第一篇：電視宣傳片制作技巧[小編推薦]

進入視頻信息時代，沿用了幾千年的“文字匯報材料”，將逐步被音像視頻資料所帶潛。當今，黨政部門、企事業(yè)單位，甚至是個體、個人做總結匯報、經(jīng)驗交流、產(chǎn)品促銷、項目推介、招商引資、業(yè)務洽談、培訓講座、參觀展覽等等，都很少采用枯糙、泛味的文字材料，而更多地是運用真實、準確、形象、生動的視頻音像資料進行匯報。電視宣傳片成了各部門、各行業(yè)宣傳自我、提升形像、塑造精神的重要手段。反過來，電視專題片又是社會了解一個部門的實力、誠信度及現(xiàn)狀與發(fā)展等諸多情況和信息的主要渠道。

在電視形像宣傳被人們廣泛接受和采用的今天，電視人也就面臨著一個大量拍攝電視專題片的機遇。為此，電視工作者掌握必要的電視攝制技巧也就非常必要了。

電視人熟練運用電視手段，電視業(yè)務技能攝制電視專題片，不僅省時、省事、省力、省錢，而且還可以把片子做得更好看、更精采、更受被宣傳單位和觀眾的歡迎。

做任何事情都要有頭緒、有理路。在開機前，要有明確的作業(yè)思路。這樣才會忙而不亂，工作周期才能縮短，工作效率才能提高。“磨刀不偷懶，砍柴不費時”。

經(jīng)過十多年的嘗試與實踐，本人總結了一套比較實用，比較有效的電視形像宣傳片攝制經(jīng)驗。現(xiàn)羅列于此與同仁共免。（提供企業(yè)宣傳片企業(yè)專題片制作服務）

一.電視形像宣傳片的總體要求

電視形像宣傳片的總體要求是大氣、激昂、流暢；條理要清、節(jié)湊要快、事例要典型、成績要突出，宣傳的內(nèi)容要讓人服氣、接受。形式上要具備藝術性，可視性。也就是說，制作宣傳匯報片，要講宣傳“技巧”，要講“宣傳藝術”，要采取“間接”宣傳方法淡化“宣傳味”。總之，電視宣傳片要有鼓動性、欣賞性，悅服性。

二.攝制電視形象宣傳片的前期準備

在開機之前，要做好“達成意向、簽定合同、策劃創(chuàng)意、撰稿審稿”等五項工作。1.達成意向

拍攝電視宣傳片，不外乎被宣傳者找上門來聯(lián)系，或中間人介紹以及自己主動出擊與客戶聯(lián)系三種形式。不論是哪種形式，只要有人愿意合作，就要以熱情友好、認真負責的態(tài)度，與合作者洽談協(xié)商，共同把事情做好。2.簽定合同

電視形象宣傳片大多是收費節(jié)目，不是“免費的午餐”，達成合作協(xié)議后，必須要簽定具體的，具有法律效率的攝制合同。千萬不要“因為是熟人、是朋友、信得過、難為情”等方面的想法而放棄簽定合同。這樣，它會給你帶來許多預料不到的麻煩。

簽定合同時，最好按照規(guī)范的合同內(nèi)容要求寫清拍攝內(nèi)容、拍攝時間、交片時間、片子長度、攝制價格、付款形式、付款時間、雙方的責任與義務等內(nèi)容。3.策劃創(chuàng)意

簽定合同后，攝制人員就可以放心、潛心投入組織策劃。在了解拍攝該片的目的、用途之后，再根據(jù)客戶的要求進行策劃，確定片子的內(nèi)容、形式、風格、檔次，并寫出策劃方案或實施方案。

4.撰寫稿件、審定稿件

策劃方案出來后，一部片子的構架也就基本完成了。剩下的就是根據(jù)策劃方案寫出解說詞和串聯(lián)詞。

文字解說詞是一部片子的主線，是決定一部片子的內(nèi)容、形式、風格的主要因素，是決定一部片子優(yōu)勢成敗的關鍵，同時也是畫面拍攝的主要依據(jù)。文字與畫面尤如“血肉”關系，二者相輔相成。因此，千萬不能有用“畫面語言”代替文字或重畫面輕文字的想法。

這里要特別提醒，文字稿件撰寫完畢后，必須要交付制片單位主要負責人審定、并簽署同意錄音的字據(jù)。如文字稿件未經(jīng)審定，制片單位在后期制作過程中或審片時才提出修改文字稿件，那就意味著要重新改稿、重新錄音，甚至是推倒重來。這樣，不但勞力傷殘，而且還要耽誤交片時間，給雙方造成不必要的損失。

三.拍攝階段的具體工作

進入拍攝階段，首先要確定拍攝的內(nèi)容（最好具體到拍的鏡頭）。然后根據(jù)所需拍攝的內(nèi)容來決定拍攝的人員、拍攝的時間、季節(jié)、順序、路線，采訪的對象、地點，所使用的機型及輔助拍攝設備。如果計劃不好，造成路線枉返、內(nèi)容重拍、補拍，這樣，既浪費了時間、又增加了投入，那就不合算了。

拍攝期間，除了自己拍攝外，要盡量收集被宣傳單位自己拍攝或存留的歷史資料（包括音像、照片、文件）等可用資料，以充實和豐富片子的內(nèi)容；

在備足“鹽米”，獲取大量資料后，即可“下鍋烹調(diào)”，進入后期制作了。

四.后期制作是提高片子質(zhì)量的保證

后期技術制作，是電視形像宣傳片、匯報專題片的關鍵環(huán)節(jié)，是提高節(jié)目質(zhì)量的保證。

在后期制作中，要盡可能運用電視手段、調(diào)動電視特有功能進行藝術制作。除了解說、畫面的運用外，還要輔之以字幕、音樂、同期聲、動畫等手段，將圖標、地圖、照片、牌匾、獎杯、板報、墻畫、企業(yè)MTV、廠（礦、校??）歌、詩歌等具有企業(yè)文化內(nèi)涵的內(nèi)容融入到片子中。這樣可以使片子大大增色。1.字幕的運用

字幕在電視節(jié)目中是不可缺少的元素，但要用好、用巧字幕，是要下一番功夫、動一番腦筋的。

字幕的運用，可以突出綱目、可以標注數(shù)據(jù)、可以美化畫面、可以緩解視覺疲勞。字幕的版式設計，字號、字體、字色的選擇，出字的方式、方法、方向、速度運用，都是電視生動形像的最佳表現(xiàn)形式，運用字幕時，決不可偷懶省心。

另外，文字是謀篇布局的重要手段，是清晰分配篇目、章節(jié)、專欄和條款的重要標識。（企業(yè)宣傳片制作表現(xiàn)形式）

電視藝術是瞬間運動藝術，它不象文字材料可以定格、可以回顧、可以重復閱讀。因此，如果電視章節(jié)視覺條理不清，將會給觀眾造成意識上的模糊和紊亂。看完片子之后，很難留下清晰的印象。這樣的片子當然就算不上成功了。因此，一部片子的片名是什么、現(xiàn)狀總結部份和未來發(fā)展規(guī)劃部份的標題是什么、章節(jié)分欄標題是什么、條款標題是什么，都要有明確的字幕標識。而這些標題最好是格式相同、字數(shù)相等，整齊劃一，這樣既保證了版式的美觀，又保證了配音的朗朗上口。

利用字幕標識片子條理的其中一種做法是：將大小標題全部制作在一個屏幕上作為間隔分欄標題。每到該出分欄標題字幕時都出一次已制作好的這一屏字幕。并通過字色、字號來標明時下出現(xiàn)的是哪一個章節(jié)的標題。這樣，既可以反復觀看整個片子的整體結構順序，又可以清楚地看到當前出現(xiàn)的是哪一個章節(jié)的標題。這樣，整個片子的條理就非常明瞭、清楚了。

2.圖表的運用

既然是總結匯報片，必然要涉及到統(tǒng)計數(shù)字和增長速度方面的內(nèi)容。如果用解說來羅列和用文字來堆砌這些數(shù)據(jù)，不但枯燥乏味，而且很難說明問題。因此必須洽當使用方柱體、圓柱體、金字塔體和圓餅色塊比例分割體來標識所占百分比率數(shù)值或年份增長速度。這些圖表可以將許多文字都表達不清的內(nèi)容，用簡單明瞭、形象直觀的圖形表達出來。

圖表的又一功能是可以將一些拍不到的鏡頭和抽象的內(nèi)容用圖表形像地表現(xiàn)出來。這樣，既說明了問題，又美化了屏面，還可以提高后期制作的檔次。3.特技的運用

總結匯報片是三維動畫的用武之地；特技是包裝、美化電視節(jié)目的重要手段。洽當?shù)奶丶歼\用，可以提高節(jié)目的藝術性、觀賞性，可以使節(jié)目增輝、增色，可以提高節(jié)目的水準。

在總結匯報片中大量運用特技，不但不會受到被宣傳者和觀眾的挑剔，反而會受到欣賞和贊許。因為不太專業(yè)的人往往喜歡看“花俏”點的片子。這是一個普遍現(xiàn)象。

另外，片子中無法回避的一些保密、隱私、侵權、未成年人及嫌疑犯等鏡頭也要借助特技進行“技術”處理。5.平面地圖的運用

在電視宣傳片的制作中，經(jīng)常會涉及到一個單位、一個企業(yè)的地理位置圖和距離周邊城市及交通樞紐的方位里程，以及某開展區(qū)、某項目的規(guī)劃方位。這時可以非常有效地用平面地圖來完成。這種形式直觀清楚、色彩豐富、美觀大方，有利于活躍屏面。當然，有時也可以用效果圖，沙堆、塑雕來完成。6.照片的運用

在給一些單位制作電視片時，經(jīng)常會提起已經(jīng)過時的重要場景、重要人物、重要事件。由于當時條件所限，未能留下珍貴的視頻資料，或者當時拍攝的資料質(zhì)量差，未保存下來等。這種情況就只能借用照片來彌補缺憾了。

雖然照片的畫面質(zhì)量沒有問題，但它畢竟是定格鏡頭，缺乏運動感，這就需要在翻拍和后期制作中運用AE等軟件進行動感技術處理。7.同期聲運用

在形象宣傳、總結匯報、經(jīng)驗交流片中，少不了要有領導或關鍵人物在片中露面，也少不了某專業(yè)人員對某一事件、課題、項目、產(chǎn)品等進行專業(yè)介紹。

在運用人物采方同期聲時，要掌握精、短、簡原則和真實、自然的原則，盡量不要在辦公桌上采訪、盡量不要用采訪話筒采訪、切忌讀、背等生硬采訪、切忌長篇大論，講套話、空話，而要想法把人物融入現(xiàn)場或事件中，進行真實自然、生動的現(xiàn)場采訪。

除了人物同期聲，不要忽視現(xiàn)場環(huán)境同期聲的運用，現(xiàn)場同期聲的運用，不但可以增加氣氛，而且還可以在畫面以外的聲音中獲得大量信息。7.音樂的運用

制作電視專題片的最后一道工序就是給片子配樂。那么，在不具備為專題片專門創(chuàng)作配樂的情況下，要選擇什么樣的音樂為專題片配樂，這就需要用心揣摩，用心體驗了。音樂選得好，具有真實感，親切感，現(xiàn)場感，給人以身臨其境的感覺，還可以烘托環(huán)境，渲染氣氛、使片子更加激昂、更加動人。再就是可以擴大畫面的外延，增加信息量，可以調(diào)動情緒，觸動心靈。音樂配好了，對畫面是一種補充，一種表達，一種韻味。音樂選不好，可就變成了干擾、變成了“雜音”。再就是音樂什么時候該起、什么時候該停、什么時候該強、什么時候該弱，一定要洽到好處。8.鏡頭的“蒙太奇”組接

制作電視專題片，最基礎、最繁重，同時又是最重要的環(huán)節(jié)就是鏡頭的組接了。

鏡頭組接首先要思考邏輯聯(lián)系，哪一組鏡頭在什么位置出現(xiàn)才符合邏輯、哪一組鏡頭在什么地方出現(xiàn)才說明問題，這是要認真思考的。再就是要根據(jù)“視覺”習慣來連接鏡頭。推、拉、搖、移、跟鏡頭如何搭配，遠、中、近、特寫鏡頭如何組接等，都要認真負責地去做，而不能隨意“拼湊”。

這里特別強調(diào)：客戶對鏡頭的組接要求不是很高，但必須要求“聲畫對位”。聲畫對位了，客戶一般都比較滿意。如果做不好這一點，客戶對你做的片子就大打折扣了。

另外，一個鏡頭或相近鏡頭在一個片子中多次出現(xiàn)，這是此類片子的“通病”，同時也是制作此類片子的“大忌”。如果這個問題處理不好，在審片時你就只好老實接受批評了。

五.用良好的態(tài)度對待審片

當制作人員辛辛苦苦、熬更守夜、加班加點完成節(jié)目制作，將成品交付審片人員審查時，難免會遇到諸多挑剔，甚至是全盤否定，推倒重來。面對這種情況，千萬不要惱火，千萬不要爭辯、解釋和反駁，而是要格外的冷靜，并表示接受。必要時還可“違心”地贊同領導提得有道理。過后，你大可不必完全照著他們提出的去做，而是針對某些問題比較突出，確實需要修改的地方作微調(diào)、修改。因為他們提出的有的是有道理的，有的是毫無道理的。即使你沒有完全照他們提出的去做，待第二次審片時也同樣能“蒙混”過關。因為，領導審片不提意見就不能體現(xiàn)他的權威，就不能體現(xiàn)他的水平。致于他提出的你修改了沒有，他可能不會太在意，甚至是他提了什么意見過后都被遺忘了。如果是多人審稿，可能會提出許多不同的意見，甚至是互相沖突的意見，這種情況，你只能聽主要負責人的，其他人你可不理會。

第二篇：電視宣傳片委托制作合同書

電視宣傳片委托制作合同書

委托方(甲方)：湖南鐵軍影視文化傳播有限公司

受托方(乙方)：長沙多米文化傳播有限公司

經(jīng)甲、乙雙方就《藍色多瑙河》整合營銷策劃及媒體顧問》等項目電視廣告影片(以下簡稱“影片”)的拍攝、制作事宜經(jīng)共同協(xié)商后同意簽訂本合約，并遵守合約內(nèi)容條款及附件。

一、委托方(甲方)、受托方(乙方)相關說明

甲方委托乙方拍攝、制作影片，乙方全權代表擔任此項委托拍攝制作的具體負責人。甲方、乙方對影片創(chuàng)意、設計、構思等相關內(nèi)容應負保密責任，不得泄露給(導演、攝影、燈光、制作、助理及后期人員、演員等)以外之人，并須保證上述相關人員亦不泄露前述內(nèi)容。

本合約若在制作中途取消而解除或中止，甲方、乙方及丙方制作人仍應遵守前述保密之責。

二、影片：

甲方委托乙方制作影片如下：

(1.1)影片名稱：“藍色多瑙河”商業(yè)地產(chǎn)科技篇、篇、生活篇。

(1.1.1)規(guī)格：16mm…VCR(膠片)

(1.1.2)制作之范圍：制作至播出帶完成(1.1.3)制作之長度：科技篇、高校篇、生活篇各制作5秒、10秒、15秒的廣告片。（1.2（1.2.1）規(guī)格：HD廣播級制作帶。

（1.2.2）制作之范圍：制作至播出帶完成。

(1.2.3)制作之長度：企業(yè)專題片各制作5分鐘、15分鐘、30分鐘。

（1.3）影片名稱：“藍色多瑙河”商業(yè)地產(chǎn)項目全三維動畫片。

（1.3.1）規(guī)格：HD廣播級制作帶

(1.3.2)制作之范圍：制作至播出帶完成(1.3.3)制作之長度：3D動畫樓盤廣告片。

三、制作內(nèi)容

甲方提供制作對象基本資料后由乙方作提報，合同簽訂15個工作日內(nèi)日出具創(chuàng)意執(zhí)行方案及腳本。執(zhí)行時，則以甲乙雙方認同之執(zhí)行腳本為最后依據(jù)。甲方如需改變腳本，乙丙方應予協(xié)助，雙方另議交片日。

四、復制版數(shù)數(shù)量及規(guī)格

影片制作完成后，應交付甲方；Betacam ： 3 盤。；DVD:10張。

[乙方可保留一份復制版，其余拍攝制作過程中產(chǎn)生的未使用片段等相關材料應在乙方收到尾款后全部交付甲方。]

五、交付日期

乙方應依照本合同第二條及第三條約定擬定拍攝進度表(見附件二)，獲甲方同意后，按時按質(zhì)交片。

六、付款方式

本合同項下影片制作費用及報酬，其總價為人民幣410萬元整(肆佰壹拾萬元整)

(一)甲方于簽約7個工作日內(nèi)，支付人民幣_205.00萬元整(貳佰零伍萬元整)。

元整(貳佰零伍萬元整)。

七、相關保障

乙方應保證影片畫面質(zhì)量方面符合中國廣電部及廣告方面的相關法律規(guī)定和要求，并保證廣告片整體與局部內(nèi)容均不構成對本合同外任何第三方的肖像權及著作權的侵犯。否則應自行承擔相應法律責任。

為保障甲方利益，乙方及丙方不得在境內(nèi)、外以任何方式使用或授意第三者使用影片所特別設計之道具、服裝、人物造型、旁白設計、或任何之影音設計。

八、廣告影片之著作權

(一)影片整體及局部內(nèi)容(包括不限于腳本、音樂、對白、廣告語等)中由乙方創(chuàng)作部分著作權之署名權歸屬乙丙方，其他權利歸于甲方。乙方不得擅自將本合同之廣告影片重裝、改作、公開播放、公開上映、或變換配音。

(二)甲方有權無限期、在其他媒介以其他形式自行使用影片完成帶整體或片段。

(三)甲方如認為本片播出后有修改或另行剪接之必要時，應通知乙方并優(yōu)先考慮委托乙方處理，費用方面另行協(xié)商。

(四)乙方可以將本片收集于其作品集內(nèi)，將本片供作學術研討、教學之用，但不得大量出版發(fā)行。

九、質(zhì)量要求

影片須畫質(zhì)清晰、能夠完整的表現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，HD BETACAM、DVD(為含影部、聲部所有特效及完成的廣告影片)品質(zhì)必須通過甲方驗收，如驗收不合格，由甲方、乙方協(xié)商修改解決。如仍不合格，甲方有權解除合同并拒絕支付乙方尾款。

十、進度要求

乙方應嚴格遵守附件規(guī)定的進度，如超過規(guī)定進度七日，甲方將扣除總合同金額的1%;超過九日，將扣除5%;超過十二日，將扣除10%;超過15日，將扣除所有尾款;乙方若因天氣或自然災害，及戰(zhàn)亂等不可抗拒之因素，無法遵守進度時，經(jīng)甲方同意后另議交片日。甲方若因不可抗拒之理由或單方取消拍攝計劃，須支付乙方本合同總價的10%，作為違約補償。反之，若乙方及丙方若因不可抗拒之理由或單方取消拍攝計劃，須返還甲方已支付的全部費用，并支付甲方本合同總價的10%作為違約補償。

十一、爭議的解決

本合同在履行過程中發(fā)生爭議，由甲方、乙方及丙方制作人協(xié)商解決，協(xié)商不成，可向海淀區(qū)人民法院起訴。

十二、未盡事宜

未盡事宜由甲乙雙方協(xié)商解決。

本合約一式兩份，甲方、乙方各執(zhí)一份。合同自簽訂之日起生效，甲方（蓋章）：乙方（蓋章）：

法定代表人：法定代表人：

委托代理人（蓋章）：委托代理人（蓋章）：

開戶銀行：中信銀行股份有限公司長沙晚報支行開戶銀行：

銀行賬號：740***13852銀行賬號：

簽約時間：年月日簽約時間：年月日

第三篇：宣傳片的制作技巧

宣傳片的制作技巧

制作企業(yè)宣傳片要注意圖形構成，注意點、線、面、圖的協(xié)調(diào)關系，注意色彩的搭配和文字的編排、位置以及字體的大小等。這樣做出的宣傳片才有美感，才有視覺的沖擊力。

宣傳片要“物有所指”，也就是說宣傳片必須要符合客戶公司的特點，是嚴肅類型的就不能太活潑。另外要注重整體氛圍的營造。細節(jié)決定成敗。許多作品整體很重要，但是要能感人、要能真正地成功，就必須要有與眾不同的細節(jié)，而且這細節(jié)不是可有可無的襯托，而是作品靈魂的關鍵部分。更深層的是，我們各有各的個性，各有各的思想，它會在經(jīng)意不經(jīng)意之間流露，這就是細節(jié)。

另外，宣傳片的創(chuàng)意要以能夠執(zhí)行為基礎與出發(fā)點。不切實際的想法只能是創(chuàng)意的前提。真正創(chuàng)意的開始是要以可執(zhí)行性為基礎與出發(fā)點的，如果你目前所處的環(huán)境達不到你的想法，或技術或設備或時間，那么創(chuàng)意再好也無用武之地。

制作宣傳片，思路和想法是關鍵。一個成功的宣傳片，要懂得“三分技術、七分感覺”的道理，sufencg.com多注重培養(yǎng)自己的綜合素質(zhì)和修養(yǎng)，才能把握和駕馭不同類型的節(jié)目，作到心中有數(shù)、言之有物。態(tài)度對于我們做好宣傳片也非常重要。如果把這項工作僅僅當成工作，那么你創(chuàng)意的境界就會受到限制。每個人都有自己的理想和對職業(yè)的熱愛度，編輯工作相對于其他崗位是要辛苦些，冷清些，但是既然選擇了編輯崗位，就要嚴格要求自己，扎扎實實做好每一個環(huán)節(jié)。

所謂“功到自然成”，要做就做到最好，讓自己滿意，才能讓客戶和受眾滿意。

制作宣傳片的一般流程：（跟客戶確認了合作關系）

1、前期的創(chuàng)意，腳本的制定，最好由文案和后期同時參與，避免上面所述，創(chuàng)意和實際的執(zhí)行力脫節(jié)，最后都是徒勞，很難達到想要的效果。

2、宣傳片拍攝，最好策劃、文案和后期同時參與，這樣對于一些鏡頭可以更好的把握，避免后期制作時，素材的缺失，再去漫天的找素材。

3、后期制作，先有后期人員制作，出樣片時，由策劃一同察看。提出問題，完善片子，即可給客戶觀看樣片。

以上三個步驟說來簡單，簡短的幾句話就可以描述，但是真要做到可以熟練的駕馭，需要長期的積累經(jīng)驗。多看一些片子，學習別人的經(jīng)驗，沒有什么捷徑可走。

對于后期來說，也許最關心的就是上面的所提的第三個方面，下面我們對于第三個方面展開一些說明:

什么是一個好的宣傳片，連這個問題你都不明白的話，就根本沒辦法做出一個好的片子來，我的觀點就是：客戶的想法與自己的藝術追求完美結合，這樣出來的片子才是一個好的片子，這個沒有很統(tǒng)一的定義，也許你會碰上一些很難纏的客戶，提出一些很莫名其妙的想法和改動意見，這時我們必須要用我們的專業(yè)說服客戶，因為在這方面我們是專業(yè)的。

有些同志很有藝術追求，很有自己的想法，但是在實際制作宣傳片的時候，這個想法往往不能被客戶很好的接受，這樣后期你修改片子的時候就很郁悶的，明明自己覺得很得意的藝術品被改的亂七八糟，建議是先把自己剪輯的覺得很好的保留源文件，再去改，最后兩個版本可以對照下，那個更加符合我們制作此次制作宣傳片的目的。總而言之就是我們要以客戶的觀點為出發(fā)點，結合我的自己的表達方式。

第四篇：電視專題片宣傳片制作流程雜談

電視專題片宣傳片制作流程雜談

各位領導、各位同仁：

專題片如同一張名片，是塑造、展現(xiàn)行業(yè)形象的最佳手段。通過聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個行業(yè)的精神、文化和發(fā)展狀況，而不是僅僅是復雜的廣告設計及大量宣傳的累加。電視專題片宣傳片制作流程一般分為：

1、腳本策劃寫作——>

2、素材拍攝——>

3、非線編輯——>

4、音樂音效合成——>

5、輸出光盤或磁帶

無論屬于哪一類的專題片，都要注意以下幾點：

1、策劃溝通。一部片子不可能面面俱到，都要有一個側重點，所以從那各方面反映主題，用什么手法等要先策劃清楚。最好能寫下策劃大綱。這期間要做大量的采訪、資料搜集及意見建議的征集工作。

2、主題，撰寫解說詞。解說詞是專題片的靈魂，占整個片子分量的60%左右。解說詞要精煉，切忌報告式。

3、做好分鏡頭，實施拍攝。解說詞完成后，一定要作好分鏡頭工作，起碼在解說腳本上，要對每段文字所表現(xiàn)的場景作說明。充分作好拍攝的前期鏡頭準備，甚至還要考慮到后期制作中的表現(xiàn)手法。拍攝的時候注意鏡頭盡可能要穩(wěn)，特別注意多拍攝特寫鏡頭，利于轉場和表現(xiàn)細節(jié)。大場面鏡頭構圖要干凈、注意俯拍、仰拍一些鏡頭。各類鏡頭的設計

拍攝以實用的為標準，也就是說要深入的理解腳本。

4、耐心編輯，充分展現(xiàn)。專題片反復修改是常事，所以要有耐心。充分展現(xiàn)，使指充分的調(diào)用各種元素如、鏡頭特效、轉場特效、配音、配樂及后期包裝等手段為做好專題片服務。嚴肅性的專題鏡頭特效少用，配音人員的挑選要注意，不同的主題應找合適的人聲。

由于我臺所接的專題多是政治任務，時間緊，任務重，根據(jù)我臺實際重點說一下寫、拍、編流程里溝通問題：

一、腳本的寫作：

根據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，進行前期采訪，收集素材，由制作人員說稿，探討鏡頭的運用，出文案初稿，并送交客戶審閱。

客戶從內(nèi)容上對文稿審閱，提出修改意見，參與審片人員要改定稿件，直至文案通過。避免中途改稿，致使我們做大量的重復工作。

二、素材的拍攝

拍攝前應深入理解腳本，和腳本作者做好溝通，那些應該怎么拍？拍什么？記錄什么？采取什么手法拍攝？這就要有個選擇問題，準確的選擇就是一種對腳本的再創(chuàng)作。根據(jù)這些準確選擇，結合拍攝現(xiàn)場作出適當?shù)恼{(diào)整。緊緊抓住觀眾的“興奮點”和“共鳴點”，使用不同的拍攝手法，從

而升華其內(nèi)涵，突出其主題，進而豐富畫面的表現(xiàn)力和感染力。

對于拍攝方法大家都是內(nèi)行，我不在多說了。

三、專題片圖像編輯要注意以下幾點：

1、圖像要完整，要有起幅和落幅，以搖鏡頭為例，搖之前和之后要有1-2秒的靜止。

2、節(jié)奏要一致，每一個鏡頭在時間線上的長度要基本一致，要長都長，要短都短，推拉搖移等運動鏡頭，長度按起幅或落幅計算，中間不算。

3、運動鏡頭和靜止鏡頭間隔使用，相同方式的動鏡頭不要相接，比如一個推鏡頭之后再接一個推鏡頭，除非你有特別用處，一般不這么用，看著不舒服，中間隔一個靜止的或搖，再接推要舒服一點。如果動動相接又沒有起幅落幅，一定要加長于1秒的特技軟過渡。

4、不要空間跳躍混亂。我們寫稿子的人，經(jīng)常有這樣的情況，某一段里內(nèi)容，牽涉到的地點和圖像，一會在東一會在西，而圖像編輯千萬別亂跟著跑，不要剛才在室內(nèi)，現(xiàn)在室外，下一個鏡頭又回到剛才相同的一個室內(nèi)，應該是室內(nèi)的用完了再到室外，不要與配音100%對位。電視本來就是邊搞邊象的，用不著的圖像一定要舍，缺少的一定要去補。圖像編輯步驟主要有

1、素材采集、整理

非線性編輯系統(tǒng)是目前較理想的后期制作環(huán)境，具有編輯的方便性、靈活性和多帶復制畫面無損失等特點。素材采集似乎很簡單，要提醒大家的是素材名稱一定要一目了然，分組采集，采集時音頻、視頻分開。分場景對素材整理打包，這樣可以大大提高編輯效率，還可以達到節(jié)省空間的目的。

2、編輯

編輯過程中大多數(shù)時候是在不斷的重復選鏡頭，確定編輯點,上下鏡頭連接等工作。

2.1 鏡頭的剪輯

素材采集完之后，編輯的第一步就是選鏡頭，選鏡頭需要兼顧以下幾個方面：素材本身的質(zhì)量、美學質(zhì)量及所表達的內(nèi)容。

素材本身的質(zhì)量是指技術質(zhì)量，比如曝光是否正確，鏡頭中有推拉搖的變化速度是否均勻，影象是否清晰等;美學質(zhì)量顧名思義是指鏡頭畫面是否美觀，構圖色彩用光整體效果等，有時還要考慮最后合成時所附加其它元素的協(xié)調(diào)性，比如加字幕等；鏡頭畫面所表達的,當然是和節(jié)目對應的內(nèi)容相關的，鏡頭再漂亮，但如果和內(nèi)容毫無關系的話，應堅決舍棄，相反一些鏡頭如果質(zhì)量稍差，但敘事必需又不可能用其它鏡頭來替換，那就一定要留下來，這些鏡頭會發(fā)揮出現(xiàn)實感和真實方面的魅力。另外，對于有些拍攝不到的鏡頭，我們可以用二、三維動畫，F(xiàn)LASH動畫來形象的表達，既豐

富了畫面的內(nèi)容形式，又增強了一定的趣味性。

2.2 鏡頭的長度

一個鏡頭到底多長？這個問題很多人都遇到過，每一次鏡頭的轉換都讓觀眾的注意力發(fā)生轉換，鏡頭的長短直接影響該鏡頭對觀眾的刺激程度和被觀眾接受程度。鏡頭的長短的取舍取決于很多方面，主要是所編節(jié)目的版塊類型。娛樂性、宣傳性的節(jié)目版塊使用的鏡頭大多較短，如2000年的申奧片，片長4分鐘，即240秒，它一共用了240個鏡頭，平均一秒一個鏡頭，然而在紀實類版塊節(jié)目中就無須如此，科普類也是，講究不得短于“最低限度”，所謂“最低限度”是指一個鏡頭最起碼要讓觀眾看清是什么內(nèi)容的長度，如果少于“最低限度”，會產(chǎn)生因鏡頭時間不足，信息接受被突然中斷，而導致觀眾視覺不適應，相反如果鏡頭太長，又會讓人感覺很拖、很乏味，所以鏡頭的長短也是重要的一環(huán)，一方面要注意低限的問題，另一方面還要注意視覺的節(jié)奏。對于合成后的節(jié)目我們要反復推敲以下幾點：每個鏡頭的質(zhì)量是否過關，與前后鏡頭的協(xié)調(diào)性，邏輯是否合理，轉接是否自然，表述的正確性，音視頻的同步問題，字幕有無錯漏等，確信這一切都達到了最佳狀態(tài)，節(jié)目編輯也就基本完成。

專題后期編輯決不是簡單的鏡頭堆砌，而是賦予節(jié)目以美的認知和魅力，目前大多數(shù)我臺專題制作攝像腳本寫作是

分開的，這種分工，在很大程度上限制了節(jié)目創(chuàng)作向更高層次發(fā)展。如今，面對我們電視事業(yè)的日益騰飛和飛速發(fā)展，我臺從業(yè)人員的職業(yè)技能必須不斷提高，加強自身專業(yè)素質(zhì)的完善，才能為我們的事業(yè)開創(chuàng)出無限的發(fā)展空間。

第五篇：淺談電視新聞標題制作的技巧

淺談電視新聞標題制作的技巧

周勛邯鄲廣播電視臺

和報紙、廣播新聞一樣，一件電視新聞作品要想表達宣傳思想、體現(xiàn)作者意圖，新聞標題往往起著畫龍點睛的作用。我們有的電視同行，在電視新聞制作中，只注重畫面的優(yōu)美、解說的到位，同期聲采訪的感人，但忽略了電視新聞標題的重要，只根據(jù)新聞內(nèi)容擬一個體現(xiàn)大意的標題，這就好像畫龍沒有畫眼睛一樣，龍很難“活”起來，新聞也很難在第一時間抓住觀眾的眼球。

作為電視工作者，怎么為一件電視新聞作品立一個恰到好處的新聞標題，怎么僅能通過電視新聞標題就能一下子抓住觀眾？這里面是有很多技巧的，筆者從事電視新聞多年，通過一些成功的電視作品，總結出一些很實用的小技巧，有三點最為值得借鑒。

首先，電視新聞標題要突出新聞價值。一篇好的電視新聞作品應該能從新聞標題中透出最有新聞價值的東西。新聞價值是指事實所包含的足已構成新聞的種種特殊素質(zhì)的總和，是衡量客觀事實能否構成新聞的標準,能引起受眾興趣，所以我們制作電視新聞標題時，就要優(yōu)先考慮新聞的新鮮性、重要性、接近性、顯著性，用最有新聞價值的事實說話，新聞標題就是作品的主題。

2002年，筆者和同事一起采訪拍攝的電視新聞《三個代表在基層：政“誤”公開順民心》成功在中央電視臺《新聞聯(lián)播》中報提要播出。新聞講述的是河北邯鄲市兼莊鄉(xiāng)政府在給老百姓辦實事中，公開的不是自己的政績，而是自己在實際工作中的失誤，以此鞭策自己，更好的服務群眾，最大限度的減少失誤。在這個新聞事件中，我們認為最大的新聞點就是公開“失誤”，所以我們毫不猶豫的把這個新聞點立為新聞的標題《政“誤”公開順民心》，一字之差，讓觀眾浮想

聯(lián)翩，是打錯字了，還是另有它意，一下子就把觀眾吸引住了，讓人覺得很有新鮮感。像這樣的新聞還有很多很多，它的標題就是它的新聞點，最能體現(xiàn)新聞價值的東西。一個成功的電視新聞標題也就決定了一次畫龍點睛的完成。

其次，電視新聞作品標題也要講究語言精煉、說服力強。俗話說：“兩句三年得，一吟雙淚流”，當然，我們在立電視標題時不可能有那么長時間，但是古人的“推敲”精神還是非常值得我們新聞人借鑒的。我們在采訪新聞事件中，有的很難用一兩句就能說清楚的，制作這樣的新聞標題往往難度很大，長了很繞嘴，短了又說不清楚，很讓人頭疼。這個時候我們不妨學學古人，根據(jù)采訪內(nèi)容，仔細推敲，也做到惜字如金、孜孜以求，這樣，就能使電視新聞作品全方位、多角度地傳遞信息、釋疑解惑。

2006年，筆者和同事一起采訪拍攝了電視新聞《走下墻、走上墻》，說的是河北邯鄲市怎么處理讓人頭疼的建筑垃圾，變廢為寶，讓建筑垃圾變成了人人爭搶的建筑材料。給這樣的新聞立標題，著實讓我們傷透了腦筋，直接敘說事實吧，不但非常長，還沒有新意，把一個很好的題材就做出了一般化，那就太可惜了。于是我們也借鑒了古人，推敲起來，反復琢磨了好幾天，最終確定把新聞事實做一下分解，分解成兩個基本的步驟，用最少的字來敘說整個過程，既講述了新聞事實，又給人一種好奇的感覺，《走下墻、走上墻》，把推墻拆房拆下來的破磚爛瓦粉碎后制成磚，又讓它作為新的建筑材料重新回到了墻上，著實讓人們眼前一亮。這篇新聞很快在市臺、省臺播出，不久又在中央臺《新聞聯(lián)播》中播出，還獲得了河北新聞獎二等獎。這件新聞作品的成功，新聞標題的制作無疑起了非常大的作用。我們以后在為類似這樣的新聞立標題時，一定要推敲、推敲，再推敲，用最

精煉的語言表現(xiàn)主題。

另外，電視新聞標題還要做到通俗易懂。我們在實際新聞采訪中，會涉及到各行各業(yè)，隔行如隔山，把各個行業(yè)的新聞事件解釋清楚，也不是一件容易的事情。對于這樣的新聞采訪，我們要發(fā)揮媒體的作用，把不容易明白的、復雜的東西，吸收消化掉，變成易懂、簡單的事情呈現(xiàn)給觀眾。對于這類新聞的標題，我們有必要做到通俗易懂，適當?shù)臅r候我們還可以用一些俗語拉近與觀眾的距離。

2007年7月，筆者和同事們接到采訪任務，報道邯鄲市的學習實踐科學發(fā)展觀活動經(jīng)驗。邯鄲市是全國首批學習實踐科學發(fā)展觀活動23個試點單位之一，他們在學習實踐活動中的創(chuàng)新機制、解決問題的一些做法在全國都很有指導意義，如果要長篇大論、面面俱到的報道，勢必造成觀眾的不認可，更別說推廣經(jīng)驗了。隨著采訪深入，我們把關注的目光投向了該市在節(jié)能減排中創(chuàng)造的新經(jīng)驗，對100家年耗能萬噸以上大戶、100項重點減排工程重點監(jiān)管，對完不成減排目標的縣（市）區(qū)、企業(yè)一票否決，實施“雙百+否決”新機制，力促減排增效，科學發(fā)展。在完成采訪為該報道立標題時，我們反復琢磨，定奪不下。節(jié)能減排的口號雖然喊的很響，但對于一般群眾來說，還是很陌生的，怎么能讓題目看起來很貼切觀眾呢。最終我們?yōu)樵撾娨曅侣勚谱髁藰祟}《邯鄲：“雙百+否決”為耗能污染大戶戴“緊箍咒” 》，一句最常用的俗語，一下子拉近了和觀眾的距離，把枯燥的節(jié)能減排機制比喻為戴“緊箍咒”，變得通俗易懂，觀眾僅從標題，就有了繼續(xù)看下去的欲望。這篇電視報道最終作為《深入開展學習實踐科學發(fā)展活動試點工作》專欄開篇之作，在《新聞聯(lián)播》中報提要播發(fā)，并且在當年的河北新聞獎評選中獲得了一等獎。

還有一篇同樣是節(jié)能減排的題材，報道的是邯鋼在節(jié)能減排工作

中連續(xù)淘汰一批高耗能高污染的落后產(chǎn)能，同時處處實施精細化管理，既抓大的，又抓小的。在這篇新聞標題的處理上，我們同樣采用的是老百姓能夠接受的俗語，把一些專業(yè)的、難記的術語，化為朗朗上口的俗語，《邯鋼節(jié)能減排既“抱西瓜”又“撿芝麻”》，觀眾從標題上很輕易的就明白報道的內(nèi)容了。

當然，電視新聞標題的制作，是不拘泥于形式的，也不是一成不變的。在遵循新聞事實的基礎上，把新聞事件中最鮮活的，最有沖擊力的，盡可能在標題中體現(xiàn)出來，再發(fā)揮一下想象力，加以雕琢，就會牢牢地吸引住觀眾。