第一篇：網絡廣告宣傳,網絡廣告文案（本站推薦）

網絡廣告宣傳，網絡廣告文案，其實，網絡整合營銷是最佳選擇。網絡已經越來越多的融入人們的生活，在覆蓋程度上絕對不亞于任何一個傳統媒體。網絡整合營銷更強調以目標受眾為中心，跟傳統營銷比起來有過之而無不及。

網絡新聞營銷

將企業新聞、商業軟文等以新聞形式出現在各大門戶網站（如：網易、新浪、人民網、雅虎、騰訊、新華網、搜狐、MSN中文網、TOM、中青網、千龍網、央視網、鳳凰網、21CN、奇虎網、中國網）、行業站等。國內專業做新聞營銷的網站是美基營銷，美基營銷可以讓新聞在搜索引擎中排名靠前，大大增加了品牌曝光率、權威性。

搜索引擎營銷

將企業名稱、產品名、項目名稱、關鍵詞等在百度的排名靠前，美基營銷承諾，當用戶查找你的信息時能看到你的介紹、聯系方式、正面信息等。

口碑營銷

論壇營銷、微博營銷、SNS營銷，將品牌信息通過各種社交網站傳播。

網絡廣告投放

百度競價、展示廣告、網站聯盟等，這些方法由于產品本身屬性的原因，效果一般。

注：做網絡推廣、網絡營銷可直接聯系美基營銷在線工作人員，百度搜索美基營銷，進入官方網站后找到工作人員聯系電話等便可咨詢相關問題。

建立品牌知名度的意義自不多言，今天的企業對建立品牌知名度的認識，也早已經脫離了就是以為在電視臺打打廣告的想法，但在實際的操作中，眾多的企業因為不了解品牌知名度建立的基本規律，仍然走了大量的彎路，花了大把的冤枉錢，卻收效甚微，消費者最終還是沒有記住你的名字。這就需要企業通過品牌網絡去宣傳自己，提高品牌知名度。

第二篇：房地產廣告宣傳及新聞宣傳文案常用形容詞

房地產廣告宣傳及新聞宣傳文案常用形容詞

顛峰、鉅獻、頂級、豪華、大鱷、大腕、奢華、名流、尊容、尊榮、尊寵、顯赫、典范、、財富、身份、、高貴、品質、顯貴、豪宅、稀缺、特區、富豪、王者、皇家、風范、精英、地標、優越、上流生活、榮耀、高端、私密、階層、貴族、私家、私邸、豪門、雍容、華貴、格調、輝煌、極至、氣度、氣派、氣勢、核心、前沿、霸主、打造、形象、航母、純粹、純正、血統、Ａ級、經典、國際、典范、演繹、彰顯、驚艷、盡顯、真諦、完美、豪景、定義、提升、打造、非凡、榮耀

容易、簡單、輕松、快速、瞬間、安全、高效、健康、愛情

利潤、價值、效果、好處、太棒了、絕佳、好機會、現金

新品上市、嶄新、全新、最新、舒適

公告、宣布、特別提醒、內幕、實情、爆料、爆光、透露、揭示、警告、敬告、告示、事實

讓你、給你、你、還有誰

秘密、秘籍、寶典、絕密、秘訣、欲望、全攻略、奧秘、技巧

革命性的、令人吃驚的、神奇的、不可思議的、驚人的、意想不到的、一個重要決定

對比、趕快、最后機會、即可、立即、現在、就在這里

折扣、免費、特價、搶購、贈送

具體數字、百分比、倍數、慶典、回饋

至關重要、優勢、發掘、發現、希望、挑戰

改進、避免、減少、消除、建議

擁有、證實、發現、如何、保證、絕對、信任、強有力、最、更

感動、值得注意、推出、行業熟知的大客戶名字、很深的資歷

出色、正確、驕傲、熱愛、結果、高興、樂趣

清新、充滿著、知道

特別的、好、需要、大、喜愛、使用、真的、感受、喜歡

選擇、更多、實用、開始、失去、各個方面

偏遠地段--遠離鬧市喧囂，盡享靜謐人生 郊區鄉鎮--回歸自然，享受田園風光 緊鄰鬧市--坐擁城市繁華

挨著臭水溝--水岸名邸，上風上水 挖個水池子--東方威尼斯，演繹浪漫風情 挖個水溝--親水豪宅

水能流動--疊水麗景

地勢高--視野開闊，俯瞰全城 地勢低洼--臺地疊景，冬暖夏涼 外立面貼磚--托斯卡納風格 樓頂是圓的--巴洛克風格 樓頂是尖的--哥特式風格

樓頂是平的--觀景露臺

戶型很爛--個性化設計，緊跟時尚潮流 規劃方案奇怪--打破傳統 樓間距小--鄰里親近，和諧溫馨 能看見一絲海--無敵海景

邊上是荒草地--超大綠化，滿眼綠意 邊上有個公園--公園擁抱的房屋 邊上有家銀行--緊鄰中央商務區

邊上有個居委會--中心政務區核心地標 邊上有家學校--濃厚人文學術氛圍 邊上有家診所--擁抱健康，安享生活 邊上有家小超市--繁華鬧市 邊上有家大超市--鬧中取靜 邊上有家大商場--與LV為鄰 項目缺商業配套--純居住社區 邊上有五星酒店--CBD核心區 邊上有四星酒店--后CBD 邊上有三星酒店--泛CBD 邊上有經濟型酒店--這里充滿朝氣

有會所--豪宅配套，盡享銀行家俱樂部的風雅 沒有會所--簡約生活，新都市主義 有中水設備--綠色住宅

有集中供暖--節能環保，領先時代 地板采暖--韓國領先技術 柱式散熱器--北歐風情

沒有采暖--自由式供暖系統，節約采暖成本 有壁爐--歐陸風情

沒有壁爐--可自設壁爐，空間布置靈活 沒有電梯--洋房

有電梯--兩梯兩戶（含樓梯）門口有保安--管家式服務

門口沒保安--和諧的鄰里關系 挨著地鐵線--一線生活 挨著地鐵口--立體交通

公交車多--交通樞紐，坐擁城市繁華 沒有公交--私屬領地，坐擁升值空間 離主干道遠--你能聽到的只有“寧靜” 緊鄰主干道--你到任何地方永遠只有一步 緊鄰經濟適用房--本區域市政條件即將改善 70/90項目--精致三居，創意無限 非70/90項目--高尚社區

有書房--擁有知識，擁有世界

沒有書房--網絡生活

做了個樣板間--體驗式營銷

光積累客戶不賣--蓄勢待發，閃亮登場 客戶多了就漲價--倍受追捧 賣不動打折--回報客戶

還賣不動再打折--回報社會 業務員天天講解--接待客戶 領導給客戶講解--產品說明會

客戶上網查資料--網上全是對我們的評價 業內人士上網--市調

第三篇：網絡廣告宣傳與策劃詳細方法

網絡廣告宣傳與策劃詳細方法。網絡整合營銷是最佳選擇。網絡已經越來越多的融入人們的生活，在覆蓋程度上絕對不亞于任何一個傳統媒體。網絡整合營銷更強調以目標受眾為中心，效果跟傳統營銷比起來有過之而無不及，而并且投入的精力相對要低很多。

網絡新聞營銷

將企業新聞、商業軟文等以新聞形式出現在各大門戶網站（如：網易、新浪、人民網、雅虎、騰訊、新華網、搜狐、MSN中文網、TOM、中青網、千龍網、央視網、鳳凰網、21CN、奇虎網、中國網）、行業站等。國內專業做新聞營銷的網站是美基營銷，美基營銷可以讓新聞在搜索引擎中排名靠前，大大增加了品牌曝光率、權威性。

搜索引擎營銷

將企業名稱、產品名、項目名稱、關鍵詞等在百度的排名靠前，美基營銷承諾，當用戶查找你的信息時能看到你的介紹、聯系方式、正面信息等。

口碑營銷

論壇營銷、微博營銷、SNS營銷，將品牌信息通過各種社交網站傳播。

網絡廣告投放

百度競價、展示廣告、網站聯盟等，這些方法由于產品本身屬性的原因，效果一般。

注：做網絡推廣、網絡營銷可直接聯系美基營銷在線工作人員，百度搜索美基營銷，進入官方網站后找到工作人員聯系電話等便可咨詢相關問題。

建立品牌知名度的意義自不多言，今天的企業對建立品牌知名度的認識，也早已經脫離了就是以為在電視臺打打廣告的想法，但在實際的操作中，眾多的企業因為不了解品牌知名度建立的基本規律，仍然走了大量的彎路，花了大把的冤枉錢，卻收效甚微，消費者最終還是沒有記住你的名字。這就需要企業通過品牌網絡去宣傳自己，提高品牌知名度。

第四篇：網絡廣告

網絡廣告

1.活動時間：

2011年11月11日—2012年2月29日，晚上19點到23點

2.活動地點：

家庭網及非辦公網以外所有網絡

3.人物：

中國網民

4.活動場地：

針對目標消費群，選擇年輕人喜歡的網站，比如淘寶商城、騰訊首頁等，做一個有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內抓住讀者的注意力。同時，經常更換廣告的圖片，增加網民的點擊率。并且盡量把廣告放在網站的首頁。

5.活動流程：

第一步：和網站代理協商，把廣告放在淘寶商城和騰訊首頁網站的最好位置

第二步：當網民點擊廣告時會鏈接到德芙的官方網，在官網上介紹德芙果仁巧克力的制作工藝技術的有關信息和德芙果仁巧克力先進的生產制作流程的視頻。讓消費者直觀的感受到德芙果仁巧克力的獨特之處以及加強該品種的巧克力有利于消費者身體健康的說服力

第三步：在德芙官方網上大力推薦德芙果仁分享裝巧克力，凡是購買德芙果仁巧克力（＞＝2盒）的人，有小禮品贈送。

6.應急措施：

第一、當廣告有礙于網民而引起不滿時，在廣告中向受眾提供利益。要使廣告獲得更多的點擊，就應該在廣告中提供使讀者感興趣的利益。

第二、經常更換廣告的圖片。如果你已經有了一個很好的旗幟或圖標廣告，也要經常更換圖片，策劃書因為即使是最好的廣告早晚也會失去對上網者的吸引力。一般來說，一個廣告放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率又會增加。

第三、做一個有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內抓住讀者的注意力，否則網上漫游者很快就會進入其它鏈接。

第四、站點的選擇應當同廣告的目標受眾有較好的重合性，如果針對的是某個區域內的目標受眾，則那些流量主要來自該區域以外的站點就不適合選擇。

二、經費預算

1...廣告費：淘寶商城 100萬，騰訊首頁100萬

2．廣告設計： 100萬

第五篇：網絡廣告

網絡廣告

一、網絡廣告的定義與類型

1、定義：網絡廣告是一種由特定出資人發起的，通過互聯網進行的非人員推銷的有償溝通方式，其目的是為了說服和影響某些受眾。

2、類型：（1）、按網絡廣告尺寸分類：全屏廣告、伸縮通欄廣告、標準橫幅廣告、按鈕廣告、矩形廣告

（2）按網絡廣告制作形式分類：文字鏈接廣告、視/音頻廣告、靜態圖片廣告、電臺廣告（3）按網絡廣告受眾分類 ：窄告廣告、定向廣告、分類廣告

（4）按網絡廣告的形式分類：旗幟廣告（Banner Ads）、文本鏈接廣告（Text Link Ads）關鍵字廣告（Key Words Ads）、電子郵件廣告（E-Mail Ads）、主題廣告（Topic Ads）、插播廣告（Interstitial Ads）、富媒體廣告（Rich Media Ads）、網絡分類廣告（Classified Ads）

二、網絡廣告特點

1、網絡廣告的優點

◎ 傳播范圍廣，無時空限制◎靈活互動，交互性強

◎定向與分類明確，針對性強 ◎受眾數量可準確統計◎成本相對低廉

◎內容豐富，形象生動，感官性強

2、網絡廣告的缺點

◎廣告覆蓋率相對較低 ◎廣告效果評估相對困難 ◎可供選擇的廣告位有限◎廣告創意具有局限性

三、網絡廣告發展現狀與趨勢

1、現狀（1）國外 ◎萌芽階段◎挫折階段

◎成熟與發展階段

? 美國：2011年網絡廣告收入為169億美元，在線視頻廣告收入為440億美元，而在2006年網絡廣告收入僅為4億美元，在線視頻廣告收入為43億美元。

? 歐洲：隨著歐洲網絡普及率的不斷快速增長，2011年，互聯網將成為歐洲的主流媒體，屆時，歐洲的網絡廣告規模將達到830億歐元，占其整體廣告支出的8.3% ? 韓國：互聯網是僅次于電視和報紙的第三大廣告媒體。雜志和報紙等傳統廣告媒體的廣告經營額開始下降，很多大公司也削減了電視廣告投入，報紙廣告經營額也下降了3—4個百分點，搜索引擎廣告每年遞增80%

? 日本：日本擁有眾多網民，視頻調研公司認為，日本民眾使用網絡的頻率僅次于電視，超過其他媒體，發展勢頭十分強勁，在線廣告收入大大增加。（2）國內

? 1997年3月國內第一個商業性的網絡廣告 Chinabyte 發布

? 1998年7月，國中網（中華網前身）發布“98世界杯網站”獲得200萬元廣告收入? 1999年1月，新浪拿到IBM300,000 美金廣告單子

? 2000年4月30日，北京廣播學院成立網絡傳播學院，設網絡廣告系專業

? 2000~2002年隨著互聯網進入寒冬，國內網絡廣告的發展也開始進入蟄伏期

? 2003年中國網絡廣告的市場規模急劇增長

? 2004~2008年國內網絡廣告市場也穩步增長

? 2011年 中國網絡廣告的豐收年，其中搜索引擎廣告市場份額達39.7%;電商網站市場份額從去年的10.8%上升到17.5%，視頻網站廣告市場市場份額達7.1%。

2、趨勢

◎ 網絡廣告的市場份額將逐步提高◎ 富媒體廣告將得到廣泛應用

◎ 定向廣告將成為網絡廣告的發展方向◎ 互動性將成為網絡廣告的核心◎ 網絡廣告市場將走向壟斷

四、網絡廣告的展示

1、廣告的表現要素

1）鮮明的廣告主題是廣告成功的基礎2）與眾不同的表現手法(創意設計）是廣告成功的“法寶”

3）精練的廣告語言是廣告成功的依靠

2、網絡廣告展示的構成要素

（1）數字圖像（2）數字影（聲）像（3）電腦動畫（4）電腦文字和超文本（5）聲音

3、網絡廣告的展示形式

1）靜態展示2）動態展示3）重疊展示4）交互式展示

五、網絡廣告的定位 所謂網絡廣告定位，是指網絡廣告宣傳主題定位，就是確定訴求的重點，或者說是確定商品的賣點，企業的自我推銷點。如果說網絡廣告創意與表現解決的是“怎么說”的問題，那么網絡廣告定位解決的則是“說什么”的問題。

1、用戶群體定位

2、關鍵詞定位

3、網頁內容定位

4、用戶行為定位

六、網絡廣告心理

1、消費者接受網絡廣告的心理階段感知—接收—記憶—態度—行動

2、消費者對網絡廣告的認知反應（1）認知反應

◎知曉是指消費者發覺到產品的存在，它發生于消費者與廣告接觸之際。◎了解是消費者對產品性能、效用、品質等各方面特點的認識。(2)情感反應

◎喜歡是消費者對產品的良好態度。

◎偏好是消費者對產品的良好態度擴大到其它方面。(3)意向反應 ◎由于偏好，消費者產生了購買欲望，而且認為購買該產品是明智的，這就是信服。◎購買是由態度轉變為實際的行為反應。

3、網絡廣告與性

(1)廣告中“性訴求”的界定

廣告的“性訴求”是指廣告經營者在廣告表現中，通過多種形式的、健康的性暗示，促使媒體受眾采取某種行動的過程。(2)性感廣告與色情廣告的區別

? 性感廣告是一種以表現性特征、性心理為手段的具有一定審美價值的廣告表現形式。? 色情廣告是以赤裸裸的艷情女性或者撩撥性感話題作為吸引消費者注意的手段的廣告。

(3)網絡廣告創意中性暗示的把握 ? 要注意性暗示廣告的尺度

? 創意要根據不同受眾的心理接受度而有所不同

? 性的元素要與產品有相關度? 要選擇合適的傳播途徑

七、網絡廣告策劃概述（1）網絡廣告策劃的概念

在符合企業總體廣告戰略的前提下，以充分的市場調研和信息分析研究為基礎，經過廣告主和廣告經營單位的共同努力，科學合理地制訂網絡廣告總體戰略，控制廣告實施及效果，以達到廣告宣傳效果最大化而進行的創造

性謀略過程。

（2）網絡廣告策劃的特點

系統性、有效性、可行性、針對性、靈活性、指導性、全局性（3）網絡廣告策劃的原則

創新性原則、真實性原則、整體與細分原則、目標性原則

八、網絡廣告策劃過程

1、網絡廣告策劃應注意的問題

（1）要充分了解網絡用戶需求，進行合理定位

（2）要根據產品特點確定合適的廣告活動主題

（3）選擇流量大且與企業目標市場相關的網絡媒體作為發布媒體

（4）要根據發布媒體的特點確定合適的廣告形式

2、網絡廣告策劃流程

（1）調研分析階段：在調研分析階段應運用SWOT分析法等方法從企業的市場環境、消費對象、產品定位等方面全面分析，以科學地設定問題與目標。

（2)擬訂計劃階段： 1）確定廣告策略:網絡廣告目標、定位與瞄準、與傳統廣告整合2）選擇戰術：廣告創意互動方案、媒介方案 3）網絡公關與促銷策略：網絡公關、網絡促銷

4）確定廣告測試與評估方案：研討方案、設計測試與評估方案5）撰寫網絡廣告策劃書（3）執行計劃階段： 1）網絡廣告的設計與制作

2）網絡廣告的實施、評估與反饋

九、網絡廣告策劃書 封面：一份完整的廣告策劃書文本應包括一個設計精美、要素齊全的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。

目錄：目錄中應列舉廣告策劃書各部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表進行展示。前言：廣告策劃的目的、策劃進程、主要方法、主要內容

正文：第一部分：市場分析第二部分：廣告策略

第三部分：廣告計劃第四部分：廣告活動的效果預測和監控 附錄 封底

十、網絡廣告費用預算? 制定控制和評價標準

1、網絡廣告價格影響因素? 確定機動經費額度（1）網絡廣告服務商的知名度（2）網絡廣告幅面的大小

十一、網絡廣告發布（3）網絡廣告發布的位置

1、自建網站發布（4）網絡廣告投放形式 ? 網站評價考核主要指標 ：

2、網絡廣告計價方式

1、網站信息質量高低

2、網站導航易用度

3、（1）按天或月收費網站設計優劣

4、電子商務功能

5、網站特色（2）每千次印象成本（CPM）應用（3）每次點擊成本（CPC）? 實現網絡站點較高的訪問率：（4）每次行動成本（CPA）（1）舉辦網絡促銷活動，引發消費者的參與（5）每次回應成本（CPR）意識。如舉辦網上比賽、問題征答、抽獎活動、（6）每次購買成本（CPP/CPO）進行暢銷產品排名，消費積分，成立網上俱樂（7）按業績付費PFP 部等。（8）其他方式：CPS、CPTM、CPL（2）“免費”與折扣手段的應用。如軟件的免

3、網絡廣告費用預算 費試用；贈送樣品。（1）網絡廣告費用預算的意義

2、熱門站點投放 ? 為廣告主提供控制網絡廣告活動的手段1)旗幟廣告發布 ? 促進廣告費用的最優配置因特網上旗幟廣告的寬度一般在400～600? 為廣告效果的檢測提供了經濟指標像素，相當于8.44～12.66厘米，高度一般在? 促進網絡廣告效果的提高80～100像素，相當于1.69～2.11厘米。在（2）影響網絡廣告費用預算的因素 這樣的尺寸中，圖形文件的大小一般控制在企業自身因素、市場因素、媒體因素10kB以內。（3）網絡廣告費用預算方法2)適合投放旗幟廣告的站點：銷售額百分比法、競爭對抗法、目標任（1）門戶網站 務法（2）有明確瀏覽者定位的專業網站（4）網絡廣告預算程序3)熱門網站網絡廣告發布的誤區 ： ? 調查研究影響網絡廣告預算的因素（1）只考慮購買網站的首頁? 分析企業上的銷售額（2）在站點選擇上，以綜合瀏覽量為主要衡? 分析歷年來企業產品銷售周期規律量標準 ? 確定網絡廣告投資總額（3）認為廣告投放的量越大，廣告效果就一? 網絡廣告預算的具體分配 定越好

3、窄告發布(1)窄告定義

窄告是指利用網絡技術和網絡廣告界獨有的窄告發布系統，將廣告客戶的廣告內容與網絡媒體上的文章內容、瀏覽者偏好、使用習性、瀏覽者地理位置以及訪問歷史等信息自動進行匹配，并最終發布到與之相匹配的文章周圍的發布方式。(2)窄告的特點與優勢

首先，投放快，覆蓋面廣。其次，費用相對低廉。

再次，針對性強，廣告效果好。最后，可控性強，便于及時調整。(3)窄告投放模式 ? 按媒體投放? 按地區投放? 按訪問者投放? 按語義投放

(4)窄告工作流程

(5)窄告發布流程

1）需要發布窄告的客戶在具有發布窄告的網站上注冊成為窄告客戶。2）按照窄告網站發布窄告的樣式與條件填寫相關資料。3）注入一定的窄告投放資金。

4）窄告網站專業人員對客戶所提供的資料進行評估與審核。5）網絡窄告生成，發布到網絡媒體的相關頁面上。6）查詢發布情況。

4、網絡廣告交換(1)定義：網絡廣告交換是利用網站之間相互

十二、網絡廣告代理鏈接、交換文字或旗幟廣告，擴大宣傳效果的1、廣告代理制的類別 一種方法。（1）全面服務型代理(2)網絡交換廣告分類（2）有限服務型代理1）從鏈接方式來看，有文本鏈接和頁面鏈接（3）專業性廣告代理2）從交換廣告的形式來看，有橫幅廣告互換、2、實行廣告代理的優點

按鈕廣告互換、橫幅與按鈕廣告互換以及橫

1、有利于實行廣告專業化、社會化，提高廣幅與插播廣告互換等等 告的社會經濟效益3）從交換途徑來看，網絡交換廣告可分為廣

2、有利于加強對廣告業的宏觀調控告主直接交換和通過廣告交換平臺進行交換

3、有利于制止廣告業中不正當競爭(3)建立網絡交換廣告的方法:確定交換機構

4、有利于廣告客戶廣告計劃的保證實施，節---獲得交換資格--發布網絡廣告 約成本(4)網絡廣告交換途徑

3、網絡廣告代理現狀和趨勢 ? 廣告主之間的直接交換（1）發展現狀： ? 通過網絡廣告交換平臺進行交換1）三大陣營爭奪代理市場(5)網絡廣告交換的優點：2）技術和服務成為競爭武器 ? 費用低3）中小代理實現差異化生存? 可靠性強（2)發展趨勢： ? 廣告交換效果及時體現? 寡頭策劃、集中采購、分布投放、效果? 廣告傳播范圍廣聚合、精準營銷的趨勢更加明顯。

5、其他網絡渠道投放 ? 網絡廣告代理市場資本運作將更加頻(1）企業名錄繁，全案代理市場將被進一步壟斷（2）利用電子郵件? 專注于某一媒介細分市場的代理公司將（3）通過網絡廣告聯盟發布 不斷涌現。（4）黃頁形式? 網絡廣告代理市場競爭將由比拼“媒介（5）網絡報紙或網絡雜志 價格”，轉向比拼“媒介效果”（6）新聞組 ? 第三方網站監測及廣告監測將會有力促（7）墻紙廣告 進網絡廣告代理市場健康發展（8）互動游戲廣告

十三、網絡廣告效果評估概述

1、網絡廣告互動模型

2、網絡廣告效果評估的意義(2)通過查看客戶反饋量進行評估（1）網絡廣告效果分類(3)通過專門廣告測評機構進行權威監測、評? 按網絡廣告效果內容分類： 網絡廣告的估經濟效果、網絡廣告的傳播效果(4)通過廣告效果評估軟件進行評估? 按網絡廣告對產品銷售的促進程度分

3、網絡廣告效果評估方法 類：網絡廣告的直接效果、網絡廣告的間接效(1)單一指標評估法果(2)綜合指標評估法:傳播效能評估法、耦合? 按網絡廣告過程分類 ：網絡廣告的調查轉化貢獻率法效果、網絡廣告的策劃效果、網絡廣告的創意(3)其他方法：對比分析法 和制作效果、網絡廣告的實施效果

4、第三方監測與網絡廣告效果評估（2）網絡廣告效果評估的意義1）有利于完善廣告計劃 2）有利于提高

十六、網絡廣告管理的難點 廣告水平3）有利于促進廣告業務的健康發展? 清晰地區分單純的信息傳播與廣告具有

3、網絡廣告效果評估的特點 一定難度，信息廣告化與廣告信息化使監管范及時性、準確性、廣泛性、客觀性、經圍不清。濟性? 廣告主、廣告經營者和發布者定位問題 模糊不清，網絡廣告傳播主體的多元化使監管

十四、網絡廣告效果評估內容與原則（空間對象不明。維度；時間維度）? 由于網絡廣告的媒體新、運作模式新、1、網絡廣告效果評估的內容 表現形式新、計價方法新，傳統的廣告管理機（1）網絡廣告效果的空間維度評估內容 關一時難以適應網絡廣告的管理。1）傳播效果評估內容 2）經濟效果評估? 網絡廣告發布主體和渠道多樣、廣告發內容 3）社會效果評估內容 布地域無邊界等特點，使廣告管理更加困難。（2）網絡廣告效果的時間維度評估內容 ? 網絡廣告的無序與網絡廣告管理的空白1）事前評估2）事中評估3）事后評估造成惡性循環。

2、網絡廣告效果評估的原則有效性原則、可靠性原則、相關性原則、十七、網絡廣告組織管理 綜合性原則、針對性原則、經常性原則 ? 管制網站廣告經營主體資格? 實行網上專用標識制度

十五、網絡廣告效果評估方式與方法 ? 建立對網絡廣告的全面監測機制

1、網絡廣告效果評估應注意的問題? 實行特殊廣告發布前的審查管制（1）要選擇好測驗樣本（2）制定恰當的測量? 開展網絡廣告的第三方評估和監測 指標(3)做好事前—事后測量? 強化行業自律

2、網絡廣告效果評估方式(1)通過服務器端的訪問軟件隨時進行監測

十八、網絡廣告內容管理

真實性、合法性、科學性

十九、網絡廣告中的若干法律問題（網絡虛假廣告）

網絡虛假廣告：利用廣告對商品或者服務做虛假宣傳，欺騙和誤導消費者的廣告行為就構成虛假廣告。虛假事實包含與事實不符和夸大事實兩個方面。

廣告發布者的責任：根據《廣告法》第四十七條，廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反廣告法，有下列侵權行為的，也應當承擔民事責任：

（1）在文選中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的。

（2）假冒他人專利的。（3）貶低其他生產經營者的商品或者服務的。（4）廣告中未經同意使用他人名義、形象的。（5）其他侵犯他人合法民事權益的。網站經營者在廣告發布中的責任：關于網絡服務商在網絡廣告中的法律地位，仍然主要看網絡服務者是否設計、制作并發布廣告，在這里，仍然可以援用ICP和ISP區分的原則，即網絡服務商是否直接介入到廣告制作與發布。虛假違法廣告的監管

? 強化廣告發布前的審查把關 ? 強化廣告發布中的動態監督 ? 強化廣告發布后的依法查處

? 建立健全的監管執法工作協調聯動機制

亞馬遜書店的網絡廣告預算

亞馬遜網站（Amazon.com）在兩年左右的時間里成為毫無爭議的網上第一書店，如果僅僅靠商業炒作是絕對不可能的，亞馬遜的站點流量絕對不亞于國內任何一個綜合性大站，正因為在這樣的高流量下，它才有可能每天通過網站賣掉那么多書。

我們也許注意到亞馬遜很少發布基于普通尺寸的旗幟廣告，但網民卻經常在網上看到亞馬遜的名字和點擊機會。作為一種長期預算計劃，亞馬遜將每行動成本（Cost Per Action，CPA）作為主要的計價模式和大量的專業站點進行合作，比如： 亞馬遜書店的網絡廣告預算

（1）亞馬遜選擇了Yahoo和Altavista等搜索引擎作為合作伙伴，在這些搜索引擎的結果頁面上將會出現與用戶輸入的關鍵字配合的亞馬遜廣告。

（2）亞馬遜和專業站點合作，在專業站點的有關頁面上加入鏈接，但所有的鏈接提示都與該專業站點的特征有關。

（3）除以上兩種人工的方式之外，亞馬遜在其站點上公布了自由參加關聯站點的方法，幾乎所有的站點均可通過在自己的網頁上放置到亞馬遜的鏈接而獲得因此帶來的銷售提成，提成比例在5%～15%。亞馬遜書店的網絡廣告預算

亞馬遜的這種做法確保了其廣告預算能和銷售收入結合在一起，降低了經營風險，而且由于關聯站點急切得到提成收入，一般都會非常賣力地將亞馬遜的關聯廣告放在醒目的位置并做多種推薦。更重要的是，由于亞馬遜的書籍和唱片能夠按關聯站點性質分出不同門類，各關聯站點的訪問者能夠看到極有針對性的廣告，點擊率會成倍上升。