第一篇：空調(diào)巨頭新冷年謹(jǐn)慎開盤 庫存再創(chuàng)新高

空調(diào)巨頭新冷年謹(jǐn)慎開盤 庫存再創(chuàng)新高

2011-09-15 08:25 來源：新快報(bào) 陳學(xué)東

2012空調(diào)冷凍年開盤剛好半個(gè)月，與以往大規(guī)模的新品發(fā)布不同，空調(diào)行業(yè)顯得尤為“低調(diào)”。由于今年的“涼夏”以及節(jié)能惠民工程的退出，有統(tǒng)計(jì)顯示目前空調(diào)行業(yè)庫存已超歷史最高水平。在“低調(diào)”中開盤的新冷凍年空調(diào)市場(chǎng)將何去何從? 清庫

中秋難如人意寄望國(guó)慶

據(jù)了解，每年的5-7月是空調(diào)銷售旺季，以往這幾個(gè)月的銷量幾乎占到全年銷量的一半左右，但今年的“涼夏”以及節(jié)能惠民工程退出讓空調(diào)廠家叫苦不迭，與去年同期相比今年空調(diào)銷售規(guī)模整體下滑5%。奧維統(tǒng)計(jì)顯示，目前空調(diào)行業(yè)庫存總量已達(dá)1620萬臺(tái)，較2010冷年的1225萬臺(tái)增加了395萬臺(tái)，增幅為32.2%，是2009年庫存的兩倍多;其中工廠及中心庫庫存與渠道商業(yè)庫存均已超過歷史最高水平。

記者采訪獲悉，各大空調(diào)品牌從新冷年開始就已研究給予經(jīng)銷商銷售補(bǔ)貼政策，期望通過中秋、國(guó)慶降價(jià)促銷來清庫存。“商家喊出了把變頻當(dāng)定頻賣的口號(hào)，二三線品牌也都拿出本冷凍年度以來最大的優(yōu)惠幅度。”蘇寧電器的工作人員告訴記者，在九月價(jià)格大戰(zhàn)中，1P空調(diào)有望跌破1600元，1.5P機(jī)則跌破2000元，特價(jià)機(jī)最高降價(jià)幅度超過30%。

蘇寧空調(diào)采銷部的負(fù)責(zé)人向記者解釋了空調(diào)價(jià)格跳水的原因。“上半年空調(diào)銷售額的大幅增長(zhǎng)有一部分來源于單價(jià)的上漲，但銷售量并沒有太大增加。工廠旺季的出貨不理想，必然在秋天淡季下大力度促銷清倉。”

不過，由于剛剛過去的中秋假期，全國(guó)大部分地區(qū)都出現(xiàn)了陰雨天，空調(diào)銷售差強(qiáng)人意。有商家表示，空調(diào)行業(yè)“看天吃飯”依然無法改變，只能夠寄希望于國(guó)慶的促銷了。

市場(chǎng)

三級(jí)定速空調(diào)實(shí)惠受歡迎

2011冷年年初很多機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，變頻空調(diào)將會(huì)壓倒定頻空調(diào)，達(dá)到50%的市場(chǎng)占比。不過，國(guó)家信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是38.68%。對(duì)此，美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮接受記者采訪時(shí)表示，“其實(shí)不管是38%，還是48%，實(shí)際上這個(gè)數(shù)據(jù)我們也沒有必要刻意地去考證它具體是多少，關(guān)鍵是我們要看到它的趨勢(shì)。”

國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：自2009冷年以來，變頻空調(diào)銷售量占整體空調(diào)比例便呈現(xiàn)出一路上揚(yáng)的倍增勢(shì)頭。2009冷年，變頻空調(diào)市場(chǎng)占比為17.37%，2010冷年達(dá)到了24%，2011冷年則增長(zhǎng)至38.68%。

王金亮進(jìn)一步指出，“從9月開始的2012冷年所有的空調(diào)行業(yè)都對(duì)開局非常謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)明年家用空調(diào)的行業(yè)增幅將下降到10%左右，而包括政策在內(nèi)的不確定因素正在增加，為了避免出現(xiàn)庫存危機(jī)，空調(diào)廠商除了在變頻空調(diào)等領(lǐng)域繼續(xù)投入外，其他領(lǐng)域都開始部分收縮。”

有業(yè)內(nèi)人士表示，從美的、格力等空調(diào)龍頭企業(yè)的新冷凍年產(chǎn)品布局看，變頻空調(diào)依舊是“重頭戲”。此外，在節(jié)能補(bǔ)貼取消后，已有廠家開始調(diào)整產(chǎn)品布局，力推成本更具優(yōu)勢(shì)、能效比最低的三級(jí)定速空調(diào)，由于其價(jià)格便宜，1300-1500元的低價(jià)很受消費(fèi)者歡迎。同時(shí)，因?yàn)殇N量大，也很受經(jīng)銷商歡迎，因此，三級(jí)定速空調(diào)雖然不代表未來的發(fā)展趨勢(shì)，但在普及型市場(chǎng)中，還會(huì)扮演重要的角色。

新品

健康空調(diào)高調(diào)亮相

健康空調(diào)不是什么新概念，但記者發(fā)現(xiàn)，在2012新冷年推出的新品中，“健康”概念再次高調(diào)亮相。上周，海信宣布其與中國(guó)疾病預(yù)防控制中心環(huán)境所聯(lián)合研發(fā)的“FPA全凈化”健康變頻空調(diào)上市。去年主打一赫茲空調(diào)的格力近日也推出了V系列除甲醛空調(diào);而在2010冷年就率先推出除甲醛空調(diào)的海爾空調(diào)，如今又推出了新一代除甲醛空調(diào)新品物聯(lián)網(wǎng)除甲醛空調(diào)，可以遠(yuǎn)程調(diào)控室內(nèi)空氣質(zhì)量，更加智能便捷。

海信科龍副總裁王云利對(duì)記者表示，自1997年推出我國(guó)第一款變頻空調(diào)以來，海信空調(diào)已經(jīng)有15年專業(yè)變頻研發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，未來將繼續(xù)強(qiáng)化變頻戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)變頻專家形象，并將健康功能作為主推的重點(diǎn)，從注重“室內(nèi)溫度調(diào)節(jié)”升級(jí)為關(guān)注“空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)”。此次海信共推出6大系列20個(gè)型號(hào)新品，中秋、國(guó)慶期間首批供應(yīng)市場(chǎng)5萬臺(tái)，“2012年海信全凈化空調(diào)的銷售目標(biāo)是突破百萬臺(tái)”。

空調(diào)巨頭緣何在2012冷年?duì)幭嗤瞥鲫P(guān)注室內(nèi)空氣環(huán)境的空調(diào)新品?對(duì)此，有家電業(yè)人士指出，空調(diào)業(yè)經(jīng)過多年的技術(shù)比拼，已經(jīng)過了制冷制熱技術(shù)關(guān)、變頻技術(shù)的比拼，開始比拼環(huán)境優(yōu)化的技術(shù)。而海爾除甲醛空調(diào)在2011冷年的連續(xù)旺銷，也使得空調(diào)巨頭紛紛跟進(jìn)，在2012冷年紛紛開打環(huán)境優(yōu)化牌。

走勢(shì)

行業(yè)整體不容樂觀

對(duì)于2012冷凍年的空調(diào)銷售情況，業(yè)界預(yù)期普遍偏謹(jǐn)慎，認(rèn)為2012冷凍年行業(yè)面臨的不確定性因素增加，使市場(chǎng)走勢(shì)更為復(fù)雜多變。事實(shí)上，隨著新一輪主權(quán)債務(wù)危機(jī)來臨，國(guó)內(nèi)拉動(dòng)內(nèi)需政策年底將退出，以及房地產(chǎn)調(diào)控，空調(diào)行業(yè)的增速?gòu)慕衲?月開始已經(jīng)放緩。

“國(guó)際市場(chǎng)存在美國(guó)經(jīng)濟(jì)步入衰退、歐債危機(jī)持續(xù)蔓延、新興市場(chǎng)出現(xiàn)滯漲等一系列不穩(wěn)定因素，將導(dǎo)致空調(diào)出口的幾大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)面臨需求不足難題。”有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又受房地產(chǎn)政策調(diào)控、成本壓力上漲、節(jié)能惠民政策退出、宏觀政策調(diào)整打壓消費(fèi)信心等因素的影響，因此，2012冷凍年空調(diào)走勢(shì)不容樂觀。

“今年6月1日，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策在實(shí)施兩年后宣告退出。受此政策的影響，不少消費(fèi)者由原來的觀望變成了出手購(gòu)買，消費(fèi)提前釋放，其實(shí)是預(yù)支了2012冷凍年的需求。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳剛分析道，“此外，房地產(chǎn)政策的調(diào)控對(duì)家電行業(yè)的影響，會(huì)逐漸顯現(xiàn)，明年上半年空調(diào)需求將會(huì)減少，對(duì)整個(gè)行業(yè)不利。”

記者采訪中了解到，2012新冷凍年，廠商將會(huì)把主要精力放在三、四級(jí)市場(chǎng)的開拓上，三四級(jí)市場(chǎng)將成為拉動(dòng)內(nèi)銷高速增長(zhǎng)的主引擎。王金亮也向記者強(qiáng)調(diào)，“從市場(chǎng)增長(zhǎng)的角度講，三四級(jí)市場(chǎng)是關(guān)鍵。2011冷年，美的超過50%的貢獻(xiàn)是來自三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”

家用空調(diào)：市場(chǎng)火熱高速前行 泡沫隱現(xiàn)

2011-09-15 07:42 來源：電器 于昊

2011年1月的一天，國(guó)內(nèi)某著名空調(diào)壓縮機(jī)廠的負(fù)責(zé)人對(duì)《電器》記者說：“空調(diào)企業(yè)要貨已經(jīng)到了瘋狂的地步，這樣下去我很擔(dān)心空調(diào)行業(yè)會(huì)出問題。”7個(gè)月之后，中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)用一份漂亮的成績(jī)單結(jié)束了2011冷凍年度。

產(chǎn)業(yè)政策逐漸退出、原材料價(jià)格不斷攀升、人工成本增加以及環(huán)境趨緊的2011冷凍年度，空調(diào)業(yè)持續(xù)的高速發(fā)展令人瞠目。然而在火熱繁榮的背后，泡沫已經(jīng)出現(xiàn)。

市場(chǎng)火熱 業(yè)績(jī)斐然

不同來源的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均表明：2011冷凍年度中國(guó)家用空調(diào)業(yè)成績(jī)驕人。奧維咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示：2011冷凍年度全行業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷出貨量5300萬臺(tái)，較上一年度凈增1500萬臺(tái)，終端銷量4919萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到34.4%，創(chuàng)下歷史新高。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，與2010冷凍年度相比，2011冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)20.45%，銷售額同比增長(zhǎng)28.64%，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3675萬臺(tái)。

來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2011年1~6月，空調(diào)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)量8530萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過40%。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)則顯示，2011年1~6月空調(diào)出口量同比增長(zhǎng)33%，成為支撐整個(gè)中國(guó)家電行業(yè)的主要力量。

格力電器有關(guān)人士認(rèn)為，上一冷凍年度結(jié)束時(shí)的低庫存水位、分銷網(wǎng)絡(luò)的迅速擴(kuò)大以及產(chǎn)業(yè)政策的推動(dòng)，是2011冷凍年度全行業(yè)取得良好業(yè)績(jī)的主要原因。該人士稱：“2010冷凍年度結(jié)束之后，全行業(yè)的庫存水平幾乎降到了有史以來的最低點(diǎn)，這給了各個(gè)空調(diào)企業(yè)全力備貨的空間。”

然而庫存低水位僅僅是2011冷凍年度火熱的開端，此后雖然國(guó)家有關(guān)激勵(lì)政策有所調(diào)整，但仍然對(duì)空調(diào)業(yè)起到了巨大的推動(dòng)作用。美的制冷家電集團(tuán)副總裁王金亮對(duì)《電器》記者表示，2010年6月退出的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程不僅未對(duì)空調(diào)行業(yè)的銷售產(chǎn)生影響，反而激發(fā)了變頻空調(diào)的推廣熱潮;相對(duì)于“家電下鄉(xiāng)”作用正在減弱的冰箱而言，“下鄉(xiāng)”對(duì)空調(diào)的巨大作用剛剛開始顯現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，各個(gè)空調(diào)企業(yè)分銷網(wǎng)絡(luò)的極速擴(kuò)大才是2011冷凍年度空調(diào)行業(yè)出貨量激增的最重要原因。據(jù)了解，格蘭仕投資10億元，在全國(guó)建2000家專賣店，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)1縣1店;志高空調(diào)與創(chuàng)維結(jié)盟，宣稱年內(nèi)將在全國(guó)開出5000家低碳生活館;奧克斯宣布，2013年，國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商將超過3000家;而長(zhǎng)虹更是計(jì)劃3年內(nèi)，在全國(guó)建1萬家專賣連鎖店;美的自有品牌專賣店已達(dá)1.4萬家，年底將達(dá)1.5萬家;格力則在既有的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)渠道繼續(xù)深入分銷。與此同時(shí)，電子商務(wù)進(jìn)入行業(yè)視野，包括志高、TCL等空調(diào)企業(yè)的線上銷售已經(jīng)有了一定的占比，并呈加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

奧克斯空調(diào)事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理金杰評(píng)價(jià)稱：“分銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大的直接結(jié)果就是擴(kuò)大了空調(diào)產(chǎn)品的渠道‘蓄水池’，空調(diào)工廠的出貨空間因此被大幅放大。除了各個(gè)工廠自身在不遺余力地提升分銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)量、大規(guī)模突擊空白區(qū)域之外，過去一年內(nèi)，許多其他家電產(chǎn)品的經(jīng)銷商也在積極地拓展自身的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范疇，而推動(dòng)這些商家選擇家用空調(diào)作為新經(jīng)銷產(chǎn)品的一個(gè)重要原因，是冰箱、洗衣機(jī)和彩電等都出現(xiàn)了銷量增速下滑的情況。”

從各方公布的銷售數(shù)據(jù)來看，連續(xù)第三年的火熱行情，令眾多空調(diào)廠家業(yè)績(jī)斐然。格力半年報(bào)顯示，2011年上半年，空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售額37.2億元，同比增長(zhǎng)61.86%;主營(yíng)業(yè)務(wù)內(nèi)銷額28.8億元，同比增長(zhǎng)61.91%。美的空調(diào)的銷售額同比增幅近40%;奧克斯空調(diào)也宣布2011冷凍年度內(nèi)銷350萬套，同比增長(zhǎng)近90%;格蘭仕完成了240萬臺(tái)內(nèi)銷量的目標(biāo);長(zhǎng)虹空調(diào)總結(jié)2011冷凍年度銷量增幅對(duì)比上一年度為50%。海爾、志高和海信科龍也均取得了大幅度的銷量增長(zhǎng)。

三四級(jí)市場(chǎng) 中流砥柱

在火熱的市場(chǎng)行情之下，空調(diào)市場(chǎng)在不同層級(jí)呈現(xiàn)出了截然不同的兩種情形——一二級(jí)市場(chǎng)增速下滑，三四級(jí)市場(chǎng)極為火爆。

國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2011冷凍年度三四級(jí)市場(chǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)繼續(xù)保持整體規(guī)模逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)，其中三級(jí)市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)37.50%，四級(jí)市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)更是達(dá)到70.88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均增長(zhǎng)水平和一二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)水平。經(jīng)過幾年的快速增長(zhǎng)，在一二級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)需求逐步飽和的情況下，三四級(jí)市場(chǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)已經(jīng)逐步成為保證國(guó)內(nèi)空調(diào)整體銷售規(guī)模的重要市場(chǎng)，同時(shí)也成為了支撐空調(diào)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要力量。

與三四級(jí)市場(chǎng)相比，一二級(jí)空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)形成了鮮明的反差。多個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一二級(jí)市場(chǎng)的銷量增速明顯低于三四級(jí)市場(chǎng)。來自中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年1~6月，家用空調(diào)銷量同比下滑4.8%，銷售額同比增加11.9%。而同期，根據(jù)家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，家電下鄉(xiāng)空調(diào)銷量達(dá)419萬臺(tái)，同比增加136.7%。

結(jié)果是，三四級(jí)市場(chǎng)史無前例地成為了支撐空調(diào)行業(yè)發(fā)展的核心力量。

王金亮表示，相對(duì)于普及率很高且已受到房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷影響的一二級(jí)市場(chǎng)來說，目前中國(guó)農(nóng)村空調(diào)保有量和普及程度都比較低，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的日益完善、農(nóng)民收入水平的不斷提高，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于空調(diào)的消費(fèi)潛力正在逐步釋放。美的變頻空調(diào)銷售增長(zhǎng)中超過50%的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)來自于三四級(jí)市場(chǎng)。

海爾空調(diào)有關(guān)人士則表示，近幾年三四級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，需求增長(zhǎng)直接刺激了市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。隨著農(nóng)村電網(wǎng)改造、公路建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施的改善，農(nóng)村空調(diào)消費(fèi)環(huán)境成熟，在農(nóng)民收入水平提高的支撐下，三四級(jí)空調(diào)市場(chǎng)仍然有著巨大的增長(zhǎng)空間。

格力空調(diào)有關(guān)人士稱，“家電下鄉(xiāng)”極大地拉動(dòng)了三四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模，生產(chǎn)企業(yè)也逐步認(rèn)識(shí)到這一市場(chǎng)對(duì)于鞏固和發(fā)展銷售規(guī)模的重要性，生產(chǎn)企業(yè)開始積極布局這一領(lǐng)域的銷售渠道。重要的是，在冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品的“家電下鄉(xiāng)”推動(dòng)力開始下降的時(shí)候，空調(diào)開始顯山露水。“未來3~5年，三四級(jí)市場(chǎng)都將是空調(diào)業(yè)發(fā)展最大的推動(dòng)力。”

在三四級(jí)市場(chǎng)放量增長(zhǎng)的同時(shí)，這一市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。多家空調(diào)企業(yè)人士均稱，目前三四級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)兩極分化——能效3級(jí)的低價(jià)產(chǎn)品和以變頻空調(diào)為主的高端產(chǎn)品占據(jù)銷售主流。而由于三四級(jí)市場(chǎng)特有的居住環(huán)境，這一市場(chǎng)的空調(diào)柜機(jī)比重也較高，產(chǎn)品銷售利潤(rùn)并不差于一二級(jí)市場(chǎng)。

因此，受到三四級(jí)市場(chǎng)大規(guī)模增長(zhǎng)的影響，一些在其他領(lǐng)域發(fā)展多年的家電企業(yè)，如索伊、坂田和威力也投入巨資進(jìn)入空調(diào)行業(yè)。客觀上，這勢(shì)必將加劇未來三四級(jí)空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

變頻當(dāng)?shù)?結(jié)構(gòu)升級(jí)

“如果連三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)觀念都普遍接受了變頻空調(diào)的話，那么變頻空調(diào)成為行業(yè)主流的勢(shì)頭就不會(huì)有任何疑問了。”格力電器有關(guān)人士稱。

業(yè)界人士稱，受核心技術(shù)自主化的制約及產(chǎn)品成本價(jià)格差的影響，變頻空調(diào)還不足以完全淘汰定速空調(diào)，但在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程于2010年6月徹底終結(jié)后，之前享受補(bǔ)貼的高能效定速1、2級(jí)空調(diào)的銷售占比開始走低，變頻空調(diào)毫無疑問地成為各大空調(diào)企業(yè)的主推產(chǎn)品，也因此，變頻空調(diào)必然延續(xù)2010冷凍年度強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，繼續(xù)蠶食定速空調(diào)的市場(chǎng)份額。

根據(jù)國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011冷凍年度，變頻空調(diào)在分體壁掛式產(chǎn)品中的銷售量占比已經(jīng)接近40%。奧維咨詢的數(shù)據(jù)則顯示，2011冷凍年度，變頻空調(diào)終端銷量為1756萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)112.2%，變頻空調(diào)市場(chǎng)占比已攀升到35.7%，較上年升高13.1個(gè)百分點(diǎn)。

王金亮表示：“現(xiàn)在談空調(diào)行業(yè)，已經(jīng)‘言必談變頻’，曾有人對(duì)變頻空調(diào)前景產(chǎn)生懷疑，但現(xiàn)在已經(jīng)不用證明了。變頻空調(diào)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從簡(jiǎn)單的市場(chǎng)層面，向全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移，未來掌控上游核心技術(shù)才能掌握命運(yùn)。”

海信科龍市場(chǎng)部總監(jiān)宋紅燕表示，政策退出對(duì)主推變頻空調(diào)的海信品牌是利好。她透露，2011冷凍年度海信科龍整體變頻空調(diào)銷售額占比為50%。

然而變頻空調(diào)的高速發(fā)展還是遭遇了稀土價(jià)格暴漲的阻擊，對(duì)此，接受采訪的空調(diào)整機(jī)企業(yè)均表示“稀土絕不會(huì)令變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)生倒退”。

空調(diào)新軍索伊電器常務(wù)副總經(jīng)理劉勇表示，目前即使是三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者，對(duì)變頻空調(diào)的需求也很大。“電壓不穩(wěn)常導(dǎo)致定速空調(diào)壓縮機(jī)損壞，但變頻空調(diào)對(duì)此保護(hù)很好;省電也是三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者所看重變頻空調(diào)的因素。”

事實(shí)上，變頻空調(diào)占比的大幅增加客觀上導(dǎo)致了2011冷凍年度空調(diào)平均價(jià)格的升高。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，與2010冷凍年度相比較，2011冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)整體平均價(jià)格水平同比增長(zhǎng)11.12%，其中變頻空調(diào)同比增長(zhǎng)3.41%，定速空調(diào)同比增長(zhǎng)12.76%，這是從2009冷凍年度開始三年來第一次平均價(jià)格呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

金杰表示，行業(yè)平均價(jià)格的提升除了變頻空調(diào)比重升高外，整體物價(jià)水平的上升以及原材料、人工、物流和銷售渠道等成本的提升也是重要原因。而后兩個(gè)因素，恰恰構(gòu)成了空調(diào)行業(yè)對(duì)未來判斷時(shí)認(rèn)定的“不確定因素”。

2012 未來難測(cè)

基于2011冷凍年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的放量增長(zhǎng)，各個(gè)品牌在高調(diào)公布銷售數(shù)據(jù)的同時(shí)也信心十足地對(duì)于下一年度做出規(guī)劃，各個(gè)空調(diào)企業(yè)的擴(kuò)產(chǎn)步伐也絲毫不見遲滯。格力、美的在2012冷凍年度均將繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)，向2015年5000萬臺(tái)年產(chǎn)能的目標(biāo)邁進(jìn)。海爾、志高也分別做出了接近2011冷凍年度增幅的銷售規(guī)劃。此外，奧克斯空調(diào)提出了2012年500萬套和2013年1000萬套的銷售目標(biāo);長(zhǎng)虹空調(diào)也在近期制定了在2011冷凍年度基礎(chǔ)上銷量繼續(xù)增長(zhǎng)50%、內(nèi)銷總量220~250萬套的目標(biāo);TCL空調(diào)在2011冷凍年度銷量超過100萬臺(tái)，2012冷凍年度則設(shè)定為200萬臺(tái)以上。在一個(gè)個(gè)銷售目前面前，空調(diào)行業(yè)又面臨著“沒有最高只有更高”的增長(zhǎng)要求。

然而，2011冷凍年度的最后兩個(gè)月的旺季銷售情況給空調(diào)業(yè)帶來了涼意。據(jù)某位不愿透露姓名的空調(diào)企業(yè)人士透露，從企業(yè)出貨層面統(tǒng)計(jì)，2011年5~7月的業(yè)績(jī)是喜人的，但從零售終端來看，2011冷凍年度的旺季后兩個(gè)月受到天氣以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，頹勢(shì)明顯。終端市場(chǎng)的緩慢增長(zhǎng)，與工廠出貨量的高速增長(zhǎng)形成了明顯的落差，在直接推高庫存量的同時(shí)，也反映出2011冷凍年度的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)存在著較大的泡沫。

據(jù)各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011冷凍年度的遺留總庫存在1200萬~1800萬臺(tái)之間。業(yè)界人士分析認(rèn)為，從市場(chǎng)發(fā)展的一般規(guī)律來看，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)歷了過去幾年的高速增長(zhǎng)之后，本身也進(jìn)入了一個(gè)規(guī)模化突破的平臺(tái)周期，這種平臺(tái)效應(yīng)在一二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為明顯。加上房地產(chǎn)市場(chǎng)自去年下半年開始就受到嚴(yán)格調(diào)控，也在一定程度上弱化了對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的需求。

王金亮預(yù)測(cè)稱：“2011年下半年以及未來一兩年，空調(diào)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將進(jìn)入低增長(zhǎng)周期。空調(diào)行業(yè)將遇到諸多不確定因素，如成本是否繼續(xù)上漲、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境是否繼續(xù)走低、人民幣匯率是否繼續(xù)升高以及房地產(chǎn)政策是否繼續(xù)收緊等等。應(yīng)對(duì)不確定因素的唯一辦法，就是技術(shù)創(chuàng)新。”

事實(shí)上，2011年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的整體行情并不理想，冰箱、洗衣機(jī)和小家電出現(xiàn)了明顯的規(guī)模再增長(zhǎng)瓶頸。家用空調(diào)的大幅增長(zhǎng)在這種格局下顯得尤為惹人注目，盡管市場(chǎng)本身需求依然呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的狀態(tài)，但是庫存量的大幅增高，以及國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)趨緊的形勢(shì)，已經(jīng)給空調(diào)市場(chǎng)提出了警示。

另外，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等家電行業(yè)的利好政策接近尾聲。在政策的推動(dòng)下，連續(xù)三年高增長(zhǎng)的空調(diào)業(yè)將很快面臨失去政策推動(dòng)力的局面。對(duì)此，格力電器總裁董明珠表示：“我希望所有的補(bǔ)貼政策盡快停止，企業(yè)的生存依靠的不是政府扶持，而是自身的技術(shù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略部署。”

2011洗衣機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)：滾筒 大容量 變頻

2011-09-14 15:51 來源：中國(guó)家電網(wǎng) 明彥華

[中國(guó)家電網(wǎng)9月8日訊]國(guó)美電器日前在由國(guó)家信息中心聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)舉辦的“2011年洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”上發(fā)布的《2011洗衣機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，進(jìn)入2011年，滾筒洗衣機(jī)加快了普及的步伐，大容量洗衣機(jī)受到了市場(chǎng)的歡迎，變頻洗衣機(jī)登上了舞臺(tái)，洗衣機(jī)消費(fèi)正朝中高端方向發(fā)展。

據(jù)國(guó)美電器冰洗事業(yè)部總監(jiān)江海介紹，2010年洗衣機(jī)市場(chǎng)在國(guó)家家電下鄉(xiāng)政策扶持下，呈現(xiàn)出了高速增長(zhǎng)的局面，在此大環(huán)境下，國(guó)美電器洗衣機(jī)整體銷售近400萬臺(tái)左右，比2009年增長(zhǎng)40%。2011年上半年，國(guó)美電器洗衣機(jī)銷售220萬臺(tái)左右，比2010年增長(zhǎng)15%，2011年洗衣機(jī)銷售結(jié)構(gòu)的變化，對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生了重大的影響。

根據(jù)國(guó)美電器近兩年銷售數(shù)據(jù)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，滾筒洗衣機(jī)從2009年的42%上升到2011年的46%，而在國(guó)慶、元旦的節(jié)假日季節(jié)里，滾筒洗衣機(jī)的銷售占比已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了波輪洗衣機(jī)的份額，從這個(gè)數(shù)據(jù)反映，滾筒洗衣機(jī)整個(gè)銷售率不斷擴(kuò)大的情況下，消費(fèi)者對(duì)滾筒洗衣機(jī)有了更多的認(rèn)知，從而使?jié)L筒洗衣機(jī)市場(chǎng)占比上升成為的洗衣機(jī)市場(chǎng)最大的變化。從容量變化上看，6公斤以下的波輪洗衣機(jī)2009年只有40%，到2010年銷售占比為27%，2011年上半年整個(gè)洗衣機(jī)6公斤以下的市場(chǎng)萎縮到20%。而6公斤以上的波輪洗衣機(jī)2009年是60%，2010年達(dá)到73%，2011年上半年已經(jīng)達(dá)到80%。此外7公斤以下的滾筒洗衣機(jī)2009年市場(chǎng)占比是78%，2010年為68%，2011年達(dá)到66%。

江海認(rèn)為，即將來臨的冬季屬于重衣物的洗滌高峰期，而6公斤以上的洗衣機(jī)已經(jīng)成為了市場(chǎng)的主流。

隨著洗衣機(jī)產(chǎn)品的高端化，變頻技術(shù)的應(yīng)用也越來越廣泛。隨著近年來變頻技術(shù)的不斷成熟以及低碳節(jié)能環(huán)保概念的提出，變頻洗衣機(jī)在省水省電、靜音效果好等方面形成核心優(yōu)勢(shì)，將成為未來洗衣機(jī)市場(chǎng)的主流。洗衣機(jī)品牌里，海爾滾筒洗衣機(jī)70%-80%都是變頻，三洋70%-80%也是變頻，這促使變頻洗衣機(jī)得以普及。江海表示，行業(yè)應(yīng)該把變頻洗衣機(jī)的推廣提升定為主線。

洗衣機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)趨穩(wěn)結(jié)構(gòu)調(diào)整推動(dòng)技術(shù)升級(jí)

2011-09-02 10:21 來源：中國(guó)家電網(wǎng) 李德娜

洗衣機(jī)市場(chǎng)看似相對(duì)風(fēng)平浪靜，實(shí)則平靜之中蘊(yùn)含著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

借助宏觀經(jīng)濟(jì)的快速提升，2009年和2010年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)迎來了高速發(fā)展時(shí)期。進(jìn)入2011年，國(guó)家政策效益遞減、房地產(chǎn)調(diào)控不斷出臺(tái)、通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)環(huán)境日益明顯，歷經(jīng)了高速增長(zhǎng)的洗衣機(jī)行業(yè)又將迎來怎樣的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)?洗衣機(jī)市場(chǎng)未來的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)又在哪里?

2011年9月2日，由國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)舉辦的“2011中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”就今年洗衣機(jī)市場(chǎng)的一系列熱點(diǎn)問題進(jìn)行了探討。本次論壇還發(fā)布了《2011年度洗衣機(jī)市場(chǎng)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)，與海爾、小天鵝、合肥三洋、三星、美的、松下、LG、澳柯瑪、倍科、CANDY、日普等企業(yè)共同就洗衣機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了全面的梳理和剖析。同時(shí)，國(guó)美電器和與會(huì)企業(yè)交流了2011-2012年度洗衣機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，從專業(yè)零售商角度為洗衣機(jī)生產(chǎn)廠家分享了其市場(chǎng)見解。

根據(jù)《白皮書》顯示，2011年洗衣機(jī)行業(yè)整體市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，但增速明顯放緩，高端洗衣機(jī)經(jīng)過近幾年的快速增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，另外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的傳導(dǎo)效應(yīng)正在向三四級(jí)市場(chǎng)推進(jìn)，未來三四級(jí)市場(chǎng)將成為洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域市場(chǎng)。

增速放緩 新興市場(chǎng)表現(xiàn)突出

2011年，由于受整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，洗衣機(jī)行業(yè)出現(xiàn)增速放緩趨勢(shì)。

《白皮書》顯示，2011年1-6月，國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)洗衣機(jī)累計(jì)銷量為1157萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.19%，銷售額為242.04億元，同比增長(zhǎng)6.53%。而2010年全年國(guó)內(nèi)城市洗衣機(jī)零售市場(chǎng)銷售量為2247萬臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)了23.73%，銷售額為470.14億元，同比增長(zhǎng)了25.37%。無論是銷售量還是銷售額的增長(zhǎng)幅度，2011年上半年都比2010年有明顯下降。

行業(yè)整體增長(zhǎng)趨緩的形勢(shì)也反應(yīng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上。2011年上半年，全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)幅度從2010年全年的46.39%降至2011年上半年的13.32%，基本回到正常水平;全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的銷量增長(zhǎng)幅度從2010年的18.39%回調(diào)到2011年上半年的5.46%，增速低于整個(gè)行業(yè)4.7個(gè)百分點(diǎn)。

今年，洗衣機(jī)市場(chǎng)另一個(gè)比較明顯的特點(diǎn)是，在分城市級(jí)別市場(chǎng)和分區(qū)域市場(chǎng)中，新興市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

根據(jù)《白皮書》分析，2011年上半年三四級(jí)城市洗衣機(jī)銷售量比例和品牌結(jié)構(gòu)都在發(fā)生變化。與2010年同期相比，在分級(jí)別城市銷售量占有比例變化中，除一級(jí)城市外，2-4級(jí)城市銷售量比例都有不同程度的增長(zhǎng)和提升，三級(jí)城市銷量同比增長(zhǎng)達(dá)31.83%，四級(jí)城市同比增長(zhǎng)達(dá)50.32%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一級(jí)城市的3.73%。另外，在分地區(qū)市場(chǎng)中，華東、華北、華南等洗衣機(jī)銷售的主要區(qū)域今年上半年的銷售量比例都出現(xiàn)了不同程度的下降，與此相反，東北、華中、西北和西南地區(qū)占銷售量比例則呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

對(duì)此，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析表示，一級(jí)城市洗衣機(jī)普及程度提高較快，飽和程度也在逐步提升，增長(zhǎng)速度放緩符合常態(tài)，而三四級(jí)市場(chǎng)隨著國(guó)家政策的帶動(dòng)和企業(yè)的重視，確實(shí)還有巨大的挖掘空間，增長(zhǎng)則是必然趨勢(shì)，分區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)也恰恰印證了這一觀點(diǎn)，三四級(jí)市場(chǎng)將會(huì)是未來洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域，但一二級(jí)市場(chǎng)更新?lián)Q代帶來的存量市場(chǎng)同樣不可忽視。

高端產(chǎn)品增長(zhǎng)平穩(wěn) 成企業(yè)必爭(zhēng)之地

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及城市市場(chǎng)消費(fèi)水平的提升帶動(dòng)洗衣機(jī)高端產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，高端洗衣機(jī)占總銷量比例也逐年提高。隨著一二級(jí)市場(chǎng)高端產(chǎn)品的逐步普及，再加上受整體市場(chǎng)環(huán)境的影響，進(jìn)入2011年，高端市場(chǎng)洗衣機(jī)的增速與整體市場(chǎng)表現(xiàn)出了相同的放緩跡象，增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn)。

雖然高端機(jī)型在銷量上只占到22.34%的比重，但銷售額的比重卻高達(dá)42.57%，高端產(chǎn)品成為對(duì)企業(yè)利潤(rùn)率貢獻(xiàn)最大的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng), 已經(jīng)成為各企業(yè)的主攻方向。在經(jīng)過一輪更新?lián)Q代潮，一二級(jí)城市已經(jīng)結(jié)束了高端洗衣機(jī)的快速增長(zhǎng)，未來幾年將會(huì)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，而三四級(jí)城市高端份額的增速卻是分級(jí)別市場(chǎng)中最快的，可以預(yù)見，在這一地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)越來越激烈。

產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中，新技術(shù)和大容量的應(yīng)用成為未來高端洗衣機(jī)的發(fā)展方向。居民居住條件的改善使得消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的容量有了更高的要求，促使洗衣機(jī)主流容量不斷提高，從而也推動(dòng)了大容量洗衣機(jī)銷量和市場(chǎng)份額的持續(xù)增加。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，6公斤以上容量段洗衣機(jī)的市場(chǎng)占比已經(jīng)超過50%，成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的主力陣容。從國(guó)美電器零售終端的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也可以看出，6公斤以上波輪洗衣機(jī)和7公斤以上滾筒洗衣機(jī)的銷售比例逐年增加。國(guó)美電器家電業(yè)務(wù)中心副總監(jiān)江海介紹，即將來臨的冬季，厚重衣物洗滌以及目前流行的周末一次性集中洗滌行為成為購(gòu)買大容量洗衣機(jī)的導(dǎo)向，6公斤以上波輪洗衣機(jī)及7公斤以上滾筒洗衣機(jī)已逐漸成為市場(chǎng)主流。

隨著變頻技術(shù)的不斷成熟，其應(yīng)用范圍已由空調(diào)、冰箱轉(zhuǎn)向了洗衣機(jī)。在“低碳節(jié)能環(huán)保”概念普及的今天，變頻洗衣機(jī)成為行業(yè)技術(shù)升級(jí)的方向。中國(guó)家電研究院質(zhì)量監(jiān)督綜合檢驗(yàn)部部長(zhǎng)魯建國(guó)表示，變頻洗衣機(jī)省水、省電方面的優(yōu)異表現(xiàn)、轉(zhuǎn)速可調(diào)帶來的較高洗凈比和較低磨損、靜音效果突出等核心優(yōu)勢(shì)無疑將成為洗衣機(jī)行業(yè)技術(shù)升級(jí)的方向。

近幾年，以海爾、合肥三洋為代表的洗衣機(jī)企業(yè)紛紛加大了在變頻領(lǐng)域的產(chǎn)品比重。2010年4月，海爾宣布了2010年全部滾筒洗衣機(jī)和3000元以上的高端波輪洗衣機(jī)全部實(shí)現(xiàn)變頻的戰(zhàn)略。6月，合肥三洋高調(diào)發(fā)布了變頻戰(zhàn)略，2011年將實(shí)現(xiàn)滾筒級(jí)2000元以上波輪洗衣機(jī)全部變頻化。隨后，小天鵝、美的、LG、澳柯瑪?shù)榷嗉移髽I(yè)都加入變頻洗衣機(jī)的陣營(yíng)。但目前變頻洗衣機(jī)尚處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，要達(dá)到市場(chǎng)放量還需要中外品牌大力進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼表示，未來大容量洗衣機(jī)、全自動(dòng)型洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品必將成為洗衣機(jī)行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，洗衣機(jī)的容量極有可能提高到8公斤、10公斤，甚至12公斤，而變頻技術(shù)在洗衣機(jī)產(chǎn)品上的應(yīng)用也成為一大趨勢(shì)，直流無刷DD電機(jī)變磁阻技術(shù)將是十二五期間洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)突破的關(guān)鍵技術(shù)問題。

格局存變 中外品牌進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)相持階段

看似平靜的洗衣機(jī)市場(chǎng)在2011年正上演著一場(chǎng)激烈的品牌拉鋸戰(zhàn)。

洗衣機(jī)領(lǐng)域是冰洗空三大行業(yè)中外資品牌參與度最高的行業(yè)，其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也相對(duì)明顯。近年來，國(guó)產(chǎn)品牌通過高端產(chǎn)品在一二級(jí)市場(chǎng)與外資品牌直接展開搏殺，外資品牌力保一二級(jí)市場(chǎng)份額的同時(shí)也將觸角向三四級(jí)市場(chǎng)延伸，經(jīng)過幾年的競(jìng)爭(zhēng)，中外品牌在市場(chǎng)銷售量比例方面已經(jīng)非常接近，雖然國(guó)產(chǎn)品牌在整體銷量上暫處優(yōu)勢(shì)，但提升幅度不大。這說明目前中外品牌的競(jìng)爭(zhēng)處于膠著狀態(tài)，外資品牌在產(chǎn)品力和品牌拉力方面有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，而國(guó)產(chǎn)品牌在營(yíng)銷能力和渠道能力上有一定優(yōu)勢(shì)，雙方在綜合競(jìng)爭(zhēng)能力上相對(duì)平衡，蔡瑩表示。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局看，目前第一集團(tuán)軍相對(duì)固定，海爾國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一品牌的位置依然穩(wěn)固，小天鵝緊隨其后，位列第二，合肥三洋沖入三甲，成為中國(guó)市場(chǎng)第一外資品牌。

但是在排名3-10名的品牌序列會(huì)出現(xiàn)較大不確定性。盡管經(jīng)過多年發(fā)展，國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)品牌在產(chǎn)品生產(chǎn)和工業(yè)設(shè)計(jì)上已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)哪芰退剑@得絕大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可，但由于消費(fèi)心理的慣性作用，大部分消費(fèi)者還是對(duì)外資品牌的產(chǎn)品品質(zhì)存在較強(qiáng)的認(rèn)可程度，因此一旦外資品牌在價(jià)格上出現(xiàn)松動(dòng)，銷售量向降價(jià)品牌集中的情況極有可能出現(xiàn)，這就會(huì)對(duì)目前品牌格局產(chǎn)生較大影響，這一點(diǎn)在2011年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)。隨著下半年市場(chǎng)進(jìn)入旺季，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各品牌還會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整價(jià)格和產(chǎn)品策略，不排除一些品牌運(yùn)用價(jià)格杠桿沖搶市場(chǎng)份額的現(xiàn)象出現(xiàn)，因此2011年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的品牌格局可能會(huì)孕育變化。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，目前，原材料價(jià)格、用工成本等不斷上漲，價(jià)格策略的使用空間很有限。面對(duì)未來市場(chǎng)需求以升級(jí)換代為主的特點(diǎn)，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，首先要關(guān)注新興消費(fèi)群體的需求變化，在產(chǎn)品研發(fā)上再下功夫，圍繞節(jié)能、節(jié)水、靜音、人性化、智能化等方面不斷優(yōu)化產(chǎn)品，提高品牌的溢價(jià)能力，夯實(shí)企業(yè)的盈利能力，才能在未來競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)持續(xù) 形勢(shì)趨緊倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型

2011年08月30日 14:26:08 來源：中國(guó)家電網(wǎng)

沒有了節(jié)能惠民政策的推動(dòng)，頂著綜合成本上升的壓力，空調(diào)企業(yè)在剛剛結(jié)束的2011冷凍年如何突圍成功續(xù)演增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?空調(diào)企業(yè)又如何苦練內(nèi)功迎接形勢(shì)更為嚴(yán)峻的2012冷凍年?針對(duì)空調(diào)行業(yè)這一系列熱點(diǎn)問題，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)于2011年8月30日在北京新聞大廈酒店舉辦了“2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”(第八屆)同時(shí)發(fā)布《2011冷凍年度空調(diào)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)，并與美的、海爾、海信、志高、長(zhǎng)虹、春蘭、揚(yáng)子、索伊、松下、美芝等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同就空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了全面梳理和探討。

根據(jù)《白皮書》公布的結(jié)果，2011冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)依然保持了同比上升的趨勢(shì)，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷售量同比增長(zhǎng)為20.45%，銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到28.64%。

從2011冷凍年度的銷售過程分析，在生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷渠道的共同努力下克服了包括政策支持力度減弱和政策效應(yīng)遞減、2011年6-7月份整體市場(chǎng)相對(duì)疲軟、重點(diǎn)銷售區(qū)域華東和華南增速趨緩、原材料以及用工成本上升等一系列困難，推出了大量適應(yīng)消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，企業(yè)自有銷售渠道、網(wǎng)上銷售等一系列輔助銷售措施加快了三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的開拓力度，從而有力的保證了整體銷售規(guī)模的上升。

價(jià)格理性回歸

2011冷凍年空調(diào)銷售額增幅高于銷售量增幅其中最為主導(dǎo)的因素是空調(diào)價(jià)格理性回歸。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度整體空調(diào)市場(chǎng)平均價(jià)格呈現(xiàn)同比上升態(tài)勢(shì)，與2010冷凍年度相比較，整體平均價(jià)格水平同比上升13.38%，其中變頻空調(diào)同比上升4.91%，定頻空調(diào)同比上升11.17%。

分析價(jià)格回歸的原因，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認(rèn)為，政策調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、各種綜合成本上升這三大因素是推動(dòng)本冷年空調(diào)價(jià)格上升的重要原因。

據(jù)悉，對(duì)企業(yè)銷售增長(zhǎng)發(fā)揮了重要作用的空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼措施于2011年6月正式結(jié)束后，高能效定頻空調(diào)價(jià)格水平受到較大沖擊，盡管各企業(yè)為保證市場(chǎng)占有率不受較大影響紛紛從內(nèi)部挖潛消化因補(bǔ)貼取消帶來的成本增長(zhǎng)，但是最終依然在價(jià)格水平上有所體現(xiàn)，高能效空調(diào)價(jià)格明顯上升。

同時(shí)也因?yàn)榭照{(diào)節(jié)能惠民政策的執(zhí)行，高能效空調(diào)產(chǎn)品比例提升迅速。此外龍頭企業(yè)在變頻空調(diào)上不遺余力地推動(dòng)帶動(dòng)變頻空調(diào)整體占比上升，銷售量占有率接近40%。兩方面因素導(dǎo)致本冷凍年度整體空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有了更大的變化，這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的平均零售價(jià)格水平變化，最終成為本冷年價(jià)格上升的影響因素之一。

成本更是2011冷年伊始企業(yè)尤為關(guān)注的問題，成本性通脹對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的影響非常明顯，原材料成本、人工成本、物流成本、銷售成本普遍上升，其中稀土價(jià)格大幅飆升造成的壓縮機(jī)成本上升更是迅速反映到產(chǎn)品銷售終端上。

“在上述三大因素影響下，2011冷凍年度空調(diào)整體平均價(jià)格呈現(xiàn)同比上升結(jié)果，最終使得本冷年銷售額同比增幅明顯高于銷售量同比增幅。”蔡瑩說。

三四級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈

2011冷凍年最為顯著的亮點(diǎn)是三四級(jí)市場(chǎng)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)對(duì)行業(yè)整體增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)力突出，主要體現(xiàn)在銷售規(guī)模增長(zhǎng)幅度和整體消費(fèi)水平的提高兩個(gè)方面。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)繼續(xù)保持整體規(guī)模逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)，其中三級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)37.50%，四級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)更是達(dá)到70.88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均增長(zhǎng)水平和一二級(jí)城市同比增長(zhǎng)水平。

蔡瑩指出，深層次的原因在于，經(jīng)過幾年的快速增長(zhǎng)，當(dāng)一二級(jí)城市消費(fèi)需求逐步飽和時(shí)，企業(yè)紛紛將主要著力點(diǎn)放在三四級(jí)市場(chǎng)，從而使三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)已經(jīng)逐步成為保證國(guó)內(nèi)空調(diào)整體銷售規(guī)模的重要市場(chǎng)，同時(shí)也成為支撐空調(diào)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要力量。

眾空調(diào)企業(yè)都將爭(zhēng)奪三四級(jí)市場(chǎng)有利的武器放在營(yíng)銷通路的建設(shè)上。格力、美的、海爾、志高等一批領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)建立了相對(duì)完善的三四級(jí)城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)經(jīng)銷體系，對(duì)其銷售增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)作用非常明顯。一些有條件的生產(chǎn)企業(yè)在空調(diào)銷售上開始積極建立自有渠道，通過專營(yíng)店、經(jīng)銷商、代銷商等方式積極擴(kuò)大銷售渠道規(guī)模，并逐步納入企業(yè)銷售公司整體銷售平臺(tái)進(jìn)行相對(duì)嚴(yán)格的管理。此外，三四級(jí)市場(chǎng)日益突出的增長(zhǎng)趨勢(shì)吸引了索伊等企業(yè)發(fā)力空調(diào)領(lǐng)域，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而完善其多元化業(yè)務(wù)的布局。

在整體銷售規(guī)模逐步提升的同時(shí)，三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也得到了進(jìn)一步的提升和改變，高能效、變頻已經(jīng)成為這一市場(chǎng)的消費(fèi)主流，新品接受程度甚至快于一二級(jí)城市，一步到位的消費(fèi)觀念對(duì)于消費(fèi)過程的實(shí)現(xiàn)起到了重要作用。正是看到這種消費(fèi)水平的變化，空調(diào)企業(yè)除進(jìn)行縱深的渠道布局外，在產(chǎn)品上也紛紛開始加碼變頻空調(diào)，爭(zhēng)奪因消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)變化帶來的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，相對(duì)于規(guī)模的擴(kuò)大，三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)水平的提高對(duì)于提升國(guó)內(nèi)整體空調(diào)技術(shù)水平的作用更為突出，三四級(jí)乃至農(nóng)村市場(chǎng)的重要性也更加明顯。同時(shí)，企業(yè)更為縱深的發(fā)力也將使三四級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化，三四級(jí)以及農(nóng)村市場(chǎng)的需求特點(diǎn)將成為主導(dǎo)未來中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的主要因素之一。

企業(yè)須轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)對(duì)未來競(jìng)爭(zhēng)

目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在政策刺激向自主增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的重要階段，政策支持效應(yīng)遞減明顯，生產(chǎn)企業(yè)自我生存、發(fā)展能力將更加重要。就空調(diào)行業(yè)和企業(yè)來講，面臨著國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)不斷發(fā)生變化以及不確定的考驗(yàn)。

國(guó)際市場(chǎng)中，美國(guó)經(jīng)濟(jì)步入衰退、歐債危機(jī)持續(xù)蔓延、新興市場(chǎng)出現(xiàn)滯漲等一系列不穩(wěn)定形勢(shì)導(dǎo)致空調(diào)出口的幾大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)面臨需求不足難題。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，產(chǎn)品普及程度迅速提高，政策推動(dòng)作用也在逐年遞減，這些極為嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境和現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)變化都需要引起企業(yè)的足夠重視。

如何在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化中把握企業(yè)發(fā)展方向?諸多壓力都倒逼空調(diào)企業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級(jí)向更具競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷指出，技術(shù)是驅(qū)動(dòng)未來空調(diào)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心動(dòng)力，而未來企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的著力點(diǎn)在于對(duì)空調(diào)新冷媒技術(shù)的研究應(yīng)用、變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈布局、壓縮機(jī)和電機(jī)等核心技術(shù)資源的掌控等。行業(yè)的龍頭企業(yè)已經(jīng)開始踏入這一轉(zhuǎn)型方向，從而策動(dòng)空調(diào)行業(yè)新一輪以關(guān)鍵技術(shù)為主的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。

此外，在內(nèi)外環(huán)境前所未有的考驗(yàn)下，面對(duì)越發(fā)復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該思考如何更包容地面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更積極正面的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、引導(dǎo)消費(fèi)，有效的管控企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，并能擔(dān)負(fù)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，從而保障空調(diào)行業(yè)持續(xù)、健康的發(fā)展，也是對(duì)空調(diào)行業(yè)參與者的更高要求和期待。

2012空調(diào)市場(chǎng)取勝法寶：以“變”應(yīng)萬變

2011-09-09 15:55 來源：成都日?qǐng)?bào)

2011冷凍年，空調(diào)行業(yè)整體銷售額取得了近30%的增長(zhǎng)，令人欣喜。然而2012冷凍年，面對(duì)國(guó)家政策支持力度減弱、原材料成本增加帶來的成本壓力以及國(guó)內(nèi)外空調(diào)市場(chǎng)環(huán)境的變化，空調(diào)行業(yè)勢(shì)必將迎來更加嚴(yán)峻的形式和更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。如何應(yīng)對(duì)?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主動(dòng)求變或許才是未來空調(diào)市場(chǎng)的取勝法寶。

變頻：競(jìng)爭(zhēng)重頭戲

根據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的《2011冷凍年空調(diào)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美的等龍頭企業(yè)在變頻空調(diào)上不遺余力地推動(dòng)變頻空調(diào)整體占比上升，銷售量占有率接近40%。跟去年很多企業(yè)還對(duì)變頻猶豫不決的情況截然不同，2011冷凍年，所有的空調(diào)品牌都在生產(chǎn)變頻空調(diào)，變頻幾乎成了空調(diào)企業(yè)的標(biāo)配。就連新進(jìn)空調(diào)市場(chǎng)的品牌也直接瞄準(zhǔn)了變頻。據(jù)了解，以冰箱、洗衣機(jī)為主業(yè)的索伊今日也高調(diào)宣布進(jìn)軍空調(diào)市場(chǎng)，市場(chǎng)定位于做三四級(jí)市場(chǎng)精品空調(diào)，其中變頻空調(diào)將占60%以上。TCL2012冷凍年也擴(kuò)大了變頻產(chǎn)品線，新出了6個(gè)系列22款變頻產(chǎn)品，計(jì)劃將變頻空調(diào)在整體產(chǎn)品中的占比提高到20%—30%。

變形：外觀注重裝飾性

空調(diào)已絕不僅僅是制冷制熱的工具而已，如今的消費(fèi)者在選購(gòu)空調(diào)的時(shí)候已經(jīng)把外觀、顏色是否與房間搭配作為選擇的重要依據(jù)。由此，也催生了更具時(shí)尚外觀的空調(diào)不斷出現(xiàn)。

長(zhǎng)虹在推出青花瓷系列帶有古典文化底蘊(yùn)的空調(diào)之后，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)認(rèn)可。據(jù)了解，2012冷凍年，長(zhǎng)虹還將推出藍(lán)蓮花、絲路花雨系列空調(diào)，外觀上主打的仍是古典韻味。無獨(dú)有偶，海信日前也發(fā)布了以“荷塘月色”為外觀主題的新品，在外觀設(shè)計(jì)上采用3D面板設(shè)計(jì)，極具時(shí)尚美感。

此外，設(shè)置液晶面板、加入更多個(gè)性化元素等也正在成為當(dāng)下以及今后空調(diào)外觀設(shè)計(jì)的方向，功能之外注重產(chǎn)品的裝飾性成為未來空調(diào)消費(fèi)的趨勢(shì)之一。

市場(chǎng)之變：三四級(jí)市場(chǎng)地位凸顯

三四級(jí)市場(chǎng)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)是2011冷凍年最為顯著的亮點(diǎn)。據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，三級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)37.50%，四級(jí)市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)更是達(dá)到70.88%，遠(yuǎn)高于平均增長(zhǎng)水平和一二級(jí)城市同比增長(zhǎng)水平。

以美的空調(diào)為例，據(jù)了解，2011冷年，三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)美的空調(diào)的貢獻(xiàn)率達(dá)到50%。業(yè)內(nèi)人士表示，三四級(jí)市場(chǎng)的開拓從產(chǎn)品到渠道、售后及推廣各個(gè)層面都要耗費(fèi)巨大精力。但三四級(jí)市場(chǎng)強(qiáng)大的消費(fèi)潛力還是吸引了眾多空調(diào)品牌蜂擁而入。長(zhǎng)虹空調(diào)市場(chǎng)推廣部部長(zhǎng)陶軍認(rèn)為，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快以及農(nóng)村消費(fèi)力的提升，空調(diào)將成為農(nóng)村市場(chǎng)繼彩電、洗衣機(jī)、冰箱之后又一個(gè)即將高速普及的家電產(chǎn)品。

在一空調(diào)品牌的2012年經(jīng)銷商會(huì)議上，記者看到，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的經(jīng)銷商、代理商一年銷售額在千萬元以上的已不在少數(shù)。對(duì)品牌提出的銷售目標(biāo)，多數(shù)經(jīng)銷商都信心十足。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，經(jīng)過幾年的快速增長(zhǎng)，一二級(jí)城市市場(chǎng)需求逐步飽和，已經(jīng)度過了快速增長(zhǎng)期。而三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的巨大市場(chǎng)潛力必將成為眾空調(diào)品牌甚至是連鎖賣場(chǎng)未來爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

競(jìng)爭(zhēng)之變：產(chǎn)業(yè)鏈和核心技術(shù)之爭(zhēng)誰是王道?

在經(jīng)歷了產(chǎn)品戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)和技術(shù)戰(zhàn)之后，未來空調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的取勝之匙究竟在哪里?

日前，志高空調(diào)在2012年全球供應(yīng)商大會(huì)上提出，未來空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)之間將不再是單方面實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，而是企業(yè)聯(lián)合供應(yīng)商、經(jīng)銷商，融合創(chuàng)造價(jià)值，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已升級(jí)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)。志高致力打造一體化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，產(chǎn)供銷全線貫通，增強(qiáng)了全產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化的反應(yīng)速度及抗風(fēng)險(xiǎn)能力。專家表示，此舉明顯優(yōu)于以往行業(yè)企業(yè)僅強(qiáng)調(diào)同單方面合作的做法。

而對(duì)于變頻空調(diào)而言，更迫在眉睫的或許是對(duì)核心技術(shù)資源的完全掌握。雖然美的、格力等品牌通過和外資合作，掌握了部分變頻空調(diào)核心技術(shù)資源，但對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)來說，技術(shù)仍是驅(qū)動(dòng)未來空調(diào)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心動(dòng)力，而未來企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的著力點(diǎn)仍在于對(duì)變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈布局、壓縮機(jī)和電機(jī)等核心技術(shù)資源的掌控等。

此外，有業(yè)內(nèi)專家指出，在內(nèi)外環(huán)境的考驗(yàn)下，如何避免“窩里斗”式的惡性競(jìng)爭(zhēng)，有效地管控企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，更積極正面地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、引導(dǎo)消費(fèi)，并能擔(dān)負(fù)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，從而保障空調(diào)行業(yè)持續(xù)、健康的發(fā)展，也是空調(diào)企業(yè)未來所亟需改變的.2012冷年空調(diào)行業(yè)總結(jié)：二線陣營(yíng)難上位

2011年09月06日 13:54:59 來源：速途網(wǎng)

來自國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷售量、銷售額分別同比增長(zhǎng)106.44%和106.45%，增幅為近幾年來最高，變頻空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入到發(fā)展的快車道。分析師認(rèn)為，變頻空調(diào)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，是因?yàn)槊赖摹⒑枴⒏窳Α⒑Ｐ诺瓤照{(diào)巨頭力推變頻，經(jīng)過幾年的培育，使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)認(rèn)知及認(rèn)可度不斷上升，越來越多的消費(fèi)者知道了變頻比定頻更節(jié)能、更舒適，購(gòu)買時(shí)將變頻作為首選。

而據(jù)權(quán)威家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的《2011上半年空調(diào)市場(chǎng)分析》顯示，2011年1至6月，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量達(dá)到2307萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.6%;銷售額達(dá)713億元，同比增長(zhǎng)29.4%。相比較而言，變頻空調(diào)的增長(zhǎng)速度迅速超過傳統(tǒng)定頻空調(diào)，對(duì)一線品牌格力、美的、海爾來說，將成為2012擴(kuò)大市場(chǎng)份額的一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，而對(duì)志高、奧克斯等傳統(tǒng)二線品牌而言，則面臨著非常大的壓力。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，目前二者在變頻空調(diào)市場(chǎng)的份額僅為2.6%和2.2%的份額。

2011冷年品牌集中度進(jìn)一步提高變頻首超定頻

據(jù)中怡康《2011上半年空調(diào)市場(chǎng)分析》顯示，第一陣營(yíng)的格力、美的、海爾三巨頭市場(chǎng)份額已達(dá)60.8%，與去年同期的57%相比，同比增加了3.8%。“目前格力美的海爾已連續(xù)16年成為國(guó)內(nèi)空調(diào)前三強(qiáng)。”彭煜認(rèn)為，這表明我國(guó)空調(diào)第一陣營(yíng)已比較穩(wěn)定，市場(chǎng)份額增加，進(jìn)一步拉開了與二線陣營(yíng)的距離。“目前第四名的奧克斯市場(chǎng)占有率只有5.1%，第五名三菱電機(jī)4.7%，第六名志高4.5%，與第一陣營(yíng)品牌至少差距在一倍以上。”

相對(duì)整體市場(chǎng)而言，變頻空調(diào)的發(fā)展顯然更具優(yōu)勢(shì)，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年變頻空調(diào)銷售保持了高增長(zhǎng)，銷售額從去年全年的銷售占比36.3%激增至54.1%，首次超過了定頻空調(diào)。

“行業(yè)主流品牌的強(qiáng)力推動(dòng)是變頻空調(diào)迅速上位的關(guān)鍵。”分析師認(rèn)為。今年上半年，海爾相繼推出了無氟變頻物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、無氟變頻除甲醛空調(diào)等系列新品，鎖定了不同消費(fèi)需求的消費(fèi)者，并在營(yíng)銷中做到從“賣產(chǎn)品”到“賣方案”，令消費(fèi)者倍感海爾變頻空調(diào)的技術(shù)先進(jìn)性與便利性。海信變頻空調(diào)則進(jìn)一步提升空調(diào)的節(jié)能水平，今年全線主銷產(chǎn)品能效水平提升至變頻國(guó)標(biāo)三級(jí)以上，讓海信變頻環(huán)保綠色節(jié)能深入人心，受到消費(fèi)者追捧，銷量大增。

2012變頻空調(diào)普及年二線品牌缺乏技術(shù)難上位

“第二陣營(yíng)還在內(nèi)斗，尚未穩(wěn)定。”彭煜表示。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，在第二陣營(yíng)中，志高空調(diào)2009年以5.06%的市場(chǎng)份額位居空調(diào)銷售額排名第五，而今年上半年則退居至第六(4.5%);大金空調(diào)則由2010年的排名第九(2.67%)上升到今年上半年的第八名(3.0%)。“第二陣營(yíng)的品牌座次還要有分化、鞏固的過程。“奧克斯、三菱電機(jī)、志高需要先在第二陣營(yíng)一決勝負(fù)，穩(wěn)坐第二陣營(yíng)頭把交椅后，再瞄準(zhǔn)第一陣營(yíng)發(fā)力。”分析師認(rèn)為。

如志高空調(diào)日前發(fā)布的2011年上半年中期報(bào)顯示，盡管營(yíng)業(yè)額同比增加了18.6%，但凈利潤(rùn)是大幅下滑的，期內(nèi)共虧損1331萬元。對(duì)此，志高表示，一個(gè)原因是政府節(jié)能補(bǔ)貼補(bǔ)助減少4.448億元所致。不過，業(yè)內(nèi)資深人士彭煜認(rèn)為，作為二線品牌，志高空調(diào)品牌議價(jià)空間有限，只能靠打價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)份額，加上國(guó)家取消節(jié)能補(bǔ)貼，志高贏利短板顯現(xiàn)。

“今后空調(diào)品牌集中度還將進(jìn)一步提高。”彭煜分析認(rèn)為，在原材料成本持續(xù)走高、產(chǎn)能過剩、通脹加劇等宏觀背景下，今后一年空調(diào)的整體市場(chǎng)情況并不十分樂觀。主流空調(diào)企業(yè)經(jīng)過多輪跑馬圈地，已逐步實(shí)現(xiàn)了三四級(jí)市場(chǎng)的渠道布局，渠道重心不斷下沉，格力、美的、海爾等空調(diào)巨頭更是將自建渠道網(wǎng)絡(luò)的觸角延伸到鄉(xiāng)村一級(jí)市場(chǎng)。更為重要的是，節(jié)能惠民政策的結(jié)束、家電下鄉(xiāng)力度的減弱，使得中小品牌空調(diào)的市場(chǎng)生存空間將會(huì)受到擠壓;另一方面，隨著變頻空調(diào)的不斷普及以及消費(fèi)者認(rèn)同度的提升，二線品牌如果不能迅速在此技術(shù)上有所突破，不排除被淘汰出局。

套用格力總裁董明珠的一句話，“想要在行業(yè)中領(lǐng)跑，技術(shù)要優(yōu)于別人。”2012冷年，格力、美的、海爾已有一技之長(zhǎng)傍身，而二線品牌奧克斯、志高能否勝出，也許關(guān)鍵就在技術(shù)領(lǐng)域的博弈。

今年漲一成明年接著漲 空調(diào)發(fā)力你傷不起

2011年09月01日 09:36:58 來源：南方都市報(bào)

深圳空調(diào)冷凍年進(jìn)入了收官尾聲。盤點(diǎn)成為各大廠商的必修課，而量?jī)r(jià)齊升則幾乎是市場(chǎng)的主旋律。本周，國(guó)家信息中心發(fā)布的《2011冷凍年度空調(diào)白皮書》顯示，與去年度相比，2011冷凍年空調(diào)市場(chǎng)平均價(jià)格同比上升13.38%，其中變頻空調(diào)上升4.9%，定頻空調(diào)上升11%。而市場(chǎng)對(duì)于空調(diào)價(jià)格未來的漲價(jià)預(yù)期仍然強(qiáng)烈。

記者留意到，根據(jù)白皮書，今年重點(diǎn)城市空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)20.45%，銷售額則同比增長(zhǎng)28.64%。這是5年來銷售額增速首次超過銷售量，意味著以往依靠?jī)r(jià)格取勝的模式有所轉(zhuǎn)變，也被認(rèn)為是空調(diào)價(jià)格理性回升。

國(guó)家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析指出，政策調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及企業(yè)綜合成本上升三大因素是推動(dòng)空調(diào)價(jià)格上漲的重要原因，并使得本冷凍年銷售額同比增幅明顯高于銷售量同比增幅。據(jù)悉，盡管各企業(yè)為保證市場(chǎng)占有率不受較大影響紛紛從內(nèi)部挖潛消化因補(bǔ)貼取消帶來的成本增長(zhǎng)，但是最終依然在價(jià)格水平上有所體現(xiàn)，高能效空調(diào)價(jià)格明顯上升。

變頻空調(diào)大行其道也成為均價(jià)看漲的動(dòng)力。記者在深圳市場(chǎng)走訪了解到，今年變頻空調(diào)銷售量在主要賣場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到70%，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水準(zhǔn)。實(shí)際上，各大廠家都在暗中發(fā)力高端陣營(yíng)。據(jù)了解，小天鵝空調(diào)今年一舉推出12款空調(diào)新品，其中變頻空調(diào)占比高達(dá)75%。一直主打變頻技術(shù)的美的制冷家電集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人王金亮則認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)2012冷凍年度面臨的不確定性因素增多，行業(yè)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭或許會(huì)放緩。

不過，在深圳不少空調(diào)廠商人士看來，成本仍是明年冷凍年最為關(guān)注的問題，成本性通脹對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的影響非常明顯，像稀土價(jià)格大幅飆升造成的壓縮機(jī)成本上升會(huì)迅速反映到產(chǎn)品銷售終端上。不少?gòu)S家人士認(rèn)為，明年零售市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)看漲。

四大家電企業(yè)上半年空調(diào)銷售逼近千億元

2011年09月01日 09:24:57 來源：網(wǎng)易

上市公司半年報(bào)已披露完畢，數(shù)據(jù)顯示，美的、格力、海爾、志高4大家電企業(yè)空調(diào)業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)935億元，離千億大關(guān)僅一步之遙。不過，受原材料上漲、政府對(duì)空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼減少等因素影響，4家企業(yè)的凈利潤(rùn)增幅各異，其中志高控股甚至出現(xiàn)了虧損。

對(duì)此，家電行業(yè)資深專家劉步塵(博客)向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，下半年隨著空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼的取消，一些二三線的、對(duì)國(guó)家補(bǔ)貼依賴度過高、產(chǎn)品附加值偏低的品牌，利潤(rùn)會(huì)進(jìn)一步下降，而一線的、產(chǎn)品議價(jià)能力較強(qiáng)的企業(yè)，隨著變頻空調(diào)比例的上升和整體空調(diào)價(jià)格的走高，其盈利反而會(huì)持續(xù)上升。

格力盈利能力最強(qiáng)志高出現(xiàn)虧損

上半年，收入最高的是美的電器，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入620.37億元，同比增長(zhǎng)58.97%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)19.69億元，同比增長(zhǎng)13.66%，其中空調(diào)及零部件實(shí)現(xiàn)收入425.16億元，同步增長(zhǎng)64.44%。

單從收入來看，美的的空調(diào)業(yè)務(wù)銷售收入已經(jīng)超過了格力，數(shù)據(jù)顯示，格力上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入400.62億元，同比增加60.52%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)22.08億元，較上年同期增長(zhǎng)40.37%，其中空調(diào)收入為372.04億元，同比增長(zhǎng)61.86%。

不過，從盈利能力來看，格力則明顯勝美的一籌，格力上半年整體凈利潤(rùn)率達(dá)到了5.5%，而美的則只有3.18%。家電行業(yè)資深專家劉步塵指出，格力始終專注于空調(diào)行業(yè)，幾乎已經(jīng)把產(chǎn)品做到了極致，因此擁有更強(qiáng)的議價(jià)能力，盈利也更高。

而對(duì)于海爾來說，空調(diào)雖然也是主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，其上半年空調(diào)銷售收入為82.47億元，在空調(diào)企業(yè)中位居第三。但對(duì)其貢獻(xiàn)更大的還是冰箱和洗衣機(jī)，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年海爾冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額分別為25.59%、25.47%，均位居行業(yè)第一。

總的來看，青島海爾上半年實(shí)現(xiàn)收入379.95億元，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)15.27億元，分別同比增長(zhǎng)17.99%和19.14%。從凈利潤(rùn)增速來看，雖然不及格力的40.37%，但優(yōu)于美的的13.66%，整體凈利潤(rùn)率為4.02%。

對(duì)志高控股而言，情況則顯得不容樂觀，公司上半年?duì)I業(yè)額雖然達(dá)到55.29億元，增幅為18.6%，但期內(nèi)凈利潤(rùn)虧損了1331萬元，主要由于公司錄得大額非現(xiàn)金開支，包括股本結(jié)算股份付款770萬元及與非上市認(rèn)股權(quán)證有關(guān)之公平值虧損1.38億元，加上政府補(bǔ)助減少4.45億元，令其期內(nèi)出現(xiàn)虧損。

節(jié)能補(bǔ)貼取消對(duì)一線品牌影響不大

值得一提的是，報(bào)告期內(nèi)，政府已于6月1日起取消了對(duì)空調(diào)節(jié)能惠民的補(bǔ)貼，使得上述4大企業(yè)有3家的營(yíng)業(yè)外收入均出現(xiàn)了不同程度的下降。

其中，美的上半年來自節(jié)能補(bǔ)貼只有2.86億元，較去年同期的6.26億元減少了3.4億元;海爾上半年的節(jié)能補(bǔ)貼為0.82億元，較去年同期的3.5億元減少2.68億元;志高則從去年的5.96億元減少至1.51億元，減少金額為4.45億元;只有格力的補(bǔ)貼仍達(dá)到11.36億元，較去年的10.41億元略有增長(zhǎng)。

從去年全年來看，美的、格力、志高及海爾的節(jié)能惠民補(bǔ)貼分別達(dá)到23.51、21.47、8.09及6.61億元，這意味著，隨著節(jié)能惠民補(bǔ)貼的取消，幾大空調(diào)企業(yè)下半年都將減少少則幾個(gè)億、多則十幾個(gè)億的收入。這也令市場(chǎng)普遍憂慮此舉會(huì)否影響這些企業(yè)的盈利。

對(duì)此，劉步塵表示，美的、格力、海爾三大品牌產(chǎn)品附加值較高，隨著下半年變頻空調(diào)銷量的增加，有望占據(jù)40%-50%的市場(chǎng)份額，加上變頻空調(diào)價(jià)格相對(duì)較高，利潤(rùn)空間更大，還有空調(diào)整體價(jià)格也有望走高，這同樣會(huì)提升企業(yè)的盈利水平，因此，取消補(bǔ)貼對(duì)這些企業(yè)影響不大，“但像志高等二線品牌或者其他三線品牌，對(duì)國(guó)家補(bǔ)貼依賴度過高，產(chǎn)品附加值偏低，盈利前景就不容樂觀。”

一位家電行業(yè)分析師也認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)，其認(rèn)為，一線品牌主要還是靠產(chǎn)品來拉動(dòng)銷售，并且議價(jià)能力強(qiáng)，可以調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來彌補(bǔ)政府補(bǔ)貼取消所帶來的影響。但二三線品牌本身議價(jià)能力就不強(qiáng)，取消補(bǔ)貼后降價(jià)策略可能已行不通，銷售也會(huì)隨之下滑。

展望未來，劉步塵認(rèn)為，伴隨著農(nóng)村市場(chǎng)的爆發(fā)，空調(diào)行業(yè)未來4-5年應(yīng)能維持20%左右的增速，行業(yè)發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)出三大特征：第一，強(qiáng)者恒強(qiáng)弱者恒弱，目前格力和美的空調(diào)市場(chǎng)份額已超過50%，未來可能會(huì)進(jìn)一步提升至60%-65%;第二，會(huì)有大批空調(diào)企業(yè)涌現(xiàn)，這些企業(yè)主要是低價(jià)搶占農(nóng)村市場(chǎng)，但最終能剩下的企業(yè)不多;第三，主流品牌加大國(guó)際市場(chǎng)的布局，包括美的、格力都會(huì)在發(fā)達(dá)國(guó)家和一些發(fā)展中國(guó)家建廠。

變頻空調(diào)上演三年蝶變中國(guó)企業(yè)成全球主角

2011年09月02日 08:57:23 來源：中國(guó)企業(yè)報(bào)

短短3年內(nèi)，變頻空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)上演了從“丑小鴨”向“小天鵝”的完美蝶變。國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：自2009冷年以來變頻空調(diào)市場(chǎng)份額從17.37%一路攀升至38.6%。

在2009冷年之前，這一產(chǎn)品的市場(chǎng)占比長(zhǎng)期在10%以下徘徊不前。這種改變的背后，正是于2008年9月由國(guó)內(nèi)空調(diào)巨頭美的掀起的一場(chǎng)“變頻空調(diào)普及風(fēng)暴”，并隨后以技術(shù)戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等外部資源整合，協(xié)同企業(yè)在內(nèi)部構(gòu)建的“一體化全產(chǎn)業(yè)鏈”競(jìng)爭(zhēng)體系，不僅從日本企業(yè)手中搶奪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，也首次讓中國(guó)企業(yè)成為全球空調(diào)業(yè)的絕對(duì)主角。

8月30日，在國(guó)家信息中心主辦的“2011—2012空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上，美的空調(diào)連續(xù)三年領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)業(yè)，并在2011冷年以34%的市場(chǎng)占有率繼續(xù)蟬聯(lián)變頻空調(diào)銷量冠軍，再度引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛熱議。美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮則透露：“2012冷年，美的將變頻空調(diào)銷量目標(biāo)鎖定在1500萬套。”

從美的一家到全行業(yè)同推

國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示：2009冷年，變頻空調(diào)市場(chǎng)占比為17.37%，2010冷年，變頻空調(diào)市場(chǎng)占比達(dá)到了24%，2011冷年這一數(shù)據(jù)則增長(zhǎng)至38.6%。而美的變頻空調(diào)銷量從2009冷年的200萬套、2010冷年的400萬套，一路攀升至2011冷年的1000萬套。

3年前，這場(chǎng)由美的開啟的“變頻普及風(fēng)暴”，迅速在中國(guó)家電市場(chǎng)上開啟了一場(chǎng)完全由中國(guó)企業(yè)定義市場(chǎng)游戲規(guī)則、所有中外企業(yè)都紛紛參與并推動(dòng)的“史無前例”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型大戲。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者注意到，隨著美的自2008年9月?lián)屜劝l(fā)力變頻市場(chǎng)，迅速吸引了海爾、格力、志高、奧克斯以及松下、三星、三菱電機(jī)、大金等企業(yè)市場(chǎng)布局的變頻化轉(zhuǎn)型。

對(duì)此，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷指出：“變頻空調(diào)代表了中國(guó)空調(diào)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的方向。美的成功就在于把握了產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的方向，將企業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局與行業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一后再創(chuàng)造。”

多位空調(diào)企業(yè)人士則向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示：“從去年開始中外空調(diào)企業(yè)均已經(jīng)達(dá)成了統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，不做變頻空調(diào)就沒有出路。”不過，王金亮表示：“變頻風(fēng)暴背后，不只是美的在國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的確立，還撬動(dòng)了國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的變頻化轉(zhuǎn)型速度。”

一體化全產(chǎn)業(yè)鏈的力道

今年以來，隨著中國(guó)家電業(yè)步入“巨人競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，以美的為首的家電巨頭的發(fā)展目標(biāo)和產(chǎn)業(yè)布局已不再停留于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，而是開始面向全球優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)展開了全球化的布局。

對(duì)此，王金亮向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示：“美的不只是要推動(dòng)變頻空調(diào)在中國(guó)的普及，還要通過‘全產(chǎn)業(yè)鏈一體化’平臺(tái)創(chuàng)新整合，建立新的行業(yè)發(fā)展規(guī)則和增長(zhǎng)模式，引領(lǐng)世界空調(diào)業(yè)的未來發(fā)展走勢(shì)。”

美的空調(diào)的底氣正是來自于近年來全面打造的“一體化全產(chǎn)業(yè)鏈”競(jìng)爭(zhēng)力。在變頻產(chǎn)業(yè)鏈最核心的變頻壓縮機(jī)上，美的集團(tuán)控股的廣東美芝公司是全球規(guī)模最大、最先進(jìn)的空調(diào)壓縮機(jī)制造企業(yè)，年產(chǎn)量超過3000萬臺(tái)，打破了國(guó)外對(duì)直流變頻壓縮機(jī)的技術(shù)壟斷。同時(shí)，在中國(guó)企業(yè)最大短板的“變頻芯片模塊”上，美的IR變頻芯片聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、美的TI變頻芯片聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、美的三洋變頻模塊聯(lián)合開發(fā)實(shí)驗(yàn)室等最先進(jìn)的研發(fā)中心實(shí)現(xiàn)了完美布局，今年又通過與東芝開利的合作掌握了全球變頻空調(diào)的“黑匣子”技術(shù)。

此外，在空調(diào)直流無刷電機(jī)上，美的集團(tuán)下屬的威靈控股是全球最具規(guī)模的微電機(jī)制造企業(yè)之一，在家用空調(diào)電機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一。這些系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)無疑為美的在全球化的競(jìng)爭(zhēng)中建立了絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。

正是通過全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)體系建設(shè)，美的開創(chuàng)了中國(guó)空調(diào)業(yè)在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下的新篇章，還推動(dòng)國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)從最初的“大規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)、核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、大品牌競(jìng)爭(zhēng)”向“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)”，上升至“創(chuàng)造刺激需求下的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈體系競(jìng)爭(zhēng)”的持續(xù)轉(zhuǎn)型。

三力合圍確保升級(jí)轉(zhuǎn)型

國(guó)家“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，對(duì)我國(guó)家電業(yè)的節(jié)能環(huán)保提出了明確目標(biāo)：2015年底，我國(guó)主要家電產(chǎn)品能效水平平均提高10%，這意味著，變頻空調(diào)將在“十二五”期間迎來更為穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭。

不過，當(dāng)年變頻空調(diào)從美的一家領(lǐng)跑，到中外企業(yè)集體參與共同推動(dòng)還是經(jīng)歷了一段艱苦發(fā)展歷程。早在2008年之前，變頻空調(diào)從引進(jìn)技術(shù)到產(chǎn)品上市、市場(chǎng)推廣經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)10年多的滯漲期。

隨著國(guó)家“家電下鄉(xiāng)”政策、“以舊換新”政策陸續(xù)將變頻空調(diào)納入國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼范圍，同時(shí)，在高能效定頻空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼終止之際，國(guó)家發(fā)改委還透露將考慮將變頻空調(diào)納入“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼。這一系列政策均表明，國(guó)家政策層面對(duì)于變頻空調(diào)的關(guān)注度也在不斷加強(qiáng)。

當(dāng)變頻空調(diào)普及從一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)行為變成一個(gè)行業(yè)的共同舉動(dòng)，并最終得到國(guó)家政策層面的高度重視，擁有“卓越節(jié)能”優(yōu)勢(shì)的變頻空調(diào)三年間累計(jì)銷售規(guī)模，給社會(huì)“節(jié)能減排”帶來的直接利好，最終成為一件“利國(guó)、利民、惠企”的戰(zhàn)略性舉措，實(shí)現(xiàn)了將企業(yè)利益、市場(chǎng)需求、國(guó)家利益于一體的結(jié)合。變頻空調(diào)企業(yè)反常收縮產(chǎn)能未來恐小步提價(jià)

2011年09月02日 08:15:15 來源：北京商報(bào)

作為變頻空調(diào)壓縮機(jī)的關(guān)鍵原材料，稀土價(jià)格的飆升讓變頻空調(diào)企業(yè)壓力驟增，然而貿(mào)然提價(jià)又可能流失市場(chǎng)份額，無奈之下，有幾家主做變頻的空調(diào)企業(yè)已停止部分生產(chǎn)線。

變頻空調(diào)企業(yè)停產(chǎn)變頻生產(chǎn)線

昨日，有消息人士向記者透露，近日企業(yè)均對(duì)變頻產(chǎn)品做出一些價(jià)格及生產(chǎn)規(guī)模上的調(diào)整。大金空調(diào)已宣布從7月11日起開始漲價(jià)，幅度在10%以上。奧克斯則減少了對(duì)上游原材料稀土永磁的訂貨量，而其他變頻空調(diào)生產(chǎn)占比較大的幾家企業(yè)甚至開始減產(chǎn)。昨日也有不愿具名的企業(yè)代表向記者表示，盡管還沒有到停產(chǎn)的地步，然而壓縮機(jī)成本的大幅上漲讓企業(yè)壓力很大。

據(jù)上述人士介紹，此次變頻壓縮機(jī)漲價(jià)的幅度不小，每臺(tái)在200-400元之間。記者算了一筆賬，目前空調(diào)的毛利是16%，如果漲價(jià)幅度是400元，那么售價(jià)2500元的空調(diào)利潤(rùn)為零，2500元以下的空調(diào)只賠不賺。

奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌告訴記者，稀土永磁釹鐵硼材料是空調(diào)高效壓縮機(jī)主要原料，占?jí)嚎s機(jī)成本的比重接近一半左右。稀土漲價(jià)已經(jīng)使得高效變頻空調(diào)壓縮機(jī)的成本大幅增加，壓縮機(jī)廠只得選擇向整機(jī)廠提價(jià)。

稀土漲價(jià)施壓下游眾行業(yè)

今年以來，稀土價(jià)格一路上漲，稀土永磁材料現(xiàn)貨價(jià)格已從年初每公斤100元飆升至700元，漲幅高達(dá)600%。只是最近一段時(shí)間以來，隨著下游需求短期有所透支，稀土價(jià)格出現(xiàn)階段性回調(diào)，永磁的價(jià)格也有階段性回調(diào)。但昨日一位不愿具名的老牌空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表示，這只是階段性的回落，由于稀土開采受限，漲價(jià)成定局，變頻空調(diào)生產(chǎn)壓力不言而喻。

今年3月，國(guó)土資源部發(fā)布《關(guān)于下達(dá)2011年鎢礦銻礦和稀土礦開采總量控制指標(biāo)的通知》，確定今年全國(guó)稀土礦開采總量控制指標(biāo)為9.38萬噸，其中，輕稀土8.04萬噸，中重稀土1.34萬噸。業(yè)內(nèi)消息稱，截至7月底，上述稀土礦開采總量控制指標(biāo)已基本用完。

值得注意的是，稀土不僅是空調(diào)壓縮機(jī)的重要原材料，也是其下游風(fēng)電機(jī)、電機(jī)、節(jié)能燈的重要原材料，應(yīng)用領(lǐng)域非常的廣泛。張彥斌表示，供不應(yīng)求也是稀土價(jià)格居高不下的很大原因，而稀土漲價(jià)對(duì)下游一系列產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品將產(chǎn)生影響。

變頻空調(diào)未來恐小步提價(jià)

稀土漲價(jià)的蝴蝶效應(yīng)是否會(huì)改變變頻行業(yè)發(fā)展前景?企業(yè)各執(zhí)一詞。

志高空調(diào)公關(guān)部部長(zhǎng)黃通華坦言，這樣的背景下，變頻產(chǎn)品將會(huì)面臨漲價(jià)，而漲價(jià)肯定會(huì)對(duì)推廣變頻不利。企業(yè)有可能會(huì)加大定頻產(chǎn)品的生產(chǎn)比例，以應(yīng)對(duì)變頻高效壓縮機(jī)漲價(jià)。

美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮則認(rèn)為：“變頻壓縮機(jī)漲價(jià)不會(huì)影響變頻空調(diào)普及的趨勢(shì)，這點(diǎn)我們從平板電視取代CRT電視就可以看出來。平板電視要比CRT電視在價(jià)格上貴很多，但是只要它的性能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就有了普及的基礎(chǔ)。而且隨著普及帶來的規(guī)模擴(kuò)大，成本自然就可以降下來。”

對(duì)此，張彥斌指出，磁體原材料價(jià)格上漲的累積因素，使得磁材供應(yīng)商與壓縮機(jī)廠家已經(jīng)無法再通過內(nèi)部來消化漲價(jià)因素，只能向產(chǎn)業(yè)鏈下游轉(zhuǎn)移。但一般而言，為害怕流失市場(chǎng)份額，空調(diào)企業(yè)漲價(jià)一般是小步慢跑。商報(bào)記者 孫聰穎

變頻空調(diào)占比逼近4成空調(diào)強(qiáng)企搶拼全產(chǎn)業(yè)

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2011年09月06日 09:51:11 來源：南方都市報(bào)

國(guó)家信息中心最新發(fā)布《2011冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)白皮書》，報(bào)告顯示，變頻空調(diào)的銷售規(guī)模在2011冷凍年度銷售量占整體空調(diào)比例達(dá)到38.68%，美的變頻空調(diào)以超過36%的市場(chǎng)占有率，獨(dú)占鰲頭，成為自2009冷年以來的三連冠。

記者獲悉，美的變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額從2009冷年的17%，2010冷年的35%，再到2011冷年的38.68%，實(shí)現(xiàn)“三連冠”。美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮透露，2012冷年，美的將變頻空調(diào)銷量目標(biāo)鎖定在1500萬套。

廣州美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理?xiàng)钴娊邮苣隙疾稍L時(shí)表示，廣州區(qū)域變頻空調(diào)的市場(chǎng)占比已經(jīng)超過52%，而變頻空調(diào)在美的空調(diào)的銷售占比更超過75%，變頻空調(diào)已占據(jù)絕對(duì)的主流地位。

變頻市場(chǎng)開始爆發(fā)式增長(zhǎng)

今年3月16日，美的舉行了第一千萬臺(tái)變頻空調(diào)下線儀式，業(yè)界認(rèn)為，美的僅以三年時(shí)間推動(dòng)了變頻空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)上從配角到主角的完美轉(zhuǎn)身。更有力的證明是：變頻空調(diào)市場(chǎng)份額從2009年冷年的17.37%一路攀升至2011年的38.6%。

廣州美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理?xiàng)钴娊邮苣隙加浾卟稍L時(shí)表示，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)都在積極響應(yīng)國(guó)家節(jié)能減排的號(hào)召，而變頻空調(diào)的節(jié)能優(yōu)勢(shì)也得到業(yè)界的廣泛認(rèn)可，如今高能效定速空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼取消，定速空調(diào)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)被大幅削弱，而且消費(fèi)者也很認(rèn)同變頻空調(diào)的優(yōu)點(diǎn)。“變頻市場(chǎng)迎來了爆發(fā)式發(fā)展時(shí)期”。

2009年6月起，高能效定速空調(diào)開始享受最高達(dá)到850元的節(jié)能惠民政策補(bǔ)貼，開始逐步將低能效空調(diào)擠出市場(chǎng);及至2011年6月1日，空調(diào)節(jié)能惠民政策徹底取消，大大削弱定速空調(diào)相對(duì)變頻空調(diào)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，變頻空調(diào)迎來更加穩(wěn)定的發(fā)展期。

“變頻風(fēng)暴背后，不只是美的在國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的確立，還撬動(dòng)了國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的變頻化轉(zhuǎn)型速度。”王金亮說。

全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)助力

王金亮表示：“美的不只是要推動(dòng)變頻空調(diào)在中國(guó)的普及，還要通過‘全產(chǎn)業(yè)鏈一體化’平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新整合，建立新的行業(yè)發(fā)展規(guī)則和增長(zhǎng)模式，引領(lǐng)世界空調(diào)業(yè)的未來發(fā)展走勢(shì)。”

據(jù)悉，目前，美的變頻空調(diào)已打通從直流變頻壓縮機(jī)、直流無刷電機(jī)、變頻控制芯片、變頻控制算法到變頻整機(jī)的制造工藝和品質(zhì)管理的整個(gè)變頻空調(diào)技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，“變身全行業(yè)唯一構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。”

楊軍對(duì)南都記者表示，全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是美的變頻空調(diào)能夠連續(xù)三年取得優(yōu)異成績(jī)的重要原因。

楊軍說，在變頻壓縮機(jī)領(lǐng)域，美的集團(tuán)控股的廣東美芝公司(GMCC)，是全球規(guī)模最大、最先進(jìn)的空調(diào)壓縮機(jī)制造企業(yè)，年產(chǎn)量超過3000萬臺(tái)，空調(diào)壓縮機(jī)和變頻壓縮機(jī)的市場(chǎng)占有率均居行業(yè)第一，同時(shí)打破了國(guó)外對(duì)直流變頻壓縮機(jī)的技術(shù)壟斷。

而在空調(diào)電機(jī)領(lǐng)域，美的集團(tuán)下屬的威靈控股，在家用空調(diào)電機(jī)內(nèi)銷市場(chǎng)已居行業(yè)第一，具備年產(chǎn)過億臺(tái)各類微電機(jī)的生產(chǎn)能力，是全球最具規(guī)模的微電機(jī)制造企業(yè)之一。已成為美的、夏普、三星、松下、東芝開利、LG等知名企業(yè)直流無刷電機(jī)的主要供應(yīng)商之一。

在變頻芯片模塊方面，美的擁有美的IR變頻芯片聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，美的TI變頻芯片聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，美的三洋變頻模塊聯(lián)合開發(fā)實(shí)驗(yàn)室等最先進(jìn)的研發(fā)中心。

“美的在變頻技術(shù)上的持續(xù)創(chuàng)新和投入，目標(biāo)不僅是中國(guó)，而是全球市場(chǎng)，美的空調(diào)要在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)更大的應(yīng)用和普及，建立話語權(quán)。”楊軍放出這樣的豪言。

數(shù)據(jù)

“就廣州區(qū)域而言，變頻空調(diào)的市場(chǎng)占比已經(jīng)超過52%，而變頻空調(diào)在美的空調(diào)的銷售占比更超過75%，在廣州區(qū)域，變頻空調(diào)已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)的主流地位。”廣州美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理?xiàng)钴姺Q，預(yù)計(jì)新冷年廣州區(qū)域美的變頻空調(diào)銷量將占總銷量的80%，突破35萬套。

據(jù)悉，2011冷年，美的變頻空調(diào)銷量突破1000萬套;而在美的整體市場(chǎng)規(guī)劃里，2012冷年美的將變頻空調(diào)銷量目標(biāo)鎖定在1500萬套。

未來誰hold住?美的王金亮凌厲闊論空調(diào)業(yè)

2011年08月31日 07:58:33 來源：中國(guó)家電網(wǎng) 明彥華 【中國(guó)家電網(wǎng)8月31日訊】嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、多變的政策體系、復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、居高不下的綜合成本，這些都沒有影響美的在2011冷年空調(diào)市場(chǎng)中的高歌猛進(jìn)。

國(guó)家信息中心聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)舉辦的“2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上發(fā)布的《2011空調(diào)行業(yè)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）顯示，美的以36%的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)變頻銷量冠軍，這是美的繼2009、2010兩個(gè)冷年分別實(shí)現(xiàn)變頻空調(diào)銷量第三次實(shí)現(xiàn)變頻銷量第一的目標(biāo)。

三連冠的美的對(duì)未來變頻的推進(jìn)仍將不遺余力，這家空調(diào)龍頭企業(yè)很大程度上影響著行業(yè)，也影響著同行企業(yè)，那么下一個(gè)冷年以及未來數(shù)年，美的對(duì)行業(yè)發(fā)展走勢(shì)如何判斷和把握的？

美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮認(rèn)為可以通過四個(gè)關(guān)鍵詞去關(guān)注未來空調(diào)行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，即變頻、三四市場(chǎng)、成本以及不確定因素。

誰還不做變頻？

關(guān)于變頻，在王金亮看來，這已經(jīng)是整個(gè)行業(yè)都形成的產(chǎn)品共識(shí)。根據(jù)《白皮書》的數(shù)據(jù)，2011冷年變頻空調(diào)整體占比上升，銷售量占有率接近40%，而2008年，變頻空調(diào)的占有率不足8%。王金亮認(rèn)為，變頻空調(diào)的普及變成一個(gè)行業(yè)的共同舉動(dòng)，并最終得到國(guó)家政策層面的高度重視，給整個(gè)節(jié)能減排和產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，最終成為一件“利國(guó)、利民、惠企”的戰(zhàn)略性舉措，實(shí)現(xiàn)了集企業(yè)、市場(chǎng)和國(guó)家利益于一體的完美融合。“誰還不做變頻？基本上一個(gè)要推產(chǎn)品的企業(yè)做的都是變頻”，王金亮說。

想拿下三四級(jí)市場(chǎng)不易

關(guān)于三四級(jí)市場(chǎng)，這是目前所有空調(diào)企業(yè)必須正視和要把握的市場(chǎng)，《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2011冷年三級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)37.50%，四級(jí)市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)達(dá)到70.88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均增長(zhǎng)水平和一二級(jí)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)水平。“從我們角度來說，我們今年空調(diào)銷售50%的貢獻(xiàn)力來于三四級(jí)市場(chǎng)”，王金亮由此也認(rèn)為在未來2、3年內(nèi)，三四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)非常大，他相信在未來的一二年內(nèi)，這個(gè)貢獻(xiàn)力仍較大。

不過誰能更好的把握住三四級(jí)市場(chǎng)在王金亮看來并非一件容易的事情，他認(rèn)為拿下三四級(jí)市場(chǎng)是一個(gè)系統(tǒng)工程，不是只有產(chǎn)品就行，還有渠道、售后服務(wù)等方方面面的建設(shè)，“某種意義上三四級(jí)市場(chǎng)比一二級(jí)市場(chǎng)還難做，一二級(jí)市場(chǎng)只要你有資金就可容易的進(jìn)入大連鎖，但三四級(jí)市場(chǎng)有很多復(fù)雜的因素”。

聰明的企業(yè)知道怎么應(yīng)對(duì)成本壓力

談到成本，雖然壓力倍增，但幾乎是企業(yè)不得不面對(duì)的難題。自去年開始原材料成本、勞動(dòng)力成本等時(shí)刻縈繞著企業(yè)，尤其左右著變頻壓縮機(jī)價(jià)格的稀土，其價(jià)格一路飆升帶給空調(diào)企業(yè)不小壓力。王金亮對(duì)于稀土漲價(jià)的看法是：“不能因此就認(rèn)為這造成變頻空調(diào)的倒退”。

王金亮認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)以發(fā)展的思維關(guān)注成本趨勢(shì)性變化，而不是根據(jù)某一個(gè)時(shí)點(diǎn)的材料成本變化給行業(yè)走勢(shì)下定論。正如幾年前購(gòu)買液晶電視的時(shí)候，例如42寸的價(jià)格為兩萬多，但是發(fā)展到現(xiàn)在，并沒有因?yàn)橐壕梁苜F整機(jī)產(chǎn)品價(jià)格就高。“原材料成本，勞動(dòng)力成本都在上升，這已經(jīng)是事實(shí)，沒有哪一個(gè)企業(yè)因?yàn)槌杀揪屯顺鲂袠I(yè)，企業(yè)可以通過創(chuàng)新方法解決成本壓力，關(guān)鍵在于如何應(yīng)對(duì)”。王金亮說。

形勢(shì)不穩(wěn)當(dāng) 但hold的住的一定是掌握了核心技術(shù)的

對(duì)于市場(chǎng)的把握，美的可憑借獲市場(chǎng)占有率第一的實(shí)力來說話，但對(duì)于未來宏觀形勢(shì)的變化，也有令這家企業(yè)無奈的時(shí)候。王金亮說，今年下半年，包括未來一兩年時(shí)間里，不確定因素增加很多，可以看到原材料成本的變化，大環(huán)境成本的變化，國(guó)際市場(chǎng)的變化，人民幣匯率的變化，房地產(chǎn)調(diào)控的變化，一系列的變化，但哪一個(gè)形勢(shì)都是不可判斷和預(yù)測(cè)的。

那么未來誰能hold住？有人調(diào)侃的指出，四流企業(yè)玩概念，三流企業(yè)玩品牌，二流企業(yè)玩資本，一流企業(yè)玩供應(yīng)鏈。這在王金亮看來，并非不是一條發(fā)展論。他表示，未來空調(diào)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一定是屬于全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)，從整機(jī)進(jìn)入壓縮機(jī)，甚至進(jìn)入電機(jī)，一定要把核心技術(shù)掌握在自己手上，這是最重要的。

王金亮最后說了一句意味深遠(yuǎn)的話：“我認(rèn)為整個(gè)家電行業(yè)包括整個(gè)家電市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，未來行業(yè)應(yīng)該是晴轉(zhuǎn)多云有時(shí)小雨，關(guān)鍵在企業(yè)怎么應(yīng)對(duì)。”（記者 明彥華）

變頻空調(diào)熱潮滾來 專家:真擔(dān)心好經(jīng)念歪了

2011年09月01日 08:24:02 來源：中國(guó)家電網(wǎng) 明彥華

[中國(guó)家電網(wǎng)9月1日訊]一時(shí)間，幾乎所有空調(diào)企業(yè)開始加碼變頻，但行業(yè)專家卻提醒，這個(gè)時(shí)候反而令人擔(dān)憂：這一本好經(jīng)別給念歪了。

美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部王金亮昨日接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪時(shí)表示，2012冷年，美的把變頻空調(diào)銷量目標(biāo)定位為1500萬套，從而進(jìn)一步擴(kuò)大變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額，而2011冷年，根據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的《2011冷凍年空調(diào)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美的在變頻空調(diào)銷量上的市場(chǎng)占比是36%。在王金亮看來，變頻空調(diào)已成行業(yè)共識(shí)，沒有企業(yè)不做變頻的，基本上一個(gè)要推產(chǎn)品的企業(yè)做的都是變頻。

也的確如此，主業(yè)為冰箱藍(lán)本的索伊8月30日就高調(diào)宣布發(fā)力空調(diào)市場(chǎng)，并看準(zhǔn)了變頻的增長(zhǎng)利潤(rùn)。據(jù)索伊電器常務(wù)副總經(jīng)理劉勇介紹，索伊在2012冷年決定攜變頻和定頻五大系列共70余款精品空調(diào)投放三四級(jí)市場(chǎng)，市場(chǎng)定位于做三四級(jí)市場(chǎng)精品空調(diào)，其中變頻空調(diào)將占60%以上。

另一家二三線空調(diào)企業(yè)TCL在2012冷年也加碼了變頻。TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人士告訴中國(guó)家電網(wǎng)，雖然在變頻空調(diào)上TCL早已有所投入，但市場(chǎng)主推的仍然以定頻空調(diào)為主。不過今年(2012冷年)TCL擴(kuò)大了變頻產(chǎn)品線，新出了6個(gè)系列22款變頻產(chǎn)品，計(jì)劃將變頻空調(diào)在整體產(chǎn)品中的占比提高到20%-30%。

如果沒有足夠的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間和獲益空間，企業(yè)不會(huì)如此大力氣的推變頻空調(diào)。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2011冷年變頻空調(diào)整體占比繼續(xù)上升，銷售量占有率接近40%，其中三四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)更快速。

一時(shí)間，空調(diào)行業(yè)這變頻風(fēng)開始勁吹，并且吹向了三四級(jí)市場(chǎng)，這對(duì)于空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)將起到重要作用。不過，產(chǎn)業(yè)觀察家劉荷清不無擔(dān)憂，“別把這本好經(jīng)給念歪了”。

劉荷清向中國(guó)家電網(wǎng)解釋了他的這種擔(dān)憂，當(dāng)企業(yè)一股腦的都開始加碼變頻的時(shí)候，上游變頻壓縮機(jī)的投放力和產(chǎn)能供給卻不足。據(jù)悉，2011冷年空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)能為1.3億臺(tái)，但變頻壓縮機(jī)總量卻不足30%。在變頻壓縮機(jī)總量不大的前提下，變頻空調(diào)行業(yè)核心問題是：企業(yè)全部上馬了，壓縮機(jī)生產(chǎn)卻需要一定時(shí)間，上游供給與下游是否能銜接上?

這份擔(dān)憂還要更遞進(jìn)一層，劉荷清覺得，當(dāng)上下游配套銜接不足時(shí)，變頻可能成了幌子，那么市場(chǎng)中或?qū)⒊霈F(xiàn)“偽變頻”，這是對(duì)行業(yè)的損害，也讓消費(fèi)者很受傷。

由此，產(chǎn)業(yè)鏈布局對(duì)空調(diào)企業(yè)變得尤為重要。據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)了解，目前，在產(chǎn)業(yè)鏈掌握上已形成優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)企業(yè)僅有格力和美的，格力通過與日本大金的合作掌握了變頻壓縮機(jī)的技術(shù)，美的通過美芝，在變頻芯片技術(shù)上形成優(yōu)勢(shì)。春蘭這家企業(yè)也值得一提，春蘭通過慶安壓縮機(jī)廠在壓縮機(jī)生產(chǎn)規(guī)模上雖然不大，但在產(chǎn)業(yè)鏈上有深厚的積累。

雖然以龍頭企業(yè)為代表，開始向空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈布局控制上挺進(jìn)，但劉荷清認(rèn)為，變頻空調(diào)控制器、芯片等核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)仍在日本企業(yè)方，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)還未達(dá)到，還需要在控制技術(shù)、電機(jī)等方面下足功夫，從而讓變頻空調(diào)能實(shí)現(xiàn)真正意義上的普及。（記者 明彥華）

變陣才能贏市場(chǎng) 空調(diào)巨頭的營(yíng)銷創(chuàng)新攻略

11年09月05日 11:41:58 來源：中國(guó)家電網(wǎng) 斌斌

【中國(guó)家電網(wǎng)訊】當(dāng)家電賣場(chǎng)不再是消費(fèi)者購(gòu)買家電的唯一去處，當(dāng)電商、網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)對(duì)消費(fèi)者的影響日趨加深，降價(jià)促銷、搭配贈(zèng)品這些“中規(guī)中矩”的營(yíng)銷手段面臨過時(shí)挑戰(zhàn)。營(yíng)銷突圍，已成為家電企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新之外的又一“課程”。

經(jīng)銷奧克斯空調(diào)多年的南京鑫垚商貿(mào)有限公司總經(jīng)理呂斌心里有本明白賬：“傳統(tǒng)的促銷方法，如今的市場(chǎng)吸引力越來越小，經(jīng)銷商想要贏得銷量，出路就在網(wǎng)上。”

政策退 變頻上

“不樂觀”是眾多家電業(yè)內(nèi)人士對(duì)2011年上半年的評(píng)價(jià)，然而就是在平淡的行業(yè)環(huán)境中，唯有空調(diào)一枝獨(dú)秀，尤其是變頻空調(diào)更成為行業(yè)中的最亮點(diǎn)。

“2011年無疑是屬于空調(diào)的，因?yàn)橘u得好，所以奧克斯經(jīng)銷商之間討論最多的就是‘?dāng)嘭洝瘍蓚€(gè)字。”呂斌對(duì)今年的銷售環(huán)境深有感觸：“一線城市的消費(fèi)者對(duì)品牌和質(zhì)量都非常敏感，以我所在的南京為例，現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)的國(guó)產(chǎn)品牌也有合資品牌，雖然都有各自的消費(fèi)人群，但奧克斯這種品牌和質(zhì)量都很優(yōu)秀，而且性價(jià)比很高的產(chǎn)品最受歡迎。”

家電市場(chǎng)中，變數(shù)與機(jī)遇總是并存的。今年6月，歷時(shí)2年的空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼項(xiàng)目到期后被取消，這對(duì)于所有空調(diào)企業(yè)和經(jīng)銷商都意味著新考驗(yàn)。

在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》采訪時(shí)，呂斌坦言：“今年空調(diào)市場(chǎng)的特點(diǎn)就是變頻產(chǎn)品賣的好，尤其是針對(duì)定頻空調(diào)的節(jié)能補(bǔ)貼取消之后，定頻與變頻產(chǎn)品之間的價(jià)差被縮小了，所以變頻銷量迅速提高了。以奧克斯空調(diào)為例，變頻成為今年的重心，占據(jù)總銷量六成左右份額。”

贏銷量 變思路

身處競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)市場(chǎng)，呂斌絲毫不敢懈怠，尤其是近年來想要贏得滿意的市場(chǎng)份額，不僅要產(chǎn)品好、服務(wù)好，營(yíng)銷手段的創(chuàng)新也是非常重要。

雖然市場(chǎng)上空調(diào)銷售分為淡旺季，但對(duì)于奧克斯經(jīng)銷商的日常工作來說，從來不分淡旺季。“現(xiàn)在天氣漸漸轉(zhuǎn)涼，我與學(xué)校、酒店簽訂的工程項(xiàng)目陸續(xù)開始。其中工作量比較大的主要是連鎖酒店，基本每家酒店都有一兩百臺(tái)的訂單，連鎖酒店通常會(huì)一次訂下幾家分店的訂單，前景非常樂觀。”

盡管今年的銷量讓人感到樂觀，但呂斌深知未雨綢繆的重要：“現(xiàn)在年輕人更具購(gòu)買力，所以未來的工作重心當(dāng)然會(huì)傾向年輕人集中的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。奧克斯就是一個(gè)網(wǎng)上銷售做的非常好的品牌，是空調(diào)企業(yè)中第一個(gè)和淘寶商城成功合作的企業(yè)，據(jù)我所知奧克斯拿到網(wǎng)購(gòu)銷量的冠軍。”

呂斌準(zhǔn)備與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)進(jìn)行合作，針對(duì)南京地區(qū)開展團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，而他的空調(diào)網(wǎng)店也在籌劃當(dāng)中。“奧克斯是一個(gè)年輕、時(shí)尚的品牌，所以更應(yīng)該瞄準(zhǔn)年輕人的消費(fèi)平臺(tái)。”

競(jìng)爭(zhēng)殘酷的家電營(yíng)銷中，想要突出重圍依靠以往千篇一律的營(yíng)銷手段是不可能成功的，在“快魚吃慢魚”的時(shí)代，憑借網(wǎng)絡(luò)速度制勝已經(jīng)是未來經(jīng)銷商必須具備的技能。

壓力促轉(zhuǎn)型 三四級(jí)市場(chǎng)成空調(diào)戰(zhàn)略重點(diǎn)

2011年09月06日 08:55:58 來源：千龍網(wǎng)

點(diǎn)擊查看更多>> 2011空調(diào)行業(yè)峰會(huì)

雖然沒有了節(jié)能惠民政策的推動(dòng)，并且頂著綜合成本上升的壓力，空調(diào)企業(yè)在剛剛結(jié)束的2011冷年依然高歌猛進(jìn)，繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在日前舉行的2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部發(fā)布的《2011冷凍年度空調(diào)白皮書》顯示，2011冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)保持了同比上升的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷售量同比增長(zhǎng)為20.45%，銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到28.64%。

但是，面對(duì)形勢(shì)更加復(fù)雜的2012冷年，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩建言，空調(diào)企業(yè)應(yīng)保持謹(jǐn)慎樂觀，積極謀求企業(yè)轉(zhuǎn)型。

空調(diào)價(jià)格理性回歸

2011冷年，由于空調(diào)價(jià)格的理性回歸，空調(diào)銷售額增幅高于銷售量增幅。《白皮書》顯示，2011冷年度整體空調(diào)市場(chǎng)平均價(jià)格呈現(xiàn)同比上升態(tài)勢(shì)，與2010冷年相比較，整體平均價(jià)格水平同比上升13.38%，其中變頻空調(diào)同比上升4.91%，定頻空調(diào)同比上升11.17%。

蔡瑩認(rèn)為，政策調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、各種綜合成本上升這三大因素是推動(dòng)2011冷年空調(diào)價(jià)格上升的重要原因。

據(jù)悉，對(duì)企業(yè)銷售增長(zhǎng)發(fā)揮了重要作用的空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼措施于2011年6月正式結(jié)束后，高能效定頻空調(diào)價(jià)格水平受到較大沖擊。盡管各企業(yè)為保證市場(chǎng)占有率不受較大影響，紛紛從內(nèi)部挖潛力消化成本增長(zhǎng)，但是最終高能效空調(diào)價(jià)格還是明顯上升。

同時(shí)，也因?yàn)榭照{(diào)節(jié)能惠民政策的執(zhí)行，高能效空調(diào)產(chǎn)品比例迅速提升。此外，龍頭企業(yè)在變頻空調(diào)上不遺余力地推動(dòng)，帶動(dòng)變頻空調(diào)整體占比上升，銷售量占有率接近40%。兩方面因素導(dǎo)致2011冷年度整體空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有了更大的變化，這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的平均零售價(jià)格水平變化，最終成為2011冷年空調(diào)價(jià)格上升的影響因素之一。

成本更是2011冷年伊始企業(yè)尤為關(guān)注的問題。成本性通脹對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的影響非常明顯，原材料成本、人工成本、物流成本、銷售成本普遍上升，其中稀土價(jià)格大幅飆升造成的壓縮機(jī)成本上升更是迅速反映到產(chǎn)品銷售終端上。

“在上述三大因素影響下，2011冷年空調(diào)整體平均價(jià)格呈現(xiàn)同比上升態(tài)勢(shì)，最終使得銷售額同比增幅明顯高于銷售量同比增幅。”蔡瑩說。

三四級(jí)市場(chǎng)將成戰(zhàn)略重點(diǎn)

論壇上，美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)總部副總裁王金亮以“變頻空調(diào)、三四級(jí)市場(chǎng)、成本控制、不確定因素、全產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”為中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展定調(diào)。王金亮明確指出，不做變頻空調(diào)的企業(yè)，就沒有未來發(fā)展的空間。

蔡瑩表示，經(jīng)過空調(diào)企業(yè)6年的努力，變頻空調(diào)逐步成為市場(chǎng)主角。根據(jù)《白皮書》的數(shù)據(jù)，2011冷年變頻空調(diào)整體占比上升，銷售量占有率接近40%，而2008年，變頻空調(diào)的占有率不足8%。目前，變頻空調(diào)市場(chǎng)基本回歸到“老三樣”：美的、格力、海爾領(lǐng)銜，其他一眾企業(yè)跟跑。變頻幾乎成了空調(diào)企業(yè)的標(biāo)配，包括新進(jìn)宣布發(fā)力空調(diào)三四級(jí)市場(chǎng)的索伊空調(diào)都表態(tài)要采用“一步到位”策略，直接從變頻空調(diào)起步，變頻空調(diào)將占其產(chǎn)品總量的60%以上。

2011冷年最為顯著的亮點(diǎn)是三四級(jí)市場(chǎng)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)對(duì)行業(yè)整體增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)力突出。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2011冷年，三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)繼續(xù)保持整體規(guī)模逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)，其中三級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)37.50%，四級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)更是達(dá)到70.88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均增長(zhǎng)水平和一二級(jí)城市同比增長(zhǎng)水平。

蔡瑩指出，深層次的原因在于，經(jīng)過幾年的快速增長(zhǎng)，當(dāng)一二級(jí)城市消費(fèi)需求逐步飽和時(shí)，企業(yè)紛紛將主要著力點(diǎn)放在三四級(jí)市場(chǎng)，從而使三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)逐步成為保證國(guó)內(nèi)空調(diào)整體銷售規(guī)模的重要市場(chǎng)，同時(shí)也成為支撐空調(diào)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要力量。

王金亮透露，2011冷年，三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)美的的貢獻(xiàn)率達(dá)到50%。他也坦誠(chéng)，三四級(jí)市場(chǎng)潛力巨大，但做起來不易。“在一二級(jí)市場(chǎng)，有連鎖大賣場(chǎng)，只要有資金和資源支持，占領(lǐng)市場(chǎng)相對(duì)容易;而開拓三四級(jí)市場(chǎng)是個(gè)系統(tǒng)工程，從產(chǎn)品到渠道、售后及推廣各個(gè)層面都要下工夫。”空調(diào)龍頭企業(yè)都明白這個(gè)道理，近兩年，格力、美的、海爾、志高等已經(jīng)建立了相對(duì)完善的三四級(jí)城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)經(jīng)銷體系，對(duì)其銷售增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)作用非常明顯。

未來，三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)空調(diào)企業(yè)的重要性已經(jīng)不言而喻。海信科龍營(yíng)銷公司市場(chǎng)部總監(jiān)宋紅燕認(rèn)為，企業(yè)也不應(yīng)該放松對(duì)一二級(jí)市場(chǎng)的布局。她分析認(rèn)為，北京、上海、廣東這樣城市的大部分空調(diào)都是2000年前后購(gòu)買，現(xiàn)在正是更新?lián)Q代的時(shí)候，所以一二級(jí)市場(chǎng)依然有繼續(xù)開拓的空間。

全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)

預(yù)測(cè)2012冷年空調(diào)行業(yè)形勢(shì)，蔡瑩提醒：“目前由于全球通脹普遍存在，新興市場(chǎng)國(guó)家、發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體國(guó)家失業(yè)率上升，日本災(zāi)后重建壓力，一些國(guó)家的**因素會(huì)明顯影響消費(fèi)需求、影響空調(diào)整體出口規(guī)模，2012年度整體出口不容樂觀，全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定狀況很可能會(huì)給空調(diào)行業(yè)帶來災(zāi)難性影響。”

對(duì)蔡瑩的觀點(diǎn)，空調(diào)企業(yè)普遍認(rèn)同。王金亮說：“2012年后的1-2年內(nèi)，我國(guó)空調(diào)業(yè)將步入低速增長(zhǎng)周期，原材料成本、人民幣升值、政策因素等不確定因素非常多，而且也不可預(yù)測(cè)，這會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)布局造成不小的壓力。”

“2012年，空調(diào)業(yè)的天空會(huì)多云轉(zhuǎn)陰，時(shí)有小雨。”王金亮認(rèn)為，在未來復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，諸多壓力倒逼空調(diào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。他表示，未來空調(diào)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一定是全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)，從整機(jī)到壓縮機(jī)，甚至到電機(jī)，一定要把核心技術(shù)掌握在自己手上，這是最重要的。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷指出，技術(shù)是驅(qū)動(dòng)未來空調(diào)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心動(dòng)力，而未來企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的著力點(diǎn)在于對(duì)空調(diào)新冷媒技術(shù)的研究應(yīng)用、變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈布局、壓縮機(jī)和電機(jī)等核心技術(shù)資源的掌控等。空調(diào)行業(yè)的龍頭企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)這一轉(zhuǎn)型方向，從而帶動(dòng)空調(diào)行業(yè)新一輪以關(guān)鍵技術(shù)為主的競(jìng)爭(zhēng)。

“此外，在內(nèi)外環(huán)境前所未有的考驗(yàn)下，面對(duì)愈發(fā)復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該思考如何更包容地面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更積極正面地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、引導(dǎo)消費(fèi)，有效地管控企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，并能擔(dān)負(fù)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，從而保障空調(diào)行業(yè)持續(xù)、健康的發(fā)展。”王雷說。

海外收入占近30%國(guó)內(nèi)空調(diào)巨頭國(guó)際化提速

2011年09月02日 08:12:40 來源：中國(guó)證券報(bào)

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)集中度的不斷提高，格力電器與美的電器兩大空調(diào)巨頭正在加大“走出去”的步伐，兩家公司不約而同地將目標(biāo)市場(chǎng)都確定為美洲，不過，這兩家公司的海外布局戰(zhàn)略差別較大。

市場(chǎng)人士認(rèn)為，作為中國(guó)家電業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的子行業(yè)，在主流空調(diào)企業(yè)的力推下，空

調(diào)品牌的輸出步伐大大加快，海外收入占比近30%，空調(diào)行業(yè)有望沿襲當(dāng)年韓國(guó)品牌國(guó)際化的發(fā)展模式進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)。

海外收入提升

廣發(fā)證券首席分析師袁浩然指出，格力與美的兩家公司披露的2011年半年報(bào)顯示，出口收入在公司整體收入的占比不斷提高，而在中國(guó)空調(diào)行業(yè)壟斷全球80%產(chǎn)能的背景下，適時(shí)在海外市場(chǎng)輸出品牌，成為空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

格力電器上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入400.6億元，同比增長(zhǎng)60%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)22.08億元，同比增長(zhǎng)40.37%，其中海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入92.9億元，同比增長(zhǎng)61%，占到整體營(yíng)業(yè)收入的24%。

近日，格力電器美國(guó)分公司在美國(guó)加利福尼亞州工業(yè)市正式成立。格力電器總裁董明珠在開業(yè)儀式上表示，格力電器美國(guó)分公司的開業(yè)標(biāo)志著格力電器正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，也是格力在全球擴(kuò)展方面邁出的重要一步。

董明珠稱，格力電器去年3000萬臺(tái)套的空調(diào)銷售量中，有20%-25%出口海外市場(chǎng)。對(duì)于“走出去”，格力電器始終堅(jiān)持“先有市場(chǎng)，再有工廠”的原則。比如在巴西、巴基斯坦、越南等國(guó)家，格力電器的發(fā)展戰(zhàn)略均是——先擁有當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和消費(fèi)群體，再建立生產(chǎn)基地。

“基于這一理念和背景，格力美國(guó)應(yīng)運(yùn)而生。并且，在‘走出去’的過程中，格力電器始終堅(jiān)持，樹立好自己的品牌口碑，而并非簡(jiǎn)單追求數(shù)量。”

格力電器內(nèi)部人士透露：“進(jìn)入巴西市場(chǎng)的時(shí)候，格力原本預(yù)計(jì)投資數(shù)十億，但在投入幾千萬時(shí)，我們逐漸意識(shí)到海外工廠建立中成本控制和管理中的諸多困難，于是及時(shí)調(diào)整了投資方式及管理模式。對(duì)于格力電器而言，國(guó)際化絕不是簡(jiǎn)單的資金輸出或盲目收購(gòu)，更重要的是輸出中華民族企業(yè)的技術(shù)、管理及品牌。”

業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)海外收入中OEM一直占到較大的比例，但隨著格力、美的等公司自身實(shí)力的壯大，其國(guó)際化戰(zhàn)略會(huì)以自主品牌輸出為重要內(nèi)容，以自主品牌搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)也一直是幾大空調(diào)巨頭的夢(mèng)想。

美的加快布局新興市場(chǎng)

另一家空調(diào)巨頭美的電器的國(guó)際化之路也在加快，并且采取了結(jié)盟國(guó)際空調(diào)巨頭開利的方式。

美的電器上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入620億元，同比增長(zhǎng)58%;其中海外收入達(dá)到168億元，同比增長(zhǎng)53%，占到整體營(yíng)業(yè)收入的27%。

美的電器與國(guó)際空調(diào)巨頭開利在資本層面的關(guān)系更加緊密。美的電器8月7日公告稱，將出資2.2億美元收購(gòu)開利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)公司51%的股權(quán)，開利將繼續(xù)持有49%的權(quán)益，此外，美的將與開利聯(lián)合經(jīng)營(yíng)和拓展拉美地區(qū)空調(diào)業(yè)務(wù)。而此前的2010年5月，美的出資5700萬美元收購(gòu)開利持有的埃及空調(diào)公司Miraco32.5%的股權(quán)。

美的電器董事局主席方洪波(微博)表示，美的電器的國(guó)際化早有布局，將會(huì)以區(qū)域事業(yè)部為依托，同時(shí)加快布局新興市場(chǎng)，逐步建立并完善全球化運(yùn)營(yíng)體系，為全球化本土運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。

美的電器內(nèi)部人士介紹，公司的越南基地已實(shí)現(xiàn)空冰洗產(chǎn)銷一體化，收購(gòu)埃及Miraco公司進(jìn)展順利，自主品牌與產(chǎn)能提升達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，公司今后將繼續(xù)與全球戰(zhàn)略客戶合作，加快布局拉美、印度等新興市場(chǎng)，拓展海外業(yè)務(wù)。

牽手國(guó)際巨頭空調(diào)行業(yè)綠色智能領(lǐng)域再升級(jí)

2011年08月30日 11:12:29 來源：空調(diào)銷售

2011年8月29日，空調(diào)行業(yè)再添喜事。國(guó)際家電領(lǐng)軍企業(yè)海爾集團(tuán)與全球多元化高科技聯(lián)合制造業(yè)巨頭霍尼韋爾共同組建的霍尼韋爾——海爾聯(lián)合創(chuàng)新中心在青島正式掛牌成立。此舉標(biāo)志著國(guó)際知名的家電品牌海爾與國(guó)際知名的制造研發(fā)企業(yè)霍尼韋爾開始了新一輪的深度合作。我們認(rèn)為，海爾與霍尼韋爾合作的意義不僅是兩個(gè)企業(yè)自身更快更遠(yuǎn)的發(fā)展，更是中國(guó)空調(diào)行業(yè)綠色智能領(lǐng)域再升級(jí)的風(fēng)向標(biāo)。

鳳棲梧桐好巢引來金鳳凰

霍尼韋爾為什么會(huì)選擇與海爾合作?答案是，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。這不僅因?yàn)閺?qiáng)者的合作能夠更好的開拓市場(chǎng)，而且只有雙方都是強(qiáng)者才能實(shí)現(xiàn)平等話語權(quán)的合作。在全球，霍尼韋爾國(guó)際業(yè)務(wù)涉及航空產(chǎn)品和服務(wù)，樓宇、家庭和工業(yè)控制技術(shù)、汽車產(chǎn)品、渦輪增壓器以及特殊材料。與霍尼韋爾相比，海爾的資歷毫不遜色。海爾是立足中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌，更是國(guó)際第一白電企業(yè)品牌，中國(guó)最具價(jià)值品牌。海爾在全球建立了21個(gè)工業(yè)園，10個(gè)設(shè)計(jì)研發(fā)中心，19個(gè)海外貿(mào)易公司。

與國(guó)際頂級(jí)供應(yīng)商合作是近年中國(guó)空調(diào)行業(yè)掀起的潮流。格力與大金、美的與東芝均成為這方面的楷模。作為空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，海爾更是走在行業(yè)的最前沿。早在2008年，海爾空調(diào)就與包括日本三菱電機(jī)、日本NEC、芬蘭諾而達(dá)和美國(guó)霍尼韋爾在內(nèi)的五大全球頂級(jí)供應(yīng)商聯(lián)合組建了“空調(diào)質(zhì)量聯(lián)盟(ACQU)”并在隨后的時(shí)間里接連推出了物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、除甲醛空調(diào)，取得顯著成效。

琴瑟和諧高科技是共同語言

海爾與霍尼韋爾合作的基礎(chǔ)是對(duì)科研的共同認(rèn)知。據(jù)了解，此次雙方合作，主要目的是共同開展針對(duì)家用電器和智能控制的多項(xiàng)技術(shù)合作項(xiàng)目，所有合作項(xiàng)目均以低碳環(huán)保、降低碳排放和提高能效為終極目標(biāo)。

與霍尼韋爾的合作將為海爾帶來更大的技術(shù)發(fā)展空間。將霍尼韋爾在環(huán)保制冷劑、智能控制、樓宇自動(dòng)化等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)嫁接到海爾旗下的家用空調(diào)、商用空調(diào)以及三菱重工海爾系統(tǒng)的產(chǎn)品上，必定能為世界的空調(diào)行業(yè)打開新的窗口，生產(chǎn)出更加綠色、智能化的空調(diào)產(chǎn)品。

海爾空調(diào)一直是中國(guó)空調(diào)業(yè)低碳環(huán)保的領(lǐng)跑者，特別是在變頻技術(shù)大行其道時(shí)，海爾率先打破傳統(tǒng)，主推無氟變頻空調(diào)，將產(chǎn)業(yè)技術(shù)推向新高度。在開創(chuàng)無氟變頻風(fēng)潮的同時(shí)，海爾也進(jìn)行了多向的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、除甲醛空調(diào)都是其近兩年的杰作。另外，海爾還不斷嘗試整合旗下資源，推出了無氟變頻物聯(lián)網(wǎng)除甲醛空調(diào)，此舉更是讓海爾跑在了行業(yè)技術(shù)的領(lǐng)先位置。

如虎添翼插上騰飛的翅膀

對(duì)海爾來說，此番合作無異于如虎添翼。無論是新冷媒的應(yīng)用，還是智能化的操縱，霍尼韋爾的加入都讓海爾在同業(yè)中能夠遙遙領(lǐng)先。近年來，空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的問題已經(jīng)成為了行業(yè)的痼疾，在根本技術(shù)未得到突破的情況下，誰更具節(jié)能優(yōu)勢(shì)，誰的產(chǎn)品更具科技附加值，誰就將占領(lǐng)市場(chǎng)。通過與霍尼韋爾合作，海爾將為無氟變頻物聯(lián)網(wǎng)除甲醛空調(diào)添加上更多的競(jìng)爭(zhēng)利器，在商用空調(diào)領(lǐng)域，海爾也將獲得更大的遨游空間。

據(jù)海爾空調(diào)負(fù)責(zé)人介紹，海爾正在積極推進(jìn)從產(chǎn)品到全面解決方案的全球化戰(zhàn)略，海爾空調(diào)致力于為用戶提供舒適空氣綠色解決方案，此次聯(lián)合創(chuàng)新中心的成立，不僅能夠?yàn)橄M(fèi)者提供低碳、節(jié)能、綠色的解決方案，同時(shí)對(duì)于促進(jìn)制冷行業(yè)技術(shù)升級(jí)將起到至關(guān)重要的推動(dòng)作用。

國(guó)產(chǎn)空調(diào)關(guān)注空氣質(zhì)量 打造環(huán)保新理念

2011-09-14 15:03 來源：中國(guó)新聞網(wǎng) 牛曉娜

由海信科龍(微博)與中國(guó)疾病預(yù)防控制中心環(huán)境所聯(lián)合研制成功的“FPA全凈化”健康變頻空調(diào)7日在青島舉行新品發(fā)布會(huì)。這款關(guān)注“空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)”的國(guó)產(chǎn)家電產(chǎn)品，為消費(fèi)者詮釋出一種全新的室內(nèi)環(huán)保新理念。

中國(guó)疾病預(yù)防控制中心環(huán)境所主任李亞棟對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)演示。30分鐘后，裝有全凈化變頻掛機(jī)的1立方米密閉空間內(nèi)，甲醛含量由0.95ppm降至0.02ppm，苯含量由1988ppb降至191ppb，各降低了90%以上。

李亞棟表示，空氣與食物和水一樣，對(duì)人類的生活至關(guān)重要。空氣污染主要包括室外的大氣污染和室內(nèi)由于裝飾裝潢等造成的污染。室內(nèi)的苯、甲醛、硫化氫等空氣中的污染物對(duì)人體健康危害非常大。在全人類共同環(huán)保的大環(huán)境下，人們運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆椒ńo自己的家庭做做環(huán)保，比如利用空調(diào)吸附和分解這些室內(nèi)空氣中的有害物質(zhì)，對(duì)減少疾病、延長(zhǎng)壽命有很大的好處。

經(jīng)過中國(guó)疾控中心權(quán)威認(rèn)證，該產(chǎn)品在開啟24小時(shí)后，對(duì)室內(nèi)的苯去除率達(dá)99.15%，甲醛去除率高達(dá)99.75%，室內(nèi)異味的去除率達(dá)97.38%，最大程度的實(shí)現(xiàn)了全方位凈化空氣的目的。據(jù)了解，該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者是年輕夫婦、家中有老人或小孩的群體，尤其是在空氣污染比較嚴(yán)重的大中城市和新裝修房子的群體。

當(dāng)今，環(huán)境污染加劇各類疾病頻頻高發(fā)，室內(nèi)污染對(duì)人體的危害更是難以回避，世界衛(wèi)生組織已將其列為人類健康的十大威脅之一。創(chuàng)造綠色居家環(huán)境、締造健康呼吸空間漸被提上日程。中國(guó)的空調(diào)行業(yè)也正開始由注重“室內(nèi)溫度調(diào)節(jié)”升級(jí)為關(guān)注“空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)”，為人們防范疾病再添一重保障。

雙寡頭地位難撼 空調(diào)諸侯發(fā)力變頻求突圍

2011-09-14 15:08 來源：南方日?qǐng)?bào) 戴遠(yuǎn)程

對(duì)于剛剛過去的2011冷年，眾多的市場(chǎng)分析都提到，“品牌集中度進(jìn)一步提高，出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面”，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)，2011冷年，包括格力、美的、海爾、志高、奧克斯、海信科龍(微博)在內(nèi)的六大品牌市場(chǎng)份額已經(jīng)超過了80%，其中格力、美的的市場(chǎng)份額之和更是超過了50%，差距正在拉大，志高、奧克斯、海信科龍等第二集團(tuán)的品牌又該如何突圍? 空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度提高

2011冷年，空調(diào)行業(yè)兩大巨頭格力、美的與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距正在拉大。根據(jù)此前公布的半年報(bào)顯示，格力上半年空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到了372.04億元，同比增長(zhǎng)了61.8%，美的上半年空調(diào)業(yè)務(wù)的收入為425億元，同比增長(zhǎng)64%。兩者的市場(chǎng)份額之和已經(jīng)超過了50%。相比較而言，曾經(jīng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)與格力、美的共同構(gòu)筑中國(guó)空調(diào)行業(yè)“三駕馬車”的海爾，表現(xiàn)則稍顯遜色，今年上半年空調(diào)業(yè)務(wù)僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收82.4億元，雖 然仍位列行業(yè)第三，與格力、美的一起的市場(chǎng)占比達(dá)到了64.9%，但不可否認(rèn)已經(jīng)被美的、格力遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面，在空調(diào)行業(yè)第一集團(tuán)軍中處于“吊車尾”的 狀態(tài)。

更讓海爾尷尬的是，第二集團(tuán)軍的品牌開始表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，志高去年41%的增長(zhǎng)速度比海爾高出約10個(gè)百分點(diǎn);緊隨其后的奧克斯2011冷年的銷售 增長(zhǎng)率更達(dá)到90%。不過盡管如此，第二集團(tuán)軍品牌的市場(chǎng)份額仍與第一集團(tuán)軍存在較大差距，都沒有能夠突破兩位數(shù)，在5%左右徘徊，根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù) 據(jù)顯示，2011冷年志高、奧克斯和海信科龍的市場(chǎng)份額分別為6.3%、5.9%和4.8%。“雙寡頭”地位難撼動(dòng)

對(duì)于如今美的與格力的雙寡頭格局，家電觀察人士劉步塵認(rèn)為，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，美的和格力之所以能夠在市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，主要由于兩方面原因：一是本 色產(chǎn)品利益高，也就是這兩個(gè)品牌都有先進(jìn)的技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)，能夠提供給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。第二是品牌形象高，美的和格力都形成了完整的工業(yè)鏈，也營(yíng)造了良 好的社會(huì)品牌形象。

這給第二集團(tuán)軍品牌以壓力，海信科龍市場(chǎng)部總監(jiān)宋紅燕認(rèn)為壓力與動(dòng)力并存，“我們應(yīng)該做的就是提高自己的產(chǎn)品和技術(shù)”。志高空調(diào)公關(guān)部長(zhǎng)黃通華也表示，“練好自己的內(nèi)功才是最重要的，以積極進(jìn)取的心態(tài)完成自己的年度計(jì)劃和目標(biāo)，是應(yīng)對(duì)這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面最好的方式”，他認(rèn)為所謂“雙寡頭”局面仍然存在變 數(shù)。

劉步塵則認(rèn)為“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的現(xiàn)象并不是什么壞事，第二集團(tuán)軍想要突圍取決于他們是否能夠不斷創(chuàng)新，能否創(chuàng)立良好的品牌形象以及本身的戰(zhàn)略，“做好自己的品牌，做強(qiáng)自己的品牌，找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。變頻成突圍較量重頭戰(zhàn)場(chǎng)

事實(shí)上，第二集團(tuán)軍的突圍較量已經(jīng)展開，三大品牌紛紛發(fā)力變頻領(lǐng)域，變頻市場(chǎng)成為這張較量戰(zhàn)的重頭戲。

本周三，海信宣布其與中國(guó)疾病預(yù)防控制中心環(huán)境所聯(lián)合研發(fā)的“FPA全凈化”健康變頻空調(diào)上市。海信科龍副總裁王云利表示，自1997年推出我國(guó)第一款變 頻空調(diào)以來，海信空調(diào)已經(jīng)有15年專業(yè)變頻研發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，未來將繼續(xù)強(qiáng)化變頻戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)變頻專家形象，并將健康功能作為主推的重點(diǎn)，從注重“室內(nèi)溫度調(diào)節(jié)” 升級(jí)為關(guān)注“空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)”。據(jù)他介紹，此次共推出6大系列，20個(gè)型號(hào)，中秋、國(guó)慶期間首批供應(yīng)市場(chǎng)5萬臺(tái)，“2012年海信全凈化空調(diào)的銷售目標(biāo)是突 破百萬臺(tái)”。

上周末，志高在廣州宣布將加快變頻產(chǎn)品的普及。志高常務(wù)副總裁鄭祖義表示，2012冷年，志高將延續(xù)以往的差異化戰(zhàn)略，并重點(diǎn)把差異化優(yōu)勢(shì)從定頻移植至變 頻，全面提速變頻市場(chǎng)的推進(jìn)。據(jù)介紹，志高的變頻差異化戰(zhàn)略將鎖定“技術(shù)差異化”，即擁有自主研發(fā)直流電機(jī)、變頻電控技術(shù)的行業(yè)獨(dú)家“完全直流變頻”。鄭 祖義表示，志高2011年度變頻產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)了五倍，2012冷年，志高有望寄托“完全直流變頻”進(jìn)一步提高變頻總體市場(chǎng)份額。就在不久前，奧克斯在南昌宣布與國(guó)際半導(dǎo)體芯片巨頭瑞薩建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的中心合作項(xiàng)目，將圍繞變頻空調(diào)核心控制技術(shù)展開。奧克斯透露，雙方還 將建立技術(shù)人員的專業(yè)培訓(xùn)和交流互動(dòng)機(jī)制，以便于奧克斯全面吸收轉(zhuǎn)化瑞薩領(lǐng)先國(guó)際的微控制器芯片技術(shù)。2011冷年奧克斯實(shí)現(xiàn)了銷量500萬套的突破，其 中內(nèi)銷350萬套，同比增長(zhǎng)高達(dá)90%。奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理金杰表示，目標(biāo)2012冷年銷售規(guī)模要達(dá)到700萬套，到2013冷年突破1000 萬套。

此外，以志高和奧克斯為例，近兩年的迅速成長(zhǎng)主要依靠三四級(jí)市場(chǎng)。志高早在兩年前就開始全面布局，將營(yíng)銷渠道延伸至三四級(jí)市場(chǎng)，奧克斯也將發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域鎖 定在三四級(jí)市場(chǎng)，在其規(guī)劃中，三四級(jí)市場(chǎng)占比要大于一二級(jí)市場(chǎng)。作為未來空調(diào)行業(yè)最重要的增長(zhǎng)引擎，三四級(jí)市場(chǎng)也將成為第二集團(tuán)軍較量的主戰(zhàn)場(chǎng)，未來必將迎來一番更為激烈的廝殺。相關(guān)鏈接

空調(diào)銷售均價(jià)提升 形勢(shì)倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型

沒有了節(jié)能惠民政策的推動(dòng)，頂著綜合成本上升的壓力，空調(diào)企業(yè)在剛剛結(jié)束的2011冷凍年如何突圍成功續(xù)演增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?空調(diào)企業(yè)又如何苦練內(nèi)功迎接形勢(shì)更為 嚴(yán)峻的2012冷凍年?國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)上周在北京舉辦2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇，期間發(fā)布的《2011冷凍年度空調(diào)白 皮書》顯示，2011冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)依然保持了同比上升的趨勢(shì)，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷售量同比增長(zhǎng)為 20.45%，銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到28.64%。

《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度整體空調(diào)市場(chǎng)平均價(jià)格呈現(xiàn)同比上升態(tài)勢(shì)，與2010冷凍年度相比較，整體平均價(jià)格水平同比上升13.38%，其中變頻空調(diào)同比上升4.91%，定頻空調(diào)同比上升11.17%。

分析價(jià)格回歸的原因，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認(rèn)為，政策調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、各種綜合成本上升這三大因素是推動(dòng)本冷年空調(diào)價(jià)格上升的重要原因。

2011冷凍年最為顯著的亮點(diǎn)是三四級(jí)市場(chǎng)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)對(duì)行業(yè)整體增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)力突出，主要體現(xiàn)在銷售規(guī)模增長(zhǎng)幅度和整體消費(fèi)水平的提高兩個(gè)方面。《白 皮書》數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)繼續(xù)保持整體規(guī)模逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)，其中三級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)37.50%，四級(jí)城市銷售量同比增 長(zhǎng)更是達(dá)到70.88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均增長(zhǎng)水平和一二級(jí)城市同比增長(zhǎng)水平。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，相對(duì)于規(guī)模的擴(kuò)大，三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)水平的提高對(duì)于提升國(guó)內(nèi)整體空調(diào)技術(shù)水平的作用更為突出，三 四級(jí)乃至農(nóng)村市場(chǎng)的重要性也更加明顯。同時(shí)，企業(yè)更為縱深的發(fā)力也將使三四級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化，三四級(jí)以及農(nóng)村市場(chǎng)的需求特點(diǎn)將成為主導(dǎo)未來中國(guó)空調(diào)市 場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的主要因素之一。

健康空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 變頻專家提前轉(zhuǎn)型

2011-09-14 15:10 來源：中國(guó)企業(yè)報(bào)

9月15日起，具有“空氣凈化”和“除甲醛”兩類功能的健康空調(diào)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施，這對(duì)于當(dāng)前正處在變頻化浪潮中的眾多國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)而言，又該如何抓住國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)契機(jī)，構(gòu)建更大的發(fā)展空間? “15年前，海信大膽提出了空調(diào)變頻化戰(zhàn)略。15年后，海信再度提出要實(shí)現(xiàn)‘智能化、變頻化、健康化、外觀創(chuàng)新’復(fù)合化新戰(zhàn)略，推動(dòng)空調(diào)行業(yè)從‘室內(nèi)溫度調(diào)節(jié)’向‘空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)’升級(jí)。”

9月7日，在海信全凈化雙模變頻空調(diào)上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海信科龍營(yíng)銷總經(jīng)理王云利向記者作出上述表示，稱海信有信心實(shí)現(xiàn)空調(diào)業(yè)健康變頻智能化戰(zhàn)略升級(jí)。市場(chǎng)倒逼變頻轉(zhuǎn)型

從當(dāng)年的“變頻專家”開啟空調(diào)業(yè)變頻化方向、推出雙模無氟變頻空調(diào)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)升級(jí)，到眼下，海信聯(lián)合中國(guó)疾病預(yù)防控制中心推出全球首批“全凈化健康變頻空調(diào)”，再次開啟國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)變頻化競(jìng)爭(zhēng)浪潮的新方向。如何破解同質(zhì)化困局，構(gòu)建新的增長(zhǎng)體系?王云利指出：“2011年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不難發(fā)現(xiàn)，變頻空調(diào)迎來了全面的爆發(fā)式增長(zhǎng)，三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大，一二級(jí)城市市場(chǎng)換代消費(fèi)轉(zhuǎn)向高端，這意味著圍繞變頻空調(diào)的技術(shù)創(chuàng)新空間非常大。”

變頻空調(diào)的健康化轉(zhuǎn)型，被海信寄予厚望。王云利透露，海信除了繼續(xù)強(qiáng)化變頻戰(zhàn)略，推動(dòng)雙模變頻空調(diào)普及，同時(shí)還將主推健康變頻空調(diào)，將全凈化健康功能作為變頻發(fā)展新方向。最終，借助海信集團(tuán)的智能戰(zhàn)略契機(jī)，實(shí)現(xiàn)海信空調(diào)的全面智能化。

在中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷看來：“作為一家以技術(shù)立企的家電領(lǐng)軍企業(yè)，海信在變頻空調(diào)上創(chuàng)新地增加了健康技術(shù)和功能應(yīng)用，無論是從技術(shù)創(chuàng)新，還是從消費(fèi)者個(gè)性化需求滿足方面，都為國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)做出表率。” 健康或成未來主流

對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多空調(diào)企業(yè)而言，不只是面臨著全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的商業(yè)環(huán)境問題，還有全球環(huán)境持續(xù)惡化和室氣污染等社會(huì)環(huán)境問題。中國(guó)疾病預(yù)防控制中心環(huán)境所主任李亞棟向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示：“由于裝修材料引發(fā)的家庭污染問題日益突出，甚至出現(xiàn)了‘苯、甲醛、病菌、異味’等家庭四害，傳統(tǒng)空調(diào)無法解決。”

一方面是變頻空調(diào)同質(zhì)化引發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，另一方面是傳統(tǒng)空調(diào)只能調(diào)溫而無法解決空氣質(zhì)量，眾多國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)在剛剛完成了變頻化轉(zhuǎn)型后，隨即遭遇了健康化升級(jí)挑戰(zhàn)。海信空調(diào)研發(fā)中心主任趙可可透露：“海信在變頻領(lǐng)域擁有15年的深厚積累，獨(dú)創(chuàng)的FPA全凈化系統(tǒng)技術(shù)，通過物理與化學(xué)的復(fù)合式手段實(shí)現(xiàn)了對(duì)家庭四害污染的處理，實(shí)現(xiàn)了從變頻向健康領(lǐng)域的升級(jí)。”

中國(guó)疾病預(yù)防控制中心的檢測(cè)報(bào)告顯示：海信全凈化變頻空調(diào)在開啟24小時(shí)后，對(duì)室內(nèi)苯去除率為99.15%、對(duì)甲醛去除率高達(dá)99.75%、室內(nèi)異味去除率高達(dá)97.38%。

對(duì)此，王云利表示，首批全凈化變頻空調(diào)將在中秋和國(guó)慶雙節(jié)期間首批投放空氣污染嚴(yán)重的大中城市5萬套，全年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)100萬套的銷售目標(biāo)。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者注意到，當(dāng)前除了海信的全凈化變頻空調(diào)外，志高的三超王變頻空調(diào)、海爾的除甲醛變頻空調(diào)、奧克斯的健康熱霸變頻空調(diào)等一系列產(chǎn)品均已面市，短期內(nèi)健康變頻將成為2012冷年空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展新方向。

空調(diào)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng) 企業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)

2011年09月07日 09:18:24 來源：科技日?qǐng)?bào) 何丹嬋 李德

在國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)在京舉辦的“2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”(第八屆)會(huì)議，發(fā)布《2011冷凍年度空調(diào)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)。在沒有了節(jié)能惠民政策推動(dòng)的前提下，頂著綜合成本上升的壓力，空調(diào)企業(yè)如何迎接形勢(shì)更為嚴(yán)峻的2012冷凍年，成為本次會(huì)議的主要議題。2011冷凍年度，在生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷渠道的共同努力下克服了包括政策支持力度減弱和政策效應(yīng)遞減、原材料以及用工成本上升等一系列困難，推出了大量適應(yīng)消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。

競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈

據(jù)悉，空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼措施于2011年6月正式結(jié)束后，高能效定頻空調(diào)價(jià)格水平受到較大沖擊，盡管各企業(yè)為保證市場(chǎng)占有率不受較大影響紛紛從內(nèi)部挖潛消化因補(bǔ)貼取消帶來的成本增長(zhǎng)，但是最終依然在價(jià)格水平上有所體現(xiàn)，高能效空調(diào)價(jià)格明顯上升。

成本性通脹對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的影響非常明顯，原材料成本、人工成本、物流成本、銷售成本普遍上升，其中稀土價(jià)格大幅飆升造成的壓縮機(jī)成本上升更是迅速反映到產(chǎn)品銷售終端上。

三四級(jí)市場(chǎng)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)對(duì)行業(yè)整體增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)力突出是2011冷凍年最為顯著的亮點(diǎn)。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，三級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)37.50%，四級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)更是達(dá)到70.88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均增長(zhǎng)水平和一二級(jí)城市同比增長(zhǎng)水平。

有業(yè)內(nèi)分析人士指出，經(jīng)過幾年的快速增長(zhǎng)，一二級(jí)城市消費(fèi)需求逐步飽和，企業(yè)紛紛將主要著力點(diǎn)放在三四級(jí)市場(chǎng)，使三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)已經(jīng)逐步成為保證國(guó)內(nèi)空調(diào)整體銷售規(guī)模的重要市場(chǎng)。三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也得到了進(jìn)一步的提升和改變，高能效、變頻已經(jīng)成為這一市場(chǎng)的消費(fèi)主流。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，相對(duì)于規(guī)模的擴(kuò)大，三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)水平的提高對(duì)于提升國(guó)內(nèi)整體空調(diào)技術(shù)水平的作用更為突出，三四級(jí)乃至農(nóng)村市場(chǎng)的重要性也更加明顯。

轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)未來

目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在政策刺激向自主增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的重要階段，政策支持效應(yīng)遞減明顯，生產(chǎn)企業(yè)自我生存、發(fā)展能力將更加重要。就空調(diào)行業(yè)和企業(yè)來講，面臨著國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)不斷發(fā)生變化以及不確定的考驗(yàn)。

國(guó)際市場(chǎng)中，美國(guó)經(jīng)濟(jì)步入衰退、歐債危機(jī)持續(xù)蔓延、新興市場(chǎng)出現(xiàn)滯漲等一系列不穩(wěn)定形勢(shì)導(dǎo)致空調(diào)出口的幾大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)面臨需求不足難題。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，產(chǎn)品普及程度迅速提高，政策推動(dòng)作用也在逐年遞減，這些極為嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境和現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)變化都需要引起企業(yè)的足夠重視。

如何在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化中把握企業(yè)發(fā)展方向?諸多壓力都倒逼空調(diào)企業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級(jí)向更具競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷指出，技術(shù)是驅(qū)動(dòng)未來空調(diào)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心動(dòng)力，而未來企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的著力點(diǎn)在于對(duì)空調(diào)新冷媒技術(shù)的研究應(yīng)用、變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈布局、壓縮機(jī)和電機(jī)等核心技術(shù)資源的掌控等。行業(yè)的龍頭企業(yè)已經(jīng)開始踏入這一轉(zhuǎn)型方向，從而策動(dòng)空調(diào)行業(yè)新一輪以關(guān)鍵技術(shù)為主的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。

此外，在內(nèi)外環(huán)境前所未有的考驗(yàn)下，面對(duì)越發(fā)復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該思考如何更包容地面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更積極正面的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、引導(dǎo)消費(fèi)，有效的管控企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，并能擔(dān)負(fù)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，從而保障空調(diào)行業(yè)持續(xù)、健康的發(fā)展，也是對(duì)空調(diào)行業(yè)參與者的更高要求和期待。

撼格力美的難 第二集團(tuán)空調(diào)諸侯急覓突圍

2011-09-09 16:43 來源：南方日?qǐng)?bào) 錢瑋玨

對(duì)于剛剛過去的2011冷年，眾多的市場(chǎng)分析都提到，“品牌集中度進(jìn)一步提高，出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面”，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)，2011冷年，包括格力、美的、海爾、志高、奧克斯、海信科龍?jiān)趦?nèi)的六大品牌市場(chǎng)份額已經(jīng)超過了80%，其中格力、美的的市場(chǎng)份額之和更是超過了50%，差距正在拉大，志高、奧克斯、海信科龍等第二集團(tuán)的品牌又該如何突圍? 空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度提高

2011冷年，空調(diào)行業(yè)兩大巨頭格力、美的與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距正在拉大。根據(jù)此前公布的半年報(bào)顯示，格力上半年空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到了372.04億元，同比增長(zhǎng)了61.8%，美的上半年空調(diào)業(yè)務(wù)的收入為425億元，同比增長(zhǎng)64%。兩者的市場(chǎng)份額之和已經(jīng)超過了50%。

相比較而言，曾經(jīng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)與格力、美的共同構(gòu)筑中國(guó)空調(diào)行業(yè)“三駕馬車”的海爾，表現(xiàn)則稍顯遜色，今年上半年空調(diào)業(yè)務(wù)僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收82.4億元，雖然仍位列行業(yè)第三，與格力、美的一起的市場(chǎng)占比達(dá)到了64.9%，但不可否認(rèn)已經(jīng)被美的、格力遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面，在空調(diào)行業(yè)第一集團(tuán)軍中處于“吊車尾”的狀態(tài)。更讓海爾尷尬的是，第二集團(tuán)軍的品牌開始表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，志高去年41%的增長(zhǎng)速度比海爾高出約10個(gè)百分點(diǎn);緊隨其后的奧克斯2011冷年的銷售增長(zhǎng)率更達(dá)到90%。不過盡管如此，第二集團(tuán)軍品牌的市場(chǎng)份額仍與第一集團(tuán)軍存在較大差距，都沒有能夠突破兩位數(shù)，在5%左右徘徊，根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011冷年志高、奧克斯和海信科龍的市場(chǎng)份額分別為6.3%、5.9%和4.8%。

“雙寡頭”地位難撼動(dòng)

對(duì)于如今美的與格力的雙寡頭格局，家電觀察人士劉步塵認(rèn)為，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，美的和格力之所以能夠在市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，主要由于兩方面原因：一是本色產(chǎn)品利益高，也就是這兩個(gè)品牌都有先進(jìn)的技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)，能夠提供給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。第二是品牌形象高，美的和格力都形成了完整的工業(yè)鏈，也營(yíng)造了良好的社會(huì)品牌形象。

這給第二集團(tuán)軍品牌以壓力，海信科龍市場(chǎng)部總監(jiān)宋紅燕認(rèn)為壓力與動(dòng)力并存，“我們應(yīng)該做的就是提高自己的產(chǎn)品和技術(shù)”。志高空調(diào)公關(guān)部長(zhǎng)黃通華也表示，“練好自己的內(nèi)功才是最重要的，以積極進(jìn)取的心態(tài)完成自己的年度計(jì)劃和目標(biāo)，是應(yīng)對(duì)這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面最好的方式”，他認(rèn)為所謂“雙寡頭”局面仍然存在變數(shù)。

劉步塵則認(rèn)為“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的現(xiàn)象并不是什么壞事，第二集團(tuán)軍想要突圍取決于他們是否能夠不斷創(chuàng)新，能否創(chuàng)立良好的品牌形象以及本身的戰(zhàn)略，“做好自己的品牌，做強(qiáng)自己的品牌，找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。

變頻成突圍較量重頭戰(zhàn)場(chǎng)

事實(shí)上，第二集團(tuán)軍的突圍較量已經(jīng)展開，三大品牌紛紛發(fā)力變頻領(lǐng)域，變頻市場(chǎng)成為這張較量戰(zhàn)的重頭戲。

本周三，海信宣布其與中國(guó)疾病預(yù)防控制中心環(huán)境所聯(lián)合研發(fā)的“FPA全凈化”健康變頻空調(diào)上市。海信科龍副總裁王云利表示，自1997年推出我國(guó)第一款變頻空調(diào)以來，海信空調(diào)已經(jīng)有15年專業(yè)變頻研發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，未來將繼續(xù)強(qiáng)化變頻戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)變頻專家形象，并將健康功能作為主推的重點(diǎn)，從注重“室內(nèi)溫度調(diào)節(jié)”升級(jí)為關(guān)注“空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)”。據(jù)他介紹，此次共推出6大系列，20個(gè)型號(hào)，中秋、國(guó)慶期間首批供應(yīng)市場(chǎng)5萬臺(tái)，“2012年海信全凈化空調(diào)的銷售目標(biāo)是突破百萬臺(tái)”。

上周末，志高在廣州宣布將加快變頻產(chǎn)品的普及。志高常務(wù)副總裁鄭祖義表示，2012冷年，志高將延續(xù)以往的差異化戰(zhàn)略，并重點(diǎn)把差異化優(yōu)勢(shì)從定頻移植至變頻，全面提速變頻市場(chǎng)的推進(jìn)。據(jù)介紹，志高的變頻差異化戰(zhàn)略將鎖定“技術(shù)差異化”，即擁有自主研發(fā)直流電機(jī)、變頻電控技術(shù)的行業(yè)獨(dú)家“完全直流變頻”。鄭祖義表示，志高2011年度變頻產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)了五倍，2012冷年，志高有望寄托“完全直流變頻”進(jìn)一步提高變頻總體市場(chǎng)份額。

就在不久前，奧克斯在南昌宣布與國(guó)際半導(dǎo)體芯片巨頭瑞薩建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的中心合作項(xiàng)目，將圍繞變頻空調(diào)核心控制技術(shù)展開。奧克斯透露，雙方還將建立技術(shù)人員的專業(yè)培訓(xùn)和交流互動(dòng)機(jī)制，以便于奧克斯全面吸收轉(zhuǎn)化瑞薩領(lǐng)先國(guó)際的微控制器芯片技術(shù)。2011冷年奧克斯實(shí)現(xiàn)了銷量500萬套的突破，其中內(nèi)銷350萬套，同比增長(zhǎng)高達(dá)90%。奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理金杰表示，目標(biāo)2012冷年銷售規(guī)模要達(dá)到700萬套，到2013冷年突破1000萬套。

此外，以志高和奧克斯為例，近兩年的迅速成長(zhǎng)主要依靠三四級(jí)市場(chǎng)。志高早在兩年前就開始全面布局，將營(yíng)銷渠道延伸至三四級(jí)市場(chǎng)，奧克斯也將發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域鎖定在三四級(jí)市場(chǎng)，在其規(guī)劃中，三四級(jí)市場(chǎng)占比要大于一二級(jí)市場(chǎng)。作為未來空調(diào)行業(yè)最重要的增長(zhǎng)引擎，三四級(jí)市場(chǎng)也將成為第二集團(tuán)軍較量的主戰(zhàn)場(chǎng)，未來必將迎來一番更為激烈的廝殺。

2011冷年：三四級(jí)市場(chǎng)拉動(dòng)空調(diào)行業(yè)增幅

2011年09月01日 09:16:23 來源：南方日?qǐng)?bào)

隨著2011冷年大幕的落下，空調(diào)市場(chǎng)格局已經(jīng)塵埃落定，數(shù)據(jù)顯示，2011冷年行業(yè)整體保持了超過30%的增長(zhǎng)，其中三四級(jí)市場(chǎng)增量貢獻(xiàn)明顯，行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步提高，美的、格力以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先于其他對(duì)手，形成空調(diào)市場(chǎng)的雙寡頭格局。

雙寡頭格局更為明顯

周二，志高控股發(fā)布公告稱，受惠于空調(diào)售價(jià)上升，加上公司積極增強(qiáng)銷售網(wǎng)絡(luò)，上半年?duì)I收達(dá)到55.294億元，增幅達(dá)18.6%，撇除政府補(bǔ)助的毛利為6.51億元，較去年同期的2.39億元，增加了173%。但是由于股本結(jié)算股份付款、與非上市認(rèn)股權(quán)證有關(guān)的公平值虧損，加上政府補(bǔ)貼減少的4.45億元，期內(nèi)出現(xiàn)1331萬元的虧損。

當(dāng)晚，美的電器和青島海爾也相繼發(fā)布半年報(bào)。美的的財(cái)報(bào)顯示，上半年公司營(yíng)收620億元，同比增長(zhǎng)59%，凈利約20億元，同比增長(zhǎng)近14%。其中空調(diào)品類的收入為425億元，同比增長(zhǎng)64%。青島海爾的財(cái)報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收379.95億元，同比增長(zhǎng)17.99%，凈利潤(rùn)15.27億元，同比增長(zhǎng)19.14%，其中空調(diào)品類的營(yíng)收為82.47億元，同比增34.23%。

而早前格力電器公布的半年業(yè)績(jī)顯示，上半年?duì)I收達(dá)到402.39億元，同比增長(zhǎng)60.03%，凈利潤(rùn)22.08億元，同比增四成，其中空調(diào)產(chǎn)品占到總營(yíng)收的97.7%，達(dá)到372.04億元，同比增61.8%。

從目前公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也基本能夠看出目前空調(diào)市場(chǎng)的格局，美的、格力仍以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先于其他對(duì)手，形成雙寡頭格局，原來三巨頭之一的海爾與美的、格力之間的差距正在拉大。這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局，從2011冷年的終端銷售數(shù)據(jù)上也得到了驗(yàn)證，根據(jù)奧維咨詢最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011冷年格力、美的、海爾銷量占比為64.9%，同比上升1.2個(gè)百分點(diǎn)，其中美的與格力的市場(chǎng)份額之和已經(jīng)超過了50%，志高、奧克斯和海信科龍則牢牢占據(jù)第二陣容的前三位，市場(chǎng)份額分別為6.3%、5.9%和4.8%。

值得注意的是，2011冷年，包括格力、美的、海爾、志高、奧克斯在內(nèi)的前五名品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了77.1%，剩下的品牌只能拼搶剩余的兩成出頭的市場(chǎng)份額，品牌集中度進(jìn)一步提高，出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。

三四級(jí)市場(chǎng)增量迅猛

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到今年國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)銷量首次突破1億套大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高，其中實(shí)現(xiàn)終端銷售規(guī)模4919萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.4%，這一數(shù)字是繼去年之后的又一行業(yè)大年，但廠家內(nèi)銷出貨5300萬套，較上年凈增1500萬套，可見銷售增幅仍低于此前的行業(yè)預(yù)期，因此出現(xiàn)了空調(diào)終端銷售增幅略低于廠家出貨量增幅的現(xiàn)象，最終導(dǎo)致廠家和銷售渠道的空調(diào)庫存繼續(xù)增加，創(chuàng)下歷史新高。

從市場(chǎng)表現(xiàn)情況來看，一二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)遜于往年，一二級(jí)市場(chǎng)的終端銷量為3904萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%，增幅低于市場(chǎng)平均水平。增量主要來自三四級(jí)市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2011冷年三四級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷量達(dá)到1015萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.2%，占整體市場(chǎng)的體重也上升了4個(gè)百分點(diǎn)，突破了20%。

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩指出，“2011冷凍年最為顯著的亮點(diǎn)是三四級(jí)市場(chǎng)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)對(duì)行業(yè)整體增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)力突出，主要體現(xiàn)在銷售規(guī)模增長(zhǎng)幅度和整體消費(fèi)水平的提高兩個(gè)方面。”美的制冷中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮也表示，目前我國(guó)農(nóng)村空調(diào)保有量和普及程度都比較低，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的日益完善、農(nóng)民收入水平的不斷提高，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于空調(diào)的消費(fèi)潛力正在逐步釋放。據(jù)他透露，美的變頻空調(diào)銷售增長(zhǎng)中超過半數(shù)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)來自于三四級(jí)市場(chǎng)。

空調(diào)整體價(jià)格水平有所上漲

2011冷年另一個(gè)備受關(guān)注的話題就是空調(diào)價(jià)格。本周二(8月30日)發(fā)布的《2011冷凍年度空調(diào)白皮書》顯示，2011冷凍年度整體空調(diào)市場(chǎng)平均價(jià)格呈現(xiàn)同比上升態(tài)勢(shì)，與2010冷年相比，整體平均價(jià)格水平同比上升13.38%，其中變頻空調(diào)同比上升4.91%，定頻空調(diào)同比上升11.17%。奧維咨詢此前的報(bào)告也顯示，2011冷凍年度均價(jià)為3278元/臺(tái)，同比上一年度每臺(tái)平均增加463元，零售均價(jià)同比增長(zhǎng)16.4%。

自今年初開始，白電產(chǎn)品陸續(xù)漲價(jià)的話題始終沒有中斷，空調(diào)首當(dāng)其沖，受石油、銅、鋼鐵等大宗原材料價(jià)格上漲影響明顯，同時(shí)勞動(dòng)力成本也在不斷增加，為了消化要素成本提高帶來的經(jīng)營(yíng)壓力，空調(diào)企業(yè)普遍減少了舊款的生產(chǎn)，對(duì)空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代，推出更多高能效、高附加值的產(chǎn)品。此外，節(jié)能惠民政策的調(diào)整也成為空調(diào)銷售價(jià)格變化的直接推手，數(shù)據(jù)顯示，補(bǔ)貼縮水后的6月，定速空調(diào)零售均價(jià)環(huán)比上漲了8.3%。

2012冷年增速或有所放緩

雖然2011冷年實(shí)現(xiàn)了超過30%的增長(zhǎng)，但市場(chǎng)普遍對(duì)即將到來的2012冷年仍持較為謹(jǐn)慎的態(tài)度。2011冷年后期經(jīng)歷了國(guó)家節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的退出，由于此前政策期間對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)銷售拉動(dòng)作用明顯，外界有聲音認(rèn)為政策退出后將對(duì)空調(diào)企業(yè)產(chǎn)生較大影響。對(duì)此，志高空調(diào)公關(guān)部長(zhǎng)、新聞發(fā)言人黃通華表示，從目前情況看政策退出對(duì)銷售的影響還不明顯。王金亮也表示，空調(diào)企業(yè)自2011冷年開始之初即已預(yù)見調(diào)整，并做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，其中就包括加大變頻空調(diào)的推廣和普及，目前來看對(duì)2012冷年不會(huì)有很大影響。

原材料成本上漲拉低空調(diào)企業(yè)毛利率，這一點(diǎn)在陸續(xù)公布的半年報(bào)中均有顯現(xiàn)，黃通華認(rèn)為這一影響還將在2012冷年繼續(xù)。此前一直保持平穩(wěn)的變頻空調(diào)產(chǎn)品，近期也受稀土價(jià)格上漲影響。今年以來稀土價(jià)格上漲波及了變頻空調(diào)壓縮機(jī)的成本，目前，采用稀土電機(jī)的集中卷變頻壓縮機(jī)已經(jīng)成為直流變頻空調(diào)壓縮機(jī)的核心零部件，其中所包含的釹、鏑、鋱等材料的二季度價(jià)格已比年初上漲了3倍以上，這給企業(yè)帶來了新的壓力。黃通華預(yù)計(jì)若漲價(jià)趨勢(shì)持續(xù)，2012冷年空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格還將有所提升。

此外，受房地產(chǎn)政策短期抑制新需求、宏觀政策調(diào)整打壓消費(fèi)信心等因素的影響，或?qū)⒂绊?012冷年空調(diào)的整體市場(chǎng)情況。奧維咨詢預(yù)計(jì)2012冷年國(guó)內(nèi)終端銷售規(guī)模將在5315萬臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)7.4%，增速將出現(xiàn)顯著回落，其中一、二級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷售規(guī)模將在3852萬臺(tái)左右，略低于2011冷年銷量水平。

而在渠道方面，隨著三四級(jí)市場(chǎng)的放量，空調(diào)品牌對(duì)連鎖賣場(chǎng)的依賴也日益減少，自建渠道、渠道下沉仍將是2012冷年的趨勢(shì)。目前，格力、美的兩大巨頭的品牌專賣店已突破上萬家，志高計(jì)劃年內(nèi)在全國(guó)開出5000家低碳生活館，奧克斯則宣布到2013年，國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商渠道將超過3000家，長(zhǎng)虹更是計(jì)劃在3年內(nèi)，在全國(guó)建1萬家專賣店。除此之外，B2C、團(tuán)購(gòu)等新興銷售渠道也將越來越為空調(diào)企業(yè)所重視。

今年漲一成明年接著漲 空調(diào)發(fā)力你傷不起

2011年09月01日 09:36:58 來源：南方都市報(bào)

深圳空調(diào)冷凍年進(jìn)入了收官尾聲。盤點(diǎn)成為各大廠商的必修課，而量?jī)r(jià)齊升則幾乎是市場(chǎng)的主旋律。本周，國(guó)家信息中心發(fā)布的《2011冷凍年度空調(diào)白皮書》顯示，與去年度相比，2011冷凍年空調(diào)市場(chǎng)平均價(jià)格同比上升13.38%，其中變頻空調(diào)上升4.9%，定頻空調(diào)上升11%。而市場(chǎng)對(duì)于空調(diào)價(jià)格未來的漲價(jià)預(yù)期仍然強(qiáng)烈。

記者留意到，根據(jù)白皮書，今年重點(diǎn)城市空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)20.45%，銷售額則同比增長(zhǎng)28.64%。這是5年來銷售額增速首次超過銷售量，意味著以往依靠?jī)r(jià)格取勝的模式有所轉(zhuǎn)變，也被認(rèn)為是空調(diào)價(jià)格理性回升。

國(guó)家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析指出，政策調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及企業(yè)綜合成本上升三大因素是推動(dòng)空調(diào)價(jià)格上漲的重要原因，并使得本冷凍年銷售額同比增幅明顯高于銷售量同比增幅。據(jù)悉，盡管各企業(yè)為保證市場(chǎng)占有率不受較大影響紛紛從內(nèi)部挖潛消化因補(bǔ)貼取消帶來的成本增長(zhǎng)，但是最終依然在價(jià)格水平上有所體現(xiàn)，高能效空調(diào)價(jià)格明顯上升。

變頻空調(diào)大行其道也成為均價(jià)看漲的動(dòng)力。記者在深圳市場(chǎng)走訪了解到，今年變頻空調(diào)銷售量在主要賣場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到70%，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水準(zhǔn)。實(shí)際上，各大廠家都在暗中發(fā)力高端陣營(yíng)。據(jù)了解，小天鵝空調(diào)今年一舉推出12款空調(diào)新品，其中變頻空調(diào)占比高達(dá)75%。一直主打變頻技術(shù)的美的制冷家電集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人王金亮則認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)2012冷凍年度面臨的不確定性因素增多，行業(yè)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭或許會(huì)放緩。

不過，在深圳不少空調(diào)廠商人士看來，成本仍是明年冷凍年最為關(guān)注的問題，成本性通脹對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的影響非常明顯，像稀土價(jià)格大幅飆升造成的壓縮機(jī)成本上升會(huì)迅速反映到產(chǎn)品銷售終端上。不少?gòu)S家人士認(rèn)為，明年零售市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)看漲 今年漲一成明年接著漲 空調(diào)發(fā)力你傷不起

2011年09月01日 09:36:58 來源：南方都市報(bào)

深圳空調(diào)冷凍年進(jìn)入了收官尾聲。盤點(diǎn)成為各大廠商的必修課，而量?jī)r(jià)齊升則幾乎是市場(chǎng)的主旋律。本周，國(guó)家信息中心發(fā)布的《2011冷凍年度空調(diào)白皮書》顯示，與去年度相比，2011冷凍年空調(diào)市場(chǎng)平均價(jià)格同比上升13.38%，其中變頻空調(diào)上升4.9%，定頻空調(diào)上升11%。而市場(chǎng)對(duì)于空調(diào)價(jià)格未來的漲價(jià)預(yù)期仍然強(qiáng)烈。

記者留意到，根據(jù)白皮書，今年重點(diǎn)城市空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)20.45%，銷售額則同比增長(zhǎng)28.64%。這是5年來銷售額增速首次超過銷售量，意味著以往依靠?jī)r(jià)格取勝的模式有所轉(zhuǎn)變，也被認(rèn)為是空調(diào)價(jià)格理性回升。

國(guó)家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析指出，政策調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及企業(yè)綜合成本上升三大因素是推動(dòng)空調(diào)價(jià)格上漲的重要原因，并使得本冷凍年銷售額同比增幅明顯高于銷售量同比增幅。據(jù)悉，盡管各企業(yè)為保證市場(chǎng)占有率不受較大影響紛紛從內(nèi)部挖潛消化因補(bǔ)貼取消帶來的成本增長(zhǎng)，但是最終依然在價(jià)格水平上有所體現(xiàn)，高能效空調(diào)價(jià)格明顯上升。

變頻空調(diào)大行其道也成為均價(jià)看漲的動(dòng)力。記者在深圳市場(chǎng)走訪了解到，今年變頻空調(diào)銷售量在主要賣場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到70%，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水準(zhǔn)。實(shí)際上，各大廠家都在暗中發(fā)力高端陣營(yíng)。據(jù)了解，小天鵝空調(diào)今年一舉推出12款空調(diào)新品，其中變頻空調(diào)占比高達(dá)75%。一直主打變頻技術(shù)的美的制冷家電集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人王金亮則認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)2012冷凍年度面臨的不確定性因素增多，行業(yè)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭或許會(huì)放緩。

不過，在深圳不少空調(diào)廠商人士看來，成本仍是明年冷凍年最為關(guān)注的問題，成本性通脹對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的影響非常明顯，像稀土價(jià)格大幅飆升造成的壓縮機(jī)成本上升會(huì)迅速反映到產(chǎn)品銷售終端上。不少?gòu)S家人士認(rèn)為，明年零售市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)看漲。

今年漲一成明年接著漲 空調(diào)發(fā)力你傷不起

2011年09月01日 09:36:58 來源：南方都市報(bào)

深圳空調(diào)冷凍年進(jìn)入了收官尾聲。盤點(diǎn)成為各大廠商的必修課，而量?jī)r(jià)齊升則幾乎是市場(chǎng)的主旋律。本周，國(guó)家信息中心發(fā)布的《2011冷凍年度空調(diào)白皮書》顯示，與去年度相比，2011冷凍年空調(diào)市場(chǎng)平均價(jià)格同比上升13.38%，其中變頻空調(diào)上升4.9%，定頻空調(diào)上升11%。而市場(chǎng)對(duì)于空調(diào)價(jià)格未來的漲價(jià)預(yù)期仍然強(qiáng)烈。

記者留意到，根據(jù)白皮書，今年重點(diǎn)城市空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)20.45%，銷售額則同比增長(zhǎng)28.64%。這是5年來銷售額增速首次超過銷售量，意味著以往依靠?jī)r(jià)格取勝的模式有所轉(zhuǎn)變，也被認(rèn)為是空調(diào)價(jià)格理性回升。

國(guó)家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析指出，政策調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及企業(yè)綜合成本上升三大因素是推動(dòng)空調(diào)價(jià)格上漲的重要原因，并使得本冷凍年銷售額同比增幅明顯高于銷售量同比增幅。據(jù)悉，盡管各企業(yè)為保證市場(chǎng)占有率不受較大影響紛紛從內(nèi)部挖潛消化因補(bǔ)貼取消帶來的成本增長(zhǎng)，但是最終依然在價(jià)格水平上有所體現(xiàn)，高能效空調(diào)價(jià)格明顯上升。

變頻空調(diào)大行其道也成為均價(jià)看漲的動(dòng)力。記者在深圳市場(chǎng)走訪了解到，今年變頻空調(diào)銷售量在主要賣場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到70%，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水準(zhǔn)。實(shí)際上，各大廠家都在暗中發(fā)力高端陣營(yíng)。據(jù)了解，小天鵝空調(diào)今年一舉推出12款空調(diào)新品，其中變頻空調(diào)占比高達(dá)75%。一直主打變頻技術(shù)的美的制冷家電集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人王金亮則認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)2012冷凍年度面臨的不確定性因素增多，行業(yè)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭或許會(huì)放緩。

不過，在深圳不少空調(diào)廠商人士看來，成本仍是明年冷凍年最為關(guān)注的問題，成本性通脹對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的影響非常明顯，像稀土價(jià)格大幅飆升造成的壓縮機(jī)成本上升會(huì)迅速反映到產(chǎn)品銷售終端上。不少?gòu)S家人士認(rèn)為，明年零售市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)看漲。

2011冷年海爾無氟變頻空調(diào)市場(chǎng)第一

2011年09月06日 14:16:47 來源：中國(guó)家電網(wǎng)

“數(shù)據(jù)顯示，2011冷年變頻產(chǎn)品增勢(shì)迅猛，增幅為近幾年來最高;而在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市中，無氟變頻空調(diào)整體市場(chǎng)占變頻空調(diào)比例超過了50%。”近日，在2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，變頻以及無氟變頻成為2011冷年空調(diào)業(yè)盤點(diǎn)的重點(diǎn)對(duì)象。數(shù)據(jù)表明，無氟變頻空調(diào)憑借舒適、高效、低碳的產(chǎn)品特性成為市場(chǎng)關(guān)注的新焦點(diǎn)。

在會(huì)上，海爾空調(diào)憑借在無氟變頻領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，在無氟變頻市場(chǎng)占得30.45%的份額，以絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)奪得“2011冷凍年度空調(diào)行業(yè)無氟變頻銷量冠軍”

無氟變頻大勢(shì)所趨 2011海爾銷量居首

國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011冷年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)106.44%、銷售額同比增長(zhǎng)106.45%，是最近幾年最高的增幅。在政策導(dǎo)向、行業(yè)趨勢(shì)的共同作用下，各大品牌共同發(fā)力變頻市場(chǎng)，一時(shí)成為市場(chǎng)主流。而無氟變頻空調(diào)能夠占據(jù)變頻市場(chǎng)中的半數(shù)份額，證明無氟變頻這一變頻空調(diào)的升級(jí)產(chǎn)品將成為大勢(shì)所趨。

而能夠取得無氟變頻市場(chǎng)30.45%的份額，海爾空調(diào)憑借的是在無氟變頻領(lǐng)域的率先發(fā)力與持續(xù)深耕。1993年，海爾研發(fā)出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)變頻空調(diào);2003年，海爾無氟直流變頻空調(diào)出口到歐洲;2009年，海爾在國(guó)內(nèi)首推無氟變頻空調(diào)。在變頻以及無氟變頻領(lǐng)域的持續(xù)升級(jí)，使得海爾空調(diào)在技術(shù)上始終保持行業(yè)領(lǐng)先水平，開創(chuàng)了無氟變頻的新時(shí)代。

細(xì)分+定制 海爾率先發(fā)力新冷年

在2012年冷年來臨之際，海爾空調(diào)通過更加細(xì)分的消費(fèi)需求，為不同消費(fèi)者“定制”舒適空氣綠色解決方案，全新推出“新除甲醛”、“新風(fēng)標(biāo)”、“新風(fēng)貌”、“新暖房”、“新關(guān)愛”等五大系列的差異化新品，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。

“我們將在以前所取得的優(yōu)勢(shì)之上，繼續(xù)深化與拓展。”海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。2011冷年，海爾空調(diào)在產(chǎn)品技術(shù)方面，海爾空調(diào)通過緊抓消費(fèi)者需求，在無氟變頻技術(shù)的基礎(chǔ)上融合創(chuàng)新技術(shù)，推出除甲醛空調(diào)、物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、美容保濕空調(diào)等差異化產(chǎn)品，為不同消費(fèi)者定制個(gè)性化舒適空氣綠色解決方案。在服務(wù)方面，繼行業(yè)首推無氟變頻“整機(jī)免費(fèi)包修10年”之后，推出“免費(fèi)測(cè)甲醛 無效即退貨”的服務(wù)承諾，實(shí)現(xiàn)售前、售中、售后全方位保障消費(fèi)者利益，為用戶提供一步到位的享受。

業(yè)內(nèi)專家指出，海爾奪得空調(diào)行業(yè)無氟變頻銷量冠軍，有力地見證了海爾在無氟變頻領(lǐng)域的領(lǐng)袖實(shí)力。在新的產(chǎn)業(yè)背景下，海爾空調(diào)始終基于對(duì)時(shí)代和消費(fèi)需求的前沿性把握，以及細(xì)分市場(chǎng)需求和技術(shù)創(chuàng)新而取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將引領(lǐng)行業(yè)向低碳、綠色方向積極轉(zhuǎn)型。

變頻空調(diào)將成主流 海信雙模空調(diào)受市場(chǎng)追捧

2011年09月05日 11:36:53 來源：中國(guó)家電網(wǎng) 王德祥

“他成功研發(fā)的雙模變頻空調(diào)不僅引領(lǐng)了市場(chǎng)發(fā)展，更獲得近八成消費(fèi)者的青睞，他的多項(xiàng)變頻技術(shù)為行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了導(dǎo)向性。”這是近日在北京舉辦的“2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，業(yè)內(nèi)專家對(duì)海信的評(píng)價(jià)。

變頻滿足節(jié)能要求 引領(lǐng)空調(diào)業(yè)新技術(shù)

“2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”由國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦。論壇上，同期發(fā)布了《2011冷凍年度空調(diào)白皮書》。根據(jù)《白皮書》公布的結(jié)果，2011冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)保持了同比上升的趨勢(shì)，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì);國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷售量同比增長(zhǎng)為20.45%，銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到28.64%。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度整體空調(diào)市場(chǎng)平均價(jià)格呈現(xiàn)同比上升態(tài)勢(shì)，與2010冷凍年度相比較，整體平均價(jià)格水平同比上升13.38%，其中變頻空調(diào)同比上升4.91%。

根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)十二五家電產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，十二五期間我國(guó)將實(shí)現(xiàn)由家電大國(guó)向家電強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，技術(shù)是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的核心驅(qū)動(dòng)力，未來五年是我國(guó)家電行業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，在節(jié)能減排消費(fèi)升級(jí)等要求凸顯，變頻空調(diào)恰當(dāng)?shù)臐M足了這一要求，預(yù)計(jì)十二五期間，變頻空調(diào)所占比例將迅速提升，從當(dāng)前市場(chǎng)反應(yīng)來看，針對(duì)變頻空調(diào)的概念促銷等噱頭減少，品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)模式顯現(xiàn)。

海信榮獲“2011冷凍年度空調(diào)行業(yè)產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”

海信“雙模變頻”技術(shù)引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展

“空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼項(xiàng)目”在實(shí)施了2年后，于今年6 月到期。空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼主要針對(duì)定頻空調(diào)，隨著補(bǔ)貼項(xiàng)目的取消，以及空調(diào)企業(yè)的推動(dòng)，變頻空調(diào)有望成為市場(chǎng)主流。

今年，我國(guó)空調(diào)企業(yè)對(duì)變頻空調(diào)大力推動(dòng)的趨勢(shì)愈加凸顯。

海信等空調(diào)企業(yè)率先掌握主動(dòng)權(quán)，潛心創(chuàng)新研發(fā)，推出了一系列獲得國(guó)內(nèi)外認(rèn)可的變頻空調(diào)產(chǎn)品。在“2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，因其“成功研發(fā)的雙模變頻空調(diào)不僅引領(lǐng)了市場(chǎng)發(fā)展，更獲得近八成消費(fèi)者的青睞，多項(xiàng)變頻技術(shù)為行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了導(dǎo)向性”，海信榮獲“2011冷凍年度空調(diào)行業(yè)產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

日前，中國(guó)家電網(wǎng)記者從德國(guó)柏林消費(fèi)電子展(IFA)現(xiàn)場(chǎng)獲悉，海信采用“雙模變頻”控制技術(shù)的“荷塘月色系列空調(diào)” 摘得“工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”殊榮。

海信荷塘月色系列空調(diào)，為雙模變頻空調(diào)，獨(dú)創(chuàng)了“高效省電”和“長(zhǎng)效節(jié)能”兩種運(yùn)行模式，克服普通直流變頻空調(diào)開機(jī)初期高頻運(yùn)轉(zhuǎn)所帶來的高能耗損失，具有全程節(jié)能的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，比普通空調(diào)省電70%以上，比傳統(tǒng)變頻更省電20%;而且還采用國(guó)際領(lǐng)先的R410a環(huán)保冷媒，制冷制熱更高效。同時(shí)在國(guó)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)10HZ超低頻運(yùn)轉(zhuǎn)，具有超級(jí)節(jié)能、超級(jí)靜音和精確控溫的優(yōu)勢(shì)，舒適性極佳，多項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。該產(chǎn)品上市一個(gè)月就創(chuàng)造了單個(gè)型號(hào)銷量突破20萬臺(tái)的佳績(jī)，且銷售量每月保持高速增長(zhǎng)，成為今夏空調(diào)市場(chǎng)上銷量上升最快的變頻空調(diào)產(chǎn)品之一。(記者 王德祥)美的變頻空調(diào)奪三連冠2012年劍指1500萬套

2011年08月31日 10:30:16 來源：中國(guó)家電網(wǎng)

[中國(guó)家電網(wǎng)訊]2011年8月30日，國(guó)家信息中心發(fā)布了《2011冷凍年度空調(diào)白皮書》，美的變頻空調(diào)以超過36%的市場(chǎng)占有率，繼續(xù)蟬聯(lián)變頻空調(diào)銷量冠軍，成功登頂變頻空調(diào)三連冠，變頻王者霸氣盡顯，震撼業(yè)界。

經(jīng)過多年的技術(shù)積淀，美的于3年前發(fā)動(dòng)變頻空調(diào)普及風(fēng)暴，開啟中國(guó)空調(diào)行業(yè)的變頻化時(shí)代，自此，美的一直稱霸變頻空調(diào)行業(yè)。業(yè)內(nèi)專家指出，美的變頻空調(diào)能夠持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，關(guān)鍵是掌握和打通了整個(gè)變頻空調(diào)技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，從直流變頻壓縮機(jī)、直流無刷電機(jī)、變頻控制芯片、變頻控制算法到變頻整機(jī)的制造工藝和品質(zhì)管理，美的變頻空調(diào)都通過技術(shù)創(chuàng)新全面掌控，形成足以傲視同行的全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三連冠!變頻王者震撼業(yè)界

自2009冷年強(qiáng)勢(shì)切入變頻空調(diào)市場(chǎng)，美的變頻空調(diào)在行業(yè)內(nèi)掀起了震撼性的變頻空調(diào)普及風(fēng)暴。隨著三年來的推廣普及，變頻空調(diào)的發(fā)展趨勢(shì)得到業(yè)界的一致認(rèn)可和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，加上高能效定速空調(diào)的節(jié)能惠民補(bǔ)貼在2011年6月1日起正式取消，成為變頻空調(diào)全面普及的催化劑。2011冷年迎來了變頻空調(diào)爆發(fā)式增長(zhǎng)的高速普及期。

根據(jù)國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011冷年變頻空調(diào)銷售量占整體空調(diào)比例已經(jīng)達(dá)到38.68%。從2008冷年的不足8%到2011冷年的38.68%，是美的引領(lǐng)變頻空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)這一歷史性的跨越。中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌指出，如果沒有美的的持續(xù)推動(dòng)和強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)，中國(guó)變頻空調(diào)的普及進(jìn)程還要等很久。

作為變頻空調(diào)最堅(jiān)定的推廣普及者，美的變頻空調(diào)在這場(chǎng)轟轟烈烈的“變頻化”普及浪潮中，始終是那個(gè)高高立于潮頭的變頻王者，連續(xù)三年銷量冠軍的成績(jī)引得業(yè)界連連驚嘆，今年還宣布計(jì)劃在三年內(nèi)淘汰國(guó)內(nèi)定速空調(diào)的生產(chǎn)。美的變頻空調(diào)能夠連續(xù)三年取得這般震撼業(yè)界的成績(jī)，除了在產(chǎn)能、品質(zhì)、服務(wù)等方面的前瞻性布局以外，更重要的是美的變頻空調(diào)構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

技術(shù)控!執(zhí)掌產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先

美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮表示，2011冷年是整個(gè)空調(diào)行業(yè)共同推動(dòng)變頻空調(diào)普及的一年，各大空調(diào)廠商高調(diào)進(jìn)軍變頻空調(diào)市場(chǎng)，美的變頻空調(diào)能夠在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)居冠軍寶座，得益于美的構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，憑借核心技術(shù)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先。

面對(duì)外資企業(yè)壟斷變頻產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)的困局，美的通過十幾年來的潛心鉆研，以深厚的技術(shù)積淀打破國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)發(fā)展的技術(shù)瓶頸。放眼整個(gè)中國(guó)空調(diào)業(yè)，唯有美的建立了一條完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的變頻空調(diào)技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，從直流變頻壓縮機(jī)、直流無刷電機(jī)、變頻控制芯片、變頻控制算法到變頻整機(jī)的制造工藝和品質(zhì)管理，都形成了一套獨(dú)有的技術(shù)創(chuàng)新智慧。

據(jù)了解，在最為核心的變頻壓縮機(jī)領(lǐng)域，美的集團(tuán)控股的廣東美芝公司(GMCC)是全球規(guī)模最大、最先進(jìn)的空調(diào)壓縮機(jī)制造企業(yè)，空調(diào)壓縮機(jī)和變頻壓縮機(jī)的市場(chǎng)占有率均高居行業(yè)第一。為了打破了國(guó)外對(duì)直流變頻壓縮機(jī)的技術(shù)壟斷，美芝公司自2006年開始投入雙轉(zhuǎn)子直流變頻壓縮機(jī)的自主開發(fā)，成功克服專利壁壘和評(píng)價(jià)體系及標(biāo)準(zhǔn)建立的重重困難，開發(fā)出獨(dú)有的低脈動(dòng)變頻電機(jī)，突破了日本多家公司的專利限制，攻破了日本的技術(shù)壁壘，產(chǎn)品性能、成本、制造性方面達(dá)到或超越日本的產(chǎn)品。

在空調(diào)電機(jī)領(lǐng)域，美的集團(tuán)下屬的威靈控股在家用空調(diào)電機(jī)內(nèi)銷市場(chǎng)已居行業(yè)第一，近年來內(nèi)外銷市場(chǎng)占有率已突破30%，具備年產(chǎn)過億臺(tái)各類微電機(jī)的生產(chǎn)能力，是全球最具規(guī)模的微電機(jī)制造企業(yè)之一，并成為了美的、夏普、三星、松下、東芝開利、LG等知名企業(yè)直流無刷電機(jī)的主要供應(yīng)商之一。今年在上海成立的威靈研發(fā)中心，形成了以國(guó)際專家為領(lǐng)頭人、博士為骨干、碩士為主體組成的科研團(tuán)隊(duì)，為直流無刷電機(jī)的研發(fā)提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持。

在變頻芯片模塊方面，美的擁有美的IR變頻芯片聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，美的TI變頻芯片聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，美的三洋變頻模塊聯(lián)合開發(fā)實(shí)驗(yàn)室等最先進(jìn)的研發(fā)中心。就以美的IR變頻芯片聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室為例，針對(duì)變頻空調(diào)核心控制部件，包括電源逆變模塊(IPM模塊)、電機(jī)專用控制芯片、模擬驅(qū)動(dòng)芯片、功率器件(IGBT)等方面都展開了深入研究合作，尤其電機(jī)專用控制芯片，形成了共同研究、驗(yàn)證、應(yīng)用開發(fā)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)局面。

空調(diào)行業(yè)“全變頻化”進(jìn)程的推進(jìn)在2011冷年取得矚目的成績(jī)，美的變頻空調(diào)三連冠的佳績(jī)只是一段新征程的起點(diǎn)。2012冷年，美的把變頻空調(diào)銷量目標(biāo)定位為1500萬套，進(jìn)一步擴(kuò)大變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額。同時(shí)，美的變頻空調(diào)將繼續(xù)發(fā)揮其行業(yè)影響力，引導(dǎo)空調(diào)行業(yè)從變頻產(chǎn)品的升級(jí)，邁向變頻產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，打造震撼全球的中國(guó)變頻產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)中國(guó)實(shí)現(xiàn)從變頻制造大國(guó)向變頻技術(shù)創(chuàng)新大國(guó)的轉(zhuǎn)變。

索伊擲變頻空調(diào)新戰(zhàn)略 策動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐

2011年09月06日 07:56:14 來源：中國(guó)家電網(wǎng) 明彥華

【中國(guó)家電網(wǎng)9月5日訊】對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者來說，認(rèn)識(shí)索伊是因?yàn)楸洌咝詢r(jià)比的產(chǎn)品特性和擁有良好口碑的品牌形象已深入人心。可這次，主業(yè)藍(lán)本是冰箱的索伊要做空調(diào)，而且一做就是變頻。

2011年8月31日，索伊高調(diào)宣布了其2012冷凍年度全新空調(diào)業(yè)務(wù)大計(jì)，索伊決定攜變頻和定頻五大系列共70余款精品空調(diào)投放三四級(jí)市場(chǎng)，市場(chǎng)定位于做三四級(jí)市場(chǎng)精品空調(diào)，其中變頻空調(diào)將占60%以上，產(chǎn)品全面采用目前國(guó)際上最先進(jìn)的180度正弦波直流變頻控制技術(shù)，并具有節(jié)能、安全、超靜音等特點(diǎn)，為三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者創(chuàng)造節(jié)能、省電的高性價(jià)比變頻空調(diào)產(chǎn)品。

索伊的壯舉大有打破二三線企業(yè)業(yè)務(wù)操作心態(tài)謹(jǐn)慎保守之勢(shì)，索伊的底氣來自何處？ 主打變頻牌 全面進(jìn)軍三四級(jí)市場(chǎng)

當(dāng)前空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度前所未有，業(yè)內(nèi)甚至對(duì)2012冷年前景不看好，在一二級(jí)市場(chǎng)成為紅海的情況下空調(diào)企業(yè)只有將矛頭瞄準(zhǔn)三四級(jí)市場(chǎng)，索伊在此情況下宣布空調(diào)業(yè)務(wù)新計(jì)劃，用索伊電器常務(wù)副總經(jīng)理劉勇的話說，“其實(shí)不算新兵進(jìn)入”。

嚴(yán)格意義上，索伊這次應(yīng)該是擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，索伊在2011冷年空調(diào)市場(chǎng)早就小試牛刀了。劉勇表示，“索伊擴(kuò)產(chǎn)空調(diào)市場(chǎng)并不是盲目之舉，索伊空調(diào)是行業(yè)的一員老兵，空調(diào)項(xiàng)目我們一直沒有放棄，只是2008年公司抓住冰箱行業(yè)三四級(jí)市場(chǎng)的爆發(fā)契機(jī)，主力進(jìn)軍冰箱領(lǐng)域并獲得突破性增長(zhǎng)，同時(shí)企業(yè)投入大量的人力、物力、財(cái)力潛心鉆研變頻空調(diào)技術(shù)，并通過幾年時(shí)間，在變頻空調(diào)的研發(fā)、制造等核心技術(shù)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。”

這正是索伊進(jìn)一步擴(kuò)產(chǎn)變頻空調(diào)的底氣，除了自身的積累外，外部市場(chǎng)環(huán)境雖然激烈，但索伊從中找到了自己的機(jī)會(huì)。

劉勇稱，作為索伊來講，上馬空調(diào)并擴(kuò)產(chǎn)變頻，一是因?yàn)槿募?jí)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)明顯，而變頻空調(diào)的增長(zhǎng)趨勢(shì)更突出；二是索伊在三四級(jí)市場(chǎng)有近3萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，為空調(diào)業(yè)務(wù)的鋪展奠定了基礎(chǔ)。

根據(jù)國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011冷凍年國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷售增長(zhǎng)明顯，其中三級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)37.50%，四級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)更是達(dá)到70.88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均增長(zhǎng)水平和一二級(jí)城市同比增長(zhǎng)水平。

國(guó)家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩對(duì)于索伊擴(kuò)產(chǎn)變頻空調(diào)行動(dòng)給予看好，蔡瑩認(rèn)為，目前三四級(jí)市場(chǎng)面非常廣，這樣一個(gè)前景廣闊的市場(chǎng)目前有30、20多個(gè)品牌很難把市場(chǎng)一下子占的非常滿，從而給一些新近品牌留下一些生存發(fā)展空間。“索伊在三四級(jí)市場(chǎng)有自己的地域優(yōu)勢(shì)，員工管理、物流等綜合成本要低于一線品牌，其消費(fèi)區(qū)域相對(duì)固定，有以前長(zhǎng)期耕耘這一塊領(lǐng)域非常熟悉的銷售體系，因此索伊把冰箱管理經(jīng)驗(yàn)銷售模式移植到空調(diào)上，將為空調(diào)行業(yè)帶來一股新的風(fēng)氣”，蔡瑩說。

定位精品戰(zhàn)略 策動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

此次索伊并非盲目發(fā)力空調(diào)市場(chǎng)，而是有著精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，即定位做三四級(jí)城市精品空調(diào)。

據(jù)介紹，索伊推出的變頻空調(diào)60%以上產(chǎn)品全面采用目前國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的180度直流變頻控制技術(shù)，具有節(jié)能環(huán)保安全特點(diǎn)，為三四級(jí)城市提高高性價(jià)比變頻空調(diào)產(chǎn)品。更為重要的是，今年是索伊電器全面發(fā)力空調(diào)市場(chǎng)重要一年，索伊空調(diào)將把工作中心放在產(chǎn)品研發(fā)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，顧客需求為導(dǎo)向，持續(xù)提供高效節(jié)能高性價(jià)比產(chǎn)品，加快市場(chǎng)反映速度各個(gè)方面。

劉勇表示，索伊空調(diào)計(jì)劃先在三四級(jí)城市站穩(wěn)腳跟，不過分強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)銷量和份額，在三四級(jí)市場(chǎng)取得突出市場(chǎng)地位后，未來有選擇性向一二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展。同時(shí)，未來三年，索伊空調(diào)市場(chǎng)占有率、品牌知名度、贏利水平力爭(zhēng)趕上索伊冰箱水平，成為支撐索伊電器構(gòu)建綜合性白電集團(tuán)的三駕馬車之一。構(gòu)建綜合性白電集團(tuán)這一目標(biāo)無疑是索伊對(duì)宏觀形勢(shì)和行業(yè)趨勢(shì)迅速感應(yīng)后的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略。劉勇透露了這一目標(biāo)更為詳細(xì)的信息，這個(gè)目標(biāo)索伊很早就開始規(guī)劃，當(dāng)冰箱市場(chǎng)快增長(zhǎng)的時(shí)候，企業(yè)要思考的是在市場(chǎng)趨于平穩(wěn)增長(zhǎng)后如何通過新的業(yè)務(wù)給企業(yè)帶來持續(xù)發(fā)展的空間。因此將白電做全成為滿足綜合性市場(chǎng)需求的路徑。

未來，索伊將上馬中高端洗衣機(jī)產(chǎn)品和實(shí)用性小家電產(chǎn)品，劉勇進(jìn)而表示，通過冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電的全線產(chǎn)品陣營(yíng)，將進(jìn)一步策動(dòng)索伊在三四級(jí)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，并為索伊轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新的動(dòng)力。

快魚吃慢魚 索伊空調(diào)上演速度與激情

2011-09-16 10:31 來源：中國(guó)家電網(wǎng) 李德娜

三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)需求的開啟為家電企業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，誰能搶占到未來三四級(jí)市場(chǎng)的先機(jī)誰就能贏在新一輪競(jìng)爭(zhēng)的起跑線上，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)不爭(zhēng)的事實(shí)。在行業(yè)內(nèi)企業(yè)各個(gè)摩拳擦掌躍躍欲試之時(shí)，索伊已經(jīng)先下手為強(qiáng)，率先推出面向三四級(jí)市場(chǎng)的空調(diào)產(chǎn)品，搶占這一藍(lán)海。

2011年8月31日，索伊高調(diào)宣布了其2012冷凍年度全新空調(diào)業(yè)務(wù)大計(jì)，一舉攜變頻和定頻五大系列共70余款精品空調(diào)投放三四級(jí)市場(chǎng)，市場(chǎng)定位于做三四級(jí)市場(chǎng)精品空調(diào)，其中變頻空調(diào)將占60%以上。

總結(jié)在冰箱市場(chǎng)做大做強(qiáng)的成功經(jīng)驗(yàn)，索伊此次大手筆進(jìn)軍空調(diào)在時(shí)機(jī)上先發(fā)制人，在運(yùn)作上未雨綢繆，正在以速度與激情上演一出空調(diào)搶灘戰(zhàn)。

率先下手 搶占藍(lán)海

通貨膨脹加之經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不景氣，業(yè)內(nèi)對(duì)2012冷年前景普遍不看好。國(guó)家信息中心發(fā)布的《2011空調(diào)市場(chǎng)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷售增長(zhǎng)明顯，其中三級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)37.50%，四級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)更是達(dá)到70.88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均增長(zhǎng)水平和一二級(jí)城市同比增長(zhǎng)水平。

一二級(jí)市場(chǎng)成為紅海的情況下空調(diào)企業(yè)只有將矛頭瞄準(zhǔn)三四級(jí)市場(chǎng)，三四級(jí)市場(chǎng)也正被視為亟待開發(fā)的又一新興市場(chǎng)，誰先進(jìn)入這一市場(chǎng)誰就擁有制勝的先機(jī)。

正如2008年上馬冰箱項(xiàng)目一樣，索伊瞄準(zhǔn)機(jī)遇就迅速下手。

索伊電器常務(wù)副總經(jīng)理劉勇表示，索伊擴(kuò)產(chǎn)空調(diào)并主推變頻產(chǎn)品，主要還是看準(zhǔn)了三四級(jí)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)明顯，而變頻空調(diào)也更符合農(nóng)村的用電環(huán)境，未來增長(zhǎng)趨勢(shì)更突出。

三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)加速使得變頻空調(diào)在該市場(chǎng)大受歡迎，市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者來說，除了有良好的品牌口碑外，在選擇空調(diào)產(chǎn)品上注重低電壓正常工作、節(jié)能、靜音、舒適等一系列功能特點(diǎn)。長(zhǎng)期深耕三、四級(jí)市場(chǎng)的索伊無疑敏銳地抓住了消費(fèi)者這一購(gòu)買特點(diǎn)。

劉勇稱，其實(shí)索伊在空調(diào)領(lǐng)域是一員老兵，空調(diào)項(xiàng)目我們一直沒有放棄，只是2008年公司抓住冰箱行業(yè)三四級(jí)市場(chǎng)的爆發(fā)契機(jī)，主力進(jìn)軍冰箱領(lǐng)域并獲得突破性增長(zhǎng)。現(xiàn)在擴(kuò)產(chǎn)空調(diào)，也算是企業(yè)發(fā)展的一次跨越。

而據(jù)記者了解，江浙一帶眾多二線家電企業(yè)今年都有進(jìn)軍空調(diào)的計(jì)劃，前期調(diào)研準(zhǔn)備工作也已鋪開，這說明對(duì)二三線家電企業(yè)的誘惑已經(jīng)由前幾年的冰洗產(chǎn)品向空調(diào)轉(zhuǎn)變。但心動(dòng)還需要行動(dòng)，目前正式宣布了進(jìn)軍空調(diào)計(jì)劃的也只有索伊一家，索伊憑借高效的執(zhí)行能力，全面采用目前國(guó)際上最先進(jìn)的180度正弦波直流變頻控制技術(shù)，研發(fā)、生產(chǎn)出符合三四級(jí)市場(chǎng)的能、安全、超靜音空調(diào)產(chǎn)品。

保持熱情 欲快速進(jìn)入一線

記者注意到，索伊此次擴(kuò)產(chǎn)變頻空調(diào)發(fā)力空調(diào)市場(chǎng)的同時(shí)，其定位是精品戰(zhàn)略。擴(kuò)產(chǎn)和精品，如果沒有成熟市場(chǎng)通路和被認(rèn)可的品牌知名度，對(duì)任何一家企業(yè)來說，是無法實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)的。在這一方面，索伊不僅有所準(zhǔn)備，而且保有熱情。

劉勇介紹，索伊電器在這幾年的快速發(fā)展中，一直投入大量的人力、物力、財(cái)力潛心鉆研變頻空調(diào)技術(shù)，并通過幾年時(shí)間，在變頻空調(diào)的研發(fā)、制造等核心技術(shù)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

多年來，索伊已累計(jì)投入研發(fā)專項(xiàng)資金數(shù)千萬元，同時(shí)高薪聘請(qǐng)大量行業(yè)資深專家并從內(nèi)部抽調(diào)精干力量組建了一支務(wù)實(shí)、高效的精英研發(fā)團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)了目前國(guó)際上最先進(jìn)的整套研發(fā)及實(shí)驗(yàn)設(shè)備，從壓縮機(jī)等核心零部件配套采購(gòu)到制造工藝的層層嚴(yán)控把關(guān)，都有著嚴(yán)格的檢驗(yàn)體系。有了技術(shù)儲(chǔ)備，索伊具備了造精品空調(diào)的先決保障。

第二篇：河北2015冷年開盤會(huì)議主持詞

2015冷年河北格蘭仕空調(diào)開盤大會(huì)主持詞

一、主持人催場(chǎng)：

（催場(chǎng)）尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位經(jīng)銷商朋友們，我們的會(huì)議將在兩分鐘后開始，為了確保大會(huì)的順利召開，同時(shí)也為了保證您的收聽效果，請(qǐng)您將手機(jī)關(guān)機(jī)或調(diào)成振動(dòng)狀態(tài)，謝謝！

二、會(huì)議開場(chǎng)

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓“厲兵秣馬 再戰(zhàn)2015”河北格蘭仕空調(diào)開盤大會(huì) 正式開始！

中秋剛過，各位就從各地遠(yuǎn)道而來，參加我們的大會(huì)，這是對(duì)格蘭仕空調(diào)最大的信任和支持，首先祝各位中秋快樂，闔家幸福，生意興隆，財(cái)源廣進(jìn)！

金秋時(shí)節(jié) 秋風(fēng)送爽，在這喜獲豐收的季節(jié)，我們相聚一堂，共同見證新時(shí)代的到來，共同暢想2015冷年格蘭仕空調(diào)發(fā)展的鴻鵠之志。面對(duì)新的市場(chǎng)機(jī)遇，迎接新的挑戰(zhàn)，我們重新出發(fā)，厲兵秣兵 再戰(zhàn)2015！

下面，請(qǐng)?jiān)试S我榮幸的為大家介紹出席今天會(huì)議的各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，他們是： 格蘭仕空調(diào)中國(guó)市場(chǎng)銷售公司 華北大區(qū)總監(jiān) 宋迎彬 先生 格蘭仕空調(diào)中國(guó)市場(chǎng)銷售公司 終端市場(chǎng)部部長(zhǎng) 陳金華 女士 格蘭仕空調(diào)河北營(yíng)銷中心 客戶經(jīng)理 郭彥坡 先生 格蘭仕空調(diào)河北售后服務(wù)部 部長(zhǎng) 張樹成 先生 河北格蘭仕空調(diào)銷售公司 董事長(zhǎng) 史 泉 先生 河北格蘭仕空調(diào)銷售公司 執(zhí)行總裁 王如彬 先生 河北格蘭仕空調(diào)銷售公司 常務(wù)副總經(jīng)理 畢景玲 女士

同時(shí)，對(duì)遠(yuǎn)道而來的各位優(yōu)秀經(jīng)銷商朋友們，我們表示衷心的感謝和熱烈的歡迎！（掌聲）

三、會(huì)議議程。

首先，有請(qǐng)河北銷售公司執(zhí)行總裁 王如彬 先生 致歡迎詞 掌聲有請(qǐng)。

感謝王總誠(chéng)懇，實(shí)在的致辭，大將回歸，力挽狂瀾，相信在王總的帶領(lǐng)下，河北格蘭仕空調(diào)一定能夠快速轉(zhuǎn)型，迎難而上，再創(chuàng)新高！

1、總部領(lǐng)導(dǎo)致辭

過去的一年，格蘭仕空調(diào)創(chuàng)新營(yíng)銷，積極進(jìn)攻，開拓進(jìn)取，攻城掠寨，創(chuàng)造了行業(yè)最高的增長(zhǎng)速度，未來的一年，格蘭仕空調(diào)又將如何布局華北市場(chǎng)，又將如何引領(lǐng)中國(guó)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展呢，下來，讓我們掌聲有請(qǐng)格蘭仕空調(diào)中國(guó)市場(chǎng)銷售公司華北大區(qū)總監(jiān) 宋迎彬 為大家詳細(xì)闡述2015冷年市場(chǎng)戰(zhàn)略。掌聲有請(qǐng)宋總。（掌聲，上臺(tái)音樂）

感謝宋總的精彩致辭！讓我們?cè)僖淮我詿崃业恼坡暩兄x宋總。

五虎上將，三大戰(zhàn)役，清晰的戰(zhàn)略，統(tǒng)一的活動(dòng)，極致性價(jià)比的產(chǎn)品，2015冷年，總部已為我們清晰的描繪了市場(chǎng)戰(zhàn)略，我們相信在總部的大力支持下，在宋總的關(guān)注和鼓勵(lì)下，河北格蘭仕空調(diào)必將在2015冷年實(shí)現(xiàn)新跨越。

2、河北銷售公司致辭。

河北格蘭仕空調(diào)在集團(tuán)公司的英明決策下，在諸位經(jīng)銷商的鼎力支持下，破除萬難，拼搏創(chuàng)新，取得了恢復(fù)性的增長(zhǎng)。2015冷年河北公司又將如何帶領(lǐng)我們突圍，如何精耕市場(chǎng)，下面有請(qǐng)河北格蘭仕空調(diào)銷售公司董事長(zhǎng)史泉先生致辭；掌聲歡迎。（掌聲，上臺(tái)音樂）

感謝史總的精彩闡述。清晰的思路，堅(jiān)定的信念，強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，相信在史總的帶領(lǐng)下，河北格蘭仕空調(diào)一定會(huì)再展雄風(fēng)，王者歸來。

3、空調(diào)新品介紹

2014冷年格蘭仕空調(diào)發(fā)動(dòng)了變頻革命，顛覆了變頻底價(jià)，以極具性價(jià)比的產(chǎn)品，贏得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，那么新，格蘭仕空調(diào)又有哪些新品來推向市場(chǎng)，又有哪些產(chǎn)品為各位的發(fā)展提供保障呢，下面有請(qǐng)格蘭仕空調(diào)中國(guó)市場(chǎng)銷售公司終端市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳金華 女士給大家做新產(chǎn)品介紹。

感謝陳部長(zhǎng)的精彩講解，從一度電行業(yè)最節(jié)能，到UU超薄變頻空調(diào)，從變頻革命機(jī)型到風(fēng)神系列柜機(jī)，從產(chǎn)品質(zhì)量到凈化PM2.5除菌功能，全系列綜合性超強(qiáng)的產(chǎn)品規(guī)劃是我們市場(chǎng)騰飛的基礎(chǔ)，相信大家對(duì)2015冷年的格蘭仕空調(diào)更有信心。

4、會(huì)議政策

2015冷年的銷售大幕已經(jīng)拉開，有了總部強(qiáng)有力的支持，有了河北銷售公司的堅(jiān)定信心，那么現(xiàn)在大家最關(guān)心的就是我們的會(huì)議政策到底是什么，下面有請(qǐng)河北營(yíng)銷中心客戶經(jīng)理 郭彥坡 先生給大家詳細(xì)講解，掌聲有請(qǐng)。（掌聲）

感謝郭總的精彩闡述，史無前例的底價(jià)，超高的性價(jià)比，獨(dú)家的經(jīng)營(yíng)保障，還能砸金蛋中大獎(jiǎng)，相信大家一定不會(huì)錯(cuò)過。

縱然時(shí)光飛逝，任由萬物更迭，但格蘭仕空調(diào)一直與您執(zhí)著同在，河北格蘭仕空調(diào)一直與您風(fēng)雨同行。感謝各位經(jīng)銷商朋友長(zhǎng)久以來的支持與厚愛，感謝各位一直以來的辛勞與付出。我們深信，只要我們團(tuán)結(jié)一致，誠(chéng)心相待，精誠(chéng)合作，激情奮進(jìn)，我們一定會(huì)創(chuàng)造新的高峰，我們一定會(huì)在明年的今天把酒言歡，歡慶勝利。

在會(huì)場(chǎng)后面有我們的收款處，請(qǐng)各地區(qū)業(yè)務(wù)帶領(lǐng)客戶抓緊交款，現(xiàn)場(chǎng)訂貨一組，交定金兩千元，砸金蛋一次，交的越多，砸的越多，買定離手，砸完為止，早砸早受益。

我們的獎(jiǎng)品全部都是超值大獎(jiǎng)：現(xiàn)金一萬元、現(xiàn)金八千元、現(xiàn)金六千、創(chuàng)維55寸LED液晶、創(chuàng)維50寸LED液晶、變頻空調(diào)、蘋果5S手機(jī)、三星note 3手機(jī)。

第三篇：2013-2018年中國(guó)水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告

中金企信（北京）國(guó)際信息咨詢有限公司—國(guó)統(tǒng)調(diào)查報(bào)告網(wǎng)

2013-2018年中國(guó)水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告

報(bào)告目錄

第一章 世界水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 第一節(jié) 世界水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、世界水蓄冷空調(diào)行業(yè)特點(diǎn)分析

二、世界水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)需求分析 第二節(jié) 世界水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)分析

一、世界水蓄冷空調(diào)需求分析

二、世界水蓄冷空調(diào)產(chǎn)銷分析

三、中外水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)對(duì)比

四、世界水蓄冷空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀

五、世界水蓄冷空調(diào)行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析

六、世界水蓄冷空調(diào)行業(yè)下游行業(yè)剖析

七、水蓄冷空調(diào)行業(yè)世界重點(diǎn)需求客戶

八、2013-2018年世界水蓄冷空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)前景展望 第三節(jié) 世界水蓄冷空調(diào)行業(yè)供給分析

一、世界水蓄冷空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模現(xiàn)狀

二、世界水蓄冷空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能規(guī)模分布

三、世界水蓄冷空調(diào)行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀剖析

四、世界水蓄冷空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

五、水蓄冷空調(diào)行業(yè)世界重點(diǎn)廠商分布

第二章 國(guó)內(nèi)外水蓄冷空調(diào)生產(chǎn)工藝及技術(shù)趨勢(shì)研究 第一節(jié) 當(dāng)前我國(guó)水蓄冷空調(diào)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 第二節(jié) 我國(guó)水蓄冷空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)成熟度分析

第三節(jié) 中外水蓄冷空調(diào)技術(shù)差距及產(chǎn)生差距的主要原因分析 第四節(jié) 提高我國(guó)水蓄冷空調(diào)技術(shù)的對(duì)策

第三章

我國(guó)水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 第一節(jié) 我國(guó)水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、水蓄冷空調(diào)行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

二、水蓄冷空調(diào)行業(yè)需求市場(chǎng)現(xiàn)狀

三、水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)需求層次分析

四、我國(guó)水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)走向分析

第二節(jié) 2008-2013年水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展情況分析 第三節(jié) 水蓄冷空調(diào)行業(yè)運(yùn)行分析

一、水蓄冷空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷運(yùn)行分析

二、水蓄冷空調(diào)行業(yè)利潤(rùn)情況分析

三、水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展周期分析

四、2013-2018年水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

五、2013-2018年水蓄冷空調(diào)行業(yè)利潤(rùn)增速預(yù)測(cè)

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第四節(jié) 對(duì)中國(guó)水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)的分析及思考

一、水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)特點(diǎn)

二、水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)分析

三、水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)變化的方向

四、中國(guó)水蓄冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路

五、對(duì)中國(guó)水蓄冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

第四章

中國(guó)水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)剖析 第一節(jié) 中國(guó)水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析

一、水蓄冷空調(diào)行業(yè)新動(dòng)態(tài)

二、水蓄冷空調(diào)主要品牌動(dòng)態(tài)

三、水蓄冷空調(diào)行業(yè)需求新動(dòng)態(tài)

第二節(jié) 中國(guó)水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析

一、市場(chǎng)供給情況分析

二、市場(chǎng)需求情況分析

三、影響市場(chǎng)供需的因素分析

第三節(jié) 中國(guó)水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)出口形式綜述 第四節(jié) 中國(guó)水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格分析

一、熱銷品牌產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析

二、影響價(jià)格的主要因素分析

第五章

2013-2018年中國(guó)各地區(qū)水蓄冷空調(diào)行業(yè)運(yùn)行狀況分析及預(yù)測(cè) 第一節(jié) 華北地區(qū)水蓄冷空調(diào)行業(yè)運(yùn)行情況

一、2011-2012年華北地區(qū)水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2011-2013年華北地區(qū)水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2013-2018年華北地區(qū)水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)需求情況分析

四、2013-2018年華北地區(qū)水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

五、2013-2018年華北地區(qū)水蓄冷空調(diào)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第二節(jié) 2013-2018年華東地區(qū)水蓄冷空調(diào)行業(yè)運(yùn)行情況（同上下略）第三節(jié) 2013-2018年華南地區(qū)水蓄冷空調(diào)行業(yè)運(yùn)行情況 第四節(jié) 2013-2018年華中地區(qū)水蓄冷空調(diào)行業(yè)運(yùn)行情況 第五節(jié) 2013-2018年西南地區(qū)水蓄冷空調(diào)行業(yè)運(yùn)行情況 第六節(jié) 2013-2018年西北地區(qū)水蓄冷空調(diào)行業(yè)運(yùn)行情況 第七節(jié) 2013-2018年東北地區(qū)水蓄冷空調(diào)行業(yè)運(yùn)行情況

第六章 2011-2012年中國(guó)水蓄冷空調(diào)進(jìn)出口狀況及預(yù)測(cè)分析 第一節(jié) 2009-2012年中國(guó)水蓄冷空調(diào)進(jìn)口情況分析

一、2009-2012年中國(guó)水蓄冷空調(diào)進(jìn)口量分析

二、2009-2012年中國(guó)水蓄冷空調(diào)進(jìn)口金額分析

第二節(jié) 2009-2012年中國(guó)水蓄冷空調(diào)出口情況分析

一、2009-2012年中國(guó)水蓄冷空調(diào)出口量分析

二、2009-2012年中國(guó)水蓄冷空調(diào)出口金額分析

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第三節(jié) 2009-2012年中國(guó)水蓄冷空調(diào)主要進(jìn)出口國(guó)家和地區(qū)分析 第四節(jié) 2013-2018年中國(guó)水蓄冷空調(diào)進(jìn)出口預(yù)測(cè)分析

一、2013-2018年中國(guó)水蓄冷空調(diào)進(jìn)口預(yù)測(cè)分析

二、2013-2018年中國(guó)水蓄冷空調(diào)出口預(yù)測(cè)分析

第七章

中國(guó)水蓄冷空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)分析 第一節(jié) 水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)需求分析

一、水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)的需求變化

二、水蓄冷空調(diào)行業(yè)的需求情況分析

三、水蓄冷空調(diào)品牌市場(chǎng)需求分析 第二節(jié) 水蓄冷空調(diào)需求市場(chǎng)狀況分析

一、水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)需求特點(diǎn)

二、水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)需求分析

三、水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

四、水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)存在的問題

五、水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)的需求方向 第三節(jié) 主要應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)

第八章

我國(guó)水蓄冷空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析

第一節(jié) 2011-2012年我國(guó)水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查分析

一、主要觀點(diǎn)

二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

三、價(jià)格走勢(shì)分析

四、廠商分析

第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)水蓄冷空調(diào)用戶調(diào)查分析

一、整體市場(chǎng)關(guān)注度

二、品牌關(guān)注度格局

三、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

四、不同價(jià)位關(guān)注度

第九章

水蓄冷空調(diào)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)分析 第一節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)分析

一、發(fā)展現(xiàn)狀

二、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

三、行業(yè)新動(dòng)態(tài)及其對(duì)水蓄冷空調(diào)行業(yè)的影響

四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及其對(duì)水蓄冷空調(diào)行業(yè)的意義 第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)分析

一、發(fā)展現(xiàn)狀

二、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

三、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

四、行業(yè)新動(dòng)態(tài)及其對(duì)水蓄冷空調(diào)行業(yè)的影響

五、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及其對(duì)水蓄冷空調(diào)行業(yè)的意義

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第十章

水蓄冷空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力分析

五、客戶議價(jià)能力分析 第二節(jié) 行業(yè)集中度分析

一、市場(chǎng)集中度分析

二、企業(yè)集中度分析

三、區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 中國(guó)水蓄冷空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述

一、2011-2013年水蓄冷空調(diào)行業(yè)集中度

二、2011-2013年水蓄冷空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度

三、2011-2013年水蓄冷空調(diào)企業(yè)與品牌數(shù)量

四、2011-2013年水蓄冷空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第四節(jié) 水蓄冷空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、國(guó)內(nèi)外水蓄冷空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

二、我國(guó)水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第十一章

水蓄冷空調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 第一節(jié) 水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析

二、水蓄冷空調(diào)主要潛力品種分析

三、現(xiàn)有水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

四、潛力水蓄冷空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)策略選擇

五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第二節(jié) 水蓄冷空調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、后危機(jī)對(duì)水蓄冷空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響

二、后危機(jī)后水蓄冷空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化

三、2013-2018年我國(guó)水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

四、2013-2018年水蓄冷空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望

五、2013-2018年水蓄冷空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 第三節(jié) 水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析 第四節(jié) 水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)分析

第十二章

水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 第一節(jié) 我國(guó)水蓄冷空調(diào)行業(yè)前景與機(jī)遇分析

一、我國(guó)水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展前景

二、我國(guó)水蓄冷空調(diào)發(fā)展機(jī)遇分析

三、水蓄冷空調(diào)的發(fā)展機(jī)遇分析

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第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)趨勢(shì)分析

一、水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)

二、2013-2018年水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

三、2013-2018年水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展空間

四、2013-2018年水蓄冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)政策趨向

五、2013-2018年水蓄冷空調(diào)行業(yè)技術(shù)革新趨勢(shì)

六、2013-2018年水蓄冷空調(diào)價(jià)格走勢(shì)分析

七、2013-2018年國(guó)際環(huán)境對(duì)水蓄冷空調(diào)行業(yè)的影響

第十三章

水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

一、市場(chǎng)空間廣闊

二、競(jìng)爭(zhēng)格局變化

三、高科技應(yīng)用帶來新生機(jī)

第二節(jié) 水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、品牌格局趨勢(shì)

二、渠道分布趨勢(shì)

三、需求趨勢(shì)分析

第三節(jié) 水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略

七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

第四節(jié) 對(duì)我國(guó)水蓄冷空調(diào)品牌的戰(zhàn)略思考

一、企業(yè)品牌的重要性

二、水蓄冷空調(diào)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

三、水蓄冷空調(diào)企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、我國(guó)水蓄冷空調(diào)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、水蓄冷空調(diào)品牌戰(zhàn)略管理的策略

第十四章

2013-2018年水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 第一節(jié) 未來水蓄冷空調(diào)需求與需求預(yù)測(cè)

一、2013-2018年水蓄冷空調(diào)產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)

二、2013-2018年水蓄冷空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

三、2013-2018年水蓄冷空調(diào)行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)

四、2013-2018年水蓄冷空調(diào)行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)

五、2013-2018年水蓄冷空調(diào)行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)水蓄冷空調(diào)行業(yè)供需預(yù)測(cè)

一、2008-2012年中國(guó)水蓄冷空調(diào)供給預(yù)測(cè)

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二、2013-2018年中國(guó)水蓄冷空調(diào)產(chǎn)量預(yù)測(cè)

三、2013-2018年中國(guó)水蓄冷空調(diào)需求預(yù)測(cè)

四、2013-2018年中國(guó)水蓄冷空調(diào)供需平衡預(yù)測(cè)

五、2013-2018年中國(guó)水蓄冷空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)

六、2013-2018年主要水蓄冷空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測(cè) 第三節(jié) 影響水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2013-2018年影響水蓄冷空調(diào)行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析

二、2013-2018年影響水蓄冷空調(diào)行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析

三、2013-2018年影響水蓄冷空調(diào)行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析

四、2013-2018年我國(guó)水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

五、2013-2018年我國(guó)水蓄冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 第四節(jié) 水蓄冷空調(diào)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析

一、2013-2018年水蓄冷空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

二、2013-2018年水蓄冷空調(diào)行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

三、2013-2018年水蓄冷空調(diào)行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

四、2013-2018年水蓄冷空調(diào)行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

五、2013-2018年水蓄冷空調(diào)行業(yè)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

六、2013-2018年水蓄冷空調(diào)行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

附表略……

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