第一篇：西安首屆旅游品牌宣傳推廣大使暨使者選拔賽活動(dòng)商業(yè)策劃方案

西安首屆旅游品牌宣傳推廣大使暨使者選拔賽活動(dòng)商業(yè)策劃方案

為選拔一批高素質(zhì)的專業(yè)化旅游宣傳推廣人才，建立一支代表西安旅游新形象的宣傳推廣人員隊(duì)伍，為我市組織的國(guó)內(nèi)外宣傳促銷活動(dòng)和本市的重要接待活動(dòng)提供高素質(zhì)的專業(yè)人才，并通過本次活動(dòng)的舉辦，廣泛吸引社會(huì)對(duì)西安的關(guān)注，達(dá)到認(rèn)識(shí)西安、熱愛西安、宣傳西安、建設(shè)西安的目的，西安市旅游局決定舉辦“大唐西市杯”中國(guó)?西安首屆旅游宣傳推廣大使暨使者選拔賽活動(dòng)?，F(xiàn)將本次活動(dòng)的有關(guān)事宜通告如下：

一、活動(dòng)主題：

“美麗的西安 魅力的我”

二、活動(dòng)組織：

（一）主辦單位：西安市旅游局

（二）冠名單位：西安大唐西市置業(yè)有限公司

（三）協(xié)辦媒體：西安晚報(bào)、三秦都市報(bào)、陜西電視臺(tái)都市青春頻道、西安電視臺(tái)、陜西交通廣播、城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

（四）支持媒體：華商報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)、西安交通旅游廣播

（五）公證單位：西安市公證處

三、組織機(jī)構(gòu)：

成立“大唐西市杯”中國(guó)?西安首屆旅游宣傳推廣大使暨使者選拔賽活動(dòng)組委會(huì)。組委會(huì)機(jī)構(gòu)設(shè)置如下：

組委會(huì)主任：

周愛全 西安市旅游局局長(zhǎng)

組委會(huì)副主任：

康立峰 西安市旅游局副局長(zhǎng) 宋若虹 西安晚報(bào)副總編

胡勁濤 陜西電視臺(tái)都市青春頻道總監(jiān) 張 峰 西安電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)

黃 怡 三秦都市報(bào)副社長(zhǎng) 烏永志 西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)

李中航 西安大唐西市置業(yè)有限公司常務(wù)副總裁 西安西市文化傳播有限公司總裁 賀平安 城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)執(zhí)行總編

組委會(huì)下設(shè)辦公室及評(píng)審委員會(huì)：

辦公室主任： 康立峰 西安市旅游局副局長(zhǎng)（兼）

辦公室副主任： 馬小莉 西安市旅游局旅游促進(jìn)處處長(zhǎng)

評(píng)審委員會(huì)主任委員： 肖云儒 陜西省文聯(lián)副主席、著名文藝評(píng)論家

評(píng)審委員會(huì)委員： 茹 桂 西安美術(shù)學(xué)院教授、著名書法家

朱玉槐 西北大學(xué)教授、資深旅游專家

姚寶榮 西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)教授

郝 索 西北大學(xué)教授

高友祥 陜西師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授 王小節(jié) 中央電視臺(tái)新聞節(jié)目主持人、全國(guó)百佳新聞工作者

惠 毅 西安電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、高級(jí)記者 梁港蘭 香港永安旅游有限公司總經(jīng)理、香港中國(guó)旅游協(xié)會(huì)常務(wù)理事

雷金柱 西安中國(guó)國(guó)際社集團(tuán)有限責(zé)任公司譯審、高級(jí)導(dǎo)游

評(píng)審委員會(huì)辦公室主任： 馬小莉 西安市旅游局旅游促進(jìn)處處長(zhǎng)（兼）

四、活動(dòng)進(jìn)程：

活動(dòng)從2006年11月15日開始，至2006年12月30日結(jié)束，包括報(bào)名、面試、筆試、能力測(cè)試、半決賽和決賽等環(huán)節(jié)。

五、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

（一）最終決出名額：普通話、英語(yǔ)各5名，方言（粵語(yǔ)）及韓語(yǔ)、日語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)各3名，共28名。

（二）獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容：凡最終決出者，在與市旅游局簽約后，均授予西安旅游宣傳推廣使者稱號(hào)，頒發(fā)西安旅游宣傳推廣使者證書及榮譽(yù)獎(jiǎng)杯。其中，成績(jī)最優(yōu)異的前3名決出者，在與市旅游局簽約后，授予西安旅游宣傳推廣大使稱號(hào)，頒發(fā)西安旅游宣傳推廣大使證書及榮譽(yù)獎(jiǎng)杯并可獲1萬(wàn)元人民幣的榮譽(yù)獎(jiǎng)金（稅前）。

六、宣傳推廣大使（使者）的待遇與義務(wù)：

（一）最終決出者將與市旅游局以兼職身份簽約，且須在簽約后方可獲得宣傳推廣大使（使者）稱號(hào)及有關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，簽約期限為一年（優(yōu)秀者可續(xù)約）；

（二）作為西安市旅游專業(yè)宣傳推廣人員，接受市旅游局委托，參與境內(nèi)、外各類旅游推介活動(dòng)及宣傳片的拍攝工作；

（三）作為西安市大型旅游活動(dòng)首選的宣傳推廣人員，享有與境內(nèi)外來訪旅游團(tuán)組交流的機(jī)會(huì)；

（四）可免費(fèi)享受旅游局提供的相應(yīng)的專業(yè)培訓(xùn)機(jī)會(huì)；

（五）獲得旅游宣傳推廣大使稱號(hào)者，可擁有旅游局各下屬機(jī)構(gòu)招聘人員的優(yōu)先權(quán)；

（六）經(jīng)市旅游局同意，宣傳推廣大使（使者）可以個(gè)人名義參加其他社會(huì)活動(dòng)；

（七）決出者將有機(jī)會(huì)成為西安電視臺(tái)快樂旅游欄目外景主持人。

七、報(bào)名：

（一）報(bào)名時(shí)間：

1．個(gè)人報(bào)名時(shí)間：2006年11月15日—12月5日。

2．集體報(bào)名時(shí)間：2006年11月15日—11月30日。

1．在陜西文苑大酒店（鐘鼓樓廣場(chǎng)）1402室現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名。報(bào)名點(diǎn)電話：83103090；

2．登錄西安市旅游局網(wǎng)站報(bào)名；

3．集體報(bào)名。西安市各區(qū)縣旅游局、旅行社、旅游景區(qū)、星級(jí)賓館及旅游院校可分別組織符合條件的人員在本單位統(tǒng)一報(bào)名，并于11月30日前將報(bào)名資料統(tǒng)一報(bào)大賽現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名處。

（三）報(bào)名條件：

1、基本條件：熱愛祖國(guó)、擁護(hù)四項(xiàng)基本原則，關(guān)心和熱愛西安旅游事業(yè)的發(fā)展,年齡在18～40歲之間（條件特別優(yōu)異者年齡可放寬），男性身高1.70米以上，女性身高1.60米以上，身體健康，相貌端正，無不良嗜好，無違法違紀(jì)和不良行為記錄，具有大學(xué)?？萍耙陨蠈W(xué)歷（含在校生）的國(guó)內(nèi)各行各界人士（不限地域）均可報(bào)名參加。

2、素質(zhì)條件：具備良好的儀容、儀表和個(gè)人修養(yǎng)，具備較好的親和力，具有優(yōu)秀的道德素養(yǎng)與職業(yè)素質(zhì)，具備一定的旅游相關(guān)知識(shí)，熟悉我市市情、歷史人文及旅游業(yè)概況,具備良好的演講口才和表演才能。

3、語(yǔ)言條件：能熟練運(yùn)用以下一種語(yǔ)言：普通話、方言（粵語(yǔ)）、英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)。

4、其它：

（１）獲得國(guó)家級(jí)優(yōu)秀導(dǎo)游稱號(hào)的旅游從業(yè)人員可直接晉級(jí)到?jīng)Q賽階段；

（２）獲得省、市級(jí)優(yōu)秀導(dǎo)游稱號(hào)的旅游從業(yè)人員可直接晉級(jí)到半決賽階段；

（３）在國(guó)家級(jí)綜藝類大賽活動(dòng)中獲得前10名的人員可直接晉級(jí)到?jīng)Q賽；

（４）在全國(guó)各省市級(jí)綜藝類大賽中獲得前10名的人員可直接晉級(jí)到半決賽。

（四）報(bào)名資料：報(bào)名時(shí)須提供本人身份證及復(fù)印件2份、學(xué)歷證明（學(xué)生證）及復(fù)印件各1份、本人2寸彩照2張。申請(qǐng)直接晉級(jí)者還須提供相關(guān)獲獎(jiǎng)證書及復(fù)印件1份。

1、大賽組委會(huì)擁有本次活動(dòng)的解釋權(quán)，有權(quán)隨時(shí)修改乃至取消復(fù)賽和決賽的比賽日期及方案；

2、參賽選手所呈交的資料與文件恕不退還，如遞交資料在宣傳和宣傳推廣過程中產(chǎn)生版權(quán)糾紛，主辦方不承擔(dān)任何法律責(zé)任；

3、參賽選手必須服從大賽組委會(huì)在比賽期間的活動(dòng)安排，并接受組委會(huì)指派的臨時(shí)性活動(dòng)；

4、活動(dòng)期間，大賽組委會(huì)不承擔(dān)任何關(guān)于參賽人員由于個(gè)人原因而造成的身體、心理傷害的責(zé)任及安全責(zé)任；

5、參賽選手須服從大賽評(píng)委會(huì)的評(píng)判結(jié)果，如對(duì)評(píng)判結(jié)果有異議，可向大賽組委會(huì)提出書面復(fù)議申請(qǐng)；

6、一切以西安旅游宣傳推廣大使名義進(jìn)行的活動(dòng)，其肖像權(quán)、著作權(quán)歸西安市旅游局擁有，市旅游局擁有在全球范圍內(nèi)進(jìn)行有關(guān)的宣傳、宣傳推廣、申請(qǐng)贊助、影視制作發(fā)行的所有權(quán)；

7、旅游宣傳推廣大使不得從事侵害西安旅游形象及商業(yè)權(quán)益的活動(dòng)，否則西安旅游局有權(quán)收回其稱號(hào)，并視其情節(jié)和后果依法追究法律責(zé)任；

8、旅游宣傳推廣大使在自簽訂協(xié)議后，方能正式獲得宣傳推廣大使的稱號(hào)，并且其榮譽(yù)只在簽約期內(nèi)有效；

9、旅游宣傳推廣大使須盡職履行與主管部門合同約定的各項(xiàng)安排，并接受主管部門的統(tǒng)一管理；

10、其他主辦方未盡之權(quán)益，以簽訂合同的具體事項(xiàng)為準(zhǔn)。

有關(guān)本次大賽活動(dòng)的其它詳細(xì)情況，請(qǐng)登錄西安市旅游局網(wǎng)站查詢。

“大唐西市杯”

中國(guó)?西安首屆旅游宣傳推廣大使暨使者選拔賽 活動(dòng)組委會(huì)

二○○六年十一月十五日

第二篇：亞運(yùn)廣州行英語(yǔ)主題日活動(dòng)暨開蘿英語(yǔ)推廣大使選拔賽策劃方案

南方電視臺(tái)綜藝頻道（TVS-3）

2009年9月5日

“亞運(yùn)廣州行”英語(yǔ)主題日活動(dòng)

暨開蘿“亞運(yùn)英語(yǔ)推廣大使”選拔賽策劃草案

? 時(shí)間：2009年10月26日上午10：00開始（錄制時(shí)長(zhǎng)70分鐘-80分鐘）

? 地點(diǎn)：廣州科學(xué)城綠軸廣場(chǎng)

? 目的：

以“亞運(yùn)廣州行”英語(yǔ)主題日活動(dòng)為載體，通過舉辦開蘿“亞運(yùn)英語(yǔ)推廣大使”比賽，達(dá)到廣泛發(fā)動(dòng)群眾參與，傳播亞運(yùn)會(huì)英語(yǔ)知識(shí)和宣傳第十六屆亞運(yùn)會(huì)的目的。

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南方電視臺(tái)綜藝頻道（TVS-3）

2009年9月5日

一、活動(dòng)主題

? 活動(dòng)以“激情”、“參與”為主題，突出體現(xiàn)全區(qū)市民對(duì)亞運(yùn)會(huì)的熱情期待、以及促進(jìn)市民對(duì)亞運(yùn)志愿服務(wù)的支持和參與，燃起市民的亞運(yùn)主人翁激情。? 口號(hào)：

“爭(zhēng)當(dāng)好市民，當(dāng)好東道主” “激情亞運(yùn)，你我共享”

二、活動(dòng)前期宣傳運(yùn)作

1、候選人遴選：

9月16日至9月30日在全區(qū)范圍內(nèi)開展“開蘿亞運(yùn)英語(yǔ)推廣大使”推選活動(dòng)，發(fā)動(dòng)群眾廣泛參與，宣傳推廣亞運(yùn)英語(yǔ)。最終從全區(qū)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、街道、大、中、小學(xué)校以及駐區(qū)單位、跨國(guó)企業(yè)等，推選出10名亞運(yùn)英語(yǔ)推廣大使候選人。（10名選手涉及各行業(yè)人員，中、青、少三個(gè)層次年齡均有）。9月底的候選人遴選由TVS3拍攝制人員跟拍遴選花絮，并請(qǐng)一位南方臺(tái)嘉賓評(píng)委參與。

2、發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)投票：

遴選完畢后，10月16日-25日在南方電視臺(tái)網(wǎng)站上開放網(wǎng)

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南方電視臺(tái)綜藝頻道（TVS-3）

2009年9月5日

絡(luò)投票，由TVS3為10位候選人制作1分鐘英語(yǔ)視頻（由蘿崗區(qū)政府選定3個(gè)重要區(qū)內(nèi)景點(diǎn)拍攝），展示參賽感言（英語(yǔ)），宣傳廣州亞運(yùn)。市民可登陸網(wǎng)站投票，分?jǐn)?shù)占總分的10%。（排名最前面的為10分，次名9.7分，第三名9.4分，第四名9.1分，第五名8.8分，其他名次依次遞減0.3分。

3、電視宣傳造勢(shì)：

10月20-25日，南方電視臺(tái)綜藝頻道配合播放節(jié)目宣傳片造勢(shì)（30秒），節(jié)目宣傳片含英語(yǔ)主題活動(dòng)日舉辦信息及為選手投票方式宣傳，TVS-3每天不少于8次。

4、廣闊媒體整合宣傳平臺(tái)：

平面媒體：廣州日?qǐng)?bào)/南方都市報(bào)/羊城晚報(bào)/新快報(bào)/信息時(shí)報(bào)/南都娛樂周刊等

網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng)/網(wǎng)易/騰訊/搜狐/雅虎/大洋網(wǎng)/南方電視臺(tái)官方網(wǎng)站等

5、現(xiàn)場(chǎng)配合錄制開蘿“亞運(yùn)英語(yǔ)推廣大使”ID（即1句話英語(yǔ)宣傳）用于后續(xù)宣傳（五個(gè)人每人一句英語(yǔ)口號(hào)）。

三、比賽舞臺(tái)設(shè)計(jì)及現(xiàn)場(chǎng)布置

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南方電視臺(tái)綜藝頻道（TVS-3）

2009年9月5日

舞臺(tái)設(shè)計(jì)需體現(xiàn)亞運(yùn)元素和英語(yǔ)元素（舞美設(shè)計(jì)中的中文標(biāo)題需配英文翻譯，另外，列明中英文主辦方，承辦方，設(shè)計(jì)圖另附）。

場(chǎng)地周圍布置宣傳品、懸掛10個(gè)氣球標(biāo)語(yǔ)幅（標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容由蘿崗區(qū)政府提供）。

比賽期間，安排有五個(gè)亞運(yùn)吉祥物（五羊）在觀眾席派發(fā)亞運(yùn)宣傳小禮物；比賽間隙，穿插亞運(yùn)知識(shí)觀眾有獎(jiǎng)問答活動(dòng)。

四、活動(dòng)當(dāng)天流程設(shè)計(jì)

序（約10分鐘）

比賽開始前，輪流播放亞運(yùn)會(huì)十首入圍歌曲，觀眾入席就座；領(lǐng)導(dǎo)嘉賓入席，軍樂團(tuán)奏迎賓曲。

畫外音：“亞運(yùn)廣州行”英語(yǔ)主題日活動(dòng)暨開蘿“亞運(yùn)英語(yǔ)推廣大使”選拔賽現(xiàn)在開始！

? 暖場(chǎng)演出：英語(yǔ)寶貝開場(chǎng)熱舞（2分鐘）結(jié)束后現(xiàn)場(chǎng)造型，畫外音請(qǐng)主持人出場(chǎng)。? 主持人開場(chǎng)白。（2分鐘）

串詞間請(qǐng)演員退場(chǎng)。隨后，主持人介紹出席活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，介紹本次比賽的意義，并請(qǐng)一位領(lǐng)導(dǎo)致辭。

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南方電視臺(tái)綜藝頻道（TVS-3）

2009年9月5日

? 1位領(lǐng)導(dǎo)致辭。（2分鐘）

主持人串詞，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)留步，再請(qǐng)4位領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)啟動(dòng)儀式。

? 啟動(dòng)儀式（2分鐘）

（畫外音：有請(qǐng)5位領(lǐng)導(dǎo)為“亞運(yùn)廣州行”英語(yǔ)主題日活動(dòng)暨開蘿“亞運(yùn)英語(yǔ)推廣大使”選拔賽主持啟動(dòng)儀式），儀式約1分鐘。

在大氣的音樂聲中, 禮儀小姐引領(lǐng)主禮嘉賓上臺(tái)向大家揮手致意，當(dāng)他們一起拉下啟動(dòng)桿時(shí)，舞臺(tái)效果（煙花火小禮炮）噴涌，激動(dòng)人心的音樂響起，兩側(cè)LED大屏幕播放亞運(yùn)宣傳動(dòng)態(tài)視頻。禮儀小姐上臺(tái)致送鮮花給主禮嘉賓并引領(lǐng)他們返回觀眾席。

主持人串詞宣布比賽開始，進(jìn)入第一環(huán)節(jié)。主持人串詞介紹評(píng)委陣容（7位評(píng)委），并宣布第一環(huán)節(jié)比賽內(nèi)容。

比賽第一環(huán)節(jié)：亞運(yùn)風(fēng)采（約20分鐘）

? 候選人英語(yǔ)亮相環(huán)節(jié)1（7分鐘）

10名候選人依次出場(chǎng)，展示個(gè)人風(fēng)采，他們需要分別做十個(gè)亞運(yùn)項(xiàng)目（備選項(xiàng)目如：足球、籃球、羽毛球、乒乓球、韻律體操、排球、網(wǎng)球、棒球、自行車、拳擊、柔道、高爾夫球、跆拳道）的項(xiàng)目英語(yǔ)介紹，限時(shí)1分鐘。每位候選人演示完畢后評(píng)委即時(shí)打分，但不宣布該選手最后得分（30分制）。鼓勵(lì)候選人的介紹展示要根據(jù)題材使用道具、奇特服

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南方電視臺(tái)綜藝頻道（TVS-3）

2009年9月5日

飾或其他生動(dòng)的形式，展示良好的英語(yǔ)水平和亞運(yùn)風(fēng)采。

五名候選人為一個(gè)展示段落。五位候選人展示完畢后，主持人出場(chǎng)引出亞運(yùn)問題互動(dòng)。

? 亞運(yùn)問題互動(dòng)，候選人與群眾PK（3分鐘）主持人用英語(yǔ)提問3道亞運(yùn)互動(dòng)問題，亞運(yùn)互動(dòng)問題需與亞運(yùn)項(xiàng)目有關(guān)或亞運(yùn)重要事件有關(guān)，要求用英語(yǔ)作答。群眾可通過回答問題贏得亞運(yùn)獎(jiǎng)品（如亞運(yùn)吉祥物或紀(jì)念品），調(diào)動(dòng)群眾積極性。

三道備選題：

1、廣州2010亞運(yùn)的舉行時(shí)間是？

2、廣州亞運(yùn)的英語(yǔ)口號(hào)是？

3、廣州亞運(yùn)的吉祥物是？

提問結(jié)束后繼續(xù)第二段落的亞運(yùn)風(fēng)采展示。

? 候選人英語(yǔ)亮相環(huán)節(jié)2（7分鐘）程序同上，略。

? 嘉賓演出：《新民樂組合》演奏（3分鐘）

（演出期間，后臺(tái)工作人員為選手計(jì)分并排出前六名，候選人得分為去掉最高分和最低分后所取的平均分。）

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南方電視臺(tái)綜藝頻道（TVS-3）

2009年9月5日

? 公布比賽進(jìn)程間得分（2分鐘）

主持人請(qǐng)出10位選手，主持人逐一揭曉第一輪比賽排名前五位的候選人及其得分，現(xiàn)場(chǎng)播放懸念音樂。

比賽第二環(huán)節(jié)：擂臺(tái)PK（約15分鐘）

? 候選人PK（10分鐘）

候選人經(jīng)過抽簽之后，兩兩組隊(duì)，并以亞運(yùn)吉祥物名稱命名（一共5隊(duì)）。本環(huán)節(jié)以“超級(jí)無敵大電視”的游戲方式比賽，即A候選人看道具板內(nèi)容（亞運(yùn)相關(guān)項(xiàng)目或物品、詞條），在限定時(shí)間1分鐘內(nèi)用英語(yǔ)解釋該詞條，使背向左側(cè)道具板的隊(duì)友B說出道具板的準(zhǔn)確詞條，但此期間A不可讀出道具板內(nèi)容。1分鐘限時(shí)快到時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)出倒數(shù)音效。

此部分占20分。（得分規(guī)則為正確數(shù)目最多的隊(duì)伍兩位隊(duì)員均得20分，其他隊(duì)伍分?jǐn)?shù)以3分為級(jí)差遞減）

? 嘉賓李陽(yáng)與群眾互動(dòng)（3分鐘）

主持人串詞，串詞間提及有一位神秘嘉賓也感到技癢，想和候選人來一場(chǎng)PK賽，引出嘉賓李陽(yáng)出場(chǎng)，率全場(chǎng)觀眾進(jìn)行亞運(yùn)英語(yǔ)互動(dòng)。（后臺(tái)計(jì)算分?jǐn)?shù)）

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南方電視臺(tái)綜藝頻道（TVS-3）

2009年9月5日

? 公布比賽進(jìn)程間得分（2分鐘）

主持人請(qǐng)出10位選手，主持人逐一揭曉第二輪比賽排名前五位的候選人及其得分，現(xiàn)場(chǎng)播放懸念音樂。

比賽第三環(huán)節(jié)：即興演講（約25分鐘）

? 即興演講比賽及評(píng)委提問（15分鐘）

主持人串詞，比賽進(jìn)入第三環(huán)節(jié)。主持人請(qǐng)候選人在禮儀小姐手中抽取標(biāo)有號(hào)碼的題卡。題卡有一個(gè)題目名稱，候選人需在題目顯示后，做1分鐘的即興英語(yǔ)演講，演講完畢后，評(píng)委對(duì)選手進(jìn)行點(diǎn)評(píng)及提問。（該部分占40分）

注：此部分可事先編排好題目及順序號(hào)，每位候選人上臺(tái)前2分鐘可告知其題目，以作演講準(zhǔn)備。

? 嘉賓演出（5分鐘）：亞運(yùn)入圍歌曲串燒

蘿崗區(qū)歌手《廣州之約》+鄭建鵬《追夢(mèng)英雄》+張曼莉《花城陽(yáng)光》

伴舞:景灝舞隊(duì) 五羊吉祥物

注：蘿崗區(qū)提供片花，后期制作時(shí)加入做花絮墊底播出。

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南方電視臺(tái)綜藝頻道（TVS-3）

2009年9月5日

? 宣布賽果及結(jié)束（5分鐘）

演出結(jié)束，主持人請(qǐng)候選人再次出場(chǎng)，簡(jiǎn)單介紹之前的網(wǎng)絡(luò)票選情況并宣布網(wǎng)絡(luò)票選結(jié)果。

請(qǐng)出公證員宣讀公證詞后，宣布當(dāng)選“亞運(yùn)英語(yǔ)推廣大使”的5位優(yōu)勝者名單及分?jǐn)?shù)。請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓李陽(yáng)為“開蘿亞運(yùn)英語(yǔ)推廣大使”頒獎(jiǎng)。

主持人結(jié)束語(yǔ)，請(qǐng)所有演出嘉賓再次上場(chǎng)，全場(chǎng)共唱一曲《超越夢(mèng)想》

（只唱高潮部分： 超越夢(mèng)想一起飛，你我需要真心面對(duì)，讓生命回味這一刻，讓歲月銘記這一回。重復(fù)3個(gè)小節(jié)）

禮花綻放，場(chǎng)效大作，比賽在高潮中結(jié)束，領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)與獲獎(jiǎng)?wù)?、演員合影留念，觀眾有序退場(chǎng)。

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第三篇：品牌推廣演藝活動(dòng)(策劃方案)

日發(fā)家具國(guó)慶品牌推廣活動(dòng)演藝方案

【活動(dòng)主題】

國(guó)慶感恩好生活；金秋體驗(yàn)好心情。

【演出規(guī)劃】

本次活動(dòng)是作為日發(fā)公司的一個(gè)品牌推廣活動(dòng)，所以在確立活動(dòng)整個(gè)主題的前提下，把活動(dòng)演出確定了四個(gè)分主題：體驗(yàn)篇、推廣篇、幸運(yùn)篇、感恩篇。每個(gè)主題安排一場(chǎng)演出，這樣有利于整體節(jié)目的緊湊性和連貫性，還避免了節(jié)目的單調(diào)。

【演出細(xì)則】

現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)篇：

10月1日上午（9：00—11：30）

舞臺(tái)上要求放置相關(guān)體驗(yàn)產(chǎn)品，沙發(fā)、床墊等，此處的體驗(yàn)產(chǎn)品需具有一定的代表性，能夠完全體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)?；顒?dòng)中安排觀眾現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感受日發(fā)家具產(chǎn)品的舒適性，主持人在介紹體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)采訪觀眾體驗(yàn)的感覺。安排觀眾時(shí)候可有選擇性的邀請(qǐng)，如時(shí)尚情侶、父（母）子、老人與小孩等，體現(xiàn)家庭氛圍。

１、產(chǎn)品知識(shí)固定宣傳語(yǔ)：

日發(fā)家具致力于提升我們?nèi)粘Ｉ畹钠焚|(zhì)，讓每一個(gè)選擇日發(fā)家具的家庭生活更具品位與情調(diào)，日發(fā)家具是屬于我們老百姓的一個(gè)實(shí)實(shí)在在品牌。目前，她已經(jīng)走入了上千個(gè)上萬(wàn)個(gè)幸福的家庭。

日發(fā)家具擁有沙發(fā)、軟床、床墊系列，產(chǎn)品先后榮獲“濰坊市技術(shù)監(jiān)督局推薦產(chǎn)品”、“第五屆中國(guó)濟(jì)南（國(guó)際）家具展覽會(huì)優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“綠色環(huán)保產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號(hào)，企業(yè)也先后榮獲“濰坊市消費(fèi)者協(xié)會(huì)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)服務(wù)單位（A級(jí)）”、“消費(fèi)者滿意單位”、“濰坊市百佳個(gè)體工商戶”、“中國(guó)著名品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。在濰坊市同行業(yè)中，率先通過了ISO9001-2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，并獲得出口歐盟的認(rèn)證。

日發(fā)家具個(gè)性卻不張揚(yáng)，精致卻不雕琢，前衛(wèi)不乏舒適。具有經(jīng)濟(jì)適用、外觀時(shí)尚、做工精細(xì)、大氣厚重的特點(diǎn)，特別是適合工薪階層和一部分高端收入群體。

最后，希望我們的日發(fā)產(chǎn)品能夠?yàn)槟纳顜砗玫男那楹托碌倪\(yùn)氣。

２、現(xiàn)場(chǎng)用語(yǔ)：

各位朋友，大家好，歡迎大家來到體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)觀看我們?nèi)瞻l(fā)家具國(guó)慶品牌推廣活動(dòng)文藝演出。我們?cè)诮裉旌兔魈靸商斓臅r(shí)間里一共為大家安排了四場(chǎng)的精彩演出活動(dòng)，每天兩場(chǎng)，每場(chǎng)都有一個(gè)活動(dòng)主題，請(qǐng)大家屆時(shí)密切關(guān)注，同時(shí)我們還為大家準(zhǔn)備了各種節(jié)日禮品，歡迎大家積極參入到節(jié)目中來，最后看看這些獎(jiǎng)品，禮落誰(shuí)家。今天我們的主題是現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)篇，我們的口號(hào)是：

“十月感恩好生活，金秋體驗(yàn)好心情”。

活動(dòng)期間我們將推出如下優(yōu)惠活動(dòng)：

凡選購(gòu)日發(fā)品牌的任一款活動(dòng)產(chǎn)品（打8.8折）：

·滿5000元，贈(zèng)價(jià)值400元的精美床品一套；

·滿3000元，贈(zèng)價(jià)值100元的實(shí)用皮墩一個(gè)；

·滿1000元，價(jià)值50元的水杯、床歷任選其一；

·凡是在1號(hào)、2號(hào)兩天選購(gòu)日發(fā)產(chǎn)品的客戶，除獲精美贈(zèng)品之外也可持購(gòu)物訂單到演出現(xiàn)場(chǎng)再領(lǐng)取精美茶具一套。

·本次活動(dòng)打折產(chǎn)品僅限沙發(fā)和軟床。

采訪用語(yǔ)：

您好，這位朋友，您感覺這個(gè)沙發(fā)怎么樣，是不是很舒適？

您好，這位朋友，以前了解日發(fā)家具嗎？

買過這個(gè)產(chǎn)品嗎?用的怎么樣，是不是很不錯(cuò)？

您知道日發(fā)家具是哪個(gè)地方產(chǎn)的嗎？

感謝您參與我們的活動(dòng)，希望您多支持我們?nèi)瞻l(fā)家具，這是給您準(zhǔn)備的禮品，祝愿您國(guó)慶節(jié)快樂，日日發(fā)財(cái)。

３、互動(dòng)節(jié)目：

邀請(qǐng)觀眾朗誦產(chǎn)品知識(shí)，觀眾體驗(yàn)產(chǎn)品，觀眾有獎(jiǎng)問答等臨時(shí)性節(jié)目，旨在搞活和調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

４、演出節(jié)目

節(jié)目準(zhǔn)備了歌舞、樂隊(duì)演唱和樂器演奏，陣容新穎，節(jié)目豐富。

5、活動(dòng)流程

10月1日各方面工作準(zhǔn)備到位，上午9：00準(zhǔn)時(shí)演出。

節(jié)目流程單：

⑴、主持人款款上臺(tái)，手持話筒高聲宣布“日發(fā)家具國(guó)慶新品上市推廣暨金秋文藝演出活動(dòng)—體驗(yàn)篇”正式開始。音樂響起，拉花放起。（主持人解說本次活動(dòng)的主題和相關(guān)活動(dòng)細(xì)則）

⑵、主持人首先邀請(qǐng)樂隊(duì)上臺(tái)激情演唱，以帶動(dòng)起現(xiàn)場(chǎng)演出氣氛。

⑶、主持人根據(jù)宣傳單內(nèi)容向大家提問幾個(gè)有關(guān)日發(fā)家具產(chǎn)品的問題，并贈(zèng)送禮品獎(jiǎng)勵(lì)答對(duì)的觀眾。

⑷、主持人邀請(qǐng)舞蹈演員為大家跳一段青春現(xiàn)代舞蹈，繼續(xù)增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

⑸、主持人根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況向觀眾繼續(xù)誦讀日發(fā)家具的產(chǎn)品性能，并有獎(jiǎng)提問。

⑹、青春歌手上臺(tái)獻(xiàn)歌2首，<<今天是你的生日>>、<<今天是個(gè)好日子>> ⑺、主持人根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)演出氛圍，邀請(qǐng)觀眾作互動(dòng)游戲，并贈(zèng)禮品。

⑻、樂隊(duì)再次上臺(tái)激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人繼續(xù)有獎(jiǎng)提問，并采訪觀眾對(duì)日發(fā)家具的了解情況。

⑽、青春歌手上臺(tái)為大家演奏薩克司。

⑾、舞蹈演員繼續(xù)登臺(tái)演繹青春舞蹈《秋之舞》。

⑿、主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲繼續(xù)進(jìn)行，邀請(qǐng)觀眾現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)新產(chǎn)品，感受其良好的產(chǎn)品性能。（此處需特別安排好體驗(yàn)家具產(chǎn)品和場(chǎng)地）

⒀、歌手上臺(tái)演唱《老婆老婆我愛你》。

⒁、主持人最后一次宣傳日發(fā)家具的文化品牌，希望大家踴躍購(gòu)買日發(fā)家具，支持日發(fā)家具事業(yè)，并為大家獻(xiàn)歌一首《謝謝你的愛》。

⒂、樂隊(duì)登臺(tái)作演出結(jié)束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此結(jié)束，感謝大家的觀看，并祝愿大家國(guó)慶好心情，2007好財(cái)運(yùn)。

⒄、演出人員回后臺(tái)休息，工作人員整理現(xiàn)場(chǎng)，準(zhǔn)備下場(chǎng)演出。

本場(chǎng)細(xì)則：

本場(chǎng)演出活動(dòng)的主題是客戶當(dāng)場(chǎng)體驗(yàn)家具產(chǎn)品，通過現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的真實(shí)感覺，傳達(dá)一種準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，從而廣而告之。

同時(shí)通過舞臺(tái)產(chǎn)品的展示，能夠塑造一種新穎的品牌視覺形象。讓本場(chǎng)活動(dòng)的聲勢(shì)更加奪人耳目。

現(xiàn)場(chǎng)推廣篇

10月1日下午（3：30—5：30）

下午演出的主題是產(chǎn)品推廣篇，舞臺(tái)上要求擺放可以現(xiàn)場(chǎng)推廣的產(chǎn)品，推廣的產(chǎn)品實(shí)際上就是我們款式最新或價(jià)格優(yōu)惠幅度最大且能夠當(dāng)場(chǎng)打動(dòng)人的產(chǎn)品。主持人介紹推廣產(chǎn)品的具體性能和當(dāng)天購(gòu)買的優(yōu)惠價(jià)格，希望大家當(dāng)天能夠踴躍購(gòu)買。

要求廠家配合活動(dòng)，出具相關(guān)的推廣產(chǎn)品的優(yōu)惠活動(dòng)政策，以此提高活動(dòng)關(guān)注度和影響力。

１、產(chǎn)品知識(shí)固定宣傳語(yǔ)：

日發(fā)家具致力于提升我們?nèi)粘Ｉ畹钠焚|(zhì)，讓每一個(gè)選擇日發(fā)家具的家庭生活更具品位與情調(diào)，日發(fā)家具是屬于我們老百姓的一個(gè)實(shí)實(shí)在在品牌。目前，她已經(jīng)走入了上千個(gè)上萬(wàn)個(gè)幸福的家庭。

日發(fā)家具擁有沙發(fā)、軟床、床墊系列，產(chǎn)品先后榮獲“濰坊市技術(shù)監(jiān)督局推薦產(chǎn)品”、“第五屆中國(guó)濟(jì)南（國(guó)際）家具展覽會(huì)優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“綠色環(huán)保產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號(hào)，企業(yè)也先后榮獲“濰坊市消費(fèi)者協(xié)會(huì)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)服務(wù)單位（A級(jí)）”、“消費(fèi)者滿意單位”、“濰坊市百佳個(gè)體工商戶”、“中國(guó)著名品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。在濰坊市同行業(yè)中，率先通過了ISO9001-2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，并獲得出口歐盟的認(rèn)證。

日發(fā)家具個(gè)性卻不張揚(yáng)，精致卻不雕琢，前衛(wèi)不乏舒適。具有經(jīng)濟(jì)適用、外觀時(shí)尚、做工精細(xì)、大氣厚重的特點(diǎn)，特別是適合工薪階層和一部分高端收入群體。

最后，希望我們的日發(fā)產(chǎn)品能夠?yàn)槟纳顜砗玫男那楹托碌倪\(yùn)氣。

２、現(xiàn)場(chǎng)用語(yǔ)：

各位朋友，大家好，歡迎大家來到活動(dòng)推廣現(xiàn)場(chǎng)觀看我們?nèi)瞻l(fā)家具國(guó)慶品牌推廣活動(dòng)文藝演出的第二場(chǎng)。今天我們的主題是現(xiàn)場(chǎng)推廣篇。

今天我們推廣的產(chǎn)品是我們?nèi)瞻l(fā)公司最新開發(fā)的產(chǎn)品，她是當(dāng)前市場(chǎng)上最流行的款式，同時(shí)具備了透氣、殺菌、環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，讓您用的放心和舒心。在這里我們用最優(yōu)惠的價(jià)格來推廣本款新產(chǎn)品，看誰(shuí)能夠最先享用著款最新產(chǎn)品。如果您今天購(gòu)買本款新產(chǎn)品，那您當(dāng)場(chǎng)便可以得到日發(fā)公司為您提供的豪華大禮包，絕對(duì)超值、絕對(duì)過癮，這就是我們經(jīng)營(yíng)品牌的力度，把實(shí)惠讓您直接能夠感受，難道你還不動(dòng)心，心動(dòng)不如行動(dòng)，馬上購(gòu)買，幸運(yùn)就是你的。

在節(jié)目過程中也非常希望大家參與進(jìn)來，這里有好多禮品等你來拿。

同時(shí)，在這次的活動(dòng)期間我們將推出如下優(yōu)惠活動(dòng)：

凡選購(gòu)日發(fā)品牌的任一款活動(dòng)產(chǎn)品（打9折）：

·滿5000元，贈(zèng)價(jià)值400元的精美床品一套；

·滿3000元，贈(zèng)價(jià)值100元的實(shí)用皮墩一個(gè)；

·滿1000元，價(jià)值50元的水杯、床歷任選其一；

·凡是在1號(hào)、2號(hào)兩天選購(gòu)日發(fā)產(chǎn)品的客戶，除獲精美贈(zèng)品之外也可持購(gòu)物訂單到演出現(xiàn)場(chǎng)再領(lǐng)取精美茶具一套。

·本次活動(dòng)打折產(chǎn)品僅限沙發(fā)和軟床。

采訪用語(yǔ)：

您好，這位朋友，您感覺這個(gè)沙發(fā)怎么樣，價(jià)格是不是也很優(yōu)惠？

如果你能夠當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買，那您可以得到如下優(yōu)惠政策．．．．．．

您好，這位朋友，以前了解日發(fā)家具嗎？

買過這個(gè)產(chǎn)品嗎?用的怎么樣，是不是很不錯(cuò)？

您知道日發(fā)家具是哪個(gè)地方產(chǎn)的嗎？

感謝您參與我們的活動(dòng)，希望您多支持我們?nèi)瞻l(fā)家具，這是給您準(zhǔn)備的禮品，祝愿您國(guó)慶節(jié)快樂，日日發(fā)財(cái)。

３、互動(dòng)節(jié)目

邀請(qǐng)觀眾朗誦產(chǎn)品知識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)向觀眾推廣產(chǎn)品，觀眾有獎(jiǎng)問答等臨時(shí)性節(jié)目，旨在搞活和調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

４、演出節(jié)目

節(jié)目準(zhǔn)備了歌舞、樂隊(duì)演唱和樂器演奏，陣容新穎，節(jié)目豐富。

5、活動(dòng)流程

10月1日各方面工作準(zhǔn)備到位，上午9：00準(zhǔn)時(shí)演出。

節(jié)目流程單：

⑴、主持人款款上臺(tái)，手持話筒高聲宣布“日發(fā)家具國(guó)慶新品上市推廣暨金秋文藝演出活動(dòng)—推廣篇”正式開始。音樂響起，拉花放起。（主持人解說本次活動(dòng)的主題和相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)）

⑵、主持人首先邀請(qǐng)樂隊(duì)上臺(tái)激情演唱，以帶動(dòng)起現(xiàn)場(chǎng)演出氣氛。

⑶、主持人根據(jù)宣傳單內(nèi)容向大家提問幾個(gè)有關(guān)日發(fā)家具產(chǎn)品的問題，并贈(zèng)送禮品獎(jiǎng)勵(lì)答對(duì)的觀眾。

⑷、主持人邀請(qǐng)舞蹈演員為大家跳一段青春現(xiàn)代舞蹈，繼續(xù)增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

⑸、主持人根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況向觀眾繼續(xù)誦讀日發(fā)家具的產(chǎn)品性能，并有獎(jiǎng)提問。

⑹、青春歌手上臺(tái)獻(xiàn)歌2首，<<白狐>>、<<一簾幽夢(mèng)>>。

⑺、主持人根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)演出氛圍，邀請(qǐng)觀眾作互動(dòng)游戲，并贈(zèng)禮品

⑻、樂隊(duì)再次上臺(tái)激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人繼續(xù)有獎(jiǎng)提問，并采訪觀眾對(duì)日發(fā)家具的了解情況。

⑽、青春歌手上臺(tái)為大家演奏葫蘆絲等。

⑾、舞蹈演員繼續(xù)登臺(tái)演繹青春舞蹈《浣溪紗》。

⑿、主持人現(xiàn)場(chǎng)介紹最新款式的家具產(chǎn)品，并告知相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)，并鼓勵(lì)大家現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買。

⒀、歌手上臺(tái)演唱《回來我的愛》、《天天見到你》。

⒁、主持人最后一次宣傳日發(fā)家具的文化品牌，希望大家踴躍購(gòu)買日發(fā)家具，支持日發(fā)家具事業(yè)，并為大家獻(xiàn)歌一首《幸?？燔嚒?。

⒂、樂隊(duì)登臺(tái)作演出結(jié)束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此結(jié)束，感謝大家的觀看，并祝愿大家國(guó)慶好心情，2007好財(cái)運(yùn)。

⒄、演出人員回后臺(tái)休息，工作人員整理現(xiàn)場(chǎng)，準(zhǔn)備下場(chǎng)演出。

本場(chǎng)細(xì)則：

本場(chǎng)活動(dòng)作為產(chǎn)品推廣篇，需提前確定好推廣的產(chǎn)品和內(nèi)容，讓客戶現(xiàn)場(chǎng)感受到我們產(chǎn)品的活動(dòng)力度，并能夠調(diào)動(dòng)大家購(gòu)買的積極性和關(guān)注性。

現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)篇

10月2日上午（9：00—11：30）

節(jié)目活動(dòng)的第二天，為了能夠保持人氣和加強(qiáng)活動(dòng)效果，特推出現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置可根據(jù)公司情況而定，如家居用品大禮包、家具產(chǎn)品優(yōu)惠卡、千（百）元代金券、電影票、魯花花生油等。主持人操作抓獎(jiǎng)的程序，讓觀眾公正而又幸運(yùn)的得到自己應(yīng)該得到的獎(jiǎng)項(xiàng)。深度體現(xiàn)金秋好心情的主題。

１、產(chǎn)品知識(shí)固定宣傳語(yǔ)：

日發(fā)家具致力于提升我們?nèi)粘Ｉ畹钠焚|(zhì)，讓每一個(gè)選擇日發(fā)家具的家庭生活更具品位與情調(diào)，日發(fā)家具是屬于我們老百姓的一個(gè)實(shí)實(shí)在在品牌。目前，她已經(jīng)走入了上千個(gè)上萬(wàn)個(gè)幸福的家庭。

日發(fā)家具擁有沙發(fā)、軟床、床墊系列，產(chǎn)品通過ISO9001：2000國(guó)際質(zhì)量體系人證，并榮獲第五屆國(guó)際（濟(jì)南）家展優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)，日發(fā)家具個(gè)性卻不張揚(yáng)，精致卻不雕琢，前衛(wèi)不乏舒適。具有經(jīng)濟(jì)適用、外觀時(shí)尚、做工精細(xì)、大氣厚重的特點(diǎn)，特別是適合工薪階層和一部分高端收入群體。

最后，希望我們的日發(fā)產(chǎn)品能夠?yàn)槟纳顜砗玫男那楹托碌倪\(yùn)氣。

２、現(xiàn)場(chǎng)用語(yǔ)：

各位朋友，大家好，歡迎您來到幸運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)來觀看我們?nèi)瞻l(fā)家具國(guó)慶品牌推廣活動(dòng)文藝演出的第三場(chǎng)。今天我們的主題是現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)篇。

今天我們?cè)诠?jié)目過程著重安排了現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品多多，優(yōu)惠多多，歡迎各位朋友和新老客戶踴躍上臺(tái)來抽取屬于您的獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置大體分為：家居用品大禮包（精美床品一套）、實(shí)用皮墩、水杯、床歷、精美茶具。如此豪華獎(jiǎng)項(xiàng)、體現(xiàn)出日發(fā)品牌的風(fēng)度和日發(fā)企業(yè)的風(fēng)范。

同時(shí)，在這次的活動(dòng)期間我們將推出如下優(yōu)惠活動(dòng)：

凡選購(gòu)日發(fā)品牌的任一款活動(dòng)產(chǎn)品（打8.8折）：

·滿5000元，贈(zèng)價(jià)值400元的精美床品一套；

·滿3000元，贈(zèng)價(jià)值100元的實(shí)用皮墩一個(gè)；

·滿1000元，價(jià)值50元的水杯、床歷任選其一；

·凡是在1號(hào)、2號(hào)兩天選購(gòu)日發(fā)產(chǎn)品的客戶，除獲精美贈(zèng)品之外也可持購(gòu)物訂單到演出現(xiàn)場(chǎng)再領(lǐng)取精美茶具一套。

·本次活動(dòng)打折產(chǎn)品僅限沙發(fā)和軟床。

您好，這位朋友，看一下您抓了一個(gè)什么獎(jiǎng)項(xiàng)？恭喜您得到了一等獎(jiǎng)。請(qǐng)工作人上臺(tái)為這位朋友頒獎(jiǎng)。

那個(gè)這位朋友，請(qǐng)問一下，您以前了解日發(fā)家具嗎？

買過這個(gè)產(chǎn)品嗎?用的怎么樣，是不是很不錯(cuò)？

您知道日發(fā)家具是哪個(gè)地方產(chǎn)的嗎？

謝謝您的真誠(chéng)回答，希望您今天的幸運(yùn)能夠?yàn)槟窈蟮纳顜硇腋Ｅc快樂。

３、互動(dòng)節(jié)目：

邀請(qǐng)觀眾朗誦產(chǎn)品知識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)向觀眾推廣產(chǎn)品，觀眾有獎(jiǎng)問答等臨時(shí)性節(jié)目，旨在搞活和調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

４、演出節(jié)目

節(jié)目準(zhǔn)備了歌舞、樂隊(duì)演唱和樂器演奏，陣容新穎，節(jié)目豐富。

5、活動(dòng)流程

10月1日各方面工作準(zhǔn)備到位，上午9：00準(zhǔn)時(shí)演出。

節(jié)目流程單：

⑴、主持人款款上臺(tái)，手持話筒高聲宣布“日發(fā)家具國(guó)慶新品上市推廣暨金秋文藝演出活動(dòng)—幸運(yùn)篇”正式開始。音樂響起，拉花放起。（主持人解說本次活動(dòng)的主題和相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)）

⑵、主持人首先邀請(qǐng)樂隊(duì)上臺(tái)激情演唱，以帶動(dòng)起現(xiàn)場(chǎng)演出氣氛。

⑶、主持人根據(jù)宣傳單內(nèi)容向大家提問幾個(gè)有關(guān)日發(fā)家具產(chǎn)品的問題，并贈(zèng)送禮品獎(jiǎng)勵(lì)答對(duì)的觀眾。

⑷、主持人邀請(qǐng)舞蹈演員為大家跳一段青春現(xiàn)代舞蹈，繼續(xù)增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

⑸、主持人根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況向觀眾繼續(xù)誦讀日發(fā)家具的產(chǎn)品性能，并有獎(jiǎng)提問。

⑹、青春歌手上臺(tái)獻(xiàn)歌2首，<<父親>>、<<母親>> ⑺、主持人根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)演出氛圍，邀請(qǐng)觀眾作互動(dòng)游戲，并贈(zèng)禮品

⑻、樂隊(duì)再次上臺(tái)激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人繼續(xù)有獎(jiǎng)提問，并采訪觀眾對(duì)日發(fā)家具的了解情況。

⑽、青春歌手上臺(tái)為大家演奏笛子獨(dú)奏等。

⑾、舞蹈演員繼續(xù)登臺(tái)演繹青春舞蹈《幸福生活》。

⑿、主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲繼續(xù)進(jìn)行，邀請(qǐng)觀眾和新老客戶上臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)抓獎(jiǎng)，并當(dāng)場(chǎng)兌獎(jiǎng)。

⒀、歌手上臺(tái)演唱《24樓》。

⒁、主持人最后一次宣傳日發(fā)家具的文化品牌，希望大家踴躍購(gòu)買日發(fā)家具，支持日發(fā)家具事業(yè)，并為大家獻(xiàn)歌一首《為愛癡狂》。

⒂、樂隊(duì)登臺(tái)作演出結(jié)束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此結(jié)束，感謝大家的觀看，并祝愿大家國(guó)慶好心情，2007好財(cái)運(yùn)。

⒄、演出人員回后臺(tái)休息，工作人員整理現(xiàn)場(chǎng)，準(zhǔn)備下場(chǎng)演出。

本場(chǎng)細(xì)則：

本場(chǎng)作為幸運(yùn)抓獎(jiǎng)，務(wù)必確定好相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，通過獎(jiǎng)項(xiàng)讓客戶感受

到我們?nèi)瞻l(fā)公司大氣、厚道的實(shí)力品牌形象。

現(xiàn)場(chǎng)感恩篇

10月2日下午（3：30—5：00）

整個(gè)策劃活動(dòng)的最后一場(chǎng)演出，也是活動(dòng)的一個(gè)高潮。本次活動(dòng)的主題就是感恩。感恩我們的客戶朋友，感恩我們的美好生活。凡在活動(dòng)期間內(nèi)（9月24日—10月1-2日）購(gòu)買日發(fā)家具超過指定數(shù)額的客戶朋友，可憑借發(fā)票或收據(jù)到現(xiàn)場(chǎng)上臺(tái)領(lǐng)取大獎(jiǎng)一份。主持人提前確定好上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的人員名單和工作單位，工作人員準(zhǔn)備好相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，在銷售過程中要落實(shí)好好相關(guān)符合條件的客戶，并通知領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)間地點(diǎn)，確保讓每一位客戶感受到我們的感恩情懷。

１、產(chǎn)品知識(shí)固定宣傳語(yǔ)：

日發(fā)家具致力于提升我們?nèi)粘Ｉ畹钠焚|(zhì)，讓每一個(gè)選擇日發(fā)家具的家庭生活更具品位與情調(diào)，日發(fā)家具是屬于我們老百姓的一個(gè)實(shí)實(shí)在在品牌。目前，她已經(jīng)走入了上千個(gè)上萬(wàn)個(gè)幸福的家庭。

日發(fā)家具曾獲得山東省家具博覽會(huì)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，具有經(jīng)濟(jì)適用、外觀時(shí)尚、做工精細(xì)、大氣厚重的特點(diǎn)，特別是適合工薪階層和一部分高端收入群體。

最后，希望我們的日發(fā)產(chǎn)品能夠?yàn)槟纳顜砗玫男那楹托碌倪\(yùn)氣。

２、現(xiàn)場(chǎng)用語(yǔ)：

各位朋友，大家好，歡迎您來到感恩活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀看我們?nèi)瞻l(fā)家具國(guó)慶品牌推廣活動(dòng)文藝演出的第四場(chǎng)。今天我們的主題是現(xiàn)場(chǎng)感恩篇。

今天在這里我們要對(duì)所有支持和關(guān)注日發(fā)家具的客戶朋友們表示衷心的感謝，感謝您對(duì)我們品牌的支持和信任，感謝您一直以來對(duì)我們的關(guān)注與鼓勵(lì)，我們懷著感恩的心為您準(zhǔn)備了一份節(jié)日大禮，希望你能夠繼續(xù)支持和關(guān)注我們的成長(zhǎng)與發(fā)展，在今后的日子里我們會(huì)為您提供更多更好的家居產(chǎn)品。

同時(shí)，在這次的活動(dòng)期間我們將推出如下優(yōu)惠活動(dòng)：

凡選購(gòu)日發(fā)品牌的任一款活動(dòng)產(chǎn)品（打8.8折）：

·滿5000元，贈(zèng)價(jià)值400元的精美床品一套；

·滿3000元，贈(zèng)價(jià)值100元的實(shí)用皮墩一個(gè)；

·滿1000元，價(jià)值50元的水杯、床歷任選其一；

·凡是在1號(hào)、2號(hào)兩天選購(gòu)日發(fā)產(chǎn)品的客戶，除獲精美贈(zèng)品之外也可持購(gòu)物訂單到演出現(xiàn)場(chǎng)再領(lǐng)取精美茶具一套。

·本次活動(dòng)打折產(chǎn)品僅限沙發(fā)和軟床。

您好，這位朋友，非常感謝您的到來，感謝您對(duì)我們?nèi)瞻l(fā)的支持和信任，希望我們的禮品您能夠滿意。

產(chǎn)品買回家用的怎么樣，是不是很不錯(cuò)？

謝謝您的支持，衷心祝愿您的家庭幸?？鞓贰?/p>

最后，感謝朋友這兩天來對(duì)我們活動(dòng)的關(guān)注和參與，我們國(guó)慶期間的品牌推廣活動(dòng)到此結(jié)束，希望我們的日發(fā)家具為您的生活增添新的色彩和靈潤(rùn)，祝福大家的生活幸福開心。

期待與大家的再此相逢，再見。

３、互動(dòng)節(jié)目：

邀請(qǐng)觀眾朗誦產(chǎn)品知識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)向客戶頒獎(jiǎng)，觀眾有獎(jiǎng)問答等臨時(shí)性節(jié)目，旨在搞活和調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

４、演出節(jié)目

節(jié)目準(zhǔn)備了歌舞、樂隊(duì)演唱和樂器演奏，陣容新穎，節(jié)目豐富。

5、活動(dòng)流程

10月1日各方面工作準(zhǔn)備到位，上午9：00準(zhǔn)時(shí)演出。

節(jié)目流程單：

⑴、主持人款款上臺(tái)，手持話筒高聲宣布“日發(fā)家具國(guó)慶新品上市推廣暨金秋文藝演出活動(dòng)—感恩篇”正式開始。音樂響起，拉花放起。（主持人解說本次活動(dòng)的主題和相關(guān)節(jié)目活動(dòng)）

⑵、主持人首先邀請(qǐng)樂隊(duì)上臺(tái)激情演唱，以帶動(dòng)起現(xiàn)場(chǎng)演出氣氛。

⑶、主持人根據(jù)宣傳單內(nèi)容向大家提問幾個(gè)有關(guān)日發(fā)家具產(chǎn)品的問題，并贈(zèng)送禮品獎(jiǎng)勵(lì)答對(duì)的觀眾。

⑷、主持人邀請(qǐng)舞蹈演員為大家跳一段青春現(xiàn)代舞蹈，繼續(xù)增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

⑸、主持人根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況向觀眾繼續(xù)誦讀日發(fā)家具的產(chǎn)品性能，并有獎(jiǎng)提問。

⑹、青春歌手上臺(tái)獻(xiàn)歌2首，<<感恩的心>>、<<真的很愛你>> ⑺、主持人根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)演出氛圍，邀請(qǐng)觀眾作互動(dòng)游戲，并贈(zèng)禮品。

⑻、樂隊(duì)再次上臺(tái)激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人繼續(xù)有獎(jiǎng)提問，并采訪觀眾對(duì)日發(fā)家具的了解情況。

⑽、青春歌手上臺(tái)為大家演奏薩克司等。

⑾、舞蹈演員繼續(xù)登臺(tái)演繹青春舞蹈。

⑿、活動(dòng)過程中同時(shí)邀請(qǐng)需要我們感恩的客戶到服務(wù)區(qū)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

⒀、歌手上臺(tái)演唱《謝謝你的愛》。

⒁、主持人最后一次宣傳日發(fā)家具的文化品牌，希望大家踴躍購(gòu)買日發(fā)家具，支持日發(fā)家具事業(yè)，并為大家獻(xiàn)歌一首《快樂指南》。

⒂、樂隊(duì)登臺(tái)作演出結(jié)束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此結(jié)束，感謝大家的觀看，并祝愿大家國(guó)慶好心情，2007好財(cái)運(yùn)。

⒄、工作人員整理現(xiàn)場(chǎng)，演出圓滿結(jié)束。

本場(chǎng)細(xì)則：

本次活動(dòng)作為我們整個(gè)活動(dòng)推廣的感恩終結(jié)篇，有著一定的意義，為本次推廣活動(dòng)劃上了一個(gè)圓滿的句號(hào)，通過對(duì)新老客戶的頒獎(jiǎng)來體現(xiàn)對(duì)他們的尊重和深度感恩。

確定好相關(guān)客戶人員，頒發(fā)的獎(jiǎng)品以及服務(wù)區(qū)內(nèi)獎(jiǎng)品令發(fā)的方式。

綜上為本次推廣活動(dòng)整體文案，雙方須交流磋商直至最終定稿。

第四篇：冬季旅游宣傳推廣活動(dòng)方案

根據(jù)省旅游局《關(guān)于“安徽人游皖北”暨20xx-20xx安徽冬季旅游推廣工作的通知》的要求，結(jié)合我市冬季旅游資源特點(diǎn)和游客需求，特制定20xx-20xx淮南市冬季旅游活動(dòng)推廣方案：

指導(dǎo)思想

以鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，圍繞淮南旅游業(yè)奮斗目標(biāo)，挖掘淮南冬季旅游資源，開發(fā)冬季旅游項(xiàng)目，推進(jìn)冬季旅游發(fā)展；在不斷開發(fā)新的旅游產(chǎn)品及其內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，拉動(dòng)冬季旅游的升溫，展示淮南旅游魅力。

活動(dòng)主題

冬日江淮迎客天下

活動(dòng)時(shí)間

20xx年12月至20xx年2月(根據(jù)實(shí)際需要，部分活動(dòng)時(shí)間適當(dāng)延長(zhǎng))

主要活動(dòng)

1、向市外自駕車愛好者郵寄來淮旅游邀請(qǐng)卡

時(shí)間：20xx年12月上中旬

內(nèi)容：與市郵政局合作，以郵寄旅游邀請(qǐng)卡的形式，向市外6000名自駕車愛好者發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)。

2、制作淮南旅游形象宣傳卡

時(shí)間：20xx年12月上中旬

內(nèi)容：與市郵政局合作，印制10000-20000枚宣傳展示淮南旅游形象的黃山景交車票。

3、志高神州歡樂園試營(yíng)業(yè)開園儀式

時(shí)間：20xx年12月下旬

地點(diǎn)：志高神州歡樂園

內(nèi)容：舉行“新起點(diǎn)、新跨越”淮南志高神州歡樂園試營(yíng)業(yè)開園儀式，開展旅游業(yè)界人士游園采風(fēng)、大型文藝匯報(bào)演出和游客免費(fèi)入園參觀等活動(dòng)。

4、迎新春旅游商品展銷會(huì) 時(shí)間：20xx年元月中下旬

地點(diǎn)：商貿(mào)文化廣場(chǎng)

活動(dòng)內(nèi)容：舉行“購(gòu)年貨賞花鼓”大型迎新春旅游商品展銷會(huì)。參會(huì)的旅游企業(yè)屆時(shí)將推出全新包裝的新年大禮盒進(jìn)行展銷，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的市民可以享受折扣優(yōu)惠。邊享受文化大餐，邊置辦精美年貨，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍。

5、“迎新春送春聯(lián)歡歡喜喜過大年”活動(dòng)

時(shí)間：20xx年元月中下旬

地點(diǎn)：商貿(mào)文化廣場(chǎng)

活動(dòng)內(nèi)容：組織我市剪紙藝術(shù)家們現(xiàn)場(chǎng)為市民剪春聯(lián)和窗花，為市民奉上了真摯的新春?jiǎn)柡颉?/p>

6、八公山白塔寺新年佛事活動(dòng)

時(shí)間：20xx年2月9日

地點(diǎn)：八公山白塔寺

內(nèi)容：舉行以“迎新春祈福”為主題的佛事活動(dòng)，主要內(nèi)容有燒頭柱香、敲鐘等，通過這些傳統(tǒng)習(xí)俗來辭舊迎新，使過年的“年味兒”更足。活動(dòng)當(dāng)天景區(qū)免票對(duì)市民和游客開放，以期吸引更多周邊地市游客前來參加。

7、曹庵草莓采摘活動(dòng)

時(shí)間：20xx年1月-3月

地點(diǎn)：曹庵鎮(zhèn)

內(nèi)容：大力推廣“玩在合肥，吃在曹庵”的宣傳口號(hào)，深挖曹庵的特色農(nóng)家美食，結(jié)合曹庵草莓上市的契機(jī)，推出“品曹庵美食，嘗新鮮草莓”的活動(dòng)，讓曹庵的美食能唱響皖北，讓曹庵的草莓再創(chuàng)新高。

8、“大八公山旅游進(jìn)校園”活動(dòng)

時(shí)間：20xx年1月-4月

內(nèi)容：為貫徹落實(shí)“大八公山”區(qū)域旅游一體化發(fā)展會(huì)商會(huì)精神，以“彰顯大八公山文化底蘊(yùn)、展示淮南旅游魅力”為主旨，將分別在淮南周邊地市選擇3—5所大學(xué)校園進(jìn)行為期4個(gè)月的宣傳推廣活動(dòng)。推薦線路

1、豆腐美食之旅

上午：乘車赴八公山景區(qū)，游覽淮南子文化園、漢淮南王宮、八公山地質(zhì)展覽館、白塔寺、忘情谷。中午品嘗豆腐宴。下午：參觀豆腐文化產(chǎn)業(yè)園等，追溯豆腐發(fā)明之源。

2、焦崗湖漁家體驗(yàn)之旅

上午：乘車赴焦崗湖景區(qū)，游客體驗(yàn)“城市漁夫”生活，享受垂釣、捕魚、劃船等野趣，幸運(yùn)的游客可與大雁合影，中午享用自己垂釣或捕撈的水產(chǎn)品制作的漁家風(fēng)味菜。下午：游覽焦崗湖影視城，演一回影視劇的精彩片段，一睹淮河兩岸民俗用品。

3、茅仙洞白塔寺祈福之旅

上午游覽茅仙洞景區(qū)，登山俯瞰淮河水倒流的壯觀景色；游覽清天道觀，為家人和親朋來年祈福。隨后游覽伊斯蘭文化園，感受異域文化。中午品嘗伊斯蘭風(fēng)味菜。下午抵達(dá)八公山景區(qū)，參觀地質(zhì)展示館、漢淮南王宮、忘情谷等景點(diǎn)，到白塔寺再為家人和親朋保佑平安、送去祝福。

4、曹庵草莓采摘游

上午乘車前往曹庵草莓大棚采摘草莓；中午品嘗曹庵農(nóng)家土菜；下午可以到毛洼、滾莊水庫(kù)垂釣。

優(yōu)惠政策 1、20xx年初一至初八，凡是組團(tuán)來淮游覽八公山、上窯、茅仙洞、焦崗湖旅游景區(qū)、焦崗湖影視城，門票一律五折優(yōu)惠(焦崗湖景區(qū)不含船票)；自駕游散客享受旅游一卡通門票優(yōu)惠待遇。2、20xx年12月-20xx年2月，來淮游客入住古陽(yáng)國(guó)際大酒店、金滿樓駿發(fā)國(guó)際大酒店、鳳臺(tái)海創(chuàng)國(guó)際飯店、信誼賓館、東方名人國(guó)際大酒店，享受酒店協(xié)議價(jià)。

活動(dòng)步驟

1、準(zhǔn)備階段(20xx年12月前)。成立淮南市20xx-20xx冬季旅游推廣活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，由陳巖局長(zhǎng)擔(dān)任組長(zhǎng)，洪連安、蔣超副局長(zhǎng)、白太成調(diào)研員擔(dān)任副組長(zhǎng)，活動(dòng)辦公室設(shè)在開發(fā)科。

2、實(shí)施階段(20xx年12日至20xx年2月)。市旅游局牽頭，各景區(qū)、旅游企業(yè)協(xié)助配合。

3、總結(jié)階段(20xx年3月)。對(duì)20xx-20xx冬季旅游推廣活動(dòng)的開展情況進(jìn)行匯總總結(jié)，在規(guī)定時(shí)間前報(bào)省旅游局。

第五篇：某羊奶粉品牌推廣活動(dòng)策劃方案

某品牌羊奶粉推廣活動(dòng)策劃案 某品牌羊奶粉推廣活動(dòng)策劃案 主題： 主題：愛就這樣表達(dá)

目錄
第一部分【活動(dòng)主題、形式及目的】 第一部分【活動(dòng)主題、形式及目的】 主題 及目的 第二部分【城市分主題、闡釋及宗旨】 第二部分【城市分主題、闡釋及宗旨】 第三部分【目標(biāo)影響人群及分析】 第三部分【目標(biāo)影響人群及分析】 第四部分【活動(dòng)內(nèi)容及環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)】 第四部分【活動(dòng)內(nèi)容及環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)】 第五部分【活動(dòng)亮點(diǎn)闡述及效果評(píng)估】 第五部分【活動(dòng)亮點(diǎn)闡述及效果評(píng)估】 第六部分【媒體傳播策略建議】 第六部分【媒體傳播策略建議】 第七部分【人力安排及各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算】 第七部分【人力安排及各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算】

第一部分【活動(dòng)主題、形式及目的】 第一部分【活動(dòng)主題、形式及目的】 主題 及目的

一、總主題：愛就這樣表達(dá) 主題： 闡述：這個(gè)世界只要充滿愛，我們的生活將變得更美好！對(duì)愛情的珍惜，男人對(duì) 女人的關(guān)懷呵護(hù)，女人對(duì)男人的關(guān)心照顧，一杯 XXX 羊奶，一個(gè)細(xì)節(jié)，多一份 感動(dòng)，讓心與心更貼近, 愛就這樣表達(dá)； 對(duì)親情的感恩，子女對(duì)父母的贍養(yǎng)義務(wù)，父母對(duì)子女的撫養(yǎng)教育，一杯 XXX 羊奶，一個(gè)細(xì)節(jié)，多一份感悟，讓家庭更融 洽和睦，愛就這樣表達(dá)；對(duì)友情的維護(hù)，朋友與朋友之間的互幫互助，一杯 XXX 羊奶，一個(gè)細(xì)節(jié)，多一份信任，讓友誼更真誠(chéng)永恒，愛就這樣表達(dá)；我們的生活 在愛的滋潤(rùn)下豐富多彩，和諧美滿！

二、活動(dòng)形式：全國(guó)三大城市巡游主題活動(dòng)以及配套活動(dòng)（北京、長(zhǎng)沙、深圳）活動(dòng)形式：全國(guó)三大城市巡游主題活動(dòng)以及配套活動(dòng)（北京、長(zhǎng)沙、深圳）巡游主題活動(dòng)以及配套活動(dòng) 城市選擇特點(diǎn)： 城市選擇特點(diǎn)：生活水平高、消費(fèi)高、外來人員流動(dòng)量大、剩男剩女較多、未婚 成年男女較多、相對(duì)孕婦、嬰兒受重視度高、南北地域具有代表性 闡述：通過全國(guó)三大城市的巡游活動(dòng)宣傳，對(duì)目標(biāo)受眾人群的影響，信息流動(dòng)速 度快，實(shí)現(xiàn)傳播終端的收益。活動(dòng)目的：擴(kuò)大影響力、吸引潛在消費(fèi)目標(biāo)、三、活動(dòng)目的：擴(kuò)大影響力、吸引潛在消費(fèi)目標(biāo)、促進(jìn)實(shí)體銷量 闡述：通過系列的主題活動(dòng)以及配套活動(dòng)實(shí)現(xiàn)最終的推廣目的，消除現(xiàn)社會(huì)對(duì)奶 粉事件的不良影響，增進(jìn)實(shí)體銷量，擴(kuò)大潛在消費(fèi)目標(biāo)群體。

第二部分【城市分主題、闡釋及宗旨】 第二部分【城市分主題、闡釋及宗旨】

一、總主題：愛就這樣表達(dá) 總主題：

二、城市分主題

1、愛滿京城，記住 XXX（品牌名稱）分主題闡述： 分主題闡述：北京，中國(guó)人的心臟！一個(gè)國(guó)家的首都，政治、文化中心，XXX（羊奶粉）由這里發(fā)出號(hào)召，推行“

愛”的深度闡析，打造一個(gè)品牌的文化，締 造一個(gè)高端的奶粉品牌！

2、“浪漫長(zhǎng)沙，XXX 奉獻(xiàn) 分主題闡述： 長(zhǎng)沙，一個(gè)娛樂時(shí)尚都市！超女快男誕生地，這里多少麻雀變鳳凰？ 分主題闡述： XXX（羊奶粉）由這里召集剩男剩女們，演繹“愛”的另類表達(dá)，收獲多少感 動(dòng)，XXX（羊奶粉）給你帶來！

3、XXX，獻(xiàn)給深圳的愛 分主題闡述： 分主題闡述：深圳，一個(gè)現(xiàn)代化發(fā)達(dá)城市！偉人筆下一個(gè)圈，它引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛 速發(fā)展。XXX（羊奶粉）由這里排兵布陣，吹響“愛”的進(jìn)攻號(hào)角，攻營(yíng)拔寨 一躍成為行業(yè)領(lǐng)頭羊！

三、宗旨： 宗旨： 通過本活動(dòng)擴(kuò)大該洋奶粉的品牌知名度和社會(huì)影響力，培養(yǎng)潛在目標(biāo)消費(fèi)者，推 動(dòng)目標(biāo)城市的產(chǎn)品銷售。

第三部分【品牌推廣活動(dòng)目標(biāo)受眾及分析】 第三部分【品牌推廣活動(dòng)目標(biāo)受眾及分析】

一、品牌推廣活動(dòng)目標(biāo)受眾： 目標(biāo)受眾： 受眾

1、受眾特征： 受眾特征： 追求高品質(zhì)生活，注重身心健康的未婚成年男女、已婚媽媽、孕婦等。

2、品牌推廣目的、品牌推廣目的： 通過品牌的高端定位，目標(biāo)受眾人群的鎖定，使傳播信息準(zhǔn)確，詳盡！主要受眾人群：

3、主要受眾人群： 第一個(gè)群體是未婚的單身成年男女，其中以 20 多歲—40 歲之間的白領(lǐng)人群為主 打；第二個(gè)群體是已經(jīng)懷孕和已經(jīng)生子的年輕媽媽及其全家（包括孩子和爸爸在 內(nèi)）。

二、目標(biāo)受眾人群分析： 目標(biāo)受眾人群分析： 分析

1、未婚成年男女、工作繁忙，交流圈子小，生活獨(dú)立，收入水平中等，追求生活品質(zhì)，注重健康的 未婚男女青年。突破點(diǎn)：使大家生活、情感雙豐收，獲悉一個(gè)信賴營(yíng)養(yǎng)品牌的同時(shí)結(jié)緣意中人。

2、孕婦和哺乳期媽媽、活動(dòng)三地的人均生活水平相對(duì)比較高，孕婦和哺乳期媽媽被每個(gè)家庭作為重點(diǎn)保 護(hù)和照顧的對(duì)象，孕期和哺乳期的營(yíng)養(yǎng)從來都受到高度重視。突破點(diǎn)：孕婦在懷孕和哺乳期間受到的高度重視使這一人群特別關(guān)注奶制品，一 旦吸引了她們的注意，就能形成品牌影響購(gòu)買力。

3、嬰幼兒、沒有能力自主權(quán)，主要由父母親選擇消費(fèi)產(chǎn)品。突破點(diǎn)：用活動(dòng)吸引年輕父母的眼光，用產(chǎn)品品質(zhì)抓住年輕父母的心，打開他們 的心理防線，增強(qiáng)他們的信任度，形成購(gòu)買欲望。

第四部分【活動(dòng)內(nèi)容及環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)】 第四部分【活動(dòng)內(nèi)容及環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)】

一、主題活動(dòng)內(nèi)容： 主題活動(dòng)內(nèi)容： XXX 奶粉將分別在北京/長(zhǎng)沙/深圳三地舉行《愛專線》巴士巡游活動(dòng)，活動(dòng)過程 中巴士將分兩個(gè)換節(jié)循環(huán)穿越三大城市的幾個(gè)繁華街區(qū)、高檔小區(qū)等。第一環(huán)節(jié) 每到一站將邀請(qǐng)我們的未婚青年男女上車，品味健康奶的同時(shí)結(jié)識(shí)有緣人，
，同時(shí) 發(fā)布我們的配套活動(dòng)的新鮮、與眾不同；第二環(huán)節(jié)每到一站將邀請(qǐng)排發(fā)宣傳單，

告訴已婚的媽媽、爸爸參加我們的配套活動(dòng)將會(huì)帶給他們什么樣的驚喜；

二、活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)： 活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：

1、巡游第一環(huán)節(jié) 一環(huán)節(jié)（未婚成年男女）：、巡游第一環(huán)節(jié)（1）、由各大交友網(wǎng)站提供會(huì)員信息發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容，會(huì)員參加；（2）、在各大城市的人群聚集街道或者中心位置利用巴士巡游，宣傳活動(dòng)內(nèi)容；（3）、活動(dòng)主打與各大交友網(wǎng)站深度合作，擴(kuò)大 XXX（羊奶粉品牌）在年輕一 代中的影響力；（4）、派發(fā)邀請(qǐng)涵參加配套活動(dòng)《羊圈的秘密》

2、巡游第二環(huán)節(jié) ：、巡游第二環(huán)節(jié)（已婚媽媽）(1)、由各“媽媽網(wǎng)”提供會(huì)員信息公布活動(dòng)內(nèi)容，會(huì)員報(bào)名參加；(2)、跟各大商場(chǎng)合作或奶粉經(jīng)銷商合作，發(fā)布活動(dòng)消息，吸引媽媽們參加活動(dòng)；（3）、活動(dòng)主打宣傳后期配套活動(dòng)《營(yíng)養(yǎng)知識(shí)講座》內(nèi)容，引起目標(biāo)消費(fèi)人群的 關(guān)注，促進(jìn)實(shí)體銷量； 配套活動(dòng)內(nèi)容

三、配套活動(dòng)內(nèi)容

1、《營(yíng)養(yǎng)知識(shí)講座》、主要針對(duì)人群是媽媽們和孕婦 主要場(chǎng)所社區(qū)活動(dòng)室或社區(qū)廣場(chǎng) 營(yíng)養(yǎng)專家由羊奶粉產(chǎn)品方提供 邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)專家對(duì)日常營(yíng)養(yǎng)的吸收要注意什么、該怎么補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、羊奶的含營(yíng)養(yǎng)成 分是什么、對(duì)人體的吸收有什么好處等等進(jìn)行講解；與幼兒開展趣味活動(dòng)；禮品 排發(fā)等； 《羊圈的秘密》

2、、主要針對(duì)未婚成年男女 主要場(chǎng)所城市中影響力大具有實(shí)體的婚介俱樂部 開展配套 Party，全場(chǎng)以 XXX 羊奶作為唯一的飲料，現(xiàn)場(chǎng)有專業(yè)人員介紹羊奶應(yīng) 該怎么喝、應(yīng)該怎么保鮮、職場(chǎng)人員應(yīng)該注意什么營(yíng)養(yǎng)搭配等等，活動(dòng)中期階段 將抽出羊圈里面的灰太狼（男性），焦點(diǎn)談?wù)勊麑?duì)未來的生活期望和方向等等，后期高潮部分是開展就業(yè)減壓、工作減壓等活動(dòng)

四、日程安排： 日程安排：

1、北京 2010 年 8 月 4 日——2010 年 8 月 8 日 8 月 4 日——8 月 6 日 北京西單 王府井 三里屯 世貿(mào)天街 新世界等熱鬧街 區(qū)巡游 8 月 7 日 北京各高檔小區(qū)巡游，晚上配套活動(dòng)《羊圈的秘密》 8 月 8 日北京各高檔小區(qū)巡游；北京高檔小區(qū)或商場(chǎng)《營(yíng)養(yǎng)知識(shí)講座》三場(chǎng)

2、長(zhǎng)沙 2010 年 8 月 20 日——2010 年 8 月 24 日 8 月 20 日——8 月 22 日 長(zhǎng)沙百聯(lián)東方 友誼商店 河西通程百貨、中心步行街

8 月 23 日 長(zhǎng)沙各高檔小區(qū)巡游，晚上配套活動(dòng)《羊圈的秘密》 8 月 24 日 長(zhǎng)沙各高檔小區(qū)巡游；長(zhǎng)沙高檔小區(qū)或商場(chǎng)《營(yíng)養(yǎng)知識(shí)講座》三 場(chǎng)

3、深圳 2010 年 9 月 4 日——2010 年 9 月 8 日 9 月 4 日——9 月 6 日 深圳茂業(yè)百貨，女人世界 羅湖天虹商場(chǎng) 9 月 7 日 深圳各高檔小區(qū)巡游，晚上配套活動(dòng)

《羊圈的秘密》 9 月 8 日 深圳各高檔小區(qū)巡游深圳高檔小區(qū)或商場(chǎng)《營(yíng)養(yǎng)知識(shí)講座》三場(chǎng)

五、現(xiàn)場(chǎng)宣傳手段： 現(xiàn)場(chǎng)宣傳手段： 宣傳手段

1、巴士?jī)?nèi)調(diào)查問卷、DIY 禮品贈(zèng)送、品嘗羊奶、喜羊羊的祝福、邀請(qǐng)涵等；

2、巡游巴士的車體廣告宣傳包裝，包括車內(nèi)和車體外表；

3、現(xiàn)場(chǎng)展示牌、易拉寶、禮品宣傳、產(chǎn)品介紹書、活動(dòng)秩序冊(cè)等；

4、營(yíng)養(yǎng)專家和工作人員的現(xiàn)場(chǎng)問答。

第五部分： 活動(dòng)亮點(diǎn)闡述及效果評(píng)估】 【 第五部分： 活動(dòng)亮點(diǎn)闡述及效果評(píng)估】

一、亮點(diǎn)闡述： 亮點(diǎn)闡述：

1、主題活動(dòng)的目的在于面向適用人群宣傳羊奶粉的高端品質(zhì)；、2、確定潛在消費(fèi)目標(biāo)的前期消費(fèi)影響，增加潛在消費(fèi)目標(biāo)者的好感度，、3、配套活動(dòng)的目的是對(duì)主題活動(dòng)參與者的加深宣傳，讓 XXX 羊奶粉品牌更深、入潛在消費(fèi)目標(biāo)，影響日后消費(fèi)心理。效果評(píng)估：

二、效果評(píng)估：

1、通過巡游參與者的品嘗，收集更多更好的反饋和建議，為產(chǎn)品的大規(guī)模上市、做更充分的準(zhǔn)備；

2、活動(dòng)將有助于消除由“奶粉事件”帶給公眾的不良印象和負(fù)面評(píng)判；、3、活動(dòng)將增加羊奶粉的親民度，夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)和消費(fèi)者的信任度。、

第六部分【媒體傳播策略建議】 第六部分【媒體傳播策略建議】 部分

一、媒體宣傳建議

1、建議在活動(dòng)舉辦前一周分別在三個(gè)城市選擇有代表性契合的主要都市媒體 發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，如《北京青年報(bào)》 《三湘都市報(bào)》 《深圳青年報(bào)》等，以此擴(kuò) 大活動(dòng)的影響力，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者的參與，營(yíng)造熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

2、建議與新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站聯(lián)合舉辦活動(dòng)專題，以活動(dòng)預(yù)告、新聞 報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)照片集錦甚至專題的形式關(guān)注和宣傳本活動(dòng)，擴(kuò)大品牌的知名度。

第七部分【人力安排及各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算】 第七部分【人力安排及各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算】 部分
費(fèi)用預(yù)算（總計(jì)支出：

一、費(fèi)用預(yù)算（總計(jì)支出：606310 元）

1、人員支出費(fèi)用
名稱 前期活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)勘察 數(shù)量 2 工作時(shí)（天）單價(jià) 12 4100 元/人（含 4 天食宿）費(fèi)用（元）8200 13200 10800

前期活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)勘察交通 2 費(fèi)用 執(zhí)行人員 合計(jì)：32200 元 4

4（含往返）機(jī)票 18 150 元/人/天

2、物料支出
A、三站物資 物品名稱 邀請(qǐng)函 DIY 禮品 便利袋 宣傳單 產(chǎn)品介紹書 會(huì)員卡 合計(jì)：260700 元 數(shù)量 單價(jià) 費(fèi)用（元）90000 67500 12000 27000 13200 39000 6000（含三站）15 元/張 1500（含三站）45 元/個(gè) 1500（含三站）8 元/個(gè) 6000（含三站）4.5 元/張 6000（含三站）2.2 元/張 600（含三站）65 元/張

B、分站物資
物品名稱 背景板 舞臺(tái)搭建 簽到臺(tái) 音響租賃費(fèi)用 地毯 司儀臺(tái) 禮儀花籃 會(huì)場(chǎng)租用費(fèi) 小禮花 易拉寶 展

板 數(shù)量 20（平米）30（平米）1套 1 100（平米）1 20 1 6 10 2×8 單價(jià) 150 元/平米 240 元/米 320 元 800 元/天 700 元/天 550 元/天 300 元/天 220 元/籃 4000 元/半天 360 元/個(gè) 230 元/個(gè) 75 元/平米 費(fèi)用（元）3000 7200 320 800 700 550 300 4400 4000 2160 2300 1200

幻燈機(jī)租賃費(fèi)用 1

三站合計(jì)：74310 元

C、租借巴士費(fèi)用
名稱 車輛 燃油費(fèi) 三站合計(jì)：84600 元 數(shù)量 1 1 工作時(shí)（天）單價(jià) 6 6 1500 元/車/天（不含燃油費(fèi)）1200 元/車/天 12000 費(fèi)用（元）9000 7200 12000

車體外包裝（含內(nèi)外）1

D、合作婚介俱樂部勞務(wù)支出
名稱 婚介俱樂部 高檔社區(qū)居委會(huì) 大型商場(chǎng) 三站合計(jì)：166500 元 數(shù)量 4 3 3 工作時(shí)（天）單價(jià) 6000 元/個(gè) 3000 元/個(gè) 7500 元/個(gè) 費(fèi)用（元）24000 9000 22500

注：

1、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)贈(zèng)送羊奶粉代禮品可雙方協(xié)商確定

2、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)最高獎(jiǎng)品擬訂該產(chǎn)品的 VIP 金卡或者會(huì)員卡