第一篇：微電影的未來發展方式和對策

微電影的未來發展方式和對策

一、微電影的定義

實際上，目前對于“微電影”各界都沒有一個準確的定義，可以廣泛的認為，微電影是指片長一般在30—300秒之間，具備著與傳統電影大片同樣的高制作水準。內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。由于情節符合當下主流人群對于精神自由的進一步追求，碎片時間被充分利用，使得過去曲高和寡的電影藝術真正回歸大眾，因而受到廣泛好評。

二、案例分析

接下來，本文挑選了三個不同類型的微電影案例，從是否達到傳播微電影的目的效果作為角度考慮，選擇了兩個成功案例《一觸即發》、《老男孩》和一個失敗案例《不跟隨》，通過對比分析，得出微電影的制勝之道和可能存在的失敗因素。分析與對比分析：本文首先分析了一下《不跟隨》沒有達到諾基亞預期宣傳效果的原因，然后對《一觸即發》與《老男孩》這兩個成功的微電影進行對比分析，探尋其制勝之道。

（一）《不跟隨》沒能達到預期目的的原因。（1）故事性不強，過多強調畫面的質感，很多觀眾評論說沒有看懂。（2）缺乏原創性：該微電影所要表達的主題是“不跟隨”，該主題貼合其所銷售的諾基亞N9手機“不跟隨”其他主流手機采用安卓系統的精神，但是該微電影的畫面與《刺客信條》的主題曲《IRON》的MV相似度很高，此舉有悖于不跟隨精神。

（二）《一觸即發》與《老男孩》的對比分析。制作效果：前者儼然是一部濃縮的高科技電影；后者手法細膩，它的純凈和真實達到了很好的情感營銷的效果。前期宣傳：前者明星效應，首創“微電影”概念，幕后花絮、劇透信息、全網首映從凱迪拉克官方微博爆出，各大門戶網站“一邊倒”正面傳播；后者作為11度青春系列的微電影壓軸作品，前期的10部微電影的播映和鋪墊，首發通過新浪微博加V名人的轉發出現在公眾眼中。營銷方式：前者病毒式營銷、借助各大社交平臺；后者口碑營銷、情感營銷、借助各大社交平臺、視頻網站。通過以上的分析，我們不難看出雖然《一觸即發》與《老男孩》一個是“微電影”的開山之作，一個是“微電影”的典范之作，但是就后期影響力方面，很明顯《老男孩》帶給大家的主動關注更多。加上“科魯茲+優酷+中影集團”的三強聯手合作不再局限于品牌方與視頻網站之間，而是加入了制作方的支持?！恫桓S》雖然啟用了明星演員，但缺乏原創性的內容與配樂，成為被大家批評的焦點。那么明星演員與草根演員在微電影的領域孰輕孰重？什么樣的題材又能夠深入人心？原創性是否非常重要呢？我們通過問卷調查的形式進一步探尋。

三、問卷調查 本次調查在問卷星網站發布問卷，針對人群為大學生，此次問卷共收到有效問卷112份，樣本的性別構成為男性40.54%，女性59.46%。問卷來源于全國11個省市，還包括海外留學生。從調查數據統計分析來看，在所有的被調查者中，選擇觀看微電影的原因主要分為兩類：48.21%認為微電影短小精悍，不費時間；40.18%的認為微電影的視頻內容豐富，有許多原創，正恰恰迎合了微電影的兩個典型特點。而在獲取微電影的方式上，也重點分為兩類：有39.29%的人群通過視頻網站廣告分享，41.96%的人群通過社交網站分享獲取微電影的信息。這就印證了為什么各大企業要選擇社交平臺造勢的經營模式。因為許多人群都是通過平臺分享，朋友轉載。因此，要達到宣傳的效果，首先要吸引人們的關注，這也是微電影成功的前提。微電影的宣傳只是一個方面，而微電影真正的成功因素還要看消費者喜歡看什么樣的微電影。在調查中發現了一個有趣的現象，在談及會點擊什么樣的微電影的時候，作為年輕的大學生群體竟然沒有一個人選擇擁有著名演員、著名導演這類的微電影。我們認為在電影的宣傳元素中，明星效應是一個不可以忽略的因素。顯然這樣的觀點在微電影界是不受用的。在調查過程中，我們還發現40.54%的人群對微電影的編寫，表示感興趣。又有70.54%的人認為缺乏創造力是微電影失敗的因素，而廣告植入生硬過多只占到了所有被調查者的46%，顯然可見微電影的內容與原創性是觀眾更看重的

四、微電影的未來發展方式與對策

（一）內容具有原創性和開創性。

1、如果失去原創性，或者照搬他人的模式，既不能引起網友們的關注，也會失去大家觀看、分享、轉載的熱情，達不到微電影宣傳的效果，失去持續影響力。

2、內容沒有創意即使是原創的微電影，也會成為滄海一粟，這就需要認清楚網友們更需要什么，前期的調研準備是必不可少的。

（二）形成產業鏈和專業的制作團隊。如今的微電影存在許多不規范的因素，目前微電影出現了一種泛濫的趨勢，品質參差不齊，惡搞濃重嚴重，這也是眾多被調查者反應的問題。所以為了保證微電影的產業可以持續的繁榮下去，猶如電影一樣，形成完整的產業鏈與制作團隊是必不可少的。它們可以存在現有的電影制作公司下，開辟專門拍攝微電影的部門等。

（三）擴大受眾面。許多的微電影都加入了時下最流行的元素，比如七喜廣告里的“穿越”等。而且大多數微電影以幽默、風趣為主，很明顯這樣的微電影受眾則年輕人居多。因此，要想擴大受眾面，內容形式豐富才是首位。比如可以在微電影中多多加入公益因素，例如海天光明的“光明行”等。

（四）與傳統媒體合作。眾所周知微電影多是與各大社交網站、視頻網站合作，宣傳造勢和活動也都是在各大論壇，基于傳統媒體電視、廣播、報紙、雜志等報道多是引起關注后的被動宣傳，這樣不僅流失了很多關注，也降低了影響力。現如今，傳統媒體的作用還不能完全被網絡替代，所以猶如電影一樣，傳統媒體的宣傳不容忽視。比如預告片可以在電視娛樂節目上宣傳等。微電影屬于剛剛起步階段，在給我們帶來新鮮感與視覺盛宴的同時，同樣也存在著諸多的不足因素。未來的發展之路任重而道遠。期待更多優秀的微電影作品能讓我們在這個越來越小、越來越快的時代有那么一刻停下來，享受微電影帶給我們的感動和思考。

第二篇：微電影發展初探

微電影發展初探

【摘要】本文從微電影的經營策略和影片內容格調的提升兩方面來探索微電影的發展，期望對促進微電影的發展起到一定的幫助。

【關鍵詞】微電影經營策略內容格調

微電影已經開辟了當代影視大潮中有別于傳統電影的另一條道路，然而當前微電影存在盈利模式單

一、推廣渠道狹窄、內容格調相對較低等一系列問題。目前已有大量對微電影生存的網絡環境和微電影網絡發布推廣問題的研究成果，這些研究大多集中在微電影的廣告經營策略上，充分認識到了微電影作為傳遞品牌價值的載體的優勢，強調了廣告植入對于現階段微電影發展出路所起到的重要作用。筆者在閱讀、參考前人對電影和微電影等影視領域研究成果的基礎上，采用舉例論證、道理論證、對比論證、引用論證等論證方法，研究如何進一步拓寬思路來完善微電影經營策略，并強調影片內容格調的提升，意在為微電影發展初步探索一條可行的路徑。

一、微電影的經營策略

1、廣告植入及品牌定制

植入式廣告對于產品而言達到了更有效的營銷目的，①而電影、電視也通過廣告植入獲得了更多經濟贊助，微電影也自然借鑒了這條迅速有效的獲取經濟來源的經營渠道。

品牌定制，其實也是植入廣告的一種，只不過品牌定制并非利用植入廣告獲取經濟收入來拍微電影，它更傾向于商家為了廣告而選取微電影這樣的形式。②

最常見的廣告植入形式是臺詞表述、道具應用和場景提供。但無論是單純的廣告植入還是品牌定制，并非只是簡單地讓產品出現在影片中便能取得好效果，而是需要花費很多心思去考量和設計安排的。自然不做作、生動貼切的廣告植入不但不會引起觀眾的反感，反而會讓觀眾增強對影片的好感和廣告產品的興趣。比如微電影《勇敢愛》中，男女主角用的聯想手機作為影片中的道具，既不生硬又巧妙地介紹了這款手機最吸引人的功能。這樣的廣告植入，介紹的功能本身吸引人，植入影片又自然巧妙，不顯得刻意便卸掉了受眾的戒備心，令受眾產生對產品的興趣和購買欲。

2、打造微電影品牌

微電影發展至今，其數量已相當龐大。這當中，大多數都是個人或小團隊的一時之作，都沒有使微電影形成一種產業，資金問題還是主要依靠廣告植入，影片的整個拍攝制作也顯得勢單力薄。目前，國內一些影視視頻公司已經看到了微電影的發展前景，他們已經積極投入了微電影的產業化經營。同時一些對微電影有熱情有理想的專業人士也創辦了自己的微電影工作室，積極打造自己的微電影品牌，實現規模盈利。

打造品牌、規模盈利為微電影吸資拓寬了渠道，它可以使微電影的拍攝借力于品牌效應③。無論是主動尋找贊助商還是贊助商主動聯系上門，有了品牌，微電影的拍攝便可以享受品牌所帶來的便利和效益。而形成品牌，增強了微電影的專業化水平，提高了微電影的質量，微電影也可以嘗試不受廣告植入的限制，實現影片的版權經營，這樣便開辟出微電影的另一條盈利途徑。

以在全國范圍內比較有影響力的一家影視機構為例：靈思沸點影業，以“最深刻洞悉社會熱點的獨特視角、最嚴肅的創作態度、最具品質的制作水準”為創作原則，其創作的代表作《微博有鬼》系列微電影以微博這種社交媒體為背景，反應了當前網絡生態環境和復雜的人性之間的關系，以此喚起網友對微博應用的理性反思。

3、自制經營及跨媒體經營

與傳統電影相比，微電影仍然是個小眾的文化形式。微電影的傳播途徑主要集中在網絡，大多無品牌不知名的作品拍攝成本本就低廉，宣傳推廣實在困難，它們散落在各視頻網站。這樣無疑對微電影的傳播推廣形成很大的限制和阻礙。因此，通過對門戶和視頻網站自制經營及跨媒體經營這兩種方式的討論，探尋如何開拓微電影更廣闊的傳播渠道，顯得尤為重要。

（1）門戶和視頻網站自制經營。由于微電影本身由門戶和視頻網站自產自銷，宣傳、銷售也可利用自家資源。這樣既節省了資金投入，還可借助自家網站的便利，在門戶首頁進行充分的宣傳推廣，同時還可借助網站在網絡中的各項資源和地位，使觀眾只要連接互聯網，打開常用網頁即可獲悉這部微電影的信息，由此便可產生更多受眾。

比如擁有較多受眾的“優酷出品”、“愛奇藝出品”等。特別是優酷出品的“11度青春電影”中大紅大紫的《老男孩》，其在優酷的點擊量已超過7000多萬，這樣的收獲除了影片本身的優秀，不能不說和優酷網憑借自身便利條件對影片的大力宣傳和曝光有著密切的關系。

（2）跨媒體經營。所謂跨媒體傳播是指信息在不同媒體之間的流布與互動。通過跨媒體經營，主要是為了使微電影不再局限于網絡傳播，讓網絡和電視臺形成良好的互動關系。④這樣，一些不習慣在視頻網站中搜索，喜歡看電視節目的人群也可以更方便地接觸和了解微電影，使其有可能對微電影產生認同和好感。

目前各電視臺也已經開設了播放微電影的欄目，比如央視電影頻道的《愛電影》、湖南衛視《我愛拍電影》、浙江電視臺《夢想星期天》等。然而這些電視欄目都沒有與網絡形成互動，只是電視臺自己開設的欄目，微電影并沒有形成真正意義上的跨媒體經營。在電視欄目上播放的微電影，有很多是平民投稿或地方拍攝，網絡上更多優秀的微電影并沒能通過電視渠道得到傳播。如果，電視臺將收到的優秀微電影同時投放于視頻網站，視頻網站將熱門微電影推薦給電視臺，電視臺和網絡同時對其進行宣傳曝光、互相推薦和介紹，微電影便實現了真正的跨媒體傳播經營，其中的優質影片會得到更大的傳播機會，受眾范圍也將大大增加。

二、微電影內容品質的提升

微電影不僅是一項產業，更是一種藝術形式。面對市場經濟，在內容上取得了成功，也必將在效益上獲得相應的收益。

1、內容創新，貼近當代受眾心理

與傳統電影相比，由于微電影自身短小精悍的特性，人物關系相對簡單，情節發展脈絡較單一，片段或跳躍式敘事也不容易細膩表達感情。那么，微電影要靠什么贏得受眾傾心？

微電影可以從以下三個方向加以借鑒，進而形成自己的特色：一是形式新穎、創意獨特的微電影類型，能使人眼前一亮，人們拍手叫絕的同時便競相轉載；二是主題深刻、緊追時代熱點問題的影片，也能引起人們的關注，使受眾因影片展開思索和討論，實現影片的社會價值；三是能抓住受眾心理，深入受眾內心，打動其心靈，使受眾真正產生情感共鳴，如此方能獲取受眾芳心。

創意取勝的微電影《符號》，設想了都市中孤獨男女以紙片傳情。這部微電影不僅因其精致的創意獲得了戛納大獎，其中紙片傳情的橋段也幾乎完全被移植到了電影《單身男女》中。

緊扣時代主題引人深思的微電影有《年輕有罪》、《入土》、《愛無能》等等，這些題材廣泛關注了時下百姓的疾苦。

《小巷》、《每當盛夏時》這類微電影把目光投射到了少男少女懵懂的愛與錯過。影片雖短，但觀眾已然被帶回到了那段單純難忘的歲月，而這樣的記憶必是我們每個人內心深處最痛最美的懷念。

2、打破現階段亂象，提高微電影品質

很多微電影的拍攝和網站傳播仍處于摸索階段，而在其摸索的過程中便出現了魚龍混雜的局面。自娛自樂上傳于網絡的視頻和質量高的影視作品攪成一鍋粥，專業拍攝的作品也因商業社會和大眾娛樂傾向低俗。面對這一系列問題，有理想有熱情的團隊若不深惡痛絕，不把打破亂象、帶動其健康發展視為己任和職業追求，微電影將很難發展。

（1）過度平民化的微電影給受眾帶來的不良印象?！安莞币灿泻米髌?，我們無權剝奪愛好者拍攝上傳的權利，更不應打擊其熱愛拍電影的積極性。但視頻網站的經營和管理者作為這項產業的專業從業人員，應該更加考慮到受眾的需求，使受眾搜索更便捷，為目標受眾提供更周到的服務。網站若能將微電影分門別類，觀眾不僅可以通過搜索題材、演員、導演搜索到自己想要尋找的微電影，還可以從“愛好拍攝”和“專業拍攝”兩個主要分區中依次觀看自己期望觀看的微電影類型。這樣就可以為不同需求的人更集中地提供所需影片，也可以在一定程度上“降低受眾對微電影過度平民化的印象”⑤。

（2）樹立責任意識，帶動微電影走上更光明的道路。各網站中都存在一些挑戰觀眾觀影底線的微電影，這些影片降低了微電影的格調⑥。故事爛俗、娛樂化傾向嚴重、“小三”話題吸引眼球、情色當道等是微電影內容的主要問題。

《干爹》講述了北漂女孩為了過上好日子認“干爹”又被“干爹”欺負的故事，雖然影片用殘酷的事實告訴我們不要做錯誤的選擇，但層出不窮的類似影片相繼推出，更表明影片離開了深度，便趨于雷同。

《身度》第一句臺詞就是“男人都是下半身的動物”，整個影片圍繞“性”的主題，展開了大尺度的敘事?！澳信異鄢松洗脖闶腔ハ鄠Α?，這樣的言辭不知是對大眾發起了價值觀的挑戰，還是更多地吸引了盲目的獵艷看客。

微電影的這些問題不可小覷，作為專業制作團隊和個人在微電影創作時，更應認識到自身的責任。

結語

以往的微電影研究一般比較重視品牌宣傳作用和網絡推廣問題，對微電影作為電影的本質重視不夠，因此，本文認為微電影在今后的發展中，在經營策略上既要堅持原有的盈利模式，又要積極發展新的盈利模式、拓寬傳播渠道；尤其要認識到影片內容格調與總體質量的提升是微電影發展的本質，無論微電影是否起到廣告作用，因其本質是電影，所以，依靠精良的拍攝和適合的演員表演，展現一個好故事，抓住更多的受眾，這無疑是其發展的根本所在?！?/p>

參考文獻

①李海榮：《泛媒時代――媒介創新與未來》[M].暨南大學出版社，2011

②辛冬，《視頻營銷熱潮來襲》[A].黃升民：《互聯網的媒體化戰略》[C].中國市場出版社，2012：104-105

③賈國飚：《媒介營銷：整合傳播的觀點》[M].湖南人民出版社，2003：311-314

④汪文斌，《中國網絡電視臺迎來新時代》[A].黃升民：《互聯網的媒體化戰略》[C].中國市場出版社，2012：249-251.⑤⑥陳吉，《新媒體時代背景下中國電影的文本特征與發展》[A].《信息網絡與文化傳播》[C].上海三聯書店，2011，（12）.（作者：吉林師范大學傳媒學院出版學碩士）

責編：周蕾

第三篇：校園微電影的現狀和發展

校園微電影的現狀和發展

姓名：林少俊 學院：商學院

學號：0915070201

指導老師：馬培鋒

目錄

一、前言.......................................................................3

二、校園微電影的現狀...................................................4

1、校園微電影微電影的概念....................................4

2、校園微電影產生原因............................................4

3、校園微電影的現狀與問題....................................5

三、校園微電影發展的建議...........................................7 總

結..............................................................................9

一、前言

隨著社會生活步驟的加快、新興信息傳播媒介的發展和網絡視頻業務的壯大，微電影的狂潮正在席卷全國各個角落，連校園也掀起了微電影熱。從中學到大學，有的已經拍出了自己的微電影，有的也正在籌劃微電影的過程中。例如科大已經拍出了自己的招生宣傳微電影，并已經上傳到優酷、騰訊等主要網站，泉州市培元中學也拍出了自己的勵志微電影《天臺》，并舉行了首映式。由科大商學院學生自發組織并聯合其他學院的微電影《青之斑斕》也正在拍攝當中。同時，不少校園也舉辦了富有特色的“微電影節”、“微電影大賽”，以校園微電影為評選范圍，評選出不同的獎項，給各部校園微電影加冕絢麗的光環。例如，在5月份，福建中醫藥大學就舉辦了自己的首屆微電影大賽，一部名叫《惜悟》的微電影獨占鰲頭，斬獲冠軍。在全國各地校園里，微電影層出不窮，發展狀況可謂“微”機四伏。在不久，將有越來越多的校園微電影問世，將校園微電影的熱度推向一個高潮。

本文將從微電影的產生原因、優勢等分析出微電影發展過程中面臨的問題，以及針對這些問題提出自己的參考性建議。

二、校園微電影的現狀

1、校園微電影微電影的概念

微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微(超短)時(30~300秒)放映”、“微(超短)周期制作(1~7天或數周)”和“微(超小)規模投資(幾千~數千/萬元每部)”的視頻短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

而校園微電影更是將微電影的范圍縮小在：由學校主辦或者學生主導、以校園文化為背景、傳播校園文化、散發校園氣息的微電影，是眾多微電影類型中，比較受歡迎的一類微電影。

2、校園微電影產生原因

2.1、微電影自身的優勢。

微電影本身所具有的優勢是導致出現校園微電影的重要原因。學校弘揚校園文化、宣傳校園精神可以通過多種途徑，但通過視頻宣傳的效果最佳。而傳統的視頻制作需要大量財力、物力等的支持，對學校的這方面的考驗比較大，一般學校很難承受得住。而微電影門檻低、制作周期短、制作成本低、發行方式相對簡單的優勢自然很受學校的青睞；互動性、開放性、娛樂性強的優勢更符合學校進行宣傳所要達到的效果的需求；創作環境自由、表達機會更多的優勢更是提供了校園微電影發展的優良的土壤。學校的難處與微電影的優勢相結合、相互補充，導致校園微電影的出現，并且上升勢頭迅猛。2.2、跟隨時代潮流，與時俱進。

學生是校園的主體。新生代90后、00后以及部分接近90后的80后是學生的主要代表。這些學生富含張揚，追求新鮮、時尚，敢于表達，敢于嘗試等特質，作為新鮮事物的微電影，他們自然不會錯過。微電影自身的優勢也成為學生自制校園微電影的優勢，學生們敢于嘗試，敢于表達的特質促成了校園微電影的開拍等工作。于是，校園微電影也得以出現。

2.3、大背景下，微時代電影受眾的需求

全球每天產生的信息成千上億，人們不可能每個信息都去接觸，都去記憶，人們只會接觸和記憶與他們生活息息相關，對他們有用的信息。當人們面臨日益加快的生活節奏和獲取更多信息的需要時，人們希望以最短的時間獲取最多的信息。同時，在影視界，人們花幾個小時去看一部電影已經不太可能，已經是一種奢侈。而微電影種免費的、靈活的、短小精悍的電影形式更符合現代人的收視心理，尤其受年輕觀眾的青睞。

3、校園微電影的現狀與問題

3.1、演員非專業

學校拍攝校園微電影的主要目的是弘揚校園文化、宣傳校園精神，而學生拍攝校園微電影的主要目的是滿足對新鮮事物的好奇心和嘗試，表達自己的想法，展示學生的內心世界。不管拍攝的主辦方是誰，也不論目的是什么，拍攝所用的演員都不會是經過專業培訓的或者科班出身的演員，編導一般會挖掘身邊與劇中人性格相似的同學來扮演該角色。因此這就出現了演員非專業的問題，這也是普遍存在的現象。當然校園微電影的非商業化和校園本身要展示出來的學生氣息是沒有必要聘請專業演員和培訓演員的一部分原因。另外，資金也是一部分原因。演員不專業，使校園微電影的演技方面成為詬病，繼而影響校園微電影傳播的效率和速度，也可能影響微電影受眾對電影的感受和評價，同時可能也使得校園微電影實際想傳達的信息與原本想傳達的信息相背離，演員不專業的話題也可能成為受眾觀后議論最多的話題。當然，如果演員的演技讓人們眼前一亮，可能加快校園微電影傳播的效率和速度，提高知名度和點擊率，讓校園微電影的影響范圍超出預期，達到意想不到的結果。3.2、學生自制微電影，資金有限

制作微電影的過程中，會遇到各種各樣的困難。巧婦難為無米之炊，同樣的，制作校園微電影，如果沒有經費的支持，也是難以繼續拍攝的。這個問題對于學生而言，更加明顯。雖然總體來說，微電影的制作成本要低，但這只是相對傳統的電影而言，制作微電影所需的DV,攝影機等，對普通的、還只是消費者的學生而言，仍是價格不菲的東西，交際圈廣的，可以向別人借。但有時還需要租用道具，租用場地等，這些需要付出金錢的，對學生而言，仍是一股很大的經濟壓力。如果學生能夠拉到贊助，這股經濟壓力會小很多。3.3、校園背景的電影，題材局限

校園微電影以校園作為背景，以劇本為內容，通過導演，借助相應的工具，最后通過剪輯、合成等得到成果。這是校園微電影的基本過程，這里面也體現了校園微電影的局限性——題材。校園微電影的題材大多為愛情、勵志等。單一的題材，限制了校園微電影的發展和影響，很難使校園微電影獲得大眾的認可，在社會上廣泛傳播開來。題材的進一步拓寬，將使校園微電影獲得長足的發展。3.4、企業贊助校園微電影漸流行。

雖然校園微電影剛發展不久，但是不少商家已經盯上了校園微電影，也看到了其中的一些商機。企業贊助校園微電影獲得的收益可能比贊助其他活動來得高。企業贊助固然會給微電影的創作解決經費等問題，但是過多的贊助，可能導致校園微電影的商業化太濃，使得微電影本身要傳播的內容被忽視，達不到想要傳達的效果，同時商業化可能還會引起受眾的反感。

三、校園微電影發展的建議

針對校園微電影的現狀和發現的問題，提出以下幾點參考性建議：

1、擴大演員選擇范圍，進行招募與安排競選。

編導本身也不夠專業，憑借個人意見，選擇演員，太過主觀，從身邊挖掘出與劇中人物性格相近的同學，選擇范圍過于狹小，不能使演員選擇結果最優。校園微電影的劇組可以考慮招募演員，從眾多同學中，選出最合適的。具體的方法，劇組可以通過張貼海報，QQ群消息等方式向全校同學宣傳微電影信息以及招募演員的信息，讓同學們報名。統計好報名的同學后，安排競選。選擇對影視業頗有心得，有一定表演經驗的老師或者同學作為評委，對參加競選的同學進行評分評價，最終選擇出最優的、最適合劇本的同學當演員。這樣就保證了演員方面的客觀性、公平性、結果優異性。選擇好的演員，是擴大校園微電影影響范圍，提高知名度和美譽度，增強微電影宣傳與表達效果的一個有利的步驟。

2、拉贊助，設立基金，開展比賽，解決經費問題。

學校主導校園微電影，經費方面不是很大的問題，因為學校有自己的運行資金，可以從中抽取。但是學生拍攝微電影，經費卻是頭疼的事情。為此，學生可以通過拉贊助等方式緩解或解決經費問題。另外，學校也可以設立專項基金，對拍攝校園微電影進行一定的資助，這也是從鼓勵同學全面、健康發展的一個措施。同時，還可以舉辦微電影大賽、微電影節，對獲得獎項的作品給與一定的金錢獎勵。總之，解決經費問題的方法很多，學生應從中選擇最適合、最具有可行性的去執行。但是在這里還要強調一點，就是要注意贊助方的數量。微電影本身是要傳達一定的思想內容的，如果過多的植入廣告，贊助方的數量過多，會影響微電影本身思想內容的傳達，同時也可能引起受眾的反感，因此要注意贊助方的數量，避免過于商業化，避免微電影成為廣告的附庸。

3、豐富內涵，適當的創意是錦上添花。

無論是什么電影，內涵都特別重要。在這個信息大爆炸的時代，人們花這么多時間去看一部電影，如果電影沒能讓人們得到什么啟示或者益處，那么這個電影最終會為人們所拋棄。對于校園微電影，更是如此。因此，拍攝校園微電影還是要注重內涵方面，內涵是整部微電影的精神所在，靈魂所在，要讓人們在觀看完后記住這個“靈魂”，同時記住這個“靈魂”的載體，這樣的微電影才是成功的微電影。當然，如果有創意在里面，會給人們以驚喜，對微電影來說起到錦上添花的功效。

4、增加閱歷、知識，擴大校園微電影題材選擇性。

學校拍攝校園微電影的目的比較正面、傳統，題材也局限于勵志，校園優秀文化等，題材有一定的局限性。而學生因為自身閱歷不足，知識尚淺，對事物的認識不夠全面等問題，拍攝校園微電影的題材也局限于愛情、生活、勵志等，對于要求較高，點擊率和宣傳率可能更高的諜戰、劇情片、紀錄片等，不太可能拍攝。擴大校園微電影的題材，可以進一步推動校園微電影的發展，使得校園微電影走出校園，得到社會的認可。因此，學生應增加自己履歷，豐富知識，提高對事物認識的深刻性、全面性，以此擴大校園微電影題材選擇性，進一步為校園微電影的發展奉獻自己的一份力量。

總

結

從2010年第一部微電影問世，到現在商業微電影、城市微電影、校園微電影等各式各樣的微電影的出現，微電影的發展經歷了一個從萌芽、迅速發展、漏洞的發現與改善、穩步發展的過程，其中的許多漏洞和不足還有待我們去發現和改善。而作為主要部分之一的校園微電影也同樣還有許多問題需要我們去發現和改善，這其中也涉及到發展模式、結構等的問題。但是因為時代發展步驟的加快，生活節奏的加快，人們獲取信息的需要，校園微電影也適應了人們的需求，既然符合了人們的需求，適應這個主要基調，那么它的發展潛力就不可限量，加上本身具有的一些優勢，所以個人還是比較看好校園微電影的。期待微電影獲得更好的發展，相信校園微電影的明天會更美好！

第四篇：農村電影發展的現狀和對策

農村電影發展的現狀和對策

文章來源:中國電影報 復習發布時間:2014-08-06 17:28:33

2006年年初，農村電影“2131工程”正式明確為農村電影放映工程，納入了國家公共文化服務體系建設重點項目。落實中央的部署，按照“企業經營、市場運作、政府購買、群眾受惠”的新思路，農村電影發展改革取得重大進展。

一、當前農村電影放映工程發展現狀

經過多年的探索和努力，農村電影放映工程在以下幾個方面取得了突出成績，受到農村群眾的廣泛歡迎。

（一）建立了農村電影公益放映財政保障體系

按照《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》和《國務院辦公廳轉發廣電總局等部門關于做好農村電影工作意見的通知》（國辦發[2007] 38號）等文件精神，各地黨委政府積極落實和履行公共文化服務職責，把實施農村電影放映工程、保障農村群眾基本文化權益，作為為民辦實事的具體措施。在中宣部指導下，在國家發改委、財政部支持下，從中央到地方設立專項經費，堅持 “養事不養人”的原則，以購買公益版權、場次補貼和部分設備支持等方式，向農村群眾提供公益放映服務，為農村電影放映工程全面實施提供了保障?！笆晃濉睍r期，國家發改委安排專項資金6億元，為中西部地區農村（含東部少部分貧困地區）配備電影流動放映車919輛，數字電影放映設備17952套。2007年至2010年，中央財政安排16.2億元資金對中西部農村電影公益放映場次進行補貼。2011年，為進一步加大支持力度，財政部根據各地農村電影放映實際成本測算，將原每場 100元的公益放映場次補貼標準提高到200元，并對東部6省3市農村電影公益放映實施獎勵。2013年，財政部對東部地區農村放映在獎勵的基礎上，新增中央財政補助20% 的標準。各級財政對農村電影公益放映補貼扶持資金比例的提高，極大地鼓舞了各地農村電影工作者，保障了農村電影公益放映活動的普及開展。

（二）培育了一大批農村電影新型市場主體

按照農村電影發展新思路，廣電行業主管部門出臺了一系列文件，明確了“政府購買”的前提必須是以公司制、股份制為特征的農村電影院線公司。在實踐中，各地將農村電影放映工程實施與推動原有的市、縣國有電影公司改革結合起來，紛紛組建農村數字電影院線公司，有效地減少了發行環節。院線公司以招標方式通過簽訂勞務合同招聘農村放映員，他們平時務農務工，晚上承擔放映任務，履行合同完成任務后，由政府按場次給予其相應補貼。按照規劃，各院線在行政村設立放映點，形成了上下貫通、覆蓋到村的發行放映網絡。新體制還明確了政府、院線、放映隊各自的職責，政府宏觀指導，制定政策，強化監管；院線公司負責經營、服務和管理；放映隊承擔公益放映任務。截至2013年12月底，全國共有農村電影數字院線249條，經營這些院線的公司大都是具有法人資格的市場主體。

（三）形成了農村數字電影流動放映技術服務和供片體系

農村電影工程取得階段性成果，得益于電影界大力推行農村電影數字化放映。數字技術的日新月異，為中國電影加速發展插上了騰飛的翅膀?！峨娪皵底只l展綱要》（廣發影字[2004]257 號）、《數字電影流動放映系統技術要求（0.8K）》（GD/J013-2007 廣發[2007]53號）等一系列文件先后出臺，規范了數字放映設備市場準入標準，推動數字放映設備升級改造。為加快農村數字電影全面升級，電影數字節目管理中心專門研發建設了農村電影服務技術平臺，承擔流動數字電影的節目制作、加密、傳輸、授權放映、網上交易等服務和管理。中國電影科研所、中國電影質檢所為農村數字放映提供技術支持，完成了十余種數字電影放映設備數百次的技術檢測。中國電影器材公司負責院線公司和放映隊的人員培訓，承擔放映設備集成、維修等各項中介服務，為全國數字電影放映設備提供集成服務。截至2013年12月底，全國農村電影數字院線有注冊放映設備 53676臺，放映隊50148支，衛星數字接收站205個，形成了遍布全國農村的電影數字放映新格局。

為確保公益版權數字影片的供應，成立了中影新農村數字電影發行公司，由政府委托承擔全國農村數字影片公益版權的集中采購和發行工作，建立起片源保障機制。同時，通過市場調節，鼓勵制片方、發行方將更多影片通過數字中心平臺給農村提供片源。為進一步增加影片數量、提高影片質量，解決群眾反映最多的片源問題，2011 年起，探索實行新的農村放映市場運作機制，通過提高片方在農村市場的收益，鼓勵制片方把最新最好的影片送到農村發行放映。一是改變過去對公益影片收購價一刀切的方式，而是根據影片在城市市場上的票房，給予不同的收購價，城市票房越高收購價也越高；二是由過去的固定價格收購，改為固定保底價格收購加分賬收入，每訂購一場，片方還能獲得7 元的分賬收入，影片訂購越多、越受農民歡迎，片方的分賬收入也越高；三是改變過去政府推薦影片目錄下放之后才開始聯系片方的被動局面，隨時關注國內電影市場的動態，推薦市場關注又適合農村的影片，提前洽談農村版權。從2011 年到2013年6月，片方從農村市場共計收益1.53億元，是“十一五”時期5年間收益總和的6.6倍。電影數字節目中心訂購平臺的影片數量，由“十一五”時期的1199部，增加到目前的3027 部，在數量和質量上，都基本滿足了公共文化服務和市場需求。

（四）拓展了農村電影放映工程的覆蓋范圍

實踐中，有三個標準來衡量 “十六字方針”是否落實、農村電影放映工程實施是否成功：一是農民是否能真正看上電影、看好電影，二是放映補貼是否能夠真正發放到放映員手中，三是企業經營、市場運作是否能夠持續發展。2013 年全國農村放映電影達800萬場，觀眾約15億人次。電影公共服務已大大超越“十一五”時期的“一村一月放映一場電影”的基本目標，成為廣大農村群眾集體文化生活的重要部分。

為不斷完善電影公共服務體系，不斷擴大放映活動的覆蓋范圍，公益放映已經從覆蓋農村擴大到工廠、社區、學校，使農民工等流動人口也能享受到電影公共服務。電影行政部門每年定期為全國青少年推薦國產優秀故事影片，大力弘揚民族精神和時代精神，唱響中國特色社會主義和中國夢的時代主旋律。各地積極做好學校的愛國主義教育影片放映工作，每學期為中小學生至少放映兩場愛國主義教育影片。浙江省根據農村地區人口集聚度和群眾實際需要，合理確定放映點布局和放映場次，將城鎮社區、外來務工人員集聚地等納入農村電影服務范圍。廣東省鼓勵農村電影院線公司與用工量大的企業合作，由企業提供設備和場地，將固定放映點設在企業，院線公司定期進行服務。這些活動通過群眾實實在在的得益和媒體報道，極大提高了農村電影放映工程的社會關注度和影響力。實踐證明，按照“企業經營、市場運作、政府購買、農民受惠”的農村電影改革發展新思路，電影事業、產業如鳥之兩翼，協調發展。在電影產業取得令人矚目成績的短短幾年時間，農村電影事業從膠片放映時代跌入低谷到今天全面恢復，發生了根本性的轉變。新思路是文化體制改革和文化建設理論的一大創新，明確了現階段農村電影發展既不能單純靠政府大包大攬，也不能單純靠市場自由發育；明確了政府在培育市場和公共服務中的主體地位和購買方式；明確了企業在市場運作和發行放映中的主體作用和經營方式，對于推動農村電影的觀念創新、科技創新、體制機制創新、經營管理創新等具有重要指導意義。

二、農村電影放映工程發展面臨的主要問題

伴隨著經濟社會發展等多重外部環境的變化影響，農村電影也暴露出一些矛盾和問題，面臨的主要困境包括以下幾個方面。

（一）部分地區政府部門認識有待提高，財政補貼資金發放方式有待完善

盡管農村電影工作得到了地方各級黨委政府的重視與支持，但仍有部分地區政府相關部門對這項工作的重要性認識不到位，對農村電影放映工程的管理職責不到位，工作開展停留在表面，缺乏深入調查研究和有針對性的管理措施，導致存在放映計劃落實不到位、補貼資金配套不足，存在放映空白點等問題。此外，存在放映場次監管困難，瞞報、虛報場次時有發生的現象。中央財政和地方財政的配套補貼資金大多集中到縣級財政，一些地方出現了補貼資金發放周期長，場次補貼發放不及時，補貼資金使用不合理，甚至個別地方有截留、挪用的現象，直接影響了放映員的積極性，影響了放映場次的完成。

（二）城鎮化加速的同時，農村觀影人次快速下降

2013年，中國城鎮化率已達53.7%，并持續高速增長。隨之而來的不僅是行政村的減少、撤并，加上大范圍的人口向城市流動，農村的“空巢化”現象日益普遍，客觀上減少了農村電影觀眾的保有量。同時，伴隨廣播、有線電視村村通、直播衛星戶戶通以及互聯網的不斷普及，農村群眾在家至少能收到40多套廣播電視節目，還可以上網下載和在線觀看電影節目，這些豐富多彩的文化娛樂形式對農村電影需求形成了難以避免的沖擊。

（三）農村群眾的觀影需求日益提升，放映服務水平有待提高

經過發行體制的革新，中影新農村、電影數字節目管理中心不斷提高服務水平，片方的積極性已大大提高，訂購平臺上可供選擇的影片3000部左右，絕大部分城市院線影片當年都能進入農村市場，但許多地方群眾依然反映片源陳舊。由于整個市場機制發育尚不成熟，缺乏放映質量方面的市場驅動和績效考核，院線和放映員沒有動力和積極性去搜集、整理和滿足觀眾需求，訂購場次往往以簡單、方便、節省成本為主要考慮因素，有的地方一線放映員甚至沒有選片的機會。

（四）市場運作仍處探索階段，缺乏可持續發展模式

不進行市場化運作，農村電影放映就只能停留在基本的公共文化保障基礎上，難以滿足人民群眾不斷增長的高標準、個性化需求。雖然已經有許多地方開始了市場化運作的嘗試，但始終處于探索、試驗階段，運營很不穩定、極不成熟。缺乏成熟的商業模式，即使是在相同地域條件下，都難以規?；瘡椭坪屯茝V，更何況中國各地經濟社會條件差異巨大，也在客觀上增加了模式推廣的困難。

（五）城鄉一體化進程加快，農民觀影條件亟待改善

隨著中國經濟的高速發展，城鄉一體化進程加快，東部很多地方，鄉鎮經濟的快速發展已經改變了農村的觀念，走上了小康之路的農民群眾已不滿足于一月一次的露天放映和站著觀看，他們希望能夠坐在鄉鎮影院和城里觀眾一樣看電影的呼聲越來越強烈；而西部地區、北方地區的廣大農民群眾也對看好電影有了新的需求。特別是每年元旦春節期間，各地農村群眾集中，卻因正值冬季，大部分地區天氣寒冷，室外難以放映，本來是觀影需求最旺盛的季節，卻成為農村電影放映的淡季，農民群眾迫切希望改變漫長的冬季沒有電影看的現狀。

三、深化農村電影發行放映的主要思路

針對上述問題，各地電影主管部門在做好公益放映的同時，積極為拓展電影市場夯實基礎。2013年11月中旬，國家新聞出版廣電總局正式批復浙江成為深化農村電影發行放映體制改革試點省。圍繞浙江試點和其他一些地區的探索，下一階段做好農村電影發行放映工作主要有以下思路。

（一）加強管理，完善公益場次補貼資金發放機制

農村電影公益放映場次補貼資金是國家財政為保障農民群眾觀看公益電影，對放映活動進行補貼的專項資金，體現了黨和政府對農村電影工作的重視和扶持。為了適應農村電影發展的需要，充分發揮資金的使用效益，要進一步完善《農村電影公益放映場次補貼專項資金管理辦法》（財教[2008]135號），使補貼資金的發放更合理，撥付方式更有可操作性。同時，各?。▍^、市）廣電行政部門要制定一套行之有效的管理辦法和操作流程，做到 “先放后補、公開透明、及時到位、足額發放”，真正管理和使用好這筆錢，使這筆資金的使用經得起群眾監督，經得起審計。

（二）加強監管，確保放映場次真實有效

農村電影放映工程是惠民工程，必須保證農民群眾看到看好電影。當前需要調整思路，合理布局，重點解決一些大的自然村、偏遠地區農牧民“看到電影”的問題。同時，加大監管力度，制訂切實可行的監管辦法，通過制度管理、輿論監督和技術監管等多種方式，加強對電影放映情況的監督，確保放映活動真實有效，確保政府補貼不出差錯。各地應利用數據回傳系統和建立GPS/GPRS技術放映監管平臺，在實現監控放映服務質量的同時，使農村放映能夠成為可靠的具有公信力的廣告平臺和媒體平臺。

（三）培育主體，繼續完善農村數字電影院線公司機制

農村電影改革發展新思路，政府購買是重要保障，農民群眾受惠是根本目的，而企業經營、市場運作是有效的運行手段。為此，在“十二五”期間，要更加重視“企業經營、市場運作”，積極培育、完善多種所有制形式的農村電影院線公司和農村電影放映隊，發揮各類農村電影院線公司的市場主體作用。充分調動農村電影從業者和院線公司的積極性，在抓好農村電影公益放映的同時，積極引導農村電影數字院線公司開展商業放映，通過更加符合市場規律的運作方式推動農村電影放映工程持續健康發展。

（四）積極探索，完善農村電影公益放映的供片機制

為提高廣大農村觀眾對電影公共服務的滿意度，調動電影制片方的積極性，要充分利用和調動市場資源，提高農村電影發行的市場化程度，進一步增強影片供給能力，豐富影片節目，滿足農民需求。一方面，進一步推動制片方在廣闊的農村市場獲得效益，帶動其更加重視影片在農村的發行；另一方面，農村電影院線公司也將從滿足農民群眾個性需求、滿足影企聯姻活動中企業的需求出發，訂購更多好看的節目，從而形成良性互動。

（五）改善條件，著力推進農村電影放映基礎設施建設

充分考慮中國農村快速發展的實際情況，根據東、中、西部發展的差異，制定不同的政策，提高農村電影放映工程的品質。要調整思路，轉變農村電影就是露天電影的傳統觀念，支持有條件的地方利用鄉鎮禮堂、文化活動站（室）建立室內固定放映點，逐步改善農村群眾的觀影條件。與此同時，抓住中國電影產業發展的戰略機遇，重點實施縣城及有條件的鄉鎮影院建設，構建以縣城為中心、鄉鎮村固定放映為基礎、流動為補充的城鄉一體化、市場公益兼顧的電影公共服務體系，實現農村電影向市場的過渡，從而從根本上解決廣大農村觀眾看電影的問題，實現農村電影服務的繁榮發展。

（六）因地制宜，努力滿足農民工群體的觀影需求

電影強國十年規劃明確要求，要重視農民工的觀影需求，切實采取有效措施解決他們看電影難的問題。近年來，浙江、廣東等省為滿足農民工觀影需求采取了很多切實可行的辦法。下一步，應總結經驗，根據農民工流動狀況，將農民工集聚地納入農村電影服務范圍，科學規劃室內固定放映點建設，針對農民工的工作生活特點，合理確定放映場次，出臺補助政策，穩妥有效地滿足農民工群體的觀影需求

第五篇：招商引資基本經驗和未來發展對策研究

招商引資基本經驗和未來發展對策研究 長春凈月潭旅游經濟開發區１９９５年成立以來，堅持規劃先行，統籌發展，在一片荒郊野地奇跡般地創造出ＧＤＰ１０年平均增長５１％，城鄉經濟、人與自然、經濟與社會協調發展?；仡檭粼麻_發區的奮斗歷程，招商引資是他們創造奇跡的一個有效的法寶。截至２００４年底，他們共引進建設項目６４８項，實際利用內外資１９７億元。引進的１５個科研院所承擔國家科研項目６１個、省市級科研項目４６個，成為推動經濟開發區發展的內生

動力。

一、凈月開發區招商引資的基本特征

一是招商項目規模逐年增大，投資項目資本含量逐年提高；二是招商引資工作起步快，升級迅速；三是國內投資比較多，國內企業占主導地位；四是招商引資重點突出，形成了四

大主導產業。

二、凈月開發區招商引資的基本做法

第一，科學確定發展定位，緊緊圍繞著戰略目標進行招商。

科學的發展定位和開發思路避開了與長春市高新技術開發區、長春市經濟開發區兩個國家級開發區直接競爭，差異化的發展戰略細分開發區招商引資的市場，同時孕育了開發區的迅速騰飛。１９９７年凈月開發區按照 1

《長春凈月潭旅游經濟開發區總體規劃》確定了招商引資產業思路，１９９８年就開工６３個項目，１９９９年達到了１３６個。國民經濟總產值實現２０．４億元，財稅收入１．５６億元，比凈月開發區成立的１９９６年分別增長了８．５倍和２３倍。從１９９８年到２００４年，凈月開發區每一個開發者都心里揣著規劃藍圖招商引資，僅僅用了６年的時間就引進和建設出了四大主導產業體系。

第二，圍繞著比較優勢資源作文章，提高開發區的吸引力。

他們沒有把全部資源用來建廠房、搞“七通一平”，而是圍繞著生態環境作文章，營造了一個獨具特色的經濟發展“綠”環境。一是對于污染和破壞生態環境的項目實行“環保一票否決制”；二是清理開發區內一切污染活動；三是加強水利基礎設施建設，大力實施退耕還林工程；四是將生態文明融入開發區建設，用“綠色”招商引資。

第三，創新機制，激發招商人員的積極性和創新性。

凈月開發區在創新開發區內部運營各項制度的同時，還在招商機制上下功夫，先后依據外部發展環境和招商任務的變化，將招商部門的名稱多次變更為經濟貿易處、招商局、投資促進局。２００２年成立了招商辦公室，下設三個投資促進局。招商辦負責三個招商局協調匯總工作，三個招商局不做具體分工，共同按招商指標在招商辦協調下對外招商，形成了激烈的競爭機制。同時，招商工作人員采取雙向選擇方式，實行績效工資制度，工資與指標掛鉤，按完成任務的實際情況核發工資和獎金。

第四，創造情感人文環境，用人格魅力招商。

環境，是開發區招商引資比拼的一個非常重要方面。長春凈月開發區也不例外。他們在花大力氣凈化自然環境、建設優越基礎配套設施和形成優良服務環境的同時，又提出了用情感來服務，用人格魅力來招商的新舉措。

第五，創新招商方式，提高招商效率。

長春凈月潭旅游經濟開發區的１０年發展，積累了豐富的招商經驗。除了走出去積極參加各種形式的會展和洽談會，制定獎勵政策、聘任海內外顧問和鼓勵社會各界人士提供、引進項目，讓現有的企業現身說法等之外，最值得稱道的兩個招商方式是旅游招商和網上招商。

三、長春凈月潭旅游開發區招商引資發展思路的若干建議

第一，加強招商引資戰略研究，向利稅增長點整合開發區資源。整合資源，包裝項目，圍繞“十一五”確定各項發展目標，制定靈活有效的招商引資戰略。要在招商的結構上下功夫，重新配置內部資源，盡快挖掘出內部潛能，提高開發區的內生力量。

第二，圍繞四大主導產業增長點，積極包裝項目招商。在招商工作方法上，要研究四大主導產業在全國乃至世界的分工定位，研究四大主導產業的產業周期，找出每一個產業增長點進行項目包裝。用政府“有形的手”帶動市場“無形的手”，吸引開發區新上項目所需要的短缺要素，促進經濟要素向主導產業中的大項目集聚。

第三，廣泛學習國內外經驗，創新招商引資方式。可嘗試以下幾種方式。一是派出調研組，到旅游休閑產業、高端產業、文化教育科研產業和房地產業發展比較好的地區進行實地考察，研究競爭對手的發展情況，總結招商經驗，有針對性制定自己的招商方案。二是探索市場化招商。進一步改革招商隊伍機制。培育和發展各種形式的企業化招商公司，使其成為引資主體，實現從全民招商、機關干部招商向專業化、市場化和產業化招商轉變。三是推動海外聯合招商。四是積極利用網絡技術拓展駐外招商。

第四，注重與其他開發區及周邊地區的經濟合作，通過相互配套的產業鏈條實現共同發展。

第五，豐富對外宣傳內容，增加開發區資本效益宣傳。凈月開發區要想進一步提高招商引資水平，特別是吸引外商企業，必須加強與外國政府機構、行業協會、商會和投資咨詢公

司等中介機構信息交流。利用各種媒體有針對性將開發區業已形成發展成本優勢宣傳出去，使外界不僅知道長春凈月潭是一個風景區，而且還知道它是一個（特別是長春凈月潭旅游開

發區重點發展五個主導產業）低成本發展區。