第一篇：展示設計實習報告

展示設計實習報告

學號；102114

姓名；楊超

班級；10裝潢

指導老師；賈靜

2012年6月，賈老師的展示設計課實習，賈老師帶我們參觀了合肥博物館，我們在博物館學習了物品陳列。陳列展示是博物館與參觀者溝通的主要方式，也是整個博物館設計方案的重點所在。人類對原始自然物質的加工轉化，是早期設計。這種設計主要目的是為了使用。隨著文明時代的到來，在滿足使用的基礎上，人們對審美的需求也越來越高。也就是說。一個成熟的設計，既要滿足使用功能，還要滿足審美功能。在這個意義上，我們說設計是一門藝術。設計藝術，它不同于一般的器物和純藝術。手工藝人常把器物領悟為器具，但藝術家不能停留在器物上，而要上升到審美的高度。使之同時具有的實用性與審美性?，F代設計藝術通過現代康德等人提出了審美無功利原則。將實用性與審美性結合為一體?！熬驮O計領域而言．現代主義第一次被系列化、規范化、標準化，并體現出理性、功能、實用的審美原則?！?一 博物館展示設計的審美體現博物館是一個公共性建筑機構，它不僅有責任普及科學知識，也有讓觀眾獲得美的享受的使命。所以在某種程度上，博物館本身就是一件藝術作品，無論從

建筑，規劃和展覽設計哪一方面，都應該給觀眾更多美好的感覺。博物館展示設計需要從以下幾個方面體現出來的審美：

（一）博物館展示是信息傳播的媒介在當今的信息時代，人們的生產方式的改變給設計帶來了新的發展。正如我們所看到的諸如“界面設計”，“互動模式設計”，感官設計”等等，這些都是對信息的采集，處理，傳輸，接受的鏈鎖后新興的設計類。博物館展示設計是信息傳播活動，而不是靜態的設計作品。它的本質屬性是媒體，作為公共需求與信息之間的媒介，作為信息傳遞的載體，決定了脫離了信息的內容和要求的所謂的展覽理念是不具備普遍意義的。博物館展示設計的工作必須建立在對于傳播資訊和接受訴求的深入研究的基礎上，才能實現高質量的有效傳達。博物館展示空間信息傳播不是一個簡單的信息傳播和接受。信息傳達是一個系統，該系統包括創作，欣賞和反饋3個子系統。作為創作主體的設計師需要收集信息，整理信息并且把這些信息處理為觀眾都能接受的形式，結構，視覺符號。在這個過程中，設計師需要從觀眾的欣賞考慮觀眾的角度來看，把觀眾的生理和心理因素考慮在內。生理因素主要是指設計人機工程學的應用，也就是說在設計中，我們應該研究觀眾的平均身高，與空間的比例關系。例如，平均高度為1.7m，然后在空間高度應至少2.7m以上，這樣不會讓觀眾在欣賞的過程中感到沮喪；展品應在觀眾在視覺范圍內，觀眾才不會感到視覺疲勞。心理因素主要指觀眾的審美標準，審美習慣，文化背景。作為觀眾欣賞的作品不是被動地接受信息。

第二篇：展示設計實習報告

展示設計實習報告

專業：藝術設計

姓名：韋仕慰

學號：201101902118

實習時間：2014.12.1——2015.1.10

實習項目：展示設計

實習地點：柳州

實習時間：2014-12-1 ~ 2015-1-10

實習單位：廣西柳州實力方展示設計有限公司

實習目的：參與社會實踐，獲得直接的和間接地生產實踐經驗，積累相關的生產知識。培養我們的形象記憶力和豐富的想象力，訓練敏捷的思維能力，快速的概括表達能力，豐富的立體空間感和創新意識，加強我們對未來展示設計發展趨勢的了解。

實習內容：

1．對展示設計過程的理解

展示設計方案的設計是從接受甲方設計任務的一刻起，一直在不斷地深入、完善的，它貫穿于整個項目的始終。我們拿到一個項目，首先要弄清楚的是店面的環境如何，設計的任務是什么，有什么問題需要我們去解決，這些是在方案前期必須明確的內容。通過親身參與到實際項目中工作，我更深層次地認識到這些問題的重要性以及工作的方式方法。方案的前期工作是整個設計的基礎，在這個階段，需要大量的信息和資料，要對方案有一個整體的認識。一般每個方案都有一個甲方委托的設計任務書，這個任務書上所包含的信息是整個設計過程的出發點。但僅靠這個任務書上的東西是不夠的，所以需要對任務書上的內容進行深化，這個過程實際上也是最原始方案的形成過程，因為在深化任務書的同時也就對在整個方案中要解決的問題作出一個初步的回答。

2．展示設計空間設計有哪些要求

一、展示設計空間設計的功能性要求

展示設計空間規劃的構筑應以滿足陳列、演示、交流、貿易、營銷和客流疏導等多項功能的需要為前提，以達到空間的合理使用和組合的自然諧調。

二、展示設計空間設計的精神性要求

展示空間設計應準確地體現其文化內涵，即把握好展示的文脈，通過特定的展示形式、造型和色彩等的展示設計以適應不同同度、民族、年齡、性別、文化、職業和階層公眾的精神與心理的需求。應把握展示設計的主題結構，主動地傳達其中心思想。如采用有機形態的空間，創造一個光環境，加之采用背景音樂的襯托，可以營造自然、具有現代時尚的展示空間或娛樂休閑空間。若設計一個極具秩序感的帶有暴露式框架結構的空間，可以傳達科技性展示設計主題。

三、展示設計空間設計的時效性要求

展示的時效性體現在展示空間的合理充分利用和既高效又經濟的原則。應力避大興土木，可采用組合式展具架構，以達到多快好省的目的。

四、展示設計空間設計的審美性要求

應用形式美法則進行空間的構筑造型，以實現功能空間、心理空間與審美空間的有效融合。在展示設計的過程中，不應過多地追求形式的變化，而應在多種變化中求得統一諧調，并使空間成為展示設計主題的背景，有效地起到展示的輔助與襯托作用。

3．展示空間平面規劃設計

“店面設計”、“店面形象”、“動線與陳列”??這些無論對公司還是品牌代理商、商場經理還是店面設計師都是耳熟能詳的專業詞語。但是，在進行店面設計之初，除了與老板、銷售人員進行溝通和對商品的定位、風格、數量、庫存以及結構比例等進行整理、分析之外，該如何開展一個店面設計的實質性工作？

賣場的功能是賣場作為商業環境和平臺的最基本條件，功能規劃的內容包括：試衣間的數量及形式、倉庫的面積及位置、休息區的形式及數量、櫥窗的數量及形式、品牌形象面的設置、貨柜的位置及長度、展架的數量及位置等等。不同的品牌、不同的賣場對功能的要求不一樣，只有適合的才是最好的。拿某品牌服裝店來舉個例子，比如：一個不足２０平米的賣場規劃了兩個試衣間和一個休息區，只能說是功能的閑置和空間浪費；而一個５００平米的賣場卻只規劃了兩個試衣間，沒有休息區，那么就連最基本的功能需求都不具備。同樣，一個供貨不方便的店面卻一個儲貨空間都沒有，而一個離公司倉庫很近的店面卻設計了占賣場１０％面積的倉庫??都是不結合實際情況、不考慮分析實際功能需求做的規劃設計。

做功能規劃的時候，不僅要根據賣場的面積、硬件條件來考慮，也要根據品牌的定位以及營銷策略來入手。例如，春夏裝價格定位在１８００—３５００元，秋冬裝價格定位在２０００—４５００元；年齡定位在２８—４０歲的時尚經典女裝，如果賣場面積能基本滿足商品陳列數量的需求，那么就可以考慮試衣間是否是隱蔽的、有化妝臺的、設休息椅的？考慮休息區是否是獨立的、相對私密的、有閱讀功能的？櫥窗是否設置成封閉的、半封閉的或是主題性的。只有通過對不同品牌不同的功能需求進行區分，使顧客能在試衣間、休息區、櫥窗設計上感受到品牌價值，從而達 到傳達品牌文化的目的。

動線設計中最后一個工作就是使規劃的動線明確主、次之分。很多設計師在設置動線規劃的時候往往分不清主次關系。動線主次不分的結果就是：進店之后客人在每條動線分布（行走）的數量是平均的，缺少客流規劃上的引導，顧客往往會完全憑借自己的感覺主觀、隨意地行走，這樣就會錯過或忽略很多重點商品陳列的區域，失去銷售機會。同時，也會讓陳列設計師的努力和效果大打折扣。

主動線是在分析品牌定位、目標顧客的購物心理等因素后確定的，同時也要結合商品陳列的特點和賣場的硬件條件等因素。主動線應該是保持連續的，其附近的商品應該是主推的商品或容易出銷售額的商品。

次動線是對主動線的補充，一條主動線上可以有幾條次動線存在。在實際工作中，經常會碰到面積很小的店面。這樣的店面動線無論怎么規劃設計都是單一的一條“回”字形，主、次動線是合在一起的。由于顧客沒有別的機會去選擇行走路線，因此這樣的店面給銷售帶來的壓力是比較大的，很多品牌經銷商也不愿意選擇這樣的店面去經營和銷售。對于這樣的店面，設計師應該把規劃的重點放在商品的陳列技巧上：在“回”字形的動線上如何讓陳列做得更精彩和豐富；或是店面的視覺效果表現上，通過燈光照明的運用、色彩的搭配等使空間變得更豐富，更有層次。

4.商店，賣場展示設計人體工程學的應用，在店鋪，商場規劃中，我們往往需要規劃人流動線，規劃人流動線的基本內容就是規劃賣場通道，通道的規劃的合理性是賣場人流流暢的基本保證，那么什么樣的通道才能讓賣場人流流暢呢？我們通過人體工程學來了解店鋪通道規劃。合理的賣場垂直通道規劃 我們通過上面的兩個圖可以充分的看出賣場通道規劃的一些規

律和正確規劃方法： A．入口處的通道不能太擁擠，否則影響進店率； B．靠近墻面的通道大都比較寬，保證顧客在賣場里能順利流動； C．通道大小可以做為區域劃分的重要手段，最寬的通道往往是商品或區域劃分的天然分隔線； D．中島貨架間的通道不一定要很寬，但決不能很窄，最好不能低于90CM； E．收銀臺前面的空間一定要寬一些，至少應在15OCM以上，否則影響顧客通行和收銀。

展示柜的設計，一般展品與所占的面積，占店鋪的地面與墻面面積的40%為最佳，50%也可以，太多就會顯得擁擠，堵塞，特別是展品與道具體形龐大時，陳列密度一定要小，否則會對客戶造成壓迫感和緊張感，極不利于參觀。展品陳列：一般中島展示柜，高可以設計1200mm，大稍微體積大一些和重量大的，展示臺高度設計500-600mm.展柜高度一般為2400，展柜陳列高度最高為1800，陳列櫥窗展品陳列高度不要超過1800Mm。如果是鞋店，那么陳列的高度就為160CM，因為太高不利于客戶觀看鞋子，高于視平線，影響觀看。

5.商業展示空間設計的消費心理學

商業展示空間是人與商品交流的場所, 是商品的歸宿。符合受眾消費心理規律的商業展示空間設計，可以使優化的商品信息展示在消費者面前，達到傳播與接受的雙向互動。

消費者進入到商業展示空間環境中，首先要引導他們與商品交流對話，進而使消費者能快捷地了解自己所需商品的各項信息，進一步認可商品、計劃購買商品、并最終購買商品，完成從商品展示到商品購買的消費過程。

怎樣才能完成高效傳播與接受商品信息的商業展示空間設計?這就要求商業展示設計師不僅具備良好的商業空間的規劃和設計能力, 而且應具備一定的消費心理學知識。從根本上說,熟悉消費心理學的原理和規律是做好商業展示設計的基礎，以消費心理學作為支撐可以很好地通過商業展示空間設計語言媒介展示商品信息, 推介商品，從而激發消費者購買商品。因此，在進行商業展示空間設計時，應從消費心理視角出發依據消費心理學原理，完成合理有效的商業空間設計促進消費。

一、遵循消費心理學“動機原則”確立商業展示空間設計主題

在消費心理學中, 有一條重要的定理, 即行為(購物)源于動機, 動機源于需要, 而需要則源于缺乏。每位消費者在購物之前通常都會有大致的消費定位（我要買什么？去哪一種類型的商業購物場所去買？），所以在商業展示空間設計中應有較明確的設計定位和主題。

二、根據消費心理學“求實求信原則”確立商業展示空間形象

商業展示設計必須注重商品信息傳達的真實性、準確性, 所設計的商業展示空間必須準確地傳達商品的信息內涵和個性特征。一味夸大其詞，虛張聲勢會造成誤導, 給消費者虛假感、憎惡感, 從而失去信譽、失去市場。在強調傳達商品真實性的同時, 并不意味著否定展示藝術表現手法的豐富性?，F代商業展示空間設計從另外一個角度講可以說是一個企業品牌的代言人, 代表了該品牌在某段時期的營銷理念和經營方針。

三、根據消費心理學“首選原則”強化商業展示空間設計語言

在消費心理學中, 有一條關于加強對比、突出目標的法則, 即在其他條件相等的情況下, 注意程度之大小與被注意物體之多寡成反比。也就是說, 凡屬雷同的東西越多, 注意它的人必定越少。根據此項規律，在商業展示設計中，進行商業展示空間的外部門面的造型設

計及內部的展示道具設計時，都應進行大膽的“首選強化”創意設計，這是商業展示設計的靈魂所在。

四、依據消費心理學“態度理論”加強商業展示空間設計商品信息傳遞效率

在消費心理學中, 人們以特定的方式對待周圍事物的一種傾向性稱為態度, 而態度將直接影響他是否產生購物行為。態度來自對以往的習慣或認識, 可表現為積極和消極兩種趨向。通常來說, 人們對司空見慣的東西, 態度大都趨于消極, 而對頗具新奇的東西, 態度大都傾向于積極。根據這種規律我們必須采用全新的內容結構和與眾不同的表現形式, 擺脫一般化的束縛, 以促使消費態度的轉變,激起購買的欲望。

五、遵循消費心理學“色彩心理需求規律”確立商業展示空間的色彩設計

在消費心理學中，不同消費者的對色彩有不同偏好心理特征，在商業展示空間設計中，運用這一規律選擇不同的色彩可以激發消費者的積極情緒。

實習總結：

我在展示設計公司的一個多月時間里，是對cad和3DMAX重新深入學習的一個多月。從頭到尾繪制一棟住宅樓的平、立、剖面圖，這對我來說并不困難，但要達到初步設計甚至施工圖的標準還有很大差距，畫3D效果圖的日子里，我讓我對這個軟件

一第次感覺到這么有信心，以前從來都不敢在同學面前抬頭說我會3DMAX,這段時間就像免費得到了一次集訓的機會，讓我把3DMAX的水平提高到了前所未有的水準，這段時間覃經理和吳設計師對我幫助很大，他們反復地給我指導修改，細致入微。同時，他們還教會了我很多實用的命令以及繪圖過程中的一些技巧和方法，更重要的是我初步了解了協同設計的方式和它給各專業人員溝通帶來的便捷，使各專業圖紙的同步性很高，而且修改和引用圖紙都很方便。

以前學生作業中的圖紙的要求都很基本，在桂平眼鏡店的設計中，我注意到許多細節,每一根線都有它的作用和意義。平面上的三層尺寸標注、展柜的擺放、戶拼接；立面上窗的種類、位置、標高，一些裝飾線腳的分布；展柜的的運用，設計與加工的關聯，都是我學到的新的知識。

繪圖的過程也很重要，現在我對圖層和塊的含義及作用有了更深的理解，它們能幫助我更準確、快速的完成圖紙的繪制。

對于展示設計，我也是第一次這么全面地了解，實力方公司只是做展示柜，但是也涉及全部有關展示設計及室內設計的重要知識。，忙忙碌碌一個月了，感覺自己學到的東西真的不少，以前在學校的時候只會抄別人的。用別人的模型來改，因為自己根本沒有建模的能力，相關的知識也了解得不透，來這里實習的時間里，感覺是給自己一個免費特訓的機會，學到了好多東西。相關軟件的。我也堅信實習過后我的相關知識有一個質的飛越。

第三篇：展示設計實習報告

對建筑設計過程的理解

建筑方案的設計是從接受甲方設計任務的一刻起，一直在不斷地深入、完善的，它貫穿于整個項目的始終，展示設計實習報告。

我們拿到一個項目，首先要弄清楚的是用地的環境如何，設計的任務是什么，有什么問題需要我們去解決，這些是在方案前期必須明確的內容。通過親身參與到實際項目中工作，我更深層次地認識到這些問題的重要性以及工作的方式方法。方案的前期工作是整個設計的基礎，在這個階段，需要大量的信息和資料，要對方案有一個整體的認識。一般每個方案都有一個甲方委托的設計任務書，這個任務書上所包含的信息是整個設計過程的出發點。但僅靠這個任務書上的東西是不夠的，所以需要對任務書上的內容進行深化，這個過程實際上也是最原始方案的形成過程，因為在深化任務書的同時也就對在整個方案中要解決的問題作出一個初步的回答。所以，建筑設計前期工作也不只是收集資料那么輕松。在前期階段需要做的工作大概有：對方案基地的分析，對基地周圍整個環境的分析，找到設計的出發點，找出設計中需要解決的問題，這個過程中也許會遇到資料收集困難的問題，必要的時候還需要到現場觀察、照相，然后對資料進行匯總。接下來是大家分別針對這些問題和任務提出自己的解決方案，并且以項目組小組討論的形式來展示自己的構思和想法，最終確定出方案的基本走向和主要思路，在方案的深化過程中，主創設計師來把握項目的進度，協調組內成員的不同意見，并及時與其他專業人員做出一定的銜接。在通過初步的體塊推敲，確定了基本的框架以后，我們開始與制作部的同事通過實時三維模型的建立來不斷完善建筑的外部形態與內部功能、空間結構的關系。方案研發中心拿出的兩個或兩個以上的方案草案初步形成的過程中會由設計總監來指導修改，由組代表與甲方進行溝通，以期方案達到更好的效果，最大程度地滿足業主的需求。

下一步才是方案部與結構、水電、暖通等專業之間的交流合作，在這個過程中，各部的項目負責人會定期地把項目中出現的問題進行協調、修改。在初設、施工圖階段，設計方還會不斷地與甲方進行交流溝通，以便及時采取措施解決工作中的問題，實習報告《展示設計實習報告》。

精益化的設計方法

這是九源方案研發中心提出的特色設計理念，也是公司一直在推進、努力實現的目標。

精益化的指導思想：

確定以“精益”、“健康”、“生態”作為設計的指導思想及規劃的出發點。

1．精益：

以“精益”作為規劃及建筑設計原則的核心，科學、系統的安排用地，合理有效的處理建筑細節。

精，即少而精，不投入多余的材料和人力，只是在適當的時間生產必要數量的需求。

益，即所有設計做法都要有益有效，具有經濟性，提升附加值。

2．健康：

以健康生活作為設計的根本出發點，使每個業主均能享受到充沛的陽光和良好的通風。

3．生態：

考慮可持續發展的要求，強調生態環境，綠色空間的設計。

以住宅設計為例，它體現在平面戶型設計、自然采光通風，體現在立面設計中對建筑細部以及建筑材料和色彩的把握，顯現出“精益、務實、人本”的核心理念。

設計軟件及協同設計平臺

我在建筑二室的半個多月，是對天正CAD重新深入學習的半個月。從頭到尾繪制一棟住宅樓的平、立、剖面圖，這對我來說并不困難，但要達到初步設計甚至施工圖的標準還有很大差距，這段時間馮工對我幫助很大，她反復地給我指導修改，細致入微。同時，她還教會了我很多實用的命令以及繪圖過程中的一些技巧和方法，更重要的是我初步了解了協同設計的方式和它給各專業人員溝通帶來的便捷，使各專業圖紙的同步性很高，而且修改和引用圖紙都很方便。

以前學生作業中的圖紙的要求都很基本，在長春513廠住宅設計項目中，我注意到許多細節,每一根線都有它的作用和意義。平面上的三層尺寸標注、家具的擺放、戶型的拼接；立面上窗的種類、位置、標高，一些裝飾線腳的分布；剖面上梁板的表達，地下室及自行車庫和汽車庫的畫法，坡屋頂的表達。這些細節都是值得我注意的，而且最重要的是平立剖一定要互相吻合。

繪圖的過程也很重要，現在我對圖層和塊的含義及作用有了更深的理解，它們能幫助我更準確、快速的完成圖紙的繪制。

第四篇：展示設計實習課題

展示設計實習課題

實習內容一.調研報告(選一題)

考察地點: 南京水游城及周邊商業環境

考察項目: 商業導向系統;專賣店櫥窗陳列設計;專賣店門面設計 考察內容: 導向系統設計:種類.形式.版式.制作材料工藝櫥窗陳列設計:背景.道具.色彩.照明.整體氣氛店面設計:造型.文字.燈光.材料工藝

圣誕裝置設計: 道具.色彩.照明.整體氣氛 考察方式: 圖片拍攝;文字分析

報告題目:1.《城市街道商業門面統一出新利弊之思考》

2.《小型服裝專賣店設計風格的表現方式》 報告要求:選一題,按論文格式，3500字以上，有圖有真相

實習內容二.藝術學院教學樓導視系統設計

1.樓外落地標識柱(一級導視)

2.一樓門廳 樓層功能分布牌(二級導視)-----貼墻式F 藝術設計系

501室 502室 503室 504室 藝術設計系辦公室 視覺傳達設計專業環境藝術設計專業 工業設計專業

----------F 影視動畫系

401室 影視動畫系辦公室

402室 影視動畫設計專業

403室 多媒體設計專業

----------F 藝術學院行政辦公室

301室院長辦公室

302室副院長辦公室

303室書記辦公室

304室副書記辦公室

----------F 藝術學院實驗中心

201室實驗中心辦公室

202室第一實驗室

203室第二實驗室

204室第三實驗室

----------F 服裝設計系

101室102室103室104室服裝設計系辦公室 服裝設計實驗室 服裝制版實驗室 服裝打樣實驗室

----------

3.樓層標識牌-------1F ,2F ,3F,4F,5F

4.辦公室實驗室標識牌(三級導視)--------(501室 藝術設計系辦公室),廣告設計工作室

設計要求:

四個設計一個系列,有創意,有個性,有系列感,體現藝術樓特征.1.有設計三視圖(正立圖/側立面/俯視圖),標定尺寸和基本制作材料.2.實景效果圖(現場照片貼圖)

3.連同<調研報告>,進行版面設計,制作成A4橫式設計手冊(電子稿)

完成時間:11月24日(周三上午)/ 11月30日(周三上午)到校集中指導.12月2前交劉龍龍匯總

第五篇：展示設計設計設計報告

四川師范大學文理學院本科畢業設計

沱牌系列酒的展示空間設計

學生姓名 姚 波 院系名稱 美術學院 專業名稱 藝術設計（藝術教育）班 級 2011級1班 學 號 201115155126 指導教師 劉 根 蓉（教授）答辯時間 2015年1月4 日

《沱牌系列酒的展示空間設計》

學生姓名：姚 波 指導教師：劉根蓉(教授)內容提要：

在競爭日趨激烈的市場中，單純依靠產品差異已經很難形成產品競爭的資本，因此企業品牌形象的差異就顯得尤為重要。而商業空間展示設計已成為企業市場策略的重要手段，它正在扮演著決定公司在市場競爭是否能取得優勢地位，能否在眾多琳瑯滿目的同類產品中脫穎而出，能否吸引更多顧客關注的角色。由此看出，展示設計對塑造良好的企業品牌形象起著重要的作用。然而中國當代展示藝術設計如何形成既符合中國企業和市場的需求，又能夠彰顯企業文化特點的風格和設計理念己經成為亟需解決的問題，所幸越來越多的設計工作者都看到了這點，相信在大家的不懈努力下商業空間展示設計定能得到長足發展。下面結合我本次畢業設計的構思過程來分析展示空間設計的基本規律和經驗，與大家共同交流、學習。

關鍵詞：市場策略 企業文化 展示設計

The exhibition space design TuoPai series wine

Abstract:

In the increasingly fierce competition in the market, relying on the product difference is hard to form the product competition, the capital, so the enterprise brand image difference is particularly important.And commercial space display design has become an important means of enterprise marketing strategy, it is played to determine whether the company in the market competition advantage can be achieved, can stand out in the numerous range of similar products, can attract more customers pay attention to the role of.Thus, the display design in shaping good corporate brand image plays an important role.How the Chinese contemporary art design form not only conforms to the Chinese enterprises and the demand of the market, and to reveal the characteristics of the enterprise culture style and design concept has become a problem need to solve, but more and more designers are saw this and believe in you under the unremitting efforts of commercial space display design can get long-term development.I graduated from the design under the design process to analyze the basic rule of exhibition space design and

experience, to communicate with everybody together, learning.This paper expounds that the author, explains, and to view.Key words: Market strategy The enterprise culture Display design

目 錄

一、課題簡介........................................................1

（一）課題來源………………………………………………………………………1

（二）課題背景………………………………………………………………………1

（三）研究主題………………………………………………………………………1

二、課題調研…………………………………………………………………………1

三、設計理念…………………………………………………………………………2

四、設計定位…………………………………………………………………………2

五、設計過程…………………………………………………………………………2

（一）構思……………………………………………………………………………2

（二）草稿一…………………………………………………………………………2

（三）草稿二…………………………………………………………………………3

（四）草稿三…………………………………………………………………………3

（五）定稿……………………………………………………………………………4

六、設計方案與說明…………………………………………………………………4

（一）空間造型上設計造型上………………………………………………………5

（二）色彩的選擇和搭配……………………………………………………………5

（三）圖片的選用……………………………………………………………………5

七、設計總結…………………………………………………………………………6 參考文獻：……………………………………………………………………………6

沱牌系列酒的展示空間設計

一、課題簡介

（一）課題來源

通過查閱資料，結合大學所學課程，展示設計是一門綜合的課程，可以把過去所學的各門獨立的學科串聯起來，起到查漏補缺的作用；并且商業空間展示設計已成為企業市場策略的重要手段，它正在扮演著決定公司在市場競爭是否能取得優勢地位，發展的前景非常大。而選擇做沱牌酒的空間展示設計，是因為沱牌酒是我家鄉所產，借此機會做一次形象宣傳。①

（二）課題背景

1.展示設計的發展現狀

缺少的重要途徑，亦是經濟發展和拉動內需的新型產業。我們關注最多的就是科技博覽會，國外同行們不斷的運用新材料和新技術不斷的刷新我們對展示設計的認識，可謂欣欣向榮；而國內的展示設計起步晚，雖然發展很快，但是卻存在著表達手法單一，創新意識不夠，墨守成規的弊病，要趕上國際上發達國家的水平，還有很長的一段路要走。②

2、沱牌酒的發展背景

“舍得+沱牌”的雙品牌戰略曾幫助沱牌的營收從2009年的7.23億大漲至2012年的19.59億。然而隨著目前高端白酒銷售備受打壓，以及同類產品競爭不斷加大，沱牌日前發布公告稱，因高檔產品銷售下滑等原因，上半年凈利潤預期出現80%的大跌。以此推算，二季度沱牌更出現了超過2000萬元的虧損，所以需要加強宣傳，通過改變營銷手段，走出目前的困境。

（三）研究主題

此次“沱牌系列酒”的空間展示設計的中心思想是空間造型設計，通過分析市面上中高端白酒的消費人群特點，年齡結構大多為中年段，確定了此次展示設計懷舊、古樸、傳統的風格；繼而提取傳統酒文化元素，結合展示設計的結構主義流派特點，用懷舊的是用引起消費者與沱牌系列酒的共鳴，達到宣傳目的。

二、課題調研

從白酒企業近年來市場占有率情況可看出，從2006年至2010年這五年里，沱牌酒的市場占有份額逐年下降，特別是08年和09這兩年，不但市場份額下降，營業收入也下滑很多，說明該公司產品已進入衰退期，保持市場份額已經很困難，主營業務利潤開始滑坡，如果不改變營銷方式，加大市場宣傳，將步入衰落（如圖1）。

①汪建松：《商業展示及設施設計》，湖北：湖北美術出版社，2005年版，第24頁。

②吳訊．《企業品牌形象在產品設計中的體現》，南京：南京理工大學，2004年版，第17頁。

圖1：市場份額調查表

三、設計理念

在社會高度發展的今天，以人為本更多的走到了幕前，它不再是一句口號；而今天無論是國內、還是國外，商品交易過程已經從賣方市場變成了買方市場，商品銷售越來越激烈，于是以人為本的的思維模式走到各業，而此次我所做的“沱牌”系列酒展示設計同樣圍繞著以人為本的設計理念，給人一個舒適的活動環境，創造一個給人以心理上親近溫暖感覺的空間，既是一個充滿人性化的展示空間，也是一個“合情”、“合理”的設計。①

四、設計定位

沱牌酒具有高、中、低三檔多款白酒，沱牌曲酒由四川省射洪縣沱牌集團有限公司生產并銷售，是川酒“六朵金花”之一。沱牌曲酒是一個全國性的品牌，在全國市場布局廣泛并享有較高聲譽。而這次我所做的展示設計是圍繞著沱牌酒高、中端來做的，而針對的人群主要是中高端收入人群，而這類人一般都是事業穩定的中年人群，所以我的設計風格主要以成熟、穩定為基點，運用了很多傳統的中國元素，具有古典主義風格。

五、設計過程

（一）構思

經過市場調查和查閱有關沱牌系列酒的資料，我希望通過在展臺、展架的設計上附加來自產品的特性，給人簡潔大方的感覺；顏色以產品外包裝的咖啡色、白色為主，配以銀白色的燈光，可讓人有古樸、典雅之感；最后是文字，除了傳承以往的廣告語之外，我還想搭配一些有關的書法，反復強調產品文化酒的附加文化；達到該次展示設計在圖形、文字、色彩的搭配上的合理。②

（二）草稿一

首先是大門的設計，考慮到沱牌酒具有古典傳承的特點，所以我把展廳定位

①馮曉云，任仲泉：《展示設計實務》南京：江蘇美術出版社，2005年版，第60頁。

②朱淳：《展示設計教程》，北京：中國美術學院出版社，2002年版，第160頁。

成仿古建筑，所以前門采用了徽式的馬頭翹角，大門集莊重簡潔與富麗于一身，而兩旁配以仿古書架式櫥窗，上部是廣告語，下部的展架既可以起裝飾作用，又可以展示酒，一舉兩得（如圖2）。

其次是中央造型，作為展示設計的重頭戲，我希望我的中央造型既起裝飾作用，又符合我的展示設計的主題思想，所以首先想到的是酒器，通過對中國酒文化的調查，首先想到了酒樽，然而酒樽太高又會占用太多的展示空間，依據之前查閱的酒文化資料，想到了酒案，并在酒案上配上了饕餮紋，以起裝飾和統一的作用，于是創做了的中央造型（如圖3）。

圖2：手繪大門草稿 圖3：手繪稿中央造型

（三）二稿

通過手繪稿確定基本空間造型后，二稿開始制作，實際制作過程中有兩個地方改動很大，首先就是大門放棄了徽式馬頭翹角的造型（如圖4），而是采用了簡潔、大方的當代建筑，相對應以前雖然張力減少，但是更具有了設計感；中央造型也有很大的改變，放棄了原來輔助的鼎式造型，而是提取了饕餮紋路，結合

圖4：模型平面圖

圖5：模型側面圖

傳統的筆筒與方形酒杯造型，不但保留傳統特色，還充分的表達濃厚的酒文化的寓意。相對應第一稿，此時設計的大體方向已經拍板，但是還是有些地方存在不足需要改進（如圖5）。

(四)三稿

由于本次所做“沱牌”系列酒的展示空間設計，是著眼于博覽會而設計的

圖6：三稿俯視圖

而博覽會于一般的商業展示不同就是周期短，人流相對非常集中，必須充分考慮展廳的流動性，因此封閉式的設計就非常的不合理，容易出現大門口擁擠的現象，同時也存在很多的安全隱患；通過市場調查，以及結合本身的展廳特點，特設計了開放式展廳，以滿足實際需求（如圖6）。

（五）定稿

圖7：正面效果圖 圖8：左側面效果圖

圖9：平面圖

通過三次草稿，確定了展廳的空間造型，而接下來的定稿加入圖 片文字后，總是覺得中央造型有點問題，最后發現是上面的圖案和顏色太過于花哨，和整個展廳不統一，于是在定稿稿時進行了調整；在設計構思時白色只是輔助色，然而如我任由地板是保留白色，那么白色就喧賓奪主了，因此我在底板上鋪了米黃色地板，使色彩環境更加統一,色調看起來更加明亮（如圖7）（如圖8）。

六、設計方案

（一）空間造型上設計造型上

整體采用了結構主義風格（如圖9），注重點、線、面的結合，外觀簡潔流暢；雖然看似是一個包圍結構，但采用了鏤空的手法，使空間具有透氣性，同時增加了神秘感；展架的設計上主要注重沱牌舍得酒其文化酒的賣點，從而選擇了仿古書架造型來制作酒架，有“我們展示的是文化，而不只是酒”的寓意。①

圖10：定稿俯視圖

（二）色彩的選擇和搭配

整個設計是咖啡色為主色調的，輔以白色，還穿插了一些紅色的海報，對于選用咖啡色有兩個出發點。其一，咖啡色代表懷舊、古樸、傳統和凝重，給人一種滄桑厚重的時代回望，在商標上一般用作老字號的代表。而沱牌酒一脈相傳，歷史悠久，用咖啡色在合適不過；其二，咖啡色是沱牌舍得酒的包裝色，并且其余幾款沱牌酒的包裝都是以紅色為主，這樣就讓咖啡色有了燃情歲月的激情了；眾說周知，色彩在所有藝術表現形態中，是最容易觸動人心弦的，使人直接產生“喜、惡”判斷。因而色彩的設計是展臺設計中重要的一節，是成敗的重要因素?？紤]到展臺色彩設計的簡潔性原則，我選擇了咖啡色作為我的主色調，將酒包裝的顏色作為展廳設計的色彩部分，更容易使整個展臺形成一個和諧統一的視覺環境（如圖10）。

圖11：背景墻效果圖

（三）圖片的選用

圖片主要是指文字說明、圖解、背景照片等幾個方面。它有著與展品同樣重要的作用。展示設計可謂是寸土寸金，而展墻做為其中的重頭戲必須要下足功夫；

①吳江山：《展示設計》，臺灣：新形象出版事業有限公司，1995年版，第257頁。

舍得酒是“沱牌”近年的拳頭產品，所以我的展示墻是一幅舍得酒的宣傳海報，而燈箱片是沱牌各個系列中高端酒的代表產品的宣傳海報，主要以燈箱片的形式呈現；整個展廳中文字很少，都是沱牌酒傳承下來的經典廣告語，充滿了回味（如圖11）。

七、設計總結

畢業設計是大學的最后一次作業，更是對大學四年所學的一次檢測，而我選擇了沱牌系列酒的的空間展示設計，不僅因為它是我們家鄉的特產，還因為展示空間設計是一門綜合的學科，可以更好、更全面地檢測我大學所學的知識，培養綜合技巧的同時，達到分門別類、查漏補缺之效。更因為沱牌酒一脈相傳的悠久歷史，一句“沱泉釀美酒，牌名譽千秋”打動了無數人，也打動了我。

本次畢業設計從開題到最后完工，歷時兩個多月，中間反復修改，他人可能說我做了很多無用功，但是我不這么認為，一次次嘗試，都加深了我都空間結構的認識，對諸如點、線、面，圖形、色彩、文字的的熟悉，不加深了對展示設計的了解，使我學會了把大學里看似獨立的學科，綜合的運用起來完成設計，可謂意義深遠。

參考文獻：

1.汪建松：《商業展示及設施設計》，湖北：湖北美術出版社，2005年版；

2.吳訊．《企業品牌形象在產品設計中的體現》，南京：南京理工大學，2004年版；

3.馮曉云，任仲泉：《展示設計實務》南京：江蘇美術出版社，2005年版；

4.朱淳：《展示設計教程》，北京：中國美術學院出版社，2002年版； 5.吳江山：《展示設計》，臺灣：新形象出版事業有限公司，1995年版。