第一篇:新開店案例-北京西單百貨
新開店案例-北京西單百貨
北京西單商場天通苑購物中心:北京西單商場為零售業上市公司,連續六年北京市單店銷貨第一。被人們視為北京人的百貨商場。
西單商場6年前開始進入超市業態,自行運作,有連鎖超市10多家,但始終并不成功。2002年準備在天通苑開設15000平方米大型綜超,同時決定聘請專業顧問公司指導開店運作。用西單董事長的說法叫:“借用外腦”。
西單董事會經多家顧問公司比較,并聘請專家、教授聽取答辯,最終決定由我公司總經理任平偉先生親自帶隊完成顧問工作。
顧問組進入后,經規范調研及數據分析,發現有兩點與初步定位有出入,經過兩次論證顧問組拿出書面意見:
一、根據天通苑地區特點,建立一個大型綜超不如建立一個以標準超市為主,配合多功能服務的購物中心業態更符合需求、更安全。
二、數據分析顯示,經營檔次應以中檔為主且向高檔偏移,原中低檔的經營定位應加以修正(顧問組曾預測平均客單價在60元左右,開業后客單價實際為59元)。
經三次匯報及研討,最終西單商場領導采納了顧問組意見。
在顧問過程中,顧問組領導制定了開業計劃書,完成了經營定位在商品組織中的具體貫徹,對所有部門進行了培訓,建立了全套管理規范及運作流程。著力加強了重點工作指導,例如,反復指導營運人員制作貨架模擬陳列圖;派顧問蹲點嚴把收貨錄入關(致使開業數據無任何差錯);每一個聯營供應商的引進都須通過書面報告選擇確定,每一個引進的單品都要在分類手冊中列表,要求在招商談判之前按照價格帶結構,書面形成單品總案(堅決反對自然招商,憑采購員自身水平組織商品)等一系列具體工作。
我公司顧問組經過10個月的全程策劃指導,西單購物中心成功開業,一舉確立了商圈內龍頭地位,初期實現盈利,西單商場對于超出預期的結果給予了充分肯定,同時也得到了北京市商委的認同和表揚。
第二篇:遠東百貨開店物業要求
遠東百貨開店物業需求
(1)面積:以旗艦店標準,面積在8萬~10萬平方米之間,賣場需面積完整,利用
率高。
(2)層高(指樓板到樓板的凈高):首層的層高不低于6.5m,二層以上或地下室
層高可以略低,5-6m可以接受。
(3)商圈:需是成熟的或正在發展中的商圈,如為新開發區則2年之內周遭的開
發案必須 完成。
(4)交通:交通便利,周邊道路不能過寬或過窄,最好有地鐵通過,地下能與地
鐵車站連通。
(5)停車場:500部以上的停車位(最好是非機械式),最好是給百貨公司專用的。
(6)百貨公司內面積規劃盡量方正,塔樓的電梯中心筒不可安置在賣場中間或臨
街面的位置。
(7)業主必須提供基礎的設備及裝修(此部份比較復雜,會在意向確定后書面提出)
特別是水電煤氣等的容量必須足夠。
(8)電扶梯:要交叉式,并排式不佳。
(9)必須有單獨的出入管理門戶,以及獨立使用的水電空調,與其他塔樓等要能
清楚區分。
此為百貨公司硬件的理想條件,具體項目可進行個案研究。
第三篇:開店后期工作報告(案例)
開店后期工作報告(案例)
開店后期工作報告
一、工作進展狀態
截止12月1日,通過進三個月的協調努力,工作進展順利,各項計劃指標基本如期完成。此間雙方根據實際工作需要,開店工作由顧問輔助方式轉變為主導管理方式,為適應工作方式的改變我公司加強了專家力量(增調三名專業經理),調整了工作安排,(專家上崗掛職帶班作業),提前完成了培訓和方案制定工作,取得了良好的效果。
但是,為確保12月26日的開業成功,我們還有大量的工作要做。
工作進展情況如下:
1、已完成的工作
¨ 對當地進行市場調查,召開董事會確定的定位;
¨ 與設備廠商進行接洽與商談,確定所有設施設備與耗材;
¨ 完成員工的軍訓與商城中層干部的選拔;
¨ 確定出各部門的人員編制;
¨ 商城的部份中層干部進行為期十五天的實習培訓;
¨ 定制商城各崗位服裝樣式;
¨ 組織供應商會議。
(1)收貨部
¨ 收貨部的商品知識,工作職責、流程;
¨ 庫房要求,收驗貨要點及崗位職責的培訓;
¨ 完成了培訓的考試工作。
(2)營運部
¨ 前期的基礎知識培訓及考核,營運專業知識的培訓及考核。內容包括:
¨ 員工、主管的崗位職責、主要工作;
¨ 商品陳列的原則、方法及要點;
¨ 主要商業業務處理流程;
¨ 日常工作安排及遇到特殊情況、突發情況的處理;
¨ DM的制作程序及營運部在做DM時應做的工作及方法;
¨ 毛利、毛利率;商品盤點的整體流程、盤點方法及注意事項;商品的分類及陳列配置圖的制作方法;
¨ 市場調查的培訓;
¨ 各部門工作的介紹及工作中的配合、協調;
¨ 營運一部、二部具體人員劃分,以及各部門人員分組;
¨ 賣場各部門區域的具體劃分、定位;
¨ 生鮮區操作間的隔斷布局圖,生鮮貨柜、貨架圖;
¨ 電子稱、條碼、價簽及相關用品的確定;
¨ 賣場電子稱、電話線的定位及布線;
¨ 生鮮包材的審定及采購計劃。
(3)收銀
¨ 完成所有的理論知識培訓,內容包括:
¨ 收銀組員工、領班、主管崗位職責;
¨ 收銀流程(一、二、三樓);
¨ 收銀在開店后常出現的問題及解決的方法,包括與顧客方面、POS機硬件故障問題。
(4)ALC
系統安裝完畢,完成ALC的電腦操作培訓及工作流程的培訓。
(5)企劃
¨ CI手冊完善
¨ 開業企劃方案制定:
¨ 外墻廣告方案制訂
¨ 宣傳用語制訂
¨ 開業慶典方案
¨ 開業POP印刷品規格
¨ DM快訊計劃
¨ 媒體投放計劃
¨ 賣場平面繪制
(6)采購
¨ 招商采購時間確立,采購部合同等基本資料樣稿確定;
¨ 采購部員進行市場調查,了解市場價格與商品;
¨ 完成了采購知識的培訓;
¨ 招商合同結束,采購合同已完成了95%;
¨ 深圳外采結束,長沙外采組成立;
¨ 第一批訂單下達40%;
¨ 廣告、開業、陳列贊助工作正在進行,已收取贊助費近30萬元;
¨ 收取各類商品供應商信譽保證金70萬元;
¨ 第一期DM已談判完成,確定單品200個。
2、進行中的工作
(1)收貨
¨ 庫房的分區設計已完成60 %,剩余部分須工程完工才能進行;
¨ 競選領班工作在進行中,4日結束。
(2)營運
¨ 賣場清潔衛生已完成50 %,下一步由保潔進行進一步清潔工作;
¨ 貨架開始安裝;
¨ 領班人員競選工作正在進行,4日結束;
¨ 賣場商品陳列配置圖已完成中分類的配置,占整個工作的30 %。
(3)收銀
¨ 一、二層收銀臺的設計;
¨ 銀行POS的培訓;
¨ 一、二樓百貨柜組對帳的報告。
(4)ALC
基本資料的錄入,至目前為止已錄入電腦近7000種商品,完成了錄入工作的50%,并已陸續開始向供應商下商品訂貨單。
(5)企劃
¨ 外墻裝飾廣告位,12-18日完成;
¨ 第一期DM,12-20日完成;
¨ 賣場內部裝飾12-20日完成。
3、未展開的工作
(1)收貨部的收貨工作由于工程未按計劃完工還未展開。
(2)營運
大進貨、商品上架、檢驗商品的可賣性、安放價簽。
(3)收銀
¨收銀機實際操作練習;
¨富基系統的培訓、對于消磁的培訓,包括消軟標簽、消硬標簽;
¨三層收銀臺的布線和安裝消磁板(須等收銀款臺到貨及防盜系統到位)。
(4)ALC
¨ 進貨時與收貨部與采購部配合,完成對商品資料檔案的確認;
¨ 促銷商品的調價;
¨ 打印商品價簽;
¨ 檢驗商品的可賣性。大
(5)企劃
¨ 整體計劃已制訂;
¨ 開業各種POP印制12月20日完成;
¨ 中心開進裝飾方案確定及實施12月6日——12月20日;場內廣告位燈箱看板制作12月24日完成;
¨ 窗制作12月6日——12月24日;
¨ 開業慶典準備及實施12月18日——12月26日;
¨ 電視、報紙媒體宣傳暫未最后確定。
(6)采購部
¨ 大進貨12月10日開始,12月15日開始進行商品陳列;
¨ 采購付款將從12月10日至26日,預付款金額為260萬元;
¨ 第二期DM將從12月15日開始談判。
二、未完成工作的完成條件
1、工程條件
(1)收貨
¨ 收貨通道前的腳架必須拆除;
¨ 地面平整;
¨ 貨梯調試;
¨平臺內隔斷完工;
¨ 庫房消防施壓完全結束;
¨ 四樓庫房具備用電、防盜、消防等必備條件;
¨ 所有四樓庫區工作結束,施工人員撤離場地;
¨ 收貨通道內的各種工程設施、設備、垃圾清除干凈,不能占用收貨通道;
¨ 收貨平臺的斜坡完工,以便叉車拉棧板及貨梯。
以上幾點必須在大進貨前三天完工,才能確保大進貨工作的順利展開。
(2)營運
¨賣場天頂、墻面、地面的施工必須在10前全部結束;
¨生鮮區操作間隔斷必須在15號之前完成;
¨生鮮區吊架在23號之前完成;
¨生鮮貨、貨架的制作必須在18號之前完成;
¨生鮮冷藏、冷凍設備在20日之前正常運轉;
¨貨梯在10號之前能夠正常運轉。
(3)收銀
2、其他條件
(1)企劃
對外電話號碼確定以及地址門牌還不明確;
(2)營運
¨ 人事部確保人員到位,不抽調人員做其它事情;
¨ 條碼機及時到位;
¨ 價簽紙、條碼紙、電子稱及電子稱條碼及時到位; ¨ 貨架配件根據需求及時供應;
¨ 賣場區域標識牌及時制作并到位;
¨ 營運工作中使用的工具及時到位;
¨ 營運工作統一安排調度,不能存在幾個領導同時指揮的情況。
三、對工程進度的要求(最后的完成時間)
天、地、墻土建…
消防試壓…
生鮮區土建…
貨梯安裝調試
外墻裝修、拆除腳手架
外場地面平整
全面交付
以上工程如果不能按時完成肯定會影響正常開業時間
四、建議
¨ 成立臨時指揮組,實施權威性協調;
¨ 打破常規,加班加點,必要時增加施工力量;
¨ 增加防損工作的人員,保障賣場的工作秩序。
五、可能出現的問題
¨ 商品不全,訂貨數量太少或太多;
¨ 展示不飽滿;
¨ 商品實際資料與電腦資料不符;
¨ 員工不熟練;
¨ 價簽、條碼不能及時到位;
¨ 系統故障;
¨ 交貨通道阻礙;
¨ 收貨的安全程度;
¨ 設備設施故障影響工作進程;
¨ 收銀員的文明禮貌用語;
¨ 收銀機數量少,收銀通道堵塞;
¨ POS打印機卡紙
第四篇:化妝品新開店策劃書
化妝品新開店策劃書
文案策劃——李守軍
一、市場背景
美麗是人類一直追求的目標,在我國經濟開放30多年的今天人民生活水平的不斷提高,個人消費水平不斷上升,尤其是女性的消費水平占到了家庭生活開銷的1/3之多,是男士消費水平的2至4倍。于是化妝品行業在這幾年迅猛發展,以專買店、品牌店為主的化妝品店如雨后春筍般地遍地開花,經營的品牌有國際品牌“歐萊雅(法國)”、“ 雅芳(美國)”、“ 妮維雅(德國)”、“ 玫琳凱(美國)”、“ 玉蘭油(寶潔(中國)有限公司)”、“ DHC蝶翠詩(日本)”以及國產品牌“自然堂”、“丸美”、“佰詩集”“相宜本草”“丁家宜”等等。以零售連銷店經營的有“紅顏”“百媚”等,在成都有“美顏坊”、“美時美刻”等等,我們在這些成功的門店中可以看出,人們的消費需求發生變化,成都的化妝品消費市場逐漸成熟,此時正是進軍化妝品行業的最佳時機。
二、市場調研
本次策劃案的市場調研工作分為以下幾個方面:消費群體,市場品牌定位、居民消費習慣分析、顧客消費心理解構。
1. 消費群體
人們經常會說:“世上沒有丑女,只有惰女”,意思說只要女人長期堅持打扮自己,沒有不漂亮的。這也給我們道出了女性是化妝品消費的主力軍,20至40歲的女性是購買化妝品的主要對象,20歲左右的女性思想活躍更易追求美麗,是很注重時尚和潮流的消費群體,40左右的女性,歲月已經在她們的臉上留下足跡,年青的后輩們個個花姿招展,這對她們是一種威脅、是一種挑戰,所以她們更希望能抓住青春的尾巴,使自己更顯年青漂亮,由于她們經濟能夠自主,也是購買化妝品的主要群體。近年來男士化妝品的需求也在不斷上升,和嬰幼兒用品一樣,以保濕護膚類為主。
2. 市場品牌定位
目前市面上國際化妝品依然占據主導地位,歐美和韓國以及日本的化妝品發展比較早,工藝和效果影響消費者信賴。但是它們的價格是我們消費水平偏低的人群望而卻步,我國人均收入在2000元/月左右,而消費水平和歐美發達國家是沒法相比的。目前國產品牌逐漸成熟,價格也成為競爭的主要優勢,以“相宜本草”、“自然堂”、“丁家宜”等品牌的市場開拓,消費群體在選擇質量,比較價格的同時也推動的國產品牌的前進。綜上所訴我們新開店應以綜
合消費水平去考慮品牌的組合。既要有高端國際品牌,也要主推國內成熟的品牌,多種品牌組合,多種品類展示,才能滿足不同的消費群體,給顧客多種選擇的機會,給自己創造更多的效益。
3、居民消費習慣分析;
目前人們都愿意去大型商場超市購物,因為在那里商品齊全,能一站式購買自己所需要的物品,而且不同品牌的商品有不同的價格,能有充分的選擇機會,于是化妝品是每一個大賣場必有的業態。還有就是步行街上的專賣店也是顧客愿意去的地方,因為她們知道專賣店是專業供貨渠道,專一品牌服務,是值得信賴的店。但有它們的缺點,那就是品種單一,沒有給顧客選擇的余地,所以品類齊全的化妝品店是目前顧客所期待的,但一定是裝飾高檔的店,特別是連鎖專營店是顧客的首選。
4.消費心理解構
化妝品是直接在臉部、皮膚上用的產品,它的質量好壞是消費者首先考慮的問題,偽劣產品的出現著實傷害過許多消費者,使她們在選擇產品時更為謹慎。一個店的裝飾布局,服務員的專業知識也成為衡量品質的標準。所以我們開店不僅要考慮地理位置,更要裝飾好店面,培訓好服務員,使企業店面形像在顧客心目中產生信賴。
三、市場前景與市場戰略
成都是我國西南的經濟交通中心、也是大西南物流集散地,人口多弧射面廣,適合企業形象店、品牌店的打造,適合企業與門店的物流配送和管理,化妝品行業正面臨小門店向連鎖經營的轉變契機,以品牌旗艦店為中心在成都立足,面向整個大西南弧射,逐漸豎立品牌形象開拓市場。做好一家專業的化妝品連鎖店要做到,統一的店面形象、優質廉價的貨品、專業的導購員、良好的售后服務、以及新穎的促銷活動和醒目的宣傳,只有做好綜上所訴才能贏得市場。首先要立足成都,弧射整個大西南、逐步發展至全國都有連鎖店也是完全有可能的。
四、開業慶典活動策劃方案事項
1)品牌定位
品牌的確定是企業的總體方向,是走高端消費還是中端消費,是獨立產業還是連鎖經營,是綜合商店還是專營店,這些都是開店前就就應該想好的。大家都知道國際品牌是高端消費,顧客購買的能力有限,利潤中間也很有限,但是如果是在高端的別墅群里開店,那將是不錯的選擇。否則以中端商品為主,高端商品補充的綜合性較強的路線。以價格吸引消費,以品質保證銷售,以服務穩定客源。
2)選址落戶
選址是開店最重要的前期工作,選址要求對門店周圍的消費群體做一個調研,包括人員層次與分部的調研,收支水平的調研,交通路線與分部;競爭對手的調研,包括商品的進貨渠道,商品的品質與價格,商品暢銷品與滯銷品,貨品陳列與維護;人員管理的調查,包括工人的薪酬福利待遇,管理制度等;硬件設施的調查,包括店面形象、營業面積、店內色調與燈光。門店最好選在人流量多的步行街、超市商場旁邊,離廣場或公園較近的地方。
3)店名店面
選好門店的地址緊跟著就要給店起名了,一個好的店名會讓顧客很容易記住并且傳送的,比如百媚、紅顏、美顏坊等等,給顧客一聽就知道是賣女性用品的店,可以取名“魅色”、“唯美”、“美滋源”、“美麗時刻”、”佳人有約”等等。店面裝飾要整潔大方,給顧客第一感覺是值得信賴的店,以潔白的主調點綴一些紫色使店內給人們以時尚的感受。燈光和地板要明亮些,會給顧客認為這是一家高檔的化妝品店。
4)貨品貨源
貨品的品質保證了門店的口碑,也是企業發展壯大的基礎,貨品在門店陳列也很關鍵,分類整齊擺放在無形中提升了品牌的品質。貨源是品質的保障也是商品利潤的關鍵,商品既要保證品質,也需要強調價格空間,還是保障長期的穩定性,這也是企業得以生存的基礎。
5)員工培訓與分配
商品能順利銷售給顧客是和員工分不開的,優秀的導購員能引導顧客消費,提高銷售業績,能和顧客產生親和力,能讓顧客對她產生信任感,從而達到推銷商品的目的。所以在上崗前要對員工進行銷售技巧的培訓,商品知識的培訓。
組織結構:
● 店長:上對總經理負責,對本店的人員培訓管理,日常事務及突發事件的處理,對貨源的品質檢測,即時下單補貨,顧客問卷調查;
● 業務經理:上對總經理負責,負責進貨渠道的洽談和溝通,供應商與顧客之間的關系維,負責顧客投訴的解釋和安撫;
● 策劃經理:上對總經理負責,負責企業品牌的宣傳推廣、公司VI形象的應用和規范、門店及網絡促銷活動的策劃宣傳,促銷宣傳物料的審批;
● 設計師:負責實體店與網絡宣傳物料;
● 網絡美工:負責網絡宣傳與網站的維護;
● 門店美工:協助策劃經理日常事務,完成店內裝飾,促銷活動現場布置;
● 網絡營銷員:負責網絡客戶的聯系與信息管理;
● 人事行政專員:上對總經理負責,負責人員的招聘,在職人員的出勤考核,檔案管理,公司財物管理;
● 財務出納:上對總經理負責,負責門店的進銷收支匯總,員工工資結算和發放,促銷活
動后的數據分析;
● 大堂經理:上對店長負責,協助店長完成各項工作及人員安排。顧客的接待,店內裝飾
布置;
● 導購員:上對大堂經理負責,負責貨架、店面和地面的衛生,商品的衛生,負責臺面商
品整齊豐滿,負責進店顧客的商品推薦,保持微笑禮貌地對待每一個進店的顧客;
6)促銷宣傳策劃
策劃不僅要對企業本身的企業品牌形象定位、市場拓展調研、企業理念的管理,還要通過促銷活動來帶動客流量,提升客單價,促進銷售目標的達成。我們可以通過顧客求新奇的心理、得實惠的心理,被受尊重等心理去開展一系列的促銷活動,使顧客得到一定的實惠和滿足,從而打響品牌,立足市場并發展壯大。
7)售后服務
顧客購買化妝品最怕的是對身體產生負作用,我們可以請一個專業的人員負責售后服務,對已經購買本店產品的顧客留下電話號碼,全程跟蹤服務,使顧客有任何凝問都可以知詢。以在本店消費一定金額的顧客享受會員的尊貴,在我們店做促銷活動的時候會收到促銷信息。從而一帶十,十帶百的邊帶效益。
8)新店拓展
企業發展到一定的時候,就會在消費者心目中形成良好的口碑,有了企業的美譽度,根據市場的需求發展,開新店是必然的結果,有了之前成功開店的基礎,以現有資源,逐漸形成以統一品牌,統一的服務理念開拓市場走向壯大。
現假以“魅色”化妝精品店草案為例:
店名: “魅色”化妝精品店
口號:女人魅力,青春活力!
企業理念:展示表春,魅力無限,人生精彩,從我做起!
企業經營方式:零售,加盟連鎖;
發展方向:立足成都,弧射大西南,走向全國!
品牌定位:中高端商品
消費群體:工薪階層、都市白領、知識女性、商務男士;
企業業態:實體店+網絡銷售;
地理交通:選擇交通方便,人流量大的步行街或超市百貨店內
硬件相關:店面以營業面積在50~200㎡不等
“魅色”化妝精品店開業方案
一、活動背景:
十月國慶節是我國最隆重的節日,也是購物高峰期,消費者的消費需求都將盡情釋放,各商家都將不遺余力地搶占市場,我們選擇此時開業是最佳時機,不僅人流量大,而且人們都有好奇的心理特點,對新開店鋪都有去湊湊熱鬧的打算,這正是我們店做宣傳的最佳機會,加上我們的宣傳,就會最大力度推動消費者的購買欲望。拉動人氣,提升市場占有率,促進銷售增長。樹立我們的品牌形象,從而占領市場。
二、促銷主題:惠聚“魅力 ” 精喜無限
三、促銷時間:2011年9月30日-10月2日(共3天)
四、活動內容:
1)驚喜獎不停:十月一日當天凡在魅色化妝精品店一次性購物滿198元即可參加幸運抽獎活動,有機會贏取驚喜大獎哦?。ㄗⅲ簡螐堎徫镄∑毕揞I一張抽獎券,僅限當日單張小票。顧客填好副券投入指定的抽獎箱內。此券可在10月30日前來本店消費,過期作廢;)一等獎:價值3000元“魅色”購物消費卡一張1名
二等獎:價值1500元家庭護理套票月票一張2名
三等獎:價值168元“歡樂谷”家庭套票一張6名
四等獎:價值68元自然堂補水精化液+補水面膜一盒10名
五等獎:價值38元丁家宜美白精華霜一瓶50名
2)惠有超值:活動期間,在魅色化妝精品店單張小票購滿88元即可參加超值大換購活動?!?加10元換購:丁家宜美白精華霜一瓶(價值38元)
● 加20元換購:自然堂補水精化液+補水面膜一盒(價值68元)
● 加30元換購:玉蘭油防曬套裝一套(價值128元)
3)惠有尊貴:
? 會員充值100元即送5元,最多可充值1000元;
? 非會員購物滿300元,即可免費辦理會員卡;
? 活動期間,會員生日當天來我店購物即可贈送50積分。
?(注:會員可在每年6月和12月換等值的禮品)
五、活動安排
1、業務經理:
① 負責洽談落實換購商品事宜,提供明細。(9月22 日完成)
② 負責將活動商品提前安排到門店,并通知門店做好商品陳列。(9月29日完成)
2、企劃部經理:
● 負責展板、DM、巨幅、吊旗、店內POP等相關宣傳物料的設計制作。(9月27日前完成)● 組織現場氣氛的布置,所有相關宣傳制作項目安裝到位。(9月29日完成)
● 負責媒體、網站等相關宣傳。提前一周聯系當地媒體電臺,投放廣告(如成都一套);
或是成都商報刊登開業廣告
● 在本地各網站發布帖子增大宣傳影響力;
3、門店:店長
● 組織調度整個活動的開展與門店人員的責任安排。
● 在門店的主要街道插上彩旗,帖上地貼引導顧客進店;
● 活動現場要有安保人員負責,也確?;顒娱_展有序;
● 負責門店員工的培訓,讓每一個員工熟知活動內容和細則。
● 活動現場布置渲染氛圍,吸引顧客眼球。
● 換購區有專人看管,專人負責,有專人做換購登記工作。
● 工作人員在發放商品的同時需收回顧客的電腦小票,在活動結束后,需對商品數量進行
核對,對換購現場進行監督。
● 對活動的相關責任落實到人,負責活動的公證、公開性,對活動進行監督與促進?!?顧客滿意度市調問卷安排。
● 提前設計好DM派發路線,安排好人員舉牌宣傳派發,要求重點針對門店周圍商圈的居
民區、商業區主街道進行派發。
● 提前兩天在門店的主要街道發放海報,說明我們開業時間,活動內容,行車路線等; ● 負責活動結束后2個工作日內將總結發給總經理)
匯報內容:
①銷售分析——實際銷售、客單數、客單價
②門店現場情況——來客數、顧客的參與度和滿意度,現場氣氛
③宣傳推廣分析——宣傳方式、有效距離、影響力度
④競爭對手狀況分析——競爭對手的活動反映,競品的參與情況,銷售形式預測,提袋率 ⑤活動效果總結——要有相關文字、數據、表格等分析
六、宣傳物料匯總:省略
七、活動預算:省略
2011年8月28日星期日
第五篇:淘寶新開店準備工作
淘寶新店計劃
前期工作:
1、建“旺旺交流群”——把過去任何渠道的老顧客加入旺旺群;
2、籌備“店鋪幫派”——準備店鋪幫派需要的內容素材(包括設計和內容),對幫派的內容板塊進行整體搭建。
3、制訂“會員制度”——比如“新店開張三天可以無購買限額成為會員”。(制度設計出來)
4、開通“淘江湖”——組建自己淘寶內的SNS社區(內容建構和設計)
5、了解“淘寶客”——了解淘寶客的活動規則,爭取淘寶客資源。
6、計劃“活動產品”
7、淘寶商城首頁“新店入駐”——緊跟新店入駐板塊,了解入駐條件,爭取店鋪能夠配合。
8、緊跟“聚劃算”——持續跟小二溝通聚劃算,全力配合聚劃算要求,現場工作:
9、店鋪活動:(比如)A、全場包郵,滿多少立減多少;
B、成員會員,享受會員優惠價,參與會員活動
C、推出專區
D、推出“收藏有禮”活動
10、展開“淘寶客”活動(淘寶客是全網營銷很好的工具,如何吸引淘寶客,一是傭金設置,一是需要自己主動去聯系相關的淘寶客人,比如一些站長資源)。
11、“直通車”和“鉆石展位”配合新店開張活動(直通車對于新店還是很有作用的,需要重視)。
淘寶站外:
12、關注“淘寶聯盟”——淘客聯盟的廣告費用比較低,可以在前期進行觀察,在新店開張那天進行低成本投入。
13、每天必須勤奮打理微博,對新店開張進行隱性預熱,當然最重要的是持續不斷地提供內容。
14、收集整理較為著名的自己行業相關的論壇、社區及專業性的網站、注冊多個馬甲。
15、跟蹤像“試客聯盟這樣的網站,與其配合開展活動,這對于積累銷量與顧客評價非常好,有利于新店提升新店的信任指標。
16、EDM準備
品牌故事
17、品牌口號
18、創作一個具有親和力的品牌故事,新店開張一定要注意,不要僅僅是促銷,品牌才是銷售的幕后真正推手。
既然決定要開始電子商務,設計和內容盡量做到完美,第一次親密接觸才會讓人難忘,第一印象的塑造可以說會演變成無意識。