第一篇：醫療網站策劃過程

醫療網站策劃

前期工作重點：網站定位，網站定位在投資經營網站中屬于戰略性決策，網站定位我們需要考慮以下幾個問題。網站定位的依據：

A 影響定位的因素：市場容量與發展潛力；個人或企業在此領域中的經驗；

B 用實際市場調查去驗證這些因素：網站策劃經歷過很多次失敗，很多原因歸咎于沒有做市場調研或做市場調研工作補充分，僅僅是個人拍腦袋做出來的決策。網站定位

A 地域定位（全國性？區域性？）

B 類型特點（大而全？專而深？）

C 服務方向（醫療行業？電子商務？搜索服務？門戶網站？等等）

D 層次特點（高端？中端？中低端？低端？）

F 自身角色（橋梁中介？服務提供商？客觀的第三方？等等）

根據這些定位可以定出網站模塊 欄目 風格 構架 后臺數據庫功能等等客戶，目標受眾特征如何？

A 客戶，目標受眾群體年齡 學歷 行為特征

B 客戶，目標受眾群體在互聯網中的市場規?，F在有多大？發展趨勢如何？（現在有很多行業分析報告都很有參考價值）

C 結合網站定位，思考目標受眾群體可能經常上本網站做什么，符合互聯網本質特征嗎？

1.域名的選擇：

域名（realm name）就相當于是一個人的名字，一個好的名字能讓人永遠記得例如：張三。那么一個好的域名同樣擁有這個作用，一般而言對于我們中國人來說對拼音相信大家都很熟悉，所以，選擇一些用拼音組成的字符來作為域名是最好的選擇，例如：淘寶網——我們應該勁量避免一些沉長而且難記的來作為我們網站域名。

還有我們可以用純數字或者數字加字母的搭配方式來選擇我們的域名，比如我自己在萬網要注冊一個域名：（120說-未被注冊過）關于域名選擇，一定便于用戶記憶，這才是關鍵。

2.網站搭建：

網站其實是asp或者php程序員+美工 設計好的一個頁面（webpage）而已。網站搭建分為：

網頁設計、網站功能、網站內容整理、網站運營、網站整體優化，網站搭建的目的是通過網站達到開展網上營銷，實現電子商務的目的。我們不能光看到他表面的美觀而忽視了他內在的東西，1、對于網頁美工設計人員，應該最大程度上采用CSS+DIV的設計思路；

2、對于程序員，要求其減少沒必要的代碼，減輕數據搜素，到達為服務器減輕負擔的作，同事還能發揮網站功能最大化；

3、對于SEO專員來說，很多冗余代碼，百度spider是爬行不了的，所以采用框架或者其他的一些設計思路的話很可能對優化來說一點作用都沒有，還應該減少對JS的使用。

簡而言之，我們所做的網站一切都是為了網站的成功推廣而設計的。

3.內容策劃：

對于健康網站來說，他的內容分為兩點，第一、針對客戶的體驗度而進行編排，也就是說我們所寫的內容要吸引患者，讓患者找到自己想要的東西。

第二、針對各個搜索引擎，因為機器是無法識別你所寫的內容是關于什么，他只會尋找一些它想要找的東西，所以在內容排版上一定要符合搜索引擎的習慣，從而達到各搜索引擎的收錄，排名的提高，這有做好了這兩點才能做到患者點擊，點擊只有轉化為咨詢，從來使醫院盈利。

對內容的策劃，我分類了一下幾點

1.定位網站的功能,定位網站主題和名稱

2.確定欄目和版塊

3.網站的整體風格創意設計，找出你自己的賣點

4.網站的層次結構和鏈接結構

5.首頁的設計

6.版面布局的竅門

7.色彩的搭配

8.效果與速度

9.替瀏覽者、用戶考慮

10.考慮不同的瀏覽器和分辨率（因為瀏覽器解碼后，顯示的效果是不一樣的）。

11.新技術的運用取舍

12.文章內容，語句文字 ——融入感情

4.網站方向（網站自身扮演的角色）

對于健康網站站來說，以第三方的角度，客觀地把更加好的治療方案，更好的專家介紹，更好的技術，更權威的醫院一一介紹給用戶。對于醫院和企業而言，如何將利潤最大化才是我們先階段以及未來要考慮的一個重要因素，而不單單是為了推廣而推廣，這是對未來網站的一個非常重要的方向。

5.服務方向：

定位自己的網站是醫療行業？電子商務？搜索服務？門戶網站？等等

6.網站營銷模式

列出圍繞次盈利模式產生的盈利點，把我們所能想到的盈利點全部列出來，并結合資源特點 目標受眾分析 網站定位 資金投入等內容，逐一篩選，成生短期盈利點與可增長性盈利點，使自己對網站在經營有宏觀性把握。

此盈利模式與你的競爭對手是否產生同質化特征？請思考自己的市場是否能通過這些同質化的盈利模式產生收入，有沒有新的盈利點可以挖掘。

現在很多人做B2B，B2C但是有很多東西沒有辦法復制的，比如網上網下撮合貿易結合，提取銷售傭金模式。圍繞企業外銷或內銷產生的收取翻譯費等等增值性收入模式等等。

第二篇：醫療整形網站如何策劃

醫療整形網站如何策劃

網站策劃書的內容并不固定。不同類型和用途的網站的網站策劃書所包含的內容及格式并不一樣。所以，要因地制宜，根據具體情況選擇最合適的內容組成元素來組織網站策劃書。醫療整形網站策劃需要根據行業自身的特點來。

首先，我們需要明確了解醫療網站策劃書一般主要包括以下內容：

市場分析：對行業市場、競爭對手、用戶群、市場需求進行的綜合性分析，研究網站的市場空間和實施的可行性。

網站定位：根據市場分析，找出自己網站的定位。要對自己將要做的網站有一個明確的認識，做出目標和定位。

用戶分析：用戶分析很重要，我們要對用戶需求、用戶特征、用戶行為進行客觀而詳細的調查分析，確定網站功能定位的可行性和市場的盈利空間等等。

網站模式：主要包括網站的功能模式和盈利模式。就是網站是什么類型的網站？是B2C，還是B2B，還是行業門戶，還是企業站點等等;如何盈利？是靠會員收費，還是靠廣告收入，還是靠電子商務等等。

網站預算：這部分主要包括建站費用預算、推廣費用預算、運營收支估算。

產品服務：網站包括什么產品和功能，主要為用戶提供什么服務以及功能服務業務流程等等。

內容規劃：內容規劃主要包括網站架構的設計，網站欄目結構的規劃、網站功能規劃、以及網站主要功能等等。

建站方案：這部分主要包括建設網站所需要的各種規劃性文檔和計劃書。如，網站硬件配置、網站編程語言、網站風格設計、網站美工、網站建設團隊的搭建、網站建設流程、網站建設進程計劃等等。

網站運營：網站建設、網站推廣的最終目的都是網站運營，所以，在網站策劃時要充分考慮到網站運營。這里主要包括運營模式、運營團隊、網站轉型、危機處理、網站發展計劃等等。

網站推廣：網站策劃時需要根據網站定位及市場和競爭等情況充分考慮建站后的網站推廣。網站策劃時的網站推廣主要是推廣策略的研究和計劃的制定。

其次，我們需要明確劃分醫療整形網站建設的基本流程

（一）需求調查階段

（二）技術分析階段

（三）網站頁面策劃階段

（四）頁面設計

（五）各種技術規范

策劃人員需要在明確了解不同階段的工作任務，根據實際情況安排好時間。

（一）需求調查階段

1、用戶需求調研：每個人組織一個小組分別進行討論然后把討論結果綜合起來或全班在一起討論，找出用戶的需求，對網站功能的要求。

2、市場調研：分析建設網站的能力（費用、技術、人力等）；明確為什么要建立網站；確定網站的功能（如產品宣傳型、電子商務型、休閑娛樂型等）；根據網站功能，確定網站應達到的目的作用；網站的可擴展性。

3、需求分析：通過分析需求調研所掌握的資料，有條理的、分條的列出用戶的需求，形成需求分析報告。

4、系統分析：通過分析需求分析報告，劃分出網站的功能模塊，形成網站功能描述書。

（二）技術分析階段

1、服務器類型的選擇：購買、租用等。

2、操作系統的選擇：Unix、Linux、Windows3、介入方式的選擇：專線接入、撥號接入

4、數據庫的選擇：Oracle、Sql Server、Access。以上四條應租用服務器的代理商決定。

5、編程語言的選擇：ASP、JSP、PHP6、設計軟件的選擇：包括前臺頁面制作軟件和后臺程序設計軟件。

7、通過以上技術分析形成網站技術解決方案說明書。

1、CI策劃：所謂CI，就是一個網站的品牌，其包括以下方面

（1）網站的標志（logo），標準尺寸（88*31—友情鏈接120*60—一般首頁廣告120*90—大型logo）

（2）確定網站名稱即域名

（3）確定網站的標題

（4）網站的標準色彩，一般適合于網頁標準色的顏色有：藍色、黃/橙色、黑/灰/白色三大系列色

（5）網站的標準字體，特殊字體用圖片來展現

（6）網站的宣傳標語

2、創意策劃：創意策劃不是能夠用文字來描述的一種東西，它來自于策劃者的一種靈感，從而創造出獨特的體現此網站的內容。

3、樣式風格：網站的整體風格（整體形象給瀏覽者的綜合感受，是抽象的）

整體形象包括站點的CI、版面布局、瀏覽方式、交互性、文字大小顏色類型、語氣、內容價值、存在意義、站點榮譽、背景、超鏈接顏色樣式、表格色彩。

如何樹立網站的風格

（1）確信風格是建立在有價值內容之上的（2）需要徹底搞清楚自己希望站點給人的印象是什么

（3）在明確自己的網站印象后，開始努力建立和加強這種印象。具體做法就是：

1）將logo盡可能的出現在每個頁面上

2）突出標準顏色

3）突出標準字體

4）想一條朗朗上口的宣傳標語

5）使用統一的語氣和人稱

6）使用統一的圖片處理效果

7）創造一個站點特有的符號或圖標

8）用自己設計的花邊、線條、點

9）展現網站的榮譽和成功作品

10）告訴網友關于你的真實的故事和想法

4、欄目策劃：所謂欄目就是主菜單，它應將網站的主體明確的顯示出來

一般網站欄目安排要注意以下方面

（1）一定要緊扣主題

（2）設一個最近更新或網站指南欄目

（3）設定一個可以雙向交流的欄目

（4）設一個下載或常見問題回答欄目

5、布局策劃：即各版塊位置安排，各版塊要有相對獨立性、各版塊要有相互關聯、版塊的內容要圍繞結點主題

版面布局的步驟：

1、創意草案

2、粗略布局

3、最后定案

6、目錄結構：

1、按欄目內容建立子目錄；

2、在每個主目錄下都建立images目錄；

3、目錄的層次不要太深不要超過3層；

4、不要使用中文目錄；

5、不要使用過長的目錄；

6、盡量使用意義明確的目錄

7、鏈接結構：有兩種方式

1、樹狀鏈接結構

2、星狀鏈接結構。最好方法是首頁和一級頁面采用星狀鏈接，一級頁面和二級頁面采用樹狀鏈接。

形成頁面策劃方案。

（四）首頁的設計

1、確定首頁的功能模塊

2、設計首頁的版面，行業中國步驟：

（1）草案（用ps畫出）

（2）粗略布局—將草案中畫出的各模塊安放在頁面上

（3）定案—將粗略布局精細化、具體化

（五）各種技術規范

1、各文件夾名稱的確定，各模塊關聯文件名稱的確定

2、各全局變量名稱的確定，各模塊關聯變量名稱的確定

3、數據源名稱、數據庫名稱、數據表名稱的確定，數據項名稱、類型、大小的確定

4、各網頁相同內容庫的確定

第三篇：醫療網站前期策劃

醫療網站前期策劃

一、網站的定位

1、網站的類型

醫院網站

2、網站的目的通過網站的建成提高醫院的知名度，對網站進行宣傳、執行電子商務的任務，最終達到贏利的目的并延伸開拓市場!(適應商務環境，提升企業形象，推動企業信息化，著力打造知名品牌。)

3、網站平臺的作用

為醫院進行宣傳、推廣，豐富醫院的信息資源，整合醫療方面信息，更好的提供醫療業務及服務。

4、網站的作用

(1)有利于樹立醫院形象，提高醫院的知名度

作為第四媒體的互聯網，其特點就是可以跨越時空，正常情況下，網站無時無刻不在工作通過醫院的網站，用戶可以跨越時空了解醫院，利用多媒體技術，醫院可以向用戶展示醫療信息、技術、理念、醫院文化、醫院形象，樹立現代醫院形象，增值醫院無形資產。

(2)有利于拓展營銷渠道，擴大市場，提高營銷效率

醫院通過網站可以開展醫療營銷。首先，醫療營銷作為傳統營銷的補充;其次，醫療營銷可以拓展新的空間，增加醫療服務的渠道，接觸更大的患者群體，獲得更多的新患者，擴大醫療服務市場;再次，醫療營銷可以減少環節，減少人員，節約費用，降低成本，有利于提高營銷效率。

(3)有利于了解患者的意見，掌握患者的需求

在不干擾患者正常工作和生活的條件下，醫院通過網站上的調查表、留言薄、電子病歷服務以及E-MAIL可以傾聽患者的意見，了解患者的心聲，加強醫院與患者間的聯系建立良好的關系。

(4)有利于改善服務，提高醫院服務質量

利用網站，通過電子溝通方式，醫院開展的在線服務是傳統的溝通方式(如，郵件、電話、傳真等)所無比擬的，在線服務能夠更加及時準確地掌握患者的需求，通過網站的交互式服務使得被動提供和主動獲得統一起來，從而實現看病前、看病中、看病后的全過程和全方位的服務。

(5)有利于改變醫院的業務流程，提高醫院管理水平

當醫院逐漸基于網站開展醫療服務時，醫院的業務流程、組織機構、人員構成、人員素質也將隨之改變，醫院將優化業務流程、精簡機構、提高醫療人員素質，從而，提高醫院管理水平，增強醫院的競爭力。

5、目標群體

廣大患者

二、網站內容

本網站主要以患者為服務對象，內容主要是為患者提供醫療方面的相關信息，及展示醫院的特色治療，在線咨詢服務可為患者更好的提高服務。

三、網站結構(附圖)

1、網站目錄結構

網站首頁

網站首頁

醫院簡介

專家介紹

特色診療

臨床病例

就診指南

在線答疑

聯系我們

2、網站后臺

后臺驗證登陸

信息發布

各種信息維護

系統維護

四、網站需求(功能)說明

1、信息發布系統

對信息進行分類整理，可以添加、修改、刪除信息的類型、內容，通過系統將信息發布到網站上。

2、信息的維護

供維護人員根據醫院的具體情況添加、刪除、修改一些相關的信息，對網站進行維護工作。

3、系統維護

提供相關系統界面及功能，可添加、修改管理員信息。

4、功能模塊及說明

(1)網站欄目管理：添加、刪除、修改網站的目錄信息

(2)文章管理：添加、刪除、修改網站的文章信息

A.已發布文章管理

B.待審核文章管理

(3)管理員權限管理：對管理員進行分級授權管理

(4)搜索引擎：基于關鍵詞的網站信息搜索工具

(5)患者反饋管理：整理患者的相關信息，分類、匯總

(6)信息發布系統：將網站信息上傳

(7)友情鏈接管理：添加、修改、刪除友情鏈接功能

第四篇：醫療網站專題策劃需要做哪些方面

醫療網站專題策劃需要做哪些方面

相信很多醫療網站，都有過策劃專題的經驗。而且，隨著現在醫療網站的發展來說，一個有吸引力的專題對于網站是非常有好處的，對于醫療網站來說，專題內容策劃占到了很重要的地位。那么，醫療網站專題策劃需要做哪些方面?針對我做過的專題，來與大家交流下。

第一，醫療網站專題策劃的主題。

網絡新聞專題適合于表現各種重大新聞題材，那么，對于醫療網站來說，會以一些重大事件或者是高搜索量詞做一個專題。下面，根據不同的題材，分別介紹下。

1、重大突發事件。

可以利用突發事件，利用媒體等方面，向大眾提供較為廣泛、全面的信息，一般此類主題是比較吸引人目光的，滿足絕大多數人的需求。

而且，可以選取某一個新聞事件，它的好處是可以將有限的力量集中起來，在一個角度上開掘得很深，也容易形成特色。但是，如果角度選取不夠合適，也可能適得其反。另外，多數受眾仍然需要全面了解事件，專題角度過窄，會影響到他們的閱讀興趣。譬如我做這個抑郁專題，我以幾則最近發生的抑郁新聞，來突出抑郁癥的危害，引導到治療。

2、利用高搜索量的關鍵詞做專題。

做過競價的醫療網站的人都知道，高搜索量的關鍵詞，對于網站來說，轉化率是非常高的，可以給醫院帶來很大的營銷效益。所以說，一個高搜索量的關鍵詞帶進來的流量，要怎么提高轉化率呢?這就要利用高搜索量的關鍵詞進行做一個有吸引的專題。

第二、醫療網站專題的欄目策劃。

關于網絡新聞專題的欄目策劃，需要根據你的專題主題來做。接著之前的例子，“治療失眠最好的醫院”這一主題，那么，你以下的欄目，一定要圍繞著這個主題來做。其實，一個專題欄目的連貫性對于專題更為重要。網絡新聞專題的欄目策劃需要注意以下幾個方面：

1、許多新聞專題的報道對象都是“老生常談”的話題，如果你不想你的專題和別人一樣的話，必須有自己的新意，那么就必須在欄目頁上花心思。

2、專題的廣告。一定要吸引人的目光才行，如果你的廣告做的沒有吸引力，會直接導致客戶關閉，跳出網站。

3、要知道你的客戶是誰?他所需要的是什么?很多醫療網站發現做了專題沒有任何的意義，任何的效益沒有。譬如說，你想要做的是美白產品，那么，你最需要表現的一定是你的美白效果，這樣才會吸引廣大女性的眼光。

4、欄目與欄目之間的連貫性。每個欄目要貫通，不能沒有連續性，會使得客戶看了一半就關掉了。建議做專題前，應該有一個合理的計劃，這樣才能讓你的專題一環扣一環，才不會有客戶中途走掉。

第三、醫療網站專題的設計。

1、網站的顏色。要根據你的主題，選擇適合的顏色。譬如，如果你做的抑郁的專題，肯定不能用大紅的，肯定需要用暖色系。

2、網站排版。網站排版一定要清楚，讓用戶知道你的專題是做什么的。不要看完了還不知道是干什么的。

3、有效的插入營銷信息。如果你插入的營銷信息過多，那么，絕對會導致用戶非常的反感，但是有效的插入營銷信息，絕對會讓你的用戶覺得很舒服，從而產生咨詢。

4、內容需豐富。專題里面的文章連接，一定要豐富，貼近專題的主題，這樣不僅豐富內容，還會讓用戶越來越感興趣。如果你的文章是枯燥無味的，相信用戶不會好好閱讀的，這樣的話，轉化率就低了不少。

以上是我對醫療網站專題策劃的介紹，雖然說醫療網站專題策劃有一些規律，但是在實踐中，編輯還是要在專題中彰顯個性才行，只有打破常規，才能帶來活力。

資料由整理

第五篇：醫療網站推廣策劃方案書

網站建設基礎細節

醫療網站建設的目的必須明確。

醫療網站建設的目的是什么？目的：為了用戶訪問、營銷。除了訪問，還是訪問！脫離了用戶訪問的站點，是毫無價值的。當然這里提到的“訪問”，是指有效訪問，也就是有價值的訪問，而不是非關聯性的垃圾訪問。所以，在這里我們一定要明確一樣東西，那就是醫療網站建設的目的：訪問、營銷。

醫療網站建設的設計思路

很多企業不懂網絡的人還是占絕對大比例的。正所謂“聞道有先后，術業有專攻”，因為不懂網絡，所以對于“什么是適合醫療企業的網站？”這樣的問題是很迷惑的。既然建網站的目的是為了訪問，那么必須所有的設計思路要從訪問用戶角度出發，而不是僅僅看頁面是否漂亮，是否夠絢。切合自己的行業特征，分析訪問用戶的行為和習慣就顯得非常重要。建立普通的站點是很容易的事，建立一個好的網站并不簡單（不要跟我提頁面的美觀，頁面的美觀度在網站建設需要考慮的種種因素中只能排在最后一位，之所以九龍網站的營銷性能如此之高，它的定位就在于此）。

醫療網站的推廣

再次重申醫療網站建設的目的是訪問。那么，訪問從哪里來？目前絕大部分的網站主不明確知道訪問從哪里來，有的只是猜測。從聽聞？從行業站點廣告推廣？從搜索引擎？還是從?.基于以上的這些疑問，能夠作為推廣模式的方法也就很明顯了。

需要提醒大家注意的是：“如果你失去互聯網，你可能會失去一半的市場”。這句話雖然未必對所有的產品或行業有效，但是，的確是越來越多的民營醫院在靠網絡生存。醫療網站的訪問跟蹤分析

利用專業的訪問來路統計系統對自己的站點進行長期跟蹤和分析，這個是非常重要的，只有這樣，才可以對站點的目前情況有清楚的了解。離開訪問分析，企業就成了盲人摸象，不知道什么推廣是對的，什么推廣對自己的幫助大，也就無從進一步對站點進行改進和升級。醫療網站最重要的一點-網站空間問題

針對主要的客戶群體選擇好放置網站的空間,針對上海客戶的習慣,3秒中后才能打開的網站,本地客戶是不會感興趣的,時間就是金錢，如果您的客戶群體以上海以及華東地區為主,建議把您的網站放到上海,上海做為中國網絡最發達的地區，把空間放在上海是從事滬上乃至華東地區醫療推廣的首選。

醫療網站的美觀設計

醫療網站是做給患者看的，不是給自己看的，要以患者的訪問習慣來建設您的網站,您的網站是用來展示技術和專家等元素，建議不要太花哨,應該以簡潔穩重為主,色調以白藍色為基調,當然也要根據產品不同而不同。

醫療網站建設營銷注意事項：

很多新生出來的民營醫院為了短時間內做到效益，因此，在網絡建設推廣上面略顯粗糙。隨隨便便建設一個站，這樣就開始推廣營銷、大作廣告，不注重醫院品牌的塑造和推廣市場的思考定位，這樣很容易造成推廣營銷效果不佳，乃至大量的廣告資費、勞動力、時間投入無效或者收效甚微，造成資源浪費，實屬不應該。所以，在網絡建設方面要考慮以下幾個步驟問題：

第一步、網站建設意圖即網站功用的定位。

不管是綜合網站還是單科室乃至單病種網站，建設之初就要規劃好網站建設的功用，推廣站則做推廣站的打算，內容不必過精，針對搜索引擎，加大長尾詞文章的展現力度，獲取

良好的排名和競爭基礎。優化站要做到“有進無出”，所謂“有進無出”就是要做到外鏈的廣泛和內鏈的“錯綜復雜”，這才是制勝的前提。

外鏈的廣泛可以理解為各種營銷平臺上有我們優化站的“蹤影”，無論從任何意義上的營銷平臺都能點進優化網站，加大了網站的PV值。另一種理解為優化網站鏈接一些大型網絡平臺，增加自身網站的比例權重，兩種理解并行效果會更好。

而這里比較重要的就是內鏈的“錯綜復雜”，所謂內鏈的“錯綜復雜”不是單純意義上的錯綜復雜，而是指網站內部有著一個比較完整體系的構架。現在我們把網站的一個頁面比喻成一個面，文章比作是一條線，而文章中的關鍵詞就相當于一個點。在這些點線面所構成的網站中，我們不能孤立任何一個元素，要做到點與點、點與線、點與面、面與面、面與線、線與線的結合，這樣構建出來的一個網站架構，不僅能讓搜索引擎的蜘蛛不易爬出，增加了網站的PR權重，而且還能讓瀏覽網站的患者長時間的“逗留”，這種“逗留”無疑就增加患者的咨詢概率。

第二步、產品不可單一

醫療網站建設目的是為了推廣營銷，網站就相當于一個產品，產品做了之后才有營銷，產生效益，推廣營銷產生效益的前提是這個產品是否合乎大眾也就是所謂的患者口味，所以這一切的根本還是網站本身具不具備營銷性和推廣性。

現有的很多成功案例告訴我們，現代醫療競爭行業，你不可能只有一個網站就可以“制勝”。因此，很多大型醫院所走的道路是推廣兼優化這樣一個雙兼模式，針對搜索引擎建設的推廣站若干，產品形象即所謂的醫院形象的優化站一到兩個。這樣就避免了搜索引擎對產品推廣的局限，因為一個網站既要做到優化程度優良，又要做到推廣性強是需要很長的一個周期去運載。

第三步、營銷品牌的塑造

品牌的塑造對于后期的推廣效果有決定性的致命作用。一個網站的建設完畢，如果不進行品牌的塑造，那么它就相當于一個80年代中國發明的VCD，只適合擺放在實驗室。醫院營銷品牌的塑造可以決定著這個醫院后期推廣乃至效益好壞的標準，品牌的塑造主要是指醫院類長尾關鍵詞的推廣。最常見、最快捷的方式是以問答方式出現在搜索引擎上。數以千萬計的問答會讓患者產生一種誤導性的潛意識——這家醫院口碑不錯。后期眾多民營醫院搜索到了黃頁、品牌通等渠道進行短篇醫院簡介、醫院類新聞、醫院信息、醫院附屬專家的品牌營銷策略推廣，其見效期晚，但是卻決定民營醫院長久發展的制勝法寶。

第四步、推廣關鍵詞的設定

網站基礎建設完畢就相當于我們的產品出場，“怎么樣去‘賣’它？”是個很頭痛的問題。這個就要犧牲一定的精力才能夠把握好“賣”的尺度。醫療網站現行最普通的方式，也是最基礎的方式就是首先利用百度、谷歌等搜索引擎的推廣。自從今年谷歌提出退出中國市場，百度就一直獨享中國IT行業搜索引擎老大的位置。長久以來的經驗告訴我們，中國七八成網名使用的搜索引擎為百度搜索，因此，首先做好百度搜索引擎推廣，抓住這一個“大樹干”，你就不擔心會掉下去。

百度搜索引擎的推廣，關鍵詞的設定至關重要。所以，你必須要考慮到醫院所在的地理位置、優勢、賣點（也就是技術）、市場的分析整合，研究出一套吸引本地區當下患者以及潛在的患者的關鍵詞進行初步的推廣，后期才能延伸推廣適合本地區以外的一些關鍵詞，盡量做到以低廉的搜索推廣成本，帶來高質量的患者，這樣就會產生一個很大的價值差利益。

很多新生出來的企業競價會遇到這樣一個問題，新開的賬戶排位上不去，或者居右的多，這里有很深的學問，提供一些數據：

※ 搜索引擎的搜索結果左邊列表第一與右側廣告第一的點擊數量比大約為：10：

1※ 搜索引擎的搜索結果首頁第一與第二頁第一的點擊數量比大約為：100：1

所以，關鍵詞和創意描述的設定是要下一番苦功夫的，很多新生的賬戶為了要求推廣時間趕進度，會籠統的加一批詞進行百度推廣，但是此類推廣由于關鍵詞的質量度不高，造成排位上不去或者多數居右的情況。我們知道居左的條件一般是兩顆星和價格，價格上我們多數企業可以輕而易舉的控制，但是關鍵詞的質量度卻很少有辦法掌握。關鍵詞質量度的影響因素包括點擊率、目標網頁（landpage）的內容相關性、創意的吸引力、創意通順度、賬戶歷史表現等幾個在內。因此，想要關鍵詞居左，我們就要注意一下細節方面的工作：

關鍵詞的優化

1、低質量度關鍵詞（一顆星）優化：