第一篇：楚天都市報副刊《網(wǎng)事周刊》研究

報紙副刊研究

題 目： 楚天都市報《網(wǎng)事》副刊研究

專 業(yè)： 新聞傳播

班 級： 新聞二班

姓 名： 殷宏超

學(xué) 號： 08022087 完成日期： 2011年 5月 20日

楚天都市報副刊《網(wǎng)事周刊》研究

摘要：

《楚天都市報》是湖北日報社主辦的省級新型城市晚報，1996年11月12日創(chuàng)刊，其前身為 創(chuàng)辦8年、全國發(fā)行的《楚天周末》報，目前為4開16-32版?！冻於际袌蟆芬殉蔀槲錆h地區(qū)暨湖北全省發(fā)行量最大的日報，閱讀率遙遙領(lǐng)先，其爆炸式的增長速度為報業(yè)罕見。《楚天都市報》以“全心全意為市民服務(wù)”為宗旨，并以實實在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所難”的追求為廣大市民所稱道，以滿足讀者多方位、多側(cè)面、多層次的需求，信息量大、可讀性強、實用性突出為顯著特點。

隨著社會生活節(jié)奏的提高，閱讀方式以及獲取信息方式的多樣化等因素的作用，副刊在報紙發(fā)展中的地位越來越舉足輕重。坊間所言“新聞?wù)锌?，副刊留客”正是對副刊影響力?zhǔn)確而通俗化的表述。楚天都市報的“市民主義”辦報方針在其副刊發(fā)展過程中同樣得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，而“市民主義”本身就是報紙副刊所應(yīng)該堅持的潮流所向。

新聞版面與副刊版面的相得益彰構(gòu)成了楚天都市報完整的傳媒形象，讀者從新聞版面了解時事，從副刊版面里更多的則是收獲閱讀的美感。楚天都市報的副刊中，尤其以《網(wǎng)事周刊》最能體現(xiàn)時尚與潮流所趨，最能引起最廣泛讀者群體的共鳴。信息時代的社會環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)在個人生活中越來越扮演著不可或缺的角色，而有別于傳統(tǒng)生活方式的“網(wǎng)事”正在成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧Ｒ灾R性娛樂性以及人本主義為靈魂的楚天都市報，《網(wǎng)事周刊》迎合了廣大接觸網(wǎng)絡(luò)生活的讀者需求，這必將帶來積極效應(yīng)：直接的經(jīng)濟效益以及良好的社會效益。

正文：《網(wǎng)事周刊》研究

《網(wǎng)事》的發(fā)行周期為一周一期，發(fā)行時間為每周五，共設(shè)六個版面，并且單獨成冊。這一符合讀者群體喜聞樂見的副刊因其新穎與輕松的獨特風(fēng)格廣受好評，在楚天都市報眾多副刊中獨樹一幟。《網(wǎng)事》的出現(xiàn)在構(gòu)建都市報副刊文化多元化過程中起到了顯著的效果，在符合都市報辦報方針的同時增強了報紙本身的可讀性。本文將從《網(wǎng)事》的欄目設(shè)置，內(nèi)容編配以及文化意識等方面對其做一定量的分析與研究，并寄希望于從中得出對時下都市報副刊發(fā)展方向的認(rèn)識。

一，《網(wǎng)事》的欄目設(shè)置——包羅萬象的“網(wǎng)事”細(xì)化

《網(wǎng)事》副刊在欄目設(shè)置上與楚天都市報的其他副刊相同，以六個不同的版面來細(xì)化同一主題。在版面排序上依次為：封面，新語錄，網(wǎng)來客，頂熱帖，曬生活，圖開心。封面的作用在于統(tǒng)領(lǐng)整個副刊，采用具有震撼力的色彩圖片結(jié)合近期熱點話題的文章，用最直觀生動的方式表現(xiàn)“網(wǎng)事”這一主題。

“新語錄”欄目的設(shè)置，其名稱的由來與網(wǎng)絡(luò)語境的獨特性有直接的關(guān)聯(lián)。與傳統(tǒng)語境不同，相對不受拘束的自由與天馬行空的創(chuàng)意構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)語境注定促使新文化的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)的寬廣平臺上衍生出眾多新詞匯與新的語言表達(dá)方式正是網(wǎng)路帶給人們最直接的影響之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)生活與線下生活的地位趨于平等，網(wǎng)絡(luò)語錄的傳播范圍漸漸深入到線下生活中去，而網(wǎng)絡(luò)上不時出現(xiàn)的新鮮語錄則漸漸帶動著新社會思潮的發(fā)展?！靶抡Z錄”欄目的設(shè)置符合傳統(tǒng)語境與網(wǎng)絡(luò)語境的交融規(guī)律，無論是表現(xiàn)為新的網(wǎng)絡(luò)語錄還是其與傳統(tǒng)語境的交融，都是讀者所愿意接觸的興趣點。

“網(wǎng)來客”欄目所重點突出的內(nèi)容在于互聯(lián)網(wǎng)上近期傳播或發(fā)生的熱點事件。網(wǎng)絡(luò)在其發(fā)展過程中不斷帶給使用者以不同方式的便利，從最初的計算功能，信息獲取到如今的商務(wù)發(fā)展輿論宣傳以及獨特的生活空間，網(wǎng)絡(luò)之于網(wǎng)民嫣然成了一個新社會。新奇的事件與人物一直是網(wǎng)民所追逐的對象，“網(wǎng)來客”的欄目設(shè)置主旨正是將網(wǎng)上的熱點奇特事件人物豐滿的展現(xiàn)給讀者，以大眾化得方式引起讀者的共鳴。

BBS即網(wǎng)絡(luò)論壇在網(wǎng)民中有著舉足輕重的地位，這體現(xiàn)在一方面論壇與社區(qū)將互不相識的網(wǎng)民聯(lián)系到一起，另一方面論壇社區(qū)通常是事件的發(fā)源地或傳播區(qū)域。以“帖子”形式為主要交流方式的論壇社區(qū)，“熱帖”幾乎成了大眾的話題焦點與輿論陣地。“頂熱帖”欄目符合網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注方向，知識性趣味性以及及時性構(gòu)成了“頂熱帖”欄目的內(nèi)涵所在。

“曬生活”，顧名思義是一種不具備消極效益的有意思的個體或大眾生活方式的展現(xiàn)欄目。網(wǎng)絡(luò)無限寬廣的信息交流平臺很大程度上實現(xiàn)了自我價值的推廣，物質(zhì)與精神文明極大豐富的當(dāng)下，每個個體生活方式的獨特性與整個社會人群的普世價值觀都可以在網(wǎng)絡(luò)中找到交流的途徑?！皶裆睢睓谀恳孕迈r獨特的網(wǎng)絡(luò)原版帖子為內(nèi)容，找到讀者關(guān)心的興趣點的同時能夠豐富讀者的閱歷以及倡導(dǎo)積極健康樂觀的生活方式。

文字的冰冷決定了其不可能第一時間帶給讀者以震撼力，而圖片的視覺效益則能夠簡單明了的將所述主題有效的表現(xiàn)出來。作為《網(wǎng)事》副刊最后一版的“圖開心”欄目的設(shè)置一方面可以緩解讀者的視覺疲勞，另一方面以漫畫形式表現(xiàn)出來的輕松幽默感帶給給讀者以精神上的感染力。

《網(wǎng)事》副刊在欄目設(shè)置上的多元化本身就是對所述主題“網(wǎng)事”保羅萬象的一種直觀反映，而將主題細(xì)化到五個不同特點不同內(nèi)容卻能夠圍繞同一主題的欄目里去，則體現(xiàn)了《網(wǎng)事》副刊策劃上的成熟。五個欄目包括一個封面，圖片的配置以及文章長度的控制，滿足網(wǎng)民讀者雙重的閱讀習(xí)慣：傳統(tǒng)的紙媒閱讀習(xí)慣與新興的網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣。前者要求圖片及文字的美感，后者強調(diào)內(nèi)容篇幅的短小與簡明。

二，《網(wǎng)事》的內(nèi)容編配——豐富多彩的“網(wǎng)事”再現(xiàn)

如果說成熟的主題定位欄目策劃是副刊成型的基礎(chǔ)，那么內(nèi)容的編配則關(guān)乎到副刊的成功與否。大眾的報紙閱讀習(xí)慣越來越趨向于將新聞版面的內(nèi)容當(dāng)做適應(yīng)高節(jié)奏生活的必讀品，將副刊版面的內(nèi)容看做緩解壓力獲取心理輕松的手段。副刊一直以來強調(diào)的內(nèi)容非新聞性在當(dāng)下傳媒的大發(fā)展環(huán)境下受到更廣泛的推崇，這表現(xiàn)在寫作手法的運用以及敘述事件人物角度的變化。事實證明以往的純文學(xué)性副刊已經(jīng)難以適應(yīng)潮流，而貼近生活本真走進世俗世界的副刊方針在內(nèi)容上更要求具備捕捉讀者閱讀心理、通俗化的寫作方式以及良好的審美效果等要求?！毒W(wǎng)事》副刊所述主題“網(wǎng)事”貼近當(dāng)下讀者的生活，其內(nèi)容的編配同樣能夠滿足目標(biāo)受眾的閱讀需求。

1，文章格式的多樣化

長篇大論式的敘述方式已經(jīng)難以被具備新閱讀心理特征的讀者所接受，無論是網(wǎng)絡(luò)還是傳統(tǒng)紙媒，短小易讀且條理清晰的文章更受青睞?！毒W(wǎng)事》嚴(yán)格控制文章篇幅的同時，對小標(biāo)題的使用非常頻繁。通常一個版面有諸多不同主題的短文，篇幅大多控制在五百字以內(nèi)。而對于熱點話題的文章不得不使用大篇幅的情況下，則盡可能的多使用小標(biāo)題起到隔開段落理清邏輯的作用。

在一個版面內(nèi)，《網(wǎng)事》的不同主題文章通常在篇幅上有如下分配：篇幅較長的文章搭配若干小篇幅文章。而在整個副刊的配置上，通常封面的主題類文章將占據(jù)版面的絕大部分空間。這與網(wǎng)絡(luò)文字的編配有著異曲同工之妙，大主題大篇幅下配以若干小主題短篇幅。而從讀者的閱讀心理上分析，錯落有致的版面形象比較之單一結(jié)構(gòu)的版面占據(jù)優(yōu)勢。

2，文章內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化

《網(wǎng)事》副刊的內(nèi)容編配緊緊圍繞“網(wǎng)絡(luò)生活”這一主題，文字講究帶給讀者以輕松愉悅以及時尚感。一部分文章來源于網(wǎng)絡(luò)論壇的帖子，直接還原了網(wǎng)絡(luò)文字風(fēng)格。文章的寫作方式必須遵照網(wǎng)絡(luò)文字的書寫風(fēng)格，帶給讀者以賓至如歸的感覺。在內(nèi)容上，多以輕松幽默娛樂以及知識性的話題為主，另外感悟生活尋找真我類的文章常起到畫龍點睛的作用。

3，圖片使用的合理性

圖片本身所具備的諸多優(yōu)點與短文的結(jié)合，《網(wǎng)事》副刊充分發(fā)揮了這一功能。每個欄目，甚至每一篇文章都配備有與之相協(xié)調(diào)的圖片。特別是專門設(shè)置的圖片專欄圖開心欄目，用漫畫的形式將圖片帶給讀者的視覺影響力心理作用力體現(xiàn)的淋漓盡致。非新聞性的圖片使用，在細(xì)節(jié)上強調(diào)圖片本身的質(zhì)量以及其能體現(xiàn)的豐富內(nèi)涵，這便是《網(wǎng)事》在圖片使用上所堅持的方向。

三，《網(wǎng)事》副刊的文化意義

這是一個遠(yuǎn)不同于往日的信息化時代，傳播方式的高速發(fā)展，傳播內(nèi)容的極大豐富，新時代的文化在規(guī)模與質(zhì)量上正朝著繁榮的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文化與傳統(tǒng)文化之間的交流與碰撞，本身就是一種不可忽視的社會現(xiàn)象?！毒W(wǎng)事》副刊在紙媒的平臺述說網(wǎng)絡(luò)的故事，恰好是兩種文化交融發(fā)展的一種良好形式。

1，新舊生活方式的交融

在《網(wǎng)事》副刊里，一切話題離不開網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成離不開千千萬萬的普通網(wǎng)民。每一個網(wǎng)事讀者都能在文章里或多或少找到自己的影子，這個影子便是正在逐漸成形的信息時代人們的新生活方式。人們獲取信息的自主選擇性大大提高，通過BBS等方式網(wǎng)民同時可以自主發(fā)布信息，這樣的優(yōu)勢帶給傳統(tǒng)生活方式的沖擊是顯而易見的?！毒W(wǎng)事》副刊圍繞網(wǎng)絡(luò)為主題在傳統(tǒng)媒體的平臺上呈獻給讀者，一方面表現(xiàn)了兩種生活方式的交融，另一方面對于促進網(wǎng)絡(luò)與紙媒的發(fā)展能夠起到共同繁榮的效果。

2，高壓生存環(huán)境下的娛樂主義

研究分析表明現(xiàn)今社會大部分人心理狀況不容樂觀，社會轉(zhuǎn)型期的各種矛盾日益尖銳，高節(jié)奏高壓力的生存環(huán)境決定了人們獲取信息的目的更趨向于緩解精神壓力。趣味性娛樂性的話題與短文成為新時代讀者的最愛，而知識性以及深度性則要稍居其后?！毒W(wǎng)事》副刊的欄目內(nèi)容里，不論是瑣碎到日常生活的細(xì)節(jié)還是全社會關(guān)注的大話題，幽默風(fēng)趣簡單明了是其寫作的核心風(fēng)格。娛樂主義并不代表膚淺與世俗，相反，拋棄故作高深的大道理與長篇大論式的說教更能體現(xiàn)文化服務(wù)于人民的內(nèi)涵。

附：楚天都市報《網(wǎng)事周刊》各版面圖片

第二篇：關(guān)于《羊城晚報》副刊《花地》的研究

關(guān)于《羊城晚報》副刊“花地”的研究

摘要：經(jīng)過五十多年的磨礪餓，《羊城晚報》的“花地”文藝副刊儼然已經(jīng)成為一個品牌，其在審美上張揚了溫柔敦厚的詩教傳統(tǒng)，“樂而不淫，哀而不傷”，與夜晚的橙黃臺燈帶來的溫馨匹配。在新時代不僅培養(yǎng)了大批文藝青年，“花地”自身也不斷得到提升，尤其在電子媒體蒸蒸日上，傳統(tǒng)報媒日漸式微的今天，“花地”的成長是值得驕傲的。但是，其所面臨的問題，也是其他文藝副刊共同面對的問題，也需要我們給予足夠的重視。關(guān)鍵詞：“花地” 文藝 副刊 欄目 編輯符號 厚報紙時代

導(dǎo)論：

《羊城晚報》是我國晚報傳統(tǒng)的“三大晚報”之一，其副刊“花地”、“晚會”更以其鮮明的怡情休閑性、生活指導(dǎo)性備受讀者青睞。該品牌的副刊高格調(diào)、高品位、高質(zhì)量，注重情感性、知識性、趣味性于一體，在當(dāng)今報紙副刊逐漸走向窄播化的今天，仍然能吸引一大批的讀者，堅守晚報副刊的大氣屹立不倒，確實難能可貴，尤其是純文藝的副刊在今天商業(yè)化、物質(zhì)化的擠壓下，《羊城晚報》的“花地”副刊卻能走過五十多年，其“花地”人自身的努力自然要得到肯定?；ǖ卦趶V州城區(qū)西南。屬芳村區(qū)。原是河灘草坦地。明代居 民在此開荒植花，初名“花埭”(“埭”為土堰之意)，后諧音漸稱花地。由于“花地”一區(qū)恰在廣州，有著較為久遠(yuǎn)的歷史，在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ拿?，與花草結(jié)緣本就是文人雅士娛樂方式，也是市民休閑娛樂常選的形式，“花地”做為《羊城晚報》的副刊專版，自然也正值辦此副刊的宗旨了。

下面，我們就具體看看花地的魅力。

本論：

“花地”一周欄目設(shè)置：

“花地”的欄目設(shè)置基本上是穩(wěn)定的，具有一定的周期性和規(guī)律性。一般的，“花地”從周一到周日都至少會有半個到一個版面。少數(shù)時候周六和周日會沒有“花地”版面，但“花地”的招牌欄目，“小說連載”是會有的，通常在沒有“花地”版的時候，“小說連載”會安排在“娛樂”和“晚會”兩個版面的下部。（如2010-12-19日的《羊城晚報》）有著非常明顯的標(biāo)志，就“小說連載”的活頁夾式的邊框。由此也可以看出，在厚報紙時代，純文藝的副刊生存的處境。

下面我們細(xì)分一下。

周一：花地小小說，內(nèi)設(shè)欄目：文苑短訊、微小說、小說連載，另外主體部分并沒有分欄目，主要刊發(fā)3篇以內(nèi)的短片小說，文字在1000左右或更短。有時周一只有半版，另外半版為“家庭”，設(shè)有成長點滴、快樂時光、我拍我家、父母心聲、未來之星等。此時“小說連載”可能移至下一個版。

周二：花地，為綜合和連載兩個欄目。綜合部分多有哲理散文、詩歌、隨筆、閑談、小故事等。但有時候可能只有半版，下部分為廣告或者安排一個“家庭”版。此時“小說連載”欄目可能移至下一個版。

周三：花地大家小品，設(shè)有小品文飯、小說連載。有時可能也只有半版，另外半版為“家庭”?！靶≌f連載”移至別的版面。

周四：花地紀(jì)實，設(shè)有“提前懷舊”、“人在他鄉(xiāng)”和“小說連載”。周四相對來說比較固定，在我觀察幾個月來，并沒有出現(xiàn)只有半版的情況。

周五：花地：為專欄，主要有“課堂作文”、“自由落體”、“社會觀察”、“校園達(dá)人”、“迷你小說”，還有就是“小說連載”。周五的相對來說也比較固定。

周六：如果有“花地”版，則為藝術(shù)和論壇。

周日：花地為小說。此時“花地”可能就不單獨占一個版了，也不會在報紙的上半部分，往往只有“小說連載”一個欄目。

可以看出，“花地”的周四和周五的安排是具有明顯區(qū)分度的，周四為紀(jì)實，設(shè)“提前懷舊”和“人在他鄉(xiāng)”，顯然多是為在廣州工作的非廣州人。周五集中校園，讀者顯然傾向于學(xué)生。其他時候的則讀者區(qū)分度比較均一。

“花地”編輯符號的運用：

編輯符號又叫編輯語言，是區(qū)別于音響文字語言的一種編輯認(rèn)識和運用的符號形式，包括版面位置、線條運用、底紋、邊框、編者按、字體字號、色彩、留白等等。準(zhǔn)確使用編輯符號，可以起到重點突出、立場鮮明、條理清晰、耐人尋味的作用，同時又能傳達(dá)出報社和編輯的思想意圖，形成報紙?zhí)赜酗L(fēng)格，給讀者良好的印象。

《羊城晚報》《花地》副刊的編輯語言運用具有自身的特色。其整個版面色彩鮮明，版塊分割使其具有很好的區(qū)分度，線條邊框使用大膽，尤其是“小說連載”欄目的活頁紙邊框設(shè)計，讓人一眼便能找到“花地”。

1、邊框線條的使用：“花地”的邊框使用是比較講究的，邊框一般與底紋相融合襯于文字底部，沒有割裂感。邊框色彩恬淡柔和，有一種親和力。適當(dāng)?shù)牧Ⅲw效果，靜態(tài)和動態(tài)相結(jié)合。線條淺顯簡潔溫和，體現(xiàn)了明顯的南方的地域特色。適當(dāng)?shù)木€色融合，同樣體現(xiàn)著動態(tài)的美感?？傮w來說框線避開了刺激，給人一種閑適的閱讀愉悅，有效的降低了浮躁，平和心態(tài)，真正做到了閱讀的休閑性和審美性。協(xié)調(diào)即是美德。

2、色彩插圖的使用：色彩插圖的使用是“花地”又一個成功的創(chuàng)造。每一個插圖都是精心選擇的，恰當(dāng)?shù)呐浜衔淖謨?nèi)容和“花地”本身的文藝性定位。插圖清新簡潔，卡通的唯美可以有效舒緩心理，增強閱讀的樂趣和休閑的意味。色彩以淺溫的暖色系為主，多為淡黃色、淡紅色、甜橙色或淺咖啡色彩，這些都是一些柔和明亮的色彩。另外還有一些偏冷的色彩，如淡藍(lán)色、亮草綠、晶石黑，同樣能起到平和心態(tài)的作用。畢竟良好的閱讀是從明凈的心情開始的。

3、欄目相對固定：說到欄目的相對固定莫過于“小說連載”了，可以說，該欄目已經(jīng)成了“花地”的標(biāo)志，找“花地”最簡單最直觀的就是找“小說連載”，該欄目始終置于版面的下部，由兩頁活頁紙式的邊框承載，對稱的托起其上部的欄目。另外每一期“花地”都有相對固定的專欄，因為上文已經(jīng)述及，此不在贅言。

4、版面具有很強的區(qū)分性：“花地”字樣的類報頭始終在報紙版面的右上角，固定的在晚報的B04或B05版上。除了“小說連載”的區(qū)分外，“校園達(dá)人”欄也是一個典型，明綠色的底紋一貫的在報紙的右上部位。特別的欄目總有底紋或邊框以示突出?！靶∑肺娘垺睖\咖啡色的底邊框一如既往不變。

“花地”用稿的特點和標(biāo)準(zhǔn)

1、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)：

“花地”用稿有一個基本原則，即是文稿需具有美文感、通俗性，涉及生活方方面面。除了另外有要求外，綜合性比較強。但是，“三貼近”原則是貫徹著的。所有稿件需有生活性，能反映現(xiàn)實生活。言論尖銳但沒有攻擊性。

除了文稿外，漫畫、國畫等也是“花地”的重要用稿。

2、思想標(biāo)準(zhǔn)：思想積極向上，沒有頹廢沒有抱怨，具有精神的審美性和美德性。反映

時代特點、地域特點、人文特點，如“人在他鄉(xiāng)”、“提前懷舊”等欄目，就反映了廣州的社會經(jīng)濟特點。

3、風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)：風(fēng)格清新恬淡，文辭流暢練達(dá)。不同作者風(fēng)格迥異，但都必須在“花地”

一貫的審美角度內(nèi)。

4、文長標(biāo)準(zhǔn)：文長是決定是否適于刊登的重要標(biāo)準(zhǔn)，畢竟版面有限。花地的搜有稿件，都是短小精悍的。小小說、小品都在千字左右。

“花地”編排中出現(xiàn)的一些問題

1、“花地”在編排中出現(xiàn)的明顯的問題，是縱觀地看，缺乏連貫性，即上文提到的有時“花地”和某些版面拼版。此中可以看出“花地”在傳播擴張、信息爆炸的時代所遇到的尷尬。

《羊城晚報》在1980年復(fù)刊時，總共只有對開四版，副刊卻占了兩個版：一個是文學(xué)副刊《花地》，一個是綜合副刊《晚會》?，F(xiàn)在，羊城晚報版面擴張到40多個版，但除了星期六外，屬于真正副刊的只有兩個版。這個比例對羊城晚報而言顯得少了。

2、缺乏“大家說話”的氣氛，文藝思想沒有體現(xiàn)“百家爭鳴”局面。就我觀察的若干期而言，我很少還看到有不同文藝家或作家在“花地”上進行文藝的爭鳴，似乎很和氣。文藝不光是休閑閱讀，還應(yīng)該有文藝思想的碰撞。當(dāng)然，這不是光《羊城晚報》一家的問題，而是帶有普遍性的。

“花地”在厚報時代的反思

1、受眾的稀釋：

“用“腹背受敵”、“四面楚歌”來形容當(dāng)下報紙副刊的生存狀態(tài)并非夸張。一個有電光聲色可以愉目怡情的電子時代，必然導(dǎo)致印刷閱讀物的式微。在以新聞為主導(dǎo)的報社，副刊要么成為點綴，要么在逐漸遠(yuǎn)離它的本原定位，要么干脆從報紙上消失?！?/p>

由于新的更為簡單和時效的廣播電視迅速發(fā)展，社會物質(zhì)化的趨勢已經(jīng)形成，人們追求的閑適的娛樂閱讀漸成為一個夢幻。人們的娛樂休閑方式發(fā)生著深刻的變化，肥皂劇、電影、夜總會等等已經(jīng)分去了人們的大部分時間。報紙受眾正在日益縮小，同時縮小的還有文藝副刊的讀者。

值得注意的是網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，提供了更多的信息和娛樂選擇，也包括便捷型電子紙閱讀的流行，報紙副刊的路走得更加窄了。

在今天的副刊里，除了雜文被時事評論版奪愛之外，詩歌據(jù)說“寫的人比讀的人多”而不被重視，文藝評論也過于陽春白雪而紛紛“下架”，報告文學(xué)的生產(chǎn)周期過長，不符合新聞的時效特征，因此也漸漸被淘汰出局?，F(xiàn)代副刊最受寵的文體莫過于隨筆，不少報紙的副刊也只剩下了隨筆。

中國還處于技術(shù)轉(zhuǎn)型期，只要印刷媒體與電子媒體還在拉鋸戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體的報紙就仍然在坡上行走，同時，作為報紙副刊也仍然有生存空間。

不管怎么說，報紙的輝煌正在過去，文藝副刊的危機正在逼近。因此，作為副刊編輯，我們要思考的是，怎樣才能延緩危機的行進腳步?！盎ǖ亍弊匀灰矡o法避免。

2、商業(yè)性的異化：

由于市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國的報紙早已不再吃大鍋飯，轉(zhuǎn)入了市場運作之中。作為市場經(jīng)濟的參與者，報紙商業(yè)化是不可避免的。為了最大實現(xiàn)報紙盈利，副刊從某種意義上講已經(jīng)成為報媒的抱殘守缺的表現(xiàn)。純文藝的副刊處境更加艱難，其他很多版面都在擴版，唯獨文藝副刊不僅沒有擴版，反而其有限的物理空間還遭到進一步的擠壓。同樣是《羊城晚報》的副刊“晚會”其擴展已經(jīng)是“花地”的好幾倍。其“花地”的“論壇”、“藝術(shù)”欄目也不同程度的表現(xiàn)出商業(yè)化得娛樂傾向。

“花地”的陣地能守多久，實在令人樂觀不起來。

結(jié)論

總的來說，“花地”在審美上張揚了溫柔敦厚的詩教傳統(tǒng)，“樂而不淫，哀而不傷”，與夜晚的橙黃臺燈帶來的溫馨匹配。其經(jīng)過五十多年的堅守和奮斗，已經(jīng)形成了自己獨有的特色和品格，具有了獨立的純文藝性的副刊品牌。其總結(jié)出來的友誼經(jīng)驗和嘗試將成為所有文藝副刊的寶貴財富，對報紙的文藝副刊的發(fā)展具有很強的指導(dǎo)意義。

但是，在電子媒體充分發(fā)展的今天，報紙的發(fā)展也將式微，作為本身先天不足的純文藝副刊，其發(fā)展更是不能樂觀以待的。必須不斷反思，找出自己的出路?！吧妫蚴撬劳?，這是一個問題。”這些話，當(dāng)然也是對“花地”說的。

作者：陳領(lǐng)

第三篇：營銷 市場周刊 理論研究 2009 年 5 月號 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 趙 春 雨

營銷 市場周刊 理論研究 2009 年 5 月號 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 趙 春 雨(徐州工程學(xué)院 經(jīng)濟學(xué)院,江蘇 徐州 221008)摘 要:分析了電子商務(wù)時代給中小企業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn) , 并結(jié)合實例論述了中小企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)采取的網(wǎng)絡(luò)營銷策略.文獻標(biāo)識碼:B 文章編號:1008-4428(2009)05-56-02 關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷;營銷策略;中小企業(yè) 中圖分類號:713.5F276.3 一,前言 一個企業(yè)的生存發(fā)展 , 主要依賴于對市場的擁有程度.作為企業(yè) , 在競爭中取勝和極力占領(lǐng)市場的份額是它的最 終目的 , 也是最大限度地獲取利潤的良方.而在電子商務(wù)時 代 Internet 的發(fā)展使計算機市場營銷成為可能 , 而市場營銷 —— —網(wǎng) 的 計 算 機 化 —— 絡(luò) 營 銷 導(dǎo) 致 企 業(yè) 的 營 銷 和 管 理 模 式 發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變 , 這種營銷和管理模式的轉(zhuǎn)變?yōu)橹行∑?業(yè)提供了有利的手段 , 使它們能夠有機會智勝那些過去不 可一世的大企業(yè).二,網(wǎng)絡(luò)營銷—— —促進中小企業(yè)營銷國際化 網(wǎng)絡(luò)營 銷(Cyber marketing ,online marketing)是 指 借 助 國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) , 實施企業(yè) 的 營 銷 戰(zhàn) 略 和 策 略 , 以 求 實 現(xiàn) 企 業(yè) 的營銷目標(biāo).借助于 Internet , 企業(yè)可以以較低費用完成以 下工作 : 建立與個人計算 機 使 用 者 相 連 的 新 的 銷 售 渠 道;接 觸新的潛在顧客;為深層 次 廣 告 提 供 新 的 渠 道 , 將 大 量 可 變 信息轉(zhuǎn) 化為符合需要的適用 信 息 , 收 集 大 量 消 費 者 信 息 , 從 而使面向消費者的營銷活動更明確,更有針對性;建立更為 有 效 的 渠 道 , 以 自 動 解 決 問 題 ,回 答 消 費 者 問 題;敏 感 地 收 集消費者反饋 , 并利用反饋改善產(chǎn)品,服務(wù)和銷售.三,網(wǎng)絡(luò)營銷的功能 實現(xiàn)信息共享.這樣 ,生 產(chǎn) 商 就 可 以 準(zhǔn) 確 地 依 據(jù) 銷 售 商 的 需求生產(chǎn),使庫存保持在適當(dāng)?shù)臄?shù)量,從而降低庫存成本.同樣,網(wǎng)絡(luò) 技 術(shù) 的 應(yīng) 用 為 產(chǎn) 品 的 開 發(fā) 與 設(shè) 計 提 供 了 便 捷 的 方 式 ,網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 極 大 地 縮 短 了 產(chǎn) 品 的 生 產(chǎn) 周 期 ,從 而 降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本.4 ,網(wǎng)絡(luò)營銷 改 變 了 企 業(yè) 的 競 爭 方 式 ,競 爭 基 礎(chǔ) 和 競 爭形象 企業(yè)是經(jīng)濟 領(lǐng) 域 中 最 小 也 是 最 重 要 的 組 織 ,信 息 化 對 經(jīng)濟活動的影響,最 終 還 會 影 響 到 企 業(yè) 的 經(jīng) 營 管 理.在 這 一 方 面 ,網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 改 變 了 企 業(yè) 的 競 爭 方 式 ,競 爭 基 礎(chǔ) 和 競 爭形象.四,中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的主要策略 1 ,產(chǎn)品策略作為一種新型媒體 , 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的運用對傳統(tǒng)的產(chǎn)品策 略必然會帶來沖擊 , 因為就像不同的產(chǎn)品適合采用不同的 銷售渠道一樣 , 網(wǎng)絡(luò)營銷也有其適用的產(chǎn)品范圍和策略.由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有很好的互動性和引導(dǎo)性 , 消費者通 過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在中小企業(yè)的引導(dǎo)下對產(chǎn)品或服務(wù)進行選擇 或提出具體要求.通過網(wǎng)絡(luò)的良好服務(wù)功能 , 才能贏得消費 者的滿意 , 進而建立消費 者 的 忠 誠 , 將 企 業(yè) 的 知 名 度 轉(zhuǎn) 化 為 滿意度.具體策略主要如下 : 利用電子布告欄(BBS)或電子郵件(Email)提供線上售 后服務(wù)或與消費者作雙向溝通.讓消費者在網(wǎng)絡(luò)上充分展示自己的需求并可親自設(shè) 計 , 企業(yè)據(jù)此為消費 者 提 供 產(chǎn) 品 與 服 務(wù) , 比 如 對 產(chǎn) 品 的 外 觀,色彩等均可運用該種方式.在網(wǎng)絡(luò)上提供與產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識 , 達(dá)到增加產(chǎn)品 價值的同時也提高企業(yè)形 象 , 如 對 汽 車 的 維 護 與 保 養(yǎng) , 家 用 電器的性能,使用和注意事項.提供網(wǎng)上自動服 務(wù) 系 統(tǒng) , 依 據(jù) 客 戶 需 求 , 自 動 適 時 地 利 用網(wǎng)絡(luò)提供有關(guān)產(chǎn)品的服務(wù)信息.例如 , 數(shù)碼產(chǎn)品的供應(yīng)商 可以在網(wǎng)絡(luò)上及時提醒客戶對相關(guān)固件進行升級的通知 等.1 ,網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)了個性化營銷網(wǎng)絡(luò)營銷使建立高度目標(biāo)化的小群體營銷甚至個體 營銷成為可能.它改 變 了 工 業(yè) 時 代 大 規(guī) 模 ,標(biāo) 準(zhǔn) 化 生 產(chǎn) 方 式所形成的大 規(guī)模營銷 方 式 ,根 據(jù) 消 費 者 的 意 愿 提 供 小 批 量 ,特 性 化 的 商 品 和 服 務(wù) ,以 滿 足 消 費 者 價 值 取 向 各 異 的 多元化生活方式,從而真正實現(xiàn)了消費者的個性回歸.2 , 互聯(lián) 網(wǎng) 為 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 提 供 了 一 個 真 正 意 義 上 的 國 際市場 網(wǎng)絡(luò)營銷使交易過程中的中間環(huán)節(jié)和渠道日益成為 多余,它可以集中所 有 的 生 產(chǎn) 者 和 消 費 者 在 遠(yuǎn) 隔 重 洋 的 情 況下進行交易,這將大大 降 低 社 會 成 本 ,提 高 交 易 效 率 ,優(yōu) 化全球范圍內(nèi)的資源配置.建立網(wǎng)絡(luò)營 銷 , 可 以 不 受 現(xiàn) 實 世 界 中 商 場 的 國 別 ,地 域,空間,雇員及營業(yè)時 間 等 條 件 的 限 制 ,而 采 取 靈 活 多 樣 的方式滿足消費者的需求.2 ,品牌策略品牌是一種 企 業(yè) 資 產(chǎn) , 是 一 種 信 譽 , 由 產(chǎn) 品 品 質(zhì) ,商 標(biāo),企業(yè)標(biāo)志,廣告口號 ,公 共 關(guān) 系 等 混 合 交 織 形 成.企 業(yè) 通常會用理性與感性 兼 顧 的 營 銷 活 動 , 再 配 合 公 關(guān) 造 勢 , 3 ,網(wǎng)絡(luò)營銷有利于企業(yè)減少庫存,縮短生產(chǎn)周期由于采用了 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 系 統(tǒng) ,零 售 商 和 供 應(yīng) 商 都 可 以 通 過網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)及時 了 解 產(chǎn) 品 生 產(chǎn) , 銷 售 等 方 面 的 信 息 ,2009 年 5 月號 市場周刊 理論研究 商務(wù)營銷 創(chuàng) 建 出 價 值 無 窮 的 品 牌 ,讓 顧 客 一 看 到 某 個 品 牌 ,就 會 產(chǎn) 生一種肯定的感覺,甚至立刻毫不猶豫地掏出錢包.值得注意的 是 , 網(wǎng) 上 品 牌 與 傳 統(tǒng) 品 牌 有 著 很 大 不 同 , 傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌不一定 是 網(wǎng) 上 優(yōu) 勢 品 牌 ,網(wǎng) 上 優(yōu) 勢 品 牌 的 創(chuàng) 立需要重新進行規(guī)劃和投資.美國著名咨詢公司 Forrester 售量達(dá)到不同數(shù)量時,廠 家 制 定 不 同 的 價 格 ,銷 售 量 越 大 , 價格越低(6)特有 產(chǎn) 品 特 殊 價 格 策 略.這 種 價 格 策 略 需 要 根 據(jù) 產(chǎn)品在網(wǎng)上的需求來確定產(chǎn)品的價格.當(dāng)某種產(chǎn)品有它很 特 殊 的 需 求 時 ,不 用 更 多 地 考 慮 其 他 競 爭 者 ,只 要 去 制 定 自己最滿意的價格就可以了.這種策略往往分為兩種類 型 :一 種 是 創(chuàng) 意 獨 特 的 新 產(chǎn) 品;另 一 種 是 紀(jì) 念 物 等 有 特 殊 收藏價值的商品.(7)折扣定價策略.① 數(shù)量折扣策略.企業(yè)在網(wǎng)上確定 商品價格時, 可根據(jù) 消 費 者 購 買 商 品 所 達(dá) 到 的 數(shù) 量 標(biāo) 準(zhǔn) , 給予不同的折扣.購買量越多,折扣可越多.② 現(xiàn)金折扣策 略.在 B to B 方式的電子商務(wù)中,由于 目 前 網(wǎng) 上 支 付 的 欠 缺 ,為 了 鼓 勵 買 主 用 現(xiàn) 金 購 買 或 提 前 付 款 ,常 常 在 定 價 時 給予一定的現(xiàn)金折扣.(8)捆綁 銷 售 策 略.網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 完 全 可 以 巧 妙 運 用 捆 綁 手段,使顧客對所購 買 的 產(chǎn) 品 價 格 感 覺 更 滿 意.采 用 這 種 方式,企業(yè)會突破網(wǎng) 上產(chǎn)品 的 最 低 價 格 限 制 ,利 用 合 理 ,有 效的手段,去減小顧客對價格的敏感程度.(9)聲譽定價策略.企業(yè)的形象,聲譽成為網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā) 展初期影響價格的重要因素.消費者對網(wǎng)上購物和訂貨往 往 會 存 在 著 許 多 疑 慮 ,比 如 在 網(wǎng) 上 所 訂 購 的 商 品 ,質(zhì) 量 能 否得到保證,貨物能 否 及 時 送 到 等.如 果 網(wǎng) 上 商 店 的 店 號 在消費者心 中享有聲望 ,則 它 出 售 的 網(wǎng) 絡(luò) 商 品 價 格 可 比 一 般商品高些;反之,價格則低一些.Reserch 公司在 1999 年 11 月份 發(fā) 表 了 題 為 《Branding For A Net Generation 》的 調(diào) 查 報 告 ,該 報 告 指 出 :“ 盡 管 可 口 可樂 ,耐 克 等 品 牌 仍 然 受 到 廣 大 青 少 年 的 青 睞 ,但 是 這 些 公 司網(wǎng)站的訪問量并不高.”這可以說明,知名品牌與網(wǎng)站訪 問量之間沒有必然的 聯(lián) 系 ,也 就 意 味 著 中 小 企 業(yè) 要 在 網(wǎng) 上 取得成功,絕不能指望依賴傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢.企業(yè)域名品牌策略應(yīng)注意以下幾個方面:(1)域 名 的 選 取 :與 企 業(yè) 已 有 商 標(biāo) 或 企 業(yè) 名 稱 具 有 相 關(guān)性;簡單易記易用;多個域名;國際性等.(2)域名的申請注冊必須向授權(quán)組織申請.(3)及時對域名商標(biāo)進行有效管理和維護.3 ,價格策略價格對企業(yè) ,消 費 者 乃 至 中 間 商 來 說 都 是 最 為 敏 感 的 問題 , 而網(wǎng)絡(luò)上信息自由的特點使這三方面對產(chǎn)品的價格 信息都有比較充分的了解.網(wǎng)絡(luò)上的價格有兩個特點 :(1)價格彈性化.由于網(wǎng)絡(luò)營銷的互動 性 , 消 費 者 可 以 和企業(yè)就產(chǎn)品價格進行協(xié)商.另外 , 企業(yè)也可以根據(jù)每個消 費者對產(chǎn)品和服務(wù)提供的不同要求 , 來制定相應(yīng)的價格.(2)價格趨低化.由于網(wǎng)絡(luò)營銷使企業(yè)和消費者直接打 交道 , 而不需要傳統(tǒng)的中 間 人 , 使 企 業(yè) 產(chǎn) 品 開 發(fā) 和 促 銷 成 本 降低 , 企業(yè)可以降低產(chǎn)品 的 價 格 促 銷 , 又 由 于 互 聯(lián) 網(wǎng) 的 開 放 性和互 動性 , 市場是透明的 , 消 費 者 可 以 就 產(chǎn) 品 及 價 格 進 行充分的比較和選擇.網(wǎng)絡(luò)定價主要有以下幾種策略:(1)個性定價 策 略.消 費 者 往 往 對 產(chǎn) 品 外 觀 ,顏 色 ,樣 式等方面有具體的內(nèi)在個性化需求.個性化定價策略就是 利用網(wǎng)絡(luò)互動性和消費者的需求特征來確定商品價格的 一種策略.(2)自動調(diào)價 ,議 價 策 略.根 據(jù) 季 節(jié) 變 動 ,市 場 供 求 狀 況,競爭狀況及其他因素 ,在 計 算 收 益 的 基 礎(chǔ) 上 ,設(shè) 立 自 動 調(diào)價系統(tǒng),自動進行價格調(diào)整.同時,建立與消費者直接在 網(wǎng)上協(xié)商價格的集體 議 價 系 統(tǒng) ,使 價 格 具 有 靈 活 性 和 多 樣 性,從而形成創(chuàng)新的價格.(3)競 爭 定 價 策 略.通 過 顧 客 跟 蹤 系 統(tǒng)(Customer 4 ,促銷策略傳統(tǒng)的促銷是以企業(yè)為主體 , 通過一定的媒體或工具 對消費者進行聯(lián)系 , 而網(wǎng)絡(luò)促銷的出發(fā)點是利用網(wǎng)絡(luò)的特 征實現(xiàn)與消費者的溝通,使消費者可以參與企業(yè)的營銷活動 中來.這種溝通方式不是傳統(tǒng)促銷中“推”的形式而是“拉”的 形式,不是傳統(tǒng)的“強勢”營銷而是“軟”營銷,它的主動方是消 費者,消費者的需求趨于個性化 ,他們會在個性化需求的驅(qū)動 之下自己到網(wǎng)絡(luò)上尋找相關(guān)的消費者信息.中小企業(yè)可以 通過網(wǎng)絡(luò)受訪情況的分析 ,更能了解消費者的需求 ,實行有針 對性的主動營銷,這樣更易引起消費者的認(rèn)同.五,結(jié)語 網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種全新的營銷理念 , 具有很強的實踐 性 , 它的發(fā)展速度是前所 未 有 的 , 我 國 企 業(yè) 特 別 是 中 小 企 業(yè) 應(yīng) 積 極 利 用 Internet 開 展 產(chǎn) 品 的 營 銷 , 拓 展 海 內(nèi) 外 客 源 渠 道,勇 于 實 踐,大 膽 創(chuàng) 新,誰 能 搶 得 先 機,誰 就 能 在 未 來 市 場 中占據(jù)主動.參考文獻: [1] 陳克勝.由 DELL 看網(wǎng)絡(luò)營銷 [J].中國電子商務(wù) ,2002 ,(03).[2] 孫 熙 安 , 楊 珺 , 孫 學(xué) 清.網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 [M].北 京 : 人 民 郵 電 出 版 社 , 2007.[3] 楊絮飛.論旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的組合策略 [J].商業(yè)研究 ,2001 ,(03).[4] 孔偉成 , 陳水芬.網(wǎng)絡(luò)營銷 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