第一篇：馮紹峰 主演SPV微電影《立場》上映

【SPV微電影新聞稿】

文藝硬漢馮紹峰 主演SPV微電影《立場》上映

所謂硬漢，分為兩種。一種是身體硬于意志，比如說阿諾德·施瓦辛格、西爾維斯特·史泰龍，其扮演的銀幕角色，出境伊始，便知是一個硬漢；還有一種屬于文藝硬漢，他們表面斯文，但是內心有向往，站地有立場，為了那樣一個執著的目標，不斷糾結和抗爭。馮紹峰顯然屬于后者。

在《狼圖騰》中，他是一個草原的文青，堅信狼是一種精神的圖騰。在《后會無期》中，他是落寞的青年，不斷行走在去往遠方的路上，雖然一路波折。這就是文藝硬漢。這一次，在由SPV制作的網絡微電影《立場》中，馮紹峰依然扮演一個硬漢的角色，不同的是，這一次角色的立場更為鮮明，作為更為無畏和徹底。

SPV是華寶國際控股有限公司（以下簡稱華寶集團）研發和出品的一款電子煙品牌。華寶集團是香港聯交所上市企業，主要從事香精香料以及煙草薄片的研發、生產和銷售。此次出品的SPV提神筒，是華寶國際進軍電子煙市場的誠意首作。為了運營SPV這一新生代品牌，華寶國際還專門成立了立場電子科技發展（上海）有限公司，在中國和美國建立了調香實驗室、香原料研發實驗室、常規檢測室等研發和檢測中心。

SPV微電影《立場》是立場科技推廣SPV提神筒的大手筆。根據立場科技一位宣傳人員介紹，立場科技為該部微電影投資總額在千萬級別，一部微電影為何投資額如此之大？

“一方面，是因為《立場》是我國首部全明星微電影，除過主演馮紹峰之外，參演人員有被稱之為“氧氣美女”的中國新生代演員許齡月、人氣正盛的演員劉天佐等，全明星演員導致制作費用陡增；另一方面，在制作方面，《立場》采用實景拍攝+頂級卡司的技巧，導致成本大增”，立場科技的宣傳人員解釋說。

《立場》被定位于俠盜題材的微電影，主要圍繞著正義和追蹤這一條主線展開故事敘述，最終表面罪與罰的終極立場。2015年6月5日，《立場》在上海舉辦了首映禮，馮紹峰在首映禮上也坦言，這是自己首次主演這一題材的電影，電影題材和故事也讓自己頗有感觸。“作為人要有一個目標和理想，實現這一目標過程中的為人處世要有個人態度，立場代表的就是一種態度”，馮紹峰在首映禮上闡釋了自己對“立場”這一詞語的理解。

《立場》在首映之后，將會陸續在各大視頻網站和部分院線上線放映，對俠盜題材電影感興趣的觀眾以及馮紹峰的粉絲，可以在視頻網站以及電影院觀賞這一微電影大作。

根據從立場科技獲得的信息，《立場》僅僅是SPV電子筒系列宣傳的第一沖擊波，SPV后續還將推出《立場新聞劇》、《立場微紀錄片》等作品，另外，匯集世界頂級DJ、全國電音受眾群狂歡節日——2015風暴電音節，也將會由SPV獨家贊助。2014年，SPV就是這一頂級電音盛宴的制定贊助商。

頂級視聽盛宴，當然還需要頂級味蕾和提神享受，在SPV多項視聽作品推出、舉辦以及展播期間，SPV電子筒也會推出最新研發力作，最新的電子煙產品“夜光”已經全球同步上市，天貓以及京東旗艦店均已上線，敢于嘗試新事物、來一段神腦冒險旅程的用戶，可以在店鋪選購。

這一次，表明你的立場，站在你的立場，贊揚你的立場。SPV電子筒，贊，在你的立場。

第二篇：《好好的》曝宣傳片 馮紹峰倪妮隔空戀愛

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《好好的》曝宣傳片 馮紹峰倪妮隔空戀愛

由李蔚然執導，馮紹峰、倪妮領銜主演的電影《我想和你好好的》將于年內上映。今日，片方公布了一款由馮紹峰特別出演、倪妮主演的微電影宣傳片《愛在線》。

網易娛樂7月3日報道 由李蔚然執導，馮紹峰（微博）、倪妮領銜主演的電影《我想和你好好的》將于年內上映。今日，片方公布了一款由馮紹峰特別出演、倪妮主演的微電影宣傳片《愛在線》。在這部短小而動人的影片中，馮紹峰、倪妮出演一對因誤會而分手的戀人，兩人藕斷絲連的“隔空戀愛”成為全片的最大看點。不過片方透露，《愛在線》除了角色名沿用了亮亮（馮紹峰 飾）與喵喵（倪妮 飾）之外，故事與《我想和你好好的》完全不同，這部短片與最終上映的電影可以看作這兩個主人公在不同時空下演繹的兩段平行愛情。馮紹峰、倪妮心動演繹“平行愛情”

《愛在線》由電影《我想和你好好的》原班人馬傾力打造，除去導演李蔚然、主演馮紹峰、倪妮之外，《愛在線》的劇本依然出自《我想和你好好的》編劇作業本之手。該片講述了喵喵（倪妮 飾）與亮亮（馮紹峰 飾）分手后的一段單身生活，兩人藕斷絲連的“隔空戀愛”則成為全片的最大看點。

導演李蔚然表示，這部微電影《愛在線》的主人公雖然還是亮亮和喵喵，但故事內容卻與《我想和你好好的》沒有關聯，可以看作是兩

位主人公在另一個平行世界演繹的一段“平行愛情”，“如果在另一個世界里，亮亮和喵喵在爭吵并分手后，他們的情感世界會是什么樣？這款微電影就展現了兩位電影主人公完全不同的情感狀態。” 馮紹峰三小時特別出演“全能超人”

片方透露，《愛在線》正式開機正值上海國際電影節期間，當時的馮紹峰向《狼圖騰》劇組告假，隨同《我想和你好好的》劇組出席電影節的相關活動。雖然日程早已被安排得十分緊密，但他還是被這個由作業本執筆、《我想和你好好的》劇組原班人馬打造的《愛在線》的故事所感動，最終抽出了三小時的寶貴時間以“特別出演”的身份配合《愛在線》的攝制工作。

導演李蔚然表示，在這部影片中，亮亮雖然和喵喵因為爭吵而分手，卻始終呵護開始了獨自生活的喵喵，像一個“全能超人”，時時刻刻在線，準備為喵喵的下一個困難提供解決方案。而在拍攝中，馮紹峰更是事事親力親為，就連只需“聲音入畫”的鏡頭都是由他親自上陣，并在片場完成了全部的配音工作。

據悉，電影《我想和你好好的》將于年內上映，該片講述了在一個城市里奮斗的兩個普通年輕人的愛情故事，以真實的視角、詼諧的語言描述了男女主人公刻骨銘心的愛情，被譽為2013年最“疼”的愛情片。

本文來源：網易娛樂

以下是繁體版內容:由李蔚然執導，馮紹峰、倪妮領銜主演的電影《我想和你好好的》將於年內上映。今日，片方公佈瞭一款由馮紹峰特別出演、倪妮主演的微電影宣傳片《愛在線》。

網易娛樂7月3日報道 由李蔚然執導，馮紹峰（微博）、倪妮領銜主演的電影《我想和你好好的》將於年內上映。今日，片方公佈瞭一款由馮紹峰特別出演、倪妮主演的微電影宣傳片《愛在線》。在這部短小而動人的影片中，馮紹峰、倪妮出演一對因誤會而分手的戀人，兩人藕斷絲連的“隔空戀愛”成為全片的最大看點。不過片方透露，《愛在線》除瞭角色名沿用瞭亮亮（馮紹峰 飾）與喵喵（倪妮 飾）之外，故事與《我想和你好好的》完全不同，這部短片與最終上映的電影可以看作這兩個主人公在不同時空下演繹的兩段平行愛情。馮紹峰、倪妮心動演繹“平行愛情”

《愛在線》由電影《我想和你好好的》原班人馬傾力打造，除去導演李蔚然、主演馮紹峰、倪妮之外，《愛在線》的劇本依然出自《我想和你好好的》編劇作業本之手。該片講述瞭喵喵（倪妮 飾）與亮亮（馮紹峰 飾）分手後的一段單身生活，兩人藕斷絲連的“隔空戀愛”則成為全片的最大看點。

導演李蔚然表示，這部微電影《愛在線》的主人公雖然還是亮亮和喵喵，但故事內容卻與《我想和你好好的》沒有關聯，可以看作是兩位主人公在另一個平行世界演繹的一段“平行愛情”，“如果在另一個世界裡，亮亮和喵喵在爭吵並分手後，他們的情感世界會是什麼樣？

這款微電影就展現瞭兩位電影主人公完全不同的情感狀態。” 馮紹峰三小時特別出演“全能超人”

片方透露，《愛在線》正式開機正值上海國際電影節期間，當時的馮紹峰向《狼圖騰》劇組告假，隨同《我想和你好好的》劇組出席電影節的相關活動。雖然日程早已被安排得十分緊密，但他還是被這個由作業本執筆、《我想和你好好的》劇組原班人馬打造的《愛在線》的故事所感動，最終抽出瞭三小時的寶貴時間以“特別出演”的身份配合《愛在線》的攝制工作。

導演李蔚然表示，在這部影片中，亮亮雖然和喵喵因為爭吵而分手，卻始終呵護開始瞭獨自生活的喵喵，像一個“全能超人”，時時刻刻在線，準備為喵喵的下一個困難提供解決方案。而在拍攝中，馮紹峰更是事事親力親為，就連隻需“聲音入畫”的鏡頭都是由他親自上陣，並在片場完成瞭全部的配音工作。

據悉，電影《我想和你好好的》將於年內上映，該片講述瞭在一個城市裡奮鬥的兩個普通年輕人的愛情故事，以真實的視角、詼諧的語言描述瞭男女主人公刻骨銘心的愛情，被譽為2013年最“疼”的愛情片。

本文來源：網易娛樂

7月26日下午14:00，FIRST青年電影創投會在青海賓館舉行，影展創始人宋文先生、聯合創始人楊巍女士、大盛國際傳媒總裁安曉芬女士、《綜藝報》電影主編朱玉卿、幸福藍海制作總監肖乾操、以

及川制作代表李靜參加了此次創投會，與此同時，著名導演及學者謝飛、FIRST青年電影人訓練營導師Cristiano、導演曹保平、青年導演張猛及中國電影藝術研究中心（中國電影資料館）研究員李迅等也作為嘉賓出席，聆聽青年導演的創意并從專業角度給出具有價值的指導。

七名導演陳述夢想 創投文本類型多元

此次共有七個項目參加創投，這七位年輕的導演均擁以有過較為成熟的一部或數部作品。畢業于北京電影學院的彭韜帶著他的懸疑驚悚犯罪題材的《路口》來到了創投會，本屆影展上，他導演的作品《焚尸人》就已獲得青年競賽單元的多項提名；何瑞博導演的創投項目《馬小兵的神奇旅程》靈感來自于導演自己年幼的兒子，選擇了帶有魔幻色彩的兒童題材，該項目也在不久前入圍了戛納電影節中國新影人基金；2012年憑借《小老頭與電影院》在FIRST青年電影展獲得最佳美術獎的李桃今年帶來了集愛情、科幻、喜劇等諸多元素于一身的新的電影項目《重啟愛》；賴一梵作為《清水里的刀子》的制片人出席了創投會，這個以穆斯林文化為背景的故事將人帶入了對生命的迷思之中，這個項目也成為評委們最為看好的一個；此次影展閉幕影片《目擊者》的導演高則豪帶來了一部懸疑驚悚題材影片項目《極夜安魂曲》；導演楊澤波的項目《留學主修愛情》不僅緊扣社會現實，更是加入了愛情、青春等甜蜜元素；曾經憑借《光棍兒》獲得第六屆FIRST青年電影展最佳導演獎的郝杰也成為本次創投會的焦點人物，不僅《美姐》橫掃本屆影展多項提名，他的新項目《我的春夢》也引起了

熱切關注和討論。

評委首先注重故事完整強調緊貼現實重要性

幾位評委在聽完七名青年導演的輪番陳述后均給出了較為中肯和現實的意見。導演謝飛現場闡述他對于其中幾個項目的意見時說：“電影不能將導演的人生體會太過意念化，有了意念后最重要的是將這個意念變成現實，將人物的方向確定下來，使之豐滿、具象”，在聽完個別青年導演的闡述后，謝飛笑著坦言：“聽得不是很明白，如果作為導演在闡述自己的故事時都沒有明確的主謂賓的概念，是非觀模糊，講一個不知所云且隨波逐流的故事，很難想象如何把它變成人人都能看懂的電影。”《綜藝報》主編朱玉卿在評價魏可的項目《留學主修愛情》時也談到青年電影必須緊靠現實，《北京遇上西雅圖》、《中國合伙人》等以國外為背景的影片近幾年十分火爆，朱玉卿指出這些影片的成功“并不僅僅是借用國外背景，而是因為僅靠社會現實，能夠引起社會話題。”《清水里的刀子》這一文本則贏得了眾多評委的好感，影展聯合創始人楊巍女士直言：“這樣以少數民族不為人知的生活為背景并且具有人文理念的項目讓我感興趣。”

對于以切實扶持和幫助青年導演的電影計劃為己任的FIRST青年電影展來說，創投會不僅只是藝術與資本的融合，它更關注的是青年導演的成長及培養前赴后繼的青年電影中堅力量，無論獲得的是投資還是板磚，對青年電影人來說都是成長過程中難能可貴的一部分。

第三篇：河南電商謝峰分析應該做微電影

河南電商謝峰分析應該做微電影?

“小熊電器妙想生活”、“321天黑請閉眼”、“夢想照進幸福”??這年頭，電商營銷活動不玩些微電影，似乎都不好意思和人家開口。對此我們最近走訪了一些賣家,發現電商雖然在做微電影，但對它的社會化營銷價值多有疑慮，就此河南電商中心高級研究員謝峰分析一些微電影案例供大家參考： 讓品牌在“電影”中戀愛

與傳統企業相比,電商更像大樹邊上的綠草紅花,不顯高大卻顯生機,在高額的營銷推廣成本下,電商會通過數據尋找和自己客戶群體匹配的商家聯合營銷活動。但隨著社會化媒體的發展，以及電商品牌化和品牌電商化的發展趨勢，電商之間的聯合營銷變得更加靈活互補。

如何找到品牌共同的G點？品牌聯合成功的關鍵是建立一個能夠貫穿聯合的邏輯，它的好處在于能夠讓消費者欣然理解并接受。

5大品牌聯合推出世界睡眠日微電影正是這種熱點聯合和能力互補的典型。3月21日世界睡眠日，由淘寶五大頂級睡眠品牌AiSleep睡眠博士、博洋家紡、NALA化妝品、尚客茶品、喜臨門床墊聯合舉辦的“321天黑請閉眼”世界睡眠日大促強勢出擊，預熱期的一部“321天黑請閉眼”迅速走紅新浪微博，甚至成為世界睡眠日的宣傳片！此次活動聯合微電影以不到100萬的投資創造了5大品牌商過千萬的交易額。此次活動的亮點還在于五大品牌商在微電影同一主題下的差異化合作，抱團取暖是淘寶商家慣用的營銷方式,但通常商家會選擇與自身條件相符的商家進行聯合營銷,而此次活動商家不管是在規模、資源能力和類目上都具有較大的差異性，基于相同的消費人群，5大品牌緊抓“世界睡眠日”這個熱點事件，在同一主題下實現跨類目合作。

當3D鐵達尼上映勾起一代人15年前共同的回憶時3月16日—4月2日，淘品牌粉紅大布娃娃和Jackwalk就巧妙地把自身的品牌調性代入電影中，成為熱點炒作型品牌聯合的典型代表，此次聯合活動通過熱點激發潛在用戶關注，形成期待，借助社化化媒體話題傳播提升品牌曝光，在整個品牌活動過程中，Jackwalk家品牌排名上升94名，粉紅大布娃娃家在活動中保持第九名的女裝優勢，上升3名。

“微電影”是如何HIGH起來的？

10天時間，4個視頻,吸引了256萬人次的互動參與，自發引用視頻傳播60多萬次，新浪微博轉發近11萬次，品牌曝光度近3.3億次,小熊電器“妙想生活微電影”借助社會化媒體迅速提升品牌知名度和美譽度,瞬間打通了“妙想生活”品牌內涵與消費內心的聯結點并實現有效互動。在視頻中，“妙想熊”以你意想不到的方式對待那些看似好玩但卻不靠譜的電器——神器瘦臉機，瘋狂點菜機以及無敵吵架機。從而帶出“對不靠譜電器零容忍”的態度，視頻詼諧幽默，引起眾多網友的熱議并自主轉發。

小熊電器定位為制造精致創新小家電。此次趁六周年之際對他們的品牌進行升級，而“妙想熊微電影”正是此次品牌轉型升級整合營銷活動的點睛之筆。很多人認為小熊電器的“妙想熊”視頻傳播只是一種病毒視頻營銷，隨便找個演員寫一個創意腳本就冠以“微電影”名稱只不過是咨詢公司忽悠客戶把戲，但事實上“微電影”的社會化營銷區別于“病毒”視頻營銷在于它不僅需要創意內容的激發點，更需要與品牌調性以及整合營銷活動的有機結合，掌握時機和高效執行形成一定的爆發力。而這一點小熊電器“妙想熊”案例做得非常棒！

區別于傳統品牌商的“微電影”，創意是電商做“微電影”的前提，快是電商的基因，因此借助熱點，打打雞血的事是電商的強項，小熊電器正是用“吵架機”、瘦臉機等無厘頭的創意來娛樂了網民，使大家記住了這只憨得找抽的“妙想熊”，只有緊扣住粉絲分享的源動力，才能夠撬動社會化傳播引擎，形成基于社交圈的N次傳播。

整合營銷是“微電影”社會化營銷區別于“病毒視頻”根本，小熊電器借助專業的社會化媒體操作團隊，針對女性為主的網購消費群體，在明確的傳播主題下制訂了社會化媒體傳播策略，傳播組合和具體操作方案，包括各大女性論壇、新浪微博、名人轉發、優酷土豆視頻網站等，確定在視頻發布的當天引爆網絡狂歡！不管是品牌建設還是引流，社會化營銷對電商來說最終的目的是轉化成實在的銷量，對品牌商來說，淘寶平臺的優勢在于能巧妙地將品牌傳播與銷售行為完美地結合起來,達到整合協同的效果。小熊電器妙想生活6周年慶通過4個階段的活動主題，層層推進，既打品牌知名度，又能夠落地到天貓網購和淘寶平臺上進行導購促銷，轉化成實際的銷量。4個階段分別是妙想熊登場、抱熊有賞、妙想酸煮兵法和妙想新品，搭配并整合淘寶內部聚劃算、新品中心等資源，實現銷售的高轉化。

謝峰對此案例總結微電影成功關鍵因素 從劉謙春晚道具與央視同步上新，到齊X小短裙關鍵詞的瞬間爆紅，電商天生就擁有互聯網病毒營銷的敏銳基因，可以說電商天生就有社會化基因。隨著主流消費人群社交特征的轉變，更具互動性和碎片化的后媒體時代催生了電商的社會化屬性，而有限的傳統電視媒體資源及昂貴的廣告成本使“微電影”成為展現品牌形象的另一個有效路徑，并迅速成為連結社交化群體和創意性內容的重要載體。對企業而言，社會化營銷的重點已經開始從“建立它”轉為內容差異化運營，為消費者創造更具創意性內容營銷成為他們制作微電影的源動力。

電商”微電影”的傳播有2種情況。一種是事件性。通過微電影這形式，強化某種可傳播的事件，讓消費者記住品牌或產品。但通常我們看到的結果，就是消費者記住事件，記不住品牌。即使是國際性大品牌也不能避免，何況電商這種沒根基的品牌？第二種是品牌曝光。這種在商業電影中很常見，作用就是混個臉熟，但成本太高，很難在眾多信息中脫穎而出。

因此,對于電商來說，做“微電影”一定要慎之又慎，其中需要把握的幾點，1，要創意好，可觀性強；

2、不能為節省成本，粗制濫造；

3、最好是市場定位很清晰的品牌，辨識度高；

4、內容要緊扣產品功能或品牌內涵；

5、整合傳播必不可少的，借勢節日大事件做應景的微電影，配合O2O、促銷來變現電影的營銷價值。