第一篇：模特大賽冠名方案

2012山東理工大學第八屆“**杯”

模特大賽冠名方案

活動時間：2012年4月22日-5月19日

活動地點：山東理工大學大學生藝術廣場

★ 活動宗旨：

通過本活動，豐富校園的文化生活，滿足當代大學生的精神需求，同時也必將給商家提供無限的商機，增強企業關注力，通過文化傳播的力量為企業搭建優秀的傳播平臺，互惠共贏！

★陣容：

通過海選、初賽、復賽等方式面對全校21個院系3

萬多名在校學生進行層層選拔，最后將確定30-50名最

優秀的校園模特在大學生藝術廣場進行終極PK。

☆ 宣傳跨度：30天以上

☆ 關注人數：3萬以上

☆ 區域性定位：以理工大中心，輻射整個淄博市★ 組織機構：

山東理工大學校團委、淄博旮旯網論壇、淄博夜腕文化

傳播有限公司

★ 活動流程：

☆4月22日晚，進行初賽選拔

☆4月29日晚，復賽選拔

☆5月19日晚，進行校園終極PK

贊 助 回 報 方 案

★ 贊助：1萬元人民幣（可用少量物品頂）

榮譽回報：

〃 贊助企業領導作為評委出席現場

〃贊助企業將取得本次活動的冠名權，冠名形式為：山東

理工大學第八屆“**杯”模特大賽；

〃自冠名之日起本次活動對外媒體發布及印刷品上全程體現

贊助企業名稱及LOGO；

〃協辦媒體自冠名之日起為冠名單位進行不少于30天的媒

體宣傳；

〃協辦網絡媒體圖文報道中含有贊助企業相關信息；〃海報500份，體現贊助企業字樣；

〃宣傳單張1萬份，體現冠名企業名稱及所涉及到的一些

商業宣傳內容；

比賽現場回報：

〃活動現場舞臺及背景幕體現冠名單位名稱及logo；

〃現場廣告位3-5塊，具體尺寸根據現場位置定制尺寸（由贊助單位自行制作）；

〃活動現場冠名企業可插入宣傳廣告。

〃贊助單位可制作并提供有單位Logo的觀眾道具（如手

旗、棒球帽、T恤、充氣道具、彩色氣球等），供其它觀

眾使用，數量和內容需事先與組委會協商確定；

〃主持人在比賽現場特別鳴謝企業。

其它回報：

〃冠名單位可優先與本次比賽的前三名簽訂校園形象代

言協議（具體費用由商家與模特商議）；

〃自贊助之日起，贊助單位可以組委會全程合作伙伴的形式開展各類主題促銷活動；

〃贊助單位可獲得活動紀念光盤5張。

我們提供了合作方案的所有回報項目，如貴公司還有

其他針對性的要求，我們可根據具體情況另加商議，同時貴公司的贊助金額僅僅用于本次活動的宣傳、策劃、現場舞美、及工作人員的勞務費，考慮到貴公司的影響力，我們提出一下針對性建議請貴公司選擇：

針對性建議： 貴公司出資現金1萬可得到以上方案中所有回報。另如貴公司愿意可出2萬元以貴公司名義贊助一部分優秀貧困大學生，除本次活動成本外，其余可全部定向捐贈，以激發媒體及所有學生的廣泛關注，增加公司社會責任感企業形象及美譽度。同時，我們也會追加本次活動的影響力，進一步進行一次小型的匯報演出。

第二篇：內衣模特大賽冠名回報方案(300萬)（xiexiebang推薦）

內衣模特大賽冠名回報方案(300萬).txt年輕的時候拍下許多照片，擺在客廳給別人看;等到老了，才明白照片事拍給自己看的。當大部分的人都在關注你飛得高不高時，只有少部分人關心你飛得累不累，這就是友情！內衣模特大賽冠名回報方案（300萬）

■中國內衣總動員

2005年12月2日—4日,美麗的星城長沙將醞釀一場春天的約會——2005中國內衣文化節。

◆這里將是內衣行業知名品牌云集、展示風采的角逐場；

◆這里將全新推出全國第一個“模特之后”—內衣模特大賽，全國20個分賽區選拔的代表中國最高水準的專業內衣模特將現場競逐風流，霓裳艷影，風情萬種；

◆這里將是行業大腕、權威專家風云際會，共商行業大計的權威信息港；

◆這里更將因湖南衛視、長沙晚報、中華內衣網領銜的全國主流媒體的傳播而成為世人矚目的焦點。

2005的初冬，在因舉辦“金鷹節”、“超級女聲”而名揚天下的中國最大的室內文化廣場——湖南國際會展中心，春的氣息將激情綻放，讓我們相約，共譜內衣行業“春天的故事”。

■活動組織機構

主辦單位：中國紡織品商業協會、長沙市人民政府

支持單位：湖南省人民政府

承辦單位：東方賓利文化發展中心、長沙晚報報業集團、湖南國際會展中心、長沙睿曦商貿廣告有限公司

■活動設計

■運作期間活動

(1)2004—2005中國消費者最喜愛的十大內衣品牌評選；

(2)2004—2005中國內衣行業十大人物評選；

(3)2005中國內衣模特大賽分賽區比賽；

(4)中國內衣文化攝影大賽；

(5)中國內衣故事征文大賽；

(6)2005中國內衣文化節推薦名品內衣品牌電視展播。

■ 活動冠名表述：

2005中國內衣文化節內衣模特大賽由×××特別贊助/×××與您共賞2005中國內衣文化節內衣模特大賽/×××杯2005中國內衣文化節內衣模特大賽

■ 活動合作標的：

人民幣：300萬元

■ 活動安排：

全國分賽20場。總決賽1場，12月2日晚播出。

■ 活動時間

2005年12月2日

■ 活動地點

湖南國際會展中心

第三篇：第二屆國際少兒模特大賽總冠名回報方案

第二屆國際少兒模特大賽總冠名回報方案

總冠名費用：300萬

一、總冠名贊助單位權益：

1.大賽標準稱呼：“第二屆‘XXX杯’國際少兒模特大賽”；

2.總冠名贊助單位可以在合約規定品牌產品的包裝、影視廣告、平面廣告等上使用“第二屆國際少兒模特大賽總冠名贊助單位”字樣；

3.贊助單位可以以“第二屆‘XXX杯’國際少兒模特大賽總冠名贊助單位”的名義，經國際少兒模特大賽組委會授權許可后自行組織相關的媒體宣傳活動；

4.贊助單位享有“第二屆‘XXX杯’國際少兒模特大賽”聯合主辦單位的權利；

5.贊助單位享有優先選擇“第二屆‘XXX杯’國際少兒模特大賽”冠軍選手進行為期一年形象代言人的權利（此項需專門簽訂形象代言人協議）；

6.贊助單位領導享有“第二屆‘XXX杯’國際少兒模特大賽”組委會副主任職位，贊助單位代表可以參與組委會的各項討論活動。

二、總冠名贊助單位活動現場及常規回報權益如下：

1.全國各比賽現場背景板顯著位置印有總冠名贊助單位名稱及其標識； 2.全國各比賽現場的舞臺背景中巧妙融合總冠名贊助單位標識； 3.全國各比賽現場懸掛總冠名贊助單位的宣傳廣告牌；

4.全國各比賽現場按大賽承辦方的安排派發總冠名贊助單位的宣傳資料及相關禮品； 5.邀請總冠名贊助單位代表出席全國總決賽現場發言； 6.安排總冠名贊助單位的領導為總決賽獲重要獎項選手頒獎； 7.總決賽比賽現場主持人對總冠名贊助單位口播鳴謝；

8.總決賽比賽現場安排總冠名贊助單位方陣，以不影響比賽為前提，可統一著裝，可依據組委會要求制作企業標識手牌，并服從組委會安排的時間段舉手牌；

9.發布有關“第二屆‘XXX杯’國際少兒模特大賽總決賽”的賽事公函、賽事刊物、評委牌、工作人員牌、總決賽入場券、晚宴邀請函、DVD等，均使用“第二屆‘XXX杯’國際少兒模特大賽”為總冠名指定前綴； 10.印制賽事刊物、畫冊、海報、宣傳彩頁、DVD等推廣宣傳品中出現總冠名贊助單位標識； 11.賽事刊物封面印有總冠名贊助單位及大賽名稱(內容由企業提供)； 12.總冠名贊助單位獲得大賽畫冊2個整版企業介紹廣告,并贈送刊物若干本； 13.海報顯著位置體現總冠名贊助單位名稱及其標識；

14.贈送大賽集錦DVD光碟，內容體現總冠名贊助單位總冠名大賽信息，并獲贈大賽DVD光盤30張 15.節目主持人手卡和麥克風的貼標上出現總冠名贊助單位標識；

16.贊助單位將獲頒“第二屆‘XXX杯’國際少兒模特大賽總決賽特別貢獻獎”獎牌； 17.授予贊助單位代表“第二屆‘XXX杯’國際少兒模特大賽總決賽榮譽嘉賓”證書； 18.贈送全國總決賽入場券30張；

19.全國所有分賽區比賽現場（含海選、初賽、決賽）張貼贊助企業的宣傳海報；

三、線下活動:

1.全國所有分賽區，大賽報名現場都將積極配合贊助單位進行線下主題活動推廣；（具體方式根據具體單位而定）

2.按照第一屆賽事預估：海選40場/區，初賽20場/區，決賽3場/區。則全國一共約有1890場； 3.通過全國各大賣場,百貨公司共同合作,搞多種形式的親子活動,來提高大賽的知名度以及贊助商的知名度；

4.通過學校和少年宮派送大賽宣傳單和報名表擴大影響。

四、新聞發布會；

1.邀請全國主流新聞媒體（報紙、雜志、電視臺、電臺及網站）不少于50家對大賽新聞發布會進行廣泛報道；

2.新聞發布會現場大型背景板在顯著位置印有總冠名贊助單位名稱及其標識； 3.邀請贊助單位派出代表出席新聞發布會并發言； 4.安排一家主流媒體對贊助單位領導進行專訪； 5.主持人在新聞發布會上口頭鳴謝贊助單位； 6.新聞發布會的新聞通稿上重點提及贊助單位名稱； 7.主持人手卡和麥克風的貼標上出現總冠名贊助單位標識。

五、總冠名廣告宣傳權益如下：

（一）廣告宣傳：

1.電視媒體：

（1）大賽15秒電視宣傳片，在東方衛視中播出30天，將在其中特別顯示贊助企業的名稱及標識；（2）全國主流電視媒體對整個活動及總決賽給予新聞報道，對贊助企業的名稱和標識給予多次特寫；（3）總決賽播出時，片頭和片中插入贊助企業硬廣告15秒2次；（4）總決賽播出時，出現含冠名商元素的節目角標約占節目時長的30％；（5）總決賽播出時，片尾出現鳴謝冠名商名稱及其標識；

（6）全國約30家分賽區決賽的電視轉播都將顯示“第二屆‘XXX杯’國際少兒模特大賽”的字樣；（二)平面媒體：

1.硬廣告：

新聞晨報：周一普通版A疊半通欄3次； 新民晚報：周一B疊1/3通欄4次； 青年報：A疊普通版本1/6版3次；

2、軟廣告： 全國重要平面媒體刊登相應的軟文，對贊助企業名稱或商品進行宣傳；

（三）網絡媒體：

1,在國際總決賽期間，將和全國幾大門戶網站及其他合作媒體全面的合作，對大賽進行全方位的宣傳，在網站顯要位置刊載總冠名贊助單位品牌，在網絡賽事宣傳報道中可鏈接至贊助單位的網站； 2,在哈哈少兒模特網首頁，免費刊登廣告兩年。

六,大賽后期

贊助單位將獲得由獲獎選手組成的走秀表演免費演出二場

七、其他特別權益：

大賽組委會將為總冠名贊助單位特別免費制作精裝版30秒電視專題廣告宣傳片一條，并可以以冠軍選手及贊助單位所選擇的參賽選手花絮剪輯一條15秒的廣告。

六、備注：

以上國際少兒模特大賽總冠名回報條件是方案模板，可根據贊助單位之品牌形象和市場需要，界定媒體投放策略量身定制專門的回報方案，以更好的利用大賽的綜合資源為贊助單位品牌與銷售服務。

第四篇：模特大賽方案

2016模特大賽策劃方案

2016模特大賽策劃方案

一、項目概述

人體廣告在英國、法國、俄羅斯等很多國家早就流行，它只是傳播告知信息的一種載體或方式，中國人體廣告第一人是一個在蘇州打工的外鄉人，由于尋求生存時被顧主侮辱人格，生活所迫他突發奇想在頭部做廣告，他的第一個廣告客戶是一家生產雨傘的廠家，在頭部位置設計廣告內容，當時按照指定的街道行走，回頭率100%，效果非常

好，當這家公司想10萬/年薪續簽協議時被一家啤酒廠15萬/年薪捷足先登，后來有個別省城廣告公司成立人體廣告代理機構或推廣部門，但因為沒有系統策劃和匹配資源嫁接的創意思路，是人體廣告沒有被良性推廣的真正原因，市場機會和企業

需要的價值實際就在于是否有匹配的元素產生，匹配元素是指企業的行業產品、經濟實力、各種定位、創意思路、渠道通路、發展戰略、方向規劃時尚、快樂、利益、競爭、資源等等。

二、項目目的

重點宣傳企業品牌、產品品牌任選一個，完成市場開發的招商代理工作。

三、項目任務

完成品牌戰略規劃的初期傳播告知階段，為后期品牌培養、品牌維護做充分的準備工作。

四、項目運作構思

1、目標時間：

瞄準定位人群的垃圾時間，休閑時間，可以看到的視覺時間；

2、目標地點：

高檔繁華地帶，酒吧一條街，當地市民廣場，火車站等人流多的地方。

3、新聞事件策劃：

人體廣告的爭議，國外的發展現狀，國內的發展趨勢，人員的選擇標準，4、廣告人選擇： 民工人群、時尚男孩、街舞團隊，休閑娛樂場所服務生等，5、廣告位置：

人體頭部（利用頭發顏色或多少突出廣告效果），季節性選擇人體背部彩繪，6、網上造勢策劃：

年薪20萬招聘男性貧困大學生做人體廣告模特，制造爭議滾動性新聞事件策劃，達到策劃執行地區的社會公眾聽到威尼斯堡立即聯想到法國xo，如人們聽到博士倫就想到隱型眼鏡，預計3-5年打造“威尼斯堡”中國市場品牌。

年薪20萬

招聘男性人體廣告模特，評選辦法及效果占有率，初期海選20%、初試復試20%、試用平定25%、民意測驗5%、鎖定10人進入規劃處所30%（以上一切純屬于策劃造勢）。

五、項目創意背景

XX年《中國策劃》雜志有關人體頭部廣告的報道，通過網上及國內外資料了解到人體廣告在其他地區不陌生，我國只是沒有系統資源嫁接和套餐策劃的實施，有關科學分析、匹配定位使用是合理與否關鍵。調研結果表明有市場、有參與人群、有買家投資，為買單企業量身設計也是資源整合套餐策劃重要任務。

六、項目可行性依據

根據國內外策劃專家和資料數據表明，日常生活中人們對憤怒的事情會告訴13個人，對平常的事情會告訴3個人，對新奇的事情會告訴7個人。關于人體廣告的事情專家預測暫時一年內屬于新奇的事情，通過媒體制造社會討論的新聞話題，會造成延續傳播的廣告效果。

七、項目市場分析

本案涉及營銷策劃學、大營銷時代的營銷組合、營銷策劃的原理及原則、國內外營銷策劃學派的研究、營銷戰略戰術策劃的研究、市場侵略客戶攔截策劃研究等等。與本案關聯的市場分析如下：

1、廣告市場分析

廣告應用類別：電視、報紙、廣播、燈箱、車體、路牌、傳單、海報、吊旗、環保箱、電梯液晶、公交移動電視、小區草坪燈箱、時尚雜志、行業雜志、人體彩繪、各種活動、各種大賽、網站首頁、停車場、公共通道、報刊亭、企業單頁畫冊等等，他們只是完成傳播告知信息的作用。現階段廣告媒體面對目標人群而言，只有大眾性媒體與分眾性媒體兩大類。分眾類媒體定位清晰，目標指向明確。大眾類媒體覆蓋面廣，吸引大眾眼球，但沒有特殊記憶性，只有簡單的品牌回想。拉動消費者體驗、使用的機會，才會有忠誠客戶的機會，這是擺在廣告咨詢、策劃咨詢行業面前的新課題，沒有整合資源、延續服務的系統工程服務體系客戶不情愿買單，真誠代表不了價值、熱情代替不了利潤，只有接受匹配的智慧、創意、現實營銷才會有人買單。

2、中國智業市場分析

當今中國的智業市場出現麻竿打狼，兩頭害怕。企業拿到策劃方案把其當為一棵神奇的救命稻草，在執行的過程中沒有達到預期效果，結果怨天怨地，抱怨策劃咨詢公司是騙子。智業公司認為企業沒有執行力度，他們認為一流創意三流執行促成的結果必然是失敗，三流的創意一流的執行促成的結果必然是成功的。

總體而言，企業由于資金不能及時到位、相關專業人員缺失、有剽竊抄襲創意思路的大有人在，沒有得到完整策劃案是因為承諾的資金沒有到位，把斷章取義的策劃草案草率執行，致使雙方兩敗俱傷。

中國智業如何走出誠信瓶頸，首先企業必須具備專業人才，策劃咨詢公司必須打造品牌，避免分期付款導致誠信“縮水”。

3、企業求助外腦心理分析

企業自身企劃部、市場部、營銷部不具備宏觀戰略格局的思考能力，觀察和分析市場有行業局限性，對社會綜合信息資源缺乏必要的認識和整合能力。系統工程性的策劃是單一性的促銷活動或定向市場營銷活動無法比擬的。

所以企業看到一些成功的案例，都是來自于專業策劃咨詢公司的手筆。為什么有的企業初期求助外腦是真誠的，后來涉及陸續付款時考慮過于聰明，結果導致可悲的后果。主要是雙方利益階段性的戲劇性變化所至。

4、消費者對傳統廣告心理分析

過去中國人的思想是統一的，全國人都一個想法（50—60年代的人深有感觸），后來人們膽子大了十個人有一個想法，再后來一個人有一個想法、現在是一個人有十個想法。過去你穿什么我也穿什么，現在你穿與我一樣的我不再穿了，到外地購物是怕當地人有與他同樣的東西。有人說一不注意思想落后了、服裝落了、觀念落后了、飲食習慣落后了，綜上所述追求差異化的人越來越多。

傳統媒體對現代人來說是一種疲憊，例如電視廣告出現時百分之九十九的人都會立即換臺，有一個人沒有來得及換那是因為還沒有找到遙控器在那里。街頭發傳單，配套的垃圾口袋擺在那里等待回收，眼花繚亂地廣告形式、電視廣告切換不清導致人們把產品、企業、品牌交叉張冠李戴，搞得一塌糊涂。

5、品牌辛路歷程分析

關于企業品牌打造的研討會、講座、專家論壇、網上資料、策劃工具書等等比人們預想的更多。實際中國企業真的有那么品牌需要打造嗎？有的企業還沒有擺脫原始積累的創業階段，中國的大多數企業應該品牌和市場兩手抓。做好品牌戰略規劃同時做好市場營銷的細節工作，讓品牌打造有足夠的資金供應。有多少企業老板參加了一次品牌研討會，就忘了自己的現狀，把品牌打造放在第一位，資金快速斷鏈，市場被侵占客戶被攔截，結果是竹籃打水一場空。

6、中國老品牌消失分析

回顧中國自行車老品牌的輝煌歷史，人們還會記得鳳凰、永久、紅旗、飛鴿、金鹿等，現在他們真的留在了六、七十年代人們的記憶中了，原因是缺乏品牌維護意識，后起之秀主要是系統性品牌戰略規劃，品牌的初期導入、后期的品牌培養和維護都科學地進行。提醒企業家注意，人們的記憶總是去舊迎新的。

7、創新廣告分析

人類對廣告形式和方法的創新才能總是取之不盡，用之不絕的。無論對企業、對產品、對時代觀念講究一個匹配原則，所有對廣告有研究的專家，他們越來越綜合性地考慮多元訴求的結合點，嚴格分析廣告的每個環節所完成的任務和要達到的目的。所以廣告策劃不但要求有新穎的創意，必須考慮所有可利用的素

材及資源，在嫁接執行實施過程中的現實性。

8、利益關系設計策劃分析

根據賣場超市、賓館酒店等等所有消費流通領域出現的各種打折、贈品、禮券等都是完成吸引消費者的目的。人們常說買的沒有賣的精，實際在市場激烈競爭的今天以上手段有時顯得蒼白無力，滿足消費者各種需求的成本是企業測算綜合投資的難題，有戰略規劃的長勝將軍只有那些國外的強勢品牌，屹立于競爭的市場之林。但是對低值易耗的日常消費用品來說，消費者與經營者還是在蠅頭小利上斤斤計較。如果設計一套滾動地利益套餐長期套牢并發展相應的消費群體，還是有創新空間為策劃人提供舞臺。

9、老營銷模式疲勞分析

經過市場調研了解到從事會議營銷的老板們經常感到自己如履薄冰，不知道這種方式還能走多遠，看到不斷別出心裁地營銷方法隨之又淡漠消失，使他們感到始終無法超越現實的客戶需求和愿望。廣告、咨詢、策劃公司單項專業的服務對中小企業來說不完全適應，套餐服務不是專業公司的業務風格和營利模式，如專業設計、專業培訓、專業管理咨詢、專業發布、專業影視制作、專業活動策劃、專業各種文案等等，企業要求幫助他們如何賣產品，專業公司說我們不是銷售公司，斷裂層出現只有系統套餐策劃，設計既策劃又銷售不可剽竊的方案供企業論證，企業多想尋找到創意和點子倉庫、策劃方案超市讓他們選購，殊不知策劃服務對策劃師來說就象電影導演，永遠不會有抄襲剽竊的機會，一切構思元素的組合與調整完全是在白紙上描繪藍圖。

10、創新營銷新時代的瓶頸分析

點子時代已經過去，策劃已經進入系統化的工程階段、體系化的跟蹤管理，一個系統策劃首先考慮到服務的外延價值和延續價值，科學搜集和整理社會上為此系統策劃所有可用素材資源。策劃與跟蹤服務是中國智業特色，國外著名咨詢公司只供給策劃方案。

11、滾動式策劃對延續價值、外延價值服務分析

很多企業比較理性的提出用什么方法給我賣貨，我盈利之后再考慮cis系統、品牌體系認證等規范策劃。如果達到企業現階段的要求，必須考慮他的產品消費者為什么購買為什么拒絕，我們策劃和制造消費者購買的理由，并為消費者購買后能帶來什么樣的利益。這種利益與什么樣的社會現有資源嫁接，嫁接以后，風險和投入滾動到未來無限再生市場和新的需求中去。

八、項目適用范圍

以下行業企業在傳播宣傳時可以使用，美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產、室內裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運輸、電腦系列、軟件網絡、通訊數碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運動健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術收藏、中介服務、求醫問藥、成人保健、教育培訓、出國咨詢、生活服務、個人理財

九、項目運作步驟

1、策劃方案提出討論

2、尋找有發布權的廣告公司

3、網上和媒體造勢

4、招聘人員

5、進行專業培訓

6、形象設計圖案

7、安排廣告人員活動路線和處所，進行嚴格管理，賣酒有提成；

8、進行分步驟聘選活動，a、初期海選；b、初試復試；c、試用平定；d、民意測驗；e、經過專家評審鎖定10人；f、推薦他人加分（相當于20個親友拉票）

9、有可能的情況下，與電視臺策劃互動專欄，中國首屆人體美體廣告模特大賽，模仿“超級女聲”，但規模和聲勢控制在高斷區域，市場侵略到那里策劃活動做到那里。采用搭便車、資源互用，報名時告知我們與電影制片人合作協助選拔演員等資源嫁接；

10、民意測驗

11、總結策劃效果，評估經濟效益

大賽評選步驟及辦法

1、全國海選（親友短信拉票）

2、初選

3、復選

4、民意測驗

5、專家評審

6、評選名次

報名要求及條件

1、年齡18—25歲男士

2、性格外向型

3、職業主要在夜場工作的服務生

4、時尚自由男孩

5、每天上下班在繁華地帶穿行的人

6、報名費100元，十、項目投資預算

獎勵辦法

特等獎一名100萬獎金

一等獎5名20萬獎金 二等獎10名10萬獎金

三等獎20名1萬獎金

四等獎50名0.5萬獎金

總計345萬

十一、項目市場選擇

例如北京：尋找定位消費人群的行走路線、運行軌跡、生活處所、休閑集中地，如三里屯、王府井大街、東方廣場、崇文門商業區、天安門廣場、故宮免費院內等等高檔場所。

十二、項目針對產品或行業的匹配定位

美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產、室內裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運輸、電腦系列、軟件網絡、通訊數碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運動健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術收藏、中介服務、求醫問藥、成人保健、教育培訓、出國咨詢、生活服務、個人理財、法律顧問等商品銷售或服務的機構

十三、項目涉及的資源整合與嫁接（略）

十四、項目效益評估

對產品進入市場初期導入，產品動銷促成、品牌價值提升，為消費者創造購買產品的理由等等起到積極的作用。

1、完成品牌導入期必要的傳播

2、同時酒吧內策劃促銷活動有銷售，有提成

3、外地游客產生代理商，跟進配套策劃并協助執行

4、市場開發到那里策劃及人員跟進到那里，當地代理支付出差費用。

5、配合地毯式席卷區域市場策劃有銷售（略），6、為公司整體戰略策劃埋下伏筆，品牌是分階段調整策劃，產品品牌是陪伴企業良性發展的慢長工程，一手抓市場，一手抓品牌。

十五、項目遠景描述

項目總冠名：

xxx單位，分全國總冠名、全省冠名、省城冠名、地市冠名（包括所轄縣）

注：全國冠名XX萬、全省冠名300萬（根據地域調整）、省城冠名100萬（根據地域調整）、地市冠名50萬（根據地域調整），兩年時間評選結束，達到時間長、地域廣的效果。

收入支出預測（略）

直轄市人數1000人*4個=4000人*50元/每天/人

*730/兩年=1.64億

地市200人*600=1XX0人*50元/每天/人*730/兩年=43.8億

縣級市100人*800=80000人*50元/每天/人*730/兩年=29.2億

縣城50人*4000=XX00人*50元/每天/人*730/兩年=73億

合計408.8億

全國冠名XX萬*1個=XX萬

全省冠名300萬*32個=9600萬

省城冠名100萬*32個=3200萬

地市冠名50萬*600個=30000萬

縣市冠名10萬*4000個=40000萬

合計8.48億

以上預測是傳統策劃虧損400.32億

如果市場化運營，每人報名費100元，獎金345萬正常發放，直轄市人數1000人*4個=4000人*100元/報名費/人=40萬

地市200人*600=1XX0人**100元/報名費/人=1200萬

縣級市100人*800=80000人**100元/報名費/人=800萬

縣城50人*4000=XX00人**100元/報名費/人=XX萬

報名費合計：4040萬

冠名合計8.48億

收入總計：8.884億—前期投入=可觀

冠名回報條款

一、全國冠名：總費用XX萬

1）、全國冠名單位自動成為項目的承辦單位或協辦單位之一。

2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國冠名單位品牌形象內容。

3）、全國每次媒體公告時帶有全國冠名單位品牌形象內容。

4）、全國參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設計有該企業品牌傳播內容，在所有執行區域占比率30%，全省和地方冠名占70%；

5）、全國各地區所有兌獎現場設計有明顯的全國冠名單位品牌形象內容。

6）、全國冠名單位企業負責人（1人）擔任本項目組委會名譽主席。

7）、邀請全國冠名單位企業負責人參加項目啟動儀式新聞發布會。

8）、全國冠名單位企業負責人優先安排媒體采訪。

9）、組委會為全國冠名單位企業提供相關獎章和證書

二、全省冠名：總費用300萬

1）、全省冠名單位自動成為項目的承辦單位或協辦單位之一。

2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全省冠名單位品牌形象內容。

3）、全省每次媒體公告時帶有全省冠名單位品牌形象內容。

4）、全省參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設計有

該企業品牌傳播內容，在所有執行區域占比率30%，全省和地方冠名占70%；

5）、全省各地區所有兌獎現場設計有明顯的全省冠名單位品牌形象內容。6）、全省冠名單位企業負責人（1人）擔任本項目組委會名譽主席。

7）、邀請全省冠名單位企業負責人參加項目啟動儀式新聞發布會。2016模特大賽策劃方案2016模特大賽策劃方案。

8）、全省冠名單位企業負責人優先安排媒體采訪。

9）、組委會為全省冠名單位企業提供相關獎章和證書

三、省城冠名：總費用100萬

1）、省城冠名單位自動成為項目的承辦單位或協辦單位之一。

2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國冠名單位品牌形象內容。

3）、省城每次媒體公告時帶有全國冠名單位品牌形象內容。

4）、省城參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設計有該企業品牌傳播內容，在所有執行區域占比率40%，全省和地方冠名占60%；

5）、省城各地區所有兌獎現場設計有明顯的省城冠名單位品牌形象內容。

6）、省城冠名單位企業負責人（1人）擔任本項目組委會名譽主席。

7）、邀請省城冠名單位企業負責人參加項目啟動儀式新聞發布會。

8）、省城冠名單位企業負責人優先安排媒體采訪。

9）、組委會為省城冠名單位企業提供相關獎章和證書

四、地市冠名：總費用50萬

1）、地市冠名單位自動成為項目的協辦單位之一。

2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國冠名單位品牌形象內容。

3）、地市每次媒體公告時帶有全國冠名單位品牌形象內容。

4）、地市參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設計有該企業品牌傳播內容，在所有執行區域占比率40%，全國和全省冠名占60%；

5）、地市各地區所有兌獎現場設計有明顯的地市冠名單位品牌形象內容。

6）、地市冠名單位企業負責人（1人）擔任本項目組委會名譽主席。7）、邀請地市冠名單位企業負責人參加項目啟動儀式新聞發布會。

8）、地市冠名單位企業負責人優先安排媒體采訪。

9）、組委會為地市冠名單位企業提供相關獎章和證書

冠名權說明

1、冠名權只是在人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內容

2、根據冠名級別保證人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內容區域比例百分比數量。

3、全國冠名只選擇一家，各省、省城、地市分別一家

十六、項目工程組織機構

組委會名譽主席：

十七、項目協作支持機構

1、媒體合作：

cctv—

2、鳳凰衛視、旅游衛視、陽光衛視、騰迅網、搜狐焦點房地產網、《第一財經日報》、《中關村》雜志、《中國策劃》雜志、《中國區縣域》、《名人網》、《中國新聞周刊》、《軟實力》雜志、《廣告人》雜志、《成功無限》雜志、《今日財富》雜志、《中國資源整合》雜志社、《中國直銷》雜志社

2、擬邀報道媒體：中央電視臺、北京電視臺、第一財經日報、人民日報、經濟日報、科技日報、光明日報、中國青年報、中國經營報、中國工商報、社會新聞報、中國企業報、國際商報、中國貿易報、中國產經新聞、中國信息報、中國食品報、新京報、京華時報、北京晚報、法制晚報、中關村雜志、小康雜志、廣告導報、成功無限、今日財經、搜狐網、新浪網、新華社、中新社

聯系電話：XX

聯系人：XX（有意向可以答辯論證）

注：本項目不吸納股東，只高利息貸款

第五篇：5-1中國酒模特大賽“特殊總冠名”策劃案

中國酒模特大賽“特殊總冠名”策劃案

一、告別促銷小姐，迎來酒模時代

中國酒模特大賽是由中國釀酒工業協會中國酒雜志社、中國酒文化研究中心、世僑總會文化發展委員會主辦，由北京世紀同盟文化投資顧問有限公司、北京世紀牧歌廣告公司承辦，廣大酒生產經營企業廣泛參與、由行業內技術專家、著名營銷專家、酒文化專家、學者、文學藝術家、著名經銷商、大型商場、酒樓、酒吧經營者其他社會知名人士等作為評審的一次全國性酒類行業模特大賽。

現在，全國注冊的國營、集體、個體釀酒企業，共有5萬多家。終端市場將是最直接的銷售戰場,促銷員的能力將是最直接的影響因素。促銷員在此時將是酒的品質、文化內涵、企業形象的傳達者，是市場中企業形象的代言人，而現在的酒類促銷小姐自身定位不清晰，這在很大程度上限制了促銷員的積極性，她們希望得到企業和社會的認同，使自身地位得以提升，從而促進企業的發展。

中國酒模特大賽旨在提高中國酒類促銷隊伍的整體素質，引導中國酒類促銷活動的健康發展，展示中國酒模風采，樹立中國酒類企業文化營銷形象典范，打造中國最大的行業模特群體，為酒類企業發現高素質的形象促銷人才，大幅度提高現有營銷隊伍的促銷技能。從而推動整個酒類行業發展，促進地方經濟。

二、大賽“特殊總冠名”創意構想

中國酒模特大賽是作為行業性賽事，我們考慮到某些名牌企業的特殊情況，我們決定推出特殊冠名形式，更有效的為企業服務。使冠名企業充分顯示在此次大賽中的地位。

將酒模特大賽打造成酒類行業的代表性賽事，形成品牌，共同打造出一個全新的行業性模特群體為酒類企業服務。每年舉辦一屆。最終形成一個趨勢：總冠名企業領袖酒業群雄，舉辦酒模特大賽，酒類企業廣泛參與，形成一年一度的酒業盛事。總冠名企業是作為此次模特大賽的發起和組織單位之一，冠名企業作為唯一企業代表發起者之一，將在無形中標榜出行業中的地位。

總冠名企業可以根據大賽結合自身的實際情況如銷售市場、宣傳策略等充分發揮大賽資源，使之更廣泛的為冠名企業服務。

三、特殊冠名企業條件

作為此項賽事的特殊總冠名企業，我們將做如下要求： 1.冠名企業須為中國酒類企業最具有代表性的企業之一； 2.冠名企業須為中國酒類企業最具有實力的企業之一； 3.冠名企業酒文化應具有一定的代表性；

4.冠名企業在舉辦大賽的過程中應以大賽總方針為指導，不得脫離大賽精神宗旨；

四、大賽冠名名稱

我們將采取永久冠名形式（或連續幾屆冠名），如“****杯”中國首屆酒模特大賽；

“****杯”第二屆中國酒模特大賽；“****杯”第三屆中國酒模特大賽，依次類推；

五、總冠名費用

每屆390萬元（RMB），企業可永久性冠名，也可連續三年冠名。

六、比賽形式及進程安排

我們將根據冠名企業的營銷特點、宣傳策略制定比賽進程，特邀請冠名企業進入組委會協調比賽等事項；具體如下：

1、分賽區的制定：

分賽區劃分以冠名企業產品銷售區域為基準，以企業宣傳策略為輔助條件，如在重點銷售區域或想開發的區域為分賽區，以分賽區比賽為宣傳載體；

2、比賽選手的選拔：

分賽區選手為全民性選拔，也可發動酒類廠家充分參與；

3、初賽、復賽、總決賽的安排：

初賽：在全國選定的分賽區舉行。為配合企業宣傳，由冠名企業自行舉辦，或委托當地經銷商和具有承辦實力的媒體進行選拔，將根據各地情況選出XX名選手進入全國復賽；

各地選手統一在北京（或根據企業要求在冠名企業所在省）舉行復賽、總決賽，也可根據每年糖酒會企業參加情況進行綜合開發利用；

4、獎項的設置：

根據冠名企業要求，可設置冠、亞、季軍，“****杯”最佳促銷獎、“****杯”最佳儀態獎等獎項；

5、大賽時間安排：

根據冠名企業要求，盡量配合企業宣傳需要，以總決賽時間為基準安排初賽復賽等事項；

6、總決賽頒獎晚會。

在舉辦總決賽的同時一并舉辦頒獎晚會，在中央電視臺和冠名企業所在省衛視播出；

七、大賽冠名價值分析

“中國酒模特大賽”是中國酒文化史上第一次酒企業與文化產業聯姻的賽事，它有機的將企業營銷與文化內涵聯系在一起，因此必將得到廣大酒類企業的關注，同時由于大賽的文化活動形式在業界引起反響的同時也必將引起社會各界的關注，傳播效應大大增強。

中國酒類企業層出不窮，競爭激烈，宣傳方式更是多樣，很多企業已經從單純的媒體硬性廣告投放開始轉換，而這種行業性的大賽由于具有其特有的宣傳形式往往更能符合企業全方位和多層面的要求，利于鞏固和發展行業地位；

八、企業冠名權益回報細則及宣傳價值估計：

中國酒模特大賽獨家冠名，即“XX杯”中國首屆酒模特大賽（所有和比賽有關的新聞、現場、宣傳品制作、頒獎晚會等均出現該文字標識，宣傳價值：500萬--800萬）具體如下：

☆ 冠名企業作為“中國酒模特大賽”主辦單位之一；（宣傳價值30萬）☆ 大賽主題活動、各分區賽和新聞發布會背景版注明冠名企業全稱；（宣傳價值：30萬）。

☆ 在北京（或冠名企業所在城市或每年糖酒會舉辦城市）舉辦新聞發布會，現場舉行贊助款及榮譽證書交接儀式，并公布企業法人代表為此次大賽組委會副主席。（宣傳價值：10萬）

☆ 冠名企業擁有大賽獨家冠名權，企業可以在各類新聞宣傳及商務活動中使用此名義（宣傳價值：50萬）。

☆ 大賽組委會所有與大賽有關的新聞、宣傳品制作、半決賽及決賽現場、頒獎晚會等均用各種方式宣傳冠名企業（宣傳價值：20萬）

☆ 冠名企業主要領導擔任本次大賽組委會副主席職務。(宣傳價值：2萬)☆ 冠名企業可推薦兩人直接進入評委會參與評選工作。（宣傳價值：2萬）☆ 決賽結束后與有關領導、專家合影留念（宣傳價值：1萬）

☆ 電視晚會：總決賽在央視和冠名企業所在省（或北京、或2004年糖酒會舉辦城市）電視臺播出，給予企業30秒的插播廣告（含片頭片尾），在地方衛視可適當增加廣告宣傳時間（宣傳價值：10萬-50萬）

☆在總決賽電視播出中的片尾鳴謝贊助企業.（宣傳價值：3萬）

☆總決賽頒獎綜藝晚會邀請企業領導入主嘉賓席，并安排給獲獎選手頒獎。（宣傳價值：3萬）

☆主持人請冠名企業負責人上臺致辭或者現場采訪。（宣傳價值：3萬）☆在電視臺娛樂新聞欄目有關大賽相關報道、專訪中出現冠名企業名稱。（宣傳價值：5萬）

☆ 報刊媒體支持：糖酒食品類報刊、決賽所在城市發行量大的報刊（宣傳價值：10萬）。

☆ 網絡媒體宣傳：中國酒網等專業網站和新浪、搜狐等綜合網站；（宣傳價值：10萬）

☆ 印刷媒體宣傳：自冠名之日起在各類有關決賽的海報、門票、請柬、提袋、證件等載體出現冠名企業的名稱。（宣傳價值：10萬）

☆ 大賽公告以及平面廣告出現冠名企業的標志或名稱。（宣傳價值：10萬）☆ 組委會工作簡報上，設專版對冠名者進行全面介紹，圖文并茂（文字、圖片由冠名者提供）。（宣傳價值：3萬）

☆ 宣傳畫冊（大16開）中設有為冠名企業負責人致辭、風采照和企業形象、產品廣告，并贈企業宣傳畫冊50本。（宣傳價值：5萬）☆ 戶外及現場廣告：

☆在各賽區選手下榻的酒店懸掛帶有企業名稱的宣傳條幅。(宣傳價值：10-30萬)☆在各賽區比賽的會場懸掛帶有企業名稱的橫幅、彩帶、升空氣球。（宣傳價值：10-50萬）

☆在各賽區舞臺背景、評委、主持臺、舞臺地面、展板等標注企業名稱或標志。（宣傳價值：10-50萬）

☆ 酒模特回報：企業可選擇進入決賽的兩名個人選手作為企業形象代言人，但是要注明服務期限及服務限制（1年、圖片、影視、形象幾幅）；（宣傳價值：30萬）

☆ 紀念品、獎杯及有關實物回報：大賽所有證書以及獎杯上均有企業名稱并請企業領導在頒獎晚會上作為嘉賓為獎選手頒獎。（宣傳價值：5萬）

☆ 大賽贈送給有關人士的紀念品、印刷品、VCD、CD畫冊等均體現企業（）（宣傳價值：3萬）。

☆ 在各賽區決賽中，編入與企業相關的內容的問答題供選手回答（宣傳價值10--50萬）

☆ 頒獎晚會上請有關領導為總冠名企業領導頒發特殊貢獻 獎及榮譽證書。（宣傳價值：5萬）

☆ 冠名企業可根據在各地的市場狀況自由選擇10—30個分賽區，組委會不收取任何費用。

（宣傳價值：200--500萬）

九、冠名企業與組委會的合作形式：

1、冠名企業為組委會成員之一，與組委會共同進行賽事組織工作；

2、冠名企業關于比賽問題等決議要通過組委會審核；

3、冠名企業如有特殊要求須征得組委會同意；

4、具體形式雙方協同商定，合同規范；

中國 首 屆 酒 模 特 大 賽 組 委 會 2 0 0 3 年 1 1月。