第一篇：畢業(yè)論文——電視相親節(jié)目利弊分析以及發(fā)展初探----以江蘇衛(wèi)視非誠勿擾為例

成都理工大學(xué)學(xué)年論文

成 都 理 工 大 學(xué)

傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院

系

名：專

業(yè)：姓

名：覃蘭學(xué)

號(hào)：指導(dǎo)老師：肖建春實(shí)習(xí)名稱：學(xué)年論文實(shí)習(xí)時(shí)間：考核方法：提交學(xué)年論文考核成績(jī)：

傳 播 系

廣 告 學(xué)

200710020127

2010年6月11日—6月20日

成都理工大學(xué)學(xué)年論文

電視相親節(jié)目利弊分析

——以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為例

作者姓名：覃蘭

專業(yè)班級(jí)：2007100201 指導(dǎo)老師：肖建春

摘要

2010年上半年，以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為代表的電視相親節(jié)目瞬間紅遍全中國，占據(jù)收視高峰。隨之而來節(jié)目中出現(xiàn)的各類嘉賓，各種出位大膽的言論在網(wǎng)絡(luò)上迅速流傳，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。飽受爭(zhēng)議的話題為節(jié)目賺足了收視率，也惹來無數(shù)非議。本文主要從兩方面對(duì)《非誠勿擾》所帶來的利益和所存在的弊端進(jìn)行分析，以求找到一個(gè)行之有效的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：電視相親節(jié)目；非誠勿擾；嘉賓；爭(zhēng)議；利益；弊端

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目錄

第1章

前言.........................................................................................................4

1.1論文選題的背景和意義...................................................................................4 1.2 國內(nèi)研究的現(xiàn)狀和研究存在的不足..............................................................4 1.3本文研究的主要內(nèi)容.......................................................................................5

第2章《非誠勿擾》節(jié)目分析...........................................................................6

2.1電視相親節(jié)目...................................................................................................6 2.2《非誠勿擾》節(jié)目?jī)?nèi)容分析............................................................................6 2.3《非誠勿擾》節(jié)目定位分析............................................................................6 2.4《非誠勿擾》的發(fā)展歷史以及發(fā)展現(xiàn)狀.......................................................7

第3章《非誠勿擾》所帶來的社會(huì)效應(yīng)以及應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任.........8 第4章《非誠勿擾》利弊分析...........................................................................9

4.1 從江蘇衛(wèi)視看《非誠勿擾》利弊分析..........................................................9

4.1.1 《非誠勿擾》給江蘇衛(wèi)視帶來的效益................................................9 4.1.2 《非誠勿擾》帶來的負(fù)面影響..........................................................11 4.2

從嘉賓看《非誠勿擾》利弊分析............................................................12

4.2.1 《非誠勿擾》給嘉賓帶來的利益......................................................12 4.2.2 《非誠勿擾》對(duì)嘉賓的造成的不良影響..........................................13

結(jié)論............................................................................................................................14 參考文獻(xiàn)………………………………………………………………....................................15

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第1章

前言

1.1論文選題的背景和意義

電視相親節(jié)目是在中國電視熒屏上一直存在的一檔節(jié)目形式。曾一度紅遍大江南北，其后一直不溫不火。然而近兩年，隨著80、90單身男女的增多，“剩男”、“剩女”日益成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，以婚戀交友為主要內(nèi)容的電視相親節(jié)目在近期內(nèi)再度興起，并迅速躥紅，占據(jù)了大部分觀眾視線。尤其以今年表現(xiàn)最為突出。此次走紅的電視相親節(jié)目，在社會(huì)上造成了重大影響。

在國內(nèi)，電視作為主流媒體，其所表現(xiàn)的價(jià)值觀念對(duì)觀眾具有一定的引導(dǎo)作用。電視相親節(jié)目一方面為青年男女們提供了一個(gè)婚戀交友的平臺(tái)，另一方面節(jié)目為電視頻道贏得收視率，帶來效益。但是節(jié)目中所反映的一些問題也造成了負(fù)面的影響。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》可謂是其中的嬌嬌者。不論是嘉賓出位表現(xiàn)所引起的轟動(dòng)效應(yīng)還是節(jié)目組帶來的經(jīng)濟(jì)效益都表現(xiàn)不凡。

但是，作為服務(wù)性質(zhì)的電視相親節(jié)目，引導(dǎo)主流的價(jià)值觀念，對(duì)觀眾尤其是青少年形成正面影響，才可能更多的獲得觀眾以及社會(huì)的認(rèn)可，以求長(zhǎng)期有效的發(fā)展。而那些帶有不良社會(huì)導(dǎo)向的問題如果處理不好，很可能會(huì)因?yàn)橛|動(dòng)管理部門的紅線而導(dǎo)致停播。通過對(duì)《非誠勿擾》這一典型例子的研究，也許能更加清晰電視相親節(jié)目帶來的利益和所存在的弊端，找到一個(gè)有效的發(fā)展方向。

1.2 國內(nèi)研究的現(xiàn)狀和研究存在的不足

雖然電視相親節(jié)目在國內(nèi)存在已有一段時(shí)間，但是直到近兩年這方面的研究論著才初步涌現(xiàn)。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》2010年1月開播，收視節(jié)節(jié)攀升，成都理工大學(xué)學(xué)年論文

國內(nèi)關(guān)于電視相親節(jié)目的利弊與影響展開了廣泛的討論。但是同過筆者各資料的查閱，發(fā)現(xiàn)這些研究主要偏注于對(duì)節(jié)目中嘉賓自我營(yíng)銷，真實(shí)性，價(jià)值觀念，或者節(jié)目關(guān)注度的單項(xiàng)探討，而缺少對(duì)節(jié)目本身以及嘉賓所獲得利益與不良影響的整體研究。

如《婚戀交友類節(jié)目報(bào)告》（（百度數(shù)據(jù)研究中心）2010年5月）主要為節(jié)目關(guān)注度和網(wǎng)民分析。《人民日?qǐng)?bào)》6月4日?qǐng)?bào)道《電視相親節(jié)目，誰在玩“火” 》指出各電視相親節(jié)目所隱藏的危機(jī)，對(duì)節(jié)目真實(shí)性提出質(zhì)疑。6月22日又登載了《電視相親節(jié)目如此走過半年》提出了電視相親節(jié)目引起的爭(zhēng)議及出臺(tái)的整改措施、《婚戀節(jié)目 絕不能靠低俗吸引眼球》斥責(zé)節(jié)目中的虛假因素和出位的價(jià)值言論、，《七成網(wǎng)友認(rèn)為：相親類節(jié)目該“剎車”了》（人民網(wǎng)—人民日?qǐng)?bào)）研究了網(wǎng)友們對(duì)相親節(jié)目的看法和態(tài)度。

然而只有通過對(duì)電視相親節(jié)目整體的利弊分析，發(fā)現(xiàn)所存在的問題，才能找出有效地發(fā)展方向。

1.3本文研究的主要內(nèi)容

本文第一章主要闡述了研究的背景，研究目的和目前的研究現(xiàn)狀。第二章介紹研究對(duì)象的主要內(nèi)容和發(fā)展?fàn)顟B(tài)。第三章分析了研究對(duì)象的社會(huì)影響。第四章從兩方面來具體闡釋研究對(duì)象帶來的利益與存在的問題，找出有利的發(fā)展方向。

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第2章《非誠勿擾》節(jié)目分析

2.1電視相親節(jié)目

電視相親節(jié)目是指由電視臺(tái)策劃制作的為未婚男女提供相親平臺(tái)的電視節(jié)目。節(jié)目邀請(qǐng)自愿報(bào)名參加節(jié)目的男女嘉賓來到錄制現(xiàn)場(chǎng)，通過一定的環(huán)節(jié)，使兩情相悅的男女嘉賓配對(duì)成功，從而達(dá)到相親的目的。

目前現(xiàn)有的電視相親節(jié)目有：江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》，湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧！》，貴州衛(wèi)視《相親相愛》，上海娛樂頻道的《相約星期六》等。其中以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》影響最突出。

2.2《非誠勿擾》節(jié)目?jī)?nèi)容分析

《非誠勿擾》是一檔大型的婚戀交友節(jié)目。每期節(jié)目主要由24位性格各異，行業(yè)不同的女嘉賓和幾個(gè)男嘉賓組成，孟非擔(dān)任主持人，樂嘉則作為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓主持。

節(jié)目的形式是24位女嘉賓在臺(tái)上，男嘉賓逐個(gè)登場(chǎng)，女嘉賓通過明滅燈的方式確定是否選擇男嘉賓，在此過程中分別有愛之初體驗(yàn)、愛之再再判斷、愛之終決選三關(guān)來了解男生。三關(guān)之后，仍有多位女生亮燈，則“權(quán)利逆轉(zhuǎn)”，男生將有機(jī)會(huì)主動(dòng)挑選自己心儀的女生。

2.3《非誠勿擾》節(jié)目定位分析

《非誠勿擾》是一檔服務(wù)性質(zhì)的電視節(jié)目，主要為“剩男”、“剩女”以及80后的單身男女們提供公開的婚戀交友平臺(tái)。宣揚(yáng)“只提供邂逅，不包辦婚姻。”的立場(chǎng)。

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2.4《非誠勿擾》的發(fā)展歷史以及發(fā)展現(xiàn)狀

《非誠勿擾》于2010年1月15日開播，首期為周五、周六、周日三天聯(lián)播，22日當(dāng)期改為周日播出，3月13日之后為周六周日雙播。自開播來，《非誠勿擾》的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，2月初第一次突破10萬次的檢索量，此后勢(shì)不可擋，改成雙播后日檢索量基本保持在30萬次以上，在播出時(shí)段內(nèi)更是屢屢達(dá)到百萬次。①1

相較于其他同類型節(jié)目來說，《非誠勿擾》無論事收視率還是關(guān)注度都疑占據(jù)著第一的位置。但是節(jié)目是以嘉賓大膽出位的言論，偏離主流的價(jià)值觀念、以及作秀嫌疑等因素迅速走紅的。在收視攀升，關(guān)注度增大的同時(shí)，負(fù)面的影響同樣為人們所詬病，甚至影響到節(jié)目的播出。

6月初，國家廣電總局先后下發(fā)通知，要求婚戀交友類電視節(jié)目要把好嘉賓關(guān)、主持人關(guān)、話題關(guān)、內(nèi)容關(guān)、審查關(guān)、播出關(guān)。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》回應(yīng)并對(duì)節(jié)目做出整改，6月26日，調(diào)整后節(jié)目首次錄制，節(jié)目形式等并未改變，但是可以看出節(jié)目對(duì)現(xiàn)場(chǎng)控制更加嚴(yán)格了。

①

數(shù)據(jù)來自百度數(shù)據(jù)研究中心《婚戀交友類節(jié)目研究報(bào)告》，2010年5月。

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第3章《非誠勿擾》所帶來的社會(huì)效應(yīng)以及應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任

在《非誠勿擾》播出期間，一些嘉賓如馬諾、朱真芳等人所持有的金錢至上的觀念在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。“寧愿在寶馬車?yán)锟蓿膊辉冈谧孕熊嚿衔⑿Α！迸钨e馬諾因雷人言論被冠以“拜金女”、“寶馬女”的稱號(hào)。另一位女嘉賓朱真芳因?yàn)椤拔找淮问值媒o20萬”、“我沒有在他身上聞到錢的味道”等出位言論也飽受爭(zhēng)議。5月，被稱為“最清純女嘉賓”的閆鳳嬌“不雅照”在網(wǎng)絡(luò)上陸續(xù)出現(xiàn)，閆鳳嬌隨后退出節(jié)目。這些被染上拜金主義和享樂主義的“婚戀觀”正在嚴(yán)重沖擊扭曲著這個(gè)營(yíng)養(yǎng)不良時(shí)代的風(fēng)氣和主流價(jià)值。

同時(shí)觀眾更加質(zhì)疑節(jié)目對(duì)嘉賓身份的“造假”行為。在國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站及論壇上，網(wǎng)友將某些“明星嘉賓”的真實(shí)身份進(jìn)行了揭露，引起了觀眾極大的憤慨。

《非誠勿擾》是存在于主流媒體——電視上的一檔相親節(jié)目，它所呈現(xiàn)的價(jià)值觀念對(duì)觀眾具有一定的引導(dǎo)作用。雖然并沒有規(guī)定它具有必須教導(dǎo)觀眾的責(zé)任。但是只有引導(dǎo)主流的價(jià)值觀念，對(duì)觀眾尤其是青少年形成正面影響，才可能更多的獲得觀眾以及社會(huì)的認(rèn)可。

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第4章《非誠勿擾》利弊分析

4.1 從江蘇衛(wèi)視看《非誠勿擾》利弊分析

4.1.1 《非誠勿擾》給江蘇衛(wèi)視帶來的效益

自《非誠勿擾》開播以來，收視節(jié)節(jié)攀升，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度更是突飛猛漲。一方面為江蘇衛(wèi)視吸引來了龐大的觀眾群，提高了收視率。據(jù)調(diào)查顯示，在2010年4月，《非誠勿擾》的網(wǎng)絡(luò)日搜索指數(shù)最高達(dá)到了180萬次，而湖南電視臺(tái)的同類節(jié)目《我們約會(huì)吧》日搜索量最高僅20萬次,浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》最高日檢索量?jī)H10萬次。（如下表）①

根據(jù)央視-索福瑞34城市收視率調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2010年3月28日《非誠勿擾》收視率達(dá)到了2.82%，成2為中國內(nèi)地周末節(jié)目收視冠軍。5月16日《非誠勿擾》又以4.23%的收視率刷新了省級(jí)衛(wèi)視收視的最高記錄，也是五年來中國省級(jí)衛(wèi)視電視節(jié)目收視率的峰值。而最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，5月30號(hào)《非誠勿擾》收視達(dá)到了4.65%，再創(chuàng)記錄！②

①

數(shù)據(jù)來自百度數(shù)據(jù)研究中心《婚戀交友類節(jié)目研究報(bào)告》，2010年5月。②

數(shù)據(jù)來自整合營(yíng)銷傳播【天助網(wǎng)】。

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根據(jù)索福瑞71城市收視率統(tǒng)計(jì)，《非誠勿擾》已經(jīng)成為收視率僅次于中央一套新聞聯(lián)播和天氣預(yù)報(bào)的節(jié)目(所有頻道在內(nèi))。

在4月電視服務(wù)類節(jié)目關(guān)注度排行榜中，《非誠勿擾》以74.31%的成績(jī)高居榜首，將其他節(jié)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面。（如下表）①

3無疑《非誠勿擾》這樣的成績(jī)將使其在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，在另一方面，日漸高漲的收視率，也使得廣告贊助商紛紛投來曖昧的目光。各時(shí)段廣告價(jià)格也水漲船高，且“日新月異”。在短短的幾個(gè)月內(nèi)節(jié)目插播廣告的刊列價(jià)連續(xù)上調(diào)四次，重播時(shí)段廣告價(jià)格上漲至與首播時(shí)一致。若想要在首播時(shí)段插播廣告得提前幾個(gè)月預(yù)定，重播時(shí)段也要提前一個(gè)月預(yù)定，然而也仍有不少商家躋身過來，想要分得一塊蛋糕。

《非誠勿擾》的贊助商步步高音樂手機(jī)、伊利優(yōu)酸乳、哇哈哈、蘇寧電器等在節(jié)目播出后都分別收到了一定的廣告效果。其中步步高音樂手機(jī)作為獨(dú)家冠名贊助商，其商標(biāo)、品牌名在節(jié)目中隨處可見，廣告效果最為明顯。根據(jù)媒體研究資料表明，從節(jié)目播出到四月中旬為止，每到周末節(jié)目播出時(shí)間，步步高音樂手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)搜索量將比平時(shí)高出一倍。而節(jié)目的搜索指數(shù)則要比平時(shí)高出幾個(gè)跨度。（如下表）

3① 數(shù)據(jù)來百度數(shù)據(jù)研究中心《婚戀交友類節(jié)目研究報(bào)告》，2010年5月。

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《非誠勿擾》通過制造話題，利用網(wǎng)絡(luò)媒體以及消費(fèi)者口碑等，將節(jié)目以最快的方式推到了大眾面前。通過觀眾和網(wǎng)友們的討論形成輿論，使其本身成為關(guān)注的焦點(diǎn)，達(dá)到營(yíng)銷推廣的效果。不僅如此，節(jié)目本身也形成了一個(gè)品牌，并不斷積累，成為巨大的無形資產(chǎn)。

4.1.2 《非誠勿擾》帶來的負(fù)面影響

在話題被廣泛討論的同時(shí)，爭(zhēng)議也是與日俱增。節(jié)目帶來了高收視和巨大的廣告收入，也帶來了無數(shù)謾罵。嘉賓大膽出位的言論，引起觀眾的強(qiáng)烈譴責(zé)。認(rèn)為這些世俗、拜金、享樂主義至上的價(jià)值言論對(duì)青少年在內(nèi)的一些還沒有形成正確判斷能力的觀眾具有很大的誤導(dǎo)作用，有害于社會(huì)道德風(fēng)氣，是80、90后們偏離社會(huì)主流價(jià)值觀念的體現(xiàn)。

誠然，赤裸的金錢觀、庸俗的物欲主義是為人民所唾棄的。雖然在節(jié)目中，主持人孟非、嘉賓主持樂嘉，都會(huì)適時(shí)的站出來對(duì)嘉賓們不良言論給予批評(píng)，提出建議，以一種主流大眾的觀念引導(dǎo)她們。但是在中國熒屏上，流于傳統(tǒng)的思想表現(xiàn)往往不被人們記住，而一旦出現(xiàn)有違常理的言論、現(xiàn)象，人們就會(huì)如抓住一個(gè)十惡不赦的江洋大盜，轉(zhuǎn)過身來紛紛指責(zé)它。《非誠勿擾》正是這樣一個(gè)例子。

嘉賓的表演欲也使得觀眾對(duì)節(jié)目的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。一些嘉賓在臺(tái)上久久不肯被選走，不愿離去，不得不讓人對(duì)其動(dòng)機(jī)產(chǎn)生懷疑。各個(gè)的俊男靚女，條件優(yōu)

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秀卻要“淪落”到靠相親節(jié)目來找對(duì)象，于是“托兒”的嫌疑被提上案臺(tái)。且不論這“托兒”是真是假，單就觀眾的懷疑已經(jīng)給節(jié)目的發(fā)展造成了威脅。對(duì)于那些僅把它當(dāng)成娛樂節(jié)目來觀看的觀眾來說，真假并不重要，但是對(duì)于另一部分觀眾來說，如果節(jié)目失去真實(shí)性，也就失去了觀看的意義。最終節(jié)目便會(huì)因得不到認(rèn)可失去這部分觀眾，且是大多數(shù)的觀眾。

拜金女、寶馬女、富二代、不雅照、極品婆婆、鳳凰男這些道德的爭(zhēng)端，無疑已經(jīng)嚴(yán)重影響到了節(jié)目的發(fā)展。6月9日，國家廣電總局下發(fā)通知，對(duì)相親類節(jié)目中存在的造假、過度炒作、宣揚(yáng)拜金主義等不健康價(jià)值觀等現(xiàn)象進(jìn)行整治。《非誠勿擾》不得不停播整頓。

4.2 從嘉賓看《非誠勿擾》利弊分析

4.2.1 《非誠勿擾》給嘉賓帶來的利益

《非誠勿擾》為嘉賓提供的是一個(gè)婚戀交友的平臺(tái)，卻更像是嘉賓們自我營(yíng)銷、迅速走紅的一個(gè)捷徑。很多從節(jié)目中走紅的嘉賓儼然已近接近于二線明星。受到一些廣告商的青睞，會(huì)接到來自于各大媒體的采訪，身價(jià)、姿態(tài)也與二線明星相近。其中最受關(guān)注的莫過于馬諾。因一句“寧愿在寶馬車?yán)锟蓿膊辉冈谧孕熊嚿衔⑿Α！倍鸨麄€(gè)網(wǎng)絡(luò)。“馬諾”、“拜金女”一度成為炙手可熱的新聞關(guān)鍵詞。在百度相關(guān)詞條搜索中輸入“馬諾”，結(jié)果顯示：找到相關(guān)網(wǎng)頁約26,100,000篇。一個(gè)人能夠吸引幾百萬網(wǎng)帖，儼然已經(jīng)成為了一個(gè)公眾人物。

在第25期節(jié)目中，男嘉賓李海寧更是在自我營(yíng)銷上做足了功課。42歲的李海寧是海寧涂料和海寧橋牌兩家企業(yè)的老板。他一上臺(tái)便以其所表現(xiàn)出的幽默搞笑而又一本正經(jīng)的談話風(fēng)格吸引了觀眾的視線。在女嘉賓問其是否有孩子時(shí)，他卻回答說我搞李海寧涂料和李海寧橋牌，看似答非所問，幽默搞笑，實(shí)則是他用不經(jīng)意的方式將自己的兩個(gè)公司告知了觀眾，而觀眾也會(huì)對(duì)這一無厘頭的回答所忍俊不禁，從而印象深刻。并被冠名為“涂料大叔”。他的另一個(gè)亮點(diǎn)是一張名

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片14個(gè)聯(lián)系方式，不論你是想通過開心網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、QQ、E-mail，南京手機(jī)、無錫手機(jī)等來聯(lián)系他都沒問題，主要是他是為了方便大家使用熟悉的聯(lián)絡(luò)方式。他通過高收視率的電視媒體，與高流量的網(wǎng)絡(luò)媒體雙重結(jié)合，將自我營(yíng)銷做到了極致。在節(jié)目播出后至今，在百度搜索上關(guān)于李海寧的文章大約有149,000篇。

《非誠勿擾》給了一些演藝圈邊緣的女嘉賓一個(gè)展示個(gè)性與自我的平臺(tái)，她們?cè)诠?jié)目中通過各種手段給觀眾留下印象，積累人氣，以達(dá)到自我營(yíng)銷的目的。一些女嘉賓如馬諾、馬伊咪、閆鳳嬌、謝佳等通過節(jié)目迅速變成了具有高知名度的“明星”，從此活躍于媒體上。當(dāng)然也有像李洋跟李孟的感人故事。4.2.2 《非誠勿擾》對(duì)嘉賓的造成的不良影響

在節(jié)目中，一些嘉賓的出位表現(xiàn)給她們帶來了知名度，也帶來了批判和指責(zé)的聲音。嘉賓在節(jié)目中展現(xiàn)的可能僅僅只是她們的某一個(gè)面而已，有些本性大膽反叛，有些心直口快，然而觀眾大多憑此多她們進(jìn)行定位。閆鳳嬌在節(jié)目中表現(xiàn)溫婉優(yōu)雅、善解人意，卻被曝“不雅照”，流傳于網(wǎng)絡(luò)，顛覆了觀眾原本對(duì)她的良好印象，因此對(duì)其大加責(zé)難。馬諾因其大膽的觀點(diǎn)被冠為“寶馬女”，朱真芳對(duì)豪宅、金錢的執(zhí)著追求，揚(yáng)言“握一次手要20萬”，使其成為“拜金女”，還有富二代劉云超等等，其個(gè)人生活都或多或少的受到了威脅。

在記者對(duì)朱真芳的訪問中，朱真芳表示，很多觀眾和網(wǎng)友因?qū)ζ浒萁鹧哉摰牟粷M，紛紛打電話到她的老班和她所在的公司，斥責(zé)她，并要求解雇她。這嚴(yán)重的影響到了她的生活和工作。同時(shí)朱真芳的同事表示，朱真芳的20萬說辭也僅僅是玩笑而已，其在平時(shí)工作中有朋友過來揩油，她還要100萬。①

① 朱真芳退出節(jié)目之后，某報(bào)記者于5月12日對(duì)其進(jìn)行了采訪。

成都理工大學(xué)學(xué)年論文

結(jié)論

電視相親節(jié)目是在中國電視熒屏上一直存在的一檔節(jié)目形式。一方面它為青年男女們提供了一個(gè)婚戀交友的平臺(tái)，另一方面節(jié)目為電視頻道贏得收視率，帶來效益。但是節(jié)目中所反映的一些不良現(xiàn)象也成為了一個(gè)嚴(yán)重的社會(huì)問題。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》從播出到收視達(dá)到頂峰，這過程中顯露出來的一些問題被人們廣泛關(guān)注。是我國電視相親節(jié)目中的典型代表。

本文同過對(duì)《非誠勿擾》這一典型例子的研究，認(rèn)為節(jié)目本身還是比較成功，在收視率和關(guān)注度上取得了前所未有的突破，也為江蘇衛(wèi)視帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益和良好的品牌效益。但是，在節(jié)目?jī)?nèi)容和嘉賓的控制上不夠到位，話題過于敏感，使得其不被認(rèn)可，發(fā)展也受到制約。節(jié)目組在以后的節(jié)目制作中需要更加謹(jǐn)慎，把好各道關(guān)口，尤其是在嘉賓的選擇、話題的控制上更偏于主流價(jià)值觀，主持人給以更多正確的引導(dǎo)，定將使其負(fù)面影響有所減少，使節(jié)目有效地發(fā)展下去。

本人文筆粗劣簡(jiǎn)陋，觀點(diǎn)膚淺，如有所失誤，還望老師批評(píng)與指導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)

成都理工大學(xué)學(xué)年論文

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4、《相親節(jié)目鼓勵(lì)出位表演 應(yīng)停止低俗化》人民日?qǐng)?bào)，6月22日。

5、《婚戀節(jié)目 絕不能靠低俗吸引眼球》

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第二篇：新派婚戀交友節(jié)目的冷思考——以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為例

新派婚戀交友節(jié)目的冷思考——以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為例

摘要：自1988年山西電視臺(tái)的《電視紅娘》節(jié)目到2010年江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》節(jié)目，我國婚戀交友節(jié)目的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展時(shí)期。而江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》節(jié)目格外引人關(guān)注，自開播以來，收視率穩(wěn)居同時(shí)段綜藝節(jié)目的前列，同時(shí)也掀起了新一輪熒屏交友的熱潮。本文試圖解析新派婚戀交友節(jié)目《非誠勿擾》熱播的原因，以及探討電視媒體的社會(huì)責(zé)任問題。

關(guān)鍵詞：婚戀交友節(jié)目；非誠勿擾；媒體責(zé)任。

江蘇衛(wèi)視于2010年1月15日推出的新派婚戀交友節(jié)目《非誠勿擾》，在開播不久即引發(fā)了收視狂潮。由節(jié)目引發(fā)的關(guān)于婚戀價(jià)值觀的討論，從網(wǎng)絡(luò)、電視等各大媒體到現(xiàn)實(shí)生活中，熱議不斷。而節(jié)目中涌現(xiàn)出的幾個(gè)話題人物也是備受矚目，甚至有的還成為“名人”。與此同時(shí)，湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》、浙江衛(wèi)視的《愛拼才會(huì)贏》等也是收視率直線上升。直到6月9日，國家廣電總局發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友電視節(jié)目的管理通知》、《關(guān)于加強(qiáng)情感故事類電視節(jié)目管理的通知》兩份文件；緊接著中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》也播出了《媒體要切記社會(huì)擔(dān)當(dāng)》的短評(píng)。于是乎，各家媒體對(duì)其婚戀交友節(jié)目進(jìn)行整改或干脆撤掉。而江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》在整改后繼續(xù)播出，但其社會(huì)影響遠(yuǎn)不如播出初期。電視婚戀交友節(jié)目在經(jīng)過喧囂之后，也引發(fā)了業(yè)界和學(xué)界的思考。

一、婚戀交友節(jié)目的發(fā)展歷程。

我國婚戀節(jié)目的發(fā)展，從20世紀(jì)80年代末期起到21世紀(jì)初期，經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展時(shí)期。1988年，山西電視臺(tái)的《電視紅娘》，可以說是我國電視史上最早的婚戀交友節(jié)目，與此同時(shí)，廣播媒體的征婚節(jié)目起到了推波助瀾的作用，因?yàn)閺V播媒體更適應(yīng)了中國人含蓄內(nèi)斂的性格特性。而真正將婚戀節(jié)目推向高潮的是在1998年湖南衛(wèi)視推出的《玫瑰之約》，征婚男女從幕后走到了臺(tái)前，以真面目示人。一時(shí)間，從省級(jí)衛(wèi)視到地市級(jí)電視臺(tái)，克隆征婚節(jié)目的玫瑰之花開遍全國。

幾年后，電視婚戀交友節(jié)目銷聲匿跡。而直到2009年底，從山東衛(wèi)視《愛情來敲門》開始，湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》、浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》、安徽衛(wèi)視《相親贏未來》等，引發(fā)了第三輪相親節(jié)目的狂潮，而其中以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》引發(fā)的爭(zhēng)議最多。

二、婚戀交友節(jié)目再次興起的原因。

為什么今天相親類電視節(jié)目再次火爆熒屏呢？筆者認(rèn)為其原因在于以下幾個(gè)方面：

首先，節(jié)目的話題性，是收視的一大法寶。網(wǎng)絡(luò)等新媒體的參戰(zhàn)，是相親類節(jié)目火爆不可忽視的一大因素。

我們對(duì)比今天的相親節(jié)目與20世紀(jì)90年代末期的節(jié)目，觀眾之所以認(rèn)為今天的節(jié)目比前兩個(gè)時(shí)期的節(jié)目更加火爆，是因?yàn)槊科诠?jié)目都形成了話題性，而網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體為節(jié)目話題的延伸提供了討論、發(fā)酵的平臺(tái)，也加快了節(jié)目的傳播速度。在《非誠勿擾》節(jié)目中，像“富二代”劉云超、“寶馬女”馬諾、“拜金女”朱真芳以及以中性著稱的謝佳等，更多的是在網(wǎng)絡(luò)上引起討論，贊賞其個(gè)性的有之，謾罵其無恥者也有之，而這幾個(gè)從電視屏幕一夜

成名的真人秀明星，也時(shí)不時(shí)的現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)的貼吧、博客中，發(fā)表自己的“宣言”，有的甚至以網(wǎng)路為陣地，與網(wǎng)友隔空對(duì)罵，虛擬網(wǎng)絡(luò)中的激戰(zhàn)，又反饋到電視節(jié)目中，直至在接下來的節(jié)目中，有男嘉賓直奔馬諾、朱真芳等人而來，有一男嘉賓甚至在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)罵馬諾拜金，要求其下臺(tái)，引發(fā)了一幕幕鬧劇，這些無比戲劇化的節(jié)目場(chǎng)面，又引發(fā)到生活中，更多的電視觀眾在生活中討論起婚戀價(jià)值觀。因此，網(wǎng)絡(luò)等新媒體推動(dòng)了節(jié)目的快速躥紅，收視率也一路飚高。

其次，節(jié)目的創(chuàng)新，也是其成功的一大原因。

《非誠勿擾》的男女嘉賓比例是1:24的形式出現(xiàn)，改變以往電視相親節(jié)目1:1的形式，而在1:24的對(duì)決中，會(huì)有更多的戲劇性看點(diǎn)，從而形成更多可供娛樂討論的話題出現(xiàn)。

節(jié)目的音樂設(shè)計(jì)，更是貼合了節(jié)目發(fā)展的各個(gè)階段，當(dāng)男女嘉賓配對(duì)成功時(shí)，背景音樂是曹格和卓文萱的《梁山伯與茱莉葉》，而沒有配對(duì)成功則是選擇了梁靜茹的《可惜不是你》，這些應(yīng)景的音樂更是激起了嘉賓與電視觀眾的心理共鳴。同時(shí)，節(jié)目也出現(xiàn)了國際化的趨勢(shì)，比如在《非誠勿擾》的節(jié)目中，美國小伙子魯志焰的出現(xiàn)，為節(jié)目增加了不少看點(diǎn)和話題。

第三，從社會(huì)背景來看，大眾文化的興起以及引發(fā)的媒體與受眾合謀下的大眾狂歡，助推了節(jié)目的發(fā)展。

電視作為大眾文化傳播的載體，傳達(dá)著大眾文化的意志，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。大眾文化通過電視媒介向主流價(jià)值觀宣戰(zhàn)。

在《非誠勿擾》節(jié)目中，各種價(jià)值觀得以全方位的表達(dá)，既有“寶馬女”、“拜金女”、“富二代”粉墨登場(chǎng)，也有追求真愛的平凡男女的交友成功。然而，新時(shí)代的相親，都引發(fā)了更多的收視看點(diǎn)。“寶馬女”馬諾的一句“寧肯在寶馬車?yán)锟蕖币l(fā)電視觀眾及網(wǎng)友的攻擊與謾罵，電視觀眾與網(wǎng)友的合力圍觀，助推了《非誠勿擾》的收視高潮。

第四，剩男剩女時(shí)代引發(fā)新時(shí)期的社會(huì)話題。

改革開放三十年，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民的物質(zhì)財(cái)富急劇增加，而社會(huì)節(jié)奏也隨之加快，適婚的單身男女在社會(huì)快節(jié)奏的步伐中，無暇顧及個(gè)人婚戀問題，加之多元化價(jià)值觀的沖擊，被剩或主動(dòng)要剩的男女逐漸增多。近幾年來，各大媒體都組織過相親大會(huì)，年邁的父母替子女相親的事例頻現(xiàn)各大媒體的頭條。而電視這一大眾媒體，卻為剩男剩女提供了一個(gè)交友平臺(tái)。據(jù)有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)的受眾調(diào)查顯示，相親節(jié)目的相當(dāng)一部分受眾是適婚男女的父母，他們想通過節(jié)目了解當(dāng)下年輕人的擇偶標(biāo)準(zhǔn)，好為自己的子女做好相親的參考。

三、加強(qiáng)媒體的社會(huì)責(zé)任感。

第三輪的婚戀相親節(jié)目引發(fā)的如婚戀價(jià)值觀的熱議，電視媒體在此類節(jié)目的責(zé)任問題，應(yīng)當(dāng)?shù)玫綐I(yè)界和學(xué)界的重視，確實(shí)擔(dān)當(dāng)起媒體應(yīng)付的社會(huì)責(zé)任。

（一）媒體社會(huì)責(zé)任的缺失。

媒體是社會(huì)的公器，應(yīng)擔(dān)負(fù)起弘揚(yáng)真善美和傳播社會(huì)主流價(jià)值觀的責(zé)任。正如清華大學(xué)尹鴻教授所言：在對(duì)青少年和未成年人零門檻的大眾媒體中，必須表達(dá)多數(shù)人公認(rèn)的價(jià)值觀，主流文化理應(yīng)占到上風(fēng)。我們也能從《泰坦尼克號(hào)》、《阿凡達(dá)》等西方影視作品中看到，真善美的普世價(jià)值觀，社會(huì)開放帶來的多元價(jià)值觀更應(yīng)通過媒體來加以傳播，真正發(fā)揮媒體作為社會(huì)公器的作用。媒體也是社會(huì)的媒體，因此媒體的社會(huì)話語應(yīng)該謹(jǐn)慎使用。

（二）建立有效的社會(huì)監(jiān)督機(jī)制。

就目前媒體出現(xiàn)的過度商業(yè)化、媚俗化、拜金主義的現(xiàn)象，更應(yīng)建立起有效的媒體監(jiān)督機(jī)制。應(yīng)該讓媒體服務(wù)于多元受眾，滿足于更多層次需求的節(jié)目得到更好的發(fā)展空間。也應(yīng)建立起科學(xué)規(guī)范和社會(huì)價(jià)值指導(dǎo)意義的節(jié)目評(píng)估體系。讓更多元，符合主流價(jià)值觀的電視節(jié)目活躍于熒屏，積極引導(dǎo)社會(huì)大趨勢(shì)的發(fā)展。

第三篇：娛樂化電視節(jié)目的語境——以以《非誠勿擾》為例

論平民娛樂化電視節(jié)目的語境

——以《非誠勿擾》為例

? 楊璇

(中國傳媒大學(xué)09對(duì)外漢語200909123018)

『摘要』：語境（context）是指言語使用的環(huán)境，它對(duì)言語現(xiàn)象的產(chǎn)生和發(fā)展都產(chǎn)生了極大的影響。電視語境作為語境研究中的一個(gè)分支，是通過不同的電視節(jié)目形態(tài)顯現(xiàn)出來的。電視語境的受眾面積廣、影響范圍大，所以在電視節(jié)目過分追求平民娛樂化的今天，分析探討電視娛樂節(jié)目的語境便更凸顯了它的的重要性。本文以今年收視率極高的相親類電視娛樂節(jié)目《非誠勿擾》為例，淺析當(dāng)下的電視平民娛樂化電視節(jié)目的現(xiàn)狀及其語境的特點(diǎn)。

『關(guān)鍵詞』：電視語境平民娛樂化《非誠勿擾》

一.國內(nèi)平民娛樂化電視節(jié)目現(xiàn)狀

2004年的《中國電視媒體優(yōu)秀欄目盤點(diǎn)》中顯示，新聞?lì)惡蛫蕵奉悪谀渴潜槐姸嘤^眾所接受和認(rèn)同的兩類電視節(jié)目。相比于新聞?lì)惞?jié)目而言，以輕松、活躍、快樂為基本基調(diào)的娛樂電視節(jié)目更加滿足了人們?cè)诜泵ぷ髦嘞Ｍ徑鈮毫Α⒎潘尚那榈脑竿瑥亩玫搅藗€(gè)多的社會(huì)關(guān)注。

當(dāng)下的中國電視娛樂節(jié)目分為這樣幾個(gè)類型：第一是《歡樂中國行》、《同一首歌》為代表的綜合類文藝表演；第二是《快樂大本營(yíng)》為代表的明星娛樂節(jié)目；第三是《幸運(yùn)52》 《開心辭典》等益智類節(jié)目；第四是于2003年開始活躍熒幕的《星光大道》、《快樂女生》、《我型我秀》、《加油好男兒》等“真人秀”節(jié)目；最后便是今年興起的以《非誠勿擾》、《我們約會(huì)吧》為代表的娛樂相親型節(jié)目。根據(jù)全國收視率的調(diào)查分析顯示，第三類、第四類節(jié)目在近兩年來一直保持著極高的收視率和媒體關(guān)注率。

分析觀察這四類節(jié)目我們不難發(fā)現(xiàn)，越是“平民化”的娛樂節(jié)目越受到大眾的歡迎和追捧，在當(dāng)今的電視娛樂節(jié)目中“平民娛樂化”已經(jīng)占據(jù)了舉足輕重的地位。不管是各大“真人秀”節(jié)目還是《非誠勿擾》，除了華麗的舞臺(tái)效果、輕松的節(jié)目氛圍、平民娛樂化的節(jié)目方式更是成為了制造一場(chǎng)場(chǎng)熒屏盛宴的重要因素,而這種平民模式更是在電視媒體中掀起了一股“全民娛樂”的熱潮。平民娛樂化電視節(jié)目的迅速竄紅，給電臺(tái)帶來了巨大的商業(yè)利潤(rùn)，也讓參與者成為了萬眾矚目的明星，一定程度上得到了自我價(jià)值的確認(rèn)。哲學(xué)上認(rèn)為，有需求便會(huì)有生產(chǎn)，所以在商業(yè)邏輯下的指導(dǎo)下，中國的各大電視臺(tái)都開始爭(zhēng)相模仿，推出各種符合大眾審美的平民娛樂化節(jié)目以贏得大眾的喜愛，提高收視率。而各種平民娛樂化節(jié)目的快速增加更是引發(fā)了一系列經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和變化，從而使這樣的平民娛樂化超越了單一的電視媒體領(lǐng)域繼而成為了一種備受關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象。

本文中要重點(diǎn)分析的電視相親節(jié)目《非誠勿擾》便是平民娛樂化電視節(jié)目中的重要代表。《非誠勿擾》2010年初一經(jīng)播出，便在短時(shí)間內(nèi)超過了老牌的明星娛樂節(jié)目《快樂大本營(yíng)》榮登收視率第一的寶座。《非誠勿擾》是一檔國內(nèi)首次真正意義上的電視相親真人秀節(jié)目，它突破了傳統(tǒng)意義上的一對(duì)一的相親模式，時(shí)尚前衛(wèi)。每期節(jié)目同時(shí)出現(xiàn)12個(gè)不同年齡、職業(yè)的女嘉賓的節(jié)目設(shè)置亦滿足了不同年齡階段觀眾的心理需求。作為一檔相親交友節(jié)目，《非誠勿擾》滿足了觀眾的獵奇、窺私心理，而主持、嘉賓的大膽的言辭以及在節(jié)目中折射和衍生出來的社會(huì)熱點(diǎn)話題更是吸引了眾多觀眾和媒體的關(guān)注。《非誠勿擾》是平民娛樂化電視節(jié)目的典型代表，所以選擇《非誠勿擾》作為平民娛樂化電視節(jié)目語境問題的分析素材具有典型性。

二．平民娛樂化電視節(jié)目的語境特點(diǎn)

根據(jù)《電視訪談節(jié)目語篇研究》一書，我們把電視語境分為上下文語境、情景語境、文化語境三個(gè)方面。而上下文語境包括言語語境、畫面語境、音樂語境、音響語境；情景語境包括大眾傳播語境和人際傳播語境；文化語境包括社會(huì)語境、民族傳統(tǒng)語境、時(shí)代語境。而當(dāng)下盛行的平民娛樂化電視節(jié)目在不同的語境分類中都顯示出了自己的特點(diǎn)。我們以《非誠勿擾》為例，通過對(duì)語錄的收集和分析，重點(diǎn)討論《非誠勿擾》中引起廣泛爭(zhēng)議的言論所體現(xiàn)出來的平民化電視節(jié)目語境的新特點(diǎn)。

1.平民娛樂化電視節(jié)目的文化語境與社會(huì)現(xiàn)狀聯(lián)系更緊密

大眾媒體的的日漸開明化和平民娛樂化電視節(jié)目中參與人員的個(gè)人素質(zhì)局限性，使文化語境與社會(huì)現(xiàn)狀聯(lián)系更緊密，具體體現(xiàn)在社會(huì)語境對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的體現(xiàn)更直接和時(shí)代語境對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀反映的即時(shí)性增加兩個(gè)方面。

舉例說明，《非誠勿擾》中來自杭州的男嘉賓沈勇攜母征婚，其母在節(jié)目中公然宣稱“不要模特、演員，不要農(nóng)村女孩”，這一行為遭到了一致的譴責(zé)和質(zhì)疑。

在現(xiàn)場(chǎng)播放的視頻中沈勇母親有這樣兩段講話：

? 沈勇母：“我的要求就是呢，小姑娘能夠特別持家，平面模特這種女的，以后顧不了家的。

吃飯啊，飯店。衣服又不用洗的，洗衣店。她的錢賺得再多好了，沒有安全感，不像個(gè)家。她一會(huì)兒要飛到新加坡去了，一會(huì)兒飛到臺(tái)灣去了，一會(huì)兒飛到香港去了。他要找一個(gè)能經(jīng)常在一起的，不要飛來飛去的。你說像這種模特，演員啊這些，我們不考慮的，樣子再好，錢再多，也不要。”

? 沈勇母：“農(nóng)村的不好，農(nóng)村的不要找。像今天舅舅來了，后天哥哥來了，大后天媽媽來

了，爸爸來了，小叔子來了，大叔子來了，如果這樣家要變旅館了。”

——選自《非誠勿擾》 4月11日第18期

上面節(jié)選的沈母語錄中涉及到了對(duì)模特、演員等從事娛樂行業(yè)工作和農(nóng)民這兩類職業(yè)的評(píng)價(jià)。我們可以看到，在這兩段評(píng)價(jià)中帶有明顯的職業(yè)歧視色彩傾向，而這樣的歧視現(xiàn)象不僅僅是沈母?jìng)€(gè)人教養(yǎng)和素質(zhì)的一種直觀反映，更映射出了現(xiàn)代社會(huì)普遍存在的“對(duì)農(nóng)民歧視、對(duì)娛樂質(zhì)疑”的問題，是社會(huì)價(jià)值觀念存在誤區(qū)的體現(xiàn)。這也便是我所說的，平民娛樂化電視節(jié)目的社會(huì)語境對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的體現(xiàn)更直接這一特點(diǎn)的例證。

《非誠勿擾》作為一個(gè)平民相親類節(jié)目，對(duì)參加人員的文化層次、個(gè)人教養(yǎng)沒有過高的要求和限制，這也大大增加了節(jié)目中出現(xiàn)各種偏激言論或是不利于社會(huì)和諧發(fā)展的言論的可能性；同時(shí)為了追求收視率，部分媒體也會(huì)將這些言論作為提高關(guān)注度的噱頭，從而默認(rèn)了參加人員一些偏激言論的出現(xiàn)。所以這也就是平民娛樂化電視節(jié)目語境的一大特點(diǎn)——社會(huì)語境對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的體現(xiàn)更直接出現(xiàn)的原因所在。

關(guān)于平民娛樂化電視節(jié)目的時(shí)代語境對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀反映的即時(shí)性增加這一觀點(diǎn)我們用《非誠勿擾》中出現(xiàn)過一個(gè)自爆身價(jià)600萬的富二代劉云超頗具爭(zhēng)議的關(guān)于“富二代飚車”的言論來說明。

? 在《非誠勿擾》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的自我介紹vcr中，劉云超是這樣介紹自己的愛好的。

劉云超：“平時(shí)，跟朋友一起玩玩車啊，去去酒吧，k歌，然后打打高爾夫啊，釣釣魚。也不是特別厲害吧，反正速度還可以，也不是特別厲害吧。然后漂移啊，甩尾啊都是我的拿手。”

? 在隨后劉云超和《非誠勿擾》現(xiàn)場(chǎng)的心理性格分析專家樂嘉有這樣一段對(duì)話:

樂嘉：“我非常佩服云超，我最佩服你的一點(diǎn)是，我我到目前為止沒有見到比你膽子更大的人，所以我發(fā)自內(nèi)心的佩服你。就是你知道不知道你能夠冒天下之大不韙，怎么說，你知道在去年全中國發(fā)生了非常非常多的，這個(gè)富二代撞車導(dǎo)致很多人慘痛傷亡的事情，你可以把漂移和甩尾講的如此的輕松，你不覺得……”

劉云超：“我知道我知道，但是我有一點(diǎn)我要說明，車開在路上本來就有風(fēng)險(xiǎn)，但風(fēng)險(xiǎn)不來源于車輛，而來源于駕駛它的人，有沒有這個(gè)能力去駕駛它。”

樂嘉：“所有出事的人都會(huì)說，我覺得我的能力沒問題”。

劉云超：“我覺得他們不確定自己，他們沒有能力駕馭它”。

樂嘉：“所以你覺得你很沒問題，你的能力足夠駕馭”。

劉云超：“對(duì)啊，我有這個(gè)能力駕馭。”

——《非誠勿擾》

首先，不管是“富二代”還是“富二代飚車事故”它們已經(jīng)深入到了普通人的生活中，而劉云超便是來自于這樣的普通人群，所以他在《非誠勿擾》中的言論具有平民娛樂化電視節(jié)目言論的代表性。“。其次，富二代”是近一兩年來才逐漸在社會(huì)中流行的新詞匯，而“富二代飚車事故”是發(fā)生在2009年并且在社會(huì)上受到廣泛關(guān)注的熱門事件之一。可以說，劉云超這一段不超過500字的對(duì)話中，便囊括了當(dāng)下最受社會(huì)輿論關(guān)注的兩大社會(huì)熱點(diǎn)。以上所說都體現(xiàn)了平民娛樂化電視節(jié)目的時(shí)代語境對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀反映的即時(shí)性增加這一觀點(diǎn)。

2.平民娛樂化電視節(jié)目的情景語境向非正式化發(fā)展

電視語境中的情景語境包括大眾傳播語境和人際傳播語境，而大眾傳播語境又包括主持人和受眾交流的語境、現(xiàn)場(chǎng)嘉賓與受眾交流的語境以及主持人和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同與受眾交流的語境。而平民娛樂化電視節(jié)目的情景語境的非正式化發(fā)展是指無論是主持人還是嘉賓，在平民娛樂化的電視節(jié)目中說話越來越隨意，生活化口語越來越多，更甚者還

會(huì)有不雅語言的使用。比如《非誠勿擾》作為一個(gè)受眾為現(xiàn)場(chǎng)觀眾和場(chǎng)外觀眾的節(jié)目，在錄制現(xiàn)場(chǎng)主持人孟非曾有一段關(guān)于“公務(wù)員欠抽”的言論在網(wǎng)上引起了激烈的討論。? 孟非:如果你們旁邊有搞得一個(gè)個(gè)像公務(wù)員那樣的死dǐng你就把他弄走,我一看到這些人

我就難受，最欠抽的就是公務(wù)員。如果你們之中有公務(wù)員，請(qǐng)?jiān)徫疫@樣說話，你不是我針對(duì)的對(duì)象。大多數(shù)公務(wù)員是比較混帳，少數(shù)，也有好的，也有好的。

孟非的這段言論無疑是有些偏激的，像“欠抽”、“混帳”這樣的詞語出現(xiàn)在受眾面如此之大的節(jié)目中也未免有些不雅觀。最重要的是，這樣的帶有嚴(yán)重諷刺意味的言論所針對(duì)的對(duì)象是中國公務(wù)員這一龐大的群體，這樣一偏概全因?yàn)閭€(gè)人觀點(diǎn)而盲目擴(kuò)大打擊面的言論也是對(duì)電視節(jié)目正規(guī)化語言的巨大挑戰(zhàn)和沖擊。隨意、生活化、粗俗的語言使情景語境向非正式化發(fā)展已經(jīng)成為平民娛樂化電視節(jié)目的又一特色。

結(jié)語：

大眾傳播向娛樂化發(fā)展的趨勢(shì)使得平民娛樂化的電視節(jié)目越來越多的充斥著我們的電視熒幕。類似于《快樂女生》、《非誠勿擾》這樣的平民參與型節(jié)目也越來越能得到廣大觀眾的關(guān)注和認(rèn)可。但是在平民娛樂化節(jié)目大肆發(fā)展的今天我們必須看到這類電視節(jié)目的語境的新特點(diǎn)，以及這些特點(diǎn)中所存在的各種語言問題、社會(huì)問題。我認(rèn)為，大眾媒體在追求高收視率、商業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，更應(yīng)該充分重視電視節(jié)目本應(yīng)該有的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)良知，做好正確社會(huì)價(jià)值觀的傳播工作，引導(dǎo)觀眾尋找正確的價(jià)值取向，避免電視語境泛娛樂化狀況出現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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陳功蘭草根的娛樂，庶民的狂歡——解讀真人秀節(jié)目的社會(huì)文化語境《廣電視聽》

董小玉營(yíng)造雅正的健康語———對(duì)話電視選秀節(jié)目趙雪

周明強(qiáng)《傳媒觀察2008·1(上半月)》 電視訪談節(jié)目語篇研究 中國戲劇出版社現(xiàn)代漢語實(shí)用語境學(xué)杭州:浙江大學(xué)出版社

第四篇：電視求職節(jié)目的權(quán)力話語研究—以《職來職往》、《非誠勿擾》為例

電視求職節(jié)目的權(quán)力話語研究

——以《非你莫屬》、《職來職往》為例

摘要：近年來，《職來職往》，《非你莫屬》等電視求職類節(jié)目熱播，除了與社會(huì)上就業(yè)難、就業(yè)熱的現(xiàn)象有關(guān)外，更是其節(jié)目形式的創(chuàng)新征服了受眾，貼近受眾，更好的為求職者服務(wù)是這一類大型職場(chǎng)秀的宗旨。然而，電視求職類節(jié)目的終極目的是否真的是服務(wù)受眾，服務(wù)求職者？本文關(guān)于電視求職節(jié)目的權(quán)力話語分析研究能讓更多的人解讀到節(jié)目的運(yùn)作機(jī)制。電視求職節(jié)目的權(quán)力話語研究，就是分析在電視求職節(jié)目中“誰能夠說話”、“他能夠說什么”、“誰的話更有權(quán)威性”等一系列問題，它是一種與話語者自身的身份、地位、知識(shí)等相關(guān)的話語權(quán)。

關(guān)鍵詞：電視求職類節(jié)目，權(quán)力話語，福柯，話語霸權(quán)

正文：

1.電視求職節(jié)目的誕生（受眾心理分析、節(jié)目議程設(shè)置）

1.1背景分析：

2003 年前后，我國一度掀起過創(chuàng)辦電視求職類節(jié)目的熱潮，《絕對(duì)挑戰(zhàn)》、《勇往直前》、《贏在中國》和《創(chuàng)智贏家》等便應(yīng)運(yùn)而生，這些節(jié)目在一定程度上為求職者提供了就業(yè)的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。但是都未能形成有效地傳播效果，不能真正的緩解就業(yè)壓力，因此漸漸的淡出了觀眾的視野。近年，我國大學(xué)不斷擴(kuò)招，畢業(yè)生人數(shù)逐年遞增，大學(xué)生及其他社會(huì)群體就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻。因此，2010 年底，中國教育頻道連同江蘇衛(wèi)視共同打造了電視求職節(jié)目——《職來職往》，其旨在利用電視手段為高校畢業(yè)生提供就業(yè)平臺(tái)，緩解就業(yè)壓力。它與真實(shí)的職場(chǎng)特征相結(jié)合，融入更多的娛樂和“秀”的元素，有一定的創(chuàng)新性，節(jié)目形式也較為新穎，贏得了可觀的收視率，同時(shí)也使電視求職節(jié)目過渡到新的發(fā)展領(lǐng)域。隨后，《非你莫屬》、《步步為贏》、《天生我才》等節(jié)目也相繼熱播。

1.2原因分析：

1.2.1節(jié)目定位清晰，與目前就業(yè)難的社會(huì)形勢(shì)相符，同時(shí)契合受眾的心理。據(jù)教育部提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示：“截止到 2009 年中國各類高校總數(shù)達(dá)到2663 所，同年高校畢業(yè)生達(dá) 611 萬人，當(dāng)年就業(yè)率約為68%。”[1]這么多的應(yīng)屆畢業(yè)生，再加上往屆還未找到工作的畢業(yè)生，還有社會(huì)人士，就業(yè)市場(chǎng)壓力巨大，求職尤其是沒有任何工作經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生求職顯得異常困難。電視求職節(jié)目的受眾以大學(xué)畢業(yè)生為主，定位清晰明確。大學(xué)生可以通過電視求職節(jié)目汲取職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，有方向、有目標(biāo)的做就業(yè)準(zhǔn)備，這有助于大學(xué)生順利找到理想的工作。節(jié)目關(guān)注求職這一社會(huì)熱點(diǎn)話題，直擊大學(xué)生就業(yè)難的嚴(yán)峻社會(huì)現(xiàn)實(shí)，引起受眾的強(qiáng)烈反響和共鳴。如：《職來職往》將其節(jié)目性質(zhì)定位為職場(chǎng)類娛樂真人秀，并將其受眾明確定位為在校大學(xué)生和社會(huì)求職者，旨在為即將畢業(yè)的學(xué)生提供展示自己才能的機(jī)會(huì)，讓就業(yè)者清晰地認(rèn)識(shí)自己，選擇正確的職場(chǎng)方向讓觀眾從節(jié)目中獲得更多的職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和人生經(jīng)驗(yàn)。清晰的定位作為《職來職往》成功的基礎(chǔ)使得《職來職往》在角色挑選和宣傳推廣等環(huán)節(jié)水到渠成。[2]

1.2.2電視娛樂化傾向，求職節(jié)目為了迎合受眾，在形式上加入了更多的娛樂元素，節(jié)目的議程設(shè)置能滿足受眾的娛樂心態(tài)，使受眾在輕松、愉快的氛圍中感受職場(chǎng)，學(xué)習(xí)求職知識(shí)，積累求職經(jīng)驗(yàn)。在泛娛樂化時(shí)代里，各種娛樂節(jié)目層出不窮，日益嚴(yán)峻的求職形式，要求電視求職節(jié)目有更多的創(chuàng)新和娛樂性元素。電視求職類節(jié)目，就以電視真人秀的形式為依托，將求職現(xiàn)場(chǎng)公開在電視媒介中進(jìn)行應(yīng)聘和招聘活動(dòng)。節(jié)目為追求更高的收視率開始刻意制造噱頭以刺激收視，節(jié)目中充斥了大量的娛樂化和商業(yè)化元素。如，傳授職場(chǎng)求生策略、暴露 1

職場(chǎng)黑暗、揭人隱私等，在職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出人性的陰暗面，善于煽情，這些做法滿足了受眾的好奇心和窺私欲，有效地提升了節(jié)目的收視率，獲得了巨大的商業(yè)利益。但是，這種做法也遭到了眾多人的批判和質(zhì)疑。電視求職節(jié)目也能讓受眾更好的汲取知識(shí)，受眾在觀看節(jié)目中應(yīng)聘者的表現(xiàn)時(shí)，能反省自身，則其善者而從之，其不善者而改之。在電視節(jié)目收視率競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的情況之下，電視求職類節(jié)目虜獲了眾多受眾的芳心，在社會(huì)上獲得強(qiáng)烈反響，擁有可觀的固定受眾群。

2.電視求職類節(jié)目的性質(zhì)

2.1不斷變化發(fā)展中的電視求職類節(jié)目

從第一個(gè)電視求職類節(jié)目《絕對(duì)挑戰(zhàn)》誕生到今天的《職來職往》、《非你莫屬》走紅，電視求職類節(jié)目在節(jié)目創(chuàng)作意圖和節(jié)目?jī)?nèi)容、環(huán)節(jié)設(shè)置上已發(fā)生了相當(dāng)大的變化，除了娛樂元素的加入外，更多的是主持人和觀察員占據(jù)了主導(dǎo)地位，用人單位根據(jù)主持人與求職者的問答，及求職者的短片介紹判定求職者的應(yīng)變能力、學(xué)識(shí)水平、個(gè)人能力等關(guān)鍵要素；而在用人單位和企業(yè)做出最終判斷之前，觀察員的一席話讓用人單位警醒，他們的話是借鑒、是參考、更是用人單位做出裁決的重要依據(jù)。但電視求職類節(jié)目的過度娛樂化，節(jié)目形式單一等不足，也是電視求職類節(jié)目今后發(fā)展中的絆腳石。

電視求職類節(jié)目在未來的發(fā)展中，要充分認(rèn)識(shí)和均衡自身發(fā)展中的優(yōu)缺點(diǎn)，堅(jiān)定節(jié)目定位，充分利用和發(fā)揮電視這一媒介的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，賦予節(jié)目獨(dú)特的文化內(nèi)涵，做到社會(huì)利益和商業(yè)利益均衡，不唯收視率論英雄。充分發(fā)揮電視求職節(jié)目的教育功能，承擔(dān)其社會(huì)責(zé)任。麥克盧漢說過：“媒介的影響之所以非常強(qiáng)烈，恰恰是另一種媒介變成了它的‘內(nèi)容’”。[3] 在全球化和數(shù)字化背景下建立的新媒體，不只局限于做傳統(tǒng)的、單一的內(nèi)容產(chǎn)品，而應(yīng)全面的考慮產(chǎn)品的性能及其功用。電視求職類節(jié)目亦是如此，需要均衡各方利益，在達(dá)到商業(yè)目的的同時(shí)注重教育和引導(dǎo)，打造品牌形象，提升知名度和美譽(yù)度。

2.2節(jié)目性質(zhì)分析：求職、娛樂、選秀摻雜

電視求職節(jié)目作為電視職場(chǎng)真人秀節(jié)目，把真實(shí)的求職場(chǎng)景借助電視這一新媒介進(jìn)行展示，是求職節(jié)目的一種形式，意在求職，為求職者服務(wù)。節(jié)目通過提問的方式了解求職者的專業(yè)知識(shí)掌握情況，在與主持人和行業(yè)達(dá)人的對(duì)話交流中，展現(xiàn)自身的社交能力及臨場(chǎng)反應(yīng)能力及其他相關(guān)能力。但其中摻雜了諸多的娛樂和選秀元素，制造新奇刺激的話題，暴露職場(chǎng)的黑暗，運(yùn)用隱私來滿足受眾的好奇心理和偷窺欲。同時(shí)，運(yùn)用明星達(dá)人及多位行業(yè)達(dá)人間的互相吐槽和關(guān)于話題或選手的爭(zhēng)議制造看點(diǎn)，吸引受眾，大肆娛樂，更有選秀的嫌疑，更有甚者稱其為職場(chǎng)版的《非誠勿擾》。

3.權(quán)力話語的運(yùn)作模式剖析

3.1節(jié)目組、制片人、導(dǎo)演：

3.1.1參與整合節(jié)目的制作和剪輯，受眾最終看到的電視節(jié)目不可能是其原型，而是經(jīng)過剪輯和加工的后期成品，一定程度上代表著制片人和導(dǎo)演以及電視臺(tái)本身的意圖。就多數(shù)電視傳播而言，編輯（編導(dǎo)、導(dǎo)演、導(dǎo)播等）是一個(gè)重要的崗位。編輯的策劃活動(dòng)就是通過自身的腦力活動(dòng)對(duì)將要發(fā)生的事情進(jìn)行決策和預(yù)先的策劃，決定節(jié)目以何種內(nèi)容，何種方式，在什么時(shí)間，確定誰能夠順利實(shí)現(xiàn)發(fā)言權(quán)和說話權(quán)。近年編輯策劃理念的提出和流行，是與我國媒介話語傳播活動(dòng)相關(guān)的，是傳播本位話語的體現(xiàn)。編輯策劃意圖的實(shí)現(xiàn)過程，就是主流話語地位得到強(qiáng)化、電視臺(tái)和主流節(jié)目頻道的市場(chǎng)占有率得到鞏固的過程。

當(dāng)前，電視編導(dǎo)、制片人在策劃制作電視節(jié)目時(shí)，一般都試圖把社會(huì)話語（各類新聞信息源、熱點(diǎn)話題等）帶入他的策劃認(rèn)知當(dāng)中，確定話語的話題、體裁和表達(dá)方式。通過這些方法和手段，電視編導(dǎo)的策劃傳播意圖被嵌入到電視節(jié)目的完整流程當(dāng)中，讓電視畫面提供的事實(shí)信息不斷影響受眾的記憶內(nèi)容和對(duì)這一事件的理解和認(rèn)知模式。

在電視求職節(jié)目中，節(jié)目組（制片人、導(dǎo)演）直接決定了電視節(jié)目的設(shè)置流程和走向等。從前期的策劃、直播及后期的制作和剪輯，是主流話語的生產(chǎn)、分配和消費(fèi)過程，在對(duì)主流話語進(jìn)行傳播的同時(shí)，對(duì)受眾的知識(shí)結(jié)構(gòu)、人生態(tài)度和認(rèn)知模式產(chǎn)生一定的影響，在潛移默化中不斷實(shí)現(xiàn)傳播中的意識(shí)形態(tài)話語權(quán)力。

3.1.2節(jié)目組篩選求職者有一定的標(biāo)準(zhǔn)，并不是投遞簡(jiǎn)歷。報(bào)名參加的人都有資格參與進(jìn)來，在電視節(jié)目中亮相的選手都是經(jīng)過節(jié)目組精心選擇的。《職來職往》開播三個(gè)月以后，隨著收視率的不斷提高，節(jié)目組收到的求職簡(jiǎn)歷也越來越多。“每天都能收到七八十份求職簡(jiǎn)歷。報(bào)名和上節(jié)目的比例大概是200：1，那些附上照片和寫有詳細(xì)介紹的求職者會(huì)優(yōu)先考慮。”制片人馬浚益透露。而從已播出的14期中看，幾乎每期的5位求職者都各具特色，既有高學(xué)歷的名牌高校在校生和拿著洋學(xué)歷的海歸，也有老實(shí)厚道的技術(shù)工人，有不愿接受父母安排而出門奮斗的“富二代”，也有住地下室吃饅頭咸菜的“北漂”，甚至還有久未出門工作的家庭婦女和退居二線再就業(yè)的老阿姨。節(jié)目組在對(duì)求職者的選擇中享有一定的權(quán)力。這些人各具特色，有故事，有可讀性，符合節(jié)目娛樂的特性，才有機(jī)會(huì)參與進(jìn)來。

3.2主持人：

我國電視求職節(jié)目參與人員眾多，節(jié)目環(huán)節(jié)也相對(duì)豐富。主要表現(xiàn)為主持人把握現(xiàn)場(chǎng)節(jié)奏、職場(chǎng)分析師啟發(fā)引導(dǎo)選手和嘉賓、節(jié)目嘉賓提供職位并點(diǎn)評(píng)。“一個(gè)好的節(jié)目必須要有一個(gè)好的節(jié)目主持人，所謂 ‘好 ’就是要符合節(jié)目特色。”[4]主持人貫穿節(jié)目的始終，引導(dǎo)節(jié)目走向和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的參與互動(dòng)，通過與求職者的對(duì)話和交流，讓企業(yè)達(dá)人了解求職者的意愿以及專業(yè)知識(shí)才能和現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力等，從而做出選擇。這類節(jié)目一般都要求主持人反應(yīng)迅速，富有幽默感，并且有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)掌控能力。如《職來職往》的節(jié)目主持人李響，平易近人，讓人有親切感，談吐活潑風(fēng)趣；《非你莫屬》主持人張紹剛，言語犀利，思維縝密。善于挖掘亮點(diǎn)。但他們始終都是權(quán)力的掌控者，把握著各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置和節(jié)目的整體走向，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和求職者進(jìn)行引導(dǎo)、交流和對(duì)話，這是電視節(jié)目設(shè)置的需要。

3.3求職者與用人單位：

求職者是權(quán)力的附庸者，鮮有話語權(quán)力的凸顯。他們還處于一種“讓你講話你就講，不讓你說就沉默做空氣”的劣勢(shì)地位。在節(jié)目中多數(shù)時(shí)間沉默，能說話時(shí)多又因?yàn)榭謶帧⒕o張等，不能夠完全清晰明確的表達(dá)自己的意圖。企業(yè)達(dá)人能夠依據(jù)主持人和職場(chǎng)分析師的話語和分析，做出自己的判斷，擁有一定程度上的自主選擇權(quán)力。對(duì)求職者而言具有一定的話語權(quán)力。

從《職來職往》節(jié)目的表面形態(tài)來看，是一場(chǎng)面試，求職者面對(duì)由 18 個(gè)職場(chǎng)達(dá)人組成的面試團(tuán)的提問，結(jié)局或是過關(guān)或是被滅燈淘汰，只要贏得 9 位以上職場(chǎng)達(dá)人的認(rèn)可，就有權(quán)選擇自己喜歡企業(yè)所提供的職位。從文化的角度來看，是一場(chǎng)精英文化對(duì)抗大眾文化，一場(chǎng)精英分子對(duì)平民的審判，當(dāng)職場(chǎng)達(dá)人每一輪對(duì)求職者以 “亮燈” 的形式來肯定或否定選手時(shí)，是一種權(quán)力的體現(xiàn)，職場(chǎng)達(dá)人有絕對(duì)話語權(quán)。“臺(tái)上” 與 “臺(tái)下”就是一種權(quán)力的建構(gòu)方式，當(dāng)你在 “臺(tái)下” 時(shí)，會(huì)不自覺把 “臺(tái)上”的人認(rèn)為是權(quán)威的，且他們?cè)捳Z也具有強(qiáng)說服力，總之，節(jié)目中 “臺(tái)上” 與 “臺(tái)下” 是一種權(quán)力劃分的界限，也是話語權(quán)力的不同體現(xiàn)。求職節(jié)目所提供的媒介環(huán)境中容不下群體中產(chǎn)生不一樣的聲音，而更多的是精英群體對(duì)環(huán)境的評(píng)判和構(gòu)建，而大眾群體則呈現(xiàn)沉默的狀態(tài)。

同時(shí)行業(yè)達(dá)人間也存在話語失衡的現(xiàn)象。通過《職來職往》的播出，隨著“學(xué)歷代表你的過去，財(cái)力代表現(xiàn)在的努力，學(xué)習(xí)能力代表將來的成就”等語錄的躥紅，申晨、唐寧、楊石頭等少數(shù)職場(chǎng)達(dá)人成為網(wǎng)絡(luò)紅人，而其他更多的職場(chǎng)達(dá)人相對(duì)越發(fā)沉默。那些活躍的職場(chǎng)達(dá)人的主觀判斷直接影響了選手的求職結(jié)果，但另一些沒有發(fā)言的達(dá)人們的觀點(diǎn)被淹沒。從傳播學(xué)的角度看，明星達(dá)人話語權(quán)的提高，意味著節(jié)目中其余行業(yè)達(dá)人的話語權(quán)缺失。每期節(jié)目都有近1/3 的行業(yè)達(dá)人少有發(fā)表言論的機(jī)會(huì)，18 位行業(yè)達(dá)人間出現(xiàn)了嚴(yán)重的話語權(quán)失

衡。節(jié)目發(fā)展需要多元價(jià)值和不同的聲音來共同支撐，話語權(quán)的失衡對(duì)求職者及節(jié)目觀眾都會(huì)造成不同程度的誤導(dǎo)。3.4現(xiàn)場(chǎng)觀察員：

給出意見和建議，但是這一意見和建議卻因自身的地位而有非常大的影響力，可能會(huì)對(duì)用人單位最終的判斷產(chǎn)生不可小窺的影響。在大眾傳媒時(shí)代，媒體積極尋求專家話語的“權(quán)威”象征意義，同時(shí)專家也在尋求媒體來傳播其觀點(diǎn)，兩者的合作構(gòu)成了當(dāng)代中國大眾傳媒中的“專家”景觀。在當(dāng)代社會(huì)，隨著社會(huì)分工的日益發(fā)展，各個(gè)領(lǐng)域都形成了知識(shí)的“壁壘”，專業(yè)知識(shí)成為了知識(shí)共同體和社會(huì)日常生活的主流話語。傳統(tǒng)意義上人們依靠自身的經(jīng)驗(yàn)來處理日常生活的方式，已經(jīng)在專業(yè)時(shí)代喪失了意義。人們的日常生活已經(jīng)被來自于各個(gè)領(lǐng)域的“科學(xué)”和專業(yè)知識(shí)所主導(dǎo)。在這一宏觀的社會(huì)背景下，“專家”獲得了前所未有的社會(huì)意義，作為“權(quán)威”的象征符號(hào)，這一群體分布在各個(gè)領(lǐng)域，為人們解決各種問題提供決策，成為人們生活中不可缺少的“布道者”。

現(xiàn)在的求職類節(jié)目中也不例外，一般都設(shè)有職場(chǎng)分析師這一角色即所謂的職場(chǎng)專家，其主要作用是在選手感到迷茫或需要轉(zhuǎn)變思想時(shí)給予啟發(fā)或建議從而起到指點(diǎn)迷津的作用，同時(shí)能夠影響企業(yè)達(dá)人的最終判斷。如《職來職往》節(jié)目中的職場(chǎng)分析師雷明，時(shí)常在選手陷入迷茫與危機(jī)時(shí)“拔刀相助”，“敏銳地捕捉發(fā)現(xiàn)選手言談中的細(xì)節(jié)，然后妙語連珠地給予求職者建議”[5]。

通過分析得出結(jié)論：在當(dāng)下的電視求職類節(jié)目中，節(jié)目組、主持人和職場(chǎng)分析師擁有絕對(duì)的話語權(quán)力，用人單位相較求職者而言，享有相對(duì)話語權(quán)力。

4.剖析原因

4.1福柯的“權(quán)力——知識(shí)關(guān)系”理論：知識(shí)與權(quán)力結(jié)合產(chǎn)生新的權(quán)力，權(quán)力又作用于知識(shí)，產(chǎn)生了有關(guān)認(rèn)識(shí)主體、認(rèn)知對(duì)象和認(rèn)識(shí)模式等新的認(rèn)識(shí)。在知識(shí)與權(quán)力的關(guān)系問題上,福柯不僅考察了權(quán)力對(duì)知識(shí)的作用，而且考察了知識(shí)對(duì)權(quán)力的作用。他強(qiáng)調(diào)二者的共生關(guān)系,視知識(shí)與權(quán)力為一個(gè)共生體。一方面，權(quán)力對(duì)知識(shí)起著促進(jìn)或阻礙作用，它或者鼓勵(lì)和激勵(lì)知識(shí)，或者征服、限制知識(shí)，在知識(shí)身上打上權(quán)力的烙印；另一方面，知識(shí)也作用于權(quán)力，它能給人以權(quán)力，如果沒有知識(shí)的散播、保存，權(quán)力也無法發(fā)揮作用。一句話，沒有權(quán)力便沒有知識(shí)，沒有知識(shí)也就沒有權(quán)力。

福柯認(rèn)為，我們的話語都是“知識(shí)意志（或意愿）”（will to knowledge）和“權(quán)力意志（或意愿）”（will to power）交織而成的結(jié)果。各種不同話語的此消彼長(zhǎng)，同一話語內(nèi)的爭(zhēng)執(zhí)、爭(zhēng)斗，都充分顯示權(quán)力關(guān)系的介入與干預(yù)。任何一種權(quán)力關(guān)系的運(yùn)作都離不開知識(shí)或真理體制的介入。人類的一切知識(shí)都是通過話語而獲得的。歷史的文化由各種各樣的話語組成。話語與權(quán)力是一種辨證的同構(gòu)關(guān)系。影響、控制話語運(yùn)動(dòng)的最根本因素是權(quán)力。權(quán)力是通過話語來實(shí)現(xiàn)的。話語既是權(quán)力的產(chǎn)物,又是權(quán)力的組成部分。在現(xiàn)代社會(huì)中,社會(huì)和政府機(jī)構(gòu)就是靠掌握話語知識(shí)來掌握權(quán)力的。

福柯認(rèn)為權(quán)力施行的每一個(gè)點(diǎn)同時(shí)也是知識(shí)形成的所在。此外，每個(gè)施行點(diǎn)上的知識(shí)亦都有權(quán)力貫穿運(yùn)作，真理體制是權(quán)力運(yùn)作的前提條件和重要產(chǎn)物。一方面，這種真理體制為權(quán)力運(yùn)作提供了必要的知識(shí)，一種知識(shí)政治（politics ofknowledge）；另一方面，真理體制建立了一種人們可以接受權(quán)力運(yùn)作的狀態(tài)，這也是權(quán)力運(yùn)作的基礎(chǔ)，一種權(quán)力合法性的重要根據(jù)。求職節(jié)目所提供的媒介環(huán)境中容不下群體中產(chǎn)生不一樣的聲音，而更多的是精英群體（職業(yè)達(dá)人和職場(chǎng)分析師）對(duì)環(huán)境的評(píng)判和構(gòu)建，而大眾群體則呈現(xiàn)沉默的狀態(tài)。福柯指出了權(quán)力/知識(shí)互為表里的運(yùn)作，權(quán)力與真理是一體兩面，如福柯所言：現(xiàn)代人文主義將知識(shí)與權(quán)力之間劃清界限是錯(cuò)的。知識(shí)與權(quán)力是統(tǒng)籌的整體，權(quán)力在運(yùn)作時(shí)不可能不運(yùn)用知識(shí)，而知識(shí)也不可能不產(chǎn)生權(quán)力。因此，在電視求職節(jié)目中擁有知識(shí)的大眾精英群體——行業(yè)達(dá)

人和職場(chǎng)分析師在電視求職節(jié)目的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)擁有更多的權(quán)力話語，他們能說更多的話，話語能更多的被傾聽和關(guān)注，更具權(quán)威性。

4.2節(jié)目的運(yùn)作模式和節(jié)目的議程設(shè)置決定了主持人的主導(dǎo)地位。大眾傳媒既是信息傳播的物質(zhì)載體,也是促使大眾傳播者與受眾得以交流的中介和紐帶,更是形成、復(fù)制、擴(kuò)散和放大社會(huì)輿論的社會(huì)工具。因此人們所接觸的大眾傳媒不僅僅是一種客觀物質(zhì)形態(tài),也是大眾傳播者與傳播載體緊密結(jié)合后的產(chǎn)物,更是反映社會(huì)內(nèi)在要求、引領(lǐng)社會(huì)變化發(fā)展的利器。事實(shí)上,大眾傳媒在一個(gè)社會(huì)中具有一種話語的權(quán)利,大眾傳播者就是大眾傳播話語權(quán)的掌握者。在電視求職節(jié)目中，節(jié)目組（制片人、導(dǎo)演等）作為幕后制作團(tuán)隊(duì)，對(duì)節(jié)目的流程和節(jié)目設(shè)置擁有自主權(quán)，節(jié)目能夠按照節(jié)目組的意愿進(jìn)行節(jié)目下去。

5.電視求職節(jié)目權(quán)力話語的社會(huì)機(jī)制反思

傳媒產(chǎn)業(yè)是按照一定的價(jià)值原則,對(duì)信息進(jìn)行吸納、篩選、處理、加工、傳播的“機(jī)器”系統(tǒng)。在信息處理的過程中,信息每時(shí)每刻都要受到具體的歷史條件中的權(quán)力、政治、經(jīng)濟(jì)和文化的影響，這些因素在一個(gè)機(jī)制和管理不是很健康的機(jī)構(gòu)中,在落后的觀念環(huán)境中，會(huì)對(duì)信息(文化知識(shí)、價(jià)值觀念)的傳播處理過程產(chǎn)生巨大的影響,甚至使其非合理性價(jià)值完全處于被支配的地位。具體說來，傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部的信息話語權(quán)力問題，至少涉及到四個(gè)方面的內(nèi)容：①傳播什么信息(生產(chǎn)什么傳媒產(chǎn)品,推出什么樣的視聽節(jié)目)；②用什么樣的人來傳播(按什么樣標(biāo)準(zhǔn),通過樣手段或者方式配置人力資源)；③按照什么樣的程序,通過什么樣的機(jī)制來加工、生產(chǎn)(管理機(jī)制)；④在整個(gè)生產(chǎn)過程中貫之以什么樣的文化價(jià)值觀念、原則(產(chǎn)品品牌和形象)。從目前我國文化產(chǎn)業(yè)普遍存在的管理機(jī)制來看，以上任何的一個(gè)環(huán)節(jié)，都有會(huì)涉及到與傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)的任何一個(gè)部門的利益分配和轉(zhuǎn)換問題。而從信息傳播的規(guī)律來看，利益的分配和轉(zhuǎn)換實(shí)質(zhì)上是信息話語權(quán)力的分配和轉(zhuǎn)換。

我國是發(fā)展中國家,在經(jīng)濟(jì)改革和體制過程中，信息的傳播流通是一項(xiàng)復(fù)雜的過程，傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中的許多工作必須是創(chuàng)造性的，它需要大量的專業(yè)人才和具有信息簽別、批判、篩選、加工能力的知識(shí)分子，這些人具有文化批判理性，他們擔(dān)任信息傳播組織的把關(guān)人工作，在傳媒運(yùn)作過程中具有相對(duì)獨(dú)立相對(duì)自由的話語權(quán)力，這樣，他們就能夠提高傳播工作水平和文化產(chǎn)品質(zhì)量，從而增強(qiáng)傳媒業(yè)開拓創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初步形成，信息話語傳播的技術(shù)與方式多元化的今天，傳媒產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制應(yīng)該凸現(xiàn)傳播本位。傳播本位話語權(quán)力的運(yùn)作規(guī)則就是要在傳媒產(chǎn)業(yè)的管理運(yùn)行中，以民主、科學(xué)的態(tài)度，以文化信息傳播的效果為目的，以利用高科技和科技創(chuàng)新為手段，尊重客觀實(shí)際，按現(xiàn)代社會(huì)信息傳播的規(guī)律辦事。

從理論上講，在大眾傳媒中，知識(shí)分子介入的程度，反映著信息傳播的文化含量。官本位話語與傳播本位話語之間權(quán)力轉(zhuǎn)換，必然會(huì)改變目前傳媒業(yè)界仍存在的知識(shí)分子被“邊緣化”的狀態(tài)，豐富傳播組織的知識(shí)結(jié)構(gòu)。知識(shí)分子的大量介入，對(duì)改變當(dāng)前電視節(jié)目的庸俗化傾向，改變傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的無序狀態(tài)；對(duì)提高新聞?shì)浾摫O(jiān)督的質(zhì)量，增強(qiáng)輿論監(jiān)督的力度，必然會(huì)有所幫助。

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第五篇：職場(chǎng)真人秀節(jié)目核心元素分析——以江蘇衛(wèi)視《職來職往》節(jié)目為例

職場(chǎng)真人秀節(jié)目核心元素分析——以江蘇衛(wèi)視《職來職往》節(jié)目為例

中國電視節(jié)目在向西方國家學(xué)習(xí)借鑒過程中，真人秀節(jié)目占據(jù)較大比重，如野外生存類真人秀《生存大挑戰(zhàn)》、《走進(jìn)香格里拉》，就以美國哥倫比亞廣播公司真人秀節(jié)目《幸存者》為模仿藍(lán)本；選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》是《美國偶像》的中國版本；《中國達(dá)人秀》由東方衛(wèi)視購買英國選秀節(jié)目《英國達(dá)人》的版權(quán)制作。此外，中國本土的生活類角色互換節(jié)目、電視相親節(jié)目、職場(chǎng)真人秀節(jié)目等等，都是在學(xué)習(xí)、借鑒國外相關(guān)節(jié)目類型基礎(chǔ)上，受制于中國媒介環(huán)境和媒介體制，并結(jié)合中國傳統(tǒng)文化及受眾收視需求，而制作出的具有較高收視率的電視節(jié)目新類型。

真人秀節(jié)目相對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目，需具備四大要素：紀(jì)實(shí)性、戲劇性、游戲性、參與性。職場(chǎng)真人秀節(jié)目的這四個(gè)要素與其他類型真人秀節(jié)目在具體表現(xiàn)形式上存在差異，形成節(jié)目獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和看點(diǎn)。下面結(jié)合一檔較高收視率的職場(chǎng)真人秀節(jié)目《職來職往》進(jìn)行深入分析，并在此基礎(chǔ)上對(duì)職場(chǎng)真人秀節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏予以思考和梳理。

一、紀(jì)實(shí)性

真人秀節(jié)目吸引受眾的核心要素在于“真”，強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播，沒有劇本，不是角色扮演，相對(duì)于戲劇作品有更強(qiáng)烈的真實(shí)感，因此節(jié)目很大程度上迎合了普通觀眾的求知欲、獵奇心和窺私心理。在職場(chǎng)真人秀中，其紀(jì)實(shí)性具體從三個(gè)方面表現(xiàn)。

首先，參與節(jié)目各方的身份的真實(shí)性。在一期職場(chǎng)真人秀節(jié)目中，錄制現(xiàn)場(chǎng)的“人”的要素可分為四類：求職者、招聘企業(yè)代表、主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾。求職者的真實(shí)性需從個(gè)體真實(shí)和整體真實(shí)兩個(gè)方面進(jìn)行考量。個(gè)體真實(shí)即應(yīng)聘選手身份和個(gè)人基本情況的真實(shí)。節(jié)目制片人馬浚益透露，報(bào)名和被挑選上節(jié)目的比例為兩百比一，附有照片和個(gè)人資料介紹詳盡的報(bào)名者會(huì)優(yōu)先考慮。而在節(jié)目第二個(gè)環(huán)節(jié)職我本色中，通過選手的VCR短片，了解選手生活中的一些信息，挖掘選手的閃光點(diǎn)進(jìn)行測(cè)評(píng)。其中有些VCR中選手會(huì)邀請(qǐng)其朋友、家人出鏡，從側(cè)面佐證上場(chǎng)選手身份的真實(shí)性。整體真實(shí)，在保證每位選手個(gè)體真實(shí)的同時(shí)，節(jié)目力求展現(xiàn)求職者的全面性和多元化。從2010年12月節(jié)目開播至今，幾乎每期四位求職者都各有特點(diǎn)，既有高學(xué)歷的名牌大學(xué)畢業(yè)生和學(xué)成回國的海歸，也有中學(xué)沒畢業(yè)的技術(shù)工人和住地下室的“北漂”，甚至還有從未踏入職場(chǎng)的家庭主婦和從機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)崗位退下的老阿姨。對(duì)于這樣的安排，制片人坦言，降低門檻，不限年齡和學(xué)歷，是因?yàn)楣?jié)目觀眾不僅限于學(xué)生群體，而為更廣泛的人群提供就業(yè)幫助，也希望通過這些熱點(diǎn)話題人物來引發(fā)大家對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的思考、討論和對(duì)自身的反思與再定位。

招聘企業(yè)代表同節(jié)目選手一樣，也是經(jīng)過精心挑選和考核的。從年齡來看，涵蓋60年代、70年代、80年代人，符合目前各企業(yè)管理層的實(shí)情。就專業(yè)而言，涉及 銷售、行政、人力資源、策劃、設(shè)計(jì)等多個(gè)行業(yè)。在招聘企業(yè)的知名度和社會(huì)影響力方面，大多為廣大受眾知曉并有較高美謄度的企業(yè)，其中不乏世界五百強(qiáng)企業(yè)。此外，為追求節(jié)目的公開公正，招聘方也會(huì)面臨“下崗”危機(jī)。一般每錄制兩期節(jié)目，18位行業(yè)達(dá)人中少則五六個(gè)，多則一半會(huì)被換掉，滿足多元化的招聘和求職需求。

主持人的真實(shí)性表現(xiàn)為節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)真情實(shí)感的流露。主持人李響在節(jié)目中的情緒表現(xiàn)偏重于感性。如選手講述和母親的辛酸往事，李響在一旁潸然淚下，遇到性格樂觀開朗、擅長(zhǎng)逗樂的選手，李響會(huì)幽默、夸張地予以配合，而在畢業(yè)季的專場(chǎng)節(jié)目中，李響更多表現(xiàn)的是對(duì)初入職場(chǎng)年輕人的照顧和安慰。主持人和選手、主持人和觀眾的情感互動(dòng)在節(jié)目中得以真實(shí)展現(xiàn)。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)觀眾的征集往往通過網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧發(fā)布征集信息，報(bào)名者免費(fèi)參加節(jié)目錄制，現(xiàn)場(chǎng)觀眾多為學(xué)生、節(jié)目粉絲、選手的親友團(tuán)。另外，節(jié)目幾乎每期都會(huì)有高校應(yīng)屆畢業(yè)生參加，并啟動(dòng)《職來職往》校園行活動(dòng)，已經(jīng)在北京、杭州各大高校做推廣，并陸續(xù)去上海、成都、廣州等各大城市推廣。

其次，選手參與節(jié)目訴求的真實(shí)性。真人秀節(jié)目是一個(gè)造星的平臺(tái)，普通人往往通過一期節(jié)

目變成家喻戶曉的明星，如《美國偶像》節(jié)目中被美國民眾廣為知曉的孔慶翔，《超級(jí)女生》選出的一屆屆超女，參加《英國達(dá)人》的蘇珊大媽。正因?yàn)槿绱耍x秀節(jié)目被詬病和抨擊的就在于參與節(jié)目的選手的目的和動(dòng)機(jī)，并不是為求職、求偶或其他，而是為增加曝光率，自我炒作。

《職來職往》為恪守節(jié)目的服務(wù)性宗旨，在參與選手的篩選和求職成功者的回訪兩方面予以保證。節(jié)目選手的篩選在學(xué)歷、家庭環(huán)境、教育背景等方面凸顯平民化傾向，同時(shí)，節(jié)目試圖從服務(wù)一個(gè)人擴(kuò)展為服務(wù)一群人，因此在選手選擇過程中又需考量其代表性。如其中一期畢業(yè)季專場(chǎng)，選手是一名來自三本院校的播音主持專業(yè)的畢業(yè)生，選手在與主持、應(yīng)聘方交流過程中談到自己作為一名三本院校畢業(yè)生在求職過程中遇到的不公平對(duì)待和阻力，盡管求職路途艱難，但自己依然在不斷鍛煉職場(chǎng)能力，積累職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，為求職做好充分的準(zhǔn)備。求職者的經(jīng)歷和自強(qiáng)不息的精神讓節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)以及電視機(jī)前的觀眾產(chǎn)生共鳴。顯然，節(jié)目組選擇這個(gè)選手的原因在于她是三本畢業(yè)生的代表和正面典型，通過她這個(gè)個(gè)案反映現(xiàn)階段這一類學(xué)生求職面臨的問題，引發(fā)社會(huì)關(guān)注和理解。

再次，細(xì)節(jié)真實(shí)。過程和細(xì)節(jié)在事件發(fā)展脈絡(luò)中的關(guān)系可比喻為線和點(diǎn)的關(guān)系。線索完整是表述真實(shí)事件的基礎(chǔ)，而著力刻畫的“點(diǎn)”則是節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾的重點(diǎn)和亮點(diǎn)。《職來職往》中，編導(dǎo)通過一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)形成節(jié)目諸多小高潮。以其中一期典型節(jié)目為例，鏡頭從上場(chǎng)求職者的腳部慢慢往上推移至展露全身，這是節(jié)目著重表現(xiàn)的第一個(gè)細(xì)節(jié)，讓觀眾產(chǎn)生對(duì)選手的第一印象，在直觀上有了好感。隨著選手邁向舞臺(tái)中心鏡頭拉為全景，可完整攝錄到18位達(dá)人、現(xiàn)場(chǎng)觀眾，主持人和求職者居于電視畫面中心。接下來近景記錄主持人和求職者的開場(chǎng)交流，18位達(dá)人中由一位與求職方向相關(guān)行業(yè)的企業(yè)代表出一道面試題，題目多為虛擬情境題，回答具有一定開放性和發(fā)散性。這時(shí)鏡頭推向選手面部特寫，把他臨場(chǎng)即時(shí)反應(yīng)的面部細(xì)微表情清晰記錄，選手或緊張得瞠目結(jié)舌，或從容地應(yīng)答如流，這些細(xì)節(jié)都是選手最直接最真實(shí)的反映。而每一個(gè)環(huán)節(jié)達(dá)人都會(huì)以是否亮燈的方式對(duì)選手表現(xiàn)予以評(píng)定，在等待結(jié)果過程中鏡頭拉為現(xiàn)場(chǎng)全景，并突出現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上亮燈的變化過程，當(dāng)結(jié)果即將揭曉時(shí)鏡頭轉(zhuǎn)向選手近景，記錄他或興奮或沮喪，抑或是志在必得的自信。

二、戲劇性

一檔好的真人秀節(jié)目應(yīng)該是紀(jì)實(shí)性和戲劇性的統(tǒng)一，“真人”二字突顯節(jié)目的紀(jì)實(shí)性，而“秀”，即展示、演示，是給人觀賞并讓人覺得好看，真人秀如果只追求原原本本紀(jì)錄，事無巨細(xì)地記敘流水帳，節(jié)目的吸引力十分微弱。因此，如果說紀(jì)實(shí)是節(jié)目的魂，那么戲劇元素則是節(jié)目的體，紀(jì)實(shí)性必須依附于戲劇性才能展示其不同于其他類型電視節(jié)目的獨(dú)特魅力。

戲劇性的核心在于故事。職場(chǎng)真人秀節(jié)目的故事從兩方面表現(xiàn)。一方面，選擇有故事的選手。每個(gè)人都或多或少有自己的故事，節(jié)目組在挑選選手時(shí)更傾向于選擇故事性強(qiáng)的報(bào)名者。觀眾在收看過程中，除看到面試環(huán)節(jié)外，也了解到面試過程中穿插的求職者的真實(shí)故事，有些是家人間的親情故事，有些是戀人間的愛情故事，還有的是坎坷的人生經(jīng)歷。觀眾通過這些選手的故事潛移默化地受到情感熏陶和教化，通過人文關(guān)懷賦予節(jié)目更深的內(nèi)涵，同時(shí)提升節(jié)目的親和力。

另一方面是故事化敘事。敘事涉及怎樣講好一個(gè)故事。講好一個(gè)故事有三個(gè)關(guān)鍵要素：懸念，戲劇沖突，以及細(xì)節(jié)刻畫。以其中一期節(jié)目的典型選手為例。求職者是一個(gè)20歲剛出頭的小伙子，小時(shí)候練體操?zèng)]怎么讀書，因?yàn)闆]有入選省隊(duì)中斷了體操生涯，又去學(xué)汽車修理，覺得難度太大也半途而廢了，參與節(jié)目是想謀求一份演員的工作。求職者著一身休閑裝，與其他求職者著正裝形成很大反差，讓觀眾一開始就產(chǎn)生一個(gè)疑問，他為什么上節(jié)目，想找什么工作，這個(gè)人是否個(gè)性張揚(yáng)，招聘方會(huì)對(duì)他反感嗎，他求職能否成功？選手一上場(chǎng)，節(jié)目設(shè)置了一個(gè)大懸念，并且謎底不會(huì)立即揭曉，必須隨著節(jié)目進(jìn)程一個(gè)個(gè)予以解答，把懸念刻意地?cái)R置和延遲。當(dāng)他完成職業(yè)測(cè)評(píng)后，因?yàn)楸憩F(xiàn)不佳，招聘方給予負(fù)面評(píng)價(jià)，而這位求職

者并沒有虛心接受點(diǎn)評(píng)意見，依然以滿不在乎的態(tài)度與招聘方調(diào)侃，引人反感。就在觀眾對(duì) 他求職成功不抱希望的時(shí)候，接下來職我本色環(huán)節(jié)選手的VCR中講述了他和母親相依為命的艱難生活，以及他為報(bào)答母親而志在出人頭地的心愿。主持人和達(dá)人看 完這段VCR后，每個(gè)人都心生感動(dòng)，有些人當(dāng)場(chǎng)潸然淚下。此時(shí)情節(jié)發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，人們印象中一個(gè)玩世不恭的年輕人原來是個(gè)歷經(jīng)坎坷、背負(fù)沉重生活壓力的孝子。在整個(gè)過程中，懸念、人物沖突、細(xì)節(jié)刻畫都進(jìn)行了刻意的設(shè)置和展現(xiàn)。觀眾仿佛在看一部情節(jié)跌宕的短劇，情緒隨著情節(jié)發(fā)展而起伏。

三、游戲性

無論觀眾還是節(jié)目選手、嘉賓都有著游戲心態(tài)。而一個(gè)好的游戲必須設(shè)定好游戲規(guī)則和獎(jiǎng)罰機(jī)制這兩項(xiàng)內(nèi)容。在職場(chǎng)真人秀中，選手上場(chǎng)后往往經(jīng)過三四個(gè)環(huán)節(jié)的考核、測(cè)評(píng)。在《職來職往》節(jié)目中設(shè)置了三個(gè)環(huán)節(jié)：第一個(gè)環(huán)節(jié)名為職場(chǎng)亮劍，選手入場(chǎng)進(jìn)行自我介紹，18位招聘代表對(duì)選手的談吐、職場(chǎng)禮儀及職業(yè)技能測(cè)評(píng)并評(píng)分。其中，相關(guān)行業(yè)達(dá)人對(duì)選手進(jìn)行職業(yè)技能測(cè)評(píng)，此環(huán)節(jié)還間接考察了選手的心理素質(zhì)、邏輯思維等全面素質(zhì)。第二環(huán)節(jié)即職我本色，選手通過錄制的VCR短 片展現(xiàn)自己的閃光點(diǎn)。第三環(huán)節(jié)，達(dá)人繼續(xù)與選手溝通，在場(chǎng)達(dá)人提供適合的職位讓選手選擇，大于兩盞燈由選手選擇要剩下的兩家企業(yè)；這兩家企業(yè)提供給選手職位、薪酬；最后選手從中二選一或者放棄。

職場(chǎng)真人秀的游戲規(guī)則既需具備一定專業(yè)性，又要有娛樂性，讓觀眾在放松、愉悅的情緒中獲取職場(chǎng)面試、人際關(guān)系處理、不同崗位職責(zé)等各方面信息為己所用。在此之前的求職類節(jié)目較為高端，嘉賓過于嚴(yán)肅，《職來職往》中求職者面對(duì)18個(gè)不同行業(yè)面試官的問答，獲12盞以上亮燈則可以自己挑選百家企業(yè)就職，12盞以下則只能從對(duì)自己感興趣的面試官的企業(yè)挑選，很具有游戲性，而且在這個(gè)舞臺(tái)上，求職成功的幾率要比平時(shí)一對(duì)一面試大得多。但節(jié)目制片人同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，每個(gè)選手面對(duì)的都是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿嬖嚕?8名面試官都是企業(yè)資深的高管，他們根據(jù)不同的用人標(biāo)準(zhǔn)，在節(jié)目中提出尖銳的問題和苛刻的要求。

參與者進(jìn)入一個(gè)游戲的最終目的是贏得獎(jiǎng)勵(lì)。選秀節(jié)目的獎(jiǎng)勵(lì)是巨額獎(jiǎng)金以及成名的機(jī)會(huì)，益智類節(jié)目的獎(jiǎng)勵(lì)是個(gè)人才智的展示以及獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品，相親節(jié)目的獎(jiǎng)勵(lì)是適合的伴侶及曝光率的增加。職場(chǎng)真人秀節(jié)目也是通過獎(jiǎng)罰機(jī)制營(yíng)造緊張、刺激的視覺觀感和心理期待。《職來職往》在每個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)束時(shí)都會(huì)由18位達(dá)人對(duì)選手的表現(xiàn)用亮燈或滅燈的方式予以肯定或否定。表現(xiàn)好的選手一路過關(guān)斬將，如果第三輪投票能夠亮起12盞燈，那么他就能自主地選擇百強(qiáng)企業(yè)中的任何一家就職。《職來職往》百強(qiáng)企業(yè)聯(lián)盟中諸如寶潔、星巴克這些大型跨國公司提供的職位無論從發(fā)展前景還是個(gè)人待遇上都具有很大的誘惑。

四、參與性

參與性是職場(chǎng)真人秀節(jié)目必須考量的要素。節(jié)目的參與動(dòng)機(jī)分析可從應(yīng)聘方、招聘方、受眾三個(gè)方面來看。

首先，應(yīng)聘方參與節(jié)目的主要?jiǎng)訖C(jī)是謀求一份合適的工作。此外，有些人參加節(jié)目是為積累求職、面試的經(jīng)驗(yàn)，從職場(chǎng)達(dá)人那兒獲取有益建議和幫助。當(dāng)然，參與者中也不乏為露臉、制造話題以出名之人。無論何種動(dòng)機(jī)，參與者來到節(jié)目中都是為獲得某種獎(jiǎng)勵(lì)或回報(bào)，而無需支付較大成本。

其次，招聘方在節(jié)目中被時(shí)尚化地稱為行業(yè)達(dá)人，他們的年齡、經(jīng)歷、著裝、談吐等也無不體現(xiàn)出與傳統(tǒng)面試官所不同的時(shí)代性和時(shí)尚化。這些達(dá)人中不乏青春靚麗的“80”精英。此外，達(dá)人的場(chǎng)上表現(xiàn)也無不體現(xiàn)出平民性，這些平日在公司坐著面試的高管需要在節(jié)目里站著完成面試，往往一期節(jié)目錄制4個(gè)小時(shí)，如連續(xù)錄制兩期節(jié)目則要站8個(gè)小時(shí)。這些達(dá)人不辭辛苦地參與節(jié)目的目的與其說是招聘到合適的員工，不如說是企業(yè)公關(guān)的很好的途徑。比如，北京某公司媒體部總監(jiān)馬丁被網(wǎng)友稱為“犀利哥”，因?yàn)橄难哉摚奈⒉┓劢z已經(jīng)增加到5萬，還成立了“馬丁幫幫忙”微博粉絲群。馬丁坦言，自從上了節(jié)目，很多商

業(yè)伙伴即便談不成生意也會(huì)去打聽他、關(guān)注他所在的公司，知名度的提高也連帶著職場(chǎng)上“獲利”。當(dāng)然，這些達(dá)人也面臨被換掉的危機(jī)，節(jié)目制作人介紹，每錄兩期節(jié)目，18位行業(yè)達(dá)人中少則五六個(gè)，多則一半都會(huì)被換掉。顯而易見，節(jié)目組、招聘企業(yè)、行業(yè)達(dá)人都充分認(rèn)識(shí)到參與節(jié)目可以為自身帶來的價(jià)值是不可估量的，因此，行業(yè)達(dá)人 紛紛踴躍參加節(jié)目，并在節(jié)目中充分地展現(xiàn)個(gè)人形象，推介企業(yè)品牌。

最后，受眾對(duì)職場(chǎng)真人秀節(jié)目的參與是通過觀看和反饋行為體現(xiàn)出來的。《職來職往》從2010年12月開播至今，贏得受眾認(rèn)可，反響良好。在各種真人秀節(jié)目泛濫的今天，受眾對(duì)《職來職往》的期待和需求是什么，即受眾收看節(jié)目的動(dòng)機(jī)和心理。使用與滿足理論從受眾角度出發(fā)，考察傳播給人們帶來的心理和行為上的效應(yīng)，對(duì)受眾接觸和使用媒介的心理進(jìn)行深層次的解讀。在《職來職往》節(jié)目中，受眾的收視心理可從以下三個(gè)方面來解讀：

一是求知心理。現(xiàn)階段，就業(yè)難已不止于個(gè)人問題和家庭問題，已成為廣為關(guān)注的社會(huì)問題。求職創(chuàng)業(yè)類節(jié)目緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，以關(guān)注、緩解社會(huì)矛盾為宗旨。《職來職往》的觀眾以年輕人為主，大致可分為三類，初入職場(chǎng)的畢業(yè)生，為求職作準(zhǔn)備的學(xué)生群體，謀求新發(fā)展的職場(chǎng)中人。第一類，畢業(yè)生從節(jié)目中獲知人才供需信息，企業(yè)對(duì)應(yīng)聘者的素質(zhì)要求和專業(yè)考核標(biāo)準(zhǔn)，職場(chǎng)中如何處理人際關(guān)系和矛盾等畢業(yè)生在踏入社會(huì)將要面臨的諸多問題。第二類，學(xué)生群體在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的就業(yè)大環(huán)境下，紛紛在求學(xué)階段就充分準(zhǔn)備，盡管各種考證、考研、考公務(wù)員，但大部分學(xué)生在畢業(yè)后會(huì)直接進(jìn)入職場(chǎng)，對(duì)很多學(xué)生而言，提前做好求職準(zhǔn)備更能預(yù)則立。第三類，職場(chǎng)中人或因?yàn)楣ぷ鲏毫Γ蛴捎诼殬I(yè)規(guī)劃的考量，也常有職場(chǎng)信息的獲取需求，并要求緊隨時(shí)代發(fā)展不斷完善自我，求職創(chuàng)業(yè)類節(jié)目能夠提供有益的幫助。二是求樂心理。在娛樂文化的熏染下，職場(chǎng)真人秀這類突出專業(yè)性、服務(wù)性的節(jié)目也不可避免要穿上娛樂的外衣。娛樂性元素通過滿足、迎合受眾的求樂心理以提高收視率。

三是參與心理。參與心理即調(diào)動(dòng)受眾的情感因素，使受眾的情感與節(jié)目嘉賓、選手、主持人的情感產(chǎn)生共鳴，其實(shí)質(zhì)是讓受眾在心理上參與求職者的整個(gè)面試過程。因?yàn)槭鼙娫谟^看節(jié)目中有著強(qiáng)烈的參與心理，所以電視為吸引更多忠實(shí)觀眾，在節(jié)目制作過程中著意地通過戲劇性情節(jié)、鏡頭的轉(zhuǎn)換、音效等視聽綜合手段給觀眾以強(qiáng)烈、緊張的現(xiàn)場(chǎng)感，使觀眾情不自禁地融入節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)氣氛中，并產(chǎn)生與臺(tái)上人物感同身受的參與意識(shí)。（作者 張潔意單位：武漢東湖學(xué)院傳媒與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）