第一篇：“中日合辦動漫節(jié)、影視周——日本動漫節(jié)”在京開幕

“中日合辦動漫節(jié)、影視周——日本動漫節(jié)”在京開幕

中國文化傳媒網(wǎng)訊 11月23日，“中日合辦動漫節(jié)、影視周——日本動漫節(jié)”在北京拉開帷幕。文化部部長蔡武與日本外務(wù)大臣玄葉光一郎出席開幕式并為活動剪彩。國家廣電總局副局長張丕民、日本駐華大使丹羽宇一郎、文化部有關(guān)司局的負(fù)責(zé)同志以及中日動漫影視界代表300余人出席活動。

蔡武在致辭中說，“中日合辦動漫節(jié)、影視周”是中日兩國領(lǐng)導(dǎo)人的倡議，也是兩國業(yè)界和人民的共同心聲。此前在日本東京舉辦的“中日合辦動漫節(jié)、影視周——中國動漫節(jié)、影視周”得到了日本官方和民間的熱情支持、關(guān)心和幫助，并取得了圓滿成功，相信本次日本動漫節(jié)也一定會受到中國人民的喜愛和歡迎，為中日合辦動漫節(jié)、影視周全年的活動畫上一個圓滿的句號，為促進(jìn)中日動漫的交流與合作、推動中日文化交流不斷向前發(fā)展、加強(qiáng)中日兩國人民間相互理解與友誼做出貢獻(xiàn)，并奏響2012年中日邦交正常化40周年慶祝活動的美麗序章。

玄葉光一郎在致辭中表示，動漫和影視作品深受中日兩國人民喜愛，希望中日兩國多開展深入人心的交流，為改善兩國國民感情、加強(qiáng)相互理解，推動中日戰(zhàn)略互惠關(guān)系而做出努力。

“2011中日合辦動漫節(jié)、影視周”活動系落實2010年5月溫家寶總理訪日時與日本領(lǐng)導(dǎo)人達(dá)成的共識。“日本動漫節(jié)”是今年活動的最后一項內(nèi)容，由日本國駐華大使館、外務(wù)省、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省、總務(wù)省、文化廳、觀光廳，中國文化部、國家廣電總局共同主辦，將于11月23日至12月7日先后在北京、上海舉辦，內(nèi)容主要包括動漫歌曲演唱會、動漫電影放映會等活動。

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第二篇：動漫節(jié)調(diào)研

大學(xué)生對杭州動漫節(jié)旅游形象的感知分析——以浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)生為例

田野、趙寬

一、研究背景

中國國際動漫節(jié)已成為目前國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大、參與最廣、人氣最旺，在海內(nèi)外享有廣泛影響力和知名度的動漫節(jié)。2006年8月，國家廣電總局致函給杭州市委、市政府，明確中國國際動漫節(jié)固定在杭州舉辦。目前，國內(nèi)各地的動漫節(jié)遍地開花，但真正屬于國家級的只有落戶杭州的“中國國際動漫節(jié)”。該項目被列入國家“十一·五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要，是國家重點支持的八大文化會展項目之一（全國共8項，浙江1項，會展舉辦地分布在北京、上海、杭州、深圳四大城市）。

自2005年以來，杭州已成功舉辦了兩屆中國國際動漫節(jié)，受到各級領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和社會各界的廣泛好評，特別是得到了國家廣電總局的充分肯定。首屆中國國際動漫節(jié)產(chǎn)業(yè)博覽會碩果累累，高峰論壇影響深遠(yuǎn)，原創(chuàng)大賽反響強(qiáng)烈，文化活動精彩紛呈，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯。第二屆中國國際動漫節(jié)已吸引美國、英國、日本、韓國等24個國家和地區(qū)；組織了盛大精致的開幕式晚會、規(guī)模空前的產(chǎn)業(yè)博覽會、首屆“美猴獎”動漫專業(yè)大賽、國內(nèi)頂級的卡通巡游、具有歷史意義的“十國動漫節(jié)組委會峰會”等10多項影響大、效果好的活動項目；產(chǎn)業(yè)博覽會面積達(dá)到4.6萬平方米，參展企業(yè)、媒體、基地、院校380余家，展位數(shù)2500個；簽約項目40個，投資額21.6億元、總成交額37.6億元；參觀人數(shù)達(dá)到28萬人次；民主測評非常滿意和滿意率達(dá)到80%。總體成效和數(shù)據(jù)成倍增長。

二、研究意義

旅游形象作為吸引旅游者做出旅游行為的關(guān)鍵因素之一，其重要性已獲得國內(nèi)外學(xué)者的一致肯定。國外相關(guān)研究表明了解旅游者對于目的地形象的認(rèn)知，不僅可以幫助旅游業(yè)界尋找潛在游客，發(fā)掘地區(qū)旅游發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，更可在目標(biāo)市場游客心目中創(chuàng)造鮮明而相異于其他旅游目的地的旅游形象。

中國國際動漫產(chǎn)業(yè)博覽會作為杭城的一項旅游節(jié)慶活動，也吸引了越來越多的海內(nèi)外

游客，是杭州節(jié)慶旅游不可或缺的發(fā)展良機(jī)。為了能夠吸引足夠多的游客參與杭州動漫節(jié)，動漫節(jié)相關(guān)部門必須先了解潛在游客心目中世博會的形象，才能針對特定的族群進(jìn)行有效的市場定位和營銷，以此來樹立甚至是改變潛在游客心目中的世博會旅游形象，最終達(dá)到吸引更多游客參與動漫節(jié)的目的。

該研究以浙江工業(yè)大學(xué)大學(xué)生為例從旅游形象角度探討動漫節(jié)的完整與獨特旅游形象，為動漫節(jié)相關(guān)部門及旅游業(yè)者作為世博會營銷參考依據(jù)。

三、研究方法

1、研究對象

根據(jù)研究目的，本文探討的對象為大學(xué)生團(tuán)體中動漫節(jié)的潛在游客。但基于人力與財力的限制，本文也無法針對所有大學(xué)生游客進(jìn)行調(diào)查。由于浙江工業(yè)大學(xué)地處杭州市，且具有較強(qiáng)的出游動機(jī)和能力。所以本文擬針對浙江工業(yè)大學(xué)屏峰校區(qū)大學(xué)生作為調(diào)查對象。

2、問卷設(shè)計

本文采用量化測評的方式，保證對目的地單個屬性的清晰測量，主要是選取一系列動漫節(jié)的評價屬性以及熟悉度參與意愿的內(nèi)容，運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)工具獲取定量評價并通過數(shù)理統(tǒng)計得到杭州動漫節(jié)的旅游形象、熟悉度以及參與意愿的量化數(shù)據(jù)。

問卷內(nèi)容共分五個部分，第一至第五部分依次分別為基本資料統(tǒng)計、對杭州動漫節(jié)的熟悉度、杭州動漫節(jié)的認(rèn)知形象、整體形象(旅游意向分?jǐn)?shù))與旅游意愿(旅游意向分?jǐn)?shù))。第一部分為受訪者的基本資料，屬于類別資料，包含性別、年級、月生活費等情況。在第二、三部分，量表采用李克特五點尺度來計分予以量化，由“非常不同意”至“非常同意”依序給予1、2、3、4、5分；第四、五部分以兩極化五點尺度語意量表分別衡量整體形象與旅游意向，分?jǐn)?shù)越高表示越正面。

本次調(diào)查共發(fā)放問卷40份，回收39份，回收率為97.5%，剔除無效問卷后，有效問卷共38份，占發(fā)放問卷的95%。調(diào)查樣本是通過隨機(jī)抽樣的調(diào)查方法產(chǎn)生的，問卷于2010年7月10日統(tǒng)一發(fā)放，問卷于次日收回。

四、研究結(jié)論

1、樣本描述

統(tǒng)計結(jié)果顯示，本次研究的有效樣本（38人)帶有如下的特征：男女基本各占一半，男

生18人，女生20人；個人月生活費在1001元以上占總數(shù)的28.9%。另外，從年級結(jié)構(gòu)來看，按照百分比從多到少的順序，樣本則依次排序為：大二(占總數(shù)的42.1%)、大一(占總數(shù)的34.2%)、大三(占總數(shù)的15.7%)、大四(占總數(shù)的8.0%)。全部的調(diào)查對象有2人參加過杭州動漫節(jié)。

表1列出了居民被訪者關(guān)于2010年杭州動漫節(jié)對旅游業(yè)的社會感知評價觀測變量的平均值，據(jù)此可分析2010年杭州動漫節(jié)對旅游業(yè)的各因素的社會感知和評價。

表1 大學(xué)生對杭州動漫節(jié)旅游感知形象的各觀測變量描述統(tǒng)計

變量

2——01我非常注意與動漫節(jié)有關(guān)的新聞報導(dǎo)

2——02我經(jīng)常在電視、網(wǎng)絡(luò)或書報雜志上看到動漫節(jié)的介紹 2——03我因為專業(yè)學(xué)習(xí)的關(guān)系必須經(jīng)常了解動漫節(jié) 2——04我和朋友一起時經(jīng)常會有人談?wù)搫勇?jié)

3——01動漫節(jié)展示當(dāng)今動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

3——02動漫節(jié)舉辦期問有許多豐富多彩的主題活動 3——03在動漫節(jié)能夠了解世界各地動漫形象與文化 3——04動漫節(jié)上經(jīng)典動漫形象很吸引我3——05動漫節(jié)舉辦地及周邊有多姿多彩的休閑娛樂場所 3——06參加動漫會交通十分便利

3——07動漫節(jié)舉辦地及周邊有許多設(shè)施完善的住宿場所 3——08在動漫節(jié)購物選擇商品多并且很有特色 3——09動漫節(jié)服務(wù)人員是好客友善的 3——10動漫節(jié)有令人向往的特色與吸引力 3——11動漫節(jié)各區(qū)治安良好，從事旅游很安全 3——12動漫節(jié)舉辦期間(四五月份)氣候宜人,適宜旅游 3——13動漫節(jié)舉辦地杭州是一個文化氣韻濃厚的地區(qū) 3——14參加動漫節(jié)作為旅游休閑會是物超所值

3.131 3.368 3.263 3.868 3.079 2.526 2.789 3.131 3.342 3.210 2.763 3.263 3.737 3.105平均值 2.342 2.605 1.500 2.211

排序 02 01 04 0308 04 05 01 11 14 12 09 03 07 13 06 02 10

4——01我對杭州動漫節(jié)整體印象分?jǐn)?shù) 3.237

5——01、我到杭州動漫節(jié)旅游的意愿3.3942、描述性分析

描述性分析以平均數(shù)(Mean)體現(xiàn)浙工大學(xué)生對動漫節(jié)認(rèn)知形象構(gòu)成要素的評價，具體結(jié)果詳見表。從表中得出，3——04項平均值最高，這說明了動漫節(jié)上的動漫已經(jīng)很得到觀眾以及游客的喜好。其次的是3——09和3——13，服務(wù)人員都是精挑細(xì)選。服務(wù)人員的熱情以及態(tài)度很大程度上關(guān)乎著動漫節(jié)的成敗。再有就是動漫節(jié)的舉辦地——杭州，眾所周知，杭州最為旅游圣地。其風(fēng)景、文化均是別地?zé)o法比擬的。這也對動漫節(jié)的開幕提供了良好的地理條件。

其次需要注意的是3——06，3——07，3——11。這三項指標(biāo)均低于3。從中可以看出一些隱患。例如3——06動漫節(jié)的開幕絕對會吸引很多人前來觀看，但是杭州的交通卻不容樂觀。沒有能夠為這么多人提供便利的交通，行人出游均不方便，會大大降低游客的興趣。這對動漫節(jié)的游玩人員會造成一定的影響。再有就是住宿及社會治安。這些都需改善，沒有安全的旅游是沒人會去的，哪怕是在完美。

另外，第四項“我對杭州動漫節(jié)的整體印象”也達(dá)到了3.273，這說明杭州動漫節(jié)在浙工大學(xué)生心目中有著良好的形象。

最后一個是學(xué)生去動漫節(jié)的旅游意愿，此值為3.394稍微高于對杭州動漫節(jié)的整體印象分，這說明大多數(shù)學(xué)生還是有意向去杭州動漫節(jié)游玩的。但是由于學(xué)生們?nèi)狈贾輨勇?jié)的了解，認(rèn)知程度也很低，所以導(dǎo)致了學(xué)生無法確定去了是否會能玩的盡興。由于地點便在杭州，極為方便，所以杭州動漫節(jié)還需做出大規(guī)模的宣傳。這樣才能確保大多數(shù)人都能知道杭州動漫節(jié)。

附錄：調(diào)查問卷

同學(xué)您好：

感謝您填答這份問卷！這是一項探討年杭州動漫節(jié)形象與旅游意向的學(xué)術(shù)研究，希望了解您參加杭州動漫節(jié)旅游的態(tài)度。請憑著您的感覺與印象依照說明填寫。

本問卷采不具名方式，您提供的資料絕不對外公開，請放心作答。

經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院旅游管理080

1第一部分:基本信息

1、您的性別：口男口女

2、年級：口大一口大二口大三口大四

3、您的月生活費情況： 口500元及以下口501-1000元口1001—1500元 口1501-2000元口2001元以上

4、您是否參加過動漫節(jié)：口是口否

第二部分：以下問題指出您平常接觸到杭州動漫節(jié)相關(guān)資訊的情況，請在1到5分之間選出您同意的程度，請在該分?jǐn)?shù)上打勾。

以我的個人情況而言：完全不同意————完全同意

1、我非常注意與動漫節(jié)有關(guān)的新聞報導(dǎo)123452、我經(jīng)常在電視、網(wǎng)絡(luò)或書報雜志上看到動漫節(jié)的介紹123453、我因為專業(yè)學(xué)習(xí)的關(guān)系必須經(jīng)常了解動漫節(jié)123454、我和朋友一起時經(jīng)常會有人談?wù)搫勇?jié)12345

第三部分：就您所知道的動漫節(jié)情況，請在1到5分間選出您同意的程度，請在該分?jǐn)?shù)上打勾。

以我的個人情況而言：完全不同意————完全同意

1、動漫節(jié)展示當(dāng)今動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展12345

2、動漫節(jié)舉辦期問有許多豐富多彩的主題活動12345

3、在動漫節(jié)能夠了解世界各地動漫形象與文化12345

4、動漫節(jié)上經(jīng)典動漫形象很吸引我123455、動漫節(jié)舉辦地及周邊有多姿多彩的休閑娛樂場所12345

6、參加動漫會交通十分便利12345

7、動漫節(jié)舉辦地及周邊有許多設(shè)施完善的住宿場所12345

8、在動漫節(jié)購物選擇商品多并且很有特色12345

9、動漫節(jié)服務(wù)人員是好客友善的12345

10、動漫節(jié)有令人向往的特色與吸引力12345

11、動漫節(jié)各區(qū)治安良好，從事旅游很安全12345

12、動漫節(jié)舉辦期間(四五月份)氣候宜人,適宜旅游12345

13、動漫節(jié)舉辦地杭州是一個文化氣韻濃厚的地區(qū)12345

14、參加動漫節(jié)作為旅游休閑會是物超所值12345

第四部分：對于杭州動漫節(jié)的整體印象，請您在1到5分之間打個分?jǐn)?shù)。非常不好————非常好

我對杭州動漫節(jié)整體印象分?jǐn)?shù)12345請在分?jǐn)?shù)上打勾

第五部分：您是否很有意到杭州動漫節(jié)旅游，請您在1到5分之間，選您認(rèn)為最適合的分?jǐn)?shù)，分?jǐn)?shù)越高表示您越有意到杭州動漫節(jié)旅游。

非常不愿意————非常愿意

我到杭州動漫節(jié)旅游的意愿12345請在分?jǐn)?shù)上打勾

第三篇：動漫節(jié)策劃

動漫節(jié)活動策劃

策劃項目包含：

策劃背景 策劃目的 策劃創(chuàng)意 策劃實施 效益分析 實施日程安排 費用預(yù)算 過程的控制

策劃背景

此次錦江區(qū)動漫節(jié)針對錦江區(qū)所有小學(xué)，范圍廣，規(guī)模較大，旨在展示學(xué)生的動漫作品。我校在FLASH課程上有自己獨特的教學(xué)方式，涌現(xiàn)了諸多杰出的作品，校方也積極在各個方面配合，有能力和信心舉辦一場別開生面的動漫展示活動。

策劃目的在動漫節(jié)還未確定展開方式和場地之前，先提出一個切實的活動方案。在活動場地、開展形式、環(huán)境布置、人員管理和安排各方面深入考慮，為整個活動的開展提供一個有價值的參考方案。確保此次活動的順利展開，表現(xiàn)我校對此次活動的重視，并積極參與。

策劃創(chuàng)意

1、利用“大學(xué)中的小學(xué)，小學(xué)中的大學(xué)”這一優(yōu)勢，借助離我校較近的師大生態(tài)廣場與四川師大相關(guān)專業(yè)共同舉辦此次活動，以大學(xué)生的創(chuàng)意和技術(shù)來鼓勵小學(xué)生，用小學(xué)生的好學(xué)來吸取大學(xué)的知識。

2、充分體現(xiàn)小學(xué)生的多彩生活，整個活動以學(xué)生為主，在裝飾上讓學(xué)生參與，體現(xiàn)歡樂的氣氛。學(xué)生可以充當(dāng) “接待員”等角色，讓更多的同學(xué)參與進(jìn)來，切實體驗flash動畫所帶來的成就感和歡樂。

3、學(xué)生現(xiàn)場演奏樂器或表演其他才藝，增添活動的歡樂氣氛。

4、增加學(xué)生現(xiàn)場演示環(huán)節(jié)，讓參觀者看到我校學(xué)生的動手操作能力。

策劃實施

準(zhǔn)備環(huán)節(jié)：

1、搜集我校優(yōu)秀學(xué)生作品，展示我校學(xué)生的flash水平。

2、征集“接待員”自愿者約5名，在我校校門口向老師或領(lǐng)導(dǎo)敬禮。

3、確定場地，如操場和師大生態(tài)廣場。信息技術(shù)組準(zhǔn)備相關(guān)設(shè)備，如投影儀、筆記本電腦、音響（兩套），以及臺式電腦若干，試驗并確認(rèn)其可以正常工作。展示環(huán)節(jié)可以在生態(tài)廣場和我校操場同時進(jìn)行，學(xué)生才藝表演和現(xiàn)場演示可在我校校內(nèi)舉行。

4、布置活動場地，包括在校門口放氫氣球，在師大生態(tài)廣場和我校校內(nèi)懸掛指示性路標(biāo)、彩帶、氣球，在校門口大屏幕介紹并展示此次活動詳情。

活動過程設(shè)計：

? 在師大生態(tài)廣場、我校校門口大屏幕和操場同時播放此次錦江區(qū)優(yōu)秀Flash作品。? 播放Flash過程中可以讓學(xué)生在操場進(jìn)行現(xiàn)場Flash操作演示。

? 學(xué)生才藝表演，隨即進(jìn)行頒獎儀式。

? 頒獎結(jié)束后，展示活動、學(xué)生演示、才藝表演繼續(xù)。

中國動漫發(fā)展史

實際上，中國動畫已經(jīng)走過了很長的時間，2006年恰好是中國第一部動畫片誕生80年，當(dāng)時

是由萬氏兄弟在上海制作了一部叫《大鬧畫室》的短片。

上世紀(jì)40年代，他們又制作了亞洲歷史上第一部動畫影院長片叫《鐵扇公主》。這些說明中國

在動畫產(chǎn)業(yè)方面的起步還是相當(dāng)早的。

起步

東北解放后，政府接管了當(dāng)時的滿洲電影制片廠，就是現(xiàn)在長春電影制片廠的前身。從那時起

可以說是新中國美術(shù)電影的一個開始。解放之前的中國動畫產(chǎn)業(yè)是從上海起步的，新中國成立以后卻是從東北起步的。

1956年，一群東北美術(shù)電影制片廠的骨干受命到上海組建了上海美術(shù)電影制片廠。1957年，中

國終于成立了一個非常健全的、專業(yè)的動畫電影制片廠——上海美術(shù)電影制片廠。

一直到文革結(jié)束之前甚至可以說到90年代中以前，中國的動畫產(chǎn)業(yè)都是和市場脫節(jié)的，完全是

計劃經(jīng)濟(jì)模式：全國只有一家專業(yè)的動畫片制作廠——上海美術(shù)電影制片廠（美影廠）。當(dāng)時有兩種形式，一種是長片如《大鬧天宮》等等，還有一種就是短片如《小蝌蚪找媽媽》，但都是膠片拍攝，產(chǎn)量不高。

變革

但在80年代以后發(fā)生了很大變化，特別改革開放之后。電視業(yè)發(fā)展迅速，許多國內(nèi)的動畫片開

始在電視臺播映。

其實國外早已經(jīng)有了電視動畫片，這種動畫片不是一集的，而是連續(xù)性的，一做就是一個單元。

以前國家規(guī)定美影廠每年播放動畫片的長度為300～400分鐘，而300分鐘的時間相當(dāng)于十幾集到二

十幾集的長度，對于電視的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此也慢慢允許國外的一些動畫片進(jìn)入中國。最早的有《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》、《變形金剛》等。

中國成為系列動畫片的概念是美影廠的《黑貓警長》，雖然影響很大，但只有5集。后面又拍攝制作了《葫蘆兄弟》、《葫蘆小金剛》加起來也就26集，這樣的生產(chǎn)數(shù)量還是遠(yuǎn)不能適應(yīng)電視的需求量。

所以在80年代后，一方面引進(jìn)較多的國外動畫片。另外一方面開始有除美影廠以外的電視臺開始關(guān)注這種樣式的動畫片，并開始投資動畫片的制作，一些動畫片制作公司也慢慢誕生了。

電視臺屬于投資者，負(fù)責(zé)確定劇本然后找制作公司來制作動畫片。還有一個現(xiàn)象就是動畫的加工業(yè)開始出現(xiàn)。在全球范圍內(nèi)，由于電視動畫片的需求量急增造成了從美國開始70年代的制作成本開始上升，需要尋找成本更低的生產(chǎn)地區(qū)，于是找到日本，所以說日本的動畫也是從美國借過來的。

日本隨著和美國開始做以后自己的動畫片，憑借其原來就很深的漫畫功底，做出自己的民族特色。從幫美國加工到自己慢慢形成一個獨特的樣式。當(dāng)我們看到日本及美國的動畫片時會發(fā)現(xiàn)明顯的差異，一個差異是美國動畫片是講究動作的流暢性。那幺在技術(shù)上需要相當(dāng)多的動畫張數(shù)來完成。比如說10分鐘他要做8000張到10000張。張數(shù)越多動作越細(xì)化，成本也就越高。而日本的動畫片靜止的畫面較多、比較漂亮，但是動的不多，日本20分鐘的動畫片最少的只有1500張，明顯差異很多。

后來臺灣也成為了一個很重要的基地。臺灣的宏廣早在上世紀(jì)70年代曾經(jīng)是亞洲最大的動畫加工基地。宏廣公司曾經(jīng)到過1000多人這樣的規(guī)模。然后承攬了美國相當(dāng)多的重要客戶的加工制作。然后美國在韓國也找到了它所要的加工點。在上世紀(jì)80年代將這樣的加工轉(zhuǎn)移到中國，開始在深圳這里出現(xiàn)了許多動畫加工廠。但是這樣的制作沒有知識產(chǎn)權(quán)，沒有品牌，在中國只是一個環(huán)節(jié)。

中國經(jīng)歷了從計劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)的一個過渡，動畫業(yè)也受到了一個巨大挑戰(zhàn)。上世紀(jì)90年代中國電影經(jīng)歷了一次大的改革：一方面開始引進(jìn)國外的電影大片。另一方面就是銷售體制上的改革，以前從制作完成后的審批到銷售只有中國電影公司一個口。國內(nèi)外片子全部的發(fā)行都由中影公司來做。價格也不是根據(jù)市場票房定的，而是國家規(guī)定的。電影制片廠真正意義上不是一個企業(yè)而是一個簡單的制片廠，從開始制作就已經(jīng)決定了銷售。拍好與拍壞與銷售毫無關(guān)系。

現(xiàn)狀

1993年以后，中國動畫市場開放了，國家不再限制產(chǎn)量但也取消了政府收購。這也令國內(nèi)動畫行業(yè)開始受到來自兩方面的挑戰(zhàn)，一個是國外動畫片進(jìn)入中國市場不再受限制，但中國動畫片的產(chǎn)量少，原創(chuàng)作品只適應(yīng)計劃經(jīng)濟(jì)下做短片，大量的市場需求量不能被滿足。但美國日本動畫業(yè)發(fā)展了20年，遠(yuǎn)比中國要成熟，數(shù)量也很多，與國內(nèi)形成強(qiáng)烈反差，中國動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了明顯的劣勢。另一方面國內(nèi)在銷售上也沒有形成真正的市場，電視臺都是壟斷的，銷售上只有一種價格。面對如此巨大的消費潛力，國內(nèi)單方面并沒有形成一個市場，這種劣勢也導(dǎo)致相當(dāng)部分的人才流向了加工

制作領(lǐng)域。

從某種意義上來說，計劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)過渡的這10年也是中國動畫市場化的10年。

中國動畫產(chǎn)業(yè)在這10年發(fā)生了許多變化，首先是產(chǎn)量和從業(yè)人員的數(shù)量擴(kuò)大了，以制作時間為例，從原來的300分鐘增加到了去年的40000分鐘，據(jù)了解，目前僅在廣電總局申請立項的動畫片已達(dá)到了七八十萬分鐘之多。

現(xiàn)在全國動漫產(chǎn)業(yè)涉及的企業(yè)有數(shù)百家，大到幾百人的制作公司，小到十幾個人的工作室團(tuán)隊。另外除過中央相關(guān)管理部門陸續(xù)在出臺一些扶持政策之外，地方政府這兩年對于以動漫為代表的文化產(chǎn)業(yè)也都有一定扶持，包括北京、上海、浙江、江蘇、深圳等。

還有一個標(biāo)志就是現(xiàn)在全國開設(shè)動畫專業(yè)的大專院校超過200所，就讀的學(xué)生有20000多人。現(xiàn)在的新說法叫動漫，是將動畫和漫畫這兩個相關(guān)的內(nèi)容合并在一起，至少涵蓋動畫、漫畫和游戲三方面。這個概念在國內(nèi)也是近兩年形成的，但真正原創(chuàng)的東西太少，雖然有官方統(tǒng)計的數(shù)量達(dá)到了40000分鐘，但是真正有影響的作品卻很少，說明我們原創(chuàng)的能力相對薄弱。另外，中國的動漫業(yè)并沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

由于原創(chuàng)不夠，缺乏有影響的作品。因此制片方和投資者對于這個產(chǎn)業(yè)的投資都很謹(jǐn)慎，雖說都知道這是一個有潛力的市場，但缺乏比較成熟的盈利模式。另一方面動漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也比較長，屬于中長期投資，從投資到回收需要一個相對比較長的周期，因此在資金方面還是很缺乏。

第四篇：動漫節(jié)觀后感

動漫節(jié)觀后感

2010級文化產(chǎn)業(yè)管理201010201170楊正龍

2010年10月16日到18日，第二屆 國際動漫接在桂林市國際會展中心隆重舉行。本次會展的商家包括家居用品，飲食，網(wǎng)絡(luò)搜索及動漫飾品制造商等。雖說人聲鼎沸，聲浪麻木了大腦，蓋住了思緒，但在參觀中也頗有收獲，感想良多。

首先，會場的布局就讓人深切感受到了中國和桂林豐厚的文化底蘊(yùn)。在中展廳，也就是第一展廳，展出的是古色古香的書畫。整個情景，讓人的大腦浮現(xiàn)著一副副焚香扶琴作詩的畫面，讓人在喧鬧中也得到三分安寧。

其次就是那些展于左右兩個展廳的展品了。無人駕駛的高空攝影飛機(jī)，可以上網(wǎng)的液晶電視，高新的小型農(nóng)機(jī)......無不讓人眼花撩亂。的確，“創(chuàng)意走進(jìn)生活，創(chuàng)意改變生活”，只要行動起來，這將不是口號。眼下，創(chuàng)意正在悄悄的走進(jìn)我們的生活，無聲的提高著我們的生活質(zhì)量，改變著我們的生活方式。創(chuàng)意是提高我們生活質(zhì)量和生活品位的不竭動力，是企業(yè)在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展的必要手段。在科學(xué)知識武裝下飛速發(fā)展的時代里，創(chuàng)意已經(jīng)突破了個人和區(qū)域的局限而邊成為一種新興的產(chǎn)業(yè)，并日益被人們重視起來。人們也由此而大獲其益，本次會展就是一個好的例證。

在者，創(chuàng)意文化是不拘于形式的。幾個硬紙板和幾條帶子組和成的魔術(shù)錢包是創(chuàng)意；花式奇特的蛋糕是創(chuàng)意；真人版的CS激光對抗是創(chuàng)意；顧客自己繪的跳跳熊也是創(chuàng)意，......古語有言“泰山不擇土壤，故成其大；海水不擇細(xì)流，故成其深”創(chuàng)意也因不拘于形式而成其美。拘于形式的京劇可以成為國粹，可是又有幾個能與京劇這樣的文化匹敵呢？在競爭激烈，知識與經(jīng)濟(jì)大爆炸的時代里，只有不拘于格式，方可立足腳跟成其所想。

在本次會展中，創(chuàng)意做得挺不錯的。可是，動漫就遜色多了。在整個展會中，參展的動漫商家屈指可數(shù)，而參展的也就是掛個招牌，擺張桌子，一臺點腦，然后一兩個工作人員在那兒兀自獨享寂寞了。動漫產(chǎn)業(yè)是國家文化軟實力的重要組成部分，也是一個國家傳播思想文化的重要窗口。舉目現(xiàn)下的動漫發(fā)展?fàn)顩r，我們不少政策的支持，不少發(fā)展的資源，不少發(fā)展的人才，不少發(fā)展的市場。但為什么在一個創(chuàng)意主導(dǎo)的動漫節(jié)上，動漫參軋商屈指可數(shù)，動漫展區(qū)門可羅雀呢？這的確值得我們深思。的確，我們擁有許多發(fā)展的優(yōu)勢，可我們把這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢了嗎？沒有！在社會主義社會初級階段上的我們，很多領(lǐng)域多是在摸著石頭過河。種種不完善的制度，不力的經(jīng)濟(jì)支持力度，政府出臺的政策下級實施不力，許多不考慮企業(yè)的發(fā)展要求和接受能力，只求集聚的高新區(qū)......所有這些種種不完善的體制與機(jī)制，不得不讓許多新興的產(chǎn)業(yè)憋死，餓死在襁褓里。

再者不完善的業(yè)績考核制度，讓許多的精英虎落平陽，這樣造成了大量的人才流失。就這樣向熊貓和花木蘭這樣的資源會不外流嗎？經(jīng)濟(jì)是發(fā)展的基礎(chǔ)，不力的經(jīng)濟(jì)支持力，也讓許多企業(yè)因沒錢而發(fā)展不起來，這就是為什么在現(xiàn)階段動漫企業(yè)都以小而散的形式分布的原因吧。

據(jù)說在美國好萊屋，一個大片的投產(chǎn)融資就包括了銀行，保險公司，個人等多種渠道。想啊！有這樣雄厚的經(jīng)濟(jì)的支持，能發(fā)展不起來嗎？動漫產(chǎn)業(yè)是個高投入高產(chǎn)出有具高風(fēng)險的產(chǎn)業(yè)，《瘋狂的石頭》，《功夫熊貓》等作品就是及好的例證。當(dāng)然了，我國的動漫產(chǎn)業(yè)也正朝著良好的發(fā)展方向發(fā)展，《喜羊羊與灰太狼》的成功推出就是及好的預(yù)兆。相信，我國未來的動漫產(chǎn)業(yè)在政府主導(dǎo)，企業(yè)經(jīng)營，市場運(yùn)作的合作下將會取得長足而有效的發(fā)展。

眼下，隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和國際交流的進(jìn)一步加強(qiáng)，政府日益重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)實效的行政和經(jīng)濟(jì)政策出臺了，個地興起了實效的高新園，大力加強(qiáng)培養(yǎng)動漫人才。走過陰晦和尷尬，迎向我們的將是別一樣的發(fā)展格局，相信明天中國的動漫事業(yè)將產(chǎn)生自己的熊貓，自己的花木蘭。但更重要的是我們要過好今天，只有過好了今天，我們才有談明天的資本，“我的明天不是夢”不當(dāng)是躺在床上睡大覺，醒來后，打著哈欠隨口哼出的話，而當(dāng)是我們文化產(chǎn)業(yè)人努力奮斗的好角。只有這樣我們才能立足自己，立足社會，為祖國的文化事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

第五篇：動漫節(jié)策劃方案

2010XX?XX歡動旅游季

首屆旅游動漫文化節(jié)活動方案（草案）

一、活動宗旨

為貫徹落實市委市政府關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)實現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的意見。按照區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的的總體部署和要求，全面整合我區(qū)動漫旅游資源與動漫文化資源，活躍金秋時節(jié)我區(qū)文化旅游消費市場，培育新的文化旅游消費熱點，打造“2010年XX〃XX歡動旅游季”全新亮點，繁榮我區(qū)動漫文化旅游市場，特制定本方案。

二、活動主題

XX動漫,創(chuàng)意無限。

三、活動定位

XX市XX區(qū)首屆旅游動漫文化節(jié)將以做“最據(jù)創(chuàng)意的旅游動漫節(jié)”為目標(biāo),本著原創(chuàng)、新穎、時尚的宗旨,圍繞動漫資源做文章,在動漫節(jié)期間將組織豐富多彩的動漫活動,呈現(xiàn)XX區(qū)市民、游客和動漫從業(yè)人員最具創(chuàng)意、最富想象力的一面.努力將動漫節(jié)打造成在整個“2010年XX〃XX歡動旅游季”期間具有重大影響力的文化節(jié)慶。并通過動漫節(jié)的影響力，做大做強(qiáng)XX區(qū)的動漫文化旅游產(chǎn)業(yè)，把XX動漫推向全國乃至全世界。

四、活動時間

2010年10月23日（星期六）—2010年10月30日

五、舉辦周期

每年舉辦一屆

六、舉辦單位

主辦單位：XX市人民政府

XX市委宣傳部

承辦單位：XX區(qū)政府

XX區(qū)委宣傳部

XX區(qū)旅游局

XX區(qū)文化新聞出版局

XX區(qū)軟件及動漫游戲產(chǎn)業(yè)園管理辦公室

協(xié)辦單位：XX瀛森創(chuàng)意規(guī)劃顧問有限公司

XX高路巔峰影視動畫有限公司

中網(wǎng)〃邦地網(wǎng)絡(luò)有限公司

七、活動內(nèi)容

首屆旅游動漫文化節(jié)以打造“最據(jù)創(chuàng)意的動漫節(jié)”為目標(biāo),以XX首屆大型動漫展為主線，主要分以下幾大板塊：

（一）開幕式和閉幕式

(1)開幕式

擬定于2010年10月23日上午舉辦一個簡單而不失隆重的開幕儀式,請主辦單位領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞和啟動開幕儀式，并邀請全國的知名的大型cosplay團(tuán)體進(jìn)行開場表演,由相關(guān)媒體進(jìn)行報道。

(2)閉幕式

在2010年10月30日下午舉行閉幕式,公布在動漫節(jié)期間各

項活動的內(nèi)容和動漫節(jié)期間舉行的各項賽事的比賽結(jié)果。

（二）2010XX〃XX首屆動漫旅游文化展

在XX區(qū)軟件及動漫游戲產(chǎn)業(yè)園露天廣場以及會展大廳舉辦為期一周的2010XX〃XX首屆動漫旅游文化展，在展出期間游客可以到產(chǎn)業(yè)園內(nèi)觀看最新潮最具創(chuàng)意的動漫作品。

（三）XX動漫形象代言人大賽

策劃推出XX動漫形象代言人大賽,參賽選手突出全民性，要將XX動漫形象代言人大賽打造成吸引媒體和觀眾的眼球的亮點大賽之一,以增強(qiáng)動漫節(jié)影響力和現(xiàn)場人氣.觀眾可提前在動漫節(jié)官網(wǎng)進(jìn)行投票選出自己喜歡的XX動漫形象代言人.（四）動漫精英挑戰(zhàn)賽

(1)桌游大賽

桌游大賽將設(shè)臵六個最具典型代表意義的競技項目:《三國殺》、《風(fēng)聲(諜戰(zhàn)推理類)》、《車票之旅(區(qū)域規(guī)劃類)》、《馬尼拉(骰子類桌)》、《富饒之城(角色扮演類)》和《卡坦島(交易建設(shè)類)》。我們將邀請這幾款游戲的明星選手舉行表演賽,并組織游客參與所有比賽項目，使桌游平民化，充分展示桌游的魅力。

(2)COSPLAY大賽

在動漫節(jié)活動期間我們將邀請全國的各大動漫社團(tuán),舉辦COSPLAY表演賽，現(xiàn)場進(jìn)行動漫真人秀舞臺劇,XX本地的動漫迷和外地的游客可以與動漫真人秀表演者進(jìn)行互動，增加表演的趣味性。

（五）動漫創(chuàng)意大賽&漫畫名家簽售見面會

動漫創(chuàng)意大賽將面向全國的繪畫愛好者征集動漫原創(chuàng)作品,同時在現(xiàn)場將邀請內(nèi)地、港臺、日韓以及歐美的動漫名家評選出優(yōu)秀作品。我們將對獲獎作者進(jìn)行獎勵,并將作品制成展板在動漫節(jié)現(xiàn)場進(jìn)行展示。比賽結(jié)束后邀請的動漫名家將共同亮相2010XX〃XX動漫節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇和新聞發(fā)布會,現(xiàn)場回答媒體和觀眾提問，并互動簽售、合影留念等。

（六）全民動漫體驗秀-動漫進(jìn)社區(qū)

(1)利用XX區(qū)軟件及動漫游戲產(chǎn)業(yè)園原有資源,在將邀請游客盡情體驗各種新研發(fā)的互動網(wǎng)絡(luò)游戲,帶您一起暢游精彩紛呈的游戲世界,讓游客在體驗的過程中更為感性的體會動漫的樂趣。

(2)動漫進(jìn)社區(qū)活動。把動漫產(chǎn)品帶入各個街道辦事處、各個居委會，讓百姓也能在家門口體驗到動漫的魅力，增加懷舊環(huán)節(jié)，把以前的適合60年代、70年代、80年代人看的動漫劇集數(shù)字化后重新包裝推向廣大的市民和游客，培育新的消費熱點。

(七)動漫產(chǎn)品推介會

在XX區(qū)軟件及動漫游戲產(chǎn)業(yè)園開辟專門的動漫以及動漫周邊產(chǎn)品的集中銷售區(qū)，可以給游客提供了豐富的動漫產(chǎn)品。邀請港,澳,臺及歐美地區(qū)的一流動漫企業(yè)帶來各式新奇和限量版玩具出售，還可以讓動漫愛好者自己制作的各類動漫創(chuàng)意產(chǎn)品，重點打造DIY產(chǎn)品。

XX區(qū)旅游局

二〇一〇年九月二日