第一篇：廣告學專業推薦書目0316

廣告學專業推薦書目

（精讀部分）

（1）《我的廣告生涯·科學的廣告》：（美）克勞德·霍普金斯，新華出版社，1998年。

霍普金斯（Hopkins,C.C.）是美國廣告史上著名的廣告文案撰稿人。他撰寫的廣告文案，使很多產品聞名于世，他發明新產品強行鋪貨的方法，發明了試銷，發明了用兌換券散發樣品，發明了廣告文案研究。《我的廣告生涯·科學的廣告》實際上是“促銷”這個營銷利器的最重要的完善，令人嘆為觀止的是，這本成書于1923年的小書，對贈品、試用品、客戶檔案等一系列促銷工具的分析，居然至今（八十二年后）依然代表最高水平。對奧格威等廣告人產生了重要的影響。本書包含霍普金斯的兩部代表作《我的廣告生涯》和《科學的廣告》，在書中它將重要的廣告原則闡述得及其簡練深刻，廣告學教皇奧格威將他列為奧美公司員工的7本必讀書之首，并指出：不把這本書讀7遍就沒有資格談廣告。

（2）《一個廣告人的自白》：（美）大衛·奧格威 著，中國物價出版社，2003年。（3）《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》：（美）大衛·奧格威 著，生活.讀書.新知三聯書店，2003年。

（4）《奧格威談廣告》：（美）大衛·奧格威 著，機械工業出版社，2003年。

出身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出一種嶄新的廣告文化。奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動”。《一個廣告人的自白》一直被視為全球廣告行業的經典之作，曾經引領無數人進入廣告行業，更是每一位廣告人的必讀書。在這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維系客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等等。《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》，正如書名所說，這本集子里的東西都是過去沒有發表過的奧格威的私人書信和備忘錄，唯一不變的是作者的信念：廣告不應該視為一種藝術形式的表現。廣告唯一正當的功能就是“銷售”（to sell）——不是娛樂大眾，也不是運用你的原創力或美學天賦，使人們留下深刻的印象；做廣告是為了銷售產品，否則就不是作廣告（We sell－or else）。在《奧格威談廣告》這本流暢、尖銳、機智、直爽的著作中，奧格威親自公開如何經營廣告公司、如何制作有銷售力的廣告、性感在廣告中的應用好的和壞的方法、如何利用廣告來做茲善事業等廣告秘決。奧格威還介紹了開創現代廣告的六位巨人（阿爾伯特·拉斯克爾、斯坦利·雷索、雷蒙·羅比凱、李奧·貝納、克勞德·霍普金斯、比爾·伯恩巴克），預言了廣告業的13種變化，精辟分析了185則平面和電視廣告范例。

（５）《拉斯克爾的廣告歷程》：（美）阿爾伯特·拉斯克爾，新華出版社，1998年。

拉斯克爾是創造現代廣告的六位巨人之一。18歲時，進入洛德暨托馬斯廣告公司（FCB廣告公司前身）工作，從清洗痰盂開始，很快成為爭取新顧客的能手，20歲時，他買下了這家公司，并很快將它經營成世界上最大的廣告公司。拉斯克爾不只是一位廣告人，1918年應老羅斯福總統之邀主掌共和黨宣傳部四年之久，并擔任過政府運輸委員會的主席。拉斯克爾一生從未寫過任何著作，本書是根據他在公司內部一次長達6小時的演講整理而成，深入闡述了他對廣告的根本看法和對于廣告公司的經營準則。

（6）《廣告理論與戰略》：（日）清水公一 著，北京大學出版社，2005年。

清水公一（しみずこういち），日本城西大學經濟學部教授，日本廣告學會常任理事，《廣告科學》論文集編輯委員會委員長，日本戶外廣告調查公會代會長（會長小林太三郎）。《廣告的理論和戰略》是一本論述精辟、實戰性強的廣告學專著，自1989年第一版出版以來，已經出版了13版，曾獲日本廣告學會學術著作獎。本書將廣告置于更寬更廣的傳播學范疇中，同時關注理論闡釋與廣告戰略，特別把重點放在廣告媒體和廣告效果上，對媒體特性、媒體戰略、系統模型、效果評估方法和效果模型都有專章論述。

（7）《20世紀廣告傳播理論研究》：張金海，武漢大學出版社，2002年。

本書的研究對象和范圍，是20世紀的廣告傳播理論。本書上篇選取了20世紀的廣告傳播理論，力圖通過清點和研究，對20世紀廣告傳播理論的歷史發展有一清醒的回顧和切說的把握。本書中篇，是對20世紀的廣告傳播理論所作的批評，其中有內涵分析與方法論的批評，有具有代表性的理論的檢討，還有理論理論取向與理論體系的評析。本書下篇，是對廣告傳播理論未來發展的前瞻。

（8）《廣告的藝術》：（美）喬治·路易斯，海南出版社，1999年。（9）《蔚藍詭計》：（美）喬治·路易斯，海南出版社，1996年。

喬治·路易斯（George Lois），美國廣告首席創意指導，也是“藝術指導名人堂”（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及“創意名人堂”（THE CREATIVE HALL OF FAME）的會員，同時身兼LOIS/GGK廣告公司董事長及創意總監。曾著有《廣告的藝術》（THE ART OF ADVERTISING）一書，該書被譽為“大眾傳播學的《圣經》”。《廣告的藝術》是喬治·路易斯的創意案例精選集，喬治路易斯親自從25年創意生涯中的13224個廣告作品中精選260個最精彩的創意；詳盡闡釋每一個創意的市場背景、創意概念的和發想過程，展現“路易斯懸崖”的創意風格。包含路易斯對于廣告創意中諸多關鍵問題的精彩闡述：紐約特殊的文化對廣告人的影響；餐廳廣告如何以“氣氛”幫助銷售；如何去除酒類廣告“大廈頂層+微笑夫妻”的陳腐模式、如何以封面展示一個時代、如何讓廣告歌曲膾炙人口、如何讓運動員幫助銷售，而不顯出一副傻樣、如何善用名人、如果對女性做廣告、如何使新產品廣告一舉成功、如何打破枷鎖，讓產品獲得新生、如何做出有創意的包裝與形象、如何做一個藝術指導等等。《蔚藍詭計》是喬治·路易斯四十年廣告創意生涯的總結。透過他具有傳奇性及爭議性的廣告創造活動，形象生動地傳授了廣告創意人如何運用各種手段使創意沖破藩籬，飛天入地。本書圖文并茂，七十幅圖均是路易斯的優秀廣告設計。

（10）《販賣創意》：（美）肯羅曼、珍曼絲，內蒙古人民出版社，1998年。

肯羅曼（Kenneth Roman），在奧美廣告集團的工作生涯中，使奧美重新涌入一股創意的新生命，并開發全新的業務范圍，如中國、韓國以及前蘇聯，同時并致力于拓展公共關系與營銷網絡。近年來，肯羅曼成為獨立的約聘顧問，身兼Brunswick、康柏電腦、IBI Schroder、信托銀行，PennＣorp集團的督導，以及Price Wat-erhouse的資深顧問。《販賣創意》是一本廣告主和廣告代理商都同聲叫好的廣告經典巨著，問世以來，一直深受到了讀者的喜愛，堪稱是廣告專業書籍中的最暢銷，也最受歡迎的工具書。一切以協助廣告業的相關人員，如何做廣告，為已任。如何才能擁有廣告教皇大衛·奧格威艱辛勤耘25年才獲得驗證的廣告實務菁華？本書就是答案。

（11）《￥19.99：頂尖廣告高手自曝行業內幕》：（法）貝格伯德 著，２１世紀出版社，2005年

本書通過對廣告業種種內幕的揭示，逐一展示廣告人是如何創造出這個“虛幻”的美麗世界，如何把他們口中的“上帝”一步步塑造成為消費的奴隸。也道出了作者對現實社會的反思：人們對國家的概念越來越淡薄，經濟巨人正在逐漸掌握著這個世界，身份地位的代名詞就是價值不菲的奢侈品，而走在T型臺上的模特們成了引領潮流的時尚先鋒。在這一系列讓人眼花繚亂的商業活動中，廣告的作用就在于它能無限度地引發人內心的嫉妒、悲痛和欲望，“痛苦刺激消費”早已成為商業的“金科玉律”。人們的大腦在廣告人策劃掌近代之下，成為了“消費奴隸”。驚訝嗎？不，這正是現代廣告業的杰作，讓每一個人都深深陷入廣告的誘惑之中，即使是逃到魯濱遜住過的荒島上，也會無時無記得不在渴望城市中的燈紅酒綠。書中語言辛辣、幽默、簡練、獨特、經典，讓人印象深刻。《新觀察家周刊》如是評論：作者既不抨擊也不贊賞，只是用諷刺、滑稽的語言，忠實地傳述出真實的廣告世界！一本引人焦慮卻沖擊性十足的作品！

（12）《廣告符碼》：（美）蘇特·杰哈利 著，人民大學出版社，2004年。

蘇特·杰哈利，美國馬薩諸塞大學阿姆赫斯特分校的傳播學教授，同時也是北安普敦媒介教育基金會的創始人和執行理事。他在文化批判研究、社會理論、大眾傳播中的政治經濟學和國際廣告等領域涉獵廣泛。作為當今世界在廣告和媒介研究領域重要的文化研究學者之一，他著有4本論著，包括：《廣告中的社會傳播：人、產品與幸福之像》、《廣告符碼：消費社會中的政治經濟學和拜物現象》、《啟蒙的種族主義》、《當代美國的文化政治》（與人合作編訂)。其中本書曾被譯成葡萄牙、希臘等各國文字，廣受歡迎。同時，他還寫有大量的學術論文，他廣博而深邃的見解深受學生的喜歡，曾獲得阿姆赫斯特分校最杰出教授的榮譽。本書從研究人與物的關系出發，結合哲學、經濟學、傳播學以及其他學科大量研究成果，說明了從古代社會到資本主義高度發達的消費社會里人與物的關系的演變過程。杰哈利將媒介當做一個商業化機構來考慮，運用古典政治經濟學和馬克思主義政治經濟學的概念和理論對媒介進行闡釋。本書角度獨特，觀點新穎，充滿思辨色彩和智慧火花，是一本寶貴的學術著作。杰哈利在論述中既有高度成熟的對以往理論的注解，又有個人具有原創性的巧妙觀點，兩者結合，相得益彰。在書中，從馬克思主義理論家到媒介社會學家，再到時下流行的文化批評家，杰哈利大膽地對之提出了自己的質疑。除此之外，書中還設計了一個具有開創意義的經驗性研究來分析電視廣告，這對于所有鉆研大眾媒介內容分析的學者來說，應該是大有裨益的。

（13）廣告箴言：（美）鮑勃·加菲爾德 著，中國財經出版社，2005年

2001年11月，蓋洛普公司對美國各種職業的誠信和道德水平進行調查，結果發現，廣告人的道德水準名列倒數第二，只排在汽車推銷員前面，還不如保險經紀人！鮑勃·加菲爾德是美國最有影響的廣告評論家之一，他在《今日美國》、《廣告時代》等著名刊物上開設專欄，長達二十多年，對世界各地的廣告講行評價、介紹、批評、解構和表揚；探討廣告的戰略、技巧、情感內涵、道德傾向等等。這些專論已成為廣告評論的經典，成為從業人員的必讀書，不僅新人們應該認真學習，那些老手們也不可忽略。《廣告箴言》正是這些經典文章的評論集，此書充滿真知灼見，又富有幽默感，在廣告評論領域無人能出其右。

（14）《廣告艱難的說服——廣告對美國社會影響的不確定性》：（美）米切爾·舒德森，華夏出版社，2003年。

米切爾·舒德森：加尼福利亞大學，圣地亞歌大學社會與傳播學教授，是一位有思想、有見地的學者，他以思辯見長、但不排斥實證。本書中許多廣告學觀點與我們高校現在使用的廣告學教材觀點相左，舒德森力圖反映事物的本來面目，不人為拔高廣告的作用，也不蓄意貶低廣告的功能，書中沒有簡單的因果結論，但作者的思想火花到處閃現。本書提出的有關廣告的觀點與從不同，大家普遍認為，廣告通過改變消費者的思想或讓其對產品形成某種看法，從而對銷售量產生影響。一致的觀點是把一個品牌或一種產品與一個名人或一種浪漫化的生活方式聯系起來，暗示使用該產品就可以使消費者變成一個更美麗、更討人喜歡、更精力充沛的人。消費者對此將信將疑，自覺或下意識地受廣告暗示的誘惑，于是購買了該產品。

（15）《豐裕的寓言：美國廣告文化史》：（美）]杰克遜·李爾斯，上海人民出版社，2005年。

李爾斯是文化史的大師，他能將藝術，哲學、產業、商品和大眾思潮結合起來，奏出娓娓之曲，本書曾獲《洛杉磯時報》當年度歷史類最佳書籍。《豐裕的寓言》是一本關于美國廣告的文化史，流暢、迷人、動人。意想不到的創意，令人大開眼界的構想，它把一個國家的廣告文明史娓娓道述，讓人暢游其中。本書按時間順序分成三個部分，旨在通過回顧美國兩百年廣告的發展歷程來解讀廣告的所扮演的文化角色和它的影響力。全書文字流暢，例據詳實，是非常優秀的文化史著作。本書的內容主要將美國全國性廣告的興趣放在更為廣闊、跨大西洋的文化歷史背景上來討論：西方科學導致了泛靈論世界觀的消亡；市場交換超越了傳統的時空界限；崇尚冷靜、統一人格的個人主義越來越戰主導地位；工廠生產系統與現代企業中的行政機關理性大獲全勝；但與此同時，非理性與泛靈論的非主流思潮卻一直存在于19、20世紀的主流藝術與先鋒藝術中。因此，本書所要講述的故事就是，在當今美國國內，廣告與其他機制緊密配合，大力營造現今社會的主流意向、公眾焦慮，甚至推薦某些觀點來指導個人進行自我認同。

（16）《第三次浪潮》：（美）阿爾溫·托夫勒，中信出版社，2006年。（17）《權力的轉移》：（美）阿爾溫·托夫勒，中信出版社，2006年。（18）《未來的沖擊》：（美）阿爾溫·托夫勒，中信出版社，2006年。

阿爾文·托夫勒，當今最具影響力的社會思想家之一，1928年10月8日出生于紐約，紐約大學畢業，1970年出版《未來的沖擊》，1980 年出版《權力的轉移》等未來三部曲，享譽全球，成為未來學巨擘，對當今社會思潮有廣泛而深遠的影響。托夫勒在20多年前預見的未來是：跨國企業將盛行；電腦發明使SOHO（在家工作）成為可能；人們將擺脫朝九晚五工作的桎梏；核心家庭的瓦解；DIY（自己動手做）運動的興起……時過境遷，如今我們才發現托夫勒的預言竟大多民已成為了現實。20年前的《第三次浪潮》在打開國門之初給人們心靈造成的沖擊，其影響至今仍然連錦不絕。托夫勒在這本書中針人類社會劃分為三個階段：第一次浪潮為農業階段，從約1萬年前開始；第二階段為工業階段，從17世紀末開始；第三階段為信息化（或者服務業）階段，從20世紀50年代后期開始。我們現在正親歷著如托夫勒所言的第三次浪潮社會，變化的浪潮沖擊又重疊，造成沖突和壓力，也帶來新生和轉機。大變革的強烈沖擊讓我們感到動蕩和不安，而托夫勒的著作則給我們指引出了清晰的路向。托夫勒也許并沒有給我們帶來直接財富，但他許給了人們一個夢想，多年以后，當年閱讀托夫勒的年輕人已成為中國經濟建設的中流磔柱，托夫勒的思想或多或少仍在指引著他們“創造未來”。在新世紀之初，讓我們重溫托夫勒的這部經典作品，感受的托夫勒驚人的激情預言！

（19）《數字化生存》：（美）尼葛洛龐帝，海南出版社，1997。

尼葛洛龐帝（Negroponte）為美國麻省理工學院教授及媒體實驗室的創辦人，同時也是《連線》雜志的專欄作家。西方媒體推崇他為電腦和傳播科技領域最具影響力的大師之一，1996年7月被《時代》周刊列為當代最重要的未來學家之一。本書描繪了數字科技為我們的生活、工作、教育和娛樂帶來的各種沖擊和其中值得深思的問題，是跨入數字化新世界的最佳指南。英文版曾高居《紐約時報》暢銷書排行榜。“信息的DNA”正在迅速取代原子而成為人類生活中的基本交換物，尼葛洛龐帝向我們展示出這一變化的巨大影響。電視機與計算機屏幕的差別變得只是大小不同而已。從前所說的“大眾”傳媒正演變成個人化的雙向交流。信息不再被“推給”消費者，相反，人們或他們的數字勤務員將把他們所需要的信息“拿過來”并參與到創造它們的活動中。信息技術的革命將把受制于鍵盤和顯示器的計算機解放出來，使之成為我們能夠與之交談，與之一道旅行，能夠撫摸甚至能夠穿戴的對象。這些發展將變革我們的學習方式、工作方式、娛樂方式——一句話，我們的生活方式。犀利的見解使尼葛洛龐帝成為wried雜志最受歡迎的專欄作家。《數字化生存》一書充滿這種洞見，是我們每個人的必讀之書。

（20）《消費文化讀本》：羅鋼、王中忱 主編，中國社會科學出版社，2003年。

要提高認識問題的能力，首先要提高自己的理論修養。這就需要像經濟建設那樣，采取一種對外開放、吸收先進成果的態度。對于引進批評理論，還應該有一種辯證的認識。因為任何一種文化，若不與其他文化發生聯系，就不可能形成自己的存在。消費文化是今天學術研究的一個顯赫課題。消費文化以及它的最大表征——物的大規模擴張，預示著一個新的社會形式的轉變，這種轉變涉及到社會的生產方式、生活方式和文化方式。消費的擴張帶來了怎樣的轉變？在本書中，我們在齊美爾、鮑德里亞、布爾迪厄和德賽都等人那里，看到了消費的歷史腳步是如何踩斷了傳統的社會的結構的，同時，它又是如何改變了人的神話的。不僅僅如此，在這里我們還看到了政治經濟學、社會學、人類學和符號學在消費文化的探討中是如何聯結的。

（21）酷的征服：商業文化、反主流文化與嬉皮消費主義的興起：(美)弗蘭克，南京大學出版社，2007年

本書是一項文化生產研究而不是文化接受研究，是對權力的研究而不是對抵抗的研究；它對于消費者回避這一主題沒有著墨，除非它受到廣告經理人和男裝制造商的討論；它幾乎沒有涉及公眾抵制大眾文化特殊模式的效力，以及這個或那個符號是如何被越過、繞過或推翻的。本書共十一章，具體研究了1960年代的管理理論與消費革命、高度現代主義、廣告文化、年輕人的文化和創造性、時尚與多樣性、嘻皮與淘汰等諸多問題。

（22）《中國人的心理》：楊國樞 主編，江蘇教育出版社，2006年。

（23）《中國人的性格》：李亦園、楊國樞 主編，江蘇教育出版社，2006年。

楊國樞，佛光人文社會學院心理學系講座教授“中央研究院”院士。李亦園，“中央研究院”民族學研究所研究員，“中央研究院”院士。《中國人的心理》是中國學者近年來以新的理論和方法對中國人的心理進行探討和分析的研究成果。針對中國人特有而重要的心理與行為現象，本書文章涉及中國人的家庭觀念、孝道、人情、關系、緣分、面子、報恩、送禮行為、計策行為、民間信仰及對心理衛生的觀念等方面。通過實證研究，學者們全面探討了處于現代化轉型期中的中國人之心理與行為變化。這是一本中國學者研究中國本土心理與行為問題的重要著作。《中國人的性格》以人類學、民俗學、心理學等社會科學為主，輔以量化的方法論，剖析中國人的理想性格及今昔差異，個人與社會、家族之互動關系，從兒童養育，儀式行為，價值觀變遷看性格的塑造。本書能直探本心，完整生動地突顯中國人的性格，幫助讀者拓展視野、認識自己。

（24）《中國人行動的邏輯》：翟學偉，社會科學文獻出版社，2001年。

翟學偉,南京大學社會學系教授、南京大學社會心理學研究所所長,已出版的代表作為《中國人的臉面觀》。本書以社會學、社會心理學和文化人類學等學科為基礎，從本士化的視角，對中國人心理與行為及所處的中國社會與文化脈絡，進行了方法論的、概念的以及經驗和理論的探討。本書尤其注重對中國人的行動計策同中國社會結構，文化情境之間相互關系的研究，力圖從中國人日常而真實的、現實而具體的層面上來建構起分析中國人社會行動的理論框架。

（25）《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特勞特，中國財政經濟出版社，2002.（26）《新定位》：（美）杰克·特勞特、瑞維金，中國財政經濟出版社，2002.2001年，美國營銷學會評選有史以來對美國營銷影響最大的觀念，結果不是勞斯·瑞夫斯的USP、大衛·奧格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架構的營銷管理及消費者“讓渡”價值理論，不是邁克爾·波特的競爭價值鏈理論，而是艾·里斯與杰克·特勞特提出的“定位”理論。這本管理戰略的圣經、有史以來最富影響力的營銷學著作，改變了市場游戲規則，廣告和營銷的舊時代一去不復返了！自從杰克·特勞特與艾·里斯提出“定位”觀念之后，它已成為世界上最偉大的商業詞匯之一。但大師就是大師，他們永遠不會停住探索的腳步。當人們津津樂道于“Positioning”(定位)給營銷企劃帶來的革命性變化之時，作者卻在探討“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本書中，作者細致剖析人腦的結構與功能，引證大量心理學觀點，無可爭議地論證定位－再定位的要素、過程及其誤區。身為實務型營銷戰略專家，本書作者與菲利蒲·科特勒、邁克爾·波特等學院派大師不同之處在于，他們始終抓住案例，從剖析營銷史上的經典案例入手，總結出具體而又可供借鑒、學習的商戰原則，《定位》是這樣，《新定位》也同樣如此。

（27）《管理品牌資產》：（美）戴維·阿克，機械工業出版社，2006年。（28）《品牌組合戰略》：（美）戴維·阿克，中國勞動出版社，2005年。（29）《創建強勢品牌》：（美）戴維·阿克，中國勞動出版社，2004年。

戴維·阿克，加州大學伯克利分校哈斯商學院營銷戰略學教授，現代品牌管理的集大成者，在品牌、廣告和企業戰略等方面發表了80多篇文章，出版了10多部著作，于1996年因在營銷學方面的杰出貢獻獲榮保羅·康瓦士獎。戴維·阿克被《品牌周刊》譽為“品牌資產的鼻祖”，著有公認的品牌三部曲：《管理品牌資產》、《品牌領導》、《創建強勢品牌》。在當今的營銷學領域，阿克是作品被引用頻率最高的作者之一，對全球企業界都產生了廣泛而深遠的影響。《管理品牌資產》是著名的品牌創建與管理三部曲的第一部，同時也是開創與奠基之作，第二部和第三部的理論觀點均生發于此。通過深入細致地研究品牌現象，阿克清晰地闡述了品牌、標志和標語3者間明確的關系結構以及品牌資產的5種基本資產，引用了諸多公司的案例，表明如何通過依次創建、培育和利用這5種品牌資產，從戰略上管理品牌。在《品牌組合戰略》這本萬眾矚目的書中，戴維·阿克教授向管理者們展示了如何建立一種品牌組合戰略，使之能夠支持整體的企業戰略并創造相關性、差異性、活力、平衡和清晰度。借助對一些世界級品牌的案例研究，如戴爾、迪斯尼、微軟，索尼，多芬、英特爾、花旗集團以及Power-Bar，阿克向我們介紹了那些強有力的，有凝聚力的品牌戰略如何協助管理者們使品牌組合中的主品牌，子品牌，擔保品牌，聯合品牌和品牌延伸變得令人困惑或臃腫時，如何使之條理化。《創建強勢品牌》提出的理論模型和問題均通過案研究和實例加以闡述。抽象型需要放在描述的環境中，才能幫助讀者理清思路，并激發研究品牌及其管理的新思路。另外，阿克引用了相關學術研究成果，以支持本書的探討或模擬的流程如何發揮作用的假設。阿克的品牌系統及其對品牌資產衡量的探討將從根本上改變我們對市場營銷的看法。

（30）《競爭戰略》：（美）邁克爾·波特，華夏出版社，2005年。（31）《競爭優勢》：（美）邁克爾·波特，華夏出版社，2005年。（32）《國家競爭優勢》：（美）邁克爾·波特，華夏出版社，2002年。

邁克爾·波特，競爭戰略和國際競爭力領域的國際權威之一，哈佛商學院商業管理學院的C.RolandChristensen教授。1983年，他被任命為里根總統的產業競爭委員會委員，開始引發美國的競爭力討論。他曾為各州首腦、州長、市長和世界各國的CEO們作過咨詢，并曾獲得威爾斯經濟學獎、亞當·斯密獎、三項邁肯錫獎，以及斯德哥爾摩和其他6個大學的榮譽博士學業位。波特教授有14本著作，其中包括：《競爭戰略》、《競爭優勢》和《競爭戰略案例》，所有著作均由自由出版社出版。他的每一部書都成為國內企業中、高層管理人員，及在讀研究生的必讀書目。他的所有理論都建立在全面細致的科學調研的基礎之上，極富操作性。

《競爭戰略》以一組用以對產業和競爭者進行分析的綜合性方法和技巧的介紹開篇，進而逐個剖析了零散型產業、新興產業、成熟產業、衰退產業和全球性產業中的競爭戰略。書的最后部分介紹了企業面對重大戰略決策時所需的分析技巧：縱向整合、業務能力擴展、放棄通訊進入新業務領域等。有助于經理們對競爭者的突然行動、自身產業的新闖入者以及產業結構的轉化做出預測并做好準備。一個行業內什么因素驅動競爭？競爭者將如何采取行動？行業將如何發展？制定戰略計劃者將如何對競爭者的行為做出反應？在長期內，一個公司如何才能始終占據最有利的競爭地位？邁克爾·波特的《競爭戰略》正是一本論述當今世界上最熱門的商業概念即競爭戰略的偉大著作。這本書演繹了公司管理層最關心的主要問題，全面展示了理解商業和競爭者們為的一系列分析技術。《競爭優勢》是邁克爾·波特的著名三部曲之一，是本領域的又一圣經。本書闡述企業在實踐中將這些普遍理論付諸實施的問題。本書研究的是一個企業如何才能創造和保持競爭優勢。這些成果源于作者在過去十年中在競爭戰略方面的研究和實踐。本書反映了作者日益深化的信念，即許多公司戰略的失敗是由于不能將廣泛的競爭戰略轉化成為獲取競爭優勢的具體實施步驟。本書的這種思想旨在將戰略的制定和實施溝通起來，而不是像該領域中許多著作那樣將二者割裂開來。經過了11次印刷和翻譯成12種語言版本之后，邁克爾·波特的《國家競爭優勢》完全改變了我們原來對財富在現代全球經濟中是如何形成和保持的觀念。波特對于國際競爭力創始性的研究影響了世界各國的國家政策，它也改變了各州、各城市、各企業，甚至像中美洲這樣的地區的思想和行為。基于10個主要發達國家的研究，《國家競爭優勢》根據企業憑以競爭的生產率，第一次給出了理論解釋。諸如自然資源和勞動力之類的傳統比較優勢，波特解釋了它們作為財富的源泉是如何被替代的，以及對于競爭力泛泛的宏觀經濟解釋是不充分的。本書介紹了波特的“鉆石”模型——一種理解國家或地區全球競爭地位的全新方法，現在已經成為國際商業思維中不可或缺的一部分。波特的“集群”觀點或相互聯系的企業、供應商、相關產業和特定地區的組織機構組成的群體，已經成為企業和政府思考經濟、評估地區的競爭優勢和制定公共政策的一種新方式。

（33）《解讀中國營銷》：盧泰宏 著，中國社會科學出版社，2004年。

盧泰宏，中國中山大學國際營銷學教授（1992）、博士生導師（1996），中國營銷研究中心（CMC）主任。主要研究領域：中國營銷與消費者行為、品牌管理、營銷傳播與廣告。被譽為中國頂尖級營銷學專家的盧泰宏教授歷經15年的艱苦努力，真真切切地為開創我國具有本土特色的營銷立下汗馬功勞。本書的出版恰逢當前中國企業為進一步走向全球，急需打造中國本土化特色營銷學的大好形勢，無疑會給中國的營銷管理增添一個“亮點”。

（泛讀部分）（34）、（35）《奧美的觀點I、Ⅱ》：宋秩銘 等編著，企業管理出版社，2001、2000年；（36）《奧美的觀點Ⅲ》：奧美公司 著，中國物價出版社，2003年；（37）《奧美的觀點IV》：奧美公司 著，人民大學出版社，2006年。

《觀點》（Viewpoint）是奧美整合傳播集團通行全球的內部期刊。多年來匯集奧美菁英的文思，為奧美廣告建構了一套縝密的思考體系與價值觀，同時也透顯出奧美的獨特文化與風格。本書系收錄《觀點》文章中的精華，內容涵蓋廣告專業、奧美文化、創意、直效行銷、品牌、媒體、消費者研究、公關、CIS以及整合行銷，包含奧美在整合行銷傳播各領域的專業觀點，正如以提供整合性行銷傳播自許的奧美為行銷廠商演奏的和諧悅耳并響徹云霄的品牌樂章。

（38）《奧美看奧美》：奧美公司 著，人民大學出版社，2006年。

本書是奧美國際傳播集團對其全球品牌傳播與創意工作的回顧。對于全球商業，尤其是對于廣告行業來說，幾乎沒有人可以預料未來將會出現多少困難和變化。在這本書里，奧美精選新近的案例，從中擷取若干持續不變的道理，找出已被證明的最佳實踐，并發掘出指引前進之路的明確原則。奧美特別關注客戶的成果，試圖從不同數據中探求衡量成功的具體標準。奧美認為，將所有重點逐一記載即已足夠，所以本書內容僅是代表奧美為客戶服務目標的縮影。奧美所設定的長期任務——成為最珍惜品牌的人心目中最受重視的代理商，究竟執行得如何？在奧美眼中，自己是如何與客戶攜手并進的呢？這些來自奧美全球各地不同伙伴的文章，字里行間里散發著真正的智慧，它們為奧美提供了一張栩栩如生的快照。

（39）《智威湯遜的智》：唐銳濤、勞雙恩等著，機械工業出版社，2005年。

智威湯遜創始于1864年，是全球第一家廣告公司，也是全球第一家開展國際化作業的廣告公司。自成立以來，智威湯遜（JWT）一直以“不斷自我創新，也不斷創造廣告事業”著稱于世。JWT首開先例的顧客產品調查、第一本雜志指南、第一本農業指南、提供給國際投資人的第一本行銷指南、制作第一個電臺表演秀、制作第一個商業電視傳播、第一個使用電腦策劃及媒體購買……。時至今日，140周歲的JWT風采依舊，昂首躋身于世界4大頂尖廣告公司之列。JWT的大家庭有10，000多名成員，300多個分公司、辦事處遍布全球六大洲主要城市，為客戶提供全方位的品牌服務。智威湯遜的成功，很多地方要歸功于發現解決的問題的理論和方法。而全方位創建品牌（Thompson Total Branding,TTB）則是其中的代表，集智威湯遜140年來的智慧與經驗之大成。它是智威湯遜的廣告理念，是智威湯遜對廣告理論的總結，對溝通方法的概括，也是每個智威湯遜人在品牌實踐中的最有效工具。TTB，旨在“協助客戶提高短期的銷售額，并建立品牌的長期價值”。這雖是一個簡單的信條，但卻不幸地經常為傳播界所忽視。簡而言之，它就是將具有洞察力的策略與突破性的創意，天衣無縫地熔結在一起，再發展為創意出色且高度靈活的廣告作品，使其能適用于任何媒介。在智威湯遜，TTB幾乎已成為一種信仰。無論創意、制作、策略策劃、客戶或媒介部人每一名員工，從跨進這道門檻的第一天起，就得接受這種教育，或者說“教化”。本書介紹了全球第一家廣告公司——智威湯遜積累了140年的智慧和經驗。不僅講述了智威湯遜廣告公司構想、發現與解決問題的理論和方法，而且還站在經驗操作的現實立場上，對品牌背后的故事、消費者心理與現代社會生活形態等作了多角度的透視、探析和總結，給廣告業人士提供了更多的借鑒鑒可能性，是營銷主管和廣告從業人員不可或缺的經典書籍。

（40）《電通如何成為第一》: 何輝，中國物價出版社，2005年。

1901年，光永星郎等人在東京銀座一幢破舊二層小樓中創立了今日通信廣告的前身——電報通信社和日本廣告株式會社。20世紀40年代中期后，已經脫胎成為廣告公司的電通開始在廣告業迅猛發展。1973年，在權威廣告雜志——美國Advertising Age公布的世界單體廣告公司營業額中，電能首次排名第一，至今一直保持單體廣告公司的世界第一位，電通集團也名列世界十大廣告集團的第五位。是什么使電通獲得了今日的成就？本書希望通過對電能公司全面而深入的研究，解析全球最大單體廣告公司電通的成功經驗，幫助中國廣告界尋找有自己特色的發展道路，為讀者展現一個廣告“巨人”成功的秘密。本書匯集電通公司內部翔實資料，全面展現廣告巨人電通的智慧、經驗、方法與技巧，如電通的公司文化和各種觀念，經營管理的智慧和技巧，業務運作的方法和經驗，以及電通在一些熱點領域、新領域的運作戰略和策略。

（41）《360度品牌傳播與管理》：（美）馬克·布萊爾、理查德·阿姆斯特朗、邁克·墨菲著，機械工業出版社，2004年。

馬克·布萊爾是奧美日本集團的董事總經理。布萊爾1996年來到亞洲，時任奧美亞太地區的戰略總監。布萊爾是360度品牌管理理論發展延革中的關鍵締造者之一，他將奧美集團的諸多營銷服務分支內在地結合，使這項理論的實施保持一致性。本書描述了奧美集團如何運用其“360度品牌管理”模式使亞洲企業在亞洲經營的跨國企業獲得巨大成功的。本書從實用的角度，完整地檢視各營銷部門是如何通力協作，建立更強大的品牌的，并提供了極具價值的指導。本書還提供了豐富的案例分析，這些被證明行之有效的案例分別來自美國運通IBM和省巢等跨國公司。對于渴望建樹成功、贏利的品牌的企業與品牌代理商來說，這是一本不可或缺的劃時代著作。

（42）《公關第一，廣告第二》：（美）A.里斯（Ries,A.），L.里斯（Ries，L.）著，上海人民出版社，2004年

阿爾·里斯是世界最著名的營銷戰略家之一。他是暢銷書《22條商規》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女兒）勞拉·里斯開辦了里斯和里斯咨詢公司，為《財富》500強中的許多公司提供咨詢服務。本書是美國當代營銷大師阿爾·里斯及其女兒勞拉·里斯2002年的新作。這部著作體現了阿爾·里斯營銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公共關系，只有通過公共關系才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始于公共關系，而廣告則是公共關系的延續，因此是公共關系在打造品牌，廣告則起到提醒消費者的作用。本書語言簡潔、通俗易懂，并輔以大量分類的營銷實例，讓讀者通過個案受到啟發，而且也可以令讀者在不知不覺中領會作者的思想。

（43）《廣告與促銷：整合營銷傳播視角(第6版)》：（美）貝爾奇（Belch,G.E.），（美）貝爾奇（Belch,M.A.）

著，人民大學出版社，2006年

本書是美國廣告學教科書市場上的No.1，也是目前市場上從整合營銷傳播視角探討廣告與促銷活動的最綜合、最前沿的教材。當今世界，幾乎每一個人都在一定程度上受到廣告和其他促銷活動的影響，并且這個領域正在經歷著巨大的變革。本書關注了營銷傳播領域發生的這些變革，以及它們對于公司廣告與促銷的戰略和戰術的影響；闡明了如何基于這些變革實施新的廣告和促銷方案，并對各種不同的營銷組合元素加以協調；展示了如何通過應用在直接營銷、銷售促進、事件營銷、互聯網營銷以及其他領域開發的一些專門技術，實現整合營銷傳播的目的。

（44）《廣告創意解碼》：貝納德·格塞雷，羅伯·埃伯格 著，中國物價出版社，2003年

貝納德·格塞雷，心理學學士、社會心理學博士。主修社會生活形態、專精于社會文化區隔研究，CCA以及Foreseen觀察所共同創辦人兼研究總監ALTAIR協會的創辦者。羅伯·埃伯格，英文系碩士，主修廣告符號學、語言科學博士預備班，專精于媒體有效性的研究，美國佛蒙特州Bennington學院教員，CCA以及Foreseen觀察所共同創辦人兼研究總監。坊間可以找到許多廣告相關論述的書，卻獨缺對于廣告創意實作方法的工具書，徒使廣告創意蒙上神秘色彩。《廣告創意解碼》恰是一本將廣告創意解構的書，也是歐洲傳播界之首EUROCOM集團進行實證研究的經驗所得，為其最推崇的傳播分析模式，是傳播人在為傳播方向進行選擇時的標準范本。

（45）《廣告拜物教》：李欣頻，電子工業出版社，2008年。（46）《誠品副作用》：李欣頻，電子工業出版社，2007年。

李欣頻，臺灣“文案天后”。七年內，李欣頻出版了近30本書；她是臺灣誠品書店的特約文案；她寫過臺灣賣得最好的廣告作品集；她寫過臺灣誠品年度熱銷榜前三名的旅游書；她寫過引起讀者恐慌的情場話題書；她的創作能量橫跨廣告、創意、教育、旅行、美食、網路、建筑、愛情、靈修……；她的文字充滿著思辯張力和另類美感；她是臺灣各大圖書暢銷排行榜的金牌作者；她的一本書在臺灣再版37次；她是多個媒體機構的專欄作家；她一天閱讀一本書；她36歲游歷36個國家；她每年要舉行一百多場講座；她是大陸出版界缺席已久的創意生活家。李欣頻——新時代的語言顛覆者，以華麗優雅的筆調、天馬行空的思維, 將普通的商場文案詮釋成美麗的散文詩。《廣告拜物教》以其標記式的獨特文字，融戀物、時尚、影音、感官等眾元素為一體，不僅是一本臺灣頂級商場的樣本集合，更是一本經得起反復閱讀的小品文集。在文學日漸衰退的今天，李欣頻囈語般的呻吟，表達的是自己的私人情感，卻鏈接了很多人最隱秘的內在意識。她的文案也因此具有了多重屬性，成功地與消費者和讀者對接。《誠品副作用》是臺灣有史以來賣得最好的廣告文案作品集，它不僅是一個處處布滿陷阱的文字迷宮，更是一個折射臺灣社會生活面面觀的讀本。李欣頻以絕美的詩意文案，成功打造誠品書店，成為臺灣舉世聞名的文化地標。李欣頻用自己的思辨張力和另類美感，見證了臺灣“誠品書店”一路的傳奇歷程。跟“誠品”的十幾年緣分，亦成就了李欣頻臺灣“文案天后”的地位。

（47）《首席營銷官的忠告（廣告的終結）》：（美）塞爾希奧·齊曼、阿明·布洛特，機械工業出版社，2003年。

塞爾希奧·齊曼(Sergio Zyman)，可口可樂公司前首席營銷官和暢銷書《可口可樂營銷革命》(The End of Marketing as We Know It)的作者，他本人為齊曼營銷集團創始人兼總裁，該公司在戰略咨詢、軟件應用以及教育資源開發方面表現卓越，其客戶包括美國大通銀行、卡羅韋高爾夫公司、墨西哥總統維塞蒂·福克斯。阿明·布洛特(Armin Brott)，曾與很多行業領先地位的決策人聯手寫過有關企業方面的書，也是一位創作暢銷書的高手。本書的前提在很多方面與《可口可樂營銷草命》相同：今天企業做事的方式不僅不再奏效，實際上還會促使市場形勢惡化。在廣告的推波助瀾下，情況變得更為惡劣。為什么得獎的廣告帶不來利潤?為什么鋪天蓋地的廣告招不來顧客?為什么眾人皆知的品牌卻賣不出產品?消費者被淹沒在各種各樣的選擇之中，企業不惜血本地不斷尋求更富有新意的手段把產品以及服務的信息傳遞給消費者，但見不到效果。到底是為什么?基于30年來從事世界頂級品牌創建和管理的經驗，以及對案例和企業實實在在的探索考察，齊曼為我們奉獻了這樣一本具有實戰指導意義的書，為企業策劃真正有效的營銷推廣活動提供了切實有效的行動指南。在這本書中，作者將會告訴你，廣告如何趨向衰落，哪些因素在促使廣告經受毀滅性的打擊，我們該做些什么來拯救它。作者還要告訴給你如何分析評價你所做的工作，怎樣把你的努力結果表現出來，如何與你的消費者建立聯系，從而使你公司的業務比現在更好。

（48）《中國廣告猛進史1979—2003》：國際廣告雜志社，北京廣播學院廣告學院 等著，華夏出版社，2004年。

《中國廣告猛進史》是第一部全景式廣告社會發展史，展示中國廣告業經營增長10780倍的史脈，呈現政治、經濟；廣告、企業、媒體；文化、時尚的互動，掃描相應事物的橫向關聯和縱向承傳。《中國廣告猛進史》以獨創的架構，在時間平臺上全視角，立體化展現中國改革開放25年來廣告業總產值成萬倍升，人均廣告費數千倍激增的世界性奇跡。解讀我國政策、法規、機制逐步變革，解放思想和生產力，推動低起點的廣告業，具有“后發優勢”與其他支柱產業的蓬勃猛進。輻射這些變化所派生、創造融匯出林林總總的文化和時尚現象。這些絢麗的全景式畫面構成了當今中國社會最真實、最豐富、最生動的寫照。

（期刊部分）

（49）《Journal of Advertising Research》（50）《Journal of Advertising》（51）《新華文摘》（52）《現代傳播》（53）《新聞與傳播研究》（54）《廣告學報》（55）《國際廣告》（56）《現代廣告》（57）《廣告大觀》（58）《中國廣告》（59）《廣告導報》（60）《廣告人》（61）《媒介》

（62）《市場觀察——廣告主市場》（63）《廣告直通車》（64）《21世紀廣告》（65）《廣告研究》（66）《龍吟榜》（67）《銷售與市場》（68）《創意》（69）《動腦》

第二篇：廣告學專業學生閱讀書目

廣告學專業學生閱讀書目

一、廣告學原理

1、（美）威廉·阿倫斯：《當代廣告學》，華夏出版社。（精讀）

2、張金海：《20世紀廣告傳播理論研究》，武漢大學出版社。（精讀）

3、余明陽、陳先紅：《廣告學》，安徽人民出版社。

二、廣告心理學

1、（美）哈洛·蓋爾(Harlow Gale)：《廣告心理學》（精讀）

2、馬謀超、陸躍祥：《廣告與消費心理學》，北京：人民教育出版社（精讀）

3、馬謀超：《廣告心理——廣告人對消費行為的心理把握》，北京：中國物價出版社

4、楊中芳：《廣告的心理原理：廣告背后的心理歷程》，北京：中國輕工業出版社

5、經營者叢書編譯組編譯：《廣告心理學》，臺北：國井文化事業有限公司民國75年8月版。

三、廣告史

1、趙琛：《中國廣告史》，北京：高等教育出版社（精讀）

2、《中國廣告猛進史（1979-2003）》 國際廣告雜志社、北京廣播學院廣告學院、IAI國際廣告，華夏出版社

3、《發展中的中國廣告業——中國廣告業廿五年發展報告》 中國廣告年鑒編輯部，新華出版社

4、黃升民；《中國廣告20年》，武警音像出版社

5、由國慶：《再見老廣告》，百花文藝出版社

四、廣告市場調查

1、黃合水：《廣告調研技巧》，廈門大學出版社（精讀）

2、樊志育：《市場調查》，上海人民出版社

3、王靜：《現代市場調查》，首都經濟貿易大學出版社

4、李小勤：《市場調查的理論與實務》，暨南大學出版社

五、廣告策劃與創意

1、（美）奧格威：《 一個廣告人的自白》，中國物價出版社（精讀）

2、（美）克勞德·霍普金斯：《我的廣告生涯·科學的廣告》新華出版社（精讀）

3、（美）羅素·瑞夫斯：《實效的廣告》，內蒙古人民出版社（精讀）

2、（美）威雅：《顛覆廣告—麥迪遜大街美國廣告業發家的歷程》（精讀）

3、（美）喬治·路易斯：《蔚藍詭計》，中國友誼出版社（精讀）

4、（美）珍曼絲，肯羅曼.《販賣創意—如何做廣告》（精讀）

5、（美）A里斯和J特勞特.《廣告攻心戰略——品牌定位》（精讀）

6、趙潔：廣告創意與表現，武漢大學出版社（精讀）

7、朱海松：《麥肯的方法》廣東經濟出版社（精讀）

8、文武文：《方法——國際著名廣告公司操作工具》線裝書局（精讀）

9、約翰·卡普斯：《增加19倍銷售的廣告創意法》內蒙古人民出版社

10、貝納德·格塞雷，羅伯·埃伯格：《廣告創意解碼》，中國物價出版社

11、唐銳濤、勞雙恩等著：《智威湯遜的智》，機械工業出版社

12、肥皂劇、性和香煙：美國廣告200年經典范例，光明日報出版社

13、馬里奧·普瑞根：《廣告創意完全手冊》，中國青年出版社

14、龍吟榜雜志社：《榜上客——全球28位頂級華文創意人談廣告》，中國物價出版社

六、廣告文案寫作

1、（美）喬治·費爾頓：《廣告創意與文案》，中國人民大學出版社（精讀）

2、高志宏，徐智明著：《廣告文案寫作：成功廣告文案的誕生(第二版)》，中國物價出版社

3、陳培愛：《廣告寫作藝術》，：中國對外經貿出版社

4、胡曉蕓：廣告文案寫作，浙江大學出版社

七、廣告媒體

1、陳俊良：《廣告媒體研究》，中國物價出版社

2、朱海松：《國際4A廣告公司媒介策劃基礎》，廣東經濟出版社

3、夏瓊：《廣告媒體》，武漢大學出版社

八、廣告美學與設計

1、（美）梅格斯：《20世紀視覺傳達設計史》，湖北美術出版社

2、張微：《廣告美學》，武漢大學出版社

3、陳望衡：《藝術設計美學》，武漢大學出版社

4、凌繼堯，徐恒醇：《藝術設計學》，上海人民出版社

5、李九宏：《Photoshop CS廣告設計大師》，清華大學出版社

九、廣告效果測評

1、所羅門·杜卡：《廣告目標與效果測定》，內蒙古人民出版社（精讀）

2、樊志育：《廣告效果測定技術》，上海人民出版社

十、網絡廣告

1、于刃剛、魏超：《網絡廣告》，河北人民出版社

2、屠忠俊：《網絡廣告教程》，北京大學出版社

3、（臺）劉一賜：《網絡廣告第一課》，新華出版社

4、（美）羅杰·菲德勒：《數字化生存》，華夏出版社

十一、廣告經營管理

1、（美）菲利普 科特勒（Philip Kotler）等：《市場營銷管理》，亞洲版《市場營銷管理》（精讀）

2、（美）舒爾茲與田納本（Stanley I．Tannebaum）、勞特朋合著：《整合營銷傳播：揉到一起發揮功用》（Integrated Marketing Communication：Pulling it Together Making it Work）（精讀）

3、（英）喬恩·斯蒂爾：廣告企劃的藝術，中國三峽出版社（精讀）

4、朱海松：《國際4A廣告公司基本操作流程》，廣東經濟出版社

5、（美）喬治·貝爾馳（George E．Belch）、邁克 貝爾馳（Michael A．Belch）：《廣告與推廣：整合營銷傳播觀點》

6、張金海：《廣告經營學》，武漢大學出版社

7、周茂君：《廣告管理學》，武漢大學出版社

8、（英）懷特：《公司廣告運作》，中國標準出版社2000年03月出版

9、威廉·威爾巴克：《如何選擇廣告代理商》，內蒙古人民出版社2003年10月出版

10、（美）漢默夫：《廣告代理公司經營實務》，企業管理出版社2002年01月出版

十二、綜合類

1、（美）司格特·卡特利普：《有效公共關系》，華夏出版社（精讀）

2、（美）阿爾·里斯、勞拉·里斯：《公關第一 廣告第二》上海人民出版社（精讀）

3、（美）杰克遜·李爾斯《豐裕的寓言：美國廣告文化史》上海人民出版社

4、（美）大衛·奧格威：《奧格威談廣告》，機械工業出版社

5、（美）大衛·奧格威：《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》，機械工業出版社

6、葉茂中：《廣告人手記》，企業管理出版社

7、（香港）紀文鳳：《廣告真不簡單》

8、（美）舒德森：《廣告：艱難的說服》，華夏出版社

9、特勞特、瑞維金：《新定位》，中國財政經濟出版社

10、何輝：《電通如何成為第一》，中國市場出版社

11、（臺）莊淑芬：《奧美有情》，企業管理出版社

12、宋秩銘、莊淑芬、白崇亮、黃復華等著：《奧美的觀點 I》，企業管理出版社

13、宋秩銘、莊淑芬等著：《奧美的觀點 II》，企業管理出版社

14、奧美公司著：《奧美的觀點 Ⅲ》，中國物價出版社

15、[臺]李欣頻：《廣告副作用》，晶冠出版社

16、黃文博：《雞蛋里挑骨頭》，企業管理出版社

17、胡曉云：《從引進到建構——日本廣告效果研究與實戰》，浙江大學出版社

18、王錚：《少數派廣告》，電子工業出版社

19、孫大偉：《孫大偉的異想世界》中國物價出版社

20、林俊明：《廣告癡人說夢話》 中國物價出版社

21、倫潔瑩：《不抹口紅的廣告》 中國物價出版社

22、張樂山：《廣告武林秘笈》中國物價出版社

23、范用：《愛看書的廣告》，生活·讀書·新知三聯書店

24、（美）史密斯：《小預算大廣告——中小企業如何做廣告、促銷和公關》，新華出版社

十三、廣告類專業期刊

《現代廣告》《國際廣告》《廣告大觀》《中國廣告》《廣告導報》《廣告人》《創意》《動腦》《媒介》《銷售與市場》《市場觀察——廣告主市場》《廣告直通車》《21世紀廣告》《廣告研究》《龍吟榜》《現代傳播》《新聞與傳播研究》《新聞大學》《國際新聞界》《中國經營報》《意》

十四、廣告類網站

a.com.cn中華廣告網/cnad.com中國廣告網/topys.com頂尖文案/36ing.com上路雜志等

十五、泛讀特別推薦書名

生命中不能承受之輕 米蘭昆德拉

黃金時代 王小波

垮掉的一代 后現代的精神 等等

十六、推薦電影

男人百分百 梅爾吉普森（無論是追求女人還是說服消費者，廣告人都要在行）

廣告狂人mad men美國劇集

廣告與愛情 韓國

天使愛美麗 等等等等

第三篇：廣告學專業學生必讀書目推薦

廣告學專業學生必讀書目推薦

一、廣告理論

1、《現代廣告通論》，丁俊杰著，中國物價出版社1997年版

2、《中外廣告史》，陳培愛著，中國物價出版社2001年版

3、《廣告心理》，馬謀超著，中國物價出版社2002年版

4、《廣告媒體研究》，陳俊良著，中國物價出版社1997年版

5、《廣告調查》，黃升民著，中國物價出版社2002年版

6、《廣告文案寫作》，高志宏、徐智明著，中國物價出版社2002年版

7、《廣告策劃》，徐智明、高志宏著，中國物價出版社1997年版

8、《電波廣告、平面廣告》，周建梅、路盛章、董立津著，中國物價出版社1997年版

9、《廣告公司的經營與管理》，何海明著，中國物價出版社2002年版

10、《廣告效果研究》，樊志育著，中國友誼出版公司1995年版

11、《廣告文稿策略》，植條則夫著，俞純麟譯，復旦大學出版社1999年版

12、《廣告社會學》，劉泓著，武漢大學出版社2006年版

二、國外經典

13、《實效的廣告》，(美)羅瑟·瑞夫斯著，聯廣公司蜜蜂小組譯，北京世界圖書出版公司1988年版

14、《我的廣告生涯·科學的廣告》，(美)克勞德·霍普金斯著，邱凱生譯，中國人民大學出版社2008年版

15、《拉斯克爾的廣告歷程》，（美）阿爾伯特·拉斯克爾著，焦向軍、韓駿譯，北京新華出版社1998年版

16、《廣告心理學》（美）沃爾特·D·斯科特著，中國發展出版社2007年版

17、《一個廣告人的自白》，（美）大衛·奧格威著，林樺譯，中信出版社2010年版

18、《廣告的藝術》（美）喬治·路易斯著，徐智明等譯，海南出版社1999年版

19、《創意》，（美）詹姆斯·韋伯·揚著，李旭大譯，中國海關出版社2004年版

20、《麥迪遜大道》（美）馬丁·邁耶著，劉會梁譯，海南出版社1999年版

21、《百年麥肯》，麥肯·光明廣告公司著，中國物價出版社2002年版

22、《廣告創意解碼》，貝納德?格塞雷、羅伯?埃伯格著，中國物價出版社2003年版

23、《廣告目標與效果測定》，所羅門·杜卡著，郭貞譯，內蒙古人民出版社2003年版

24、《定位》（美）艾?里斯、杰克?特勞特著，王恩冕等譯，中國財政經濟出版社2002年版

25、《至愛品牌》，（美）羅伯茨著，丁俊杰譯，中國人民大學出版社2005年版

三、廣告實務

26、《奧美看奧美》，何輝著、奧美公司編，人民大學出版社2006年版

27、《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》，大衛?奧格威著，三聯書店2003年版

28、《奧格威談廣告》，大衛?奧格威著，機械工業出版社2003年版

29、《奧美有情Ⅱ》，莊淑芬著，中信出版社2008年版

30、《奧美的觀點I》，宋秩銘等著，企業管理出版社2000年版

31、《奧美的觀點Ⅱ》，宋秩銘、莊淑芬著，企業管理出版社2000年版

32、《奧美的觀點Ⅲ》，奧美公司著，中國物價出版社2003年版

33、《奧美的觀點IV》，奧美公司著，中國人民大學出版社2006年版

34、《智威湯遜的智》，唐銳濤、勞雙恩，機械工業出版社2005年版

35、《電通如何成為第一》，何輝，中國物價出版社2005年版

36、《港澳臺廣告：行業解讀與案例賞析》，陽翼、萬木春著，暨南大學出版社2007年版

37、《2008中國艾菲獎獲獎案例集》，賈麗軍、肖開寧主編，中國經濟出版社2010年版

38、《廣告人手記》，葉茂中著，北京理工大學出版社2007年版

四、相關學科

39、《傳播理論：起源、方法與應用》，（美）沃納?賽佛林、小詹姆斯?坦卡德著，郭鎮之譯，華夏出版社1999 年版

40、《傳播媒體策略：從品牌傳播到精準投放的最短途徑》，陳俊良著，北京大學出版社2010年版

41、《網絡的破碎化傳播：傳播的不確定性與復雜適應性》，朱海松著，中國市場出版社2010年版

42、《公關第一，廣告第二》，（美）阿爾?里斯、勞拉?里斯，上海人民出版社2004年版

43、《360度品牌傳播與管理》，馬克?布萊爾、理查德?阿姆斯特著，機械工業出版社2004年版

44、《品牌經營法則--如何創建強勢品牌》，（美）大衛?愛格著，內蒙古人民出版社

45、《戰略品牌管理》，（美）凱文·萊恩·凱勒著，盧泰宏、吳水龍譯，中國人民大學出版社2009年版

46、《市場營銷管理（亞洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中國人民大學出版社2003年版

47、《營銷管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪譯，上海人民出版社2006年版

48、《整合營銷傳播》（美）唐·舒爾茨(Don E.Schultz)著，中國財政經濟出版社2004年版

49、《消費者心理與行為》，江林著，中國人民大學出版社2002 年版

50、《消費文化讀本》，羅鋼、王中忱著，中國社會科學出版社2003年版

51、《商業廣告與銷售促進》，馬絕塵著，企業管理出版社2000年版

52、《第三次浪潮》，[美]阿爾溫.托夫勒著，三聯書店1983年中文版

53、《數字化生存》，[美]尼葛洛龐帝著，海南出版社1996年中文版

五、期刊類

54、《新聞大學》，復旦大學新聞學院主辦

55、《現代傳播——中國傳媒大學學報》，中國傳媒大學學報編輯部主辦

56、《新聞與傳播》（中國人民大學復印報刊資料），中國人民大學資料中心

57、《現代廣告》，中國廣告協會主辦

58、《國際品牌觀察》，中國商務廣告協會主辦

59、《廣告研究》（廣告大觀理論版），北京大學、央視廣告部主辦

60、《媒介》（廣告大觀媒介版），中國傳媒大學、江蘇廣電集團主辦

第四篇：廣告學專業

近幾年，中國的廣告行業猶如房價一路攀爬，增長急速加快，和所有新興的軟性服務行業一樣，廣告公司最重要和希缺的資產就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調整自身人才斟選機制，拋棄傳統選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標新立異：“風格要有，創意要強，廣告要懂，地產要知。你要的，我給你，我要的，你拿來。”

職業顧問指出：隨著目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來說，目前最為緊缺的仍然是那些專業化程度高、有工作經驗和外語能力強的人比如，廣告公司招聘客戶經理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市調、策劃的能力，同時熟悉制作、媒體等方面的專業知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來說，起薪并不樂觀，今年本科畢業生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后，依個人能力表現，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從1500到5000之間出現多彩紛呈的現象。擁有較強的創意能力、能夠很好領會客戶的要求、能適應加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。

可以看出，廣告行業潛力無限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢。

廣告學專業培養具備廣告學專業理論與技能、寬廣的文化與科學知識的廣告學高級專門人才。畢業生主要在新聞媒介、廣告公司、市場調查及信息咨詢業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作。

廣告學專業: 本專業培養具有現代設計理念和創造性思維能力，能熟練運用設計表現技能和計算機輔助設計手段，從事現代廣告策劃與設計、以及企業形象策劃的復合型高級人才。

主要課程：廣告圖形、廣告攝影、廣告學原理、傳播學、廣告策劃、市場營銷、網絡廣告、廣告媒體、公共關系學、計算機輔助設計等。

廣告學專業培養德智體全面發展，掌握現代廣告學理論與實踐技能，能在廣告公司、企業廣告部門、媒體廣告部門、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位從事廣告調研與策劃、創意與制作、經營與管理的高級專門人才。

主要課程：鄧小平理論概論、馬克思主義哲學原理、毛澤東思想概論、馬克思主義政治經濟學、市場營銷學、傳播學、廣告心理學、廣告管理學、廣告文案、廣告策劃、廣告電腦設計、平面廣告設計與制作、影視廣告設計與制作、CI理論與實務、廣告攝影等課程。

近幾年畢業生主要分布在廣州、深圳、珠海、上海、北京、武漢、南昌等地廣告公司、企業營銷部門。本專業2003屆畢業生就業率為95%。

廣告學專業（文理兼招及藝術類

學制：本科四年學位：文學學士

廣告學專業現有兩個專業方向，即廣告策劃與經營管理方向(文理兼招)和廣告設計（藝術類）方向。著重于培養以市場為導向、以創意為核心的廣告專業人才。通過4年的學習和實踐，學生要具有扎實的廣告學理論基礎，了解國內外廣告理論、廣告實踐的發展與演變，具體從事廣告策劃、創意、設計、制作、發布的能力，具有公共關系的基本知識和活動能力，熟練地使用蘋果電腦的技能和運用一門外語的能力。畢業生一部分考上本校及北京大學、北京廣播學院、廈門大學、中國科學院等院校的研究生，一部分出國深造，一部分在各類廣告公司、媒體單位、企業就業，或一些高校從教。

主要課程：繪畫基礎、市場營銷、管理學概論、廣告學概論、設計概論、中外廣告史、廣告文案、廣告心理學、廣告設計、廣告傳播、廣告美學、廣告策劃、電腦平面設計、CI設計、廣告攝影、影視語言、包裝設計、網頁設計、書籍裝幀設計、廣告英語、優秀廣告作品分析、廣告經營管理等，以及相應的實踐環節。

03屆部分就業單位：北京奧美廣告公司、北京廣告公司、中國廣告聯合總公司、北京昌榮廣告藝術公司、北京電通廣告公司、北京靈獅廣告公司、北京麥肯光明廣告公司、北京盛事長城廣告公司、廣州盛事長城廣告公司、廣東省廣告公司、上海博報堂廣告公司、傳立媒體、實力媒體、中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、北京日報、北京晚報、北京青年報、精品購物指南等。

業務培養目標：本專業培養具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作的廣告學高級專門人才。

業務培養要求：本專業學生主要學習馬克思主義基本原理、廣告學的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓練，掌握廣告實施與經營管理的基本知識和技能。

畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：

1.掌握廣告學基本理論、基本知識；

2.具有現代廣告的策劃、創意、制作、發布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場分析、數據處理的基本能力；

3.熟悉有關廣告的政策法規；

4.具有公共關系的基本知識與活動能力；

5.了解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，了解外國廣告事業的發展動態。主干學科：新聞傳播學

主要課程：傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經營與管理學、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計、廣告效果研究方法、市場調查與分析、公共關系學、中外廣告法規與廣告職業道德等

主要實踐性教學環節：包括初級實習、畢業實習等，一般安排30周。修業年限：四年

授予學位：文學學士

相近專業：新聞學、廣播電視新聞學

開設院校：云南師范大學 西北大學 蘭州商學院 北京工商大學 清華大學 首都經濟貿易大學 河北大學 河北師范大學 遼寧大學 上海師范大學上海工程技術大學 上海大學 寧波大學 江西師范大學 青島化工學院 鄭州大學 河南大學 河南財經學院 湘潭大學 深圳大學 廣西藝術學院 中南民族學院 北京廣播學院 北京電影學院 暨南大學 武漢理工大學 北京大學 中國人民大學 吉林大學 復旦大學 同濟大學 上海外國語大學 浙江大學 廈門大學 武漢大學 四川大學 蘭州大學 南京林業大學 株洲工學院 江南大學 南京財經大學 蘇州大學 徐州師范大學 江西財經大學 內蒙古師范大學 北京聯合大學 北京工業大學 天津師范大學 河北經貿大學 南京大學 南昌大學 華東地質學院 山東科技大學 山東工程學院 曲阜師范大學 鄭州工程學院 華中科技大學 湖北工學院 岳陽師范學院 湖南商學院 廣東商學院 西南財經大學 貴州民族學院 云南財貿學院 寶雞文理學院 蘭州交通大學 新疆大學 天津理工學院 天津財經學院 沈陽工業大學 吉林藝術學院 三江學院 浙江萬里學院 福建工程學院 宜春學院 南方冶金學院 江西科技師范學院 青島建筑工程學院 山東輕工業學院 湖北大學 武漢工業學院 湖北經濟學院 湖南大學 中南林學院 湖南師范大學 海南大學 四川外語學院 云南大學 西安工業學院等

《廣告學》教學進度表

本課程共安排60個課時，每周3個課時。

第一周講 授 參考書

第一章 廣告學的基本概念

1、《廣告學概論》P1-19

第二節 廣告的內涵

2、大衛.奧格威《一個廣告人的自白》序言

第三節 廣告的功能、種類與特性

講 授 參考書

第三節 廣告學

1、《廣告學概論》P20-312、瓦爾特斯科特《廣告理論》

第三周講 授 參考書

第二章 廣告發展歷史

1、《廣告學概論》P32-59

第一節 中國廣告歷史

2、陳培愛《中外廣告史》

第二節 西方廣告歷史

第四周講 授 參考書

第三節 國際廣告業發展現狀

1、《廣告學概論》P60-68 教學資料觀賞評價 2、96戛納廣告作品影視部分

第五周講 授 參考書

第三章 廣告人與廣告人的培養

1、《廣告學概論》P69-105

第一節 廣告人

2、詹姆斯?揚《怎樣成為廣告人》

第二節 廣告人的培養

第六周講 授 參考書

第四章 廣告組織

1、《廣告學概論》P106-114

第一節 企業廣告組給

2、傅慧芬：《西方廣告世界》P15-27 第七周講 授 參考書

第一節 廣告公司

1、《廣告學概論》P115-1522、傅慧芬：《西方廣告世界》P50-72

第八周講 授 參考書

第三節 媒介廣告組織與廣告社團

1、《廣告學概論》P153-158 教學資料觀摩、評析

2、《龍吟卷》（香港）

講 授 參考書

第五章 廣告計劃

1、《廣告學概論》P159-169

第一節 廣告計劃的內涵

2、湯?狄龍《怎樣創作廣告》P25-37 第十周講 授 參考書

第二節 廣告目標

1、《廣告學概論》P170-1802、《怎樣創作廣告》P52-59

第十一周講 授 參考書

第三節 廣告調查

1、《廣告學概論》P181-2102、《西方廣告世界》P73-88

第十二周講 授 參考書

第六章 廣告定位

1、《廣告學概論》P211-234

第一節 廣告定位的內涵

2、艾里斯《廣告攻心戰略》

第二節 廣告定位理論

3、Jak Trout:“The New Positioning” 教學資料觀摩評析 4、96戛納廣告節（平面設計類）獲獎作品 第十三周講 授 參考書

第三節 廣告定位的具體內容 《廣告學概論》P235-247 第十四周講 授 參考書

第七章 廣告創意

1、《廣告學概論》P248-260

第一節 廣告創意的涵義

2、詹姆斯?揚《怎樣進行創意》

第二節 廣告創意的過程與思維方法

第十五周講 授 參考書

第三節 廣告創意的類型和應注意的問題 《廣告學概論》P261-280 第十六周講 授 參考書

第八章 廣告文案

1、《廣告學概論》P281-325

第一節 廣告文案與要求

2、丹海金司：《廣告寫作藝術》

第二節 廣告標題、正文與口號 3、97戛納廣告獲獎作品

第三節 圖像與音響表現

教學資料觀賞、評析

第十七周講 授 參考書

第九章 廣告媒介

1、《廣告學概論》P326-347

第一節 廣告媒介的基本分析

2、《媒介管理》

第二節 主要傳播媒介的特點

第十八周講 授 參考書

第三節 四大媒介廣告的表現技巧

1、《廣告學概論》P348-373

第四節 廣告媒介的選擇與組合

2、《媒介管理》

第十九周講 授 參考書

第十章 廣告法規管理

1、《廣告學概論》P379-397

第一節 廣告法規

2、齊向東《廣告管理與廣告法規》

第二節 國外廣告管理 3、98、99戛納（平面）廣告獲獎作品 第二十周復習、答疑、考試

第五篇：廣告學專業自薦信

廣告學專業自薦信

廣告學專業自薦信1

敬愛的天暢科技領導：

您好！

見信首先祝您身體健康、工作順利；公司蒸蒸日上、同時感謝您在百忙之中垂閱我的求職信，相信我這樣一個熱心求職者一定不會讓你失望的、

我對咱們公司已經仰慕已久了、公司的網游產品《大唐風云》，《大唐》我非常熟悉，對咱們公司能做出這樣美好的產品深感敬佩、我今天應聘的是咱們公司的“游戲高級策

劃專員”，“商務專員”、下面我簡單說明一下我應聘的特長、

1、具有良好的合作意識和團隊精神、

2、擁有較強的市場分析能力，對游戲市場和游戲運作有一定的了解、

3、對游戲平衡有自己的見解、

4、可以熟練應用辦公軟件、

5、擁有專業的網絡安全知識、

6、對網游玩家心理有完備的`研究、

7、有較強的自學能力和刻苦研究的精神；有奉獻精神，可以承受巨大工作壓力、

8、對游戲的策劃有自己獨特的見解、

9、對游戲的整體運營能提出自己的意見和建議、

10、興趣廣泛，思想活躍、

這是我對自己的簡單總結，希望您能滿意、

再次感謝您在百忙之中垂閱我的求職信，我將靜候您的通知、電話：029—817530306 QQ：375272171

此致

敬禮

求職者：何xx

20xx年4月17日

廣告學專業自薦信2

尊敬的單位領導：

您好！非常感謝您百忙中瀏覽我的自薦信。

我是xxx學院20xx級中文系廣告學專業的一名應屆畢業生，在四年的學習和生活中，我積累了豐富的專業知識和專業技能，學習成績優秀。同時我也深知時代對人才的更高要求，因此，我在不斷提高專業素質的基礎上，廣泛涉及其他領域知識，這樣能使我更好的勝任工作，但我同時也深知“學無止境”的道理，在實踐中求知，在求知中實踐，才是作為一個現代人通向成功的必由之路。

四年大學生活構造了我自身獨特的知識體系，培養了我自立自強的人生信念，堅韌執著、豁達自信的個性。在生活中我認識到正確對待反面意見是一個人完善自我的捷徑，進而與人坦誠合作，則是事業持續、健康發展的根本。在學習中，我注意培養鍛煉自己各方面的能力，積極參加院系班里組織的'活動，使我各方面得到更好的培養和鍛煉。敬業精神和刻苦認真的工作態度，這也是我充滿信心地加入到貴校單位的原因。

貴公司在本行業中有著重要的地位，并有著遠大的發展前途。我從多方獲悉貴公司十分重視人才，有著良好的用人機制和發展氛圍。自己就迫切希望成為貴公司的一員，為貴公司的發展盡職盡責，用自己的智慧去為公司美好的未來作出貢獻。一個年輕的我，一個富有朝氣的我，一個充滿自信的我，一定會為公司注入新的活力。給我一次機遇，還您一個奇跡。我衷心期待著貴公司的答復。

此致

敬禮！

自薦人：XXX

20xx年XX月XX日

廣告學專業自薦信3

尊敬的領導：

您好!

首先衷心感謝您在百忙之中瀏覽我的自薦信，為一位滿腔熱情的大學生打開一扇希望之門。我是廣州大學人文學院中文系20xx年好范文，借此擇業之際，我懷著一顆赤誠的心和對事業的執著追求，真誠地推薦自己。

四年多來，在師友的嚴格教益及個人的努力下，我具備了扎實的專業基礎知識，系統的專業理論；具備較好的英語聽、說、讀、寫、譯等能力；能熟練操作計算機辦公軟件，可以自由流暢的進行普通話,粵語的口頭表達。此外，我利用課余時間廣泛地涉獵了大量書籍，不但充實了自己，也培養了自己多方面的技能。更重要的是，嚴謹的學風和端正的學習態度塑造了我樸實、穩重、創新的性格特點。在實習階段，我既鍛煉了自己的能力，也使自己所學到的專業知識在實際中得到了應用。

此外，我還積極地參加各種社會實踐活動，抓住每一個機會，鍛煉自己。在大學四年的學習生活過程中，我深深地感受到，與優秀學生共事，使我在競爭中獲益；向實際困難挑戰，讓我在挫折中成長。祖輩們教我勤奮、盡責、善良、正直；大學培養了我實事求是、開拓進取的作風。

今天，我滿懷希望走進這個比課堂迎來更大挑戰的社會，我最大的'資本——年輕，具有很強的可塑性。熱情和學識是我的根本，勤奮和謙遜是我的追求。我堅信，我有這個潛力去從事貴公司的工作。“良禽擇木而棲，賢臣擇主而事”，我慎重選擇貴單位，殷切地期望能夠在您的領導下，為這一光榮的事業添磚加瓦。若為惠納，我將盡心竭力，與貴單位同呼吸，共命運，共同創造美好的明天！

您的一刻斟酌，我的一生選擇！誠摯期望您的佳音，再次致以我最真誠的謝意，愿貴單位的事業百尺竿頭更進一步！

自薦人：xxx

20xx年x月x日

廣告學專業自薦信4

尊敬的領導：

您好！

希望這次見面是我們愉快合作的開始，也非常愿意盡自己全力為貴單位服務，并希望您能給我這個機會。

我是xxx學院20xx級中文系廣告學專業的’學生，今年剛畢業。在四年的學習和生活中，我積累了豐富的專業知識和專業技能，學習成績優秀。同時我也清醒地看到了時代對人才的更高要求，因此，我在不斷提高專業素質的基礎上，廣泛涉及其他領域知識，這樣能使我更好的勝任工作，但我同時也深知“學無止境”的道理，在實踐中求知，在求知中實踐，才是作為一個現代人通向成功的必由之路。

四年大學生活構造了我自身獨特的.知識體系，培養了我自立自強的人生信念，樂觀隨和、真誠寬容的個性，堅韌執著、豁達自信的個性。在生活中我認識到正確對待反面意見是一個人完善自我的捷徑，進而與人坦誠合作，則是事業持續、健康發展的根本。在學習中，我注意培養鍛煉自己各方面的能力，積極參加院系班里組織的活動，使我各方面得到更好的培養和鍛煉。敬業精神和刻苦認真的工作態度，這也是我充滿信心地加入到貴校單位的原因。

我不敢自譽明珠寶玉，更不能自譽才學超群。在這個充滿挑戰與機遇的新世紀，在這個日趨激烈的社會競爭中，“給我一塊土壤，我將用年輕的生命去耕耘。”這是新一代青年的口號，也是我的決心和信心。

從學校到社會，我知道這是一個成長的過程，但我所幸生活在乘風破浪的時代，只要奮斗和信心不止，前進的動力不衰，盡我所能，絕不辜負您的期望和厚愛！

敬請函告或電話約見，謹候回音。

此致

敬禮！

廣告學專業自薦信5

敬愛的天暢科技領導：

您好！

見信首先祝您身體健康、工作順利；公司蒸蒸日上。同時感謝您在百忙之中垂閱我的求職信，相信我這樣一個熱心求職者一定不會讓你失望的。

我對咱們公司已經仰慕已久了。公司的網游產品《大唐風云》，《大唐》我非常熟悉，對咱們公司能做出這樣美好的產品深感敬佩。我今天應聘的是咱們公司的“游戲高級策劃專員”，“商務專員”。下面我簡單說明一下我應聘的特長。

1、具有良好的合作意識和團隊精神。

2、擁有較強的市場分析能力，對游戲市場和游戲運作有一定的了解。

3、對游戲平衡有自己的見解。

4、可以熟練應用辦公軟件。

5、擁有專業的網絡安全知識。

6、對網游玩家心理有完備的'研究。

7、有較強的自學能力和刻苦研究的精神；有奉獻精神，可以承受巨大工作壓力。

8、對游戲的策劃有自己獨特的見解。

9、對游戲的整體運營能提出自己的意見和建議。

10、興趣廣泛，思想活躍。

這是我對自己的簡單總結，希望您能滿意。

再次感謝您在百忙之中垂閱我的求職信，我將靜候您的通知。電話：029—81753xxxx qq：37527xxxx

此致

敬禮

求職者：何王軍

20xx年4月17日

廣告學專業自薦信6

敬愛的天暢科技領導：

您好！見信首先祝您身體健康、工作順利；公司蒸蒸日上。同時感謝您在百忙之中垂閱我的求職信，相信我這樣一個熱心求職者一定不會讓你失望的。我對咱們公司已經仰慕已久了。公司的網游產品《大唐風云》，《大唐》我非常熟悉，對咱們公司能做出這樣美好的產品深感敬佩。我今天應聘的是咱們公司的“游戲高級策劃專員”，“商務專員”。下面我簡單說明一下我應聘的特長。

1、具有良好的合作意識和團隊精神。

2、擁有較強的市場分析能力，對游戲市場和游戲運作有一定的了解。

3、對游戲平衡有自己的見解。

4、可以熟練應用辦公軟件。

5、擁有專業的網絡安全知識。

6、對網游玩家心理有完備的研究。

7、有較強的自學能力和刻苦研究的精神；有奉獻精神，可以承受巨大工作壓力。

8、對游戲的`策劃有自己獨特的見解。

9、對游戲的整體運營能提出自己的意見和建議。

10、興趣廣泛，思想活躍。

這是我對自己的簡單總結，希望您能滿意。再次感謝您在百忙之中垂閱我的求職信，我將靜候您的通知。

電話：xxx

qq：xxx

此致

敬禮

xxx

20xx年xx月xx日