第一篇：如何策劃一個企業網站

作為一個企業網站，首要條件就是要具有較強的盈利能力。一個不能給企業帶來利潤的網站，就如同一個垃圾網站，對企業沒有絲毫的幫助。而企業網站要想具有較強的盈利能力，就應該有一個完整的網站建設策劃。企業網站它不外是一個企業的宣傳畫冊，類似一個黑板報，它所傳遞的只是一些簡單的信息。

一個實用的、有價值的好網站，特別是企業網站，它應該具有一定的功能，我們叫它功能型網站。功能型網站，是網絡技術與企業如果制作一個企業網站的策劃，策劃者應該考慮多方面的因素：

(1)、明確自己建立網站的目的根據自己的產品、銷售渠道和銷售對象等情況，明確自己的網站是信息服務型、銷售型、銷售服務型或是綜合型，面向企業客戶的網站和面向個體消費者的網站是完全不一樣的，即使是面向個體消費者的網站，也并非所有都需要銷售商品，而且并不是所有產品都適合在網上銷售。比如，面向企業客戶的網站的重點是其在企業間合作過程中的作用，而不需要象面向消費者的網站那樣千方百計去增加瀏覽率，另如可口可樂、柯達都沒有在網上銷售產品，網站只是它們樹立形象，提供顧客服務的一個工具，是它們整體營銷戰略的一部分。的實際相結合的產物，它是實實在在有用的東西。

(2)、了解你的目標市場

你的客戶是企業還是個體消費者，他們來自何處?他們信息化程度如何，經常上網嗎?他們主要使用哪些語言?主要希望了解哪些信息?他們的購買水平如何?主要使用哪種瀏覽器?當然，最初建網站時不可能了解這么細致，網站內容需要隨著對消費者了解的深入而逐步調整。比如，企業的顧客群體如果是喜歡新技術、受教育程度較高或經常使用Internet的，則電子商務成功的可能性就很高。

(3)、明確自己的競爭優勢

你的網上、網下競爭對手是誰?，與他們相比，你在商品、價格、服務、品牌、配送渠道等方面有什么優勢?競爭對手的優勢你能否學習?如何根據自己的競爭優勢來確定你的營銷戰略?

(4)、你如何為客戶提供信息?

你的網站信息來源在哪里?信息是集中到網站編輯處更新、發布還是由各部門自行更新、發布?集中發布可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能較慢，有時還可能出現協調不力的問題。比如，某產品已經售缺，但網站編輯卻不知道，仍在網上銷售該產品。北京幾家大百貨公司的網站就經常出現消費者付了款卻取不到貨的事情。

(5)、規劃好收款與配送事宜

如果你是一個銷售型網站，顧客購買你商品的頻率如何?你是否能接受貨到付款或在線支付(如果購買頻率高，最好能接受)?你的商品如何配送?配送的成本、時間如何考慮?

(6)、評估你的獲利能力

你的網站是單獨的業務，還是傳統業務的一部分?你希望從哪些方面獲得利潤?你的獲利能力如何?

如果你在建設網站之前，循著我們的提示將上述各個環節思考清楚，并找出相對準確的答案，你就有了一個非常好的開端，剩下的主要是一些技術性的問題了。

由此可見，網站是需要策劃的。而了解市場規律，具有豐富的傳統營銷策劃經驗，同時又非常的通曉互聯網，再加上高尚的職業道德觀念，這些是一個在線營銷企劃人所必備的。企業建站需要一個完整的策劃，這個策劃要有企業的市場分析，可行性分析，目標群體分析，網站的主要欄目設置，網站的主要功能，網站的整體結構等多方面的內容。多德思會在進行各種調查、分析的結果為企業制定出最適合本企業的策劃案。

第二篇：企業網站策劃方案

企業網站策劃方案

企業網站策劃書

一、前言

互聯網經歷了高潮和低谷，當失去耐心的人開始疾呼互聯網是泡沫，大家不要陷進去的時候，中國互聯網仍然我行我素，走著自己該走的路。專家們對于互聯網企業將有90%關門的預言如今也不攻自破。這些風風雨雨讓許多真正了解互聯網的人終于看明白了一點：互聯網本身并不能創造產值，它是一個服務性行業。

透過泡沫看本質，可以讓我們明白很多，互聯網不是神話，而是實實在在的一個媒體、一種工具、一條途徑。認清了這些，我們就發現，原來互聯網真的很有用，如果你懂得利用的話。傳統企業同互聯網聯姻，借助互聯網展示企業形象，發布產品信息，做好客戶服務已經成為業界的共識，成為現代企業發展中一個不可或缺的步驟;互聯網為企業服務，滲透到企業的生產、銷售、管理當中去，這也成為互聯網發展的重要模式之一。

讓我們構想一下企業利用互聯網之道的美好局面：企業占領互聯網這一第四媒體的宣傳陣地，利用它面向全球展示了企業的形象、品牌、文化和產品;

互聯網不僅僅是網站，更是一種高效高技術含量的管理方法和手段。企業通過互聯網的應用引進管理技術和觀念，豐富管理手段，倡導互動溝通和透明管理，提高企業管理效率和質量水平;

企業通過互聯網尋求產品的銷售新渠道，尋求更多的商業機會。對于這些，我們相信，如果能很好的利用互聯網，互聯網必將助企業一臂之力。

二、為什么需要一個新的xx企業網站

、好馬配好鞍，名企配好站

中國xx企業是中國低壓電器行業規模最大的產銷企業之一。一個名牌企業，肯定可以在互聯網上找到它的蹤影，xx也不例外。然而縱觀現有的xx企業網站，我們總感覺到，它可以也應該做的更好。

若干同行業名牌企業網站：

上述為xx企業和其它一些大集團網站技術參數情況，從中可以看出，現有的xx企業網站還需要更好的行使其職能。一個理想的xx企業網站應當以知名企業網站為標準，與企業形象相襯，能夠在企業的宣傳策略上添加濃重的一筆。

、xx企業網站應該是這樣的

符合：xx企業網站應當符合企業形象標準，能夠充分展示企業精神和企業文化，能夠展示xx人的風采;

現代：xx企業企業網站應當是具有青春活力，看上去美觀大方的網站，能夠緊跟企業網站設計潮流，運用流行元素，使網站和企業一樣充滿現代氣息;

實用：xx企業網站應當讓訪問者最快找到他所需要了解的，一目了然，輕松自如;同時，管理人員能夠輕松進行網站內容更新和維護工作。實用、易用能使xx企業網站走向良性循環軌道;

互動：訪問者是一面鏡子，xx企業網站應當從訪問者那里獲取對網站的反饋，能夠捕捉客戶的需求，能夠雙向交流，能夠使客戶在網站中

充分發表見解，并加以吸收;

擴展：xx企業網站應當是一個可擴展的網站，能夠根據技術的發展而將其充分應用，能夠將企業外部窗口和企業內部管理機制相結合，能夠為管理決策提供數據統計與分析;

xx企業網站應當高屋建瓴，未雨綢繆，將企業利用互聯網發揮到極至，具備了上述五大特點的xx企業網站，就可以做到。

三、網站設計需求、建立完善的產品信息展示系統

產品展示是企業網站的重要職能。建立一個完善的產品信息展示系統，分類合理，訪問快捷，添加方便，管理科學。這樣的一個產品信息展示系統，能夠使客戶快速了解產品信息，并找到自己所需要的，或者發出詢價意向，或者給出反饋意見，企業通過產品的展示和反饋，能夠快速了解變化中的市場需求，把握商機，運籌帷幄。、樹立誠信經營企業形象

誠信是企業之本。xx企業正是靠誠信經營，質量第一贏得了客戶和市場的青睞。在xx企業網站的建設中，也要展示出企業的誠信形象，通過互聯網傳播xx的企業精神和企業文化。、保持市場的領先地位

、吸引更多的客戶、為現有的客戶提供更有效的服務

、開發新的商業機會

、建立完善的網上服務系統、提高管理效率

四、網站設計風格

網站語言：簡體中文 繁體中文

xx企業的客戶層面廣，產品遠銷全國各地和海外市場，服務好xx所有的用戶是xx人義不容辭的職責。因此設計不同的語言界面，會讓不同地域講不同語言的xx用戶有更親切溫馨的感覺。

網站風格

以xx企業企業ci為基礎

網站屬性：垂直型網站

華人風格(中文版)

純歐美風格(英文版)

以xx企業ci為基礎，根據不同地域客戶的瀏覽習慣設計出一流的專業網站，吸引各界瀏覽者對xx企業網站的濃厚興趣，培養客戶對xx企業網站的忠誠度。

五、網站架設步驟、中文版網站布局

主欄目分欄目說明

集團介紹

總裁致辭

公司歷程

組織結構

公司榮譽

新聞中心

集團新聞

行業新聞

產品信息

產品分類

新品介紹

說明書(驅動)下載

產品榮譽

在線交流

友情鏈接

客服中心

銷售網點

在線報修

服務宗旨

人力資源

人才戰略

職位應聘、英文版網站布局

主欄目 分欄目

集團介紹

新聞中心

產品中心

商務中心

客服中心、網站功能模塊說明

(1)網站新聞發布系統

是將網頁上的某些需要經常變動的信息，類似新聞、新產品發布和行業動態等更新信息集中管理，并通過信息的某些共性進行分類，最后系統化、標準化發布到網站上的一種網站應用程序。網站信息通過一個操作簡單的界面進入數據庫，然后通過已有的網頁模板格式與審核流程發布到網站上

它的出現大大減輕了網站更新維護的工作量，通過網絡數據庫的引用，將網站的更新維護工作簡化到只需錄入文字和上傳圖片，從而使網站的更新速度大大縮短，在某些專門的網上新聞站點，如新浪的新聞中心等，新聞的更新速度已經縮短到五分鐘一更新，從而大大加快了信息的傳播速度，也吸引了更多的長期用戶群，時時保持網站的活動力和影響力。

(2)全站搜索系統

提供對全站的信息進行搜索的功能。站內搜索系統提供了對信息進行多種類型檢索的支持，對網站主要信息提供了搜索功能。由于系統信息的儲存方式有兩種，文件系統的靜態html和裝入數據庫的信息，因此系統采用兩種搜索引擎，一種是針對文件系統的全文檢索功能，一種是針對數據庫系統的全文檢索功能。

(3)產品信息發布系統

產品展示：能夠在網上提供在線產品目錄，展示所有產品。如果定期更新，客戶即可獲得最新目錄。

更新和添加新產品信息：可以全面控制站點，并隨時進行更改或補充，而不必再依賴網頁制作公司或編程人員。

詳細的產品介紹：提供全面的產品描述，客戶可以充分了解所有產品，并靈活地從您的產品線中進行選擇，并可在反饋表或網上調查表中提出對產品的看法。

搜索引擎能力：客戶可以對產品進行搜索，以快速準確地找到他們所需要的產品。這避免了客戶無謂地瀏覽諸多頁面來尋找合適的產品。

(4)網站流量分析系統

網站流量分析系統可以向商業網站提供頁面訪問計數、排行和訪問分析服務，網站流量分析系統可以分析網站流量，對整個站點乃至任意頁面的訪問流量進行數據分析，并對網站分析出完整的統計報告，隨時可以了解網站乃至任意頁面的流量動向和受歡迎程度，并以此做出相關調整策略。

六、技術支持和培訓

、技術支持

負責xx企業網站的終身維護工作，并負責為xx企業培訓網站日常管理人員和信息發布人員。如果您需了解更多的情況或對這份方案書有任何不明之處，請隨時與我們聯系。我們將通過在線或電話等方式隨時向貴公司提供專人的技術支持。

、培訓

網站管理系統的使用

信息發布系統的使用

網站界面風格控制系統的使用

后臺管理系統的使用 網站的建設和維護

、課程安排

注：具體培訓內容可與客戶商定

七、網站推廣

搜索引擎推廣：同新浪、搜狐兩大搜索引擎商合作，進行網站進行推廣型網站登錄;同百度競價排行搜索引擎商合作，使xx企業在數百家門戶網站的同類行業搜索中排名前列

商務信息平臺發布：同阿里巴巴、環球資源、溫州商務等商務平臺合作，使xx企業網站及其新產品及時有效的出現在廣大客商眼前

行業鏈接： 廣泛尋求同行網站聯盟，進行行業鏈接

商務軟件推廣：利用網絡營銷商務軟件，將xx企業網站信息和產品信息發布到各大行業供需平臺。

企業網站策劃書

前言

網絡是企業進行形象宣傳，產品展示推廣，與客戶溝通，信息互動的陣地，建立自己的網站有利于企業樹立自己的網上品牌，對企業的長遠發展，企業文化，企業品牌建設都有非常重要的意義，并且根據權威機構統計預測：XX年全球互聯網用戶已超過5億。到XX年將達到15億;中國XX年互聯網直接收入為8億美元;到達XX年全球商業的一半將在網上進行。互聯網正改變著經濟，改變著人們獲取信息的方式，企業如果不及早投身網絡經濟大潮，必將被淘汰。

網站主要內容包括：企業介紹、項目介紹、企業員工、企業風采等內容，企業網站主要定位于企業形象宣傳、企業介紹、項目介紹等內容。隨著公司經營的不斷深入、規模不斷的擴大，對企業風站的需求不僅僅滿足于對企業形象的宣傳，如何通過企業網站為企業的準客戶、客戶提供更多、更好的服務、如何實現與客戶信息的交互、如何更多的讓準客戶通過企業網站了解到更快捷、全面的項目信息，將是本次網站建設的目的之所在。

第一章 客戶需求分析

客戶現狀

我們面對面的交流。只有充分了解了企業的需求，在行業中的地位，優勢資源，優勢產品，銷售狀況和一些不足等各方面的信息，我們 才能為您“量身訂做、量體裁衣”，建設好這個窗口。

客戶理想中的企業網站

全面樹立企業網上形象

通過網站吸引更多的準客戶

為現有客戶提供更好的服務

建立產品展示訂購系統

建立動態發布項目信息

保持領先的市場地位;

建立完善的網上服務與跟蹤系統

第二章 網站定位與內容規劃

企業網站定位

我們將把建設的網站定位于：展現企業形象、拓展網上營銷、著力網站宣傳

該定位的具體含義為：

1、通過網站來達到全方位展現企業形象、綜合實力的目的，大力打造影響力，讓網站成為宣傳企業形象的全新基地;

2、通過同上特色欄目全方位、及時的開展網絡營銷，并通過客戶留言版和客戶反饋系統獲取部分準客戶資料。

網站內容規劃

本次建設的網站主要內容規劃如下：

、網站首頁

網站首頁是企業網站的門戶，簡潔、大方、加載速度快是網站首頁的關鍵要素。網站主要規劃的內容有：

公司快訊 店面信息 最新新聞 商品譯站

企業郵箱入口

全文搜索工具

在線調查

企業形象Flash

友情連接

網站流量統計分析、公司簡介

公司簡介是集中展示企業形象的欄目，風格一致，體現出大企業的風范。其主要包括以下小欄目

公司簡介

經營理念

發展戰略

企業風采、新聞動態發布系統

最新動態欄目主要用來發布企業新聞，公司動態、消息等。通過最新動態欄目可使客戶對公司最新的發展動態，產品信息、人文文化、最新消息等信息有一個及時的了解。此欄目，可讓客戶在線實時管理，發布新聞，刪除新聞，更改等

公司快迅

圖片新聞、產品實時發布系統與在線訂購系統

產品類型、型號分類、詳細內容

與會員系統相結合，強力推出在線訂購系統

產品發布實時更新

在線招商，合作代理

、企業留言系統

美觀，大方，與網站風格天成一體。無需注冊，有回復。通過相互直接的交流，能夠為您找到潛在客戶，和一些市場信息。

發布留言

查看留言

、服務信息

通過后臺發布，所有服務的其本信息，呈現在網站“服務信息”欄目里。

通過關鍵字搜索，通過產品搜索都可隨時方便的查看服務信息.、人才中心

目前很多企業都利用公司網站平臺發布招聘信息，這樣不但可以充分利用現有資源，同時比傳統的職業服務中心更具有實時性、互動性等優點。誠聘英才欄目主要設置以下內容：

員工風采

在線招聘

毛遂自薦

、聯系我們

公司地址、電話、傳真、網址等等，通過精心編排，能展現出大公司的風采。

獨領行業巨頭的氣勢。

網站技術標準

首頁FLASH動畫嚴格控制在100K之內，保證56秒鐘能完成下載

網站所提供的資料準確，錯字率在%以下

需建設數據庫的資料及時輸入數據庫，親保證數據能被正確調用;

搜索引擎登錄在網站建設竣工后三個工作日完成 網站服務器完全穩定，加入防黑客攻擊系統，確保網站抵制病毒、黑客的攻擊，保證網頁能被正常瀏覽。除不可抗力因素(如電信局停電、CHINANET傳輸中斷等等);

企業級電子郵件系統能正常收發

頁面準時上傳

第三章 網站設計制作明細表

網頁設計制作明細表

項目內容

網站首頁設計創意普通標準 形象頁是網站的歡迎頁面, 包含了網站名稱、企業標志、形象圖片、宣傳文字、欄目導航條等要素,是制定網站整體風格和突出企業形象的重要頁面,主要通過Flash動畫展示.精美創意

門戶型

靜態頁面制作 支持和以上瀏覽器.LOGO設計 用于網站上的企業形象標志

BANNER廣告條標準 Gif 型 468*60像素、6幀以內gif動畫

標準 Flash 型 468*60像素、6秒以內Flash動畫

圖片處理 10元/張(超過10張為5元/張)

JAVA動態效果 常規效果選用

GIF動畫 6幀以內,按客戶提出的設計要求制作.FLASH動畫 具備交互功能的演示動畫

卡-通動畫 FLASH動畫附加費用(5秒起,多于5秒按30元/秒計算)

反饋表 接受訪問者的意見,意向等.計數器 可直接讓您了解到網站的訪問量

企業論壇BBS 委托制作,風格和整個網站統一;支持多用戶多專題模式;可顯示電子簽名檔;Web方式的管-理-員管理系統.網站中文全文檢索功能 一般指大型網站的站內檢索.用戶可通過關鍵字搜索到任何包含關鍵字的文章或主頁(該匹配指的是完全匹配,不做模糊查詢)

新聞更新系統 可實現以web方式更新頁面指定區域的模塊,主要用于網站新聞的更新.操作簡便,降低對日常維護人員的技術要求.留言板系統 在線管理、刪除留言內容;留言內容搜索;留言自動分頁,并可以設定分頁頁數;有新留言增加時可以用email來通知頁主.會員注冊系統 企業用戶可以在網站上登記注冊,選擇會員的類別、查看的權限范圍并成為預備會員,并提交到用戶管理數據庫.待網站審核通過后成為正式會員,享有網站提供的相應服務.網上調查 客戶調查是企業實施市場策略的重要手段之一.該系統運行穩定、操作簡單、調查的問題不受限制.可以在一個網站上同時進行兩個以上的調查.基于Web界面的調查問卷生成系統,操作方便,并可以根據企業需求設計調查問卷的風格.產品實時發布系統

在線訂購系統產品類型、型號分類、詳細內容，與會員系統相結合，強力推出在線訂購系統，產品發布實時更新，在線招商，合作代理

第四章 網站推廣與宣傳

建設網站的目的就是吸引潛在消費者!

據CNNIC權威機構研究表明：80%的用戶通過搜索引擎得知新網站。

我們為您提供：

真正按效果付費、有效吸引潛在客戶、促進銷售的網絡推廣

門檻低，投入少，帳戶一次到位，節約您的成本;

保證您的利益，讓您用最少的錢獲得最大的推廣效果;

品牌優勢，全程指導，提供網站推廣所帶來的訪問統計。

第五章 項目投資預算

方案1：動態頁面網站

價格：4500元

實施時間：15天

具體內容： 采用網站管理后臺，手工頁面設計.含首頁FLASH動畫。

客戶可自由管理網站。空間大小(100M)，郵局大小(100M)

方案2：企業動態網站

價格：8000元

實施時間：30天

具體內容： 采用網站管理后臺，手工頁面設計.含首頁FLASH動畫。電子商務系統，商品驛站。(體現企業文化)

客戶可自由管理網站。空間大小(500M)，郵局大小(100M)包括一個網絡推廣服務，3721網絡實名。在網站建成之后，達到一定的訪問量，會被google、baibu、3721等搜索引擎收錄.第六章 服務與技術支持

一、技術支持

我們提供長期的技術支持工作，使客戶得到完整的技術支持，以保障客戶的網站系統及應用的改進。負責對用戶的技術性指導及支持工作。不定期地發送相關的內部技術資料及文檔，對用戶提出的技術疑難問題給予解決。在系統進行升級或改造時，提供適時的技術援助。在用戶提出相應請求時，針對用戶的需求，提供相應的技術支持，以提高效率、降低成本。

二、售后服務

1、對于我們的客戶，服務是第一位的。提供從技術到商業的全程服務，我們不僅擅長網站的建設，我們更注重售后服務，以此得到更多的客源。

2、為我們的客戶提供專業的售后服務，我們關注網絡技術以及電子商務的發展，我們定期邀請我們的客戶共同探討網絡的應用，總以使我們的客戶掌握最前沿的技術和思想。

3、我們專業的售后服務技術員，將為您提供日常服務工作。保證客戶的網站的正常使用。

4、我們將為客戶提供四次免費的網站修改和調整。(不包括大幅度的調動)。

第三篇：企業門戶網站建設策劃

作為企業門戶網站的設計，從一個設計師和交互師的角度，我首先是考慮到它的易用性，美觀度，功能性，模塊化，延展性。在一些細節的交互和技術的實現復雜度上，我們都需要做一些細致的分析和權衡。

本人上半年有幸參與友商網的門戶優化和伙伴門戶的設計，因為算是部門的重要任務，自然需要投入些心力來分析設計。作為企業門戶的設計，從一個設計師和交互師的角度，我首先是考慮到它的易用性，美觀度，功能性，模塊化，延展性。在一些細節的交互和技術的實現復雜度上，我們都需要做一些細致的分析和權衡。互聯網產品有它自身的特點，用戶群的喜好和先進理念的迭代是推動產業快速發展的主要動力。

1，前期需求分析

首先我們需求明確設計的需求，6.0版的門戶主要是針對一些用戶調查的反饋進行一些結構上的優化。

比如：下圖的頁面，位于頁面中央的交互區很少有人點擊，可能是由于交互的隱蔽性讓用戶對該區域的內容豐富性和交互性產生了質疑。

針對這塊交互區，我們進行一些交互形式上的調整，把這塊內容做成客戶成功案例的一個接口，通過頁簽這種比較傳統的展現方式讓用戶意識到內容的可點擊性和交互多樣性，這樣勢必會增加用戶的關注度和頁面的點擊熱點。

伙伴企業門戶的目標用戶是一些較小的產品分銷商，他們的需求關鍵點是：功能的齊全，界面的專業，交互的流暢。我們首先應該從這些基本的需求點入手，從而把握核心的內容架構。

2，前期結構設計

企業的結構這塊首先的基本需求是：首頁，產品與服務，新聞資訊，企業介紹，成功案例，企業博客，商圈和論壇，一般的企業網站在這個基礎上略有增減。

3，后期結構調整

1，增加解決方案，聯系方式，企業動態等模塊，細化服務功能

2，增加界面的統一感，banner的通欄設計

3，強化首頁的產品模塊，突出業務主線

4，解決方案的首頁模塊，突出產品服務

5，成功案例的模塊強化，同樣是業務主線的凸顯。

6，弱化企業動態，博客，圈子等輔助功能

7，左右結構統一化，讓用戶瀏覽更流暢

8，強化菜單的設計和導航的作用

4，后臺控制頁面

后臺的設計主要強調其功能性，我們借鑒了博客網站的模版修改功能，主要在模塊的增減，色彩方案的選擇和調整的直觀性上做設計。

5，整體調整

1，介于公司b2b性質的商務性，減少了一些色塊和圖片的運用

2，結構上趨于嚴謹的設計風格，便于模板和色彩方案的變更

3，標準化頁面容器的尺寸和圖片的尺寸

4，強化一些重要元素的樣式，如：價格，主要產品，重要標題，關鍵操作按鈕

5，減少模塊間的相互干擾，統一左側模塊區的內容

6，弱化頁尾的注冊信息原文地址：

第四篇：企業電子商務網站策劃方案

某某電子商務網站

項 目 策 劃 書

項 目 策 劃 書

正 文

摘 要

從新經濟背景、區域經濟特點、網絡經濟與信息服務市場現狀、模型分析等分析證明，實施本項目，建立中國西部經濟開發資源信息平臺和招商引資平臺的商業信息與咨詢網站，以獨特的方式提供經濟發展指導性信息與個性化定制等增值服務，緊握西部主題，整合資源，動態開發，關注市場信息需求，充分利用互聯網絡24*7及12時區效應，實現西部經濟發展與國際化的平臺和橋梁作用。

項目實施進度周期短、投入低、市場需求大、效益明顯、具“網絡第一”競爭性優勢。

目 錄

前言

新經濟背景

區域經濟特點

網絡經濟與信息服務

相關模型分析

項目狀況初析

項目的目的、內容和目標

目的內容

目標

項目執行

目標內容

平臺建設

網站架構

站點設計

網站風格

動態功能開發

網絡廣告計劃

網站測試

網站市場推廣

組織結構

其他注意問題

投資與收益

投資

收益

項目工程進度

項目評價、結論與經驗

總結評價

經驗分析

備選方案（部分）

參考文獻

參考策劃文案

前 言

1、新經濟背景

1.1 1993年9月25日，時任美國總統克林頓提出建立信息高速公路計劃，這個計劃的基礎是全球的52個網站。1998年全球網站數就達到了3000萬。2002年將超過30億；

1.2 1996年，世界互聯網用戶不到4000萬，1999年初，達到2億，2005年將超過10億；

1.3互聯網經歷了從基礎物理建設、軟件服務、門戶社區、B2C和B2B五個階段，以網絡為基礎的經濟經歷了破壞經濟秩序、接受傳統產業反擊和與傳統企業結合三種類型的轉變；

1.4 1997年5月，美國亞馬遜公司上市至1998年11月30日，公司股票上漲2300%，三月后再上漲400%，市值達到400億美元，掀起網絡經濟的高潮，成為市場中最為活躍的經濟類型，2002年，70%以上的大公司將通過互聯網絡來銷售產品；

1.5商業網及內爾森媒體的合作調查顯示：在上網目的人數比率上有如下統計調查數字，收集資料信息占77%，與他方合作占54%，實現通訊占50%，調查競爭對手占46%，內部聯絡占44%，實現客戶支持占33%；可見網絡是實現信息共享和實現多方合作的平臺的雙重最大作用；

1.6新經濟已經成為一種廣泛存在的經濟形式，成為VC的活躍目標市場和創業發展的新浪潮基地。

2、區域經濟特點

國家在基礎設施、優勢產業及生態建設方面加大對中國西部的投入力度，加強西部產業結構調整，提高外貿出口和加大投資力度是當前西部工作的重點，也是保證國家實現高出世界均值6個百分點GDP增長的決定性因素，以及實現中國東西部平衡發展的途徑。網絡作為技術與經濟結合的形式，可以拉近中國西部企業與國際水平的距離，實現層次性跨越和協助西部工作目標的實現。

3、網絡經濟與信息服務

中國的網絡經濟方興未艾，指導性信息必然大有商業價值，關鍵是對這些信息資源的占有率，能否以獨特的商業模式提供有價值的信息與服務是其能否可持續發燕尾服的前提，能否提供個性化的定制服務是進一步發展的關鍵。

4、相關模型分析：

4.1中國信息銀行網站：信息及分析報告實現有償服務制，宏觀指導性強，得區域針對性差及可操作性不良；

4.2國研網：在良好的政府背景和全面的行業分析報告，指導性強，同樣可操作性差；

4.3成都招商網：具有政府背景和跨國際貿易平臺背景，渠道良好，主要針對成都市場環境。

5、項目狀況初析：

本網絡是西部資源和外部投資資源雙方整合性網站，可以充分利用區域內資源優勢及國際投資意向雙方信息，實現走出去和引進來的經濟發展橋梁作用。

項目的目的、內容和目標

1、目的建立西部資源中心和信息平臺，促進西部走向世界和引入世界經濟活躍及有力因素，樹立專業的品牌網站形象，并在信息服務和信息管理業務中實現網站運作。

2、內容

多種語言版本的西部經濟發展資源網站，發布西部資源信息、區域優勢、投資環境、經濟動態和國際投資動態，做多方平臺和橋梁，定制專題分析報告，發布國際網絡廣告。

3、目標

建立中國西部資源宣傳中心和國際投資平臺。在網站運行后，可推出產業、地域專題資源分析和投資可行性分析，區域產品的國際化策劃服務，國際投資的目標調查和發揮紐帶功能，獲取項目傭金、在線廣告業務等增值服務的經濟投入回報。

項 目 執 行

1、目標內容

1.1開發網站，建成中國西部資源中心及21世紀中國西部發展、招商引資中心平臺，采用英語、法語、德語、日語和簡、繁體中文多語種版本及系列的電視片、宣傳CD、宣傳主題出版物等手段，展示中國西部的開發投資優勢和潛力，促進投資引入。

1.2近期以四川為資源基礎，主力開發基礎網站四川卷，著手四川21市地詳及各縣的基本情況（人文、地理、氣候、歷史變遷、自然資源、生態環境、交通通訊、科技教育、主要產業、特色資源、招商項目、組織結構等）。組建企業庫、招商項目庫、在線投資意向庫和人才庫四在經濟發展資源數據庫。

1.3后期擴展平面，組建中國西部其他九個省市區相關資源中心，實現網站內資源整合，從而建立完整的中國西部專題網站：走進西部投資網，承擔中國西部開發和招商網站功能。

網站運作上，先期依托傳統途徑和網絡資源，整合信息中心，再以穩定的信息資源和他方商業經濟投資信息為基礎，實現網站信息系統及動態技術的增值服務。

2、平臺建設

2.1組建工作網絡環境。由本地程序服務器、數據備份服務器和20臺工作終端建立網站設計和測試平臺，以NT組建局域網，以ASP為網站技術實現，采用MS SQL建立數據庫。

2.2采用主機托管方式建立網站WEB主機，專線聯入ISP保證工作環境和上載下傳。

2.3申請國際頂級域名及國內專用域名：XXXXX.com,XXXXX.com.cn，支持二級域名系統實現與資源分卷對應的域名系統，如sc.XXXXX.com為四川卷。

2.4確定完善的網站CIS，并尤其注意網站英文名、中文名、域名確定、網站LOGO、網站風格及文化定位。

3、網站架構、3.1以NT為WEB平臺，ASP為網站實現技術，建立MS SQL核心動態網頁，實現網站會員注冊與認證登錄技術，開發BBS實現虛擬社區的部分功能；不設聊天室；開發主題電子刊物，實現注冊用戶電子刊物的郵件群發技術。

3.2四級分頁系統：主頁、專題及分卷首頁、內容索引頁和內容頁。采用完全符合HTML 4.0 及dHTML的網頁技術以及優化頁面代碼和圖片技術，實現網站風格的統一，以及不同語言版本的和諧對應鏈接效果。

3.3以英文頁面為默認網站，各種語言版本和各卷之間，采用固定而便捷的鏈接翻轉方式，并在動態檢索端口提供選擇項，防止卷與卷之間及版本與版本之間的鏈接失當，保證網站安全。

3.4采用利于純樹型目錄結構建立網站文件目錄，采用利TCP/IP傳輸及ASCII編碼的文件命名。

4、站點設計

4.1建立網站欄目架構，以中國西部經濟開發資源和外商投資合作為主題內容，開發以下的板塊資源中心：區域經濟動態：建立省、市、區和市地兩級經濟市場動態信息制。

經濟資源數據庫：西部企業庫、西部投資庫、西部人才庫、西部招商項目庫、投資創業：外企行動、產業新聞、投資向導、西部調查、西部創業、新經濟視點、成功案例

開發論壇：中央政策、專題報道、商務活動、開發動態、供求信息

招商合作：開發動態、優惠政策、西部特色產業、招商專題、洽談平臺

發展研討：時段性產業調查與投資分析

西部行動：西部論壇、各種展示會交易會洽談會研討會等的動態報告、合作開發項目

4.2在功能上實現“四庫”資源動態添加、搜索和訪問；注冊用戶管理；專題郵件刊物定閱；瀏覽用戶反饋；動態網頁廣告；用戶間交流；用戶信息提交。

4.3主頁反映網站版塊內容設計和動態功能設計，并設置聯系信息、版權信息、各頁面導航系統、網站登記、關于本站、幫助系統、人才中心、廣告發布等。

5、網頁風格

遵循網站CIS尤其是VI設計風格，主色調選擇天藍、橙黃，要求結構嚴謹而簡潔。采用模板及CSS網頁風格技術，基于IE 5.0 800*600真彩平臺開發，兼容NC測試，單幀設計，1:3分頁，標準格式和壓縮率網絡圖片等多媒體；四級頁面均提供網站LOGO、導航系統、版權信息、聯系信息和反饋入口；多極頁面分色系統。

6、動態功能開發

交互表單和數據庫后臺是動態網站交互性的基礎，建立與內容相關的SQL平臺數據庫，實現用戶注冊、用戶登錄、內容搜索、FAQs查詢等服務，設立用戶信息、用戶調查和用戶反饋表單及自動回復機制。對立動態文字和圖片廣告交換，實現友情鏈接網站自動登錄，設置主客方網站計數系統和頁面計數器。

7、網上廣告計劃

設置主頁廣告條、廣告按鈕和文字廣告鏈接，加快動態廣告隨機性周期，建立廣告CPM管理，提供客觀PAGEVIEW等分析數據報告。

8、網站測試

8.1網站文字資料真實性校對；

8.2網站基本鏈接測試；

8.3交互性表單及數據庫查詢功能測試；

8.4網站程序安全性測試；

8.5網站平臺兼容性測試；

8.6網站運行監控；

8.7網站客戶響應測試。

9、網站市場推廣

9.1在網站開發同期創新推廣網站電子郵件版本，網站發布期間進行網絡間推廣，建立專用的網站市場推廣平臺和信箱，由市場營銷或者國際貿易專員按營銷策劃目標作網站引擎注冊、鏈接登錄交易及友情提交，響應瀏覽用戶，策劃商業經濟和信息資源的市場行為。

9.2以專業角度分析來自網內網外、國內國際的市場信息需求，中期調整戰略分析和項目實施計劃。

10、組織結構 R

110.1實行項目負責管理結構體制，設立技術、信息和市場分組，分別保證網站建設、信息資源組織管理和網站市場推廣營銷的細分項目工程實施；完善崗位制度。

10.2人員配置 注：網站總監1人，網絡多媒體2人，NT系統與WEB工程1人，編輯與主持3人，區域市場管理3人，ASP與SQL 設計3人，多目標語種翻譯3人，網站推廣2人，市場調查5人，錄入4人。10.3尋求合作伙伴和聘用顧問，解決商業、經濟、管理、法律和信息源工作。

11、其他注意事項

11.1版權規避與版權維護；

11.2專業性、權威性；

11.3及時更新升級網站及適應性戰略分析調整和項目實施計劃調整；

11.4網絡資源（略）。

投資與收益 R21、投資

1.1WEB服務器、辦公網絡、網絡接入、其他辦公設施的設備與安裝、調試費用；

1.2網絡使用費、維護費、代管費和域名使用費；

1.3員工工資和外勤專項支出；

1.4業務與市場支出；

R1：不完全組織結構，不包括行政管理層等。

R2：投資與收益詳細數率另參。

1.5辦公及物管支出；

1.6等。

2、收益

2.1企業專題信息發布；

2.2網站廣告發布；

2.3定制信息分析服務；

2.4專題報告和統計資料；

2.5交易傭金；

` 2.6等。

項目工程進度

a、網絡與組織建設：包括ISP端合作、工作網建設、人員招聘和培訓 30天；

b、CI及框架設計：包括網站CIS設計、網站架構確定和風格與結構設計 20天，、；

c、初期信息資源采集、翻譯與制作：組建網站骨架，實現網站功能 30天；

d、一期工程：四川卷內容的完成 60天。

項目進度圖見附表。

項目評價與結論

1、總結評價

1.1由經濟形勢、市場及相關模型分析證明，此項目實施有利。項目定位明確，服務與市場均有良好的表現空間和內涵，切中發展需求。

1.2網站內容從區域環境資源與國際投資為主，聯絡內外、協調東西，并且具有廣泛的受眾和良好的互動性，能夠完成定制化、個性化服務。

1.3建設周期短，立項新，網站獨立運作或者實現后期商業操作容易。

2、經驗分析

2.1良好市場推廣行為和員工激勵、管理機制，是網站成功運作的一個關鍵和易丟失的環節；

2.2保持專業性和權威性是新網站思路的核心；

2.3實現網站資源整合和提供交互平臺與交易平臺是新網站建設的創意；

2.4防止商業網站的網絡技術誤區。

備選方案（部份）

1、域名系統備選方案：

2、站點設計更新方案： 2.1西部資源信息：

S：介紹中國西部的基本情況、資源及區域等優勢、經濟開發動態新聞、國家區域與產業發展政策；可以在西部得到較優發展的特色行業與產業狀況。

區域經濟動態：按照國家發展政策、各省市區發展動態介紹 =>四川、云南……；西部開發政策，西部企業數據庫、西部人才數據庫、西部項目數據庫

特色行業發展：=>農業、化工醫藥尤其是中藥業、企業咨詢業、基礎設施業、旅游業、生態業、計算機電子、機械冶金、建筑建材（房地產）、飲料食品

2.2商務活動展示：

S：西部本體開發建設行動，如果開發項目，成功企業與成功人士；國際企業投資趨勢。

西部創業行動：成功企業及成功人士=> 本土成功人士與成功企業，西部創業調查，投資與管理國際投資中心：國際企業投資趨勢=>外企行動，新經濟觀察，關注巨頭

2.3交互功能社區：

S：經濟論壇與BBS功能社區；主題策劃與產業、項目報告。

西部經濟論壇：BBS設計=>政策分析，商務話題，投資分析，特色管理，供求信息

第三類策劃主題：產業發展報告，主題策劃項目。=>企業管理信息咨詢，信息管理咨詢，第三類策劃項目

第五篇：策劃一個優秀的企業網站必須具備三個基本因素

策劃一個優秀的企業網站必須具備三個基本因素

對于一個企業，產品是企業的命脈，將產品通過企業網站展示出來是企業網站建設永恒的主題。不同行業、不同規模的企業，其網站上的產品展示方式或手法各有不同，千變萬化。在網站策劃中，如何將企業的產品展示規劃好，是該網站策劃能否符合企業實際，得到企業認同的重要內容。

要素

一、直觀展示

萬變不離其宗，產品的直觀展示是構建企業網站產品展示體系的最基礎內容。網站策劃人可根據分類、、闡述、概念四個方面來確定一個企業網站的產品展示具體內容。

分類：將企業產品按照“行業-大類-系列-型號”的順序進行科學分類，是在網站上進行展示的前提。不論企業產品有多少種類，都要進行分類，這部分一般企業本身都會做好。

分產品圖，兩種。產品圖中分縮略圖和大圖，分別用于產品列表展示和具體展示頁面。根據產品特色的需要，有的產品需要配以使用，以達到更加清晰明確地展示。隨著技術的發展，這一需要表達產品具體形態的職能也正在被各種新的形式所替代，如FLASH、視頻、360全景等技術，它們越來越多地應用于產品展示當中，使展示效果更為直觀、有效。

描述：詳細介紹每款產品的性能，使用特點，并附有更為專業的產品參數，提供產品使用說明書下載，這些都是產品直觀展示中的基本內容。策劃人在規劃闡述內容的表現形式上可不拘一格，盡量使用生動活潑的手法，避免單調、枯燥。如使用卡通人物進行導航講解，讓產品扮演某一應用角色，現身說法來介紹“自己”等。

概念：確定每個類別的產品定位，在網站產品展示頁面上根據產品定位進行展示風格設計，突出宣傳產品賣點，將風格與文字內容統一起來，形成符合該企業產品特

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點的產品展示。網站策劃人可根據企業提供的產品資料、廣告文案資料來確定產品定位和賣點，對于一些中小型企業，如果沒有這方面的準備材料，策劃人可提供一些定位和賣點的建議，或適當簡化這一部分的內容。要素

二、網站互動

用戶體驗是企業產品網上展示的瓶頸，而互動則是網上展示的利器了。網站策劃人應當充分利用網絡的互動優勢，將其體現在企業網站產品展示上來。關于產品展示的網站互動主要體現在在線詢盤、經銷商通道等方面：

1、在線咨詢：讓每一個瀏覽企業網站產品展示的訪問者都可以就該產品對企業進行咨詢溝通，企業在接收到咨詢信息后可同進行多種形式的聯系與交流，這就是在線咨詢功能。產品展示策劃中應當考慮是否有必要進行在線咨詢規劃，若有必要則應當通過什么表現形式來實現，同時為企業規劃整個在線咨詢接洽與回饋流程，并根據各企業的經營特色將在線咨詢處理融入到企業的日常業務處理當中去。

2、最新產品信息：對于有固定經銷商的企業，其企業網站能夠很好起到維系經銷商的作用。在企業網站產品展示這一塊，策劃人可根據實際需要，為經銷商會員或指定會員開通綠色通道，使他們能夠優先瀏覽企業最新產品，獲取新產品信息資料，這對于企業保持商業機密，同時又能實時發布新產品信息，開展市場營銷活動將起到積極作用。

企業網站產品展示的策劃，是整體網站策劃的重頭戲，直接關系到未來將要建成的企業網站能否發揮實際作用。在策劃過程中，應當注意要與品牌宣傳相呼應，做到既要給予品牌形象的充分展示空間，又要言之有物，讓實實在在的產品來說話。從消費者角度考慮問題，讓企業的產品展示具有親和力，適應網上受眾個性特點。對于中小型企業網站，產品展示部分仍不可忽視，麻雀雖小，五臟需全，策劃人同樣要對產品展示拈給出實用、有效的策劃。要素

三、用戶體驗

一直以來，對于企業產品的體驗是企業網站中產品展示的薄弱環節。許多企業網站上產品展示雖然琳瑯滿目，但無法給訪問者一個很好的用戶體驗，這讓展示效果大

打折扣。如果將現實生活中產品通過網頁的形式，在一個小小的顯示屏中給用戶一個很好的體驗，這是網絡業界在不斷探索的課題。對于網站策劃者而言這也是一個必須面對的問題。

企業產品因行業而異，在用戶體驗上也是花樣繁多。目前企業產品展示的用戶體驗主要還集中在視覺和效果體驗這一塊，這是由網絡的特性所決定的。如服裝企業通過網絡模特時裝秀來展現服飾產品的穿戴效果(用戶還可以自己來選配面料、顏色和款型進行搭配看效果)。工藝品企業通過展示飾品擺放來讓用戶感受其效果。建材企業通過展現各類場合內企業建材產品使用的整體效果來說明企業產品的功效和性能。

此外，在企業網站產品展示中，還有購物體驗、比較體驗等用戶體驗方式。購物體驗主要適用于提供產品在線的企業網站，如聯想、海爾等。不論何種企業，其產品都可以通過某種用戶體驗方法來更好的表現。網站策劃人需進行深入分析和思考，給出該企業產品的有效用戶體驗規劃。【盛清博客】