第一篇：伊利2012倫敦奧運會營銷策略[范文模版]

伊利2012倫敦奧運會營銷策略

奧運會是一場體育盛會，更是一次營銷盛宴。但與中國體育代表團在獎牌榜上的咄咄逼人不同，今年中國企業的奧運營銷在經過北京奧運的歷練后，開始趨于成熟和理性，不再不計成本蜂擁而上，而是開始選擇與自身品牌合適的策略與方式尋找商機。

本屆倫敦奧運會，官方贊助商名單里出現的中國品牌只有兩個：一個是來自臺灣的筆記本電腦品牌Acer宏碁，另一個則是總部位于北京的數字視覺創意集團水晶石公司。而2008年北京奧運的頂級贊助商伊利，這次則低調了許多。與四年前的北京奧運會相比，在本屆奧運會上表現得則更為成熟，無論是在品質端、品牌端，還是在與消費者互動方面都有著精彩紛呈的表現，吸引了行業及媒體的廣泛關注。

策略實施

1.開放工廠 探秘身邊奧運牛奶

自3月開始，伊利的奧運營銷戰略便伴隨著“伊利品質，奧運見證”——3.15消費者參觀伊利工廠活動在各地的工廠全面開展。活動貫穿整個3月，跨越黑龍江、湖北、廣東等全國近20座城市。活動期間，消費者走進伊利的核心廠區，通過講解員的解說，“零距離”體驗伊利奧運牛奶的生產過程。

2.全面聯動 與你一起奧林匹克

在線下伊利將消費者請進來親身參與，線上伊利則大力推動“做自己健康冠軍”的奧運主張。無論是聯手代言人孫楊、劉翔、李娜三個真正意義上的奧運明星推出系列公益廣告，還是通過“一起奧林匹克”民間健康標桿評選及視頻征集，選拔4組草根明星形象推上倫敦大巴;抑或是發起“伊利邀你來奧運”的互動活動，借奧運之風，伊利將奧運營銷資源最大化，在提升品牌影響力的同時，將更多目光集中于對目前國人生活方式的關注和改善。

3.決勝終端 與消費者雙向互動

奧運戰略中，消費者互動是最為關鍵的一環。在奧運期間，伊利攜手各大商超，在終端開展一系列以奧運為主題的體驗活動。通過和老百姓一起看奧運賽事、體驗奧運游戲、感受奧運精神，向公眾倡導綠色健康生活理念、傳遞“更快、更高、更強”的奧運精神。

策略效果

伊利是本屆奧運會中國際奧委會合作伙伴，為更好地輸出國人的健康形象和打造品牌形象，伊利首次開創性地利用當地資源，借助倫敦標志性的雙層紅色巴士，在倫敦街頭上演了“平凡中國人的不平凡故事”，這四組地地道道的平凡人——727騎行團、花甲背包客夫妻、跑吧老李、花式籃球教練韓煒，向世界講述中國人對于生命和健康的新理解，而他們獨特的東方面孔和親切有力的漢字，不禁勾起了當地華人及在英華裔游客無限的思鄉之情，一股濃濃的歸屬感與民族自豪感油然而生。

在倫敦大巴上這四組畫面中，“花甲背包客”的故事尤為感人，兩位老人穿越澳大利亞的草原、歐洲恬靜的鄉村、南極大陸的冰雪世界……他們一路追求夢想的同時，也重新感悟到相依相伴的幸福感，重溫了執子之手的老年愛情。

在溫情路線的指引下，伊利順勢提出了自己的奧運主張——“做自己的健康冠軍”。并指出，金牌不是衡量奧運的惟一指標，運動員不是奧運的惟一主角，每一個人都可以是自己的健康冠軍，這實則是伊利對健康價值觀的一種重塑，伊利倡導用身心合一的健康滋養生命活力、綻放生命之美，這巧妙地獲得了消費者心理上的認同。

正如一位評論家所說：“企業絕對不會因為和奧運攜手一次而一躍成為國際一流品牌。但是通過參與奧運，讓自己的品質和核心競爭力達到國際水準，這或許是中國企業觸碰奧運商機之后最寶貴的經歷和財富。” 在本屆倫敦奧運會中，伊利不僅完美闡釋了自身奧運戰略的全新升級，更完成了奧運文化、中國文化和企業文化的整合傳播。

第二篇：倫敦奧運會觀后感

2012倫敦奧運會觀后感

2012倫敦奧運會于北京時間2012年13日4時落下帷幕，同時中國代表團也此次的倫敦中取得了歷史的突破，中國隊共獲得38枚金牌、27枚銀牌、22枚銅牌，獎牌總數87枚，排名金牌榜第二、獎牌榜第二。其中，中國選手打破6項世界紀錄和6項奧運會紀錄。這也是中國代表團在境外參加奧運會的最好成績。身為一名運動員，我感到無比的自豪和驕傲。

但同時我也為因被奧組員取消排名世界第一的中國選手于洋和王曉理資格感到可惜。倫敦奧運會羽毛球女子雙打賽場上，排名世界第一的中國選手于洋和王曉理在A組最后一場比賽中，對陣韓國選手鄭景銀和金荷娜。賽場上居然發生了誰都不想贏球的怪事！這個反常現象令全場6000余名觀眾發出陣陣噓聲。因女雙消極比賽的中國組合于洋/王曉理、韓國組合鄭景銀/金荷娜、河貞恩/金旼貞和印尼組合波利/喬哈里，都被取消奧運會參賽資格。這是對奧運精神的褻瀆，消極比賽也許合規，但顯然不合職業操守與奧運精神的底線。世界羽聯秘書長托馬斯表示：“我們決定取消四對女選手的參賽資格。她們不認真積極比賽，違背奧林匹克的精神，所有羽毛球運動隊和運動員要以此為鑒。”這令人想起國際奧委會主席羅格在本屆開幕式上講過一句話，“贏得勝利并不重要，重要的是你如何比賽。”千百年來，奧林匹亞精神和奧運的價值，不在于那些形狀各異的獎牌，而恰恰是在更高更快更強的搏擊中煥發出的人類向上的精神和進取的情懷。尊重對手，尊重賽制，尊重職業操守，尊重競技精神，中國傳統優勢項目在玩球的技能之外，還有更長遠的路要走。

也許她們太想拿金牌了，沒有人會否認金牌帶給人的感動和快樂，那種奔馳如博爾特，振奮如孫楊，激情如林丹，沖勁如中國體操男團和沉穩如易思玲般的美妙瞬間，無不讓人感同身受，熱血沸騰。但即便無法將奧運會比賽簡單視作競技角逐的人，也應該承認金牌的正能量不是來自金牌本身，而是那個為奪取金牌奮斗的過程和艱難的付出。

本屆奧運會中有太多的感動，比如倫敦奧運來自南非的“刀鋒戰士” 奧斯卡·皮斯托瑞斯！25歲的皮斯托瑞斯天生沒有腓骨，11個月大時膝蓋以下被截去。自11歲起接觸各種體育運動的他，在2003年意外踏上了紅色跑道，從此開始了追逐奧運夢想的道路。憑借其堅強的意志和對奔跑的無限熱愛，這位被稱為“跑得最快的無腿人”已在跑道上取得成功，并創造了歷史！“失敗者不是去做了但沒得到第一的人，而是那些從一開始就不敢去做的人。” 這不是一段頒獎詞，而是“刀鋒戰士”奧斯卡·皮斯托瑞斯的體育箴言。這也是他在六年多的追逐和等待，這一刻他終于實現了自己的奧運夢。

倫敦奧運會游泳賽場上葉詩文崛起以及孫楊霸氣使中國游泳隊達一個事業達巔峰！倫敦奧運會游泳項目中國隊共奪得5金2銀3銅的成績、緊隨美國之后排名游泳項目的第二位，而且5枚金牌的奪冠成績全部打破奧運會紀錄，兩項打破世界紀錄。這也是中國歷史性的突破。在本屆奧運會中，最受關注的莫過于同樣身為帆船運動員的徐莉佳，徐莉佳一只眼睛接近失明，一只耳朵幾乎失聰。她是一位比賽型的運動員，一進入場地就特別富有斗志，技術相當嫻熟，膽大而心細，平時訓練很文靜，投入比賽卻潑辣果斷。在每次比賽中，她始終戰術清楚、技術穩定、表現出色。在此次倫敦奧運會的比賽中，前3輪比賽過后，她的成績一度非常靠后，但是她并沒有放棄，而是一輪一輪努力地追趕，到第4輪她才追到總成績的第6名，第6輪后名次才又上升1位，直到第10輪結束后，她才成為所有選手中的領跑者，但卻與第2名選手平分，與第3名和第4名的選手只相差1分。決賽她的起航不好，她自己大膽選擇右邊的航程，率先繞過1號標，但馬上在順尾風的時候被裁判判罰了一

個原地旋轉360度，這在決賽中對于一位選手的打擊是非常大的，不過徐莉佳仍舊沒有放棄，在迅速解脫后繼續領跑，最終利用規則優勢一直保持領先，最終拿下金牌。她通過比賽更證明了自己的毅力和堅強。在歐美國家，特別是奧運東道主英國的強項中，一張亞洲面孔拿下金牌，這種意義和價值是非常巨大的，對中國甚至對亞洲都是一種鼓勵。

帆船是一個智慧型的項目，文化知識的積累也是選手提升水平獲得冠軍的基礎。除了對帆船項目的熱愛和刻苦訓練的因素外，個人綜合素質的提升以及對項目的深入理解，也是成功的重要原因。奧林匹克精神有兩層精髓，一是“更高、更快、更強”，二是“激勵世人奮斗、超越自我。”也許在平時的訓練中，我也要學習徐莉佳這種永不放棄的精神，通過自己的堅持和努力，不斷的提高自身水平，讓自己達到更高領域。

運動員：翁良島

2012年8月13日

第三篇：思想匯報—倫敦奧運會

思想匯報

——倫敦奧運會

敬愛的電信系黨支部：

2012年8月13日倫敦奧運會正式落下帷幕，中國體育代表團以獲得38枚金牌取得獎牌榜第二名的好成績。相比北京奧運會，中國雖然缺少了主辦國優勢，但位列金牌榜第二，佳績仍然值得贊揚。奧運會我們是否就只注重金牌了？奧運的精神是什么了？作為一名預備黨員的我觀看了倫敦奧運會有一些思想向黨組織匯報。

奧運精神是“更快、更高、更強”。自信、自強、自尊”。這既是奧運精神的原動力，更是奧運精神的境界升華。我要學習的，正是這種“自信、自強、自尊”的精神。我一直都是個沒自信的女生，可是事情的成敗與心態有關，所以我一定要自信，相信自己行，然后付出最大的努力，取得勝利。雖然我沒自信但我一直以來都不氣餒，都沒放棄過追求我的大學夢！正如學習我們中國女排那自強不息，頑強拼搏的精神，每一分的取勝都是一次成功。還有羽毛球選手林丹、乒乓球團隊以及跳水運動員他們在賽場上每一分每一秒的戰斗和拼搏都是奧運精神的體現。

我們不能只重視金牌。在奧運會上摘得金牌的人畢竟是少數，還有一些獲得銀牌和銅牌的選手。奧運會是對面向大眾的，它的目標不是讓少數人去挑選金牌，而是為所有人提供機會。顧

拜旦在1936年奧運會演講時說過：“奧運會重要的不是勝利，而是參與；生活的本質不是索取，而是奮斗。”我們值得去為那些在賽場上付出汗水的人鼓掌起敬。

奧運會是短暫的，但奧運會帶給我們的啟示是永恒的；賽場上的勝負是暫時的，但自強不息的精神是永遠的。學習發楊奧運精神，就要學習他們勇于奉獻，甘于寂寞，樂于付出的精神。現在的我作為一名預備黨員，我覺得應該在平時的學習和生活中發揚奧運的不懈努力的精神，踏實、努力的不斷進取，積極置身于身邊的事情，努力工作、學習，奮發向上！同時世上的事情不能做到百分百的公正公平，我要擺正自己的心態做我樂意做的事，自我滿足就好！

我相信只要有堅定的理想和信心，再通過我堅持不懈地努力，嚴格要求自己，發揚奧運精神，在黨支部的關懷和培養下，我相信自己一定能夠成為一名真正的中國共產黨員。

以上是我看過這次奧運會后的一點思想匯報，懇請黨組織給予批評和幫助！

第四篇：思想匯報：倫敦奧運會

思想匯報:倫敦奧運會

敬愛的黨組織：

2012年第三十屆夏季倫敦奧運會一系列比賽已經全面打響。作為4年一度的全球矚目的體育饕餮盛宴，奧運賽事中國軍團的表現牽動著億萬國人的心。對于普通人的我們而言，雖然不能在奧運賽場為國爭光，但也能用行動來學習奧運精神，祝福奧運。

在奧運會中嶄露頭角，獲得獎牌是每一個奧運健兒的終極目標，但是奧運會最重要的不是勝利，而是參與，正如在生活中最重要的事情不是成功，而是奮斗，最本質的事情并不是征服，而是奮力拼搏一樣。每當看到倫敦奧運會賽場上冉冉升起的五星紅旗，聽到《義勇軍 進行曲》慷慨激昂地奏響時，作為非現場觀眾的我和運動員們一樣激動不已，強烈的民族自豪感便油然而生。他們以結果為祖國帶來了驕傲、增添了榮譽。女子10米氣步槍決賽，易思玲以過硬的技術和堅強的心理素質摘得桂冠；孫楊用實力說話，以強有力的后程能力拖垮對手，贏得 400 米自由泳金牌，成為第一個站上奧運冠 軍領獎臺的中國男選手；年僅 16 歲的葉詩文以破世界紀錄的成績勇奪女子 400 米個人混合泳金牌，速度之快震驚了世界； “超級丹”— 林丹在節節失利的情況下扭轉戰局，最后時刻險勝勁敵李宗偉拿的冠 軍；跳水老將吳敏霞用了整整 8 年的時間成就了大滿貫，在甩掉“千 年老二”帽子的同時，也以 6 枚獎牌優秀成績，追平了郭晶晶的紀錄，但是冠軍只有一個，每位奧運健兒都懷有相同的夢想，可是注定要大多數都會飲恨而歸無緣摘冠。對于無緣摘冠者，他們是寂寞的，寂寞得甚至聽不到多少掌聲與喝彩，但是失敗未必是技不如人，無論失敗原因是何，在他們站在起跑線上的那一刻，就注定他們成功了!他們不畏失敗，勇攀高峰的精神值得我們學習。三次參加奧運會，卻三次與金牌失之交臂的王皓，兩次帶傷參加奧運會的劉翔，賽場上驚天逆轉韓國，惜敗日本的中國女排，盡管他們沒有拿到金牌或者獎牌，但是他們不畏失敗、堅持不懈、奮力拼搏的精神同樣深深感染著我，在日常的工作、學習和生活中，不可能事事順心如意，一切隨心所愿，但是無論遇到多大的困難，都要堅持，都要不斷吸取教訓，要自尊、自信、自強，即使結果未能如愿，但是只要盡力了，能夠得到大家的認可，我問心無愧。

最后，奧運會結束了，但中國人民的奧運情結并沒有終結，奧運會留給我們的有形和無形資產還有待我們繼續挖掘和開發。奧運會后全民奧運的精神已經深入民心，全民健身，強身健體，為我們的社會主義發展提供了強大的身體保障，這種健康積極的生活方式已經為更多的中國人所接受，與此同時，奧運會“更高、更快、更強”的精神也深深地融入了每一個中國人的心中，參加奧運會的中華健兒只有區區幾百人，更多的是工作生活在平凡崗位上的人，然而平凡的崗位同樣能創造奇跡，這種勇于奉獻、頑強拼搏、不屈不撓、開拓創新的體育精神對我們這些平凡的人同樣是意義重大。我相信我們中華民族必然藉著奧運會的精神不斷開拓創新，創造更多屬于我們中華人民共和國的奇跡！

現在的我作為一名入黨預備黨員，一個先進組織的一員，我覺得應該在團組織中、在平時的學習和生活中發揚奧運的不懈努力的精神，踏實、努力的不斷進取，積極置身于身邊的事情，努力工作、學習，奮發向上！不虛度每一天！

請黨組織考驗我！

匯報人：

2012年 8月5號

第五篇：倫敦奧運會閉幕

倫敦奧運會閉幕

1.歷時16天的第30屆夏季奧運會當地時間12日晚落下帷幕。來自國際奧委會204個成員的一萬多名運動員參加了本屆奧運會,美國、中國和英國位列獎牌榜前三位。2.來自國際奧委會204個成員的一萬多名運動員參加了本屆奧運會,他們參加了26個大項的比賽,共產生300枚金牌,有54個代表團獲得金牌,85個代表團獲得獎牌,美國、中國和英國位列獎牌榜前三位。倫敦奧運會首次實現所設大項均有女子運動員參加,卡塔爾、沙特阿拉伯、文萊等國首次派出女運動員參加奧運會。

3.在本屆倫敦奧運會上,中國體育代表團共獲得38枚金牌,27枚銀牌,22枚銅牌,獎牌總數達到87枚,排名金牌榜第二和獎牌榜第二,這一成績也打破在2004年雅典奧運會上創造的32枚金牌的海外參加奧運會的最好成績紀錄。中國運動員共創造6項世界紀錄和6項奧運會紀錄。

4.國際奧委會主席羅格12日表示,從2005年倫敦贏得主辦權到興建場館,再到賽場上打破44項世界紀錄和117項奧運紀錄,菲爾普斯、博爾特這樣的人物不勝枚舉,倫敦奧運會創造了新的歷史。這是一屆歡樂與榮耀的奧運會。

5.12日晚,倫敦奧運會圣火在大型閉幕演出“英國音樂交響曲”后緩緩熄滅。第31屆夏季奧運會將于2016年在巴西里約熱內盧舉行。