第一篇：企業畫冊設計流程

企業畫冊設計流程

關鍵字：畫冊設計，制作流程 來源：

企業畫冊是業 策劃制作過程實質上是一個企業理念的提煉和實質的展現的過程，而非簡單的圖片文字的疊加。一本優秀的企業畫冊應該是給人以藝術的感染、實力的展現、精神的 呈現，一本好的畫冊一定要有準確的市場定位，高水準的創意設計，從各角度展示畫冊載體的風采，畫冊可以大氣磅礴，可以翔實細膩，可以繽紛多彩，可以樸實無 華。優秀的設計人員為將企業畫冊創作成為一種藝術享受和營銷動力。畫冊設計流程是優秀畫冊設計中的重要一環。

1.洽談、溝通雙方進行交流溝通(電話、網絡或約定地點面談)，增進彼此必要的了解，確認初步合作意向。

2.確定合作意向確定品牌策略、設計服務項目；LDD+設計提供品牌服務報價；安排設計服務時間進程；

3.簽訂品牌服務戰略合作合同書明確服務條款及內容；甲方按合同要求向乙方支付品牌服務項目預付款；明確甲、乙雙方項目聯絡、負責人。

4.訪談與調查收集整理相關的企業（市場）信息；跟蹤調查客戶產品的市場表現，為設計提供重要的前提及科學的依據；品牌標志設計項目發放《調查問卷》；

5.策略制訂收集整理好企業（市場）調查信息；統計《調查問卷》并得出企業需求趨向；確定品牌設計定位

6.設計提案送審方案（根據不同項目，設計周期不同）在品牌定位策略思想指導下由項目專案小組成員3名資深品牌設計師設計方案；通過專案小組內部設計方案評比得出初步送審方案；由品牌總監評比、修改調整后得出2－3套最終提案送審方案；

7.品牌提案以及修改調整設計方案邀請企業領導、項目直接負責人參加設計提案；雙方就設計方案進行溝通并做評比、選擇、調整，并得出最終方案；客戶方校稿后簽字確認項目實施

8.企 業最終確定實施和導入方案（設計完成）乙方向甲方交付最終設計電子文件；甲方付清合同余款；整個品牌設計工作完成；對企業執行品牌策略、執行實施顧問跟蹤指導為確保品牌設計的有效執 行，LDD設計對每一個品牌設計項目在設計工作結束后均提供6－12個月義務品牌實施指導顧問與客戶保持密切聯系，及時解決在品牌實施執行過程中出現的關 于技術、材料、安裝等相關問題。

第二篇：畫冊設計流程

畫冊設計流程

一、洽談---雙方進行交流溝通，增進彼此了解，確認初步合作意向。

乙方可根據甲方意見對畫冊提出建議或直接提交策劃案。

二、合同洽談，明確設計的任務，價格及進度安排等。

三、雙方簽訂正式委托設計合同書;甲方向乙方支付預付款，并明確雙方負責人。

四、設計概念提煉。

好的設計是發掘企業自身價值、提煉理念并高效向公眾表達的過程。

我們做每一項設計之前都會進行設計概念的提煉。

五、設計作業展開

1.設計思想提煉與指導。分析各項調查的成果，招集全體設計師會議，對設計項目進行研究討論，提出設計所需表達的概念要領。

2.創作研討。設計總監和全體設計師進行內部設計審議，對作品進行評議并總結下一步設計思想，深化設計。

3.精選方案。由設計總監、客戶總監對設計作品進行篩選，提供代表不同風格的設計項目

六、提案。

設計的過程也是溝通的過程，好的作品來源于成功的溝通。面對企業高層領導進行設計提案，是最直接，最有效的溝通。通過提案確定設計風格與設計方向，形成提案決議，指導下一步設計。

七、雙方就設計方案進行細化調整，并形成最終方案。

八、輸出菲林、印刷

甲方簽字確認印前樣稿合格、支付印刷定金，委托乙方進行印刷。

九、甲方付清合同余款，乙方向甲方交付印刷成品。

第三篇：企業公司宣傳畫冊設計方案

****宣傳畫冊設計方案

一、設計思路

1、設計理念：色彩以藍色為基調，突出**人文思想。以：精

研金融之道 以深為跟 匯聚**之才 融創并進為主線。精研，突出公司的技術優勢；金融之道，突出公司的行業經驗和產品案例；以深為根，介紹公司的發展史和成長足跡；匯聚，突出公司的博采眾長，業務廣泛；**之才，介紹公司的團隊及人員；融創并進，介紹金融客戶、公司創新、人員進取。

2、表現書法：以圖片為主，輔以文字說明，著重細節刻畫，力求特點鮮明。

3、文字說明：要簡潔準確，表達全面到位，適當增加美感。

4、內容：以企業人文理念和服務宗旨為主，重點突出**的綜

合實力：金融IT、技術研發、軟件應用、產品、服務態度）、業務領域、成功案例和榮譽。不著重說明**的規模、設備等硬件。

5、設計思維：專業、精確、實用、質量保證。

6、團隊實力：精英管理人員、專業設計人員、高級技術研發、國家認證。

7、色彩：以淺藍為主，白色、灰色、黃色等為搭配，忌鮮艷

色，力爭穩重大氣，力求塑造國際大企業形象。

8、紙張：<=30頁。大小：21CM*29.7CM9、表現形式：多圖片、少文字，畫面設計新穎精致，在畫面

中宣傳**理念，可中英文配合設計。

二、設計方案

1、封面設計原則：以現代科技線條和信息圖片為主，突出設

計元素和設計風格，加上**LOGO，公司中英文名稱。

2、封面二：山水背景圖加毛筆字“精研金融之道 以深為根”。

3、內頁1：目錄：

1、公司簡介

2、公司成長歷程

3、公司組織架構

4、公司產品與解決方案

5、成功案例

6、公司支持與服務。

4、內頁2至3：公司簡介：**總部軟件大廈遠景圖、**中文

簡介及英文簡介。

5、內頁4至5：**發展里程碑、**內部組織架構

6、內頁6至7：公司產品解決方案。

7、內頁8至11：公司成功案例（另加系統架構圖或者圖片，加文字描述。）

8、內頁12至13：公司支持與服務。

9、內頁14：山水背景圖加毛筆字“匯聚**之才，融創并進”。

10、內頁15：目錄：

1、公司團隊

2、業務領域

3、合作伙伴

4、公司資質證明和榮譽

11、內頁16至17：**精英團隊（各項目團隊合影、技術人員

會議探討圖片，研發圖片等）。

12、內頁18至19：公司業務領域

13、內頁20：公司重點合作伙伴,合作客戶的LOGO及文描述

細化到分行或者公司。（例如：中國銀行江蘇省分行）

14、內頁21：資質證明和榮譽（證書圖片）。

15、內頁22至23：圖片，突顯****公司科技發展、前程美好。

附加文字描述（例如：科技領先，日新月異，一日千里，與日俱進等字樣）

16、封底：與封面風格相同，另加公司地址，聯系電話，傳真

等信息。

第四篇：企業畫冊設計與制作講義-js

《企業畫冊設計與制作》講義

第一講、畫冊概述

預習指導：

什么是企業畫冊，我們認識的有哪些種類？

教學重點：

1.企業畫冊的分類 2.企業畫冊的評定標準

一、課程概述及意義 概述

企業畫冊是指企業用來宣傳自己的形象、文化、產品、服務與其它相關信息的畫冊。畫冊設計運用視覺元素傳播設計者的意愿，用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們樂于接受。畫冊不僅涉及到多種元素的運用，而且還設計到不同的表現手法和技巧的運用，因而具有文化工業的一切特征，即橫跨經濟、文化和技術的綜合性特點。

當今社會,競爭日趨加強,企業為增強企業市場競爭力,鞏固品牌實力.運用不同的形式來擴大公司的對外宣傳,集團畫冊就是最重要的表現形式之一.它的優點在于:最直接把企業及產品信息反映給消費者,進而提高品牌地位,達到銷售.可以說是企業對外交流的窗口.一本好的集團畫冊設計能體現企業的規模,性質,產品特點等,給消費者留下視覺美感,讓人過目不忘.一本好的企業畫冊必須正確傳達產品的優良品質及性能，同時給受眾帶來卓越的視覺感受，進而獲得在選購和使用之后的價值提升。設計師在接受有關產品企業畫冊的具體設計委托時，必須從兩方面入手尋求表現的方法。

站在客戶的立場，充分認識和體會企業的指導思想、產品特性和目標對象的層次，以獲得有關產品信息的第一手素材（其中企業提供的資料僅僅是原始的依據）。也應該站在市場和受眾的方面，分析和歸納消費者的欲望，以把握其心理的傾向和動機，然后從中找出一條最佳的表達途徑。這其中，信息的正確與否和定位是否恰當將決定企業畫冊設計的成敗。

同時我們要認識到，制作一本好的畫冊的條件是做好與客戶的溝通，溝通的詳細內容包括：企業畫冊設計的風格定位；企業文化及產品特點分析；行業特點定位；畫冊操縱流程；客戶的觀點等都可能影響畫冊設計的風格。只有充分的做好溝通，才能體現客戶的消費需要，更好的知足客戶需求，企業畫冊的設計要從企業文化、理念、背景等因素出發，創意出最符合企業性質的高檔次畫冊，讓人們愛不釋手；企業產品畫冊的設計，主要從產品的功能和企業性質為基本點，應用恰當的構圖和設計元素，體現產品的功能。畫冊設計運用流暢的線條、和諧的圖片，配以柔美的文字，組合成一本富有創意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊，成為一種藝術享受和營銷動力！

一、集團畫冊企業設計時常見的問題?

有的企業在做集團畫冊時,并不了解怎么去做,只是按照市場上流通的集團畫冊,進行模仿,照辦.匆匆了事.這樣沒有提供企業形象,反而回帶來負面影響.集團畫冊設計第一步應該從企業自身的特點進行確定集團畫冊結構,目錄,風格,開本等;其次根據以上結果來確定集團畫冊設計的風格,表現形式,攝影,版面布置,色調等.有的企業為了省錢,把開本頁數減少,用紙,工藝壓縮,這種做法有它的一定道理,但最后出現集團畫冊版面擁擠,沒檔次,單薄等情況,企業的品牌地位下降.二、怎樣能在短時間內做好企業集團畫冊?

首先,客戶前期準備——收集整理公司的介紹,企業外觀,企業文化,機構設置,企業定位(企業目標),相關照片等.其次,客戶溝通——雙方進行充分了解,確定設計費用,設計風格,設計周期,開本,頁數,紙張及企業定位等.最好,設計執行——根據企業的特點進行設計,按照設計周期執行,交付完成.有的企業在設計集團畫冊時,會出現這種情況:設計進行其間,突然客戶要求停止(原因可能是企業定位變了,企業領導意見不統一等情況,等一段時間在說.)所以,設計前最好確定設計風格;設計比稿,隨著網絡的發展,資源越來越豐富,企業在做集團畫冊時,有了更多的選擇,這是社會發展的必然,一本集團畫冊設計同時可能有多家公司在做,為客戶提供更多的選擇,但同時也造成了社會資源的極大浪費.更有甚者,有些客戶剽竊設計公司的設計方案,這正是目前市場上流行的競標.我們通常不參與社會競標(除非有影響力的項目),我們深深了解,一本優秀的集團畫冊設計,最主要的是跟客戶的溝通.沒有一個好的溝通,很難一次做出讓客戶非常滿意的作品.二、企業畫冊類型

1.展示型畫冊

展示企業優勢的畫冊，適合穩定的發展型企業或者新企業，其注重企業整體形象，畫冊的使用周期一般為一年。

2.問題型畫冊

問題型畫冊重視解決營銷問題、品牌問題，適合于發展快速、新上市、需轉型的企業。比較注重企業的產品和品牌理念，畫冊的使用周期比較短，過一段時間，根據市場變化，需要推出新的畫冊。

3.思想型畫冊

一般出現在領導型企業，企業領導者重視思想深度，注重企業的思想傳達，是建立提升優品牌的重要道具。

按設計目的分類 1.企業形象畫冊

通常要體現企業的精神，文化，發展定位，企業性質等，以形象為主，產品為輔，首先確定創意定位，設計風格及行業定位，再進行版面設計，圖片取景，攝影等手段來塑造企業的整體形象。

2.企業產品畫冊

重要要體現產品的功能，特性，用途，服務等，從企業的行業定位和產品的特點出發進行設計，來確定產品的風格定位。

三衡量優秀企業畫冊的五個尺度

1、好的主題

提煉主題是策劃畫冊的第一步。沒有主題的提煉，那葡萄仍是葡萄，釀出的不可能是有品位的葡萄酒，如不提煉主題，畫冊內容只是機械的陳列，不是展現或者表現，更不是表達。

2、優秀的企業畫冊一定有一個好的“導演” 一本好的畫冊就是一部優秀的片子，故事的制造，節奏的控制，畫面的搶眼等等，都很考驗導演的水準。畫冊的架構，就是片子的架構。有好的架構的畫冊，畫冊有了“起、承、轉、合”。就如片子有了節奏。

3、企業畫冊也需好創意

好的創意不只屬于雜志廣告。

符合畫冊出現策略的好創意，在什么地方都體現畫冊主題。

4、優秀的企業畫冊要有過癮的版式

猶如好的時裝款式，要新不要舊。對比國外聞名同行，海內差距很大。好的版式會留意對歷史的繼續關系。好的版式會吸收國際化元素。

5、優秀的企業畫冊一定要有攝影

很多企業愿意花良多錢在產品研發上，而展示在畫冊上的卻是劣質產品；現代企業的團隊作戰，在企業畫冊里很少獲得體現。優秀的企業畫冊在表達企業文化時，會鋪排一些獨特的集體圖片。

第二講、畫冊的設計特點

預習指導： 色彩的概念

教學重點：

3.色彩基本理論

4.色彩寫生的觀察方法

精美的企業畫冊可以給客戶留下深刻的良好的印象。企業畫冊的印制，考慮到企業畫冊的內容的多少，選擇不同素質的紙材。如果畫冊的內容不多，可以采用較為厚重的紙材，以體現企業的品質。企業畫冊的封面也可以采用凸印，可以使讀者拿在手中有更好的手感。或者企業畫冊的印制可以與一些包裝技術相結合，使企業的畫冊更加具有內涵與特色。

首先整理公司所有成功案例。

其次畫冊設計精選與理念密切相關的素材。在畫冊設計時，精選出一批能夠體現企業理念的素材，然后對這些素材進行必要的梳理整合。

最后，產品攝影，設計和印刷也不可以忽視。大多數情況下以圖片來反映問題，文字起輔助作用。一定要在攝影和設計上下功夫，請適合的攝影師前期拍照，適合的設計師后期制作。畫冊所用紙張，印刷工藝同樣重要。

總之要在明確公司定位的情況下，走差異化道路，重視畫冊策劃工作，借助優秀的畫冊來推廣企業形象和產品營銷。

具體的工作方法如下： ● 市場調研

市場調研包括消費者調研,品牌知名度,忠誠度,競品調研,產品線,產品組合渠道,價格,廣告促銷,整體表現等.● 設計定位

以文化,藝術,社會,生活為背景,以市場為目標,消費者心理為導向,選擇不同的表現方式及具體有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包括:設計思路,設計風格以及預算等.● 形象表現

從策略出發來確定產品的設計表現方式,提交給客戶不同創意風格的方案.為企業尋找設計成品的最佳表現方式(材質,大小及印刷工藝等).● 形象推廣

經過市場分析,研究,設計并最終確認方向后,進行品牌具體的推廣操作.如媒介計劃,廣告投放,終端投放等.● 效果評估

從市場收集樣本,客戶反映等進行分析,來評價設計效果.進一步了解客戶及產品的需要,制定出今后更合理的計劃。

企業畫冊設計基本原則

1、先求對，再去求妙

精彩的創意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為。比如在做服裝畫冊時，高明的模特要利用身體語言盡量表現設計師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創意如不能有效的傳達信息，那都是違背專業精神的。

2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題

不管什么樣的畫冊創意，一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，創意才容易引起共鳴。

3、要一針見血

文學家或導演有幾十萬字或者120分鐘的時間可以說故事，宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此，創意人員要習慣抓重點的思考方式，而且抓住重點做大文章。

4、要簡單明了

客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創意的。因此，創意要簡單明了，易于聯想。

5、要合乎基本邏輯

曾經有一個眼鏡店的海報，畫面用插畫的形式呈現一個青色的瓜果，標題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ？”副標題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數不足有關系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說服力。

6、要能將創意文字化和視覺化

有一個文案創作人員奉命為客戶已經通過的畫冊頁面配標題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。畫冊設計前的思考

畫冊設計的成敗取決定于設計定位。即要做好前期的客戶溝通，具體內容包括：畫冊設計的風格定位；企業文化及產品特點分析；行業特點定位；畫冊操 作流程；客戶的觀點等都可能影響畫冊設計的風格。所以說，好的畫冊設計一半來自于前期的溝通，才能體現客戶的消費需要，為客戶帶來更大的銷售業績。

1、企業畫冊設計

企業畫冊設計應該從企業自身的性質，文化，理念，地域等方面出發，來體現企業的精神。

2、產品畫冊設計

產品畫冊的設計著重從產品本身的特點出發，分析出產品要表現的屬性，運用恰當的表現形式，創意來體現產品的特點。這樣才能增加消費者對產品的了解，進而增加產品的銷售。

3、企業形象畫冊設計

企業形象畫冊的設計更注重體現企業的形象，應用恰當的創意和表現形式來展示企業的形象。這樣畫冊才能內消費者留下深刻的印象，加深對企業的了解。

4、宣傳畫冊設計

這類的畫冊設計根據用途不同，會采用相應的表現形式來體現此次宣傳的目的。用途大致分為：展會宣傳，終端宣傳，新聞發布會宣傳等。

5、折頁設計

折頁設計一般分為兩折頁，三折頁，四折頁等。根據內容的多少來確定頁數的多少。有的企業想讓折頁的設計出眾，可能在表現形式上才有模切，特殊工藝等來體現折頁的獨特性，進而增加消費者的印象。

6、單頁設計

單頁的設計更注重設計的形式，在有限的空間表現出海量的內容，單頁設計常見于產品單頁的設計中。一般都采用正面是產品廣告，背面是產品介紹。

7、封面設計

封面設計更注重對企業形象的高度提煉，要給人以過目不忘的感覺。

8、畫冊封面設計

畫冊的封面設計是畫冊內容，形式，開本，裝訂，印刷后期的綜合體現。好的畫冊封面設計要從全方位出發。

第三至四講、畫冊設計的分類

預習指導： 色彩的概念

教學重點：

5.色彩基本理論

6.色彩寫生的觀察方法

畫冊設計分類(根據行業)

1、醫院畫冊設計

醫院的畫冊設計要求穩重大方，安全，健康，給人以和諧，信任的感覺。設計風格要求大眾生活化。

2、藥品畫冊設計

藥品畫冊設計比較獨特，根據消費對象分為：醫院用(消費對象為院長，醫師，護士等)；藥店用(消費對象為院店長，導購，在店醫生等)；用途不同，設計風格要做相應的調整。

3、醫療器械畫冊設計

醫療器械畫冊設計一般從產品本身的性能出發，來體現產品的功能和優點，進而想消費者傳達產品的信息。

4、食品畫冊設計

食品畫冊設計要從食品的特點出發，來體現視覺，味覺等特點，誘發消費者的食欲，達到購買欲望。

5、IT企業畫冊設計

IT企業畫冊設計要求簡潔明快并結合IT企業的特點，融入高科技的信息，來體現IT企業的行業特點。

6、房產畫冊設計

房產畫冊設計一般根據房地產的樓盤銷售情況做相應的設計，如：開盤用，形象宣傳用，樓盤特點用等。此類畫冊設計要求體現時尚，前衛，和諧，人文環境等。

7、酒店畫冊設計

酒店的畫冊設計要求體現高檔，享受等感覺，在設計時用一些獨特的元素來體現酒店的品質。

8、學校宣傳畫冊設計

學校宣傳畫冊設計根據用途不同大致分為：形象宣傳，招生，畢業留念冊等。

9、服裝畫冊設計

服裝畫冊設計更注重消費者檔次，視覺，觸覺的需要，同時要根據服裝的類型風格不同，設計風格也不盡相同，如休閑類，工裝類等。

10、招商畫冊設計

招商畫冊設計主要體現招商的概念，展現自身的優勢，來吸引投資者的興趣。

11、校慶畫冊設計

校慶畫冊設計要體現喜慶，團圓，美好向上，懷舊的概念。

12、企業畫冊年報設計

企業畫冊年報設計一般是對企業本工作進程的整體展現，設計一般都是大場面展現大事記。一般要求設計者要有深厚的文化底蘊。

13、體育畫冊設計

時尚，動感，方便是這個行業的特點，根據具體的行業不同，表現也略有不同。

14、公司畫冊設計

公司畫冊設計一般體現公司內部的狀況，在設計方面要求比較沉穩。

畫冊設計分類(根據印刷形式)

一、單頁

作為一種成本較低的推銷方式，宣傳單張特別適用于中小企業的宣傳。但我們經常在街上看到過路的行人拿到一張單張后沒看兩眼就扔進垃圾筒。如何避免你所設計的單張遭遇同樣的命運？起碼我們可以將它設計得漂亮一些！

盡管現代的科技日新月異，但宣傳單張仍然在廣泛使用。因為它成本低廉，而且宣傳效果不錯。再加上現在精細的打印技術已經能夠使這些宣傳單張出來的視覺效果非常吸引人。

二、宣傳冊

制作企業宣傳冊必須把握一條原則，即根據企業自身風格、實力慎重選擇制作符合自己身份的制作物。避免讓顧客產生錯覺，提供錯誤的信息，從而產生一些負面的印象。

參加展覽已經成為必不可少的商業推廣手法。但是，行業調查數據表明，參觀者走過一個標準的2×3米的展位前通常只需3-5秒，在這么短的時間內，引起并抓住觀者注意的幾率是很小的。換言之，有很多潛在的顧客甚至都沒有機會讓他停留并與之交談，各種展銷行為在還沒有開始之前就已經結束了。所以，展會上分發的各種資料，能否引起顧客適當的回憶并將其吸引為自己的客戶，與展示會上的其它工作同等重要，甚至會更為重要。

一份宣傳冊應該是一件有組織的視覺作品，確定總體風格是非常重要的，這包括以下內容;手冊整體色調的選擇(飽和或者不飽和);字體的選擇，包括中、英文字體;圖片的整風格。總體風格的確定需要根據不同的企業個性和產品所面對的人群(時尚、古典、高檔、中低檔)特性決定，這部分設計概念應當與企業日常銷售中所采取的形象確定。所以，從企業標識中選擇使用是一個很好的辦法。在字體的運用上要保持一致，適當運用粗體或另一種字體來強調產品名稱、尺寸等，顏色選用不宜過多，否則會降低產品本身的魅力。

三、企業年歷

很多企業都有自己的《產品手冊》或《公司宣傳冊》，這些資料郵遞到客戶手中后，不少被客戶當作廢品賣掉了，錢花了不少，可收效甚微。如果將產品資料制作成記事企業臺歷，效果就不一樣了；如果策劃成功,自己公司廣告就可以在客戶桌面或墻上存在一年、或更長的時間。

年關禮品中，以掛歷、臺歷、周歷廣告作用最好。每年年底都會成為商家首要考慮禮品，當然定量也會比平時大。掛歷、臺歷、周歷的質量其實很重要的。紙質好壞 影響自己企業的定位，兩三個月后紙質發黃、卷角、變色。不要大批量定購便宜次品，然后如發街邊廣告一樣天女散般發出去。用心選擇合適自己的禮品，客戶也是用心回報。

企業年歷分為定購產品和專版設計，定購產品就是在原來的產品上燙上公司的廣告位，專版設計就是掛歷、臺歷、周歷的內容頁面印上自己公司的圖片和信息。或把產品效果圖印日歷內容里。專版設計 是專一的，它不單可以起到廣告作用，而且還可以把企業文化推廣出去、宣傳品牌意識。

四、企業年報

企業的年報常常是企業形象的一個折射。在我們常常談論的市場戰略總體策劃中，企業年報是其諸多項目中的一鏈，它向客戶展示企業的業績成就、經營管理、戰略規劃、企業文化及遠景藍圖。

雖然年報的內容大同小異，但其版式設計和裝幀設計倒可大做文章，如果能把大篇幅的文字與圖片內容完美的排列，讓富有創意的設計貫通其中，加上精美的裝幀和結構設計，使人閱讀起來興趣盎然而不會枯燥無味，這對企業形象的傳遞和推廣無疑起到積極的作用。

當然，要在特定的篇幅中表達企業的形象與內涵不是一件易事，簡潔明了是年報設計的核心。我們這里編輯的設計范倒不僅有濃墨重彩，也有輕描淡寫，在字體的運用、色彩的搭配、排版的形式、意念的創作上都充滿活力，但它們中間的每一段標題、每一組文字、每一版色塊或每一個符號的組合都緊扣其要表述的內容，將豐富的視覺元素轉化為清晰的信息，構成讓人賞心悅目的畫面，向受眾和市場完整地展示企業的總體形象。

第五講、畫冊創意的本質

預習指導： 色彩的概念

教學重點：

7.色彩基本理論

8.色彩寫生的觀察方法

一個不容回避的事實：眾多企業花費不菲費用印刷的畫冊正在或者已經淪為機關報的下場，除了自己人欣賞外，客戶懶得翻一翻。

如何設計出一本高質量的畫冊？如何在有限的費用預算內將畫冊的功能用到極致？什么樣的畫冊才是有效的畫冊？

差勁兒的畫冊各有各的敗筆，優秀的畫冊總有相似之處。畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業的喜愛，幾乎是每個企業都會用到的常規營銷工具，特別對一些營銷費用較少的企業，畫冊承載著企業更多的期望。畫冊有企業畫冊、產品畫冊、活動畫冊、紀念畫冊等諸多分類，總的來說，作為營銷工具，畫冊的基本功能有兩點：一是塑造形象，一是促進銷售。基于這兩大功能，畫冊作為一種獨特的載體，其通用的基本法則可歸納為以下十條。

一、畫冊有魂，策劃出神

成功非偶然。優秀的畫冊都有一個卓越的靈魂，或者說是氣場，一般通過版面設計、文案表達來營造。優秀畫冊和拙劣畫冊之間的差別，不僅僅在于設計師水平或用材的高低，更為關鍵的是策劃思維。

眼界定高低。策劃方案決定畫冊水平高下，漂亮的設計只是對執行的一種技術性要求。用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的作法，思想才是畫冊的所有者更應深究的重點。畫冊靈魂是企業（品牌）靈魂的提煉升華，畫冊氣質與企業（品牌）氣質應一脈相承，優秀畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設計。

二、邏輯貫穿，串珠引線

畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個畫冊整體觀念，一個中心思想表達，一個整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導下，進行輸血填肉，將企業簡介、老總講話、企業歷程、產品介紹等內容分塊輸入。

在畫冊展開的同時，主線不能斷，更不能亂，這根主線即為邏輯。按照國人的思維習慣，“總——分”式邏輯有著廣泛的應用市場，這也是業內常見到的畫冊多將企業介紹放在前面的緣故。站在閱讀者（客戶）的角度看，如此安排有助于對方快速了解企業，先有一個整體概貌，先深入了解各個枝節。

一般而言，畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯；明線則通過文案表達或設計執行來表現，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊才叫“冊”，否則那只是一本企業的資料本。

三、有頭有臉，形象突顯

臉面大事，關乎形象，畫冊的“頭”、“臉”集中體現在封面和內部整體風格把握上。一本畫冊的封面和內部整體設計風格將給閱讀者以直觀的印象，在眾多畫冊同臺競技的時刻，這一點表現最為突出。

明確畫冊的目的，洞察畫冊閱讀對象的心理，確立畫冊的整體風格后，要考慮的就是畫冊的具體表現了。創意往往是通過素材、材質、款式等幾個途徑來實現，或大氣，或新銳，或文化，或厚重，或科技，等等感覺也就躍然紙上。表現的是圖片文字，溝通的是畫冊，傳達的是營銷信息和品牌形象。

一個個性化的封面，一個體現畫冊風格的整體版式，這是畫冊設計者首要考量的問題。

四、眉清目秀，大有看頭

畫冊本是企業最有可能個性化的宣傳媒介，運用得當則成為營銷利器，運用不當則會鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見，是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鳴驚人的企業習慣忘記把常規武器用到極致才是成功的根本。于是，“親兄弟”一般的畫冊出現在不同的企業、不同的行業，這些把企業名字一改就可以重新用到別處的畫冊和垃圾又有多大的區別。

每個人都是不同的，企業也一樣。畫冊要將這種“特質”以藝術化的形式傳達給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫冊頁面內容處理上，可以參考“三點一式”作業法，即尋找差異點（與眾不同之處），框定溝通點（受眾興趣所在），具象表現點（具體表現素材），三點連成線通過創意途徑實現。這種個性化更多的體現在細節處，創意有大小，小處見功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整體感覺，細節的創意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優秀畫冊的一個特征：個性鮮明，有主有次，經得起細看，經得住推敲。

五、圖文交融，賞心悅目

畫冊，即要有圖有文。圖片與文案的關系不是雞與蛋的關系，而是相伴相生，相輔相成。從經驗來看，二者的關系協調，主要依賴創作者自身。若是文案人員主導，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設計人員主導，則反之。當然，具體到某個畫冊，與所屬行業特征也有關，如服裝、化妝品之類行業的畫冊更倚重于圖片表現。

從另一角度講，畫冊要以圖為主，文案做點睛之用。畫冊文案寫作呈圖形化趨勢，即打破文章寫作的慣例，依據“讀圖時代”的閱讀方式，充分發揮畫冊的優勢，將文案與圖有機結合起來。有時文字適應圖片，有時圖片配合文字，文字與圖片緊密結合，而不是分隔開來。圖、文配套，形成呼應，渾然一體。便于“閱讀”是第一，達到“悅讀”是目的。

六、文案表達，畫中有“話”

文案是“說話”，不是背書，更不是寫文章。畫冊在手，猶如公司代表當面交流，客戶需要的是有人情味兒的溝通，不是模式化的宣傳。畫冊文案寫作一忌自言自語，二忌孤芳自賞，三忌照本宣科。自言自語的典型表現就是“我XXXXXXX”的句式，如“企業簡介”開篇第一句“XXX公司是XX，位于XX”之類的套話，就如兩人見面，開口就攀老鄉一樣無趣。孤芳自賞的典型表現就是動不動來個老總辦公照，然后是長篇大論的講話，雖然那篇宏論可能只有簽名才是老總的真跡。照本宣科的典型表現多不勝舉，此處材料原封不動地搬到彼處繼續使用，一點修飾都沒有，不知是企業崇尚“本色”，還是相關人員過于懶惰。

即為“畫冊”，當以“畫冊”為準繩，依據“畫冊”特性進行文案創作。句式，節奏，用詞，修飾，切入角度等，都會影響最終效果。同一件事，不同的表達方式，則體現出企業的境界高低，更能給閱讀者遠、近、冷、熱的不同感覺。“話”要怎樣說，可依目的、行業、企業等具體背景而定，但“話”要是“人話”，像人一樣說話，像對朋友一樣說話。

畫冊有畫，更要有“話”。

七、圖片精挑，匹配為要

高質量畫冊用“圖”考究，不單指圖片漂亮與否，而指圖片要與畫冊本身相匹配。這里有幾個用圖原則：般配原則、真實原則、美觀原則。先說般配原則，要求圖片選用要符合畫冊自身特質，這里對畫冊設計者的認知能力提出了較高的要求。如工業企業的畫冊在“企業歷程”這一頁面，配上“雪地腳印”這一張圖則不太合適，換上“臺階”圖片則會將工業生產者的力量感表現得更為突出。美觀原則，這里要從用途角度進行評判，若實景圖需參考新聞圖片的標準，而不能僅僅依據設計師的“小資標準”判斷。圖片能夠充分表達信息，精度足夠，與文案配合適當，即符合美觀標準。再說真實原則，因成本考慮及習慣因素，畫冊設計者熱衷于在圖庫里找圖片，所以造成畫冊內虛假圖片泛濫。其典型表現就是一有辦公場景就是來個精神抖擻的外國人，這些圖庫里人氣極高的樣板員工同時出現在數十家甚至上百家企業的畫冊上。如此做法，難道讀者不會聯想莫非這個企業無人上得臺面，還是扯虎皮忽悠習慣了？

畫冊成了“畫兒”書，究竟是禍還是“福”？

八、內容為先，材質適當

畫冊以內容為重，形式次之。在材質和工藝的選擇上，要依據用途、表現、設計、成本等幾方面綜合考慮。目前，企業制作畫冊出現的幾個趨勢值得注意：規格越來越大，形體越來越厚，材質越來越貴，重形式而輕內容。這里面有企業方對畫冊認知的問題，制作公司為追逐利潤的舉動也起到推波助瀾的作用。對于大多數企業的現實而言，畫冊制作尤要以合適為原則。如業務員開拓市場所用畫冊若形大體重，無疑是為自己找麻煩，非明智選擇。費用充足，特殊場合使用，有特殊目的的畫冊另當別論。

畫冊，比的是創意，比的是設計，不關大小事，不關厚薄事。規格大，不等于大氣；材質好，不等于有品位；畫冊厚，不等于料多。內容重于形式，本末不可倒置。

九、專業設計，勝在創意

畫冊由誰做？目前，畫冊的制作者主要有企業內部人員和外部人員兩種情況。前者，一般由企業市場部門承擔。其優勢在于制作者充分了解企業的目的，其劣勢在于設計水平一般，視野局限于企業自身。將畫冊外包給專業廣告公司或設計機構，能夠利用專業資源為其服務，在這一點，作為企業方要進行宏觀把控，而對于細節表現則需盡可能地交給設計師進行創意發揮。專業廣告公司（主要指設計類機構）擁有專門的人才隊伍，專業經驗豐富，可以積眾所長在創意方面有著相對優勢，但對行業特色理解上則可能存在短缺，因此需要企業方進行宏觀把控。

相對于印刷費用而言，設計費是極其少的，但個別企業總是看重設計費的高低，往死處壓價，把從事創意工作的設計師當車間工人使用。事實是如此低價格下，設計工作只會轉接到剛學會操機的新手手里，無論作品水平如何，企業都要買單。設計師和設計員的差別不僅僅是兩個字的差別。其實，印刷已經是技術活兒，只要設備好，工人負責任，產品就沒大問題，而創意設計卻是個差別巨大的，兩者相較，是芝麻和西瓜的對比。為省小錢而浪費大錢，得與失，企業自知。

十、精益求精，效果倍增

態度影響行動。企業對待畫冊的態度間接決定畫冊質量，以精細化制作的態度制作畫冊，則可在有限費用前提下，制作出高水平的畫冊，為企業打造出銳利的營銷武器。

高標準，嚴要求，出高質量作品，這個道理行行通用。

第六講、畫冊創意的產生

預習指導： 色彩的概念

教學重點：

9.色彩基本理論

10.色彩寫生的觀察方法

畫冊創意的產生手法

對于畫冊設計，在確立了企業和市場之間的關系后，一般可以三種方法進行創意定位。

第一種是著重產品形象的塑造。此類方法以強調產品的獨特功能和優美造型為突破口，配合文字的說明和版面的設計，從而塑造出賞心悅目的產品形象。

第二種是塑造晶牌兼顧產品。從單類產品的開發到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列產品來鞏固晶牌覆蓋市場，這已是企業營銷行為的長期策略，目的是將受眾對產品的認可轉移到對品牌的信賴，從而產生更廣的市場開拓效應。但此種方法在操作時，往往會在兼顧實物和品牌形象，特別是當二者集中表現時(如封面)顯得較為困難。因此在設計時，除了考慮企業的要求外，必須對二者的關系進行認真的分析，從形狀的美觀到色彩的對比，從視覺的強弱到表現的便利等角度來決定創意的側重點，是以品牌襯托產品還是以產品帶出品牌?是單獨渲染品牌還是使產品與品牌疊現交輝? 對于系列畫冊的封面設計，則更要把握好視覺的一貫性和格式的穩定性，從而產生連環效應，強化品牌形象，加深產品的認知度。

第三種則是趣味夸張的表現方法。當產品和品牌在市場上達到一定的占有率之后，企業著重考慮的是鞏固形象，提高產品的情感附加值，將購買者的物質消費轉化為精神享受，從而使產品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構思上的表現余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法，構思巧妙，效果也非常明顯。有時，一句廣告語就可作為畫冊封面，匠心獨具，奇效立現。但這些手法的運用需要熟練的技巧，一旦游離于主題或喧賓奪主，就會使受眾產生逆反心理，從而給整個畫冊設計帶來負面影響。

畫冊設計怎么做突出

(1)畫面的中部是主題突出的位置。(2)畫面的中上部是主題突出的位置。(3)畫面的左中部是主題突出的位置。(4)畫面的右中部是主題突出的位置。(5)畫面的左中上部是主題突出的位置。(6)主題具有相對大的面積。

構思立意是設計的第一步，在設計中思路比一切更重要。理念一向獨立于設計之上。也許在你的視覺作品中傳達出理念是最難的一件事。在設計中基本元素相當于你作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優秀的設計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發去考慮。在一個版面之中，構成元素可以根據類別來進行劃分，如可以分為： 標題、內文、背景、色調、主體圖形、留白、視覺中心等等。平面設計版面就是把不同元素進行有機結合的過程。例如在版式當中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規律框架和非規律框架，可見框架和隱性框架；還有在字體元素當中，對于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個非常有講究的。選擇字體風格的過程就是一個美學判斷的過程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現出一個設計師對色彩的理解和修養。色彩是一種語言（信息），色彩具有感情，能讓人產生聯想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調動視覺元素是設計師必備的能力之一。

手法即是技巧，在視覺產品泛濫的今天要想把受眾打動以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動的忽略掉了。要把你的信息傳遞出去有幾種方法呢？一種是完整完美的以傳統美學去表現的設計方式，會被受眾欣賞閱讀并記住。二種是用新奇的或出奇不意的方式可以達到（包括在材料上）三種是瘋狂的廣告投放量，進行地毯式的強行轟炸。而我們更需要那一種呢？雖然三種方法都能達到目的，但我們清楚他們的回報是不同的。

畫冊設計的構成手法

1、點線面組合法：點線組合、線面組合、線組合、點線面綜合。

2、粗細線組合法：粗細組合、細線組合、規則組合、漸變組合、曲線組合。

3、軟硬線組合法：長、短、方、圓、曲直、斷續、轉折、凹凸。

4、虛實形表現法：正負形關系。

5、分割組合法：數理形式或均衡形式。

6、投影表現法：空間表現法。

7、肌理表現法：粗、細、光、澀等。

8、情感表現法：卡通形態；機器形態；擬人化形態；甲骨文形態等。

9、變形表現法： 10.變異表現法：

畫冊設計必須具備的幾個要素

1、突出標識、刊名，便于讀者識別，強化讀者對本刊特有藝術符號的記憶，為品牌建設打好基礎。

2．必須切合本期內容，有導讀作用。圖片、字體的選擇，字號的大小，色彩的運用，都要和本期內容相協調。

3．體現自身風格，在連續性、變化中體現整體統一。在沒有考慮成熟，缺乏充分的市場調查或刊物定位沒有重大改變的情況下，最好不要較大改變封面設計風格，讓刊物以完全陌生化的面孔出現在讀者面前會很大程度影響刊物的發行。

4．整體協調，統一，醒目，大氣。標識、刊名、期號、條形碼等元素與主圖片構成完美的畫面，有明晰的視覺重點，層次感。強。不宜太繁雜、花哨。

第七講、畫冊的設計元素

（一）預習指導： 色彩的概念

教學重點：

1、色彩基本理論

2、色彩寫生的觀察方法

一、畫冊設計中的文字運用

1． 提高文字的可讀性

設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更有效地傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。

2． 文字的位置應符合整體要求

文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂，有時候甚至1個象素的差距也會改變你整個作品的味道。

3． 在視覺上應給人以美感

在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。

4． 在設計上要富于創造性 根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現。5． 更復雜的應用

文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達到更完整的效果，而這些細節的地方需要的是耐心和功力

二、畫冊設計中的圖片設計

設計是圖片和文字的綜合體。在以攝影圖片為主的出版物中，圖片比文字更為重要，應用網格設計能使大量的圖片和文字資料有秩序地統一起來，顯示出它的優越性。

在宣傳冊設計中，圖形的運用可起到以下作用：

1、注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產生的強烈的“注目效果”，只有圖形可以實現。看讀效果。好的圖形設計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。

2、誘導效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。圖形表現的手法多種多樣。傳統的各種繪畫、攝影手法可產生面貌、風格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設計的運用，極大地拓展了圖形的創作與表現空間。

然而無論用什么手段表現，圖形的設計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。具象的圖形可表現客觀對象的具體形態，同時也能表現出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達物象的形態美、質地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產品，常運用真實的圖片通過精美的設計制作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在宣傳冊的設計中仍占主導地位。

另外，具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運用具象圖形來傳達某種觀念或產品信息，不僅能增強畫面的表現力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達富有成效。

需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經過加工提煉與嚴格的篩選，它應是具體圖形表現的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。

抽象圖形運用非寫實的抽象化視覺語言表現宣傳內容，是一種高度理念化的表現。在宣傳冊設計中，抽象圖形的表現范圍是很廣的，尤其是現代科技類產品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現出它的本質特征。此外，對有些形象不佳或無具體形象的產品，或有些內容與產品用具象圖形表現較困難時，采取抽象圖形表現可取得較好的效果。

抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現代感、象征性、典型性。抽象表現可以不受任何表現技巧和對象的束縛，不受時空的局限，擴展了宣傳冊的表現空間。

無論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設計與運用抽象圖形時，抽象的形態應與主題內容相吻合，表達對象的內容或本質。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習慣，加強針對性和適應性，使抽象圖形準確地傳遞信息并發揮應有的作用。

具象圖形與抽象圖形具有各自的優勢和局限，因此，在宣傳冊設計的過程中，兩種表現方式有時會同時出現或以互為融合的方式出現，如在抽象形式的表現中突出具象的產品。設計時應根據不同的創意與對象采用不同的表現方式。

(1)版心

版心在版面上的位置變化，它的上下左右的空白多少，都會給人以不同的感覺。在文學書籍中，版心的四周一般留出大約2厘米寬的空白外框，以保護閱讀的眼睛不受四周不利環境的干擾。但是在攝影為主的畫冊和雜志中，外框大約有8毫米就足夠了，甚至做成出血版把圖片的邊緣部分切掉。此外，還可以根據不同的需要做成以下幾種形式a．版心在上面，下面留出大的空白；b．版心在下面，上面留出大的空白；c．版心在中間，上下各留出大的空白；d．版心向訂線靠攏，左右兩側各留出大的空白；e．版心在左側，右側留出大的空白；f、版心在右側，左側留出大的空白。前面4種是對稱的結構，后面兩種是均衡的安排。另外，還可以利用這些大的空白安排插圖或說明文字等，以豐富和活躍版面。(2)圖片的選擇和剪裁

由于照片拍攝格式不同或主題不突出，很少有照片能夠按照原樣被采用，因此需要對照片進行選擇和裁剪。除選擇完整的構圖外，圖片視覺性的強弱度常以觀看的人的興趣不同而發生差異，一般的傾向是按以下的順序，人物——動物——靜物——風景。另外，比較特殊和罕見的狀態，例如，從下往上的仰視或者從上往下的俯視以及借助光學儀器拍攝的微觀和宏觀的圖片，也經常有著不尋常的效果。

剪切后的照片會使畫面更具表現力。剪切的最佳切人點是突出主題，可以放大照片中的某一部分，或去除整個背景，只留下主題部分。

圖片的外形，除正規的正方形和長方形外，必要時還可以做成各種變化的外形，例如圓角、圓形、橢圓形等，也能產生不同的美觀。(3)圖表的應用

當今，大量情報收集和生產能力飛快增長，人類要有效地吸取信息、記憶信息，必須掌握組織信息的工具。圖表就是其中的一種。

一些抽象的數字化的信息或某些科學技術性多層次關系的信息等，為了達到一目了然的效果，使用表格、圖形甚至圖畫的形式來進行數據資料等的比較和傳達。圖表的作用和特點：

a．簡明、有條理、通俗易懂；b．生動、有趣味、能吸引人；c．使說明的信息內容具有更強的說服力。

第八講、畫冊的設計元素

（二）預習指導： 色彩的概念

教學重點：

1、色彩基本理論

2、色彩寫生的觀察方法

所謂畫冊設計中的色彩搭配，就是畫冊設計中顏色怎樣搭配才會好看，才能使畫冊中的各組成元素通過色彩的搭配運用而變的和諧統一又不適豐富變化，從而吸引讀者的眼球。

其實，眼睛和色彩的關系就雷同于我們的耳朵天生就愛聽音樂一樣，如果這個世界沒有色彩，我們很難想象這將會是一個什么樣子？色彩可以表達人們的情感，能夠描述人們的思想，更容易影響人們的心情，因此，在畫冊設計中，怎樣適當的恰當的運用好色彩是很值得考究的。在宣傳冊設計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。

宣傳冊的色彩設計應從整體出發，注重各構成要素之間色彩關系的整體統一，以形成能充分體現主題內容的基本色調；進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關系。設計者對于主體色調的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

在宣傳冊設計中，運用商品的象征色及色彩的聯想、象征等色彩規律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現，如食品、電子產品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區別；而同一類產品根據其用途、特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現食品方面應用較多；咖啡色常用來表現巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。

在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現，也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規或習慣用色的限制，勇于探索，根據表現的內容或產品特點，設計出新穎、獨特的色彩格調。總之，宣傳冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產品的特點出發，有一定的共性，又要在同類設計中標新立異，有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。

首先，從色彩的基本原理上來看，我們將色彩分為以下三個色調。

1.暖色調。就是紅、橙、黃等色彩的搭配。它可以使畫冊整體呈現溫馨、和煦、熱情、活潑的氛圍。

2.冷色調。就是青、綠、紫等色彩的搭配。它可以使畫冊整體呈現靜謐、涼爽、冷艷、雅致的氛圍。

3.對比色調。就是把色性恰好相反的色彩搭配在同一個畫冊里。比如：紅與綠、橙與藍、黃與紫等。它可以產生強烈的視覺效果，給人閃亮、耀眼、艷麗、喜慶的感覺。不過，值得注意的是對比色調一旦用得不好，效果往往會恰恰相反，產生俗不可耐、刺人眼目的不良效果。這就需要能謹慎地把握好“大調和，小對比”這一個重要原則了，就是指在局部的地方可以添加一些小的強烈對比，而在總體的大色調上絕對是需要達到統一協調的。

然而，僅僅知道以上一些色彩的最基本原理就想做好畫冊設計中的色彩搭配還是遠遠不夠的，除此之外，色彩還帶有很多心理情感，以下我們會看到一些在心理上能引起共鳴的著名的代表色，以及從該色彩所聯想到的東西。

所有色彩中藍色是最為舒服的色彩，它往往能表達和平、安寧、和諧、信任等，不過，切記千萬別把藍色用于食物或烹飪領域的畫冊設計中，因為我們的生物圈里很少有藍色的食物，它只會讓人們的食欲大大下降。當然，話說回來，藍色又有冷暖之分，細分起來，種類之多也是很值得我們畫冊設計師好好考究一番的。

米色、灰色是中性色，代表著實在、中立、含蓄、保守和相對獨立，它也許會給人無聊和平淡的感覺，但是作為畫冊設計的背景色來說是樸實、平和的，它易于使人心靜，有助于幫助人們最大限度地讀懂設計內容。

我們在搭配的時候，把柔和色調和冷色調（比如綠色）放在一處，會讓人產生抑郁的感覺，但是把藍色和中性顏色（比如灰色或米色）放在一起則會被認為是很好的問候色，它給人平和寧靜的感覺，很易于被人們接受。在此，我想強調要謹慎橙色和藍色的搭配，因為這兩種顏色搭配產生的效應，雖然沖擊力夠強，但容易給人不穩定感，非極需刺激感要求的畫冊不建議使用，即使用也不要用很正的這兩個色搭配，可以使其灰一點再進行搭配。

第九至十講、畫面版式設計（視覺流程）

預習指導： 色彩的概念

教學重點：

1、色彩基本理論

2、色彩寫生的觀察方法

視覺流程

我們都有一種從左到右、從上到下觀察物體的習慣，毫無疑問，追尋這些視覺規律構建你的畫面是最好的方式。

二、視覺流程的形式

1、單向視覺流程 ①豎向視覺流程

引導我們的視線作上下地流動。具有堅定、直觀的感覺。

②橫向視覺流程

引導我們的視線向左右地流動。給人穩定、恬靜之感。

③斜向視覺流程

比之水平、垂直線有更強的視覺訴求力，會把我們的視線往斜方向引導。以不穩定的動態引起注意。

2、曲線視覺流程

曲線視覺流程不如單向視覺流程直接簡明，但更具韻味、節奏和曲線美。它可以是弧線形“C”具有飽滿、擴張和一定的方向感。也可以是回旋形“S”，產生兩個相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和動感。

3、一是從版面重心開始，然后順沿形象的方向與力度的傾向來發展視線的進展。

二是，向心、離心的視覺運動。重心視覺誘導流程使主題更為鮮明突出而強烈。

4、反復視覺流程

相同或相似的視覺要素作規律、秩序、節奏的逐次運動。視線之流動就會從一個方向往另一個方向流動。雖不如單向、曲線和重心流程運動強烈，但更富于韻律和秩序美。

5、導向視覺流程

通過誘導元素，主動引導讀者視線向一定方向順序運動，由主及次，把畫面各構成要素依序串聯起來，形成一個有機整體，使重點突出，條理清晰，發揮最大的信息傳達功能。編排中的導線，有虛有實，表現多樣，如文字導向、手勢導向、形象導向以及視線導向等。

6、散點視覺流程

指版面圖與圖、圖與文字間成自由分散狀態的編排。強調感性、自由隨機性、偶合性、空間感和動感。追求新奇、刺激的心態，常表現為較隨意的編排形式。它的閱讀過程不如直線、弧線等流程快捷，但更生動有趣。也許這正是版面刻意追求的輕松隨意與慢節奏的效果，這種方式在國外平面設計中十分流行。

7、最佳視域

即版面設計時將重要的信息或視覺流程的停留點安排在注目價值最高的位置。

第十一至十二講、畫面版式設計（圖文關系）

預習指導： 色彩的概念

教學重點：

1、色彩基本理論

2、色彩寫生的觀察方法

文字的編排形式

圖片的版面構成

（一）、圖片的面程

小的圖片給人一種精密細致 大圖片給人一種視覺沖擊力近距離特寫：集中視線

大小圖片相等，圖片并列編排，有說明力 大小圖片相互穿插，有空間層次感

（二）、圖片的版式(圖文穿插的排版方式)

1、褪底式[無底色]（自由、清新）

2、出血式[有底色]（沖擊力、張力）

◆ 方形分割（容易、親近）

1、上下分割

2、上中下分割

3、左右分割

◆ 三角形分割： 1、2、◆ 圓形分割：2 3

五、畫冊設計的圖與底和打散韻律 圖與底

圖與底存在一種對比、襯托之中產生出來的關系。自然界中藍天白云、紅花綠葉都反映了一種對比與襯托之間的關系。在平面設計中圖與底是密不可分的關系，有時是反轉的關系。圖與底在設計中的運用：

1.色彩明度較高的有圖的感覺。

2.凹凸變化中的凸的形象有正圖感。3.面積大小的比較中，大的有圖感。4.在空間被包圍的形狀有圖感。

5.在靜與動的兩這種，動態的具有圖感。6.在抽象的與具象的之間，具象的有圖感。

7.在幾何圖案中，圖底可根據對比關系而定，對比越大越容易區別圖與底。圖與底的反轉現象：有時候圖與底的特征十分相似，不容易區別，這就是圖底的翻轉現象。打散

打散是一種分解組合的構成方法，就是把一個完整的東西，分為各個部分，然后根據一定的構成原則重新組合。這種方法有利于抓住事物的內部結構及特征，從不同的角度去觀察、解刨事物，從一個具象的形態中提煉出抽象的成分，用這些抽象的成分再組成一個新的形態，產生新的美感。韻律

韻律的表現是表達動態的構成方法之一，在同一要素周期性反復出現時，會形成運動感，這是人的一種心理活動。韻律的表現是畫面充滿生機，它是如何形成的呢？

1.一次元的韻律表現：基本形在上下左右做單一方向的反復叫一次元的韻律。這時如果基本形的間隔相同，則韻律變化就少，如基本形價格不一，會產生復雜的韻律感。

2.二次元的韻律表現：像圍棋的盤在上下左右方向作反復的叫二次元韻律，基本形可以等間隔，也可有一定的變化。

3.利用漸變表現韻律：根據數理性的規則變化產生韻律，數理比率的變化是有規律可循的，可造成漸變產生韻律感。

第二節 字體裝飾性設計

一、字體的裝飾性設計

是通過修飾和增加，附加紋樣，對漢字的筆畫或背景進行裝飾的一種表現手法，內涵，突出主題，變得絢麗多彩，富有情趣，突出主題。

二、字體的立體性設計

應用繪畫透視原理，表現出文字的立體效果，十分醒目突出，運用平行透視，成角透視，一般運用較大的句子，平行透視效果比較好。

三、字體的投影

字體的投影應用光線照射效果，照在物體上產生陰影的原理（三種藝術效果）

1、陰影

2、投影

3、倒影

四、筆畫的減省與文化傳統

形成視覺沖擊的幾種方式

NO.1：構圖圖形的層次感

圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺的同時，突出自身所想體現的主題，這種表現方式往往是比較直接而且有效的方式。

我們所說的這種視覺干擾是在分散欣賞者多余視線的同時，更能注意到這一設計的主題上，為這種干擾方式所產生的圖形是這個主題的輔助圖形。

就如下面我引用的這個圖形，圖形中那些不規則的半透明元素、光線、數字、方塊、以及那些放大了的機器人構成了一定的縱深感和層次性，這寫元素在分散視線的同時又將欣賞者的視線集中到了中心的GUNDAM Death Scythe和下方的機器人身上.。這種設計方式是現在比較多見的一種設計方式，可能大多數的人都覺得比較COOL吧。

NO.2：構圖的視覺線牽引

利用色彩或者元素來牽引欣賞者的視覺，讓欣賞者隨著設計師的的思維去思考和觀看作品。現在存在的大多數作品都是運用點、線、面來引導，以圖形和元素出現的引導方式的作品比較少見。就像下面的這個圖形，視覺的中心是中間的那一條白色的色塊，及當中的文字，而在上下的張圖片的交接處出現的那條藍色的線段，就在牽引欣賞者的視覺移動到圖形中的文字和其他的小的圖形上。

NO.3：色彩誘導

圖中的主體色塊運用了紅色和灰色，而圖中大背景的白色塊和紅色行成了強烈的對比，灰色在平衡色彩的強烈對比的同時，也和紅色起了一定的對比重用，而主題的文字biohazard 和 Carbonfour.com上也用到了黑色和紅色的對比。

NO.4：明暗誘導

利用由光感折射、光感捕捉、動態光感及明暗差異性的一些共性來襯托主題。

NO.5：瞬間捕捉

利用眼睛感官的瞬間接受、來捕捉視覺點。

NO.6：抓突破點

靠突破圖形圖象本身的視覺平衡點來達到視覺要求

運用圖片素材的本身來尋找設計的突破點，依據圖形自身所產生的空間感，光感，等一些突出的地方，來加以利用，從而突出設計的主題。如圖 圖中的電梯產生了強烈的空間感，稍加修飾一張好的平面作品就問世了。

NO.7：比例大小

依據事物本身的比例關系，在等比的關系上追求視覺上的平衡關系、突破事物本身的等比關系，進而推出自身的視覺重點以求突破。就如一些夸張漫畫那樣，一個大頭小身子的人物形象，一種夸張的歪曲正常比例的方式，在不經意間往往能收來奇效。

NO.8：依據欣賞者的接受能力，及平常所說的感情，利用平時生活的一些元素，充分考慮

欣賞者對圖形的認可能力，以自然美及突破普通接受能力的殘酷美來打動欣賞者的情感，以獲得人們對圖形的記憶。

NO.9：視覺幻象

利用視覺幻象得空間感來突出整體設計的視覺中心。

NO.10: 抽象的表現方式 在下面的倆副作品中，作者抽象的運用的色塊來代表海水及陸地，運用色彩的對比突出主題的同時,也起到了一定的娛樂性，這樣的作品容易讓人有好感，而且比較不容易忘記。

第十三至十四講、畫冊的設計執行

預習指導： 色彩的概念

教學重點：

1、色彩基本理論

2、色彩寫生的觀察方法

制作企業宣傳冊必須把握一條原則，即根據企業自身風格、實力慎重選擇制作符合自己身份的制作物。避免讓顧客產生錯覺，提供錯誤的信息，從而產生一些負面的印象。企業宣傳冊的裝幀設計 1.1 企業宣傳冊的定位

制作一本企業宣傳冊的第一步是要確定體現多少信息，是一個大型企業的宣傳信息，還是小型企業的。展示會上使用制作的企業宣傳冊與日常所說的目錄不盡相同。對于大型企業，參展的目的多在鞏固其已有的品牌地位并進一步推廣旗下產品。所以不可能也沒有必要制作詳細產品目錄作為展覽會的贈品發放。因此，作為贈品發放的可以說是體現企業和產品風格與形象特征的產品宣傳手冊，或者是當季所推廣的系列產品目錄。這部分產品目錄內容和信息量不應太大。而小型企業，特別是國內大多以制作為主體的企業，面對客戶的機會較知名企業少，所以在展示會上希望表達較為全面的內容，這種目的下企業宣冊的制作要具體、詳實。

1.2 產品宣傳冊的形式

在宣傳冊定位確定后，接下來就要考慮宣傳冊的形式了。這包括其尺寸大小，以及裝訂方式--是裝訂還是折疊。1.2.1 開本

宣傳冊的開本有很多種，也可以根據制作者的意愿進行變形，但是盡可能不要浪費紙張，如果開本比較特殊，裁切紙張也需要另外指定，這樣不僅會提高成本，還會延長工期。因此這些工作都需要盡早確定。選擇不同的開本還應當依據企業產品的風格而定。長方形開本相對傳統一些，如正度16開(210cm×285cm)最常用的雜志、藝術類書籍的尺寸，產品目錄也常使用這種開本。這種尺寸的版面較大、放置大型圖片視覺沖擊力強。一般大中型企業可以選用這種開本。方形開本是較為時尚新穎的一種開本。這種開本較小，但跨頁版面仍然很大，做大尺度圖片的排版也會有很好的效果。中小型企業選用這種開本即符合企業身份也不會影響版面效果。1.2.2 裝訂

展示會上使用的宣傳冊，最好設計成標上頁碼能展開的一種，而避免將它裝訂成冊。而用騎馬釘即U形釘裝訂的方法較其他裝訂方法也最便宜。大、中型企業通常使用這種方法。由于印務上的要求，這種方法裝訂的書頁總頁數必須是4的倍數。

另外，不用裝訂而直接折疊制作的手冊稱為折頁手冊。折疊方法大致分為兩類:返折和卷折，書籍通常采用返折的折疊法。卷折又可分為4卷折、蛇腹折和觀音折，后兩種比較常用。

一般大中型企業若選用折頁手冊，務必選擇克數較高的紙張，并增加“折紙”工序，以避免宣傳冊顯得過于單薄，進而影響企業形象。大部分小型企業可選用卷折式的傳單，選用克數小的紙張不僅可以減少成本(如90克雪銅)，制作過程中也不需要進行“折紙”這樣的工序。除了展覽會上的發放，目錄還可以在平時通過郵遞的方式傳弟。此種方式的目錄即所謂的DM(郵政)廣告，又稱直接函件。為了節約成本，也可以明智地將目錄的尺寸直接設計成符合郵寄標準或能夠放入公司平時使用的DM廣告專用信封里內的大小。1.3 材料與印刷 1.3.1 材料

紙張的選擇也很重要。銅板紙表面光滑，白度較高，色彩表現上十分良好。膠版紙印刷層次較銅板紙略為平淡。制作宣傳手冊以銅板紙居多，但膠版紙的手冊以銅板紙居多，但膠版紙的手感柔和，反光較弱，通常也被一些注重環保的企業所喜愛。

其它特種紙，如水紋紙、玻璃紙等都可根據需要適當選用，但由于印刷和閱讀上較前兩種紙不方便，所以選擇使用應當慎重。1.3.2 印刷

根據調查統計，彩色的印刷品可以提高40%的閱讀率。所以作為宣傳手冊，特別展會上使用的手冊，沒有人希望它只有黑白兩色。除了黑白印刷以外，再選擇一至兩個黑色以上的顏色，這就是套色印刷。套色印刷可以提高視覺效果和閱讀率，同時也不會花費太多的預算，是一種價格低廉且效果很好的印刷形式。當然套銀色和金色這種特殊的顏色價格還是會偏高的。

彩色印刷有許多種類可供選擇。大多數情況下使用的都是四色印刷，即CMYK模式。專色印刷也是一種很有表現力的印刷形式，較四色印刷更鮮明亮麗。但是在有專色的設計中設計師在設計過程中一定要考慮或應該知道專色墨實地印刷與掛網印刷存在的盲點。要保證專色的印刷廠機器的性能，以及印刷操作工人的技術等。

另外，還可以將彩色油墨印在色紙上，如果搭配得宜，效果同樣會非常出眾。如Telegraph Colour Library公司醒目的黃色紙張。

手冊封面制作通常會有一些講究，比如覆單面霧膜或亮膠膜處理。霧膜的手感細膩，適合高檔家具企業。亮膠膜則可以使色彩更加絢麗，能很好地體現出時尚年輕的企業風格。局部UV上光是時下封面裝幀中常見的一種形式，通常在封面文字部分使用，綜合運用凸凹壓印使文字更加突出，并有不同的手感，時尚現代。1.4 總體風格

一般大型企業愿為紙張支付較高費用。總頁數較小時，可選用克數較高的紙，如150克、200克的銅版紙，尺寸多為16開本大小，不要用很薄的紙，避免顯得過于單薄。高級產品目錄手冊通常不宜選用反光過強的銅版紙，霧面銅版紙會比較適合。這樣目錄不僅有厚重感，而且挺括，能體現出企業有資歷值得信賴，而且可表現出企業產品做工精良、品質上乘。手冊封面非常重要。封面紙張能常比內頁稍厚，并可以在單面(封面、封底)覆上一層霧面膠膜，這樣高級霧質感會更加強烈。另外，手冊在除封底外最后一頁即封3頁的下部可切開兩條平行的縫，方便夾放名片，從而避免在封面用訂書機將名片訂在上面。首次參展的企業以及部分中型企業需要表達的內容較多，在手冊中體現的信息量也較大，編排頁數較多，若預算較少也可以選用克數較低的紙張，同時紙張表面也不宜過于光亮(可選用如90磅的雪銅紙)，封面紙張以及效果不必過于渴求，與內頁相同即可，然后用騎馬訂裝訂成冊。手冊尺寸可適當縮小(如32開左右)，以免對顧客造成閱讀量過大的心理負擔和花費不少不必要的開支。方形開本的版面較寬，紙張最好選擇克數較高的銅版紙，如150克、200克左右，這樣會適合手持閱讀。一些較有個性，強調設計風格的企業，在制作宣傳手冊上手法也不應局限于常規做法。這部分企業的手冊必須在風格上保持企業特征，簡潔或者古典等。尺寸上亦可打破常規。比如以設計現代、適合年輕人的個性家具為主的企業，其宣傳制作物應當保持簡潔輕快的風格，手冊內容精簡--折頁手冊，視覺效果強烈--色彩飽和明快(多使用流行色，對比強烈)，同時手冊可進行表面亮膜處理，這樣會使色彩更加亮麗。這部分企業新生但非常有競爭實力，紙張選擇上應當選用克數較高的銅版紙，如250克或更高，但在制作時務必增加“折紙”這道工序，而不要手壓折，避免出現難看的邊縫。這些在細節上的處理更能體現公司的自信，并給人更加值得信任的感受。

畫冊設計的一般流程

平面設計的過程是有計劃有步驟的漸進式不斷完善的過程，設計的成功與否很大程度上取決于理念是否準確，考慮是否完善。設計之美永無止境，完善取決于態度。

一、調查

調查是了解事物的過程，設計需要的是有目的和完整的調查。背景、市場調查、行業調查（關于品牌、受眾、產品……）、關于定位、表現手法、……調查是設計的開始和基礎（背景知識）。

二、內容

內容分為主題和具體內容兩部分，這是設計師在進行設計前的基本材料。

三、理念

構思立意是設計的第一步，在設計中思路比一切更重要。理念一向獨立于設計之上。也許在你的視覺作品中傳達出理念是最難的一件事。

四、調動視覺元素

在設計中基本元素相當于你作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優秀的設計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發去考慮。在一個版面之中，構成元素可以根據類別來進行劃分，如可以分為： 標題、內文、背景、色調、主體圖形、留白、視覺中心等等。平面設計版面就是把不同元素進行有機結合的過程。例如在版式當中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規律框架和非規律框架，可見框架和隱性框架；還有在字體元素當中，對于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個非常有講究的。選擇字體風格的過程就是一個美學判斷的過程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現出一個設計師對色彩的理解和修養。色彩是一種語言（信息），色彩具有感情，能讓人產生聯想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調動視覺元素是設計師必備的能力之一。

五、選擇表現手法 手法即是技巧，在視覺產品泛濫的今天要想把受眾打動以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動的忽略掉了。要把你的信息傳遞出去有幾種方法呢？一種是完整完美的以傳統美學去表現的設計方式，會被受眾欣賞閱讀并記住。二種是用新奇的或出奇不意的方式可以達到（包括在材料上）三種是瘋狂的廣告投放量，進行地毯式的強行轟炸。而我們更需要那一種呢？雖然三種方法都能達到目的，但我們清楚他們的回報是不同的。畫冊設計必須具備的幾個要素

1、突出標識、刊名，便于讀者識別，強化讀者對本刊特有藝術符號的記憶，為品牌建設打好基礎。

2．必須切合本期內容，有導讀作用。圖片、字體的選擇，字號的大小，色彩的運用，都要和本期內容相協調。

3．體現自身風格，在連續性、變化中體現整體統一。在沒有考慮成熟，缺乏充分的市場調查或刊物定位沒有重大改變的情況下，最好不要較大改變封面設計風格，讓刊物以完全陌生化的面孔出現在讀者面前，這會很大程度影響刊物的發行。

4．整體協調，統一，醒目，大氣。標識、刊名、期號、條形碼等元素與主圖片構成完美的畫面，有明晰的視覺重點，層次感。強。不宜太繁雜、花哨。

第十五講、企業宣傳單頁設計

預習指導： 色彩的概念

教學重點：

1、色彩基本理論

2、色彩寫生的觀察方法

一、如何設計宣傳單張 美觀化+功能性

1、需要設計得大氣好看，不要太呆，要考慮受眾群體；

2、除了宣傳你的產品及服務外，在實用上即功能上下點功夫，以致讓你的宣傳單不是硬性廣告，不是一看完就完事的物料廣告。可在后期制作工藝上考慮，如可折疊成一個筆筒的話那就比較實用了，但是用紙要厚點點，而且設計上要考功夫了。可在日常實用功能上考慮，如做成一份年歷表等。

作為一種成本較低的推銷方式，宣傳單張特別適用于中小企業的宣傳。但我們經常在街上看到過路的行人拿到一張單張后沒看兩眼就扔進*筒。如何避免你所設計的單張遭遇同樣的命運？起碼我們可以將它設計得漂亮一些！本文向你介紹設計單張的“模板”，使你能夠輕而易舉地設計出一張吸引人的宣傳單張。

宣傳單張是一種低成本且行之有效的宣傳手段，在本文中我們將提供一種多用途的“模板”，可以使你應用在各種單張設計上。

盡管現代的科技日新月異，但宣傳單張仍然在廣泛使用。因為它成本低廉，而且宣傳效果不錯。再加上現在精細的打印技術已經能夠使這些宣傳單張出來的視覺效果非常吸引人。但誰會花很多時間去將它設計得漂亮一些？除非你有一個“模板”！——在這個模板上，告訴你標題放在這里，照片放在那里等。這樣還可以節約時間。如果你要設計一系列的單張，利用“模板”的設計還可以使你這些單張都顯得協調統一，而不是顯得混亂不一。

原來的設計，整個布局顯得凌亂隨意

修改后的設計，顯得整潔悅目 在上面兩張房子銷售的廣告中，有著同樣的屋子，同樣的文字，但如果是你，哪一張才會吸引你去買？在原來的設計中，設計師顯得匆匆忙忙，應付了事，所以出來的效果也是缺乏組織。整個頁面有太多的空間（箭頭處），視覺凌亂。而在修改后的設計中，每一個元素都各就各位，給人一種整齊協調的視覺效果。

其實在上圖就是我們所說的一個“模板”，它可以使你在設計時知道什么東西放在什么位置上，你在設計時的要做的其實只是需要簡單地將各個元素放在各自的位置上就行了。

這個模板從上圖可以看出，它是由五列組成（采用奇數是為了打破平衡，可以使頁面產生動感），當然，這些線段只是參考線，在最后的設計中并不會出現。我們將頁里分成三個區域，包括標題區域、圖片區域及文字區域。

在設計時，我們從最上面開始。在標題區域中我們要用上某種顏色（如上圖是填充了黑色），而標題文字則采用反差較大白色。注意這個黑色的區域為整個頁面定下了一個基調。接著我們放上圖片，占滿整個圖片區域。

接著加上文字。我們將各種相關的文字（各種信息及要點）放在三個列的范圍中，并要注意文字間的對比，在上圖中是由較大的細襯線（serif）字體及一種較小的非襯線（san-serif）粗體組成形成了對比。這樣可以使觀看的人知道這是兩部分不同的文字信息。與標題一樣，這里的文字區域同樣是由那些列來決定的。最后就是加上聯系信息。地圖放在右邊，占了兩列，而右下角放上了小圖片。

請注意在這個版面中，我們是如何利用不對稱的設計來使整個頁邊變得更加生動。如果在文字區域里，我們兩邊的寬度一樣大，那版面就會顯得過于平靜。

我們還可以對上面這個設計來點變化：例如我們可以調整各個區域的尺寸使到標題能夠放進更多的文字或者在圖片區域里加進更多的圖片。但無論如何，不要打破原來的區域基本布局。而且要注意各種長方形的顏色區域使到整個版面的各個元素聯系了起來。

在圖片區域里加多幾張照片（上圖是由三張圖片組成），但圖片所占據的位置仍然要遵守原來的五列布局。而且象上圖一樣，大圖占三列，小圖占兩列，避免頁面顯得過于呆板。如果你有需要，甚至放進四張圖片也可以（見下圖）。在這種設計中，使其中一張照片比其它的照片都要大可以獲得最好的視覺效果。

在上圖箭頭所指的介紹文字中，字體 16Pt，行距 26 Pt。

可以根據實際需要改變各個區域的高度，或加進更多的圖片 象剛才上述所說的，文字區域中兩部分文字采用兩種字體作為區分，但價錢這個數字的字體與下面的各個要點的字體是一樣的，這樣是為了將上下兩部分信息聯系起來。在上圖中，我們還增加了標題區域的高度以加進更多的文字。而為了配合這個改變，我們將圖片向下移了一些，而且還減少了文字的字數。

當然，說是模板，并不代表就毫無變化。我們用另外兩個例子來看一下如何靈活應用這個模板。

第一個變化：

在上圖中我們的各個區域是分開來的，但在下面這個設計中，用了一種淺色作為整個背景的顏色。五張小圖片分別占據著五列的寬度。

一張大圖加上五張小圖占據著整個圖片區域。大圖片是整個版面的視覺焦點，而小圖片則加深了主題的深度。

上圖這個設計有如下特點：

1、全部的元素都是放在一個淺色的背景上，使到整個版面趨于統一協調。

2、文字信息采用一種較低調的顏色，避免搶了焦點圖片的風頭。右下角的文字采用非襯線字體，使到與左邊的文字明顯區分開來，使人一看就知道這是兩部分不同的文字信息。雪橇小圖的作用是使到整個頁面有一個視覺停頓，表示“在這里結束”。同時也與上面的圖片產生對應 第二個變化：

利用顏色的強對比可以輕易地使設計更容易吸引人，也更有效地支配空間。上面我們介紹了利用一個“模板”，就可以輕易讓你設計出漂亮的單張，如果你靈活應用，還可以產生更多的變化。一句話：標題、圖片、文字三者各就各位。另外，單張上的文字要簡潔，不要長篇大論。將顏色與字體重復應用在各個元素上，可使到整個版面成為一個有機的整體。

第十六至十七講、企業宣傳折頁設計

預習指導： 色彩的概念

教學重點：

1、色彩基本理論

2、色彩寫生的觀察方法

彩頁、單張、折頁設計是企業在建立品牌形象和促進產品銷售中都有不可忽視的作用，在不斷的視覺重復中，讓你的產品或形象深入人心，其主要表現在宣傳彩頁設計、促銷單張設計、DM宣傳折頁印刷、產品宣傳折頁設計、名片設計等。

單張設計知識的宣傳冊設計

宣傳卡是商業貿易活動中的重要媒介體．俗稱小廣告。它通過郵寄向消費者傳達商業信息．國外稱“郵件廣告”、“直郵廣告null;等。宣傳卡具有針對性．獨立性和整體性的特點．為工商界所廣泛應用。

1．針對性

宣傳卡可分為三類：

第一類是宣傳卡片（包括傳單、折頁、明信片、賀卡片、企業介紹卡等），用于提示商品、活動介紹和企業宣傳等。

第二類是樣本（包括各種冊子、產品目錄、企業刊物、宣傳冊），系統展現產品，有前言、廠長或經理致辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務等，樹立一個企業的整體形象。第三類是說明書。一般附于商品包裝內，讓消費者了解商品的性能、結構、成分、質量和使用方法。

從這看來象這種內容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上．不易達到全面、詳實的效果和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個完整的宣傳形式．針對銷售季節或流行期，針對有關企業和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發、贈送．以擴大企業、商品的知名度．推售產品和加強購買者對商品了解．強化了廣告的效用。

2．獨立性

宣傳冊自成一體．無需借助于其它媒體．不受其它媒體的宣傳環境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制．又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊子null;有封面和內頁。象書籍裝幀一樣．既有封面的完整．又有內容的完整。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對象等都具有獨立性。正因為宣傳卡具有針對性強和獨立的特點．因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務，應當從構思到形象表現、從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛不釋手。就象我們得到一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏．而不會隨手扔掉一樣。精美的宣傳卡，同樣會被長期保存．起到長久的作用。

A．紙張

宣傳卡根據不同形式和用途選擇不一樣的紙張，一般用銅版紙、賀卡、玻璃卡等。

B．開本

宣傳卡的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有采用長條開本和經折疊后形成新的形式。開本大的用于張貼，開本小的利于郵寄，攜帶。

C．折疊

折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此能折出多種形式。樣本運用“垂直折”，而單頁的宣傳卡片則兩種都可采用。“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折，如一張六個頁數的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內折入，稱之為“折荷包”，左邊向內折、右邊向反面折，則稱為“折風琴”，六＿頁以上的風琴式折法，稱為“反復折”也是一種常見的折法。

D．整體設計

在確定了的新穎別致、美觀、實用的開本和折疊方式的基礎上，宣傳卡封面（包括封底）要抓住商品的特點，運用逼真的攝影或其它形式和牌名、商標、及企業名稱、聯系地址等，以定位的方式、藝術的表現．吸引消費者；而內頁的設計要詳細地反應商品方面的內容，并且做到圖文并存。對于專業性強的精密復雜商品，實物照片與工作原理圖應并存，以便于使用和維修。封面形象需色彩強烈而顯目；內頁色彩 相對柔和便于閱讀。對于復雜的圖文．要求講究排列的秩序性．并突出重點。封面、內心要造成形式、內容的連貫性和整體性．統一風格氣氛．圍繞一個主題。

一、折頁的方法及應用

折頁是指將印刷好的書刊及單頁印刷品按照頁碼的順序折疊成一定規格幅面的工作過程。在開始進行出版物工藝設計時，首先要確定出版物的折頁方式。在設計折頁方式時，應考慮出版物的開本尺寸、頁數、印刷裝訂設備等。通常書刊中圖文的位置與順序是根據折頁過程中，紙張轉動的情況和折縫的位置而定。目前折頁的方式可分為如圖附3-1所示的平行折頁，垂直折頁，混合折頁，特殊折頁等。平行折頁法和特殊折頁法（包括包心折頁法、扇形折頁法等）多用于折疊長條形的印刷品的設計，如廣告、說明書、地圖、書貼中的表和插圖等。垂直折頁法是應用最為普遍的折頁方法，主要用于書刊的內頁的設計。而混合折頁法又稱綜合折頁法，即在同一書帖中，既有平行折頁，又有垂直折頁。混合折頁法適用于3折6頁或3折9頁等形式的書貼。

圖 附3-1 折頁的方法

二、拼版的方法及應用

拼版是指將要印刷的頁面按其折頁方式按頁碼順序排列在一起，其大小由印刷幅面及印刷紙張的大小來定。拼版可分為：零件的拼版和書刊的拼版兩種。

1、零件的拼版

零散件在印刷品中占有較重的份量，例如，一張需要正反印刷幅面為16K的印品，可拼成如圖附3-2所示正反印刷的雙面版，為了節省印版也可拼成如圖附3-3所示,在印刷時不需調換叼口邊的單面自翻身版。

圖 附3-2 正反面印刷的雙面版式

圖 附3-3 自翻身印刷的單面版式

若是16開本的雜志封面，在拼版時可按照下列方式拼成自翻身版，其排版方式如圖附3-4所示。

圖 附3-4 自翻身版及其排版方式示意圖 若是四折，則可按其紙張的不同拼成不同的版式。例如如圖附3-5所示的尺寸為100×185×4折的扇形折疊小冊子，在使用787×1092（mm）紙張，采用四開幅面進行印刷時，其排版方式則采用如圖附3-6所示的滾翻版。該種方式在印刷翻身時，因需要調換叼口，故在印刷高精度的印刷品時，對印刷設備和紙張的有較高要求。

圖 附3-5 扇形折疊及排版方式示意圖

圖 附3-6 拼版方式示意圖

2、書刊的拼版

書刊（雜志、畫冊、圖集等）在印刷前的拼版作業時，必須首先了解所需拼版書刊的開本、頁碼數目、裝訂方式（騎馬訂、鐵絲平訂、鎖線裝或膠訂）、印刷色數（單色、雙色或四色）、使用紙張的厚薄和折頁形式（手工折頁或機器折頁）等工藝要素，才能確定其拼版的方法。

拼版方式選擇得當，不但能使拼版裝訂順利，還能節約費用，提高書刊的質量。在印刷工藝中，書頁的編排是有特定的規律可循。無論頁碼多少，都需按照規律將其編排在特定的版面中，才能進行印刷。即折頁數（F）與頁數（L）和版面數（A）與印張數（I）之間具有一定的規律，即 第一折形成兩頁4個頁碼，第二折形成四頁8個頁碼……，折數與頁數和版面的關系如表附4-1所示。

表附3-1 折數與頁數和版面的關系 其可用公式表示為： L = I×2F

A = 2L =I×2F+1

目前盡管裝訂的方式很多，但是的拼版頁數編排方式只有以下兩種：

（1）折頁、裝訂方式為套帖式：

套帖式如圖附3-7所示，主要用于騎馬訂。例如一本書刊有64個頁碼，每一帖為16個頁碼（即64P每帖16P），采用騎馬訂，折頁、裝訂為套帖式，則其拼版方法如圖附3-8所示。

圖附3-7 折頁、裝訂為套貼式的方法

圖 附3-8 套帖式拼版示例

（2）折頁、裝訂方式為排帖式：

排帖式如圖3-9所示，主要用于膠裝和線裝工藝。例如上例64個頁碼的書刊，每一帖為16個頁碼（即64P每帖16P），采用膠裝，折頁、裝訂為排帖式，則其拼版方法如圖附3-10所示。

圖附3-9 折頁、裝訂為排帖式的方法

圖附3-10 排帖式拼版示例

第十八至十九講、企業宣傳冊設計

預習指導： 色彩的概念

教學重點：

1、色彩基本理論

2、色彩寫生的觀察方法

一、如何制作宣傳手冊

制作企業宣傳冊必須把握一條原則，即根據企業自身風格、實力慎重選擇制作符合自己身份的制作物。避免讓顧客產生錯覺，提供錯誤的信息，從而產生一些負面的印象。

參加展覽已經成為必不可少的商業推廣手法。但是，行業調查數據表明，參觀者走過一個標準的2×3米的展位前通常只需3-5秒，在這么短的時間內，引起并抓住觀者注意的幾率是很小的。換言之，有很多潛在的顧客甚至都沒有機會讓他停留并與之交談，各種展銷行為在還沒有開始之前就已經結束了。所以，展會上分發的各種資料，能否引起顧客適當的回憶并將其吸引為自己的客戶，與展示會上的其它工作同等重要，甚至會更為重要。

通常展示會上的平面物種類繁多，如:企業宣傳冊(產品目錄)、便捷手提袋、印有企業標識的明信片等等。本文將以企業宣傳冊作為專題，對其設計過程及設計中間所需要注意的地方就個人經驗做一些討論。1 企業宣傳冊的裝幀設計 1.1 企業宣傳冊的定位

制作一本企業宣傳冊的第一步是要確定體現多少信息，是一個大型企業的宣傳信息，還是小型企業的。展示會上使用制作的企業宣傳冊與日常所說的目錄不盡相同。對于大型企業，參展的目的多在鞏固其已有的品牌地位并進一步推廣旗下產品。所以不可能也沒有必要制作詳細產品目錄作為展覽會的贈品發放。因此，作為贈品發放的可以說是體現企業和產品風格與形象特征的產品宣傳手冊，或者是當季所推廣的系列產品目錄。這部分產品目錄內容和信息量不應太大。而小型企業，特別是國內大多以制作為主體的企業，面對客戶的機會較知名企業少，所以在展示會上希望表達較為全面的內容，這種目的下企業宣冊的制作要具體、詳實。

宣傳冊設計的視覺要素主要為文字、圖形、色彩和編排。

1、文字

文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設計是增強視覺效果，使版面個性化的重要手段之一。

在宣傳冊設計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構，運用特技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性。

字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內容、風格的宣傳冊設計也要求不同的字體設計的定位：或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現代。要從主題內容出發，選擇在形態上或象征意義上與傳達內容相吻合的字體。在整本的宣傳冊中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統一。標題或提示性的文字可適當地變化，內文字體要風格統一。文字的編排要符合人們的閱讀習慣，如每行的字數不宜過多，要選用適當的字距與行距。也可用不同的字體編排風格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。

2、圖形

圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。

在宣傳冊設計中，圖形的運用可起到以下作用： 注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產生的強烈的“注目效果”，只有圖形可以實現。看讀效果。好的圖形設計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。

誘導效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。圖形表現的手法多種多樣。傳統的各種繪畫、攝影手法可產生面貌、風格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設計的運用，極大地拓展了圖形的創作與表現空間。然而無論用什么手段表現，圖形的設計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。具象的圖形可表現客觀對象的具體形態，同時也能表現出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達物象的形態美、質地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產品，常運用真實的圖片通過精美的設計制作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在宣傳冊的設計中仍占主導地位。

另外，具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運用具象圖形來傳達某種觀念或產品信息，不僅能增強畫面的表現力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達富有成效。

需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經過加工提煉與嚴格的篩選，它應是具體圖形表現的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。抽象圖形運用非寫實的抽象化視覺語言表現宣傳內容，是一種高度理念化的表現。在宣傳冊設計中，抽象圖形的表現范圍是很廣的，尤其是現代科技類產品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現出它的本質特征。此外，對有些形象不佳或無具體形象的產品，或有些內容與產品用具象圖形表現較困難時，采取抽象圖形表現可取得較好的效果。

抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現代感、象征性、典型性。抽象表現可以不受任何表現技巧和對象的束縛，不受時空的局限，擴展了宣傳冊的表現空間。無論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設計與運用抽象圖形時，抽象的形態應與主題內容相吻合，表達對象的內容或本質。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習慣，加強針對性和適應性，使抽象圖形準確地傳遞信息并發揮應有的作用。

具象圖形與抽象圖形具有各自的優勢和局限，因此，在宣傳冊設計的過程中，兩種表現方式有時會同時出現或以互為融合的方式出現，如在抽象形式的表現中突出具象的產品。設計時應根據不同的創意與對象采用不同的表現方式。

3、色彩 在宣傳冊設計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。

宣傳冊的色彩設計應從整體出發，注重各構成要素之間色彩關系的整體統一，以形成能充分體現主題內容的基本色調；進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關系。設計者對于主體色調的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

在宣傳冊設計中，運用商品的象征色及色彩的聯想、象征等色彩規律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現，如食品、電子產品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區別；而同一類產品根據其用途、特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現食品方面應用較多；咖啡色常用來表現巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。

在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現，也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規或習慣用色的限制，勇于探索，根據表現的內容或產品特點，設計出新穎、獨特的色彩格調。總之，宣傳冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產品的特點出發，有一定的共性，又要在同類設計中標新立異，有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。

4、編排

我們在編排設計一章中講述的各種編排方法、規律，同樣適用于宣傳冊的設計。需注意的是，宣傳冊的形式、開本變化較多，設計時應根據不同的情況區別對待。頁碼較少、面積較小的宣傳冊，在設計時應使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設計要素中；主要文字可適當大一些。

頁碼較多的宣傳冊，由于要表現的內容較多，為了實現統一，整體的感覺，在編排上要注意網格結構的運用；要強調節奏的變化關系，保留一定量的空白；色彩之間的關系應保持整體的協調統一。

為避免設計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果：

首先確定創作思路，根據預算情況確定開本及頁數；并依照規范版式將圖文內容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調整。找出整冊中共性的因素，設定某種標準或共用形象，將這些主要因素安排好后再設計其它因素。在整冊中抓住幾個關鍵點，以點帶在來控制整體布局，做到統一中有變化，變化中求統一，達到和諧、完美的視覺效果。

二、畫冊設計的構成手法

1、點線面組合法：點線組合、線面組合、線組合、點線面綜合。

2、粗細線組合法：粗細組合、細線組合、規則組合、漸變組合、曲線組合。

3、軟硬線組合法：長、短、方、圓、曲直、斷續、轉折、凹凸。

4、虛實形表現法：正負形關系。

5、分割組合法：數理形式或均衡形式。

6、投影表現法：空間表現法。

7、肌理表現法：粗、細、光、澀等。

8、情感表現法：卡通形態；機器形態；擬人化形態；甲骨文形態等。

9、變形表現法： 10.變異表現法：

畫冊設計必須具備的幾個要素

1、突出標識、刊名，便于讀者識別，強化讀者對本刊特有藝術符號的記憶，為品牌建設打好基礎。

2．必須切合本期內容，有導讀作用。圖片、字體的選擇，字號的大小，色彩的運用，都要和本期內容相協調。

3．體現自身風格，在連續性、變化中體現整體統一。沒有考慮成熟，缺乏充分的市場調查或刊物定位沒有重大改變的情況下，最好不要較大改變封面設計風格，讓刊物以完全陌生化的面孔出現在讀者面前，這會很大程度影響刊物的發行。

4．整體協調，統一，醒目，大氣。標識、刊名、期號、條形碼等元素與主圖片構成完美的畫面，有明晰的視覺重點，層次感。強。不宜太繁雜、花哨。

三、企業宣傳冊的內容制作

1、制作之前的準備工作

制作之前首先要確定目錄所包含的內容。這需要設計師和企業之間達成共識:圖片或照片由誰提供;文字說明是由企業提供還是由設計策劃人兼做策劃;是否要在手冊里加入定單。

2、圖片

就宣傳冊而言，一圖勝千言，圖片的優劣是決定一本手冊的成敗的重要因素。圖片的風格色調應當與整手冊相一致。因此，若企業自備圖片，則必須考慮到手冊整體的設計風格，并符合企業本身的風格。否則，在圖片質量達不到保證的情況下，設計師應當在告知商家的前提下對圖片進行修改。另外，所有出現的圖片應當保持風格一致，相互協調，而不是自成一體。圖片中產品的大比例必須相對一致，這樣使得目錄手冊顯得更加格式化，系統而嚴謹，也會使閱讀更加舒適、方便。

3、文字

但若只有圖片，而沒有相關的文字說明，會大幅減少閱讀者瀏覽的時間，也會使人匆匆翻過，而不知所云。目錄手冊的文字既具有很強的廣告性又要有實際的功能性，所以語言一般嚴謹、精煉。這部分的資料最好由企業提供，或由企業與設計師商討后決定，以確保信息的正確性。只有圖文明確之后，手冊制作工作才可以順利進行下去。在此之后就可以開始著手版面編排的工作了。

4、總體風格的確定

一份宣傳冊應該是一件有組織的視覺作品，確定總體風格是非常重要的，這包括以下內容;手冊整體色調的選擇(飽和或者不飽和);字體的選擇，包括中、英文字體;圖片的整風格。總體風格的確定需要根據不同的企業個性和產品所面對的人群(時尚、古典、高檔、中低檔)特性決定，這部分設計概念應當與企業日常銷售中所采取的形象確定。所以，從企業標識中選擇使用是一個很好的辦法。在字體的運用上要保持一致，適當運用粗體或另一種字體來強調產品名稱、尺寸等，顏色選用不宜過多，否則會降低產品本身的魅力。

5、封面

在宣傳冊的封面上需標明企業名稱，內容的有效時間，圖片若能展示目錄中所飲食的內容中的一項或多項，會讓目錄手冊加一目了然，達到很好的效果。

6、扉頁

扉頁通常刊登有企業特色評話或總裁對企業的一段概括。這部分是進入正題前的一次必要的停頓，并有助于顧客在認識企業產品前對企業本身有所了解。若宣傳冊里包含產品種類眾多，則需要標上頁碼，并在下一編排一個目錄，方便閱讀，而不僅僅只有分類信息。

7、產品介紹部分

知名高檔企業的手冊的產品介紹部分會以圖片為主，圖片應盡量放大，同時必須保證有適當留白。高級產品的宣傳手冊排版上不宜分欄，通過規定幾種相互關聯并成為一體的標準，交替使用以避免視覺疲勞。這樣做也許會顯得很平庸，但在目錄設計中這樣的處理清晰明確，效果最好。說明文字需標明產品編號，樣品尺寸、材質，以及可提供的其他尺寸和材質，是否標注價格需由企業決定。說明文字也不必總位于產品旁，只要文字和照片上對應的標號一目也然，讀者就能把它們配起來。產品富有創意的設計部分必須一一說明清楚，可以將圖片的這部分放大，并配以相關設計說明。說明文字采用細小的字號會產生很好的效果，較大的行距(如字高的200%)可使閱讀變得輕松。對于一些外資企業，如有需要出現中英文對照說明，兩種文字段落之間間距應當拉開(如字高的350%)。

8、附錄

產品介紹結構之后，手冊還需要包括一些必要信息。如，若企業產品通過任何質量認證標準，通常會在產品目錄的后部意義將認證標志和該認證的意義羅列出來。一個關鍵而不可缺少的部分即各地經銷場所的地址和電話，這一部分通常會寫在封度，便于察后。企業的名稱也要在封底重現一次，若有官方網站也可寫出。

9、后附訂單

若需要在手冊后面附加訂單，通常會使用質量較次的紙張如膠版紙印刷，為節約成本，可只印一種顏色。訂單會比手冊小一些，但要足以容納所有需宣傳的信息。訂單經常會附釘在裝訂成冊的手冊內，易于撕掉;或者制作成目錄的一部分并用孔線記號表明顧客可以將他們從目錄中撕下來。

10、保持一致性

小企業的產品手冊版面通常較小，信息量卻很大。設計師會不得不將大量的信息并入一張很小的版式中(基本沒有留白的位置)。這種情況下必須將頁面簡單化，頁面分欄，讓產品一目了解。可以用線格去定義所要說明的區域，但不要過多使用;線條過量或線格太粗都會使頁面不流暢。

如企業產品的種類繁多(既有廚房用品又有臥室用品等等)，又用到一模一樣的文本框和圖片框來表現，則可以在每一頁上用顏色對產品進行分類會方便讀者的閱讀，如標上橫穿而面頂部的水平色帶或豎達頁面地步的垂直色帶，或者將每種產品的圖文框有不同色條標注出來。

最后，不管是制作產品手冊，或者是便捷手提袋，或者是便捷手提袋，或者是光盤，以及郵件廣告單，您在展示會上的平面表現應當是您當前市場策略的總體概括。在展示會上，您的平面表現不應當是憑空設計出來的，而應當選擇使用與您在市場銷售中通常使用的風格、色彩以及圖形、字體等相似的元素。這些與日常銷售之間的連貫性，會使觀者很快地將您的企業和產品識別出來，同時在顧客心目中也進一步加深了本企業的商業形象。

第五篇：畫冊設計合同

畫 冊 設 計 合 同 書

甲方（委托方）： 地址： 電話： 電子郵箱：

乙方（執行方）： 地址： 手機： 電子郵箱：

秉承相互信任的合作理念，通過初步溝通達成一致協議：

一、具體合作項目內容：

二、項目費用： 設計費： 1.策劃費1.5萬

2.設計P版為 P，每P 元，萬元。4.稅費 %，小計 萬元。

三、付款方式：

1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用 %，即人民幣：（￥）。

2、最終設計方案確認后，甲方即向乙方支付合同總費用 %，即人民幣：（￥）。

四、雙方權利及義務：

1、甲方權利：

（1）甲方有權對乙方的設計提出建議和想法，以使乙方的設計符合要求

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（2）甲方有權要求乙方免費打印兩次設計小樣和最終設計方案，超出規定次數的小樣打印，甲方需支付打樣成本費用。

2、甲方義務：

（1）甲方有義務按照合同中所協商的條款按期支付費用

（2）甲方有義務積極配合乙方的工作并為乙方提供相關詳細資料（3）因版權、文責所引發的法律責任，經濟糾紛全部由甲方承擔。

3、乙方權利：

（1）乙方有權要求甲方提供相關資料供乙方設計所需；

（2）乙方有權要求甲方按照合同支付約定的款項；出現甲方拖款現象，結算時

甲方需按照每天0.5%的合同總額支付乙方滯納金。（3）超出規定次數的小樣制作，乙方有權利收取制作成本費用

（4）若甲方在最終設計方案確定后提出對方案修改，乙方有權利向甲方所要修改所產生的費用。（最終方案確定以項目進度表為準）

4、乙方義務：

（1）乙方應按照雙方所討論的結果按時并保證質量完成相關設計項目；（2）乙方應按照合同約定的時間完成設計項目

（3）乙方應根據客戶要求免費打印畫冊小樣兩次和最終方案樣本。

五、產權約定

1、乙方對設計完成的作品享有著作權。

2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品的知識產權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵 權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。

六、違約責任：

1、甲方在設計作品初稿完成前終止合同，其預付的款無權要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用；

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2、乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退還給甲方；

3、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成，甲乙雙方任何一方均可向各地區仲裁裁 委員會提出仲裁解決或向法院提起申訴。

本合同壹式肆份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲乙雙方各執貳份，具有同等的法律效力。

甲方： 乙方：

簽章：_______________________ 簽章：_______________________ 代表簽章：_______________ 代表簽章：__________________ 時間：_______________________ 時間：_______________________

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