第一篇：萬字說廈大：學科介紹獎學金報錄比真題分析書目解讀

萬字說廈大：學科介紹獎學金報錄比真題分析書目解讀

廈門大學新傳新傳一直是廈大熱門的學科，近年來報考人數直線上升，盡管去年專碩已經擴招，競爭還是非常激烈。下面就來聊一聊，報考廈大新傳你需要知道的那些事兒。廈大新傳適合你考嗎？新傳（包括新聞傳播廣告等專業）本身就是一個對其他專業的同學非常友好的一個學科，跨考的同學可能在備考的前期有些困難，畢竟要學習一個新的領域的內容，但是只要你用心，內容還是比較容易掌握的。廈大新傳雖然參考書有九本之多，但其實考的都是一些基本的，學科入門的知識，所以難度并沒有想象中的大。所以，不管你是否是相關專業出身，只要你有決心，肯努力（畢竟書要背九本哦~），廈大新傳的門檻其實沒有想象的那么高哦！而且偷偷告訴你們，學院的許多老師，都很喜歡有其他學科背景的同學！廈大基本信息在中國新聞教育史上，廈門大學無疑占有一席之地。這不僅得益于早在1922年創辦的新聞學部和1983年創立新聞傳播系的悠久歷史，更得益于立足中華，面向海洋的鮮明特色。因此，廈大于1983年，在大陸新聞教育中，率先以“傳播”冠名，首創了新聞傳播系和新聞專業、廣告專業。此后，隨著形勢的發展，海峽媒體研究中心、傳播研究所、品牌與廣告研究所相繼成立。2007年學院成立以來，已先后承擔國家及省部級重大、重點和一般科研項目36項，承擔各類橫向科研項目38項。并于2011年獲得新聞傳播學一級學科博士學位授予權，2012年獲準設立新聞傳播學博士后流動站。學院與國際新聞教育頂尖的密蘇里大學新聞學院、海峽兩岸的一流大學都建立了密切的交流合作關系。學院和教師情況學院設有三個系（新聞學系、廣告學系、傳播學系）、兩個所（傳播研究所、品牌與廣告研究）、兩個中心（海峽媒體研究中心、傳播戰略研究中心）。并主辦《廣告學報》，主編《現代廣告》（學術季刊）兩個學術期刊。學院擁有省級新聞傳播教學實驗示范中心，為學院教學科研提供有利的條件。學院現有專職教師48人，其中博士生導師10人，具有博士學位的教師36人，教育部新世紀人才2人，廈門大學講座教授2人，福建省教學名師1人。新聞傳播學院重視科學研究和學術交流。近五年，獲得省級社會科學優秀成果獎9項，出版學術專著30部，在國內外學術期刊公開發表論文380多篇，其中被SSCI、EI、ISTP等收錄19篇。近三年來，先后承擔國家級及省部級重大、重點和一般科研項目30項，以及各類橫向科研項目28項，三年科研總經費640多萬，其中縱向科研總經費239萬。學院的學術交流非?；钴S，與國內外的院校和研究機構建立了密切的學術聯系，舉辦多次有影響的國際性、全國性以及兩岸三地學術學議，每年都有許多國內、外著名專家應邀前來講學訪問。學制和獎學金學碩和專碩均是三年制，學生至多在1.5個學年內修完全部學分，剩下的時間留給學生實習和準備畢業論文。全日制學歷型（無論學碩專碩）碩士研究生的獎助標準為：學業獎學金1.1萬元/年，國家助學金0.6萬元/年，校長助學金0.12萬元/年。學業獎學金一次性發放，國家助學金和校長助學金分12個月發放。也就是在廈大讀研不必交學費，而且每月都有600元補助。關于碩博連讀學生在修完規定的學分和課程之后，可以申請碩博連讀（申請成功就不用考了，哈哈哈撿了個大便宜）。申請條件有細微差別：專碩需要學術論文，學碩修完學分即可。介意的同學在報考的時候需要慎重的選擇學碩專碩。分數線和報錄比分數線報錄比廈大一般不對外公布報名人數，因此報錄比的計算很難精確，近兩年來學碩的統招平均人數為10人/年，專碩平均人數20人/年。每年各方向報名人數500-700多人，因此可以大致算下競爭壓力，可以承受的范圍內選擇自己喜歡的。畢竟競爭對手再多，只要爭取近前十名，其他人也就只是陪考。真題解析真題分析可以幫助小伙伴們看出命題風格和特點以把握復習重點，下面以2017年學碩和專碩的真題進行分析，希望小伙伴們后期能夠模仿這種分析方式分析其它年份真題，把握一些出題規律。2017年廈大新聞傳播學考研學碩真題（基礎卷）

一、名詞解釋（6*5分）

1、AIDA法則

2、蒙太奇

3、虛擬社區

4、大眾傳播對社會的麻醉作用

5、數字分化

6、媒介規范理論

二、簡答題（4*15分）

1、簡述USP理論的基本內容。

2、試列舉美國總統大選的三個說服方式，并用傳播學原理分析。

3、新聞與輿論的區別。

4、UGC模式的特點。

三、論述題（2*30分）

1、新聞專業主義試什么？在新媒體興起的情況下，如何理解新聞專業主義？

2、用傳播學理論解釋大眾傳播時代和新媒體時代“意見領袖”的異同。2017年廈大新聞傳播學考研學碩真題（實務卷）

一、名詞解釋（5*4分）

1、新聞自律

2、脫口秀節目

3、影射法

4、雙向對等模式

5、數字營銷

二、簡答題（4*10分）

1、廣播電視語言的特殊要求

2、媒體計劃流程含義

3、廣告的功能和作用

4、簡單列舉“國際公關職業規范”必須要求3條和必須避免4條

三、論述題（2*20分）

1、“寶潔公司榮譽出品”和名人代言會改變受眾對產品的態度，試分別分析其背后策略和心理機制。

2、結合1956年人民日報改版的背景和過程，談談新聞改革和中國新聞傳統的關系。

四、綜合題（2*25分）

1、今年10月份廈大化學化工學院蔡啟瑞教授辭世，請為蔡啟瑞教授寫一篇訃聞報道。

2、四川某縣領導視察鄉路建設的圖片為ps（1）針對此事件需不需要進行危機公關？（2）如果需要危機公關應該準守哪些的原則，運用哪些技巧？（3）你認為是召開新聞發布會還是寫危機公關聲明？若召開新聞發布會，請寫新聞發言稿；若發危機公關聲明，寫危機公關聲明。2017年廈大新聞傳播學考研專碩真題（基礎卷）

一、名詞解釋

1、衛報

2、信息環境的環境化

3、新聞報道的思想

4、聲畫對位

5、危機公關監測

二、簡答題1.海外華文媒體發展趨勢2.新聞價值結構以及三點評估3.文化價值觀與廣告文案寫作

三、論述題1.舉例說明新媒體環境下中國國家形象塑造面臨的問題以及對策。2.根據案例（主要為深圳楊武事件：江淮晨報整版報道的報紙電子版圖片、案例內容有一段——柴靜曾發文指出“楊武妻子被強暴的案子，最近被頻繁報道。第一篇報道中，有句話我看了很刺心。在對話中，記者對這個在妻子被強奸時沒有出來施救的男人說“你太懦弱” 這話實不該說。”），對職業道德倫理展開論述2017年廈大新聞傳播學考研專碩真題（實務卷）

一、簡答題1.媒介環境2.媒介和受眾3.從公共關系3T原則如何進行危機公關管理

二、論述題1.網紅與軟性政治宣傳(papi醬、普京大帝為例分析中國如何進行軟性政治宣傳)2.公益廣告與名人代言（張靚穎，拒絕二手煙）（從代言人選擇和廣告創意的角度分析拒絕二手煙公益廣告選擇張靚穎的利弊）3.奧斯卡頒獎，跨文化傳播，面對嘲諷和歧視（16年奧斯卡頒獎禮，主持人選擇4名亞裔兒童扮演律師、金融分析員等角色，調侃戲謔，引發輿論，后奧斯卡官方進行道歉。通過這一事件，從跨文化傳播角度分析，如何面對嘲諷和歧視？）

三、案例題1.公共關系與真相，該告知真相還是愚弄公眾。2.社交媒體，如何提高公眾的媒介素養3北京八達嶺動物園事件寫500字新聞評論2017年廈大新傳考研真題解析（詳評）前言：2016年8月廈大新傳第一任院長張銘清教授退休卸任，此前廣告系的陳培愛老師、傳播系的黃星民老師、新聞系的許清茂老師也都已退休返聘，學院教師呈現“辭舊迎新”的新局面，主管研究生教學工作年輕的林升棟副院長對考研試題蓄意改革。此外，今年新聞系年輕學術骨干朱至剛老師遠赴美帝芝加哥大學訪學，6月因畢業典禮致辭爆紅的“網紅教授”鄒振東老師等都或多或少地影響了廈大今年的出題風格：試題尤其是學碩試題大跨步地打破中規中矩的出題風格，基礎與實務題雜糅，“死記硬背”的內容歷年最少，試題變得更加靈活，“難度”相對增加。在具體分析試題之前，先給考廈大新傳的同學作個小“科普”，即各本書的出題老師的大致分布（不完全統計），小伙伴了解這個之后，可以有針對性的上“知網”去下載老師的論文看（從近幾年的試題來看，老師的研究方向確實會影響試題的考查內容）《中新史》——朱至剛《外新史》——李德霞《傳播學》——李展、陳嬿如、謝清果、邱紅峰《新聞學》——鄒振東、莊鴻明、蘇俊斌、佘紹敏《廣告學概論》——林升棟、陳素白、朱健強《廣告心理學》——黃合水《電視新聞學》——岳淼《公關》——陳經超、胡悅、趙振祥《報編》——唐次妹新聞實務——曹立新（主講新聞采訪）、葉虎（主講新聞寫作）2017年試題特點：

1、基礎卷與實務卷的命題界限變得模糊，互有滲透；

2、試題整體變得靈活，試題“難度”增加；

3、書目考察比重懸殊，分值分布不平衡；

4、試卷命題暗藏“廈大元素”；

5、部分題目反復考察，比如“危機公關”、“公益廣告”；2017年廈大新聞傳播學考研學碩真題（基礎卷）

一、名詞解釋（6*5分）

1、AIDA法則解析：出自《廣告學概論》，新題，難度一般。AIDA是四個英文單詞的首字母。A為Attention，即引起注意；I為Interest，即誘發興趣；D為Desire，即刺激欲望；最后一個字母A為Action，即促成購買。此法則是營銷學中非常經典的一個法則，又稱“愛達”法則，屬于營銷學延伸到廣告學中的一個理論。其實廣告學中大量的理論出自營銷學，包括“4P理論”、“4C理論”、“定位理論”等都是經典的營銷學理論，廣告學只是把它們“借鑒”過來而已。

2、蒙太奇解析：出自《電視新聞學》，?？碱}，難度簡單。法語音譯，即“剪輯”的意思。是電視新聞學中最為基本的概念。這道題也很好地反映了《電新》這本書的考察特點，就是非常喜歡考察電視新聞學中的技術名詞，包括此前的“白平衡”、“平行蒙太奇”等。《電新》中的技術名詞一般都是中傳出身的岳淼老師命題。

3、虛擬社區解析：超綱題目，有一定難度。是基于互聯網技術的誕生而形成的團體，各大論壇、貼吧等都屬于虛擬社區的范疇。答好此題需要有一定的課外閱讀積累，此外，作答此類超綱題目，在考場上一定要“敢寫”，不要畏首畏尾，“編”也是試題考察的一種能力。側影學長猜測這是研究“社會網絡”和“網絡傳播”的新聞系副主任蘇俊斌老師出的題目。

4、大眾傳播對社會的麻醉作用解析：出自《傳播學教程》，?？碱}，送分題。此理論是傳播學奠基人之一的拉扎斯菲爾德和他的“好基友”莫頓的經典理論，是對大眾傳媒副作用的反思，是考生必須熟練掌握的基本知識點。

5、數字分化解析：超綱題目，難度較大。說實話，看到這個題目，側影學長一開始也是“懵逼”的，但沉下心一想，這不就是“數字鴻溝”類似的一個概念嗎？于是，這個題目一下就變得迎刃而解，答案往“數字鴻溝”靠即可。

6、媒介規范理論解析：出自《傳播學教程》，?？碱}，送分題。媒介規范理論是新聞學和傳播學兩個學科都涉及的重點理論，屬于新聞傳播學最基本的理論之一，各大高校幾乎都考過，考生務必掌握。

二、簡答題（4*15分）

1、簡述USP理論。解析：出自《廣告學概論》，常考題，送分題。USP理論是美國廣告大師羅瑟·瑞夫斯在20世紀50年代提出的一個理論，強調必須為售賣的商品找到一個“獨特賣點”，即商品一定要有自己的特色。此理論風靡50年代的美國，后被BI理論所揚棄。廈大新聞傳播學院的考研試題與其他高校相比的一大特點就是非常重視對廣告學部分內容的考察，畢竟號稱“廣告界的黃埔軍校”。

2、試列舉美國總統大選的三個說服方式，并用傳播學原理分析。解析：出自《傳播學概論》，題目新穎，難度不大。此題的考察形式非常靈活，結合當下時事熱點再用傳播學理論作答，雖然比較靈活，但實際難度不大。此外，這道題也能看出“廈大痕跡”：廈大新傳的林升棟老師的一個研究方向就是跨文化傳播，主要是比較中美文化的傳播，此外，鄒振東老師對去年美國大選做出過成功的預測和事后復盤分析的文章，所以，如果考生能了解到老師們的一些“學術動態”對考試還是有一些裨益的。

3、新聞與輿論的區別。解析：出自《新聞學概論》，常規題，送分題?！靶侣劇焙汀拜浾摗倍际切侣剬W中的核心概念，而此題的考察也能看出“廈大痕跡”：去年剛剛成立了“廈門大學輿論研究中心”，這個輿論研究中心掛靠在新聞傳播學院，中心主任是新聞系的鄒振東老師，所以今年再次考察“輿論”這個核心概念并不意外。

4、UGC模式的特點。解析：新聞傳播學前沿熱點，難度不大。UGC是自web2.0之后而興起的一個概念，UGC（User Generated Content）指用戶原創內容。此題的考察也反映出廈大新傳考研命題的一大趨勢：不再僅僅囿于對課本知識的考察，而要求考生對新聞傳播學科的前沿有一定了解。

三、論述題（2*30分）

1、新聞專業主義，在新媒體興起的情況下，如何改變新聞專業主義理解和定義。解析：出自《新聞學概論》，屬于“老題新做”，考察一個經典的理論在新時代背景下的嬗變，有一定難度。此題需要考生對新聞專業主義理論有較深刻的理解，再結合新媒體時代的特點作答。此類題目的準備可以上“知網”扒一扒最新的小論文看看，也可以關注《新聞記者》（新聞傳播學核心期刊）等雜志。當然，此類題目的作答訓練是“覓游考研”的強項，考生可密切關注“覓游考研”的微信公號和微博。

2、用傳播學理論解釋大眾傳媒時代和新媒體時代“意見領袖”的異同。解析：出自《傳播學概論》，和上面的論述一樣，同樣屬于“老題新做”，考察一個經典的理論在新時代背景下的嬗變，難度其實不大?！耙庖婎I袖”就是以前的公知，現在的大V，此題的作答并不復雜。論述題的答題非常重要的一點便是作答邏輯要清晰，層次要分明，《覓游考研十天十題》對此有專門的作答規范和詳細的參考答案，考生可參考借鑒。2017年廈大新聞傳播學考研學碩真題（實務卷）

一、名詞解釋（5*4分）

1、新聞自律解析：出自《新聞學》，?？碱}，難度較小。“新聞自律”和“新聞他律”是一組?？几拍?。近幾年業界時常發生的新聞敲詐事件，使得學界不斷重提此概念。廈大第一次考察次知識點，但其他院校早已多次考察，這里提醒考生，對于其他院校的真題也要保持一定的關注，其他高校的真題也具備一定的借鑒參考意義。

2、脫口秀節目解析：超綱題目，但難度不大。此題的出題背景在于網絡視頻節目，尤其是網絡脫口秀節目近幾年的爆火，包括《曉松奇談》、《羅輯思維》、《吳曉波頻道》等。這些都是新聞傳播學界、業界密切關注的問題，也是新傳學子不可回避的熱點問題。此類題目的作答不要有過大的心理負擔，根據自己的了解和積累，要“敢寫敢編”。

3、影射法解析：出自《廣告心理學》，新題。影射法是測量廣告效果的一種方法，也是社會科學研究中常用的一種研究方法。這個知識點相信是很多考生備考的盲區，或者未認真準備。這道題目也反映了廈大試題的一大特點：無論如何準備，每年都有讓考生意外的考題。在考場上碰到此類題目心態要放好：我不會，其他人也不會。然后放心大膽的“編”。

4、雙向對等模式解析：出自《公關》，歷年真題，難度一般。此模式是公關里面很重要的一個知識點。此前，紀華強老師還在廈大任教時，廈大試卷中的公關考察比例較大，知識點考察較細，紀老師調離之后，公關考察比重下降，知識點的考察主要集中在大塊的知識點中，比如“危機公關”等?，F在又重新考察了公關中的這一細小知識點，提醒考生對每本書的掌握都要非常扎實，切忌存在僥幸心理。

5、數字營銷解析：超綱題，難度不大。廣告學的理論基本上從營銷學中“舶來”，廣告學與營銷學密切相關，廣告系的陳素白老師的研究方向之一便是市場營銷（給本科生授課），所以考生對營銷學領域也應有一定了解，推薦考生關注“數字營銷寶典”等微博，平常刷微博的時候多關注與學科相關的微博、微信等，這些碎片化、軟性的時間學習有時對考試助益不少。

二、簡答題（4*10分）

1、廣播電視語言的特殊要求解析：出自《電視新聞學》，新題，難度中等?！峨娦隆愤@本書考察的另一個特點便是在簡答和論述等大題中幾乎都是中規中矩的題目，在書中都有原原本本的答案，不需要考生作過多拓展，只需將課本的答案還原到試卷即可。此外，此類題型考生要在考場速戰速決，不拖泥帶水，為后續的題目作答“搶”時間。

2、媒體計劃流程含義解析：出自《廣告學概論》，?？碱}。此題在覓游考研的模擬考卷中成功預測。具體可參加《覓游考研十天十題》。

3、廣告的功能和作用解析：出自《廣告學概論》，送分題。此種類型的題目沒有任何難度，只需將課本的答案還原到試卷即可。相信很多考生在高中時就早已熟知判卷老師“踩點給分”的基本原則，此類題目務必分點作答。

4、公關從業者的必須要求三條和必須避免四條解析：出自《公關》，新題，難度不大。這個題目實際上就是變相考察公關應遵守的基本原則和公關技巧。這類題目在課本上沒有原原本本的答案照搬，要求考生對課本的知識點進行靈活運用：運用課本上原有的知識點“編”出一套答案即可。

三、論述題

1、寶潔公司榮譽出品和請明星做廣告都能對消費者產生影響，各自運用了什么心理模式。解析：出自《廣告心理學》，新題。作答此類題目非常重要的一點便是務必結合具體的案例進行論述，千萬不要胡亂堆砌一堆理論，而沒有鮮活的案例輔助闡述。此外，作答廣告學的題目時一定要有跨章節和跨課本的意識，一本書的章節要打通，《廣告心理學》和《廣告學概論》兩本書要打通，切忌涇渭分明。對于廣告營銷案例的積累，推薦考生關注《廣告大觀》和《現代廣告（學術季刊）》兩本雜志，其中《現代廣告（學術季刊）》是廈大廣告系主編的一本雜志，主編是黃合水老師，執行主編是林升棟老師。

2、結合1956年人民日報的改版的背景和過程，談談中國新聞改革和新聞傳統的關系。解析：出自《中新史》，“老題新做”，有一定難度。此題宣告基礎卷和實務卷界限的進一步破除。此題是典型的跨章節、跨課本作答的題目，《中新史》和《新聞學概論》兩本書的內容都有涉及，這道題也是17年唯一一道涉及“新聞史”的題目，新聞史的考察比重連續兩年慘不忍睹（16年只有一道名詞解釋），但側影學長要強調的是，“史論不分家”，即使16、17兩年的新聞史考察比重創歷史新低，我們也不能妄下結論說廈大開始不重視歷史的考察，還得重視！與各種眼花連亂的預測相比，扎實復習才是王道。

四、綜合題

1、今年10月份廈大化學化工學院蔡啟瑞教授辭世，請為蔡啟瑞教授寫一篇訃聞報道。解析：屬于新聞實務寫作。近幾年廈大對新聞實務寫作的考察逐漸由寫時評過度到寫各種其他新聞文體，年年花樣翻新，年年意外，15年的改寫現場報道稿，16年改寫廣播稿再到17年的訃告新聞。但不管是寫時評還是改寫新聞稿等，此前寫福建南平校園慘案到福建惠安企業歸真堂活熊取膽事件，再到此次廈大化院資深院士蔡啟瑞的辭世，廈大的實務寫作還是能看出一些“福建元素”、“廈大痕跡”，所以廈大考生要對福建、廈門和廈大相關的新聞要予以額外的重視和關注。

2、四川某縣領導視察鄉路建設的圖片為ps（1）針對此事件需不需要進行危機公關？（2）如果需要危機公關應該準守哪些的原則，運用哪些技巧？（3）你認為是召開新聞發布會還是寫危機公關聲明？若召開新聞發布會，請寫新聞發言稿；若發危機公關聲明，寫危機公關聲明。解析：出自《公關》，難度不大。危機公關這個知識點已經多次作為實務卷壓軸題出現，對公關內容的重視也是廈大試卷的一大特色（廈大和暨大是對公關內容比較重視的兩個高校，這兩個高校還有另外一個共同的考察特點：指定書目多，知識點考察覆蓋面特別廣）。和往年考察公關的題目類似，“換湯不換藥”，知識點依舊是原來的那些，但此題的一個創新之處在于和“新聞發布會”知識點進行了結合，但難度依舊不大，只需牢靠掌握課本那些基本的公關基本原則和技巧，靈活運用即可。附：2017年廈大新傳學碩考研試卷數據統計：《中新史》20分《外新史》0分《新聞學》49分《傳播學》55分《廣告學概論》40分《廣告心理學》24分《電視新聞學》15分《公關關系》39分《報紙編輯學》0分新聞實務寫作25分超綱題33分2017年廈大新聞傳播學考研專碩真題（基礎卷）

一、名詞解釋

1、衛報解析：出自《外新史》，難度中等?！缎l報》是英國三大報之一，是一份嚴肅的高級大報。對于新聞史，很多高校都已不做考察，尤其是外國新聞史部分，且新聞傳播學專碩的考綱也未對新聞史部分作出要求。此題的出現確實讓部分考生意外。因此，側影學長再次強調，預測幾乎都是虛無縹緲的、不太靠譜的，扎扎實實的復習才是王道。

2、信息環境的環境化解析：出自《傳播學》，常考題，送分題。日本學者藤竹曉提出一個的一個經典概念（實際上是李普曼早已表達過類似的概念）。信息環境即擬態環境，信息環境的環境化指媒體中的現實逐漸演變為社會現實。

3、新聞報道的思想解析：出自《報紙編輯學》，基礎題，難度簡單。專碩試卷與學碩試卷考察的一個差異便是對《報編》這本書的考察，學碩近年變得相對較少，專碩的考察較為頻繁，分值雖然不多，但仍需要引起專碩考生重視，抱著每分必爭的態度去對待，切忌存在僥幸心理。

4、聲畫對位解析：出自《電視新聞學》，基礎題，難度簡單。中傳出身的岳淼老師非常重視對電視新聞學中基本概念的考察，基本上難度不大。

5、危機公關監測解析：出自《公關》，常考題，難度簡單。公關這本書的命題基本集中于“危機公關”一塊，已經反復考察過多次。因此，考生對歷年真題必須要有扎實的掌握。

二、簡答題

1、海外華文媒體發展趨勢解析：出自《外新史》，基礎題，新題，難度簡單。此題反映出側影學長此前在輔導中反復提到的一個原則：凡是課本上有3點及以上明確分點的內容都至少需要以簡答題的形式掌握。很多復習盲區是考生人為造成的，自認為不重要不會考，結果沒好好準備，以悲劇收場。

2、新聞價值結構以及三點評估解析：出自《新聞學》，半超綱題目，難度中等。此前的作答要求考生在熟練掌握課本知識點的同時，有一定的“遷移”和“編寫”能力，以“新聞價值”這一基本概念拓展，進行思維的發散。

3、文化價值觀與廣告文案寫作解析：出自《廣告學概論》，半超綱題目。“廣告文案”是考生都熟悉的一個概念，但對于“文化價值觀”，各有各的理解，考生只需把自己的理解用相對學術化的語言進行闡述即可，實際在考場短短十幾分鐘作答此類題目時，考生的答案基本相差不遠，因此考生對此類超綱題目不必太過憂心忡忡。對于自己無話可說的題目還有一個技巧便是多“舉例”，使卷面的篇幅和字數不會顯得太難看。

三、論述題1.舉例說明新媒體環境下中國國家形象塑造面臨的問題以及對策。解析：此題雖屬于半超綱題目，但此前真題考察過類似的題目，難度不大。屬于人人有話說，但答得出彩比較難的類型。《新聞學概論》中涉及到了國家形象的塑造的問題，考生可借鑒，但作為一道論述題課本的知識遠遠不夠，考生還應該結合新媒體這個大的時代背景去具體的談，去作進一步的拓展。論述題的作答還可參照《覓游考研十天十題》，里面有答題思路的完整剖析和詳細的參考答案。2.根據案例（主要為深圳楊武事件：江淮晨報整版報道的報紙電子版圖片、案例內容有一段——柴靜曾發文指出“楊武妻子被強暴的案子，最近被頻繁報道。第一篇報道中，有句話我看了很刺心。在對話中，記者對這個在妻子被強奸時沒有出來施救的男人說“你太懦弱” 這話實不該說?！保?，對職業道德倫理展開論述。解析：出自《新聞學概論》，媒介倫理幾乎是所有高校必考的內容，考察頻度非常高。此前廈大學碩13年已經考察過一次“北京夏天雨災，司機意外身亡記者去采訪受害者家屬”的論述題，所以此次再次考察這個知識點并不意外，稍感意外的是材料選用的是發生在2011年的震驚全國的“深圳楊武事件”，這個事件已過去6年之久，并非16年當年的熱點事件。此題的作答“套路”完全可借鑒13年的學碩論述。此外，這道題除了提醒考生再次重視歷年真題，也表明專碩試卷和學碩試卷并沒有明顯界限，學碩試卷對專碩具有借鑒價值，反之亦然。2017年廈大新聞傳播學考研專碩真題（實務卷）

一、簡答題

1、媒介環境解析：出自《新聞學概論》，基礎題，難度簡單。

2、媒介和受眾解析：題目不詳，不做分析。

3、從公共關系3T原則如何進行危機公關管理解析：出自《公關》，?？碱}，送分題，難度簡單。公關3T原則廈大已經考察過無數遍，純送分，側影學長不再贅述。

二、論述題

1、網紅與軟性政治宣傳(papi醬、普京大帝為例分析中國如何進行軟性政治宣傳)解析：此題為思維發散題，難度較大。2016年號稱“網紅元年”，“網紅現象”、“網紅經濟”猛然爆發引發學界和業界的深切關注。此題在覓游考研班曾做過詳細的作答分析?？疾齑藷狳c其實一點不意外，廈大17年試題的一大特點就是，與往年相比，試題與時事熱點的結合更加緊密，這要求考生要更加重視對時事熱點的關注，在此推薦幾個公號（“傳媒志”、“刺猬公社”、“傳媒內參”）給考生。這道題同樣可以看出“廈大痕跡”，2016年6月新聞系的鄒振東老師在學校畢業典禮上的致辭使其一夜之間成為“網紅教授”。因此，17年試題中蹭“網紅”這個熱點顯得理所當然。此題的作答很難在考生中拉開差距，想要出彩的答案需要考生有平時積累，覓游考研正籌劃推出詳細版的參考答案供廣大考生參考，敬請期待。

2、公益廣告與名人代言（從代言人選擇和廣告創意的角度分析拒絕二手煙公益廣告選擇張靚穎的利弊）解析：出自《廣告學概論》，?？碱}，難度中等，《覓游考研十天十題》系列命中該知識點。公益廣告15年學碩試卷已經考察過，17年專碩試題再次命題，提醒專碩考生不要忽視學碩的真題，也要扎實掌握。公益廣告是林升棟老師的研究方向之一，在此建議考生多關注新傳學院老師們的論文，尤其是林升棟、黃合水、李展、陳嬿如、鄒振東、閻立峰、趙振祥等幾個老師的論文。這里提醒大家的是，廣告學論述題的答題相較于新聞學和傳播學，其答題思維可適當發散，不要僅僅囿于兩本課本的理論作答，平時多關注微博（推薦@廣告門）、微信公號（“中國廣告雜志”、“4A廣告提案網”），拓寬自己的答題思路，積累一些經典的廣告案例，要用時方可手到拈來，下筆如有神，否則在考場上極短的作答時間很難寫出出彩的答案。

3、奧斯卡頒獎，跨文化傳播，面對嘲諷和歧視（16年奧斯卡頒獎禮，主持人選擇4名亞裔兒童扮演律師、金融分析員等角色，調侃戲謔，引發輿論，后奧斯卡官方進行道歉。通過這一事件，從跨文化傳播角度分析，如何面對嘲諷和歧視？）解析：此題的命題者應該是研究跨文化傳播的林升棟老師，側影學長認為這是整張試卷中難度最大的一個題目?？缥幕瘋鞑ヒ恢笔橇稚龡澙蠋煹难芯恐攸c，并且已經誕生了數篇論文，考生應尤其重視。這道題對考生的心理素質也是一種考驗，因為課本中沒有涉及到“跨文化傳播”這一理論，很多跨考同學可能是第一次接觸到這個名詞，但是看到此類題目的第一反應應該是“我懵逼，別人也懵逼”，然后耐心尋找答案切入口。這道題的詳細解析稍后會在“覓游考研”的微博平臺發布，敬請關注。

三、案例題

1、公共關系與真相，該告知真相還是愚弄公眾。解析：出自《公關》，常考題，難度不大。側影學長猜測此題的出題者應是新聞系的趙振祥老師，趙老師的研究方向之一便是“媒體關系”，考生應多關注趙老師的論文。在此多說一句，“公關”的命題者主要是廣告系的陳經超、胡悅兩位老師，他們的研究重點的“危機公關”，新聞系的趙振祥老師的研究重點是“媒體關系”。

2、社交媒體，如何提高公眾的媒介素養。解析：《覓游考研十天十題》系列命中該知識點，難度不大。“媒介素養”這個知識點其他高校已經多次考察過，考生也應該比較熟悉，關鍵在于要審請題意，在“社交媒體”上如何提高，緊扣關鍵詞答題。具體的答題技巧個方法考生可參考孫祥飛老師的《新聞傳播學熱點專題80講》，或者參考《覓游考研十天十題》里面更加簡潔實用的答題技巧剖析皆可。

3、北京八達嶺動物園事件寫500字新聞評論。解析：16年最熱門事件之一，全民討論意料之中的題目，難度不大，但選取評論角度是關鍵，時評比較難出彩，不容易拉開差距。新聞評論是廈大新聞實務寫作考察的重點，考生務必認真準備。對于時評的準備，我也在覓游考研班里反復提到“先有輸入（多看時評），才有輸出（時評寫作）”，推薦的教材首選中青報曹林老師的《時評寫作十講》，里面提及的時評寫作方法論非常合適考生學習掌握，側影學長當年備考偶然獲知此書，如獲至寶，啟發很大。此外在推薦考生關注幾個微信公號“吐槽青年：曹林的時政觀察”、“新京報評論”、“人民日報評論”、“王昱微觀”，平時多利用碎片化的時間閱讀，有空練手，到考場時才有可能在短時間寫出一篇出彩的新聞評論。專業參考書推薦想考廈大新傳的同學，建議你們用一年的時間去準備，時間太短可能會看不完，戰線拉太長會疲憊的。無論是哪一個專業，學碩還是專碩，廈大都取消了指定參考書，建議參考以往九本書，并適度對前沿進行拓展延伸，畢竟考題越來越靈活，需要更宏觀的專業視野和扎實的專業功底：注意看好作者，和出版信息，千萬不要買錯專業課分為兩門——基礎卷和實務卷，一般來說前四本是基礎卷的參考書，后四本的內容則會在實務卷中進行考察，但是近年來廈大的考題趨向于“混合雙打”，不太做區分，九本書的內容可能出現在每一張試卷上。那么就推薦一下這幾本書的學習順序及方法，特別是跨專業的同學，建議注意一下學習順序，這對你的學習和理解方面可能會有較大幫助。

1、《傳播學教程》傳播學是這個學科的一個基礎，新聞、廣告、公關等其實都是傳播的一種形式。所以建議各位先學習一下這本書，掌握好傳播學的基礎理論，給自己之后的學習奠定好基礎。這本書（或者說這個學科）最重要的理論是拉斯韋爾的5w理論，美國學者H·拉斯維爾于1948年在《傳播在社會中的結構與功能》論文中首次提出了構成傳播過程的五種基本要素，即:Who(誰)Says What(說了什么)In Which Channel(通過什么渠道)To Whom(向誰說)With What Effect(有什么效果)。五W模式表明傳播過程是一個目的性行為過程，具有企圖影響受眾的目的。因此說他的傳播過程是一種說服過程，其間的五個環節正是傳播活動得以發生的精髓。根據這個理論可以把對傳播學的研究分為5個領域：1.傳播者--控制分析2.信息--內容分析3.媒介--媒介分析4.接受者--受眾分析5.傳播效果--效果分析這本書的內容完全可以按照這五個方面去理順，這樣思路會清晰很多。熟練的掌握議程設置理論，培養理論，知溝理論，使用與滿足理論，第三人效應，沉默的螺旋等諸多理論，并能夠用理論解釋現象。還需要掌握傳播學的一些著名學者，如四大奠基人，創始者等。同時需要記憶一些主流學派，如伯明翰學派，芝加哥學派等。關注環境傳播，公共傳播、健康傳播等重要領域等。掌握一些基礎的研究方法。重要程度：☆☆☆☆☆難度：☆☆☆建議復習次數：最少三遍

2、《新聞學概論》這本書講了一些新聞的基本知識以及我國新聞界的一些現狀，是考察重點，要多看多背。新聞以及新聞學的定義要熟記于心，熟練的掌握新聞的主導型理論：魔彈論、自由主義理論、社會責任論等，另外涉及新聞工作人員的從業道德的部分也要重點記憶理解。至于新聞發展的基本規律，新聞的產生于發展，以及我國的新聞經營與管理等內容，重在理解，要達到能夠復述的程度。重要程度：☆☆☆☆☆難度：☆☆☆建議復習次數：最少三遍

3、《廣告學概論》這本書和前兩本同樣重要。是廣告學入門的必看書目，但是概念性的，需要死記硬背的內容相對少一些，重要的是理解。以廣告的參與者為出發點：廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告目標受眾、廣告文本。學習時，可以分這五個部分去掌握知識要點，在腦海中形成知識體系與知識框架。有關廣告等基礎名詞解釋，一定要掌握。廣告的起源于發展可以適當的了解，廣告與其他學科的區別與聯系（如廣告和市場營銷的區別與聯系）還是要重點掌握的，廈大容易考學科間的比較?，F代廣告業是重中之重，要好好掌握，包括現代廣告業的基本原理以及運營規律、現代廣告的功能和作用等，都要好好記把握，但是也不必死背，要理解記憶。重要程度：☆☆☆☆☆難度：☆☆☆建議復習次數：最少三遍

4、《廣告心理學》看完《廣告學概論》后就可以看這本了，有很多知識點，兩本書中給了不同的解釋，不用太糾結，選擇一個自己覺得比較好記的去記憶就好。廣告的訴求方法應該是每年都必考的，而且在簡答和論述題中都比較好運用，而且非常好記憶，每個人都應該重點把握。廣告心理學與其他學科的聯系和區別建議重點掌握。這本書中還介紹了廣告心理學的研究方法，不是很好理解，但是不是考察重點，了解即可。廣告策略的心理基礎、心理依據和方法、廣告說服的原理和方法、表現的心理規律等都要重點理解記憶。重要程度：☆☆☆☆難度：☆☆☆☆建議復習次數：最少三遍

5、《公共關系基本原理與實務》這本書厚的像板兒磚，但是不用害怕，它重在考運用，需要背的內容并不多，但是有一些理論（如3T原則）偶爾也會在考察之中，所以也要小心哦！重要程度：☆☆☆☆難度：☆☆建議復習次數：最少三遍，13章之后的內容，建議時間不是很充裕的同學，翻一遍記個大概就可以啦。

6、《報紙編輯學教程》+《現代電視新聞學》這兩本書比較特別，考察的內容不多，但是考到你可能還真的不會，會的你可能也答不上來，比如“報紙編輯”的名詞解釋。一般會出名詞解釋和簡答題，所以這兩本書里，建議是看到短一點的內容（簡答）啊，定義性的東西（名詞解釋）就死背，太長的內容統統理解著記憶。重要程度：☆ 分值較小，近年來最多考一道名詞解釋+一道簡答。難度：☆☆☆☆ 難度還不小，對于在報紙和電視新聞的行業沒有工作經驗的考生來說，好多概念和流程真的太抽象了。建議復習次數：兩遍，建議在最后的一直兩個月里背一遍，有針對性的背。

7、《中國新聞傳播史》+《外國新聞傳播史導論》這兩本書就是背啊，沒什么捷徑。稍微能偷點小懶的地方是，《中國新聞傳播史》中，我黨的新聞業的發展肯定是重點，國民黨肯定是非重點啦。《外國新聞傳播史導論》中，英法美等發達國家新聞業的發展是重點。重要程度：半顆星 廈大越來越不考死記的東西了，這兩本書有時候都不考。難度：就背啊，基本沒有什么難度。建議復習次數：兩遍吧，分值真的很小，浪費太多時間不劃算。

8、新聞消息與評論另外還要掌握新聞消息和評論的寫作能力，建議多看多練哦！專碩和學碩的區別就是建議專碩多注意應用的部分，多關注社會熱點，學碩多注意理論的部分，適當了解研究方法和學派，多背多記。政治和英語至于英語和政治，歷年來看，廈大要求考生英語和政治都要達到55分以上，同學們一定要好好努力?！び⒄Z學碩考英語一，專碩考英語二。英語一難度更大考研英語，第一關就是詞匯，詞匯真的是要從考研第一天背到最后一天的。詞匯背誦一定要制定好計劃，比如一天背三十個，計劃不好很容易出現背不完的情況。做好筆記，陌生單詞重點記憶。詞匯背差不會的時候就可以做真題了，一定要做真題，真題比其他模擬題價值高很多，一定要反復做。依照個人情況，可以采用專題練習的形式也可以一套題一套題的做下去。考研英語真的是有難度，但是只要下功夫還是會看見成效的?！ふ谓ㄗh暑假再開始準備，太早準備記不住也是浪費時間。大家上一次用心的準備政治考試應該還是高考吧？考研政治和高考政治差太多了，一定要用心背，要了解我國當下的政治情況。向大家強烈安利肖秀榮老師的每一本書，尤其是最后的押題試卷，一定要買一定要看一定要背！小建議：·為了防止看不完，背不完的情況發生，一定要給自己制定學習計劃，具體到每天看幾章背幾章，或者每天背幾個單詞，背幾個知識點?！I課要切實的理解，活學活用?！ぎ吘挂靡荒甑臅r間去準備，每周最好適當的放松幾個小時，勞逸結合哦！覓游廈大全程班四月啟程，敬請期待特別公告新傳考研讀書月大型公益帶讀活動今天第一天，用22天的帶讀：

1、研讀書籍：《新聞理論十講》&《數字麥克盧漢》

2、學科入門：真正和新傳學科來個零距離接觸

3、思維訓練：學會思考，找到真正高效的學習狀態

4、好習慣養成：養成堅持讀書的好習慣，研路更順暢▼【19級備考攻略】【19級必看】【專業必讀】【近期重點資訊】遇見覓游·遇見幸運微信號 : 覓游考研新浪微博：覓游考研喜馬拉雅FM：覓游考研伴隨式教育 ▏相信堅持的力量