第一篇：金威啤酒狂歡夜活動(dòng)執(zhí)行方案

“天朗地產(chǎn)·金威啤酒狂歡夜”活動(dòng)執(zhí)行方案

2003年春，金威啤酒進(jìn)軍西安市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)前期數(shù)月的拓市，產(chǎn)品已鋪進(jìn)市各終端，并有部分廣告開(kāi)始投放，終端預(yù)熱基本完成。天朗地產(chǎn)舉辦業(yè)主聚友會(huì)，其業(yè)主正好是我們金威啤酒的目標(biāo)消費(fèi)者，對(duì)品牌應(yīng)該是一次極好的宣傳機(jī)會(huì)，可以縮短金威啤酒在西安的市場(chǎng)導(dǎo)入期時(shí)間。

“天朗地產(chǎn)●金威啤酒狂歡夜”活動(dòng)執(zhí)行方案

活動(dòng)背景

★ 2003年春，金威啤酒進(jìn)軍西安市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)前期數(shù)月的拓市，產(chǎn)產(chǎn)品已鋪進(jìn)市各終端，并有部分廣告開(kāi)始投放，終端預(yù)熱基本完成。

★ 天朗地產(chǎn)舉辦業(yè)主聚友會(huì)，其業(yè)主正好是我們金威啤酒的目標(biāo)消費(fèi)者，對(duì)品牌應(yīng)該是一次極好的宣傳機(jī)會(huì)，可以縮短金威啤酒在西安的市場(chǎng)導(dǎo)入期時(shí)間。活動(dòng)目的

★ 巧借活動(dòng)造勢(shì)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者嘗試并購(gòu)買(mǎi)，縮短金威啤酒市場(chǎng)導(dǎo)入期時(shí)間。★ 通過(guò)聚友會(huì)的亮相，引起新聞媒體的注意，以期形成二次傳播。

★ 整合外部資源，與國(guó)內(nèi)地產(chǎn)名牌聯(lián)姻，借“天朗”之品牌的感召力，巧妙將受眾對(duì)“天朗”的信賴(lài)轉(zhuǎn)接至新品（對(duì)西安人來(lái)說(shuō)，金威屬于新品）金威上來(lái)。實(shí)現(xiàn)共贏。活動(dòng)時(shí)間

2003年7月19日（暫定）活動(dòng)地點(diǎn) 蔚藍(lán)印象售樓處 活動(dòng)形式 ★ 活動(dòng)的必要性

本次業(yè)主聚友會(huì)，是天朗地產(chǎn)為其業(yè)主所舉辦的活動(dòng)，由于業(yè)主多為金威啤酒的準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，所以贊助此次活動(dòng)很有必要。★ 贊助方式

金威啤酒提供聚友會(huì)所需的啤酒，約500瓶。可以在現(xiàn)場(chǎng)布置金威啤酒的相關(guān)宣傳信息，如條幅、易拉保等。活動(dòng)內(nèi)容

（原天朗地產(chǎn)活動(dòng)內(nèi)容）如允許可加入以下內(nèi)容：必須要求在20分鐘內(nèi)完成。

１、主持人致辭：１０分鐘以?xún)?nèi)，金威啤酒生產(chǎn)商、口味、生產(chǎn)流程簡(jiǎn)介、天駒簡(jiǎn)介、大賽規(guī)則簡(jiǎn)介； ２、啤酒猜猜猜：１０分鐘以?xún)?nèi)，步驟如下：

Ａ、在現(xiàn)場(chǎng)觀眾中選出３——５位，先給予品嘗綠金威、紅金威、黃金威三種啤酒的味道，并告知種類(lèi)； Ｂ、然后蒙上參與者的眼睛，當(dāng)著臺(tái)下諸位觀眾的面用三個(gè)同樣的酒杯，分別倒入三種啤酒； Ｃ、揭開(kāi)參與者的蒙眼布，讓其品嘗三個(gè)杯子中的酒，說(shuō)出每種酒的名字和猜出的理由； Ｄ、主持人介紹金威的口味特點(diǎn)；

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：答案全錯(cuò)的參與者給予綠金威2瓶鼓勵(lì)；

答對(duì)一種者給予綠金威3瓶獎(jiǎng)勵(lì)；

答對(duì)兩種者給予紅金威2瓶獎(jiǎng)勵(lì)；

全部答對(duì)者給予綠金威一件獎(jiǎng)勵(lì)； 現(xiàn)場(chǎng)包裝 ★ 總體基調(diào)

● 由于金威啤酒的品牌傳播主題，總部還未確定，是此次活動(dòng)的一大遺憾。

● 沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一明晰的傳播主題，必然造成單個(gè)活動(dòng)的零散性，無(wú)法對(duì)品牌進(jìn)行積累。

● 為了彌補(bǔ)此不足，此次活動(dòng)暫不定主題，以免與以后總部確定的主題產(chǎn)生沖突，一旦金威在受眾心目中留下了第一印象，則以后的傳播很難改變受眾的認(rèn)知。

● 但是，在宣傳內(nèi)容上，要著重突出金威啤酒品質(zhì)層的信息（無(wú)論金威品牌主題最后是什么，產(chǎn)品本身的品質(zhì)宣傳是必要的，不會(huì)與主題沖突）如不含甲醛……

● 促銷(xiāo)人員的服裝、現(xiàn)場(chǎng)條幅、易拉保等，凡是現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)時(shí)所有可能與受眾接觸的點(diǎn)，必須統(tǒng)一表現(xiàn)出金威啤酒的高雅、品質(zhì)、激情……（此處表現(xiàn)的感覺(jué)與品牌個(gè)性必須保持一致）★ 現(xiàn)場(chǎng)包裝

1、在聚友會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，擺放一3米高的金威啤酒模型瓶，必將吸引過(guò)往車(chē)輛及現(xiàn)場(chǎng)目光。（重點(diǎn)推薦）

2、在聚友會(huì)周?chē)幏?個(gè)空飄。

3、在蔚藍(lán)印象現(xiàn)場(chǎng)放10個(gè)易拉保。

4、做一4X8米的背景臺(tái)，以供活動(dòng)用。新聞行銷(xiāo)

1、風(fēng)景這邊獨(dú)好！

20名促銷(xiāo)小姐，成為一道獨(dú)特的流動(dòng)風(fēng)景，必將吸引過(guò)往人流及業(yè)主，將人氣轉(zhuǎn)接至金威啤酒上，加之周?chē)鞐l幅，使過(guò)往車(chē)輛和人流錯(cuò)認(rèn)為是金威啤酒狂歡夜，也肯定會(huì)吸引新聞媒體的關(guān)注。

2、大型金威啤酒模型瓶。最大限度吸引現(xiàn)場(chǎng)目光，也肯定會(huì)成為部分受眾拍照的背景。活動(dòng)安排

1、人員安排

促銷(xiāo)小姐20名，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍 要求：統(tǒng)一服裝、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一培訓(xùn)

A、宣傳小組：2人；工作地點(diǎn)——現(xiàn)場(chǎng)和人流密集區(qū)；負(fù)責(zé)分發(fā)銷(xiāo)售優(yōu)惠券（憑此券優(yōu)惠8折）和廣告單頁(yè)，統(tǒng)一服裝、金威王冠（紙制，金威啤酒ＶＩ標(biāo)志）、廣告綬帶（標(biāo)語(yǔ)：金威啤酒——來(lái)自深圳！）B、銷(xiāo)售小組：具體人數(shù)視展臺(tái)數(shù)量和實(shí)際銷(xiāo)售情況而定，工作地點(diǎn)——蔚藍(lán)印象售樓現(xiàn)場(chǎng)；負(fù)責(zé)銷(xiāo)售和消費(fèi)者到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的導(dǎo)引和說(shuō)服工作

C、禮儀小組：12人；大賽現(xiàn)場(chǎng)的禮儀工作，獎(jiǎng)品發(fā)放、顧客導(dǎo)引、產(chǎn)品展示等；統(tǒng)一服裝，金威王冠（紙制，金威啤酒ＶＩ標(biāo)志）、廣告綬帶（標(biāo)語(yǔ)：金威啤酒——來(lái)自深圳！）；

2、布置物料

條幅（6條豎的、為12米；）易拉保（共10個(gè)）宣傳資料（金威啤酒資料）

DM單頁(yè)（最好具可收藏性、如一面寫(xiě)上一段關(guān)于啤酒與男人之間精彩的話(huà)，另一面是金威啤酒的品質(zhì)信息）

打火機(jī)（印上金威啤酒）開(kāi)啤酒的工具 飄空氣球4個(gè) 金威模型酒瓶一個(gè)。……

第二篇：“啤酒狂歡夜”活動(dòng)執(zhí)行方案

“XX地產(chǎn)●XXX啤酒狂歡夜”活動(dòng)執(zhí)行方案

活動(dòng)背景

★ 2003年春，XXX啤酒進(jìn)軍西安市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)前期數(shù)月的拓市，產(chǎn)品已鋪進(jìn)市各終端，并有部分廣告開(kāi)始投放，終端預(yù)熱基本完成。

★ XX地產(chǎn)舉辦業(yè)主聚友會(huì)，其業(yè)主正好是我們XXX啤酒的目標(biāo)消費(fèi)者，對(duì)品牌應(yīng)該是一次極好的宣傳機(jī)會(huì)，可以縮短XXX啤酒在西安的市場(chǎng)導(dǎo)入期時(shí)間。活動(dòng)目的★ 巧借活動(dòng)造勢(shì)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者嘗試并購(gòu)買(mǎi)，縮短XXX啤酒市場(chǎng)導(dǎo)入期時(shí)間。

★ 通過(guò)聚友會(huì)的亮相，引起新聞媒體的注意，以期形成二次傳播。

★ 整合外部資源，與國(guó)內(nèi)地產(chǎn)名牌聯(lián)姻，借“XX”之品牌的感召力，巧妙將受眾對(duì)“XX”的信賴(lài)轉(zhuǎn)接至新品（對(duì)西安人來(lái)說(shuō)，XXX屬于新品）XXX上來(lái)。實(shí)現(xiàn)共贏。

活動(dòng)時(shí)間

2003年7月19日

活動(dòng)地點(diǎn)

蔚藍(lán)印象售樓處

活動(dòng)形式

★ 活動(dòng)的必要性

本次業(yè)主聚友會(huì)，是XX地產(chǎn)為其業(yè)主所舉辦的活動(dòng)，由于業(yè)主多為XXX啤酒的準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，所以贊助此次活動(dòng)很有必要。

★ 贊助方式

XXX啤酒提供聚友會(huì)所需的啤酒，約500瓶。可以在現(xiàn)場(chǎng)布置XXX啤酒的相關(guān)宣傳信息，如條幅、易拉保等。

活動(dòng)內(nèi)容

（原XX地產(chǎn)活動(dòng)內(nèi)容）如允許可加入以下內(nèi)容：必須要求在20分鐘內(nèi)完成。１、主持人致辭：１０分鐘以?xún)?nèi)，XXX啤酒生產(chǎn)商、口味、生產(chǎn)流程簡(jiǎn)介、天駒簡(jiǎn)介、大賽規(guī)則簡(jiǎn)介；

２、啤酒猜猜猜：１０分鐘以?xún)?nèi)，步驟如下：

Ａ、在現(xiàn)場(chǎng)觀眾中選出３——５位，先給予品嘗綠XXX、紅XXX、黃XXX三種啤酒的味道，并告知種類(lèi)；

Ｂ、然后蒙上參與者的眼睛，當(dāng)著臺(tái)下諸位觀眾的面用三個(gè)同樣的酒杯，分別倒入三種啤酒；

Ｃ、揭開(kāi)參與者的蒙眼布，讓其品嘗三個(gè)杯子中的酒，說(shuō)出每種酒的名字和猜出的理由；

Ｄ、主持人介紹XXX的口味特點(diǎn)；

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：答案全錯(cuò)的參與者給予綠XXX2瓶鼓勵(lì)；

答對(duì)一種者給予綠XXX3瓶獎(jiǎng)勵(lì)；

答對(duì)兩種者給予紅XXX2瓶獎(jiǎng)勵(lì)；

全部答對(duì)者給予綠XXX一件獎(jiǎng)勵(lì)；

現(xiàn)場(chǎng)包裝

★ 總體基調(diào)

● 由于XXX啤酒的品牌傳播主題，總部還未確定，是此次活動(dòng)的一大遺憾。● 沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一明晰的傳播主題，必然造成單個(gè)活動(dòng)的零散性，無(wú)法對(duì)品牌進(jìn)行積累。

● 為了彌補(bǔ)此不足，此次活動(dòng)暫不定主題，以免與以后總部確定的主題產(chǎn)生沖突，一旦XXX在受眾心目中留下了第一印象，則以后的傳播很難改變受眾的認(rèn)知。● 但是，在宣傳內(nèi)容上，要著重突出XXX啤酒品質(zhì)層的信息（無(wú)論XXX品牌主題最后是什么，產(chǎn)品本身的品質(zhì)宣傳是必要的，不會(huì)與主題沖突）如不含甲醛……

● 促銷(xiāo)人員的服裝、現(xiàn)場(chǎng)條幅、易拉保等，凡是現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)時(shí)所有可能與受眾接觸的點(diǎn)，必須統(tǒng)一表現(xiàn)出XXX啤酒的高雅、品質(zhì)、激情……（此處表現(xiàn)的感覺(jué)與品牌個(gè)性必須保持一致）

★ 現(xiàn)場(chǎng)包裝

1、在聚友會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，擺放一3米高的XXX啤酒模型瓶，必將吸引過(guò)往車(chē)輛及現(xiàn)場(chǎng)目光。（重點(diǎn)推薦）

2、在聚友會(huì)周?chē)幏?個(gè)空飄。

3、在蔚藍(lán)印象現(xiàn)場(chǎng)放10個(gè)易拉保。

4、做一4X8米的背景臺(tái)，以供活動(dòng)用。

新聞行銷(xiāo)

1、風(fēng)景這邊獨(dú)好！

20名促銷(xiāo)小姐，成為一道獨(dú)特的流動(dòng)風(fēng)景，必將吸引過(guò)往人流及業(yè)主，將人氣轉(zhuǎn)接至XXX啤酒上，加之周?chē)鞐l幅，使過(guò)往車(chē)輛和人流錯(cuò)認(rèn)為是XXX啤酒狂歡夜，也肯定會(huì)吸引新聞媒體的關(guān)注。

2、大型XXX啤酒模型瓶。最大限度吸引現(xiàn)場(chǎng)目光，也肯定會(huì)成為部分受眾拍照的背景。

活動(dòng)安排

1、人員安排

促銷(xiāo)小姐20名，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍

要求：統(tǒng)一服裝、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一培訓(xùn)

A、宣傳小組：2人；工作地點(diǎn)——現(xiàn)場(chǎng)和人流密集區(qū)；負(fù)責(zé)分發(fā)銷(xiāo)售優(yōu)惠券（憑此券優(yōu)惠8折）和廣告單頁(yè)，統(tǒng)一服裝、XXX王冠（紙制，XXX啤酒ＶＩ標(biāo)志）、廣告綬帶（標(biāo)語(yǔ)：XXX啤酒——來(lái)自深圳！）

B、銷(xiāo)售小組：具體人數(shù)視展臺(tái)數(shù)量和實(shí)際銷(xiāo)售情況而定，工作地點(diǎn)——蔚藍(lán)印象售樓現(xiàn)場(chǎng)；負(fù)責(zé)銷(xiāo)售和消費(fèi)者到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的導(dǎo)引和說(shuō)服工作

C、禮儀小組：12人；大賽現(xiàn)場(chǎng)的禮儀工作，獎(jiǎng)品發(fā)放、顧客導(dǎo)引、產(chǎn)品展示等；統(tǒng)一服裝，XXX王冠（紙制，XXX啤酒ＶＩ標(biāo)志）、廣告綬帶（標(biāo)語(yǔ)：XXX啤酒——來(lái)自深圳！）；

2、布置物料

條幅（6條豎的、為12米；）

易拉保（共10個(gè)）

宣傳資料（XXX啤酒資料）

DM單頁(yè)（最好具可收藏性、如一面寫(xiě)上一段關(guān)于啤酒與男人之間精彩的話(huà)，另一面是XXX啤酒的品質(zhì)信息）

打火機(jī)（印上XXX啤酒）

開(kāi)啤酒的工具 飄空氣球4個(gè)

XXX模型酒瓶一個(gè)。……

第三篇：“啤酒狂歡夜”活動(dòng)策劃方案

啤酒節(jié)策劃方案

．“啤酒狂歡夜”活動(dòng)策劃

一、活動(dòng)目的：通過(guò)對(duì)夏季旺銷(xiāo)商品——啤酒的促銷(xiāo)，帶動(dòng)人氣，掀起淡季促銷(xiāo)的高潮。以啤酒買(mǎi)贈(zèng)和貫穿整個(gè)啤酒節(jié)的

“啤酒之夜”為兩大促銷(xiāo)主題，提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。

二、活動(dòng)內(nèi)容：

（一）、促銷(xiāo)活動(dòng)形式：

時(shí)間：200*年7月1日至7月30日

地點(diǎn)：賣(mài)場(chǎng)內(nèi)通道促銷(xiāo)區(qū)和賣(mài)場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)（如圖示）商品促銷(xiāo)組織：

（1）促銷(xiāo)期間要求各廠商提供商品特價(jià)支持。

（2）以買(mǎi)贈(zèng)為主要促銷(xiāo)形式，要求廠商提供買(mǎi)贈(zèng)具體方式，顧客購(gòu)買(mǎi)該品牌多買(mǎi)多贈(zèng)，在賣(mài)場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)設(shè)贈(zèng)品臺(tái)，如顧客一次性購(gòu)買(mǎi)燕京啤酒三件送一件等，強(qiáng)化買(mǎi)得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈(zèng)品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷(xiāo)。

（3）展賣(mài)商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位，做到每品牌一堆頭，擴(kuò)大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，每個(gè)堆頭安排一個(gè)促銷(xiāo)小姐重點(diǎn)促銷(xiāo)。

（4）活動(dòng)展賣(mài)品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍(lán)帶、喜力、太陽(yáng)啤等。活動(dòng)方案

1）活動(dòng)期間以臺(tái)為中心，外場(chǎng)促銷(xiāo)售賣(mài)為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競(jìng)喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出

2）開(kāi)幕式、閉幕式超市承辦，廠方協(xié)助。

2、主題：啤酒狂歡夜

3、主體廣告語(yǔ)：喝杯啤酒 交個(gè)朋友 買(mǎi)得多，實(shí)惠多

4、媒體推廣：

1）電視專(zhuān)題促銷(xiāo)廣告

2）邀請(qǐng)媒體進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，邀請(qǐng)其它省市媒體對(duì)“啤酒之夜”進(jìn)行報(bào)道，可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話(huà)題。

3）制作廣播專(zhuān)題廣告帶，門(mén)店廣播室播放。4）播出時(shí)段：全天候播放

5、DM 1）推出DM啤酒節(jié)專(zhuān)版廣告，將各品牌啤酒以買(mǎi)贈(zèng)形式和啤酒之夜的活動(dòng)安排詳盡告之。2）DM價(jià)格需體現(xiàn)啤酒全市最低價(jià)的策略發(fā)行二萬(wàn)份，進(jìn)行廣泛宣傳

6、氣氛布置

1）賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購(gòu)物氛圍 2）店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模 店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件 Ａ、可免費(fèi)在主促銷(xiāo)通道獲堆位一個(gè) Ｂ、中廳促銷(xiāo)活動(dòng)可享受最優(yōu)租金

Ｃ、可獲在中廳進(jìn)行本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動(dòng) Ｄ、可免費(fèi)在中廳背墻播放廣告（“啤酒節(jié)期間”）

（二）“啤酒節(jié)”大型中廳活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間：7月20日??8月12日 活動(dòng)主要內(nèi)容：

（１）“啤酒節(jié)”開(kāi)幕式（２）“啤酒之夜”

（３）“啤酒節(jié)”閉幕式 ★“啤酒節(jié)”開(kāi)幕式

活動(dòng)時(shí)間：7月20日晚7：00??8：30 活動(dòng)形式：晚會(huì)

活動(dòng)組委會(huì)成員：副店長(zhǎng)及各大區(qū)經(jīng)理 總指揮：店長(zhǎng)

活動(dòng)內(nèi)容：由四個(gè)主題內(nèi)容構(gòu)成

Ａ、宣布“啤酒節(jié)”開(kāi)幕，并介紹如下內(nèi)容：

1、本次“啤酒節(jié)”的時(shí)間

2、參展的啤酒品牌

3、活動(dòng)期間的優(yōu)惠政策

4、“啤酒之夜”中廳活動(dòng)及白天的賣(mài)場(chǎng)活動(dòng) Ｂ、啤酒傳說(shuō)，介紹如下內(nèi)容

1、啤酒的釀制工藝

2、啤酒的起源

3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī)

Ｃ、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技 Ｄ、歌舞表演：美聲、民族 表演藝術(shù)要求：

1、幾種活動(dòng)自然的融會(huì)在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

2、表演格調(diào)高藝術(shù)性強(qiáng)，題材新穎時(shí)尚，文化內(nèi)涵深。場(chǎng)地：中廳前設(shè)表演臺(tái)；前方設(shè)貴賓席，右邊設(shè)觀眾席

3、冰吧設(shè)為雅座 具體實(shí)施細(xì)則： 店長(zhǎng)負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

1、聯(lián)系、組織演出人員及主持人

2、聯(lián)系新聞媒體進(jìn)行報(bào)導(dǎo)

3、邀請(qǐng)貴賓：市領(lǐng)導(dǎo)、中心領(lǐng)導(dǎo)、超市領(lǐng)導(dǎo)

4、整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演。食品區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

1、安排、確定中廳背墻的廣告

2、提供現(xiàn)場(chǎng)供應(yīng)的酒水飲料

3、邀請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商代表觀看演出

4、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī)等有關(guān)資料 人事部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

1、賣(mài)場(chǎng)內(nèi)廣播宣傳

2、安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演

3、禮儀接待工作

4、收?qǐng)龉ぷ?/p>

防損經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：維持現(xiàn)場(chǎng)秩序 策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：會(huì)場(chǎng)效果布置 采購(gòu)部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：方案策劃及會(huì)場(chǎng)場(chǎng)地安排分配

------------------★啤 酒 之 夜

活動(dòng)主題：由一家啤酒公司冠名

活動(dòng)時(shí)間：200*年7月20日至8月12日晚19：00——20：30 活動(dòng)內(nèi)容：

一、開(kāi)獎(jiǎng)

二、啤酒傳說(shuō)

三、啤酒表演

四、啤酒知識(shí)搶答

五、各種飲啤酒競(jìng)技

六、啤酒品評(píng)

七、趣味游戲 活動(dòng)１：開(kāi)獎(jiǎng)

活動(dòng)2：啤酒傳說(shuō)（以下兩種形式）

1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績(jī)等

2、舞劇的形式

活動(dòng)3：啤酒表演、啤酒舞（文娛表演）活動(dòng)4：現(xiàn)場(chǎng)釀酒表演 活動(dòng)5：斟酒表演??（由廠方提供節(jié)目）

活動(dòng)6：啤酒知識(shí)搶答，請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)，答對(duì)的獎(jiǎng)啤酒一瓶。活動(dòng)7：啤酒競(jìng)技——超級(jí)酒仙賽：請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)。比賽規(guī)則：1）選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。2）每位選手桌前各放3杯啤酒。

3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰(shuí)最快飲完。設(shè)獎(jiǎng)：超級(jí)酒仙兩名，各獎(jiǎng)啤酒1箱 參與獎(jiǎng)10名，各獎(jiǎng)啤酒3瓶

活動(dòng)8：酒王爭(zhēng)霸賽：請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)。

比賽規(guī)則：1）請(qǐng)出10位選手（分兩組進(jìn)行比賽，每組5人）2）每位選手的任務(wù)是：1分鐘內(nèi)誰(shuí)喝地最多 3）最快者為當(dāng)晚的酒王 設(shè)獎(jiǎng)：酒王：獎(jiǎng)啤酒3箱 優(yōu)勝獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒1箱

參與獎(jiǎng)：設(shè)8名，獎(jiǎng)啤酒半箱

活動(dòng)9：啤酒品評(píng)（請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)）

規(guī)則：1）分別在幾個(gè)杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒，參與者進(jìn)行品嘗，看誰(shuí)能分別出來(lái)，結(jié)果公布后請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士講評(píng)

活動(dòng)10：擊鼓傳酒：請(qǐng)出八位顧客參與活動(dòng)。游戲規(guī)則：1）工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓 2）每位參與者桌前擺2杯啤酒

3）鼓聲起開(kāi)始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局 4）擊鼓十次后，比賽結(jié)束 5)比賽結(jié)果：桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎(jiǎng)，還有一杯的為鼓勵(lì)獎(jiǎng)，出局的也可獲參與獎(jiǎng) 設(shè)獎(jiǎng)：優(yōu)勝獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒一箱 鼓勵(lì)獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒半箱 參與獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒兩瓶

活動(dòng)11：蒙眼喝交杯酒：請(qǐng)出現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng) 游戲規(guī)則：1)請(qǐng)出6對(duì)情侶或朋友參與活動(dòng)

2)男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠(yuǎn)

3)主持宣布開(kāi)始后，擊鼓者每擊一下雙方走近一步，6步后擊長(zhǎng)鼓交杯 4)結(jié)果決出優(yōu)勝獎(jiǎng)及參與獎(jiǎng)。優(yōu)勝獎(jiǎng)為交杯成功者，參與獎(jiǎng)為參與者 設(shè)獎(jiǎng)：優(yōu)勝獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒2件（每人1件）參與獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒1件（每人半件）活動(dòng)說(shuō)明：

1、由各展賣(mài)品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動(dòng)及時(shí)間地點(diǎn)申請(qǐng)。

2、由行銷(xiāo)課進(jìn)行各場(chǎng)次次序安排。

3、活動(dòng)期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，以舞臺(tái)為中心，外場(chǎng)促銷(xiāo)售賣(mài)為主要形式、穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競(jìng)喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出等活動(dòng)，將外場(chǎng)夜市氣氛充分調(diào)動(dòng)。

4、賣(mài)場(chǎng)內(nèi)食品、生鮮區(qū)、美食街等課配合夜市進(jìn)行相應(yīng)的促銷(xiāo)活動(dòng)。

三、活動(dòng)宣傳

1、主題：啤酒狂歡夜

2、主體廣告語(yǔ)：

?喝杯啤酒 爽一“夏” ?買(mǎi)得多，更實(shí)惠

3、媒體推廣： ?電視專(zhuān)題促銷(xiāo)廣告

?利用現(xiàn)有媒體進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，邀請(qǐng)其它省市媒體對(duì)“啤酒之夜”進(jìn)行報(bào)道。

4、氣氛布置：

?賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購(gòu)物氛圍。?賣(mài)場(chǎng)外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模。

采購(gòu)部行銷(xiāo)課：負(fù)責(zé)各品牌買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)及啤酒之夜活動(dòng)統(tǒng)籌安排； 采購(gòu)部液體課：負(fù)責(zé)參展廠家的邀請(qǐng)、特價(jià)談判、貨源保證；

門(mén)店：負(fù)責(zé)確定廠家堆頭位、贈(zèng)品位、啤酒之夜安全保衛(wèi)、舞臺(tái)布置、音響等

企劃課：負(fù)責(zé)出具啤酒節(jié)企劃方案包括店內(nèi)外氣氛布置設(shè)計(jì)，店內(nèi)統(tǒng)一展牌設(shè)計(jì)、有關(guān)啤酒淵源、啤酒知識(shí)等的看板效果；

市場(chǎng)課：負(fù)責(zé)出具啤酒節(jié)媒體推廣方案包括硬性廣告創(chuàng)意文本、投放規(guī)劃和軟性廣告。

四、費(fèi)用預(yù)算：

A、可供廠家選擇的項(xiàng)目： DM專(zhuān)版廣告位（十二萬(wàn)冊(cè)）封面4000元/版 內(nèi)頁(yè)3000元/版 DM單品廣告 800元/支 賣(mài)場(chǎng)內(nèi)堆頭位（0.8*2米）400元/堆/店 啤酒之夜 500元/晚 4 促銷(xiāo)臺(tái) 20元/天 外場(chǎng)汽球、模型（待定）B、超市承擔(dān)費(fèi)用：

1、媒體費(fèi)用（待定）

2、DM費(fèi)用

第四篇：啤酒狂歡夜活動(dòng)策劃

啤酒狂歡夜活動(dòng)策劃

啤酒狂歡夜

一、活動(dòng)目的：通過(guò)對(duì)夏季旺銷(xiāo)商品——啤酒的促銷(xiāo)，帶動(dòng)人氣，掀起淡季促銷(xiāo)的高潮。以啤酒買(mǎi)贈(zèng)和貫穿整個(gè)啤酒節(jié)的 “啤酒之夜”為兩大促銷(xiāo)主題，提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。

二、具體方案：

1、促銷(xiāo)活動(dòng)形式：

時(shí)間：2003年7月1日至7月30日

地點(diǎn)：賣(mài)場(chǎng)內(nèi)通道促銷(xiāo)區(qū)和賣(mài)場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)（如圖示）商品促銷(xiāo)組織：

（1）促銷(xiāo)期間要求各廠商提供商品特價(jià)支持。

（2）以買(mǎi)贈(zèng)為主要促銷(xiāo)形式，要求廠商提供買(mǎi)贈(zèng)具體方式，顧客購(gòu)買(mǎi)該品牌多買(mǎi)多贈(zèng)，在賣(mài)場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)設(shè)贈(zèng)品臺(tái)，如顧客一次性購(gòu)買(mǎi)燕京啤酒三件送一件等，強(qiáng)化買(mǎi)得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈(zèng)品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷(xiāo)。

（3）展賣(mài)商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位，做到每品牌一堆頭，擴(kuò)大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，每個(gè)堆頭安排一個(gè)促銷(xiāo)小姐重點(diǎn)促銷(xiāo)。

（4）活動(dòng)展賣(mài)品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍(lán)帶、喜力、太陽(yáng)啤等。活動(dòng)方案

1）活動(dòng)期間以臺(tái)為中心，外場(chǎng)促銷(xiāo)售賣(mài)為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競(jìng)喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出

2）開(kāi)幕式、閉幕式超市承辦，廠方協(xié)助。活動(dòng)宣傳

2、主題：啤酒狂歡夜

3、主體廣告語(yǔ)：喝杯啤酒 交個(gè)朋友 買(mǎi)得多，實(shí)惠多

4、媒體推廣：

1）電視專(zhuān)題促銷(xiāo)廣告

2）邀請(qǐng)媒體進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，邀請(qǐng)其它省市媒體對(duì)“啤酒之夜”進(jìn)行報(bào)道，可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話(huà)題。3）制作廣播專(zhuān)題廣告帶，門(mén)店廣播室播放。4）播出時(shí)段：全天候播放

5、DM 1）推出DM啤酒節(jié)專(zhuān)版廣告，將各品牌啤酒以買(mǎi)贈(zèng)形式和啤酒之夜的活動(dòng)安排詳盡告之。2）DM價(jià)格需體現(xiàn)啤酒全市最低價(jià)的策略發(fā)行二萬(wàn)份，進(jìn)行廣泛宣傳

6、氣氛布置

1）賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購(gòu)物氛圍 2）店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模 店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件

1、可免費(fèi)在主促銷(xiāo)通道獲堆位一個(gè)

2、中廳促銷(xiāo)活動(dòng)可享受最優(yōu)租金

3、可獲在中廳進(jìn)行本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動(dòng)

4、可免費(fèi)在中廳背墻播放廣告（“啤酒節(jié)期間”）“啤酒節(jié)”大型中廳活動(dòng)

活動(dòng)時(shí)間：7月20日??8月12日

活動(dòng)主要內(nèi)容：

（一）“啤酒節(jié)”開(kāi)幕式

（二）“啤酒之夜”

（三）“啤酒節(jié)”閉幕式 “啤酒節(jié)”開(kāi)幕式

活動(dòng)時(shí)間：7月20日晚7：00??8：30 活動(dòng)形式：晚會(huì)

活動(dòng)組委會(huì)成員：副店長(zhǎng)及各大區(qū)經(jīng)理 總指揮：店長(zhǎng)

活動(dòng)內(nèi)容：由四個(gè)主題內(nèi)容構(gòu)成

一、宣布“啤酒節(jié)”開(kāi)幕，并介紹如下內(nèi)容：

1、本次“啤酒節(jié)”的時(shí)間

2、參展的啤酒品牌

3、活動(dòng)期間的優(yōu)惠政策

4、“啤酒之夜”中廳活動(dòng)及白天的賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)

二、啤酒傳說(shuō)，介紹如下內(nèi)容

1、啤酒的釀制工藝

2、啤酒的起源

3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī)

三、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技

四、歌舞表演：美聲、民族 表演藝術(shù)要求：

1、幾種活動(dòng)自然的融會(huì)在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

2、表演格調(diào)高藝術(shù)性強(qiáng)，題材新穎時(shí)尚，文化內(nèi)涵深。場(chǎng)地：

1、中廳前設(shè)表演臺(tái)

2、前方設(shè)貴賓席，右邊設(shè)觀眾席

3、冰吧設(shè)為雅座 具體實(shí)施細(xì)則： 店長(zhǎng)負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

1、聯(lián)系、組織演出人員及主持人

2、聯(lián)系新聞媒體進(jìn)行報(bào)導(dǎo)

3、邀請(qǐng)貴賓：市領(lǐng)導(dǎo)、中心領(lǐng)導(dǎo)、超市領(lǐng)導(dǎo)

4、整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演。食品區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

1、安排、確定中廳背墻的廣告

2、提供現(xiàn)場(chǎng)供應(yīng)的酒水飲料

3、邀請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商代表觀看演出

4、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī)等有關(guān)資料 人事部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

1、賣(mài)場(chǎng)內(nèi)廣播宣傳

2、安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演

3、禮儀接待工作

4、收?qǐng)龉ぷ?防損經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：維持現(xiàn)場(chǎng)秩序 策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：會(huì)場(chǎng)效果布置

采購(gòu)部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：方案策劃及會(huì)場(chǎng)場(chǎng)地安排分配 啤 酒 之 夜

活動(dòng)主題：由一家啤酒公司冠名

活動(dòng)時(shí)間：2003年7月20日至8月12日晚19：00——20：30 活動(dòng)內(nèi)容：

一、開(kāi)獎(jiǎng)

二、啤酒傳說(shuō)

三、啤酒表演

四、啤酒知識(shí)搶答

五、各種飲啤酒競(jìng)技

六、啤酒品評(píng)

七、趣味游戲 開(kāi)獎(jiǎng)

活動(dòng)2：啤酒傳說(shuō)（以下兩種形式）

1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績(jī)等

2、舞劇的形式 啤酒表演

活動(dòng)3：啤酒舞（文娛表演）活動(dòng)4：現(xiàn)場(chǎng)釀酒表演 活動(dòng)5：斟酒表演??（由廠方提供節(jié)目）

活動(dòng)6：啤酒知識(shí)搶答，請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)，答對(duì)的獎(jiǎng)啤酒一瓶。啤酒競(jìng)技比賽

活動(dòng)7：超級(jí)酒仙賽：請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)。

比賽規(guī)則：1）選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。2）每位選手桌前各放3杯啤酒。

3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰(shuí)最快飲完。設(shè)獎(jiǎng)：超級(jí)酒仙兩名，各獎(jiǎng)啤酒1箱 參與獎(jiǎng)10名，各獎(jiǎng)啤酒3瓶

活動(dòng)8：酒王爭(zhēng)霸賽：請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)。

比賽規(guī)則：1）請(qǐng)出10位選手（分兩組進(jìn)行比賽，每組5人）2）每位選手的任務(wù)是：1分鐘內(nèi)誰(shuí)喝地最多 3）最快者為當(dāng)晚的酒王 設(shè)獎(jiǎng)：酒王：獎(jiǎng)啤酒3箱 優(yōu)勝獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒1箱

參與獎(jiǎng)：設(shè)8名，獎(jiǎng)啤酒半箱

活動(dòng)9：啤酒品評(píng)（請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)）

規(guī)則：1）分別在幾個(gè)杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒，參與者進(jìn)行品嘗 2）看誰(shuí)能分別出來(lái)

3）結(jié)果公布后請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士講評(píng) 趣味游戲（請(qǐng)顧客參與活動(dòng)）

活動(dòng)10：擊鼓傳酒：請(qǐng)出八位顧客參與活動(dòng)。游戲規(guī)則：1）工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓 2）每位參與者桌前擺2杯啤酒

3）鼓聲起開(kāi)始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局 4）擊鼓十次后，比賽結(jié)束

5)比賽結(jié)果：桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎(jiǎng)，還有一杯的為鼓勵(lì)獎(jiǎng)，出局的也可獲參與獎(jiǎng) 設(shè)獎(jiǎng)：優(yōu)勝獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒一箱 鼓勵(lì)獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒半箱 參與獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒兩瓶

活動(dòng)11：蒙眼喝交杯酒：請(qǐng)出現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng) 游戲規(guī)則：1)請(qǐng)出6對(duì)情侶或朋友參與活動(dòng) 2)男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠(yuǎn)

3)主持宣布開(kāi)始后，擊鼓者每擊一下雙方走近一步，6步后擊長(zhǎng)鼓交杯 4)結(jié)果決出優(yōu)勝獎(jiǎng)及參與獎(jiǎng)。優(yōu)勝獎(jiǎng)為交杯成功者，參與獎(jiǎng)為參與者 設(shè)獎(jiǎng)：優(yōu)勝獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒2件（每人1件）參與獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒1件（每人半件）活動(dòng)方案：

1、由各展賣(mài)品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動(dòng)及時(shí)間地點(diǎn)申請(qǐng)。

2、由行銷(xiāo)課進(jìn)行各場(chǎng)次次序安排。

3、活動(dòng)期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，以舞臺(tái)為中心，外場(chǎng)促銷(xiāo)售賣(mài)為主要形式、穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競(jìng)喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出等活動(dòng)，將外場(chǎng)夜市氣氛充分調(diào)動(dòng)。

4、賣(mài)場(chǎng)內(nèi)食品、生鮮區(qū)、美食街等課配合夜市進(jìn)行相應(yīng)的促銷(xiāo)活動(dòng)。

四、活動(dòng)宣傳

1、主題：啤酒狂歡夜

2、主體廣告語(yǔ)：

·喝杯啤酒 爽一“夏” ·買(mǎi)得多，更實(shí)惠

3、媒體推廣： ·電視專(zhuān)題促銷(xiāo)廣告

·利用現(xiàn)有媒體如心動(dòng)二五八等進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，邀請(qǐng)其它省市媒體對(duì)“啤酒之夜”進(jìn)行報(bào)道。

4、氣氛布置：

·賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購(gòu)物氛圍。·朝陽(yáng)店賣(mài)場(chǎng)外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模。

采購(gòu)部行銷(xiāo)課：負(fù)責(zé)各品牌買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)及啤酒之夜活動(dòng)統(tǒng)籌安排； 采購(gòu)部液體課：負(fù)責(zé)參展廠家的邀請(qǐng)、特價(jià)談判、貨源保證；

門(mén)店：負(fù)責(zé)確定廠家堆頭位、贈(zèng)品位、啤酒之夜安全保衛(wèi)、舞臺(tái)布置、音響等

企劃課：負(fù)責(zé)出具啤酒節(jié)企劃方案包括店內(nèi)外氣氛布置設(shè)計(jì)，店內(nèi)統(tǒng)一展牌設(shè)計(jì)、有關(guān)啤酒淵源、啤酒知識(shí)等的看板效果；

市場(chǎng)課：負(fù)責(zé)出具啤酒節(jié)媒體推廣方案包括硬性廣告創(chuàng)意文本、投放規(guī)劃和軟性廣告。

六、費(fèi)用預(yù)算：

A、可供廠家選擇的項(xiàng)目： DM專(zhuān)版廣告位（十二萬(wàn)冊(cè)）封面4000元/版 內(nèi)頁(yè)3000元/版 DM單品廣告 800元/支 賣(mài)場(chǎng)內(nèi)堆頭位（0.8*2米）400元/堆/店 啤酒之夜 500元/晚 4 促銷(xiāo)臺(tái) 20元/天 外場(chǎng)汽球、模型（待定）B、超市承擔(dān)費(fèi)用：

1、媒體費(fèi)用（待定）

2、DM費(fèi)用

第五篇：青島啤酒狂歡夜策劃方案

內(nèi)部文件 Page 1 6/1/2015Confidential Page 1 6/1/2015

2015年5月梧桐墅初夏活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)主題

青島啤酒狂歡夜 盛享梧桐墅

二、活動(dòng)目的：通過(guò)對(duì)夏季旺銷(xiāo)商品——啤酒加龍蝦的促銷(xiāo)，帶動(dòng)人氣。以龍蝦等美食買(mǎi)贈(zèng)和貫穿整個(gè)活動(dòng)的“啤酒狂歡夜”為兩大促銷(xiāo)主題，提出梧桐墅時(shí)尚元素、活躍社區(qū)文化生活的概念。

三、促銷(xiāo)活動(dòng)形式：

地點(diǎn)：梧桐墅樓盤(pán)大門(mén)口高爾夫球場(chǎng)。商品促銷(xiāo)組織：

（1）促銷(xiāo)期間要求青島廠商提供商品特價(jià)贈(zèng)品支持。

（2）龍蝦以買(mǎi)贈(zèng)為主要促銷(xiāo)形式，買(mǎi)多贈(zèng)，在賣(mài)場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)設(shè)贈(zèng)品臺(tái)，如顧客一次性購(gòu)買(mǎi)三斤送一斤等，強(qiáng)化買(mǎi)得多更實(shí)惠的量販裝概念。還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷(xiāo)。

（3）梧桐墅樓盤(pán)以戶(hù)型為單位，做到每種戶(hù)型一堆頭，擴(kuò)大其商品形象排面，每個(gè)堆頭安排一個(gè)促銷(xiāo)小姐重點(diǎn)向貴賓介紹，免費(fèi)試飲青島多彩扎啤。

四、活動(dòng)方案

1、活動(dòng)期間以高爾夫球場(chǎng)為中心，外場(chǎng)促銷(xiāo)售賣(mài)為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競(jìng)喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出。

2、閉幕式由句容市Ostrich酒業(yè)有限公司承辦，青島啤酒公司協(xié)助。

3、主題：啤酒狂歡夜 盛享梧桐墅

4、主體廣告語(yǔ)： 喚醒春天 冰爽初夏 青島啤酒狂歡夜

5、買(mǎi)得多，實(shí)惠多

6、啤酒箱堆積造型山。

五、活動(dòng)日期

2015年5月29日-5月31日 六.海報(bào)DM

1、海報(bào)時(shí)間：活動(dòng)之前（15天）

2、海報(bào)規(guī)格：4P，80g銅版紙（出一期）

3、海報(bào)拍照時(shí)間截止為5月15日

4、海報(bào)商品：樓盤(pán)簡(jiǎn)介、設(shè)封面為啤酒龍蝦專(zhuān)版。

5、共須金額： 設(shè)計(jì)： 責(zé)任跟進(jìn)：

內(nèi)部文件 Page 2 6/1/2015Confidential Page 2 6/1/2015

五、場(chǎng)景設(shè)計(jì) A、外場(chǎng)景布置：

1、舞臺(tái)背景（長(zhǎng)5.5m×高2.38m=14平方）燈布 ——文案：參考廣告語(yǔ)---共須金額：

2、水牌背景（長(zhǎng)2m×高1.5cm=3平方）背膠 ——文案：參考廣告語(yǔ)---共須金額：

3、拱門(mén)字體：（長(zhǎng)0.6m×高0.6m=3.4平方）燈布 ——布置：拱門(mén)上

——文案：冰爽初夏，盛享梧桐墅——青島啤酒狂歡夜---共須金額： B、內(nèi)場(chǎng)景布置：

1、吊期：（長(zhǎng)1.2m×高0.5m=0.6平方）KT板雙面 ——文案：參考廣告語(yǔ)

——布置：收銀臺(tái)1張 啤酒桌子10張 ——到位時(shí)間：5月27日---共須金額：

2、梧桐墅樓盤(pán)主題

——主題：以三種戶(hù)型堆頭為主 ——布置：三個(gè)桌子布置，打上燈光 ——到位時(shí)間：5月28日----責(zé)任人：

六、工作安排

1、雙龍拱門(mén) ——數(shù)量：1座 ——規(guī)格：跨度15m ——文案：冰爽初夏，盛享梧桐墅——青島啤酒狂歡夜 ——布置：大門(mén)口之間夸放 ——到位時(shí)間：5月25日----責(zé)任人：

2、舞臺(tái)搭成 ——數(shù)量：1座

——規(guī)格：跨度18m-10m ——背景文案：冰爽初夏，盛享梧桐墅——青島啤酒狂歡夜

——位置：入口處 ——到位時(shí)間：5月26日 內(nèi)部文件 Page 3 6/1/2015Confidential Page 3 6/1/2015

----責(zé)任人：

3、音響 ——數(shù)量：1套

——規(guī)格：兩主音箱、兩后備中音箱 ——配套：無(wú)線話(huà)咪 ——安置：供舞臺(tái)使用

——到位時(shí)間：7月26日17：30時(shí)----責(zé)任人：

七、“梧桐墅”大型活動(dòng)細(xì)節(jié)

活動(dòng)時(shí)間：5月29日至5月31日 活動(dòng)主要內(nèi)容：

（1）5月29日“狂歡夜活動(dòng)”開(kāi)幕（2）5月30日“龍蝦美食、樓盤(pán)簡(jiǎn)介”

（3）5月31日“梧桐墅、青島啤酒、美食活動(dòng)”閉幕 活動(dòng)內(nèi)容：

Ａ、宣布活動(dòng)開(kāi)幕，并介紹如下內(nèi)容：

1、本次“梧桐墅活動(dòng)”的時(shí)間

2、梧桐墅樓盤(pán)介紹

3、活動(dòng)期間的優(yōu)惠政策

4、“青島啤酒狂歡之夜”中活動(dòng)及白天的活動(dòng) Ｂ、啤酒傳說(shuō)，介紹如下內(nèi)容

1、啤酒的釀制工藝

2、啤酒的起源

3、青島啤酒、青島多彩扎啤歷史和業(yè)績(jī)

Ｃ、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技 Ｄ、歌舞表演： 表演藝術(shù)要求：

1、幾種活動(dòng)自然的融會(huì)在一起，突出“盛享梧桐墅——青島啤酒狂歡夜”這一主題

2、表演格調(diào)高藝術(shù)性強(qiáng)，題材新穎時(shí)尚，文化內(nèi)涵深。負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

1、聯(lián)系、組織演出人員及主持人---須金額：

2、整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演。

內(nèi)部文件 Page 4 6/1/2015Confidential Page 4 6/1/2015

活動(dòng)預(yù)備

活動(dòng)１：樓盤(pán)開(kāi)獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)等

活動(dòng)2：啤酒傳說(shuō)（以下兩種形式）

1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績(jī)等

2、舞劇的形式

活動(dòng)3：啤酒表演、啤酒舞（文娛表演）活動(dòng)4：現(xiàn)場(chǎng)釀酒表演 活動(dòng)5：斟酒表演??

活動(dòng)6：啤酒知識(shí)搶答，請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)，答對(duì)的獎(jiǎng)啤酒一瓶。活動(dòng)7：啤酒競(jìng)技——超級(jí)酒仙賽：請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)。比賽規(guī)則：

1）選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。2）每位選手桌前各放3杯啤酒。

3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰(shuí)最快飲完。設(shè)獎(jiǎng)：超級(jí)酒仙兩名，各獎(jiǎng)啤酒1箱 參與獎(jiǎng)10名，各獎(jiǎng)啤酒3瓶

活動(dòng)8：酒王爭(zhēng)霸賽：請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)。比賽規(guī)則：

1）請(qǐng)出10位選手（分兩組進(jìn)行比賽，每組5人）2）每位選手的任務(wù)是：1分鐘內(nèi)誰(shuí)喝地最多 3）最快者為當(dāng)晚的酒王 設(shè)獎(jiǎng)：酒王：獎(jiǎng)啤酒3箱 優(yōu)勝獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒1箱

參與獎(jiǎng)：設(shè)8名，獎(jiǎng)啤酒半箱

活動(dòng)9：啤酒品評(píng)（請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)）

規(guī)則：1）分別在幾個(gè)杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒，參與者進(jìn)行品嘗，看誰(shuí)能分別出來(lái)，結(jié)果公布后請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士講評(píng)

活動(dòng)10：擊鼓傳酒：請(qǐng)出八位顧客參與活動(dòng)。游戲規(guī)則：1）工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓 2）每位參與者桌前擺2杯啤酒

3）鼓聲起開(kāi)始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局 4）擊鼓十次后，比賽結(jié)束

5)比賽結(jié)果：桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎(jiǎng)，還有一杯的為鼓勵(lì)獎(jiǎng)，出局的也可獲參與獎(jiǎng) 設(shè)獎(jiǎng)：優(yōu)勝獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒一箱 鼓勵(lì)獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒半箱 參與獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒兩瓶 內(nèi)部文件 Page 5 6/1/2015Confidential Page 5 6/1/2015

活動(dòng)11：蒙眼喝交杯酒：請(qǐng)出現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng) 游戲規(guī)則：1)請(qǐng)出6對(duì)情侶或朋友參與活動(dòng) 2)男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠(yuǎn)

3)主持宣布開(kāi)始后，擊鼓者每擊一下雙方走近一步，6步后擊長(zhǎng)鼓交杯 4)結(jié)果決出優(yōu)勝獎(jiǎng)及參與獎(jiǎng)。優(yōu)勝獎(jiǎng)為交杯成功者，參與獎(jiǎng)為參與者 設(shè)獎(jiǎng)：優(yōu)勝獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒2件（每人1件）參與獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒1件（每人半件）

九、善后工作1、2、3、現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生清理 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)結(jié)算 活動(dòng)工作匯報(bào)與評(píng)估

十、以上費(fèi)用

海 報(bào)：共須金額：

舞臺(tái)背景燈布：共須金額： 水牌背景背膠：共須金額： 拱門(mén)字體燈布：共須金額： 吊期（雙成KT板）：共須金額：

主持人 ： 共須金額：

總 計(jì)：

句容市Ostrich酒業(yè)有限公司撰寫(xiě)