第一篇：恒大亞冠決賽7萬球迷流行喝什么,1億胸前廣告被誰摘得

恒大亞冠決賽7萬球迷流行喝什么 1億胸前廣告被誰

摘得

本文作者：馬燃（前瞻網資深產業(yè)研究員、分析師）9日20時，恒大亞冠決賽馬上就要開始，天河體育場勢必座無虛席，那么7萬球迷流行喝什么？答案與恒大胸前廣告有關。那么，此前一直謠傳的恒大亞冠決賽球衣胸前廣告最終花落誰家？隨著決賽來臨，答案揭曉，恒大亞冠決賽球衣胸前廣告確定為恒大旗下礦泉水品牌——恒大冰泉。所以，恒大亞冠決賽7萬球迷流行喝什么？自然是恒大冰泉。

盡管此前一直有謠傳，恒大亞冠決賽會換胸前廣告，而且曾經拒絕某國企1億元的報價，大家都在尋思哪個公司會舍得出比1億元還高的價格，卻怎么也沒有想到恒大最終決定將決賽胸前廣告印上此前尚未面世的“恒大冰泉”。根據計劃，在決賽當晚，胸前廣告將會印上“恒大冰泉”，在奪得亞冠冠軍第二天，恒大將會召開發(fā)布會，推廣旗下的礦泉水。

恒大集團多元化發(fā)展并不是秘密，除了房地產和排球、足球等體育事業(yè)外，恒大早就開始悄無聲息地開始多元化發(fā)展，目前，恒大集團共有五大產業(yè)：住宅產業(yè)、酒店產業(yè)、商業(yè)產業(yè)、旅游綜合體和體育/文化產業(yè)。但是，誰也沒有想到，恒大會將觸角伸向功能食品產業(yè)中的礦泉水產業(yè)。

實際上，礦泉水行業(yè)很少進入主流商業(yè)企業(yè)的視野，除了近期農夫山泉和華潤怡寶難解難分的商業(yè)對壘外，但是，礦泉水一直是“悶聲發(fā)大財”的行業(yè)。僅僅從農夫山泉和華潤怡寶近年來的盈利情況就可以發(fā)現，這兩家企業(yè)礦泉水業(yè)務營收增長很快，而盈利能力非常強，由于礦泉水的高周轉率和利潤水平，其資產回報率處于令人乍舌的水平，凈資產收益率都超過了100%，總資產收益率在50%左右，沒有多少行業(yè)能夠達到這樣的水平。

2009-2012年農夫山泉和華潤怡寶礦泉水基本盈利情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

所以，此次恒大盡管抵制住了上億元的胸前廣告贊助收益，而強推其旗下的“恒大冰泉”自然是瞄準了礦泉水這個藍海。從另一個層面看，恒大推出“恒大冰泉”是圍繞著恒大體育產業(yè)而來，隨著恒大足球影響力日益提升，圍繞著球迷文化、球迷消費等，恒大勢必將推出一系列的“恒大造”消費品，恒大足球將成為恒大集團強勢涉足消費品產業(yè)的利器，恒大力圖打造恒大足球“體內良性循環(huán)”的雄心可見一斑。

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