第一篇：企業的商標國際注冊策略

企業的商標國際注冊策略

據國家商標管理部門最新統計，中國商標在國外遭搶注每年超過100起，品牌搶注觸目驚心。商標一旦被搶注，一方面是企業無形資產的損失，另一方面也阻礙了企業進入國際市場的步伐，要么長期不能進入國際市場，要么花費幾百倍甚至幾千倍于注冊費的高價錢買回商標使用權。

品牌是企業重要的無形資產，是產品進入市場的“通行證”，在競爭日趨激烈的國際市場上，品牌之間的競爭更為白熱化，越來越多的國內企業已經開始了其艱難的創世界品牌之路。然而，由于中國不少企業商標保護意識淡薄，忽視商標的國際注冊，在國際市場上屢屢發生中國知名品牌被外商搶注的事件，使企業在進入國際市場時遭遇障礙。

中國企業要順利走出國門，融入世界經濟浪潮中，要高度重視商標的域外保護和掌握好商標國際注冊的策略，以便消除日后進入國際市場可能遭遇商標搶注的隱患，為積極參與國際競爭保駕護航。

中國企業進行商標國際注冊時應注意以下幾個策略問題：

有重點地選擇注冊國別

企業要密切關注國際市場動向，依據產品的種類、性質和可能涉及的國際市場，及時確定產品出口國清單，在產品出口前有重點地選擇注冊國別，提早辦理商標國外注冊，未雨綢繆，以便掃清障礙，即“商品未到、商標先行”。既要在目標市場國及時注冊又要避免攤子鋪得太大，造成浪費。海外商標注冊也可分期分批地進行。

與此同時要清楚產品即將進入的市場所適用的準則。國際上對商標權的認定，有兩個并行的原則，即“使用在先”和“注冊在先”原則，在具體的商標權認定實踐中，還有使用與注冊取得并舉。使用在先原則指對某項商標的獨占使用權歸屬于該商標的首先使用者，而注冊在先原則以申請注冊在先作為確定商標權歸屬的依據，即只有注冊商標才受到商標權保護。目前世界上大多數國家和地區都采取“注冊在先”的原則。對于采用“申請或注冊在先”原則的國家，如日本、韓國、西班牙、意大利等國，注冊時機的把握宜早不宜遲，否則，會給他人造成搶注的機會；對于采用“使用在先”原則的國家，如美國、英國、澳大利亞、加拿大、新加坡等國。應盡早將出口商標在出，對象國的商業活動中使用。在這些國家，使用證據包括有效發票、合同、廣告材料、產品宣傳小冊子、實用標簽等。這樣，即便他人搶注，也可以基于這些寶貴的使用證據，通過異議確權、爭議裁定、宣告無效、撤銷注冊或國際條約對“馳名商標”的特殊保護等法律手段，將被搶注的商標權奪回來。

適當構筑防御性注冊

商標的國際注冊是分類注冊。國際通行的劃分是將所有商品和服務劃為45類，在進行注冊時，如果同一個商標要給不同類別的商品或服務注冊，就要作為兩個商標進行分別注冊。例如，如果同時用“微軟”作為商標為其軟件和服務注冊，則應該作為兩個商標注冊，因為軟件作為產品應在第9類，作為服務則在第42類。

所以既要在主商品上注冊，又要在主產品所提供的相應服務上注冊，進行防御性注冊，以防止他人在不同商品或服務上使用該商標可能給消費者造成混淆以便盈利。對于采取多元化戰略的企業集團采用這種注冊策略還有利于強化本企業的品牌形象。例如“全聚德”商標除了在“烤鴨”(屬國際分類第29類)上辦理了注冊外，又及時在“餐飲業雜項服務”(屬國際分類第42類)上辦理了注冊，致使韓國一家飲食公司在服務類搶注的行動最終以失敗告終。

注冊聯合商標

聯合商標是指將與已注冊商標相近似的商標，在相同或類似商品或服務上加以注冊。有的是文字近似，有的是圖形近似，這些商標稱為聯合商標。這種相互近似商標注冊后，不一定都使用，其目的是更有效地保護自己正在使用的商標，防止由于一些投機者注冊一些與本企業類似的商標、誤導消費者認為是原來企業的產品，從而損失企業的市場份額。例如，娃哈哈集團公司除了注冊“娃哈哈”商標外，還注冊了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等幾個與其主商標近似的商標。紅豆集團在國內34類商品上全部注冊了商標的同時，還把與“紅豆”中文近似、發音相同、含義相近的如“虹豆”、“相思豆”等。

將商號，域名納入品牌保護范圍

除了商標外，商號和域名屬于品牌范圍，應同時注冊為商標，可以防范市場中潛在的風險。

企業的商號承載的是企業的歷史，是企業商譽的保證，也是企業區別于其他企業的標識。但是很多的企業在登記了商號之后，卻沒有將商號注冊，導致投機者將這樣的商號注冊為企業的產品名稱，或者將其他企業的知名商號注冊為域名。在目前的法律背景下，要使企業獨特的商號受到法律專門的保護，可以將其按照商標法的要求注冊為注冊商標，從而減少企業遭遇搶注的風險。

同時，域名的保護亦會增強企業在網絡世界中的競爭力。伴隨著互聯網的發展，網上交易將會成為企業的重點銷售渠道，而企業的網站也是消費者認識、了解企業產品和服務的捷徑，大多數消費者在訪問企業網站時，往往不會記得企業的域名而是直接輸入企業的名稱，因此當企業的商號被搶注者注冊為域名時，給企業帶來的影響將是無法估量的。因此，企業應該加大對網絡市場的重視，積極在國際互聯網絡上注冊，以防止企業品牌被其它不法企業搶注。

選擇好國際注冊的方式

目前在商標涉外注冊上的做法主要有：一種是直接到其他國家注冊，這種方法手續比較復雜，費用較高。例如注冊一件商標，在美國、日本、歐盟等發達國家一般為2000美元，東南亞等國家一般也在]000美元以上。要把全球所有的國家和地區注冊完畢，費用驚人。第二種是通過“馬德里”聯盟國際注冊。“馬德里”聯盟國際注冊是根據《商標國際注冊馬德里協定》和《商標國際注冊馬德里協定議定書》的規定，通過國際商標局向世界知識產權組織的國際局提交國際注冊申請，即由商標申請人通過向一個統一的國際局注冊，使用一種語言，提出一次注冊申請，就可以在多個國家獲得保護。馬德里公約有90多個成員國，在它的一個成員國注冊1個3類商標，基礎費用為1080美元，每增加1類，附加費150美元，延伸到一個成員國，增加150美元；延伸到議定國，費用還有所提高，但總比直接到這些國家申請注冊便宜得多。通過“馬德里”聯盟進行國際注冊具有省錢、省事、效果好的優點，為時下許多企業所首選。再者是通過歐盟的有關組織注冊，在歐盟28個成員國也可以不經審查就完成注冊，不但節省時間，費用也會降低。

當商標在海外被搶注，應當利用國際條約、搶注國法律及時挽回。

若商標已被搶注，企業也不要失去收回商標所有權的信心。在許多國家，商標未及時辦理注冊被搶注，只要我方提供先使用商標的有效證明，仍可向法院或有關主管機關提出異議或請求撤銷注冊，據理力爭，企業是有可能依靠法律奪回商標的。特別是《保護工業產權巴黎公約》賦予了馳名商標的擁有者可以依據法律的規定申請撤銷搶注商標的權利。因此對那些已經取得了馳名商標認定的國內的品牌，如果在國外發現商標被他人搶注，而搶注商標的注冊國同屬于《保護工業產權巴黎公約》的締約國，馳名商標的當事人可依商標被搶注國的有關程序規定以《保護工業產權巴黎公約》為依據，申請取消有關搶注的商標。由此可見，中國企業應在其商品已進入或擬進入的國家申請馳名商標，這是為自己的商標贏得一柄“尚方寶劍”。中國馳名商標“蝴蝶”、“同仁堂”在國外遭搶注，憑中國商標局作出的馳名商標的有效認定，中方企業最終在印尼和日本獲得了公正裁決，撤消了搶先注冊，確認了我方的馳名商標。即使產品品牌并沒有取得馳名商標的國內認定，但在國外被搶注的的商標已在國內注冊，可根據產品在銷往國的公眾知名度等情況以商標使用人的身份解決被搶注的問題。當然，任何的事后補救總是沒有事前預防來得經濟、安全、省事，保護知識產權關鍵還是要建立適合自身的防御系統。

第二篇：馬德里商標國際注冊轉讓申請書

馬德里商標國際注冊轉讓申請書

申請人或代理人文件編號：

附頁頁數：

一、基本情況：

1、商標名稱：

2、國際注冊號：

3、基礎注冊號或申請號：

4、注冊人名稱（外文譯名或拼音必須和國際注冊證一致）：

5、注冊人地址（外文譯名或拼音必須和國際注冊證一致）：

6、電話（含地區號）： 傳真（含地區號）：

電子郵件：

二、代理人信息：

1、代理人中文全稱及外文譯名(如無外文譯名的，可用拼音代替)：

2、代理人地址(省份、城市、街道、門牌號碼、郵政編碼)：

3、電話（含地區號）： 傳真（含地區號）： 電子郵件：

注：請 按 說 明 填 寫 1

三、新所有人信息

1、新所有人中文名稱及外文譯名（如無外文譯名的，可用拼音代替)：

2、新所有人地址（省份、城市、街道、門牌號碼、郵政編碼）：

3、新所有人通信地址：

4、電話（含地區號）： 傳真（含地區號）：

電子郵件：

四、轉讓所涉及的商品或服務： 全部

部分（注明涉及部分的類別和商品或服務）類別 商品或服務

五、轉讓所涉及的締約方 全部締約方

部分締約方（注明所涉及的締約方）

六、本申請交費方式：

通過商標局向國際局交納規費，向商標局交納手續費 直接向國際局交納規費，向商標局交納手續費

（轉讓人章戳）（受讓人章戳）（代理人章戳）

聯系人：

電話（含地區號）：

日期： 年 月 日

填寫說明

1、本申請書和外文申請書應當單面打印填寫。

2、全部轉讓申請，可涉及多個國際注冊號，各個國際注冊的注冊人名稱、地址必須完全一致；部分轉讓申請，僅可涉及單個國際注冊號。

3、本申請可直接向國際局提交，也可通過商標局轉交。

4、提交本申請書時，應同時附送：（1）外文申請書MM5表格；（2）國際注冊證復印件；（3）相應的轉讓證明文件；

（4）受讓人使用英文名稱的，必須提供使用該英文名稱的證明文件；（5）委托代理人的，應附代理委托書。

5、商標局對申請件進行審查，審查合格后向申請人或代理人寄送《收費通知單》。申請人或代理人按照該通知單的要求繳納相應的費用之后，商標局向申請人或代理人寄送《受理通知書》。

第三篇：商標國際注冊馬德里協定實施細則

【法規分類號】Y8108198801 【標題】商標國際注冊馬德里協定實施細則 【時效性】有效 【簽訂地點】

【簽訂日期】1988.04.22 【生效日期】1989.01.01 【失效日期】

【內容分類】知識產權 【文號】

【題注】（１９８８年４月２２日通過，１９８９年１月１日生效）【正文】

序

商標國際注冊特別聯盟大會根據１９６７年７月１４日在斯德哥爾摩修訂和１９７９年１０月２日修改的商標國際注冊馬德里協定第十條第二款第１）項（２）的規定，商標國際注冊特別聯盟各國工業產權局局長委員會根據１９５７年６月１５日在尼斯修訂的工業或商業商標國際注冊馬德里協定第十條第四款的規定，于１９８８年４月１８日至２２日在日內瓦舉行特別聯席會議，一致通過了商標國際注冊馬德里協定本實施細則。

第一章 總 則

第一條 縮略語

按照本實施細則，應理解

（１）“協定”為１８９１年４月１４日商標國際注冊馬德里協定，該協定于１９５７年６月１７日在尼斯修訂，１９６７年７月１４日在斯德哥爾摩修訂并于１９７９年１０月２日修改；

（２）“國家主管機關”為主管商標注冊的締約國國家管理機關或者《協定》第九條之四第一款第１項規定的幾個締約國共同的管理機關；

（３）“國際局”為世界知識產權組織（ＯＭＰＩ）國際局和保護知識產權聯合國際局（ＢＩＲＰＩ）；

（４）“國際注冊申請”為按照協定提交的國際注冊申請；

（５）“變更登記申請”為涉及國際注冊的變更登記申請；

（６）“申請人”為以其名義提交國際注冊申請的自然人或法人；

（７）“所有人”為作為國際注冊所有人在國際注冊簿登記在錄的自然人或法人；

（８）“法人”為對其適用的法律規定的法人；根據本國法律建立，依該法享有權利并履行義務的自然人或法人團體，即使它不是法人，亦視為法人；

（９）“國際注冊”為按照協定進行的商標注冊；

（１０）“國際注冊簿”為記載本實施細則規定登記事項的注冊簿，其形式不限；

（１１）“締約國”為協定的任何成員國；

（１２）“有關國家”為根據協定第三條之三國際注冊或注冊后領土延伸效力所至的任何國家；

（１３）“原屬國”為協定第一條第三款規定的國家；

（１４）“所有人國家”為國際注冊所有人設有工業或商業營業所，或者沒有營業所的，有住所，或沒有住所，具有該締約國國籍的締約國；

（１５）“圖形要素國際分類”為根據１９７３年６月１２日建立商標圖形要素國際分類維也納協定制定的分類；

（１６）“商品和服務國際分類”為根據１９５７年６月１５日商標注冊用商品和服務國

第四篇：馬德里商標國際注冊注銷申請書

馬德里商標國際注冊注銷申請書

申請人或代理人文件編號：

附頁頁數：

一、基本情況：

1、商標名稱：

2、國際注冊號：

3、基礎注冊號：

4、注冊人名稱（外文譯名或拼音必須和國際注冊證一致）：

5、注冊人地址（外文譯名或拼音必須和國際注冊證一致）：

6、電話(含地區號)： 傳真（含地區號）：

電子郵件：

7、注冊人通信地址：

二、代理人信息：

1、代理人中文全稱及外文譯名(如無外文譯名的，可用拼音代替)：

2、代理人地址(省份、城市、街道、門牌號碼、郵政編碼)：

3、電話（含地區號）： 傳真（含地區號）： 電子郵件：

注：請 按 說 明 填 寫 1

三、注銷所涉及的商品或服務 全部商品或服務

部分商品或服務

類別 商品或服務

（加蓋代理人章戳；無代理人的加蓋申請人章戳）

聯系人：

電話（含地區號）：

日期： 年 月 日

填寫說明

1、本申請書和外文申請書應當單面打印填寫。

2、全部注銷申請，可涉及多個國際注冊號，各個國際注冊的注冊人名稱、地址必須完全一致；部分注銷申請，僅可涉及單個國際注冊號。

3、本申請可直接向國際局提交，也可通過商標局轉交；如涉及純協定締約方的，必須通過商標局轉交。

4、提交本申請書時，應同時附送：（1）外文申請書MM8表格；（2）國際注冊證復印件；

（3）委托代理人的，應附代理委托書。

5、商標局對申請件進行審查，審查合格后向申請人或代理人寄送《收費通知單》。申請人或代理人按照該通知單的要求繳納相應的費用之后，商標局向申請人或代理人寄送《受理通知書》。注銷申請無需繳納費用。

第五篇：企業的商標保護策略

企業的商標保護策略

企業是我國國民經濟的細胞、社會主義市場經濟的微觀基礎和重要主體。在科技迅猛發展、知識產權制度不斷建立和完善的時代，知識產權不僅是一種重要的法權和無形財產，也是經濟主體一種強有力的競爭武器。隨著市場競爭的加劇，國內外企業對商標權的保護越來越重視，以商標尤其是商標戰略帶動經濟發展成為企業競爭中的一個重要因素。商標，是一種法律用語，是生產經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品或服務上采用的，為了區別商品或服務來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護，商標注冊人享有商標專用權。

而我國企業在商標管理中通常存在以下一些問題：⑴缺乏完備的知識產權管理制度。一是沒有建立知識產權管理機構，沒有配備具有專業知識的管理人員來完善商標檔案資料；二是沒有制定本單位的商標策略；三是沒有專人組織研究商標保護方案以及商標訴訟中的應對策略。⑵企業在改制、重組、合資過程中，疏于對商標的管理和評估量化，造成商標的流失。商標權作為一種特殊的生產經營要素，構成了企業知識產權資本的一部分，給企業帶來利潤和超額利潤。

將企業商標法律保護策略的實質內容進行分析，可以將“商標法律保護策略”概念定義為：公民或法人等主體對其享有所有權的商標，依據現行法律規定，運用商標制度提供的法律手段，達到樹立企業形象、促成產品或服務占領市場的“戰略戰術”。

企業商標使用策略包括：正確使用策略、最大限度地實現商標的傳播效果；企業商標許可使用策略包括：企業應當制定規范的商標許可使用合同、建立完善的商標許可使用監督制度。

企業在商標的管理中通常有以下一些策略：⑴成立企業的商標管理保護部門。⑵建立健全商標管理制度。⑶加強商標評估量化等。

我國對馳名商標的認定有兩條途徑：一是行政認定，一是司法認定，但司法認定只對個案有效。針對我國現行的馳名商標認定制度，企業創設馳名商標的策略應當包括以下內容：一是，企業要精心選取一個好；二是，及時將商標申請注冊；三是，對商標加強使用做好廣告宣傳；四是，確保商品質量和優質服務。

企業要熟悉了解國際保護制度，為企業馳名商標得到國際保護奠定法律基礎。融會貫通我國相關法律規定，為企業馳名商標得到國內法周全的保護。

企業商標法律保護策略的實現，除了要求企業制定關于商標的各項制度外，更需要企業

能夠將這些制度付諸實際。在運用企業商標法律保護策略時，企業應當注意以下問題：⒈企業選擇商標時可以選擇流行事物或流行術語，但不能侵犯他人在先的合法權益；⒉不符注冊條件的商標，企業應當通過廣泛的使用與宣傳使其成為馳名商標而受到保護；⒊使用注冊商標，應當將注冊商標與商品名稱加以區分，以防注冊商標被消費者認為是商品名稱而導致注冊商標退化，從而被撤銷；⒋商標價值評估并非只出現在企業合并、分離時，企業應當定期對其商品價值進行評估。

我認為我國企業商標法律保護策略的實現需要兩方力量，一來自企業內部，即企業自身必須依靠自己力量實現企業商標法律保護策略；一來自外部，包括立法、行政、司法等各方面，當企業商標受到侵犯，企業不能靠自己力量維護其合法權益時，就需要外部力量幫助其實現對商標的法律保護，如工商行政保護、海關備案保護、行政訴訟保護、民事法律保護、刑法保護。

我國企業必須從企業發展的戰略高度出發，正確認識商標與商標權，構建起商標法律保護的新模式，提高企業運用法律保護商標權的能力和水平，適應不斷變化的市場競爭形式，在國際經濟中立于不敗之地。

應此，商標保護并不是一勞永逸的事情，除了法律意義上的途徑，企業更應該未雨綢繆，首先在保護措施上做到全方位、多角度，而別讓有些人鉆了空子。商標的保護是一場持久戰和耐力戰，另外，企業還要做的就是引導消費者“認牌”消費，同時，為維護自己的商標信譽而努力提高產品或服務的質量