第一篇：茶葉 茶樓 餐廳合作案

飲食文化 餐茶一味 秦皇食府茶葉合作方案

湖南長沙

2008年9月

一、茶葉合作可行性

關于餐茶文化

“餐茶文化”是中國食文化和茶文化的必要組成，它是以茶療醫學為基礎，結合食文化所形成的現代時尚文化。全球有100多個國家和地區都有茶葉消費，很多地方的茶消費習慣都跟“餐”有著必然的聯系。

餐茶消費已經成為一種時尚。如今，大小餐廳里只要客人一入，餐廳會首先提供飲茶服務，這不僅讓人感受“客來敬茶”的中國文化。飯后一杯茶，養成餐后飲茶的習慣有利于顧客消化系統得到最有力的功能支持，更已經成為很多餐廳的配套服務。大碗茶、功夫茶、蓋碗茶等這些多元化的餐茶服務，既為消費者提供了飲食的配套服務，更逐漸成為餐飲商家推陳出新的增值服務和新的營銷盈利方式。

? 樹立人性化服務形象，提升餐廳品牌形象，促進口碑傳播：

通過向消費者介紹餐茶科學和健康飲食的養生之道，如餐前適合喝新嫩茶（綠茶較宜），餐后則喝粗老茶（烏龍茶較宜），提倡一種健康的飲食習慣，不僅提升了餐廳的品牌形象，更展示了餐廳對顧客的人性關懷，給顧客留下難忘的印象，從而形成顧客之間的口碑傳播，直接有效的形成了餐廳的宣傳效應。

? 完善了餐飲輔助配套，與餐類各產品相互促進：

1907年美國Hutchinson氏說：“茶為輔助食物。飲茶助消化，增強食欲。”好的茶飲設置，能增加食客的食欲，如餐前以開胃的酸性水果茶或者綠茶開頭道茶，能迅速激發味蕾的反應，增強食欲。大魚大肉等油膩食物攝入過多，以茶解油，降火潤喉，不僅讓食客消化舒服，更有利于其對餐廳菜式設置和口味留下好的評價。餐茶科學配置，相輔相成，相互促進，無論從醫學養生角度，還是在顧客消費心理學都是一個有利無害的有機統一體。

? 定位高端顧客群，挖掘新賣點，增加新盈利點：

餐后針對性的為包廂顧客、VIP貴賓等高端客群提供有償茶飲服務，以專業的茶藝師功夫茶表演配以優雅的古典音樂和專業的茶藝講解，邀請客人共斟同飲，既為餐后顧客提供視、聽、味等多方面的享受，茶藝師優秀的溝通能力更為融洽客群關系、留住回頭客起到了積極的推動作用。高端餐茶服務，成為餐飲商家開發高端客群、增加新盈利點的必要手段。

二、機構簡介

岳陽樓茶葉公司，位于迎賓路1號，是一家有著十多年茶葉推廣經驗，集茶葉研究、茶葉銷售、茶藝培訓、茶文化推廣等為一體的專業公司，與全國各大茶廠有著緊密長期的合作，是湖南茶葉研究所戰略伙伴。業務范圍遍布全省，與佳程酒店、普瑞溫泉酒店、財信商務酒店等37家酒店、賓館、中西餐廳、茶樓及企事業單位有著長期合作，餐茶聯營合作伙伴包括冰火樓、菜香根、皇冠假日酒店等。

作為湖南省最專業的茶文化推廣服務機構之一，我們秉承“誠信經營、合作共贏”的經營理念，以推廣健康飲食的餐茶文化為己任，以豐富專業的茶行業經驗為基礎，不斷推出因地制宜、多元化的經營合作模式，與廣大餐飲企業建立戰略合作伙伴關系，共同為餐茶文化的推廣作出自己的貢獻。

三、合作方式

? 合作形式：甲方提供場地、操作間、水電等設施

我方提供上等茶葉、茶藝師、高級茶具

? 經營方式：上等茶葉種類包括鐵觀音、普洱、湖南黑茶等，以功夫茶藝表演的形式，每名茶藝師負責3—4間房間的茶藝表演和茶葉推介

? 功夫茶價位：由甲方也我方根據甲方實際情況結合功夫茶道的常規價格共同商榷定制 ? 合作利潤分配：我方收取功夫茶銷售營業額度的5成，茶藝師薪酬由我方負責發放? 其它經營建議：完善餐茶服務，引入茶膳（以茶入菜）、茶點等符合現代健康飲食理

念的新菜式，增加保健禮品茶輔組銷售。

第二篇：餐廳茶樓合作經營協議書規范

合作經營協議書

甲方：身份證號碼：

乙方：身份證號碼：

丙方：身份證號碼：

丁方：

甲、乙、丙、丁四方共同出資設立餐飲有限責任公司，為明確甲、乙、丙、丁四方的權利義務，經甲、乙、丙、丁四方協商達成如下協議：

一、申請設立的有限責任公司名稱為“餐飲有限責任公司”（以下簡稱公司）。公司名稱以登記機關核準的為準。

二、公司經營中餐及海鮮火鍋、制售。

三、公司承租作為經營場所。

四、公司經營期限以工商部門核準的為準。

五、公司注冊資金及出資比例、出資方式：

公司注冊資金為人民幣元。

甲方出資萬元，占注冊資金的%，全部以貨幣形式出資；

乙方出資萬元，占注冊資金的%，全部以貨幣形式出資；

丙方出資萬元，占注冊資金的%，全部以貨幣形式出資；

丁方出資萬元，占注冊資金的%，全部以貨幣形式出資；

股東繳納出資后，必須經依法設立的驗資機構驗資并出具證明，公司成立后，應當向股東簽發出資證明書。

六、各股東須按期足額繳納各自認繳的出資額。公司名稱預先核

準登記后，應當在司臨時帳戶開設后30天內將貨幣出資足額存入公司臨時帳戶。

七、股東不按協議繳納認繳的出資，除應當向公司足額繳納外，還應向已按期足額繳納出資的股東承擔違約責任，違約金的計算方式為：每遲延一日，每日以不足出資額部分的萬分之二向守約方支付違約金。

八、公司為有限責任公司，股東以其各自的出資額為限對公司承擔責任。公司以其全部資產對公司的債務承擔責任。

九、股東的出資經依法設立的驗資機構驗資后，由總經理指定人員向公司登記機關報送公司登記申請書、公司章程、驗資證明等文件。各股東對向公司登記機關提交的文件、證件的真實性、有效性和合法性承擔責任。

十、公司如因股東未能按時繳付出資而未能設立的，設立過程中產生的費用及其它責任，應由違約方承擔。

十一、任何一方向第三方轉讓其部分或全部股權時，須經其他股東過半數同意，在同等條件下其他股東有優先購買權。股東在接到轉讓股權的書面通知之日起滿30日未答復的，視為同意轉讓，其他股東半數以上不同意轉讓的，不同意的股東應當購買該轉讓的股權，不購買的視為同意轉讓。違反上述規定的，其轉讓無效。

十二、股東的權利義務

《公司法》和公司章程規定的股東權利義務。

十三、公司的籌備工作由全體股東共同進行，在籌備期間各股東應根據情況合理分工，以保證籌備工作的順利進行。

十四、預先開辦費用待公司正式成立后作為公司開辦費用列入成本核銷。

十五、籌備期間的籌備工作各股東應積極予以配合。

十六、公司成立后，公司設執行董事一名，執行董事由胡云娣擔任，并設置相應的組織機構，各機構的負責人由四方協商出任。

十七、公司重大事項經股東會決議，并按公司章程規定的議事規則處置。

十八、利潤分配：甲乙丙丁四方根據《公司章程》和股東會決議決定按股份比例在每個會計后一個月分取紅利。

十九、合作事項說明

1、公司籌備階段涉及的事務原則上由甲乙丙丁四方協商確定。當四方意見不統一時，在兼顧合作各方利益的基礎上，采取少數服從多數的原則確定。

2、經營場所的裝修采用招標的方式進行。

3、籌備階段及公司設立后的大件物品采購、日常用品的采購同樣采用招標的方式進行。

4、承諾全體股東免收品牌使用費，但品牌所有權歸餐飲有限公司擁有（暫定）解散、歇業或轉讓，則有權收回品牌使用權。

5、全體股東經協商后，為激勵公司高層管理人員的工作積極性，在酒店經營期間，由全體股東按比例分攤總股份的10%作為配送給有關管理人員的分紅獎勵（只限于利潤分配，不享受投資部分權益）

6、其余事項按公司章程執行。

二十、本協議未作約定的，按《公司法》和公司章程的規定執行。本協議未盡事項，甲乙丙丁四方協商后另簽補充協議，補充協議與本協議具有同等法律效力。

二十一、本協議一式四份，甲乙丙丁四方各執一份。

本協議經甲乙丙丁四方簽字蓋章生效。

甲方：乙方：丙方：丁方:

二○一一年月日

第三篇：對外經濟貿易大學學生會公關部新生手冊招商合作案

2011級 迎新系列活動 暨新生手冊

招商策劃案

校學生會公關部

二零壹壹年七月

目錄

第一章 迎新簡介...............................-1-第二章 市場分析...............................-3-第三章 受眾分析...............................-6-第四章 企業宣傳途經分析.......................-8-第五章 合作方案..............................-10-第六章 聯系方式..............................-13-附錄

附錄1 往年部分合作公司廣告頁

附錄2 對外經濟貿易大學學生會公關部部分活動

第一章

迎新簡介

金秋九月，對外經濟貿易大學迎來建校60周年校慶之際，數千名朝氣蓬勃的大學新生從祖國的四面八方匯集到首都北京，邁入自己憧憬已久的大學殿堂。對于即將邁向人生中新的征程，每一位新生心中都會有一張描繪大學生活的美好藍圖。然而，與美好的憧憬相伴而來的是陌生的環境、獨立的生活。大部分新生對所面臨的大學生活感到迷惘。為此，校學生會作為學校內專門服務于大學生生活的校園組織，我們有責任給新生提供幫助，為他們指引方向，學校一年一度的迎新活動與《新生手冊》應運而生。

《新生手冊》作為學生會唯一的官方手冊，在新生中人手一冊，具有以下優點：第一，對于初到大學的學子，整個校園乃至北京對于他們都是一個完全陌生的環境，通過翻看《新生手冊》新生們會對即將生活四年的城市和大學校園有個清晰、完整的了解，幫助他們消除陌生感。第二，對于一年級的新生來說，大學是他們走向社會的一個新起點，所以在大學中應當更多鍛煉自己的交際能力和協調能力。基于此，我們在《新生手冊》中詳細的介紹了多種多樣的學生社團組織和豐富多彩的各類校園活動，因此《新生手冊》具有極大的可讀性和實用性。第三，《新生手冊》作為校學會官方辦起的書刊，新入校的同學人手一份。藉此引導他們建立對大學生活的正確態度，幫助他們樹立最新的消費理念，以更快快更好的適應大學生活。

第二章

市場分析

在經濟全球化的大背景下，市場經濟如火如荼的展開，完成了從最初的滿足生活需求到追求個性化需求的商業服務的轉變。學生市場，尤其是高校學生市場，憑借高效完整的組織體系，獨具特色的校園人文理念，可以將企業的品牌、文化、產品與校園文化活動進行完美的結合，為企業提供專業的市場培育、品牌傳輸及促進產品銷售的品牌推廣營銷服務。

現代大學生是社會消費潮流的引導者，抓住他們的消費心理，利用恰當的營銷渠道和極佳的營銷模式，將為企業快速發展奠定堅實的基礎。另外，由于大學生對品牌的認知度和忠誠度很高，占領高校市場，在大學生中形成自己的品牌，不僅能提高企業的美譽度，給企業迅速帶來切實利益，也為企業占領未來市場起到極其重要的作用。由此可見，高校學生消費市場具有巨大的商機，但由于大學校園的特殊性質，學校通常很排斥商家在校園做產品說明宣傳以及銷售等商業活動。而我們校學生會公關部作為企業和學校的紐帶，愿意為企業提供一個資源交換與合作的平臺，為企業產生實質性的利益達到多方共贏的局面。

2011 年入學的大學都是九十年代初出生的獨生子女，在消費上屬偏高消費群體。隨著大學生的消費水平逐步提升，進一步帶動了高消費群體的增長。最新大學生消費調查報告顯示，大學生消費呈逐年增長的趨勢。該調查顯示，大學生在食品、數碼產品、移動通信、日常用品、教育培訓、文化娛樂等方面的消費占到學生日常消費的80%以上。學生初涉社會，消費相當盲目，傳統的消費方式及消費場所正在淡化，新一代的年輕人正在尋求突破，消費缺口大量涌現。

《新生手冊》致力于為新生的消費提供法相和參考，下面將從大一新生獨特的商業價值展開詳細的論述，從而總結出我們策劃并發行《新生手冊》的各項優勢。

大一新生消費需求大

由于新生將從父母一手包辦的生活中進入一個完全獨立自主的生活消費模式中，大量的日常用品，電子產品等生活必需品需要進行新的購置。另外相對放松的大一生活給了她們更多的時間進行文化娛樂活動與其他類教育培訓。我們可以幫助新生滿足他們個性化的消費需求。

大一新生購買力強：

生活活動場所的集中以及交際人群的年齡使然，大一新生的好奇消費傾向明顯，從眾消費傾向明顯，且該傾向明顯高于其他各年齡段人群。

大一新生處于品牌形成的拐點位置

隨著年齡增長，嘗試新品牌的意愿在逐漸遞減，在H3(高學歷，高消費，高感度）人群中，25——29歲人群中，22%的人愿意嘗試新品牌，而30——34歲人群中這一比例則劇減為12%，可以這樣來預估；大學階段是未來高收入人群品牌忠誠形成，固化的關鍵期，錯過這一時期，則意味著未來高端市場的競爭劣勢。

大一新生推廣效應

大一新生喜歡推薦親戚朋友，學歷高，更具信服力；宣傳效果可以到達其他消費群體。

大一新生有巨大的消費潛力

大一新生在完成本科學習后，具有較高的學理和綜合能力，未來大部分將成為企業重要的客戶或合作伙伴。大一新生本身作為人力資源，具有重要的商業價值，為企業未來的競爭搶占先機。消費潛力巨大，一旦他們的社會地位和經濟能力提升，他們所蘊含的市場價值與商機無可估量。

因此可以預見，未來社會的消費主流將由當代大學生引導。企業品牌宣傳從校園做起，抓住大一新生的消費定向，也就抓住了未來一年的銷售額，也將為您構建起一個長期穩定的營銷市場提供保證。

第三章

受眾分析

接下來將針對我校具體情況以及學生情況進行分析，介紹在我校進行品牌推廣的優勢。

學校內共有學生1萬五千人，其中本科生一萬，研究生2000人，來自128個國家的留學生3000人。其中2011級本科新生2000人左右，研究生新生500左右人，留學生新生500人左右，合計約有新生3000人。

學校男女比列3:7，女生基數大，身為國際化財經類院校，學生思維活躍，開放，追求個性化。

學校沒有分校區，本科四年以及研究生兩年均在位于東北三環的市內校區完成。

地處市區，交通十分便利，因此市場存在競爭。更要通過學生會等官方渠道向新生打出品牌效應。

學校校園占地面積小，但是容納人數龐大，便于集中宣傳，影響范圍廣且力度大。

由于學校學科性質影響，我校學生家庭條件普遍較好，消費能力較高，是北京高校歷年來走綠色通道學生最少的高校之一，據學校勤工助學中心調查顯示，學生普遍月消費在1000元左右，多數外地學生月消費在2000元及以上，加上電腦，手機等非消耗品的開支，每人平均年消費在2萬元左右。

據調查顯示，我校學生主要的消費熱點為：

文化用品：集中在電腦，手機，mp3，相機等數碼產品，書籍和必須的學習用品等。

日常用品：集中在服飾，化妝品，保養品，運動用品，各類消耗類日用品。

日常消費：集中在在餐飲，理發，商場，超市等地消費。

娛樂消費：集中在ktv，酒吧，咖啡廳，電影院，健身，桌游吧，各大旅游景點。

教育消費：集中在語言，留學，考研，職業規劃，文體藝術類課程的學習。

*具體消費情況仍有側重，具體情況我們會在面談中詳細介紹。

第四章

企業宣傳途經分析

由于學校管理制度較為嚴格，我們調查發現，企業在高校中進行宣傳的正規途徑是非常有限的，只能通過一般宣傳手冊或雜志、海報、傳單、噴繪、橫幅、校園宣講會、活動贊助等方式進入校園，下表是我們從資金投入、普及面、優劣勢四個方面對這些日常宣傳途徑在我校具體情況的對比分析。

與以往不同，此次借用新生手冊廣告封頁、插頁宣傳有以下幾個特點： 普及面廣:3500這是我們本次新生手冊的發放量，其中2500份在迎新當天直接發放到新生手中，500份根據需求分發到各院系老生手中，剩下500份在校學生會招新大會時進行現場發放。覆蓋面之大可見一斑。

權威性：《新生手冊》作為唯一的校方出版正規發行的的刊物，其所起的宣傳效果和影響力是其他宣傳途徑無法比擬的。對學生的消費有著很強的導向作用。

可持續性：新生手冊是以服務學生為宗旨，切實幫助新生解決生活問題的刊物，其可讀性高，實用性強，畫面精美，具有很高的收藏性，往往將伴隨學生走過大學四年，長期的宣傳價值高。

性價比高：相比于活動贊助，純商業的外場活動繁雜的審批手續，企業投入大量人力資金。此次新生手冊合作手續簡單，價格公平，并可附送其他一些宣傳（具體見第六章合作方案），誠心誠意與企業實現雙贏，旨在借此機會與貴公司建立穩定長期的良好的合作關系。

回報快：由于發放手冊時正處在新生入學消費高峰期，在本手冊上投放的廣告，能夠直接激發大一新生的消費欲望，進而把消費付諸實踐，在短期內即可收回投資并盈利。

《新生手冊》面對的是大學新生以及護送他們入校的學生家長，其影響力遠非一般媒體所能比，尤其是我們的《新生手冊》會在新生到來的第一時間送達他們手中，通過多方位，多角度的宣傳，極大的拓展了市場和延伸了品牌價值，其影響群體的集中性是獨一無二的。您的贊助將給予我們莫大的支持，而您的品牌形象也將更深入人心，您的銷售額也將突飛猛進，貴公司的知名度、美譽度將大幅提高。

第五章

合作方案

*考慮到各公司有各自不同的宣傳策略，以下方案僅為參考，企業具體需求可另行商榷

合作方式采取自助方式，企業可以根據自身不同的需求來選擇與我們的合作方案。現報價如下。

新生手冊廣告投放（附送其他宣傳）

封二廣告: 3000元 提供封二整面廣告，可印刷任意形式的合法廣告，制作方式由制作方與商家協商決定。

封三廣告: 2500元 提供封三整面廣告，可印刷任意形式的合法廣告，制作方式由制作方與商家協商決定。

插頁廣告: 2000元 提供插頁廣告。制作方式由制作方與商家決定。

*所有的廣告頁均為彩頁，A4大小，紙質為銅版紙或以上。為給新生最大的信息，我們盡可能少的插印廣告，并且嚴格控制廣告的準入；凡與學生消費無關的商品廣告一律不在本刊登出。

附送合作方式（可選）：

為真正的擴大企業宣傳，為企業帶來切實利益，展現我們的合作誠意，凡是對新生手冊封二，封三，插頁進行整面廣告投放的公司于企業，我們將不同程度附贈積分并可挑選以下宣傳方式。公司可根據自身需要進行選擇。

進行封

二、封三，插頁廣告投放的公司獲得6點積分。

*凡是在新生手冊進行廣告投放的公司將獲得與我們合作的優先權

自助合作方案：

如果貴公司并不需要新生手冊廣告投放的宣傳方式，我們也想通過這次機會與貴公司建立良好的關系，方便日后更好的合作。以下是我們日常的外聯工作報價，您也可以通過選擇這些基本的宣傳方式間接為我們的迎新工作貢獻出您的一份力量。第六章

聯系方式

對外經濟貿易大學學生會 公關部部長 王孚睿

手機：*** Email: wonfreedom@163.com 或直接發至

Qq：810294579郵箱 810294579@qq.com

以上所列出的合作計劃只是意向草案，具體內容和操作將由雙方議定，并簽訂對雙方責任和利益具有約束和報賬力的協議文件。我們真誠邀請貴公司與我們共同合作，舉辦這一富有意義的活動，并殷切希望我們此次活動在我們共同努力和精心策劃下，成為貴公司在高校市場宣傳推廣方面的典范。我們將始終貫徹誠懇而認真的態度，盡量站在貴公司的角度上來寫這份計劃，竭力讓貴公司給我們贊助的每分錢都能得到超值的回報。感謝貴公司的人員能夠花費心血研究我們的招商計劃書，我們再次懷著極大的誠意等待您的回音

校學生會公關部 二零壹壹年七月

附錄

附錄1往年部分合作公司廣告頁

附錄二 對外經濟貿易大學公關部部分活動

戴爾全球副總裁黎修樹講座

感動惠園

德國駐華大使講座

五四宿舍樓點燈

第四篇：第八屆青年文化藝術節活動移動植入合作案

第八屆青年文化藝術節活動移動植入合作案

一、“重溫經典——紅色流動影院”放映活動（還剩70場次左右，每次放映以晚上為主，集中在各個鄉鎮企業集宿區）

植入移動形象模式：

1、放映前熱場廣告（可以放移動的業務和公司形象廣告），開映畫面。

2、現場駐點辦理業務。

二、“快樂工作，健康生活”青年拓展培訓活動（15場左右，舉辦地點大型企業內，企業規模例如：雅哥弟、捷安特等，每次活動人數60-100人，以企業精英為主，9-10月份舉辦）植入移動形象模式：

1、拓展主題背景廣告植入，活動主題，主辦單位：共青團昆山市委員會，協辦單位：中國

移動昆山分公司，還可以打一些中國移動的LOGO2、隊旗LOGO植入

3、現場駐點業務宣傳

4、請團委協助建立拓展隊友飛信群，體驗飛信業務

5、拓展訓練證書，正面是活動主題，主辦單位：共青團昆山市委員會，協辦單位：中國移

動昆山分公司，封底可以設計移動業務相關廣告。

三、“緣起鹿城 情系昆山”青年交友聯誼活動活動（活動場次形式未定，有的接近拓展活動，人群也是針對個鄉鎮企業，白領、藍領為主）

植入移動形象模式：

1、拓展主題背景廣告植入，活動主題，主辦單位：共青團昆山市委員會，協辦單位：中國移動昆山分公司，還可以打一些中國移動的LOGO2、現場駐點業務宣傳

3、請團委協助建立飛信群，體驗飛信業務

4、現場駐點業務宣傳

5、贊助禮品袋（移動宣傳資料+小禮品），可插入移動業務有獎問答。

四、“青年流動書屋”進企業（可發揮空間不大）

植入移動形象模式：

1、借書卡設計，廣告植入

2、書簽贈送，書簽設計，廣告植入。

第五篇：中國人口福利基金會公益項目“幸福在路上”合作案

““幸福在路上”全國大型道路安全傷害預防教育救助

公益行動”調查問卷

您好：

歡迎和感謝您的參與！““幸福在路上”全國大型道路安全傷害預防教育救助公益行動”是中國人口福利基金會（中國人口福利基金會是一家4A級公募基金會，國家人口計生委主管主辦，成立23年來，始終堅持以人為本，關注弱勢群體，增進人口福利與家庭幸福，促進社會和諧與生態文明的宗旨）擬開展的一項大型長期公益項目，在活動開展之前希望集合各種社會力量一起設計策劃好此公益項目，同時此次調研也是此項目的的重要組成部分。您的意見和建議將為我們更好的做好這個項目提供最好的思路，也為我們最終把項目匯總的最佳信息交給各類交通運輸管理部門等了解道路傷害預防管理現狀，找準社會發展中的突出問題和矛盾，梳理管理理念和工作重點，準確制定道路傷害預防事業中的發展的整體思路和政 策措施提供十分有益的參考。積極參與者還會獲邀參加我們舉辦的活動。

1、您所在的城市和企業或者行業組織？

2、您所從事的職業？

3、您對道路傷害預防管理的內容了解哪些，此項目建議幫助社會哪些人群？

4、您是通過何種途徑了解社會公益事業的？

5、您認為現行的公益項目怎么設計才最符合社會需求？

6、您認為這個項目怎么落地做活動最好？

7、您認為道路交通安全萬里行活動從哪起步最好？

8、您是否主動遵守駕駛管理規定，如果不遵守我們怎么介入使你改變習慣比較好？

9、您對這個項目預測結果會有哪些？

10、您對企業捐款參與這個項目有何看法，建議怎么操作才能給企業帶來捐款效益？

11、您認為哪些行業或者企業與這個活動有關？

12、您是否把參與企業質量信譽等作為我們合作的參考依據？

13、您是否希望本地建立完善的道路安全應急救援網絡？

14、您更愿意以什么方式參與這個公益活動？

15、您對這個項目的具體策劃有何建議？

16、您會以什么方式參與這個項目？

17、您認為這個項目在操作中免費發放什么材料比較合適？

18、其他建議：

中國人口福利基金會幸福在路上項目籌備組

聯系人：張小姐

于小姐

陳小姐

聯系電話：010-68432327

010-68433502

聯系郵件：zgrkfljjhxfzls@163.com

聯系Q Q：2670240270

2684731766

“幸福在路上”全國大型道路安全傷害預防教育救助

公益行動征求意見稿

擬邀指導單位：衛生部、中國國家人口計劃生育委員會、中宣部、公安部、交通部、建設部、教育部、團中央

發起單位：中國人口福利基金會

擬邀協辦單位：中國疾病預防控制中心、合作關系單位、合作媒體等 支持單位：主要捐款企業等 活動時間：2011年12月-2021年12月

執行辦公室：中國人口福利基金會幸福在路上項目辦公室

注：“幸福在路上”全國大型道路安全傷害預防教育救助公益行動是由多部委支持聯合各種社會力量開展的系列主題公益活動和宣傳教育等公益項目組成，鼓勵各方廣泛參與，各部委、相關專業機構、非政府組織以及企業組織的各類相關活動均可協商納入本系列活動，作為對中國對聯合國道路安全十年行動計劃的響應。

一、“幸福在路上”全國大型道路安全傷害預防教育救助公益行動項目背景和概況(一）項目名稱：

“幸福在路上”全國大型道路安全傷害預防教育救助公益行動

（二）項目背景：

2005年12月，聯合國大會通過了關于加強全球道路安全的第A/60/5項決議，呼吁開展全球道路安全周活動。該決議延續了聯合國大會和世界衛生大會關于此問題的其它決議，反映了政府和國際公共衛生和發展團體對于道路交通傷害問題日益增長的關注。

中國已經成為全球最大的汽車市場，中國汽車工業協會發布的統計數據顯示，２０１０年中國汽車產銷量雙雙突破１８００萬輛，不僅蟬聯世界第一，且創全球歷史新高。道路交通事故的危害自從1886年汽車誕生至今,汽車給人們帶來的利益與其帶來的問題同樣多。美國著名學者研究了美國和其他一些國家的交通、消防與犯罪后通過其著作《交通法院》告知世人:“人們應該承認,交通事故已經成為今天國家最大的問題之一。它比消防問題更加嚴重,這是因為每年交通事故死亡人 數日漸增多,遭受的財產隨時更大;它比犯罪問題更嚴重,這是因為交通事故跟整個人類有關,不管是強者還是弱者、富人還是窮人、聰明人還是愚蠢人,每一個男人、女人和孩子,只要他們在街道或者公路上,每一分鐘都可能遭遇交通事故。”據有關方面統計,全世界每年死于交通事故的人約60萬之眾,這相當于每年有一個中等城市被摧毀;因車禍受傷的人多達1200萬;在許多國家,交通事故引起人員傷亡和經濟損失,比火災、水災、意外傷害等災害造成的人員傷亡總和及經濟損失還大得多。

我國政府一直以來重視道路安全問題，為預防控制我國的道路交通傷害、減少人民群眾生命財產損失，國務院也于2003年9月5日成立了由15個部委參加的“全國道路交通安全工作部國際聯席會議制度”，同年10月28日全國人大常委會第五次會議通過了《中華人民共和國道路交通安全法》。《道路交通安全法》自2004年5月1日正式實施以來，各部門各施其職，采取一系列整治措施，取得了顯著成效。2011年11月16日上午，甘肅省正寧縣榆林子鎮小博士幼兒園一輛核載9人，實載64人接送學生的面包車與一輛大貨車相撞，造成21名小孩死亡的慘劇。據不完全統計，2010年至今，全國共發生校車事故14起，數字觸目驚心！目前，國內發達地區的一些學校已擁有校車，而廣大的農村地區的學校擁有正規的安全校車完全是奢望。于是，黑校車應運而生，超速超載情況屢禁不止，造成校車慘案。孩子是家庭的希望，失去了孩子的家庭是不幸的。

為響應聯合國道路安全十年行動計劃和根據中國現狀，中國人口福利基金會發起“幸福在路上”全國大型道路安全傷害預防教育救助公益行動，活動將在全國大中城市的大中小學校、社區、醫院、汽車各類店、各類道路等地發起宣傳推廣，旨在宣傳道路安全知識和普及安全交通行為意識，將道路安全意識真正滲透到每一位社會大眾的心中，同時開展救助道路傷害事故的貧困傷者。

（三）項目目標：

通過開展系列道路安全傷害預防教育救助公益等活動，降低由缺乏道路安全意識導致的死亡和殘疾。配合WHO全球道路安全周活動，結合中國道路交通安全現狀，開展中國區道路安全的教育、推廣、宣傳和貧困傷者救助活動。增強人群道路安全意識及參與，促進我國道路安全政策的發展和落實。考察我國道路安全現況，收集信息，為政府決策提供依據。促進道路安全的國際交流，提升中國在相關領域的國際形象。

（四）具體目標：

1、通過開展系列活動進行宣傳倡導，針對不同人群發放道路交通安全教育宣傳材料等提高項目城市公眾對道路安全的意識；

2、搜集信息給提高地方有關機構倡導道路安全和提高道路安全意識的能力，并實施有效的道路安全干預；通過政府干預項目的實施，挽救生命和減少嚴重交通傷害。

二 項目主要活動設想

道路安全十年行動已于2011年5月11日在全球正式啟動，為響應聯合國道路安全十年行動，中國疾病預防控制中心與中國人口福利基金會聯合國內高校、社區、醫院、汽車行業等共同發起“幸福在路上”全國大型道路安全傷害預防教育救助公益行動，本次道路安全傷害預防教育救助公益行動包括以下系列活動：

1、“幸福在路上”公益活動啟動儀式；道路安全國際峰會，論壇，展覽，安全汽車認證等。

2、出版系列道路安全傷害預防教育救助宣傳冊，推出行動公益行動標志供車企張貼和各類活動標識，會同相關部門推出技術標準，設施標準，宣傳標準等；

3、在全國各地開展包含國家計生委所屬社區的幾百萬個宣傳牌，疾控系統等地道路安全宣傳畫（語）張貼宣傳活動；

4、道路安全宣傳志愿者征集活動；

5、道路安全進社區、醫院、學校等系列活動；

6、道路交通安全狀況大型車隊調查與路游宣傳活動；

7、道路安全主題公益廣告；

8、道路安全國際論壇；

9、相關企業的社會責任報告峰會。

1、“幸福在路上”公益活動啟動儀式：

“幸福在路上” 全國大型道路安全傷害預防教育救助公益行動將于2012年3月正式啟動，發布會上活動主辦方中國疾病預防控制中心與中國人口福利基金會主要領導將出席現場，活動現場還將邀請支持每次活動的愛心企業、參與活動的社區、醫院、學校代表以及明星愛心大使和高效志愿者共同參與。并邀請國內知名媒體共同參與，活動現場將宣布“幸福在路上”全國大型道路安全傷害預防教育救 助公益行動正式啟動，并發邀請相關單位參與到后續的系列活動。

2、出版系列道路安全傷害預防教育救助宣傳冊：

為使道路安全知識深入人心，深刻提醒每個公眾的道路安全意識“幸福在路上”全國大型道路安全傷害預防教育救助公益行動組委會將邀請疾控中心、教育部、交通部等知名專家學者針對不同的群體出版系列道路安全傷害預防教育救助宣傳冊。

①針對社區居民出行的公眾《道路出行安全傷害預防教育救助手冊》

②針對校園中小學生的《道路出行安全傷害預防教育救助手冊》中小學生版

③針對機動車駕駛員的《道路出行文明駕駛安全傷害預防教育救助手冊》等

3、道路安全宣傳海報（語）網絡征集活動：

為配合“幸福在路上” 全國大型道路安全傷害預防教育救助公益行動的宣傳和推廣，活動組委會將在全國開展道路安全宣傳畫（語）網絡征集活動，活動將與國內知名設計師網站站酷網及其他相關網站合作。參賽作品經過評選將選出一等獎一名，二等獎兩名，優秀獎若干名。獲獎作品除了將在本地活動的官網公示外，還將作為本次活動的對外宣傳語和宣傳海報在所有活動的對外資料和活動現場中出現，活動主辦方中國人口福利基金會還將為獲獎選手頒發參與活動的愛心公益證書。

道路安全宣傳海報作品要求：

①、海報能凸顯道路交通安全的理念，通過畫面能夠對人們的道路安全意識起到警示；

②、設計獨特，體現原創精神，有創造力；

③、參賽作品必須為原創。抄襲、盜用他人的作品視為無效，由此而引起的相關法律后果均由交稿者承擔。

道路安全宣傳語要求：

①、分析目前的交通發展與有關交通安全的觀點與意見或者寫出自己心目中理想的交通發展，以及具體的改進措施與認識；

②、集中反映道路交通安全的重要性，呼吁大眾都能對道路安全引起重視；

③、宣傳語要語言精煉性、瑯瑯上口，文字一般不超過10個字，具有較強的震撼力、感染力、號召力有較強的宣傳警示效果。

4、道路安全志愿者征集活動：

活動組委會將面向廣大高校，招募“幸福在路上”全國大型道路安全傷害預防教育救助公益行動志愿者，參與到后期具體的宣傳進校園、醫院、社區等系列活動 中。除了招募高校志愿者外，活動組委會還將邀請國內知名演藝明星作為本次活動的愛心志愿者共同參與到活動中來，借助明星的社會影響力更加有效的宣傳道路安全。

5、道路安全進社區、醫院、學校系列宣講活動：

“幸福在路上”全國大型道路安全傷害預防教育救助公益行動組委會將在社區、醫院、學校等公共場所開展系列宣講活動，活動中志愿者及明星愛心大使將向社區居民、學生們派發道路安全手冊并現場講解如何禮讓文明出行如騎車出行要注意路人；過馬路請走人行橫道；乘坐小轎車佩戴安全帶等各種交通安全方面的知識，倡導大家嚴格遵守《中華人民共和國道路交通安全法》，增強自身的交通安全意識和交通法制觀念，遵守交通規則，與他人共同營造良好道路交通環境，避免各種不幸的事故發生。

6、道路交通安全狀況大型車隊路游調查與宣傳活動萬里行：

道路交通安全狀況大型車隊路游調查與宣傳活動將宣傳道路安全，普及道路安全相關法律法規，調查、發現、記錄道路安全問題，為政府決策提供依據。活動將組織每次20輛以上的車輛在開展城市進行巡回宣傳。選取10個反映中國不同的道路安全狀況的城市開展宣傳活動并將邀請合作媒體全程跟蹤采訪后期將制作成本次活動的記錄片。

7、道路安全主題公益廣告征集：

為擴大民眾參與，將道路安全由概念化變為視覺化，加強宣傳力度，活動組委會還將開展道路安全主題公益廣告征集活動，實現中國區活動可持續發展戰略，為延伸及后續活動奠定基礎。活動將征集100個15秒鐘道路安全主題公益廣告創意，優秀作品進行制作和播出；100個道路安全主題DV作品，在全國高校和社區做巡展，選送優秀作品參加國際大賽；100個道路安全主題flash作品，優秀作品進行制作，并可在電視和網絡播出。

8、道路安全論壇：

“幸福在路上”全國大型道路安全傷害預防教育救助公益行動還將聯合道路安全相關的專家、汽車企業、媒體召開“道路交通安全論壇”。交流可運用于促進中國道路安全發展的先進經驗，促進國家道路安全優先策略的發展，加強中國多部門間的有關道路安全工作的交流與合作，增強國際社會對中國道路安全工作的支持。促進我國道路安全政策的發展和落實，加強多部門間的交流與合作，增強中國負責道路安全工作的專業技術網絡，進一步推動我國道路安全工作的發展。論壇還將對道路安全管理、車輛安全、道路使用者行為、道路安全傷害預防教育救助和碰撞救治等領域開展針對討論。并在論壇中對給予本次活動支持的企業、媒體、志愿者進行表彰。

（三）“幸福在路上”系列公益行動時間安排： 1、2011年12月，開始道路安全傷害預防教育救助系列宣傳冊的編寫工作； 2、2011年12月底，廣泛開展合作社區、企業、醫院、校園、地方疾病預防控制中心的溝通工作； 3、2011年12月，廣泛開展協辦捐贈企業的溝通洽談工作； 4、2012年3月，在北京召開啟動儀式，向社會公布“幸福在路上”全國大型道路安全傷害預防教育救助公益行動正式開始；公布此系列活動消息； 5、2012年4月，陸續開始幸福生活“幸福在路上”系列活動的落實和推廣工作； 6、2012年10月，舉辦“幸福在路上”道路安全論壇為本次活動參與單位及捐贈企業頒發獎杯證書。

三、企業參與方式及回報

（一）捐款方式：

愛心企業和個人可直接捐款到中國人口福利基金會幸福在路上項目和活動。

（二）企業捐贈回報：

1、積累人脈，公關良機

此次全國大型的公益活動規模大，規格高，權威性強，擁有其他活動所無法比擬的政府資源協調能力和公關能力。

2、提高企業知名度及美譽度

活動本身具有極大的社會參與性，企業參與活動捐贈，利用公益交流平臺搭建全方位體現品牌形象的舞臺，推動中國公益事業的發展，提高企業的知名度和美譽度。

3、媒體整合力度大

全國主流媒體及眾多媒體將對此活動做全方位報道，高頻次曝光，保證了廣告的高到達率和贊助銀行目標受眾的廣泛性，巨大的報道量突顯商業價值。

4、其他公益回報

①捐款10000元以上，在安全傷害預防教育救助宣傳冊上冠以捐贈企業名稱或捐贈個人姓名；

②捐款30萬元以上，可與本次活動的愛心大使一同到高校、社區、醫院等地 共同舉辦捐贈儀式，由中國人口福利基金會為愛心捐贈單位召開新聞發布會，將由國內知名媒體和政府領導共同出席；

③捐贈50萬元以上的捐贈企業列為愛心協辦單位，邀請相關媒體對活動進行宣傳報道；

④為捐贈者頒發捐贈證書，開具抵扣稅收的捐贈發票； ⑤活動官方網站將對捐贈企業及個人表示鳴謝；

⑥在中國人口福利基金會網站、《工作報告》及部分媒體刊登捐贈光榮榜致謝；其它機構或企業贊助，該機構或企業作為協辦、公益支持單位，在新聞發布會、慈善宴會、舉辦展覽等方面，有優先標注該機構或企業的名稱、標識等廣告宣傳權。

（三）企業捐贈意義：

1、借助“幸福在路上”大型公益活動進行整體策劃，可迅速拉動銷售業績提升品牌形象。

2、兼具新聞事件、公益活動、廣告互動三者特性，使企業成為新聞主角，帶來長久的口碑傳頌。

3、通過公益活動媒體的廣泛參與將使企業贏得充分展示自身的經營理念、發展戰略、價值觀念等深層內涵的機會。

4、通過支持關注公益事業，彰顯企業的社會責任心與人文關懷，提升企業凝聚力。

5、通過支持和參與公益活動，建立并強化與政府、合作伙伴及媒體的關系，為企業的發展奠定良好的上層關系和社會基礎。

四、善款用途

1，組織上述活動，積極調研各類信息；

2，針對學生社區駕駛員等發放道路交通用安全宣傳教育圖書； 3，落實人口基金會幸福書屋項目：

本次活動籌集所有善款除指定用于本次活動和宣傳外其余善款將全部用于中國人口福利基金會開展的“幸福書屋”公益項目，用于幫助貧困地區解決孩子的教育問題。

4，捐贈款物部分用于向中西部貧困地區的幼兒園和小學采購配置校車和貧困傷害者救助和預防教育等。全國統一捐款方式：

1、郵政匯款 地 址：北京市海淀區大慧寺12號2444信箱

收 款 人：中國人口福利基金會 “幸福在路上”辦公室 收

郵 編：100081

2、銀行轉賬

人民幣開戶行：工商行北京新街市支行 帳 戶 名 稱：中國人口福利基金會 人民幣賬號：***7253 外幣開戶行：中國銀行總行營業部 帳戶名稱：中國人口福利基金會 外幣賬號：00039508091014

3、網絡在線捐款

網址：www.tmdps.cn