第一篇：視頻網站陷內容危機 版權成競爭法寶

近日，湖南衛視、央視等傳統電視臺為保住用戶入口，紛紛收回自制節目轉播權，使國內各大視頻網站面臨著史無前例的內容供給危機。于是，愛奇藝、優酷等視頻網站巨頭，均將原創自制內容提到了此前從未有過的高度，以減少對電視臺的依賴。

獨播令的實行代表著從內容經營擴展到全產業鏈的思維轉變，隨著版權保護體系的完善，圍繞版權資源的爭奪必將成為市場競爭的主戰場。

衛視紛紛收回自制節目權

近日，湖南廣播電視臺臺長呂煥斌在談到湖南廣電改革思路時宣布，湖南衛視將打造屬于自己的互聯網視頻平臺，自制節目將由“芒果TV”獨播。

呂煥斌此前還特別強調整個湖南廣播電視臺今后將高度重視版權工作（包括互聯網版權、購買節目的版權，特別是自制節目的版權，一定要包括或者盡可能包括互聯網版權），所有節目版權都要掌握在自己手中，且決不允許湖南臺所有頻道制作的節目擅自與外面的新媒體合作。

據悉，除了年初已經以過億元版權費賣給愛奇藝播出的《爸爸去哪兒》（第二季）、《天天向上》等節目，近期湖南衛視制作的《唱戰記》、《變形記》（第八季）、《花兒與少年》、《親愛的，加油！》等幾檔節目都將只在芒果TV平臺上播出，不再對外銷售互聯網版權。

與此同時，中央電視臺也已正式對外宣布，今年的巴西世界杯，中央電視臺也將會不向任何視頻網站開放直播權，只通過自家視頻網站CNTV播出。安徽衛視《我為歌狂》等節目也在醞釀相似獨播令。而另據業內人士推測，浙江衛視、江蘇衛視等國內知名電視臺都有可能跟進。

從今年4月美劇下架、引進境外劇面臨政策限制，到搜狐王牌自制劇《屌絲男士》被要求下線修改、自制劇的審核越來越嚴格，再到如今傳統電視臺收回自己電視節目轉播權……這一系列舉動讓國內各大視頻網站遭受著史無前例的內容供給危機。

忍痛割肉為保住用戶入口 對于上述寧愿放棄版權收益，也要收回轉播權的做法，從各家傳統衛視自身的角度，我們不難看出其緣由——無外乎電視臺開始反擊視頻網站，寧愿舍棄版權收益也要力保用戶入口。從湖南衛視與中央電視臺的一些列措施來看，傳統衛視正在加強培養各自的網絡電視臺，以與其他大型視頻網站相角逐。

“以前，節目在電視上播，觀眾到視頻網站去看，傳統媒體養大了新媒體，卻讓新媒體成了自己的?掘墓人?。如果網友能向電視臺自身的網站回流，電視臺就可以延長產業鏈條，做強?粉絲經濟??！敝袊鴤髅酱髮W新聞學院教授郎勁松如是說。獨播戰略在國外其實并不稀奇，比如在韓國，電視臺制作的節目，網絡觀看和下載一般都放在自己的網站上，并且需要實名登錄、收費。

快樂陽光傳媒（湖南電視臺旗下全資子公司）CEO張若波在接受媒體采訪時坦言，視頻網站在分流了部分電視觀眾后，正逐漸侵蝕電視臺原有的渠道，甚至會取代原有電視臺通過有線網絡傳輸的渠道。這種情況下，電視臺坐不住了，所以電視臺應該痛下決心來做一件事，就是將內容掌控在自己手里，自己來做渠道。

張若波介紹，從目前已經上線的獨播內容看，雖然流量還未達到以往同類節目在主流視頻網站播放時候的流量規模，但已經比此前提升了數十倍。以《花兒與少年》獨播為例，“芒果TV”的流量有了幾十倍的增長，日均活躍用戶在300多萬人次。

對此，優酷副總裁李黎則認為，互聯網的玩法是要開放，要更多考慮大規則而不是短期利益。一個開放的時代已經到來，內容（指電視劇、綜藝等）的維度也已經發生改變，現在的內容更多表現為產品體驗，會延展出一個產業鏈，這是任何一個封閉的體系都做不到的。

“版權經營”或成競爭主戰場

對于電視臺的獨播戰略，各大視頻網站眼下的應對策略似乎只能是進一步加大對自制節目的投入，借以減少對電視臺內容的依賴。事實上，也有觀點認為，正是此前視頻網站“主動進攻”，紛紛涉足內容制作領域，迎來網絡自制劇、自制電影爆發，才引起了電視臺的“反擊”。不論如何，在獨播令發出后，愛奇藝、優酷等視頻網站巨頭，均將原創自制內容提到了此前從未有過的高度。4月18日，愛奇藝正式宣布“愛奇藝工作室戰略”全面啟動，首批成立的馬東、劉春、高曉松三大工作室也一同亮相，宣布即將開播的近三十檔自制項目，包括《高科技少女喵》、《奇妙物語》、《心理罪》、《曉松奇談》等。

優酷土豆則在今年年初就制定了“外購內容+自制節目+合作節目（PGC）+用戶原創（UGC）“的內容策略，并計劃在自制劇方面投入3億元。外界認為，此策略一方面是為減少版權成本，另一方面也是為了減少對電視臺的依賴，盡量多爭取話語權。

此外，其它諸如搜狐、56網等也均紛紛加大了對自制節目的投入。例如，搜狐視頻在2014品牌推介會上就宣布，將重點打造自制內容新格局，并宣稱針對自制的投入將是2013年的2倍，自制內容的流量產出將是2013年的4倍。

業內人士分析，無論是視頻網站自制內容爆發，還是電視臺發布獨播戰略，都表明雙方在不遺余力地彌補自身短板，網絡視頻行業競爭已經不再是拼資金、拼流量，而是發展到拼內容；而電視臺也不滿足于只生產內容，開始進入拼產業鏈整合的全新階段。樂正傳媒研發咨詢總監彭侃則提出，電視臺獨播戰略代表的是一種運營思維的升級換代，是從內容生產拓展到全產業鏈的版權經營。

在利益面前，我們姑且不論獨播令究竟是一種進步還是倒退。或許，我們能夠預料到，隨著版權保護體系的完善，圍繞版權資源的爭奪或將成為未來市場競爭的主戰場。

第二篇：網站圖文、視頻內容合作協議

內容合作協議

本內容合作協議（以下簡稱“本協議”）由甲乙雙方于年月日在上

海市 簽訂：

甲方: 上海XX網絡科技有限公司

法定代表人：劉XX

地址：上海市嘉定區XXXXXXX

郵編：201808

電話：021-6950XXX

傳真：021-6950XXX

乙方：

地址：

郵編：

電話：

傳真：

甲乙雙方本著優勢互補和平等互利的原則，經友好協商，就雙方合作達成以下協議：

一、合作方式

1乙方授權甲方在我友網（http://www.XXXXX）按照本協議規定的方式使用乙方的全站原

創信息內容，域名為（對方網址）的原創信息。

2甲方授權乙方在網站名（對方網址），按照本協議規定的方式使用我友網原創的信息內容，其范圍為署名我友網的文章或評論等信息，不包含我友網個人門戶（包括但不限于博

客、圖片、相冊、視頻、社團等）中的文字、圖表或圖片等信息內容。

二、合作期限

本協議自雙方簽字蓋章之日起生效，有效期為12個月。在合同期滿前一個月，本合同雙方中任何一方有權以書面的形式通知另一方對本合同的托管期予以順延，若另一方未提出書面異議，則本合同自動順延1年，以此類推。

如果一方在協議到期之后，如需和第三方進行類似合作，另一方在相同條件下，擁有優先權。

三、雙方權利和義務

1甲、乙雙方有權根據需要選擇對方授權使用的信息內容，刊登在各自所屬網站頻道上。2對于一方提供的信息，另一方有權修改文章的標題以及內容，但修改后的文章標題和內

容不得違背文章原意。因修改導致任何糾紛，其全部責任由修改標題以及內容的一方承擔。

3隨著業務擴展需要以及新的網絡終端出現，任何一方均可在今后開展的手機、電視等其

他形式的網絡終端業務中使用對方提供的信息。

4甲方使用乙方的信息時，須注明信息的提供方為“對方網站名”。

5乙方使用甲方的信息時，須注明信息的提供方“我友網”。

6雙方無須向對方支付任何費用。

7甲乙雙方獲取對方信息資源的方式為：在對方網站上自行摘取或由對方提供內容文檔，內容僅限于對方版權所有以及對方已獲得授權許可他人轉載的信息內容。

四、聲明與保證

1雙方互相向對方聲明、陳述和保證如下：

(a)

(b)

(c)其是合法設立并有效存續的獨立法人； 其有資格從事本協議項下之合作，而該合作符合其經營范圍之規定； 其授權代表已獲得充分授權可代表其簽署本協議；

(d)其有能力履行其于本協議項下之義務；并且該等履行義務的行為不違反任何對其

有約束力的法律文件的限制。

2甲方保證按照本協議規定的方式使用乙方所允許甲方使用的信息內容。未經乙方同意，甲方不得授權我友網以外的第三方使用該等信息內容。

3乙方保證按照本協議規定的方式使用甲方所允許乙方使用的信息內容。未經甲方同意，乙方不得授權對方網站名以外的第三方使用該等信息內容。

4甲乙雙方均保證：

(a)對其提供給對方的全部信息擁有著作權或其他合法權利，可以授權對方使用該等信

息；

(b)其提供給對方的全部信息真實、準確、合法，并且不會侵害任何第三方的合法權益。5如因內容提供方違反上述保證而引起任何爭議，內容提供方應負責解決爭議并賠償對方

以及第三方的全部損失，損失包括本協議對方為解決本糾紛所支付的合理的律師費。

五、保密

1.未經對方書面許可，任何一方不得向第三方（有關法律、法規、政府部門、證券交易所

或其它監管機構要求和甲乙雙方的法律、會計、商業及其它顧問、授權雇員除外）泄露本協議的條款的任何內容以及本協議的簽訂及履行情況，以及通過簽訂和履行本協議而獲知的對方的及對方關聯公司的任何信息。

2.本協議有效期內及終止后2年內，本保密條款仍具有法律效力。

六、違約責任

雙方應正當行使權利，履行義務，保證本協議的順利履行。

1.任何一方違反本協議項下的任何規定，應當承擔違約責任；給對方或者第三方造成損失的，應賠償對方或者第三方由此所遭受的經濟損失，損失包括本協議對方為解決本糾紛所支付的合理的律師費。

2.任何一方違反本協議，且違約方在守約方要求其糾正違約行為之日起的十日內仍未糾正

違約行為，則守約方有權終止本協議并要求違約方賠償守約方的全部損失。

七、爭議解決

1.雙方在本協議的履行過程中如發生爭議，應通過友好協商的方式予以解決。若雙方在進

行協商后未能解決爭議，任何一方均可向有管轄權的人民法院起訴。

2.本協議的訂立、效力、解釋、履行和爭議的解決均應適用中華人民共和國法律。

八、不可抗力

1.“不可抗力”是指甲乙雙方不能合理控制、不可預見或即使預見亦無法避免的事件，該

事件妨礙、影響或延誤任何一方根據協議履行其全部或部分義務。該事件包括但不限于政府行為、自然災害、戰爭或任何其它類似事件。

2.出現不可抗力事件時，知情方應及時、充分地向對方以書面形式發通知，并告知對方該

類事件對本協議可能產生的影響，并應當在合理期限內提供相關證明。

3.由于以上上述不可抗力事件致使協議的部分或全部不能履行或延遲履行，則甲乙雙方于

彼此間不承擔任何違約責任。

九、其他

1.本協議一經雙方簽署，即行生效。

2.本協議一式兩份，雙方各持一份，具有同等的法律效力。

3.本協議未盡事宜，由雙方共同協商后簽署補充協議，補充協議與本協議具有通的法律效

力。

4.此合作為雙方資源互換合作，雙方均無需向對方或第三方支付任何費用。

（以下無正文）

甲方：上海我友網絡科技有限公司乙方：

授權代表：

公司蓋章：公司蓋章：

簽署日期：年月日簽署日期：年月日授權代表：

第三篇：網絡視聽許可證成短視頻競爭通行證

網絡視聽許可證成短視頻競爭通行證

今年2月份開始，“梨視頻”上熱搜榜，很多直播類平臺、短視頻平臺都紛紛關注，網絡視聽許可證成短視頻競爭通行證。

網絡視聽節目在互聯網上經營必須申請網絡視聽經營許可證，是為了國家的視聽經營單位的權益而產生的。網絡視聽經營許可證是經批準設立的廣播電臺、電視臺或依法享有互聯網新聞發布資格的網站可以申請開辦信息網絡傳播新聞類視聽節目業務的許可證。

一、網絡視聽許可證申請條件

1、具備法人資格，為國有獨資或國有控股單位，且在申請之日前三年內無違法違規記錄。其中，國有控股單位包括多家國有資本股東股份之和絕對控股的企業和國有資本相對控股企業（非公有資本股東之間不能具有關聯關系），不包括外資入股的企業。

2、有與其業務相適應的技術能力、網絡資源和資金，且資金來源合法。企業單位申辦互聯網視聽節目服務的，注冊資本應在1000萬元以上。其中，提供新聞、影視劇、文娛、專業等多種內容視聽節目服務的，注冊資本應在2000萬元以上。新聞宣傳單位設立的企業申辦公益性互聯網視聽節目服務，不受最低注冊資本限制。

3、有健全的節目安全傳播管理制度和安全保護技術措施。

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4、有與其業務相適應并符合國家規定的視聽節目資源。

5、符合國務院廣播電影電視主管部門確定的互聯網視聽節目服務總體規劃、布局和業務指導目錄。

6、技術方案符合國家標準、行業標準和技術規范。

7、有與其業務相適應的專業人員，專業人員數量應在20人以上，并具備相應的從業經驗或專業背景。申辦單位的主要出資者和經營者在申請之日前三年內無違法違規記錄。

8、符合法律、行政法規和國家有關規定的條件。

二、網絡視聽許可證申請材料

1、申請報告，內容應包括：業務類別（自辦節目、轉播、集成等）、播出標識（從事信息網絡傳播視聽節目業務的專用標識）、傳播方式（頻道播出、點播、下載定制、輪播、數據廣播等）、傳播網絡、傳播載體、傳播范圍、接收終端、節目類別、集成內容等；

2、信息網絡傳播視聽節目許可證申請表;

3、從事信息網絡傳播視聽節目業務的內容規劃、技術方案、運營方案、管理制

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度；

4、向政府監管部門提供監控信號的監控方案；

5、人員、設備、場所的證明材料；

6、申辦機構的基本情況及開展業務有關的證明（網站注冊文件、廣播電臺、電視臺許可證、廣播電視節目制作經營許可證、從事登載新聞業務許可文件等）；

7、公司章程、營業執照、驗資證明（申請人為企業的）。

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第四篇：網站視頻主持人的競爭優勢

在互聯網飛速發展的今天，全新的網絡營銷模式，可以給企業帶來很豐厚的經濟效益。想要在互聯網同行業中占據一定的優勢，必須要實現網站的模式的提升和突破。

網站主播就是互聯網發展的一個產物，這項技術是興起于美國，是以全新的視角把企業的產品展現給訪客，讓訪客更加了解企業的產品。通過網站上加載一段真人拍攝經過處理的透明flash動畫，將顯示中的主播與WEB網頁相互結合，完美的將主播搬到網站上，形式新穎，功能多樣。

網站主持人是通過運用網站主播這個技術在同行業的競爭中具有一定的優勢，當訪客點開企業的網站中，要在第一時間抓住訪客的眼球，也就是在訪客打開網站的黃金6秒第一時間吸引訪客的注意力，讓訪客停留的時間更長一些，而且去愿意了解企業的產品。采用美女主播的真人演說也是吸引訪客很重要的一部分，通過美女主播的演說，介紹企業的產品、文化及榮譽，這樣讓訪客對企業的產品更加信服、更具有一定的說服力。讓訪客記住企業的網站，愿意去了解企業的網站，這樣就增加了產品成交的機會。

網站視頻主持人具有強大的視頻主播庫，形式有各種各樣的風格，給顧客提供了一種完美的視覺效果。還有頂尖的專業技術團隊為您打造專屬您自己的喜歡的特效效果，還具有專業的研發團隊不斷推陳出新。

網站視頻主持人還具有強大的交互功能，具有免費的網絡通話和我們進行溝通，還有QQ、阿里旺旺等通訊軟件進行即時通信，還可以通過微博進行互動，讓顧客更深入的了解企業的產品。

第五篇：視頻網站自制內容全景調查

視頻網站自制內容全景調查

2012年，“自制”正成為視頻網站領域被提及最多的字眼。

兩年前，視頻網站挺進自制時，外界曾普遍冠以“小作坊”、“小打小鬧”等帽子。眼下，優酷土豆、搜狐、奇藝、樂視網等幾乎所有視頻網站都宣稱繼續發力自制，在自制上都加大了對資金和人力的投入。

視頻網站正在向電視化趨勢發展。在自制內容上，視頻網站會根據自己的優勢有不同的側重點。雖然內容自制前景良好，但視頻網站自制劇的商業化變現能力依然較弱，而流量占比低、模式受制于廣告主等尷尬也日益凸顯。

優酷 自制劇

都市青春類：《泡芙小姐》共四季、《嘻哈四重奏》共四季、《全優7笑果》、《非常愛情狂》、《“色”女郎》、《我的泡沫之夏》；

運動類：《天生運動狂》； 偵探類：《糊涂囧探》

微電影：《電影逆襲》、《幸福59厘米》、《11度青春》、《勇敢愛》、《父親》、《不可能的可能》、《贏家》、《美好2012》系類；

綜藝節目

娛樂類：《優酷娛樂播報》、《輕松時刻》、《我是傳奇2》、《讓口水飛》、《全民爆料》、《綜藝IN事件》、《優酷名人坊》；

訪談類：《曉說》； 體育類：《優酷體育播報》； 汽車類：《每周車聞播報》；

播出時間：《曉說》每周五更新；其他不定期播出

目標受眾：目標受眾為20~40歲左右的年輕知識分子和上班族 宣傳策略

優酷《曉說》節目在創造6，000萬播放奇跡后，又宣布攜手浙江衛視，與該頻道重點項目——紀錄片《藝術：北緯30度》合作，首次實現網絡視頻自制綜藝節目登錄電視平臺，在傳統的“臺網聯動”模式上又有了進一步的打破和創新。

自制劇計劃

優酷土豆集團會依托優酷出品、優酷自制綜藝和土豆映像三大自制戰略，加強主題化運作。優酷自制內容更注重勵志。

土豆 自制劇

都市青春類：《踢踏江湖》、《愛啊哎呀，我愿意》、《水煮鹿頂雞》、《成人區》、《三國戀》、《蠟筆與小新的故事》、《窈窕淑女》；

職場類：《2B青年入職記》、《明星實習記》、《天剩我才》；

其他：《十二星座與避孕套的激情故事》、《十二星座發財夢》、《羅小黑戰記》、綜藝節目

娛樂類《土豆最印象》、《土豆最音樂》、《哈林哈時尚》、《土豆通臺灣——今晚淘汰誰》、《土豆玩出味》、《世界WE記錄》、《YIF魔幻》；

微電影

《你好嗎。我很好》、《100分的吻》、《再一次心跳》、《Love life》 播出時間：《哈林哈時尚》每周五晚上21點30分更新；其他不定時播出 目標受眾 宣傳策略

打造2013土豆映像節，為原創視頻打造“一站式宣傳平臺”，將“原創作者”和“原創影像作品”的挖掘和包裝有機結合。如周播自制節目《土豆最映像》借2013土豆映像節進行推廣。此外，還與中國臺灣TVBS（臺灣無線衛星電視臺）達成戰略合作，土豆網的自制綜藝節目《哈林哈時尚》將輸出至TVBS電視臺播出。

自制劇計劃

優酷土豆集團會依托優酷出品、優酷自制綜藝和土豆映像三大自制戰略，加強主題化運作。而優酷和土豆兩個平臺差異化方面的運營，將主要體現在自制戰略上，土豆自制節目將主打青春風格。

奇藝 自制劇

青春愛情類：《非常宅》、《在線愛》； 家庭劇類：《奇異家庭》 微電影

微電影集《城市映像2012》 綜藝節目

娛樂類《帕帕幫》、《娛樂猛回頭》、《音樂不要?！?、《綜藝大嘴巴》、《時尚爆米花》、《街拍瞬間》、《電視劇有戲》、《頭號人物》、《環球影訊》、《笑夠了沒》、《笑霸來了》、《某某人知道》；相親類《浪漫滿車》；

談話類《以德服人》、《青春那些事》； 養生類《健康相對論》； 旅游類《小姐愛旅行》 播出時間：

周一《娛樂猛回頭》；周二《帕帕幫》、《以德服人》、《綜藝大嘴巴》、《頭號人物》；周三《音樂不要?！?、《時尚爆米花》、《健康相對論》；周五《環球影訊》、《笑夠了沒》、《浪漫滿車》；周六《笑霸來了》、《街拍瞬間》、《小姐愛旅行》；周日《某某人知道》、《電視劇有戲》

自制節目計劃

“愛奇藝出品”堅持以電視節目的規格做網絡綜藝節目，建立起了自制綜藝節目一周7天不間斷播出的“綜藝大日播”體系。愛奇藝將繼續加大多類型綜藝投入，并不斷提升愛奇藝的媒體價值，徹底打通綜藝節目產業鏈上從策劃、制作、藝人合作到宣傳推廣的每一個環節。

樂視 自制劇

都市青春類：《我懷了你的孩子》、《叫我郝聰明》、《青春大爆炸》、《女人幫》、《率性生活之末日逆襲》； 黑道類：《東北往事之黑道風云20年》 綜藝節目

談話類：《無間道》、《星月私房話》；

娛樂類：《影視風云榜》、《美女運動會》、《我為校花狂》、《魅力研習社》 微電影

愛情類：《上海故事》、《37°愛》、《大學那點事兒》、《我要結婚》、《北京故事》、《戰妻》、《重慶故事》、《不準》；

其他：《英雄聯盟》、《小面》、《無詞歌》、《外星人與限價房》 播出時間：

開辟【樂視午間自制劇場】，將周一至周五每天中午12時鎖定為自制劇首播時間?！督形液侣斆鳌方訖n《我懷了你的孩子》每周一至周五更新；《無間道》每周一、三、五更新；《星月私房話》《影視風云榜》每周日更新

目標受眾：職場白領 宣傳策略：

通過專題、視頻集錦，以及圍繞內容的社會化傳播，提升該劇的網絡影響力。在自制劇上線之前樂視網剪輯了多個版本的片花，提前劇透，吸引潛在用戶，這些片花經過微博、SNS、論壇等社會化傳播媒介傳播，在網友中耳熟能詳。此外，開展了一系列的有獎收視活動，推動用戶保持“追劇”習慣，并參與微博和視頻的轉發，進一步增強了用戶黏性。

自制節目計劃

樂視網每年過億的投資是一個戰略部署，圓夢計劃是2000萬，差不多每年都會推出幾百集網絡劇。

搜狐 自制劇

都市職場類：《瘋狂辦公室》；

青春偶像類：《秘密天使》、《夏日甜心》、《錢多多嫁人記》、時尚都市《貓人女王》； 微電影 《7電影》 綜藝節目

訪談類：《先鋒人物》、《大鵬嘚吧嘚》；

娛樂類：《搜狐大視野》、《綜藝馬后炮》、《明星在線》、《屌絲男士》； 播出時間：

《大鵬嘚吧嘚》每周四更新、《先鋒人物》每周五更新、《搜狐大視野》每周一至周五更新、其他不定期更新

宣傳策略：

搜狐視頻推出“微綜藝”概念，力推“8分鐘”的綜藝節目，上線“微欄目”頻道。微欄目以8分鐘為一單位，任何人、工作室、視頻機構都可以將自制節目上傳分享，搜狐視頻的審核團隊會從上傳的節目中，通過流量考核，甄選出受網友歡迎的作品，分享百萬大獎。

視頻網站自制內容觀察 目的：差異化競爭

視頻網站競相做自制，主要原因不是買不起版權，而是同質化競爭所迫。

2012年，國內視頻網站圍繞平臺的競爭格局已經落定，差異化的戰略催化了自制的發展，而視頻網站自身不盈利也迫使從業者積極試水自制。

此外，視頻網站做自制，除了從渠道上把控外，還可借機參與到內容制作的上游，掌握的話語權更大，最終培育出新的制播產業生態。

國內視頻網站走自制的道路和80年代的電視臺的操作手法如出一轍，各大電視臺的品牌都是靠自制打出來的。采購的影視劇是基礎、標配，自制是特色，這將是視頻網站的核心競爭力。

投入：幾千萬甚至上億

無論是借道第三方，還是完全自己摸索，從2011年開始，各大視頻網站都一邊持續買劇，一邊轉而在自制內容上加大投入的資金額度。

一位行業內人士透露，視頻網站投入一部微電影的資金為10-100萬元，一部自制劇為150-500萬元，而自制節目，少則是一些編輯剪輯的零成本制作，多則數百萬投入。2012年，奇藝已上線的兩檔自制綜藝節目《恐怖！健康警報》和《愛GO了沒》每部的投入都達到千萬元。2012年2月16日，搜狐視頻宣稱為其自制欄目《向上吧，少年！》投入的綜合資源過億元，創下視頻網址自制投入的新高。

過去一年視頻網站產生的微電影就超過2000部，2011年每家是3-4個編導，2012年達到10多個。不過，也有少數視頻網站，如愛奇藝，則嘗試完全自家承擔所有的自制工作。在愛奇藝自制部門，近60%的人員來自電視臺。

題材：都市青春和娛樂為主

視頻網站自制內容主要包含三大板塊：微電影、自制劇和自制節目。

國內視頻網站所做的微電影和自制劇，沒有統一的定義和標準，因為策劃、制作太專業，過程艱難，可復制性很低，難以形成持續的規模和品牌影響力。而網絡自制節目更靈活、更接地氣，未來可能形成品牌氣候。

各大視頻網站的自制劇類別上仍是以都市青春劇為主，劇情也偏重與輕松搞笑，將受眾鎖定在年輕網民身上。個網站也有推出職場類自制劇拉攏現在的年輕白領一族。但是在劇情介紹上大多會采用較為勁爆的闡述方式，達到一開始就博人眼球的目的。

一些私密性的、一對一的網絡載體傳播節目，并不適合電視臺上面對公眾傳播，但有著巨大的潛在需求，這給了視頻網站做自制節目以巨大發展空間。目前各大視頻網站的自制節目，以娛樂類節目為主，除此之外，各網站大多會推出一兩個品質上乘的談話類節目，讓網站的節目質量有所提升。

盈利：商業變現能力弱

雖然投入在不斷增多，但一個難以掩藏的尷尬就是，自制內容恐難成為視頻網站的流量砥柱。盡管如《青春期》《女人幫、妞兒》《我懷了你的孩子》等自制劇贏得了用戶好的口碑，播放量均破億，但目前各家自制內容所占視頻網站的總流量比例均低于5%。

除了流量難以獲得突破之外，視頻網站做自制的商業化的變現能力依然較弱。

雖然視頻網站號稱是為了擁有差異化內容，實質還是為了豐富自己的營銷產品。眾多視頻網站都是將自制內容和硬廣資源一起打包售賣，從而提高整體的廣告價格。

和自制節目相比，微電影和自制劇的商業化稍好。偏內容者靠傳統的廣告獲得收入，偏廣告性質的靠客戶信息植入獲利。據了解，近8成的自制劇和微電影，在開拍之前就已經和廣告主達成廣告植入或冠名等協議，一些品牌商甚至以付費形式與制作團隊一起決定微電影的拍攝與傳播。這使得視頻網站量入為出，投拍的風險較小。但一部作品能獲得可觀的投資收益極少，真正火的微電影也就是優酷的一部《老男孩》。包括優酷、奇藝等視頻網站都試水把自制劇反向電視臺播出，但據了解獲利頗微。

此外，成也廣告，敗也廣告。有業內人士擔心，較強的的廣告屬性必然會限制內容多樣性，從長遠來看，對于提升視頻自制內容的品牌極為不利，也讓“通過自制的版權收益”之路難以走通。