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文化圣地，精神家園 湖南汨羅屈子文化園總體規劃案例簡述

時間:2012-03-31 15:01來源:未知 作者:hnyjcp 點擊: 250次

一、背景

21世紀，中國大國地位正在崛起，促使著社會結構、思想觀念的深層變革。這種強盛民族的偉大復興背后，也在尋求文化崛起、民族精神的多元統一。在這種背景下，建設社會主義核心價值觀，促進文化大發展大繁榮等一系列國策以及在“建設社會主義核心價值體系”的中共十七大精神指導下，只有用文化增強民族精神的吸引力和凝聚力，才能最終實現中華民族偉大精神的時代復興。作為文化資源大省，湖南的湘楚文化是中華文化積淀的重要支脈，以屈原為代表的追求善與美、追求正義與真理的屈原文化，正是我們這種民族精神血脈的根。2009年12月1日，中共中央政治局常委李長春，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉云山考察屈子祠，提出要建好屈子書院和屈原紀念館，并要求中央有關部門給予大力支持。李長春同志要求當地政府加大宣傳，精心打造屈原文化、端午品牌，加快推進文化產業化，將求索精神發揚光大。

2009年4月，時任湖南省委書記張春賢同志就保護和利用屈原文化作出重要批示，要求“采取多種措施、爭取多方支持，保護和傳承好屈原文化”。

2009年3月26日，時任湖南省省長的周強同志提出：“要努力把屈子祠建成全國知名的愛國主義教育基地和著名的文化圣地”。

2010年7月5日，湖南省委書記周強同志在聽取屈子文化園的匯報后指出，我們要建設的屈子文化園是全球華人的共同精神家園，做好這件事，對于我們發揚愛國主義精神，傳承中華民族的優秀文化，發展文化產業意義特別重大。同時，把屈子文化園建成全國知名的愛教基地和著名的文化圣地，也是我們這一代共產黨人應當承擔的歷史責任，因此，必須特別重視，抓緊推進。周強書記強調，這件事太值得我們去做了，我們一定要做好。再過

一、兩百年，我們的后人走進屈子文化園，將會感到這是歷史給他們留下的又一筆寶貴財富。在此發展趨勢下，汨羅市以屈原文化為核心，全面發展知識密集型、高整合性、高附加值的體驗式創意產業，打造“中國汨羅屈子文化園”，同時帶動周邊縣市配套服務產業發展，既符合了世界發展創意經濟大趨勢、國家大力發展第三產業結構調整方向以及我省文化強省的政策目標；同時，民眾精神文化需求不斷提升，龐大文化消費人群及其消費支出的日趨增長，又為屈子文化園的消費市場提供了巨大的發展潛力和廣闊的發展空間，是屈子祠真正成為：全國愛國主義教育示范基地、未成年人思想道德建設基地、全國精神文明建設基地。而屈子祠核心景區則屬于屈子文化園中的核心部分，是屈原文化和精神的最主要的展示區域。

二、規劃理念

1、嚴格保護，合理開發。屈子文化園是依托屈原文化進行開發的文化旅游區，其中屈子祠、屈原墓是國家重點文物保護單位，在開發中應按照相關文物保護規劃進行嚴格保護，在保護好這些文物資源的前提下，進行合理的文化旅游開發及利用，做到“保護第一，開發第二”。

2、文化為魂，旅游為核。文化是旅游的靈魂，屈子文化、端午文化、龍舟文化等是屈子文化園發展的靈魂，所有的項目均圍繞文化來進行策劃和設計。開發旅游是這里傳承文化和保護文化的最佳途徑，旅游產業是文化園發展的核心。

3、緊扣屈原，突顯個性。作為“世界四大文化名人”之一和中國浪漫主義詩歌開創者，屈原的影響廣博而深遠。在開發中應緊扣“屈原”這一主題，突顯屈原文學的獨特性和浪漫色彩，打造獨具特色的屈子文化旅游產品。

4、國際視野，科學發展。屈原是具有國際影響的文化名人，屈原的作品是中國燦爛文化中的優秀代表。本規劃立足中國，放眼世界，著力將屈原文化打造成具有國際影響的文化品牌，全面落實科學發展觀，提升我國文化軟實力。

5、產業集聚，富民強市。依托屈原的文化號召力，將眾多相關的文化要素和旅游要素通過合理的布局和規劃，聚集于文化園，形成相互關聯、相互支撐的產業群，發揮集聚效應，帶動當地社會經濟全面發展，達到富民強市的目的。

6、傳承文化，造福子孫。屈原文化是中國文化長河中璀璨的一顆明珠，汨羅江畔端午習俗已成為世界非物質文化遺產，通過開發文化旅游產業，能有效地傳承這一優秀的文化，造福子孫后代。

三、規劃思路

1、總體思路

以保護為前提，以文化為靈魂，以旅游為核心，以發展區域經濟為目標，依托屈原文化的精髓，全面深挖屈原作品的價值，吸納楚文化、端午文化、龍舟文化、民俗文化等優秀文化資源，著力形成文化旅游產業鏈，建設中國文化旅游精品項目，打造湖南文化旅游金名片。有步驟、按計劃、科學地實施“1357”工程，帶動汨羅市文化旅游產業的高速持續發展。

2、實施“1357”工程

l 1——打造一個國家文化旅游示范園區——國家級屈子文化園。l 3——深挖三大文化資源——屈原文化、端午文化、民俗文化。

l 5——形成五大特色景區——玉笥古山、南陽古鎮、畫里楚鄉、疑冢佛緣、生態濕地。l 7——建設七大重點項目——屈子書院、屈原紀念館、端午園、香草園、騷林、南陽楚街、求索園。

四、戰略目標

1、總體目標

具有國際影響力的中國文化旅游示范基地。

2、分期目標

l近期目標：湖南文化旅游精品項目、湖南“十二五”計劃重點文化工程； l 中期目標：國家文化旅游重點項目；

l 遠期目標：中國文化旅游示范基地；中國文化旅游精品景區。

五、發展戰略步驟

1、近期目標（2010年--2012年）

l 初步完成以屈子祠為核心的文物保護工程、玉笥八景的恢復、藍墨湖及楚堤的整治、屈子書院以及屈子紀念館的工程建設；

l 初步完成各項旅游配套設施，構成豐富的文化旅游產品體系； l 初步完成活動的設置、安排以及對工作人員的編制和設計等。

2、中期目標（2013年--2015年）

l 逐步完成核心景區以外的景點建設和配套設施建設； l 隨著文化產業園的投入運作，形成一定的知名度和影響力； l 各項功能趨于完善，逐步進入產業化模式發展階段。

3、遠期目標（2016-2020年）

l 形成以屈子文化園為中心、向周邊輻射的全新文化旅游大區； l 旅游業高速、穩定發展，并成為推動外向型經濟文化發展的重要力量；

l 全面優化產業園內旅游產品結構，使其成為具有國際影響力的全國示范性文化旅游圣地。

六、旅游開發總體布局和功能分區

（一）布局思路

立足建設國家級文化旅游精品項目和打造中國文化旅游示范基地的高度，以屈原文化為內核，以端午文化（含龍舟文化）和民俗文化為依托，以汨羅江為軸線，打造集保護、文博、旅游、休閑、節會、民俗、教育、尋古、紀念等為一體的文化旅游景區。結合屈子祠等重點文物保護需要和旅游資源的分布情況，采用“社區—吸引物”布局模式，構成“一心四區”的空間格局。

（二）功能分區

根據文化旅游資源分布狀況和沿汨羅江兩岸的用地情況，將整個文化產業園劃分為玉笥古山、南陽古鎮、楚南水鄉、疑冢佛緣、生態濕地等五個功能區。

七、屈子文化園旅游整體形象定位

（一）屈子文化園旅游形象基礎分析（略）

（二）屈子文化園主題定位 文化圣地，精神家園

屈子文化園是全球華人的文化朝覲地。它就像一座用楚辭中香草美人意象構筑成的神圣宮殿，承載著屈原高尚的情操和忠貞的品格，令每個中國人生出由衷的崇敬與向往。

2、屈子文化園具有天然的文化親和力和巨大的精神感召力量，對于全球華人，以及全世界所有自由知識分子來說，是一個溫暖的精神皈依處所。

3、“文化圣地，精神家園”，精確地概括出了汨羅屈子文化園為“藍墨水的上游”這一最本質特征，是對屈子文化園旅游資源和文化底蘊的高度概括與精辟闡述。

（三）屈子文化園總體形象定位 楚風騷韻，華夏長歌

1、深入詮釋了偉大的屈原作品和獨特的楚南風俗，表現出汨羅江畔端午習俗這一世界非物質文化遺產的內在價值。

2、全面展示了屈子文化園深厚的文化積淀和“藍墨水的上游”的文化內核，詮釋出汨羅江畔作為中國文化源頭的重要地位及其對中國文化的深遠影響。

3、“楚風騷韻，華夏長歌”，既傳承了汨羅“端午源頭，龍舟故里”的旅游總體形象定位，又對“文化圣地，精神家園”的核心理念進行了呼應，以進一步突出本區域獨特的文化和旅游特質。

八、品牌營銷整體策劃

品牌營銷策劃方面采取將產品、價格和促銷相結合的目標市場營銷策略，運用廣告、公共關系、數字化、空間傳播、旅游節會及旅游文化促銷等多種手段進行整合傳播，開展包括專題營銷、成組營銷、傳統營銷在內的豐富營銷活動。

同時，積極拓展節會旅游，平衡旅游的季節性。節會策劃圍繞“世界文化名人——屈原”、“中國文化圣地”、“世界非物質文化遺產——端午習俗”、“歡樂多彩的楚南民俗”、“美麗生態的鄉村家園”、“求知悟道的精神家園”等主題內涵進行設計，以吸引全球目光，打造兼具地方典型性和市場號召力的文化旅游節會與慶典活動，創造社會、文化、經濟效益。

九、重點旅游項目概念性策劃

（一）屈子書院

設置牌樓、竹簡路、大門、禮臺、天井、講堂、教學齋、齋舍、藏書樓、文昌閣、屈原研究院、國學院、飲馬池、慧源軒、屈子堂等項目。

（二）屈原紀念館

由生態停車場、牌坊、方沼、廣場及屈原雕像、紀念館主體建筑五部分組成。

（三）香草園

建設生態花語廊、楚辭香草區、臭草區、屈子花語區、食用花卉區、藥用花卉區和主題花園等項目。

（四）騷林

從詩經、楚辭，到唐詩宋詞，再到毛澤東等創作的近現代名詩，按歷史時期，形成8個主題，展示中國詩歌發展的軌跡。

（五）求索園

選取對屈原思想和作品形成有巨大影響的七個地點——樂平里、郢都、漢北、洞庭湖、溆浦、南陽里和玉笥山，情景化地融入典型的屈原生活、作品和事件場景。

（六）端午習俗園

進行氛圍營造；建設端午習俗博物館、端午民俗村、世界粽子街、洞庭廟；舉辦世界非物質文化遺產保護論壇、龍舟文化國際論壇、奇趣龍舟大賽、“東方狂歡節”；開發各類與端午節有關的產品、制品和用品。

（七）浪漫楚街

建設游客中心、楚街、特色小吃坊、酒肆茶樓、南陽購物街、楚鄉客棧、快樂弈館等項目。