第一篇：廣告標題標語解析

廣告標題

類型

直接標題間接標題復合標題

寫作策略

①堅持廣告標題的準確性是撰寫廣告文稿的基本要求。寫標題一定要題文相符，如果一時找不到適合的詞句作標題，那就應該按魯迅先生說的：“寫不出不要硬寫?！?/p>

②揭示廣告主題是撰寫標題的主要任務，也就是說，標題要體現主題思想。

③撰寫廣告標題要開門見山，畫龍點睛，盡管標題只有幾個字，但是要利用點睛之筆給人以豐富的聯想，深邃的意境。這類廣告的閱讀率往往要高于無標題的廣告題。

④語言要生動活潑，富于創意，但是用詞要貼切，不要生搬硬套，更不要題不對文，故弄玄虛。

⑤標題不宜過長，最好控制在幾個字以內。有人認為超過幾個字的標題，讀者的記憶力要降低50％。

⑥最具推銷力的標題，是承諾給讀者能帶來什么利益。因此，在標題中，要盡可能回答好潛在顧客所關心的問題。

⑦要把標題與圖畫視為一個整體。既要利用圖畫去配合標題，又要利用標題去配合圖畫。要力求兩者之間都起到陪襯和烘托的作用，以增強整個廣告效果。

⑧能為人們提供最新信息的標題是最容易引起人們注意的標題，所謂新信息，是指在廣告標題中加上新聞性的消息，諸如新產品的推出，某企業生產的新時裝上市了，某某產品在那里展銷等等，均屬帶有新信息的性質。⑨標題的字體要區別于副題和正文的字體。一般來說，要用大號字體為宜。每一標題既可以反復使用，又可只使用一次。

⑩標題的位置安排在醒目顯要的位置上。標題不一定是一句完整的句子，既可以是半句話，也可以是一二個字。不要用文言文，更不要使用虛詞，什么“之乎者也”的字最好不用，通俗上口，使人容易記住。

標語

一、廣告標語要力求“真實”，找準定位

二、廣告標語要力求“巧妙”，雅俗共賞

三、廣告標語要力求“簡練”，易讀易記

四、廣告標語要力求“獨特”，突出個性

正文：

正文是廣告的主體部分，用來詳細說明商品的特性，功能等內容。從正文的作用來看，正文屬于一種說明文。要對產品的各種特點進行全面詳細的說明，就要求廣告撰稿員對產品有充分的了解。撰寫好的廣告正文要易讀、易記，要直接、實在，整體上短小精悍。

如何做好廣告市場調查

一、明確調查目標

進行市場調查；首先要明確市場調查的目標，按照企業的不同需要，市場調查的目標有所不同，企業使經營戰略時，必須調查宏觀市場環境的發展變化趨勢，尤其要調查所處行業未來的發展狀況；企業制度市場營銷策略時，要調查市場需求狀況，市場競爭狀況，消費者購買行為和營銷要素情況；當企業在經營中遇到了問題，這時應針對存在的問題和產生的原因進行市場調查。

二、設計調查方案

一個完善的市場調查方案一般包括以下幾方面內容：

1．調查自的要

根據市場調查目標，在調查方案中列出本次市場調查的具體目的要求。例如，本次市場調查的目的是了解某產品的消費者購買行為和消費偏好情況等。

2．調查對象

市場調查的對象一般為消費者、零售商、批發商，零售商和批發商為經銷調查產品的商家，消費者一般為使用該產品的消費群體。

3．調查內容

調查內容是收集資料的依據，是為實現調查目標服務的，可根據市場調查的目的確定具體的調查內容。

4．調查表

調查表是市場調查的基本工具，調查表的設計質量直接影響到市場調查的質量。設計調查表要注意以下幾點（1）調查表的設計要與調查主題密切相關，重點突出，避免可有可無的問題；（2）調查表中的問題要容易讓被調查者接受，避免出現被調查者不愿回答、或令被調查者難堪的問題；（3）調查表中的問題次序要條理清楚，順理成章，符合邏輯順序，一般可遵循容易回答的問題放在前面，較難回答的問題放在中間，敏感性問題放在最后；封閉式問題在前，開放式問題在后；（4）調查表的內容要簡明、盡量使用簡單、直接、天偏見的詞匯，保證被調查者能在較短的時間內完成調查表。

5．調查地區范圍

調查地區范圍應與企業產品銷售范圍相一致，當在某一城市做市場調查時，調查范圍應為整個城市；但由于調查樣本數量有限，調查范圍不可能遍及城市的每一個地方，一般可根據城市的人口分布情況，主要考慮人日特征中收入、文化程度等因素，在城市中劃定若干個小范圍調查區域，劃分原則是使各區域內的綜合情況與城市的總體情況分布一致，將總樣本按比例分配到各個區域，在各個區域內實施訪問調查。這樣可相對縮小調查范圍，減少實地訪問工作量，提高調查工作效率，減少費用。

6．樣本的抽取

調查樣本要在調查對象中抽取，由于調查對象分布范圍較廣，應制定一個抽樣方案，以保證抽取的樣本能反映總體情況。樣本的抽取數量可根據市場調查的準確程度的要求確定，市場調查結果準確度要求愈高，抽取樣本數量應愈多，但調查費用也愈高，一般可根據市場調查結果的用途情況確定適宜的樣本數量。

7．資料的收集和整理方法

市場調查中，常用的資料收集方法有調查法、觀察法和實驗法，一般來說，前一種方法適宜于描述性研究，后兩種方法適宜于探測性研究。企業做市場調查時，采用調查法較為普遍，調查法又可分為面談法．電話調查法、郵寄法．留置法等。這幾種調查方法各有其優缺點，適用于不同的調查場合，企業可根據實際調研項目的要求來選擇。資料的整理方法一般可采用統計學中的方法，利用Excel工作表格，可以很方便地對調查表進行統計處理，獲得大量的統計數據。

三、制定調查工作計劃

1． 組織領導及人員配備

建立市場調查項目的組織領導機構，可由企業的市場部、或企劃部來負責調查項目的組織領導工作，針對調查項日成立市場調查小組，負責項目的具體組織實施工作。

2．訪問員的招聘及培訓

訪問人員可從高校中的經濟管理類專業的大學生中招聘，根據調查項目中完成全部問卷實地訪問的時間來確定每個訪問員1天可完成的問卷數量，核定儒招聘訪問員的人數。對訪問員須進行必要的培訓；培訓內容包括；（1）訪問調查的基本方法和技巧；（2）調查產品的基本

情況；（3）實地調查的工作計劃；（4）調查的要求及要注意的事項。

3．工作進度

將市場調查項目整個進行過程安排一個時間表，確定各階段的工作內容及所需時間。市場調查包括以下幾個階段（1）調查工作的準備階級，包括調查表的設計、抽取樣本、訪問員的招聘及培訓等；（2）實地調查階段；（3）問卷的統計處理。分析階段；（4）撰寫調查報告階段。

4.費用預算

市場調查的費用預算主要有調查表設計印刷費；訪問員培訓費；訪問員勞務費禮品費；調查表統計處理費用等。企業應核定市場調查過程中將發生的各項費用支出，合理確定市場調查總的費用預算。

四、組織實地調查

市場調查的各項準備工作完成后，開始進行問卷的實地調查工作，組織實地調查要做好兩方面工作。

1．做好實地調查的組織領導工作

實地調查是一項較為復雜繁瑣的工作。要按照事先劃定的調查區域確定每個區域調查樣本的數量，訪問員的人數，每位訪問員應訪問樣本的數量及訪問路線，每個調查區域配備一名督導人員；明確調查人員及訪問人員的工作任務和工作職責，做到工作任務落實到位，工作目標．責任明確。

2． 好實地調查的協調、控制工作

調查組織人員要及時掌握實地調查的工作進度完成情況，協調好各個訪問員間的工作進度；要及時了解訪問員在訪問中遇到的問題，幫助解決，對于調查中遇到的共性問題，提出統一的解決辦、法。要做到每天訪問調查結束后，訪問員首先對填寫的問卷進行自查，然后由督導員對問卷進行檢查，找出存在的問題，以便在后面的調查中及時改進。

五、調查資料的整理和分析

實地調查結束后，即進入調查資料的整理和分析階段，收集好已填寫的調查表后，由調查人員對調查表進行逐份檢查，剔除不合格的調查表，然后將合格調查表統一編號，以便于調查數據的統計。調查數據的統計可利用Excel電子表格軟件完成；將調查數據輸入計算機后，經Excel軟件運行后，即可獲得已列成表格的大量的統計數據，利用上述統計結果，就可以按照調查目的的要求，針對調查內容進行全面的分析工作。

六、撰寫調查報告

撰寫調查報告是市場調查的最后一項工作內容，市場調查工作的成果將體現在最后的調查報告中，調查報告將提交企業決策者，做為企業制定市場營銷策略的依據。市場調查報告要按規范的格式撰寫，一個完整的市場調查報告格式由題目．目錄、概要、正文、結論和建議、附件等組成。

第二篇：廣告標語與廣告標題區別

廣告標語與廣告標題區別：

1.作用不同:

標題是文字廣告的窗口, 是全篇主旨的精確概括。人們看廣告, 必定先看標題, 標題旨在吸引、引導消費者進一步閱讀正文?！?題好一半文” , 好的廣告標題, 既要揭示廣告的主題, 又要吸引讀者的興趣, 讓人過目不忘。國外一家航空公司的廣告標題是:“從12月23日起, 大西洋將縮小20﹪”。大西洋怎么會縮小20﹪?原來從美國飛越大西洋抵達倫教的時間縮短了20﹪, 這則標題激起了讀者的好奇心?？梢姌祟}可別出心裁, 引人人勝。

廣告標語旨在讓受眾理解并接受一個確定的觀念,從而加深對企業精神、服務宗旨以及商品、勞務的獨特優良個性的理解和記憶, 產生強烈的印象?！安婚W的, 才是健康的” 的廣告口號簡單、響亮、上口、易記, 突出表現了“ 創維” 健康電視的優勢, “ 沒有最好的, 只有更好的” , 這條標語體現了青島澳柯瑪公司不斷追求, 積極進取的企業精神, 棄得了消費者的信賴度, 影響著消費者的品格.“ 犯了再吃, 不如常吃不犯” , 天津生產的“ 速效救心丸” 通過反復的訴說, 讓消費者樹立“ 無病早防” 的保健觀念?？梢哉f, 廣告標語是一種在特定目的驅使下的理念、情感的灌輸。

2.時效不同:

按照商品發展的不同階段(創牌、競爭、保譽)對廣告主題的不同要求, 同一商品在不同的生命周期可分別制作內容不同的文字廣告, 標題也可以隨之更換,即使在商品發展的同一階段, 根據不同的廣告定位制作內容各異的文字廣告, 其標題也隨即更換。太陽神猴頭菇口服液在同一時期推出的標題分別為:“無胃不治”,“食以胃為先”,“胃何偏偏喜歡它”,“提高警惕, ?！?胃’平安” 等文字廣告。文字廣告要因題為文, 因文設題, 標題可隨時更換。

廣告標語則不然, 標語一經確定, 一般不能輕易更廣告標語則不然, 標語一經確定, 一般不能輕易更換,它相對固定, 可在相當長的一段時間內, 用在各種不同媒體的廣告作品上。無論廣告標題、正文如何改變, 標語仍可一直沿用。“百事可樂—新一代的選擇”這一口號盛行了10年后, 1991年才推出“ 就得喝百事”的新標語。由于廣告標語具有相對的恒定性, 在國外, 標語可象商標一樣登記注冊,取得法律的保護。當然,廣告標語只是相對固定,根據企業發展的總目標、產品生命周期以及廣告定位策略,要選擇時機推出新的廣告標語。容聲冰箱一上市就推出“容聲、容聲, 質量保證”的口號, 產品進人成熟期,又推出“容聲、容聲,質量取勝”的口號,將優異的品質深深印烙在消費者心中。

3.位置不同:

4.構成不同:直接標題往往以商品、商標或企業名稱作標題, 如“光明牌大白兔奶糖”、“青島牌啤酒”等有影響的名牌商品, 更適宜直接以它的名稱作標題。而標語則不能只寫企業或產品的名稱,標語更注重體現時代色彩、企業精神, 滿足消費者自我形象的需要,注重以人們賦于產品的某種理念、某種情感作為廣告的定位點。“孔府家酒, 叫人想家”、“威力洗衣機,獻給母親的愛”, 以及南方黑芝麻糊的“一股濃香, 一縷溫慈”等口號都斌于了產品特殊的情感意義, 使產品人格化而具有親切感人的形象,“出手不凡鉆石表”、“總統用的是派克”則不僅體現了品牌不同凡響的質量, 更滿足了消費者自我形象的需要,“四十年風塵歲月, 中華在我心中”、“力神咖啡, 中國自己的速溶咖啡”則喚起了人們的愛國之心。

第三篇：廣告標題

廣告標題

一、定義及特點： 標題是廣告的題目，它標明廣告的主旨，又是區分不同廣告內容的標志。具有吸引注意力、傳遞廣告信息、誘導繼續閱讀廣告正文的作用

二、分類：

1、陳述型：

讀者只看標題就能了解廣告的主要信息。這類標題往往以商品、商標或企業名稱來命名。

例如：

維維豆奶，歡樂開懷。——維維豆奶廣告

白貓洗衣粉，洗衫好干凈。——白貓洗衣粉廣告

芬必得止頭疼，一天都輕松?！冶氐面偼此?/p>

2、新聞性標題

新聞性標題要為消費者提供一些新的信息，這類信息既可以是新發生的情況，也可以是新的知識。如“華夏大地教育網網上課程公開測試擂臺大會”

3、疑問式標題

這類標題用直接性或間接性問句，向讀者提出問題，以此吸引讀者的注意。如推銷化妝品的廣告：“女人．你追求什么?” 英語學校廣告標題是：“你的英文有錯誤嗎?”

4、勸導建議式

在標題中提出企業的主張、建議以及號召人們從速購買。如日本三得利的廣告標題：“星期五——買葡萄酒的日子”；“存貨有限，欲購從速”。

5、頌揚式

以正面贊揚、宣傳產品優點，給人以良好印象。如可口可樂：“讓我們一起創造更好的世界，同享和平、歡樂、潔凈的家園。”

6、參與、測試式

讓大家參與到游戲或者測試的方式引起注意。

7、訴求式標題

用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取購買行動，如“請使用白蘭牌洗衣機來簡化您的家務勞動”

8、懸念式標題

在標題中布下懸念，使讀者首先產生驚奇、疑惑之感，然后為了尋根求源不得不把整個廣告作品讀完，并加以思考，從而對廣告留下深刻的印象。

如以色列航空公司曾經做過的一則廣告，標題是：“從12月23日起，大西洋將縮短20%?！睆V告用了一張大西洋地圖做圖片，一邊被撕下20%。

三、原則：

1、引起注意

2、主題突出

3、簡單具體

4、對象突出

第四篇：英文廣告標題

1.They Laughed When I Sat Down At The Pianobut Never Discover It!

眾人皆擁有無價寶---但還從沒發現它.Do You Do Any Of These Embarrassing Things?

您會做這些尷尬事嗎?Six Types of Investorsbut Can't Get Started

給那些想寫---但又不知從何下手的人The Crimes We Commit Against Our Stomachs

我們對我們的胃所犯下的過錯How to Do Wonders with a Little Land!

怎樣在小土地上創奇跡?“Here's an Extra $50, Grace”

給您額外的50元,戈蕾絲.A Wonderful Two Years Trip at Full Payif You Follow This Simple Plan

你可對發錢愁的人一笑置之---只要你按此簡易步驟行事Five Familiar Skin TroublesEasier to Manage

新的洗發水讓您的頭發更柔軟---更易打理

Thousands Now Play Who Never Thought They Could

從未想過會玩的人現在會玩了

Great New Discovery Kills Kitchen Odors Quick!

偉大的新發明幫助快速除去廚房味道

For The Woman Who Looks Younger than She Is

針對那些看起來比她還顯年輕的女士

Check the Kind of Body You Want

看看您希望擁有什么樣的身材?

“At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock”

以一小時60英里的速度行駛,這臺勞斯萊斯最大的噪音是來自一個電表.43 Why Wall Street Journal readers Live Better

為什么華爾街郵報的讀者生活美滿?

“Dear American Tourister: You Saved My Life”

親愛的美國游客:您是我的恩人'

Girls!Want Quick Curls?

姑娘們,想即刻變卷發嗎?

You May Be Eating More Salt Than You Should

你可能多吃了你不該吃的鹽.47 Get Rid of That Humidity!

消除濕氣.48 How You can Get a Quick Loan of $1,000

怎么樣快速貸款1000元

Become a Well Paid Hotel/Motel Executive

成為高薪的酒店管理人員

How To Get More Energy From The Food You Eat

吃什么樣的食物能讓您精力充沛

第五篇：廣告標語

醫療廣告片尾廣告語

2.權威機構，值得信賴！

3.一流的醫療設備、一流的服務、一流的療效。

4.貼近生活，離不開健康。（遠離疾病，貼近生活）

5.××醫院，為您托起明天的太陽！

6.幸福生活，健康相伴！是對每一位患者健康的保障。

7.選擇?？漆t院，選擇健康與保障。

8.療效來自權威/專業，康復不再遙遠。

9.有信心，才敢于承諾。人民醫院為人民!

10.健康中心，全情為您奉獻康復的希望。

11.××醫院讓你的生命春天永駐。

13.治療疑難疾病，請找******。

15.選擇一次，健康/輕松一生！

16.有效才是硬道理。

17.治病講療效，保密更重要！

22.有健康，自然就有快樂。

23.××醫院，守護你的健康！

25.您的健康，我的心愿！

26.好廣告不如好療效

28.××門診部——使您輕輕松松，安坐無憂！

32.走進××醫院，請把健康帶回家。

33.健康從這里開始，疾病從這里消失。

34.××醫院以合理的收費，可kao的療效，服務于廣大患者。

35.看病找醫院，治病看療效，××醫院你選擇了嗎？

36.徹底治療 杜絕復發

38.國家單位，權威機構，專家品質，專業打造，值得信賴

39.音樂起：“讓我枕著您的名字入夢??”音樂漸小，配音廣告詞：××醫院讓您安睡無憂！

41.××醫院——讓患者明明白白尋醫問藥，清清楚楚花錢治病

42.××醫院，是您治療××疾病及××疾病的首選醫院。

43.××治療儀，讓患者真正感受醫學高科技和我們的生活同在！

45.廣告做得好，療效來驗證（蓋章：療效）

46.走進××，還您健康！

47.大海中匯聚成××門診標志，（電腦三維造型）藍色背景，自右而左，字幕：身邊的呵護，健康的保障。一條曲線閃光自右而左劃過，出現三維制作的字幕：××門診部。

畫外音：身邊的呵護，（隨字幕一起）健康的保障，（做停頓）××門診部。

48.名醫坐診，權威診斷，先進設備，科學治療！

49.珍惜生命，關愛健康！宜昌長江醫院，分分秒秒推動健康事業，時時刻刻問候您的安康！

50.權威機構，值得信賴。

52.有效才是硬道理。

53.確立特色優勢，專業捍衛健康——××醫院。

54.關心你，體貼你，門診部

55.同樣的胃腸專科，不一樣的治療效果。

56.點滴關愛，匯流成河—— ××醫院，全情呵護您的健康。

58.我以真誠服務患者，您以療效檢驗廣告

60.關心你，體貼你，××門診部

選擇正規醫院，健康更有保障。

身邊的呵護，健康的保障！

綠色生命需要精心的呵護！

事業重要，家庭重要，健康的身體更重要！

治病找醫院，療效是關鍵！

權威醫療機構，療效不打折扣！

健康人生從這里開始！

遠離疾病困擾，擁有健康人生！

愛心由我奉獻，療效請你驗證！

生命的美麗需要關愛，專業的醫士

專業的護理

盡在某某醫院！

選擇某某醫院，健康重新擁有。

愛心仁術，來自仁愛。

事業為重，健康第一，某某醫院，來自專業的護理。

生活與健康無界，關注生活，關愛健康——某某醫院

某某第一人民醫院，某某人民自己的醫院

選擇（擁有）某某，自然健康。

關愛健康，從自己做起，從現在做起——某某醫院

童聲合唱：如果感到幸福，你就拍拍手??

廣告語：幸福來自健康，某某某某醫院

專業品質，仁愛精神——醫院

呵護健康，仁愛為本——醫院

仁愛為本，健康大眾——醫院

以仁為本，健康無限——醫院

選擇撫州仁愛，健康與您同在！

美麗人生，從某某開始（美容）

健康人生，從某某醫院開始。

大家都說好，你也能做到

醫院廣告語新編

服務大眾平價先行

愛心澆灌生命綠洲質量鑄就服務品牌

堅持醫療惠民服務大眾百姓

誠信為民造?；颊?/p>

我們專業，因為我們技術卓越

我們可靠，因為我們設備一流

平價惠及百姓愛心拉近距離

平價、專業、誠信——XX醫院讓您放心

傾力打造XX新型平價醫院金品牌

健康因我而在生命伴你同行

優美的醫院環境精湛的醫療技術

專業水平卓越技術

以人為本患者至上嚴謹和諧創新發展

內強個人素質外塑單位形象

人際關系的潤滑劑現代競爭的附加值

一個充滿人文關懷的診療活動一次惠民百萬市民的名醫奉獻

國際領先設備——更精確

尖端診療技術——更規范

知名醫學精英——更權威

誠信診療承諾——更放心

專注才能德技兼備德技兼備才能救死扶傷

慈母的心靈巧的手溫馨的笑臉細心呵護新生命

百年人道 架設生命彩虹XXXX醫院

生命綠洲 健康家園XXXX醫院

XXXX人 健康保護神

懸壺濟世 泰州XX

健康無價 XX有情

XX 讓世界專家向您靠近

健康在XX 關愛零距離

選擇XX 選擇健康

XX 為您健康護航

和諧泰州 人文XX

中外共攜手 XX您一生

泰州XX 健康如意

XX醫院 健康家園

濃濃XX情 健康伴君行

泰州XX醫院 創造健康明天

普渡眾生 濟世情懷 醫院的廣告語精選

百姓的XX 健康的希望

XX 護佑您的健康之旅

與國際同步 與健康同行

XX建泰州 健康常相守

XX天下 呵護健康

XX好醫院 健康好人生

XX，讓百萬生命享受陽光

讓生命享受陽光——XX醫院

與健康同行——XX醫院

三羊開泰 XX為懷

XX醫院愛心行醫

人人企盼健康 XX滿足愿望

惠澤大眾 健康XX

平價惠民 療效為本

XX專業更貼心

誠信惠民服務百姓

健康人生XX相伴

治病找專家XX我信她

與XX相約 與健康同行

和諧在唐山 情暖在XX

妙手濟蒼生，健康XX行

有XX 有健康 有未來

人生風雨 XX相伴

攜手XX 一生安康

XXXX醫院——健康無價`黃河有情

XXXX五官科醫院——愛人以德 卓爾不凡

XXXX醫院——服務百姓建康

溝通，尊重，誠信

技高心慈，廣施仁 百年常德一院，百姓健康家園

廣濟天下 德行百年XXXX成就你健康人生

承百年聲望 送百姓健康XXXX醫院

愛心服務 誠信百年

希望您忘記我，但我時刻關愛著您

XXXX醫院為您的幸福護航

百年名院 萬家福音

關愛百年 健康第一

溝通 尊重 誠信 卓越

技高心慈 廣施仁德

百年XXXX 百姓健康家園

走進我院 還你健康