第一篇：電視節(jié)目策劃書格式

威爾傳媒

電視節(jié)目策劃書格式

電視節(jié)目策劃書應該包含以下內容：

1、背景分析

2、節(jié)目名稱

3、節(jié)目類型

4、節(jié)目主旨

5、節(jié)目定位（受眾角度）

6、節(jié)目形式

7、節(jié)目內容（舉例，簡要節(jié)目提綱）

8、節(jié)目特色

9、節(jié)目風格（剪輯、主持人）

10、節(jié)目長度

11、節(jié)目播出時間、次數

12、制作方式

13、人員配置

14、市場、廣告、收視預分析

15、節(jié)目的宣傳與推廣

第二篇：電視節(jié)目策劃書

課 程

題 目 : 課 程 : 任 課 老 師 : 學 院 : 班 級 :學 號 :姓 名 :提 交 時 間 : 成 績 :

考 核 作 品電視節(jié)目《千與千尋》策劃書

影視策劃 陳敏男 文化創(chuàng)意與傳播學院 戲文111班

11850109 李賓賀 2013年6月16日

目錄

第一部分 背景闡述

一、欄目現狀分析????????????????????????1

二、節(jié)目創(chuàng)意來源????????????????????????1

三、節(jié)目可行性分析???????????????????????1

第二部分 策劃方案

一、欄目名稱?????????????????????????1

二、欄目類型?????????????????????????2

三、節(jié)目流程?????????????????????????2

四、節(jié)目內容定位???????????????????????2

五、節(jié)目受眾定位???????????????????????2

六、節(jié)目風格定位???????????????????????3

七、節(jié)目宗旨?????????????????????????3

八、節(jié)目創(chuàng)新點????????????????????????3

九、節(jié)目主持人????????????????????????3

十、節(jié)目時長?????????????????????????3

十一、節(jié)目播出時段???????????????????????3

十二、節(jié)目特點?????????????????????????4 第三部分 攝制策略一、二、三、四、節(jié)目包裝?????????????????????????4 制作設備?????????????????????????4 敘事方式?????????????????????????4 單期節(jié)目構成???????????????????????4 第四部分 行銷宣傳

一、節(jié)目市場分析????????????????????????5

二、節(jié)目宣傳規(guī)劃????????????????????????5

電視節(jié)目《千與千尋》策劃書

第一部分 背景闡述

一、欄目現狀分析

中國有著上下五千年的文化積淀，在歷史長河的演變中廣闊的中國大地上更形成了五十六個民族，每個民族更是有著自己源遠流長博大精深的飲食傳統(tǒng)。經過不斷的傳承和更新，形成了豐富多樣菜系各異的飲食文化。面對越來越發(fā)達的經濟以及隨著消費水平的逐步的提高，人們對于飲食不再滿足于裹腹，而是講究健康與美味，好的食物會滿足人的幸福感會帶給人健康的身體和良好的心態(tài)，民以食為天所以怎樣吃的正確健康越來越成為人們關注的問題，所以關于“吃”的方面也越來越講究。

另外，面對現在越來越快節(jié)奏的生活，迫于環(huán)境的壓力人們的生活也變得機械式，人們需要有心靈的放松來緩解這種生活的壓力，旅游能帶來各種新奇的事物迥異的風俗習慣以及各色各類的人，能讓人的眼界開闊思想放松從而達到愉悅身心的目的。把旅游和美食結合起來，邊走邊吃，從而體味另一種風情，享受心靈和身體的雙重享受。

二、節(jié)目創(chuàng)意來源

這個想法來源于我在每一個地方旅游時會忍不住想去品嘗那里的美食的那種感受，只有這樣我才會覺得不虛此行。每當我欣賞過當地風景、體味過當地的風俗民情和領略過當地美食后就會覺得很滿足很幸福，其實自己小生活圈不過是大大世界的一部分，自己的煩惱就迅速縮小化。

我想這種心靈的幸福體驗應當是每個人都不會錯過的，每次旅游后自己的眼界和思想也發(fā)生了變化，所以把旅游和美食結合起來，用節(jié)目的方式可以把這種美妙旅行感覺傳達給每一人，展現世界的奇妙。

三、節(jié)目可行性分析 目前，交通便利要做到這種節(jié)目方式不是很難，錄制之前只要調查充分只、資金充足、人員齊備準備充分就可以實行。

對于節(jié)目內容來說，這種旅游美食節(jié)目可以放松心情，外景拍攝取景的方式展現了世界的豐富多彩，在介紹美食美景的同時向你傳遞著積極樂觀正能量，寓教于樂，放松心靈釋放壓力，所以不會缺乏吸引力。

第二部分 策劃方案

一、欄目名稱

欄目的名稱為“千與千尋”,用這名字原因是因為想用這個名字吸引觀眾的好奇心，這個名稱也比較符合欄目主題，以這個名字命稱的電影動漫主要講述的是一個關于一個叫小千的小女孩獨立成長旅行的的故事，比較符合節(jié)目的主題，另外這個名字也會帶給大家一種活潑輕松的第一感，同時也可以是人們很快記住這個節(jié)目。

另外在每一次節(jié)目開始的片頭和結尾都會有一個標口號。開頭語為“中國的疆域橫跨兩岸、中國的民族56個、中國歷史那么悠久，還在為自己小小的煩惱憂心嗎？跟隨我，帶你找到屬于你的那一感動與美好”，結束語為“每一次的體驗都會讓人生更加精彩，每一次的離別都倍感不舍，在行走在成長，在尋找中感動，千與千尋尋找屬于你的那一份美好”。用這些口號希望可以漸進的將這些語言印在觀眾的心中，從而增加節(jié)目的影響力。

二、欄目類型

旅游與介紹當地美食，主要是外景拍攝，是一個以美食為主情感娛樂節(jié)目，關鍵詞是旅游、美食、情感、成長。

三、節(jié)目流程

1、首先，拍攝當地的風景，旁白解說大概關于所在地的特色，用音樂和解說詞將觀眾的注意力帶到我們所介紹的環(huán)境中。

2、接著，主持人出場，以輕松詼諧的方式與觀眾交流，介紹我們所在的地方，當然主持人的介紹可以有自己的感想，最好有真實的感想真摯的情感流露。

3、然后，由主持人用尋訪的方式與當地的人交流互動，詢問關于當地的奇妙景色、風俗特色以及生活習慣。

4、接著，由主持人尋訪當地美食，介紹當地特色，在尋訪過程中要真實再現每一個細節(jié)。

5、然后，主持人對于整個的旅行做出一個總結，最好有些煽情和勵志。

6、最后，節(jié)目畫面來告訴大家一些生活小常識，歡迎觀眾發(fā)表意見。

四、節(jié)目內容定位

在這個節(jié)目中以一個思想主題和情感核心為主線。思想主題就是介紹各地美食和各地風景，帶領大家去探訪中國最特色的美食，全面介紹各地，總的來說有衣、食、住、行、娛、購、游、探等幾大方面，來毫無錯漏的介紹中國各地各異的特色，帶大家走入不一樣的世界，為了和其他類似節(jié)目相區(qū)別，在拍攝和節(jié)目流程以及風格方面會做出創(chuàng)新，另外所旅行的地點和介紹的美食也會迥異于其他節(jié)目，做到最具特色。

情感核心方面是在節(jié)目中我們回會增加情感因素如人文關懷、情感交流等，努力靠近節(jié)目所要傳達給觀眾的情感，不僅要節(jié)目吸引人更要以情動人，這些需要主持人和拍攝做出努力達到。

五、節(jié)目受眾定位

《千與千尋》這檔節(jié)目主要是關于旅行和美食的，介紹的是中國各地的美食，宗旨是以介紹美食和美景來傳到幸福感，以為旅行和行走來獲得成長和提升。受眾層次較廣，大概集中在年輕人和中年人，要求是文化程度較高的人群，針對的觀眾主要是喜歡美食旅游自然的人。對于日常壓力和快節(jié)奏的生活需要放輕松的白領工薪階層，這個節(jié)目也能帶給他們輕松愉悅的感情。受眾人群不受太多限制，只要是愛美食、愛旅行、愛自然、愛輕松的人都可以。

六、節(jié)目風格定位

因為是有關美食旅行的節(jié)目，所以節(jié)目的定位主要是輕松愉悅，希望帶給觀眾開心的心情。不管是主持人的主持風格，還是旁白介紹，畫面的配音都希望以輕松勵志的方式進行，拍攝畫面盡量再現真實生活。在介紹的美食時可以添加小插曲，介紹各種小意外，描寫各種小故事，總之讓美容豐富起來。另外節(jié)目在服裝道具方面也會盡力靠近主題，可以使節(jié)目上下內外統(tǒng)一，以達到節(jié)目給人以輕松快樂的感覺。

七、節(jié)目宗旨

節(jié)目宗旨是以旅游的形式介紹各種美食帶給人各種幸福感愉悅感，用來緩解心靈壓力舒緩心情。

八、節(jié)目創(chuàng)新點

因為我欄目的名稱來源于一個動漫的名字，所以在畫面上我想用各種鮮艷美麗的圖畫來描繪出拍攝所不能表達的畫面，因為欄目的宗旨是帶給人輕松愉悅、幸福滿足。所以我想用各種可愛卡通表情人物穿插在里面。除了一個主持人另外還有另一個不是真實存在的卡通人物或者卡通聲音和主持人對話耍寶等，這些都可以通過后期錄制實現，這樣可以達到輕松詼諧的目的。

九、節(jié)目主持人

一個節(jié)目的風格很大程度上取決于主持人的主持風格，好的主持人會用他自己帶有的特殊魅力吸引著觀眾，會用他的語言帶給大家不一樣的感覺。所以節(jié)目對于主持人的要求也很高，主要是個人的特色要與節(jié)目的風格相符合，這樣有利于將節(jié)目的宗旨更好的傳達給觀眾，也會使節(jié)目協調。臺灣有一個美食節(jié)目《中國那么大》，里面的主持人小紅恩，是十分清新的一個主持風格、不做作、鬼馬、大膽、自然、和路人能很真誠的詢問交流。這個節(jié)目的主持人是一個很成功例子，也告訴我們主持人的選取很重要。

十、節(jié)目時長

節(jié)目共九十分鐘，分為上下兩集，分兩天播完，每一段中間不插播廣告。

十一、節(jié)目播出時段

鑒于節(jié)目的特性和風格屬于輕松休閑類的，所以播出時段定于雙休日的下午5：30---6：15 左右。

十二、節(jié)目特點

第一、國幅員遼闊，由于地理環(huán)境、氣候物產、政治經濟、民族習慣與宗教信仰的不同，使得各地區(qū)、各民族的飲食特色千姿百態(tài)、異彩紛呈，所以節(jié)目的內容具有豐富性。

第二、互動性強。這種首先美食旅游最主要的旅游經歷是品嘗。參與直接影響旅游時間的長短、旅游質量的高低，也是節(jié)目最具特色最獨特的方。

第三部分 攝制策略

一、節(jié)目包裝

節(jié)目的品質會體現在很多方面，對于節(jié)目的收視有很大的影響。

本欄目的包裝主要體現在：片頭曲、宣傳片、主持人服裝、節(jié)目獨有l(wèi)ogo。

片頭曲為了貼切節(jié)目類型和名稱可以使用輕快歡樂勵志的歌曲，音樂的節(jié)奏要和節(jié)目的節(jié)奏風格統(tǒng)一，節(jié)目中所使用的背景音樂可以用動漫卡通里面的音樂，是為了貼切‘千與千尋’這個名稱也為使節(jié)目有獨特于其他節(jié)目的地方。宣傳片要體現節(jié)目內容最特色的地方，從而來吸引觀眾。主持人服裝希望要有一貫的特色和風格，用自己的堅持來換來固定的觀眾。另外字幕的式樣、畫面質量要求也要同樣統(tǒng)一。

二、制作設備

電視制作主要分成三個過程：策劃與選題、拍攝、后期制作。而我們主要的制作關鍵是在拍攝方面。鑒于我們的節(jié)目主要是外景，所以對于攝像的要求很高，攝像所拍攝的畫面要符合節(jié)目所要表達的風格，所以就要準備充足不錯過任何一個畫面。在節(jié)目出去錄制時，需要多臺攝像機備用以免意外發(fā)生。在外面錄制免不了奔波，在生活必需品和交通工具方面的要求就必不可少。

在后期制作上，主要體現在電視解說詞和配樂，電視解說詞可以增加節(jié)目的感情色彩，使畫面更真實傳情還可以連貫敘事。配樂可以替補空白美化畫面。

三、敘事方式

節(jié)目的敘事方式以時間發(fā)生順序為主，當然也可以倒敘，不局限于某種形式，看具體情況而定。因為節(jié)目有著某種“探險”的因素，所以順敘也可以讓觀眾產生好奇心。

四、單期節(jié)目構成

片頭：片頭曲加畫面制作，60秒

冠名商廣告：暫定30秒

節(jié)目內容：40分鐘左右

片尾：片尾曲加畫面花絮，100秒左右

第四部分 行銷宣傳

一、節(jié)目市場分析

節(jié)目時間短且內容輕松愉悅，沒有沉悶的說教，會受到不少人喜歡。相似類型的成功節(jié)目也不少，比如臺灣的《中國那么大》，旅游衛(wèi)視《有多遠、走多遠》，香港的《世界那么大》等，這種到異地尋求審美和愉悅經歷，以享受和體驗美食為主體的具有社會和休閑等屬性的美食旅游節(jié)目都受到了較好的口碑和收視率，深受觀眾的喜歡。

二、節(jié)目宣傳規(guī)劃

在節(jié)目播出前，主要通過網絡、頻道、移動公交、平面媒體發(fā)布消息。

制作宣傳片，在播出頻道上在固定時間播放。

知名網站上發(fā)布消息。

公交的移動電視上播放宣傳片。購物中心做平面廣告宣傳。

三、營銷策略

第一、先與各地旅游局取得聯系獲得他們的支持。

第二、在本臺黃金時代插播廣告。在一些大型的網站插播廣告如優(yōu)酷視頻、新浪視頻、搜狐視頻。

第三、針對節(jié)目的需求做出預算。

第四、獲取廣告經費，拉贊助，簽約商業(yè)廣告在節(jié)目的播出前后播放。

第三篇：電視節(jié)目策劃書

《現場演繹》

電視欄目策劃書

馮林楠

2008012718 08廣播電視編導

電視節(jié)目策劃書

一、節(jié)目基本情況

主題立意:

整個節(jié)目以最近發(fā)生的新鮮、怪事兒和網絡上超火超雷的博

文、熱帖、視頻為藍本（強烈的時效性和生活氣息），用夸張搞笑的表演方式把各個事件串聯在一起。把這些事兒編排成演播室情景表演。

節(jié)目采取客座主持人制度，除了主持人以外其他的演員全部

是固定演員。節(jié)目中各個環(huán)節(jié)采用情景劇的方式，特邀主持人扮演不同的角色，跟別人配合。

節(jié)目素材不僅包括娛樂新聞，生活軼事，還包括網絡上的熱

帖、博文視頻；以娛樂化，大眾視角來演繹最火熱的演播室情景劇。

市場和受眾分析：

這是一檔雜志型的綜合娛樂節(jié)目，把表演、新聞、娛樂集于

一體。完全滿足觀眾獵奇，符合國人喜歡看熱鬧的心理。所以他的受眾很廣泛。各個年齡段的男女都可以，但主要受眾是做給年輕人看。

目前國內尚沒有這類節(jié)目。處于空白期。1977年美國曾有類

似的節(jié)目《周六晚間的娛樂現場》。

我國，現今的電視欄目繁多，我們的受眾擁有眾多的選擇。而就資訊類新聞來說，做的呆板僵化，領域單一，視點枯燥，關鍵點模糊。而近期盛行的娛樂節(jié)目，雖然備受吹捧，但大多模式雷同，缺乏創(chuàng)新。觀察分析了湖南，鳳凰的成功金牌欄目，發(fā)現我們的廣大觀眾眾在備受壓力的當今社會需要的更多是一種輕松地娛樂精神。

基于對國人都喜歡看熱鬧，湊熱鬧的這個特點，我們用最娛樂最新奇最輕松的情景表演方式來跟進近來各界熱點新鮮事兒。讓我們在這個信息高速發(fā)展的時代最輕松地跟上信息潮流，不至落伍。

二、節(jié)目設計

1．2． 節(jié)目名稱：《現場演繹》 節(jié)目播出時間：每天晚7：30—8:20，總時長為50分鐘。（這段時間為新聞聯播剛結束，而電視劇還沒有開始的空檔時間，有利于吸引觀眾。）

3． 欄目定位：這是一檔雜志型的綜合娛樂節(jié)目，把表演、新聞、娛樂集于一體。旨在將最近最火最引人關注的事件、熱文，用現場情景再現的方式來夸張搞笑表演出來。充分滿足觀眾想要輕松娛樂，宣泄解壓的心情和獵奇的心理。希望可以吸引廣泛受眾。

4．欄目風格：輕松搞笑，詼諧幽默。可以引起觀眾的情緒波

3動。

5． 欄目特色優(yōu)勢：

①不固定主持人，可邀請最紅最經典的人物做客主持，來當主演。特邀主持人扮演不同的角色，跟別人配合。

②用戲劇表演的方式來演繹全新的娛樂節(jié)目。

③節(jié)目內容包含最引人關注的娛樂花邊新聞和網絡最火的熱帖、博文、視頻。

6． 板塊、環(huán)節(jié)設計：

片頭導視1.5’ 《圈里圈外》娛樂圈里花邊故事選擇出1個，15’ 《如雷貫耳》從網絡最火的熱帖、博文選擇出1個15’ 《視覺刺激》從最受關注的視頻中選擇出1個15’結尾1.5’ 廣告2’

7． 現場人員：

嘉賓主持人：不設置固定的主持人，每一期有一個客座主持人，或者是影視界的明星，或者是很能搞笑的藝術家，或者是網絡紅人、達人。觀眾不知道這一期是誰來主持，從而留有懸念。

固定主持人：由于節(jié)目采取客座主持人制度，除了主持人以外其他的演員全部是固定演員。

（各種類型的搞笑幽默：有性格特別外向愛表現的，有比較冷幽默的，有外形帥氣靚麗的，有反應快速較為睿智的）。

4有兩位擁有深厚幽默搞笑功底并且會表演的藝人；

可以舉辦一個主持海選比賽。海選出來的其他3/4位有這方面才華的潛力新人。

（節(jié)目中各個環(huán)節(jié)采用情景戲劇的拍攝方式，特邀主持人扮演不同的角色，跟別人配合）

工作人員：

三、創(chuàng)收構想

節(jié)目可由各種品牌來冠名，協辦，貼牌，提供獎品。

1．可以由電子產品的商家：聯想，步步高或移動的3G、聯通的G3（3G/G上網，讓你隨時都緊跟熱點潮流。）得到大筆冠名費的資金贊助。

2．建立立一個網站，網站和網友提供最熱點最勁爆最新鮮最搞笑的新聞時事，并設立討論區(qū)。形成一種信息互動。網絡廣告又可以應運而生。

3．抽取手機短信和網絡幸運觀眾。得到廣泛受眾的注意。（通過編寫手機短信或發(fā)布網絡熱帖的最具娛樂新聞獎）。獎品贊助。

4．節(jié)目開頭，中間，末尾都可以穿插廣告。

四、宣傳推廣

戶外宣傳：選秀，海選節(jié)目固定主持人（會表演，會搞笑的）電視選出：播放本欄目的頻道中給予宣傳幫助，提前在頻道中播放VCR宣傳片。

網絡宣傳：建立的網站，在其他各大網站如新浪，搜狐，優(yōu)酷，上大力宣傳，炒起網絡高潮。

五、人力資源

1．制片人：強有力的領導者

2．嘉賓主持人：串聯，表演的中心（要求：搞笑功夫了得的，廣受矚目的）

邀請目前的當紅主持人；影視界明星；歌手；相聲小品演員，等

3．固定主持人：情景劇中的配和主演，有兩位擁有深厚幽默搞笑功底并且會表演的藝人；

海選出來的其他3/4位有這方面才華的潛力新人。

4．編導2-3人：可以找到新鮮，勁爆新聞，并把它們編寫成濃縮特色的情景故事。很會編排搞笑劇本的創(chuàng)造型編導。執(zhí)行力強。

5．攝像人員：3-5人

6．劇務人員：可招用年輕的實習人員，注入新鮮血液。

7．廣告營銷人才：若干

8．電腦網絡人才：網站建立，和管理。

第四篇：電視節(jié)目策劃書

第三部分：攝制策略

一、嘉賓、顧問

這檔《盤錦美食里》節(jié)目，重點著眼于推介本地優(yōu)質的美食資源，同時也強調互動性和娛樂性。為了達到這樣的效果，節(jié)目就不會僅僅止于主持人的解說與配合，影片的展示與播放。節(jié)目播出現場除了主持人，還會涉及到以下三類角色：

1.受邀廚師

節(jié)目現場會邀請當期的食肆廚師師傅來進行現場的烹飪演繹，這個過程會更幫助觀眾加深對于推薦的食肆、美食的了解，也有助于食府更直觀、深入的向場內場外的觀眾推銷自己的美食。觀眾還可以參與其中，樂趣無窮（譬如為師傅打下手，或是接受師傅的指導，現場DIY等等）。因而，美食師傅的表現非常重要，選擇一位合適的廚師，不止要廚藝精良，還要能夠表現出相關食肆的特色。在烹飪的同時要能夠對美食進行一定的介紹講解，因此還必須具有一定的措辭技巧。節(jié)目組也應在節(jié)目前予以相關的溝通和幫助。

2.美食嘉賓

所謂“美食嘉賓”，是指一些對于美食非常有心得、體會，尤其相關資歷比較突出的嘉賓。譬如國家一級廚師、美食協會會長。因此，《盤錦美食》每期會邀請三至四名美食嘉賓。他們的評論相對于普通人會更加的客觀、專業(yè)、深刻、全面，甚至會有獨辟蹊徑的新銳見解。并且，嘉賓們不會單純著眼于美食的味蕾感受，也會看重食物的歷史淵源、文化內涵、營養(yǎng)價值、烹飪方式、甚至是食物的來源，栽種的過程等等。相應的，其意見會更有說服力，更加吸引觀眾的注意和追隨。作為這一領域的意見領袖，美食嘉賓的態(tài)度、表現很有影響力，可以為節(jié)目增色不少。

3.特邀觀眾

特邀觀眾會采用場外征集的形式確定，譬如說：在微博上針對節(jié)目內容留言，在節(jié)目

中參與互動，甚至是針對相關美食機構消費反饋的節(jié)目觀眾等等。可以自愿報名，也可以由節(jié)目組在以上人士中抽取。

對于特邀觀眾，并非完全的隨機抽取，節(jié)目組應該進行一定的調查和篩選。如同廚師與美食嘉賓一樣，現場特邀觀眾的存在也是在為節(jié)目的主旨服務的。尤其《盤錦美食》節(jié)目強調節(jié)目現場的互動性，特邀觀眾就非常的關鍵。

特邀觀眾應該符合節(jié)目目標受眾的一系列特征要求，才能有效地推動節(jié)目進程。《盤錦美食》的訴求對象即如前文所示，因而現場觀眾最好就邀請諸如：熱愛美食減壓的年輕職業(yè)女性、喜歡周末街頭約會的新婚夫婦、多年對美食孜孜不倦的美食老饕等等。

觀眾的現場參與，可以大力烘托節(jié)目氛圍，達成既定效果。他們在節(jié)目中的積極意義主要有以下幾點：

（1）他們來自觀眾，本身就是觀眾，有觀眾的思路，感受觀眾的感受。對于食

肆來說，她們的意見和看法更加直接，也更具有指導性。

（2）他們是觀眾的代表，他們的切身感受對于電視機前的觀眾更加直觀、親切，也更具有說服的效果，更易為電視觀眾所接受。他們的一句判斷，有時甚至勝過主持人和食肆的千言萬語。

（3）現場特邀觀眾合乎節(jié)目訴求對象的要求，自然也就成為節(jié)目整體重要的一

部分。他們能夠更好的幫助《盤錦美食》與觀眾交流、產生共鳴。可以更好的營造節(jié)目氛圍。幫助《盤錦美食》打造品牌價值，完善節(jié)目定位。

三、創(chuàng)作思路

《盤錦美食》的創(chuàng)作思路比較簡單，一切圍繞對具體美食、食肆的推介展開。每一集事前，節(jié)目組都會從大量信息中篩選出合適的商家，在進行協商洽談。隨后就開始相應美食介紹短片的拍攝制作。完成以后，就展開節(jié)目現場的錄制工作。

四、制播周期

《盤錦美食》的制作播放周期應該保持在5天左右，相對滿足播放需求。

五、工作人員設置

節(jié)目制片人一名，對欄目的生產進度、拍攝質量、制作環(huán)節(jié)和經費收支負總責。敦促欄

目確保創(chuàng)收和質量的雙提高。

其他工作人員暫定

長期嘉賓6-8名，長期聘用，參與節(jié)目制作，提供美食體驗。

第四部分：節(jié)目行銷

一、節(jié)目優(yōu)勢分析

雖然現在美食類電視節(jié)目比較泛濫，但是《盤錦美食》針對的是本地中高端美食資源，市場細分到位，垂直性強，這保證了《盤錦美食》的特色和優(yōu)勢。另外，《盤錦美食》不是單純的美食資訊節(jié)目，強調互動，兼顧娛樂。節(jié)目復合性強，也是《盤錦美食》的獨特資源優(yōu)勢。

二、節(jié)目市場分析

首先，在社會物質文化水平不斷提高的今天，人們對于飲食的要求越來越高，不止吃飽，還要吃好。除了味道正宗，美食的營養(yǎng)、環(huán)境、服務、烹飪方式、健康理念等等都日益受到重視。有需要就意味著有市場，美食行業(yè)的蓬勃發(fā)展極大地豐富了人們的選擇，也造成了不小的煩惱。自然，美食資訊類節(jié)目就應運而生了。

其次，《盤錦美食》的市場細分相對比較到位，瞄準的是當今飲食行業(yè)發(fā)展的主流，以中高端食肆為賣點。訴求對象也比較具體，一定程度上避免了惡性競爭，防止造成資源的浪費。

最后，《盤錦美食》的節(jié)目設置比較合理，較之普通美食資訊類節(jié)目，信息更為全面細致，節(jié)目復合型強，綜合運用了各種手段。節(jié)目有效地吸引了更多的觀眾。

三、廣告市場分析

1.欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名

（1）每一集《盤錦美食》的片頭：《盤錦美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接采用《XX贊助商 盤錦美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映；《盤錦美食》片尾也可以采用相同的手法。

（2）每一集《盤錦美食》節(jié)目開始，主持人都會以“歡迎收看《盤錦美食》，本節(jié)目由

XX贊助商冠名播出/特約播映”來提醒觀眾注意；節(jié)目尾聲亦然。

（3）在《盤錦美食》的節(jié)目標識上活動展示，突出廣告商的標志（通常持續(xù)顯示在電視屏幕右下角）。

（4）節(jié)目中播出的美食相關短片，首尾都展示廣告商標識。

（5）每一個節(jié)目段落間，中途插播展示廣告商的短廣告。

（6）現場設備，如話筒，大屏幕，布告板，烹飪設施，嘉賓觀眾的桌椅等等，都可以加以廣告商標志。

2.節(jié)目間插播廣告

《盤錦美食》分為上下兩集播放，中間插播廣告。盡量以節(jié)目贊助商的廣告為主。

四、節(jié)目宣傳

1.《盤錦美食》節(jié)目主要的宣傳手段是電視廣告，尤其是本頻道的電視廣告。兩者的受眾會比較接近，甚至有大部分可以重合。觀眾養(yǎng)成了一定的觀看習慣，對本頻道節(jié)目的接受度也會更高一些。

2.其次，依托于網絡交流平臺。《盤錦美食》節(jié)目本身就設置有互動性非常強的網絡平臺，因而可以在網站上定時發(fā)布節(jié)目信息、節(jié)目預告、播放節(jié)目內容，引導觀眾積極參與。

3.市區(qū)LED屏幕廣告，這是由《盤錦美食》本地美食資訊節(jié)目的特性決定的。

4.本地電臺廣播，因為，本地廣播的收聽對象基本可以確定是本地人，這是比較有利的。并且，現今廣播系統(tǒng)細分比較明確，譬如交通廣播電臺或是音樂廣播電臺的受眾群就相對符合節(jié)目設定，都是比較適合投放廣告的目標。

第五篇：電視節(jié)目策劃書

電視節(jié)目策劃書模板

電視節(jié)目策劃書模板

電視節(jié)目策劃書

[關鍵詞] 法制 法治

[關鍵詞釋義]

法制是一個靜態(tài)的詞匯，是一國現行的全部法律制度的總稱。

法治則是一個動態(tài)的詞匯，指“依法治國”，用法律的手段來治理國家。

由于實現法治離不開健全的法律體制，因此，“法治”一詞也包含著“法制”的含義。

一、背景分析

法治是現代市場經濟和民-主政治的一個核心特征，是當代中國全面建設小康社會、加快推進現代化、向現代市

場經濟與民-主政治過渡所必須盡快解決的重大現實課題。自黨的十五大確定“依法治國、建設社會主義法制國家”的基本治國方略、啟動了從人治到法治的偉大變革后，法律在中國社會生活中的地位不斷提升，其作用也越來越大，法治已經成為中國現代社會的顯著特征之一。然而，我們同時必須清醒地認識到，由于數千年人治傳統(tǒng)和封建禮教的深遠影響，中國老百姓的法律意識水平還普遍低下，中國舊體制下形成的不合理的司法機制也同飛速發(fā)展的社會變革格格不入。要徹底扭轉頑固的傳統(tǒng)的人治觀念，在全社會建構起“法律至上、權利平等、權力制約、權利本位”的法治思想體系，真正實現法治，仍需漫長而艱難的法制建設。

在這樣的社會歷史背景之下，作為黨政宣傳喉舌同時又是最具影響力的大眾傳播媒介---電視臺，就應當扛起普法的大旗，充分利用輿-論傳媒優(yōu)勢，積極推進社會進步。這也是我們電視工作者

責無旁貸的歷史使命。

從電視節(jié)目的現狀和發(fā)展走勢上看，以普及法律、弘揚正氣為主要宗旨的電視法制節(jié)目一直活躍在我國電視舞臺上，發(fā)揮著舉足輕重的社會教育與輿-論引導作用.特別是這些年，隨著國家法治化進程的不斷深入，電視法制節(jié)目更是如雨后春筍般煥發(fā)出蓬勃的生機和活力。縱觀中央電視臺及各省市電視臺，優(yōu)秀的電視法制節(jié)目都已成為各臺的“頂梁柱”，收視率呈現逐年攀升的良好態(tài)勢;有些省級電視臺譬如黑龍江電視臺、湖南長沙電視臺甚至開辦了獨立的政法頻道。在法治化程度不斷提高的當代中國，我們完全可以大膽地預測：順應時代需求和人民呼聲應運而生的電視法制節(jié)目，其收視前景“明天一定會更加美好”。

泉州電視臺目前在三個頻道固定播出的與法有關的節(jié)目有《現在開庭》、《警方時空》和《交通警報臺》，雖然這三個欄目在開辦之初，都曾取得良好的

社會效果和較高的收視率，但幾年下來由于墨守陳規(guī)、不求創(chuàng)新，節(jié)目無論從形式上還是內容上都已變得十分單調刻板，逐漸喪失了對觀眾的吸引力。再者，由于這三個欄目都是我臺與其他單位(泉州市中級人民法院、泉州市公安局、泉州市交-警支隊)聯辦的節(jié)目，所以，在每一期節(jié)目的報道手法、題材選擇尤其是宣傳導向上，我臺創(chuàng)作人員都不能不遵照聯辦單位的意思，根本沒有獨立的創(chuàng)作自由。在這樣的情形下，要讓節(jié)目實施輿-論監(jiān)督、真正貼近百姓，幾乎是不可能的。

綜上所述，在法治化已經大勢所趨的當前時代背景下，我臺必須重視并加大電視法制節(jié)目的改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮普法教育的傳媒效應。

二、欄目宗旨

基于上述背景分析，我們策劃在整合原有法制節(jié)目資源的基礎上，創(chuàng)辦一檔由多版塊、互動式的大型電視法制欄目----《法治連線》。

之所以在欄目名稱中使用“法治”一詞，而不用“法制”，是因為“法制”僅指一國現行的法律制度，而“法治”作為表明依法治國的動態(tài)概念不僅包括了創(chuàng)制并遵循法律制度即“法制”這一靜態(tài)概念的全部含義，還代表著“法律至上、權利平等、權力制約、權利本位”這樣一種深邃的現代法學理念。我們擬開辦的這檔電視法制節(jié)目就是要力求突破宣傳法律法規(guī)的傳統(tǒng)模式，更側重于引發(fā)人們尤其是掌握權力的政法工作人員對“法”這一社會事物的思考和分析，讓科學先進的法治思想逐步深入人心。