第一篇：3000萬!優信二手車《中國好聲音》總決賽廣告這次真的懸了!

3000萬!優信二手車《中國好聲音》總決賽廣告這次真的懸

了!

近日，青島38元大蝦事件仍在朋友圈內瘋傳，花費上億元打造出來的“好客山東”在一只大蝦面前如此不堪一擊，頃刻毀于一旦，讓人噓噓不已。不過，前些日子，還有另外一個重金砸出來的品牌等待檢驗。

10月7日晚20點，《中國好聲音第四季》總決賽在鳥巢打響，陳梓童、李安、張磊、譚軒轅、貝貝五位選手誰將最終斬獲 “年度好聲音”的桂冠固然值得期待，但對營銷人而言，3000萬人民幣摘得今年的標王的優信二手車，其60秒的廣告將以何種形式亮相將是關注的焦點。當然，更重要的是這3000萬人民幣投放的值不值同樣將是人們討論的話題。

有人說，在對的時間，遇見對的人，是一種幸福； 在對的時間，遇見錯的人，是一種悲傷；在錯的時間，遇見對的人，是一聲嘆息；在錯的時間，遇見錯的人，是一種無奈。而對于品牌來說同樣如此。好時機可能常有，好內容也可能常有，但是能夠同時把好時機和好內容巧妙的結合到一起的，為品牌傳播所用的就不常有，這是廣告界乃至營銷界一個永久的課題。

《中國好聲音》無疑是一個好的內容，一直以來收視率節節攀升，特別是今年有了以“小公舉” 周杰倫的加盟，《中國好聲音》第4季更是得到了人們空前的關注。可以預見不出意外，今晚的總決賽之夜勢必再創收視新高。

但是有了好的內容平臺，品牌冠名就一定能獲得成功顯然未必。好的廣告還必須與節目進行完美結合，更重要的是準確地表達出品牌訴求，否則即使高達千萬的投入也可能就此打了水漂。

以2014年好聲音《中國好聲音》第三季總決賽1分鐘廣告為例，植美村以創紀錄的1070萬元天價斬獲。在這千萬費用的廣告中，植美村一再強調“拒絕一脫成名”、“決不妥協”充分表達出了女性自尊自愛、堅忍不拔的品質，也算是玩出了品牌個性，此外，其中多次運用的否定語氣也暗示了“7小時不脫妝”的強力效果，再到結尾處的升華――“做自己的冠軍”，與《中國好聲音》爭冠之夜完美契合。

雖說，賽后沒有太多夸獎的聲音，但在這個挑剔的時代，能做到沒有太多批評的聲音已經難得可貴。

對于營銷效果，更是仁者見仁智者見智。根據官方數據：

植美村1分鐘天價廣告播出后帶來的廣告效應在市場上迅速顯現，植美村7小時不脫妝BB霜（小7）產品在天貓旗艦店、京東商城等電商渠道的銷量飆升，10月7日晚，植美村小7天貓旗艦店單店銷售1053支，為全網品類冠軍，以致連續出現賣斷貨的情況，植美村小7搜索量也一直位列品類搜索量第一位。

植美村郭雷平表示：最貴一分鐘廣告花得值。至于是打腫臉充胖子，還是真得值估計只有他們自己知道。

不過這次一舉近三倍于去年的價格拿下廣告位的優信二手車又該如何演繹呢？不過自目前來看，其似乎并沒有做好充分準備。

俗話說，不打無把握之仗。提前造勢已經成為眾多品牌不二之選，以《港?濉肺?例，徐崢團體連續30天一天推出一張海報為其造勢，此外徐崢以喬布斯發布新品的形式召開發布會等等，可以說，為了營銷其無所不用其極。

而回頭看看優信二手車，百度搜索“中國好聲音 優信二手車”得到的還是今年8月份其斬獲《中國好聲音》60秒廣告標王的消息。

翻開微博，其最后的一條信息時間落款還是9月30日。至于今天晚上的《中國好聲音》總決賽更是只字未提。

真的感慨，優信二手車真是好老板，國慶7天假一天都不給員工落下。

至今沒有絲毫動作的優信二手車難道要扮演一匹黑馬，突然在總決賽中以"上上上“聽起來很”二“的廣告亮瞎人的雙眼？不過，在小編看來，財大氣粗的優信二手車，這次真的懸了！

第二篇：《中國好聲音》總決賽簡評---太幽默了,從頭笑到尾!

《中國好聲音》總決賽簡評---太幽默了，從頭笑到尾！

今天是好聲音決賽之夜，一個大日子。在過去的一周，中國國民們去各大旅游景點參加一年一度的蠕蟲病毒模擬演習，身心俱疲，亟需這樣一場熱鬧來撫慰。而在大洋彼岸，中國網民們則陰差陽錯地守在電腦前刷屏，生怕過了這個村就沒了那個店。平日里，大家都是上有老上有小的，幾座大山一肩扛，咱容易嘛。晚會的第一首歌是此前被淘汰的64強選手合唱的《我們的夢》。很奇怪地，就那么點高音，好像沒一個人能唱上去，就連耿斯漢這樣的大牌都不例外。直到周深出場，才解除這一尷尬。又看見馬來美女陳永馨了，多了點嬰兒肥，整個人也綠得發紫。首輪比賽是導師考核，更準確點應該叫考核導師。這個環節其實是警告那些想來當導師的：那些個椅子不是白坐的，是騾子是馬，完事了還是要遛遛的。首先出場的是楊坤，演唱他自己的曲子《空城》，由余楓伴唱。這陣子聽了幾首楊坤的歌，他的聲音妖氣很重，跟他硬朗的形象不符。另外感覺他氣息比較弱，跟上回16強謝師晚會上那首獨唱一樣，沒吼兩句就氣若游絲。聽他唱歌的感覺是：我無所謂，但是我想不開。真不知道他那32場是怎么開下來的。差點忘了說余楓了。他此前的幾首歌以口水為主，這次負責打醬油，更是心安理得，聲音都聽不見了。不過他的服裝給人印象深刻，很帥氣。看來他的導師確實沒選錯，大家都說楊坤穿衣服挺有品味的。那英唱的是她自己的《相見不如懷念》，難度系數1.0左右的歌。那英選歌一直很精明，絕對不會讓自己有斷氣的可能。張碧晨貌似終于擺脫了魏雪漫的陰影，看來站在那英身邊還是蠻有安全感的。應該說這首歌聽起來還是比較舒服的，平平淡淡才是真，日子就該這么過。這首歌的歌詞竟然是那英寫的，怪不得那么沒心沒肺的。最后階段四大美女一起上陣伴唱。這招真是屢試不爽，非常養眼。陳冰自從沒進四強，大家看她是不是越來越順眼了？接下來是秦宇子和齊秦合作的《狼》。不知道秦宇子在這首歌中的角色訴求是什么。其實女生最好不要和虎啊狼啊這類猛獸有任何干系。不管是母狼還是小狼，我聽了都沒有任何想法。貌似為了唱這首歌，齊秦還專門帶秦宇子去了草原找感覺。可是從視頻來看，也就是一個城鄉結合部吧，植被破壞還相當嚴重。齊狼則在迅速老去。他的聲音，真的是慘不忍聞。他那個招牌動作還在，就是把話筒不斷地從嘴唇拉向空中，以制造聲音飄蕩在空中的空靈效果。但是今晚這個動作好像失靈了，跟舉個啞鈴沒什么區別。我們真正痛心的是，齊秦正不遺余力地毀掉他在兩代歌迷心中不可取代的地位，連同我們那些青澀的回憶。真想動情地說一聲，小哥，外面風大，咱們還是回去吧。汪鋒給人的感覺是他太想成為帕爾哈提了，讓崔健和鮑勃迪倫見鬼去吧。他選的歌是自己寫的《有些事我們永遠無法左右》，不知道是不是指上頭條那檔子事。他這首歌大約沒地方給發表，就搬來這里自彈自唱了。歌詞寫得那叫一個匪夷所思，什么“幫幫我”都出來了，這是要賣身葬父的節奏么？從這首歌來看，帕爾哈提比汪鋒唱得要好，看來他走到這一步不是沒理由的。至少他唱到“幫幫我”的時候，有一種剛剛落水的感覺，滿臉缺氧的樣子。回頭再看汪鋒，從頭到尾都在瘋瘋癲癲自娛自樂。按說瘋子不會說“幫幫我”吧？瘋子總是一天到晚滿世界幫人家的。第一輪之后有嘉賓表演。李琦的《風中少年》感覺就是找了一二十首彼此不搭界的歌每首挑一兩句不痛不癢的句子拼出來的。不怕人告，反正也沒人愛聽。李琦也是如假包換的大路嗓，怪不得他看好余楓呢。第二輪是四位選手的個唱。首先出場的還是余楓。余楓的嗓子，可以說到目前為止都還未經任何檢驗。他這次選了首女生的歌《至少還有你》，調起得不高，聽起來依然不咸不淡如同溫吞水。你就不能像個男人一樣痛痛快快釋放一回嘛。不過，他的唱功在這首歌里還是得到了比較完整的體現。各種炫技之間的銜接都特別好，真假聲的轉換幾乎沒有痕跡，節奏也很精準。他的問題，是感情不到位。另外，每次他唱完，5分鐘一過我肯定想不起他的音色是什么樣子。張碧晨唱的是鄧麗君的名曲《我只在乎你》。鄧麗君的本事，是能把任何歌，不管多么痛徹心肺死去活來，都能唱成《甜蜜蜜》；而張碧晨剛好相反，任何歌，不管多么恩恩愛愛喜氣洋洋，都能唱成魏雪漫。但是今晚她的這首歌，分寸掌握得非常好。專家曾經評論說，張碧晨有能力唱大歌，但就是不唱。那么今晚，她真的將一首小歌唱成了大歌。沒有過度渲染的悲情，極具特色的韓式吞吐讓她的聲音感覺完全發自肺腑，給人一份真切的依戀和感動。秦宇子應該是齊秦戰隊最有辨識度的，至少從身材上來說是這樣。她在四進一比賽中一曲熱舞艷驚四座，今晚當然也當仁不讓。一襲紅妝，熾熱如火，欲仙欲死。同張碧晨比，她的聲線偏硬，但勝在爆發力。當然她也唱不出張碧晨的傷感細膩。一曲《Are you ready》，場面還是很好看的。最后出場的是帕爾哈提，演唱許巍的《禮物》。貌似許巍的歌特別適合老帕來唱。他與王卓合作的那首《故鄉》，至今想起來來還有歲月如刀黃沙彌漫的感覺。今晚的這首歌比較質樸，比較安靜。在最初那種撕裂肌膚的疼痛之后，能夠慢慢走進你的心。當然，前提條件是你能接受這樣的歌聲，你能葆有你的耐心。無可否認，帕爾哈提是本屆好聲音最大的傳奇。這個夏天，他的出現極大地改變了中國流行音樂的走向。而因為帕爾哈提，廣大樂盲之間也展開了海嘯般劍拔弩張的對峙。為此，我已經看清了數位多年至交好友的真面目，堅決同他們絕交。我的一個哥們，干脆凈身出戶了，至今無怨無悔。真男人吶！汪峰總喜歡強調帕爾哈提學習一首中文歌是如何之難。那么，為什么不讓他選一首他所“擅長”的英文歌呢？后來我注意到，整個晚會，竟然沒有一首英文歌。有的網友曾經抱怨好聲音英文歌太多，這次組委會終于讓他們徹底閉嘴了。我們曾經叫囂了多年的取消英語四六級考試，這是要動真格的了么？比賽的結果，帕爾哈提直接進入最后的決賽，而秦宇子直接出局。這其實也是齊秦的出局。又到嘉賓表演時間，又是各種喧鬧。畢夏和張恒遠表演的《大鬧天宮》真是歌如其名，感覺是孫悟空的兩個好朋友，牛魔王和鐵扇公主登臺獻藝來了，整一個群魔亂舞。陛下挎著汪鋒的胳膊作小鳥依人狀還是去年的事吧？發育咋這么快呢。周深和李惟《貝爾加湖畔》榮獲金曲，應該是實至名歸。如果你聽的是沒有修音的版本（騰訊視頻的現行版本已經修過音了），實際上今晚也只有這首歌可以和小組賽的水準媲美。李惟的音色就像貝爾加湖畔的風景，純凈，沉淀，洗蕩心靈。而周深，他就是湖畔上空無所不在飄飛的精靈，那樣晶瑩剔透，那樣如夢似幻。我不知道那英此刻的心情如何。是她成全了這首歌，又是她親手打發了周深和李惟的好聲音前程。接下來，余楓和張碧晨爭奪一個決賽席位。余楓似乎沒料到自己能走這么遠，他明顯就沒有準備好。忘記歌詞，拔話筒的時候半個句子被吃掉，諸多事故不一而足。是不是規定到了這一輪必須要唱導師的歌呢？楊坤還真是囊中羞澀，《牧馬人》這樣的歌也只好拿出來。而余楓也終于無技可炫，老老實實地唱下來，說實話我只記住了“游牧民族”四個字。張碧晨選的《夢一場》就有表現力得多。這一曲，她不再使用那么多的氣聲，音色更顯舒展明亮，情緒的拿捏也張弛有度，層層遞進。作為歌者，淺淺的憂傷更能抓住聽眾的心，他們會為你完成情緒的共鳴。毫無懸念地，張碧晨完勝余楓，進軍決賽。比賽間歇，第一季好聲音被劉歡和那英聯手黑掉的張瑋受邀表演，唱了一首《中國好歌曲》隆重推出的原創歌曲《傷》。這首歌，一開始其實寫得很一般，但是經過周華健等大牌導師的不懈努力，已經越來越難聽了。張瑋極其無聊地唱了幾分鐘，結束的時候突然玩了點花樣。貌似他可以同時發出一高一低兩個聲音，盡管都不大像人類的聲音。我這才明白，原來他磨蹭那么久，就是為了炫耀這一特技。我比較好奇的是，這固然神奇，但有什么實際應用呢？到合唱團能掙兩份工資么？吳莫愁回來表演實際上帶來組委會的一個重要信息：快來好聲音吧。你看我雖然沒有奪冠，我照樣混得很好。剛才順便百度了一下好聲音海選，看起來甭管是誰都可以把自己翻唱的歌寄過去接受評審。當然啦，你要是連叫個床都跑調，還是給人家省點事吧。決賽的兩首歌都乏善可陳。不知道為什么，這似乎成為好聲音每一期的通病。老帕唱的是《花兒為神馬這樣紅》，哆嗦得厲害。似乎剛才他不是落水了，而是掉進冰窟窿了。張碧晨演唱的是《時間去哪兒了》。按說選曲不錯，可是她的味道完全不對，相比春晚的王錚亮完全不在一個層次上。也許她還年輕，還有大把的青春急需揮霍，還無法理解時光逝去的無奈和惆悵吧。比賽全部結束，最后的投票過程冗長得無趣。史上最具爭議的歌手帕爾哈提終于功虧一簣，錯失桂冠。這個，像極了我黨的多黨制和民族政策：你可以人五人六，但你必須明白，誰才是真正的老大。