第一篇：2018-2022年中國文化旅游行業預測分析

2018-2022年中國文化旅游行業預測分析

影響因素分析

一、有利因素

（一）政策支持

2016年12月，國務院發布了《“十三五”旅游業發展規劃》。《規劃》提出實施“旅游+”戰略，推動旅游與城鎮化、新型工業化、農業現代化和現代服務業的融合發展，拓展旅游發展新領域。

《規劃》要求促進旅游與文化融合發展。培育以文物保護單位、博物館、非物質文化遺產保護利用設施和實踐活動為支撐的體驗旅游、研學旅行和傳統村落休閑旅游。扶持旅游與文化創意產品開發、數字文化產業相融合。發展文化演藝旅游，推動旅游實景演出發展，打造傳統節慶旅游品牌。推動“多彩民族”文化旅游示范區建設，集中打造一批民族特色村鎮。

（二）文化和旅游部成立，將助力文化旅游產業整體發展

2018年3月，國務院機構改革方案公布。根據方案及說明，文化部和國家旅游局的職責整合，將組建文化和旅游部，作為國務院的組成部門，不再保留文化部和國家旅游局。文化和旅游部的組建，將文化工作與旅游工作進行更緊密的結合，既符合二者內在屬性的關聯，又把握了當下消費升級的內在需求；能夠解決旅游開發當中的痛點，對發展優質旅游、全域旅游以及打造超級旅游IP具有重要意義。

文化和旅游部的組建對發展全域旅游、鄉村旅游、優質旅游，整合文化、旅游資源，是很大的利好。國內越來越多的大型企業進軍文旅產業，特色小鎮、全域旅游、田園綜合體、養生度假等等主題類型層出不窮。國內文旅產業的發展已初具規模，此次文化和旅游部的組建，將有助于加大文化產業挖掘力度，推動更多旅游企業在打造旅游硬件項目的同時，加入更多文化內涵，從而助力文化旅游產業整體發展，將助推中國產生更多超級旅游IP。文化和IP將能從根本上重構旅游全產業體系，探索實現旅游產業升級與消費升級，引領旅游經濟發展進入良性循環。

（三）旅游需求持續增長

當前，我國人均GDP超過8,000美元，正處于旅游消費需求爆發式增長時期，大眾旅游時代剛剛開始。隨著我國經濟社會發展、居民收入增加、消費升級加快，我國居民的旅游消費能力、旅游消費需求和旅游消費群體都將大幅度持續增長。

目前旅游消費者主要是中、青年旅游者。隨著老年群體數量的增加，中國開始向老年社會轉化，相當多的老年人由于身體好、收入穩定、閑暇時間充足，紛紛產生了出國旅游、飛機旅行、外出度假和參加各種專題旅游活動的愿望。

隨著農村經濟的發展，農民收入的提高，中國廣大農民出游的勢頭非常強勁。無論是出游人數還是出游消費，都保持著高速增長。中國是一個農業大國，農業人口占全國總人口的比例約為45%，農村旅游市場是中國旅游業未來發展的巨大客源市場。

（四）紅色旅游投資增速提升，輿論關注度逐年遞增

2015-2017年全國紅色旅游接待游客累計達34.78億人次，綜合收入達9295億元。在國家發改委、旅游局等14部委聯合公布的300個紅色旅游經典景區中，共有229個景區進入三期建設方案，占比達76.3%。紅色旅游在全國范圍內擁有廣泛的覆蓋面及良好的群眾基礎，隨著投資增速持續提速，發展空間廣闊。

與此同時，紅色旅游媒體報道和網民關注持續走高，整體輿情熱度全面攀升，營造了良好的輿論基礎。進入2017年，紅色旅游在自媒體平臺中信息量快速提升，自媒體已成為紅色旅游宣傳推廣的重要陣地。

二、不利因素

（一）休假制度缺陷

目前，國內休假制度根本不能滿足大眾需求，而只有科學調配，錯開高峰、避開人流，才能保證休假和出行的基本舒適度。由于帶薪休假落實不到位，人們旅游主要靠公共假期，加劇了出行擁堵和景區擁擠。

（二）旅游管理不到位

國家旅游局一再強調的“不合理低價、強迫消費、虛假廣告、欺客宰客”等問題依然不同程度存在；“一日游”不履約、個別景區高額回扣經營擾亂市場秩序、景區流量控制不嚴格等問題時有發生，需要各級各部門不斷完善機制、措施加以解決。

此外，旅游綜合執法力度有待加強，旅游市場秩序涉及點多、面廣，監管難度大，有些單位不同程度存在重投訴、輕處罰現象。同時，對于涉及跨部門、跨行業問題，存在協調聯動不夠積極主動、整治工作不夠及時有效等問題。

（三）發展模式相對“傳統”，“紅色+”有待拓展

盡管紅色旅游與其他優勢傳播資源間呈現一定的融合趨勢，但總體上仍難以“獨挑大梁”。目前為止紅色旅游發展模式還相對“傳統”，市場中出現的主要發展模式集中在紀念場館的參觀學習，生態觀光、演藝表演層面，缺乏創新；“紅+綠”（紅色旅游+綠水青山）依然是景區產業鏈擴展的主要模式，“紅+古”（紅色旅游+古村落）、“紅+鄉”（紅色旅游+美麗鄉村）模式日益受到重視，但相關項目占比較低；感受層面的發展模式集中在演藝表演、模擬感受兩個方面，發展方式相對“保守”，對于互聯網+、IP打造仍欠缺方式與方法。

旅游業收入規模預測

2016年全年實現旅游總收入4.69萬億元，同比增長13.6%；2017年全年實現旅游總收入5.40萬億元，同比增長15.1%。

我們預計，2018年我國旅游業總收入將達到6.2萬億元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為13.49%，2022年將達到10.3萬億元。圖表 中投顧問對2018-2022年中國旅游業總收入預測

12.09.06.03.00.02018E2019E2020E7.26.28.210.39.22021E2022E中國旅游業總收入（萬億元）

數據來源：中投顧問產業研究中心

紅色旅游收入規模預測

2016年，財政部共安排資金15.47億元，有效引導和支持了全國紅色旅游健康有序發展。據不完全統計，2016年全國紅色旅游接待游客11.47億人次，同比增長11.7%，綜合收入達到3060.9億元，同比增長17.2%。

我們預計，2018年我國紅色旅游收入將達到4,248億元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為16.25%，2022年將達到7,757億元。

圖表 中投顧問對2018-2022年中國紅色旅游收入預測

7,7578,0005,8156,0004,0002,00002018E2019E2020E2021E2022E4,9704,2486,746中國紅色旅游收入（億元）

數據來源：中投顧問產業研究中心 旅游演出票房收入規模預測

2016年，中國旅游演出票房維持較快增長，實際票房收入為43.03億元，同比增長20%。我們預計，2018年我國旅游演出票房收入將達到62.0億元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為18.75%，2022年將達到123.2億元。

圖表 中投顧問對2018-2022年中國旅游演出票房收入預測

160.0123.2120.080.040.00.02018E2019E2020E2021E2022E62.074.4104.488.5中國旅游演出票房收入（億元）

數據來源：中投顧問產業研究中心

第二篇：“十三五”中國文化旅游行業發展前景預測

網址:www.tmdps.cn

“十三五”中國文化旅游行業發展前景預測

一、文化旅游產業政策前景利好

文化旅游發展政策的趨勢應該與文化旅游發展趨勢相匹配并帶有一定的前瞻性，從國內外文化旅游發展的趨勢來看，我國文化旅游發展政策的趨勢主要表現在以下方面：

1、加強頂層設計、科學編制全國文化旅游發展規劃將會成為政策制定相關部門的緊迫任務，目前我國文化旅游發展政策相對滯后，文化旅游理論與實踐研究相對薄弱，文化旅游發展的理念相對陳舊，趨于保守，通過廣泛調研總結分析國內外文化旅游的實踐經驗和經典案例，提出適合我國文化資源開發利用實際的文化旅游發展理念，在此基礎上，文化、旅游、影視、出版、體育等多個部門協同合作，對文化旅游的具體業態及其發展做出科學規劃，已經成為當務之急。

2、出臺具體鼓勵和扶持性的政策將會成為今后文化旅游發展政策的重要內容，作為相對獨立、特征鮮明、潛力巨大的新型旅游形態，文化旅游具有強勁發展勢頭，文化旅游發展政策對貫徹落實文化強國戰略，增強文化影響力和競爭力，振興文化產業和旅游產業具有引導、調節的重要功能，這就要求加大文化旅游發展政策支持力度，尤其是財政、稅收、金融等政策的扶持力度，加強對文化旅游市場和文化旅游企業的宏觀指導和政策引導，對文化旅游特色產業集聚區、全國文化旅游實驗區，國際知名旅游演藝品牌建設，歷史文化名城、文物古跡及非物質文化遺產開發利用，文化旅游活動品牌建設等發展文化旅游的重要舉措，要出臺更具體的實施辦法及扶持政策細則，同時要制定科學、合理、規范的行業標準和評價體系，把制度理性轉化為技術理性，切實推進文化與旅游結合發展，推動我國文化旅游向縱深發展。

3、文化旅游管理體制改革將進一步深化，文化旅游的深度發展勢必帶來文化的各種形態與旅游的深度結合，尤其是在高科技浪潮之中，文化產業不斷升級換代，新型業態不斷涌現，必然催生文化旅游更豐富的業態，這就對深化文化旅游管理體制改革提出了客觀要求，完善和推進文化旅游發展政策，需要加快文化、旅游系統管理體制機制改革，以使兩個系統的管理工作協調一致，從現實條件來看，地市級及以下的文廣新局與旅游局的合并將會成為文化體制改革的一個新趨勢，從長遠來看，考慮文化旅游業態的充分發展，文化、旅游、影視、出版、體育等多個部門協同合作機制建設也會成為完善文化旅游發展政策的客觀要求。

二、文化旅游產業進一步細分

觀察各省文化旅游產業的發展，可以發現文化旅游產業的發展已經告別了粗獷式的大雜燴發展路線，轉而開始進一步細化，有重點的進一步細化。目前，各省依據本地區的優勢推出的旅游文化產業主要有主題公園、紅色旅游、影視旅游、民族文化旅游等。

1、目前國內建成和在建的主題公園約有33座；大部分集中在長三角和珠三角的一線城市，如上海、南京、青島等；這實際反映了產業細化的一個趨勢，即在沿海一線城市大力發展主題公園項目。

網址:www.tmdps.cn

2、全國目前建成的影視基地以達上百家，從數量上說已經是很龐大了。目前排名比較靠前的影視基地有橫店、無錫、長影等影視基地。從影視基地的分布來看，前十大影視基地中只有上海影視樂園位于一線城市，其余大多分布于橫店、中山、涿州等二三線甚至四線城市。這說明，相比主題公園二三線城市更愿意發展影視基地來帶動當地的文化旅游產業。

3、在文化旅游資源中，紅色旅游資源也占到相當大的一塊比重，紅色旅游文化主要集中在江西、湖南和湖北等地，這些地區有豐富的紅色文化資源，借助資源的優勢大力發展紅色旅游文化是這些地區的普遍做法。

4、休閑度假旅游也將得到進一步發展。在未來城鄉規劃中將會不斷統籌考慮國民休閑度假需求。設施建設將會加強，服務功能不斷完善，布局將會合理優化，將會營造居民休閑度假空間。體育旅游、競賽表演、健身休閑與旅游活動將會融合發展。整形整容、內外科等優勢醫療資源面向國內外提供醫療旅游服務將會得到推進。依托我國中醫藥優勢，將形成一批中醫藥健康旅游服務產品。規范服務流程和服務標準，發展特色醫療、療養康復、美容保健等醫療旅游。未來我國將建立旅居全掛車營地和露營地建設標準，完善旅居全掛車上路通行的政策措施，不斷推出具有市場吸引力的鐵路旅游產品。森林旅游、海洋旅游、郵輪游艇旅游、低空飛行旅游將不斷得到發展。

5、鄉村旅游將繼續得到發展。依托各地區位條件、資源特色和市場需求，不斷挖掘文化內涵，發揮生態優勢，突出鄉村特點，將會不斷開發一批形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品。鄉村旅游與新型城鎮化將有機結合，合理利用民族村寨、古村古鎮，發展有歷史記憶、地域特色、民族特點的旅游小鎮，將會建設一批特色景觀旅游名鎮名村。

6、老年旅游將得到重視和發展。結合我國養老服務業、健康服務業發展特點，將會開發出多層次、多樣化的老年人休閑養生度假產品。

三、文化旅游產業將會得到創新性發展

文化旅游是一項充滿憧憬、創意的文化活動，必須以觀念創新推動文化旅游產品的開發。在文化旅游產品開發中，要按照全面創新的戰略要求，用新的思維認識、開發和管理文化旅游產品。

我國文化旅游產業今后工作的重點將在擴大旅游供給、優化產品結構、完善發展環境、加強改革創新等方面下工夫，不斷通過做大做強文化旅游業，從而實現“富民強國”的發展目標。具體來說，一是促進旅游投資，擴大旅游供給。二是加大產品開發，滿足消費需求。旅游產品開發的主要問題是產品供給不足、產品結構單一，特別是精品景區數量少、休閑度假類產品短缺。今后將會把傳統產品提檔升級和豐富新產品新業態擺在突出位置。三是加強改革創新，增強旅游業發展動力。四是加強規劃引導，推進區域旅游一體化發展。要重點抓好“一帶一路”、京津冀、長江國際黃金旅游帶等配合國家戰略發展的重點區域旅游規劃。五是完善旅游發展環境，挖掘旅游消費潛力。與旅游發達國家相比，我國旅游公共服務設施還不完善，很大程度上制約了旅游消費，必須在完善公共服務和優化發展環境方面下工夫。

網址:www.tmdps.cn

國家將繼續鼓勵文化旅游產品創新。譬如專業藝術院團與重點旅游目的地合作，打造特色鮮明、藝術水準高的專場劇目。大力發展紅色旅游，加強革命傳統教育，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。規范整合會展活動，發揮具有地方和民族特色的傳統節慶品牌效應，組織開展群眾參與性強的文化旅游活動。杜絕低水平的人造景觀建設，規范發展主題公園。支持傳統戲劇的排練演出場所、傳統手工藝的傳習場所和傳統民俗活動場所建設。

第三篇：2011年中國文化傳媒行業發展前景預測分析

?

2011年中國文化傳媒行業發展前景預測分析

? 今年一季度，傳媒行業在市場風格轉換中顯著跑輸大盤。研究機構認為，當前影響傳媒行業估值的關鍵因素并不是其業績表現，而是政策預期。中

國文化產業正走進政策的“春天里”。目前來看，盡管行業性催化劑還未出現，但新媒體的高增長機會值得持續關注。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》中明確提出，“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”，按此標準，假設GDP平均增速8%，則到“十二五”末，我國文化產業增加值將超過26600億元，年均復合增長超過21%。近日，《上海市文化創意產業發展“十二五”規劃》的編制情況和主要內容被披露，顯示出文化產業振興規劃已落實到地方層面。

東北證券認為，影響傳媒行業估值的關鍵因素并不是其業績表現，而是其政策預期。從2009年開始，文化體制改革正式進入加速階段，無論是政策支持力度還是經濟支持力度，都是前所未有的，中國文化行業迎來了政策上的春天。

不過從今年一季度的市場表現看，傳媒行業走勢偏弱，整體跑輸大盤約10%。申萬認為，主要原因有兩點：

一是市場風格轉換，從高估值新興產業轉向低估值銀行地產等大盤藍籌；

二是缺乏行業性催化劑，如10年一季度的三網融合。

從估值上看，目前傳媒行業11年PE中值39倍，接近歷史低點（35倍）。但值得一提的是，新聞出版等傳統媒體與影視娛樂、互聯網等新媒體市場估值也分化較大，新媒體估值顯著高于傳統媒體。

東北證券預計，從細分行業看，報紙行業2011年平均市盈率30倍，出版行業2011年平均市盈率35倍，廣電行業2011年平均市盈率50倍，廣告營銷行業2011年平均市盈率37倍，互聯網行業2011年平均市盈率42倍，內容制作行業2011年平均市盈率41倍。

這種分化直接反映了市場對于傳統媒體和新媒體前景的觀點。包括申萬在內的部分券商認為，整體來看，傳媒行業二季度依然缺乏行業性催化劑，建議關注擁有催化劑的個股投資機會。

其中，具備高增長預期的新媒體（影視/營銷/互聯網/移動互聯網）板塊備受機構推崇。申萬看好二季度收購兌現或三季度收購標的利潤規模超預期的藍色光標，相比美股奇虎360有估值優勢的順網科技，以及三網融合的真正受益者廣電信息。

值得一提的是，雖然目前市場上普遍認為傳統媒體發展前景黯淡，看好新媒體的高增長前景，但也有機構認為，以平面媒體為代表的傳統媒體目前仍舊具有政策和資質上的相對壟斷優勢，其盈利模式穩定有效、內容資源存量豐富、仍然是主流媒體；新媒體高增長的同時也存在相當的風險。因此有機構認為，在關注高成長的新媒體的同時，也要積極挖掘傳統媒體被低估帶來的投資機會。

第四篇：2013-2018年中國文化旅游行業深度調研及投資前景預測報告

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統調查報告網

2013-2018年中國文化旅游行業深度調研及

投資前景預測報告

報告目錄

第一部分 行業發展分析 第一章 文化旅游業分析 1 第一節 文化旅游的基本概述 1

一、文化旅游的內涵 1

二、文化旅游的核心 1

三、文化旅游業的深刻解讀 2

四、旅游文化的特征 2

五、旅游與文化的關系淺析 3 第二節 文化旅游產業的發展概況 4

一、中國文化旅游市場逐漸成型 4

二、中國文化旅游資源豐富多采 5

三、文化內涵成為旅游業發展的新焦點 5

四、2011年被確定為“中華文化游”主題旅游年 6

五、中歐文化旅游業發展的差異比較 8 第三節 文化旅游創意園區發展分析 12

一、文化旅游創意園區逐漸興起 12

二、“一站式體驗”的基本簡述 13

三、文化旅游創意產業園區的成因及特征淺析 14

四、文化旅游創意產業園區的開發模式剖析 16

五、文化旅游創意產業園區發展的戰略建議 18 第四節 文化旅游業存在的問題 20

一、我國文化旅游業發展面臨的主要難題 20

二、我國文化旅游業遭遇的主要挑戰 22

三、旅游產品開發面臨的三類文化矛盾 24

四、傳統文化型景區發展的尷尬局面 25 第五節 文化旅游業發展的對策分析 29

一、推進文化旅游產業發展思考 29

二、開發文化旅游產業的方略 30

三、促進我國文化旅游業發展的對策 31

四、提升中國文化旅游業競爭力的戰略方針 33

五、適當運用文化因素開發旅游產品的思路 34 第六節 2011年文化部、國家旅游局關于促進文化與旅游結合發展的指導意見 38

一、高度重視文化與旅游的結合發展 38

二、推進文化與旅游結合發展的主要措施 38

三、加強組織領導，完善工作機制 40

網 址：www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統調查報告網

第二部分 細分行業分析 第二章 民族文化旅游 42 第一節 民族文化與旅游業的關系 42

一、民族文化與旅游發展有三大相關性 42

二、民族文化與西部旅游業息息相關 42

三、民族文化決定著旅游業的競爭力 44

四、正確開發利用能有效保護民族文化資源 44 第二節 民族文化開發的相關概述 45

一、民族文化開發成功應具備的特點 45

二、民族文化資源開發面臨的阻礙 47

三、開發民族文化資源的對策 48

四、民族文化資源開發與保護 51

五、建立民族文化旅游資源產權制度的必要性 55 第三節 生態博物館模式在民族文化旅游中的應用透析 61

一、生態博物館模式簡介 61

二、生態博物館旅游的保護性原則 62

三、生態博物館旅游的原生態原則 63

四、生態博物館旅游的選擇控制原則 64

五、生態博物館旅游的社區參與原則 64

六、生態博物館旅游的效益回報原則 65 第四節 少數民族文化旅游業發展概況 65

一、少數民族文化旅游資源簡述 65

二、少數民族文化旅游資源的開發原則 66

三、旅游開發對少數民族文化的影響剖析 67

四、少數民族文化旅游資源開發面臨的難題 68

五、應加強少數民族文化旅游資源開發的保護力度 69 第五節 西部地區民族文化生態旅游的開發與保護綜述 70

一、西部民族文化生態層次分析 70

二、西部民族文化生態特點分析 71

三、西部旅游對民族文化生態的沖擊 72

四、西部旅游對民族文化生態的改良 73

五、西部民族文化可持續發展的旅游開發模式 74 第三章 紅色旅游 77 第一節 紅色旅游相關概述 77

一、紅色旅游的概念 77

二、紅色旅游資源的特點 77

三、紅色旅游文化發展的重大意義 80

四、紅色旅游的綜合價值分析 80 第二節 中國紅色旅游的發展概況 83

一、中國興起紅色旅游發展高潮 83

二、中國紅色旅游進入快車道 86

三、我國在全國范圍培育形成12個重點紅色旅游區 87

網 址：www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統調查報告網

四、2010年中秋長假全國紅色旅游情況分析 88

五、2011年我國紅色旅游業持續火爆 91

六、2010年安徽紅色旅游收入 92

七、2010年湖南紅色旅游人次和收入比增長均超兩成 93

八、2011年江西旅游接待總數突破1億人 93

九、河北紅色旅游綜合收入超200億元 94

十、我國紅色旅游《一期規劃》已超過了目標任務 二期規劃待報批 94 第三節 紅色旅游發展的問題分析 95

一、紅色旅游業面臨的主要難題 95

二、當前紅色旅游開發中存在的主要問題 96

三、對紅色旅游景區發展的思考 98 第四節 發展紅色旅游的策略與建議 99

一、紅色旅游業發展的對策 99

二、紅色旅游發展應注重塑造品牌 101

三、老區建設與紅色旅游業的互促發展 105

四、以社區旅游模式來推動紅色旅游和諧發展 107

五、紅色旅游可持續發展的相關建議 110

六、如何整合紅色旅游市場 112 第四章 影視旅游 117 第一節 影視旅游的相關概述 117

一、影視旅游的內涵 117

二、影視旅游的特征 118

三、影視旅游的動機淺析 119

四、影視文化對旅游業的促進作用 119 第二節 國外影視旅游業發展的成功經驗 120

一、美國 120

二、加拿大 121

三、韓國 122

四、印度 124 第三節 中國影視旅游產業的發展 127

一、我國影視旅游業的興起與開發情況 127

二、我國影視旅游聯姻產生巨大經濟效應 128

三、國內影視旅游熱掀起基地建設高潮 129 第四節 部分地區影視旅游業的發展 130

一、山西影視旅游業發展的現況及展望 130

二、海南影視旅游發展的基礎及開發路徑 134

三、影視文化給湘西旅游業帶來新血液 137

四、長沙影視旅游業發展的可行性及對策 141

五、橫店影視旅游形成完整產業鏈 143

六、電影《赤壁》成為赤壁旅游業發展的驅動器 144

七、開平市打造赤坎影視基地 做大旅游業蛋糕 145 第五節 影視旅游業存在的問題 147

網 址：www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統調查報告網

一、影視旅游開發中存在的阻礙 147

二、我國影視旅游開發的錯誤觀念 150

三、管理人才匱乏影響影視旅游發展 151 第六節 影視旅游業開發的對策分析 152

一、影視旅游結合發展需要關注的要點 152

二、加快我國影視旅游業發展的措施 153

三、民族地區旅游業和影視文化的結合策略探討 154

四、影視旅游的品牌塑造與推廣策略透析 155

五、我國影視旅游產業化的發展之策 157 第五章 其他文化旅游業 160 第一節 民俗文化旅游 160

一、民俗文化旅游的概念 160

二、中國民俗文化旅游開發的現況 161

三、民俗文化旅游開發的基本模式剖析 163

四、民俗文化旅游開發應遵循環保經濟原則 164

五、中國民俗旅游開發重點分析 165 第二節 宗教文化旅游 166

一、宗教文化與旅游業的相關性闡述 166

二、宗教文化旅游的涵義簡析 170

三、我國主要宗教旅游名山簡介 171

四、2011年中國12城市共組“禪宗文化旅游聯盟” 175 第三節 茶文化旅游 175

一、中國茶文化的定義與內涵淺述 175

二、茶文化旅游的主要內容 178

三、中國茶文化旅游發展概述 180

四、促進茶文化旅游業發展的對策 181 第四節 非物質文化遺產旅游 183

一、非物質文化遺產的基本概念 183

二、非物質文化遺產旅游開發日趨火熱 184

三、非物質文化遺產旅游開發面臨的挑戰 185

四、非物質文化遺產旅游發展的對策建議 185

五、海洋非物質文化遺產的旅游開發綜述 186 第三部分 各省市文化旅游分析 第六章 河南省文化旅游業 189 第一節 河南省文化旅游業發展概況 189

一、河南發展文化旅游產業具獨特優勢 189

二、河南借助演藝節目盤活文化旅游產業 189

三、促進河南省文化產業與旅游產業融合發展的建議 191

四、河南省文化旅游產業發展的出路探討 193 第二節 河南文化旅游產品的開發設計概述 198

一、自有資源的產品開發與設計 198

二、外源資源的產品開發與利用 200

網 址：www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統調查報告網

三、構建文化旅游消費循環 200

四、河南巨資打造函谷關古文化旅游區 201 第三節 鄭州市 202

一、鄭州市文化旅游產業發展近況分析 202

二、鄭州著力構建沿黃文化旅游產業帶 202

三、嵩山少林文化旅游成產業漸入佳境 203

四、鄭州市文化旅游產業發展的問題及對策 204

五、鄭州登封文化旅游產業發展的戰略解析 205 第四節 南陽市 207

一、南陽政府重視文化旅游產業發展 207

二、南陽玉文化成為旅游業發展助推器 209

三、南陽市臥龍區文化旅游產業發展潛力探析 212

四、2013-2018年南陽文化旅游業發展規劃 213

五、南陽文化旅游產業發展的對策建議 216 第五節 信陽市 218

一、信陽固始文化旅游業拉動經濟大幅增長 218

二、2011年信陽新縣文化旅游業取得可喜成績 219

三、信陽羅山縣積極加強文化旅游融合發展 220

四、信陽雞公山文化旅游業快速發展的政策建議 220

五、信陽光山縣文化旅游產業發展的深度思考 222 第六節 開封市 223

一、2010年開封文化旅游產業迅猛發展 223

二、2011年開封市文化旅游產業運行情況 225

三、河南開封文化旅游產業進入良性化軌道 225

四、開封市文化旅游產業存在的主要問題 228

五、促進開封市文化旅游產業發展的對策 230

六、“十二五”開封將重點發展文化旅游建設文化旅游強市 231 第七節 其他地區 232

一、周口文化旅游產業發展概況 232

二、2011年許昌市文化旅游項目建設成果突出 239

三、項城市文化旅游產業發展近況及對策 244

四、駐馬店汝南縣加快推進文化旅游產業發展 249 第七章 湖北省 251 第一節 湖北省文化旅游業發展概況 251

一、湖北省文化旅游業發展概況 251

二、湖北將著力開發三國文化旅游 253

三、湖北加快建設鄂西生態文化旅游圈 256

四、湖北文化旅游資源及開發現狀分析 256

五、2011年鄂西文化旅游業取得良好成效 260

六、湖北發展紅色文化旅游業前景看好 260 第二節 荊州市 263

一、深入解析荊州文化旅游產業的問題 263

網 址：www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統調查報告網

二、文化旅游產業的經營策略思考 264

三、文化旅游業資本增值的途徑分析 268

四、荊州“十一五”文化旅游發展回顧 278

五、做大做強荊州文化旅游產業的對策 281 第三節 孝感市 284

一、孝感市文化旅游業發展的環境及優勢 284

二、孝感市文化旅游業發展現況淺析 286

三、孝文化資源開發的價值探究 286

四、孝文化資源的綜合開發路徑選擇 290

五、促進孝文化旅游發展的策略 291 第四節 湖北秭歸 292

一、湖北秭歸文化旅游業發展迅速 292

二、秭歸屈原文化旅游開發狀況 296

三、秭歸屈原文化旅游開發存在的問題 298

四、秭歸屈原文化旅游開發的建議 299 第五節 昭君文化旅游業 301

一、項目實施的背景與意義 302

二、文化旅游開發的戰略思想 304

三、文化旅游開發的戰略布局 304

四、文化旅游開發思路與戰略措施 306

五、文化旅游開發的目標 311 第六節 鄂西生態文化旅游圈 313

一、鄂西圈文化旅游資源概況 313

二、鄂西生態文化旅游圈規劃體系與原則 313

三、鄂西圈文化旅游業發展的思路 314

四、鄂西圈旅游業發展要著力打造“山水人文”四大品牌 315

五、鄂西圈文化旅游業發展的戰略、布局及路線 320

六、2011年《鄂西生態文化旅游圈文化旅游發展規劃》解讀 324 第八章 湖南省 328 第一節 湖南省文化旅游業發展概況 328

一、湖南山水文學具有豐富的旅游開發潛力 328

二、湖湘文化影響下的湖南省旅游業探析 331

三、湘中六縣（市）勾畫文化旅游區藍圖 333

四、2011年湖南投30億設文化旅游產業基金 338 第二節 郴州 340

一、郴州旅游文化產業步入快速增長階段 340

二、2011年郴州旅游文化產業發展重點介紹 341

三、郴州民俗文化旅游產業快速發展的對策 342 第三節 吉首市 344

一、吉首市文化旅游產業近況分析 344

二、2011年吉首市專項資金扶持民族文化旅游業發展 345

三、吉首市全力打造湘鄂渝黔四省(市)邊區民族文化展示中心 346

網 址：www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統調查報告網

四、促進吉首市文化旅游產業發展的六大建議 346 第四節 鳳凰縣 348

一、鳳凰文化旅游產業步入快速發展軌道 348

二、鳳凰文化旅游產業取得巨大經濟效益 349

三、鳳凰文化旅游帶動各業發展 350

四、進一步推動鳳凰文化旅游業發展的建議 351 第五節 大湘西文化旅游產業 354

一、大湘西文化旅游業發展的基礎 355

二、大湘西文化旅游業發展的目標 355

三、大湘西文化旅游業發展的基本理念 355

四、大湘西文化旅游業的品牌塑造思路 356

五、大湘西文化旅游業發展需要的政策環境 357 第六節 張家界溶洞文化旅游發展戰略研究 357

一、溶洞文化旅游發展的成功探索 358

二、溶洞文化旅游發展的突出問題 359

三、溶洞文化旅游發展的戰略對策 360 第九章 山東省 362 第一節 山東省文化旅游業發展概況 362

一、山東旅游業推出一批具有濃郁文化底蘊精品項目 362

二、山東積極打造優秀文化旅游品牌 363

三、2010年“好客山東”文化旅游品牌得到有效推廣 364

四、促進山東文化旅游業發展的對策 364 第二節 濟寧市 366

一、濟寧市文化旅游產業發展現況 366

二、濟寧市文化旅游業發展規劃簡析 367

三、濟寧市文化旅游產業面臨的問題及解決措施 369

四、抓住機遇濟寧積極塑造文化旅游知名品牌 374

五、2011年濟寧市文化旅游產業發展的重點任務 376 第三節 曲阜市 376

一、文化旅游業成為曲阜市經濟增長新亮點 377

二、2011年曲阜文化旅游產業創造可喜佳績 377

三、曲阜促進文化旅游業發展的主要做法 377

四、曲阜市文化旅游產業發展戰略透析 379 第四節 其他地區 381

一、沂水文化旅游業興旺發達 381

二、青島積極挖掘文化旅游潛力 382

三、鄆城積極推進文化旅游業全面發展 383

四、萊陽文化旅游產業發展的戰略思路分析 388

五、荷澤東明縣文化旅游產業進程加快 389

六、山東臨沭文化旅游業成為經濟增長新引擎 390

七、山東省棗莊市文化旅游業發展綜述 391 第十章 云南省 394

網 址：www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統調查報告網

第一節 云南省文化旅游業發展概況 394

一、云南省文化旅游產業發展特點透析 394

二、2010年云南省文化旅游產業再添新項目 395

三、2011年云南省文化產業與旅游產業互動發展 395

四、云南省文化旅游產業發展的對策 396

五、云南文化旅游產業發展的遠景預測 400 第二節 云南省民族文化旅游業分析 417

一、云南民族文化旅游業發展的深遠意義 417

二、云南民族文化旅游的SWOT剖析 418

三、云南集中精力創建民族文化旅游區 420

四、云南民族文化旅游取得長足發展的原則 421

五、加快云南民族文化旅游業發展的建議 421 第三節 麗江民俗文化旅游業分析 423

一、麗江古城基本簡介 423

二、麗江古城民俗文化旅游發展具有重要意義 423

三、麗江古城民俗文化旅游發展面臨的挑戰 425

四、麗江古城民俗文化旅游發展的對策措施 426 第四節 大理 427

一、大理旅游文化產業發展進程綜述 427

二、2010年大理市旅游文化進展狀況 428

三、大理積極發展文化旅游產業 429

四、弘揚大理特色花卉文化 促進旅游文化產業發展 429

五、大理劍川民族文化旅游產業發展壯大的路徑 431 第五節 其他地區 432

一、楚雄州文化旅游產業面臨大好局面 432

二、楚雄祿豐縣文化旅游業發展措施淺析 436

三、雙江文化旅游產業發展概述 440

四、2011年姚安全面推進文化旅游產業發展 443

五、巧家縣文化旅游產業發展勢頭強勁 445 第十一章 四川省 448 第一節 四川省文化旅游業發展概況 448 一、四川文化旅游資源介紹 448

二、文化旅游成為震后四川旅游業發展方向 449 三、四川文化旅游業發展的目標與對策 452 四、四川文化旅游業發展的政策建議 453 第二節 四川省文化旅游產業的融資分析 457

一、2011年四川推出旅游文化國際化貸款項目 457

二、文化旅游業吸收社會資本的主要經驗解析 458

三、社會資本投入文化旅游業面臨的挑戰 459

四、文化旅游業吸引社會資本投資的建議 461 第三節 四川民族地區文化旅游發展綜述 465

一、民族地區文化旅游業基本發展情況 465

網 址：www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統調查報告網

二、民族地區文化旅游發展存在的難題 466

三、民族地區文化旅游呈現兩大趨向 472 四、四川省民族文化旅游業發展的對策 479 第四節 主要地區文化旅游業 479

一、阿壩州文化旅游產業發展壯大的路徑分析 479

二、“小平故里”文化旅游開發近況 487

三、雅安文化旅游產業發展前景 492 四、四川大禹文化旅游資源開發利用探討 494 五、四川省樂山市文化旅游資源開發構想 496 六、四川三國文化旅游資源的整合與深度開發 503 第十二章 貴州省 508 第一節 貴州文化旅游業發展概況 508

一、貴州文化旅游資源概述 508

二、2011年貴州隆重打造端午文化旅游項目 511

三、貴州大夜郎文化旅游圈發展機遇來臨 512

四、貴州發展旅游文化產業的條件 512

五、貴州旅游文化系列產品開發構想 515

六、創立文化產業品牌 520 第二節 貴州民族地區文化旅游業發展的經驗探究 521

一、借助媒體力量貴州民族文化旅游業發展迅猛 521

二、應用新媒體網絡 522

三、借用品牌媒體做宣傳 522

四、借助文化媒介名人提升知名度 523

五、巧借歌舞產品宣傳自己 524 第三節 主要地區文化旅游業 526

一、銅仁市文化旅游產業發展現況 526

二、赤水市文化旅游產業發展綜述 528

三、荔波文化旅游產業發展淺析 532

四、黔南文化旅游產業發展的思路分析 537

五、務川縣文化旅游產業發展的成功經驗評析 542

六、松桃自治縣文化旅游產業發展特點剖析 545

七、文化旅游產業成為鎮遠戰略性支柱產業 547 第十三章 其他地區 548 第一節 安徽省 548

一、安徽努力開創文化與旅游共贏局面 548

二、安徽省三座名山擠身全國“十大文化旅游勝地” 548

三、安徽桐城大力發展文化旅游產業 549

四、安徽蕪湖重點發展文化旅游產業 549

五、2011年安徽旅游主打文化牌 主推六大文化旅游項目 552

六、2011年安徽省設立皖南國際旅游文化示范區 553

七、2011年安徽將推出系列文化旅游新品 554 第二節 甘肅省 554

網 址：www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統調查報告網

一、甘肅文化旅游業成為經濟危機中發展亮點 554

二、以絲路文化為核心 甘肅旅游業進入黃金發展期 556

三、甘肅武威文化旅游產業發展的深入思考 557

四、甘肅禮縣文化旅游產業發展概況 558

五、精品三國文化旅游線又成為天水旅游一大亮點 560

六、靈臺縣強力推進文化旅游產業開發工作 561

七、甘肅西和巧打文化品牌加快旅游產業發展 562 第三節 福建省 562

一、福建媽祖文化旅游的開發價值 562

二、福建紅色文化遺產的保護與旅游開發 564

三、福建安溪竭力推廣茶文化旅游品牌 566

四、福建省武夷山大力發展文化旅游業 567

五、2011年福建著力振興文化旅游產業 573 第四節 海南省 575

一、海南省五大文化旅游資源分析 575

二、文化助推海南旅游業高速發展 577

三、海南挖掘“僑文化” 發展“咖啡”旅游業 580

四、海南民俗文化旅游資源的開發 581

五、海南白鷺湖新農村生態文化旅游開發的可行性與前景分析 585 第五節 河北省 589

一、河北省文化旅游資源特色與優勢 589

二、河北省文化旅游資源空間布局設想 590

三、河北省文化旅游精品開發重點 591

四、河北省文化旅游用品的六大開發系列與開發思路 595

五、河北西柏坡紅色文化旅游產業的進一步開發探討 597 第六節 山西省 603

一、山西的歷史定位與文化旅游資源分析 603

二、山西的文化旅游業發展概述 605

三、文化旅游業將成為大同第二大支柱性產業 609

四、山西右玉借助《走西口》亮出西口文化旅游牌 610

五、經濟危機下山西文化旅游業發展的方向 610

六、山西省發展文化旅游產業的模式探討 613 第七節 陜西省 617

一、陜西文化旅游產業發展態勢良好 617

二、陜西紅色文化旅游資源的保護與開發 617

三、陜西玉華山佛教文化旅游開發價值分析 620

四、陜西省三國文化旅游發展日漸成形 622

五、2011年扶風文化旅游業打造百億產業集群 622

六、2011年寶雞市文化旅游產業簽約122億元 624

七、陜南地區水文化旅游資源開發策略 625 第八節 廣西省 629

一、深入探討廣西文化旅游產業的發展模式 629 網 址：www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統調查報告網

二、做大做強桂林文化旅游產業的思考 632

三、賓陽縣文化旅游產業成為重點經濟支柱 633

四、廣西藤縣壯大文化旅游產業 635 第九節 江西文化旅游資源的開發利用 637

一、贛文化的表現形態及歷史發展 637

二、贛文化旅游資源的現狀 638

三、贛文化旅游資源開發中面臨的問題 639

四、贛文化旅游資源的開發策略 640 第十節 北京、天津市 641

一、2011年京津聯手打造旅游文化圈 641

二、未來5年天津打造9大旅游文化板塊 643 第十一節 澳門世界文化遺產旅游的創新性開發策略研究 644 第十二節 江南水鄉古鎮文化旅游資源開發分析 653

一、江南水鄉古鎮文化旅游資源開發現狀 653

二、江南水鄉古鎮文化旅游資源開發中的不足之處 656

三、江南水鄉文化旅游資源開發中的“三強化”措施 657 第四部分 行業營銷與重點企業分析 第十四章 文化旅游業營銷分析 660 第一節 旅游文化營銷的運作形式剖析 660

一、運作基礎 660

二、文化包裝與產品設計 660

三、文化傳播與廣告促銷 661

四、文化體驗與旅游品牌 661 第二節 主題公園的影視營銷方法解析 662

一、影視拍攝對主題公園的促進作用淺述 662

二、影視主題公園發展存在的問題 662

三、營銷環境與市場定位分析 664

四、產品的開發、營銷及組合策略 665 第三節 體驗經濟在紅色旅游產業的融合發展 669

一、體驗經濟對紅色旅游產品的積極作用簡述 670

二、紅色旅游發展存在的主要問題 671

三、紅色旅游產品的營銷要點透析 672

四、紅色旅游景區體驗型開發的具體模式探析 673 第十五章 重點企業 676 第一節 華僑城 676

一、企業概況 676

二、2010-2011年企業經營情況分析 676

三、2010-2011年企業財務數據分析 678

四、2012年企業發展最新動態與策略 684

五、企業未來發展展望與戰略 685 第二節 宋城集團控股有限公司 690

一、公司簡介 690 網 址：www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統調查報告網

二、宋城集團用文化助推旅游業發展 691

三、宋城集團對文化資源進行有效的商品開發 694

四、宋城集團投資理念透析 697

五、2011年宋城股份登陸創業板 699 第三節 東聯集團 700

一、公司簡介 700

二、東聯集團進入文化旅游業的背景分析 703

三、東聯集團文化旅游業發展規劃 706 第四節 其他企業簡介 707

一、鄂西生態文化旅游圈投資有限公司 707 二、四川美侖旅游文化產業投資有限公司 710

三、成都文化旅游發展集團有限責任公司 712

四、唐家灣文化旅游有限公司 715 第五部分 行業發展前景預測

第十六章 2013-2018年文化旅游業發展前景預測 716 第一節 2013-2018年旅游業總體前景展望 716

一、中國旅游業發展的潛力探討 716

二、中國旅游業發展的主流趨勢預測 717

三、中國旅游業發展的走向淺析 718

四、中國旅游市場未來發展趨勢透析 719

五、我國旅游產品將更加豐富 720

六、“十二五”中國旅游業收入預測 721 第二節 2013-2018年文化旅游業的趨勢分析 721

一、2012年文化旅游業趨勢分析 721

二、農村旅游文化產業發展面臨大好機遇 723

三、欠發達地區民俗文化旅游業發展空間廣大 724

四、擴大內需政策下文化旅游業投資前景看好 725

五、2012文化旅游業發展機遇與投資策略 725 圖表目錄

圖表：文化旅游創意園“一站式體驗”的形成 13 圖表：文化旅游創意產業園區成因圖 14 圖表：文化旅游創意產業園區概念示意圖 15 圖表：文化旅游創意產業園區開發的主流模式 16 圖表：2010年中秋長假全國10個重點紅色旅游城市接待人數及旅游收入分析 88 圖表：自有資源開發市場設計 199 圖表：自有資源層次設計開發與功能優勢比較 199 圖表：外源資源比較與評價 200 圖表：許昌市2010年文化旅游產業重點項目建設目標任務 239 圖表：四川省文化旅游產業吸引社會資本分析 460 圖表：澳門世界文化遺產旅游認知度在受教育程度的上的分異 645 圖表：澳門世界文化遺產景點 646 圖表：文化遺產感知與向朋友推薦的成對樣本T檢驗 650 網 址：www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統調查報告網

圖表：江南九大水鄉古鎮宗教文化景觀 653 圖表：江南九大水鄉古鎮名人故居、名人墓或紀念館景觀 654 圖表：江南水鄉九大古鎮中出現頻率最高的5個用于橋梁名稱的字 654 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司主營構成表 678 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司流動資產表 679 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司長期投資表 679 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司固定資產表 679 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司無形及其他資產表 679 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司流動負債表 680 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司長期負債表 680 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司股東權益表 680 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司主營業務收入表 681 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司主營業務利潤表 681 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司營業利潤表 681 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司利潤總額表 681 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司凈利潤表 682 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司每股指標表 682 圖表：2010-2011年四季度華僑城股份有限公司獲利能力表 682 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司經營能力表 682 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司償債能力表 683 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司資本結構表 683 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司發展能力表 683 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司現金流量分析表 683

網 址：www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

第五篇：中國文化旅游

荊門市文化旅游發展研究

摘要

當前我國旅游進入快速發展的新時期，呈現出注重培育旅游資源核心競爭力、樹立旅游品牌、強調高度整合旅游資源、追求行業集約化運作與跨行業整合等諸多新時期旅游發展的特征。

素有“荊楚門戶”之稱的荊門市，貴為楚文化的發祥地，屈家嶺文化、荊楚文化、三國文化、明文化、長壽文化等源遠流長，歷史文化底蘊深厚，文化資源特色明顯，但旅游起步較晚，發展速度較慢，期間經歷了一個長期的探索過程:旅游文化產業鏈條松散、企業競爭無序、企業間的合作與聯系機制弱化、文化資源整合能力差、經濟效益低下、文化旅游品牌知名度低、旅游發展方式粗放等。漫長的探索過程給荊門旅游的發展帶來效益的同時，背后隱藏的是更多慘痛的教訓和無盡的思考。立足于荊門市知名旅游目的地建設，積極整合各方資源，探索一條新型的、可持續的旅游發展模式，成為荊門市旅游業發展的重要導向。深入挖掘文化資源，積極發展文化旅游，培育多元化文化旅游產品，塑造文化通過“加強產品創新，樹立文化旅游優勢品牌”、“推動傳統文化旅游目的地升級轉型”、“構建旅游人才培養長效機制”等對策推進荊門市文化旅游的發展。關 鍵 詞荊門市文化旅游發展研究

荊門位于湖北省的地理中心，鄂西山地與江漢平原的交接地帶，東眺武漢，西臨三峽，南望瀟湘，北通川陜，素有“荊楚門戶”之稱。由于地理位置具有獨特性，地理景觀與周邊，尤其是北、東、南邊地區差異明顯。荊門歷史悠久，文化底蘊深厚，資源豐富，基礎設施日趨完備，是中西部地區經濟發展極具活力的城市之一。先后成為中國優秀旅游城市、中國特色魅力城市，是湖北省歷史文化名城。

荊門歷史悠久，山川秀美，位于國家三國旅游線和三峽旅游線上，名勝古跡星羅棋布，出土文物異彩紛呈。荊門市境內旅游資源豐富，且文化內涵豐富，為促進文化旅游的發展提供了得天獨厚的條件。荊門境內不僅有國家級重點文物保護單位紀山楚王族古墓群、明顯陵等，還有現代建筑華夏藝林園、鳳凰娛樂城、龍泉公園等。歷史建筑有:老萊子山莊、龍泉書院、來龍石橋、綠林寨、魁星閣等。宗教建筑有:文峰塔、洪山古寺、唐安古寺、千佛寺。在以上景點(區)中，知名度較高的主要有:亞洲第一，國內第二的黃仙洞喀斯特地貌云盆景觀、中南第一陵—明顯陵、紀山楚墓群以及漳河風景區、老萊子山莊、綠林寨、元佑官、溫泉山莊等。①中華人民共和國國家標準《:旅游資源分類、調查與評價》(GB/TI8972一2003)為依據，結合荊門市旅游資源實際情況。

荊門旅游文化的主打品牌首推歷史悠久而璀璨豐富的荊楚文化，主題性文化

品牌自然主要集中在“荊楚文化”品牌，加強文化主題品牌整合，是打造整體性文化旅游大品牌的關鍵也許有人擔心，荊州打楚文化牌己經在先，荊門再打楚文化牌沒有意義。可以從以下幾個方面來營造

1.“走楚道”—開發建設“荊襄古道”。在荊襄古道荊門城西山系恢復建設重現歷史的關卡、驟站等景點，向北與襄陽古城連接，往南與荊州古城聯通，開發出一條荊襄古道旅游長廊，讓游客體會真實的三國游。

2.“游楚城”—將荊門打造成國內知名的“楚城”旅游目的地。可以通過深入挖掘楚文化現代科技復制楚國當時的宮廷建筑，進一步來說，可以建立楚文化影視基地，也可以通過建設荊楚風情街、美食街等來樹立荊門“楚文化城”的品牌形象。

3.“游楚水”—開發建設“楚源湖”、莫愁湖、惠亭湖、漢水等旅游景點。深度挖掘楚文化元素，開發漢江沿線的名人文化和三國文化，通過旅游景觀和相關活動把最有旅游開發價值和最能體現楚文化的元素表現出來，形成漢江休閑旅游風景帶。不僅能賦予該景觀深厚的文化內涵，同時也能成為活化歷史的一個載體和窗口。

4.“過楚節”—將楚文化與荊門當地的傳統節日和現代節慶活動融合起來，開發出參與性強、體驗性強的文化活動，可以通過舉辦楚文化節會活動。如:仙居廟會、紀廣冠穿大學周頁d七學位論文荊門市文下七旅游發展習于究山廟會、荊門油菜花旅游文化節等，讓游客深切感受到楚文化的氛圍，擴大荊門門戶的影響力。

5.“購楚藝”—將楚人的器物制作工藝與特色旅游商品開發相結合，開發出代表荊門形象而又富有濃郁楚文化的旅游產品。“青銅冶煉工藝”、“絲織刺繡工藝”和“竹木鬃漆工藝”是楚人三絕，另外還有竹書鳥書、青銅劍、漆器、弓箭、楚簡、漆畫等制作工藝，將其與旅游商品開發相結合，既能凸顯荊門地方特色又彰顯楚文化底蘊，還可以供游客鑒賞收藏，并進行對外宣傳，可謂一舉多得。

6.“品楚食”—將楚國美食融入荊門旅游飲食中，打造具有荊門地方特色鮮明的楚菜系列，如:“楚王宮廷宴”、“荊楚風味小吃”等。楚菜系列可以在荊門現有的特色小吃(如:蟠龍菜、石牌豆腐、京山早餐湯、米茶等)上進一步深加工和研制開發，推動農產品和食品加工的產業化。

“明文化”和“長壽文化”是荊門市重點文化旅游區的品牌，加強重點旅游區文化旅產品的開發與設計，以主題性文化旅游產品為主，推進重點旅游區文化旅游產品的品牌打造，是打造荊門市旅游目的地文化產品體系的重要支撐。

第一，以“世界文化遺產—明顯陵”為代表，開發建設體現明文化特點的主要文化旅游產品，在明顯陵古城重點開發以“明文化”為主的場景演出，將古城

文化以展示的形式傳承。同時，開發游客參與性強的文化活動，根據時間的漸進性，有序安排文化活動，達到將游客留下來的目的。目前，鐘祥市政府正在設計明顯陵景區總體規劃，計劃把明顯陵打造成“國內一流”的明文化旅游目的地。規劃設計中的大明永樂園是中國第一家明文化主題公園，占地1200畝，投資10億元，擬建設四府三街等設施。該文化主題公園建成后，將與杭州宋城、開封清明上河園、西安大唐芙蓉園媲美。

第二，打造以“中國長壽之鄉—鐘祥市”為龍頭的長壽文化，剔牌，以鐘祥為中心，整合荊門市長壽文化旅游資源，積極開發一長壽村、長壽鎮等長壽旅游產品，精心設計組合長壽旅游路線。

新資源利用與資源再開發，新項目策劃應圍繞大品牌塑造、大旅游產品體系建設的要求，重點開發和更新養生文化旅游產.兄、“綠色”生態養生產.易、“紅色”革命旅游產品、休閑度假旅游產品、城市綜合旅游產品、節慶節事旅游產品、鄉土民俗文化產品等。此外，抓住“鄂西生態文化旅游圈”建設的機遇，組織和開發自駕車主題旅游產品。資源開發與新項目建設，實現旅游產品結構優化升級，主要從以下幾方面著手:廣厄穿大學周面d匕學位創扮文荊門市文j七旅游發展習卜究

第一，重點實施從觀光游覽向休閑度假、商務會議、生態養生擴展，從單一的觀光旅游產品向休閑度假、商務會議、文化旅游、節慶旅游、生態旅游、生態養生等綜合性旅游產品方向發展;

第二，從物質性文化旅游向物質文化與非物質文化、自然風光旅游并重方向轉變。開發建設物質文化與非物質文化的多樣性文化產品，實現文化產品互補與升級，重點建設一批“文化旅游名品、會議度假新品”，形成特色旅游產品系列。

在旅游戰略大格局的背景下，要正確看待旅游競爭與合作的關系，形成“合作也是一種競爭”的觀念。從競爭角度來講，現代旅游的競爭不純粹是單個景區間或相鄰城市間的競爭，而是大區域間或大旅游線路間的競爭，特別是對于旅游資源具有趨同性的旅游目的地之間，除了競爭還應該加強合作，形成大的旅游目的地，大的旅游線路，如“絲綢之路”、“京杭大運河”等旅游精品線都是典范。荊襄地區的旅游資源也具有趨同性，荊門應該注意:正確看待荊門與周邊城市的競爭一與合作，在形象定位上應該差異化，形成一級客源市場中的競爭優勢;同時應該加強與周邊城市的合作，盡快融入“鄂西生態文化旅游圈”，共同把它打造成國內外具有吸引力的旅游目的地，吸引更多的游客，為荊門爭取二、三級客源市場的共享優勢。

推動傳統文化旅游目的地的轉型升級，就必須改變傳統的觀光體驗式的文化旅游現狀，實現文化旅游從觀光體驗到休閑度假體驗的轉變。因此，荊門必須加

強旅游配套設施建設。第一，積極建設高水準的度假居住設施。按照旅游者需求層次的高低，開發建設高、中、低不同檔次的度假場所，注重從環境綠化、出行便捷程度、休閑設施打造等方面營造休閑度假環境;同時積極建設養生公寓，推出養生飲食產品，為度假者創造養生度假設施。

民俗文化資源是荊門市的財富，積極挖掘民俗文化內涵，與旅游資源進行深度整合與開發，為旅游者提供多樣化的體現當地特色的文化旅游產品。第一，積極開展“民俗文化體驗”的產品開發，舉辦“民俗文化節慶活動”，諸如民歌活動、紀山廟會等，將民俗文化以“活”的展示，選取具有代表性和展示性的民俗文化節慶在選定地點邀請旅游者參與體驗。第二，積極舉辦“美食文化節”，積極開發注入“楚王宮廷宴”、“荊楚風味小吃”“蟠龍菜”等荊門特色美食，將荊門特色的美食邀請旅游者共同品嘗，并設置各類獎項，激發旅游者的參與熱情。此外，積極推薦與開發各類民俗旅游商品，以供展示和銷售。第三，積極開發養生飲食產品，擴大飲食產品生產供應，充分發揮長壽文化與長壽養生旅游目的地的功能。深入研究長壽老人的飲食特點和飲食規律，對長壽飲食產品進行蛇毒開發與整合。同時，大力開展飲食產品生產供應開發，鼓勵當地居民根據長壽老人的飲食產品進行種養。諸如長壽老人的蔬菜、玉米等，引導居民開展以家庭為單位大力種植，或者以集體投資的方式開展規模化、標準化種植，擴一大長壽飲食產品的生產供應鏈條，保障長壽飲食產品對旅游者需求的供應。

大力開發休閑養生度假產品:

第一，依托荊門鄉村的田園風光，導鐘祥養生度假旅游者參加田地耕種、養生傳統。要加強與其他旅游形式的組合，提高各類旅游資發展具有田園特色的鄉村休閑度假旅游。諸如引采摘等項目，學習和發揚鐘祥當地居民愛勞作的廣西。

第二，必須注重與周邊的生態農業旅游、鄉村旅游、農家樂等多樣化旅游產品的整合，組織文化旅游與鄉村旅游、生態旅游等路線聯合，從而豐富文化旅游的內容、延伸文化旅游的深度，大力推動文化旅游目的地競爭力的提升。

對此應該構建旅游人才培養機制，加大旅游教育培訓，實施旅游教育培養工程隨著荊門市旅游業的發展，旅游人才需求缺口十分突出，人才結構函待完善，“十二五”期間，要重點抓好旅游培訓體系建設。依托我市大、中專院校建立旅游教育培訓中心，加快旅游人才的培養步伐，實施旅游人才教育、培訓工程。重點加大對導游員、管理服務、項目策劃、宣傳促銷人才的培養。可以對現有的旅游從業人員采取崗一前培訓、崗上進修，甚至脫崗深造等一系列方法，以有效滿足荊門市文化旅游業發展過程中對旅游專門人才一的需求。

參考文獻

[1]張躍西.論發展竹文化旅游業【J].旅游學刊，1996，(4):39一42.[2]李英雄.漢字修學旅游色議[J1.旅游學刊，1997，(6):33一36.[3]杭艷秀.沈陽清文化旅游的營銷策略研究[J].遼寧師范大學學報，2009，(9):45一46.[4]鄭海燕，徐紅是.戴光全.構建旅游目的地的文化旅游產品結構體系—以蘇州為例[J].人文地理，2003，18(2).[5]曹啟富.成都市文化旅游綜合開發研究[JJ.社會科學研究，2005.1.廣毛叮大學五頁士學位論文荊門市文下匕旅游發展幣開鄉乙晗0]許志暉，丁登山等.對南京文化旅游開發模式與整合重點的探討團，人文地理，2006(3).[6]張春香，劉志學.基于系統動力學的河南省文化旅游產業分析[JJ.管理世界，2007

[7]〕金方梅.鄉村民族文化旅游保護開發模式探討—重視文化旅游者在文化保護中的作用[J].貴州師范大學學報(自然科學版)，2003年04期.陽3」高燕，凌常榮.旅游者對黑衣壯民族文化的真實性感知差異與滿意度田.旅游學刊，2007年第11期.[8]田里主編.旅游經濟學「M」.北京:科學出版社，2004.仁55〕劉國炳、黃大學.荊門旅游資源比較優勢及開發構想[J].荊門職業技術學院學報，2008年12月，第23卷第12期.[9]葉中章.荊楚門戶休閑之都—關于打造鄂西生態文化旅游圈荊門文化品牌的幾點思考[J].世紀行,2010年第7期,p27一28