第一篇：對于已經舉辦了15周年的中國國際家用紡織品及輔料博覽要點

2009中國國際家用紡織品及輔料博覽會

新聞稿

對于已經舉辦了15周年的中國國際家用紡織品及輔料博覽會而言，辦展的意義已經超脫了一屆又一屆行業盛事的輪回，某種意義上，它是行業展示科技成果和研發成就的高端平臺，是行業信息一年一度的對撞與融合，是企業品牌思維和貿易訂單比拼的戰略高地。

設計&渠道 獲取微笑曲線高端價值

2009中國國際家用紡織品及輔料博覽會展示營銷渠道的革新

由中國紡織工業協會主辦，中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、中國家用紡織品行業協會、法蘭克福展覽（香港）有限公司聯合承辦的第十五屆中國國際家紡及輔料博覽會將于2009年8月25-27日在上海新國際展覽中心舉行。

本屆博覽會展出面積103500平方米，共九大展館劃分為床上用品區、裝飾布面料區、非紡織區、窗簾區、室內飾品區、設計師沙龍區、海外展館區、羽絨及制品展區、毛巾展區等。來自中國、意大利、法國、德國、英國、西班牙、美國、澳大利亞、日本、韓國、奧地利、土耳其、葡萄牙、以色列、中國香港和中國臺灣等24個國家和地區的872家展商將在此上演一場家紡品牌的盛宴，其中國內717家，海外155家，海外展商參展面積逆勢增長了12%。

金融危機下的“中國優勢”

金融風暴的蔓延導致歐美紡織品市場消費萎靡，消費需求開始轉向物美價廉的中國產品。這不僅為中國的家紡企業帶來更大的貿易機會，中國家紡消費市場的巨大潛力也得以突顯。眾多獲得“中國家紡名牌產品”和“中國馳名商標”企業積極參與本屆家紡展，維科、夢蘭、富安娜、羅萊、雅芳婷、恐龍、孚日、天翔羽絨、愉悅、紅柳、柳橋、巴貝等眾多知名床品品牌；華爾泰、達利、昌華、奧坦斯、和心、眾華、特耐、源志誠等知名布藝、窗簾企業也紛紛參展；海寧、余杭、南通、紹興、桐鄉、浦江、建德等地的產業集群也將整體亮相家紡展，呈現一場精彩的行業巡禮，用“中國制造”打造“中國機會”。

海外知名企業積極搶灘中國市場 2009中國國際家用紡織品及輔料博覽會

作為亞洲最具規模和影響力的家紡專業博覽會，家紡展成為金融危機下海內外家紡企業開拓中國市場的首選通道，海外家紡企業也對家紡展和中國市場表現出極大的關注。在歐美主要出口市場受金融危機影響的情況下，中國家紡消費市場的巨大潛力吸引了更多的國際品牌進軍中國市場。

德國、土耳其、韓國、巴基斯坦、中國臺灣將以國家/地區展團的統一形象亮相展會。床品知名品牌Lenzing AG(奧地利), Advansa(德國), Woolmark(澳大利亞), Kuan’s Living(意大利), KAS(澳大利亞)and B.Sousa(西班牙)。窗簾知名企業Lily’s Deco(澳大利亞), Recron(馬來西亞)和Benetex(韓國)。裝飾用布知名企業:Novatex(意大利), Dicitex Deco(印度),Culp(美國)Richloom(美國)將攜其最新產品與國內展商同場競技。

主題展區構建立體延伸

從個性產品到整體家紡，從產品導向到生活方式引領，本屆家紡展將重點打造主題展區延伸“大家紡”概念，并在中國元素與海外靈感的對撞中詮釋家紡文化理念。【中國家紡非物質文化遺產展區】

作為本屆家紡展的一大亮點，首次推出的中國家紡非物質文化遺產展區無疑將搏盡眼球。600平方米的展示區域將集中展示藏族唐卡、顧繡、蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡、苗繡（雷山苗繡、花溪苗繡、劍河苗繡）、南通藍印花布印染技藝、苗族蠟染技藝、白族扎染技藝、水族馬尾繡、壯族織錦技藝等深藏民間的文化藝術。并通過傳承人的原景重現將民族民間工藝品向廣大觀眾展示傳承優秀的非物質文化遺產成果。主辦方希望能借此平臺為非物質文化遺產實現產業化、獲得新生找到出路，也為家紡設計創新開辟新思路。

【設計師沙龍】

由海內外設計師及工作室構成的“設計師沙龍”強烈的吸引著媒體與觀眾的目光。本屆家紡展吸引了來自英國、德國、美國、法國、意大利、日本、以色列、印度及韓國等設計師的積極參與。近千張歐美最新的家紡設計畫稿觀摩、歐洲最新的時尚設計書籍和雜志展示、歐洲頂級設計軟件演示，精采獨到的家紡設計色彩管理，將在此一一呈現。

【毛巾企業展區】

山東孚日、江蘇康乃馨、青島華晨等知名企業將攜聯合展示中國頂級毛巾形象。通過這些優秀企業展出的高質量產品，可以了解到小毛巾上蘊含的高科技。2009中國國際家用紡織品及輔料博覽會

【新特產品區】

打造提升生活質量的必須品新特產品、功能性家紡展示區。上海本曼約、河北吉藁等企業更好的將家紡產品的功能性與時尚性合二為一。

設計&渠道 精彩活動延伸展會附加值

危機讓企業體會了風險和掙扎的滋味，掃掉了機會和冒險的僥幸心理，多了對企業做強核心競爭力的理解和探索。現階段，家紡企業最關注的是什么？遇到的最大的難題是什么？最需要哪些方面的幫助？作為一個為行業服務的展會，家紡展主辦方走訪了許多家紡企業家、調研了家紡產業集群，傾聽了咨詢分析人士的觀點，與行業協會的領導進行了交流，發現大家給出的答案驚人的相似，幾乎都集中在兩點上：設計和渠道。

針對家紡企業關注的設計和渠道問題，家紡展主辦方調動了方方面面的資源，開展了許多務實的活動，來切實幫助企業解決實際難題。

【2009愉悅·全球家紡行業營銷論壇】

中國的家紡品牌想走出國門開拓更多的國際新興市場；國外家紡品牌想進軍潛力巨大的中國市場找到自己的一席之地。可是國外的渠道怎么做？為什么國外家紡品牌進入中國市場難以成功？ 8月26日展會期間將舉辦一個規模盛大的開放式全球家紡營銷論壇，圍繞家紡的渠道建設問題，共同探討合作共贏的話題，幫助企業找到新機遇。家紡展主辦方邀請了60多名北美、歐盟以及日本、韓國等主要家紡出口地區的百貨業采購負責人和買家代表、商協會高層代表、200多位國內商場的相關負責人，與國內家紡品牌企業進行深入交流，幫助買家和賣家雙方找到更多的發展機會。

【中國國際家用紡織品設計大賽】

2009，家紡設計師要讓家紡產品成為“增加生活情趣”、“釋放自然心情”的一種媒介，讓消費者在享受舒適、柔軟的家紡產品的同時，更多地感受到心靈上的解放。09中國國際家紡設計師大賽核心主題為“變·美好”，引導設計師和制造商把 “敏感”的觸角伸向對終端消費者的生活方式改變上，引領消費者生活新方式進而創造新市場。本次大賽共有來自美國、法國、比利時、土耳其等國家和地區的數千件參賽作品。獲獎名單及作品將在博覽會期間揭開面紗，呈現全新的時尚家紡設計理念。

2009中國國際家用紡織品及輔料博覽會

【中國家用紡織品發展論壇】

本屆論壇邀請來自意大利、美國、日本、法國4位在家紡流行趨勢方面知名的設計師，重點關注2009/2010家紡產品流行趨勢，分別從2010生活、時尚、面料及家居潮流大匯演、緊跟全新生活方式的潮流、家居設計理念及展示、跌入日式美學的溫柔鄉等四個方面詮釋高端家紡的設計理念。

【2010中國家用紡織品流行趨勢】

“2010中國家用紡織品流行趨勢”將在本屆家紡展舉辦期間閃亮登場。本次趨勢從人們日常生活方式和情感需求出發，汲取各方靈感，以“古韻新生、樂享科技、自由飛揚、心靈花園、多元異彩”為趨勢主題，反映出未來一年家用紡織品的流行理念和極富特性的家居生活方式。以期讓“流行”引領消費，刺激市場需求，推動行業不斷進行技術與藝術的創新。該趨勢由中國家用紡織品流行趨勢研究與推廣工作室發布。

【中國配飾設計高峰論壇】

“極致飾界——中國配飾設計高峰論壇”將于8月26日在展會期間舉辦。主辦方與科普蘭德公司、科普蘭德設計師俱樂部合作，以家紡·家飾·家居為主線，邀請江浙滬的設計精英、兩岸三地的室內設計、配飾設計名師進行面對面的交流，共同探討家紡與室內設計的共用渠道可能，尋求原創設計與品牌發展之路，通過設計師來推動整體家居設計的整合，給家紡銷售帶來新的渠道。

【09中國風尚家居生活館】

本屆展會與《家紡時代》雜志、廣州特耐家紡實業有限公司、英國路易斯國際設計公司等單位合作，在展會現場推出了“09中國風尚家居生活館”銷售模式，以一站式大家紡購物門店概念整合了國內布藝、床品、地毯、燈飾、家居等眾多品牌，為家紡渠道的創新提供一種可資借鑒的模式。

做強國內外采購商人氣

搭建良好貿易平臺

在金融危機蔓延的當下，家紡展的行業價值更加凸顯，在關鍵時刻為家紡業界建立一個溝通與互鑒的平臺，聚攏家紡企業急需的百貨渠道和超商資源，是本屆家紡展買家邀請工作的重中之重。而這并不是向短期效益行注目禮，也不是僅僅以成交量來衡量。關鍵是要思考2009中國國際家用紡織品及輔料博覽會

如何立足于復雜的產業和市場現實，來尋求不同層面的可能性突圍。【VIP特邀買家的專屬會晤】

本屆家紡展共邀請來自荷蘭、俄羅斯、英國、澳大利亞、奧地利、比利時、法國、韓國、新西蘭、沙特、中國臺灣等11個國家和地區的數十位海外VIP買家。國內方面加大了對國內百貨、商場渠道采購商的邀請，繼展會籌辦期間南京、青島、武漢三地的路演，又鎖定西南、東北、華中、華東、華南等10個目標市場，專門邀請了200余名百貨行業的采購經理親臨展會現場。展會期間主辦方將按類別對海內外VIP買家分組，分別與不同類型的家紡參展企業進行面對面的交流合作。

【高端VIP渠道買家見面會】

本屆家紡展特邀知名英國零售商Marks & Spencer(馬莎百貨)及CK Home遠東區總代理Niboco公司參加商務配對會。此商務配對會將直接提供零售商所欲采購的信息予所有展商用以進行展會前的配對，并于展會現場進行面對面洽談。

【海內外主要行業協會對接】

除了國內的相關行業協會, 本屆家紡展還重點接洽了主要海外重點國家的行業協會，包括德國、比利時、荷蘭、土耳其、日本、韓國、馬來西亞、迪拜及中東地區等，家紡展主辦方希望以此促進海內外商協會代表與家紡展參展企業的對接與交流。

【家居&家紡 行業對撞與融合】

本屆家紡展將邀請100余位室內設計師到展會與做軟裝、床品的家紡設計師進行交流，尋求家紡設計師與室內裝飾設計師的配合點。這一跨行業的活動，既能讓室內設計師更了解家紡產品和家紡品牌風格，以便室內設計師在給酒店、別墅、住宅做設計時，能給客戶提供一系列軟裝飾方案，同時又能讓家紡產品有更多渠道走近消費者，也有利于大家居概念真正形成。

2009中國國際家用紡織品及輔料博覽會必將是體現行業凝聚力的一屆展會，幫助家紡企業渡過難關增強信心，開拓國內外市場，使中國家紡行業在產業鏈中獲取微笑曲線高端價值，這是具有行業背景的品牌展會的不變使命，正因為不斷肩負使命感，已成功舉辦15周年的家紡展逐漸積蓄起自己的核心競爭力，這也是本屆家紡展在今年特殊時期仍顯示旺盛生命力的內在核心。2009中國國際家用紡織品及輔料博覽會

第二篇：春夏給品牌明天的希望——中國國際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會主題解讀

春夏給品牌明天的希望——中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會主題解讀

今年3月5~7日即將在上海世博展覽館舉辦的中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會就為品牌、企業提供了一個有利的平臺。現在，對家紡企業而言，最重要的就是引導消費，激發消費者對生活品質的追求以及對布藝軟裝的需求。

盡管2012年整個紡織市場的表現并不盡如人意，但是2013年還是充滿了希望。眾多家紡企業早早地做好了準備，在新一年通過展會邁出新征程的第一步。今年3月5~7日即將在上海世博展覽館舉辦的中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會就為品牌、企業提供了一個有利的平臺。

解決春夏困惑

作為目前國內家用紡織品、布藝行業中歷史時間并不算長的專業盛會，中國國際家紡展（春夏）卻是秋冬外延的重要展會，具有不可替代的影響力。經過3年的“整合積淀”，中國國際家紡展（春夏）的展會規模、專業性以及知名度更上一個臺階，在這個展會中展示的家紡、布藝產品可以說代表了行業的高水準。今年3月，全國家紡、布藝領域的品牌和專業人士將再次聚首，展示最新的產品，展示企業新一年的新氣象。

對中國人來說，只有過完了大年才能稱之為新一年，中國國際家紡展（春夏）恰在中國農歷新年的后一個月，正是企業展示新形象的最佳時機。企業的新動向或者品牌的新發展方向都會在中國國際家紡展（春夏）上作出展示。此外，3月也正是很多實力企業舉辦訂貨會的時機，通常各個品牌的新品發布會都會持續2~3天，并運用如明星到場、現場抽、模特走秀、娛樂演出等各種方法吸引加盟商。然而，并不是每個企業都有這樣的財力或者愿意這樣鋪張浪費，再或者如布藝企業，并沒有這樣的慣例召開新品發布會，那么這類企業如何向加盟商推廣自己的新產品？中國國際家紡展（春夏）恰好就提供了一個有效的平臺。

這個平臺可以在短時間內會聚最多的加盟商和商場采購負責人，在恰當的時機提供恰當的地點，每個品牌都可以獲得絕佳的舞臺，向受眾群體展示品牌風采。對于代理商來說，這更是一個絕佳的機會，因為他們在同一平臺上可以同時同地、最大限度地參加更多的發布會，看到更多品牌的新品。訂貨本身是一件風險與機遇并存的事情。未來的產品是否好賣，依靠的就是加盟商的經驗和眼光。加盟商希望風險最低，這就要對市場上的品牌多看、多考察。很多品牌為了更好地展示產品，才召開耗資不菲的訂貨會。其實，品牌完全可以通過展會平臺對產品進行展示，從而成本讓利給加盟商，向他們提供更多優惠政策，一舉兩得。尋覓新的商機

新年伊始，家紡品牌最關心的就是新一年的行業前景如何。2012年末，渣打銀行大中華區研究部出臺最新研究報告《令人驚詫的回暖》，預計我國住宅類房地產建設繼2012年收縮之后，將于2013上半年回暖。

家居產業與房地產息息相關，作為家居產品的一部分，家紡業自然也被看好。樓市需求增長，家紡產業需求也有所調整。“輕裝修、重裝飾”的已越來越深入，因此布藝軟裝行業更容易在2013年得到長足的發展。

現在，對家紡企業而言，最重要的就是引導消費，激發消費者對生活品質的追求以及對布藝軟裝的需求。讓消費者意識到比起硬裝、家具建材產品，軟裝布藝更經濟實惠，可以通過改善床品、裝飾毯等家裝飾品將家裝變得與眾不同。

然而，對于單一品牌來說，引導消費并不是一件容易的事情。眾多品牌蓄勢而發，一起提高消費意識卻更容易尋覓到機會。正如現在的假日經濟，幾乎每逢“五一”、“十一”，這樣的節日，商家就會集體進行促銷。又如近兩年電子商務在“雙11”這天的大爆發，無論是商家還是消費者都對這一類消費日十分期待。消費者也抓住了這樣的規律，只有在這種特殊的日子和節日才會出手購物。事實上，這就是行業、市場培養出的消費習慣。

展會，這個品牌聚集的時刻是行業爆發能量的最好時機。如果品牌能夠齊心協力共同為

引導消費作出努力，如向參展觀眾宣傳家紡產品的使用期限，如鼓勵經銷商對高品質產品的推廣，相信每個品牌都能從行業進步中尋找到新的發展機會。被子