第一篇：2014世界旅游小姐大賽山西賽區指定化妝美容機構

世界旅游小姐大賽山西賽區指定美容機

構贊助方案

活

動

策

劃

案

︵ 草 案 ︶

世界旅游小姐山西年度冠軍總決賽組委會

2014年5月

目錄

一、世界旅游小姐大賽簡介......................................................................................1

二、世界旅游小姐大賽山西賽區唯一指定美容機構獲益分析..............................1

三、指定產品的價值評估..........................................................................................2

四、活動策劃..............................................................................................................2

五、合作方式..............................................................................................................3

六、主辦單位..............................................................................................................5

七、世界旅游小姐大賽山西賽區唯一指定美容機構................................................5

八、承辦單位..............................................................................................................5

九、支持媒體..............................................................................................................6

十、贊助商獲益分析..................................................................................................6

十一、社會效益和經濟效益評估............................................................................11

十二、世界旅游小姐大賽與指定美容機構合作成功案例......................................11

一、世界旅游小姐大賽簡介

●“世界旅游小姐大賽”是一項國際性旅游文化使者評選活動，旨在促進各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。

●據世界傳媒預算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經濟有顯著的拉動作用，相當于一般城市在5—10年內持續投入5億美元的績效。據歷屆活動顯示，世界旅游小姐活動能夠為舉辦城市帶來25%—35%的旅游拉動率，同時能顯著地推動當地旅游產業的飛速發展。

●山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動，100多家省內外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網民觀看參與，80萬手機用戶互動參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，組委會竭誠歡迎各界企事業單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為贊助機構樹立良好的形象，提升機構和機構品牌的知名度、美譽度。

二、世界旅游小姐大賽指定美容機構的獲益分析

（一）世界旅游小姐大賽的影響力

世界旅游小姐大賽作為世界三大知名賽事之一，大賽舉辦期間，通過報紙、電視、網絡、海報等多種形式宣傳炒作，其震撼人心的吸引力，將是整個地區目光所及，社會關注所在，必將引起巨大轟動。對于本指定美容機構知名度和美譽度的提升具有不可估量的效果。相信****與2014世界旅游小姐大賽山西賽區的合作，將是強強聯手，互惠互利，使****借勢而上，打造山西國際化得美容品牌。

世界旅游小姐賽事已成為與奧斯卡具有同等知名度的全球性頂級評選活動。其規模、檔次和權威性，非尋常模特選美等賽事可比，奪人眼球和引起社會各界極大關注度的頂尖選美盛典，直面大量的受眾群體和目標消費群體;機構贊助文化賽事活動主要是為了借助選美賽事的強大品牌號召力和市場價值所帶來巨大的品牌傳播效應為產品增值，更是贊助商實現品牌宣傳、市場營銷的戰略載體和一次難得機遇，為機構帶來豐厚的價值回報和廣告回報。

（二）美容機構的現狀分析

皮膚的護理和美化經歷了漫長的歷史發展過程。目前，人們仍不斷對其探討研究，力求從本質上護理皮膚、美化皮膚、延緩皮膚衰老，并賦予其新的形式和內容，皮膚護理因而呈現出新的發展。

隨著市場大環境的改善，消費需求劇增，機構利用有效的專家促銷進行拉動，憑借高額利潤回報迅速成長之后，機構決策者的決策意識和知識結構急需更新，不能再依經驗行事，需要科學的市場意識。應對機構轉型有所認識并著手進行機構長遠的戰略發展規劃，從人、財、物、技術、文化等五個方面入手，制定與機構相適應的人力資源體系，引入競爭機制和專業人才，加強醫師的技術力量，成立專業的市場部和策劃部進行品牌規劃，并逐步放權。縮減以大眾傳媒為主的單項傳播，逐步增加以公關、公益活動為主的互動傳播；對促銷活動進行深度文化包裝，提升促銷的文化內涵；減少促銷過程中對專家的過度渲染和不實的包裝，擴展經營項目，提供多樣化服務，同時通過品質服務提升品牌形象和美譽度、提高產品的附加價值。深度分析挖掘現有客戶資源，并進行二次開發，最終將機構引入可持續發展的軌道。

（三）*****與世界旅游小姐的合作的意義 1.美容產業急需尋找發展契機；

2.世界旅游小姐大賽各位佳麗將是美容機構的絕佳代言人； 3.雙方合作，讓****脫穎而出。

三、指定產品的價值評估

1、世界頂級賽事有利于品牌價值的提升。

2、短期內將借助賽事迅速擴大知名度。

四、活動策劃

（1）新聞發布會宣傳

2014年5月初，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區總決賽新聞發布會上，發布會主背景板出現指定美容機構標識及LOGO，現場贈送指定美容機構平面廣告牌一塊，并贈送會場觀眾及媒體人員指定機構宣傳單頁、優惠券及精美禮品。屆時，將有電視、平面媒體、網絡等100多家媒體做現場報道，對機構進行首輪宣傳造勢。

（2）指定美容機構特別策劃宣傳

在大賽舉行的5---8月間，邀請5---8名佳麗去指定地點做宣傳（具體宣傳方式雙方商定），時間持續約兩小時。

（3）宣傳活動現場回報

在宣傳期間，現場訂購滿****元者均可獲得由大賽山西組委會提供的世界旅游小姐中國山西賽區相關賽事門票一張。

（4）賽事活動總決賽現場回報

8月初，在世界旅游小姐大賽中國山西年度總決賽晚會主背景板設置指定美容機構標識及LOGO，指定美容機構可派人現場宣傳（宣傳方式具體協商）。晚會現場為指定美容機構設立指定宣傳區，人員、材料等由機構自備。

（5）2015年平面媒體宣傳

大賽山西組委會頒給指定美容機構“2014中國世界旅游小姐山西賽區總決賽指定美容機構”銅匾，并可獲得由大賽后期DM雜志內頁整個版面。

五、合作方式

1.贊助費用及物資：X萬元/家 a.提供唯一指定美容機構授權費用 萬元 b.提供比賽所需獎品禮品 2.回報條件 A 活動特別回報

1、唯一指定機構機構負責人作為本次大賽嘉賓出席晚會。

2、中國山西賽區組委會向唯一指定機構機構頒發銅匾。

3、邀請唯一指定機構機構領導人作為貴賓參加大賽相關儀式酒會等活動。

B 宣傳回報

a)平面媒體呈現

與本次大賽合作的有影響力的平面媒體, 大賽廣告版面均體現唯一指定機構機構名稱及logo。b)電視媒體呈現

1、總決賽頒獎晚會光盤結尾鳴謝字幕廣告中突出唯一指定機構機構；

2、頒獎決賽晚會現場，唯一指定機構機構可組織10人方隊做機構宣傳。c)現場呈現

1、本次大賽的海報、DM單等均標注唯一指定機構機構名稱、標志；

2、在本次大賽頒獎晚會上主持人向唯一指定機構機構鳴謝；

3、大賽總決賽主背景板，體現唯一指定機構機構全稱及LOGO；

4、唯一指定機構機構可在大賽活動現場組委會統一安排的位置發放機構宣傳材料(宣傳材料由機構自備，并報組委會審查通過)。d)照片呈現

1、安排唯一指定機構領導與冠、亞、季軍合影留念，并贈送實物照片及電子版照片；

2、大賽結束后，組委會將收集本屆大賽及唯一指定機構機構相關資料，整理后提交唯一指定機構機構存檔收藏；

3、大賽組委會安排專業攝影師全程拍攝，將涉及唯一指定機構機構形象的照片整理后提交唯一指定機構機構收藏。e)視頻呈現

1、贈送唯一指定機構機構3套晚會實況錄播光盤；

2、大賽組委會將編輯大賽視頻資料，在合作網站上播放。f)網絡呈現

在世界旅游小姐大賽官方網站上體現唯一指定機構機構，并友情鏈接唯一指定機構機構網頁廣告 C 宣傳實物回報

1、制作印刷帶有唯一指定機構機構logo的海報并張貼；

2、將印有唯一指定機構機構logo的賽事宣傳DM單廣泛發放；

3、活動組委會為唯一指定機構機構在門票廣告中辟出專欄進行機構簡介。D大賽票務回報

1、大賽向唯一指定機構機構贈送決賽門票10張；

2、唯一指定機構機構可開展贈送門票促銷活動和聯誼活動。E 無形資產回報

1、商標使用權：享有“2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽唯一指定機構”稱號使用權一年，進行商業宣傳；

2、影像資料使用權：有權收集并使用與“2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽”相關的影像資料；

3、授權產品推廣名義權：唯一指定機構作為大賽授權機構，以“2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽唯一指定機構”的名義進行宣傳；

4、享有行業類別保護權：“2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽唯一指定機構”，為其行業內本次大賽的唯一合作單位。

六、主辦單位：

七、指定美容機構：********

八、支持媒體：

九、承辦單位：山西澤華文化傳媒有限公司

十、贊助商獲益分析

（一）傳播效益總體預測

本次活動將持續5個月，通過4大類媒體傳播，預計有效受眾將高達6000萬人次左右。

（二）三大類媒體傳播效益分析

（1）電視媒體宣傳 A.三大電視臺簡介

山西電視臺、黃河電視臺預計有效受眾人群將高達3000萬人次。

a.山西電視臺：山西電視臺是全國成立較早的省級電視臺之一，由一個隸屬于山西人民廣播電臺總編室的電視編輯部發展成為擁有三套電視節目、日總播出量達63個小時，在全國有一定影響與實力的電視臺。

b.黃河電視臺：中國黃河電視臺國際臺于 2004 年 6 月成立，擁有一套商業化運作的國際衛視頻道，作為“國家走出去工程”的組成部分，中國黃河電視臺國際衛視節目將與“長城平臺”各中文衛視臺節目一起 于今明兩年在亞太地區和歐洲落地，實現全球覆蓋。

c.長治電視臺：長治電視臺于1985年5月23日開播，具有較強的地方特色,融新聞性、地方性、趣味性、娛樂性為一體,貼近生活、貼近社會、貼近觀眾。B.三大電視臺發布內容

a.新聞發布會：在針對2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽開幕的發布會上，山西賽區組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區指定美容機構為***。屆時，將有電視媒體報道。，具體播放情況為： 《山西新聞聯播》 首播：山西衛視 18:30

重播：山西電視臺公共頻道21:30，山西電視臺黃河頻道7：00（次日）

轉播：長治電視臺新聞綜合頻道19：40 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準）

b.世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽，山西賽區組委會策劃的一系列活動將有電視媒體跟蹤報道。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，**美容機構將多次出現在鏡頭，比賽開始前給贊助商頒獎環節也全程錄播，指定美容機構所做活動及優惠政策將被宣傳。具體播放情況為：

《山西新聞聯播》 首播：山西衛視 18:30

重播：山西電視臺公共頻道21:30，山西電視臺黃河頻道7：00（次日）

轉播：長治電視臺新聞綜合頻道19：40 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15 《2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽頒獎晚會》山西電視臺（約90分鐘)（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準）

（2）網絡媒體宣傳

A.百余家網絡媒體

央視網、中國新聞網、中國網、新華網、光明網、中國旅游網、山西新聞網、現代消費網等預計有效受眾人群將高達6000萬人次。

a.央視網：央視網是中國網絡電視臺旗下互聯網站業務，也是中央重點新聞網站，以視頻為特色，以互動和移動服務為基礎，以特色產品和獨家觀點為核心，面向全球、多終端、立體化的新聞信息共享平臺。央視網擁有中國最大的網絡視頻新聞數據庫，作為中央電視臺的官方網站，匯聚了100多個CCTV新聞名欄官網，同時還集納了50個地方衛視新聞名欄，此外，央視網還擁有覆蓋全國的新媒體記者網絡和新聞拍客隊伍，24小時不間斷地提供最快捷、最權威、最全面、最豐富的新聞視聽與互動服務。

有關本次組委會與美容機構合作的一系列活動，央視網山西頻道將全程跟蹤報道，網站宣傳一次。

b.中國網：中國網是由中國外文出版發行事業局管理的國家重點新聞網站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語10個語種對外發布新聞信息，訪問者遍及全球200多個國家和地區。中國網以多語種、多媒體的形式，向世界及時全面地介紹中國。

有關本次組委會與美容機構合作的一系列活動，中國網山西頻道將全程跟蹤報道，網站宣傳一次。

c.山西新聞網：山西新聞網是由山西日報報業集團主辦的山西省重點新聞網站。2001年3月，山西新聞網經國務院新聞辦正式批準，成為可以從事登載新聞業務的網站。目前的山西新聞網站已日漸成熟，它不僅肩負著《山西日報》的日常上網工作，而且還負責《山西晚報》、《三晉都市報》、《山西農民報》、《長治日報》、《大同日報》等眾多媒體的上網。一些知名機構通過網站進行廣告宣傳，取得了較好的效果。可以說，山西新聞網站已經初步形成了網上山西新聞媒體的網上大聯合。成為機構和商家關注的熱點，成為世界了解山西的一個窗口。日訪問人數均在十萬人以上。

有關本次組委會與美容機構合作一系列活動,山西新聞網將全程跟蹤報道，網站宣傳一次。

d.中國山西賽區官方網站:宣傳美容機構的各種優惠政策并提供友情鏈接。B.百余家網絡媒體報道內容

a.新聞發布會：在針對2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽開幕的發布會上，發布會內容將在上百家網站出現，極高的點擊率將是回饋。有關新聞發布會中提到的***美容機構的采訪報道在網站投放不少于10篇。

b.世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽，山西賽區組委會策劃的一系列活動將有網絡媒體跟蹤報道。其報道量在各大網站共投放10余篇。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，美容機構將多次出現在鏡頭，其優惠政策也將被宣傳。錄播內容及相關報道將出現在百余家網絡媒體。有關總決賽及其頒獎晚會中***美容機構的報道網站投放量不少于10篇。

（3）平面媒體宣傳

山西晚報、三晉都市報、現代消費導報、市場信息報等平面媒體，預計有效受眾人群將高達1500萬人次。A.多方平面媒體

a.現代消費導報：

現代消費導報市一份引導消費潮流的權威報紙，關注國計民生、報道衣食住行，為中高端消費人士提供務實、有價值的新聞和觀點，倡導現代商業文明，促進現代商業規范的完善。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）與美容機構有關的的一系列活動均有現代消費導報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）為美容機構做宣傳。

b.市場信息報:市場信息報是經國家新聞出版總署批準的一家山西省出版發行的報紙，由山西廣播電視傳媒（集團）有限責任公司主辦，山西廣播電視臺主管,已是日報規模。日發行量在100余萬份，是國內發行較大的市場經濟報紙，是全國中小機構界、創業界的主流報紙，同時也是我國改革開放之初市場經濟的產物。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）的一系列活動均有市場信息報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）為美容機構做宣傳。B.多方平面媒體的發布內容

a.新聞發布會：在針對2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽開幕的發布會期間，山西賽區組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區指定美容機構。發布會內容將在多家報紙刊登，且現場背景板有機構標識及logo。

b.世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽:提及2014世界旅游小姐中國山西賽區指定美容機構，山西賽區組委會策劃的一系列活動將有報刊媒體跟蹤報道。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，美容機構將多次出現在鏡頭，其特色及優惠政策也將被宣傳。這些照片及相關報道將出現在多家報紙。

（4）其它媒體及宣傳品

預計有效受眾人群將高達50萬人次。A.軟件推廣平臺：騰訊微博、新浪微博、微信

a.騰訊微博：微博名：世界旅游小姐山西組委會

b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大賽山西賽區組委會

c.微信：微信名：世界旅游小姐大賽山西賽區組委會

以上宣傳方式大賽期間每天更新一次，其極高的受眾率以及針對性對于贊助機構而言，會產生極高的反饋效應。

B.DM雜志推廣

a.投放地點: 1.太原市機場候機大廳及各貴賓室；

2.太原市各大高檔休閑會所、咖啡廳、酒店以及酒吧； 3.時尚白領聚集地，如高檔寫字樓、各健身場所以及時尚沙龍； 4.太原市各大旅行社以及一些機構。

（三）商業活動價值分析：公眾媒體傳播后的商業總價值將達到300萬以上。

1、無形資產商業價值分析：100萬（以本次活動總冠名權媒介價值計算）；

2、網絡：中央級網絡媒體及地方網絡媒體宣傳共計300次，費用150萬；

3、電視：39萬（僅以山西電視臺現場錄制90分鐘計算，費用15萬；山西電視臺播出總決賽晚會2次每次時間長度為90分鐘計算，費用12萬；山西地方電視臺轉播總決賽晚會5次每次時間長度為90分鐘，費用12萬）注：不含軟性新聞；

4、報紙：167萬（以山西晚報50萬元/整版彩色版；旅游商報30萬1/2版；三晉都市報15萬整版；現代消費導報18萬整版，宣傳四次共計72萬）注：不含軟性新聞；

注：以上媒體價值約在356萬元以上。

十一、社會效益和經濟效益評價: ★ 世界性賽事、世界性盛典，掀起時尚風潮、吸引全球受眾；

★ 以賽事為手段，推廣區域旅游資源，創造旅游市場需求，為機構走向世界提供平臺、通道和捷徑;★ 據專家預測,旅游產業發展在中國未來20年內,高踞經濟增長幅度最快的十個行業之首，以世界旅游小姐冠軍總決賽為平臺，推廣區域旅游資源，創造旅游市場需求，吸引國際資本投資，加快城市開發,能顯著地推動當地旅游產業的飛速發展。

★ 大賽以推動旅游經濟為己任，把經營旅游城市、打造產業名牌和大視覺、大文化、大旅游融入其中，使該項活動成為主辦城市推介旅游品牌的嶄新窗口和重要平臺。

★ 大賽將吸引眾多的國際媒體和國內主流媒體的現場跟蹤報道，這對舉辦地旅游產業發展，吸引國際資本投資，加快旅游資源開發將會帶來深遠影響。

★ 世界旅游小姐比賽作為世界級賽事，以市場經濟手段運作全新產業文化，它所形成的經濟效應是聯合所有相關領域專業機構共同實施、打造多元化的產業鏈，形成循環共生、互補多贏的發展模式。它是跨行業、跨領域、跨地域的廣泛的產業交流平臺，對提高經濟產能和品牌建立的成效是顯著的。

十二、世界旅游小姐指定美容機構的成功案例1、2012世界旅游小姐大賽四川賽區唯一指定化妝機構四川金典美容藝術學校。2、2013年世界旅游小姐廣東賽區唯一指定美容機構珠海陸達整形美容機構。

世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽組委會

第二篇：2014世界旅游小姐大賽山西賽區指定茶葉

2014世界旅游小姐 茶葉類指定產品贊助方案

活

動

策

劃

方

案

草

案

世界旅游小姐山西冠軍總決賽組委會

年 月

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

目 錄

一、前言......................................................................................................................1

二、世界旅游小姐大賽簡介......................................................................................2

三、世界旅游小姐大賽中融入茶葉茶藝的原因......................................................2

四、指定產品的價值評估..........................................................................................3

五、合作方式..............................................................................................................3

六、活動策劃

七、主辦單位..............................................................................................................3

八、承辦單位..............................................................................................................3

九、協辦單位..............................................................................................................3

十、支持媒體..............................................................................................................4

十一、社會效益和經濟效益評估..............................................................................4

十二、世界旅游小姐大賽融入茶葉茶藝的成功案例

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

一、前言

中國是茶的故鄉，也是茶文化的發源地。中國茶的發現和利用已有四五千年歷史，且長盛不衰，傳遍全球。茶是中華民族的舉國之飲，發于神農，聞于魯周公，興于唐朝，盛于宋代，普及于明清之時。中國茶文化糅合佛、儒、道諸派思想，獨成一體，是中國文化中的一朵奇葩！中國茶區遼闊，茶區劃分采取3個級別，即一級茶區（以西南、江南地區為表），二級茶區（以西北、江北），三級茶區（以華南地區為代表）。同時，茶也已成為全世界最大眾化、最受歡迎、最有益于身心健康的綠色飲料。茶融天地人于一體，提倡“天下茶人是一家”。

茶文化是包括茶葉品評技法和藝術操作手段的鑒賞以及品茗美好環境的領略等整個品茶過程的美好意境，其過程體現形式和精神的相互統一，是飲茶活動過程中形成的文化現象。它起源久遠，歷史悠久，文化底蘊深厚，與宗教結緣。茶藝包括：選茗、擇水、烹茶技術、茶具藝術、環境的選擇創造等一系列內容。茶藝背景是襯托主題思想的重要手段，它渲染茶性清純、幽雅、質樸的氣質，增強藝術感染力。不同的風格的茶藝有不同的背景要求，只有選對了背景才能更好地領會茶的滋味。

全世界有一百多個國家和地區的居民也都喜愛品茗。有的地方把飲茶品茗作為一種藝術享受來推廣。各國的飲茶方法各不相同，各有千秋。中國人民歷來就有“客來敬茶”的習慣，這充分反映出中華民族的文明和禮貌。

國際茶文化的頻繁交流，使茶文化跨越國界，廣交天下成為人類文明的共同精神財富。

二、世界旅游小姐大賽簡介

●“世界旅游小姐大賽”是一項國際性旅游文化使者評選活動，旨在促進各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

●據世界傳媒預算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經濟有顯著的拉動作用，相當于一般城市在5—10年內持續投入5億美元的績效。據歷屆活動顯示，世界旅游小姐活動能夠為舉辦城市帶來25%—35%的旅游拉動率，同時能顯著地推動當地旅游產業的飛速發展。

●山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動，100多家省內外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網民觀看參與，80萬手機用戶互動參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，組委會竭誠歡迎各界企事業單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為贊助企業樹立良好的形象，提升企業和企業品牌的知名度、美譽度。

三、世界旅游小姐大賽中融入茶葉茶藝的原因

（一）茶葉茶藝自身價值

中華民族在歷史的長河中，不斷改造自然創造物質財富的同時，也創造了光輝燦爛的文化，為世界人類的進步和發展作出了巨大的貢獻，意義十分深遠。茶文化是中華文化教育的一個重要組成部分，它的內涵極其豐富，包含著茶葉生產消費及其對人的精神生活產生影響的各個方面，簡而言之，茶文化教育是有關茶的自然科學與社會科學和總和。因此，就其內容而言，包括茶的歷史發展、習俗和茶道茶藝、茶書茶畫茶詩詞等文化教育藝術、茶與身心健康等諸多方面。

以茶會友：客來敬茶向來是中華民族的優良傳統。朋友相見，飲茶敘事，新切祥和。

以茶聯誼：各種聯誼活動，采用茶話會的形式，既莊重又生動活潑。

以茶示禮：親友相見、人際交往，無論是多么莊重的高級會談或是重要會議，每人清茶一杯，顯示了一種尊敬的禮儀。

（二）世界旅游小姐大賽對指定茶葉的反饋作用

世界旅游小姐大賽作為世界三大知名賽事之一，大賽舉辦期間，通過報紙、電視、網絡、海報等多種形式宣傳炒作，其震撼人心的吸引力，將是整個地區目光所及，社會關注所在，必將引起巨大轟動。對于本指定茶葉品牌知名度和美譽度的提升具有不可估量的效果。相信****與2014世界旅游小姐大賽山

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

西分項賽的合作，將是強強聯手，互惠互利，使****借勢而上，打造山西國際化茶葉品牌。

（三）游小姐大賽對指定茶葉的現實意義

世界旅游小姐賽事已成為與奧斯卡具有同等知名度的全球性頂級評選活動。其規模、檔次和權威性，非尋常模特選美等賽事可比，奪人眼球和引起社會各界極大關注度的頂尖選美盛典，直面大量的受眾群體和目標消費群體;企業贊助文化賽事活動主要是為了借助選美賽事的強大品牌號召力和市場價值所帶來巨大的品牌傳播效應為產品增值，更是贊助商實現品牌宣傳、市場營銷的戰略載體和一次難得機遇，為企業帶來豐厚的價值回報和廣告回報。

四、指定產品的價值評估

1、世界頂級賽事有利于品牌價值的提升。

2、短期內將借助賽事迅速擴大知名度。

五、合作方式

1.贊助費用及物資：X萬元/家（可30%置換）a.提供唯一指定茶葉類產品授權費用7萬元 b.提供比賽所需茶具及茶藝 c.提供茶葉茶具類禮品 2.回報條件 A 活動特別回報

1、唯一指定機構企業負責人作為本次大賽嘉賓出席晚會。

2、中國山西賽區組委會向唯一指定機構企業頒發銅匾。

3、邀請唯一指定機構企業領導人作為貴賓參加大賽相關儀式酒會等活動。

B 宣傳回報

a)平面媒體呈現

與本次大賽合作的有影響力的平面媒體, 大賽廣告版面均體現唯一指定機構企業名稱及logo。b)電視媒體呈現

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

1、總決賽頒獎晚會光盤結尾鳴謝字幕廣告中突出唯一指定機構企業；

2、頒獎決賽晚會現場，唯一指定機構企業可組織10人方隊做企業宣傳。c)現場呈現

1、本次大賽的海報、DM單等均標注唯一指定機構企業名稱、標志；

2、在本次大賽頒獎晚會上主持人向唯一指定機構企業鳴謝；

3、大賽總決賽主背景板，體現唯一指定機構企業全稱及LOGO；

4、唯一指定機構企業可在大賽活動現場組委會統一安排的位置發放企業宣傳材料(宣傳材料由企業自備，并報組委會審查通過)。d)照片呈現

1、安排唯一指定企業領導與冠、亞、季軍合影留念，并贈送實物照片及電子版照片；

2、大賽結束后，組委會將收集本屆大賽及唯一指定機構企業相關資料，整理后提交唯一指定機構企業存檔收藏；

3、大賽組委會安排專業攝影師全程拍攝，將涉及唯一指定機構企業形象的照片整理后提交唯一指定機構企業收藏。e)視頻呈現

1、贈送唯一指定機構企業3套晚會實況錄播光盤；

2、大賽組委會將編輯大賽視頻資料，在合作網站中央電視臺央視網華人頻道上播放。f)網絡呈現

在世界旅游小姐大賽官方網站上體現唯一指定機構企業，并友情鏈接唯一指定機構企業網頁廣告 C 宣傳實物回報

1、制作印刷帶有唯一指定機構企業logo的海報并張貼；

2、將印有唯一指定機構企業logo的賽事宣傳DM單廣泛發放；

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

3、活動組委會為唯一指定機構企業在門票廣告中辟出專欄進行企業簡介（1/2個版面）。D大賽票務回報

1、大賽向唯一指定機構企業贈送決賽門票10張；

2、唯一指定機構企業可開展贈送門票促銷活動和聯誼活動。E 無形資產回報

1、商標使用權：享有“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構”稱號使用權一年，進行商業宣傳；

2、影像資料使用權：有權收集并使用與“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽”相關的影像資料；

3、授權產品推廣名義權：唯一指定機構作為大賽授權機構，以“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構”的名義進行宣傳；

4、享有行業類別保護權：“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構”，為其行業內本次大賽的唯一合作單位。

六、活動策劃

（1）新聞發布會宣傳

2014年5月初，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區總決賽新聞發布會上，發布會主背景板出現指定茶堂標識及LOGO，現場贈送指定茶堂平面廣告牌一塊，并贈送會場觀眾及媒體人員指定茶堂宣傳單頁、優惠券及精美禮品。屆時，將有電視、平面媒體、網絡等100多家媒體做現場報道，對茶堂進行首輪宣傳造勢。

（2）茶堂特別策劃宣傳

在大賽舉行的5---8月間，將邀請5---10位佳麗為茶堂做針對性宣傳（包括以及茶藝表演），時間約為1---2個小時，具體時間雙方法商定。（服裝及道具茶堂自備）

（4）宣傳活動現場回報

在茶堂宣傳期間舉行茶葉知識問答，現場表現優異者均可獲得由大賽山西組

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

委會提供的世界旅游小姐中國山西賽區相關賽事門票一張。

（5）賽事活動總決賽現場回報

8月初，在世界旅游小姐大賽中國山西總決賽晚會主背景板設置指定茶堂標識及LOGO，指定茶堂可派人現場宣傳（宣傳方式具體協商）。晚會現場為指定茶堂設立指定宣傳區，人員、材料等由茶堂自備。

（6）2015年平面媒體宣傳

大賽山西組委會頒給指定茶堂“2014中國世界旅游小姐山西賽區總決賽指定茶葉”銅匾，并可獲得由大賽后期DM雜志內頁整個版面。

七、主辦單位：

八、指定茶葉類單位：********

九、支持媒體：

十、承辦單位：

十一、社會效益和經濟效益評價: ★ 世界性賽事、世界性盛典，掀起時尚風潮、吸引全球受眾；

★ 以賽事為手段，推廣區域旅游資源，創造旅游市場需求，為壺關旅游產業走向世界提供平臺、通道和捷徑;★ 據專家預測,旅游產業發展在中國未來20年內,高踞經濟增長幅度最快的十個行業之首，以世界旅游小姐冠軍總決賽為平臺，推廣區域旅游資源，創造旅游市場需求，吸引國際資本投資，加快城市開發,能顯著地推動當地旅游產業的飛速發展。

★ 大賽以推動旅游經濟為己任，把經營旅游城市、打造產業名牌和大視覺、大文化、大旅游融入其中，使該項活動成為主辦城市推介旅游品牌的嶄新窗口和重要平臺。

2014世界旅游小姐山西冠軍總決賽景點活動策劃方案

★ 大賽將吸引眾多的國際媒體和國內主流媒體的現場跟蹤報道，這對舉辦地旅游產業發展，吸引國際資本投資，加快旅游資源開發將會帶來深遠影響。

★ 世界旅游小姐比賽作為世界級賽事，以市場經濟手段運作全新產業文化，它所形成的經濟效應是聯合所有相關領域專業機構共同實施、打造多元化的產業鏈，形成循環共生、互補多贏的發展模式。它是跨行業、跨領域、跨地域的廣泛的產業交流平臺，對提高經濟產能和品牌建立的成效是顯著的。

十二、世界旅游小姐大賽以往茶葉茶藝成功案例

1、世界旅游小姐艾如拜師川派茶藝第一人何正鴻學茶藝

2、新安源茶藝表演亮相國際旅游小姐北方賽區總決賽

3、“月中香”紅茶作為第2013屆世界旅游小姐中國福建賽區總決賽唯一指定紅茶。

世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽組委會

第三篇：2014世界旅游小姐大賽山西賽區指定用醋

2014世界旅游小姐

唯一指定用醋贊助方案

活

動

策

劃

方

案

︵草 案 ︶

世界旅游小姐山西冠軍總決賽組委會

2014年5月

目 錄

一、世界旅游小姐大賽簡介...............錯誤！未定義書簽。

二、世界旅游小姐大賽與陳醋公司合作的原因................1

三、指定產品的價值評估..................................2

四、活動策劃............................................2

五、合作方式............................................2

六、主辦單位............................................3

七、承辦單位............................................3

八、指定陳醋企業.........................................4

九、支持媒體.............................................4

十、贊助商獲益分析......................................4

十一、社會效益和經濟效益評價...........................10

一、世界旅游小姐大賽簡介

●“世界旅游小姐大賽”是一項國際性旅游文化使者評選活動，旨在促進各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。

●據世界傳媒預算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經濟有顯著的拉動作用，相當于一般城市在5—10年內持續投入5億美元的績效。據歷屆活動顯示，世界旅游小姐活動能夠為舉辦城市帶來25%—35%的旅游拉動率，同時能顯著地推動當地旅游產業的飛速發展。

●山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動，100多家省內外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網民觀看參與，80萬手機用戶互動參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，組委會竭誠歡迎各界企事業單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為贊助企業樹立良好的形象，提升企業和企業品牌的知名度、美譽度。

二、世界旅游小姐大賽與陳醋公司合作的原因

1、世界旅游小姐大賽對等指定陳醋公司的反饋作用

世界旅游小姐大賽作為世界三大知名賽事之一，大賽舉辦期間，通過報紙、電視、網絡、海報等多種形式的宣傳，其震撼人心的吸引力，將是整個地區目光所及，社會關注所在，必將引起巨大轟動。對于本指定陳醋品牌知名度和美譽度的提升具有不可估量的效果。相信***與2014世界旅游小姐大賽山西賽區的合作，將是強強聯手，互惠互利，使***借勢而上，打造山西國際化醋類品牌。

2、世界旅游小姐大賽對醋類公司的價值意義

世界旅游小姐賽事已成為與奧斯卡具有同等知名度的全球性頂級評選活動。其規模、檔次和權威性，非尋常模特選美等賽事可比，奪人眼球和引起社會各界極大關注度的頂尖選美盛典，直面大量的受眾群體和目標消費群體;企業贊助文化賽事活動主要是為了借助選美賽事的強大品牌號召力和市場價值所帶來巨大的品牌傳播效應為產品增值，更是贊助商實現品牌宣傳、市場營銷的戰略載體和一次難得機遇，為企業帶來豐厚的價值回報和廣告回報。

三、指定產品的價值評估

1、世界頂級賽事有利于品牌價值的提升。

2、短期內將借助賽事迅速擴大知名度。

四、活動策劃

（1）新聞發布會宣傳

2014年5月中旬，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區總決賽新聞發布會上，發布會主背景板出現指定陳醋企業標識及LOGO，現場贈送指定陳醋企業平面廣告牌一塊，并贈送會場觀眾及媒體人員指定陳醋企業宣傳單頁、優惠券及精美禮品。屆時，將有電視、平面媒體、網絡等100多家媒體做現場報道，對指定陳醋企業進行首輪宣傳造勢。

（2）“我為**宣傳”現場活動宣傳

活動內容：七月初，大賽組委會安排5---8名佳麗陳醋公司指定地點做比賽宣傳，（具體宣傳方式雙方商定），時間持續約2小時。

活動目的：這是一場最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的宣傳活動，讓企業與大賽無縫鏈接，宣傳期間大量新聞報道、立體宣傳攻勢，可享受超值廣告回報。

（3）賽事活動總決賽現場回報

8月初，在世界旅游小姐大賽中國山西總決賽晚會主背景板設置指定陳醋企業標識及LOGO，指定陳醋企業可派人現場宣傳（宣傳方式具體協商）。晚會現場為指定指定陳醋設立指定宣傳區，人員、材料等由企業自備。

（4）2014年平面媒體宣傳

大賽山西組委會頒給指定陳醋企業“2014中國世界旅游小姐山西賽區總決賽指定陳醋”銅匾，并可獲得由大賽后期DM雜志內頁整個版面。

五、合作方式

1.贊助費用及物資：X萬元

提供唯一指定醋類產品授權費用X萬元 2.回報條件 A 活動特別回報

1、唯一指定機構企業負責人作為本次大賽嘉賓出席晚會。

2、中國山西賽區組委會向唯一指定機構企業頒發銅匾。

3、邀請唯一指定機構企業領導人作為貴賓參加大賽相關儀式酒會等活動。B.宣傳實物回報

1、制作印刷帶有唯一指定機構企業logo的海報并張貼；

2、將印有唯一指定機構企業logo的賽事宣傳DM單廣泛發放；

3、活動組委會為唯一指定機構企業在門票廣告中辟出專欄進行企業簡介。C.大賽票務回報

1、大賽向唯一指定機構企業贈送決賽門票10張；

2、唯一指定機構企業可開展贈送門票促銷活動和聯誼活動。D.無形資產回報

1、商標使用權：享有“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構”稱號使用權一年，進行商業宣傳；

2、影像資料使用權：有權收集并使用與“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽”相關的影像資料；

3、授權產品推廣名義權：唯一指定機構作為大賽授權機構，以“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構”的名義進行宣傳；

4、享有行業類別保護權：“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構”，為其行業內本次大賽的唯一合作單位。

六、主辦單位：

七、承辦單位：

八、指定陳醋企業：********

九、支持媒體：

十、贊助商獲益分析

（一）傳播效益總體預測

本次活動將持續5個月，通過4大類媒體傳播，預計有效受眾將高達6000萬人次左右。

（二）三大類媒體傳播效益分析

（1）電視媒體宣傳 A.兩大電視臺簡介

黃河電視臺、某市級電視臺預計有效受眾人群將高達3000萬人次。

a.黃河電視臺：中國黃河電視臺國際臺于 2004 年 6 月成立，擁有一套商業化運作的國際衛視頻道，作為“國家走出去工程”的組成部分，中國黃河電視臺國際衛視節目將與“長城平臺”各中文衛視臺節目一起 于今明兩年在亞太地區和歐洲落地，實現全球覆蓋。

b.某地級市電視臺 B.兩大大電視臺發布內容

a.新聞發布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發布會上，山西賽區組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區指定陳醋為**企業。屆時，將有電視媒體報道。具體播放情況為： 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準）

b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽期間，山西賽區組委會策劃的一系列活動將有電視媒體跟蹤報道。

C.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，指定陳醋企業將多次出現在鏡頭，比賽開始前給贊助商頒 6 獎環節也全程錄播，指定陳醋企業所做活動及優惠政策將被宣傳。具體播放情況為：

《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準）

（2）網絡媒體宣傳

A.百余家網絡媒體

央視網、中國新聞網、中國網、新華網、光明網、中國旅游網、山西新聞網、現代消費網等預計有效受眾人群將高達6000萬人次。

a.央視網：央視網是中國網絡電視臺旗下互聯網站業務，也是中央重點新聞網站，以視頻為特色，以互動和移動服務為基礎，以特色產品和獨家觀點為核心，面向全球、多終端、立體化的新聞信息共享平臺。央視網擁有中國最大的網絡視頻新聞數據庫，作為中央電視臺的官方網站，匯聚了100多個CCTV新聞名欄官網，同時還集納了50個地方衛視新聞名欄，此外，央視網還擁有覆蓋全國的新媒體記者網絡和新聞拍客隊伍，24小時不間斷地提供最快捷、最權威、最全面、最豐富的新聞視聽與互動服務。

有關本次組委會與指定陳醋企業合作的一系列活動，央視網山西頻道將全程跟蹤報道，網站宣傳一次。

b.中國網：中國網是由中國外文出版發行事業局管理的國家重點新聞網站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語10個語種對外發布新聞信息，訪問者遍及全球200多個國家和地區。中國網以多語種、多媒體的形式，向世界及時全面地介紹中國。

有關本次組委會與指定陳醋企業合作的一系列活動，中國網山西頻道將全程跟蹤報道，網站宣傳一次。

c.山西新聞網：山西新聞網是由山西日報報業集團主辦的山西省重點新聞網站。2001年3月，山西新聞網經國務院新聞辦正式批準，成為可以從事登載新聞業務的網站。目前的山西新聞網站已日漸成熟，它不僅肩負著《山西日報》的日常上網工作，而且還負責《山西晚報》、《三晉都市報》、《山西農民報》、《長治日報》、《大同日報》等眾多媒體的上網。一些知名企業通過網站進行廣告宣傳，取得了較好的效果。可以說，山西新聞網站已經初步形成了網上山西新聞媒體的網上大聯合。成為企業和商家關注的熱點，成為世界了解山西的一個窗口。日訪問人數均在十萬人以上。

有關本次組委會與指定陳醋企業合作一系列活動,山西新聞網將全程跟蹤報道，網站宣傳一次。

d.黃河新聞網：黃河新聞網是由中共山西省委宣傳部主管、山西省人民政府新聞辦公室主辦的全省重點新聞網站，由山西省互聯網新聞中心實際運營。黃河新聞網網站以多媒體數據庫《文化山西》為基礎，立足于山西豐厚的歷史文化，整合和逐步整合我省新聞信息資源，文化特色明顯、新聞信息集中、傳輸手段先進，是省委、省政府在互聯網上重要的輿論工具，也是綜合反映我省政治、經濟、文化全面進步的網絡媒體。黃河新聞網有《文化山西》、《新聞中心》、《資料中心》、《黃河論壇》、《經濟頻道》、《交通頻道》等50余個自辦欄目，11個市地新聞頻道、25個媒體頻道，10多個省直動態頻道，其內容設置基本覆蓋了以《文化山西》為紐帶的山西省經濟、社會的方方面面。此外，黃河新聞網還與中央各大重點新聞網站和全國各省市自治區重點新聞網站、知名商業網站相互鏈接，可實現一網聯全國。

有關本次組委會與指定陳醋企業合作一系列活動,黃河新聞網將全程跟蹤報道，網站宣傳一次。

e.中山西賽區官方網站:宣傳指定陳醋企業的各種優惠政策并提供友情鏈接。

B.百余家網絡媒體報道內容

a.新聞發布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發布會上，發布會內容將在上百家網站出現，極高的點擊率將是回饋。有關新聞發布會中提到的指定陳醋企業的采訪報道在網站投放不少于10篇。

b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽期間，山西賽區組委會策劃的一系列活動將有網絡媒體跟蹤報道。其報道量在各大網站共投放10余篇。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，指定陳醋企業將多次出現在鏡頭，其優惠政策也將被宣傳。錄播內容及相關報道將出現在百余家網絡媒體。有關總決賽及其頒獎晚會中指定陳醋企業的報道網站投放量不少于10篇。

（3）平面媒體宣傳

山西晚報、三晉都市報、現代消費導報、市場信息報等平面媒體，預計有效受眾人群將高達1500萬人次。A.多方平面媒體

a.現代消費導報：現代消費導報是一份山西省的地方報紙，主辦單位是山西省社會科學院，關注國計民生、報道衣食住行，為中高端消費人士提供務實、有價值的新聞和觀點，服務消費生活，引導消費潮流，倡導現代商業文明，促進現代商業規范的完善。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）與陳醋企業有關的的一系列活動均有現代消費導報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）為指定陳醋企業做宣傳。

.市場信息報:市場信息報是經國家新聞出版總署批準的一家山西省出版發行的報紙，由山西廣播電視傳媒（集團）有限責任公司主辦，山西廣播電視臺主管,已是日報規模。日發行量在100余萬份，是國內發行較大的市場經濟報紙，是全國中小企業界、創業界的主流報紙，同時也是我國改革開放之初市場經濟的產物。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）的一系列活動均有市場信息報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）為指定陳醋企業做宣傳。B.多方平面媒體的發布內容

a.新聞發布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發布會上，山西賽區組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區指定陳醋。發布會內容將在多家報紙刊登，且現場背景板有景區標識及logo。

b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:提及2014世界旅游小姐中國山西賽區指定陳醋，山西賽區組委會策劃的一系列活動將有報刊媒體跟蹤報道。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，指定陳醋企業將多次出現在鏡頭，其特色及優惠政策也將被宣傳。這些照片及相關報道將出現在多家報紙。（4）其它媒體及宣傳品

預計有效受眾人群將高達50萬人次。

A.軟件推廣平臺：騰訊微博、新浪微博、微信

a.騰訊微博：微博名：世界旅游小姐山西組委會

b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大賽山西賽區組委會 c.微信：微信名：世界旅游小姐大賽山西賽區組委會

以上宣傳方式大賽期間每天更新一次，其極高的受眾率以及針對性對于贊助企業而言，會產生極高的反饋效應。B.DM雜志推廣 a.投放地點: 1.太原市機場候機大廳及各貴賓室；

2.太原市各大高檔休閑會所、咖啡廳、酒店以及酒吧； 3.時尚白領聚集地，如高檔寫字樓、各健身場所以及時尚沙龍； 4.太原市各大旅行社以及一些景區。

（三）商業活動價值分析：公眾媒體傳播后的商業總價值將達到300萬以上。

1、無形資產商業價值分析：100萬（以本次活動總冠名權媒介價值計算）；

2、網絡：中央級網絡媒體及地方網絡媒體宣傳共計300次，費用150萬；

3、電視：39萬（僅以山西電視臺現場錄制90分鐘計算，費用15萬；山西電視臺播出總決賽晚會2次每次時間長度為90分鐘計算，費用12萬；山西地方電視臺轉播總決賽晚會5次每次時間長度為90分鐘，費用12萬）注：不含軟性新聞；

4、報紙：167萬（以山西晚報50萬元/整版彩色版；旅游商報30萬1/2版；三晉都市報15萬整版；現代消費導報18萬整版，宣傳四次共計72萬）注：不含軟性新聞；

注：以上媒體價值約在356萬元以上。

十一、社會效益和經濟效益評價: ★ 世界性賽事、世界性盛典，掀起時尚風潮、吸引全球受眾；

★ 以賽事為手段，推廣區域旅游資源，創造旅游市場需求，為旅游產業走向世界提供平臺、通道和捷徑;★ 據專家預測,旅游產業發展在中國未來20年內,高踞經濟增長幅度最快的十個行業之首，以世界旅游小姐冠軍總決賽為平臺，推廣區域旅游資源，創造旅游市場需求，吸引國際資本投資，加快城市開發,能顯著地推動當地旅游產業的飛速發展。

★ 大賽以推動旅游經濟為己任，把經營旅游城市、打造產業名牌和大視覺、大文化、大旅游融入其中，使該項活動成為主辦城市推介旅游品牌的嶄新窗口和重要平臺。

★ 大賽將吸引眾多的國際媒體和國內主流媒體的現場跟蹤報道，這對舉辦地旅游產業發展，吸引國際資本投資，加快旅游資源開發將會帶來深遠影響。

★ 世界旅游小姐比賽作為世界級賽事，以市場經濟手段運作全新產業文化，它所形成的經濟效應是聯合所有相關領域專業機構共同實施、打造多元化的產業鏈，形成循環共生、互補多贏的發展模式。它是跨行業、跨領域、跨地域的廣泛的產業交流平臺，對提高經濟產能和品牌建立的成效是顯著的。

世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽組委會 2014年5月

第四篇：2014世界旅游小姐大賽山西賽區指定指定用水策劃方案

2014世界旅游小姐

唯一指定用水贊助方案

活

動

策

劃

方

案

︵草 案 ︶

世界旅游小姐山西冠軍總決賽組委會

年 月

目 錄

一、世界旅游小姐大賽簡介...............錯誤！未定義書簽。

二、世界旅游小姐大賽與水業公司合作的原因................1

三、指定產品的價值評估..................................2

四、活動策劃............................................2

五、合作方式............................................2

六、主辦單位............................................3

七、承辦單位............................................3

八、指定用水企業.........................................4

九、支持媒體.............................................4

十、贊助商獲益分析......................................4

十一、社會效益和經濟效益評價...........................10

一、世界旅游小姐大賽簡介

●“世界旅游小姐大賽”是一項國際性旅游文化使者評選活動，旨在促進各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。

●據世界傳媒預算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經濟有顯著的拉動作用，相當于一般城市在5—10年內持續投入5億美元的績效。據歷屆活動顯示，世界旅游小姐活動能夠為舉辦城市帶來25%—35%的旅游拉動率，同時能顯著地推動當地旅游產業的飛速發展。

●山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動，100多家省內外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網民觀看參與，80萬手機用戶互動參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，組委會竭誠歡迎各界企事業單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為贊助企業樹立良好的形象，提升企業和企業品牌的知名度、美譽度。

二、世界旅游小姐大賽與水業公司合作的原因

1、世界旅游小姐大賽對等指定用水公司的反饋作用

世界旅游小姐大賽作為世界三大知名賽事之一，大賽舉辦期間，通過報紙、電視、網絡、海報等多種形式的宣傳，其震撼人心的吸引力，將是整個地區目光所及，社會關注所在，必將引起巨大轟動。對于本指定用水品牌知名度和美譽度的提升具有不可估量的效果。相信***與2014世界旅游小姐大賽山西賽區的合作，將是強強聯手，互惠互利，使***借勢而上，打造山西國際化水類品牌。

2、世界旅游小姐大賽對水類公司的價值意義

世界旅游小姐賽事已成為與奧斯卡具有同等知名度的全球性頂級評選活動。其規模、檔次和權威性，非尋常模特選美等賽事可比，奪人眼球和引起社會各界極大關注度的頂尖選美盛典，直面大量的受眾群體和目標消費群體;企業贊助文化賽事活動主要是為了借助選美賽事的強大品牌號召力和市場價值所帶來巨大的品牌傳播效應為產品增值，更是贊助商實現品牌宣傳、市場營銷的戰略載體和一次難得機遇，為企業帶來豐厚的價值回報和廣告回報。

三、指定產品的價值評估

1、世界頂級賽事有利于品牌價值的提升。

2、短期內將借助賽事迅速擴大知名度。

四、活動策劃

（1）新聞發布會宣傳

2014年5月中旬，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區總決賽新聞發布會上，發布會主背景板出現指定用水企業標識及LOGO，現場贈送指定用水企業平面廣告牌一塊，并贈送會場觀眾及媒體人員指定用水企業宣傳單頁、優惠券及精美禮品。屆時，將有電視、平面媒體、網絡等100多家媒體做現場報道，對指定用水企業進行首輪宣傳造勢。

（2）“我為**宣傳”現場活動宣傳

活動內容：七月初，大賽組委會安排5---8名佳麗區酒莊指定地點做比賽宣傳，（具體宣傳方式雙方商定），時間持續約2小時。

活動目的：這是一場最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的宣傳活動，讓企業與大賽無縫鏈接，宣傳期間大量新聞報道、立體宣傳攻勢，可享受超值廣告回報。

（3）賽事活動總決賽現場回報

8月初，在世界旅游小姐大賽中國山西總決賽晚會主背景板設置指定用水企業標識及LOGO，指定用水企業可派人現場宣傳（宣傳方式具體協商）。晚會現場為指定指定用水設立指定宣傳區，人員、材料等由企業自備。

（4）2014年平面媒體宣傳

大賽山西組委會頒給指定用水企業“2014中國世界旅游小姐山西賽區總決賽指定用水”銅匾，并可獲得由大賽后期DM雜志內頁整個版面。

五、合作方式

1.贊助費用及物資：X萬元

提供唯一指定水類產品授權費用X萬元 2.回報條件 A 活動特別回報

1、唯一指定機構企業負責人作為本次大賽嘉賓出席晚會。

2、中國山西賽區組委會向唯一指定機構企業頒發銅匾。

3、邀請唯一指定機構企業領導人作為貴賓參加大賽相關儀式酒會等活動。B.宣傳實物回報

1、制作印刷帶有唯一指定機構企業logo的海報并張貼；

2、將印有唯一指定機構企業logo的賽事宣傳DM單廣泛發放；

3、活動組委會為唯一指定機構企業在門票廣告中辟出專欄進行企業簡介。C.大賽票務回報

1、大賽向唯一指定機構企業贈送決賽門票10張；

2、唯一指定機構企業可開展贈送門票促銷活動和聯誼活動。D.無形資產回報

1、商標使用權：享有“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構”稱號使用權一年，進行商業宣傳；

2、影像資料使用權：有權收集并使用與“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽”相關的影像資料；

3、授權產品推廣名義權：唯一指定機構作為大賽授權機構，以“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構”的名義進行宣傳；

4、享有行業類別保護權：“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽唯一指定機構”，為其行業內本次大賽的唯一合作單位。

六、主辦單位：

七、承辦單位：

八、指定用水企業：********

九、支持媒體：

十、贊助商獲益分析

（一）傳播效益總體預測

本次活動將持續5個月，通過4大類媒體傳播，預計有效受眾將高達6000萬人次左右。

（二）三大類媒體傳播效益分析

（1）電視媒體宣傳 A.兩大電視臺簡介

黃河電視臺、某市級電視臺預計有效受眾人群將高達3000萬人次。

a.黃河電視臺：中國黃河電視臺國際臺于 2004 年 6 月成立，擁有一套商業化運作的國際衛視頻道，作為“國家走出去工程”的組成部分，中國黃河電視臺國際衛視節目將與“長城平臺”各中文衛視臺節目一起 于今明兩年在亞太地區和歐洲落地，實現全球覆蓋。

b.某地級市電視臺 B.兩大大電視臺發布內容

a.新聞發布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發布會上，山西賽區組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區指定用水為**企業。屆時，將有電視媒體報道。具體播放情況為： 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準）

b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽期間，山西賽區組委會策劃的一系列活動將有電視媒體跟蹤報道。

C.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，指定用水企業將多次出現在鏡頭，比賽開始前給贊助商頒 6 獎環節也全程錄播，指定用水企業所做活動及優惠政策將被宣傳。具體播放情況為：

《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準）

（2）網絡媒體宣傳

A.百余家網絡媒體

央視網、中國新聞網、中國網、新華網、光明網、中國旅游網、山西新聞網、現代消費網等預計有效受眾人群將高達6000萬人次。

a.央視網：央視網是中國網絡電視臺旗下互聯網站業務，也是中央重點新聞網站，以視頻為特色，以互動和移動服務為基礎，以特色產品和獨家觀點為核心，面向全球、多終端、立體化的新聞信息共享平臺。央視網擁有中國最大的網絡視頻新聞數據庫，作為中央電視臺的官方網站，匯聚了100多個CCTV新聞名欄官網，同時還集納了50個地方衛視新聞名欄，此外，央視網還擁有覆蓋全國的新媒體記者網絡和新聞拍客隊伍，24小時不間斷地提供最快捷、最權威、最全面、最豐富的新聞視聽與互動服務。

有關本次組委會與指定用水企業合作的一系列活動，央視網山西頻道將全程跟蹤報道，網站宣傳一次。

b.中國網：中國網是由中國外文出版發行事業局管理的國家重點新聞網站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語10個語種對外發布新聞信息，訪問者遍及全球200多個國家和地區。中國網以多語種、多媒體的形式，向世界及時全面地介紹中國。

有關本次組委會與指定用水企業合作的一系列活動，中國網山西頻道將全程跟蹤報道，網站宣傳一次。

c.山西新聞網：山西新聞網是由山西日報報業集團主辦的山西省重點新聞網站。2001年3月，山西新聞網經國務院新聞辦正式批準，成為可以從事登載新聞業務的網站。目前的山西新聞網站已日漸成熟，它不僅肩負著《山西日報》的日常上網工作，而且還負責《山西晚報》、《三晉都市報》、《山西農民報》、《長治日報》、《大同日報》等眾多媒體的上網。一些知名企業通過網站進行廣告宣傳，取得了較好的效果。可以說，山西新聞網站已經初步形成了網上山西新聞媒體的網上大聯合。成為企業和商家關注的熱點，成為世界了解山西的一個窗口。日訪問人數均在十萬人以上。

有關本次組委會與指定用水企業合作一系列活動,山西新聞網將全程跟蹤報道，網站宣傳一次。

d.黃河新聞網：黃河新聞網是由中共山西省委宣傳部主管、山西省人民政府新聞辦公室主辦的全省重點新聞網站，由山西省互聯網新聞中心實際運營。黃河新聞網網站以多媒體數據庫《文化山西》為基礎，立足于山西豐厚的歷史文化，整合和逐步整合我省新聞信息資源，文化特色明顯、新聞信息集中、傳輸手段先進，是省委、省政府在互聯網上重要的輿論工具，也是綜合反映我省政治、經濟、文化全面進步的網絡媒體。黃河新聞網有《文化山西》、《新聞中心》、《資料中心》、《黃河論壇》、《經濟頻道》、《交通頻道》等50余個自辦欄目，11個市地新聞頻道、25個媒體頻道，10多個省直動態頻道，其內容設置基本覆蓋了以《文化山西》為紐帶的山西省經濟、社會的方方面面。此外，黃河新聞網還與中央各大重點新聞網站和全國各省市自治區重點新聞網站、知名商業網站相互鏈接，可實現一網聯全國。

有關本次組委會與指定用水企業合作一系列活動,黃河新聞網將全程跟蹤報道，網站宣傳一次。

e.中山西賽區官方網站:宣傳指定用水企業的各種優惠政策并提供友情鏈接。

B.百余家網絡媒體報道內容

a.新聞發布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發布會上，發布會內容將在上百家網站出現，極高的點擊率將是回饋。有關新聞發布會中提到的指定用水企業的采訪報道在網站投放不少于10篇。

b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽期間，山西賽區組委會策劃的一系列活動將有網絡媒體跟蹤報道。其報道量在各大網站共投放10余篇。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，指定用水企業將多次出現在鏡頭，其優惠政策也將被宣傳。錄播內容及相關報道將出現在百余家網絡媒體。有關總決賽及其頒獎晚會中指定用水企業的報道網站投放量不少于10篇。

（3）平面媒體宣傳

山西晚報、三晉都市報、現代消費導報、市場信息報等平面媒體，預計有效受眾人群將高達1500萬人次。A.多方平面媒體

a.現代消費導報：現代消費導報是一份山西省的地方報紙，主辦單位是山西省社會科學院，關注國計民生、報道衣食住行，為中高端消費人士提供務實、有價值的新聞和觀點，服務消費生活，引導消費潮流，倡導現代商業文明，促進現代商業規范的完善。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）與用水企業有關的的一系列活動均有現代消費導報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）為指定用水企業做宣傳。

b.市場信息報:市場信息報是經國家新聞出版總署批準的一家山西省出版發行的報紙，由山西廣播電視傳媒（集團）有限責任公司主辦，山西廣播電視臺主管,已是日報規模。日發行量在100余萬份，是國內發行較大的市場經濟報紙，是全國中小企業界、創業界的主流報紙，同時也是我國改革開放之初市場經濟的產物。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）的一系列活動均有市場信息報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）為指定用水企業做宣傳。B.多方平面媒體的發布內容

a.新聞發布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發布會上，山西賽區組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區指定用水。發布會內容將在多家報紙刊登，且現場背景板有景區標識及logo。

b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽:提及2014世界旅游小姐中國山西賽區指定用水，山西賽區組委會策劃的一系列活動將有報刊媒體跟蹤報道。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，指定用水企業將多次出現在鏡頭，其特色及優惠政策也將被宣傳。這些照片及相關報道將出現在多家報紙。（4）其它媒體及宣傳品

預計有效受眾人群將高達50萬人次。

A.軟件推廣平臺：騰訊微博、新浪微博、微信

a.騰訊微博：微博名：世界旅游小姐山西組委會

b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大賽山西賽區 c.微信：微信名：世界旅游小姐大賽山西賽區組委會

以上宣傳方式大賽期間每天更新一次，其極高的受眾率以及針對性對于贊助企業而言，會產生極高的反饋效應。B.DM雜志推廣 a.投放地點: 1.太原市機場候機大廳及各貴賓室；

2.太原市各大高檔休閑會所、咖啡廳、酒店以及酒吧； 3.時尚白領聚集地，如高檔寫字樓、各健身場所以及時尚沙龍； 4.太原市各大旅行社以及一些景區。

（三）商業活動價值分析：公眾媒體傳播后的商業總價值將達到300萬以上。

1、無形資產商業價值分析：100萬（以本次活動總冠名權媒介價值計算）；

2、網絡：中央級網絡媒體及地方網絡媒體宣傳共計300次，費用150萬；

3、電視：39萬（僅以山西電視臺現場錄制90分鐘計算，費用15萬；山西電視臺播出總決賽晚會2次每次時間長度為90分鐘計算，費用12萬；山西地方電視臺轉播總決賽晚會5次每次時間長度為90分鐘，費用12萬）注：不含軟性新聞；

4、報紙：167萬（以山西晚報50萬元/整版彩色版；旅游商報30萬1/2版；三晉都市報15萬整版；現代消費導報18萬整版，宣傳四次共計72萬）注：不含軟性新聞；

注：以上媒體價值約在356萬元以上。

十一、社會效益和經濟效益評價: ★ 世界性賽事、世界性盛典，掀起時尚風潮、吸引全球受眾；

★ 以賽事為手段，推廣區域旅游資源，創造旅游市場需求，為旅游產業走向世界提供平臺、通道和捷徑;★ 據專家預測,旅游產業發展在中國未來20年內,高踞經濟增長幅度最快的十個行業之首，以世界旅游小姐冠軍總決賽為平臺，推廣區域旅游資源，創造旅游市場需求，吸引國際資本投資，加快城市開發,能顯著地推動當地旅游產業的飛速發展。

★ 大賽以推動旅游經濟為己任，把經營旅游城市、打造產業名牌和大視覺、大文化、大旅游融入其中，使該項活動成為主辦城市推介旅游品牌的嶄新窗口和重要平臺。

★ 大賽將吸引眾多的國際媒體和國內主流媒體的現場跟蹤報道，這對舉辦地旅游產業發展，吸引國際資本投資，加快旅游資源開發將會帶來深遠影響。

★ 世界旅游小姐比賽作為世界級賽事，以市場經濟手段運作全新產業文化，它所形成的經濟效應是聯合所有相關領域專業機構共同實施、打造多元化的產業鏈，形成循環共生、互補多贏的發展模式。它是跨行業、跨領域、跨地域的廣泛的產業交流平臺，對提高經濟產能和品牌建立的成效是顯著的。

世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽組委會

年 月

第五篇：2014世界旅游小姐大賽山西賽區推薦景區烏金山

2014世界旅游小姐

XXXX

活 動 策

劃

方 案

︵草 案 ︶

世界旅游小姐山西冠軍總決賽組委會

年 月

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2014世界旅游小姐山西賽區單項賽冠名景點活動策劃方案

目 錄

一、前言......................................................................................................................1

二、世界旅游小姐大賽簡介......................................................................................2

三、2014世界旅游小姐大賽單項賽在榆次烏金山狂樂谷舉辦的目的.................2

四、大賽主題..............................................................................................................3

五、大賽口號................................................................................................................3

六、主辦單位..............................................................................................................3

七、承辦單位..............................................................................................................3

八、協辦單位..............................................................................................................3

九、支持媒體..............................................................................................................3

十、舉辦時間................................................................................................................4

十一、舉辦地點..........................................................................................................4

十二、規格規模..........................................................................................................4

十三、活動內容............................................................................................................4

十四、合作形式............................................................................................................5

十五、賽事特點..........................................................................................................12

十六、社會效益和經濟效益評價............................................錯誤！未定義書簽。

十七、附：世界旅游小姐中國冠軍總決賽歷屆圖片....錯誤！未定義書簽。

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2014世界旅游小姐山西賽區單項賽冠名景點活動策劃方案

一、前言

榆次，古稱“魏榆”、“中都”，也被稱“鳳城”，位于山西中部的晉中盆地，東與壽陽、和順交界，西同清徐毗鄰，南與太谷縣接壤，西北與太原市相連。是晉中市委、市政府的所在地，是晉中政治、經濟、文化、教育、科技的中心，全區面積1328平方千米。素有“太原南大門”、“省城門戶”之稱，是山西省交通運輸的重要樞紐。榆次是山西省綜合指標十強縣、國家級生態示范區、中國晉商文化之鄉。

榆次烏金山狂樂谷，又名烏金山狂歡谷主題公園，是國家AAAA級景區，山西第一個主題公園，華北最大的歡樂谷。榆次烏金山歡樂谷總投資3億元，占地面積53.3萬平方米，由8大主題24個游樂項目組成，和上海迪士尼、北京歡樂谷等眾多城市主題公園不同，烏金山歡樂谷是建在森林公園內的生態主題公園。浪漫的深海漂流，神秘的曠谷部落，刺激的星際嘉年華。在森林和大山之間林立，讓你盡情體驗世外桃源的無窮魅力。

本次世界旅游小姐大賽以“和諧、愛心、健康、美麗、智慧”為主題。通過世界旅游小姐大賽的評選，選拔符合大賽宗旨的選手并推薦參加全球比賽。此次大賽的舉辦意義在于提高舉辦城市的整體形象，帶動城市旅游業的發展。以東方女性之美，演繹和詮釋祖國山河旅游之美、延續魅力故事，以促進我國旅游產業廣泛交流和商業合作，推動我國旅游業的健康、可持續發展。

作為象征著和諧、愛心、健康、美麗、智慧的世界旅游小姐大賽山西賽區“我為大汖代言”單項賽的承辦地，山西大汖溫泉度假景區將憑借此次選美賽事，一躍成為山西乃至中國知名度最高的溫泉度假區。

二、世界旅游小姐大賽簡介

●“世界旅游小姐大賽”是一項國際性旅游文化使者評選活動，旨在促進各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。

●據世界傳媒預算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經濟有顯著的拉動作用，相當于一般城市在5—10年內持續投入5億美元的績效。據歷屆活

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2014世界旅游小姐山西賽區單項賽冠名景點活動策劃方案 動顯示，世界旅游小姐活動能夠為舉辦城市帶來25%—35%的旅游拉動率，同時能顯著地推動當地旅游產業的飛速發展。

●山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動，100多家省內外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網民觀看參與，80萬手機用戶互動參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，組委會竭誠歡迎各界企事業單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為冠名景區樹立良好的形象，提升景區的知名度、美譽度。

三、2014世界旅游小姐山西賽區***單項賽在榆次烏金山狂樂谷舉辦的目的

世界旅游小姐大賽作為世界三大知名賽事之一，大賽舉辦期間，通過報紙、電視、網絡、海報等多種形式宣傳炒作，其震撼人心的吸引力，將是整個地區目光所及，社會關注所在，必將引起巨大轟動。對于景區形象的樹立、品牌知名度和美譽度的提升具有不可估量的效果。相信榆次烏金山狂樂谷與2014世界旅游小姐大賽山西賽區的合作，將是強強聯手，互惠互利，進一步鞏固榆次烏金山狂樂谷的資源整合、強化轉型、品牌升級的成果，后來居上。

（一）有效地推廣榆次烏金山狂樂谷，通過世界旅游小姐中國山西賽區單項賽這一特色平臺，向全省乃至全國推廣榆次烏金山狂樂谷，并且全面提升景區品牌的含金量，提高景區的經濟效益和品牌效應。

（二）將榆次烏金山狂樂谷從以往的常規度假區轉變成集休閑娛樂、商業洽談、引領時尚的高級社交場所。

（三）策劃一系列的相關活動及媒體報道，多角度、多層次地配合，把榆次烏金山狂樂谷打造成國內新型狂樂谷景區。

（四）2014世界旅游小姐中國山西賽區單項賽在榆次烏金山狂樂谷舉辦，將是景區向全國乃至世界做了一次全面推廣，是榆次烏金山在家門口做了一個推薦會，將成為榆次烏金山走向世界的一個里程碑。

四、大賽主題：

五、大賽口號：

六、主辦單位：

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七、協辦單位：

八、支持媒體：

九、承辦單位：

十、舉辦時間：

十一、舉辦地點：

十二、規格規模

（一）世界旅游小姐大賽執行委員會組織選拔山西各地級市佳麗約20人；邀請國內外著名媒體記者約20人；國際賽事編導團隊、大賽嘉賓、工作人員約30人。

（二）邀請省、市、縣有關部門領導出席相關活動。

十三、活動內容

世界旅游小姐大賽中國山西賽區組委會將結合本次賽事活動，有針對性地對冠名景區策劃一系列的宣傳活動，為冠名景區吸引全省乃至全國的關注，創造最大的現實與潛在利益。

（1）新聞發布會宣傳

2014年5月中旬，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區總決賽新聞發布會上，發布榆次烏金山狂樂谷與世界旅游小姐山西賽區組委會合作的一系列活動。屆時，將有電視、平面媒體、網絡等100多家媒體做現場報道，對榆次烏金山狂樂谷進行首輪宣傳造勢。

（2）發布會現場平面宣傳

發布會主背景板出現榆次烏金山狂樂谷標識及美禮品。

LOGO，現場贈送景區平面廣告牌一塊，并贈送會場觀眾及媒體人員榆次烏金山狂樂谷宣傳單頁、優惠券及精（3）單項賽特別策劃宣傳

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活動內容：大賽期間（7.1---7.31），安排10位佳麗為景區“我為烏金山代言”單項賽(具體日期、方案雙方協定),時間為9:00---17:00。比賽進行當天，組委會將邀請各行各業贊助商，這些也將是榆次烏金山狂樂谷潛在的消費人群。該單項賽冠軍可為景區做為期一年的代言。（民族服飾、旗袍、晚裝單項賽、比基尼小姐單項賽、最佳才藝小姐賽等都可選擇）

活動目的：這是一場最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的單項賽事。其排他性獨占此項賽事最優質資源，可巧妙植入廣告，讓景區與大賽無縫鏈接且可享受單項賽事VIP禮遇，品牌形象代言優先選擇權。大賽期間大量新聞報道、立體宣傳攻勢，可享受超值廣告回報。

（4）“麗人榆次行”攝影大賽及攝影展

活動背景：烏金山自然風光綺麗獨特，境內山巒起伏，溝壑縱橫，層林覆蓋，郁郁蔥蔥，實為黃土高原不可多得的綠色明珠。烏金山四季景色如詩如畫，如夢如幻，如此美不勝收，不能不令人神往。

烏金山有豐厚的歷史文化底蘊。這里與佛教圣地五臺山有著很深的歷史淵源，向被稱為五臺山下院，文殊菩薩講經的道場。晨鐘暮鼓，銅罄風鈴，增添了烏金山靜謐幽遠的佛國氣氛。

活動內容：組織佳麗尋訪烏金山，在此地舉行攝影大賽，采用主題攝影秀的方式，吸引大批攝影記者及攝影愛好者的參與，攝影大賽結束后，山西賽區組委會將在烏金山狂樂谷舉辦攝影展，并選取部分優秀作品刊登在世界旅游小姐山西賽區官方網站，通過世界旅游小姐官網平臺讓更多的人了解烏金山的別樣風光與深厚文化，為烏金山狂樂谷帶來更多客源。

活動目的：通過鏡頭展示世界旅游小姐與烏金山山水風光及民間文化藝術的有機結合。這一活動既可以體現美麗烏金山豐富的自然資源和深厚的人文底蘊，又可以通過網絡平臺展示給全國乃至全球的受眾，又可以提升烏金山狂樂谷的知名度。

十四、合作模式

（一）協辦方承擔責任：

1.支付世界旅游小姐單項賽組織授權費用和活動組織實施費用X萬元人民幣；

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2014世界旅游小姐山西賽區單項賽冠名景點活動策劃方案 2.負責選手、工作人員、媒體、嘉賓住宿、餐飲及日常用車（該單項賽舉辦期間）；

3.負責活動的場地、安保等；

（二）單項賽冠名回報

A.個性化回報

1、享受單項賽晚會VIP待遇；

2、冠名景區排他性獨占單項賽晚會最優質的賽事資源；

3、冠名景區負責人擔任本項賽事頒獎嘉賓，并致辭；

4、享有挑選該單項賽冠軍選手作品牌形象或廣告代言人的優先權（期限為一年）；

5、該單項賽冠軍選手在大賽結束后一年內可出席冠名企業大型活動三次（雙方可提前具體協商活動細節安排）；

6、由大賽組委會向冠名企業頒發“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽***單項賽冠名合作商”榮譽證書、鍍金牌匾；

7、該單項賽門票上顯著位置可印冠名企業品牌LOGO；

8、山西賽區總決賽現場門票10張。

B.宣傳及廣告回報

1、特別制作選手介紹及大賽宣傳冊，上面印制冠名景區廣告；

2、中央電視臺央視網旅游頻道全程錄播；

3、大賽全國媒體冠名新聞、專題及圖片宣傳不低于20篇。

C.相關VIP待遇

1、安排單項賽冠名景區2人參加其它旅游推廣活動；

2、邀請單項賽冠名景區2人參加總決賽暨頒獎晚會，并在貴賓席就坐；

3、向單項賽冠名景區贈送中國區總決賽暨頒獎晚會門票2張。

D.形象代言人回報方案

1、單項賽冠軍獲得者為冠名景區形象代言人。

2、組委會安排單項賽獲獎選手為冠名景區作三次形象和品牌推廣活動。具體方案待定。（佳麗和工作人員的食宿行由企業全部承擔）

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E.特別提示

單項賽冠名景區可與山西賽區組委員會在本回報要點的范圍內，根據企業的宣傳計劃共同策劃具回報方案和實施計劃。

（三）贊助商獲益分析

1、傳播效益總體預測

本次活動將持續5個月，通過4大類媒體傳播，預計有效受眾將高達6000萬人次左右；

2、四大類媒體傳播效益分析：

（1）電視媒體宣傳

A.三大電視臺簡介

山西電視臺、黃河電視臺、長治電視臺預計有效受眾人群將高達3000萬人次。

a.山西電視臺：山西電視臺是全國成立較早的省級電視臺之一，由一個隸屬于山西人民廣播電臺總編室的電視編輯部發展成為擁有三套電視節目、日總播出量達63個小時，在全國有一定影響與實力的電視臺。

b.黃河電視臺：中國黃河電視臺國際臺于 2004 年 6 月成立，擁有一套商業化運作的國際衛視頻道，作為“國家走出去工程”的組成部分，中國黃河電視臺國際衛視節目將與“長城平臺”各中文衛視臺節目一起于今明兩年在亞太地區和歐洲落地，實現全球覆蓋。

c.長治電視臺：長治電視臺于1985年5月23日開播，具有較強的地方特色,融新聞性、地方性、趣味性、娛樂性為一體,貼近生活、貼近社會、貼近觀眾。B.三大電視臺發布內容

a.新聞發布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發布會上，山西賽區組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西分賽區“我為烏金山代言”單項賽將在烏金山狂樂谷舉行。屆時，將有電視媒體報道，具體播放情況為： 《山西新聞聯播》 首播：山西衛視 18:30

重播：山西電視臺公共頻道21:30，山西電視臺黃河頻道7：00（次日）

轉播：長治電視臺新聞綜合頻道19：40 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15

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2014世界旅游小姐山西賽區單項賽冠名景點活動策劃方案 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準）

b.“我為烏金山代言”單項賽:2014世界旅游小姐走進烏金山狂樂谷，山西賽區組委會策劃的一系列活動將有電視媒體跟蹤報道。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，烏金山狂樂谷宣傳圖片及資料將多次出現在鏡頭，其標志及logo也有極高上鏡率。具體播放情況為： 《山西新聞聯播》 首播：山西衛視 18:30

重播：山西電視臺公共頻道21:30，山西電視臺黃河頻道7：00（次日）

轉播：長治電視臺新聞綜合頻道19：40 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準）(2)網絡媒體宣傳 A.百余家網絡媒體

央視網、中國新聞網、中國網、新華網、光明網、中國旅游網、山西新聞網、現代消費網等預計有效受眾人群將高達6000萬人次。

a.央視網：央視網是中國網絡電視臺旗下互聯網站業務，也是中央重點新聞網站，以視頻為特色，以互動和移動服務為基礎，以特色產品和獨家觀點為核心，面向全球、多終端、立體化的新聞信息共享平臺。央視網擁有中國最大的網絡視頻新聞數據庫，作為中央電視臺的官方網站，匯聚了100多個CCTV新聞名欄官網，同時還集納了50個地方衛視新聞名欄，此外，央視網還擁有覆蓋全國的新

發現中國之美

2014世界旅游小姐山西賽區單項賽冠名景點活動策劃方案 媒體記者網絡和新聞拍客隊伍，24小時不間斷地提供最快捷、最權威、最全面、最豐富的新聞視聽與互動服務。

b.中國網：中國網是由中國外文出版發行事業局管理的國家重點新聞網站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語10個語種對外發布新聞信息，訪問者遍及全球200多個國家和地區。中國網以多語種、多媒體的形式，向世界及時全面地介紹中國。

c.中國旅游網：中國旅游網創立于2003年7月，總部位于中國北京，是目前中國最大的旅游門戶網站之一。中國旅游網，在業內擁有很高的知名度和巨大的行業影響力。全國游客通過百度、google、yahoo等權威門戶搜索引擎，搜索“中國旅游”關鍵字均排名第一。

d.中山西賽區官方網站:宣傳冠名景區的特色旅游景點并提供友情鏈接。B.百余家網絡媒體報道內容

a.新聞發布會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發布會上，山西賽區組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西“我為烏金山代言”單項賽將在烏金山狂樂谷舉行。發布會內容將在上百家網站出現，極高的點擊率將是回饋。有關新聞發布會的采訪報道在網站投放不少于20篇。

b“我為烏金山代言”單項賽:2014世界旅游小姐走進烏金山狂樂谷暨我為烏金山代言大型旅游推廣活動期間，山西賽區組委會策劃的一系列活動將有網絡媒體跟蹤報道。其報道量在各大網站共投放20余篇。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，“我為烏金山代言”單項賽將多次出現在鏡頭，其標志及logo也有頻繁上鏡率。錄播內容及相關報道將出現在百余家網絡媒體。有關總決賽及其頒獎晚會的報道網站投放量不少于20篇。

（3）平面媒體宣傳

旅游商報、山西晚報、三晉都市報、現代消費導報等平面媒體，預計有效受眾人群將高達1500萬人次。

A.多方平面媒體

a.山西晚報：《山西晚報》是山西日報報業集團屬下的第一大子報，也是全國唯一一家以省名命名的晚報。內容包括經濟新聞、社會新聞、體育娛樂新聞、中國國際新聞及副刊等，擁有獨家新聞、本報暗訪、現場、熱線等名牌專版和欄

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2014世界旅游小姐山西賽區單項賽冠名景點活動策劃方案 目。目前，《山西晚報》在全省有100余個發行網點，日發行量達27萬余份，其中，太原地區日發行量11萬3千余份。在山西省現有的平面媒體中，《山西晚報》是在山西全省和太原市發行量最大的紙質媒體。

本次大賽占用山西晚報廣告二分之一版面，社會新聞版塊刊登本次大賽冠名景區旅游攻略以及與本次大賽合作新聞。山西晚報將在世界旅游小姐進入烏金山當天跟蹤采訪報道，刊登本次大賽冠名景區旅游攻略以及與本次大賽合作新聞。

b.三晉都市報：三晉都市報是山西日報報業集團所屬子報之一，正式創刊于2000年，是山西省第一張省級綜合性都市類報紙。主打山西全省，并覆蓋與山西交界的陜蒙豫冀部分縣市。采編上，深度報道和時評是三晉都市報的兩大品牌。經營上，三晉都市報已經形成傳統紙媒與全媒體矩陣的無縫銜接，并為廣告客戶提供一站式產品及品牌推廣服務及策劃。

本次大賽占用報紙整個版面，精品新聞版塊宣傳冠名景區特色景點及所在城市旅游轉型政策。三晉都市報將在新聞發布會之后報道新聞發布會的相關事宜，重點宣傳冠名景區特色景點及當地風土人情。

c.現代消費導報：現代消費導報是一份山西省的地方報紙，主辦單位是山西省社會科學院，關注國計民生、報道衣食住行，為中高端消費人士提供務實、有價值的新聞和觀點，服務消費生活，引導消費潮流，倡導現代商業文明，促進現代商業規范的完善。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）在烏金山的一系列活動均有現代消費導報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）占用整版為景區做宣傳。d.市場信息報:市場信息報是經國家新聞出版總署批準的一家山西省出版發行的報紙，由山西廣播電視傳媒（集團）有限責任公司主辦，山西廣播電視臺主管,已是日報規模。日發行量在100余萬份，是國內發行較大的市場經濟報紙，是全國中小企業界、創業界的主流報紙，同時也是我國改革開放之初市場經濟的產物。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）在烏金山的一系列活動均有市場信息報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）占用整版為景區做宣傳。

B.多方平面媒體的發布內容

a.新聞發布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發布會上，山西賽區組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西“我為烏金山代言”單

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2014世界旅游小姐山西賽區單項賽冠名景點活動策劃方案 項賽將在烏金山狂樂谷舉行。發布會內容將在多家報紙刊登，且現場背景板有景區標識及logo。

b.“我為烏金山代言”單項賽:2014世界旅游小姐走進烏金山狂樂谷暨我為烏金山代言大型旅游推廣活動期間，山西賽區組委會策劃的一系列活動將刊登在多家報紙上。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，“我為烏金山代言”單項賽將多次出現在鏡頭，其標志及logo也有頻繁上鏡率。這些照片及相關報道將出現在多家報紙。（4）其它媒體及宣傳品

預計有效受眾人群將高達50萬人次。

A.軟件推廣平臺：騰訊微博、新浪微博、微信

a.騰訊微博：微博名：世界旅游小姐山西組委會

b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大賽山西賽區組委會 c.微信：微信名：世界旅游小姐大賽山西賽區組委會

以上宣傳方式大賽期間每天更新一次，其極高的受眾率以及針對性對于贊助企業而言，會產生極高的反饋效應。B.DM雜志推廣 a.投放地點: 1.太原市機場候機大廳及各貴賓室；

2.太原市各大高檔休閑會所、咖啡廳、酒店以及酒吧； 3.時尚白領聚集地，如高檔寫字樓、各健身場所以及時尚沙龍； 4.太原市各大旅行社以及一些景區。

3、商業活動價值分析：公眾媒體傳播后的商業總價值將達到300萬以上。

（1）無形資產商業價值分析：100萬（以本次活動總冠名權媒介價值計算）；

（2）網絡：中央級網絡媒體及地方網絡媒體宣傳共計300次，費用150萬；

（3）電視：39萬（僅以山西電視臺現場錄制90分鐘計算，費用15萬；山西電視臺播出總決賽晚會2次，每次時間長度為90分鐘計算，費用12萬；山 發現中國之美

2014世界旅游小姐山西賽區單項賽冠名景點活動策劃方案 西地方電視臺轉播總決賽晚會5次，每次時間長度為90分鐘總計算費用12萬。）注：不含軟性新聞；

（4）報紙：167萬（以山西晚報50萬元/整版彩色版；旅游商報30萬1/2版；三晉都市報15萬整版；現代消費導報18萬整版，宣傳四次共計72萬。）注：不含軟性新聞。

十五、賽事特點

（一）天時之利

1、世界品牌 頂級賽事

作為世界權威選美賽事，世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽的品牌效應已在成功舉辦前幾屆賽事的各地引起強烈關注，帶來更多旅游合作機會，是品牌價值提升的良機。

2、強勢炒作 震撼效應

作為成熟的國際性賽事，大賽舉辦期間，通過報紙、電視、網絡、海報等多種形式宣傳炒作，使大賽成為一場規模空前的時尚盛會，其震撼人心的吸引力，將是整個地區目光所及，社會關注所在，必將引起巨大轟動。對于景區形象的樹立、品牌知名度和美譽度的提升具有不可估量的效果。

3、焦點賽事 贏定“相約蟒河”

利用眼球效應、美麗效應，通過選手在企業和景區的巡游、比賽、互動，以省內外媒體關注為平臺，推廣景區個別景點的文化、旅游項目。在2012世界旅游小姐中國冠軍總決賽“山西蟒河風景區”舉辦期間實行巡游景區宣傳戰略，短期內迅速提高品牌和景點的關注度和知名度，為后期帶來的大量國際國內游客做出了超越預期的貢獻。此次2014世界旅游小姐“走進烏金山歡樂谷暨我為烏金山代言大型旅游推廣活動”所帶來的景區關注度及宣傳效應將遠超往屆。

4、政府資源 機遇難得

本次大賽以其獨特價值得到馬來西亞旅游部、山西省旅游局、山西省旅游協會、山西電視臺、黃河新聞網等，政府以及媒體的大力支持，體現全新的經營城市理念和城市旅游景區營銷戰略，也為大賽的運營提供了有力保障，有利于溝通各方人脈，創造良好發展環境。

（二）地利之便 媒體之利

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1、主流電視媒體，提升旅游品牌力的高端傳播平臺

山西電視臺是山西的重點導航頻道，再加上強大的覆蓋率和高收視份額必然帶來高效的傳播效果，以2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽為平臺，必能短時間內快速提升景區知名度、促進品牌力增長，獲得可持續發展動力。

2、傳播熱度疊加 影響深入整合

傳播景區贊助文化賽事活動的主要目的，更是贊助政府實施景區宣傳、市場營銷的戰略載體。大賽期間，組委會將與景區共同建立一個面向全國、遍及各類受眾群體的媒體平臺。根據贊助景區的要求擬邀不同層次的媒體參與大賽的全程報道和贊助景區的廣告回報。熱度疊加，影響深入，有利于景區集中大眾注意力。

3、區域唯一性保障

“世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽”在山西已經成功舉辦四次，在社會上有強烈反響和很好的效應。贊助景區能夠成為全國數以萬計的景區中某單項賽贊助單位，其獲得的社會知名度和美譽度以及所產生的影響必將及其深遠，價值定位不言而喻，更利于推廣自身稀有的自然資源，與其他競爭省市拉開差距，景區也可充分利用本次大賽的榮譽，在以后的景區宣傳及文化推廣中進行廣泛的運用并大做文章，定能取得超值的良好景區形象和自然風光知名度的提升??

（三）人和之利

1、高端名流風云際會 時尚人群齊目聚焦

大賽由政要官員、商界名流、傳媒大眾、明星品牌等高端人群共同參與，其品質和特點必將鎖定時尚人群，這是一個具有超高含金量的平臺，直擊時尚品牌的目標客戶群。

2、愛心光華 傳揚四方

世界旅游小姐擔負慈善使命，大賽關注慈善事業，具有較高美譽度和公眾親和力。景區在總決賽期間做適當投入，通過植入廣告，可以在短時間內快速提升景區美譽度和公眾親和力。

3、量身定做特別設計 形象代言效果顯著

為冠名景區設計不同主題的各種賽事或者活動，達到明確精準傳播效果。魅力賽事與冠名景區的文化特點，巧妙運作融合造勢，無疑將吸引眾多旅游愛好者的關注，對于提高目標旅游愛好者心中的認知度與認可度具有重大的意義,短期內快速擴展知名度和影響力，提升景區文化價值。

4、熱門話題 深度傳播

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全方位報道賽事活動、高密度播放賽事信息、強力造勢、炒作熱點。贊助景區將和2014世界旅游小姐中國山西賽區單項賽一起成為人們談論的熱門話題，深度傳播印象深刻。

十六、社會效益和經濟效益評價: ★ 世界性賽事、世界性盛典，掀起時尚風潮、吸引全球受眾；

★ 以賽事為手段，推廣區域旅游資源，創造旅游市場需求，為壺關旅游產業走向世界提供平臺、通道和捷徑;★ 據專家預測,旅游產業發展在中國未來20年內,高踞經濟增長幅度最快的十個行業之首，以世界旅游小姐冠軍總決賽為平臺，推廣區域旅游資源，創造旅游市場需求，吸引國際資本投資，加快城市開發,能顯著地推動當地旅游產業的飛速發展。

★ 大賽以推動旅游經濟為己任，把經營旅游城市、打造產業名牌和大視覺、大文化、大旅游融入其中，使該項活動成為主辦城市推介旅游品牌的嶄新窗口和重要平臺。

★ 大賽將吸引眾多的國際媒體和國內主流媒體的現場跟蹤報道，這對舉辦地旅游產業發展，吸引國際資本投資，加快旅游資源開發將會帶來深遠影響。

★ 世界旅游小姐比賽作為世界級賽事，以市場經濟手段運作全新產業文化，它所形成的經濟效應是聯合所有相關領域專業機構共同實施、打造多元化的產業鏈，形成循環共生、互補多贏的發展模式。它是跨行業、跨領域、跨地域的廣泛的產業交流平臺，對提高經濟產能和品牌建立的成效是顯著的。

十七、附：世界旅游小姐中國冠軍總決賽歷屆圖片

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