第一篇：企業宣傳 產品專題片 大型企業年會 晚會會議直播 專題片

企業宣傳 產品專題片 大型企業年會 晚會會議直播 專題片.txt假如有一天你想哭打電話給我不能保證逗你笑但我能陪著你一起哭。堅強的基本，就是微笑。

面具戴久了丶就成了皮膚≈廣告活動對于塑造企業形象、提升產品知名度的作用，眾所周知。“廣告不是萬能，但少了卻不行。”因此，央視每年的廣告招標總是那么熱鬧。但是那也只是極少數企業的專利，多數企業只能眼睜睜看著人家一擲千金，自己卻無能為力，動輒數十萬，數百萬的廣告費不是每個企業都能承受得起的。所以許多中小企業只能選擇更適合自身情況的廣告方式。

中小企業做廣告就格外地慎重。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業通過策劃制作的多媒體來進行廣告宣傳。企業宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業制作宣傳片的最終目的是傳播企業形象，銷售產品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內容的生動，更要求能夠統一企業形象和產品特點。

企業形象專題片已成為企業最重要宣傳手段之一！它用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行拍攝、錄音、剪輯制作成片，較之傳統文本式宣傳更直觀、生動，具有較強的欣賞性，可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體，聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，提升企業形象、展示產品信息和價值服務。讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，從而也信賴該企業的產品。企業宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。廣泛適用于企業形象宣傳、產品推介、使用說明、房產招商樓盤銷售、展會招商宣傳、旅游景點、學校招生、賓館酒店宣傳、品牌推廣等。藝術化的企業宣傳片、城市形象宣傳片能更好地提升知名度，促進招商引資。

企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。

明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布，這對宣傳片的要求都是不同的。產品發布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業實力，傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練。總之，企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。

從應用上看，企業形象專題片很少在電視媒體上出現，大多刻錄成VCD、DVD放在企業的展廳里播放，供行業分管領導和政府領導蒞臨視察和社會各界人士參觀企業時觀摩；也有將企業形象專題片的VCD、DVD直接郵寄給自己的大客戶、經銷商；還有的將之附在招標書內做招標附加籌碼；另外某些大型企業還將專題片作為向海外尋求合作伙伴的重要宣傳工具。

有的企業希望形象專題的內容不是一層不變的，因而制作宣傳片也不是只有一套方案，而是針對不同目的和用途做幾套方案，做幾個宣傳片，像一些每年都拍攝一條專題片的企業，每年都會換一個主題，如去年表現的是“科技”，今年就可能是突出“創新”；而有的企業就希望專題片具有長久的生命力，無論在什么場合、什么時間看都不會覺得過時，老套了。從內容上看，企業形象專題包含的內容相當廣泛，基本將企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。由于內容之多，需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分，這個主題就相當于是企業的一根筋，就是企業的神，所謂“形散而神不散”。從理念到行為到視覺，都是統一的。

從時間上看，企業形象專題片遠要比產品影視廣告要長。拍攝產品影視廣告多為1分鐘，然后套剪30秒、15秒、5秒。企業形象專題片長的有一個小時，一般為二三十分鐘，而效果較好的應在10-20分鐘。如果低于10分鐘，可能企業認為這么短時間，企業的亮點都沒有能夠全部表現，心有不甘；如果高于20分鐘，觀眾則容易對專題片產生視覺疲勞，片子若缺乏表現力的話，反而會給觀眾留下“又長又悶”的印象。控制在10-20分鐘，容易把握好每一章節、得當地調動觀眾的興奮點，獲得較理想的傳播效果。

從表現上看，企業形象專題通常顯得中規中矩，形式感、表現手法屈指可數，沒有產品影視廣告那股八仙過海各顯神通的張揚氣勢。專題片的表現很大程度上依賴于主線，圍繞著脈絡展開，在很多專題片中，各章節間銜接過渡的部分就是表現力較強的地方。有些專題片內容上平鋪直敘，但在過渡部分處理得當，通篇圍繞著一條核心主線展開，受眾看后也許不能一一圈點全部內容，但卻能感受到其中鮮明的主題脈絡。因此，制作出一條令各方面都滿意的企業宣傳片要抓住要點，從創意、拍攝、后期制作這三方面入手。

一部專題片的問世，與方方面面的各種因素息息相關。導演組、攝影師、燈光師、美容師、制片人、道具組、攝影器材（專業攝影機等）、輔助器材（軌道、搖臂、燈具、相關道具）、服裝、專業錄配音、三維動畫、后期剪輯合成、特效制作、刻錄等等。這其中的任何一個環節出了問題，都會直接或間接地影響到專題片的質量。

現在，有很多的多媒體制作單位宣稱可以為企業制作多媒體廣告、宣傳片。很多的小企業喜歡選擇這樣的公司來做宣傳片，因為成本比較低。也許這些公司在技術上是沒問題的，然而企業宣傳片畢竟不只是技術上的一個拍攝和光盤制作，它是企業的一種廣告方式。是廣告就需要精心的設計，合理的策劃和創意。而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實力。因此，企業在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應該選擇什么樣的制作單位。因此，最好是選擇一個具備很強專業能力的公司，他們可以給企業做合理的策劃分析，告訴企業該怎么做。實際上，用專業制作影視廣告的公司來做企業宣傳片，才可能將宣傳片的營銷作用更好地發揮。

在一部企業專題片的制作過程中，策劃與創意是第一步要做的事情。精心的策劃與優秀的創意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的觀賞性，獨特的創意是關鍵。綠金子的專題就是一個很好的例子。這是一部新產品包裝與推廣的專題。開篇從觸目驚心的印度洋海嘯開始，給人以強烈的視覺沖擊，從而引出癌癥這個同樣令人們談之色變的話題。中篇又以原子彈引發的癌癥為引子，自然而然地談到茶葉與癌癥的關系，最后水到渠成地得出結論，綠金子治癌的顯著效果。在對產品的功能、效果詳細分析后又從醫生和患者的角度再次表現了產品的神奇功效，十分令人信服。獨具匠心的表現形式讓人們對一個陌生的產品從一無所知到信賴不已，這就是創意的魅力。

如何讓企業形象在鏡頭中得到完美的展示呢？這就需要在拍攝的時候對企業的整體形象做一個統一。比如統一人員著裝，統一要拍攝的環境風格、現場布置、全體員工要保持良好的精神風貌，這樣才能在大眾面前樹立好的企業形象，讓人感覺到企業的活力與精神。如想展現企業的規模和宏偉氣勢，則多采用遠景和全景以及仰攝等拍攝角度。視野廣闊，景深悠遠，能很好地表現廣闊的自然環境和氣氛，抒發情感。如襄樊電廠的專題片中運用了很多航拍的畫面來表現地理位置與環境，在拍攝角度上，多采用仰拍與俯拍相結合的方式，配合廣角鏡頭的使用，使畫面更具氣勢，從而體現企業的綜合實力。

后期制作當中，特效的運用，背景音樂的烘托也會為專題片增色不少。在襄樊電廠的形象專題片中，用三維制作，特技合成的紅色光團貫穿全片，表現形式特別，突出了襄樊電廠依靠火力發電的基本特性，寓意深刻。畫面精美、氣勢恢宏，藝術感極強。全片并無多少解說詞，完全依靠音樂來貫穿始終，激帛、雄壯的交響樂這種新穎的表現形式顯得大氣磅礴，與眾不同，也是形象專題片的一種新模式。

一部好的企業專題片在投入上也許不及廣告，但其產生的效益卻可能遠遠大于廣告，因此信息量大、方便有效、費用低廉的專題片也是廣大企業重要的營銷工具之一。而制作精良的專題片不僅僅對企業來說是好的廣告，對觀眾來說也是一場視覺的盛宴。

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拍攝企業宣傳片一般要用到哪些設備? 攝像機、搖臂、軌道、影棚、錄音設備（便攜式調音臺、挑桿話筒、無線麥克）、燈光設備（柔光燈、機頭燈等）、轉播設備（訊道、切換臺、轉播車及車輛)。攝像機有：數碼CV級、廣播標清系列、高清系列、電影膠片機

常用高清攝像機：

畫面像素比約1920X1440

RED ONE數字電影攝像機

可拍攝水平像素高達4096（4K）的高質量清晰圖像 索尼HDW-800P高清攝像機 59dB的優異信噪比

索尼HDW-790P高清攝像機 記錄碼率高達140Mbps 索尼HDW-750P高清攝像機 索尼HDW-F900R高清攝像機 松下AJ-HDC27FMC高清攝像 松下C20高清攝像機

松下AJ-HDX900MC高清攝像 索尼HVR V1C攝像機

索尼HVR-Z1C高清提供攝像

標清級別攝像機：

畫面像素比約720X576像素 索尼DVW-707P標清攝像機 索尼DVW-790WSP標清攝像機 索尼DVW700P標清攝像機 松下DVCPRO900P標清攝像機 松下DVCPRO913MC標清攝像 松下AJ-D615MC標清攝像機 松下AJ-D815MC標清攝像機 索尼DSR-PD190P標清攝像

注：室內的話一般不用打燈，室外如果陽光不太充足的話，最少要打2盞三基色柔光燈；如果企業要求的片子較高的話，最好用搖臂，拍攝出來的效果才會有空間感覺和大氣的感覺。

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[北京中視鴻影廣告公司簡介 ] 北京中視鴻影廣告公司長期致力于影視廣告、企業宣傳、藝術設計、產品包裝等多種傳播手段，為客戶提供跨媒體的傳播服務解決方案，是視覺營銷的專業傳播服務團隊。

中視鴻影成立于2003年，歷經8年的洗禮與磨煉，已打造成北京業內專業的影視廣告創意制作公司。8年來為多家政府機關、電視臺、軍隊、大型企業制作了大量優秀的電視、廣告、形象片、宣傳片、專題片以及各種多媒體演示片，在目前眾多的影視多媒體及網建行業中樹起了一個標桿，主營廣告片、企業形象片、專題片等，專精影視廣告策劃、CF創意、膠片拍攝、CG三維動畫、數碼剪輯。前沿縝密的創意理念和優秀的影視創作團隊。我們的目標是針對客戶的需要，為其提供度身定做的、個性化的影視廣告和企業宣傳片解決方案。八年的不懈努力和超越客戶需求的職業精神，中視鴻影影視制作業務已廣泛擴展。

中視鴻影專業制作電視宣傳片、房地產宣傳片制作、影視宣傳片、旅游宣傳片、企業宣傳片、廣告宣傳片、城市宣傳片影視廣告制作、政府形象片、電視廣告片、影視廣告片制作、企業廣告片、形象廣告片、產品廣告片策劃、拍攝、制作，城市廣告片、招商片影視廣告制作、電視直銷片、房地產廣告片制作、農藥農化廣告片、記錄片拍攝策劃制作以及三維動畫片制作、電視動畫策劃制作。同時承接大型活動拍攝、會議拍攝、培訓拍攝等。

中視鴻影擁有從專業級到廣播級的各種影視制作設備和輔助設備，包括各種級別的攝像機、錄像機、非線性編輯系統、廣角鏡頭、燈光設備、切換臺、調音臺等一整套專業設備。完備的設施展示了中視鴻影雄厚的硬件實力。先進的制作設備最大限度保障了廣告片的品質。

中視鴻影創作人員均是在新聞、多媒體、影視廣告制作行業中從業多年，擁有著豐富的創作經驗，中視鴻影的制作人員均畢業于專業影視及美術學院，藝術與技術的完美結合使大為影視的作品質量始終保持時代的新鮮感，目前公司已經形成影視廣告創作攝制、三維動畫制作開發基地。不斷挑戰思維極限，開創視聽新境界是我們的追求。我們始終堅持時尚與品位的完美結合，客觀地傳達生產者的宣傳意圖，今天我們創造精彩，明天我們將創造新的商業文明！

我們擁有一支視角獨特，技術精湛，思路開闊，反應迅速的專業精英制作團隊；憑借先進的影視制作工作站，蘋果、PC非線性高清后期編輯系統，力求做到畫面與聲音的完美結合，用鏡頭語言提升品牌價值。

中視鴻影長期致力于影視廣告、企業宣傳、藝術設計、產品包裝等多種傳播手段，為客戶提供跨媒體的傳播服務解決方案，是視覺營銷的專業傳播服務團隊。

我們始終堅持時尚與品位的完美結合，客觀地傳達生產者的宣傳意圖，今天我們創造精彩，明天我們將創造新的商業文明！

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