第一篇：2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)指定用醋
2014世界旅游小姐
唯一指定用醋贊助方案
活
動(dòng)
策
劃
方
案
︵草 案 ︶
世界旅游小姐山西年度冠軍總決賽組委會
2014年5月
目 錄
一、世界旅游小姐大賽簡介...............錯(cuò)誤！未定義書簽。
二、世界旅游小姐大賽與陳醋公司合作的原因................1
三、指定產(chǎn)品的價(jià)值評估..................................2
四、活動(dòng)策劃............................................2
五、合作方式............................................2
六、主辦單位............................................3
七、承辦單位............................................3
八、指定陳醋企業(yè).........................................4
九、支持媒體.............................................4
十、贊助商獲益分析......................................4
十一、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評價(jià)...........................10
一、世界旅游小姐大賽簡介
●“世界旅游小姐大賽”是一項(xiàng)國際性旅游文化使者評選活動(dòng)，旨在促進(jìn)各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創(chuàng)辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。
●據(jù)世界傳媒預(yù)算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經(jīng)濟(jì)有顯著的拉動(dòng)作用，相當(dāng)于一般城市在5—10年內(nèi)持續(xù)投入5億美元的績效。據(jù)歷屆活動(dòng)顯示，世界旅游小姐活動(dòng)能夠?yàn)榕e辦城市帶來25%—35%的旅游拉動(dòng)率，同時(shí)能顯著地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。
●山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動(dòng)，100多家省內(nèi)外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網(wǎng)民觀看參與，80萬手機(jī)用戶互動(dòng)參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，組委會竭誠歡迎各界企事業(yè)單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為贊助企業(yè)樹立良好的形象，提升企業(yè)和企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度。
二、世界旅游小姐大賽與陳醋公司合作的原因
1、世界旅游小姐大賽對等指定陳醋公司的反饋?zhàn)饔?/p>
世界旅游小姐大賽作為世界三大知名賽事之一，大賽舉辦期間，通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)等多種形式的宣傳，其震撼人心的吸引力，將是整個(gè)地區(qū)目光所及，社會關(guān)注所在，必將引起巨大轟動(dòng)。對于本指定陳醋品牌知名度和美譽(yù)度的提升具有不可估量的效果。相信***與2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)的合作，將是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互惠互利，使***借勢而上，打造山西國際化醋類品牌。
2、世界旅游小姐大賽對醋類公司的價(jià)值意義
世界旅游小姐賽事已成為與奧斯卡具有同等知名度的全球性頂級評選活動(dòng)。其規(guī)模、檔次和權(quán)威性，非尋常模特選美等賽事可比，奪人眼球和引起社會各界極大關(guān)注度的頂尖選美盛典，直面大量的受眾群體和目標(biāo)消費(fèi)群體;企業(yè)贊助文化賽事活動(dòng)主要是為了借助選美賽事的強(qiáng)大品牌號召力和市場價(jià)值所帶來巨大的品牌傳播效應(yīng)為產(chǎn)品增值，更是贊助商實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、市場營銷的戰(zhàn)略載體和一次難得機(jī)遇，為企業(yè)帶來豐厚的價(jià)值回報(bào)和廣告回報(bào)。
三、指定產(chǎn)品的價(jià)值評估
1、世界頂級賽事有利于品牌價(jià)值的提升。
2、短期內(nèi)將借助賽事迅速擴(kuò)大知名度。
四、活動(dòng)策劃
（1）新聞發(fā)布會宣傳
2014年5月中旬，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽新聞發(fā)布會上，發(fā)布會主背景板出現(xiàn)指定陳醋企業(yè)標(biāo)識及LOGO，現(xiàn)場贈(zèng)送指定陳醋企業(yè)平面廣告牌一塊，并贈(zèng)送會場觀眾及媒體人員指定陳醋企業(yè)宣傳單頁、優(yōu)惠券及精美禮品。屆時(shí)，將有電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等100多家媒體做現(xiàn)場報(bào)道，對指定陳醋企業(yè)進(jìn)行首輪宣傳造勢。
（2）“我為**宣傳”現(xiàn)場活動(dòng)宣傳
活動(dòng)內(nèi)容：七月初，大賽組委會安排5---8名佳麗陳醋公司指定地點(diǎn)做比賽宣傳，（具體宣傳方式雙方商定），時(shí)間持續(xù)約2小時(shí)。
活動(dòng)目的：這是一場最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的宣傳活動(dòng)，讓企業(yè)與大賽無縫鏈接，宣傳期間大量新聞報(bào)道、立體宣傳攻勢，可享受超值廣告回報(bào)。
（3）賽事活動(dòng)總決賽現(xiàn)場回報(bào)
8月初，在世界旅游小姐大賽中國山西年度總決賽晚會主背景板設(shè)置指定陳醋企業(yè)標(biāo)識及LOGO，指定陳醋企業(yè)可派人現(xiàn)場宣傳（宣傳方式具體協(xié)商）。晚會現(xiàn)場為指定指定陳醋設(shè)立指定宣傳區(qū)，人員、材料等由企業(yè)自備。
（4）2014年平面媒體宣傳
大賽山西組委會頒給指定陳醋企業(yè)“2014中國世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽指定陳醋”銅匾，并可獲得由大賽后期DM雜志內(nèi)頁整個(gè)版面。
五、合作方式
1.贊助費(fèi)用及物資：X萬元
提供唯一指定醋類產(chǎn)品授權(quán)費(fèi)用X萬元 2.回報(bào)條件 A 活動(dòng)特別回報(bào)
1、唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)負(fù)責(zé)人作為本次大賽嘉賓出席晚會。
2、中國山西賽區(qū)組委會向唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)頒發(fā)銅匾。
3、邀請唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人作為貴賓參加大賽相關(guān)儀式酒會等活動(dòng)。B.宣傳實(shí)物回報(bào)
1、制作印刷帶有唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)logo的海報(bào)并張貼；
2、將印有唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)logo的賽事宣傳DM單廣泛發(fā)放；
3、活動(dòng)組委會為唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)在門票廣告中辟出專欄進(jìn)行企業(yè)簡介。C.大賽票務(wù)回報(bào)
1、大賽向唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)贈(zèng)送決賽門票10張；
2、唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)可開展贈(zèng)送門票促銷活動(dòng)和聯(lián)誼活動(dòng)。D.無形資產(chǎn)回報(bào)
1、商標(biāo)使用權(quán)：享有“2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽唯一指定機(jī)構(gòu)”稱號使用權(quán)一年，進(jìn)行商業(yè)宣傳；
2、影像資料使用權(quán)：有權(quán)收集并使用與“2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽”相關(guān)的影像資料；
3、授權(quán)產(chǎn)品推廣名義權(quán)：唯一指定機(jī)構(gòu)作為大賽授權(quán)機(jī)構(gòu)，以“2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽唯一指定機(jī)構(gòu)”的名義進(jìn)行宣傳；
4、享有行業(yè)類別保護(hù)權(quán)：“2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽唯一指定機(jī)構(gòu)”，為其行業(yè)內(nèi)本次大賽的唯一合作單位。
六、主辦單位：
七、承辦單位：
八、指定陳醋企業(yè)：********
九、支持媒體：
十、贊助商獲益分析
（一）傳播效益總體預(yù)測
本次活動(dòng)將持續(xù)5個(gè)月，通過4大類媒體傳播，預(yù)計(jì)有效受眾將高達(dá)6000萬人次左右。
（二）三大類媒體傳播效益分析
（1）電視媒體宣傳 A.兩大電視臺簡介
黃河電視臺、某市級電視臺預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)3000萬人次。
a.黃河電視臺：中國黃河電視臺國際臺于 2004 年 6 月成立，擁有一套商業(yè)化運(yùn)作的國際衛(wèi)視頻道，作為“國家走出去工程”的組成部分，中國黃河電視臺國際衛(wèi)視節(jié)目將與“長城平臺”各中文衛(wèi)視臺節(jié)目一起 于今明兩年在亞太地區(qū)和歐洲落地，實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。
b.某地級市電視臺 B.兩大大電視臺發(fā)布內(nèi)容
a.新聞發(fā)布會：在2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)指定陳醋為**企業(yè)。屆時(shí)，將有電視媒體報(bào)道。具體播放情況為： 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時(shí)間皆以電視臺播出時(shí)間為準(zhǔn)）
b.世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽期間，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動(dòng)將有電視媒體跟蹤報(bào)道。
C.總決賽頒獎(jiǎng)晚會：2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會，將有電視臺全程錄播，指定陳醋企業(yè)將多次出現(xiàn)在鏡頭，比賽開始前給贊助商頒 6 獎(jiǎng)環(huán)節(jié)也全程錄播，指定陳醋企業(yè)所做活動(dòng)及優(yōu)惠政策將被宣傳。具體播放情況為：
《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時(shí)間皆以電視臺播出時(shí)間為準(zhǔn)）
（2）網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳
A.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體
央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、山西新聞網(wǎng)、現(xiàn)代消費(fèi)網(wǎng)等預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)6000萬人次。
a.央視網(wǎng)：央視網(wǎng)是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺旗下互聯(lián)網(wǎng)站業(yè)務(wù)，也是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，以視頻為特色，以互動(dòng)和移動(dòng)服務(wù)為基礎(chǔ)，以特色產(chǎn)品和獨(dú)家觀點(diǎn)為核心，面向全球、多終端、立體化的新聞信息共享平臺。央視網(wǎng)擁有中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞數(shù)據(jù)庫，作為中央電視臺的官方網(wǎng)站，匯聚了100多個(gè)CCTV新聞名欄官網(wǎng)，同時(shí)還集納了50個(gè)地方衛(wèi)視新聞名欄，此外，央視網(wǎng)還擁有覆蓋全國的新媒體記者網(wǎng)絡(luò)和新聞拍客隊(duì)伍，24小時(shí)不間斷地提供最快捷、最權(quán)威、最全面、最豐富的新聞視聽與互動(dòng)服務(wù)。
有關(guān)本次組委會與指定陳醋企業(yè)合作的一系列活動(dòng)，央視網(wǎng)山西頻道將全程跟蹤報(bào)道，網(wǎng)站宣傳一次。
b.中國網(wǎng)：中國網(wǎng)是由中國外文出版發(fā)行事業(yè)局管理的國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語10個(gè)語種對外發(fā)布新聞信息，訪問者遍及全球200多個(gè)國家和地區(qū)。中國網(wǎng)以多語種、多媒體的形式，向世界及時(shí)全面地介紹中國。
有關(guān)本次組委會與指定陳醋企業(yè)合作的一系列活動(dòng)，中國網(wǎng)山西頻道將全程跟蹤報(bào)道，網(wǎng)站宣傳一次。
c.山西新聞網(wǎng)：山西新聞網(wǎng)是由山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的山西省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。2001年3月，山西新聞網(wǎng)經(jīng)國務(wù)院新聞辦正式批準(zhǔn)，成為可以從事登載新聞業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。目前的山西新聞網(wǎng)站已日漸成熟，它不僅肩負(fù)著《山西日報(bào)》的日常上網(wǎng)工作，而且還負(fù)責(zé)《山西晚報(bào)》、《三晉都市報(bào)》、《山西農(nóng)民報(bào)》、《長治日報(bào)》、《大同日報(bào)》等眾多媒體的上網(wǎng)。一些知名企業(yè)通過網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣傳，取得了較好的效果。可以說，山西新聞網(wǎng)站已經(jīng)初步形成了網(wǎng)上山西新聞媒體的網(wǎng)上大聯(lián)合。成為企業(yè)和商家關(guān)注的熱點(diǎn)，成為世界了解山西的一個(gè)窗口。日訪問人數(shù)均在十萬人以上。
有關(guān)本次組委會與指定陳醋企業(yè)合作一系列活動(dòng),山西新聞網(wǎng)將全程跟蹤報(bào)道，網(wǎng)站宣傳一次。
d.黃河新聞網(wǎng)：黃河新聞網(wǎng)是由中共山西省委宣傳部主管、山西省人民政府新聞辦公室主辦的全省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，由山西省互聯(lián)網(wǎng)新聞中心實(shí)際運(yùn)營。黃河新聞網(wǎng)網(wǎng)站以多媒體數(shù)據(jù)庫《文化山西》為基礎(chǔ)，立足于山西豐厚的歷史文化，整合和逐步整合我省新聞信息資源，文化特色明顯、新聞信息集中、傳輸手段先進(jìn)，是省委、省政府在互聯(lián)網(wǎng)上重要的輿論工具，也是綜合反映我省政治、經(jīng)濟(jì)、文化全面進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)媒體。黃河新聞網(wǎng)有《文化山西》、《新聞中心》、《資料中心》、《黃河論壇》、《經(jīng)濟(jì)頻道》、《交通頻道》等50余個(gè)自辦欄目，11個(gè)市地新聞?lì)l道、25個(gè)媒體頻道，10多個(gè)省直動(dòng)態(tài)頻道，其內(nèi)容設(shè)置基本覆蓋了以《文化山西》為紐帶的山西省經(jīng)濟(jì)、社會的方方面面。此外，黃河新聞網(wǎng)還與中央各大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和全國各省市自治區(qū)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、知名商業(yè)網(wǎng)站相互鏈接，可實(shí)現(xiàn)一網(wǎng)聯(lián)全國。
有關(guān)本次組委會與指定陳醋企業(yè)合作一系列活動(dòng),黃河新聞網(wǎng)將全程跟蹤報(bào)道，網(wǎng)站宣傳一次。
e.中山西賽區(qū)官方網(wǎng)站:宣傳指定陳醋企業(yè)的各種優(yōu)惠政策并提供友情鏈接。
B.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道內(nèi)容
a.新聞發(fā)布會：在2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，發(fā)布會內(nèi)容將在上百家網(wǎng)站出現(xiàn)，極高的點(diǎn)擊率將是回饋。有關(guān)新聞發(fā)布會中提到的指定陳醋企業(yè)的采訪報(bào)道在網(wǎng)站投放不少于10篇。
b.世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽期間，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動(dòng)將有網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報(bào)道。其報(bào)道量在各大網(wǎng)站共投放10余篇。
c.總決賽頒獎(jiǎng)晚會：2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會，將有電視臺全程錄播，指定陳醋企業(yè)將多次出現(xiàn)在鏡頭，其優(yōu)惠政策也將被宣傳。錄播內(nèi)容及相關(guān)報(bào)道將出現(xiàn)在百余家網(wǎng)絡(luò)媒體。有關(guān)總決賽及其頒獎(jiǎng)晚會中指定陳醋企業(yè)的報(bào)道網(wǎng)站投放量不少于10篇。
（3）平面媒體宣傳
山西晚報(bào)、三晉都市報(bào)、現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)、市場信息報(bào)等平面媒體，預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)1500萬人次。A.多方平面媒體
a.現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)：現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)是一份山西省的地方報(bào)紙，主辦單位是山西省社會科學(xué)院，關(guān)注國計(jì)民生、報(bào)道衣食住行，為中高端消費(fèi)人士提供務(wù)實(shí)、有價(jià)值的新聞和觀點(diǎn)，服務(wù)消費(fèi)生活，引導(dǎo)消費(fèi)潮流，倡導(dǎo)現(xiàn)代商業(yè)文明，促進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)規(guī)范的完善。
世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個(gè)月）與陳醋企業(yè)有關(guān)的的一系列活動(dòng)均有現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)跟蹤采訪報(bào)道，周期性（一周一次）為指定陳醋企業(yè)做宣傳。
.市場信息報(bào):市場信息報(bào)是經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)的一家山西省出版發(fā)行的報(bào)紙，由山西廣播電視傳媒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司主辦，山西廣播電視臺主管,已是日報(bào)規(guī)模。日發(fā)行量在100余萬份，是國內(nèi)發(fā)行較大的市場經(jīng)濟(jì)報(bào)紙，是全國中小企業(yè)界、創(chuàng)業(yè)界的主流報(bào)紙，同時(shí)也是我國改革開放之初市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。
世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個(gè)月）的一系列活動(dòng)均有市場信息報(bào)跟蹤采訪報(bào)道，周期性（一周一次）為指定陳醋企業(yè)做宣傳。B.多方平面媒體的發(fā)布內(nèi)容
a.新聞發(fā)布會：在2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)指定陳醋。發(fā)布會內(nèi)容將在多家報(bào)紙刊登，且現(xiàn)場背景板有景區(qū)標(biāo)識及l(fā)ogo。
b.世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽:提及2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)指定陳醋，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動(dòng)將有報(bào)刊媒體跟蹤報(bào)道。
c.總決賽頒獎(jiǎng)晚會：2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會，將有電視臺全程錄播，指定陳醋企業(yè)將多次出現(xiàn)在鏡頭，其特色及優(yōu)惠政策也將被宣傳。這些照片及相關(guān)報(bào)道將出現(xiàn)在多家報(bào)紙。（4）其它媒體及宣傳品
預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)50萬人次。
A.軟件推廣平臺：騰訊微博、新浪微博、微信
a.騰訊微博：微博名：世界旅游小姐山西組委會
b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)組委會 c.微信：微信名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)組委會
以上宣傳方式大賽期間每天更新一次，其極高的受眾率以及針對性對于贊助企業(yè)而言，會產(chǎn)生極高的反饋效應(yīng)。B.DM雜志推廣 a.投放地點(diǎn): 1.太原市機(jī)場候機(jī)大廳及各貴賓室；
2.太原市各大高檔休閑會所、咖啡廳、酒店以及酒吧； 3.時(shí)尚白領(lǐng)聚集地，如高檔寫字樓、各健身場所以及時(shí)尚沙龍； 4.太原市各大旅行社以及一些景區(qū)。
（三）商業(yè)活動(dòng)價(jià)值分析：公眾媒體傳播后的商業(yè)總價(jià)值將達(dá)到300萬以上。
1、無形資產(chǎn)商業(yè)價(jià)值分析：100萬（以本次活動(dòng)總冠名權(quán)媒介價(jià)值計(jì)算）；
2、網(wǎng)絡(luò)：中央級網(wǎng)絡(luò)媒體及地方網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳共計(jì)300次，費(fèi)用150萬；
3、電視：39萬（僅以山西電視臺現(xiàn)場錄制90分鐘計(jì)算，費(fèi)用15萬；山西電視臺播出總決賽晚會2次每次時(shí)間長度為90分鐘計(jì)算，費(fèi)用12萬；山西地方電視臺轉(zhuǎn)播總決賽晚會5次每次時(shí)間長度為90分鐘，費(fèi)用12萬）注：不含軟性新聞；
4、報(bào)紙：167萬（以山西晚報(bào)50萬元/整版彩色版；旅游商報(bào)30萬1/2版；三晉都市報(bào)15萬整版；現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)18萬整版，宣傳四次共計(jì)72萬）注：不含軟性新聞；
注：以上媒體價(jià)值約在356萬元以上。
十一、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評價(jià): ★ 世界性賽事、世界性盛典，掀起時(shí)尚風(fēng)潮、吸引全球受眾；
★ 以賽事為手段，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，為旅游產(chǎn)業(yè)走向世界提供平臺、通道和捷徑;★ 據(jù)專家預(yù)測,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國未來20年內(nèi),高踞經(jīng)濟(jì)增長幅度最快的十個(gè)行業(yè)之首，以世界旅游小姐冠軍總決賽為平臺，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，吸引國際資本投資，加快城市開發(fā),能顯著地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。
★ 大賽以推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)為己任，把經(jīng)營旅游城市、打造產(chǎn)業(yè)名牌和大視覺、大文化、大旅游融入其中，使該項(xiàng)活動(dòng)成為主辦城市推介旅游品牌的嶄新窗口和重要平臺。
★ 大賽將吸引眾多的國際媒體和國內(nèi)主流媒體的現(xiàn)場跟蹤報(bào)道，這對舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引國際資本投資，加快旅游資源開發(fā)將會帶來深遠(yuǎn)影響。
★ 世界旅游小姐比賽作為世界級賽事，以市場經(jīng)濟(jì)手段運(yùn)作全新產(chǎn)業(yè)文化，它所形成的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是聯(lián)合所有相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)共同實(shí)施、打造多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，形成循環(huán)共生、互補(bǔ)多贏的發(fā)展模式。它是跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地域的廣泛的產(chǎn)業(yè)交流平臺，對提高經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能和品牌建立的成效是顯著的。
世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽組委會 2014年5月
第二篇：2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)指定茶葉
2014世界旅游小姐 茶葉類指定產(chǎn)品贊助方案
活
動(dòng)
策
劃
方
案
草
案
世界旅游小姐山西冠軍總決賽組委會
年 月
2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案
目 錄
一、前言......................................................................................................................1
二、世界旅游小姐大賽簡介......................................................................................2
三、世界旅游小姐大賽中融入茶葉茶藝的原因......................................................2
四、指定產(chǎn)品的價(jià)值評估..........................................................................................3
五、合作方式..............................................................................................................3
六、活動(dòng)策劃
七、主辦單位..............................................................................................................3
八、承辦單位..............................................................................................................3
九、協(xié)辦單位..............................................................................................................3
十、支持媒體..............................................................................................................4
十一、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評估..............................................................................4
十二、世界旅游小姐大賽融入茶葉茶藝的成功案例
2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案
一、前言
中國是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)源地。中國茶的發(fā)現(xiàn)和利用已有四五千年歷史，且長盛不衰，傳遍全球。茶是中華民族的舉國之飲，發(fā)于神農(nóng)，聞?dòng)隰斨芄d于唐朝，盛于宋代，普及于明清之時(shí)。中國茶文化糅合佛、儒、道諸派思想，獨(dú)成一體，是中國文化中的一朵奇葩！中國茶區(qū)遼闊，茶區(qū)劃分采取3個(gè)級別，即一級茶區(qū)（以西南、江南地區(qū)為表），二級茶區(qū)（以西北、江北），三級茶區(qū)（以華南地區(qū)為代表）。同時(shí)，茶也已成為全世界最大眾化、最受歡迎、最有益于身心健康的綠色飲料。茶融天地人于一體，提倡“天下茶人是一家”。
茶文化是包括茶葉品評技法和藝術(shù)操作手段的鑒賞以及品茗美好環(huán)境的領(lǐng)略等整個(gè)品茶過程的美好意境，其過程體現(xiàn)形式和精神的相互統(tǒng)一，是飲茶活動(dòng)過程中形成的文化現(xiàn)象。它起源久遠(yuǎn)，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，與宗教結(jié)緣。茶藝包括：選茗、擇水、烹茶技術(shù)、茶具藝術(shù)、環(huán)境的選擇創(chuàng)造等一系列內(nèi)容。茶藝背景是襯托主題思想的重要手段，它渲染茶性清純、幽雅、質(zhì)樸的氣質(zhì)，增強(qiáng)藝術(shù)感染力。不同的風(fēng)格的茶藝有不同的背景要求，只有選對了背景才能更好地領(lǐng)會茶的滋味。
全世界有一百多個(gè)國家和地區(qū)的居民也都喜愛品茗。有的地方把飲茶品茗作為一種藝術(shù)享受來推廣。各國的飲茶方法各不相同，各有千秋。中國人民歷來就有“客來敬茶”的習(xí)慣，這充分反映出中華民族的文明和禮貌。
國際茶文化的頻繁交流，使茶文化跨越國界，廣交天下成為人類文明的共同精神財(cái)富。
二、世界旅游小姐大賽簡介
●“世界旅游小姐大賽”是一項(xiàng)國際性旅游文化使者評選活動(dòng)，旨在促進(jìn)各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創(chuàng)辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。
2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案
●據(jù)世界傳媒預(yù)算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經(jīng)濟(jì)有顯著的拉動(dòng)作用，相當(dāng)于一般城市在5—10年內(nèi)持續(xù)投入5億美元的績效。據(jù)歷屆活動(dòng)顯示，世界旅游小姐活動(dòng)能夠?yàn)榕e辦城市帶來25%—35%的旅游拉動(dòng)率，同時(shí)能顯著地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。
●山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動(dòng)，100多家省內(nèi)外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網(wǎng)民觀看參與，80萬手機(jī)用戶互動(dòng)參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，組委會竭誠歡迎各界企事業(yè)單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為贊助企業(yè)樹立良好的形象，提升企業(yè)和企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度。
三、世界旅游小姐大賽中融入茶葉茶藝的原因
（一）茶葉茶藝自身價(jià)值
中華民族在歷史的長河中，不斷改造自然創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，也創(chuàng)造了光輝燦爛的文化，為世界人類的進(jìn)步和發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)，意義十分深遠(yuǎn)。茶文化是中華文化教育的一個(gè)重要組成部分，它的內(nèi)涵極其豐富，包含著茶葉生產(chǎn)消費(fèi)及其對人的精神生活產(chǎn)生影響的各個(gè)方面，簡而言之，茶文化教育是有關(guān)茶的自然科學(xué)與社會科學(xué)和總和。因此，就其內(nèi)容而言，包括茶的歷史發(fā)展、習(xí)俗和茶道茶藝、茶書茶畫茶詩詞等文化教育藝術(shù)、茶與身心健康等諸多方面。
以茶會友：客來敬茶向來是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。朋友相見，飲茶敘事，新切祥和。
以茶聯(lián)誼：各種聯(lián)誼活動(dòng)，采用茶話會的形式，既莊重又生動(dòng)活潑。
以茶示禮：親友相見、人際交往，無論是多么莊重的高級會談或是重要會議，每人清茶一杯，顯示了一種尊敬的禮儀。
（二）世界旅游小姐大賽對指定茶葉的反饋?zhàn)饔?/p>
世界旅游小姐大賽作為世界三大知名賽事之一，大賽舉辦期間，通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)等多種形式宣傳炒作，其震撼人心的吸引力，將是整個(gè)地區(qū)目光所及，社會關(guān)注所在，必將引起巨大轟動(dòng)。對于本指定茶葉品牌知名度和美譽(yù)度的提升具有不可估量的效果。相信****與2014世界旅游小姐大賽山
2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案
西分項(xiàng)賽的合作，將是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互惠互利，使****借勢而上，打造山西國際化茶葉品牌。
（三）游小姐大賽對指定茶葉的現(xiàn)實(shí)意義
世界旅游小姐賽事已成為與奧斯卡具有同等知名度的全球性頂級評選活動(dòng)。其規(guī)模、檔次和權(quán)威性，非尋常模特選美等賽事可比，奪人眼球和引起社會各界極大關(guān)注度的頂尖選美盛典，直面大量的受眾群體和目標(biāo)消費(fèi)群體;企業(yè)贊助文化賽事活動(dòng)主要是為了借助選美賽事的強(qiáng)大品牌號召力和市場價(jià)值所帶來巨大的品牌傳播效應(yīng)為產(chǎn)品增值，更是贊助商實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、市場營銷的戰(zhàn)略載體和一次難得機(jī)遇，為企業(yè)帶來豐厚的價(jià)值回報(bào)和廣告回報(bào)。
四、指定產(chǎn)品的價(jià)值評估
1、世界頂級賽事有利于品牌價(jià)值的提升。
2、短期內(nèi)將借助賽事迅速擴(kuò)大知名度。
五、合作方式
1.贊助費(fèi)用及物資：X萬元/家（可30%置換）a.提供唯一指定茶葉類產(chǎn)品授權(quán)費(fèi)用7萬元 b.提供比賽所需茶具及茶藝 c.提供茶葉茶具類禮品 2.回報(bào)條件 A 活動(dòng)特別回報(bào)
1、唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)負(fù)責(zé)人作為本次大賽嘉賓出席晚會。
2、中國山西賽區(qū)組委會向唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)頒發(fā)銅匾。
3、邀請唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人作為貴賓參加大賽相關(guān)儀式酒會等活動(dòng)。
B 宣傳回報(bào)
a)平面媒體呈現(xiàn)
與本次大賽合作的有影響力的平面媒體, 大賽廣告版面均體現(xiàn)唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)名稱及l(fā)ogo。b)電視媒體呈現(xiàn)
2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案
1、總決賽頒獎(jiǎng)晚會光盤結(jié)尾鳴謝字幕廣告中突出唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)；
2、頒獎(jiǎng)決賽晚會現(xiàn)場，唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)可組織10人方隊(duì)做企業(yè)宣傳。c)現(xiàn)場呈現(xiàn)
1、本次大賽的海報(bào)、DM單等均標(biāo)注唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)名稱、標(biāo)志；
2、在本次大賽頒獎(jiǎng)晚會上主持人向唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)鳴謝；
3、大賽總決賽主背景板，體現(xiàn)唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)全稱及LOGO；
4、唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)可在大賽活動(dòng)現(xiàn)場組委會統(tǒng)一安排的位置發(fā)放企業(yè)宣傳材料(宣傳材料由企業(yè)自備，并報(bào)組委會審查通過)。d)照片呈現(xiàn)
1、安排唯一指定企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與冠、亞、季軍合影留念，并贈(zèng)送實(shí)物照片及電子版照片；
2、大賽結(jié)束后，組委會將收集本屆大賽及唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)相關(guān)資料，整理后提交唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)存檔收藏；
3、大賽組委會安排專業(yè)攝影師全程拍攝，將涉及唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)形象的照片整理后提交唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)收藏。e)視頻呈現(xiàn)
1、贈(zèng)送唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)3套晚會實(shí)況錄播光盤；
2、大賽組委會將編輯大賽視頻資料，在合作網(wǎng)站中央電視臺央視網(wǎng)華人頻道上播放。f)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)
在世界旅游小姐大賽官方網(wǎng)站上體現(xiàn)唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)，并友情鏈接唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)網(wǎng)頁廣告 C 宣傳實(shí)物回報(bào)
1、制作印刷帶有唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)logo的海報(bào)并張貼；
2、將印有唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)logo的賽事宣傳DM單廣泛發(fā)放；
2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案
3、活動(dòng)組委會為唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)在門票廣告中辟出專欄進(jìn)行企業(yè)簡介（1/2個(gè)版面）。D大賽票務(wù)回報(bào)
1、大賽向唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)贈(zèng)送決賽門票10張；
2、唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)可開展贈(zèng)送門票促銷活動(dòng)和聯(lián)誼活動(dòng)。E 無形資產(chǎn)回報(bào)
1、商標(biāo)使用權(quán)：享有“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機(jī)構(gòu)”稱號使用權(quán)一年，進(jìn)行商業(yè)宣傳；
2、影像資料使用權(quán)：有權(quán)收集并使用與“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽”相關(guān)的影像資料；
3、授權(quán)產(chǎn)品推廣名義權(quán)：唯一指定機(jī)構(gòu)作為大賽授權(quán)機(jī)構(gòu)，以“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機(jī)構(gòu)”的名義進(jìn)行宣傳；
4、享有行業(yè)類別保護(hù)權(quán)：“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機(jī)構(gòu)”，為其行業(yè)內(nèi)本次大賽的唯一合作單位。
六、活動(dòng)策劃
（1）新聞發(fā)布會宣傳
2014年5月初，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽新聞發(fā)布會上，發(fā)布會主背景板出現(xiàn)指定茶堂標(biāo)識及LOGO，現(xiàn)場贈(zèng)送指定茶堂平面廣告牌一塊，并贈(zèng)送會場觀眾及媒體人員指定茶堂宣傳單頁、優(yōu)惠券及精美禮品。屆時(shí)，將有電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等100多家媒體做現(xiàn)場報(bào)道，對茶堂進(jìn)行首輪宣傳造勢。
（2）茶堂特別策劃宣傳
在大賽舉行的5---8月間，將邀請5---10位佳麗為茶堂做針對性宣傳（包括以及茶藝表演），時(shí)間約為1---2個(gè)小時(shí)，具體時(shí)間雙方法商定。（服裝及道具茶堂自備）
（4）宣傳活動(dòng)現(xiàn)場回報(bào)
在茶堂宣傳期間舉行茶葉知識問答，現(xiàn)場表現(xiàn)優(yōu)異者均可獲得由大賽山西組
2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案
委會提供的世界旅游小姐中國山西賽區(qū)相關(guān)賽事門票一張。
（5）賽事活動(dòng)總決賽現(xiàn)場回報(bào)
8月初，在世界旅游小姐大賽中國山西總決賽晚會主背景板設(shè)置指定茶堂標(biāo)識及LOGO，指定茶堂可派人現(xiàn)場宣傳（宣傳方式具體協(xié)商）。晚會現(xiàn)場為指定茶堂設(shè)立指定宣傳區(qū)，人員、材料等由茶堂自備。
（6）2015年平面媒體宣傳
大賽山西組委會頒給指定茶堂“2014中國世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽指定茶葉”銅匾，并可獲得由大賽后期DM雜志內(nèi)頁整個(gè)版面。
七、主辦單位：
八、指定茶葉類單位：********
九、支持媒體：
十、承辦單位：
十一、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評價(jià): ★ 世界性賽事、世界性盛典，掀起時(shí)尚風(fēng)潮、吸引全球受眾；
★ 以賽事為手段，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，為壺關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)走向世界提供平臺、通道和捷徑;★ 據(jù)專家預(yù)測,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國未來20年內(nèi),高踞經(jīng)濟(jì)增長幅度最快的十個(gè)行業(yè)之首，以世界旅游小姐冠軍總決賽為平臺，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，吸引國際資本投資，加快城市開發(fā),能顯著地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。
★ 大賽以推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)為己任，把經(jīng)營旅游城市、打造產(chǎn)業(yè)名牌和大視覺、大文化、大旅游融入其中，使該項(xiàng)活動(dòng)成為主辦城市推介旅游品牌的嶄新窗口和重要平臺。
2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案
★ 大賽將吸引眾多的國際媒體和國內(nèi)主流媒體的現(xiàn)場跟蹤報(bào)道，這對舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引國際資本投資，加快旅游資源開發(fā)將會帶來深遠(yuǎn)影響。
★ 世界旅游小姐比賽作為世界級賽事，以市場經(jīng)濟(jì)手段運(yùn)作全新產(chǎn)業(yè)文化，它所形成的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是聯(lián)合所有相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)共同實(shí)施、打造多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，形成循環(huán)共生、互補(bǔ)多贏的發(fā)展模式。它是跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地域的廣泛的產(chǎn)業(yè)交流平臺，對提高經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能和品牌建立的成效是顯著的。
十二、世界旅游小姐大賽以往茶葉茶藝成功案例
1、世界旅游小姐艾如拜師川派茶藝第一人何正鴻學(xué)茶藝
2、新安源茶藝表演亮相國際旅游小姐北方賽區(qū)總決賽
3、“月中香”紅茶作為第2013屆世界旅游小姐中國福建賽區(qū)總決賽唯一指定紅茶。
世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽組委會
第三篇：2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)指定指定用水策劃方案
2014世界旅游小姐
唯一指定用水贊助方案
活
動(dòng)
策
劃
方
案
︵草 案 ︶
世界旅游小姐山西冠軍總決賽組委會
年 月
目 錄
一、世界旅游小姐大賽簡介...............錯(cuò)誤！未定義書簽。
二、世界旅游小姐大賽與水業(yè)公司合作的原因................1
三、指定產(chǎn)品的價(jià)值評估..................................2
四、活動(dòng)策劃............................................2
五、合作方式............................................2
六、主辦單位............................................3
七、承辦單位............................................3
八、指定用水企業(yè).........................................4
九、支持媒體.............................................4
十、贊助商獲益分析......................................4
十一、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評價(jià)...........................10
一、世界旅游小姐大賽簡介
●“世界旅游小姐大賽”是一項(xiàng)國際性旅游文化使者評選活動(dòng)，旨在促進(jìn)各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創(chuàng)辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。
●據(jù)世界傳媒預(yù)算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經(jīng)濟(jì)有顯著的拉動(dòng)作用，相當(dāng)于一般城市在5—10年內(nèi)持續(xù)投入5億美元的績效。據(jù)歷屆活動(dòng)顯示，世界旅游小姐活動(dòng)能夠?yàn)榕e辦城市帶來25%—35%的旅游拉動(dòng)率，同時(shí)能顯著地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。
●山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動(dòng)，100多家省內(nèi)外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網(wǎng)民觀看參與，80萬手機(jī)用戶互動(dòng)參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，組委會竭誠歡迎各界企事業(yè)單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為贊助企業(yè)樹立良好的形象，提升企業(yè)和企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度。
二、世界旅游小姐大賽與水業(yè)公司合作的原因
1、世界旅游小姐大賽對等指定用水公司的反饋?zhàn)饔?/p>
世界旅游小姐大賽作為世界三大知名賽事之一，大賽舉辦期間，通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)等多種形式的宣傳，其震撼人心的吸引力，將是整個(gè)地區(qū)目光所及，社會關(guān)注所在，必將引起巨大轟動(dòng)。對于本指定用水品牌知名度和美譽(yù)度的提升具有不可估量的效果。相信***與2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)的合作，將是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互惠互利，使***借勢而上，打造山西國際化水類品牌。
2、世界旅游小姐大賽對水類公司的價(jià)值意義
世界旅游小姐賽事已成為與奧斯卡具有同等知名度的全球性頂級評選活動(dòng)。其規(guī)模、檔次和權(quán)威性，非尋常模特選美等賽事可比，奪人眼球和引起社會各界極大關(guān)注度的頂尖選美盛典，直面大量的受眾群體和目標(biāo)消費(fèi)群體;企業(yè)贊助文化賽事活動(dòng)主要是為了借助選美賽事的強(qiáng)大品牌號召力和市場價(jià)值所帶來巨大的品牌傳播效應(yīng)為產(chǎn)品增值，更是贊助商實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、市場營銷的戰(zhàn)略載體和一次難得機(jī)遇，為企業(yè)帶來豐厚的價(jià)值回報(bào)和廣告回報(bào)。
三、指定產(chǎn)品的價(jià)值評估
1、世界頂級賽事有利于品牌價(jià)值的提升。
2、短期內(nèi)將借助賽事迅速擴(kuò)大知名度。
四、活動(dòng)策劃
（1）新聞發(fā)布會宣傳
2014年5月中旬，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽新聞發(fā)布會上，發(fā)布會主背景板出現(xiàn)指定用水企業(yè)標(biāo)識及LOGO，現(xiàn)場贈(zèng)送指定用水企業(yè)平面廣告牌一塊，并贈(zèng)送會場觀眾及媒體人員指定用水企業(yè)宣傳單頁、優(yōu)惠券及精美禮品。屆時(shí)，將有電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等100多家媒體做現(xiàn)場報(bào)道，對指定用水企業(yè)進(jìn)行首輪宣傳造勢。
（2）“我為**宣傳”現(xiàn)場活動(dòng)宣傳
活動(dòng)內(nèi)容：七月初，大賽組委會安排5---8名佳麗區(qū)酒莊指定地點(diǎn)做比賽宣傳，（具體宣傳方式雙方商定），時(shí)間持續(xù)約2小時(shí)。
活動(dòng)目的：這是一場最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的宣傳活動(dòng)，讓企業(yè)與大賽無縫鏈接，宣傳期間大量新聞報(bào)道、立體宣傳攻勢，可享受超值廣告回報(bào)。
（3）賽事活動(dòng)總決賽現(xiàn)場回報(bào)
8月初，在世界旅游小姐大賽中國山西總決賽晚會主背景板設(shè)置指定用水企業(yè)標(biāo)識及LOGO，指定用水企業(yè)可派人現(xiàn)場宣傳（宣傳方式具體協(xié)商）。晚會現(xiàn)場為指定指定用水設(shè)立指定宣傳區(qū)，人員、材料等由企業(yè)自備。
（4）2014年平面媒體宣傳
大賽山西組委會頒給指定用水企業(yè)“2014中國世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽指定用水”銅匾，并可獲得由大賽后期DM雜志內(nèi)頁整個(gè)版面。
五、合作方式
1.贊助費(fèi)用及物資：X萬元
提供唯一指定水類產(chǎn)品授權(quán)費(fèi)用X萬元 2.回報(bào)條件 A 活動(dòng)特別回報(bào)
1、唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)負(fù)責(zé)人作為本次大賽嘉賓出席晚會。
2、中國山西賽區(qū)組委會向唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)頒發(fā)銅匾。
3、邀請唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人作為貴賓參加大賽相關(guān)儀式酒會等活動(dòng)。B.宣傳實(shí)物回報(bào)
1、制作印刷帶有唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)logo的海報(bào)并張貼；
2、將印有唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)logo的賽事宣傳DM單廣泛發(fā)放；
3、活動(dòng)組委會為唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)在門票廣告中辟出專欄進(jìn)行企業(yè)簡介。C.大賽票務(wù)回報(bào)
1、大賽向唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)贈(zèng)送決賽門票10張；
2、唯一指定機(jī)構(gòu)企業(yè)可開展贈(zèng)送門票促銷活動(dòng)和聯(lián)誼活動(dòng)。D.無形資產(chǎn)回報(bào)
1、商標(biāo)使用權(quán)：享有“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機(jī)構(gòu)”稱號使用權(quán)一年，進(jìn)行商業(yè)宣傳；
2、影像資料使用權(quán)：有權(quán)收集并使用與“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽”相關(guān)的影像資料；
3、授權(quán)產(chǎn)品推廣名義權(quán)：唯一指定機(jī)構(gòu)作為大賽授權(quán)機(jī)構(gòu)，以“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機(jī)構(gòu)”的名義進(jìn)行宣傳；
4、享有行業(yè)類別保護(hù)權(quán)：“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機(jī)構(gòu)”，為其行業(yè)內(nèi)本次大賽的唯一合作單位。
六、主辦單位：
七、承辦單位：
八、指定用水企業(yè)：********
九、支持媒體：
十、贊助商獲益分析
（一）傳播效益總體預(yù)測
本次活動(dòng)將持續(xù)5個(gè)月，通過4大類媒體傳播，預(yù)計(jì)有效受眾將高達(dá)6000萬人次左右。
（二）三大類媒體傳播效益分析
（1）電視媒體宣傳 A.兩大電視臺簡介
黃河電視臺、某市級電視臺預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)3000萬人次。
a.黃河電視臺：中國黃河電視臺國際臺于 2004 年 6 月成立，擁有一套商業(yè)化運(yùn)作的國際衛(wèi)視頻道，作為“國家走出去工程”的組成部分，中國黃河電視臺國際衛(wèi)視節(jié)目將與“長城平臺”各中文衛(wèi)視臺節(jié)目一起 于今明兩年在亞太地區(qū)和歐洲落地，實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。
b.某地級市電視臺 B.兩大大電視臺發(fā)布內(nèi)容
a.新聞發(fā)布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)指定用水為**企業(yè)。屆時(shí)，將有電視媒體報(bào)道。具體播放情況為： 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時(shí)間皆以電視臺播出時(shí)間為準(zhǔn)）
b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽期間，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動(dòng)將有電視媒體跟蹤報(bào)道。
C.總決賽頒獎(jiǎng)晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會，將有電視臺全程錄播，指定用水企業(yè)將多次出現(xiàn)在鏡頭，比賽開始前給贊助商頒 6 獎(jiǎng)環(huán)節(jié)也全程錄播，指定用水企業(yè)所做活動(dòng)及優(yōu)惠政策將被宣傳。具體播放情況為：
《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時(shí)間皆以電視臺播出時(shí)間為準(zhǔn)）
（2）網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳
A.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體
央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、山西新聞網(wǎng)、現(xiàn)代消費(fèi)網(wǎng)等預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)6000萬人次。
a.央視網(wǎng)：央視網(wǎng)是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺旗下互聯(lián)網(wǎng)站業(yè)務(wù)，也是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，以視頻為特色，以互動(dòng)和移動(dòng)服務(wù)為基礎(chǔ)，以特色產(chǎn)品和獨(dú)家觀點(diǎn)為核心，面向全球、多終端、立體化的新聞信息共享平臺。央視網(wǎng)擁有中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞數(shù)據(jù)庫，作為中央電視臺的官方網(wǎng)站，匯聚了100多個(gè)CCTV新聞名欄官網(wǎng)，同時(shí)還集納了50個(gè)地方衛(wèi)視新聞名欄，此外，央視網(wǎng)還擁有覆蓋全國的新媒體記者網(wǎng)絡(luò)和新聞拍客隊(duì)伍，24小時(shí)不間斷地提供最快捷、最權(quán)威、最全面、最豐富的新聞視聽與互動(dòng)服務(wù)。
有關(guān)本次組委會與指定用水企業(yè)合作的一系列活動(dòng)，央視網(wǎng)山西頻道將全程跟蹤報(bào)道，網(wǎng)站宣傳一次。
b.中國網(wǎng)：中國網(wǎng)是由中國外文出版發(fā)行事業(yè)局管理的國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語10個(gè)語種對外發(fā)布新聞信息，訪問者遍及全球200多個(gè)國家和地區(qū)。中國網(wǎng)以多語種、多媒體的形式，向世界及時(shí)全面地介紹中國。
有關(guān)本次組委會與指定用水企業(yè)合作的一系列活動(dòng)，中國網(wǎng)山西頻道將全程跟蹤報(bào)道，網(wǎng)站宣傳一次。
c.山西新聞網(wǎng)：山西新聞網(wǎng)是由山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的山西省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。2001年3月，山西新聞網(wǎng)經(jīng)國務(wù)院新聞辦正式批準(zhǔn)，成為可以從事登載新聞業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。目前的山西新聞網(wǎng)站已日漸成熟，它不僅肩負(fù)著《山西日報(bào)》的日常上網(wǎng)工作，而且還負(fù)責(zé)《山西晚報(bào)》、《三晉都市報(bào)》、《山西農(nóng)民報(bào)》、《長治日報(bào)》、《大同日報(bào)》等眾多媒體的上網(wǎng)。一些知名企業(yè)通過網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣傳，取得了較好的效果。可以說，山西新聞網(wǎng)站已經(jīng)初步形成了網(wǎng)上山西新聞媒體的網(wǎng)上大聯(lián)合。成為企業(yè)和商家關(guān)注的熱點(diǎn)，成為世界了解山西的一個(gè)窗口。日訪問人數(shù)均在十萬人以上。
有關(guān)本次組委會與指定用水企業(yè)合作一系列活動(dòng),山西新聞網(wǎng)將全程跟蹤報(bào)道，網(wǎng)站宣傳一次。
d.黃河新聞網(wǎng)：黃河新聞網(wǎng)是由中共山西省委宣傳部主管、山西省人民政府新聞辦公室主辦的全省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，由山西省互聯(lián)網(wǎng)新聞中心實(shí)際運(yùn)營。黃河新聞網(wǎng)網(wǎng)站以多媒體數(shù)據(jù)庫《文化山西》為基礎(chǔ)，立足于山西豐厚的歷史文化，整合和逐步整合我省新聞信息資源，文化特色明顯、新聞信息集中、傳輸手段先進(jìn)，是省委、省政府在互聯(lián)網(wǎng)上重要的輿論工具，也是綜合反映我省政治、經(jīng)濟(jì)、文化全面進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)媒體。黃河新聞網(wǎng)有《文化山西》、《新聞中心》、《資料中心》、《黃河論壇》、《經(jīng)濟(jì)頻道》、《交通頻道》等50余個(gè)自辦欄目，11個(gè)市地新聞?lì)l道、25個(gè)媒體頻道，10多個(gè)省直動(dòng)態(tài)頻道，其內(nèi)容設(shè)置基本覆蓋了以《文化山西》為紐帶的山西省經(jīng)濟(jì)、社會的方方面面。此外，黃河新聞網(wǎng)還與中央各大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和全國各省市自治區(qū)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、知名商業(yè)網(wǎng)站相互鏈接，可實(shí)現(xiàn)一網(wǎng)聯(lián)全國。
有關(guān)本次組委會與指定用水企業(yè)合作一系列活動(dòng),黃河新聞網(wǎng)將全程跟蹤報(bào)道，網(wǎng)站宣傳一次。
e.中山西賽區(qū)官方網(wǎng)站:宣傳指定用水企業(yè)的各種優(yōu)惠政策并提供友情鏈接。
B.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道內(nèi)容
a.新聞發(fā)布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，發(fā)布會內(nèi)容將在上百家網(wǎng)站出現(xiàn)，極高的點(diǎn)擊率將是回饋。有關(guān)新聞發(fā)布會中提到的指定用水企業(yè)的采訪報(bào)道在網(wǎng)站投放不少于10篇。
b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽期間，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動(dòng)將有網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報(bào)道。其報(bào)道量在各大網(wǎng)站共投放10余篇。
c.總決賽頒獎(jiǎng)晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會，將有電視臺全程錄播，指定用水企業(yè)將多次出現(xiàn)在鏡頭，其優(yōu)惠政策也將被宣傳。錄播內(nèi)容及相關(guān)報(bào)道將出現(xiàn)在百余家網(wǎng)絡(luò)媒體。有關(guān)總決賽及其頒獎(jiǎng)晚會中指定用水企業(yè)的報(bào)道網(wǎng)站投放量不少于10篇。
（3）平面媒體宣傳
山西晚報(bào)、三晉都市報(bào)、現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)、市場信息報(bào)等平面媒體，預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)1500萬人次。A.多方平面媒體
a.現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)：現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)是一份山西省的地方報(bào)紙，主辦單位是山西省社會科學(xué)院，關(guān)注國計(jì)民生、報(bào)道衣食住行，為中高端消費(fèi)人士提供務(wù)實(shí)、有價(jià)值的新聞和觀點(diǎn)，服務(wù)消費(fèi)生活，引導(dǎo)消費(fèi)潮流，倡導(dǎo)現(xiàn)代商業(yè)文明，促進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)規(guī)范的完善。
世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個(gè)月）與用水企業(yè)有關(guān)的的一系列活動(dòng)均有現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)跟蹤采訪報(bào)道，周期性（一周一次）為指定用水企業(yè)做宣傳。
b.市場信息報(bào):市場信息報(bào)是經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)的一家山西省出版發(fā)行的報(bào)紙，由山西廣播電視傳媒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司主辦，山西廣播電視臺主管,已是日報(bào)規(guī)模。日發(fā)行量在100余萬份，是國內(nèi)發(fā)行較大的市場經(jīng)濟(jì)報(bào)紙，是全國中小企業(yè)界、創(chuàng)業(yè)界的主流報(bào)紙，同時(shí)也是我國改革開放之初市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。
世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個(gè)月）的一系列活動(dòng)均有市場信息報(bào)跟蹤采訪報(bào)道，周期性（一周一次）為指定用水企業(yè)做宣傳。B.多方平面媒體的發(fā)布內(nèi)容
a.新聞發(fā)布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)指定用水。發(fā)布會內(nèi)容將在多家報(bào)紙刊登，且現(xiàn)場背景板有景區(qū)標(biāo)識及l(fā)ogo。
b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:提及2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)指定用水，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動(dòng)將有報(bào)刊媒體跟蹤報(bào)道。
c.總決賽頒獎(jiǎng)晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會，將有電視臺全程錄播，指定用水企業(yè)將多次出現(xiàn)在鏡頭，其特色及優(yōu)惠政策也將被宣傳。這些照片及相關(guān)報(bào)道將出現(xiàn)在多家報(bào)紙。（4）其它媒體及宣傳品
預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)50萬人次。
A.軟件推廣平臺：騰訊微博、新浪微博、微信
a.騰訊微博：微博名：世界旅游小姐山西組委會
b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū) c.微信：微信名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)組委會
以上宣傳方式大賽期間每天更新一次，其極高的受眾率以及針對性對于贊助企業(yè)而言，會產(chǎn)生極高的反饋效應(yīng)。B.DM雜志推廣 a.投放地點(diǎn): 1.太原市機(jī)場候機(jī)大廳及各貴賓室；
2.太原市各大高檔休閑會所、咖啡廳、酒店以及酒吧； 3.時(shí)尚白領(lǐng)聚集地，如高檔寫字樓、各健身場所以及時(shí)尚沙龍； 4.太原市各大旅行社以及一些景區(qū)。
（三）商業(yè)活動(dòng)價(jià)值分析：公眾媒體傳播后的商業(yè)總價(jià)值將達(dá)到300萬以上。
1、無形資產(chǎn)商業(yè)價(jià)值分析：100萬（以本次活動(dòng)總冠名權(quán)媒介價(jià)值計(jì)算）；
2、網(wǎng)絡(luò)：中央級網(wǎng)絡(luò)媒體及地方網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳共計(jì)300次，費(fèi)用150萬；
3、電視：39萬（僅以山西電視臺現(xiàn)場錄制90分鐘計(jì)算，費(fèi)用15萬；山西電視臺播出總決賽晚會2次每次時(shí)間長度為90分鐘計(jì)算，費(fèi)用12萬；山西地方電視臺轉(zhuǎn)播總決賽晚會5次每次時(shí)間長度為90分鐘，費(fèi)用12萬）注：不含軟性新聞；
4、報(bào)紙：167萬（以山西晚報(bào)50萬元/整版彩色版；旅游商報(bào)30萬1/2版；三晉都市報(bào)15萬整版；現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)18萬整版，宣傳四次共計(jì)72萬）注：不含軟性新聞；
注：以上媒體價(jià)值約在356萬元以上。
十一、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評價(jià): ★ 世界性賽事、世界性盛典，掀起時(shí)尚風(fēng)潮、吸引全球受眾；
★ 以賽事為手段，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，為旅游產(chǎn)業(yè)走向世界提供平臺、通道和捷徑;★ 據(jù)專家預(yù)測,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國未來20年內(nèi),高踞經(jīng)濟(jì)增長幅度最快的十個(gè)行業(yè)之首，以世界旅游小姐冠軍總決賽為平臺，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，吸引國際資本投資，加快城市開發(fā),能顯著地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。
★ 大賽以推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)為己任，把經(jīng)營旅游城市、打造產(chǎn)業(yè)名牌和大視覺、大文化、大旅游融入其中，使該項(xiàng)活動(dòng)成為主辦城市推介旅游品牌的嶄新窗口和重要平臺。
★ 大賽將吸引眾多的國際媒體和國內(nèi)主流媒體的現(xiàn)場跟蹤報(bào)道，這對舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引國際資本投資，加快旅游資源開發(fā)將會帶來深遠(yuǎn)影響。
★ 世界旅游小姐比賽作為世界級賽事，以市場經(jīng)濟(jì)手段運(yùn)作全新產(chǎn)業(yè)文化，它所形成的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是聯(lián)合所有相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)共同實(shí)施、打造多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，形成循環(huán)共生、互補(bǔ)多贏的發(fā)展模式。它是跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地域的廣泛的產(chǎn)業(yè)交流平臺，對提高經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能和品牌建立的成效是顯著的。
世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽組委會
年 月
第四篇：2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)指定化妝美容機(jī)構(gòu)
世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)指定美容機(jī)
構(gòu)贊助方案
活
動(dòng)
策
劃
案
︵ 草 案 ︶
世界旅游小姐山西冠軍總決賽組委會
2014年5月
目錄
一、世界旅游小姐大賽簡介......................................................................................1
二、世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)唯一指定美容機(jī)構(gòu)獲益分析..............................1
三、指定產(chǎn)品的價(jià)值評估..........................................................................................2
四、活動(dòng)策劃..............................................................................................................2
五、合作方式..............................................................................................................3
六、主辦單位..............................................................................................................5
七、世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)唯一指定美容機(jī)構(gòu)................................................5
八、承辦單位..............................................................................................................5
九、支持媒體..............................................................................................................6
十、贊助商獲益分析..................................................................................................6
十一、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評估............................................................................11
十二、世界旅游小姐大賽與指定美容機(jī)構(gòu)合作成功案例......................................11
一、世界旅游小姐大賽簡介
●“世界旅游小姐大賽”是一項(xiàng)國際性旅游文化使者評選活動(dòng)，旨在促進(jìn)各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創(chuàng)辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。
●據(jù)世界傳媒預(yù)算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經(jīng)濟(jì)有顯著的拉動(dòng)作用，相當(dāng)于一般城市在5—10年內(nèi)持續(xù)投入5億美元的績效。據(jù)歷屆活動(dòng)顯示，世界旅游小姐活動(dòng)能夠?yàn)榕e辦城市帶來25%—35%的旅游拉動(dòng)率，同時(shí)能顯著地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。
●山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動(dòng)，100多家省內(nèi)外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網(wǎng)民觀看參與，80萬手機(jī)用戶互動(dòng)參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，組委會竭誠歡迎各界企事業(yè)單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為贊助機(jī)構(gòu)樹立良好的形象，提升機(jī)構(gòu)和機(jī)構(gòu)品牌的知名度、美譽(yù)度。
二、世界旅游小姐大賽指定美容機(jī)構(gòu)的獲益分析
（一）世界旅游小姐大賽的影響力
世界旅游小姐大賽作為世界三大知名賽事之一，大賽舉辦期間，通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)等多種形式宣傳炒作，其震撼人心的吸引力，將是整個(gè)地區(qū)目光所及，社會關(guān)注所在，必將引起巨大轟動(dòng)。對于本指定美容機(jī)構(gòu)知名度和美譽(yù)度的提升具有不可估量的效果。相信****與2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)的合作，將是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互惠互利，使****借勢而上，打造山西國際化得美容品牌。
世界旅游小姐賽事已成為與奧斯卡具有同等知名度的全球性頂級評選活動(dòng)。其規(guī)模、檔次和權(quán)威性，非尋常模特選美等賽事可比，奪人眼球和引起社會各界極大關(guān)注度的頂尖選美盛典，直面大量的受眾群體和目標(biāo)消費(fèi)群體;機(jī)構(gòu)贊助文化賽事活動(dòng)主要是為了借助選美賽事的強(qiáng)大品牌號召力和市場價(jià)值所帶來巨大的品牌傳播效應(yīng)為產(chǎn)品增值，更是贊助商實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、市場營銷的戰(zhàn)略載體和一次難得機(jī)遇，為機(jī)構(gòu)帶來豐厚的價(jià)值回報(bào)和廣告回報(bào)。
（二）美容機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀分析
皮膚的護(hù)理和美化經(jīng)歷了漫長的歷史發(fā)展過程。目前，人們?nèi)圆粩鄬ζ涮接懷芯浚η髲谋举|(zhì)上護(hù)理皮膚、美化皮膚、延緩皮膚衰老，并賦予其新的形式和內(nèi)容，皮膚護(hù)理因而呈現(xiàn)出新的發(fā)展。
隨著市場大環(huán)境的改善，消費(fèi)需求劇增，機(jī)構(gòu)利用有效的專家促銷進(jìn)行拉動(dòng)，憑借高額利潤回報(bào)迅速成長之后，機(jī)構(gòu)決策者的決策意識和知識結(jié)構(gòu)急需更新，不能再依經(jīng)驗(yàn)行事，需要科學(xué)的市場意識。應(yīng)對機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型有所認(rèn)識并著手進(jìn)行機(jī)構(gòu)長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，從人、財(cái)、物、技術(shù)、文化等五個(gè)方面入手，制定與機(jī)構(gòu)相適應(yīng)的人力資源體系，引入競爭機(jī)制和專業(yè)人才，加強(qiáng)醫(yī)師的技術(shù)力量，成立專業(yè)的市場部和策劃部進(jìn)行品牌規(guī)劃，并逐步放權(quán)。縮減以大眾傳媒為主的單項(xiàng)傳播，逐步增加以公關(guān)、公益活動(dòng)為主的互動(dòng)傳播；對促銷活動(dòng)進(jìn)行深度文化包裝，提升促銷的文化內(nèi)涵；減少促銷過程中對專家的過度渲染和不實(shí)的包裝，擴(kuò)展經(jīng)營項(xiàng)目，提供多樣化服務(wù)，同時(shí)通過品質(zhì)服務(wù)提升品牌形象和美譽(yù)度、提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。深度分析挖掘現(xiàn)有客戶資源，并進(jìn)行二次開發(fā)，最終將機(jī)構(gòu)引入可持續(xù)發(fā)展的軌道。
（三）*****與世界旅游小姐的合作的意義 1.美容產(chǎn)業(yè)急需尋找發(fā)展契機(jī)；
2.世界旅游小姐大賽各位佳麗將是美容機(jī)構(gòu)的絕佳代言人； 3.雙方合作，讓****脫穎而出。
三、指定產(chǎn)品的價(jià)值評估
1、世界頂級賽事有利于品牌價(jià)值的提升。
2、短期內(nèi)將借助賽事迅速擴(kuò)大知名度。
四、活動(dòng)策劃
（1）新聞發(fā)布會宣傳
2014年5月初，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽新聞發(fā)布會上，發(fā)布會主背景板出現(xiàn)指定美容機(jī)構(gòu)標(biāo)識及LOGO，現(xiàn)場贈(zèng)送指定美容機(jī)構(gòu)平面廣告牌一塊，并贈(zèng)送會場觀眾及媒體人員指定機(jī)構(gòu)宣傳單頁、優(yōu)惠券及精美禮品。屆時(shí)，將有電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等100多家媒體做現(xiàn)場報(bào)道，對機(jī)構(gòu)進(jìn)行首輪宣傳造勢。
（2）指定美容機(jī)構(gòu)特別策劃宣傳
在大賽舉行的5---8月間，邀請5---8名佳麗去指定地點(diǎn)做宣傳（具體宣傳方式雙方商定），時(shí)間持續(xù)約兩小時(shí)。
（3）宣傳活動(dòng)現(xiàn)場回報(bào)
在宣傳期間，現(xiàn)場訂購滿****元者均可獲得由大賽山西組委會提供的世界旅游小姐中國山西賽區(qū)相關(guān)賽事門票一張。
（4）賽事活動(dòng)總決賽現(xiàn)場回報(bào)
8月初，在世界旅游小姐大賽中國山西總決賽晚會主背景板設(shè)置指定美容機(jī)構(gòu)標(biāo)識及LOGO，指定美容機(jī)構(gòu)可派人現(xiàn)場宣傳（宣傳方式具體協(xié)商）。晚會現(xiàn)場為指定美容機(jī)構(gòu)設(shè)立指定宣傳區(qū)，人員、材料等由機(jī)構(gòu)自備。
（5）2015年平面媒體宣傳
大賽山西組委會頒給指定美容機(jī)構(gòu)“2014中國世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽指定美容機(jī)構(gòu)”銅匾，并可獲得由大賽后期DM雜志內(nèi)頁整個(gè)版面。
五、合作方式
1.贊助費(fèi)用及物資：X萬元/家 a.提供唯一指定美容機(jī)構(gòu)授權(quán)費(fèi)用 萬元 b.提供比賽所需獎(jiǎng)品禮品 2.回報(bào)條件 A 活動(dòng)特別回報(bào)
1、唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人作為本次大賽嘉賓出席晚會。
2、中國山西賽區(qū)組委會向唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)頒發(fā)銅匾。
3、邀請唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人作為貴賓參加大賽相關(guān)儀式酒會等活動(dòng)。
B 宣傳回報(bào)
a)平面媒體呈現(xiàn)
與本次大賽合作的有影響力的平面媒體, 大賽廣告版面均體現(xiàn)唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)名稱及l(fā)ogo。b)電視媒體呈現(xiàn)
1、總決賽頒獎(jiǎng)晚會光盤結(jié)尾鳴謝字幕廣告中突出唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)；
2、頒獎(jiǎng)決賽晚會現(xiàn)場，唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)可組織10人方隊(duì)做機(jī)構(gòu)宣傳。c)現(xiàn)場呈現(xiàn)
1、本次大賽的海報(bào)、DM單等均標(biāo)注唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)名稱、標(biāo)志；
2、在本次大賽頒獎(jiǎng)晚會上主持人向唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)鳴謝；
3、大賽總決賽主背景板，體現(xiàn)唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)全稱及LOGO；
4、唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)可在大賽活動(dòng)現(xiàn)場組委會統(tǒng)一安排的位置發(fā)放機(jī)構(gòu)宣傳材料(宣傳材料由機(jī)構(gòu)自備，并報(bào)組委會審查通過)。d)照片呈現(xiàn)
1、安排唯一指定機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)與冠、亞、季軍合影留念，并贈(zèng)送實(shí)物照片及電子版照片；
2、大賽結(jié)束后，組委會將收集本屆大賽及唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)相關(guān)資料，整理后提交唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)存檔收藏；
3、大賽組委會安排專業(yè)攝影師全程拍攝，將涉及唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)形象的照片整理后提交唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)收藏。e)視頻呈現(xiàn)
1、贈(zèng)送唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)3套晚會實(shí)況錄播光盤；
2、大賽組委會將編輯大賽視頻資料，在合作網(wǎng)站上播放。f)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)
在世界旅游小姐大賽官方網(wǎng)站上體現(xiàn)唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)，并友情鏈接唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)網(wǎng)頁廣告 C 宣傳實(shí)物回報(bào)
1、制作印刷帶有唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)logo的海報(bào)并張貼；
2、將印有唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)logo的賽事宣傳DM單廣泛發(fā)放；
3、活動(dòng)組委會為唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)在門票廣告中辟出專欄進(jìn)行機(jī)構(gòu)簡介。D大賽票務(wù)回報(bào)
1、大賽向唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)贈(zèng)送決賽門票10張；
2、唯一指定機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)可開展贈(zèng)送門票促銷活動(dòng)和聯(lián)誼活動(dòng)。E 無形資產(chǎn)回報(bào)
1、商標(biāo)使用權(quán)：享有“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機(jī)構(gòu)”稱號使用權(quán)一年，進(jìn)行商業(yè)宣傳；
2、影像資料使用權(quán)：有權(quán)收集并使用與“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽”相關(guān)的影像資料；
3、授權(quán)產(chǎn)品推廣名義權(quán)：唯一指定機(jī)構(gòu)作為大賽授權(quán)機(jī)構(gòu)，以“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機(jī)構(gòu)”的名義進(jìn)行宣傳；
4、享有行業(yè)類別保護(hù)權(quán)：“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機(jī)構(gòu)”，為其行業(yè)內(nèi)本次大賽的唯一合作單位。
六、主辦單位：
七、指定美容機(jī)構(gòu)：********
八、支持媒體：
九、承辦單位：山西澤華文化傳媒有限公司
十、贊助商獲益分析
（一）傳播效益總體預(yù)測
本次活動(dòng)將持續(xù)5個(gè)月，通過4大類媒體傳播，預(yù)計(jì)有效受眾將高達(dá)6000萬人次左右。
（二）三大類媒體傳播效益分析
（1）電視媒體宣傳 A.三大電視臺簡介
山西電視臺、黃河電視臺預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)3000萬人次。
a.山西電視臺：山西電視臺是全國成立較早的省級電視臺之一，由一個(gè)隸屬于山西人民廣播電臺總編室的電視編輯部發(fā)展成為擁有三套電視節(jié)目、日總播出量達(dá)63個(gè)小時(shí)，在全國有一定影響與實(shí)力的電視臺。
b.黃河電視臺：中國黃河電視臺國際臺于 2004 年 6 月成立，擁有一套商業(yè)化運(yùn)作的國際衛(wèi)視頻道，作為“國家走出去工程”的組成部分，中國黃河電視臺國際衛(wèi)視節(jié)目將與“長城平臺”各中文衛(wèi)視臺節(jié)目一起 于今明兩年在亞太地區(qū)和歐洲落地，實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。
c.長治電視臺：長治電視臺于1985年5月23日開播，具有較強(qiáng)的地方特色,融新聞性、地方性、趣味性、娛樂性為一體,貼近生活、貼近社會、貼近觀眾。B.三大電視臺發(fā)布內(nèi)容
a.新聞發(fā)布會：在針對2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)指定美容機(jī)構(gòu)為***。屆時(shí)，將有電視媒體報(bào)道。，具體播放情況為： 《山西新聞聯(lián)播》 首播：山西衛(wèi)視 18:30
重播：山西電視臺公共頻道21:30，山西電視臺黃河頻道7：00（次日）
轉(zhuǎn)播：長治電視臺新聞綜合頻道19：40 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時(shí)間皆以電視臺播出時(shí)間為準(zhǔn)）
b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動(dòng)將有電視媒體跟蹤報(bào)道。
c.總決賽頒獎(jiǎng)晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會，將有電視臺全程錄播，**美容機(jī)構(gòu)將多次出現(xiàn)在鏡頭，比賽開始前給贊助商頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)也全程錄播，指定美容機(jī)構(gòu)所做活動(dòng)及優(yōu)惠政策將被宣傳。具體播放情況為：
《山西新聞聯(lián)播》 首播：山西衛(wèi)視 18:30
重播：山西電視臺公共頻道21:30，山西電視臺黃河頻道7：00（次日）
轉(zhuǎn)播：長治電視臺新聞綜合頻道19：40 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15 《2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會》山西電視臺（約90分鐘)（以上欄目播出時(shí)間皆以電視臺播出時(shí)間為準(zhǔn)）
（2）網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳
A.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體
央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、山西新聞網(wǎng)、現(xiàn)代消費(fèi)網(wǎng)等預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)6000萬人次。
a.央視網(wǎng)：央視網(wǎng)是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺旗下互聯(lián)網(wǎng)站業(yè)務(wù)，也是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，以視頻為特色，以互動(dòng)和移動(dòng)服務(wù)為基礎(chǔ)，以特色產(chǎn)品和獨(dú)家觀點(diǎn)為核心，面向全球、多終端、立體化的新聞信息共享平臺。央視網(wǎng)擁有中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞數(shù)據(jù)庫，作為中央電視臺的官方網(wǎng)站，匯聚了100多個(gè)CCTV新聞名欄官網(wǎng)，同時(shí)還集納了50個(gè)地方衛(wèi)視新聞名欄，此外，央視網(wǎng)還擁有覆蓋全國的新媒體記者網(wǎng)絡(luò)和新聞拍客隊(duì)伍，24小時(shí)不間斷地提供最快捷、最權(quán)威、最全面、最豐富的新聞視聽與互動(dòng)服務(wù)。
有關(guān)本次組委會與美容機(jī)構(gòu)合作的一系列活動(dòng)，央視網(wǎng)山西頻道將全程跟蹤報(bào)道，網(wǎng)站宣傳一次。
b.中國網(wǎng)：中國網(wǎng)是由中國外文出版發(fā)行事業(yè)局管理的國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語10個(gè)語種對外發(fā)布新聞信息，訪問者遍及全球200多個(gè)國家和地區(qū)。中國網(wǎng)以多語種、多媒體的形式，向世界及時(shí)全面地介紹中國。
有關(guān)本次組委會與美容機(jī)構(gòu)合作的一系列活動(dòng)，中國網(wǎng)山西頻道將全程跟蹤報(bào)道，網(wǎng)站宣傳一次。
c.山西新聞網(wǎng)：山西新聞網(wǎng)是由山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的山西省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。2001年3月，山西新聞網(wǎng)經(jīng)國務(wù)院新聞辦正式批準(zhǔn)，成為可以從事登載新聞業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。目前的山西新聞網(wǎng)站已日漸成熟，它不僅肩負(fù)著《山西日報(bào)》的日常上網(wǎng)工作，而且還負(fù)責(zé)《山西晚報(bào)》、《三晉都市報(bào)》、《山西農(nóng)民報(bào)》、《長治日報(bào)》、《大同日報(bào)》等眾多媒體的上網(wǎng)。一些知名機(jī)構(gòu)通過網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣傳，取得了較好的效果。可以說，山西新聞網(wǎng)站已經(jīng)初步形成了網(wǎng)上山西新聞媒體的網(wǎng)上大聯(lián)合。成為機(jī)構(gòu)和商家關(guān)注的熱點(diǎn)，成為世界了解山西的一個(gè)窗口。日訪問人數(shù)均在十萬人以上。
有關(guān)本次組委會與美容機(jī)構(gòu)合作一系列活動(dòng),山西新聞網(wǎng)將全程跟蹤報(bào)道，網(wǎng)站宣傳一次。
d.中國山西賽區(qū)官方網(wǎng)站:宣傳美容機(jī)構(gòu)的各種優(yōu)惠政策并提供友情鏈接。B.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道內(nèi)容
a.新聞發(fā)布會：在針對2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，發(fā)布會內(nèi)容將在上百家網(wǎng)站出現(xiàn)，極高的點(diǎn)擊率將是回饋。有關(guān)新聞發(fā)布會中提到的***美容機(jī)構(gòu)的采訪報(bào)道在網(wǎng)站投放不少于10篇。
b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動(dòng)將有網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報(bào)道。其報(bào)道量在各大網(wǎng)站共投放10余篇。
c.總決賽頒獎(jiǎng)晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會，將有電視臺全程錄播，美容機(jī)構(gòu)將多次出現(xiàn)在鏡頭，其優(yōu)惠政策也將被宣傳。錄播內(nèi)容及相關(guān)報(bào)道將出現(xiàn)在百余家網(wǎng)絡(luò)媒體。有關(guān)總決賽及其頒獎(jiǎng)晚會中***美容機(jī)構(gòu)的報(bào)道網(wǎng)站投放量不少于10篇。
（3）平面媒體宣傳
山西晚報(bào)、三晉都市報(bào)、現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)、市場信息報(bào)等平面媒體，預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)1500萬人次。A.多方平面媒體
a.現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)：
現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)市一份引導(dǎo)消費(fèi)潮流的權(quán)威報(bào)紙，關(guān)注國計(jì)民生、報(bào)道衣食住行，為中高端消費(fèi)人士提供務(wù)實(shí)、有價(jià)值的新聞和觀點(diǎn)，倡導(dǎo)現(xiàn)代商業(yè)文明，促進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)規(guī)范的完善。
世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個(gè)月）與美容機(jī)構(gòu)有關(guān)的的一系列活動(dòng)均有現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)跟蹤采訪報(bào)道，周期性（一周一次）為美容機(jī)構(gòu)做宣傳。
b.市場信息報(bào):市場信息報(bào)是經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)的一家山西省出版發(fā)行的報(bào)紙，由山西廣播電視傳媒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司主辦，山西廣播電視臺主管,已是日報(bào)規(guī)模。日發(fā)行量在100余萬份，是國內(nèi)發(fā)行較大的市場經(jīng)濟(jì)報(bào)紙，是全國中小機(jī)構(gòu)界、創(chuàng)業(yè)界的主流報(bào)紙，同時(shí)也是我國改革開放之初市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。
世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個(gè)月）的一系列活動(dòng)均有市場信息報(bào)跟蹤采訪報(bào)道，周期性（一周一次）為美容機(jī)構(gòu)做宣傳。B.多方平面媒體的發(fā)布內(nèi)容
a.新聞發(fā)布會：在針對2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會期間，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)指定美容機(jī)構(gòu)。發(fā)布會內(nèi)容將在多家報(bào)紙刊登，且現(xiàn)場背景板有機(jī)構(gòu)標(biāo)識及l(fā)ogo。
b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:提及2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)指定美容機(jī)構(gòu)，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動(dòng)將有報(bào)刊媒體跟蹤報(bào)道。
c.總決賽頒獎(jiǎng)晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會，將有電視臺全程錄播，美容機(jī)構(gòu)將多次出現(xiàn)在鏡頭，其特色及優(yōu)惠政策也將被宣傳。這些照片及相關(guān)報(bào)道將出現(xiàn)在多家報(bào)紙。
（4）其它媒體及宣傳品
預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)50萬人次。A.軟件推廣平臺：騰訊微博、新浪微博、微信
a.騰訊微博：微博名：世界旅游小姐山西組委會
b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)組委會
c.微信：微信名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)組委會
以上宣傳方式大賽期間每天更新一次，其極高的受眾率以及針對性對于贊助機(jī)構(gòu)而言，會產(chǎn)生極高的反饋效應(yīng)。
B.DM雜志推廣
a.投放地點(diǎn): 1.太原市機(jī)場候機(jī)大廳及各貴賓室；
2.太原市各大高檔休閑會所、咖啡廳、酒店以及酒吧； 3.時(shí)尚白領(lǐng)聚集地，如高檔寫字樓、各健身場所以及時(shí)尚沙龍； 4.太原市各大旅行社以及一些機(jī)構(gòu)。
（三）商業(yè)活動(dòng)價(jià)值分析：公眾媒體傳播后的商業(yè)總價(jià)值將達(dá)到300萬以上。
1、無形資產(chǎn)商業(yè)價(jià)值分析：100萬（以本次活動(dòng)總冠名權(quán)媒介價(jià)值計(jì)算）；
2、網(wǎng)絡(luò)：中央級網(wǎng)絡(luò)媒體及地方網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳共計(jì)300次，費(fèi)用150萬；
3、電視：39萬（僅以山西電視臺現(xiàn)場錄制90分鐘計(jì)算，費(fèi)用15萬；山西電視臺播出總決賽晚會2次每次時(shí)間長度為90分鐘計(jì)算，費(fèi)用12萬；山西地方電視臺轉(zhuǎn)播總決賽晚會5次每次時(shí)間長度為90分鐘，費(fèi)用12萬）注：不含軟性新聞；
4、報(bào)紙：167萬（以山西晚報(bào)50萬元/整版彩色版；旅游商報(bào)30萬1/2版；三晉都市報(bào)15萬整版；現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)18萬整版，宣傳四次共計(jì)72萬）注：不含軟性新聞；
注：以上媒體價(jià)值約在356萬元以上。
十一、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評價(jià): ★ 世界性賽事、世界性盛典，掀起時(shí)尚風(fēng)潮、吸引全球受眾；
★ 以賽事為手段，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，為機(jī)構(gòu)走向世界提供平臺、通道和捷徑;★ 據(jù)專家預(yù)測,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國未來20年內(nèi),高踞經(jīng)濟(jì)增長幅度最快的十個(gè)行業(yè)之首，以世界旅游小姐冠軍總決賽為平臺，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，吸引國際資本投資，加快城市開發(fā),能顯著地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。
★ 大賽以推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)為己任，把經(jīng)營旅游城市、打造產(chǎn)業(yè)名牌和大視覺、大文化、大旅游融入其中，使該項(xiàng)活動(dòng)成為主辦城市推介旅游品牌的嶄新窗口和重要平臺。
★ 大賽將吸引眾多的國際媒體和國內(nèi)主流媒體的現(xiàn)場跟蹤報(bào)道，這對舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引國際資本投資，加快旅游資源開發(fā)將會帶來深遠(yuǎn)影響。
★ 世界旅游小姐比賽作為世界級賽事，以市場經(jīng)濟(jì)手段運(yùn)作全新產(chǎn)業(yè)文化，它所形成的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是聯(lián)合所有相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)共同實(shí)施、打造多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，形成循環(huán)共生、互補(bǔ)多贏的發(fā)展模式。它是跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地域的廣泛的產(chǎn)業(yè)交流平臺，對提高經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能和品牌建立的成效是顯著的。
十二、世界旅游小姐指定美容機(jī)構(gòu)的成功案例1、2012世界旅游小姐大賽四川賽區(qū)唯一指定化妝機(jī)構(gòu)四川金典美容藝術(shù)學(xué)校。2、2013年世界旅游小姐廣東賽區(qū)唯一指定美容機(jī)構(gòu)珠海陸達(dá)整形美容機(jī)構(gòu)。
世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽組委會
第五篇：2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)推薦景區(qū)烏金山
2014世界旅游小姐
XXXX
活 動(dòng) 策
劃
方 案
︵草 案 ︶
世界旅游小姐山西冠軍總決賽組委會
年 月
發(fā)現(xiàn)中國之美
2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項(xiàng)賽冠名景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案
目 錄
一、前言......................................................................................................................1
二、世界旅游小姐大賽簡介......................................................................................2
三、2014世界旅游小姐大賽單項(xiàng)賽在榆次烏金山狂樂谷舉辦的目的.................2
四、大賽主題..............................................................................................................3
五、大賽口號................................................................................................................3
六、主辦單位..............................................................................................................3
七、承辦單位..............................................................................................................3
八、協(xié)辦單位..............................................................................................................3
九、支持媒體..............................................................................................................3
十、舉辦時(shí)間................................................................................................................4
十一、舉辦地點(diǎn)..........................................................................................................4
十二、規(guī)格規(guī)模..........................................................................................................4
十三、活動(dòng)內(nèi)容............................................................................................................4
十四、合作形式............................................................................................................5
十五、賽事特點(diǎn)..........................................................................................................12
十六、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評價(jià)............................................錯(cuò)誤！未定義書簽。
十七、附：世界旅游小姐中國冠軍總決賽歷屆圖片....錯(cuò)誤！未定義書簽。
發(fā)現(xiàn)中國之美
2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項(xiàng)賽冠名景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案
一、前言
榆次，古稱“魏榆”、“中都”，也被稱“鳳城”，位于山西中部的晉中盆地，東與壽陽、和順交界，西同清徐毗鄰，南與太谷縣接壤，西北與太原市相連。是晉中市委、市政府的所在地，是晉中政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科技的中心，全區(qū)面積1328平方千米。素有“太原南大門”、“省城門戶”之稱，是山西省交通運(yùn)輸?shù)闹匾獦屑~。榆次是山西省綜合指標(biāo)十強(qiáng)縣、國家級生態(tài)示范區(qū)、中國晉商文化之鄉(xiāng)。
榆次烏金山狂樂谷，又名烏金山狂歡谷主題公園，是國家AAAA級景區(qū)，山西第一個(gè)主題公園，華北最大的歡樂谷。榆次烏金山歡樂谷總投資3億元，占地面積53.3萬平方米，由8大主題24個(gè)游樂項(xiàng)目組成，和上海迪士尼、北京歡樂谷等眾多城市主題公園不同，烏金山歡樂谷是建在森林公園內(nèi)的生態(tài)主題公園。浪漫的深海漂流，神秘的曠谷部落，刺激的星際嘉年華。在森林和大山之間林立，讓你盡情體驗(yàn)世外桃源的無窮魅力。
本次世界旅游小姐大賽以“和諧、愛心、健康、美麗、智慧”為主題。通過世界旅游小姐大賽的評選，選拔符合大賽宗旨的選手并推薦參加全球比賽。此次大賽的舉辦意義在于提高舉辦城市的整體形象，帶動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展。以東方女性之美，演繹和詮釋祖國山河旅游之美、延續(xù)魅力故事，以促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)廣泛交流和商業(yè)合作，推動(dòng)我國旅游業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。
作為象征著和諧、愛心、健康、美麗、智慧的世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)“我為大汖代言”單項(xiàng)賽的承辦地，山西大汖溫泉度假景區(qū)將憑借此次選美賽事，一躍成為山西乃至中國知名度最高的溫泉度假區(qū)。
二、世界旅游小姐大賽簡介
●“世界旅游小姐大賽”是一項(xiàng)國際性旅游文化使者評選活動(dòng)，旨在促進(jìn)各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創(chuàng)辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。
●據(jù)世界傳媒預(yù)算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經(jīng)濟(jì)有顯著的拉動(dòng)作用，相當(dāng)于一般城市在5—10年內(nèi)持續(xù)投入5億美元的績效。據(jù)歷屆活
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2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項(xiàng)賽冠名景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案 動(dòng)顯示，世界旅游小姐活動(dòng)能夠?yàn)榕e辦城市帶來25%—35%的旅游拉動(dòng)率，同時(shí)能顯著地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。
●山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動(dòng)，100多家省內(nèi)外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網(wǎng)民觀看參與，80萬手機(jī)用戶互動(dòng)參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，組委會竭誠歡迎各界企事業(yè)單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為冠名景區(qū)樹立良好的形象，提升景區(qū)的知名度、美譽(yù)度。
三、2014世界旅游小姐山西賽區(qū)***單項(xiàng)賽在榆次烏金山狂樂谷舉辦的目的
世界旅游小姐大賽作為世界三大知名賽事之一，大賽舉辦期間，通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)等多種形式宣傳炒作，其震撼人心的吸引力，將是整個(gè)地區(qū)目光所及，社會關(guān)注所在，必將引起巨大轟動(dòng)。對于景區(qū)形象的樹立、品牌知名度和美譽(yù)度的提升具有不可估量的效果。相信榆次烏金山狂樂谷與2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)的合作，將是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互惠互利，進(jìn)一步鞏固榆次烏金山狂樂谷的資源整合、強(qiáng)化轉(zhuǎn)型、品牌升級的成果，后來居上。
（一）有效地推廣榆次烏金山狂樂谷，通過世界旅游小姐中國山西賽區(qū)單項(xiàng)賽這一特色平臺，向全省乃至全國推廣榆次烏金山狂樂谷，并且全面提升景區(qū)品牌的含金量，提高景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效應(yīng)。
（二）將榆次烏金山狂樂谷從以往的常規(guī)度假區(qū)轉(zhuǎn)變成集休閑娛樂、商業(yè)洽談、引領(lǐng)時(shí)尚的高級社交場所。
（三）策劃一系列的相關(guān)活動(dòng)及媒體報(bào)道，多角度、多層次地配合，把榆次烏金山狂樂谷打造成國內(nèi)新型狂樂谷景區(qū)。
（四）2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)單項(xiàng)賽在榆次烏金山狂樂谷舉辦，將是景區(qū)向全國乃至世界做了一次全面推廣，是榆次烏金山在家門口做了一個(gè)推薦會，將成為榆次烏金山走向世界的一個(gè)里程碑。
四、大賽主題：
五、大賽口號：
六、主辦單位：
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2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項(xiàng)賽冠名景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案
七、協(xié)辦單位：
八、支持媒體：
九、承辦單位：
十、舉辦時(shí)間：
十一、舉辦地點(diǎn)：
十二、規(guī)格規(guī)模
（一）世界旅游小姐大賽執(zhí)行委員會組織選拔山西各地級市佳麗約20人；邀請國內(nèi)外著名媒體記者約20人；國際賽事編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、大賽嘉賓、工作人員約30人。
（二）邀請省、市、縣有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)出席相關(guān)活動(dòng)。
十三、活動(dòng)內(nèi)容
世界旅游小姐大賽中國山西賽區(qū)組委會將結(jié)合本次賽事活動(dòng)，有針對性地對冠名景區(qū)策劃一系列的宣傳活動(dòng)，為冠名景區(qū)吸引全省乃至全國的關(guān)注，創(chuàng)造最大的現(xiàn)實(shí)與潛在利益。
（1）新聞發(fā)布會宣傳
2014年5月中旬，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽新聞發(fā)布會上，發(fā)布榆次烏金山狂樂谷與世界旅游小姐山西賽區(qū)組委會合作的一系列活動(dòng)。屆時(shí)，將有電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等100多家媒體做現(xiàn)場報(bào)道，對榆次烏金山狂樂谷進(jìn)行首輪宣傳造勢。
（2）發(fā)布會現(xiàn)場平面宣傳
發(fā)布會主背景板出現(xiàn)榆次烏金山狂樂谷標(biāo)識及美禮品。
LOGO，現(xiàn)場贈(zèng)送景區(qū)平面廣告牌一塊，并贈(zèng)送會場觀眾及媒體人員榆次烏金山狂樂谷宣傳單頁、優(yōu)惠券及精（3）單項(xiàng)賽特別策劃宣傳
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2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項(xiàng)賽冠名景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案
活動(dòng)內(nèi)容：大賽期間（7.1---7.31），安排10位佳麗為景區(qū)“我為烏金山代言”單項(xiàng)賽(具體日期、方案雙方協(xié)定),時(shí)間為9:00---17:00。比賽進(jìn)行當(dāng)天，組委會將邀請各行各業(yè)贊助商，這些也將是榆次烏金山狂樂谷潛在的消費(fèi)人群。該單項(xiàng)賽冠軍可為景區(qū)做為期一年的代言。（民族服飾、旗袍、晚裝單項(xiàng)賽、比基尼小姐單項(xiàng)賽、最佳才藝小姐賽等都可選擇）
活動(dòng)目的：這是一場最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的單項(xiàng)賽事。其排他性獨(dú)占此項(xiàng)賽事最優(yōu)質(zhì)資源，可巧妙植入廣告，讓景區(qū)與大賽無縫鏈接且可享受單項(xiàng)賽事VIP禮遇，品牌形象代言優(yōu)先選擇權(quán)。大賽期間大量新聞報(bào)道、立體宣傳攻勢，可享受超值廣告回報(bào)。
（4）“麗人榆次行”攝影大賽及攝影展
活動(dòng)背景：烏金山自然風(fēng)光綺麗獨(dú)特，境內(nèi)山巒起伏，溝壑縱橫，層林覆蓋，郁郁蔥蔥，實(shí)為黃土高原不可多得的綠色明珠。烏金山四季景色如詩如畫，如夢如幻，如此美不勝收，不能不令人神往。
烏金山有豐厚的歷史文化底蘊(yùn)。這里與佛教圣地五臺山有著很深的歷史淵源，向被稱為五臺山下院，文殊菩薩講經(jīng)的道場。晨鐘暮鼓，銅罄風(fēng)鈴，增添了烏金山靜謐幽遠(yuǎn)的佛國氣氛。
活動(dòng)內(nèi)容：組織佳麗尋訪烏金山，在此地舉行攝影大賽，采用主題攝影秀的方式，吸引大批攝影記者及攝影愛好者的參與，攝影大賽結(jié)束后，山西賽區(qū)組委會將在烏金山狂樂谷舉辦攝影展，并選取部分優(yōu)秀作品刊登在世界旅游小姐山西賽區(qū)官方網(wǎng)站，通過世界旅游小姐官網(wǎng)平臺讓更多的人了解烏金山的別樣風(fēng)光與深厚文化，為烏金山狂樂谷帶來更多客源。
活動(dòng)目的：通過鏡頭展示世界旅游小姐與烏金山山水風(fēng)光及民間文化藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合。這一活動(dòng)既可以體現(xiàn)美麗烏金山豐富的自然資源和深厚的人文底蘊(yùn)，又可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺展示給全國乃至全球的受眾，又可以提升烏金山狂樂谷的知名度。
十四、合作模式
（一）協(xié)辦方承擔(dān)責(zé)任：
1.支付世界旅游小姐單項(xiàng)賽組織授權(quán)費(fèi)用和活動(dòng)組織實(shí)施費(fèi)用X萬元人民幣；
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2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項(xiàng)賽冠名景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案 2.負(fù)責(zé)選手、工作人員、媒體、嘉賓住宿、餐飲及日常用車（該單項(xiàng)賽舉辦期間）；
3.負(fù)責(zé)活動(dòng)的場地、安保等；
（二）單項(xiàng)賽冠名回報(bào)
A.個(gè)性化回報(bào)
1、享受單項(xiàng)賽晚會VIP待遇；
2、冠名景區(qū)排他性獨(dú)占單項(xiàng)賽晚會最優(yōu)質(zhì)的賽事資源；
3、冠名景區(qū)負(fù)責(zé)人擔(dān)任本項(xiàng)賽事頒獎(jiǎng)嘉賓，并致辭；
4、享有挑選該單項(xiàng)賽冠軍選手作品牌形象或廣告代言人的優(yōu)先權(quán)（期限為一年）；
5、該單項(xiàng)賽冠軍選手在大賽結(jié)束后一年內(nèi)可出席冠名企業(yè)大型活動(dòng)三次（雙方可提前具體協(xié)商活動(dòng)細(xì)節(jié)安排）；
6、由大賽組委會向冠名企業(yè)頒發(fā)“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽***單項(xiàng)賽冠名合作商”榮譽(yù)證書、鍍金牌匾；
7、該單項(xiàng)賽門票上顯著位置可印冠名企業(yè)品牌LOGO；
8、山西賽區(qū)總決賽現(xiàn)場門票10張。
B.宣傳及廣告回報(bào)
1、特別制作選手介紹及大賽宣傳冊，上面印制冠名景區(qū)廣告；
2、中央電視臺央視網(wǎng)旅游頻道全程錄播；
3、大賽全國媒體冠名新聞、專題及圖片宣傳不低于20篇。
C.相關(guān)VIP待遇
1、安排單項(xiàng)賽冠名景區(qū)2人參加其它旅游推廣活動(dòng)；
2、邀請單項(xiàng)賽冠名景區(qū)2人參加總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會，并在貴賓席就坐；
3、向單項(xiàng)賽冠名景區(qū)贈(zèng)送中國區(qū)總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會門票2張。
D.形象代言人回報(bào)方案
1、單項(xiàng)賽冠軍獲得者為冠名景區(qū)形象代言人。
2、組委會安排單項(xiàng)賽獲獎(jiǎng)選手為冠名景區(qū)作三次形象和品牌推廣活動(dòng)。具體方案待定。（佳麗和工作人員的食宿行由企業(yè)全部承擔(dān)）
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2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項(xiàng)賽冠名景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案
E.特別提示
單項(xiàng)賽冠名景區(qū)可與山西賽區(qū)組委員會在本回報(bào)要點(diǎn)的范圍內(nèi)，根據(jù)企業(yè)的宣傳計(jì)劃共同策劃具回報(bào)方案和實(shí)施計(jì)劃。
（三）贊助商獲益分析
1、傳播效益總體預(yù)測
本次活動(dòng)將持續(xù)5個(gè)月，通過4大類媒體傳播，預(yù)計(jì)有效受眾將高達(dá)6000萬人次左右；
2、四大類媒體傳播效益分析：
（1）電視媒體宣傳
A.三大電視臺簡介
山西電視臺、黃河電視臺、長治電視臺預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)3000萬人次。
a.山西電視臺：山西電視臺是全國成立較早的省級電視臺之一，由一個(gè)隸屬于山西人民廣播電臺總編室的電視編輯部發(fā)展成為擁有三套電視節(jié)目、日總播出量達(dá)63個(gè)小時(shí)，在全國有一定影響與實(shí)力的電視臺。
b.黃河電視臺：中國黃河電視臺國際臺于 2004 年 6 月成立，擁有一套商業(yè)化運(yùn)作的國際衛(wèi)視頻道，作為“國家走出去工程”的組成部分，中國黃河電視臺國際衛(wèi)視節(jié)目將與“長城平臺”各中文衛(wèi)視臺節(jié)目一起于今明兩年在亞太地區(qū)和歐洲落地，實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。
c.長治電視臺：長治電視臺于1985年5月23日開播，具有較強(qiáng)的地方特色,融新聞性、地方性、趣味性、娛樂性為一體,貼近生活、貼近社會、貼近觀眾。B.三大電視臺發(fā)布內(nèi)容
a.新聞發(fā)布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西分賽區(qū)“我為烏金山代言”單項(xiàng)賽將在烏金山狂樂谷舉行。屆時(shí)，將有電視媒體報(bào)道，具體播放情況為： 《山西新聞聯(lián)播》 首播：山西衛(wèi)視 18:30
重播：山西電視臺公共頻道21:30，山西電視臺黃河頻道7：00（次日）
轉(zhuǎn)播：長治電視臺新聞綜合頻道19：40 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15
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2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項(xiàng)賽冠名景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時(shí)間皆以電視臺播出時(shí)間為準(zhǔn)）
b.“我為烏金山代言”單項(xiàng)賽:2014世界旅游小姐走進(jìn)烏金山狂樂谷，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動(dòng)將有電視媒體跟蹤報(bào)道。
c.總決賽頒獎(jiǎng)晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會，將有電視臺全程錄播，烏金山狂樂谷宣傳圖片及資料將多次出現(xiàn)在鏡頭，其標(biāo)志及l(fā)ogo也有極高上鏡率。具體播放情況為： 《山西新聞聯(lián)播》 首播：山西衛(wèi)視 18:30
重播：山西電視臺公共頻道21:30，山西電視臺黃河頻道7：00（次日）
轉(zhuǎn)播：長治電視臺新聞綜合頻道19：40 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時(shí)間皆以電視臺播出時(shí)間為準(zhǔn)）(2)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳 A.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體
央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、山西新聞網(wǎng)、現(xiàn)代消費(fèi)網(wǎng)等預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)6000萬人次。
a.央視網(wǎng)：央視網(wǎng)是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺旗下互聯(lián)網(wǎng)站業(yè)務(wù)，也是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，以視頻為特色，以互動(dòng)和移動(dòng)服務(wù)為基礎(chǔ)，以特色產(chǎn)品和獨(dú)家觀點(diǎn)為核心，面向全球、多終端、立體化的新聞信息共享平臺。央視網(wǎng)擁有中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞數(shù)據(jù)庫，作為中央電視臺的官方網(wǎng)站，匯聚了100多個(gè)CCTV新聞名欄官網(wǎng)，同時(shí)還集納了50個(gè)地方衛(wèi)視新聞名欄，此外，央視網(wǎng)還擁有覆蓋全國的新
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2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項(xiàng)賽冠名景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案 媒體記者網(wǎng)絡(luò)和新聞拍客隊(duì)伍，24小時(shí)不間斷地提供最快捷、最權(quán)威、最全面、最豐富的新聞視聽與互動(dòng)服務(wù)。
b.中國網(wǎng)：中國網(wǎng)是由中國外文出版發(fā)行事業(yè)局管理的國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語10個(gè)語種對外發(fā)布新聞信息，訪問者遍及全球200多個(gè)國家和地區(qū)。中國網(wǎng)以多語種、多媒體的形式，向世界及時(shí)全面地介紹中國。
c.中國旅游網(wǎng)：中國旅游網(wǎng)創(chuàng)立于2003年7月，總部位于中國北京，是目前中國最大的旅游門戶網(wǎng)站之一。中國旅游網(wǎng)，在業(yè)內(nèi)擁有很高的知名度和巨大的行業(yè)影響力。全國游客通過百度、google、yahoo等權(quán)威門戶搜索引擎，搜索“中國旅游”關(guān)鍵字均排名第一。
d.中山西賽區(qū)官方網(wǎng)站:宣傳冠名景區(qū)的特色旅游景點(diǎn)并提供友情鏈接。B.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道內(nèi)容
a.新聞發(fā)布會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西“我為烏金山代言”單項(xiàng)賽將在烏金山狂樂谷舉行。發(fā)布會內(nèi)容將在上百家網(wǎng)站出現(xiàn)，極高的點(diǎn)擊率將是回饋。有關(guān)新聞發(fā)布會的采訪報(bào)道在網(wǎng)站投放不少于20篇。
b“我為烏金山代言”單項(xiàng)賽:2014世界旅游小姐走進(jìn)烏金山狂樂谷暨我為烏金山代言大型旅游推廣活動(dòng)期間，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動(dòng)將有網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報(bào)道。其報(bào)道量在各大網(wǎng)站共投放20余篇。
c.總決賽頒獎(jiǎng)晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會，將有電視臺全程錄播，“我為烏金山代言”單項(xiàng)賽將多次出現(xiàn)在鏡頭，其標(biāo)志及l(fā)ogo也有頻繁上鏡率。錄播內(nèi)容及相關(guān)報(bào)道將出現(xiàn)在百余家網(wǎng)絡(luò)媒體。有關(guān)總決賽及其頒獎(jiǎng)晚會的報(bào)道網(wǎng)站投放量不少于20篇。
（3）平面媒體宣傳
旅游商報(bào)、山西晚報(bào)、三晉都市報(bào)、現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)等平面媒體，預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)1500萬人次。
A.多方平面媒體
a.山西晚報(bào)：《山西晚報(bào)》是山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)屬下的第一大子報(bào)，也是全國唯一一家以省名命名的晚報(bào)。內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)新聞、社會新聞、體育娛樂新聞、中國國際新聞及副刊等，擁有獨(dú)家新聞、本報(bào)暗訪、現(xiàn)場、熱線等名牌專版和欄
發(fā)現(xiàn)中國之美
2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項(xiàng)賽冠名景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案 目。目前，《山西晚報(bào)》在全省有100余個(gè)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，日發(fā)行量達(dá)27萬余份，其中，太原地區(qū)日發(fā)行量11萬3千余份。在山西省現(xiàn)有的平面媒體中，《山西晚報(bào)》是在山西全省和太原市發(fā)行量最大的紙質(zhì)媒體。
本次大賽占用山西晚報(bào)廣告二分之一版面，社會新聞版塊刊登本次大賽冠名景區(qū)旅游攻略以及與本次大賽合作新聞。山西晚報(bào)將在世界旅游小姐進(jìn)入烏金山當(dāng)天跟蹤采訪報(bào)道，刊登本次大賽冠名景區(qū)旅游攻略以及與本次大賽合作新聞。
b.三晉都市報(bào)：三晉都市報(bào)是山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬子報(bào)之一，正式創(chuàng)刊于2000年，是山西省第一張省級綜合性都市類報(bào)紙。主打山西全省，并覆蓋與山西交界的陜蒙豫冀部分縣市。采編上，深度報(bào)道和時(shí)評是三晉都市報(bào)的兩大品牌。經(jīng)營上，三晉都市報(bào)已經(jīng)形成傳統(tǒng)紙媒與全媒體矩陣的無縫銜接，并為廣告客戶提供一站式產(chǎn)品及品牌推廣服務(wù)及策劃。
本次大賽占用報(bào)紙整個(gè)版面，精品新聞版塊宣傳冠名景區(qū)特色景點(diǎn)及所在城市旅游轉(zhuǎn)型政策。三晉都市報(bào)將在新聞發(fā)布會之后報(bào)道新聞發(fā)布會的相關(guān)事宜，重點(diǎn)宣傳冠名景區(qū)特色景點(diǎn)及當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。
c.現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)：現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)是一份山西省的地方報(bào)紙，主辦單位是山西省社會科學(xué)院，關(guān)注國計(jì)民生、報(bào)道衣食住行，為中高端消費(fèi)人士提供務(wù)實(shí)、有價(jià)值的新聞和觀點(diǎn)，服務(wù)消費(fèi)生活，引導(dǎo)消費(fèi)潮流，倡導(dǎo)現(xiàn)代商業(yè)文明，促進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)規(guī)范的完善。
世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個(gè)月）在烏金山的一系列活動(dòng)均有現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)跟蹤采訪報(bào)道，周期性（一周一次）占用整版為景區(qū)做宣傳。d.市場信息報(bào):市場信息報(bào)是經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)的一家山西省出版發(fā)行的報(bào)紙，由山西廣播電視傳媒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司主辦，山西廣播電視臺主管,已是日報(bào)規(guī)模。日發(fā)行量在100余萬份，是國內(nèi)發(fā)行較大的市場經(jīng)濟(jì)報(bào)紙，是全國中小企業(yè)界、創(chuàng)業(yè)界的主流報(bào)紙，同時(shí)也是我國改革開放之初市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。
世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個(gè)月）在烏金山的一系列活動(dòng)均有市場信息報(bào)跟蹤采訪報(bào)道，周期性（一周一次）占用整版為景區(qū)做宣傳。
B.多方平面媒體的發(fā)布內(nèi)容
a.新聞發(fā)布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發(fā)布會上，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西“我為烏金山代言”單
發(fā)現(xiàn)中國之美
2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項(xiàng)賽冠名景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案 項(xiàng)賽將在烏金山狂樂谷舉行。發(fā)布會內(nèi)容將在多家報(bào)紙刊登，且現(xiàn)場背景板有景區(qū)標(biāo)識及l(fā)ogo。
b.“我為烏金山代言”單項(xiàng)賽:2014世界旅游小姐走進(jìn)烏金山狂樂谷暨我為烏金山代言大型旅游推廣活動(dòng)期間，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動(dòng)將刊登在多家報(bào)紙上。
c.總決賽頒獎(jiǎng)晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會，將有電視臺全程錄播，“我為烏金山代言”單項(xiàng)賽將多次出現(xiàn)在鏡頭，其標(biāo)志及l(fā)ogo也有頻繁上鏡率。這些照片及相關(guān)報(bào)道將出現(xiàn)在多家報(bào)紙。（4）其它媒體及宣傳品
預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)50萬人次。
A.軟件推廣平臺：騰訊微博、新浪微博、微信
a.騰訊微博：微博名：世界旅游小姐山西組委會
b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)組委會 c.微信：微信名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)組委會
以上宣傳方式大賽期間每天更新一次，其極高的受眾率以及針對性對于贊助企業(yè)而言，會產(chǎn)生極高的反饋效應(yīng)。B.DM雜志推廣 a.投放地點(diǎn): 1.太原市機(jī)場候機(jī)大廳及各貴賓室；
2.太原市各大高檔休閑會所、咖啡廳、酒店以及酒吧； 3.時(shí)尚白領(lǐng)聚集地，如高檔寫字樓、各健身場所以及時(shí)尚沙龍； 4.太原市各大旅行社以及一些景區(qū)。
3、商業(yè)活動(dòng)價(jià)值分析：公眾媒體傳播后的商業(yè)總價(jià)值將達(dá)到300萬以上。
（1）無形資產(chǎn)商業(yè)價(jià)值分析：100萬（以本次活動(dòng)總冠名權(quán)媒介價(jià)值計(jì)算）；
（2）網(wǎng)絡(luò)：中央級網(wǎng)絡(luò)媒體及地方網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳共計(jì)300次，費(fèi)用150萬；
（3）電視：39萬（僅以山西電視臺現(xiàn)場錄制90分鐘計(jì)算，費(fèi)用15萬；山西電視臺播出總決賽晚會2次，每次時(shí)間長度為90分鐘計(jì)算，費(fèi)用12萬；山 發(fā)現(xiàn)中國之美
2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項(xiàng)賽冠名景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案 西地方電視臺轉(zhuǎn)播總決賽晚會5次，每次時(shí)間長度為90分鐘總計(jì)算費(fèi)用12萬。）注：不含軟性新聞；
（4）報(bào)紙：167萬（以山西晚報(bào)50萬元/整版彩色版；旅游商報(bào)30萬1/2版；三晉都市報(bào)15萬整版；現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)18萬整版，宣傳四次共計(jì)72萬。）注：不含軟性新聞。
十五、賽事特點(diǎn)
（一）天時(shí)之利
1、世界品牌 頂級賽事
作為世界權(quán)威選美賽事，世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽的品牌效應(yīng)已在成功舉辦前幾屆賽事的各地引起強(qiáng)烈關(guān)注，帶來更多旅游合作機(jī)會，是品牌價(jià)值提升的良機(jī)。
2、強(qiáng)勢炒作 震撼效應(yīng)
作為成熟的國際性賽事，大賽舉辦期間，通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)等多種形式宣傳炒作，使大賽成為一場規(guī)模空前的時(shí)尚盛會，其震撼人心的吸引力，將是整個(gè)地區(qū)目光所及，社會關(guān)注所在，必將引起巨大轟動(dòng)。對于景區(qū)形象的樹立、品牌知名度和美譽(yù)度的提升具有不可估量的效果。
3、焦點(diǎn)賽事 贏定“相約蟒河”
利用眼球效應(yīng)、美麗效應(yīng)，通過選手在企業(yè)和景區(qū)的巡游、比賽、互動(dòng)，以省內(nèi)外媒體關(guān)注為平臺，推廣景區(qū)個(gè)別景點(diǎn)的文化、旅游項(xiàng)目。在2012世界旅游小姐中國冠軍總決賽“山西蟒河風(fēng)景區(qū)”舉辦期間實(shí)行巡游景區(qū)宣傳戰(zhàn)略，短期內(nèi)迅速提高品牌和景點(diǎn)的關(guān)注度和知名度，為后期帶來的大量國際國內(nèi)游客做出了超越預(yù)期的貢獻(xiàn)。此次2014世界旅游小姐“走進(jìn)烏金山歡樂谷暨我為烏金山代言大型旅游推廣活動(dòng)”所帶來的景區(qū)關(guān)注度及宣傳效應(yīng)將遠(yuǎn)超往屆。
4、政府資源 機(jī)遇難得
本次大賽以其獨(dú)特價(jià)值得到馬來西亞旅游部、山西省旅游局、山西省旅游協(xié)會、山西電視臺、黃河新聞網(wǎng)等，政府以及媒體的大力支持，體現(xiàn)全新的經(jīng)營城市理念和城市旅游景區(qū)營銷戰(zhàn)略，也為大賽的運(yùn)營提供了有力保障，有利于溝通各方人脈，創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。
（二）地利之便 媒體之利
發(fā)現(xiàn)中國之美
2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項(xiàng)賽冠名景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案
1、主流電視媒體，提升旅游品牌力的高端傳播平臺
山西電視臺是山西的重點(diǎn)導(dǎo)航頻道，再加上強(qiáng)大的覆蓋率和高收視份額必然帶來高效的傳播效果，以2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽為平臺，必能短時(shí)間內(nèi)快速提升景區(qū)知名度、促進(jìn)品牌力增長，獲得可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。
2、傳播熱度疊加 影響深入整合
傳播景區(qū)贊助文化賽事活動(dòng)的主要目的，更是贊助政府實(shí)施景區(qū)宣傳、市場營銷的戰(zhàn)略載體。大賽期間，組委會將與景區(qū)共同建立一個(gè)面向全國、遍及各類受眾群體的媒體平臺。根據(jù)贊助景區(qū)的要求擬邀不同層次的媒體參與大賽的全程報(bào)道和贊助景區(qū)的廣告回報(bào)。熱度疊加，影響深入，有利于景區(qū)集中大眾注意力。
3、區(qū)域唯一性保障
“世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽”在山西已經(jīng)成功舉辦四次，在社會上有強(qiáng)烈反響和很好的效應(yīng)。贊助景區(qū)能夠成為全國數(shù)以萬計(jì)的景區(qū)中某單項(xiàng)賽贊助單位，其獲得的社會知名度和美譽(yù)度以及所產(chǎn)生的影響必將及其深遠(yuǎn)，價(jià)值定位不言而喻，更利于推廣自身稀有的自然資源，與其他競爭省市拉開差距，景區(qū)也可充分利用本次大賽的榮譽(yù)，在以后的景區(qū)宣傳及文化推廣中進(jìn)行廣泛的運(yùn)用并大做文章，定能取得超值的良好景區(qū)形象和自然風(fēng)光知名度的提升??
（三）人和之利
1、高端名流風(fēng)云際會 時(shí)尚人群齊目聚焦
大賽由政要官員、商界名流、傳媒大眾、明星品牌等高端人群共同參與，其品質(zhì)和特點(diǎn)必將鎖定時(shí)尚人群，這是一個(gè)具有超高含金量的平臺，直擊時(shí)尚品牌的目標(biāo)客戶群。
2、愛心光華 傳揚(yáng)四方
世界旅游小姐擔(dān)負(fù)慈善使命，大賽關(guān)注慈善事業(yè)，具有較高美譽(yù)度和公眾親和力。景區(qū)在總決賽期間做適當(dāng)投入，通過植入廣告，可以在短時(shí)間內(nèi)快速提升景區(qū)美譽(yù)度和公眾親和力。
3、量身定做特別設(shè)計(jì) 形象代言效果顯著
為冠名景區(qū)設(shè)計(jì)不同主題的各種賽事或者活動(dòng)，達(dá)到明確精準(zhǔn)傳播效果。魅力賽事與冠名景區(qū)的文化特點(diǎn)，巧妙運(yùn)作融合造勢，無疑將吸引眾多旅游愛好者的關(guān)注，對于提高目標(biāo)旅游愛好者心中的認(rèn)知度與認(rèn)可度具有重大的意義,短期內(nèi)快速擴(kuò)展知名度和影響力，提升景區(qū)文化價(jià)值。
4、熱門話題 深度傳播
發(fā)現(xiàn)中國之美
2014世界旅游小姐山西賽區(qū)單項(xiàng)賽冠名景點(diǎn)活動(dòng)策劃方案
全方位報(bào)道賽事活動(dòng)、高密度播放賽事信息、強(qiáng)力造勢、炒作熱點(diǎn)。贊助景區(qū)將和2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)單項(xiàng)賽一起成為人們談?wù)摰臒衢T話題，深度傳播印象深刻。
十六、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評價(jià): ★ 世界性賽事、世界性盛典，掀起時(shí)尚風(fēng)潮、吸引全球受眾；
★ 以賽事為手段，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，為壺關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)走向世界提供平臺、通道和捷徑;★ 據(jù)專家預(yù)測,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國未來20年內(nèi),高踞經(jīng)濟(jì)增長幅度最快的十個(gè)行業(yè)之首，以世界旅游小姐冠軍總決賽為平臺，推廣區(qū)域旅游資源，創(chuàng)造旅游市場需求，吸引國際資本投資，加快城市開發(fā),能顯著地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。
★ 大賽以推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)為己任，把經(jīng)營旅游城市、打造產(chǎn)業(yè)名牌和大視覺、大文化、大旅游融入其中，使該項(xiàng)活動(dòng)成為主辦城市推介旅游品牌的嶄新窗口和重要平臺。
★ 大賽將吸引眾多的國際媒體和國內(nèi)主流媒體的現(xiàn)場跟蹤報(bào)道，這對舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引國際資本投資，加快旅游資源開發(fā)將會帶來深遠(yuǎn)影響。
★ 世界旅游小姐比賽作為世界級賽事，以市場經(jīng)濟(jì)手段運(yùn)作全新產(chǎn)業(yè)文化，它所形成的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是聯(lián)合所有相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)共同實(shí)施、打造多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，形成循環(huán)共生、互補(bǔ)多贏的發(fā)展模式。它是跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地域的廣泛的產(chǎn)業(yè)交流平臺，對提高經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能和品牌建立的成效是顯著的。
十七、附：世界旅游小姐中國冠軍總決賽歷屆圖片
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