都市委市政府領導、成都市有關部門領導和溫江區委區政府領導，同時，執委會還設立執委會秘書長、第一副秘書長和副秘書長，主要由溫江區委區政府領導組成，具體負責“六博會”籌備及會展期間的統籌安排、綜合協調工作，并下設有辦公室、宣傳推介組、市場開發組、招展聯絡組、規劃建設組5個工作部門,以后根據工作需要再增設相應機構。

四、“六博會”的資金籌措

在資金籌措上，將按照“三個轉變”的要求，采取“政府引導加市場運作”的模式，多渠道、寬領域地籌措資金。具體方式主要有： 

1、向上爭。積極爭取省市和國家相關部委的資金支持和政策支持，特別是爭取在項目立項、報批、土地指標等方面的支持，以有效的政策扶持來籌集資金。把“六博會”項目進行整體包裝，爭取擠進省市重點工程項目盤子。

2、向外招。組織有實力、有意向投資的企業或個人到實地參觀，大力宣傳投資的各項優惠政策及豐厚回報，以此吸引國內外資金。

3、民間融。制定出臺相關優惠政策，加大市場開發力度，通過bot、tot和貼息配套、土地配套等多種方式，積極引導民間資金進入基礎設施領域，加快民間資金向民間資本轉變。

4、銀行貸。通過制定客觀、詳盡、有吸引力的預期收益分析吸引銀行貸款。但銀行貸款額度要在可控范圍內。

5、財政投。主要用于前期啟動，對投入的額度要從嚴控制。

五、“六博會”的人才開發計劃

1、培養使用好本地人才。

做好“六博會”的籌辦工作，主要還是要靠本地的人才。因此，應把充分發揮好本地人才的作用，放到“六博會”人才開發工作的首要位置。一是要了解本地各類人才的數量、分布、結構的基礎，根據“六博會”籌備工作的實際需要，抽調100名全區最優秀的人才投入到“六博會”的籌辦工作中來。二是加強人才培訓工作，對參與“六博會”籌辦工作的人員進行相關業務的短期系統培訓10期，外出考察500人次，不斷提高工作人員的實際工作水平。三是建立起工作業績評價、社會評價和收入評價相結合的人才評價體系，充分調動“六博會”籌備工作人員的工作積極性。三是加快本地人才開發信息化建設步伐，培育會展人才市場體系，把各類人才庫建立起來，推進人才信息網絡建設，實現人才信息的快速傳遞和人才資源共享。

2、引進專業人才。

“六博會”能否實現辦會目標，根本上取決于人力資本的投入。在培養使用好本地人才的同時，還需引進專業人才。一是發揮市場機制在人才資源配置中的基礎性作用，樹立 “不求所有，但求所用” 的觀念，引進100名各類人才到“六博會” 籌辦工作中從事短期服務、承擔項目或者業余兼職。二是聘請花卉園藝、會展等方面的各類專家50名，設立專家咨詢委員會，作為“六博會”的集體顧問。三是用好“六博集團”這個人才平臺，以靈活的機制招賢納惠。

六、“六博會”籌辦工作的戰略實施階段

前期準備階段：XX年9月-XX年1月。制定《第六屆中國花卉博覽會辦展方案總綱》；組建“六博會”組織領導機構，落實具體工作班子；全面落實“六博會”場館、設施的規劃、設計、招商、施工準備；協調光華大道，啟動置信大道建設工程；啟動運行宣傳和市場開發計劃，啟動人才開發計劃；設立“六博會”初級網絡。

全面展開階段：XX年2月-XX年1月。“六博會”場館、設施的建設和其它相關設施建設全面展開，XX年1月“六博會”場館進入內裝修階段；在XX年6月將“六博會”初級網站升級為中級網站；“六博會”宣傳工作全面展開，啟動新聞中心、新聞發布會和新聞宣傳周計劃，完成會徽、會歌、吉祥物征集，按計劃實施芙蓉仙子評選活動；從XX年6月開始，重點實施國內招展及境外招展工作，“六博會”贊助商計劃、特許經營計劃、捐贈等融資活動。到XX年1月，基本完成場館主體工程建設。

完善運行階段：XX年3月-“六博會”開幕。各項建設工作全面完成，全部場館和設施達到“六博會”要求，布展工作完畢；對所有建設項目和各項準備工作進行檢查、調整、測試和試運行，確保正常使用；再掀 “六博會” 宣傳高潮；組織工作、安全保衛工作以及各項服務工作全部就緒。

第三章“六博會”活動方案

一、“六博會”主要活動

“六博會”內容包括“六博會”展覽交易和“六博會”配套活動兩個部分。具體內容如下：

第一部分：“六博會”綜合展及花卉交易活動

（一）“六博會”展覽

ａ：綜合展覽（境內、境外展區）

ｂ：專題展覽（花與文化、花與科技、花與生活、精品插花、精品盆景、精品奇石等）

ｃ：室外展覽（六博園——中華園藝園）

（二）第四屆中國花卉交易會

（三）“六博會”攝影精品展

（四）中國風情畫展

第二部分：“六博會”配套活動

（一）會議

國際花卉業發展論壇

（二）活動

1、開幕式、閉幕式

2、文化活動

（1）國際插花藝術節

（2）西部美食節

（3）芙蓉仙子評選活動

（4）大型文藝晚會“同一首歌”演唱會

（5）時裝表演、民族歌舞表演、國際流行化妝、發型演示等系列活動

（三）生態旅游

1、西部生態旅游節

2、特色旅游線路一日游

二、“五博會”、“世博會”的主要內容

（一）“五博會”主要內容

1、室內展覽

綜合展覽

(1)境內展區

(2)境外展區

專題展覽

(1)花與科技

(2)花與生活

(3)花與文化

(4)園藝設施展示區

2、室外展覽 花卉大觀園

3、學術活動

第二屆全國花卉科技信息交流會

4、第三屆中國花卉交易會

5、表演活動

(1)開幕式

(2)會期活動

(3)大型文藝晚會。

(4)閉幕式

（二）昆明“世博會” 主要內容

1、慶典活動

包括開幕式、慶祝中華人民共和國成立50周年暨中國館日活動、閉幕式等重大慶典活動。

2、科技學術交流活動

三次大型國際會議，即國際園藝生產者協會（aiph）第51次年會、農業生物多樣化與二十一世紀園藝資源國際學術研討會和現代林業研討會。每月舉辦一次有關全球環境保護、生物資源的保護、開發、利用等主題內容的國際學學術報告會或研討會，邀請國內外專家學者進行專題報告。

3、省周活動

省周活動主要內容有莊重熱烈的開幕式、綜合扼要介紹活動主辦省省情及文化科技和社會經濟發展的新聞發布會、輕松活潑的具有濃郁地方風情的文藝表演、與園林園藝相關產品的經貿展銷和洽談、藝術作品等專題展覽。

4、專題展覽活動

5月 月季花及國際盆景賞石展

6月 球根花卉展

7月 國際插花藝術展

8月 觀葉植物展

9月 國際蘭花展（含君子蘭）

10月 菊花展（含大麗花）

5、各類文化展覽

5月1—5日 國際花卉展 

5月16—6月15日 中國藝術博覽會精品展

6月16—26日 中國風情畫展 

7月1—22日 國際服裝展 

7月24—30日 環保產品、設備展 

8月1—31日 云南民族文化展 

9月1—30日 國際旅游文化、商品展 

10月11—30日 '99世博會攝影精品展

6、館日活動

館日活動內容主要是舉行館日國升國旗儀式，主辦國政府代表禮節性會見館日國代表，并舉行不同形式的文化、科技、宣傳活動，擴大館日國的影響。有的國家將派出精干的藝術代表團前來演出。

7、競賽評獎活動

專業評審組分為園藝專業和園林專業兩個評審組。

三、“六博會”活動的目標

1、實現“六博會”的辦會目標。

2、使“六博會”活動精彩、成功、難忘。

四、“六博會”活動選擇的原則

1、符合國家的法律法規和中央、省、市以及中國花協的要求；

2、借鑒“五博會”、昆明“世博會”等大型會展內容的成功經驗；

3、“六博會”活動的設計應覆蓋展覽、交易、會議、活動等內容；

4、體現我國花卉業發展最新水平，富有濃郁西部特色和國際化特征；

5、充分展示成都的現代特大中心城市的風采；

6、突出展覽與交易相結合、游客觀賞與參與相結合；

7、活動豐富、亮點突出，易于吸引游客。

五、“六博會”活動內容的初步效益分析

1、經濟效益初步分析

“六博會”的活動，將直接吸引120多萬游客來蓉參觀，預計門票收入將達到4500萬元，同時所帶動的交通、餐飲、娛樂、旅游、住宿等消費也將達到10至20億元。“六博會”的活動，還將吸引數萬名專業游客、XX家企業、200個展團參展，預計交易額將達到10億元。

2、綜合效益初步分析

（1）加快溫江會展經濟發展，帶動旅游、運輸、商貿等相關產業發展，加快城市化進程；

（2）促進溫江花木產業的生產、研發與銷售，加快溫江構建西部花木生產、研發、交易中心步伐；

（3）提供一個集中展示溫江兩個文明建設和跨越式發展成果的平臺；

（4）為溫江搭建起加強對外勾通與交流的橋梁，進一步地擴大溫江的對內對外開放；

（5）有利于提高溫江城市知名度和美譽度。

第四章“六博會”招展工作方案

一、“六博會”招展工作的主要內容

“六博會”組委會以花會為載體，采取招展與自籌，花展與商貿相結合的市場運作方式，為國內外花卉園藝界提供展示自己的最新成果、實現花貿合作與交流的機會，促進花卉事業的進一步發展。本屆花博會將面向國內外花卉園藝生產經銷企業、花卉組織、全國各地園林、旅游單位、全國各大名優企業、園藝愛好者等招展，展示大型花卉造型、花壇、花境、室內外植物展覽、盆景、插花、奇花異果、花鳥魚蟲、觀賞石、園林產品及園林機具等內容。同時,還將組織花卉貿易、花卉科普、花藝大賽、文藝演出、花飾表演、家庭養花咨詢、學術交流等活動。

二、“六博會”招展目標

通過高質量的招商招展，吸引50個以上的國家和地區、200個以上的境內外展團、XX家以上的花卉企業云集“六博會”，使“六博會”交易額達10億元。

三、“六博會”招展面臨的有利條件和不利條件

（一）有利條件：

1、花博會的影響逐步擴大。四年一屆的中國花卉博覽會是全國a級花卉展覽，是我國規模最大、檔次最高、影響最大的國家級花事盛會，被譽為花卉界的“奧林匹克”，分別在華東、華北、華南舉辦的前五屆花博會一屆比一屆辦得好，一屆比一屆影響深遠，花博會較強的影響力和吸引力以及良好的發展趨勢為各參展商家提供了良好的發展機遇，“六博會”必將引起各花卉組織和企業的高度關注。

2、花博會有高規格的組織體系。花博會作為中國花協親自主抓的一項花卉博覽和交易大會，有高規格的組織體系，西開辦、國家林業部、農業部等九部委將聯合下文促使各省市區組隊參展，九部委和四川省、成都市的主要領導將出任主委會的領導，省市各相關部門的負責人為執委會領導，中國花協還將利用自己廣泛的聯系邀請境外花卉組織和團體參展，這為“六博會”的的招展工作提供了堅強的組織保障。

3、西部花木市場前景誘人。西部自然資源豐富，花卉在全國業界地位十分重要，不僅是花卉生產的重要基地，也是一個巨大的花卉消費市場。舉辦地四川也是全國花木消費大省，省會成都是全國三大花木批發集散地之一，年花卉消費量名列全國第三。隨著城市化進程及城鎮化建設的加快，花卉苗木的市場需求還將進一步擴大，“六博會”是各花卉企業搶占西部花卉市場的前沿陣地。

4、舉辦地溫江給予的政策優惠。溫江提供XX萬元用于各省市區花協提供各種優惠、補貼、獎勵，為每個省市區花協提供50萬元的參展基本補助和10萬元的組織獎，并將為每個展團成立“一對一”服務組，從交通運輸、施工布展到展覽期間提供全方位、全過程、全天候的個性化服務。這必將提高各省市花協和花卉企業的參展積極性。

（二）不利條件：

1、花博會的影響有限。花博會到目前為止，只舉辦過五屆，屬于正在成長的過程中，在全國的知名度和影響力不是很高，這為我們的招展增加了一定的難度。

2、招展時間緊，任務重。從XX年8月24日申辦“六博會”成功到XX年舉辦開幕式，而留給招展工作的時間只有2年的時間。而在這有限的時間內，要完成數十個國家和地區、上百個境內外展團、上千家花卉企業的招展，任務相當繁重。

3、交通不便。“六博會”舉辦地處于西部地區，參展企業的交通運輸、施工布展和交易都有諸多不便，這為招展工作帶來了難度。

4、招展經驗不足。作為在西部地區第一次召開的花博會，舉辦地的招展經驗特別是國外招展經驗相對較少，制約了招展工作的順利開展。

四、“六博會”招展工作的重點及方式

（一）招展工作重點

以花博會現有的影響力和吸引力，根據前五屆花博會招展情況的分析，“六博會”招展工作的重點是國內招展。擬在XX年12月以前，成立專門的招展工作機構，確定負責人和工作人員，并完成招展工作方案和優惠政策的制定。國外招展主要是充分利用中國花協和國外知名展覽公司的力量進行招展。

（二）招展方式

1、借助中國花協招展。借助中國花協的力量，加強與國際展覽局等境外花卉團體、組織建立工作聯系，加大境外招展特別是對荷蘭、美國等花卉發達國家的招展力度，力爭把“六博會”辦成歷屆境外展團和境外參展企業最多的花事盛會。

2、借助各省市區花協組展。充分發揮各省市區花協在國內組展中的組織者和領導者的積極作用，充分調動其積極性，吸引更多的花卉企業來蓉參展，把“六博會”辦成國內花卉界的大聚會。

３、借助新聞媒體招展。在報紙、電視臺、電臺、“在線六博”網站等新聞媒體上發布舉辦博覽會的廣告，公布吸引招商招展的有關優惠政策，加強與《中國花卉報》等花卉界龍頭媒體的招商合作，積極在網上開展招商引資工作。在國外一些報刊、雜志等新聞媒體上刊登廣告、利用在美國設有服務器的花卉世界網絡系統進行招商。

４、主動招展。邀請各國駐華使領館、國際展覽局、國際園藝生產者協會、國外有關貿易協會和大公司、大集團前來參觀考察，積極組織外出重點招展活動，并以組委會的名義主動邀其參展。派駐招商小分隊，直接到相關國家與當地政府、專業協會、商會聯絡接洽或組織當地大型花卉企業舉辦座談會的辦法，積極組隊參加國內外大型花卉展，宣傳“花博會”，邀請其來參展。發揮中介機構的作用，與國外知名展覽公司簽訂合作協議，盡可能多的吸引國外企業參展。

５、以企招展。加強與國內外知名花卉企業的聯系，邀請他們來溫考察、洽談，以良好的環境、優惠的政策、豐厚的回報來促使他們組團參展。同時，加強對溫江區內重點花卉企業的扶持力度，充分發揮其影響力大，說服力強的優勢，借助他們宣傳溫江，介紹企業參展。

五、“六博會”招展工作的初步設想

招展分四個階段實施： 

1、XX年9月至12月，啟動階段。成立招商招展組，制定招商招展計劃與目標，印制招商招展資料；組委會成立后，在北京召開新聞發布會、招商招展新聞推介會，向外正式推出招商招展項目。

2、XX年1月至12月，推進階段。通過各種招商招展方式，面向國內外開展招商招展工作，在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等國外花卉業發達地區召開新聞發布會，開展活動周活動，舉辦各種招展推介會，并邀請國內外有一定影響的花卉企業、協會、個人和各國駐華使領館來溫考察，對“六博會”進行全方位招展。

3、XX年1月至6月，攻堅階段。向招商招展對象發出邀請，重點對有意參展的企業、組織進行公關，促使其下定參展決心。

4、XX年7月至9月，匯總階段。對確定來參展的企業、協會、團體等進行匯總和最后的落實，對展位使用進行統籌安排。同時對還在猶豫的企業、協會、團體等進行最后公關。

第五章“六博會”宣傳推介方案

一、“世博會”和“五博會”的宣傳推介情況

(一)昆明“世博會” 

在中央宣傳辦和國務院新聞辦的指導下，以團結、穩定、鼓勁和正面宣傳為方針，緊扣“人與自然——邁向21世紀”主題，制訂了《'99昆明世界園藝博覽會宣傳工作方案》,設立新聞中心，負責新聞發布和記者的接待工作。從新聞宣傳、對外宣傳、社會宣傳和文化藝術活動四個方面，分省內、國內、國際三個層次，首先以云南為重點,通過舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動,制作公益廣告,張貼、散發宣傳畫和宣傳品，在北京、上海、廣州等城市舉辦宣傳周活動以及各種新聞媒體在全國展開宣傳,制造聲勢,營造氛圍.1998年7月以后，分四個階段逐步加大在全國和海外的宣傳力度,掀起以組委會第三次會議,倒計時300天,倒計時200天,倒計時100天和開幕式為時段的五個高潮。

第一階段歷時三個半月(從1998年7月上旬至10月中旬):在央視四套節目中開辦世博會專題節目，在國際廣播電臺開辟世博會專題報道，在《人民日報》海外版開辟世博會專欄。同時，請新華社、中新社和《中國日報》、《北京周報》、《今日中國》和《中國畫報》等對外宣傳媒體加強對世博會的宣傳報道，形成對外宣傳工作聲勢。請香港和澳門的《大公報》、《文匯報》、《香港商報》、《中國日報香港版》、《澳門日報》以及《紫荊》、《經濟導報》雜志等報刊，根據各自的特點，組織有關世博會的宣傳報道。由中國國際廣播電臺舉辦世博會環球知識問答活動。在香港舉辦'99昆明世博會宣傳周活動。由國務院新聞辦協調，通過我國海外輿論陣地、外宣窗口加大對國外宣傳力度。

第二階段歷時三個半月(從1998年10月中旬至1999年1月下旬)：組織宣傳小組赴西歐、美國、日本等國家和地區舉辦宣傳周活動。邀請外國常駐中國記者赴滇考察采訪世博會準備情況。請外交部、文化部在我國主要駐外使領館積極開展對世博會的宣傳工作。

第三階段歷時三個月(從1999年1月下旬至4月底)： 在中國國際廣播電臺舉行環球知識問答評選授獎活動，中央電視臺第四套節目直播活動情況。向港、澳、臺新聞媒體，各國常駐北京、上海新聞機構，國外主要新聞媒體發出采訪邀請函。

第四階段歷時六個月(從1999年5月1日至10月31日)：通過宣傳文化活動,動員和組織了一切可以爭取的力量，為'99世博會的成功舉辦提供了有力的思想保證、輿論支持和良好的文化氛圍。中央電視臺第四套節目、中國國際廣播電臺向海外直播世博會開幕式和大型迎賓文藝晚會盛況。

（二）順德“五博會”

圍繞“世紀之花·美的生活”宣傳主題,以花博會宣傳語征集、紀念郵票首發日、書畫名家現場表演及作品展、陶藝展、插花和文藝表演、攝影比賽、花季宣言、百名兒童長卷繪畫、宣傳畫大賽、專題性學術講座、技術交流會和新成果發布會等活動為內容,通過媒體宣傳、戶外推廣和網絡傳播三個途徑,“走出去,請進來”,分四個階段,針對不同的宣傳對象開展對五博會的宣傳報道.媒體宣傳主要通過廣播、電視和報刊進行宣傳;戶外廣告是利用移動交通工具、固定廣告牌、燈箱、標語、機場、車站、公園、廣場等重要人群聚集地，設置廣和張貼宣傳標語;網絡傳播是建立花卉世界網站，與國內大型綜合性網站和專業性網站鏈接，通過網絡開展廣泛深入的國內國際合作與交流，全面宣傳花博會各項活動.

二、“六博會”的宣傳推介工作目標

“六博會”的宣傳和市場開發工作要以鄧小平理論和黨的十六大精神為根本指針，根據組委會的總體構想和部署，動員全市、全省乃至全國輿論的力量，確保“六博會”電視宣傳XX分鐘，在各類報刊雜志上發表新聞稿件10000篇，在國外新聞媒體發表新聞稿件500篇，把文明、開放、欣欣向榮、投資環境優越的成都、溫江形象展示給全國、全世界，讓成都、四川及全國各地群眾對“六博會”家喻戶曉，人人皆知；使全國其他地區及國外同行、旅游界、房地產和城市建設系統等熟知并高度關注；積極爭取國家有關部委和省市的支持，展示溫江、成都深厚的文化底蘊和良好的投資環境。并通過成功的宣傳，促進“六博會”的市場開發，確保“六博會”獲得充足、穩定的組織經費和可靠技術和服務支持；以市場開發的良好回報，促進“六博會”的宣傳工作，提升“六博會”及組委會在國內外的形象與品牌知名度，實現社會效益和經濟效益雙豐收。

三、“六博會”的宣傳推介工作重點

花木園藝與現代城市建設、花木園藝與房地產、花木園藝與旅游、花木園藝與現代人的生活、我國歷史悠久博大精深的花木園藝文化等;西部風情、四川風景旅游名勝、西部花木特色、“六博會”籌備動態及參展情況、“六博會”建設招商項目、“六博會”建設、城市綠化及環境整治情況、籌備期間舉辦的各類活動、辦會期間所有重大活動及系列展示交易等。

四、“六博會”宣傳推介的實施構想及時機選擇

設立“六博會”新聞發布和宣傳中心,從新聞宣傳、對外宣傳、社會宣傳和文化藝術活動四個方面，分省內、國內、國際三個層次，以各大新聞媒體為載體,通過---舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動;“六博會”會徽.會歌和吉祥物征集活動；制作公益廣告;張貼、散發宣傳畫和宣傳品;適時在北京、上海、廣州、美國加州、日本東京和荷蘭阿姆斯特丹國內外主要城市舉行宣傳周活動等，廣泛開展宣傳,制造聲勢,營造氛圍.以“啟動、推進、攻堅、會期、會后”為五個時段掀起“六博會”宣傳推介的高潮。

第一階段：XX年9月—12月，啟動階段。在《中國花卉報》、《中國綠色時報》、《中國花卉園藝動態》、《花卉雜志》、《臺灣花卉園藝雜志》及《四川日報》、《成都商報》、《華西都市報》、《成都日報》、四川電視臺、成都電視臺等媒體上重點宣傳成都、溫江舉辦“六博會”的影響和意義，全面介紹溫江花木的種植情況及溫江籌辦“花博會”的動態進展。刊登會徽、會歌、吉祥物、宣傳海報的征集啟示。加強與國內各專業網站的合作，整合溫江花博網等資源，設立“六博會”初級網站，向國內外各花卉企業發送邀請函，并在網絡刊物中發布50期以上的廣告。在北京、上海、廣東等省外地區舉辦“六博會”新聞發布會，積極宣傳推介“六博會”。

第二階段：XX年1月—12月，推進階段。以中央電視臺宣傳“3.12”全國綠化日為契機，與中央電視臺聯合舉辦“3.12”全國綠化日宣傳晚會，打響“六博會”宣傳工作的第一炮，掀起宣傳推介“六博會”的高潮，在《人民日報》、《中國花卉報》、《中國花卉園藝動態》、《花卉雜志》、《四川日報》、《成都商報》及四川電視臺、成都電視臺等主流媒體以及荷蘭、美國等國外報刊雜志上分階段、分重點的宣傳籌辦“六博會”的舉措和進展；中央、省市領導對“六博會”的關心；“六博會”會徽、會標、吉祥物等相關商用標志的確定和商用標志的拍賣及特許企業、贊助企業的選擇；刊登專題報道、參展邀請和招商廣告，并在有關花卉專業報刊雜志上刊登專欄，力爭此階段掀起4—6次宣傳高潮。在“六博會”原初級網站的基礎上，積極改進網站建設，升級為中級網站，通過網絡聯系國內100家新聞媒體，100家花木企業，進行信息交流，并建立網絡新聞中心，使花博會逐步成為國內網絡新聞熱點，力爭每天訪問量達到3萬人。在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等地舉行宣傳周活動，在英國切爾西XX花卉展、日本XX年太平洋花卉博覽會、法國第戎國際園藝博覽會、比利時XX年aiph國際花卉展、XX年德國慕尼黑國家園林藝術節等世界大型花卉展上進行展示推介，邀請各國駐華使領館、國際展覽局、國際園藝生產者協會、國外有關貿易協會和大公司、大集團前來參觀考察，努力提高“六博會”的影響力。對“六博會”和四川、成都、溫江的花木產業和旅游資源等進行高水平策劃、包裝，提高“六博會”的影響力和輻射力。

第三階段：XX年1月—9月，攻堅階段。以在XX年春節聯歡晚會上宣傳推介“六博會”為契機，再次掀起“六博會”的宣傳高潮。在《人民日報》、《四川日報》、《成都日報》以及四川電視臺、成都電視臺等媒體全方位、高密度地推出專版、專欄，滾動播出，邀請黨和國家主要領導人為“六博會”題詞，在全國各省會城市、各副省級城市的主流新聞媒體上進行宣傳，刊登“六博會”的招商招展廣告，再次形成一個宣傳高潮。在成都天府廣場、溫江區文廟廣場設立倒計時鐘，啟動倒計時宣傳；選擇適當時機張貼、散發“六博會”宣傳畫和宣傳品，并做好公益廣告的宣傳。在成都市的出租車和公交車上張貼宣傳標語，在畫面和文字上突出體現“當好東道主”這一主題；在客運站點、主要賓館酒樓、會展中心、火車站、航空港和大型停車場設置宣傳畫。完善中級網站的在線招商引資、在線咨詢、在線交易、在線展示、在線專題講座、在線新聞發布等功能，使網站升級為“在線六博會”。舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動，在成都及四川各地組織迎“六博會”有獎知識競賽、演講比賽、專題文藝活動等。

第四階段：會展期間。在《四川日報》、《成都日報》、《成都商報》、《華西都市報》等報刊在“六博會”開、閉幕當天發表社論或評論；中央電視臺西部頻道、四川電視臺、成都電視臺、溫江電視臺直播開幕式和閉幕式。在會展中心設立新聞中心，負責新聞記者的接待工作。組織成都、四川及全國重點地區各大電視、報紙等新聞記者對“六博會”進行集中采訪，深入報道有關情況。在雙流國際機場、火車北站、天府廣場、立交橋側、成溫邛高速公路、光華大道沿線等地制作安裝花博會的宣傳項目，包括宣傳橫幅、宣傳畫、歡迎牌、資料架，在西航、川航的飛機航班上播放“六博會”宣傳廣告片。在會展區、溫江公園和文廟廣場內布置氣球、燃放煙花、播放會歌。

第五階段：會展結束后。在《人民日報》、《中國花卉報》、《中國花卉園藝動態》、《花卉雜志》、《四川日報》、《成都商報》及四川電視臺、成都電視臺等主流媒體以及荷蘭、美國等國外報刊雜志上重點宣傳“六博會”取得的成績，全面充分反映海內外人士對“六博會”的贊譽。

第六章“六博會”市場開發方案

一、“世博會”和“五博會”的市場開發情況

(一)昆明“世博會” 

征集'99昆明世博會會歌、會徽和吉祥物標識;啟動世博會贊助商計劃、社會捐贈計劃、特種商品計劃和廣告征集實施辦法;成立昆明世博集團公司, 通過市場運作機制進行世博會市場開發。

（二）順德“五博會”

“政府搭臺、企業唱戲”,指定順德的家電和家具兩個龍頭產業為花博會贊助企業, 積極參與五博會的籌辦廣告宣傳等活動，圍繞“世紀之花.美的生活”宣傳主題, 分四個階段,以征集花博會宣傳語、發行花博會紀念郵票和各種活動, 來開展對五博會的市場開發,塑造五博會品牌, 廣泛深入同國內國際的合作與交流，擴大五博會的外圍效應和會展商機, 創造更多的就業機會，帶動服務、物流、交通等三產業的強勢發展。

二、“六博會”的市場開發工作目標

廣泛傳播、塑造、弘揚和推廣“六博會”品牌；通過對“六博會”會微、會歌和吉祥物等品牌標志的商用包裝和市場開發, 為“六博會”籌集資金1億元。

三、“六博會”市場開發的工作重點

提供以“六博會”會徽.會歌和吉祥物等標識為招貼的各類廣告服務;確定“六博會”特許產品類別和品種,吸納國內外優秀企業參與“六博會”市場開發；圍繞“六博會”品牌,針對各類消費群體,開發出高、中、低端不同層次的“六博會”標識產品，滿足市場需求;對“六博會”場館及相關配套設施進行冠名權拍賣；指定特許企業、贊助企業產品專賣區；不斷研發新的“六博會”標識產品，拓展市場領域, 提高市場份額和銷售額,提升“六博會”品牌形象.擴大花博會影響。

四、“六博會”市場開發的實施構想及時機選擇

以鄧小平理論和黨的十六大精神為指導，根據組委會的總體構想和部署，積極爭取國家有關部委和省市的支持，按照“宣傳打頭，市場跟進”的原則，在宣傳工作的每一階段，跟進相應的市場開發工作。

第一階段：XX年9月—12月，啟動階段。推出以特許計劃、贊助計劃和社會捐助計劃為內容的“六博會”市場開發方案,與國內外花卉園林組織、企業及投資商建立聯系。

第二階段：XX年1月—12月，推進階段。確定“六博會”的會徽、會標和吉祥物，刊登專題報道、參展邀請和招商廣告，進行商務洽談，選擇“六博會”特許企業，全面啟動“六博會”市場開發計劃。

第三階段：XX年1月—9月，攻堅階段。以高密度地“六博會”宣傳為鋪墊, 積極推出“六博會”系列紀念品和特種商品；對“六博會”場館及相關配套設施進行冠名權拍賣；完成“六博會”戶內外及門票等專用票椐的廣告招標;指定特許企業、贊助企業產品專賣區；到位贊助商及特許企業為“六博會”提供的資金、設備、器材和服務。

第四階段：XX年9月—10月，會展期間。安排“六博會”指定的旅游、商業、飲食、營運、金融和保險等服務企業在展覽場所進行商業活動;全面落實同贊助商和特許企業的協議內容。

第五階段：會展結束后。把“六博會”場館納入旅游景點，與特許企業、贊助企業等商談繼續合作事宜，搞好“六博會”場館的后續利用；借助“六博會”的品牌效應及其營造的優美生態環境,實現招商引資新突破和房地產業新發展，推動商貿、旅游、交通運輸、餐飲娛樂等協調并進，把“六博會”辦成永不落幕的花博會。

第七章“六博會”場館及配套設施建設方案

一、“六博會”場館建設的基本原則及內容

“六博會”場館規劃建設結合新城區規劃，依托已成規模的花木基地、花卉市場進行科學規劃，建設“六博會”展覽中心、景觀展區、花卉廣場、交易區等，集中展示現代花卉業發展最新成果，以及現代花卉苗木產業對改善生態環境、提高人民生活品質的突出貢獻，體現“讓鮮花扮靚生活”的主題。在場館規劃建設中遵循以下原則：

1、立足辦會、著眼未來

所有場館建設將以高質量辦好“六博會”為基本前提，同時必須考慮場館的后續利用問題，在保證中國花協的技術要求前提下，最大限度的發揮場館的社會效益、經濟效益。

會展區在滿足“六博會”辦會的基本前提下，要考慮以“六博會”為契機，建設西部博覽中心或生態會展中心或休閑會展中心的遠景要求，打造富有濃郁生態特色、富有親水優勢的花園型會展中心，加快發展溫江的會展經濟和休閑經濟，為成都打造“會展之都”、“休閑之都”做出貢獻。

交易區建設除了滿足會展必須的交易倉儲功能外，應強化生態旅游、休閑度假區品牌的打造，要建成特色交易、生態旅游區，進一步強化生態經濟區的功能，促進生態經濟開發區的建設，實現溫江花木從生產為主到生產、研發、交易的跨越發展。

2、勤儉節約、力戒奢華

所有場館設施建設的規模、位置、數量逐一進行論證，堅持“勤儉節約、力戒奢華”的原則，在修建場館時必須考慮到后續利用。

3、精品為先、力戒粗糙

著力做好建筑、園林、景觀三大精品，使其成為“六博會”強大號召力的重要組成部分和溫江的標志生態建筑。每一建筑、園林、景觀均要獨具匠心，進行設計并組織實施，力戒趕時拼湊。

根據以上原則，初步規劃“六博會”展覽中心為本屆花博會舉行開幕式和舉辦各種室內展示、交流洽談、專題講座的主要場所，同時也是組委會進行組織、接待及協調工作的主要核心樞紐。展覽中心占地面積300畝，由現代的場館群構成，內部設立XX個室內展位，有國內館、境外館、科技館、人居館構成。同時溫江還將建設占地面積500畝、有1000個室外景觀展位的花卉景觀展區、規劃占地面積400畝的花卉廣場和占地約XX畝的花卉交易區及包括酒店、停車場及配套服務等總占地面積1200畝的配套設施。

綜上所述，對“六博會”場館各功能片區作如下規劃：

1、展覽中心基本功能

會展期功能:室內綜合展覽與專題展；中國花卉文化展；國際花卉產業科技成果交易會；國際花卉業發展論壇。

后續功能：建成西部重要的會展中心之一，并使中心展館成為現代科技與建筑藝術的完美結合體，力爭建成本世紀初建筑藝術精品，建筑本身應成為旅游熱點。

2、室外景觀展區基本功能

會展期功能：各省市區室外景點展示；國內外精品花卉園林、園藝展示、景觀展示；花卉園藝評比活動；插花藝術館——國際插花藝術節；西部美食城——西部美食節。

后續功能：成為永恒“六博會”的重要見證、成為西部博覽中心的重要組成部分，成為中華園藝精品縮影，與花卉廣場共同形成永久的城市生態公園。

展后通過進一步包裝招商，建設成為成都市休閑文化精品區。對花卉園藝評選的精品，要進行永久性保留，以此建設“六博會”資料博物館。

3、花卉廣場基本功能

會展期功能：西部及四川地區景觀設施布展、以花為核心的主題公園；開幕式、閉幕式；舉辦“花海歌聲——同一首歌演唱會”；其他群眾性活動及相關活動。

六、室外景觀展區建設進度。

第一階段：從XX年9月至XX年12月，完成室外景觀區的選址、規劃設計和招投標，督促各省市區花協拿出景觀建設方案。

第二階段：從XX年1月至XX年6月，完成室外景觀區的場地整治和配套建設。聘請相關專家對各省市區的方案進行論證、修改。

第三階段：從XX年6月至XX年6月，配合各省市區花協進行景觀建設。

第四階段：從XX年6月至XX年9月，各省市區景觀布置完成并投入使用。

七、交易區建設進度。

第一階段：從XX年9月至XX年12月，完成花木交易中心的選址、規劃工作，并開始場地整治。

第二階段：從XX年1月至XX年12月，全面進行交易中心建設，交易中心的部分市場投入使用。

第三階段：從XX年1月至XX年6月，完成交易中心的建設并全面投入使用。

第八章“六博會”城市建設整治工作方案

舉辦第六屆中國花卉博覽會，對溫江區城市建設和整治管理工作提出了更高要求。大力實施城市建設和整治管理工作，力爭兩年內建成“國家環境保護模范城市”，盡快形成布局合理、功能完善、環境優美、清潔有序的現代生態型“都市花園新區”風貌，是確保“六博會”圓滿成功的關鍵。

一、昆明世博會、順德五博會期間城市建設工作概況

為辦好’99昆明世博會，云南省通過各種渠道在昆明的城市建設改造中投入資金達200億。其中，新機場的擴改建10億，滇池污染治理35億，道路改造35億，世博建設20億。使昆明的城市建設至少提前了10年：新建和拓寬市街69條，建立交橋22座，人行天橋10座，實現了市區15條主干道的綠化改造，新增綠化植物129萬株，綠化地256公頃，重點建設了10個公園，可迎賓的飯店客房超過4萬間，實現翠湖、大觀河、盤龍江、草海四水變清。這在中國的市政建設史上是罕見的，使“春城”成為省會城市中的“靚城”。

順德為五博會投下５億元人民幣，實施了道路建設、河道整治等“十大配套工程”，使順德的城市化進程至少提前了五年。城市環境的改善和基礎設施的完善，有力地推動和促進了旅游、餐飲、房地產等三產業的發展。五博會的成功舉辦，對順德城市形象的塑造和知名度的推廣，起到了四兩撥千斤的作用，成為順德加速駛進現代化、城市化快車道的最佳切入點。

二、“六博會”城市建設整治原則及目標

“六博會”城市整治以舉辦地溫江區為重點展開。整治將按照“建設現代文明秀美的都市花園新區”的要求，通過兩年的努力，力爭實現以下目標：生態環境邁入全國先進城區行列，建成“國家環保模范城市”；基礎設施建設取得重大進展，人均基礎設施投入量和城市綜合服務功能達到西部同類地區領先水平，城市資源效應進一步顯現；初步形成19.2平方公里的現代化中等城市建設發展框架，構建現代文明秀美的“親水花城”風貌，成為功能配套齊，建設品位高，生態環境佳，創業環境優的都市花園新區。

三、城市建設整治工程

1、新城區建設。舊城區原則上以整治為主，不對已有功能分區等做大的調整。主要工作重心轉向新城區建設，先期配套完善路、水、電、氣等基礎設施建設，結合“六博會”場館建設，兩年內初步構建都市花園新區框架，為全區行政、經濟、文化中心的轉移奠定基礎。

2、光華大道西延線建設。光華大道西延線是連接“六博園”與中心城區的城市快速通道。目前已完成溫江段5.8公里的建設，計劃于XX年12月31日前全線貫通。

3、柳永路建設。柳永路是“六博會”主會場和各功能片區連接成都火車站的快速通道，也是溫江生態經濟開發區連接中心城區的快速通道。計劃在XX年12月31日前全面啟動，XX年12月31日前完工。

4、成環路溫江段建設。成環路溫江段是“六博會”主會場和各功能片區與成都國際機場的快速通道，也是成都市近期規劃改造的重要的環城縣級快速通道的重要組成部分。計劃在XX年3月31日前完成道路的規劃，XX年6月30日前啟動，XX年8月30日前完工。

5、溫灌路改造工程。溫灌路是溫江花木產業園、溫江生態經濟開發區的景觀軸線，也是南接溫江城區北連都江堰的快速通道。計劃于XX年內全面動工，XX年8月31日前完工。

6、成溫邛公路溫江段城市道路建設。成溫邛高速公路目前是溫江通往成都的唯一通道，并直接與金沙客運車站相連。計劃把原成溫邛高速公路溫江段（三環路至海峽兩岸科技園區）改建為城市道路，兩側各建寬30米的綠化帶，預計于XX年12月31日前完工。

7、向陽路北沿線建設和公金路拓寬整治工程。向陽路北沿線和公金路是連接“六博會”主會場和各功能片區及生態經濟開發區的城市骨干道路。計劃于XX年年底前全面啟動，于XX年12月31日前完工。

8、入城形象整治。溫江衛星城“四門”入城口是各參展團和游客進入“六博會”主會場和各功能片區的門戶，是展示“六博會”形象和城市形象的窗口。計劃于XX年2月28日前完成成溫邛公路入城口建設、光華大道西沿線入城口整治實質啟動，并于 XX年12月31日前完工；西門、南門、北門入城口建設在XX年6月30前完工。

9、江安河、楊柳河、戰備渠城市河道生態景觀帶和宋代文廟等開放型城市公園建設。計劃于XX年年底前完工。

10、城市污水外理廠建設。城市污水外理廠是增強溫江區舉辦“六博會”的承載能力的重點項目。計劃于XX年6月30日前完工。

2、魯家灘生態湖泊建設。魯家灘位于三渡水大橋北行約1.5公里處，現占地1800余畝，其中湖心水面600余畝，陸地面積1200余畝，通過堅固的河堤與金馬河相隔。按照自然生態學的原理對魯家灘進行規劃建設，把魯家灘建設成為濕地效應良好，自然風景優美，湖面波光粼粼，群群野鳥戲水，四周綠色蔥蘢，竹木掩映，寧靜而清新的自然生態湖泊。

3、文化遺址建設。邀請有關專家對區內的大乘院、陳家桅桿、魚鳧王墓、文廟等進行系統策劃包裝，本著準重歷史的原則，建設精品歷史文化遺跡，增加溫江旅游資源的人文價值。

4、工業旅游等精品線路包裝。爭取省市旅游管理部門和旅游服務機構的支持，同國內各大知名旅游公司聯手，全方位地包裝和打捆推出以“六博會”園區、“六博會”——540印鈔廠——成都海峽科技園——國家生態示范區、“六博會”——溫江——郫縣——都江堰、“六博會”——草堂寺——武侯祠——望江樓、“六博會”——九寨溝——黃龍、“六博會”——大佛——峨眉山等為內容的“六博會”園區旅游、“六博會”生態旅游、“六博會”特色旅游和“六博會”精品旅游四大旅游線路。

5、體育健身休閑旅游項目建設。結合五牛足球俱樂部、明宇足球學校等的硬件設施，在區內建設室外網球場、羽毛球場、排球場、乒乓球場等，倡導健康旅游的理念，吸引成都及市外地區以青年、學生為主體的旅游消費群體。

三、“六博會”旅游開發條件分析

（一）有利條件

1、中央各部委、中國花協、省市各級和全社會廣大群眾對六博會的支持。

2、地處既是旅游目的地又是旅游集散地的成都，周邊富集高品位的旅游資源。

3、位于國家級生態園區，花卉苗木產業發達，極富生態旅游特色。

4、是古蜀國魚鳧王故都，有古城墻遺址和大量出土文物。

5、歷屬原溫江地區所在地和成都衛星城，城市化水平及人口素質較高，交通、餐飲和娛樂業發達。

（二）不利條件

1、對溫江區內現有魚鳧故都、陳家桅桿和文廟等歷史遺跡的旅游價值挖掘和開發包裝力度不夠，旅游吸引力不強。

2、“六博會”的旅游基礎設施、旅游市場管理、旅游接待手段和服務質量等方面還存在不足。

3、溫江區內現有交通、住宿、餐飲、通訊和娛樂等設施的旅游容量不夠。

4、溫江區內還沒有一條真正意義上同全國旅游主流市場接軌的旅游線路。

四、“六博會”旅游開發工作重點

通過對“六博會”旅游的開發和服務，給四川旅游業創造良好的推薦機遇，不斷深化、鞏固“無限清新金溫江”的旅游品牌效應，極大地推動以成都為中心的城市旅游新觀念的形成和發展。

（一）對“六博會”的旅游開發進行總體策劃。召開專家學術研討會，在突出生態特色、弘揚民俗文化和展示現代人居上下功夫，深挖旅游資源，并以此為契機發展溫江旅游。

（二）對“六博會”的旅游進行全方位的宣傳促銷。通過主流新聞媒體大范圍、高密度、全方位地宣傳“六博會”，樹立成都——溫江旅游城市的形象；在會前和會期積極邀請海內外新聞記者來成都溫江采訪和旅游，向國內外宣傳推介“六博會”和四川旅游;結合宣傳周活動到國內各城市和參展國家和進行旅游宣傳和發動，吸引更多的國內外人士到“六博會”和四川成都旅游；發動廣大的市民，營造“人人參與六博會”、“辦好六博會、當好東道主”的良好氛圍。

（三）加快“六博會”旅游的配套設施建設。圍繞游客食、住、行、游、購、娛等方面，加快“六博會”旅游景區景點、賓館飯店、道路交通和娛樂購物的設施建設，完善接待條件，力求讓中外游客進得來，出得去，吃得好，住得舒心，游得開心。

（四）做好“六博會”旅游商品的開發和創新。組織有關方面的專家對“六博會”特許旅游商品和紀念品進行評審；編印“六博會”旅游商品畫冊，確定定點生產廠家，指定專業商家經銷，授予冠名權，標注“六博會”標識；嚴格執行國家有關標準，做到商品優質、包裝精美，為“六博會”增光添彩。

（五）建立“六博會”旅游接待保障體系。建立“六博會”旅游接待調度中心、旅游服務中心、計算機自動查詢網絡等各項配套服務機構，依托省市旅游管理機構和旅游服務機構，在成都、九寨溝、峨眉山、四姑娘山、都江堰和樂山等旅游結點設立聯絡服務點；做好“六博會”游客流量和接待能力的供求動態分析，制定交通、餐飲、住宿、通訊、災害、秩序和治安等各項預案保障措施及重點旅游區的高峰期游客分流方案。

（六）加強對旅游行業的監督和管理。確定“六博會”旅游接待定點單位；開展了旅游行業全員培訓；平抑物價,規范旅游市場，為中外游客提供全方位的優質服務。

第十章“六博會”接待工作方案

第六屆中國花卉博覽會是進入新世紀后在溫江區首次舉辦的國家級大型花卉專業博覽會，預計屆時將有120萬游客云集成都、蒞臨溫江。做好“六博會”期間八方賓客的食、住、行、展、游、購、娛等各項接待工作，直接關系到“服務最優”的辦展目標成功實現、關系到“六博會”各項活動議程圓滿完成。

一、接待原則

堅持統一領導、統籌部署、分工協作、整體聯動的原則，以全天候、全方位、全過程的一對一對口接待，竭誠提供熱情、周到、細致、文明、規范、安全的人性化配套服務，塑造“六博會”服務品牌形象。

六、接待重點選擇

“六博會”接待工作要重點做好領導、貴賓、專家、學者和參展機構負責人、新聞記者三大服務對象的接待工作，大量游客和參展工作人員則通過“青年志愿者”以及執委會各工作機構的有序運作來規范秩序。在接待內容上以交通運輸服務、施工布展和交易服務、會展接待服務、安全保衛服務、檢驗檢疫服務為主。

七、接待實施

1、執行機構

接待工作由組委會統一領導、協調，執委會集中指揮部署，由執委會相關執行機構負責具體實施，會展期間設立接待中心，調度指揮各項接待工作。

2、開展會前培訓，實行定點制度

對會展接待各對口服務組開展會前服務培訓，樹立服務意識，規范服務用語，統一服務著裝，提高服務質量。

對成都市及溫江區的酒店、旅館進行定點選擇，落實接待住宿點。市、區旅游行政主管部門對定點單位的全體員工進行有關“六博會”、接待禮儀、崗位技能和職業規范等方面的培訓，全面提高服務隊伍素質。

3、嘉賓接待

積極發揮中國花協、各省市區花協的作用，分別以“六博會”組委會和執委會的名義，確定邀請范圍，發出邀請函。重要嘉賓接待工作應制定完備、獨立的接待方案，報經組委會同意后實施；未列入執委會邀請的重要來賓(相當于執委會名義邀請的客人級別)的接待方案,報經執委會同意后實施,一般來賓接待方案由執委會統一平衡；省市區三級各部門、單位邀請的來賓由邀請部門擬定接待方案,報經執委會同意后,由邀請單位組織實施。

4、參展、布展人員接待方案

各省市區參展團、港澳臺參展團及國外參展團主要負責人列入“六博會”嘉賓，按嘉賓接待方案實施。

執委會針對各省市區展團實際，分別對口成立5~8人接待服務組，自展團啟程時起提供全程跟蹤服務。服務內容有：交通運輸服務。為各展團的運輸車隊提供從出發地到四川省的行車指南，在川陜、川渝、川黔、川滇等公路入境處設立服務站，隨車提供開道和食宿服務，對各展團運至成都的展品和交易品，免費提供倉儲和保養場地。施工布展和交易服務。為各展團免費提供室內展館、室外展場和必要的辦公場所和辦公條件；設立布展代理中心，以成本費進行室外景點制作和室內布展；設立布展物品配送中心，滿足各展團景點建設所需的物資需要；在展區內專設花卉產銷服務中心，為各展團提供工商、稅務、海關、銀行、動植物檢疫等一條龍服務。會展接待服務。參展和布展人員住宿主餐飲服務由接待聯絡部負責協調，各展團住宿地離展館展場不超過15分鐘車程；為各展團免費提供工作用車1輛；開設公交專線，供參展團人員免費乘坐；為各省市區花協贈送500張門票，對各省市區花協邀請的重要客人，實行vip服務；提供代辦機票、車票等服務。安全保衛服務。在執委會下設立專門的安全保衛機構，為各展團配備2至3名固定安保人員，各展團的各類參展作品和交易品，由安全保衛部統一監護。其他事項服務。負責醫療應急準備和食品衛生的監督、檢查工作，以及各展團提出、報經執委會同意后的其他服務項目。

5、新聞記者接待

由組委會及執委會確定“六博會”新聞記者的規模、范圍及數量。會展其間設立新聞中心，由執委會宣傳部門具體負責新聞采訪、報道的引導、協調工作，以及受邀記者的接待、組織和管理。

6、游客接待

游客的參觀游覽活動原則上自行安排，執委會制定并發放詳盡的參觀指南。執委會還將號召開展“青年志愿者活動”，動員社會力量做好展區、展館的各項接待服務工作。各組團游客可由執委會相關工作機構安排專用通道和導游。

第三篇：花卉博覽會總體策劃方案

策劃組人員：目 錄第一章：“六博會”總體分析…………………………………5

一、“六博會”基本情況

二、“六博會”、“五博會”、昆明“世博會”主要情況比較

三、舉辦“六博會”面臨的有利條件

四、舉辦“六博會”面臨的不利條件

五、舉辦“六博會”的綜合效益分析

六、舉辦“六博會”的市場分析第二章：“六博會”整體構想…………………………………11

一、“六博會”辦會目標

二、“六博會”籌辦工作重點

三、“六博會”執行的組織框架

四、“六博會”的資金籌措

五、“六博會”的人才開發計劃

六、“六博會”籌辦的戰略實施階段第三章：“六博會”活動方案…………………………………18

一、“六博會”主要活動

二、“五博會”、“世博會”的主要內容

三、“六博會”活動的目標

四、“六博會”活動選擇的原則

五、“六博會”活動內容的初步效益分析第四章：“六博會”招展工作方案……………………………24

一、“六博會”招展工作的主要內容

二、“六博會”招展目標

三、“六博會”招展面臨的有利條件和不利條件

四、“六博會”招展工作的重點及方式

五、“六博會”招展工作的初步設想第五章：“六博會”宣傳推介方案……………………………30

一、“世博會”和“五博會”的宣傳推介情況

二、“六博會”的宣傳推介工作目標

三、“六博會”的宣傳推介工作重點

四、“六博會”宣傳推介的實施構想及時機選擇第六章：“六博會”市場開發方案……………………………37

一、“世博會”和“五博會”的市場開發情況

二、“六博會”的市場開發工作目標

三、“六博會”市場開發的工作重點

四、“六博會”市場開發的實施構想及時機選擇第七章：“六博會”場館及配套設施建設方案………………40

一、“六博會”場館建設的基本原則及內容

二、“六博會”場館會期效益及長久效益初步分析

三、“六博會”場館建設面臨的有利條件和不利條件

四、“六博會”場館建設進度

五、花卉廣場建設進度

六、室外景觀展區建設進度

七、交易區建設進展第八章：“六博會”城市建設整治工作方案………………48

一、昆明“世博會”、順德“五博會”期間城市建設工作概況

二、“六博會”城市建設整治原則及目標

三、城市建設整治工程

四、城市建設整治效益初步分析第九章：“六博會”旅游開發方案…………………………53

一、“世博會”的旅游開發概況

二、“六博會”旅游開發總體構思

三、“六博會”旅游開發條件分析

四、“六博會”旅游開發工作重點第十章：“六博會”接待工作方案…………………………60

一、接待原則

二、接待內容

三、接待目標

四、昆明“世博會”、順德“五博會”接待工作概況

五、“六博會”接待工作的有利、不利條件分析

六、接待重點選擇

七、接待實施第一章“六博會”總體分析

一、“六博會”基本情況第六屆中國花卉博覽會是我國加入wto后的第一次全國性花事盛會，也是第一次在西部舉辦的花博會。“六博會”由中國花卉協會和四川省人民政府聯合主辦，由四川省花卉協會和成都市人民政府承辦，將于xx年9月28日至10月7日在成都市溫江區舉行，歷時10天，其主題是：讓鮮花扮靚生活；辦會理念是：以花為媒、擴大對外開放，以花搭臺、促進產業發展，以花冶情、美化人民生活；辦會目標是：把“六博會”辦成歷屆規模最大、創意最新、影響最廣、效益最佳、服務最優，具有濃郁西部特色和國際水準的花博會；辦會形式將采用“三結合”，即虛實結合，在舉行實地實物展覽的同時，推出“在線六博會”，把“六博會”辦成首次擁有虛擬花博會的花事盛會；綜合展與專題展相結合；展覽與交易相結合。“六博會”主要內容分為兩大板塊，第一板塊為“六博會”綜合展、第四屆中國花卉交易會、“六博會”攝影精品展以及中國風情畫展。第二板塊為“六博會”配套活動，包括國際花卉業發展論壇、開幕式、閉幕式、相關文化活動和旅游活動。“六博會”靜態總投資預計為7.8億元，其中基礎設施建設投資7.3億元，辦會直接投入5000萬元。資金籌措采取“政府投入加市場運作”的方式多渠道解決。預計屆時將吸引上千家國內外企業參展，上百萬游客參觀。

二、“六博會”、“五博會”、昆明“世博會”主要情況比較

“六博會” “五博會” 昆明“世博會”級 別 全國性專業花卉博覽會a 級 全國性專業花卉博覽會a級 a1級專業世界園藝博覽會主辦單位 中國花協、四川省人民政府 中國花協、廣東省人民政府 中華人民共和國承辦單位 四川省花卉協會、成都市人民政府 廣東省花卉協會、廣東省順德市人民政府 云南省人民政府舉辦時間 xx年9月至10月，歷時10天 xx年9月至10月，歷時10天 1999年5月1日至10月31日,會期184天展覽內容 盆花、苗木、種籽、種苗、種球、干花、插花、及其他與花卉相關產品。盆花、苗木、種籽、種苗、種球、干花、插花、及其他與花卉相關產品。世界各國園林園藝精品、奇花異草

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展覽規模 總展出面積200萬平方米（包括場館、室外展區、花卉廣場、交易區）；預計將有數十個國家和地區、上百個境內外展團、上千家花卉企業參展，120多萬游客參觀。總展出面積11萬平方米；20多個國家和地區的80多個企業和機構參展；國內500多家企業參展；108萬游客參觀。會場面積120公頃；參展國家60多個，參展國際組織20多個，游客960多萬。

三、舉辦“六博會”面臨的有利條件

（一）省市區各級領導高度重視。省委省政府和市委市政府把舉辦“六博會”作為今明兩年的一件大事，分別明確了分管領導，并對“六博會”場館、道路等基礎設施建設給予了高度重視，出臺了相關優惠政策確保其順利建設。溫江區委區政府更是把“六博會”作為全區的中心工作，決心舉全區之力，集全區之智，堅決辦好“六博會”。

（二）有強大的產業支撐。成都是全國重要的花卉生產、研發和交易中心之一，現有花木 46 萬畝1300種，年產值達30億元，有3家國家級花卉批發市場、17家規模以上專業交易市場，年銷售收入達10.5億元。舉辦地溫江區是全國知名的“花木之鄉”、有“西部花木之都”之美譽，花木種植面積達11萬畝，占全區耕地的50%，花木產業已是溫江的主導產業之一。

（三）有西部大開發的政策優勢。國家實施西部大開發戰略，主要從政策、資金、人才等方面對西部給予傾斜支持，特別是重視并加大對西部基礎設施建設和生態建設的力度。在成都舉辦“六博會”不僅順應這一時代潮流，有助于加快西部生態屏障建設，再造山川秀美，促進可持續發展，而且將可以借助西部大開發之東風，爭取到國家和各部委支持。

（四）有花博會成功舉辦經驗可借鑒。中國花卉博覽會已成功舉辦了五屆，為“六博會”的舉辦積累了豐富的可借鑒經驗。

（五）“六博會”帶動效應明顯。“六博會”中心展區位于溫江新城，中心展區建設將會直接帶動新城區發展，同時交易區位于生態經濟開發區，于對該區啟動建設及與城市建設和花卉產業發展緊密相關。

四、舉辦“六博會”面臨的不利條件

（一）籌備工作任務重，時間比較緊迫。目前“六博會”的各項籌備工作還沒有完全啟動，會展方案、機構設置、展館建設、資金籌措等方面都需要做大量的具體工作。整個籌備時間也不到兩年，任務重，時間緊。

（二）溫江會展經濟基礎較薄弱。溫江至今還從未舉辦或承辦過一屆全國性會展，缺乏大型辦展經驗、辦展人才和辦展設施。

（三）“六博會”中心展區建設項目的用地指標緊張。

（四）中國花卉博覽會雖然已辦五屆，但在國際上的影響不及“世博會”，其知名度和影響力有限，市場開發的難度較大。

五、舉辦“六博會”的綜合效益分析舉辦“六博會”，不僅可以帶來1.5億元的辦會直接收益，而且還將凸現四川與成都在西部大開發中的突出戰略地位，極大提高四川與成都的知名度，對旅游業、現代都市農業、餐飲娛樂業、招商引資等方面起到巨大的促進作用，給成都帶來巨大的潛在經濟效益。具體如下：

（一）辦會直接收益15000萬元。其中門票收益4500萬元、銷售區展位出租收益500萬元、市場開發1億元（包括廣告收益、紀念品、紀念郵票、首日封等銷售收益、贊助、特許經營、道路場館命名等）。

（二）辦會間接收益。

1、旅游收益。舉辦“六博會”一方面將吸引120萬人前來參觀游覽，這些游客的吃、住、行、購物等消費將是一筆巨大的數字。另一方面，“六博會”結束之后，大會的場館等作為珍貴的旅游資源和無形資產留下來，成為成都旅游業長盛不衰的新亮點。

2、農業收益。舉辦“六博會”，將有力地推動成都花木市場的進一步繁榮和花木特色經濟的發展，從而更多地增加農民收入，創造更大的花木經濟價值。

3、招商引資收益。“六博會”將搭起海內外花卉及相關產業交易的巨大平臺，吸引大批國內外實力機構投資成都花木及相關產業，實現成都溫江招商引資的新突破。預計溫江的招商引資到位資金將由xx年的30億元增長到xx年的50億元。

4、城市建設發展收益。“花博會”的舉辦必然會帶動城市的基礎設施和生態環境建設，預計溫江城市建設投入在未來2—3年內超過100億元，將進一步做高城市形象、做高城市品位、做優城市功能、做強城市實力，加快溫江的城市化進程，為成都實現構建設“西部創業環境最佳、人居環境最優、綜合實力最強的現代特大中心城市”做出積極貢獻。

六、舉辦“六博會”的市場分析

（一）展覽及交易市場分析。中國花卉博覽會以及同期舉行的中國花卉交易會是具有相當國際影響的全國性花卉園藝盛會，每四年一屆，被譽為花卉界的“奧林匹克”盛會。到目前為止，已相繼在北京、上海、廣東順德等地連續舉辦過五屆。如：1997年在上海舉辦的“四博會”，境外有13個國家和地區近100個單位參展，國內有36個省、市、自治區、經濟特區和部門花協組團參展，參觀人數超過100萬人次；xx年在廣東順德舉辦的“五博會”，境外有15個國家參展，境內有31個省、市、自治區花協組團參展，參觀人數達108萬人次，花卉成交額1900多萬元，合同簽訂3億多元。權威、專業、規模盛大的“花博會”，以其巨大的人氣、商氣和“磁場”效應，使其已經成為全國各省、市、自治區競相爭搶的大蛋糕。舉辦“六博會”一定能夠吸引更多的國內外花卉企業和花卉組織參展，將在參展團數、參展項目、花卉交易額及合同簽定數等方面有新的突破。<1><2><3><4><5><6><7><8><9><10><11><12><13><14><15>

（二）游客市場分析。成都舉辦“六博會”，參觀游覽人數將達到120萬人次以上。其理由是：一方面，成都市有1100萬人口，四川省有8000多萬人口，這意味著“六博會”將有一個龐大的本土參觀群體。另一方面，旅游正成為新的消費熱點。據四川省假日辦統計，xx年國慶七天大假，四川共接待旅游者683.41萬人，僅成都自駕車旅游者即達100多萬人次。依此推算，xx年國慶期間成都游客總數超過了300萬人。當前，成都正在努力創建中國最佳旅游城市，據成都旅游發展“十五”計劃，到xx年，成都僅入境旅游人數就會突破50萬人次，外匯收入達2億美元，旅游總收入逾260億元。今年國慶節舉行的四川省首屆花卉博覽會吸引游客就達100萬人次。據此推算，只要采取有效措施，實現“六博會” 120萬人次的游客數的目標是完全能夠實現的。第二章“六博會”整體構想

一、“六博會”辦會目標

1、規模最大的花博會。（1）展覽面積最大。提供占地300畝有xx個室內標準展位、集國內館、境外館、科技館、企業館、人居館為一體的現代展館群，占地500畝的花卉景觀展區、400畝的花卉廣場和占地xx畝的交易區。（2）參展國家、國際組織和企業最多。吸引50個國家和地區、200個展團、xx家企業參展。（3）參展項目和園藝精品最多。力爭參展項目1萬個，精品展示1萬種。（4）配套活動最豐富。開展三大類，共14項配套活動。（5）參展專業人數、游覽人數最多。吸引20萬花卉園藝專業人士、120萬游客。（6）投資最多。用于場館建設及辦會總投入7.8億元。

2、創意最新的花博會。（1）西部特色最明顯。充分體現西部獨特的自然風光和人文資源。（2）展覽內涵最豐富。在展示花卉園藝機械、品種的同時，集中展示我國花卉業及相關產業發展歷程，分別展示各省市區不同的地方特色花卉文化，增強“六博會”的觀賞性、藝術性和特色性。（3）辦展形式最具創意。采用虛實結合的辦會形式，舉辦覆蓋全球的“在線六博會”，把“六博會”辦成首次擁有虛擬花博會的花事盛會。構建以“六博集團”為龍頭的經營載體，推出贊助商、供應商計劃和標志產品特許經營等營銷方案，用市場的力量做大做強花博會品牌。

3、影響最廣的花博會。（1）宣傳工作力度最大。成立專門的“六博會”宣傳機構，在北京舉辦新聞發布會，在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等地舉行宣傳周活動，在世界大型花卉展上進行推介，利用國內外新聞媒體和專門網站對“六博會”進行高密度、大規模、全方位的宣傳，力爭在各級各類報刊雜志上播發“六博會”宣傳稿件1萬篇，在各級各類電視臺播發“六博會”宣傳新聞xx分鐘。（2）會展規格最高。邀請5—6名黨和國家領導人出席開幕式，邀請各省市區的省級領導出席開幕式，邀請5名國外知名的花卉專家出席開幕式。（3）展館展區的后續利用最好。將其列入專線旅游景點，繼續保留各省市區的室外景點及配套設施，使其成為西部一流的花卉產業展示與交流的重要基地，成為永不落幕的“六博會”。

4、效益最佳的花博會。（1）配套舉辦第四屆中國花卉交易會，并進行各種商務活動，實現各展團項目投資1億元，簽約項目數1500個、協議投資額15億元、交易額10億元。（2）產業帶動效益最明顯。借助“六博會”的品牌效應及其營造的優美生態環境實現招商引資新突破和房地產業新發展，推動商貿、旅游、交通、餐飲等協調并進，加快城市化進程。

5、服務最優的花博會。（1）各類補助獎金最多。籌集xx萬元用于為各省市區花協提供的各種優惠、補貼、獎勵。其中將為每個參展省市區花協提供參展基本補助50萬元，為促使各省市區花協投入更多資金進行室外景點建設，此外，將為參加“六博會”的每個省市區花協提供10萬元的組織獎，并另拿出200萬元用于對“六博會”團體總分優勝單位予以獎勵。（2）服務最具人性化。將為每個展團成立“一對一”服務組，從交通運輸、施工布展到展覽期間提供全方位、全過程、全天候的個性化服務，使各展團在美麗的蓉城獲得賓至如歸的感受，把“六博會”辦成服務最優的花博會。

二、“六博會”籌辦工作重點

1、“六博會”的策劃工作；

2、“六博會”籌備機構的構建；

3、“六博會”的宣傳工作；

4、“六博會”的場館及基礎設施建設；

5、“六博會”的境內組展、境外招展工作；

6、“六博會”的市場開發；

7、“六博會”的布展工作；

8、“六博會”的旅游開發工作；

9、“六博會”的接待工作；

10、配套“六博會”的城市整治工作。

三、“六博會”執行的組織框架“六博會”執行的組織框架由組委會、執委會及執委下設機構組成。其中組委會設名譽主任委員、主任委員、常務副主任委員、副主任委員和委員組成，成員主要有中央有關部委領導、中國花協領導、四川省委省政府領導、成都市委市政府領導、溫江區黨政主要領導和四川省、成都市有關部門的主要領導；執委會設主任委員、常務副主任委員、副主任委員和委員，成員主要有中國花協有關領導、成都市委市政府領導、成都市有關部門領導和溫江區委區政府領導，同時，執委會還設立執委會秘書長、第一副秘書長和副秘書長，主要由溫江區委區政府領導組成，具體負責“六博會”籌備及會展期間的統籌安排、綜合協調工作，并下設有辦公室、宣傳推介組、市場開發組、招展聯絡組、規劃建設組5個工作部門,以后根據工作需要再增設相應機構。

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四、“六博會”的資金籌措在資金籌措上，將按照“三個轉變”的要求，采取“政府引導加市場運作”的模式，多渠道、寬領域地籌措資金。具體方式主要有： 

1、向上爭。積極爭取省市和國家相關部委的資金支持和政策支持，特別是爭取在項目立項、報批、土地指標等方面的支持，以有效的政策扶持來籌集資金。把“六博會”項目進行整體包裝，爭取擠進省市重點工程項目盤子。

2、向外招。組織有實力、有意向投資的企業或個人到實地參觀，大力宣傳投資的各項優惠政策及豐厚回報，以此吸引國內外資金。

3、民間融。制定出臺相關優惠政策，加大市場開發力度，通過bot、tot和貼息配套、土地配套等多種方式，積極引導民間資金進入基礎設施領域，加快民間資金向民間資本轉變。

4、銀行貸。通過制定客觀、詳盡、有吸引力的預期收益分析吸引銀行貸款。但銀行貸款額度要在可控范圍內。

5、財政投。主要用于前期啟動，對投入的額度要從嚴控制。

五、“六博會”的人才開發計劃

1、培養使用好本地人才。做好“六博會”的籌辦工作，主要還是要靠本地的人才。因此，應把充分發揮好本地人才的作用，放到“六博會”人才開發工作的首要位置。一是要了解本地各類人才的數量、分布、結構的基礎，根據“六博會”籌備工作的實際需要，抽調100名全區最優秀的人才投入到“六博會”的籌辦工作中來。二是加強人才培訓工作，對參與“六博會”籌辦工作的人員進行相關業務的短期系統培訓10期，外出考察500人次，不斷提高工作人員的實際工作水平。三是建立起工作業績評價、社會評價和收入評價相結合的人才評價體系，充分調動“六博會”籌備工作人員的工作積極性。三是加快本地人才開發信息化建設步伐，培育會展人才市場體系，把各類人才庫建立起來，推進人才信息網絡建設，實現人才信息的快速傳遞和人才資源共享。

2、引進專業人才。“六博會”能否實現辦會目標，根本上取決于人力資本的投入。在培養使用好本地人才的同時，還需引進專業人才。一是發揮市場機制在人才資源配置中的基礎性作用，樹立 “不求所有，但求所用” 的觀念，引進100名各類人才到“六博會” 籌辦工作中從事短期服務、承擔項目或者業余兼職。二是聘請花卉園藝、會展等方面的各類專家50名，設立專家咨詢委員會，作為“六博會”的集體顧問。三是用好“六博集團”這個人才平臺，以靈活的機制招賢納惠。

六、“六博會”籌辦工作的戰略實施階段前期準備階段：xx年9月-xx年1月。制定《第六屆中國花卉博覽會辦展方案總綱》；組建“六博會”組織領導機構，落實具體工作班子；全面落實“六博會”場館、設施的規劃、設計、招商、施工準備；協調光華大道，啟動置信大道建設工程；啟動運行宣傳和市場開發計劃，啟動人才開發計劃；設立“六博會”初級網絡。全面展開階段：xx年2月-xx年1月。“六博會”場館、設施的建設和其它相關設施建設全面展開，xx年1月“六博會”場館進入內裝修階段；在xx年6月將“六博會”初級網站升級為中級網站；“六博會”宣傳工作全面展開，啟動新聞中心、新聞發布會和新聞宣傳周計劃，完成會徽、會歌、吉祥物征集，按計劃實施芙蓉仙子評選活動；從xx年6月開始，重點實施國內招展及境外招展工作，“六博會”贊助商計劃、特許經營計劃、捐贈等融資活動。到xx年1月，基本完成場館主體工程建設。完善運行階段：xx年3月-“六博會”開幕。各項建設工作全面完成，全部場館和設施達到“六博會”要求，布展工作完畢；對所有建設項目和各項準備工作進行檢查、調整、測試和試運行，確保正常使用；再掀 “六博會” 宣傳高潮；組織工作、安全保衛工作以及各項服務工作全部就緒。第三章“六博會”活動方案

一、“六博會”主要活動“六博會”內容包括“六博會”展覽交易和“六博會”配套活動兩個部分。具體內容如下：第一部分：“六博會”綜合展及花卉交易活動

（一）“六博會”展覽ａ：綜合展覽（境內、境外展區）ｂ：專題展覽（花與文化、花與科技、花與生活、精品插花、精品盆景、精品奇石等）ｃ：室外展覽（六博園——中華園藝園）

（二）第四屆中國花卉交易會

（三）“六博會”攝影精品展

（四）中國風情畫展第二部分：“六博會”配套活動

（一）會議國際花卉業發展論壇

（二）活動

1、開幕式、閉幕式

2、文化活動（1）國際插花藝術節（2）西部美食節（3）芙蓉仙子評選活動（4）大型文藝晚會“同一首歌”演唱會（5）時裝表演、民族歌舞表演、國際流行化妝、發型演示等系列活動

（三）生態旅游

1、西部生態旅游節

2、特色旅游線路一日游

二、“五博會”、“世博會”的主要內容

（一）“五博會”主要內容

1、室內展覽綜合展覽(1)境內展區(2)境外展區專題展覽(1)花與科技(2)花與生活(3)花與文化(4)園藝設施展示區

2、室外展覽 花卉大觀園

3、學術活動第二屆全國花卉科技信息交流會

4、第三屆中國花卉交易會

5、表演活動(1)開幕式(2)會期活動(3)大型文藝晚會。(4)閉幕式

（二）昆明“世博會” 主要內容

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1、慶典活動包括開幕式、慶祝中華人民共和國成立50周年暨中國館日活動、閉幕式等重大慶典活動。

2、科技學術交流活動三次大型國際會議，即國際園藝生產者協會（aiph）第51次年會、農業生物多樣化與二十一世紀園藝資源國際學術研討會和現代林業研討會。每月舉辦一次有關全球環境保護、生物資源的保護、開發、利用等主題內容的國際學學術報告會或研討會，邀請國內外專家學者進行專題報告。

3、省周活動省周活動主要內容有莊重熱烈的開幕式、綜合扼要介紹活動主辦省省情及文化科技和社會經濟發展的新聞發布會、輕松活潑的具有濃郁地方風情的文藝表演、與園林園藝相關產品的經貿展銷和洽談、藝術作品等專題展覽。

4、專題展覽活動5月 月季花及國際盆景賞石展6月 球根花卉展7月 國際插花藝術展8月 觀葉植物展9月 國際蘭花展（含君子蘭）10月 菊花展（含大麗花）

5、各類文化展覽5月1—5日 國際花卉展 5月16—6月15日 中國藝術博覽會精品展6月16—26日 中國風情畫展 7月1—22日 國際服裝展 7月24—30日 環保產品、設備展 8月1—31日 云南民族文化展 9月1—30日 國際旅游文化、商品展 10月11—30日 '99世博會攝影精品展

6、館日活動館日活動內容主要是舉行館日國升國旗儀式，主辦國政府代表禮節性會見館日國代表，并舉行不同形式的文化、科技、宣傳活動，擴大館日國的影響。有的國家將派出精干的藝術代表團前來演出。

7、競賽評獎活動專業評審組分為園藝專業和園林專業兩個評審組。

三、“六博會”活動的目標

1、實現“六博會”的辦會目標。

2、使“六博會”活動精彩、成功、難忘。

四、“六博會”活動選擇的原則

1、符合國家的法律法規和中央、省、市以及中國花協的要求；

2、借鑒“五博會”、昆明“世博會”等大型會展內容的成功經驗；

3、“六博會”活動的設計應覆蓋展覽、交易、會議、活動等內容；

4、體現我國花卉業發展最新水平，富有濃郁西部特色和國際化特征；

5、充分展示成都的現代特大中心城市的風采；

6、突出展覽與交易相結合、游客觀賞與參與相結合；

7、活動豐富、亮點突出，易于吸引游客。

五、“六博會”活動內容的初步效益分析

1、經濟效益初步分析“六博會”的活動，將直接吸引120多萬游客來蓉參觀，預計門票收入將達到4500萬元，同時所帶動的交通、餐飲、娛樂、旅游、住宿等消費也將達到10至20億元。“六博會”的活動，還將吸引數萬名專業游客、xx家企業、200個展團參展，預計交易額將達到10億元。

2、綜合效益初步分析（1）加快溫江會展經濟發展，帶動旅游、運輸、商貿等相關產業發展，加快城市化進程；（2）促進溫江花木產業的生產、研發與銷售，加快溫江構建西部花木生產、研發、交易中心步伐；（3）提供一個集中展示溫江兩個文明建設和跨越式發展成果的平臺；（4）為溫江搭建起加強對外勾通與交流的橋梁，進一步地擴大溫江的對內對外開放；（5）有利于提高溫江城市知名度和美譽度。第四章“六博會”招展工作方案

一、“六博會”招展工作的主要內容“六博會”組委會以花會為載體，采取招展與自籌，花展與商貿相結合的市場運作方式，為國內外花卉園藝界提供展示自己的最新成果、實現花貿合作與交流的機會，促進花卉事業的進一步發展。本屆花博會將面向國內外花卉園藝生產經銷企業、花卉組織、全國各地園林、旅游單位、全國各大名優企業、園藝愛好者等招展，展示大型花卉造型、花壇、花境、室內外植物展覽、盆景、插花、奇花異果、花鳥魚蟲、觀賞石、園林產品及園林機具等內容。同時,還將組織花卉貿易、花卉科普、花藝大賽、文藝演出、花飾表演、家庭養花咨詢、學術交流等活動。

二、“六博會”招展目標通過高質量的招商招展，吸引50個以上的國家和地區、200個以上的境內外展團、xx家以上的花卉企業云集“六博會”，使“六博會”交易額達10億元。

三、“六博會”招展面臨的有利條件和不利條件

（一）有利條件：

1、花博會的影響逐步擴大。四年一屆的中國花卉博覽會是全國a級花卉展覽，是我國規模最大、檔次最高、影響最大的國家級花事盛會，被譽為花卉界的“奧林匹克”，分別在華東、華北、華南舉辦的前五屆花博會一屆比一屆辦得好，一屆比一屆影響深遠，花博會較強的影響力和吸引力以及良好的發展趨勢為各參展商家提供了良好的發展機遇，“六博會”必將引起各花卉組織和企業的高度關注。

2、花博會有高規格的組織體系。花博會作為中國花協親自主抓的一項花卉博覽和交易大會，有高規格的組織體系，西開辦、國家林業部、農業部等九部委將聯合下文促使各省市區組隊參展，九部委和四川省、成都市的主要領導將出任主委會的領導，省市各相關部門的負責人為執委會領導，中國花協還將利用自己廣泛的聯系邀請境外花卉組織和團體參展，這為“六博會”的的招展工作提供了堅強的組織保障。

3、西部花木市場前景誘人。西部自然資源豐富，花卉在全國業界地位十分重要，不僅是花卉生產的重要基地，也是一個巨大的花卉消費市場。舉辦地四川也是全國花木消費大省，省會成都是全國三大花木批發集散地之一，年花卉消費量名列全國第三。隨著城市化進程及城鎮化建設的加快，花卉苗木的市場需求還將進一步擴大，“六博會”是各花卉企業搶占西部花卉市場的前沿陣地。 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15]

4、舉辦地溫江給予的政策優惠。溫江提供xx萬元用于各省市區花協提供各種優惠、補貼、獎勵，為每個省市區花協提供50萬元的參展基本補助和10萬元的組織獎，并將為每個展團成立“一對一”服務組，從交通運輸、施工布展到展覽期間提供全方位、全過程、全天候的個性化服務。這必將提高各省市花協和花卉企業的參展積極性。

（二）不利條件：

1、花博會的影響有限。花博會到目前為止，只舉辦過五屆，屬于正在成長的過程中，在全國的知名度和影響力不是很高，這為我們的招展增加了一定的難度。

2、招展時間緊，任務重。從xx年8月24日申辦“六博會”成功到xx年舉辦開幕式，而留給招展工作的時間只有2年的時間。而在這有限的時間內，要完成數十個國家和地區、上百個境內外展團、上千家花卉企業的招展，任務相當繁重。

3、交通不便。“六博會”舉辦地處于西部地區，參展企業的交通運輸、施工布展和交易都有諸多不便，這為招展工作帶來了難度。

4、招展經驗不足。作為在西部地區第一次召開的花博會，舉辦地的招展經驗特別是國外招展經驗相對較少，制約了招展工作的順利開展。

四、“六博會”招展工作的重點及方式

（一）招展工作重點以花博會現有的影響力和吸引力，根據前五屆花博會招展情況的分析，“六博會”招展工作的重點是國內招展。擬在xx年12月以前，成立專門的招展工作機構，確定負責人和工作人員，并完成招展工作方案和優惠政策的制定。國外招展主要是充分利用中國花協和國外知名展覽公司的力量進行招展。

（二）招展方式

1、借助中國花協招展。借助中國花協的力量，加強與國際展覽局等境外花卉團體、組織建立工作聯系，加大境外招展特別是對荷蘭、美國等花卉發達國家的招展力度，力爭把“六博會”辦成歷屆境外展團和境外參展企業最多的花事盛會。

2、借助各省市區花協組展。充分發揮各省市區花協在國內組展中的組織者和領導者的積極作用，充分調動其積極性，吸引更多的花卉企業來蓉參展，把“六博會”辦成國內花卉界的大聚會。３、借助新聞媒體招展。在報紙、電視臺、電臺、“在線六博”網站等新聞媒體上發布舉辦博覽會的廣告，公布吸引招商招展的有關優惠政策，加強與《中國花卉報》等花卉界龍頭媒體的招商合作，積極在網上開展招商引資工作。在國外一些報刊、雜志等新聞媒體上刊登廣告、利用在美國設有服務器的花卉世界網絡系統進行招商。４、主動招展。邀請各國駐華使領館、國際展覽局、國際園藝生產者協會、國外有關貿易協會和大公司、大集團前來參觀考察，積極組織外出重點招展活動，并以組委會的名義主動邀其參展。派駐招商小分隊，直接到相關國家與當地政府、專業協會、商會聯絡接洽或組織當地大型花卉企業舉辦座談會的辦法，積極組隊參加國內外大型花卉展，宣傳“花博會”，邀請其來參展。發揮中介機構的作用，與國外知名展覽公司簽訂合作協議，盡可能多的吸引國外企業參展。５、以企招展。加強與國內外知名花卉企業的聯系，邀請他們來溫考察、洽談，以良好的環境、優惠的政策、豐厚的回報來促使他們組團參展。同時，加強對溫江區內重點花卉企業的扶持力度，充分發揮其影響力大，說服力強的優勢，借助他們宣傳溫江，介紹企業參展。

五、“六博會”招展工作的初步設想招展分四個階段實施： 

1、xx年9月至12月，啟動階段。成立招商招展組，制定招商招展計劃與目標，印制招商招展資料；組委會成立后，在北京召開新聞發布會、招商招展新聞推介會，向外正式推出招商招展項目。

2、xx年1月至12月，推進階段。通過各種招商招展方式，面向國內外開展招商招展工作，在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等國外花卉業發達地區召開新聞發布會，開展活動周活動，舉辦各種招展推介會，并邀請國內外有一定影響的花卉企業、協會、個人和各國駐華使領館來溫考察，對“六博會”進行全方位招展。

3、xx年1月至6月，攻堅階段。向招商招展對象發出邀請，重點對有意參展的企業、組織進行公關，促使其下定參展決心。

4、xx年7月至9月，匯總階段。對確定來參展的企業、協會、團體等進行匯總和最后的落實，對展位使用進行統籌安排。同時對還在猶豫的企業、協會、團體等進行最后公關。

第五章“六博會”宣傳推介方案

一、“世博會”和“五博會”的宣傳推介情況(一)昆明“世博會” 在中央宣傳辦和國務院新聞辦的指導下，以團結、穩定、鼓勁和正面宣傳為方針，緊扣“人與自然——邁向21世紀”主題，制訂了《'99昆明世界園藝博覽會宣傳工作方案》,設立新聞中心，負責新聞發布和記者的接待工作。從新聞宣傳、對外宣傳、社會宣傳和文化藝術活動四個方面，分省內、國內、國際三個層次，首先以云南為重點,通過舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動,制作公益廣告,張貼、散發宣傳畫和宣傳品，在北京、上海、廣州等城市舉辦宣傳周活動以及各種新聞媒體在全國展開宣傳,制造聲勢,營造氛圍.1998年7月以后，分四個階段逐步加大在全國和海外的宣傳力度,掀起以組委會第三次會議,倒計時300天,倒計時200天,倒計時100天和開幕式為時段的五個高潮。 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15]

第一階段歷時三個半月(從1998年7月上旬至10月中旬):在央視四套節目中開辦世博會專題節目，在國際廣播電臺開辟世博會專題報道，在《人民日報》海外版開辟世博會專欄。同時，請新華社、中新社和《中國日報》、《北京周報》、《今日中國》和《中國畫報》等對外宣傳媒體加強對世博會的宣傳報道，形成對外宣傳工作聲勢。請香港和澳門的《大公報》、《文匯報》、《香港商報》、《中國日報香港版》、《澳門日報》以及《紫荊》、《經濟導報》雜志等報刊，根據各自的特點，組織有關世博會的宣傳報道。由中國國際廣播電臺舉辦世博會環球知識問答活動。在香港舉辦'99昆明世博會宣傳周活動。由國務院新聞辦協調，通過我國海外輿論陣地、外宣窗口加大對國外宣傳力度。第二階段歷時三個半月(從1998年10月中旬至1999年1月下旬)：組織宣傳小組赴西歐、美國、日本等國家和地區舉辦宣傳周活動。邀請外國常駐中國記者赴滇考察采訪世博會準備情況。請外交部、文化部在我國主要駐外使領館積極開展對世博會的宣傳工作。第三階段歷時三個月(從1999年1月下旬至4月底)： 在中國國際廣播電臺舉行環球知識問答評選授獎活動，中央電視臺第四套節目直播活動情況。向港、澳、臺新聞媒體，各國常駐北京、上海新聞機構，國外主要新聞媒體發出采訪邀請函。第四階段歷時六個月(從1999年5月1日至10月31日)：通過宣傳文化活動,動員和組織了一切可以爭取的力量，為'99世博會的成功舉辦提供了有力的思想保證、輿論支持和良好的文化氛圍。中央電視臺第四套節目、中國國際廣播電臺向海外直播世博會開幕式和大型迎賓文藝晚會盛況。

（二）順德“五博會”圍繞“世紀之花·美的生活”宣傳主題,以花博會宣傳語征集、紀念郵票首發日、書畫名家現場表演及作品展、陶藝展、插花和文藝表演、攝影比賽、花季宣言、百名兒童長卷繪畫、宣傳畫大賽、專題性學術講座、技術交流會和新成果發布會等活動為內容,通過媒體宣傳、戶外推廣和網絡傳播三個途徑,“走出去,請進來”,分四個階段,針對不同的宣傳對象開展對五博會的宣傳報道.媒體宣傳主要通過廣播、電視和報刊進行宣傳;戶外廣告是利用移動交通工具、固定廣告牌、燈箱、標語、機場、車站、公園、廣場等重要人群聚集地，設置廣和張貼宣傳標語;網絡傳播是建立花卉世界網站，與國內大型綜合性網站和專業性網站鏈接，通過網絡開展廣泛深入的國內國際合作與交流，全面宣傳花博會各項活動.

二、“六博會”的宣傳推介工作目標“六博會”的宣傳和市場開發工作要以鄧小平理論和黨的十六大精神為根本指針，根據組委會的總體構想和部署，動員全市、全省乃至全國輿論的力量，確保“六博會”電視宣傳xx分鐘，在各類報刊雜志上發表新聞稿件10000篇，在國外新聞媒體發表新聞稿件500篇，把文明、開放、欣欣向榮、投資環境優越的成都、溫江形象展示給全國、全世界，讓成都、四川及全國各地群眾對“六博會”家喻戶曉，人人皆知；使全國其他地區及國外同行、旅游界、房地產和城市建設系統等熟知并高度關注；積極爭取國家有關部委和省市的支持，展示溫江、成都深厚的文化底蘊和良好的投資環境。并通過成功的宣傳，促進“六博會”的市場開發，確保“六博會”獲得充足、穩定的組織經費和可靠技術和服務支持；以市場開發的良好回報，促進“六博會”的宣傳工作，提升“六博會”及組委會在國內外的形象與品牌知名度，實現社會效益和經濟效益雙豐收。

三、“六博會”的宣傳推介工作重點花木園藝與現代城市建設、花木園藝與房地產、花木園藝與旅游、花木園藝與現代人的生活、我國歷史悠久博大精深的花木園藝文化等;西部風情、四川風景旅游名勝、西部花木特色、“六博會”籌備動態及參展情況、“六博會”建設招商項目、“六博會”建設、城市綠化及環境整治情況、籌備期間舉辦的各類活動、辦會期間所有重大活動及系列展示交易等。

四、“六博會”宣傳推介的實施構想及時機選擇設立“六博會”新聞發布和宣傳中心,從新聞宣傳、對外宣傳、社會宣傳和文化藝術活動四個方面，分省內、國內、國際三個層次，以各大新聞媒體為載體,通過---舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動;“六博會”會徽.會歌和吉祥物征集活動；制作公益廣告;張貼、散發宣傳畫和宣傳品;適時在北京、上海、廣州、美國加州、日本東京和荷蘭阿姆斯特丹國內外主要城市舉行宣傳周活動等，廣泛開展宣傳,制造聲勢,營造氛圍.以“啟動、推進、攻堅、會期、會后”為五個時段掀起“六博會”宣傳推介的高潮。第一階段：xx年9月—12月，啟動階段。在《中國花卉報》、《中國綠色時報》、《中國花卉園藝動態》、《花卉雜志》、《臺灣花卉園藝雜志》及《四川日報》、《成都商報》、《華西都市報》、《成都日報》、四川電視臺、成都電視臺等媒體上重點宣傳成都、溫江舉辦“六博會”的影響和意義，全面介紹溫江花木的種植情況及溫江籌辦“花博會”的動態進展。刊登會徽、會歌、吉祥物、宣傳海報的征集啟示。加強與國內各專業網站的合作，整合溫江花博網等資源，設立“六博會”初級網站，向國內外各花卉企業發送邀請函，并在網絡刊物中發布50期以上的廣告。在北京、上海、廣東等省外地區舉辦“六博會”新聞發布會，積極宣傳推介“六博會”。

【1】【2】【3】【4】【5】【6】【7】【8】【9】【10】《11》《12》《13》《14》《15》

第二階段：xx年1月—12月，推進階段。以中央電視臺宣傳“3.12”全國綠化日為契機，與中央電視臺聯合舉辦“3.12”全國綠化日宣傳晚會，打響“六博會”宣傳工作的第一炮，掀起宣傳推介“六博會”的高潮，在《人民日報》、《中國花卉報》、《中國花卉園藝動態》、《花卉雜志》、《四川日報》、《成都商報》及四川電視臺、成都電視臺等主流媒體以及荷蘭、美國等國外報刊雜志上分階段、分重點的宣傳籌辦“六博會”的舉措和進展；中央、省市領導對“六博會”的關心；“六博會”會徽、會標、吉祥物等相關商用標志的確定和商用標志的拍賣及特許企業、贊助企業的選擇；刊登專題報道、參展邀請和招商廣告，并在有關花卉專業報刊雜志上刊登專欄，力爭此階段掀起4—6次宣傳高潮。在“六博會”原初級網站的基礎上，積極改進網站建設，升級為中級網站，通過網絡聯系國內100家新聞媒體，100家花木企業，進行信息交流，并建立網絡新聞中心，使花博會逐步成為國內網絡新聞熱點，力爭每天訪問量達到3萬人。在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等地舉行宣傳周活動，在英國切爾西xx花卉展、日本xx年太平洋花卉博覽會、法國第戎國際園藝博覽會、比利時xx年aiph國際花卉展、xx年德國慕尼黑國家園林藝術節等世界大型花卉展上進行展示推介，邀請各國駐華使領館、國際展覽局、國際園藝生產者協會、國外有關貿易協會和大公司、大集團前來參觀考察，努力提高“六博會”的影響力。對“六博會”和四川、成都、溫江的花木產業和旅游資源等進行高水平策劃、包裝，提高“六博會”的影響力和輻射力。第三階段：xx年1月—9月，攻堅階段。以在xx年春節聯歡晚會上宣傳推介“六博會”為契機，再次掀起“六博會”的宣傳高潮。在《人民日報》、《四川日報》、《成都日報》以及四川電視臺、成都電視臺等媒體全方位、高密度地推出專版、專欄，滾動播出，邀請黨和國家主要領導人為“六博會”題詞，在全國各省會城市、各副省級城市的主流新聞媒體上進行宣傳，刊登“六博會”的招商招展廣告，再次形成一個宣傳高潮。在成都天府廣場、溫江區文廟廣場設立倒計時鐘，啟動倒計時宣傳；選擇適當時機張貼、散發“六博會”宣傳畫和宣傳品，并做好公益廣告的宣傳。在成都市的出租車和公交車上張貼宣傳標語，在畫面和文字上突出體現“當好東道主”這一主題；在客運站點、主要賓館酒樓、會展中心、火車站、航空港和大型停車場設置宣傳畫。完善中級網站的在線招商引資、在線咨詢、在線交易、在線展示、在線專題講座、在線新聞發布等功能，使網站升級為“在線六博會”。舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動，在成都及四川各地組織迎“六博會”有獎知識競賽、演講比賽、專題文藝活動等。第四階段：會展期間。在《四川日報》、《成都日報》、《成都商報》、《華西都市報》等報刊在“六博會”開、閉幕當天發表社論或評論；中央電視臺西部頻道、四川電視臺、成都電視臺、溫江電視臺直播開幕式和閉幕式。在會展中心設立新聞中心，負責新聞記者的接待工作。組織成都、四川及全國重點地區各大電視、報紙等新聞記者對“六博會”進行集中采訪，深入報道有關情況。在雙流國際機場、火車北站、天府廣場、立交橋側、成溫邛高速公路、光華大道沿線等地制作安裝花博會的宣傳項目，包括宣傳橫幅、宣傳畫、歡迎牌、資料架，在西航、川航的飛機航班上播放“六博會”宣傳廣告片。在會展區、溫江公園和文廟廣場內布置氣球、燃放煙花、播放會歌。第五階段：會展結束后。在《人民日報》、《中國花卉報》、《中國花卉園藝動態》、《花卉雜志》、《四川日報》、《成都商報》及四川電視臺、成都電視臺等主流媒體以及荷蘭、美國等國外報刊雜志上重點宣傳“六博會”取得的成績，全面充分反映海內外人士對“六博會”的贊譽。第六章“六博會”市場開發方案

一、“世博會”和“五博會”的市場開發情況(一)昆明“世博會” 征集'99昆明世博會會歌、會徽和吉祥物標識;啟動世博會贊助商計劃、社會捐贈計劃、特種商品計劃和廣告征集實施辦法;成立昆明世博集團公司, 通過市場運作機制進行世博會市場開發。

（二）順德“五博會”“政府搭臺、企業唱戲”,指定順德的家電和家具兩個龍頭產業為花博會贊助企業, 積極參與五博會的籌辦廣告宣傳等活動，圍繞“世紀之花.美的生活”宣傳主題, 分四個階段,以征集花博會宣傳語、發行花博會紀念郵票和各種活動, 來開展對五博會的市場開發,塑造五博會品牌, 廣泛深入同國內國際的合作與交流，擴大五博會的外圍效應和會展商機, 創造更多的就業機會，帶動服務、物流、交通等三產業的強勢發展。

二、“六博會”的市場開發工作目標廣泛傳播、塑造、弘揚和推廣“六博會”品牌；通過對“六博會”會微、會歌和吉祥物等品牌標志的商用包裝和市場開發, 為“六博會”籌集資金1億元。

三、“六博會”市場開發的工作重點提供以“六博會”會徽.會歌和吉祥物等標識為招貼的各類廣告服務;確定“六博會”特許產品類別和品種,吸納國內外優秀企業參與“六博會”市場開發；圍繞“六博會”品牌,針對各類消費群體,開發出高、中、低端不同層次的“六博會”標識產品，滿足市場需求;對“六博會”場館及相關配套設施進行冠名權拍賣；指定特許企業、贊助企業產品專賣區；不斷研發新的“六博會”標識產品，拓展市場領域, 提高市場份額和銷售額,提升“六博會”品牌形象.擴大花博會影響。

<1><2><3><4><5><6><7><8><9><10><11><12><13><14><15>

四、“六博會”市場開發的實施構想及時機選擇以鄧小平理論和黨的十六大精神為指導，根據組委會的總體構想和部署，積極爭取國家有關部委和省市的支持，按照“宣傳打頭，市場跟進”的原則，在宣傳工作的每一階段，跟進相應的市場開發工作。第一階段：xx年9月—12月，啟動階段。推出以特許計劃、贊助計劃和社會捐助計劃為內容的“六博會”市場開發方案,與國內外花卉園林組織、企業及投資商建立聯系。第二階段：xx年1月—12月，推進階段。確定“六博會”的會徽、會標和吉祥物，刊登專題報道、參展邀請和招商廣告，進行商務洽談，選擇“六博會”特許企業，全面啟動“六博會”市場開發計劃。第三階段：xx年1月—9月，攻堅階段。以高密度地“六博會”宣傳為鋪墊, 積極推出“六博會”系列紀念品和特種商品；對“六博會”場館及相關配套設施進行冠名權拍賣；完成“六博會”戶內外及門票等專用票椐的廣告招標;指定特許企業、贊助企業產品專賣區；到位贊助商及特許企業為“六博會”提供的資金、設備、器材和服務。第四階段：xx年9月—10月，會展期間。安排“六博會”指定的旅游、商業、飲食、營運、金融和保險等服務企業在展覽場所進行商業活動;全面落實同贊助商和特許企業的協議內容。第五階段：會展結束后。把“六博會”場館納入旅游景點，與特許企業、贊助企業等商談繼續合作事宜，搞好“六博會”場館的后續利用；借助“六博會”的品牌效應及其營造的優美生態環境,實現招商引資新突破和房地產業新發展，推動商貿、旅游、交通運輸、餐飲娛樂等協調并進，把“六博會”辦成永不落幕的花博會。第七章“六博會”場館及配套設施建設方案

一、“六博會”場館建設的基本原則及內容“六博會”場館規劃建設結合新城區規劃，依托已成規模的花木基地、花卉市場進行科學規劃，建設“六博會”展覽中心、景觀展區、花卉廣場、交易區等，集中展示現代花卉業發展最新成果，以及現代花卉苗木產業對改善生態環境、提高人民生活品質的突出貢獻，體現“讓鮮花扮靚生活”的主題。在場館規劃建設中遵循以下原則：

1、立足辦會、著眼未來所有場館建設將以高質量辦好“六博會”為基本前提，同時必須考慮場館的后續利用問題，在保證中國花協的技術要求前提下，最大限度的發揮場館的社會效益、經濟效益。會展區在滿足“六博會”辦會的基本前提下，要考慮以“六博會”為契機，建設西部博覽中心或生態會展中心或休閑會展中心的遠景要求，打造富有濃郁生態特色、富有親水優勢的花園型會展中心，加快發展溫江的會展經濟和休閑經濟，為成都打造“會展之都”、“休閑之都”做出貢獻。交易區建設除了滿足會展必須的交易倉儲功能外，應強化生態旅游、休閑度假區品牌的打造，要建成特色交易、生態旅游區，進一步強化生態經濟區的功能，促進生態經濟開發區的建設，實現溫江花木從生產為主到生產、研發、交易的跨越發展。

2、勤儉節約、力戒奢華所有場館設施建設的規模、位置、數量逐一進行論證，堅持“勤儉節約、力戒奢華”的原則，在修建場館時必須考慮到后續利用。

3、精品為先、力戒粗糙著力做好建筑、園林、景觀三大精品，使其成為“六博會”強大號召力的重要組成部分和溫江的標志生態建筑。每一建筑、園林、景觀均要獨具匠心，進行設計并組織實施，力戒趕時拼湊。根據以上原則，初步規劃“六博會”展覽中心為本屆花博會舉行開幕式和舉辦各種室內展示、交流洽談、專題講座的主要場所，同時也是組委會進行組織、接待及協調工作的主要核心樞紐。展覽中心占地面積300畝，由現代的場館群構成，內部設立xx個室內展位，有國內館、境外館、科技館、人居館構成。同時溫江還將建設占地面積500畝、有1000個室外景觀展位的花卉景觀展區、規劃占地面積400畝的花卉廣場和占地約xx畝的花卉交易區及包括酒店、停車場及配套服務等總占地面積1200畝的配套設施。綜上所述，對“六博會”場館各功能片區作如下規劃：

1、展覽中心基本功能會展期功能:室內綜合展覽與專題展；中國花卉文化展；國際花卉產業科技成果交易會；國際花卉業發展論壇。后續功能：建成西部重要的會展中心之一，并使中心展館成為現代科技與建筑藝術的完美結合體，力爭建成本世紀初建筑藝術精品，建筑本身應成為旅游熱點。

2、室外景觀展區基本功能會展期功能：各省市區室外景點展示；國內外精品花卉園林、園藝展示、景觀展示；花卉園藝評比活動；插花藝術館——國際插花藝術節；西部美食城——西部美食節。后續功能：成為永恒“六博會”的重要見證、成為西部博覽中心的重要組成部分，成為中華園藝精品縮影，與花卉廣場共同形成永久的城市生態公園。展后通過進一步包裝招商，建設成為成都市休閑文化精品區。對花卉園藝評選的精品，要進行永久性保留，以此建設“六博會”資料博物館。

3、花卉廣場基本功能會展期功能：西部及四川地區景觀設施布展、以花為核心的主題公園；開幕式、閉幕式；舉辦“花海歌聲——同一首歌演唱會”；其他群眾性活動及相關活動。

后續功能：會展前為城市綠地，會展期間承擔相應會展功能，展出后恢復成為城市中心綠地，與花卉景觀區共同構成城市生態公園。成為展覽區、行政中心、總部經濟區的聯系紐帶。

4、交易區基本功能會展期功能：第四屆中國花卉交易會；國家級生態示范區觀光旅游區－“河流、花卉、森林”；中華盆景大世界（川派樹樁盆景制作表演）后續功能：西部花木交易中心和樞紐、現代花卉苗木生產示范基地、溫江花木產業園核心區，旅游觀光度假區，大都市的森林公園。

5、系統功能中心展館、花卉景觀展區、花卉廣場、交易區必須形成有機整體，同時各功能片區又要適度分離，突出產業帶動，功能互補。在系統研究中可以對各區的功能進行調整及優化。

二、“六博會”場館會期效益及長久效益初步分析

（一）社會效益。花卉產業屬于現代都市農業，產業關聯度高，具有極大的經濟價值，本項目的建設，將有利于成都實現“一二三產業互動，城鄉經濟相融”，推動農業發展新跨越，必將進一步提升成都在全國乃至全世界的影響，塑造生態成都的生態形象，為成都打造一個新的亮點。通過“六博會”場館建設，將帶動城市向外擴展促進成都、溫江的城市化進程。同時“六博會”場館將逐漸發展為成都新的會展中心，與現有成都國際會展中心（金牛）和規劃中的新世紀國際會展中心（城南）構成會展“金三角”，三個會展中心各具特色。

（二）經濟效益。會展業以其巨大的人氣和立竿見影的經濟效益而成為全球性的朝陽產業，一方面能有效的促進市場交易；另一方面也可以為舉辦方帶來良好的收益。

1、門票收益。第六屆“花博會”規模空前，舉辦期間又恰逢國慶旅游黃金周，預計購票入場參觀的人數將超過100萬人次，門票收入總額為4500萬元。

2、銷售區展位出租收益。預計第六屆“花博會”銷售區可提供展位3000個，按市場行情，3m×3m的展位價格為8000元/個（按現價6000-8000元推算），銷售區展位出租收益為2400萬元。

（三）廣告收益。“六博會”是中國具有國際影響力的大型博覽交易活動，從籌辦到舉辦時間跨度達二年之久，有巨大的宣傳和廣告效應，結合其他可與花博會類比的展會冠名權收費情況，預計“花博會”的獨家冠名權出讓收益將達到1000萬元，展區廣告位出讓將是一筆可觀的收益，預計收入為5000萬元。

三、“六博會”場館建設面臨的有利條件和不利條件“六博會”場館建設投資大，規模大，在建設過程中有許多有利和不利條件。有利條件：

1、“六博會”場館選址位于溫江新城區，有良好的發展前景。“六博會”場館規劃建設在溫江新城區，結合新城區規劃，依托已成規模的花木基地、花卉市場進行科學規劃，有利于城市基礎設施的配套及充分利用、有利于閉會后的綜合利用和有利于緊密結合溫江城市發展，有長遠的社會效益、環境效益、經濟效益，特別是隨著光華大道的建成通車，“六博會”場館的比較優勢將更加凸顯。

2、省市大力支持。成都市第十次黨代會提出了把成都打造成會展之都、休閑之都的目標。目前成都會展中心空間狹小，現有的條件、面積、室內外展館面積、交通組織等方面都難以滿足成都作為會展之都、休閑之都的需要。“六博會”場館將使其成為成都會展之都的重要組成部分，加上省市將“六博會”場館列為重點建設項目，將享受到相關政策的優惠。

3、企業投資場館興趣濃厚。目前，香港比克公司已與溫江簽訂了協議投資建設場館。

4、場館后續效應好。對場館、交易中心及其配套設施的后續利用現在已作出明確規劃，會展結束后，場館由香港比克公司經營，花卉廣場為城市中心綠地，交易區為生態經濟開發區的花木交易市場。不利條件:

1、建設周期短。從xx年8月24日申辦“六博會”成功到xx年舉辦開幕式，而留給場館建設的時間只有2年的時間。而“六博會”場館建設占地30萬平方米，其裝修又相當繁瑣，建設周期相對較短。

2、配套設施建設投資大。場館是“六博會”展覽、交易的核心區域，與場館配套的酒店設施、停車場、服務設施和基礎設施等相關建設投資較大。

3、土地指標緊張。

四、“六博會”場館建設進度結合云南世博會和第五屆花博會的經驗，以及有關專家的建議，場館要提前半年交付使用，以有利于各省市區的景點布置。“六博會”場館建設分五個階段建設第一階段：從xx年9月至xx年1月，完成場館的規劃、選址和對外招商工作，確定場館建設的投資方、建設方。第二階段：從xx年2月至xx年1月，完成場館主體工程。第三階段：從xx年2月至xx年5月，場館裝修、設施安裝以及整個會場園林、綠化、景觀環境布置抓緊進行；園內供水、供電、通信工程全部竣工并投入使用。接待中心竣工并投入使用。第四階段：從xx年6月至xx年8月，場館進一步裝修、設備安裝以及配套服務工程項目、基礎設施工程全面完工；專題展園的植物種植、配景及調整工作結束。

五、花卉廣場建設進度第一階段：從xx年9月至xx年12月，完成花卉廣場的規劃設計和招投標并啟動建設。第二階段：從xx年1月至xx年12月，完成花卉廣場的場地建設。第三階段：從xx年1月至xx年6月，完成花卉廣場的綠化和景觀布置，并投入使用。

〖1〗〖2〗〖3〗〖4〗〖5〗〖6〗〖7〗〖8〗〖9〗〖10〗〖11〗〖12〗〖13〗〖14〗〖15〗

六、室外景觀展區建設進度。第一階段：從xx年9月至xx年12月，完成室外景觀區的選址、規劃設計和招投標，督促各省市區花協拿出景觀建設方案。第二階段：從xx年1月至xx年6月，完成室外景觀區的場地整治和配套建設。聘請相關專家對各省市區的方案進行論證、修改。第三階段：從xx年6月至xx年6月，配合各省市區花協進行景觀建設。第四階段：從xx年6月至xx年9月，各省市區景觀布置完成并投入使用。

七、交易區建設進度。第一階段：從xx年9月至xx年12月，完成花木交易中心的選址、規劃工作，并開始場地整治。第二階段：從xx年1月至xx年12月，全面進行交易中心建設，交易中心的部分市場投入使用。第三階段：從xx年1月至xx年6月，完成交易中心的建設并全面投入使用。第八章“六博會”城市建設整治工作方案舉辦第六屆中國花卉博覽會，對溫江區城市建設和整治管理工作提出了更高要求。大力實施城市

第四篇：園林花卉博覽會口號

園林花卉博覽會口號

園林花卉博覽會口號1

1、做文明濟南人，辦精彩園博會。

2、領略齊魯神韻，博覽世界園藝。

3、新泉城魅力無限，園博會精彩有約。

4、林園與花卉共生，世界與泉城相伴。

5、覽勝自然世界，博聞科學奧秘。

6、相約水城園博，放飛綠色心情。

7、相約項王故里，暢享綠色生活。

8、做文明水城人，辦精彩園博會。

9、情醉園林綠意，心泊駱馬湖水。

10、博研稼穡文明，覽盡農業文明。

11、走近項王、品位綠色、感悟楚韻。

12、暢享水城山水，共享精彩園博。

13、攜手綠色園博共創生態家園。

14、傳播農科知識，展示農科成就。

15、農業公園，科普勝地，旅游天堂。

16、秉承后稷之志，博覽萬物之芳容。

17、詩畫水城大地，情醉駱馬湖東。

18、爭當文明使者，辦好園博盛會。

19、閱農林之新科，承后稷之神氣。

20、建設生態文明，實現科學發展。

21、相約生命圣地，感受城市綠洲。

22、探奇長江三峽，探美世界園林。

23、天·地·人·園，水城聚江南。

24、為園博會喝彩，為水城城添彩。

25、宿住生命圣地，遷居生態綠洲。

26、世界昆蟲寶庫，綠色休閑樂園。

27、新工藝、新理念在園林綠化中的運用，引導社會對未來和諧人居環境的關注和追求。

28、林園與花卉共生，世界與泉城相伴。

29、做文明濟南人，辦精彩園博會。

30、走近孔子、仰望泰山、感悟泉城——讓我們一起相約園博盛會，領略生態文化。

31、領略齊魯神韻，博覽世界園藝。

32、新泉城魅力無限，園博會精彩有約。

33、水城，有“園”千里來相會。

34、走進博覽園，探秘百科萬象。

35、看山，聽水，品園，暢人生。

36、覽神農勝地，承新天人合一。

37、傳播農科知識，展示農科成就。

38、博研稼穡文明，覽盡農業文明。

39、暢享水城山水，共享精彩園博。

40、花開項王故里，綠潤楊樹之鄉。

41、薈萃人才精英，博覽農業科技。

42、覽勝自然世界，博聞科學奧秘。

43、兩湖精品園林，古韻生態水城。

44、領略農林風采，傳承華夏文明。

45、宿住生命圣地，遷居生態綠洲。

46、探奇長江三峽，探美世界園林。

47、探尋農科奧秘，暢游農科神奇。

48、探尋農科奧秘，盡賞農科神奇。

49、天·地·人·園，水城聚江南。

50、為園博會喝彩，為水城城添彩。

51、五館農林精品，滿園奇花異草。

52、相約紅色重慶，共享綠色園博。

53、相約生命圣地，感受城市綠洲。

54、相約水城園博，暢享低碳生活。

55、相約水城園博，放飛綠色心情。

56、相約項王故里，暢享綠色生活。

57、相約園博盛會，共享生態文明。

58、一園農科精粹，萬民求知搖籃。

59、園博美景萬千，水城風光無限。

60、園博魅力無限，水城精彩有約。

61、悅目科普天地，賞心農耕文明。

62、閱農林之新科，承后稷之神氣。

63、走進生態水城，相約園博盛會。

64、做文明水城人，辦精彩園博會。

65、爭當文明使者，辦好園博盛會。

66、走近孔子、仰望泰山、感悟泉城。

67、走近項王、品位綠色、感悟楚韻。

68、楊樹之鄉，生命圣地，休閑綠洲。

69、情系綠色家園，心鑄生態文明。

70、情醉園林綠意，心泊駱馬湖水。

71、滿園田園春色，千古農業史畫。

72、美在活力水城，樂在和諧園博。

73、賞心農耕文明，悅目科普天地。

74、詩畫水城大地，情醉駱馬湖東。

75、世界昆蟲寶庫，綠色休閑樂園。

76、生態城，園博風，天下醉美水城。

77、秉承后稷之志，博覽萬物之芳容。

78、農業公園，科普勝地，旅游天堂。

園林花卉博覽會口號2

1、林園與花卉共生，世界與泉城相伴。

2、泉心泉意，圓夢園博。

3、做文明濟南人，辦精彩園博會。

4、走近孔子、仰望泰山、感悟泉城——讓我們一起相約園博盛會，領略生態文化。

5、觸摸園博園，感受泉世界。

6、領略齊魯神韻，博覽世界園藝。

7、激情園博會，魅力新泉城。

8、泉甲天下，園博五州。

9、新泉城魅力無限，園博會精彩有約。

10、觀園博盛會，品泉韻花香。

第五篇：博覽會策劃書

策劃書

第一部分：可行性分析

一、市場環境

1、政策環境

2、人口環境

目前不算黔東南其它縣市的人口，單是凱里市區的人口就有40萬左右，所以人群需求是非常集中的，為這次會展的成功提供了良好的基礎條件。

3、經濟環境 2011年，凱里實現生產總值96億，增長達20%以上，超過中國平均增長速度的兩倍以上。同時，凱里的人均收入水平，超過了gdp的增速，其中，農民人均收入增長達到26,84%，這些都表明凱里人民的消費能力在過去幾年實現了高速增長，有能力也有需要參與這樣一個大型的綜合性展覽會。

4、競爭因素

國發?2012?2號文件為貴州的發展提供了前所未有的機遇，現在凱里搶先舉辦一次這樣大型的展覽會能夠吸引更多的外界關注，為城市發展提供更多的“軟實力”，走在其他競爭對手的前面。

5、文化因素

隨著黔東南城鎮化水平的提高，人們的生活條件越來越好，人們對精神的富有也越來越看重，而這次展會主打的是房車、家居，旅游等極具生活品味的產品，這些行業的產品都擁有自己的特色文化。因此，這樣的大型視覺盛宴帶給人們的不只有感官的刺激，更是一次精神的享受。

二、項目生命力

本次活動整合了房地產、家裝建材、汽車、旅游等10多個行業，組成產業優勢資源聯合參展。這樣，既避免了單個行業促銷冷場的局面，又不會造成相關目標消費群的流失。由于整合了各行業優勢，達到優勢互補的效果，凡參展商均可共享這一傳播效應，達到推廣企業形象宣傳之目的，也為之后的招商創造了有利的條件。

綜上所述，現在舉辦這樣一次大型的綜合性展會：

一是能夠滿足黔東南人民不斷增長的消費需求，讓黔東南人民能夠迅速了解最新最全的消費信息，在展會期間的促銷活動中得到真正的實惠。

二是能夠活躍房地產、汽車零售、家裝建材，旅游等產業，拉動交通、餐飲、住宿等相關產業發展，增加一定的就業機會。

三是能夠提升城市軟實力，促進凱里市的經濟文化發展，擴大凱里在黔東南的影響力，為城市提供更好的展示平臺，為城市贏得更多關注和資源，從而擴大凱里市的知名度、美譽度、開放度。

三、執行方案

我們的工作人為這次展會進行了充分的市場調查，做了充足的準備工作，制定了嚴格完善的管理計劃以及展后一系列計劃，相信這次展會可以非常成功。

四、人員安排

為本次展會的順利進行，我公司特地請來了一批非常優秀的工作人員。其中組織策劃人員4名，現場管理人員10名，招待人員2名，市場調查員若干名。再加上各個協辦單位提供的人員支持，足夠保證維持展會現場的井然有序。

第二部分：展會概述

一、展會基本框架

3.展覽時間：2013年9月中下旬（議定）4.展覽地點:民族體育館 5.組織機構（擬定）：

指導單位：中共黔東南州委、州政府

主辦單位: 凱里市人民政府

承辦單位：貝愛斯形象管理公司

協辦單位：各主要州直屬機關單位

支持單位：省電視臺 州電視臺 各大宣傳媒體

二、展會內容：

1、汽車（整車）展示：

2、房產（模型）展示：

3、建材（樣品）展示：

4、婚慶（樣品）展示：

5、旅游產品（景點路線）等：

（1）最宜居的凱里市樓盤；

（2）最吸引眼球的凱里市樓盤；

（3）性價比最高的凱里市樓盤；

（4）最令人回味的浪漫之旅；

（5）服務最周到的家裝設計公司；

（6）消費者最信賴的建材品牌；

（7）凱里市最受消費者歡迎的轎車；

（8）凱里市性價比最好的轎車；

（9）凱里市售后服務最好的汽車經銷商；

（10）凱里市最讓人省心省力的婚慶公司

說明：

① 評選活動由公證處公證；

② 評選活動不另收任何費用；

③ 參與評選的消費者參加抽獎，中獎人數10人，獎紅包總計20000元；

④ 由獲選企業各出資2000元獎勵；

⑤ 獎品發放由組織方在公證處監督下統一發放。

三、展會立意

1、萬眾期待的“十一黃金周”即將來臨，人們休閑購物的黃金潮又將再一次涌動，對于大型會展活動的期待與關注的熱情將迅速升溫。

2、本屆展會需要打造更高質量的商業平臺，以互動交流，以交流促合作，持續強化核心競爭力，形成長期穩定的品牌效應。

3、大大豐富人們的業余生活，為各位商家建立一個直接與客戶面對面的機會，進一步提高商家的美譽度；又可以聚集人氣，形成購買力旺盛的賣場，刺激人們的消費，促進銷售。

四、展會分區

暨中國工藝美術家高峰論壇”

總體策劃方案

總體策劃方案：

一、總體策劃方案

主題：推廣民俗藝術（品）理念。

宗旨：打造民俗藝術精品，展示區域形象，促進共同發展。原則：注重經濟實效，突出徐州市特色。

二、規模、規格

三、辦展單位

支持單位：xxxx 承辦單位：

媒體支持：

全案籌備：徐州市科協工藝美術學會專業委員會

籌備組常設辦公室：xxx 地址 ：xxxx 電話：xxx 郵編： 221116 聯系人：xxx 電子郵件：xxx 展會時間：2011年x月x日至x月x日。

布展時間：2011年x月至x月底

展出時間：2011年x月x 撤展時間：2011年x月x日。

地點：xxx

四、時間、地點和展區設置

時間：2011年x月x日至x月x日。

地點：中國徐州市。

展區設置：徐州市

五、主要內容

(一)民俗藝術產品，主要項目： 1.民俗藝術產品展示

展出內容 a、特色分類為：

1、裝飾畫、瓷版畫、壁毯、玉雕、石雕、木雕、竹雕、藝術陶瓷、玻璃制品、琉璃制品、磨漆畫、繡品等。

2、地毯、印染品、抽紗品、布藝、花藝、鏡框、日用陶瓷、藝術燈具、草編器、藤編器、竹編器、文房四寶、珠寶等。

3、蠟染、藍印花布、侗錦、剪紙、徽州磚雕、濰坊風箏、鳳翔掛虎、惠山泥人、泉州花燈、陜西皮影、貴州面儺、楊柳青年畫、青田石雕、東陽木雕等。

4、室內裝飾設計、原創藝術品；

5、歐美裝飾畫、意大利玻璃器皿、捷克料器、北歐家具、土耳其地毯、日本玩偶、韓國茶具、非洲木雕等。

b、材質分類為： 玻璃工藝品、水晶工藝品、礦石工藝品、寶石玉石工藝品、珠寶首飾、金銀器、陶瓷工藝品、金屬工藝品、木制工藝品、泥塑工藝品、天然工藝品、針鉤及編結工藝品、植物編織工藝品、雕刻工藝品、仿古工藝品、仿生工藝品、宗教工藝品、民間工藝品、雕塑、字畫、時尚飾品、鐘表、相框、畫框、玩具、工藝禮品、工美禮品玩具設計加工、其他。

六、宣傳計劃：（詳細方案另附）1.專業性媒體發布消息： 2.大眾媒體發布消息 3.戶外現場廣告 4.新聞發布會

七.招展.招商

1.國際方面主要邀請日本、韓國 2.邀請全國各地民俗藝術產品生產企業參展、邀請中國工藝美術學會會員參與、邀請工藝美術專家、大師。

八.展廳規模和分布

規模：xxx平方米

九.展位價格和配置

1.展位價格：xxx元/x㎡。

十.參展要求 1.參展企業產品 必須符合國家質量要求，具有中文標識的產地.商標及合格證，以維護企業和消費者的權益。參展一起中文名稱必須要與營業執照相符。

十一.參展手續/申請表

十二、技術交流

組織徐州市及國內部分省(區、市)推介民俗藝術項目，發布民俗藝術產品信息，介紹民俗藝術節能環保和政策，邀請國內外各類民俗藝術機構、投資商參會，開展各種形式的對接洽談，擴大投資合作。采取方式： 1.展會活動。圍繞徐州市優勢和特色產業，加強國內各省(區、市)合作為重點，會前大力開展多種形式的系列低碳民俗藝術產品交易、招商活動。看點一：“文化特區——東方文谷大構想”

看點二：文化圣火的采集

看點三：黃河中華文化帶

看點四：孔子文化獎

看點五：世界文化主題公園

看點七：中原文化區

看點八：文化信息港

陳放教授指出：21世紀將是城市經濟和區域經濟大比拼的時代，不進則退，河南已發展到了一個關鍵的階段，爭取河南有新突破，就要抓住機遇，乘勢發展。

世界上很多國家都有自己的文化區。法國巴黎的塞納河畔，英國倫敦有費業街，日本有“書海”之街神田町，北京有著名的文化街琉璃廠。

“文化硅谷”是一個概念性的東西，必須賦予“文谷”一個現實性的載體。爭取讓全世界從事文化產業的企業都來此安營扎寨，從而催化文化和旅游產業，提升河南的文化形象，打造一個全新的文化中原。

在中國的“經濟特區”中，幾乎是清一色的高科技特區，但就河南而言，河南深厚的傳統文化資源遠遠沒有得到高度開發利用。于是陳放經過研究之后提出了“東方文谷”的戰略規劃，建議在河南建成中國第一個乃至世界第一個“文化硅谷”、第一個文化特區。

歷經八千年的風霜雪雨，悠久歷史決定了河南在傳統文化產業方面有著得天獨厚的優勢，而“東方文谷”正是這樣一個以“文化特區”為龍頭、乃至帶動整個河南文化產業發展和整個河南經濟發展的大手筆，也是一個利在當代、功在千秋的宏偉戰略。具體來說應包括以下幾點：

（1）以和游客互動和參予的形式來介紹各國文化歷史的世界文化主題公園；

（2）以it為基礎，文化為中心，兩者相結合的世界文化信息港；

（3）以產品交易為主的文化產品期貨交易市場；

（5）以文貿相結合，以文促貿的中國文化產品批發市場；

（6）以餐飲文化展示和餐飲業相結合的萬國飲食文化城、酒文化城、茶文化城。（7）世界民情民俗一條街；

（8）中華百家姓尋根園； 作為一個文化特區，應該是中西文化，傳統文化和現代文化薈萃地。文化顧客在此不僅能感受到渾厚的中國傳統文化，還要能消費現化的乃至西方的文化。拓寬經營范圍，提供一個平臺，讓中國文化在這里與古希臘文化、古埃及文化、古印度文化、古羅馬文化、兩河文化、文藝復興文化、西方現化文化進行大交流大碰撞，為交流提供時空的舞臺。

特區之所以為特區，除了它在職能上的特殊性外，還指它在運作方式上的特殊性，以及享受其他普通區域不能享有的政策優惠待遇。在軟件上，對于“文谷”的打造，陳放教授建議實行政府搭臺，國際參與，文貿工系統化運作，它應該是 全世界大文化產業人士的孵化器，集文化、旅游、貿易、商業、藝術為一體的現代文化產業園。

在世界范圍內，還沒有一個以傳統文化產業為中樞的大規模集中的文化業區，“東方文化谷”的出現在某種程度上填補了世界的空白，是“敢為天下先”的英雄。這是歷史的選擇，其崛起也是歷史的必然。

在世界范圍內，非洲的尼羅河流域，亞洲的兩河流域、印度河流域、黃河流域等地區，從六七千年前開始，陸續創建了人類的文明。

這些文明古國創造的燦爛文化，對世界歷史的發展都有很大影響，圣火也將會在世界各文明

發祥地進行采集，并且將邀請強勢媒體在所有

實地進行全程跟蹤報道。

儒家文化創始人孔子出生于曲阜，道教始

祖老子出生在河南鹿邑，佛教高僧達摩曾面壁

嵩山，所以道教圣火與佛教圣火可與儒家圣火

同步進行采集。

文明圣火。這個圣火將成為世界文明的不滅之

火，象征著世界文化的大融合和世界文明的生

生不息，也象征著和平、繁榮與智慧。

圣火采集完后，火種將會先后在開幕式前

而圣火塔的基座里則將會永久性地保存有從世

界各文明發祥地帶回的文化紀念物，并且力爭

船進入太空，以地球文明的名義向外星文明發

出問候和邀請。

黃河流域是我國文化的發祥地。幾十萬年以前，這里就有了人類的蹤跡。新石器時代的遺址，遍及黃河兩岸、大河上下。進入階級社會以后，在一個相當長的歷史時期內，黃河流域是我國政治、經濟、文化的中心，人們親切地稱它為中華民族的搖籃。黃河流域是我國開發最早的地區。在世界各地大都還處在蒙昧狀態的時候，我們勤勞勇敢的祖先就在這塊廣闊的土地上斬荊棘、辟草萊，勞動生息，創造了燦爛奪目的古代文化。

早在舊石器時代，黃河流域就有了人類的活動。在陜西藍田發現的藍田猿人，已有八十萬年的歷史。山西襄汾發現的丁村人，距今也有二十萬年。黃河河套地區的河套人及其文化，河南安陽小南海發現的洞穴遺址，都在五萬年

以上。在這悠久的歲月里，我們的祖先經過艱苦的勞動，創造了舊石器時代的文化。我國傳說中的燧人氏、有巢氏，可能就是這一時期的代表人物。新石器時代以在河南澠池縣仰韶村出土的著名的仰韶文化為代表。仰韶文化延續達千年以上。經過廣泛挖掘，發現從青海、甘肅一直到陜西、山西、河南，到處都分布有仰韶文化的遺址。從這種意義上來說，文化是無法從行政區域的狹隘意義上割裂的。在西安發現的半坡村遺址，更是這一時期的典型代表。新石器時代的晚期，父權取代了母權，私有制開始出現。山東大汶口文化的發掘，初步揭示了這一時期的面貌。

“東方文谷”的概念不是一種狹隘的行政區劃意義上的將會是一個世界各文明體系大融合的契機，也是中華文明展

示自我的一個大舞臺。中華民族歷史上有過與世界各文明大

融合的時期，而“東方文谷”概念的推出就是以河南為核心

區，以陜西、山西、甘肅、山東緊密區，以整個黃河流域為

輻射區的這樣一個超越行政區劃的中華文化帶，向西重溫古

絲路的駝鈴，古道西風中的敦煌，遙想開放而雍容華貴的漢、唐文化。向東遙望孔孟故里、東方圣城，活在無數典籍里的先哲們。面對九曲十八彎的黃河東流入海，架起新世紀的歐

亞大陸橋。古老的文明和現代文明在這里交匯，大陸文明和 海洋文明在這里交融。陳放教授充滿激情的說：“中華民族

的偉大復興，最終是一種文化的復興。所以無論是從文化的角度來思考，還是從時代意義的角度來思考，孔子是儒家的創始人，是人道的啟迪者，是影響中

國文化最大最久最深的思想家、哲學家、教育家。其思

想幾千年來一直是影響整個東方世界思想的內核所在。的宗旨是：為了探索新世界新形勢下繁榮文化的新路，也為了滿足人們對于精神文化生活越來越高的需求，其

目的在于鼓勵文化創新，文化交流，文化探索，使優秀的文化人脫穎而出，使文化活動更活躍、更普及；同時，吸引社會各界、特別是專業人員參與創作更多更好的文

化精品。資助、支持以孔子文化為中心的儒學研究，推

動世界學習、研究、傳播、弘揚孔子思想、儒家學說的學術活動，為促進世界文化交流、增進國際友誼、維護

世界和平服務。

“孔子文化獎”下設新聞、圖書、文學、歌曲、影

視劇作、舞蹈及美術書法攝影共七個類別的獎項。要求

參評作品必須具有思想性、藝術性、觀賞性相統一的原 則，多側面、多角度、多方位的宣傳和展示世界文化的

多元性和豐富性。除新聞類獎每年評選一次外，其他類

別的獎項均三年評選表彰一次。報送作品要求是三年內

創作的。

“孔子文化獎”的設立、管理與運營應遵守中華人民共和國的有關法律，接受捐助者監督，由文化獎管理委員會負責具體管理。

主題公園是未來10年里旅游業中最朝陽的板塊。高成長的旅游業，日益成為大資本的聚合之地。在國內大大小小的公園中，把主題定為世界文化公園的還沒有。陳放教授指出，在中原文化之邦，華夏文明肇始的河南，需要建設一個融世界各種文化于一園的主題公園。園內建設主體內容為世界歷史文化項目，形成世界古今園林和生態自然山水結合的景區風貌。

目 錄

一、宗旨················································4

二、主辦、協辦單位······································6

三、組織機構············································7

四、會展總主題···········································8

五、會展舉辦時間·········································9

1、招展時間···········································9

2、開展時間···········································9

六、會展舉辦地點········································10

3、地址···············································10

4、會展地點平面圖·····································10

5、交通信息···········································10

七、新聞發布會··········································11

6、新聞發布單位·······································11

7、新聞發布會時間·····································11

8、新聞發布會地點和發布會會場平面圖···················11

9、新聞發布會邀請媒體單位的名稱·······················11

10、新聞發布會請柬的設計樣稿··························11

11、新聞統發稿········································11

八、開幕式··············································14

12、時間·············································14

13、地點·············································14

14、開幕儀式的程序···································14

15、開幕式領導的致辭稿······························14

九、會展程序以及布局····································16

16、會展的總主題·····································16

17、會展的分主題·····································16

18、展區分布·········································16

19、會展會展期間的相關活動···························16

十、酒會················································18 20、時間·············································18

21、地點·············································18

22、酒會的程序·······································18

23、酒會致辭·········································18

十一、會展經費預算········································21

十二、附錄················································21

24、招展計劃·········································21

25、展區價目表·······································27

十三、附圖················································28 附圖一：會展地點平面圖····································28 附圖二：會展地點地圖及交通信息··························29 附圖六：展區分布圖········································33 附圖七：閉幕式酒會場地平面圖·····························35 附圖八：會標·············································36 附圖九：豫園國際茶會招貼·································37 附圖十：封底··············································38

一、宗旨

二、主辦、協辦單位

三、組織機構

負責處理日常事務和協調工作。

四、主題

五、會展舉辦時間

1、招展時間：2007年3月1日—4月1日

2、開展時間：2007年4月12日－4月18日

六、會展舉辦地點

3、上海國際會議中心 地址：浦東濱江大道2727號

4、會展地點平面圖詳見附圖一

發布時間：2009-7-8 閱讀：1546次

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目 錄

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第一章：“展覽會”總體分析?????????????5

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一、“展覽會”基本情況

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三、舉辦“展覽會”面臨的有利條件

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四、舉辦“展覽會”面臨的不利條件

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五、舉辦“展覽會”的綜合效益分析

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六、舉辦“展覽會”的市場分析

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第二章：“展覽會”整體構想?????????????11

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一、“展覽會”辦會目標

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二、“展覽會”籌辦工作重點

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三、“展覽會”執行的組織框架

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四、“展覽會”的資金籌措

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五、“展覽會”的人才開發計劃

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六、“展覽會”籌辦的戰略實施階段

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第三章：“展覽會”活動方案?????????????18

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一、“展覽會”主要活動 

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三、“展覽會”活動的目標

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四、“展覽會”活動選擇的原則

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五、“展覽會”活動內容的初步效益分析

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第四章：“展覽會”招展工作方案???????????24

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一、“展覽會”招展工作的主要內容

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二、“展覽會”招展目標

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三、“展覽會”招展面臨的有利條件和不利條件

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四、“展覽會”招展工作的重點及方式

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五、“展覽會”招展工作的初步設想

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第五章：“展覽會”宣傳推介方案???????????30

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二、“展覽會”的宣傳推介工作目標

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三、“展覽會”的宣傳推介工作重點

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四、“展覽會”宣傳推介的實施構想及時機選擇

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第六章：“展覽會”市場開發方案???????????37

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二、“展覽會”的市場開發工作目標

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三、“展覽會”市場開發的工作重點

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四、“展覽會”市場開發的實施構想及時機選擇

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第七章：“展覽會”場館及配套設施建設方案??????40

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一、“展覽會”場館建設的基本原則及內容

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二、“展覽會”場館會期效益及長久效益初步分析

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三、“展覽會”場館建設面臨的有利條件和不利條件

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四、“展覽會”場館建設進度

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五、花卉廣場建設進度

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六、室外景觀展區建設進度

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七、交易區建設進展

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第八章：“展覽會”城市建設整治工作方案??????48

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二、“展覽會”城市建設整治原則及目標 

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三、城市建設整治工程

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四、城市建設整治效益初步分析

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第九章：“展覽會”旅游開發方案??????????53

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二、“展覽會”旅游開發總體構思

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三、“展覽會”旅游開發條件分析

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四、“展覽會”旅游開發工作重點

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第十章：“展覽會”接待工作方案??????????60

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一、接待原則

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二、接待內容

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三、接待目標

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五、“展覽會”接待工作的有利、不利條件分析

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六、接待重點選擇

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七、接待實施

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 第一章“展覽會”總體分析 

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一、“展覽會”基本情況

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“展覽會”主要內容分為兩大板塊，第一板塊為“展覽會”綜合展、第四屆中國花卉交易會、“展覽會”攝影精品展以及中國風情畫展。第二板塊為“展覽會”配套活動，包括國際花卉業發展論壇、開幕式、閉幕式、相關文化活動和旅游活動。

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“展覽會”靜態總投資預計為7.8億元，其中基礎設施建設投資7.3億元，辦會直接投入5000萬元。資金籌措采取“政府投入加市場運作”的方式多渠道解決。預計屆時將吸引上千家國內外企業參展，上百萬游客參觀。

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主辦單位 中國花協、四川省人民政府 中國花協、廣東省人民政府 中華人民共和國 

承辦單位 四川省花卉協會、成都市人民政府 廣東省花卉協會、廣東省順德市人民政府 云南省人民政府

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舉辦時間 2005年9月至10月，歷時10天 2001年9月至10月，歷時10天 1999年5月1日至10月31日,會期184天

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展覽內容 盆花、苗木、種籽、種苗、種球、干花、插花、及其他與花卉相關產品。盆花、苗木、種籽、種苗、種球、干花、插花、及其他與花卉相關產品。世界各國園林園藝精品、奇花異草

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展覽規模 總展出面積200萬平方米（包括場館、室外展區、花卉廣場、交易區）；預計將有數十個國家和地區、上百個境內外展團、上千家花卉企業參展，120多萬游客參觀。

總

展出面積11萬平方米；20多個國家和地區的80多個企業和機構參展；國內500多家企業參展；108萬游客參觀。會場面積120公頃；參展國家60多個，參展國際組織20多個，游客960多萬。

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三、舉辦“展覽會”面臨的有利條件

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（一）省市區各級領導高度重視。省委省政府和市委市政府把舉辦“展覽會”作為今明兩年的一件大事，分別明確了分管領導，并對“展覽會”場館、道路等基礎設施建設給予了高度重視，出臺了相關優惠政策確保其順利建設。溫江區委區政府更是把“展覽會”作為全區的中心工作，決心舉全區之力，集全區之智，堅決辦好“展覽會”。

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（二）有強大的產業支撐。成都是全國重要的花卉生產、研發和交易中心之一，現有花木 46 萬畝1300種，年產值達30億元，有3家國家級花卉批發市場、17家規模以上專業交易市場，年銷售收入達10.5億元。舉辦地溫江區是全國知名的“花木之鄉”、有“西部花木之都”之美譽，花木種植面積達11萬畝，占全區耕地的50%，花木產業已是溫江的主導產業之一。

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（三）有西部大開發的政策優勢。國家實施西部大開發戰略，主要從政策、資金、人才等方面對西部給予傾斜支持，特別是重視并加大對西部基礎設施建設和生態建設的力度。在成都舉辦“展覽會”不僅順應這一時代潮流，有助于加快西部生態屏障建設，再造山川秀美，促進可持續發展，而且將可以借助西部大開發之東風，爭取到國家和各部委支持。 

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（五）“展覽會”帶動效應明顯。“展覽會”中心展區位于溫江新城，中心展區建設將會直接帶動新城區發展，同時交易區位于生態經濟開發區，于對該區啟動建設及與城市建設和花卉產業發展緊密相關。

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四、舉辦“展覽會”面臨的不利條件 

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（一）籌備工作任務重，時間比較緊迫。目前“展覽會”的各項籌備工作還沒有完全啟動，會展方案、機構設置、展館建設、資金籌措等方面都需要做大量的具體工作。整個籌備時間也不到兩年，任務重，時間緊。 

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（二）溫江會展經濟基礎較薄弱。溫江至今還從未舉辦或承辦過一屆全國性會展，缺乏大型辦展經驗、辦展人才和辦展設施。 

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（三）“展覽會”中心展區建設項目的用地指標緊張。