第一篇：瑞柏匡丞眼中的新媒體移動營銷時代

瑞柏匡丞眼中的新媒體移動營銷時代

1、新媒體營銷背景

Web2.0帶來了從未有過的巨大變革和發展，數字化、媒體化不知不覺的滲透到了生活中的每個角落。對于營銷而言，也是一樣，當今社會已經步入移動互聯時代，傳統的營銷手段無法再挖掘更多的市場潛力，過多的耗費人力物力卻無法達到期望的收益。因此，在營銷領域，突破和革新不可避免，電子刊物、微博、微信、手機app、數字電視、社區等都相繼成為了新媒體營銷的戰場。有別于傳統營銷大眾傳播的局限性，新媒體營銷則更多的關注了受眾的互動體驗，及時收取最新最準確的信息，以便對癥下藥，達到最好的營銷效果。

2、app營銷的發展

由于高端智能手機的日益普及和發展，移動客戶端等更為便捷的互動模式開始異軍突起，很快占據了巨大的市場份額。app也就隨之成為了企業爭取更大利益，充分與消費者進行更加深入互動的有效方法和途徑。360度無死角的全方位展示，更新穎的傳播方式和內容，更快捷、有效的互動途徑，無一不在為app營銷模式保駕護航。因此越來越多的企業，為了爭取更多的廣告效益，拓展收益渠道，都紛紛制作自己的app軟件，在挖掘更大效益的同時，擴大品牌影響力，增加用戶粘度。

2.1 app營銷的方式

2.1.1廣告植入

無論是何種運營方式，廣告都是其中最為主要和不可或缺的收益渠道，因此再app程序的設計上，非常注重廣告的植入。我們需要充分了解廣告主的要求，制作相應的廣告植入形式，包括鏈接式，插入式廣告、窗口式廣告等等，吸引用戶點擊并獲取收益。

2.1.2流量價值獲取

App的流量價值要遠高于wap網所產生的價值，通常來說，一個app整合了一個品牌、網站或者某一領域最為有價值，集中的體現了企業和用戶的需求。APP是一個垂直應用，就好象是某一個頻道、或者是即時的功能，更加把用戶分類更加細分。用戶安裝和使用的流量所獲取的價值并不僅僅局限于表面，更多的是用戶對于品牌的接收度，和用戶體驗的有效監控和反饋。

2.1.3增值服務

在這種營銷模式下，用戶是應用的使用者，手機應用成為用戶的一種工具，能夠為用戶的生活提供便利性。我們在提供用戶所需的信息的同時，不斷強化品牌效應，獲取更多的企業潛在客戶，商家也可以通過該app發布信息給精準的潛在客戶。

相比植入廣告模式，具有軟性廣告效應，客戶在滿足自己需要的同時，獲取品牌信息，商品資訊。在給目標客戶提供有用的資訊的同時，滲透自身的商品信息，并且提供訂購。這類增值服務在廣告收益的基礎上又進行了二次營銷，將產品的利益最大化。

2.2 app營銷特點

2.2.1互動性強

新媒體營銷，所謂“新”就新在與用戶的互動模式上。傳統的營銷模式更多是注重廣告的覆蓋率，而這種覆蓋是非常粗糙而無法預測結果的。只一味的將商家的信息灌輸給消費者，而不知道是否能被接受，能被多少人接受，接收的又還需要怎樣進一步的服務，這些都是影響營銷效果的漏洞。而在新媒體時代，所謂新媒體營銷則大大改善這一問題。

利用移動客戶端的便攜性和即時性，隨時更新和統計用戶的需求和反饋，以便能夠有針對性的修改和作進一步的推進。商戶和用戶實現了平等對話，在最大程度上做到雙贏的局面，同時手機等移動設備在日常生活中的使用頻率所保持的用戶粘度，也同樣是電視、報紙、網絡所無法替代的。

2.2.2成本低、收益持續

APP營銷的模式，費用相對于電視、報紙、甚至是網絡都要低的很多，只要開發一個適合于本品牌的應用就可以了，而開發的成本對于在網絡、電視上投放廣告的預算要低得多，這種營銷模式所獲得的營銷效果是電視、報紙和網絡所不能代替的。

一旦用戶下載到手機成為客戶端或在SNS網站上查看，那么持續性使用成為必然；擺脫了傳統廣告溝通的高成本束縛，使企業低成本快速增長成為可能，保持了企業和客戶的密切互動溝通，從而不斷滿足客戶個性需求，建立穩定的企業忠實顧客群，實現客戶鏈式反應增殖，從而達到企業的長期穩定高速發展的需求。移動應用本身具有很強的實用價值，手機應用程序本身就是一種實用性很強工具，用戶通過應用程序可以幫助讓手機成為一個生活、學習、工作上的好幫手，是手機的必備功能，每一款手機都或多或少的有一些應用。

3、app營銷發展趨勢

中國網民數量和普及程度日益增加，相比電腦，手機的使用便捷度和攜帶性更加好，已經成為目前第一大上網終端。因此，app作為手機應用軟件必不可少的一部分，以其良好的資源整合能力，及時有效的溝通成為廣大用戶群體親來的對象。目前移動互聯網APP開發市場的發展趨勢還是比較好的，更好地提高自身的開發技術水平，不斷的了解和滿足顧客的需求。隨著今后無線網絡的高速增長，覆蓋率的逐步提升，手機app營銷也將成為新媒體營銷中的主力軍！

第二篇：瑞柏匡丞分析移動互聯的發展現狀與未來

互聯網作為人類文明史上最偉大、最重要的科技發明之一，發展到今天，用翻天覆地來形容并不過分。而作為傳統互聯網的延伸和演進方向，移動互聯網更是在近兩年得到了迅猛的發展。如今，越來越多的用戶得以通過高速的移動網絡和強大的智能終端接入互聯網，享受豐富的數據業務和互聯網服務內容。移動互聯網已成為全世界人們接入互聯網的主要方式之一。

一個可喜的現象是：自從3G牌照發放以來，隨著越來越多的電信設備商開始設計和生產不同價位、不同定位的智能手機，“山寨”產品市場占有率大幅下滑。與此同時，隨著市場的成熟，競爭機制的日趨完善，終端用戶的移動數據接入成本大幅降低，接入帶寬和數據傳輸速率卻有了較大提高，運營商在普及推廣3G網絡和增值業務時更加貼近用戶需求。應用和軟件商的努力使得基于互聯、社交和位置的應用空前豐富。移動互聯網的優勢開始充分體現，人們網絡生活的重心逐漸向移動互聯網靠攏。

移動終端產品的諸多機遇同樣顯而易見，智能手機和平板電腦的時代已經到來，雖然主流產品都已性能不俗，但智能移動終端市場剛普及兩年左右，未來發展和革新的空間巨大。目前多數廠商的產品硬件和設計上同化趨勢明顯，系統和軟件應用上各有千秋。所以，更多的商業機會在于能否有突破性功能設計的新產品，以及豐富的產品類型，以把握不同的細分市場。

移動互聯網的未來可以用一片光明來形容。盡管整個通信產業近年增速連連放緩、利潤降低，但信息時代人類對信息技術的革新進步的追求不會停止。移動互聯網已經深刻改變了人們的生活和溝通方式，也在影響著商業和經營模式的發展。LTE技術以簡單的網絡結構、高效、高帶寬的無線設計，帶給移動互聯網寬廣的和可持續發展的空間。