第一篇：出版公司書籍廣告詞

大家把自己喜歡看的廣告方面的書籍網(wǎng)站 推薦在這兒

一、廣告人必讀的書籍: 1.《卡耐基成功之道》，作者：戴爾·卡耐基 講述了卡耐基不平常的成功歷程。它告訴我

們，人生的目標(biāo)是事業(yè)成功的精神支柱，抓住目標(biāo)并為之而奮發(fā)努力，成功就在眼前；同時(shí)，善于巧妙地把握人生的機(jī)遇、設(shè)計(jì)切實(shí)可行的行動(dòng)計(jì)劃也是成功的一大關(guān)鍵。我們可以從卡耐基的成功經(jīng)歷中常常感悟到，成功與每一個(gè)都有緣份，千萬(wàn)不可讓它從我們身邊悄悄溜走。★★★ 做事先學(xué)做人

真精讀此書，照著書的說(shuō)法去做，廣告文案自通！！

3.《定位》 作者：(美)艾·里斯 特勞特 是廣告人、營(yíng)銷人、策劃人必讀之書。★★★

4.《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》(美)大衛(wèi)·奧格威(d.,ogilvy)著;莊淑芬譯

★★ 館藏

5.《如何做廣告》 作者：（美）肯羅曼，珍曼絲 新華出版社 奧美公司系列叢書（入門

教材）★★對(duì)初學(xué)者實(shí)用

出版社 7.《奧美的觀點(diǎn)》

8.《廣告艱難的說(shuō)服——廣告對(duì)美國(guó)社會(huì)的影響撲朔迷離》，（美）華夏出版社 9.《國(guó)際4a廣告公司基本操作流程》 朱海松 廣東經(jīng)濟(jì)出版社★館藏 10.《方法——國(guó)際著名廣告公司操作工具》 文武文 線裝書局 ★★★ 11.《廣告癡人說(shuō)夢(mèng)話》 林俊明 中國(guó)物價(jià)出版社 ★ 12.《廣告武林秘笈》 張樂山 中國(guó)物價(jià)出版社

13.《￥19.99：頂尖廣告高手自曝行業(yè)內(nèi)幕》 〔法〕弗雷德里克·貝格伯德 二十一世紀(jì)

出版社 ★

16.《如何做創(chuàng)意》(美)勞倫斯.明斯基-企業(yè)管理出版社 ★★

17.《廣告戰(zhàn)略——營(yíng)銷傳播策劃指南》第2版，作者：(美)唐納德·帕倫特，中信出版

社★館藏 18.《廣告創(chuàng)意解碼》貝納德·格塞雷[bernard cathelat]，羅伯·埃伯格[robert ebguy]著;沈

呂百，黃振家編譯 中國(guó)物價(jià)出版社 館藏

19.《一個(gè)廣告人的自白》(美)大衛(wèi).奧格威 中國(guó)友誼出版公司★★★ 館藏 20.《奧格威談廣告》 奧格威 機(jī)械工業(yè)出版社★ 館藏

22.《顧客為什么購(gòu)買》(美國(guó))帕科·昂德希爾著 劉尚焱譯 中信出版社 23.心理學(xué)與生活m，（美）格里格?津巴多著，王壘等譯，人民郵電出版社，2003年 ★★

24.廣告心理學(xué)m，（美）斯科特著，李旭大譯，中國(guó)發(fā)展出版社，2007年 25.二、網(wǎng)站: 1.中國(guó)廣告網(wǎng)-中國(guó)廣告行業(yè)第一門戶-★★★論壇不錯(cuò) 2.中華廣告網(wǎng)-國(guó)內(nèi)的廣告行業(yè)門戶網(wǎng)站★ 3.上路雜志 中國(guó)最大的4a廣告資訊平臺(tái) ★★ 4.設(shè)計(jì)在線.中國(guó) :: designonline華人地區(qū)設(shè)計(jì)藝術(shù)專業(yè)網(wǎng)站。含工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、數(shù)

碼設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)。★

5.視覺聯(lián)盟網(wǎng)站 是為全中國(guó)及全球各行業(yè)的視覺設(shè)計(jì)師和視覺設(shè)計(jì)院校在校

學(xué)生提供全方位服務(wù)的專業(yè)內(nèi)容提供商,致力于建設(shè)視覺藝術(shù)工作者高質(zhì)量的創(chuàng)意信息網(wǎng)絡(luò)媒體、以及互動(dòng)交流平臺(tái)和免費(fèi)資源共享平臺(tái)。★★ 6.東方視覺

7.視覺中國(guó)首頁(yè)-基于數(shù)碼圖形圖像和媒體領(lǐng)域的數(shù)字藝術(shù)網(wǎng)站。包括視覺藝術(shù)的相關(guān)報(bào)道和

視覺論壇。/ ★

8.色影無(wú)忌 － 全球最大中文攝影網(wǎng) 以攝影、攝影器材、攝影圖片為主；兼顧音樂、音響、汽車等其他生活休閑、愛好等。/ ★數(shù)碼暗房板塊 ps技術(shù)不錯(cuò) 9.10.三、雜志

1.《國(guó)際廣告》★★★★ 2.《銷售與市場(chǎng)》 3.《現(xiàn)代廣告》★ 4.《中國(guó)廣告》 5.《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》

6.《包裝與設(shè)計(jì)》 ★★ 也可多到屈臣氏去看看里面的國(guó)外商品包裝設(shè)計(jì) 7.《動(dòng)腦》臺(tái)灣著名廣告專業(yè)雜志 臺(tái)灣最著名的廣告專業(yè)雜志之一，1977年創(chuàng)刊。以

“小動(dòng)腦，可創(chuàng)造大世界”為口號(hào)，以“溝通創(chuàng)意、鼓勵(lì)創(chuàng)意精神、激發(fā)動(dòng)腦風(fēng)氣”為宗旨，關(guān)注廣告、行銷、創(chuàng)意、溝通，內(nèi)容涉及行業(yè)發(fā)展、廣告公司經(jīng)營(yíng)、廣告策略、媒體應(yīng)用、創(chuàng)意作品、行銷案例、市場(chǎng)調(diào)查、熱門話題諸多方面。為廣告公司、傳播媒體、企業(yè)行銷公關(guān)部門、喜歡動(dòng)腦、重視創(chuàng)造力的人士必讀。★★ 8.《廣告檔案》（德國(guó)）9.參考書籍

《一個(gè)廣告人的自白》，[美]大衛(wèi) 奧格威，中國(guó)友誼出版社

《定位》，[美]里斯?特勞特，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社

《廣告目標(biāo)與效果測(cè)定》, [美]所羅門杜卡，內(nèi)蒙古人民出版社

《如何進(jìn)入廣告業(yè)》,[美]安德雷?內(nèi)德爾 陜西師范大學(xué)出版社

《廣告艱難的說(shuō)服——廣告對(duì)美國(guó)社會(huì)影響的不確定性》華夏出版社

《廣告戰(zhàn)略——營(yíng)銷傳播策劃指南》, [美]唐納德?帕倫特 中信出版社

《公關(guān)第一，廣告第二》,[美]阿爾?里斯等,上海人民出版社

《廣告心理學(xué)：對(duì)與成功廣告息息相關(guān)的心理學(xué)原理的簡(jiǎn)明闡述》，[美]斯科特，中國(guó)發(fā)展出版社

《奧格威談廣告》 [美]大衛(wèi)?奧格威 機(jī)械工業(yè)出版社

《當(dāng)代廣告學(xué)》，[美]威廉 阿倫斯，華夏出版社，1999 《文化語(yǔ)言學(xué)論綱》申小龍著，廣西教育出版社

《中國(guó)社會(huì)語(yǔ)言學(xué)》郭熙著，南京大學(xué)出版社

《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》，[美]大衛(wèi)?奧格威，機(jī)械工業(yè)出版社 《注意力行銷》[美]肯?薩可瑞，汕頭大學(xué)出版社

《方法——國(guó)際著名廣告公司操作工具》 文武文 線裝書局

《廣告人must read：制作成功廣告的最高指導(dǎo)原則》，[美]賀許?高登?路易斯，汕頭大學(xué)出版社

《麥肯的方法》 朱海松 廣東經(jīng)濟(jì)出版社

《國(guó)際4a廣告公司基本操作流程》 朱海松 廣東經(jīng)濟(jì)出版社

《國(guó)際4a廣告公司媒介計(jì)劃精要》 阿諾德·m.巴爾班等著 朱海松譯 廣東經(jīng)濟(jì)出版社 《豐裕的寓言：美國(guó)廣告文化史》 [美]杰克遜·李爾斯 上海人民出版社

《新定位》 特勞特、瑞維金 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社

《營(yíng)銷戰(zhàn)（修訂版）》（美）艾·里斯、杰克·特勞特 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社

《公關(guān)第一 廣告第二》 [美]阿爾·里斯 勞拉·里斯著 上海人民出版社

《整合行銷傳播》 [美]唐·e·舒爾茨等 中國(guó)物價(jià)出版社

《全球整合營(yíng)銷傳播》 唐·e·舒爾茨、菲利普·j·凱奇 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《科特勒營(yíng)銷新論》 菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、蘇維·麥森西 中信出版社 《國(guó)際4a廣告公司媒介策劃基礎(chǔ)》 朱海松編 廣東經(jīng)濟(jì)出版社

《智威湯遜的智》 唐銳濤、勞雙恩等著 機(jī)械工業(yè)出版社

《電通如何成為第一》 何輝 中國(guó)市場(chǎng)出版社

《奧美有情》（臺(tái)）莊淑芬 企業(yè)管理出版社

《奧美的觀點(diǎn) i》 宋秩銘 莊淑芬白崇亮 黃復(fù)華等著 企業(yè)管理出版社

《奧美的觀點(diǎn) ii》 宋秩銘、莊淑芬等著 企業(yè)管理出版社

《廣告創(chuàng)意解碼》 貝納德·格塞雷、羅伯·埃伯格 中國(guó)物價(jià)出版社

《創(chuàng)意潛規(guī)則：發(fā)掘你的5種構(gòu)想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著 汕頭大學(xué)出版社 《廣告創(chuàng)意與文案》（美）喬治·弗爾頓 中國(guó)人民大學(xué)出版社

《一開始就不同凡響》（美）琳達(dá)·卡普蘭·塞勒 中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社

《廣告創(chuàng)意完全手冊(cè)》 馬里奧·普瑞根編著 中國(guó)青年出版社

《廣告創(chuàng)意法則：22位超凡廣告人解析成功廣告奧秘》（美）邁克爾·紐曼 電子工業(yè)出版社

《有效的廣告創(chuàng)意——從實(shí)例分析到理論探索》 張樹庭主編 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社

《360度品牌傳播與管理》 [美]馬克·布萊爾、理查德·阿姆斯特朗、邁克·墨菲著 機(jī)械工業(yè)出版社

《榜上客——全球28位頂級(jí)華文創(chuàng)意人談廣告》 龍吟榜雜志社 中國(guó)物價(jià)出版社 《孫大偉的異想世界》 孫大偉 中國(guó)物價(jià)出版社

《廣告癡人說(shuō)夢(mèng)話》 林俊明 中國(guó)物價(jià)出版社

《廣告武林秘笈》 張樂山 中國(guó)物價(jià)出版社

《￥19.99：頂尖廣告高手自曝行業(yè)內(nèi)幕》 〔法〕弗雷德里克·貝格伯德 二十一世紀(jì)出版社

《廣告箴言》 [美]鮑勃·加菲爾德 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社

《廣告副作用》 李欣頻 [臺(tái)]晶冠出版社

《蔚藍(lán)詭計(jì)》（美）喬治·路易斯著，劉家馴譯 中國(guó)友誼出版社

《販賣創(chuàng)意》（美）肯羅曼等著 莊淑芬譯 內(nèi)蒙古人民出版社

《實(shí)效的廣告》（美）羅素·瑞夫斯，張冰梅譯 內(nèi)蒙古人民出版社

《我的廣告生涯·科學(xué)的廣告》（美）克勞德·霍普金斯，邱凱生譯 新華出版社 《廣告界無(wú)冕女王》（美）瑪麗·韋爾斯·勞倫斯 機(jī)械工業(yè)出版社

《顛覆廣告》 讓－馬賀·杜瑞 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《卓越廣告》（澳）艾奇遜（aitchison,j.）北京大學(xué)出版社

《不守規(guī)則創(chuàng)意book》（美）鮑?吉爾 湖南美術(shù)出版社

《水平思考》（英）波諾北京科學(xué)技術(shù)出版社

《the copy book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》英國(guó)d&ad協(xié)會(huì) 滾石文化股份有限公司

《文案發(fā)燒》（美）蘇立文 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社

《營(yíng)銷廣告英漢詞典》（美）杰里 m.羅森堡著 機(jī)械工業(yè)出版社

《有效公共關(guān)系》（美）司格特·卡特利普，明暗香譯 華夏出版社

《公共關(guān)系學(xué)》 劉建宏 中國(guó)廣播電視出版社

《危機(jī)傳播管理》 胡百精 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社

《中國(guó)媒體市場(chǎng)大變局》 黃升民 中信出版社

《媒介經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化研究》 黃升民、丁俊杰 北京廣播學(xué)院出版社

《大電影產(chǎn)業(yè)》（美）巴里·利特曼 清華大學(xué)出版社篇二：巧妙的書籍廣告詞

巧妙的書籍廣告詞

“本出版公司出版的《心事有誰(shuí)知》一書在某印刷廠裝訂成冊(cè)時(shí)，一位技工不慎將一張千元美鈔夾入書中而忘記取出；事后，查找多次仍未發(fā)現(xiàn)，以致技工心急如焚。請(qǐng)發(fā)現(xiàn)它的人，務(wù)必做做好事歸還與他。他們將奉上五百元美金以作酬勞，并登報(bào)致謝。”

“我是位剛滿三十歲的億萬(wàn)富翁，英俊能干，更善于理財(cái)。現(xiàn)有意成家，想征求一位美麗溫柔的女子，先友后婚，以結(jié)良緣。關(guān)于我的詳細(xì)情況，請(qǐng)參閱某書局出版的《白手起家》。”

“您是否看過(guò)世界上最昂貴的郵票？它是1861年在蓋亞納發(fā)售的，時(shí)價(jià)四千萬(wàn)美元。珍藏了這張世界上絕無(wú)僅有郵票的是位寓居紐約的美國(guó)富翁，他害怕因收藏這枚珍郵會(huì)給自己帶來(lái)麻煩，而一直未敢透露自己的姓名。

我們踏破鐵鞋，竭盡努力，總算找到這位豪富，又支付了可觀的費(fèi)用，征得本人同意，特從銀行保險(xiǎn)箱內(nèi)將這枚郵票拿出來(lái)拍照制版。另外，我們還收集了千姿百態(tài)、價(jià)值連城的稀世古董。

您若有意一睹為快，請(qǐng)一閱本社出版的《世界稀世奇珍大觀》。”

細(xì)讀上述文字，你自然明白這是關(guān)于書籍的廣告。然而玩味再三，禁不住讓人忍俊不住，夸它的制作者匠心獨(dú)具。篇三：圖書的編輯與出版

圖書的編輯與出版

第一節(jié) 書衣部分

封

一、封

二、封

三、封四、書脊、護(hù)封、勒口、飄口、襯頁(yè)和環(huán)襯

第二節(jié) 書芯部分

書芯 ：負(fù)載信息的主體部分。

扉頁(yè)與中扉頁(yè) 目錄 插頁(yè) 切口版心與白邊

頁(yè)碼 書眉和中縫 通欄與雙欄 內(nèi)容簡(jiǎn)介 序

出版前言 凡例 附錄 參考文獻(xiàn) 后記

橫排 豎排

圖書結(jié)構(gòu)圖——單雙頁(yè)版面

第三節(jié) 版權(quán)頁(yè)

1．版權(quán)頁(yè)又叫版本記錄頁(yè)，版本說(shuō)明頁(yè)。它是每一本書的出版歷史記錄。

2．版權(quán)頁(yè)上包括：包括書名、著譯者、出版者、印刷廠、發(fā)行者、開本、印張、插頁(yè)數(shù)、字?jǐn)?shù)、版次、印次、累計(jì)印數(shù)、書號(hào)、定價(jià)、出版年月等，有的書還要注明發(fā)行范圍。開本 以印刷用紙的全張幅面為計(jì)算單位，裁切成多少小張，就叫多少開本。我國(guó)常用的印刷用紙幅面，主要有 850mm × 1168mm（大32開）787mm × 1092mm（小32開）787mm × 960 mm（小長(zhǎng)32開）

圖書和報(bào)刊的用紙，大多數(shù)是用２的幾何級(jí)數(shù)來(lái)裁切,為什么這么裁切呢？（便于折疊和裝訂。）

印張計(jì)全張紙的一個(gè)印刷面為一個(gè)印張。

字?jǐn)?shù) 每行字?jǐn)?shù)×每面行數(shù)×總面數(shù)=全書總字?jǐn)?shù)。

文中有插圖和表格以及空行都以滿版計(jì)算。

版次 第一次出版的叫第一版或初版，第一次出版以后，內(nèi)容經(jīng)過(guò)重大變更后重

排的，叫第二版，以此類推。

印次 即圖書印刷的次數(shù)，從第一版第一次印刷算起，每印一次都要累計(jì)并標(biāo)注

明確，即使版次變更，仍應(yīng)累計(jì)。

印數(shù) 一種圖書出版所印刷的冊(cè)數(shù)，從第一版第一次印數(shù)起累計(jì)計(jì)算。如果一種

書有幾種不同的開本裝幀形式，應(yīng)分別累計(jì)印數(shù)。

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)：

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織1972年正式頒布了《文獻(xiàn)工作——國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)（ｉｓｂｎ）》。

１９８２年，中國(guó)ｉｓｂｎ中心成立，并加入了國(guó)際ｉｓｂｎ系統(tǒng)。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)是由國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)（isbn）和“圖書分類一種次號(hào)”兩部分組

成。

第四節(jié) 圖書編輯出版流程

?

一、選題、選題策劃與選題計(jì)劃 ?

二、組稿 ?

三、審稿 ?

四、編輯加工

?

五、設(shè)計(jì)、發(fā)排、校對(duì)、印刷與發(fā)行 ?

六、審讀與抽查

一、選題、選題策劃與選題計(jì)劃

（一）選題 1.選題

含義：就是出版社對(duì)于準(zhǔn)備出版的圖書的一種設(shè)想。

過(guò)程：意向愿望→調(diào)查研究→建議

意義：選題→出版物→經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益→一席之地 2.選題策劃

編輯人員按照一定的方針、市場(chǎng)需求和讀者需求，分析工作目標(biāo)和內(nèi)容，設(shè)計(jì)最佳工作方案的過(guò)程。

意義：選題策劃是出版單位生存和發(fā)展的關(guān)鍵。（多出好書←好的選題←策劃）三級(jí)策劃制度

（社長(zhǎng)或總編輯決策←選題論證會(huì)←總編輯←編輯室主任←編輯）3.選題計(jì)劃

按照一定的出版觀念和編輯方針對(duì)出版單位的全部選題進(jìn)行的總體安排和部署。

選題計(jì)劃可分為短期選題和長(zhǎng)期選題兩類。

出書重點(diǎn)、方向和任務(wù)→選題進(jìn)行篩選、梳理、論證和審批→統(tǒng)一的整體。

檢查（進(jìn)展、調(diào)整）4.選題工作的原則: ①雙效原則

社會(huì)效益：應(yīng)該注重圖書的引導(dǎo)功能，立足于社會(huì)和文化發(fā)展趨勢(shì)，準(zhǔn)確

把握時(shí)代精神，保持較高的審美水平，給人以教益、啟迪、激勵(lì)

和鼓舞。

經(jīng)濟(jì)效益：編輯在選題策劃時(shí)對(duì)圖書內(nèi)容、印刷、成本、發(fā)行量、定價(jià)、市場(chǎng)預(yù)測(cè)等因素的合理估算

②創(chuàng)新原則

創(chuàng)新原則，就是強(qiáng)調(diào)選題的獨(dú)創(chuàng)性。

要求：創(chuàng)新→職業(yè)敏感和創(chuàng)造力→新信息→市場(chǎng)調(diào)查。

書、問題、角度、形式。

③時(shí)效原則

及時(shí)抓住社會(huì)和讀者需求的熱點(diǎn)，抓住有利的出版時(shí)機(jī)，迅速操作，以保證出版資源的市場(chǎng)良性轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)圖書的價(jià)值和效益。

④整體原則

在選題個(gè)體優(yōu)化的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)選題結(jié)構(gòu)的合理化，既有重點(diǎn)選題，又能滿足不同層次讀者的需要。

5.選題工作的環(huán)節(jié)

①信息準(zhǔn)備：

要廣泛地接觸社會(huì)生活。

密切關(guān)注國(guó)內(nèi)外圖書市場(chǎng)的情況。（雜志報(bào)紙、逛書店、電視、互聯(lián)網(wǎng)）編輯具備篩選信息的能力，即從大量冗余信息中找出能激發(fā)自己職業(yè)興奮點(diǎn)的信息。

②選題構(gòu)思：

使選題從模糊到清晰，從粗糙到精細(xì)、從簡(jiǎn)單到豐富。

在構(gòu)思階段，編輯要重點(diǎn)考慮選題所涉及到的領(lǐng)域的新發(fā)展、前沿和制高點(diǎn)，以保證選題在根本立意上的出新。

③選題論證：

編輯個(gè)人論證+出版單位的集體論證。

（1）價(jià)值判斷

（2）市場(chǎng)判斷

（3）可行性判斷

（著譯力量、編輯力量、經(jīng)濟(jì)力量等）

④選題優(yōu)化：

一方面使選題的清晰度不斷提高，可操作性進(jìn)一步加強(qiáng)。（清晰）

另一方面根據(jù)出版物市場(chǎng)的變化，適時(shí)對(duì)選題內(nèi)容和角度進(jìn)行調(diào)整，還可以通過(guò)調(diào)整編輯思路，提高選題的智慧含量。

第二篇：公司書籍管理辦法

甘肅弘業(yè)電力設(shè)計(jì)有限公司

工程書籍的管理辦法

工程書籍是工程人員查閱資料的重要手段，也是檔案資料的重要組成部分，為保證公司工程書籍的完整、有序，特制定本辦法，具體管理辦法如下：

一、公司工程書籍的定義：

公司工程書籍是指由公司購(gòu)買供員工查閱的書籍。

二、需求與購(gòu)買

（一）一般情況：

公司人員可以通過(guò)個(gè)人需求把自己要買的書籍寫下，之后匯總，由公司統(tǒng)一安排購(gòu)買。

（二）特殊情況：

若急用，經(jīng)公司領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后，先自己墊付，后憑發(fā)票到公司財(cái)務(wù)報(bào)銷。

三、書籍的存放與借閱

（一）書籍的存放公司工程書籍應(yīng)存放在書籍存放專用柜；新購(gòu)圖書和影像資料除按順序編號(hào)外，應(yīng)將書名、出版社名稱、冊(cè)數(shù)、出版日期、購(gòu)買日期、金額及其他有關(guān)資料詳細(xì)登記于圖書管理臺(tái)帳；

（二）書籍的借閱

借閱工程書籍時(shí)，首先向書籍管理人員說(shuō)明圖書名稱及分類，填寫工程書籍借閱登記臺(tái)帳后方可。

四、工程書籍的分類

按專業(yè)可分為十一類：電氣、土建、線路、通訊、概算、經(jīng)營(yíng)、經(jīng)法、招投標(biāo)、典設(shè)方案、設(shè)計(jì)手冊(cè)、學(xué)習(xí)資料、其他。

五、獎(jiǎng)罰辦法員工借出圖書不得批改、圈點(diǎn)、畫線、折角、涂寫，如有破損或遺失等情況，一律照原圖書版本購(gòu)賠或照原價(jià)加倍賠償；借閱人因疏忽大意造成書籍丟失應(yīng)照價(jià)賠償，不予賠償者當(dāng)月進(jìn)行考核。

六、其他說(shuō)明新購(gòu)圖書除按順序編號(hào)外，應(yīng)將書名、出版社名稱、著作者、冊(cè)數(shù)、出版日期、購(gòu)買日期、金額及其他有關(guān)資料詳細(xì)登記于圖書管理臺(tái)帳；公司圖書由相關(guān)管理人員編制目錄卡以供員工查閱；借閱權(quán)限僅限于公司內(nèi)部員工；員工所借圖書，如遇清點(diǎn)或公務(wù)上需參考時(shí)，應(yīng)隨時(shí)通知收回，借書人不得拒絕；

5技術(shù)部門用書，可以辦理長(zhǎng)期借閱登記，并妥善進(jìn)行保存；正常辦公工作時(shí)間都可以辦理借閱手續(xù)。

第三篇：廣告詞。

廣告語(yǔ)欣賞

衣服類

安莉芳內(nèi)衣：魅力的呼喚

浪莎：不只是吸引??

古今文胸：一戴添嬌

黛安芬內(nèi)衣：危險(xiǎn)曲線

思薇爾文胸：玩美女人

雪妮芳：典雅 韻味 雪妮芳內(nèi)衣

芬芳王：展示經(jīng)典 品位時(shí)尚

蘭卓麗：自然 舒適 親和

纖絲鳥：好人好運(yùn)好內(nèi)衣

緣分鳥：靠近緣分鳥 溫暖我一生

奧絲藍(lán)黛：奧絲藍(lán)黛 我的至愛

萬(wàn)康：享受你的感覺

愛慕：給你舒適

彩婷：更貼近更懂你

縱捷：魅力之源 盡在縱捷

怡婷：好內(nèi)衣 美麗一身

紫秀：擁抱的感覺

麗麗牌內(nèi)衣：曲線美+內(nèi)衣美=性感美!麗麗牌內(nèi)衣：麗麗文胸，款款動(dòng)人!華歌爾：超凡的成熟美

邱比特內(nèi)衣：天使的姿彩

伯莎牌緊身胸衣：穿上“伯莎” 就是穿上青春 喬基內(nèi)衣：世上只有一個(gè)“喬基”

麥登弗姆內(nèi)衣：把你的目光停留在“麥登弗姆”上 麥登弗姆內(nèi)衣：“麥登弗姆”使你的美夢(mèng)成真

夢(mèng)馨內(nèi)衣：有一點(diǎn)小變化總是令人快樂的法蘭西百合內(nèi)衣：由美麗的姑娘們做成的美麗內(nèi)衣----為了讓所有的姑娘更加美麗

b·v·d內(nèi)衣：丈夫和孩子的溫暖是太太和b·v·d的責(zé)任

北極絨保暖內(nèi)衣：地球人都知道

嘉丹無(wú)縫內(nèi)衣：添衣無(wú)縫

婷美塑身內(nèi)衣：美體修型，一穿就變

黃金身段：好身材 穿出來(lái)賞心——欣賞你，發(fā)自內(nèi)心?? 頂瓜瓜彩棉服飾：天生的，天生的！不染色，更出色

美容類

.世界上不是缺少美，而是缺少修飾！2.王子會(huì)在門外等你!一發(fā)一容一美人!在***的鏡子前,你永遠(yuǎn)是最美的!3.美時(shí)——所有女人都美麗 4.莞美——你應(yīng)該微笑，并保持微笑 5.享受美麗的地方 放松心情的空間 6.你就是最美的女人 7.無(wú)限“發(fā)”，風(fēng)采生活 8.美麗回家了 9.給您美的健康，健康的美！

輕松在小時(shí)，美麗在一生！

因?yàn)槊廊菝荔w一般都用不了幾個(gè)小時(shí)，而在著期間是最好的放松時(shí)段．輕松贏得長(zhǎng)久美麗，何樂不為．

內(nèi)心的靚麗，在于神采；

神采擁有，心情飛揚(yáng)！10.美麗天堂：讓你擁有天使的臉蛋，魔鬼的身材，迷人的笑容，不凡的氣質(zhì)！

為您締造美麗神話，點(diǎn)燃您的靚麗豐采！

投入一分，美麗十分！

一切從“新”開始！

一寸光陰一寸金，寸金難買容顏新！

銀行類

瑞士銀行 誠(chéng)心誠(chéng)意，緊密相系

·臺(tái)灣銀行儲(chǔ)蓄 年終獎(jiǎng)金何處去。

·香港寶生銀行 靈活變通，服務(wù)大眾。

·香港匯豐銀行 今日匯豐，祝你成功。

·香港匯豐銀行 環(huán)球金融 地方智慧

·香港銀通銀行 銀通多而廣，服務(wù)遍全港。

·香港集友銀行 誠(chéng)。

·香港東亞銀行 香港人的銀行。

·香港恒生銀行 充滿人情味，服務(wù)態(tài)度最佳的銀行。

·香港中銀信運(yùn)卡 通行寰宇，事事關(guān)心。

·美國(guó)運(yùn)通銀行信運(yùn)卡 一諾千金。

·美國(guó)銀行港元存款證 利率升勢(shì)滔滔，收益水漲船高。

·紐約城市銀行 城市永遠(yuǎn)不會(huì)沉睡。

·美國(guó)第一國(guó)家城市銀行 全球進(jìn)步的助推器。·美國(guó)聯(lián)合儲(chǔ)蓄銀行 除了你自己以為，你可以在這里儲(chǔ)存一切。

·法國(guó)銀行 請(qǐng)信賴我們。

·美國(guó)國(guó)家銀行 這里絕對(duì)安全，不存在任何假如。

·花旗銀行 一種新視角。

·美國(guó)儲(chǔ)蓄銀行 世界上最好的書——你自己的存折。

·銀行儲(chǔ)蓄 聚八方點(diǎn)滴，化萬(wàn)戶吉彩。

·新加坡大華銀行 大華譽(yù)海外，謹(jǐn)記陶朱訓(xùn)；華夏開分行，未忘軒轅志。

·工商銀行住房?jī)?chǔ)蓄 給您一個(gè)空間。

·工商銀行 八十年葉茂根深,造福于國(guó)計(jì)民生!·中國(guó)工商銀行 再加一個(gè)，儲(chǔ)蓄使你的財(cái)富增值。

·中國(guó)工商銀行,您身邊的銀行，可信賴的銀行。

·中國(guó)工商銀行,讓希望與您更近

·撥通95588,工行服務(wù)到您家

·無(wú)論春夏秋冬，農(nóng)行助您成功。

·心貼心的服務(wù)，手握手的合作。

·東西南北中，農(nóng)行在心中。

·播撒綠色，收獲金穗。

·握住農(nóng)行手，永遠(yuǎn)是朋友。·塑農(nóng)行形象，鑄金穗輝煌。

·龍的傳人你我他，農(nóng)行興旺靠大家。

·手握金穗卡，瀟灑走天下。

·中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行，祝您事業(yè)興旺。

·中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行，伴您走向輝煌。

·選擇農(nóng)業(yè)銀行，未來(lái)充滿希望。

·選擇農(nóng)業(yè)銀行，生活更有保障。

·農(nóng)業(yè)銀行 與您更親，與您更近

·中國(guó)建設(shè)銀行 建設(shè)現(xiàn)代生活

·招商銀行 為您而變 ·招商銀行 為您成就未來(lái)

·興業(yè)銀行 服務(wù)源自真誠(chéng)

·光大銀行 超越需求，步步為贏

·中信銀行 用我們的智慧，為您創(chuàng)造財(cái)富

·嘉信銀行 將來(lái) 因你而來(lái)

·北京商業(yè)銀行 北京人心中的銀行

·廣州商業(yè)銀行 政府的銀行 市民的銀行

·杭州商業(yè)銀行 綠色銀行 開放銀行 鉆石銀行

·煙臺(tái)商業(yè)銀行 伴您走向輝煌

·寧波商業(yè)銀行 我們自己的銀行

·重慶商業(yè)銀行 離您更近，與您更親

·西安商業(yè)銀行 與您共創(chuàng)西部輝煌

·銀川商業(yè)銀行 真誠(chéng)相伴，攜手理財(cái)

·哈爾濱商業(yè)銀行 誠(chéng)實(shí)守信 服務(wù)至上 打造精品銀行

·常熟農(nóng)村商業(yè)銀行 播種希望 成就輝煌

·常熟農(nóng)村商業(yè)銀行 自己的銀行 當(dāng)然首選

·張家港農(nóng)村商業(yè)銀行 伴隨您成長(zhǎng)的銀行

·中國(guó)農(nóng)村信用社 面向農(nóng)村 服務(wù)三農(nóng)

·交通銀行 交流融通 誠(chéng)信永恒

·選擇中國(guó)銀行,實(shí)現(xiàn)心中理想!·中銀香港 中銀與您，共創(chuàng)商機(jī)

香煙類

大紅鷹，勝利之鷹！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

新品上游——你有我有，新品上游！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

五一系列——緊握五一手，永遠(yuǎn)是朋友！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

國(guó)際五一——國(guó)際五一，溫州人的風(fēng)采！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

紅金龍——日出東方，紅金龍！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）白沙系列——鶴舞白沙，我心飛翔！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

將軍系列——彈指間，盡顯將軍本色！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

利群系列——利群，永遠(yuǎn)利益群眾！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

迎客松——迎客松，友誼之樹常青！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

太陽(yáng)島——同在藍(lán)天下，共享太陽(yáng)島！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

人民大會(huì)堂——人民大會(huì)堂，往事如煙，回味無(wú)窮！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）金圣——功到自然成！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）東方——日出東方，天地輝煌！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

乘風(fēng)——大浪淘沙，乘風(fēng)而上！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

宇宙——馬季佳話傳“宇宙”！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

芙蓉王——芙蓉綻放花開一王！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

——華夏瑰寶一王情深！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

紅新安江——新安江，不同凡香！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

甲天下——心高遠(yuǎn)，甲天下??（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

金圣——金圣。功到自然成！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的風(fēng)采！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

一品黃山——一品黃山天高云淡！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

春雷——春雷一聲震天響！春雷暢想新世紀(jì)（經(jīng)典廣告語(yǔ)）發(fā)時(shí)達(dá)——神州呼喚發(fā)時(shí)達(dá)！莫道風(fēng)塵苦，相伴發(fā)時(shí)達(dá)。（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

一品梅——一品梅芳香滿人間！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

天之嬌子——嬌子卷煙系列（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

長(zhǎng)白山——一品長(zhǎng)白山更思北國(guó)情！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

真龍——成功成就真龍！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

白沙——鶴舞白沙，我心飛翔！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

七匹狼——與狼共舞，盡顯英雄本色！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

芙蓉王——傳遞價(jià)值，成就你我！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

中華——愛我中華！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

紅玫——一支紅玫在手，無(wú)限溫辛享受！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

猴王——成功者的品牌！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

好貓——心隨好貓意縱天高！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

公主——公主真情我心永恒！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

鉑金玉溪——腹有詩(shī)書氣自華！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

鉑金紅塔山——山高人為峰！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

玉溪——青山綠水，碧玉成溪！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

世紀(jì)紅塔山——火紅的日子，閃亮的人生！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

神駒——神駒一到，煙燃一笑！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

醇香紅梅——老朋友，總有新感覺！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

恭賀新禧——添喜添喜，恭賀新禧！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

阿詩(shī)瑪——鐘情專一，氣質(zhì)超群！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

寶石——新感覺，新口味！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

南京——品味南京吐納豪情！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

紅杉樹——卓然紅杉樹，超越田地間！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

一品梅——芳香獻(xiàn)社會(huì)，真情滿人間！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

黃金葉——黃金葉，伴君黃金事業(yè)！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

闖爺——闖爺豪邁，領(lǐng)先時(shí)代！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

洛煙——九龍騰飛洛煙生輝！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

小浪底——成功男人的品味！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）marlboro——man always remember love because of romantic only（！萬(wàn)寶 路marlboro）——男人只記住愛情中浪漫的成分！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

萬(wàn)寶路——躍馬縱橫，盡情奔放，這里是萬(wàn)寶路的世界──歡迎您加入萬(wàn)寶路的世界！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）健牌——健牌kent——kisseasynotteach！吻很容易，不用教！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）美國(guó)駱駝——神秘的駱駝要來(lái)了。（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

古巴“哈瓦那雪茄” ——你想得到真正的愛情嗎？請(qǐng)找一位卷煙工！（經(jīng)典廣告語(yǔ)）美國(guó)“云絲頓”香煙——吸美國(guó)云絲頓，領(lǐng)略美國(guó)精神。（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

美國(guó)“健”牌香煙——美國(guó)的自由女神。（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

“總督”牌香煙——思想家的濾嘴，吸煙者的雅興。（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

“摩爾”香煙——與眾不同的造型廣告──細(xì)、長(zhǎng)，通體為褐色。（經(jīng)典廣告語(yǔ)）

但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)

蘇東坡為賣馓的老嫗寫的廣告詩(shī): 纖白搓來(lái)玉色勻，碧油煎出嫩黃深。

夜來(lái)春睡知輕重，壓扁佳人纏臂星。

中世紀(jì)流行巴黎街頭的廣告詞: 生活艱難，道路坎坷！好心人呀，你在何方？

發(fā)發(fā)善心，行行好吧！甜美扁桃，扁桃甜美！

酒類

傳說(shuō)古時(shí)杜康酒坊掛著一橫聯(lián): 不醉三年不要錢！

曹操《短歌行》: 何以解憂，唯有杜康！

杜牧: 千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。

山西杏花村汾酒廠: 汾酒必喝喝必汾

一日三杯竹葉青 越活越年輕篇二：經(jīng)典廣告語(yǔ)大全

歷年廣告語(yǔ)大全 1979 西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽(yù)滿全球。（西鐵城）

可口可樂添歡笑（可口可樂）

將以卓越的電子技術(shù)，對(duì)中日友好做出貢獻(xiàn)。（sony）為社會(huì)各領(lǐng)域，提供準(zhǔn)確計(jì)時(shí)。（精工表）

讓我們來(lái)充分掌握能多快好省的運(yùn)輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）[剛剛度過(guò)十年**，新中國(guó)開始經(jīng)濟(jì)建設(shè)，那時(shí)的四大件是手表，縫紉機(jī)，收音機(jī)，自行車，手表廣告成了廣告的主流] 1980 味道好極了（雀巢咖啡）

滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋上面兩則咖啡廣告，堪稱最為經(jīng)典的廣告語(yǔ)，直到現(xiàn)在還在廣為流傳，真希望我們中國(guó)的產(chǎn)品能多些這樣的傳世之作] 先進(jìn)石英科技，準(zhǔn)確分秒不差。（梅花表）

國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外。（珍珠霜）

為人民服務(wù)，為大眾計(jì)時(shí)（鐵達(dá)時(shí)表）1981 “飛躍”目標(biāo)——世界先進(jìn)水平（飛躍電視）“飛躍”精神——一切為用戶著想（飛躍電視）[電視廣告的先驅(qū)者，現(xiàn)在已無(wú)影無(wú)蹤了] 戴雷達(dá)，闖天下。（雷達(dá)表）1982 就是可口可樂（可口可樂）

車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）

質(zhì)量第一，用戶第一。（金星電視）

獨(dú)特設(shè)計(jì)，最新產(chǎn)品，女裝自動(dòng)表。（東方表）1983 燕舞，燕舞，一片歌來(lái)一片情。（燕舞收錄機(jī)）[當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)，相信直到現(xiàn)在，許多人還能唱出這首廣告詞] “凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）

一切為用戶著想，一切為用戶負(fù)責(zé)。（海信電視）1984 百事，新一代的選擇。（百事可樂）[如果按這時(shí)算，我們都是百事的老一代了] 質(zhì)量至上有夏普（夏普）

力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）

上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起（大眾汽車）

威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛。（威力洗衣機(jī)）[中國(guó)電視廣告走理性路線的開篇巨作，在當(dāng)時(shí)實(shí)屬不易，不僅成為當(dāng)時(shí)廣告的頂峰，也使威力成為洗衣機(jī)業(yè)的霸主。廣告的作用可見一斑。但就在前幾天，又看到了威力洗衣機(jī)的廣告，還是獻(xiàn)給母親的愛，只改了改畫面。把十幾年前嚼過(guò)的饃再拾進(jìn)碗里，威力是不是黔驢計(jì)窮了？] 1885 大寶，天天見（大寶）[到了2000年還是天天見，大寶的長(zhǎng)盛不衰應(yīng)該歸功于它的大眾路線] 優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想——夏普（夏普電器）

sony這是你第一次見到的名字嗎（sony）1986 萬(wàn)家樂，樂萬(wàn)家（萬(wàn)家樂電器）

飛利浦——尖端科技的標(biāo)志（飛利浦）

精美耐用，全球推崇（西鐵城表）

上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）1987 當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久（太陽(yáng)神）[中國(guó)廣告界的一次神話，但卻沒有將神話進(jìn)行到底，如今的太陽(yáng)神已黯淡了許多。但作為中國(guó)廣告形象廣告的經(jīng)典之作，將會(huì)載入中國(guó)廣告的史冊(cè)] 兩片，史克腸蟲清（中美史克）最適合中國(guó)民航客運(yùn)的機(jī)種——波音757客機(jī)（美國(guó)波音）

第一流產(chǎn)品，為足下爭(zhēng)光（上海鞋油）

質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城（西鐵城）1988 精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視）

汽車工業(yè)新一代標(biāo)志（廣州標(biāo)致）聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響）1989 擋不住的感覺（可口可樂）

中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞（亞細(xì)亞商場(chǎng)）[當(dāng)年轟轟烈烈的中原商戰(zhàn)，使整個(gè)中國(guó)為之一震。現(xiàn)在回想起來(lái)仍為之熱血沸騰。但對(duì)管理的忽視和盲目的擴(kuò)張，使亞細(xì)亞走向了失敗。說(shuō)起來(lái)不醉不歸和亞細(xì)亞有些緣分，95年我初入廣告界，第一個(gè)廣告就是開封亞細(xì)亞的開業(yè)廣告。呵呵，不過(guò)由于管理不善，開封亞細(xì)亞開業(yè)以后一直賠錢，不到一年就欠了一屁股債，關(guān)門大吉。現(xiàn)在已改成家具市場(chǎng)了。] 今年二十，明年十八（白麗美容香皂）

東方航空，飛向世界（東方航空）

容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱）[好像是大陸第一次請(qǐng)港臺(tái)明星拍廣告] 1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）

只溶在口，不溶在手（m&m巧克力）

城鄉(xiāng)路萬(wàn)千，路路有航天（航天汽車）

高高興興上班去，平平安安回家來(lái)（公益廣告）

她工作，您休息（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)）

妥貼保護(hù)，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）

用了都說(shuō)好（達(dá)克寧霜）

領(lǐng)先一步，申花電器（申花電器）

要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）

雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）1991 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）[當(dāng)時(shí)誰(shuí)會(huì)想到，一個(gè)飲料界的巨人，就這樣站起來(lái)了呢？] 一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）[電視廣告的經(jīng)典之作，現(xiàn)在的食品廣告已難尋這樣的佳作] 喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）

人人求健康，長(zhǎng)壽505（505神功元?dú)獯?/p>

天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）

人頭馬一開，好事自然來(lái)（人頭馬酒）

亞細(xì)亞，太陽(yáng)升起的地方（亞細(xì)亞商場(chǎng)）1992 新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）[新飛的崛起，應(yīng)該很正常。記得92年以前，就聽說(shuō)新飛找了家臺(tái)灣的廣告公司進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)這筆錢不是小數(shù)目，我當(dāng)時(shí)有點(diǎn)吃驚。但現(xiàn)在看來(lái)，新飛真的是很有遠(yuǎn)見] 康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）

歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）[把藥品廣告推向了一個(gè)新的高度，收銀機(jī)從此也響了個(gè)不停] 何以解憂，唯有杜康（杜康酒）

太空時(shí)代的飲品（果珍）

擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）[從此，一個(gè)恐怖的時(shí)代來(lái)臨了。寶潔的攻無(wú)不克，戰(zhàn)無(wú)不勝，實(shí)實(shí)在在的給中國(guó)的同行上了一課。盛世長(zhǎng)城廣告公司不僅讓寶潔爭(zhēng)了大把的鈔票，也通過(guò)與寶潔的合作，逐步成為中國(guó)廣告界的霸主。] 讓生命盡顯健康本色（太陽(yáng)神口服液）

專業(yè)保健，至精至誠(chéng)（太陽(yáng)神口服液）

叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）

美在婦女（上海婦女用品商店）

有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)人的故事（南方摩托）1993 明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團(tuán)）

今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）

一呼天下應(yīng)（潤(rùn)訊通訊）

中意冰箱，人人中意（中意電器）[現(xiàn)在的伊萊克斯冰箱，好像就是中意冰箱的收購(gòu)者] 青春寶，使你永葆青春（青春寶）

燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）

不要太瀟灑（杉杉西服）[廣告前輩的經(jīng)典之作，著實(shí)讓我們這些后輩羨慕不已。雖然已過(guò)了7，8年，但縱觀現(xiàn)在的服裝廣告，又有誰(shuí)人能及呢？嗚呼！] 走富康路，坐富康車（富康車）

好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆（汽車蓄電池）

中國(guó)名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）

贏家的風(fēng)采（切諾基轎車）篇三：有趣的廣告詞大全

有趣的廣告詞大全 多一些潤(rùn)滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤(rùn)滑油)2.我的地盤聽我的(中國(guó)移動(dòng)通信動(dòng)感地帶)3.我就喜歡(麥當(dāng)勞)4.只要你想(聯(lián)想)5.帕薩特，成就明天(帕薩特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾)8.熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))9.喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)10.煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)本世紀(jì)百佳廣告策劃

1、德國(guó)大眾：“小即是好。”

2、可口可樂：“享受清新一刻。”

3、萬(wàn)寶路香煙：“萬(wàn)寶路的男人。”

4、耐克：“說(shuō)做就做。”

5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天。”

6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。”

7、通用電氣：“ge帶來(lái)美好生活。”

8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”

9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”

10、艾維斯：“我們正在努力。”

11、美國(guó)聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員。”

12、蘋果電腦：“1984年。”

13、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。

14、百事可樂：“百事，正對(duì)口味。”

15、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤猓猹q未盡。”

16、象牙香皂：“99和44/100%純粹。”

17、美國(guó)捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？”

18、美國(guó)征兵署：“成為一個(gè)全材。”

19、anacin去痛片：“快、快、快速見效。” 20、滾石樂隊(duì)：“感覺是真實(shí)的。”

21、百事可樂：“新一代的選擇。”

22、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人。”

24、美國(guó)漢堡王：“帶著它上路。”

25、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃。”

26、美國(guó)林業(yè)總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災(zāi)。”

27、百威啤酒：“這百威是給你的。”

28、maiderform：“我夢(mèng)想穿著自己的maiderform胸罩去逛街。”

29、維克多語(yǔ)言機(jī)器公司：“大師級(jí)的聲音。” 30、喬凡汽車摩托車公司：“大拉拉米爾以西的某處。”

31、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸。”

32、本森.賀杰斯100周年：“我們的缺點(diǎn)。”

33、全國(guó)餅干公司：“uneeda biscuits’boy in boots。”

34、勁量電池：“勁量兔子。”

35、莫頓鹽業(yè)公司：“鹽如雨下。”

36、香奈爾香水：“分享這份夢(mèng)幻。”

37、福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車。”

38、佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒有蛀牙。”

39、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。” 40、timex：“一口難忘。”

41、雪佛蘭汽車：“開著你的雪佛蘭看美國(guó)。”

42、calvin klein：“在我和我的calvins之間，一無(wú)所有。”

43、里根爭(zhēng)取連任美國(guó)總統(tǒng)：“這是美國(guó)的又一個(gè)春天。”

44、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味。”

45、美國(guó)音樂學(xué)校：“當(dāng)我坐到琴凳上時(shí)，他們都在笑我，直到我開始彈起來(lái)。

46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里。”

47、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”

48、防腐溶液：“永遠(yuǎn)是女嬪相，永遠(yuǎn)不做新娘。”

49、凱迪拉克汽車：“做領(lǐng)袖的懲罰。” 50、“美麗的美國(guó)”運(yùn)動(dòng)：“哭泣的印第人。”

51、charmin：“別擠著charmin!”

52、小麥一族：“冠軍的早餐。”

53、可口可樂：“真正可口可樂。”

54、灰狗長(zhǎng)途汽車公司：“只有坐車之趣，沒有駕車之累。”

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

56、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡(jiǎn)單。”

57、吉列剃刀：“看著光，感覺爽。”

58、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包。”

59、派伯索丹牙膏：“你也許會(huì)奇怪，黃斑哪里去了。” 60、好運(yùn)香煙：“只為好運(yùn)，不要甜蜜。” 61、七喜汽水：“這不是可樂。” 62、偉斯科清潔劑：“請(qǐng)涂在領(lǐng)子上。” 63、sunsweet prunes：“今天的一個(gè)小點(diǎn)，明天會(huì)成一條皺紋。” 64、生活谷物：“你好，麥基。” 65、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路。” 66、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？” 67、頗度肉雞：“讓一個(gè)強(qiáng)硬的男人做一只松軟的香雞。” 68、豪馬克（英國(guó)倫敦金業(yè)工會(huì)）：“至誠(chéng)關(guān)懷，真金表達(dá)。” 69、花季少女牌床單：“a buck well spent。” 70、格林斯寶羅集團(tuán)：“杰克森高地公寓。” 71、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器。” 72、利維斯牛仔褲：“501藍(lán)。” 73、布來(lái)克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？” 74、藍(lán)修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。75、姆啤酒：“來(lái)自天藍(lán)色的水鄉(xiāng)。” 76、貴格燕麥片：“shot from guns。” 77、espn體育頻道：“這里是體育中心。” 78、莫森啤酒：“歡笑的夫妻。” 79、加州牛奶促進(jìn)委員會(huì)：“喝牛奶了嗎？” 80、美國(guó)電報(bào)電話公司：“盡情聯(lián)絡(luò)。” 81、布萊爾克里姆護(hù)發(fā)乳：“每次只用一點(diǎn)點(diǎn)。” 82、卡靈黑標(biāo)啤酒：“嘿，梅寶來(lái)瓶黑標(biāo)。” 83、鈴木汽車：“說(shuō)謊的喬。” 84、寶馬汽車：“終極駕座。” 85、德士古石油公司：“把你的車托給這個(gè)顆星，你盡可放心。” 86、可口可樂：“永遠(yuǎn)是可口可樂。” 87、施樂復(fù)印機(jī)：“這是一個(gè)奇跡。” 88、巴托斯與喬伊斯酒品冷卻器：“弗蘭克和艾迪”民俗二重唱。89、丹諾酸牛奶：“俄國(guó)的老人。” 90、制 擔(dān)骸霸諶鸕洌 渙酒脹ㄆ 檔納 摹！? 91、6字汽車旅館連鎖店：“我們?yōu)槟懔糁槐K燈。” 92、吉爾-0餐廳甜點(diǎn)：“比爾考斯比與孩子們。” 93、國(guó)際商用機(jī)器公司：“卓別林的小流浪形象。” 94、美國(guó)旅游者協(xié)會(huì)：“大猩猩格利拉。” 95、權(quán)力衛(wèi)士：“藥箱。” 96、梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶。” 97、巴福林藥品：“狂跳的心。” 98、箭牌襯衫：“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬。” 99、楊.羅比坎姆廣告公司：“沖擊。” 100、林登.約翰遜競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)：“第一流的。” 成語(yǔ)改成的廣告語(yǔ)

1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語(yǔ)）

2、騎樂無(wú)窮（某摩托車廣告語(yǔ)）

3、一明驚人（某眼病治療儀廣告語(yǔ)）

4、衣名驚人（某服裝廣告語(yǔ)）

5、無(wú)胃不至（某治胃藥廣告語(yǔ)）

6、飲以為榮（某飲品廣告語(yǔ)）

7、天嘗地酒（某酒類廣告語(yǔ)）

8、食全食美（某酒店廣告語(yǔ)）

9、咳不容緩（某止咳藥廣告語(yǔ)）

10、閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告語(yǔ)）

11、默默無(wú)蚊（某殺蚊劑廣告語(yǔ)）

12、牙口無(wú)炎（某牙膏廣告語(yǔ)）

13、百衣百順（某名牌服裝廣告語(yǔ)）

14、引人入店（某高級(jí)飯店橫額）

15、智者見質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語(yǔ)）

16、觸幕驚新（亞細(xì)亞電腦三維動(dòng)畫系統(tǒng)廣告語(yǔ)）

17、百聞不如一試 喝過(guò)方知福樂好（福樂奶粉廣告語(yǔ)）

18、大石化小 小石化了（膽舒膠囊廣告語(yǔ)）

19、六神有主 一家無(wú)憂（六神特效花露水廣告語(yǔ)）20、胃病患治在四方（四方胃片廣告語(yǔ)）

21、中國(guó)電信 千里音緣一線牽（長(zhǎng)途電話廣告語(yǔ)）

22、佳麗--洗盡您一路征塵（某洗衣粉廣告語(yǔ)）

23、有痔不在年高（某治痔瘡藥廣告語(yǔ)）

廣告妙語(yǔ)（國(guó)內(nèi)篇）

遠(yuǎn)東電纜—— 如果五指一樣長(zhǎng)，怎能滿足用戶不同需求？

公益廣告—— 這一整版綠葉提供的氧氣，還不夠支持你看完這個(gè)廣告。

香港國(guó)家生育委員會(huì)—— “好”字篇：只有男孩子，國(guó)家發(fā)展豈健康！“妙”字篇：只有女孩子，談情樂趣再難讀！“姓”字篇：沒有女孩子，將來(lái)如何保家族？ 香港尼爾普萊德游泳衣 if your own skin isn’t protection enough, get another 譯：如果您的皮膚不能給你足夠的保護(hù)，就再找個(gè)保護(hù)層吧。

廣告語(yǔ)大全

只溶在口，不溶在手。（m&m巧克力)三千煩惱絲，健康新開始。（潘婷洗發(fā)水）

維維豆奶，歡樂開懷。

世界在你眼中？

今天你有否億唐？

我們的光彩來(lái)自你的風(fēng)采。（沙宣洗發(fā)水）

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

放我的真心在你的手心。（美加凈護(hù)手霜）

小身材，大味道。（kisses巧克力）

網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量！

科技以人為本，諾基亞

飛利浦：讓我們做得更好！金龍魚：溫暖親情，金龍魚的大家庭。

康師傅：自然最健康，綠色好心情

贏海威：支起網(wǎng)絡(luò)世界

立邦漆：處處放光彩！fm365:真情互動(dòng)！

牛奶香濃，絲般感受。（德芙巧克力）

聆聽并不代表沉默，有時(shí)安靜也是一種力量。(鉑金手飾）滴滴香濃，意猶未盡。（雀巢咖啡）

水晶之戀，一生不變。（果凍）

中國(guó)移動(dòng)通信，溝通從心開始！

莊重一生，吉祥一生。

人人都為禮品愁，我送北極海狗油。

一品黃山天高云淡

三菱電梯：上上下下的享受！

伊氏女人網(wǎng)：我是、我行、我素

南方周末：讓無(wú)力者有力，讓悲觀者前行

金利來(lái)----男人的世界！

沒有什么大不了的時(shí)間因我存在羅西尼表

香港電信只要有夢(mèng)想 凡事可成真

南方周末 一紙風(fēng)行

時(shí)間改變一切 雷達(dá)表

地球人都知道了

眾里尋他千百度，想要幾度就幾度 伊萊克斯冰箱 您身邊的銀行，可信賴的銀行 三葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞

柯達(dá)：串起生活每一刻

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

汽車廣告:一直被模仿,從未被超越

幸福生活 我有一套

朗訊的創(chuàng)造力科技的原動(dòng)力

事事因你而精彩

運(yùn)動(dòng)之美，世界共享——李寧

鶴舞白沙 我心飛翔

想知道“清嘴”的味道嗎？

彈指一揮間，世界皆互聯(lián)

一冊(cè)在手，一生牽手

更多選擇、更多歡笑 麥當(dāng)勞

方太，讓家的感覺更好

世上僅此一件，今生與你結(jié)緣！

我們一直在努力！

百衣百順--電熨斗

聰明何必絕頂，慧根長(zhǎng)留--生發(fā)精

大石化小，小石化了！——治結(jié)石病

“閑”妻良母--洗衣機(jī) “口服”，“心服”！--飲料

盛滿青春的秘密！--女士提包

三十六計(jì)走為上--鞋

為了她的節(jié)日，獻(xiàn)上您純金般的心！--首飾

用我們的釣線，你可以在魚兒發(fā)現(xiàn)你之前先找到它 生活就是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，喝下它。

選擇維聚阿爾，已經(jīng)表明你心明眼亮。

佳能，我們看得見你想表達(dá)什么。

現(xiàn)在流行第五季

現(xiàn)在流行第五季

天天都是春天

如果你不來(lái)，廣告明星就是他

享受黑夜中偷拍的快感！

彩信發(fā)送動(dòng)人一刻

靈感點(diǎn)亮生活!篇四：60條最佳廣告詞 60條最佳廣告詞

明天將發(fā)生什麼(聯(lián)想集團(tuán))今年夏天最冷的熱門新聞(西泠冰箱)一呼天下應(yīng)(潤(rùn)訊通訊)中意冰箱,人人中意(中意電器)青春寶,使你永葆青春(青春寶)不要太瀟灑(杉杉西服)好馬配好鞍,好車配風(fēng)帆(汽車蓄電池)中國(guó)名車,嘉陵摩托(嘉陵摩托)每天送你一位新太太(太太口服液)明星風(fēng)采,純純關(guān)懷(美加凈)1994 羊羊羊,發(fā)羊財(cái)(恒源祥)喝孔府宴酒，做天下文章(孔府宴酒)今天你喝了沒有(樂百氏)海爾,真誠(chéng)到永遠(yuǎn)(海爾電器)望子成龍,小霸王學(xué)習(xí)機(jī)(小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī))柔美皮膚,從旁氏開始(旁氏護(hù)膚品)踏上輕騎,馬到成功(輕騎摩托)共創(chuàng)美的前程,共度美的人生(美的電器)金矢所至,施爾健康(金施爾康含片)讓一億人先聰明起來(lái)(巨人腦黃金)1995 領(lǐng)先一步,申花電器(申花洗衣機(jī))容事達(dá),時(shí)代潮(容事達(dá)洗衣機(jī))讓我們做得更好(飛利浦)孔府家酒,叫人想家(孔府家酒)生活中離不開這口子(口子酒)要想皮膚好,早晚用大寶(大寶)東奔好走,要喝宋河好酒(宋河)擁有桑塔納,走遍天下都不怕(桑塔納轎車)我們?yōu)槟阆氲母?格力空調(diào))做女人真好(太太口服液)1996 維維豆奶,歡樂開懷(維維豆奶)長(zhǎng)城永不倒,國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)(奧妮皂角洗發(fā)浸膏)其實(shí),男人更需要關(guān)懷(麗珠得樂)開開襯衫,領(lǐng)袖風(fēng)采(開開襯衫)一切盡在掌握(愛立信)科技以人為本(諾基亞)飛躍無(wú)限(摩托羅拉)讓我們做得更好(飛利浦)長(zhǎng)城烽火,傳信萬(wàn)里(西門子)東西南北中,好酒在張弓(張弓酒)1997 我們一直在努力(愛多電器)沒有最好,只有更好(澳柯瑪冰柜)牙好,胃口就好,身體倍兒棒,吃嘛嘛香(藍(lán)天六必治)輕新,爽潔,不緊繃(碧柔洗面奶)中華永在我心中(中華牙膏)保護(hù)嗓子,請(qǐng)用金嗓子喉寶(金嗓子喉寶)補(bǔ)鈣新觀念,吸收是關(guān)鍵(龍牡壯骨沖劑)播下幸福的種子,托起明天的太陽(yáng)(種子酒)苦苦的追求,甜甜的享受(伊利雪糕)我的眼里只有你(娃哈哈純凈水)1998 新春新意新鮮新趣,可喜可賀可口可樂(可口可樂)真金不怕火煉(金正vcd)福氣多多,滿意多多(福滿多方便面)農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜(農(nóng)夫山泉)清清爽爽每一天(嬌爽衛(wèi)生護(hù)墊)海爾,中國(guó)造(海爾)男人應(yīng)有自己的聲音(阿爾卡特手機(jī))清涼舒爽,全家共享(六神沐浴露)家有三洋,冬暖夏涼(三洋空調(diào))27層凈化(樂百氏純凈水)統(tǒng)一綠茶文案

影視文案:(連綿山景)高山,(瀑布流水景)綠水,(一杯熱氣騰騰的茶)好茶,(一男士舉杯聞茶香)聞香,(舉杯輕抿)品味,(一間靜室中桌上放

了一瓶統(tǒng)一綠茶)回家——(統(tǒng)一綠茶的特寫)統(tǒng)一綠茶.網(wǎng)絡(luò)文案: 口渴了 喝統(tǒng)一,想家了 喝統(tǒng)一(兩組畫面交替閃現(xiàn))篇五：世上最好的廣告語(yǔ)

世上最好的廣告語(yǔ) 我們常說(shuō)，沉默是金。但當(dāng)話題轉(zhuǎn)向商業(yè)、政治、廣告，事情就大不一樣了。你要扯開喉嚨大聲喊。slogan,就是把你的品牌印進(jìn)別人腦海里的圖章。它通常要提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)、提出一個(gè)問題、給出利益承諾，又或者什么都不說(shuō)。nike的“just do it”說(shuō)了有關(guān)產(chǎn)品的什么？但它卻是最讓人難忘的廣告語(yǔ)之一。因此，廣告語(yǔ)撰寫唯一的圭臬只剩下：聰明，精悍。言多必失，言簡(jiǎn)卻可以表達(dá)很多。下面是一些幾十年來(lái)印在消費(fèi)者腦子里的廣告語(yǔ)。佳作太多，千挑萬(wàn)選，疏漏難免。如果遺漏了對(duì)你來(lái)說(shuō)最重要的、最震撼的、最銷魂的、最念念不忘有回響的那一句，評(píng)論告訴我。no.1: there are some things money can’t buy.for everything else, there’s mastercard.“萬(wàn)事皆可達(dá),唯有情無(wú)價(jià)。”它的巧妙之處就在于，“萬(wàn)事達(dá)雖然是一個(gè)支付平臺(tái)，卻強(qiáng)調(diào)有些東西是錢也買不到的，著重為消費(fèi)者提供非物品的體驗(yàn)，那就是和家人、朋友共享美好時(shí)光。而這個(gè)為人類普遍共有的追求是沒有文化和地域限制的，放之四海而皆準(zhǔn)。”迄今，屢獲殊榮的萬(wàn)事達(dá)卡真情無(wú)價(jià)系列廣告已經(jīng)超過(guò)430支，在110個(gè)國(guó)家和地區(qū)以51種語(yǔ)言播放，成功塑造了一個(gè)與visa、美國(guó)運(yùn)通及其他信用卡組織區(qū)隔開來(lái)的品牌形象。agency: mccann erickson, 1997 no.2: cancer cures smoking.(cancer patients aid association)“癌癥治愈煙癮。”2003年坎城平面大獎(jiǎng)。用賴致宇的話說(shuō)，“不需要拍攝，不需要道具，也不需要演員。只是一排英文字，一個(gè)簡(jiǎn)單想法上的小轉(zhuǎn)折。看似安靜的一句話，對(duì)那些老煙槍們卻是重重的一巴掌！”這就是文案的力量。agency: ogilvy& mather india, 2003 no.3: think different.(apple)“非同凡想”。太著名以致無(wú)需交代出處。1997年，曾被踢出局的喬布斯重掌蘋果，借由這支廣告，他讓迷失的蘋果重新找到了自己的靈魂。長(zhǎng)達(dá)一分鐘的廣告涵蓋了愛因斯坦、鮑勃·迪倫、約翰·列儂等著名人物，文案“致那些瘋狂的家伙”句句鏗鏘。這支廣告讓喬布斯落淚，甚至被譽(yù)為百年內(nèi)最偉大的廣告。也正因這不同凡響的靈魂，蘋果改變了世界。agency: chiat/day, 1997 no.4: impossible is nothing.（adidas）“一切皆有可能”。對(duì)這句話的演繹，adidas曾經(jīng)的3支tvc干得不錯(cuò)——前女足前鋒馬曉旭： “要讓再大的挑戰(zhàn)也變得簡(jiǎn)單，最好的辦法就是把自己變得更強(qiáng)”；nba著名籃球運(yùn)動(dòng)員阿里納斯：“在沒有人相信你的時(shí)候，你的任何努力都會(huì)為自己加分”； 貝克漢姆：“你這一生中會(huì)經(jīng)歷挫折，但重要的是堅(jiān)強(qiáng)的度過(guò)它”。從開始的一文不名，經(jīng)過(guò)努力達(dá)到巔峰，或者說(shuō)常人不能及的地位，這就是adidas“一切皆有可能”的真意。no.5: yes we can.奧巴馬在題為“美國(guó)的變革”的競(jìng)選獲勝演說(shuō)中說(shuō)，“我們將以無(wú)窮的力量來(lái)回應(yīng)那些說(shuō)我們不行的人，然后說(shuō)：yes，we can！”每一段的結(jié)尾，他都重復(fù)這句話。“yes.we.can”嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并不是廣告語(yǔ)，卻極具感染力。金融危機(jī)的美國(guó)，人們最需要的就是信心。他給了美國(guó)人對(duì)未來(lái)的堅(jiān)強(qiáng)信念，作為回報(bào)，美國(guó)人也選擇相信他。

第四篇：廣告詞

一．廣告詞分類

公益環(huán)保、酒店餐飲、食品、房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸、服裝鞋帽、工業(yè)機(jī)械、家具建材、通信設(shè)備、城市旅游、酒水飲料、學(xué)校、醫(yī)療衛(wèi)生健康、美容化妝、珠寶、商業(yè)等。

二．廣告特點(diǎn) 廣告的功能

首先我們要從廣告的功能入手理解廣告的文體特點(diǎn)。廣告是營(yíng)銷的工具和手段，營(yíng)銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來(lái)的本質(zhì)功能。營(yíng)銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過(guò)信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用。總的來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語(yǔ)句，它要基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念，由此我們來(lái)分析一下廣告語(yǔ)的文體特點(diǎn)。簡(jiǎn)潔凝練

廣告語(yǔ)應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)，沒有多余的話。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)以 6 —— 12 個(gè)字（詞）為宜，一般不超過(guò) 12 個(gè)。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語(yǔ)基本都是很簡(jiǎn)短的。如我國(guó)知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語(yǔ)“海爾——真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”；愛立信手機(jī)“溝通就是愛”；耐克“ Just do it ”；海飛絲洗發(fā)水“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如 IBM 公司的“ Think ”，都是非常簡(jiǎn)練的。正是應(yīng)了那句話：“濃縮的都是精華！” 明白易懂

廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過(guò)這樣一則廣告語(yǔ)“質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城”由于過(guò)于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語(yǔ)給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。而有一些公司的廣告語(yǔ)則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告“味道好極了”，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的“媽媽我要喝”等等，聽起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。

朗朗上口

廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”，“好空調(diào)，格力造”等等，俯首即是。一目了然。新穎獨(dú)特

要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在“新”字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機(jī)“勿失良機(jī)”，巧妙的利用了“機(jī)”字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的“萬(wàn)家樂，樂萬(wàn)家”前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，“樂萬(wàn)家”的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句“媽媽，我能幫您干活了”既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)了 多少人。

但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語(yǔ)是“汽車要加油，我要喝紅牛”，雖然給汽車加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽起來(lái)總讓人覺得不太舒服。

主題突出

廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語(yǔ)“安全又省氣”，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語(yǔ)“科技以人為本”，雖然這句話并不是諾基亞先提出來(lái)的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對(duì)該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對(duì)起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。

在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練、生動(dòng)的語(yǔ)言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì)文化。

廣告語(yǔ)的創(chuàng)作是一項(xiàng)需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語(yǔ)的文體形式并無(wú)定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。

三、分類廣告詞 1.公益

（1）為了你和家人的健康，請(qǐng)不要吸煙。（2）生命，因你而奔流不息。（獻(xiàn)血）

（3）用心點(diǎn)燃希望，用愛撒播人間。（希望工程）（4）有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。（文化遺產(chǎn)）（5）不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動(dòng)物.(保護(hù)動(dòng)物)（6）欲攬春色入自家，無(wú)可奈何成落花。（環(huán)保）（7）帶上平安上路，載著幸福回家。（交通安全）2.體育公司

（1）Hi, I’m Gilbert Arenas and this is my story, Hi，我是吉爾伯特·阿里納斯，這是我的故事。When I entered the NBA, 當(dāng)我剛進(jìn)入NBA

the first 40 games of my career I sat on the bench.職業(yè)生涯的前40場(chǎng)，我是在板凳上度過(guò)的。They said I was gonna play zero minutes.他們認(rèn)為我打不上比賽，You know I just think they didn’t see the talent that I had.我想，他們根本沒看到我的天賦。They thought I was a zero.他們覺得我就是個(gè)0，一無(wú)是處。Instead of sitting there being bitter, I just practiced, practiced.但是我并沒有坐在那里怨天尤人，而是不斷的訓(xùn)練，訓(xùn)練。If no one believes in you, anything you do is a positive.在沒有人相信你的時(shí)候，你的任何努力都會(huì)為自己加分。It wasn’t even about basketball any more, 這已經(jīng)不是我能否打好籃球的問題了，It was about proving them wrong, 而是我要證明他們是錯(cuò)誤的。

Now the reason I wear No.0 is because it lets me know that I need to go out there and fight every day.現(xiàn)在我仍然穿著0號(hào)球衣，因?yàn)槲乙嬲]自己每天都要努力。（阿迪達(dá)斯）3.食品

康師傅方便面：好吃看得見 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 農(nóng)夫山泉瓶裝水：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

統(tǒng)一面，非常面，好吃又地道，非同尋常的好面。——統(tǒng)一牌方便面 苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕 樂百氏奶：今天你喝了沒有？——樂百氏奶

凈化你的呼吸.綠葉牌口香糖

偷得浮生半日閑,享受雀巢好時(shí)光.雀巢食品

食華豐,路路通, 華豐牌方便面 4.通信設(shè)備 溝通從心開始——中國(guó)移動(dòng)

“重新”開始，也是“從心”開始。中國(guó)移動(dòng)這句溫情脈脈的廣告語(yǔ)，在簡(jiǎn)潔中折射了通信業(yè)的一種價(jià)值內(nèi)涵：無(wú)論是打電話，發(fā)短信，并不只是說(shuō)說(shuō)話而已，最重要的是人與人之

間

心

靈的連

接

和

交

流。

這是當(dāng)年中國(guó)移動(dòng)從中國(guó)電信集團(tuán)獨(dú)立分割出來(lái)后推出的廣告詞，一方面鼓動(dòng)消費(fèi)者用新的方式，也就是手機(jī)通話；另一方面也向公眾傳達(dá)了移動(dòng)的服務(wù)理念：作為運(yùn)營(yíng)商，他們關(guān)注用戶的深層需要，體現(xiàn)了一種難能可貴的人文關(guān)懷。我的地盤聽我的——中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶

動(dòng)感地帶品牌，一直以酷酷的形象出現(xiàn)。現(xiàn)在，很多人對(duì)于動(dòng)感地帶，最深刻的印象是其形象代言人周杰倫豎起一手指“玩轉(zhuǎn)手機(jī)”的形象。動(dòng)感地帶品牌的創(chuàng)立，是通信業(yè)上一個(gè)經(jīng)典的案例，它目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了崇尚個(gè)性、時(shí)尚，渴望顛覆傳統(tǒng)的年輕一族，因此在品牌的包裝上，也突出了這一特點(diǎn)：這是年輕人的地盤，自己話事，這里不但提供通信，而且有各種業(yè)務(wù)和資費(fèi)模式可供自己隨意選擇，而“聽”字巧妙地切合了通信的行業(yè)特征。用戶至上，用心服務(wù)——中國(guó)電信

這是中國(guó)電信經(jīng)營(yíng)觀念和品牌形象帶來(lái)全面更新的一大標(biāo)志。2002年中國(guó)電信南北分拆后，南方的中國(guó)電信逐漸把它變成其企業(yè)形象的“口號(hào)”。簡(jiǎn)潔的8個(gè)字，突出了把用戶放在第一，致力改善服務(wù)的主張。

作為中國(guó)電信業(yè)的“百年老店”，中國(guó)電信近幾年來(lái)花了不小心思“討好”用戶，其中之一就是完善營(yíng)業(yè)渠道，例如營(yíng)業(yè)廳改成低柜臺(tái)的親切樣式，客戶服務(wù)熱線進(jìn)行擴(kuò)容確保暢通等等。一切正在改變——中國(guó)聯(lián)通CDMA

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，最渴望顛覆原有格局的，都是市場(chǎng)挑戰(zhàn)者。這句廣告語(yǔ)，常常配上聯(lián)通CDMA代言人姚明高大、神氣的形象，它表達(dá)了CDMA一種新的品牌主張：舊的東西，都在改變之中，CDMA是借以實(shí)現(xiàn)這一改變的選擇。

2003年中國(guó)聯(lián)通CDMA 1X業(yè)務(wù)正式試商用時(shí)，推出了這一廣告語(yǔ)。CDMA 1X是CDMA的升級(jí)版，也是聯(lián)通寄予厚望的六大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌的集合。它也以一種堅(jiān)定的、無(wú)畏的甚至有點(diǎn)霸道的語(yǔ)氣，向同行宣示了聯(lián)通打破舊秩序的一種信念。后來(lái)，聯(lián)通把這句話改成了“一切已經(jīng)改變”。

諾基亞 7200----[ 醉 ] 時(shí)尚 : 迷戀是一種時(shí)尚態(tài)度 三星 E108----我的時(shí)尚 DNA 阿爾卡特手機(jī)：男人應(yīng)有自己的聲音

不掩飾，不因別人的看法改變想法，不浪費(fèi)快樂，不吝嗇愛，不和虛偽的自己對(duì)話。——vivo 愛冒險(xiǎn) 愛幻想、愛個(gè)性 更愛張狂、我大膽妄為 我鶴立“機(jī)”群、我不是什么哥 也不是什么傳說(shuō)、我很平凡 我和你一樣、我是手機(jī)———魅族 iPhone 3GS：iPhone3gs，有千萬(wàn)個(gè)理由讓你愛。

iPhone 4：再一次、改變一切 / 如果你沒有iPhone，那么你就真的沒有iPhone iPhone 4S：出色的iPhone，如今更出色

iPhone 5：自iPhone以來(lái)又一次極其重大的飛躍,易惹人愛，所以眾人喜愛 iPhone5c：你從沒見過(guò)如此絢麗的iPhone。

iPhone5s：又一次創(chuàng)造奇跡，指紋識(shí)別，細(xì)節(jié)改變你的使用方式 5.美容化妝

沙宣:我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采.海飛絲:“去頭屑,讓你靠的更近”.好迪:大家好才是真的好.夏士蓮:活力來(lái)自營(yíng)養(yǎng),活力來(lái)自年輕,活力來(lái)自激情.飄柔:洗護(hù)二合一,讓頭發(fā)飄逸柔順 潘婷洗發(fā)水:擁有健康,當(dāng)然亮澤 寶潔舒膚佳：促進(jìn)健康為全家

牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。——藍(lán)天六必治 美即面膜：停下來(lái)，享受美麗!妮維雅：妮維雅——能給肌膚最溫和的呵護(hù) 玉蘭油：肌膚與你，越變?cè)矫?屈臣氏：Your Personal Store!雅芳：雅芳，比女人更了解女人。歐萊雅：你值得擁有

美來(lái)自內(nèi)心，美來(lái)自美寶蓮（美寶蓮）要想皮膚好，早晚用大寶（大寶護(hù)膚品）5.醫(yī)療衛(wèi)生

康必得治感冒，中西藥結(jié)合療效好。

今年過(guò)節(jié)不收禮 不收禮呀不收禮~收禮還收腦白金 腦白金~ 匯源腎寶，他好我也好

第五篇：廣告詞

廣告詞

教學(xué)目標(biāo)：

1.了解廣告的特點(diǎn)及作用。2.學(xué)習(xí)品味、賞析廣告詞。

3.了解高考中廣告類試題的命題形式。4.根據(jù)需要擬寫廣告詞。

教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn): 商業(yè)廣告的寫作。課時(shí)安排：4課時(shí)。教學(xué)過(guò)程：

一二課時(shí)

一、導(dǎo)入新課：

英特爾前總裁格羅夫曾說(shuō)過(guò)：“整個(gè)世界將會(huì)展開爭(zhēng)奪眼球的戰(zhàn)役，誰(shuí)能吸引更多的注意力，誰(shuí)就能成為21世紀(jì)的主宰。”可見，廣告在當(dāng)今世界是魅力無(wú)限的。那么，廣告的真正魅力在哪里呢？有句話說(shuō)的好：“廣告是詞語(yǔ)的生涯。”換言之，廣告的魅力就是語(yǔ)言表達(dá)的魅力，廣告詞是廣告的靈魂。今天，我們大家就來(lái)學(xué)習(xí)寫作廣告詞。

二、廣告概述：

1.概念：廣告，顧名思義，就是廣而告之的意思。有廣義和狹義之分。①?gòu)V義的廣告以向公眾宣傳某種思想、勸誡某種行為為目的，如公益廣告。②狹義的廣告指以擴(kuò)大銷售、促進(jìn)贏利為目的，如商業(yè)廣告。商業(yè)廣告是指以商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定的媒介形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的某種服務(wù)的一種專業(yè)應(yīng)用文。

三、廣告的作用

廣告是一種信息傳播活動(dòng)，廣告的基本職能，是通過(guò)傳播媒體向消費(fèi)者傳遞有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面的信息，以促進(jìn)銷售。

首先，廣告是企業(yè)促銷，占領(lǐng)市場(chǎng)的手段。一系列好的廣告對(duì)于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，鞏固市場(chǎng)具有不可低估的作用。米勒啤酒的廣告宣傳就是一個(gè)很好的案例。

米勒啤酒歷史悠久。二戰(zhàn)前，大多數(shù)啤酒公司生產(chǎn)黑啤酒，而米勒啤酒是一種顏色較淡，重量較輕、價(jià)格較昂貴的啤酒，頗受上層社會(huì)飲酒者的喜歡。公司的市場(chǎng)占有率在第四五位，但在其后20年中，整個(gè)啤酒行業(yè)都轉(zhuǎn)向生產(chǎn)淡啤酒，巴德維瑟公司、施里茨公司和帕布斯特公司等在市場(chǎng)居領(lǐng)先地位的公司也都推出了與米勒啤酒類似的產(chǎn)品。米勒啤酒市場(chǎng)占有率下降到了大約第八位。面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，米勒公司首先進(jìn)行了大量的市場(chǎng)調(diào)查。他們發(fā)現(xiàn)啤酒的最大消費(fèi)者是年輕人，男性，且主要是藍(lán)領(lǐng)工人。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些藍(lán)領(lǐng)工人是在酒吧間里和同伴一起喝酒，而不是在家里和妻子喝酒。更值得注意的是作為當(dāng)時(shí)主要消費(fèi)者的藍(lán)領(lǐng)工人，幾乎沒有引起人們的重視。各啤酒公司的廣告刊登的都是一些與藍(lán)領(lǐng)工人的生活格格不入的東西。如在市場(chǎng)上居領(lǐng)先地位的巴德維瑟公司在其廣告上刊登著這樣的畫面：在某宅邸幽雅的游泳池旁舉行的社交餐會(huì)上，上流社會(huì)富有的紳士淑女們喝著“巴德”牌啤酒。所有主要牌號(hào)的啤酒廣告所描繪的生活方式都與主要消費(fèi)者藍(lán)領(lǐng)工人的生活方式大相徑庭。米勒公司恰恰利用了別的廠家廣告的弱點(diǎn)，向市場(chǎng)發(fā)起了強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)。米勒的廣告對(duì)石油工人、鐵路工人、鋼鐵工人、消防隊(duì)員和漁業(yè)工人的工作大加贊賞，把他們描繪成健康的、干著工作并為自己是班組一員而自豪的工人。每天下班回家前，在酒吧間談?wù)撝惶斓墓ぷ鞒煽?jī)，是對(duì)他們辛勤工作的最好的贊賞。此外，米勒公司只在電視上做廣告，這是藍(lán)領(lǐng)工人所樂于接受的宣傳媒介，并集中在他們喜愛的體育節(jié)目時(shí)間播出。在一年時(shí)間里，米勒公司的市場(chǎng)占有率即從第八位升至第四位，隨后，又升到第二位，向巴德維瑟公司提出了挑戰(zhàn)。為了再接再厲，米勒公司又利用其具有特色的廣告，向市場(chǎng)上推出一種新產(chǎn)品——保健啤酒，即“米勒萊特”啤酒。過(guò)去，啤酒行業(yè)曾數(shù)十次銷售保健啤酒，但均以失敗宣告結(jié)束。而米勒公司堅(jiān)信“米勒萊特”啤酒會(huì)成為新的明星。

米勒公司抓住酒徒的心理、利用廣告加強(qiáng)了宣傳，力圖使其成為男性的象征，選擇了與酒徒們意氣相投的演員、體育明星來(lái)做廣告，并同樣只在電視上的體育節(jié)目中播出。其廣告的畫面基本上是這樣的：

·它是男人的世界。廣告中出現(xiàn)的僅有的婦女要么是招待員這樣的配角，要么是對(duì)飲酒的男人表示欽佩和贊美的女性。她們很少作為飲酒者的伴侶出現(xiàn)。·廣告中出現(xiàn)的男性是一群正在開懷暢飲的男性。·他們都喝得很多，周圍總有許多空酒瓶。

·廣告中有這樣的一個(gè)吵吵鬧鬧、但很幽默的爭(zhēng)論，人們之所以喝“萊特”啤酒，到底是因?yàn)樗皇谷擞斜弧皳物枴钡母杏X呢，還是因?yàn)樗兜澜^妙呢。這個(gè)幽默的爭(zhēng)論不僅給廣告增添了效力，而且能夠使人感到“萊特”是一種真正的啤酒，而不是某種摻了水的代用品。通過(guò)廣告，米勒公司成功地向三個(gè)市場(chǎng)推銷“好生活”和“萊特”這兩種啤酒。第一個(gè)市場(chǎng)是重要的，即面向年輕人，男性及藍(lán)領(lǐng)工人。第二個(gè)市場(chǎng)是面向老工人，他們已經(jīng)不再能像過(guò)去那樣縱情豪飲了，因此“萊特”啤酒正好迎合他們的需要。“萊特”啤酒也打開了第三個(gè)市場(chǎng)，即婦女的市場(chǎng)，這種啤酒吸引她們與自己的丈夫一起喝酒。

現(xiàn)在，米勒公司的啤酒在美國(guó)市場(chǎng)上占有率高達(dá)50%以上，位居榜首。從其廣告案例中我們不難看出好的廣告對(duì)于開拓市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)具有不可低估的作用。

其次，廣告是企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品范圍進(jìn)而擴(kuò)大售量的重要手段。下面我們僅從橘汁銷售中來(lái)看一看廣告在這方面的作用。

橘汁的味道很好，熱量較低，是一種天然保健產(chǎn)品，美國(guó)公眾喝橘汁的習(xí)慣是一天一次，在早飯時(shí)喝，且喝得很少，每次4～6盎司，因此，橘汁處在停滯的市場(chǎng)狀態(tài)中，沒有銷售增長(zhǎng)的前景。在這種情況下，必須擴(kuò)大橘汁的使用范圍才能進(jìn)一步打開已穩(wěn)定的市場(chǎng)。于是生產(chǎn)橘汁的企業(yè)提出了這樣的口號(hào)：“它不再只是吃早飯時(shí)飲用”，并通過(guò)一系列廣告來(lái)宣傳這一點(diǎn)。

第一批電視廣告的形象是從事體育活動(dòng)的年輕人。一個(gè)年輕女人在一場(chǎng)緊張的網(wǎng)球賽之后喝了一大杯橘汁提神；一個(gè)年輕男人在小跑之后也喝了一大杯橘汁。這兩則廣告描寫了橘汁是飲料中的佳品；我們看到的特寫鏡頭則顯示這種飲料涼爽宜人。第二批廣告更進(jìn)一步擴(kuò)大了這種飲料的使用范圍。一個(gè)八九歲的男孩焦躁地坐在教室里，急切地等著午餐鈴響，一心想著橘汁。鈴響后他急忙跑進(jìn)自動(dòng)餐廳，立即買了一大杯橘汁。他的滿意心情是無(wú)法形容的。另一個(gè)商業(yè)廣告描寫一個(gè)進(jìn)入餐廳的年輕男人被一個(gè)小女孩正在喝的橘汁所吸引。這個(gè)男青年長(zhǎng)時(shí)間地沉溺于飲用橘汁的樂趣之中，終于在吃午飯時(shí)要了一大杯橘汁。

第三批廣告主要是強(qiáng)調(diào)“天然的和有益于健康的”方面，但也不無(wú)“清涼提神”的特點(diǎn)。畫面上是一個(gè)十幾歲的少女同她的祖母一起在花園中勞動(dòng)。這個(gè)姑娘進(jìn)屋時(shí)喝了一杯橘汁。這個(gè)老祖母身體健康，常在戶外活動(dòng)，她回顧了橘汁的優(yōu)點(diǎn)：“我自己一棵樹也未栽，因?yàn)榉鹆_里達(dá)的種植者為我栽了。”她同她的孫女一樣也喝了一杯。

這些極為巧妙的廣告向包括兒童、少年、青年、中老年廣而告之：橘汁既可在午飯時(shí)飲用，也可在工作之余和娛樂休息時(shí)喝一杯提神。

之后，橘汁又提出了一個(gè)新的口號(hào)：“橘汁會(huì)使你瀟灑”，這是模仿爵士音樂的歌詞，是老式廣告較為活潑的說(shuō)法。

正是利用一系列廣告宣傳，使橘汁的銷量劇增，成為了明星飲料。

四、廣告的特點(diǎn)：

1.須借助一定的媒介，由廣告主出資 2.有一定的針對(duì)性和特定的目的

五、廣告詞的寫法：

㈠.請(qǐng)同學(xué)說(shuō)一些自己熟悉的廣告詞。教師再展示一些經(jīng)典廣告詞。喝了娃哈哈，吃飯就是香！－－兒童乳酸飲料

早一粒，晚一粒，遠(yuǎn)離感冒困擾。－－康泰克感冒藥

牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準(zhǔn)了。－－藍(lán)天六必治 神州行，我看行——神州行 一切皆有可能——李寧

我的地盤，我做主——?jiǎng)痈械貛?好吃看得見——康師傅

賺錢啦，賺錢啦，靜心買來(lái)送給媽，讓她不煩、不累、睡得好，像我一樣美貌如花。——靜心口服液

人頭馬一開，好事自然來(lái)——人頭馬酒 喝杯青酒，交個(gè)朋友——貴州青酒

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳——戴比爾斯鉆石

㈡.一般來(lái)說(shuō)，廣告詞的寫作通常包括標(biāo)題、正文、結(jié)尾、廣告標(biāo)語(yǔ)等四個(gè)部分。標(biāo)題 1.類型

直接性標(biāo)題，即題中見意，直接訴求。直截了當(dāng)?shù)鼗蚴歉嬷唐访S商名，或是告知服務(wù)單位和服務(wù)項(xiàng)目，或是點(diǎn)明廣告的基本內(nèi)容。

間接性標(biāo)題，即用迂回的方法激起人們閱讀正文的興趣。2.要求

引人注目、便于記憶、誘發(fā)消費(fèi) 正文

產(chǎn)品廣告：產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地、品種、商標(biāo)、規(guī)格型號(hào)、性能、結(jié)構(gòu)、用途、售價(jià)、售后服務(wù)等。

服務(wù)廣告:服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)范圍、服務(wù)方式、服務(wù)地點(diǎn)、社會(huì)效果等。企業(yè)廣告:企業(yè)規(guī)模、性質(zhì)、聲譽(yù)、主要產(chǎn)品及其特點(diǎn)等。

旅游廣告:旅游點(diǎn)的自然景觀和人文景觀的構(gòu)造特點(diǎn)、旅游注意事項(xiàng)的。結(jié)尾（即隨文）

生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷單位或服務(wù)單位的名稱、地址、郵編、電話、電掛、傳真、電子信箱等聯(lián)系途徑、聯(lián)系人等。廣告標(biāo)語(yǔ) 1.概念：

即廣告口號(hào)，是企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，在一定時(shí)間內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳用語(yǔ)。2.特點(diǎn)：

簡(jiǎn)明性、鼓動(dòng)性、反復(fù)性、流行性

3.總體要求：內(nèi)容淺顯，句式整齊，朗朗上口，簡(jiǎn)潔易記。具體說(shuō)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

①．語(yǔ)言樸實(shí)自然。不要玩文字游戲，不要天馬行空胡思亂想，要用正確的思維方法。公益廣告要質(zhì)樸無(wú)華，隨和親切，充滿人文關(guān)懷；商業(yè)廣告要從整體策略上、從營(yíng)銷傳播的目的上、從消費(fèi)者需求的感受上著眼，不夸飾，不矯情。如“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”（藍(lán)天六必治牙膏），口語(yǔ)化，生活化；再如“回家的感覺真好！請(qǐng)您注意行車安全”（廣深高速公路），自然親切，充滿人性關(guān)懷。②．借用修辭手段。

1）對(duì)偶：說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！（推廣普通話廣告詞）2）頂真：車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車廣告詞）

3）比喻：比喻這種修辭手法可以說(shuō)幾乎無(wú)處不用，擬寫廣告自然也少不了。它以清新的語(yǔ)句、活潑的形式、濃郁的情感取勝。

踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨 ？（護(hù)花護(hù)綠廣告）血，友誼的橋梁，生命的源泉。

普通話——13億顆心與心之間的橋梁。（推廣普通話廣告詞）4）雙關(guān)：

雙關(guān)也是編擬廣告詞的常用方法之一。這種方法能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無(wú)窮，從而收到耐人尋味的效果。

聰明的媽媽會(huì)用“鋅”。（三精牌葡萄糖酸鋅口服液）金猴皮鞋，令足下生輝。

趁早下班（斑），請(qǐng)勿逗（痘）留。（諧音雙關(guān)的化妝品廣告詞）

有關(guān)“三全凌湯圓”的一則廣告是：“三全凌湯圓，團(tuán)團(tuán)圓圓。”這則廣告從人類美滿生活角度入手，用雙關(guān)的修辭手法、富有韻律的疊詞，形象地表現(xiàn)了三全凌湯圓品質(zhì)過(guò)硬、質(zhì)量上乘的特點(diǎn)。

5）反語(yǔ)：實(shí)不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來(lái)的。（“天仙”牌電扇廣告詞）

6）對(duì)比： 運(yùn)用對(duì)比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對(duì)比中尋得價(jià)值所在。

除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。人類屬于地球，地球卻不屬于人類。貴族質(zhì)量，百姓價(jià)格。（某藥品廣告詞）

“王致和臭豆腐”的一則廣告詞是：“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里。”這則廣告從人的切身體驗(yàn)入手，用對(duì)比的手法、整齊的句式，生動(dòng)地表現(xiàn)了王致和臭豆腐聞起來(lái)奇臭無(wú)比，吃起來(lái)濃香綿綿的特點(diǎn)。

7）仿詞：“六神”有主，一家無(wú)憂。（“六神”牌花露水廣告詞）8）擬人：顯然剛被飛利浦吻了一下。（飛利浦剃須刀廣告詞）

9）引用：引用或化用古典詩(shī)詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范。

眾里尋她千百度，你要幾度就幾度。（伊萊克斯溫控冰箱）鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高。

車禍猛于虎，請(qǐng)君謹(jǐn)慎行。（交通宣傳語(yǔ)）

輕輕的我走了，正如我輕輕的來(lái)。（閱覽室標(biāo)語(yǔ)）

10）夸張：本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空調(diào)廣告詞）

11）嵌入名稱：很多時(shí)候在擬廣告詞時(shí)可以將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q巧妙嵌入到廣告中，渾然天成，從而產(chǎn)生引人注目的效果。

原來(lái)生活可以更“美的”。（美的電器）碧色滿校園，荷香飄萬(wàn)里。（碧荷文學(xué)社）

12）押韻：押韻在古典詩(shī)詞中運(yùn)用較為頻繁，合理運(yùn)用這種技巧能使文句讀來(lái)朗朗上口，產(chǎn)生親和力，易于被觀眾、聽眾所接受，所以押韻成了擬寫廣告詞的妙方之一。

“來(lái)也匆匆，去也沖沖”（廁所廣告）、“你手下留情，我回贈(zèng)芳馨”（公園公益廣告）、“要想富，少生孩子多種樹”（計(jì)劃生育廣告）音韻和諧，朗朗上口；“一滴血，一份愛，一生情”（公民義務(wù)獻(xiàn)血廣告）、“民以食為天，國(guó)以稅為本”、“喝了娃哈哈，吃飯就是香”（兒童乳酸飲料）節(jié)奏明快，通俗易記。

③、富有哲理情趣：廣告語(yǔ)有時(shí)也可從富含哲理的角度入手，創(chuàng)造出一些經(jīng)典的、為世人稱道的著名廣告來(lái)。

讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)。（巨象輪胎）

地球上最后一滴水，就是你的眼淚。（環(huán)保公益廣告）使人聯(lián)想到很多很多，人類離不開地球，它是我們賴以生存的家園，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟悾覀円Ｗo(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)動(dòng)植物資源，不要自己毀滅了自己。三、四課時(shí)

一、廣告賞析：

1.飛利浦吸塵器的電視廣告

一個(gè)漂亮的硬紙盒里罩著吸塵器，開動(dòng)吸塵器，只見盒子漸漸瘦下去，最后整個(gè)被吸進(jìn)吸塵器里，廣告中沒有任何語(yǔ)言和聲音。2.貝克啤酒的廣告

第一則：一群向日葵圍著太陽(yáng)轉(zhuǎn)，只有一棵向日葵我行我素，它不向太陽(yáng)卻向著貝克啤酒!廣告口號(hào)：“喝貝克，聽自己的!”

第二則：沙灘上有一群螃蟹在爬行，惟有一只螃蟹在豎著向貝克啤酒爬去。廣告口號(hào)：“喝貝克，聽自己的！” 3.百貨公司的廣告 標(biāo)題：慷慨的舊貨換新 副標(biāo)題：帶來(lái)你的太太 只要幾塊錢

??我們將給你一位新的女人

文案：為什么你硬是欺騙自己，認(rèn)為你買不起最新的與最好的東西?在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價(jià)。有無(wú)數(shù)種衣物任你選擇——一切全新，一切使你興奮。現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會(huì)把她換成可愛的新女人——僅花幾塊錢而已。這將是你有生以來(lái)最輕松愉快的付款。

口號(hào)：做千百萬(wàn)的生意，賺幾分錢的利潤(rùn)。4.美國(guó)箭牌襯衫廣告

標(biāo)題：我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。文案：?jiǎn)坛３Ｕf(shuō)，他死后愿意變成一匹馬。有一天，喬果然死了。

五月初，我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來(lái)像喬。我悄悄地對(duì)它耳語(yǔ)：“你是喬嗎?” 他說(shuō)：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂！” 我說(shuō)：“為什么？”

他說(shuō)：“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來(lái)的第一次。我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收縮，簡(jiǎn)直在謀殺我。事實(shí)上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因！” “天哪，喬。”我驚訝失聲。

“你為什么不把你襯衫的事情告訴我?我就會(huì)告訴你箭牌襯衫的事。他們永遠(yuǎn)合身而不收縮，甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮。”

喬無(wú)力地說(shuō)：“唉!深灰色的棉布是最會(huì)收縮的了！” 我回答說(shuō)：“可能是，但我知道箭牌襯衫是不收縮的，我正穿著一件。它經(jīng)過(guò)機(jī)械防縮處理，收縮率連1%都不到！此外，還有箭牌所獨(dú)有的特適領(lǐng)!” “箭牌襯衫每件只賣兩美元!”我越說(shuō)越興奮。

喬說(shuō)：“真棒，我的老板正需要一件這樣的襯衫。我來(lái)告訴他這件事，也許他會(huì)多給我一些燕麥。天哪，我真愛吃燕麥呀！” 參考答案

1.飛利浦吸塵器電視廣告的優(yōu)點(diǎn)

在廣告中沒有任何語(yǔ)言和聲音，意思卻再明白不過(guò)！靜靜地吸，吸得靜靜。2.貝克啤酒廣告片的優(yōu)點(diǎn) 廣告的創(chuàng)意十分新穎，而且符合時(shí)代主題：展現(xiàn)個(gè)性，贊揚(yáng)個(gè)性，符合了現(xiàn)代人的普遍心理。3.百貨公司廣告的優(yōu)點(diǎn)

用廉價(jià)來(lái)吸引人，符合了大多數(shù)人追求物美價(jià)廉的心理，適用于平民階層。4.箭牌襯衫的廣告優(yōu)點(diǎn)

這則廣告運(yùn)用富有想象力的、幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)手法將一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容講述得有聲有色，生動(dòng)活潑。使每一個(gè)看過(guò)的人都難以忘記“喬和襯衫”的故事。

二、廣告詞賞析：

1．不打不相識(shí) —一家打字機(jī)公司的廣告詞

這則廣告詞用的是一句人人皆知的俗語(yǔ)，撰寫者將其內(nèi)涵巧妙地作了轉(zhuǎn)化，其中的“打”字是“打字”的意思，表達(dá)出只有親自使用這種打字機(jī)打字，才知道它是很棒的。這種轉(zhuǎn)化很自然，把打字機(jī)的特點(diǎn)和俗語(yǔ)巧妙地結(jié)合在一起，使公眾過(guò)目不忘，也就達(dá)到了廣告宣傳的目的。

2．口服·心服——一種礦泉水的廣告詞

這則廣告詞將口服心服這個(gè)約定俗成的詞語(yǔ)拆成兩部分，其含意變成了“服過(guò)”這種礦泉水后心里一定會(huì)佩服。“口服·心服”表現(xiàn)了礦泉水經(jīng)口喝人，再在心里產(chǎn)生感覺和評(píng)價(jià)的過(guò)程，巧妙地把現(xiàn)成詞語(yǔ)與產(chǎn)品的特點(diǎn)和高質(zhì)量結(jié)合起來(lái)，顯得非常貼切，給人留下深刻的記憶。

3.禁止吸煙，連皇冠香煙也不例外。這則廣告在勸戒吸煙者的同時(shí)，加深了吸煙者對(duì)“皇冠”香煙的印象，巧妙地說(shuō)明了“皇冠”香煙的品質(zhì)與眾不同。4.今年二十，明年十八。

誰(shuí)不想自己青春永駐?這則廣告用看似矛盾的語(yǔ)言表達(dá)出人們的心理感受，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴。

5.沒有最好，只有更好。

這則廣告以極其簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表現(xiàn)出“奧柯瑪”集團(tuán)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量永無(wú)止境的追求，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴

6.長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城。

這則廣告以“回文”形式，利用“長(zhǎng)城”的雙重含義，既表現(xiàn)出企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模，又暗示了產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量，氣勢(shì)不凡。

三、練習(xí)：

1.請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10—20個(gè)字之間)說(shuō)好普通話，“知音”遍天下。說(shuō)好普通話，方便你我他。請(qǐng)講普通話，講清普通話。

說(shuō)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的普通話，做堂堂正正的中國(guó)人。

請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個(gè)家 推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。

56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話。2.請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10-20個(gè)字之間）參考答案：

因?yàn)槟愕臒嵫纳▽⒅匦戮`放。人生在世誰(shuí)無(wú)難，獻(xiàn)我熱血救他人。

民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延（對(duì)偶）我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！（排比）血，生命的源泉，友誼的橋梁（比喻）“一針見血”，生命會(huì)因你而再次跳動(dòng)。（雙關(guān)，解釋“一針見血”：語(yǔ)言簡(jiǎn)短，切中要害）一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神。人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛。獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無(wú)限

因?yàn)槟愕囊坏窝业男θ莶辉偕n白

四、作業(yè)：

1.針對(duì)校園中的一些不文明現(xiàn)象，諸如不節(jié)約用水、浪費(fèi)糧食、語(yǔ)言不文明、破壞桌凳、亂丟紙屑等現(xiàn)象擬寫兩至三條廣告語(yǔ)。

滴滴情深自來(lái)水，請(qǐng)你拭去我的淚——請(qǐng)節(jié)約用水 舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴——果皮箱 人間知音難覓，校園草坪難培——請(qǐng)愛護(hù)草坪

課桌：武術(shù)家松動(dòng)了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭 衛(wèi)生間：順“便”沖水

推廣普通話：二話不說(shuō) 只說(shuō)普通話 口口聲聲 聲聲普通話

56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話。語(yǔ)言美：吐氣如蘭，緣于心香如蕙+ 食堂：天地“糧”心，惜食莫蝕

講衛(wèi)生：痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！窗戶：等待您心靈的愛護(hù)！2.見教材