第一篇：2011年10月中國創業加盟品牌家紡行業數據研究報告

2011年10月中國創業加盟品牌家紡行業數據研究報告

本報告主要通過整合家紡行業商協會、知名品牌、媒體及中國加盟網強大的創業者數據庫資源，采用在線問卷調查，電話調查，郵件調查反饋等輔助手段獲取第一手資料。在制作的過程中，也參考了家紡行業的年度經濟報告等資料，力求統計數據準確可靠。

近年來家居業流行“重裝飾，輕裝修”的潮流，家紡產品的裝飾作用越來越重要，家紡行業被前所未有的“激活”了。筆者預計，在未來10年中，家紡消費市場每年的增長率將持續增高。

而目前國人對家紡產品的消費觀念正在逐步改變，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來。未來幾年，中國家紡市場需求將猛增。由此可以看出整個家紡行業是一塊巨型的蛋糕，正等待著投資者們的吞噬。

聲明：

1)本報告各項數據均來自中國加盟網數據研究院，因其他原因導致數據有偏差的，中國加盟網數據研究院將以監控到的數據結果作為本報告最后發布的依據。

2)在不影響本報告如期發布的前提下，歡迎各加盟招商類網站、機構、媒體等主動反饋確鑿可靠的當月數據資料，由中國加盟網數據研究院核實但不保證采納，僅作為制作本報告的參考，以確保報告的公正獨立性。

3)本報告僅供商業決策參考之用，不得用作法律訴訟的依據，不代表任何商業立場，所涉及品牌方和當事方如有異議，請與中國加盟網數據研究院聯系(聯系方式：010-62168889)。

家紡行業新增創業人群分析

據中國加盟網數據研究院數據顯示，10月家紡行業新增創業者數量(占本月新增投資者)4.51%。同比上月增長了0.72%。從創業者對家紡行業關注的數值增加情況來看，家紡這個紡織行業曾經的配角正逐漸成為市場新寵。

家紡行業投資者地域分析

10月家紡行業創業投資者所在地域新增人數百分比前三甲為河南省、江蘇省、山東省，所占比列分別為9.91%、9.59%、6.92%。位居其后的是四川省、廣東省、浙江省、安徽省。從上圖我們不難看出，10月家紡行業新增創業者主要集中華東和華中地區。

隨著河南經濟快速發展，人們生活水平不斷提高，家紡產品已進入一個較高的消費層次。河南作為我國經濟發展較快的一個省份，其居民床上用品年人均消費支出迅速增長，消費趨勢持續增高，由此看出，隨著河南城鄉居民收入的不斷增加，對家紡產品的需求將呈現快速增長的勢頭。家紡產品也將逐漸成為新的消費熱點，這些都進一步促進了河南家紡業的提升與發展。因此在河南，越來越多的人將目光鎖定在家紡行業進行投資。

家紡行業投資者年齡分析

上述圖表顯示，10月份家紡行業新增投資者中，年齡在31-35歲之間投資者占總人數的35%，同比上月33.2%增長1.8%，再次成為本月投資主流人群。排在第二、三位的與上月相同，是年齡在36-40歲以及26-30歲的投資者。

從圖表中我們不難看出，31-40歲的中青年投資者依然對家紡行業有著濃厚的興趣。盡管孔老夫子早在幾千年前就說過，人要“三十而立”，但是隨著時代的發展，如今“四十而立”也頗為流行，30-40歲的人可以說是一名高級打工仔了，各方面可能都有所成就，因此，這個年齡的人也是最想創業的。這個年齡層的人，創業成功率也相對更高。畢竟，這正是一個人職業生涯最輝煌的階段。

此外，家紡行業如今走向時尚化，逐漸被越來越多的年輕人群青睞，近期頗具個性的彩繪也走進了家紡行業，這更加催化了21-30歲之間的青年對投資家紡行業的熱愛。

家紡行業投資性別比例分析

根據中國加盟網數據研究院數據顯示，在10月份家紡行業新增的注冊投資者中，男性注冊用戶占56.6%，同比上月有所減少，但起伏不大。而女性用戶占43.4%，同比上月增長3.4%。

大多數人都認為女性的思維比男性縝密更善于投資，不過，據國外的一項調查顯示，其實男性比女性更善于理財，或者說是男性在不亂花錢、積蓄和投資上比女性都占有優勢。因為男性在投資上喜歡冒風險，女性雖不像男性那樣甘冒風險，但也不是不想賺錢。所以女性在投資上最普遍的策略就是平衡投資，用句俗話就是不把雞蛋放在一個籃子里。

家紡行業作為傳統性行業，近年來的發展深受投資者的關注，因此，從上述圖表可以看出，對待前景誘人的家紡行業，男性的投資欲望要高于女性。

家紡行業創業投資者學歷分析

創業是每個人心中的夢想，創業是一種生活狀態一種經歷。創業是社會的時尚問題，因此，學歷無論大小，都抹滅不了人們對創業的熱情。

根據中國加盟網數據研究院的報告顯示，10月份家紡行業新增投資者學歷中，大專學歷的創業者占據43%，位居其后的是本科占據33%，高中及一下學歷占21%，碩士及以上學歷占3%。同比上月數據，家紡行業新增投資者學歷起伏不大。專科學歷投資人群仍舊占據主導地位。

從社會的適應性來講，學歷較低者的社會閱歷比較豐富，這一點占有優勢，務實是他們的特質。對于學歷較低者，自古華山一條路，發財才能當老板。在壓力面前，他們更有勇氣創業。對于高學歷者，他們擁有碩士學位、博士學位，他們更向往穩定安康的生活，用十幾年的學習奮斗實現他們在事業上的價值，因此對于創業的欲望小于低學歷者。雖然家紡行業是一個朝陽行業，但目前市場上的競爭風生水起，向往安穩高學歷者關注度自然不會大。

家紡行業創業投資額度分析

上圖顯示，10月份家紡行業新增注冊用戶投資額度意向最多的是20-50萬元的項目，所占比率為50%，同比上月下降5%，但是此區間項目仍然受創業投資人群青睞，穩居第一占據半壁江山。20-50萬元項目占27%，1-10萬元項目和10-20萬元項目各占10%，100萬以上項目占3%。

從上述圖表可以看，創業投資者依然對20-50萬元的特色家紡品牌感興趣。在此區間的投資項目有以產品特色為亮點的，有以品牌服務為亮點的，有以后期扶持為亮點，投資創業者可根據自己的條件以及需求選擇適合自己的項目，此外20-50萬元家紡品牌項目在家紡市場上占主導地位，走大眾化路線，因此此類項目受關注度頗高。

10月最受投資者關注的家紡子行業

從上述圖標我們不難看出，10月家紡行業最受投資者關注的子行業仍是占主導地位的床上用品，所占比例為68%，同比上月增幅4%。布藝與竹纖維行業變化比例不大分別所占比例為19%和13%。

隨著生活水平的提高與消費觀念的逐漸轉變，床上用品的需求一直呈上升趨勢。其崇尚自然、個性化的產品色彩淡雅、布質精良、款式新穎、圖案高雅兼備時尚性與藝術欣賞深受消費者喜愛，因此床上用品前景廣闊，最受創業投資人群關注。

此外，布藝作為室內軟裝飾的主體，其行業發展正趨于上升趨勢，雖然本月受投資者關注度略有下降，但隨著人們對家居裝飾的改觀，未來的發展也不容小覷。竹纖維行業其環保綠色的理念正在崛起，純天然的產品正成為市場的新寵。并且其銷量一直被行業看好，因此，投資竹纖維也必將出奇制勝。

投資者選項目主要信息來源渠道

根據中國加盟網數據研究院的調查顯示，選擇家紡行業創業尋找項目的方式最多的是網絡。因為目前互聯網在中國不斷的普及，中國網民數量在全球占據領先位置，已突破5億，因此網絡成為越來越多投資者創業選項目的首選方式，占62%。其他的方式電視占12%、報紙占11%、展會占10%、朋友介紹占3%、雜志所占比例最小占2%。

家紡行業最受投資者關注項目排行榜（十月）

2011年10月家紡行業最受創業投資者關注的品牌項目前三甲為富安娜家紡、多喜愛家紡、尚瑪可家紡。與上月相比，起伏最大的是堂皇家紡，本月憑借其超人氣的魅力，從第十位躍居目前第六位，上升四位。值得一提的是，演繹東方繡文化的東方刺繡家紡，以獨具匠心的產品特色擠進排行榜前十位，十月入榜位列第七位，成績可人。而維科家紡因在十月后勁不足，跌出排行榜。

透過家紡上述圖表，我們不難看出，富安娜家紡同上月一樣，穩如泰山仍居榜首。這充分肯定了富安娜家紡在家紡行業的龍頭地位，此外，多喜愛與尚瑪可繼續演繹你方唱罷我登場的局勢，不分伯仲。

總結：

作為中國的傳統優勢產業，家紡行業逐漸被創業投資者看好，其前景及發展也是不容估量的。如今，重裝飾輕裝修的思潮為家紡行業注入了新鮮的活力，家紡行業也由實用性向裝飾型變革。這股潮流將引導家紡行業走向朝陽。因此，創業投資者在選擇投資時，應從大局著手，大導演陳凱歌的電影無極中有句經典臺詞叫做，跟你走，有肉吃，筆者認為，投資家紡行業的本質也在于此。在斟酌家紡項目時的首要任務就是尋找那些引領潮流的潛力股，因為他們成為了明日之星，你才能有機會成為財富之星。

---本報告完畢---

研究方法與數據分析說明：

①該數據包含10月份主動找尋投資項目的。投資者、加盟商家、品牌方等

②本次調查報告抽樣調查人數基數為N（N=10000人）。

③本報告數據部分數據來源于中國加盟網

附錄：

中國加盟網數據研究院簡介

中國加盟網數據研究院，為專業和獨立的招商與加盟數據研究機構，致力于通過科學的方法，嚴謹的態度，全面的角度，深度挖掘和解讀數據背后的事實，為招商和加盟領域的發展提供強有力的數據支持。

中國加盟網數據研究院通過整合各行業商協會、知名品牌、媒體及中國加盟網強大的創業者數據庫資源，每天分析百萬投資者的行為軌跡，覆蓋全國所有34個省級行政區域，覆蓋全國接近40%的投資人群，為招商加盟領域的研究提供海量數據支持。

本文為中國加盟網原創內容，如需轉載，請注明出處，來自中國加盟網。

第二篇：10月中國創業加盟品牌數據研究報告

北京天創時代信息技術有限公司

2011年10月

中國創業加盟品牌數據研究報告

報告名稱：2011年10月中國創業加盟品牌數據研究報告 報告編號：000201110 制作時間：2011年10月 報告類型：數據研究報告

制作單位：中國加盟網數據研究院

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前言

本報告主要通過整合各行業商協會、知名品牌、媒體及中國加盟網強大的創業者數據庫資源，采用在線問卷調查，電話調查，郵件調查反饋等輔助手段獲取第一手資料。在制作的過程中，也參考了各行業的經濟報告等資料，力求統計數據準確可靠。

據中國加盟網數據研究院數據顯示，與2010年同期相比，中國招商加盟領域總體呈穩定快速的發展趨勢。加盟創業已成為投資者成功創業的最佳途徑。與2011年9月相比，10月中國招商加盟領域更加火爆。

據中國加盟領域數據研究院10月各項數據顯示：10月中國加盟招商領域當中，餐飲行業異常火爆，其中火鍋項目更是熱度超群；建材，教育，家居、家紡、美容等行業隨著冬季的到來逐漸升溫。

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?聲明：

1)本報告各項數據均來自中國加盟網數據研究院，因其他原因導致數據有偏差的，中國加盟網數據研究院將以監控到的數據結果作為本報告最后發布的依據。

2)在不影響本報告如期發布的前提下，歡迎各加盟招商類網站、機構、媒體等主動反饋確鑿可靠的當月數據資料，由中國加盟網數據研究院核實但不保證采納，僅作為制作本報告的參考，以確保報告的公正獨立性。

3)本報告僅供商業決策參考之用，不得用作法律訴訟的依據，不代表任何商業立場，所涉及品牌方和當事方如有異議，請與中國加盟網數據研究院聯系(聯系方式：010-62168889)。

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一、關注招商創業人群比例分析

本次共抽樣調查10000人，其中創業投資人群占68.5%，品牌方占20.7%，加盟商占8.5%，其他占2.3%。

二、投資人群分析

隨著浙江民間借貸的崩盤，一大批生產型浙企的破產關門，更多的下崗職工將眼光放在了自主創業上，加之民間“金九銀十”的說法，越來越多的人想到了創業。據中國加盟網數據研究院地 址：北京市海淀區大柳樹路富海大廈A座15層 郵 編：100081 電 話：(86-10)62168889、62165558、62169996 傳 真：(86-10)62166336轉8805 網 址：www.tmdps.cn 免費熱線：4006-155-008

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10月份數據顯示，10月份新增投資人數持續增長，與9月份相比，漲幅高達7.68%，創2011年以來歷史新高。

2011年1月-10月投資者人數與上月相比比例

總體來說，2011年1-10月投資者增長比例起伏不斷，從7月后持續上漲，中國加盟網數據研究院相關專家表示，這一漲幅11月份將有所放緩，據專家預測，11月份新增投資人數將與10月份持平。大部分投資者將保持“年底觀望，年后行動”，所以預計未來數月新增投資人群比例將成緩慢上升狀。

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◆投資者年齡分析

相關數據顯示，10月份新增投資者中，31-35歲人群依舊占據主導，但與9月相比比例有所下降。據分析，造成下降的主要原因是由于31-35歲處于75后80末，這一年齡段心智比較穩定，基本上都已成家，隨著年末的臨近，大部分人都不太愿意此時有所變動。與9月相比，26-30歲的新增人群比例有所增長，但漲幅不大。36-40歲的新增投資人群較上月相比有所下降。

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與9月相比，26-35歲的投資者有所增長均有所下降，其中31-35歲新增投資者下降近4個百分點，36-40歲的新增投資者上漲3.4個百分點，據抽樣調查顯示，此年齡段的投資者對餐飲類項目熱情度較高，隨著冬季的臨近，餐飲行業已經“火”起來，從而帶動36-40歲投資者的上漲。

投資者學歷分析

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據調查結果顯示，本月新增創業者中，專科及以上學歷占92.3%，高中及以下學歷占7.7%。與9月相比，新增投資人群的學歷普遍有所增高。其中，大專學歷占據半壁江山，隨著國內大學的不斷擴招，國內年輕人學歷普遍升高，2011年高考錄取率高達72.3%，加上自考，成考，遠程等教育模式的成熟，預計每年大學生畢業生將增加近20萬人。如此大規模的畢業生，涌入社會，對求職市場帶來一次又一次的沖擊，所以不少有條件的高校畢業生，畢業后直接選擇了自主創業。甚至有部分學生求學期間已經創業。知識與學歷已成為現代創業者必備的基本條件之一，隨著社會快地 址：北京市海淀區大柳樹路富海大廈A座15層 郵 編：100081 電 話：(86-10)62168889、62165558、62169996 傳 真：(86-10)62166336轉8805 網 址：www.tmdps.cn 免費熱線：4006-155-008

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節奏的發展，預計未來創業投資者的學歷將越來越高。

◆投資者性別分析

與9月份相比，10月份新增的投資者當中，男性比例有小幅度增長，10月新增投資者中男性占65.33%，相比而言，女性投資者比例有所下降，從9月的36.77%下降為34.67%。10月女性投資者比例的下降并不代表著女性創業群體的減少，據抽樣調查顯示，與9月相比，10月女性投資者對飾品、服裝、化妝品行業的關注比重有所增長。由于餐飲行業的特殊性，女性投資者關注比例較9月相比有明顯下降，由此可見女性創業者實質并未衰減。

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◆投資者地域分析

10月新增創業者全國區域分布情況，整體來說呈現“西疏東密”，東部地區

長三角以及珠三角地區依然占主導地位。其中江蘇、山東、河南、河北與9月相比均有不同程度變化，作為人口大省的河南來說，10月投資者比例明顯高于9月，上漲2個百分點。據相關數據顯示，河南省前三季度就業形勢嚴峻，近兩成畢業生沒工作，失業群體中，30歲以下人員占35%。龐大的失業群體與上漲的創業地 址：北京市海淀區大柳樹路富海大廈A座15層 郵 編：100081 電 話：(86-10)62168889、62165558、62169996 傳 真：(86-10)62166336轉8805 網 址：www.tmdps.cn 免費熱線：4006-155-008

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人數成正比，10月增幅比較大的河北省，與9月相比，增長了近1倍，從2011年起河北省開始實施“創業幫扶工程”，河北省財政每年將從就業專項資金中安排3000萬元，對6萬人提供創業幫扶服務。2012年河北省將產生近30萬名高校畢業生，嚴峻的就業形勢促使一部分大學生直接選擇自主創業，加之省政府的大力幫扶，創業人數成倍上漲也并非偶然。位于渤海海灣的遼寧，作為10月新增創業人數最大的省份。與9月相比，增長了3倍，據不完全調查顯示，遼寧10月新增投資者成倍增長的原因在于省政府頒文規定：退役大學生士兵選擇自主創業，創辦的企業優先進入遼寧省大學生創業教育實訓孵化基地，免費享受基地提供的政策咨詢、項目開發、創業培訓、實習實訓等各項服務。政策與創業人員的增加成正比。好政策帶來旺人氣。西部地區

與9月相比，西部大部分地區變化不大，新疆、青海、甘肅、寧夏、西藏基本與上月持平，由于這五個地區，大部分低處山區，經濟有待發展，投資者主要集中在省會等大城市，隨著國家西部開發政策的不斷落實，從西部地區“十大工程”，到青藏鐵路的開工建設；從西氣東輸，到西電東送工程的穩步實施；從西部地區大規模的機場建設，到鐵路、公路建設的全面啟動；從大規模的城市基礎設施建設，到大面積的退耕還林還草試點。西部經地 址：北京市海淀區大柳樹路富海大廈A座15層 郵 編：100081 電 話：(86-10)62168889、62165558、62169996 傳 真：(86-10)62166336轉8805 網 址：www.tmdps.cn 免費熱線：4006-155-008

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濟的大騰飛已經蓄勢待發。據相關專業人士預測，西部新增創業者人數比例將持續有增無減。

10月新增項目投資額度分析

據調查顯示，10月新增項目投資額度呈“凌狀”分布即兩頭基本均衡，中間尤為突出。投資額在20-50萬的項目幾乎占據半壁江山，高達49.76%，其中餐飲行業更是占投資額20-50萬元新增項目的70%。投資額在50萬元以上87%的項目都集中在家居、家紡、珠寶、美容四大行業。

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與9月相比，10月新增項目中投資額20-50萬元的項目有大幅上漲，漲幅高達1/3，其中餐飲類項目與9月相比有明顯增長，預計未來兩月漲幅將持續。10-20萬元與50-100萬元項目與9月相比，比例均有所下降，調查顯示，引起比例下降主要因素在于10月新增項目中以餐飲與服裝項目為主，中等投資比例上漲，從而導致小額與大額投資比例相對減小。

10月新增投資者預備投入資金分析

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10月新增投資者投資額度分布比例中，投資額在1-50萬元的新增投資者 占主導地位，比例高達85.15%，由此可見中小額投資者較多。其中10-20萬元投資者率高于1-10萬元的投資者，根據隨機數據顯示，由于年后近660萬的高校畢業生面臨畢業問題，相當一部分畢業生在家庭的支持下，將直接選擇小本創業，因此10月1-20萬元投資人數較9月相比都有明顯上漲。其中1-10萬元漲幅明顯。

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10月新增20-50萬元投資者占24.51%，與9月相比，下降近10%，50萬元以上投資者占7.85%，以上月相比下降幅度接近13%，降幅較大，造成大降幅的主要原因是在于10月新增投資者年齡段的變化，36歲以上的投資者相對于年輕投資者而言，更加在意“實在”，不愿意承擔太大的風險。

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◆10月新增項目分布比例

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10月新增項目中，餐飲與服裝占據半壁江山，其中餐飲行業新增項目占總項目的23.84%，服裝項目占總項目的26.41%，由此可見“衣食”依舊是投資者最關注的兩大行業，服裝行業與9月相比有小幅上漲，但漲幅不大，家紡、家居、建材、教育等行業基本上與9月相同，漲降幅度均不大。餐飲行業中，火鍋項目漲幅最大，與9月相比，漲幅高達6.82%，隨著天氣的逐漸寒冷，火鍋項目將越來越受投資者的歡迎。◆投資額超100萬新增投資者比例

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據統計局相關數據顯示，10月CPI同比增5.5% 已經連續3個月下滑，其中食品價格上漲11.9%，非食品價格上漲2.7%；消費品價格上漲6.6%，服務項目價格上漲2.8%。這一系類的上漲都將影響者投資加盟領域的趨勢，10月投資額超100萬的新增投資者中，餐飲和服裝依舊占據前兩位，值得一提的是，餐飲與新增百萬投資額的投資者比例與新增項目比例完全一致，從另一方面也說明大額投資者也主要傾向于“衣食”，教育、家紡行業的大額投資比例與9月相比有大幅上漲。

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◆選項目方式

據中國加盟網數據研究院10月數據顯示，網絡仍為創業者投資選項目的主要途徑，在本月的抽樣調查中，網絡主推占據35%的比例，電視與展會分別位居二三位，從這組數據中，我們不難看出，隨著信息技術的不斷改變，民眾了解信息的途徑不斷改變，互聯網的比重再不斷增加，據相關部門統計，截止2010年12月31日，中國網民規模達到4.57億，預計到2011年年底中國網民規模將突破5億，占據中國總人口的1/3，由此可見國內互聯網的發展剛剛處于起步期，未來幾年內有望再創新高。展會，作為線下活動，依舊是眾多投資者，項目方青地 址：北京市海淀區大柳樹路富海大廈A座15層 郵 編：100081 電 話：(86-10)62168889、62165558、62169996 傳 真：(86-10)62166336轉8805 網 址：www.tmdps.cn 免費熱線：4006-155-008

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睞的傳統模式之一。電視、報刊、雜志等傳統媒體的影響力依然不可忽視，但相比而言，傳統媒體的性價比低于互聯網。

四、9月份各行業最受投資者關注項目TOP排行榜

據中國加盟網數據研究院相關數據顯示，10月各行業TOP排行榜出爐，其中多喜愛榮登家紡行業榜首，本次多喜愛上榜原因與其代言人密不可分，奧運女孩-林妙可的加盟，為喜愛帶來了超高的人氣。加上多喜愛本身自由、奔放的設計，成為焦點實屬板上定釘。

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廖排骨繼9月后又一次榜上有名，先不去深挖它的上榜因素，單從廖排骨推出“報銷考察路費”優惠方式，都將吸引一大批的投資考察者，一項小小的貼心服務從另一方面顯示企業對投資者的責任感，榮居榜首毫無疑問。

作為香港星城國際2007年下半年推出的一個時尚女裝品牌，花園街19號一經推出便以“甜美、浪漫、魅惑”在18-35歲女性人群中引起了轟動，更是將日韓流行的混搭藝術發揮得淋漓盡致。花園街19號一直奉行“領加盟費、領保證金”，近期更是推出100%退換貨，進貨銷售返利潤的巨大誘惑力，不想被關注都很難。

樂巢家居立足上海，將上海大都市的氣息與江南水鄉的柔情融入到了產品中，將“時尚、精致、品味”表現得淋漓精致。一線城市僅收取2萬元的費用，相對于某些家居項目幾十萬的加盟費，樂巢家居算得上是“異類“，從一開始走得就是”價格平民化，產品中高端化“的親民路線，備受熱捧，何愁無愛。

與9月相比，10月教育行業少兒英語重新登頂，隨著寒假假期的臨近，培訓市場開始復蘇，其中少兒英語首當其中，隨著中國國際化的發展，英語已成為國內繼母語后最地 址：北京市海淀區大柳樹路富海大廈A座15層 郵 編：100081 電 話：(86-10)62168889、62165558、62169996 傳 真：(86-10)62166336轉8805 網 址：www.tmdps.cn 免費熱線：4006-155-008

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受關注的外語語種，加上中國出國留學年輕化的推進，“英語從娃娃抓起”顯得越來越為重要，美華少兒英語引自美國著名英語教育出版機構，在結合中國國情后備受中國父母的青睞。

隨著“骨質美”的流行，越來越多的女性對減肥瘦身充滿期待，但一批又一批有毒、副作用大的減肥藥物被曝光，中醫健康減肥受到了眾多愛美女性的追捧，曲姿瘦身作為中醫減肥項目的代表，擁有超高的口碑。從3萬元-9萬元的超低加盟費，加上開店配送1.5萬-8.5萬元的儀器，更是備受投資者關注。另外無副作用的絕對優勢更是錦上添花。說道珠寶，周大生則是以鉆石的優質等級而聞名，國內超過2000家的加盟店成功運作，無疑不是在向投資者展示周大生最具誘惑力的一面。10月份TOP排行榜也顯示大品牌，高品質的鉆石還是消費者和投資者的最愛。

發改委正式發布中國逐步淘汰白熾燈路線圖，LED照明產業已經迎來春天。領爍光電最為LED業內知名品牌，率先丟出“無加盟費、無保證金，首批進貨僅8000元”的加盟優惠“重磅炸彈”，再加上借助國家政策的東風，何愁不能“瀟灑走一回“。

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10月綜合指數排行榜

根據中國加盟網數據研究院10月數據顯示，綜合指數上榜的10大品牌中除富安娜家紡以及花園街19號之外，其余均為餐飲項目，占據80%的名額，由此可見，餐飲行業的火爆度確實不一般，其中排名前兩位的都是風味小吃項目，火鍋項目擠進前三，剩下席位均為快餐項目，由此也顯示未來餐飲行業的發展趨勢。重慶美食還是占餐飲行業的主導地位，川味中國已成為一種趨勢。

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總結：

伴隨11月份的入冬、北方地區將步入供暖期，也就意味著冬季的真正到來，火鍋、煲湯成為了很多人們用來御寒的首選。據中國加盟網數據研究院數據顯示，10月餐飲行業中火鍋項目擁有超高的人氣，新增項目中，火鍋項目依舊占主導地位，由此可見未來數月，火鍋項目都將“火”起來。服裝行業，羽絨服、棉服受關注，據相關專業人士介紹，部分主打春秋服飾的品牌已經推出春季新品，前景被看好。美容行業中，補水美膚項目這個冬季也將相當給力，作為愛美女性的冬季追求，補水美膚項目在供暖期必將受到追捧。據預測，11月美容項目將進入高速發展期，這一發展趨勢有望持續到年底。

---本報告完畢---

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研究方法與數據分析說明：

①該數據包含9月份主動找尋投資項目的。投資者、加盟商家、品牌方等

②本次調查報告抽樣調查人數基數為N（N=10000人）。③本報告數據部分數據來源與中國加盟網

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附錄：

中國加盟網數據研究院簡介

中國加盟網數據研究院，為專業和獨立的招商與加盟數據研究機構，致力于通過科學的方法，嚴謹的態度，全面的角度，深度挖掘和解讀數據背后的事實，為招商和加盟領域的發展提供強有力的數據支持。

中國加盟網數據研究院通過整合各行業商協會、知名品牌、媒體及中國加盟網強大的創業者數據庫資源，每天分析百萬投資者的行為軌跡，覆蓋全國所有34個省級行政區域，覆蓋全國接近40%的投資人群，為招商加盟領域的研究提供海量數據支持。

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第三篇：家紡加盟創業淺談

對于現在的家紡市場正處與發展期間，很多有商業眼光的朋友們看中了著以項目也的發展，以及人們與日俱增得對床上用品的需求。家紡品牌不斷的建立，家紡加盟也在隨著市場的需求不斷的增加。那么現在家紡市場到底是怎樣的一個現狀呢?

1.家紡市場香餑餑

原來一些大牌家紡企業開始向三四級市場進軍，搶占市場的時候，一些家紡企業也提出了向三四級市場進軍的口號，一時風生水起，遍地開花。

而自從羅萊、富安娜上市以后，眾多品牌也是躍躍欲試。一些原來跟隨在后面的品牌一時看到了曙光，開始拼命往上市這條融資大道擠。

于是，我們看到一個現象，在中國，沒有一個行業像家紡行業這樣發展如此迅猛，全國各地品牌企業不下千家；而有牌子的企業不下萬家，僅在南通一帶就有三千以上有牌子的家紡企業；另外相當一部分做貼牌的家紡制造廠家更是開始了自己的品牌之旅，更多的品牌學習羅萊，將營銷中心遷往上海，截止09年，上海品牌家紡企業不下二十家，甚至遠遠不止這個數目。

同時，尚有更多的服裝企業進軍家紡市場，或者說是試水家紡市場。這里不是說已經進軍的鄂xxx、艾xx等品牌，由于保密的關系，就不說其名字了。一時間，家紡行業成為了傳統行業的香餑餑，誰都想分一杯羹。

正因為如此，很多企業給自己樹立了標桿榜樣。據筆者所知，富安娜就是很多企業的標桿楷模。而曾經在富安娜工作過的一些員工也分散在眾多的家紡企業里面，承擔著頂梁柱的作用。然而，很多的企業卻是做的不倫不類。模仿永遠不能成功和超越，只有創新，才是自己的。富安娜模式，確切地說，富安娜的精神不是單單模仿就可以學習的。筆者曾經和佛山的某企業員工聊過。該員工說富安娜的文化很好，我們一直在學習他。筆者就問富安娜的文化是什么？好在哪里？該員工卻說不上來，只說出藝術家紡四個字，讓筆者有點目瞪口呆。如此模仿和學習，如何才能成功？

家紡市場到底有多大呢？可以用一個簡單的數字來說。就目前排在前三的富安娜、羅萊、夢潔，各自的市場占有率才不過百分之零點幾。

于是，眾多企業開始跑馬圈地。一二級市場飽和了，跟著就往三四級市場跑。可是，一二級市場飽和了嗎？不，一二級市場遠遠沒有達到所說的平衡。從產品結構來說，大部門的品牌都把自己定位在中高檔，在商場百貨的品牌一個個都是戴著著中高檔以上帽子不肯低頭，而在超市的品牌卻把自己定位為低檔消費。雖然家紡企業促銷不斷，但還是有著消費缺層。一二線城市有著數量龐大的外來打工者，80%以上處于工薪階層，大部分對于高價位的床品只能望梅止渴，而對于低檔產品很多人又放不下身段。于是，進店就問有沒有折扣啊，什么時候促銷啊。三四線城市大部分人的床品消費意識還沒有完全被開發，小部分先富起來的可以選擇性地購買一些大牌品牌；同時在大城市回來創業或者生活的人對于一些不知名的品牌又不感冒，同時而相當多的人對于床品還抱著自己縫制實惠耐用的想法。

由此看來，一二線城市需要中檔價位的品牌，需要適合大多數普通打工者的品牌。這個市場很龐大，甚至大過那些大牌的市場容量。2.家紡超市理念，三四級市場觀念轉變

近日，筆者在廣東某地看見一家家紡專賣店，沒有醒目的促銷標志，店內的陳列從專業的角度來看也不是非常到位。一個導購員正在不斷地給顧客介紹產品，一個導購提著套件送顧客出門。店內還有好幾個人正圍著一個女的，好像在介紹什么。筆者這才觀望了一下門頭：萊奧家紡，第一個反應就是沒有什么印象。因為好奇，筆者便在附近觀察了很久。大約兩個小時的時間，一共有六個人提著大套件出來。這更是讓筆者好奇。筆者從事過六年多的床品營銷，像這樣的情況還比較少見。首先，這個店的位置不是很好，離正街至少有一百米以上的距離；附近有小區，但年代都比較長；其次，該店并沒有大規模的促銷。附近有好幾個廠房。該店為何生意如此之好，懷著好奇，筆者再次走進店內。一床被子99元，一個小四件199元……這讓筆者很吃驚，所有的床品價位都不是特別高。按照筆者原來服務的大品牌來說，產品利潤應該不高。而更讓筆者吃驚的是，剛才給顧客介紹產品的竟然認識筆者，原來是一家大品牌家紡的代理商，曾經和筆者有過接觸，叫梅姐。梅姐見著筆者，笑呵呵地打招呼，范經理，您怎么來了？一邊熱情地招呼筆者坐，一邊給筆者倒茶。

稍作寒暄，筆者便直接問梅姐怎么不做原來的品牌了。梅姐說如今大牌不好做，在三四級市場很難打開局面，一年的營業額也就那么多，畢竟消費群體消費能力有限。筆者急忙問道，梅姐，你現在的這個品牌我沒怎么聽說過，不過生意還真的不錯，利潤可以吧？梅姐回避了利潤的問題，范經理，你一直關注著大牌，怎么會知道呢？萊奧家紡也有十年左右的時間了，老板原來一直做毛紡這一塊，專業的床品經營時間倒是不長。不過，筆者很欣賞老板的經營理念。現在的家紡市場參差不齊，缺乏適合普通白領和普通打工者的家紡品牌。而萊奧家紡很好地填補了這個空白，迎合了市場需求。老板甚至提出了家紡超市的理念，就是更好地培育和開發市場，讓更多的人消費得起愿意消費。筆者又提出利潤的問題，梅姐笑笑，范經理，我是做生意的，利潤不好能做么？筆者有些尷尬，幸好梅姐沒有繼續問下去。范經理，你現在做什么？筆者告訴她目前主要是做家紡咨詢項目，接著筆者問，梅姐，你對三四級市場是怎么看的？

范經理考我了，梅姐笑，在我眼里，三四級市場沒有城市之分，而只有消費層次和消費理念的區別。

3.三四級市場不是簡單的城市劃分

顏先生，中國毛毯業的大哥，一個富有傳奇色彩的人物。出乎筆者意料的是，人很溫和，一點也不霸氣，就像一個慈祥的老者。

潮汕人愛功夫茶，顏先生也不例外。幾杯茶下去，筆者便按捺不住，便不住地請教。畢竟，對于筆者這樣的從業者來說，萊奧的理念實在是太讓我好奇了。

顏先生客氣，說范經理是床品行業老手了，我們得多多請教您啊。萊奧做床品的時間不長。原來萊奧專注做毛紡毛毯這一塊。之所以進入床品行業，主要是目前的床品市場兩極分化嚴重，中間消費者斷層。萊奧的切入，是希望能填補市場，給普通白領和普通工薪階層一個全新的選擇。我們在經營理念中提出家紡超市的概念也是為這個全新的選擇服務。萊奧的產品優質優價，全部為消費者量身定做。說到這里，顏先生笑，說是量身定做有點過大。目前大部分人工作生活節奏快，甚至很少有時間逛街。而萊奧品牌要做的就是讓大家不要去東比較西比較了，萊奧產品質量可靠，價格實惠，選擇萊奧，你就可以節省更多的時間去休息去調節生活狀態。目前，大家都很單一地把城市做為一二級，三四級城市的劃分以此來區分消費者。我個人認為這是不全面的。城市的劃分只是一個行政級別的區分。從市場來看，任何一個市場都存在高、中、低三種基本消費形態。正因為如此，我們萊奧的一二級市場和三四級市場的劃分是從消費層次來說，我們要做的就是為中間層次的消費人群服務，為在城市拼搏的年輕人提供一個好的價格好的品質的家紡產品…… 顏先生的話讓我沉思和震撼，因為真正沉下心來做這樣一個產品為中間層服務的家紡品牌實在太少。或許有這樣的品牌在運作，也提出一個為中層消費者服務的理念，但卻把價格提的高高的，緊緊抓住利潤不放。

而剛才穿過萊奧家紡專賣店的時候，看見幾個店員坐在一起喝茶。心中更是吃驚，要知道，原來我們規定店員在店內禁止坐的，更別說喝茶聊天了。顏先生給筆者解釋道，我知道很多家紡企業有這樣的規定的。但是任何一個規定都要適合當地市場，否則就會適得其反。我們也有類似的規定，但有一條，所有的規定必須服從當地的市場要求。這一點，筆者也有感觸。客人來的時候，店員立馬很熱情地邀請客人一起喝茶，好像家人一樣。看來，規定是死的，適合才是對的。

4.家紡市場，你找到你的位置了嗎？

不是農村包圍城市，而是只為一個層次服務，專業專一，才是營銷大道。這是顏先生給我印象最深的一句話。筆者也在深深反思，專業之道，品牌之道，國內企業如何才能真正做到百年不老呢？

這個道理很多人都懂，可很少人能做到。很多企業在定目標人群的時候，幾乎都定位為25-45歲的有經濟實力的女性，但在實際操作中往往事與愿違。曾經有一個很真實的案例，筆者原來在一家運動品牌從事市場工作。該品牌定位為15-30歲的年輕人群，結果多次促銷下來，筆者在終端看見一些學生在買衣服，紛紛說這件衣服我老爸穿比較好。筆者當時暈倒，這完全是一種消費錯位，對品牌的損失是很巨大的。

而家紡業，同樣面臨著這樣的困境。這是許多家紡企業需要反省的事情。如何找準自己的定位，如何精準自己的定位，這是目前眾多家紡企業需要去做的事情。一窩蜂地跟隨，只能使自己處于被動狀態；盲目地追求高利潤，只會讓自己最終陷入一種困境。

筆者認為，做市場，首先要有自己的獨特性，理念也好，觀點也罷，概念也罷，要做到與眾不同。其次，要堅持自己的定位，不要人云亦云，不要盲目追隨。別人做的好，那是別人的。找到適合自己的才最重要。有人聘請明星做廣告，便有很多跟隨。大家可以試問一下，這些明星和自己的品牌多少聯想？有多少消費者從明星想到品牌？筆者曾和一些家紡企業老板說過，不要管別人做的怎么樣，而是要去想自己怎么做得好。第三，要善于挖掘和了解消費者心理，探尋其真正需要的，為其需要提供合適的產品。第四，要了解市場，向市場學習。這里的了解和學習不是去模仿，而是從市場中發現規律，找到市場的潮流趨勢。

從09年來看，未來的5-10年內將是家紡市場的一個蓬勃發展期，也是家紡行業白熱化競爭的時期。

你是否看見了一些關于家紡市場的商機和發展空間了呢？大型商場里的家紡品牌一直在不斷的更新和增加，看準商機，根據當地的經濟發展情況，找一個適合自己的家紡品牌，該出手時就出手，在家紡行業創出屬于自己的一片天地！

與此同時互聯網使得空間的距離不再成為問題。即使是剛剛過去的一年，快消類的產品在互聯網上的競爭也是日趨激烈！家紡作為日常生活中的必需用品，競爭也是異常激烈的！未來家紡加盟又會向哪個方向發展？未來家紡行業會怎么發展？我們不得而知！但是古往今來的種種事實證明，關注內外環境，就能先知家紡行業未來的家紡加盟發展趨勢！

（一）從全球通路競爭看家紡連鎖發展趨勢

1、企業競爭不再有國界

2、企業必須學習跨國合作

3、掌握末端通路的企業占有絕對 優勢

4、沒有通路，制造商生存困難

5、企業藉由同業或異業通路整合提升

6、區域授權之連鎖經營快速成長

（二）從全球通路競爭看家紡連鎖發展趨勢

1、有了最好的技術及產品，沒有通路是無法將產品交給客戶

2、末端通路來臨，誰能掌握末端通路，誰就掌握了消費者

3、連鎖經營時代來臨了，連鎖經營是掌握末端通路及費者最佳利器

4、連鎖經營是最快的方法是區域授權，善用區域授權可快速掌握全球消費者

（三）從行銷趨勢看家紡連鎖發展趨勢

1、生產導向誰掌握生產，誰是贏家

2、顧客導向注意顧客聲音及需求

3、競爭者導向不只注意顧客聲音及需求，還需注意競爭者的動向

4、整合策略導向不只注意競爭者的動向，還要結合更多的競爭者共創利基

所以就以上的文字說明家紡創業者應知道的五個風險點，萬事開頭難，家紡加盟創業是個系統復雜過程，要清楚的知道風險點，及早做準備。家紡加盟是一項復雜過程，充滿機遇和挑戰，因此，家紡加盟者在創業時，一定要進行詳細的考察和分析，知道一些風險點，提前做準備，然而，一些加盟者卻往往沒有認真做好這些準備，導致家紡加盟的失敗。

風險一: 選擇加盟品牌過于輕信單一品牌

很多家紡加盟者會犯一個懶惰和輕信的錯誤，就是在選擇家紡加盟品牌的時候沒有多做考察和對比，咨詢了一家家紡品牌后，就完全信任這家家紡品牌所說的，不做其他品牌的考察和對比，這是一個很致命的錯誤。因為多做考察和對比能讓家紡加盟者快速的掌握行業動態，以及可以獲得更多家紡加盟知識。

風險二：單店投資規模過大

店不一定大就好，一定要結合當地消費實際，有時候一個普通店鋪運轉起來可能會比旗艦店更靈活，也更時候家紡加盟者操作，但往往很多家紡加盟者會犯貪大的錯誤，殊不知種種危機就蟄伏其中，一不小心就可能爆發，后果難以承受。在具體開店時，應留有余力，以防風險發生，手中再無資金可以周濟，以致滿盤皆輸。

風險三：沒有親自進行市場調查

通常，家紡加盟者對他人尤其是加盟品牌的意見容易過度信任，認為加盟品牌的話即代表了市場的真相，自己無需再對市場進行調查，從而導致投資失敗。偉人們說過：實踐出真知，就要親自嘗一嘗。這是萬古不渝的真理，加盟者更要牢記在心，在開店投資之前做謹慎調查，要相信自己的親自實踐。

風險四：急功近利 給予獲得回報

開一個店，一下子把幾年的積蓄投資進去，當然會急于收回成本，這個對于很多家紡加盟者來說無可厚非，但這往往會給自己照成被動，因為市場變化萬千。很多家紡加盟者在初涉投資時，易受眼前利益驅動。但家紡加盟開店是一項系統復雜過程，家紡加盟者一定要克服急功近利的思想，不可殺雞取卵、涸澤而漁。

風險五：沒有選對合伙人

一個單店投資額比較大，對于很多家紡加盟者來說，會尋找朋友或者親戚合伙，但家紡加盟者在合作前，務必對合作伙伴進行全方位的調查研究，對合作伙伴的品行、經營能力、資金實力等等，都要有翔實的了解，以減少投資風險，合作好比結婚，婚姻中有句話說：選對另一半，關系到后半生。這當然也適用于家紡加盟開店。

家紡加盟創業開店，始終要明白，這是在做經營，沒有成功是一勞永逸的，也沒有平坦大道好走。熟話說，創業是條不歸路，既然是不歸路，那我們就應該知道不歸路的風險點，提前準備，更好的走到目的地。

第四篇：品牌家紡加盟 學習分享提升

品牌家紡加盟 學習分享提升

書籍是人類進步的階梯，世界上最大的博物館就是書籍，人一生的知識也只不過是那里面的滄海一粟，年輕時讀書就像迎著朝陽走路，最淡的墨水也能勝過最清晰的記憶。

2013年4月28日，讀書分享在總部激情開啟。此次大賽是分享學習《思利及人的力量》——只有將利益帶給別人，將恩澤福及社會的人，才能做百年企業，才能贏得社會。來自寶縵家紡各個部門的14名員工參加了本次比賽。

分享中每名代表以口頭演講或ppt形式分享，在分享的過程中，各部門代表利用ppt展示、故事引導等豐富多彩的表達方式分享了自己對于《思利及人的力量》一書的看法以及所學到的對團隊建設的寶貴經驗，大家的表現積極踴躍，繪聲繪色，現場歡快的互動氣氛使得讀書分享沒有了枯燥的感覺。

來自市場部的文案專員殷威結合社會典型案例深入淺出的講解了思利及人的利弊和對團隊打造的方法感悟，最終得到大家的認同并獲得了一等獎。來自總經辦的錢湘湘通過身邊優秀員工的突出表現介紹了她對思利及人的深刻見解，讓伙伴們更能容易的理解。來自采供部的許薇以自己對思利及人的理解為大家呈現了一個不一樣的社會觀，獨到且有思想，她們以優異的表現獲得二等獎。來自人力資源部的薛丹、生產部的郭鴻連、計劃部的沈亮亮表現也非常出色，榮獲了三等獎。

知識就像砂石下的泉水，掘的越深，泉水越清，精神能補物質的不足，在學習中取得知識，在工作中提升自己。讀書分享是企業文化建設之路上獨有的文化特質，其意在培養員工的內在品質，提升員工對工作、對團隊合作的見解。讀書分享將在企業文化建設之路上發揮積極的作用。

第五篇：家紡加盟五個關鍵審查加盟廠商品牌

湖 南 多 喜 愛 家 紡 股 份 有 限 公 司 家紡加盟五個關鍵審查加盟廠商品牌

市場認知度：許多投資者光考慮投資門檻，加盟費用，政策支持力度等問題，其實，加盟首要考慮的就是市場認知度，沒有一定的知名度和市場認知度，投資加盟后將很難進行后續經營。時尚家紡的領軍品牌多喜愛家紡始終堅持時尚、平價、性價比高的品牌特色，同時通過大量的終端促銷活動，讓利于消費者，使品牌真正成為普通消費者能夠消費得起的時尚品牌，市場認知度高。

市場分析指導及店鋪選址評估：對新加盟客戶，是否進行實地市場調查，專賣店地段評估，市場競爭環境等一系列可行性分析，確保品牌成功導入市場。多喜愛家紡有一群在家紡業資歷深厚、經驗老道的招商專家，他們非常了解家紡市場，不單對多喜愛家紡的優勢及理念十分了解，也非常清楚家紡業其他品牌的情況，同時專人負責專門區域，對各地的人文、商業等了如指掌，知己知彼，因地制宜，多喜愛家紡的招商加盟人員可以給投資加盟者非常客觀的分析和建議。

裝修形象支持及廣告支持：店鋪的裝潢設計、櫥窗擺設、陳列結構等，能否吸引客戶眼球，直接刺激銷售，是個很關鍵的問題，家紡企業能否為加盟店免費進行形象設計，以及陳列的指導。換季時，公司是否有督導到當地指導換季櫥窗陳列展示的調整。在廣告宣傳上，能否享受到品牌總部的品牌推力，也是應該看重的。同時是否給予相應比例的廣告費用支持。凡是看到過多喜愛家紡店鋪的朋友，無不驚訝于多喜愛家紡給人帶來的視覺享受。多喜愛品牌一直強調創意性的廣告宣傳、統一的門店形象，時尚炫目的櫥窗，明亮的店內裝修和精心布置的店內陳列，并以此形成了自己獨特的品牌形象。2012年，多喜愛家紡提供了系列裝修扶持和廣告補貼，對于這樣的大品牌這樣的政策實在是很優惠了。

培訓支持與長期有效的營銷策劃指導：剛第一條也說了，后續經營，持續盈利才是家紡加盟店的存在的根本。開業策劃，活動促銷、產品培訓、店員輔導等，這些都是需要依靠品牌商強有力的政策扶持才能做得比較成功。積極推行大型促銷活動來提升品牌知名度，促進經銷商的銷售。據悉，多喜愛家紡在品牌的營銷手段和營銷方式上，多喜愛的高層一直堅持創新。無論是產品、專賣店形象、櫥窗裝飾、店內陳列、終端營銷、媒體宣傳等各種渠道，多喜愛都致力于傳遞出多喜愛家紡獨有的時尚創新的品牌特色。

湖 南 多 喜 愛 家 紡 股 份 有 限 公 司 退換貨政策：我們當然希望所進貨物都能銷售一空，帶來實際利潤，但是如果確實存在壓貨現象，怎么辦？這就要求公司總部有套成熟的庫存調貨處理方案。對客戶積壓之不良庫存，公司能通過不同的策劃方案幫助客戶減壓，或直接進行調貨處理，保證加盟店的良性運轉。時尚花色，上市更新快、大量的櫥窗主題促銷，多喜愛家紡的床品很暢銷，幾乎很少有很多存貨。即便有，優勢的退換貨政策也能幫助加盟商輕而易舉地解決庫存難題。