第一篇：河南蜜蜂養殖市場調研與發展前景預測報告

中國蜜蜂養殖市場調研與發展前景預測報告（2014-2018）

國建職聯能源技術研究院

作者：管理員發布于：2014-06-28 20:10:47文字：【大】【中】【小】

【報告目錄】

第一章 中國蜜蜂養殖行業發展概述

第一節 蜜蜂養殖行業概述

一、蜜蜂養殖的定義

二、蜜蜂養殖的特點

第二節蜜蜂養殖上下游產業鏈分析

一、產業鏈模型介紹

二、蜜蜂養殖行業產業鏈分析

第三節 蜜蜂養殖行業生命周期分析

一、行業生命周期概述

二、蜜蜂養殖行業所屬的生命周期

第四節 行業經濟指標分析

一、贏利性

二、附加值的提升空間

三、進入壁壘／退出機制

四、行業周期

第二章 2013年世界蜜蜂養殖市場運行形勢分析

第一節2012年全球蜜蜂養殖行業發展回顧

第二節 亞洲地區主要市場概況

第三節 歐盟主要國家市場概況

第四節 北美地區主要市場概況

第五節 2014-2018年世界蜜蜂養殖發展走勢預測

第三章 2013年中國蜜蜂養殖產業發展環境分析

第一節 2013年中國宏觀經濟環境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產投資歷史變動軌跡分析

三、2014年中國宏觀經濟發展預測分析

第二節 蜜蜂養殖行業主管部門、行業監管體

第三節 中國蜜蜂養殖行業政策環境分析

第四節 2013年中國蜜蜂養殖產業社會環境發展分析

一、人口環境分析

二、教育環境分析

三、文化環境分析

四、生態環境分析

五、消費觀念分析

第四章 2012-2013年中國蜜蜂養殖產業運行情況

第一節 中國蜜蜂養殖行業發展狀況

一、蜜蜂養殖行業市場供給情況

二、蜜蜂養殖行業市場需求情況

三、蜜蜂養殖行業市場市場容量

第二節 中國蜜蜂養殖行業價格走勢分析

一、蜜蜂養殖行業價格影響因素分析

二、2012-2013年蜜蜂養殖行業價格走勢回顧

三、2014-2018年蜜蜂養殖行業價格走勢預測

第三節 中國蜜蜂養殖行業技術發展分析

第四節 蜜蜂養殖行業未來發展趨勢預測

第五章2012-2013中國蜜蜂養殖市場發展分析

第一節 中國蜜蜂養殖行業競爭現狀

第二節 中國蜜蜂養殖行業集中度分析

一、市場集中度

二、企業集中度

三、區域集中度

第三節 蜜蜂養殖行業品牌現狀分析

第四節 中國蜜蜂養殖行業存在的問題

第五節 中國蜜蜂養殖行業國際競爭力分析

一、生產要素

二、需求條件

三、支援與相關產業

四、企業戰略、結構與競爭狀態

五、政府的作用

第六章2012-2013年中國蜜蜂養殖行業競爭情況

第二節 行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第三節 蜜蜂養殖行業SWOT分析

一、優勢

二、劣勢

三、機會

四、威脅

第四節 中國蜜蜂養殖產品競爭力優勢分析

一、整體產品競爭力評價

二、產品競爭力評價結果分析

三、競爭優勢評價及構建建議

第七章 蜜蜂養殖行業重點生產企業分析

第一節 企業一

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第二節 企業二

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第三節 企業三

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第四節 企業四

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

?????

第八章 2014-2018年蜜蜂養殖行業發展預測

第一節 2014-2018年中國蜜蜂養殖行業未來發展前景分析

一、2014-2018年中國蜜蜂養殖市場發展環境分析

二、2014-2018年中國蜜蜂養殖行業市場規模預測

三、2014-2018年中國蜜蜂養殖行業市場發展趨勢分析

第二節 2014-2018年中國蜜蜂養殖行業市場供需預測

一、2014-2018年中國蜜蜂養殖行業供給預測

二、2014-2018年中國蜜蜂養殖市場需求預測

第三節2014-2018年中國蜜蜂養殖行業盈利走勢預測

第九章 2014-2018年中國蜜蜂養殖行業投資風險與營銷分析

第一節2014-2018年蜜蜂養殖行業進入壁壘分析

第二節2014-2018年中國蜜蜂養殖行業投資環境分析

第三節 中國蜜蜂養殖行業投資風險

一、政策風險

二、技術風險

三、競爭風險

四、原材料風險

五、其他風險

第四節 中國蜜蜂養殖行業營銷分析

一、渠道構成二、銷售貢獻比率

三、覆蓋率

四、銷售渠道效果

五、價值流程結構

第十章 2014-2018年中國蜜蜂養殖行業發展策略及投資建議

第一節 蜜蜂養殖行業市場的重點客戶戰略實施

一、實施重點客戶戰略的必要性

二、合理確立重點客戶

三、對重點客戶的營銷策略

四、強化重點客戶的管理

五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題

第三節 觀研天下投資建議

一、重點投資區域建議

二、重點投資產品建議

圖表目錄（部分）：

圖表：2011年中國蜜蜂養殖所屬行業不同所有制企業數據分析 圖表：2012年中國蜜蜂養殖所屬行業不同所有制企業數據分析 圖表：蜜蜂養殖所屬行業生命周期判斷

圖表：蜜蜂養殖所屬行業區域市場分布情況

圖表：2014-2018年中國蜜蜂養殖行業市場規模預測 圖表：2014-2018年中國蜜蜂養殖行業供給預測

圖表：2014-2018年中國蜜蜂養殖行業需求預測

圖表：2014-2018年中國蜜蜂養殖行業價格指數預測 略…………

第二篇：中國甲基紫市場調研及發展前景預測報告

2012-2016年中國甲基紫市場調研及發展前景

預測報告

報告簡介甲基紫（methyl violet），俗稱龍膽紫，結晶紫，是一系列同類的有機化合物，是副品紅的四、五、六甲基衍生物(副品紅堿)的混合物。可作為染料、酸堿指示劑、消毒劑，稀釋后可用作外用藥品（紫藥水）。而不同比例的衍生物混合，可以制作出一系列不同深淺的紫色染料。一般來說，混合物的甲基比例愈多，染料的顏色亦比較藍。用于紙張、皮革、羽毛等染色，醫藥上用作消毒防腐劑，也用作分析試劑及酸堿指示劑。

中國報告網發布的《2012-2016年中國甲基紫市場調研及發展前景預測報告》共九章。首先介紹了甲基紫相關概述、中國甲基紫市場運行環境等，接著分析了中國甲基紫市場發展的現狀，然后介紹了中國甲基紫重點區域市場運行形勢。隨后，報告對中國甲基紫重點企業經營狀況分析，最后分析了中國甲基紫行業發展趨勢與投資預測。您若想對甲基紫產業有個系統的了解或者想投資甲基紫行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄、圖表部份

目錄 第一章 甲基紫產品概述

第一節 產品定義、特點分析

第二節 產品主要應用領域

第三節 產品生命周期分析

第四節 產品波特五力模型分析

第二章 中國甲基紫行業發展環境分析

第一節 國內甲基紫經濟環境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產投資歷史變動軌跡分析

三、2012年中國甲基紫經濟發展預測分析

第二節 中國甲基紫行業政策環境分析

第三章 中國甲基紫市場規模分析

第一節 2006-2010年中國甲基紫市場規模分析

第二節 2010年我國甲基紫區域結構分析

第三節 中國甲基紫區域市場規模分析

一、2006-2010年東北地區市場規模分析

二、2006-2010年華北地區市場規模分析

三、2006-2010年華東地區市場規模分析

四、2006-2010年華中地區市場規模分析

五、2006-2010年華南地區市場規模分析

六、2006-2010年西部地區市場規模分析

第四節 2012-2016年中國甲基紫市場規模預測

第四章 中國甲基紫需求與消費者偏好調查分析

第一節 2006-2010年中國甲基紫產量統計分析

第二節 2006-2010年中國甲基紫歷年消費量統計分析

第三節 甲基紫產品目標客戶群體調查

一、不同收入水平消費者偏好調查

二、不同年齡的消費者偏好調查

三、不同地區的消費者偏好調查

第四節 甲基紫產品的品牌市場調查

一、消費者對甲基紫品牌認知度宏觀調查

二、消費者對甲基紫產品的品牌偏好調查

三、消費者對甲基紫品牌的首要認知渠道

四、消費者經常購買的品牌調查

五、甲基紫品牌忠誠度調查

六、甲基紫品牌市場占有率調查

七、消費者的消費理念調研

第五節 不同客戶購買相關的態度及影響分析

一、價格敏感程度

二、品牌的影響

三、購買方便的影響

四、廣告的影響程度

五、包裝的影響程度

第五章 中國甲基紫產品市場價格分析

第一節 價格形成機制分析

第二節 2006-2010年中國甲基紫產品平均價格趨向勢分析

第三節 2012-2016年中國甲基紫產品價格趨向預測分析

第六章 中國甲基紫重點企業分析

第一節 企業

1一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第二節 企業

2一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第三節 企業

3一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第四節 企業

4一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第五節 企業

5一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第六節 企業6

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第七節 企業7

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第八節 企業8

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第七章 中國甲基紫產品競爭格局分析

第一節 甲基紫行業歷史競爭格局概況

一、甲基紫行業集中度分析

二、甲基紫行業競爭程度分析

第二節 甲基紫行業企業競爭狀況分析

一、領導企業的市場力量

二、其他企業的競爭力

第三節 2012-2016年中國甲基紫產品競爭格局分析

第八章 2012-2016年中國甲基紫產品發展預測分析

第一節 2012-2016年甲基紫行業產量預測

第二節 2012-2016年甲基紫行業市場規模產預測

第三節 2012-2016年甲基紫行業工業總產值預測

第四節 2012-2016年甲基紫行業銷售收入預測

第九章 2012-2016年我國甲基紫行業投資價值與投資策略分析

第一節 行業SWOT模型分析

一、優勢分析

二、劣勢分析

三、機會分析

四、風險分析

第二節 2012-2016年中國甲基紫產品投資風險分析

一、行業競爭風險

二、技術風險

三、經營管理風險

第三節 甲基紫行業投資策略分析

圖表目錄（部分）：

圖表：2005-2011年國內生產總值

圖表：2005-2011年居民消費價格漲跌幅度

圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）

圖表：2005-2011年國家外匯儲備

圖表：2005-2011年財政收入

圖表：2005-2011年全社會固定資產投資

圖表：2011年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）圖表：2011年固定資產投資新增主要生產能力

圖表：……

更多圖表詳見正文……

第三篇：中國水產養殖行業市場調研與投資預測分析報告

報告目錄請查看《2013-2017年中國水產養殖行業市場調研與投資預測分析報告》

水產品具有高蛋白、低脂肪、食鮮味美的特點，已經成為美國、日本、歐盟等發達國家及地區居民日常飲食中的必需品。隨著中國居民生活水平的不斷提高、營養和健康意識的增強，水產品的消費需求日益增長，由于國家已限制捕撈總量，水產品的需求增量將通過水產養殖增量來滿足。

伴隨著行業的發展，水產養殖行業的競爭不斷加劇，國內優秀的水產養殖企業愈來愈重視對行業市場的研究，特別是對產業發展環境和產品購買者的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的水產養殖品牌迅速崛起，逐漸成為水產養殖行業中的翹楚!

本報告利用前瞻資訊長期對水產養殖行業市場跟蹤搜集的市場數據，全面而準確的為您從行業的整體高度來架構分析體系。報告從當前水產養殖行業的宏觀景氣狀況出發，以水產養殖行業的需求走向為依托，詳盡的分析了中國水產養殖行業當前的市場容量、市場規模和競爭態勢。

報告主要分析了中國水產養殖行業的生產與發展;水產養殖行業當前的市場環境與企業競爭力;水產養殖行業的市場需求特征;水產養殖主要細分產品市場發展狀況;水產養殖市場的領先企業經營狀況;水產養殖行業的發展趨勢與前景預測;同時，佐之以全行業近5年來全面詳實的一手市場數據，讓您全面、準確地把握整個水產養殖行業的市場走向和發展趨勢，從而在競爭中贏得先機!

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告通過對大量一手市場調研數據的前瞻性分析，深入而客觀的剖析中國當前水產養殖行業的總體市場容量、市場規模和市場需求特征，并根據水產養殖行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對水產養殖行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測。是水產養殖企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解水產養殖行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品。

報告目錄請查看《2013-2017年中國水產養殖行業市場調研與投資預測分析報告》

第四篇：市場調研與預測

一、市場調查的定義：（1）運用科學的方法，有目的、有計劃、系統地收集、整理和分析有關）市場營銷方面的信息，提出解決問題的建議，供營銷管理人員了解營銷環境，發現機會和問題，為預測和決策提供依據（2）狹義（3）廣義。《課本第二頁。》

二、市場調查的作用、《課本第十頁》。

? 識別市場機會與問題 ? 評估營銷活動

? 有利于企業在競爭中占據有利地位

? 是企業制定、調整營銷策略的依據

三、市場調查的內容 1 市場基本環境的調查

政治環境、法律、經濟、社會文化、科技、地理氣候

2、市場需求調查（1）、消費者人口狀況調查（總人口、人口的地理分布、家庭總數和家庭平均人口數、民族構成、年齡構成、性別差異、職業構成、受教育程度（2、）社會購買力總量及其影響因素調查（居民消費品購買力調查、社會集團購買力、生產資料購買力調查）

(3)、消費者購買動機和行為調查

本能動機

心理動機（感性、理性、光顧的動機）5W1H

3、市場供給調查

商品供給來源及影響因素；商品供應能力調查；商品供應范圍調查

4、市場營銷調查

競爭對手狀況調查；產品調查；價格調查；銷售渠道的調查；廣告的調查

四、市場調查的類型

? 按調查對象范圍不同

全面調查和非全面調查

? 按研究性質不同

1、探測性調查：當企業對所需要調查的問題不太清楚，無法確定需要調查哪些具體內容時的試探性調查，又稱非正式調查。主要回答的是 “為什么”。

2、描述性調查：

是指比較深入具體地反映調查對象全貌的調查，如對某些現象、行為、過程、變化或者不同變量之間的關系進行描述。主要回答“是什么。對象WHO、內容WHAT、時間WHEN、地點WHERE、目的WHY、方法WAY 常用的方法：二手資料分析、抽樣調查、固定樣本連續調查、觀察法、模擬法等。

3、因果性調查：是指為了了解市場上出現的有關現象之間的因果關系而進行的調查。它主要回答“采取某種措施會帶來何種結果”。常用的方法：實驗法，創造一個可控的環境進行調查。

4、預測性調查：是指在收集歷史和現在數據的基礎上，運用一定的方法對事物的未來發展趨勢作出的估測

五、市場調查的過程：

? 1.識別與界定問題或機會(明確調查的目的)? 2.擬定調研計劃 ? 3.組織實施

? 4.整理分析

? 5.準備和撰寫調研報告 ? 6.跟蹤

六、調查計劃書的模板

1調查背景、2調查目的及意義、3調查內容、4調查方法、5調查范圍、6調查對象、7調查的時間進度、8調查預算、9附件部分、《課本26頁》

七、隨機抽樣的分類

1、簡單隨機抽樣

2、等距隨機抽樣

3、分層隨機抽樣 八．非隨機抽樣分類 1.任意非隨機抽樣 2.判斷非隨機抽樣 3.配額非隨機抽樣 4.滾雪球非隨機抽樣 九．問卷設計的步驟

一、準確界定調研問題

二、收集問卷設計的相關資料

三、確定數據的收集方法 ?

四、確定問題的回答方式

五、確定問卷流程和編排

六、問卷的評估

七、修改問卷 ?

八、問卷的測試（試訪）

九、定稿和印刷

十、問卷開頭設計技巧

1、充分說明調查的目的和意義，調動被訪者的積極性；

2、簡明扼要；

3、語言要平實，口語化

設計問句的技巧：

1、避免一問兩答

2、避免使用復雜的語句

3、避免使用不易理解的詞語

4、題目盡量具體而不抽象

5、避免問題帶有誘導性

6、注意時間范圍的表達

十一、量表的類型

? 類型：類別量表、順序量表、等距量表、等比量表 十二。市場調查的方法 1.二手資料的采集

步驟；1，確認所需的資料2，找尋資料的主要來源3,收集資料4,確認資料的差異 2；觀察法

? 直接觀察：顧客觀察、環境觀察（神秘購物法、偽裝購物法）

? 間接觀察：通過現場遺留下來的實物或痕跡進行觀察以了解或判斷過去的市場行為 3.實驗法

? 是指在既定的條件下，通過實驗對比，對市場現象中某些變量之間的因果關系及其發展變化過程加以觀察分析的一種調查或廣告，研究其對因變量（銷售量、品牌態度等）的影響。

1)實驗法的步驟:1,界定研究變量2,界定實驗單元3,實驗設計4,實驗實施5,控制實驗環境 2)應用范圍:1,產品的價格實驗2,掌握必要的市場信息3,市場飽和程度實驗4,廣告效果實驗

5,測試各種促銷方法的效果

4.深度訪問法

? 類似于記者采訪，是一種無結構的訪問、事先不擬定問卷、訪問提綱或訪問的標準程序，由訪問員與受訪者就某些問題自由交談，從交談中獲得信息，用以揭示對某一問題的潛在動機、態度、情感的資料采集方法，它最適合用做探索性的調查。

1)步驟：

1、明確訪問主題

2、訪問前的準備，準備訪問用品、預約訪問時間

3、選擇合適的訪問對象

4、介紹說明

5、交談

6、致謝

2)優點：

1、能更深入地發掘消費者內心的動機態度

2、訪問的彈性大

3、便于對一些保密、敏感的問題進行調查

3)缺點：

1、對訪問員的素質、訪問技巧要求比較高

2、訪問的時間比較長

3、深層訪談的數據常難以解釋和分析 5.小組座談法

? 是最為重要的定性研究的方法，在國外廣泛應用。

? 采用小型座談會的形式，挑選一組具有代表性的消費者或客戶，在一個裝有單面鏡或錄音、錄像設備的房間，在主持人的主持下，就某個專題進行討論，從而獲得對有關問題的深入了解。

步驟：（1）準備階段:明確座談的目的、設計調查的提綱、甄別參與者（相似。7－12人）、聘請主持人、布置會場、編制討論指南

（2）、座談階段：介紹、會議要求說明、問題討論（3）會后總結階段 6

街頭攔截訪問

? 調查者在某一特定人群相對集中的地點，如廣場、購物中心、超市、校園等公共場所現場攔截被訪者進行訪談。

步驟；（1）、攔截訪問前的準備工作：1，設計確認問卷2，準備測試場地3，訪問員的準備工作4，材料的準備工作5，項目培訓6，訪問員的培訓7，試訪

（2）、攔截訪問執行 ? 場地的選擇 ? 訪問的控制（3）、攔截訪問的收尾工作

? 1，問卷的回收及數據處理2，訪問小結 注意事項：1，訪問地點的允許2，需對現場的環境進行有效的控制3，調查對象、時間、地點是否合適4，訪問員必須有禮貌5，訪問的時間不宜過長6，問卷設計應簡短 7入戶訪問

? 指采用隨機抽樣的方式抽取一定數量的家庭單位,訪問員到抽取出來的家庭或單位中進行訪問,直接與被訪者接觸,然后依照問卷或調查提綱進行面對面的直接提問,并記錄下對方答案的調查方式.步驟；（1）、準備工作：設計并確認問卷、安排抽樣、訪問員的準備工作、材料的準備工作、項目培訓、訪問員培訓、試訪

（2）、入戶訪問執行：訪問控制與前期問卷檢查、回訪、訪問控制（3）訪問的收尾工作：問卷回收及數據處理、訪問小節

入戶訪問的主要優點：

1、直接與被訪者接觸，可以觀察被訪者回答問題的態度

2、采用嚴格的抽樣方法，可以使樣本的代表性更強

3、能夠得到較高的有效回答率

4、對于不符合填答要求的答案，可以訪問當時予以糾正

5、可由訪問員控制跳答題或開放式問題的追問

缺點：人力時間費用消耗較大、可能出現訪問員錯誤理解的情況、對訪問員的要求較高、需要嚴格管理訪問員 8.電話調查

電話調查的抽樣方法：

1、抽取樣本戶（電話簿抽樣，隨機撥號）

2、選擇受訪者

3、選擇替代樣本

一、訪問的準備過程：設計并確認問卷、安排抽樣、項目培訓

二、訪問員培訓與電話號碼的安排

三、試訪

二、執行階段

四、現場監控

三、收尾工作

五、問卷回收及整理

電話技巧：積極的態度、語速適中、把握好與被訪者的首次接觸、以禮貌的方式結束訪談 優點：整個項目訪問的時間短、節省費用、可以解除對陌生人的心理壓力、問卷較簡單，對訪問員的要求較低

缺點：無法訪問到沒有電話的單位＆個人、拒訪情況較多、無法了解被訪者當時的態度，難以辨別答案的真偽 9.網絡調查

步驟：

1、確定網上直接調查的目標

2、確定調查方法＆設計問卷注意問卷簡潔易懂，盡量多用封閉型問題，問卷不宜過長

3、選擇調查的方式

4、數據的處理分析

5、撰寫調查報告 優點：組織簡單、費用低、效率高、保密性強、快速傳播、多媒體問卷、沒有時間＆空間限制、網絡調查的周期比較短

缺點：樣本缺少代表性、網上調查需要去偽存真、回答率低、不適合開放性的問題、要遵循網上行為規范＆文化準則 10.郵寄訪問

步驟；根據調查目的確定調查的總體

? 通過電話明信片或簡短的信件，與被調查者進行事先的接觸 ? 向調查對象寄出調查郵件

? 通過電話或簡短的提示信，與被調查者再次接觸，詢問相關事項 ? 對回收的問卷及時登記編碼 提高回收問卷的方法 ? 盡可能確認樣本架構的正確性 ? 郵寄提醒信

? 為完成的受訪者提供一份精美的紀念品 ? 采用有獎征詢的方式 ? 匿名調查 優點；

? 能夠擴大調查范圍 ? 可以增加樣本量

? 減少訪問的勞務費，免除對訪問員的管理 ? 被訪者能避免與陌生人接觸而引起的情緒波動 ? 被訪者有充足的時間填寫問卷 ? 可以對交敏感或隱私問題進行調查 缺點

? 問卷回收率較低

? 信息反饋周期長，影響時效

? 要求被訪者有較好的文字表達能力 ? 問卷的內容和題型不能太難 ? 難以甄別被訪者是否符合條件 ? 調查內容要求易引起被訪者興趣 ? 填寫的真實性難以判斷 11.留置訪問

? 指由調研人員將調查問卷送到被調查者手中，征得同意后對填寫事項做出說明并與被調查者約定交返問卷的時間，調研人員按約定時間再次登門收取問卷，并向被調查者致謝的整個收集信息的過程。

步驟，1、調查前的準備工作：設計并確認問卷、安排抽樣、調查員培訓、材料的準備工作、項目培訓

2調查階段；問卷留置、問卷回收、回訪 3，收尾工作：數據處理、訪問小結 優點：

? 被訪者有充足的時間作答，適合內容較多的問卷 ? 問卷回收率高

? 被訪者可以當面了解填寫問卷的要求 ? 回收時可以檢查問卷的內容 ? 可控制問卷的回收速度 缺點：

? 調研費用高，費時

? 難以對調研人員的活動進行有效的監督 ? 難以了解問卷是否由本人填寫

? 調查地域范圍有限,僅適于本地的調查 十二，市場預測

（一）預測的含義

? 預測是指根據客觀事物發展趨勢和變化規律，對特定對象未來發展的趨勢或狀態作出科學的推測與判斷。根據過去和現在來推測未來

（二）市場預測 ? 是在信息收集和市場調查的基礎上運用邏輯學和數學的方法，對決策者關心的市場變量的未來變化趨勢及其可能水平作出估計與測算，是為決策提供依據的過程。

（三）類型

1、按市場預測的范圍分 ? 宏觀預測與微觀預測

2、按市場預測的時間分：長期預測

5年以上、中期預測

2—4 年、短期預測

1年或1年以上、近期預測

3個月以上

3、按市場預測的時態分 ? 靜態預測和動態預測

4、按預測的性質劃分

定量預測與定性預測

（四）步驟

1、確定預測目標

2、收集分析資料

3、建立經濟模型，選定預測方法

4、分析、評價、確定預測值

5、提出報告作出預測 十三。計算題 1，購買意向題 公式；

PiXi E??100% Xi總購買量= E?XX為目標市場的總人數 E為購買比例期望值 P為購買概率

? 企業銷量=最近市場占有率x總購買量 例 ??

解

E=（100%x80+80%x50+50%x30+20%x40+0x50）/（80+50+30+40+50）=0.572

總購買量=0.572x50萬=286000 企業銷量=286000x10%=28600 2試銷法

?

1、標準的市場試銷 做法：公司找一些有代表性的城市銷售產品，記錄商店銷售情況，調查消費者和分銷商，根據銷售情況和調查結果預測全國市場的銷售額和銷售趨勢。特點：成本高，時間長，競爭對手有可能搶

先推出新產品。

注：這種方法被廣泛應用，因為它能獲得準

確的資料和預測。

?

2、限制性市場試銷

做法：通過調研公司開展試銷工作。企業只要講明試銷商店的數目和地理位置。

? 優點：時間短，費用較少。缺點：在特定的商店中試銷可能不能反映產品在整體市場的情況。

?

3、模擬市場試銷

? 做法：企業選用一家現有的商店或模擬的商店，選擇一些有代表性的消費者進店購物。首先給這些顧客提供產品的廣告，然后發給顧客少量貨幣，請他們進店自由選購，在選購過程中，記錄試銷產品和競爭產品銷售情況并詢問顧客買與不買的原因，幾個星期后再打電話征詢顧客對試銷產品的意見，企業收集相關資料后，綜合分析作出預測結論。

? 優點：花錢少，時間短，可以避開競爭者的視線 ? 缺點：參試者有限，所以測試結果不夠準確可靠 ?

4、企業在自己的銷售網點試銷 3聯測法

公式

? 全部市場需求量=∑Di*戶數 例

? 解

1、X1市場需求率：

D1=8/100=0.08 ?

2、四個市場的銷售率： CX1=1000/30000=0.033 CX2=1200/40000=0.03 CX3=1600/50000=0.032 CX4=800/20000=0.04 ?

3、四個市場的需求率 DX1=0.08 DX2=0.03*0.08/0.033=0.073 DX3=0.032*0.08/0.033=0.078 DX4=0.04*0.08/0.033=0.097

4、計算需求量

Q=30000*8%+50000*7.8%+20000*9.7%+40000*7.3%=11160 4.專家評估法——德爾菲預測法

加權平均法

總分比重法

第四步，按總分比重從大到小排列各項目的重要程度等級

例題

加權平均法

? 最高銷量的平均數為：845/9=94.4 ? 最可能銷量的平均數為：600/9=66.67 ? 最低銷量的平均數為：350/9=38.89

中位數法

X最高=95 X最可能=65 X最低=40

5.主觀概率法

E?xp

?

X代表不同組，p代表主觀概率，f為權數 例題

1、設甲乙丙判斷能力不相上下，其主觀概率各為1/3，則3個人預測的平均銷售額為：

2、如計劃員甲的期望值為950 萬元，乙的期望值為750萬元，兩個人的主觀概率各為50%，則計劃員預測的平均銷售額為：

3、如果統計員的主觀概率為60%，計劃員的主觀概率為40%，則該公司明年第一季度的預測銷售額為： 解

1、（820+1000+680）/3=833.33

2、（950+750）/2=850 3、833.33*60%+850*40%=840

第五篇：2009-2014年中國服飾類奢侈品行業市場調研與發展前景預測報告

2009-2014年中國服飾類奢侈品行業

市場調研與發展前景預測報告

班級： 11市場營銷1班

姓名：

學號：2011333500235

報告簡介

2013年中國奢侈品行業業績將出現明顯下滑。其實，自2012年起奢侈品行業的中國盛宴就已臨近尾聲。2012年中國內地奢侈品消費額增速從2011年時的30%，降到個位數7%，變化好似過山車般。2012年中國消費者已成世界最大的奢侈品消費群體，同年中國內地的奢侈品市場年增長率為7%左右，其中，名牌包增長率為30%。近年來，亞洲新富階層對高端商品的貪婪胃口已成為奢侈品公司（特別是瑞士手表制造商）強勁業績背后的最重要推動因素。瑞士手表出口自2012年秋季以來開始下滑，這不僅因為中國經濟增長普遍放緩，也因為中國國家主席習近平開始強力打擊中國商界的“送禮風”和政界的“腐敗風”，而名表等奢侈品曾是最常見的禮品。2013年3月份，瑞士手表出口同比增長1%，但出口量一直波動劇烈，2013年2月份同比減少3%，1月份同比增長11%，而2012年年12月份則同比減少6%。

中國奢飾品代工企業利潤低，奢侈品牌代工工廠加速轉移出中國，除了國內生產成本上升的因素外，還有一個重要原因是，當中國成本優勢日益減弱時，出于對品牌尊貴感的維護，品牌商們更愿意選擇中國以外作為產品的產地。

眾多奢侈品品類中，服飾類奢侈品(主要包含服裝、鞋、箱包、手表、眼鏡)是中國消費者最主要的消費品類，其在整個奢侈品消費中大約占70%的比重。服飾類奢侈品在中國奢侈品行業中占據半壁江山。

目前在中國購買奢侈品的消費者當中，已經有43%的人開始在網上購買奢侈品。國外的奢侈品消費者大多在40歲以上，而中國奢侈品消費者中55%的年齡段介于25歲至34歲之間，比全球平均水準低15歲。對于這一年齡段的年輕消費者而言，網上購物已成為一種生活方式。因此，為迎合奢侈品牌的中堅消費力量，吸引更年輕的潛在消費者，奢侈品牌的營銷策略和渠道也在改變，紛紛開始涉足網絡營銷，國內奢侈品電子商務已嶄露頭角。

1.1奢侈品特征

① 高價格和高品質特征

價格高并不一定就意味著是奢侈品，但奢侈品的價格一定是高的，毫無疑問，價格是奢侈品最基礎的特征。同樣奢侈品一定是同類商品中的精致品，具有極其卓越的品質，能帶給消費者一種高雅和精致的生活方式。奢侈品復雜的工序和精湛的工藝，及其嚴格的近似嚴酷的品質保證是同類商品根本無法相比的。

② 稀有性特征

奢侈品是一種具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，奢侈品中常常包含著或是一定量的短缺資源（如紫檀木、黃梨木等），或很高的科技含量，或很高的人文因素，或可以被稱作“絕活兒”的很高的制作技巧（如手工制造）。另外，一些奢侈品是限量生產，營造了稀缺的狀態而使其彌足珍貴。

③ 炫耀性特征

奢侈品具有超出實用價值的“符號價值”，是消費者炫耀財富、身份地位和生活方式的象征符號。現代消費者在消費商品時不僅消費商品的使用價值，還要考慮到其附加價值，即消費該商品所能獲得諸如地位、身份、意境等炫耀性的享受。因此炫耀性是奢侈品一個主要的極其重要的特征。

④ 地域性特征

奢侈品帶給消費者夢想和品位的同時，也被現代化商業賦予了很多兼顧效率與時尚的因素。但有一點亙古不變的是，無論無形當中增加了多少生產成本，奢侈品的歐洲原產地是不會轉移的（奢侈品中只有極少數美國品牌）。雖然現在隨著貿易往來的密切，很多奢侈品在生產和銷售過程中都會或多或少地外包出一部分業務，但產品最終下線肯定是在原產地。古奇這個意大利佛羅倫薩的傳奇品牌也將生產嚴格控制在意大利的托斯卡納完成，以保證產品的純正和高品質。

⑥ 文化特征

奢侈品既是一定社會經濟條件下的產物，也是一個時代文化條件的產物，必定會烙上時代文化的印記，包括外觀造型設計、色澤、包裝裝潢、品牌等方面。作為一種藝術美學，奢侈品被賦予了許多的文化、歷史、藝術、哲學和社會涵義，其背后有一個由幾十年或上百年傳承下來的文化體系支撐，是一種高品位生活方式的外在體現。當奢侈品消費者超越炫耀，探索和體驗奢侈品賦予生活的更高內涵時，文化特征將成為奢侈品的唯一標識。1.2 中國奢侈品市場發展現狀 ① 蛋糕越來越大

截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，占據全球份額的28%，中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。

②

本土電商不斷試水

自2009年以來，國內奢侈品電商競相綻放：唯品會、天品網、走秀網、第五大道、萬表網、聚尚網、珍品網等，近日樂蜂網奢侈品頻道也正式上線，而新浪、京東、凡客等也于此前試水奢侈品，更有不少銀行網站近期也來分奢侈品銷售的羹。

值得一提的是，國內奢侈品電商在經歷2011年的爆發式增長后，2012年卻面臨大幅洗牌，其中原因既有中國消費者海外代購和赴海外購買奢侈品的沖擊，但電商自身信譽度低、供貨渠道不穩定等更是其損失慘重的主因。今年，在奢侈品牌普遍遭遇業績滑坡，和洋奢侈品電商大舉進軍中國市場的夾縫中，國內奢侈品電商或許將經受更嚴酷的考驗。

③

經濟環境冷淡和社會環境緊張

2012年以來，整體的經濟形勢放緩，以及奢侈品行業出現的負面信息。包括行業、服務質量等負面信息，還有奢侈品電商的投訴等，嚴重影響了消費信心。在2013年之前，奢侈品在中國的銷量中，禮品市場占據了市場中的72%的份額。在中國，送禮送奢侈品已經成為主流趨勢，但在2013年第一季度來看這一局面已經被打破，官員遠離奢侈品成為避開輿論災難的最好辦法，官員市場缺失是重創國內奢侈品市場份額的主要原因。

2012年中國內地奢侈品消費額增速從2011年時的30%，降到個位數7%。法國奢侈品巨頭LVMH集團2013年一季財報顯示，當季銷售額同比僅增長6%，而在2012年同期，這一數字高達25%。愛馬仕2013年一季度的銷售額增速僅為10.3%，也創下了2009年以來的最低值，而2009年正是全球衰退最嚴重的年份。中國消費者的消費理念在升級，隨著消費者消費心理的成熟，在品牌消費(重視LOGO，買大牌)和溢價消費(愿意為奢侈品付高價)方面的心理也愈發成熟，中國的炫耀性的消費心理在逐漸減少。

1.3服飾類奢侈品行業界定

服飾類奢侈品涵蓋時裝、鞋類、箱包、手表、眼鏡、珠寶等飾物消費品類。例如法國的路易?威登（Louis Vuitton）、香奈兒(CHANEL)、迪奧（Dior）意大利的古馳（Gucci）、普拉達（Prada）、范思哲（Versace）這些世界頂級奢侈品都涉及多個服飾物品，從為貴族提供產品和服務到向富人提供奢侈品。

1.4服飾類奢侈品消費在中國的發展歷程 ①總體市場越來越大

2001年中國加入世貿組織后，幾乎世界各地的奢侈品牌都在中國安了家。據有關數據證實：從中國加入世貿以來，中國人在奢侈品上的消費實力繼續保持世界第一的強勁增長勢頭。在中國新興階層中的奢侈品消費中，豪華汽車消費占40%，豪宅占38%，服飾、珠寶、藝術品占9%，私人飛機占4%，奢華旅行占1%，其他奢侈消費占8%。

這時候活躍在中國市場的奢侈品牌——在美容護膚品領域的代表有：格麗莎、嬌蘭、倩碧等品牌；服裝領域的代表有：唐納·卡蘭、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼和喬治·阿瑪尼等品牌；在皮具領域的代表有：愛馬仕、Louis Vuitton、古馳等品牌。當然除此之外，其他領域的奢侈品牌也是滿目琳瑯。這一系列的奢侈品牌現在都閃爍在許多中國人的身上。

2009年，中國奢侈品市場規模達94億美元，全球占有率約27.5%。在眾多奢侈品品類中，服飾類奢侈品（主要包含服裝、鞋、箱包、手表、眼鏡）是中國消費者最主要的消費品類，其在整個奢侈品消費中大約占70%的比重，2009年中國服飾類奢侈品的市場規模為67.2億美元。2011年中國內地奢侈品市場規模將首度突破1000億元，而2012年中國奢侈品貿易和消費超過日本位居全球第一。②奢侈品種類不斷增加 ④ 飾類奢侈品比重攀升

圖：2004-2009年中國服飾類奢侈品市場規模（單位：億美元）

從服飾類奢侈品細分產品來看，手表的消費額占首位，2009年達到22.1億美元；其次為服裝，2009年消費額達到17億美元。由于手表類奢侈品不易過時，比較耐用，因此許多中國消費者更愿意選擇花高價購買奢侈手表。

圖：2009年中國服飾類奢侈品產品消費構成

⑤ 主要消費市場從國外逐漸轉移入

1.5奢侈品集團中國市場發展情況

目前中國主要有三大奢侈品集團。分別是LVMH集團旗下涵蓋路易?威、登芬迪、迪奧等奢侈品牌。歷峰集團旗下涵蓋登喜路、江詩丹頓、伯爵、積家、卡地亞、萬國等奢侈品。巴黎春天旗下涵蓋古琦、圣羅蘭等奢侈品牌。

中國消費者對不同種類奢侈品服飾的品牌偏好各有不同，其中消費者最希望擁有的服裝類奢侈品品牌為GUCCI;皮鞋品牌為DR.MARTENS;箱包類奢侈品品牌為LV;手表類奢侈品品牌為ROLEX;眼鏡類奢侈品品牌為GIVENCHY。

中國排名靠前的理想奢侈品品牌：

內地奢侈品市場增長，新型消費者貢獻巨大：

各世界品牌加快門店擴張步伐：

圖片資料來源：貝恩分析2010年報告

1.6中國服飾類奢侈品行業發展潛力

預計,到2014年,中國將成為全球最大的奢侈品市場,占全球總量的23%左右。統計顯示,目前中國奢侈品市場的年銷售額占全球市場份額的18%,是世界第三大奢侈品消費國,僅次于美國和日本。據世界奢侈品協會統計,中國人的奢侈品消費已經達到80億美元,消費人群達到總人口的13%。

中國的奢侈品市場，是座潛力巨大的富礦，這已成為全球共知并被眾多奢侈品牌和電商看重。貝恩咨詢數據顯示，2012年大中華區奢侈品市場銷售額高達1810億元，成為僅次于美國的全球第二大奢侈品市場。同時艾瑞咨詢預測，2015年中國奢侈品網購交易規模可能高達372.4億元。1．7 中國服飾類奢侈品行業發展方向 隨著中國消費者購買能力的進一步加強，以及奢侈品企業在中國市場布局的不斷完善，中國奢侈品消費潛力將得到進一步釋放，尤其是服飾類奢侈品市場潛力很大。未來中國服飾類奢侈品市場將呈現以下幾個特征：

①女性服飾類奢侈品將快速增長

相比男性而言，女性更容易受到廣告和攀比心理影響，具有更加強烈的奢侈品消費欲望。隨著中國女性的經濟獨立，將會有越來越多的女性具有購買奢侈品的經濟能力，因此未來女性服飾類奢侈品市場將會快速增長。

②具有中國元素的產品不斷增多

為了快速滲透中國市場，許多奢侈品企業在產品中加入中國元素，這一現象在服飾奢侈品中尤為常見。例如JAEGER在中國專賣店展出繪有中國山水畫的琺瑯表;愛馬仕甚至為中國市場專門推出一個品牌“上下”。

③二線城市將成為奢侈品品牌新的主戰場

除了香港、北京、上海這些一線城市以外，中國的二線城市也表現出了巨大的吸引力。近兩年來，LV、GUCCI等奢侈品企業開始布局成都、重慶、青島、杭州、西安等二線城市，未來這些城市將成為奢侈品品牌競爭的“主戰場”。

④奢侈品電商比重上升

目前中國奢侈品在線銷售僅占到奢侈品整體銷售的3%，而在美國這一數字為12%.各大奢侈品電商也許正是看見了其中的巨大錢景，才在繼實體店在中國內地大肆圈地之后，又開始了網店的又一輪的搶灘。奢侈品牌線下開店成本的加大和市場的不確定性，讓奢侈品開店更加謹慎，因此很難覆蓋二、三甚至四線城市白領階層的需求，而通過電商平臺則很容易做到。因此越來越多的奢侈品牌開始在中國電商拓荒，而線上線下的消費還相互影響，電商平臺甚至能為精品店招攬來更多客人。

在巨大的利益誘惑下，自2009年以來，國內奢侈品電商競相綻放：唯品會、天品網、走秀網、第五大道、萬表網、聚尚網、珍品網等，近日樂蜂網奢侈品頻道也正式上線，而新浪、京東、凡客等也于此前試水奢侈品，更有不少銀行網站近期也來分奢侈品銷售的羹。⑥ 艱難走出代工，品牌之路遙遠

隨著中國人力成本等多種綜合成本的上升，國內奢侈品代工企業被倒逼著轉移出中國或在海外設廠，這一趨勢呈現出日益加劇的態勢。這將在未來一段時間對我國就業形勢造成一定的挑戰。而要將奢侈品留在中國，發展自有品牌才是根本出路，然而，我國奢侈品自有品牌從企業實力和市場環境而言，尚未成氣候。1.8 中國服飾類奢侈品投資風險

①社會風險

持續疲軟的世界經濟和中國反腐風，使得中國內地和香港的奢侈品消費銳減，而中國政府的反腐，也令今年奢侈品在華銷售明顯下滑，為保住吸金業績，各奢侈品不得不另辟蹊徑，小心翼翼。

②競爭風險

奢侈品電商化的今天，中國內地電商高達99%的無授權奢侈品銷售，也讓眾多的奢侈品電商坐不住了，他們放下了高貴的身段，將網店直接開在了潛力巨大的中國消費者的眼皮底下，以期開啟新一輪的吸金潮。最早涉水電商的Tiffany，成為第一批嘗到電商甜頭的奢侈品公司。Gucci、Giorgio Armani電商平臺也登錄中國；Ferregamo近3年與多家奢侈品電商簽訂了合作協議，成立了3家有官方授權的在華電子商務網站。運作后，其在線銷售一路看漲；HUGO BOSS的中國自主運營網店今年2月已正式上線。奢侈品洋電商憑借其對奢侈品營銷的深厚積累，以及它們掌握了“血統純正”的貨源，優勢地位非常明顯，將對中國奢侈品電商造成壓制。