第一篇：網(wǎng)吧廣告創(chuàng)業(yè)計劃書

一,網(wǎng)吧廣告的市場需求分析

根據(jù)調查顯示,目前中國大約有80萬家(官方數(shù)字是72萬家左右)營業(yè)網(wǎng)吧,每家平均 50臺電腦共約8000萬臺,這是一個龐大的廣告受眾數(shù)字.同時,城市的網(wǎng)吧行業(yè)在走向行業(yè)化,大型化.統(tǒng)觀全局,將來的網(wǎng)吧不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的上網(wǎng)場所,上網(wǎng)營業(yè)收入在一個網(wǎng)吧的利潤構成中所占的比重將越來越小,而視頻點播,網(wǎng)吧廣告,餐飲收入,游戲收入,代銷業(yè)務貢獻的利潤會逐步增加,最終使網(wǎng)吧成為一個信息傳播的載體,具有強大的廣告和銷售功能,成為一個增值業(yè)務全面并且功能強大的娛樂場所.網(wǎng)吧廣告的特點是以城市中數(shù)量眾多的網(wǎng)吧為廣告發(fā)布場所,以各網(wǎng)吧中 電腦作為廣告的基本載體,以網(wǎng)吧中娛樂和獲取信息的人群作為受眾,提供豐富多樣的廣告發(fā)布形式,是一種將網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告良好結合在一起并且具有極高的性價比的新媒介.我們先來看看網(wǎng)吧作為廣告媒介獨有的特點,首先,網(wǎng)吧是人群和信息來源渠道相對集中的地方,它既是網(wǎng)絡媒體的承載環(huán)境,又是受眾聚集的傳播空間.無論從媒介的大眾傳播定義來看,還是從媒介發(fā)展歷史來看,網(wǎng)吧,都可以不折不扣地算作一種新型的媒介形態(tài).其次,網(wǎng)吧是一個媒介終端――網(wǎng)吧的集群性很高,聚集了較多的年輕消費者,個性相近,愛好相似,樂于接受新型事物,相互影響力比較強,這是新媒體的受眾特征.并且,網(wǎng)吧作為第五媒體,網(wǎng)絡已經(jīng)顯示出其在社會生活中的巨大影響力,網(wǎng)吧成為傳播信息,發(fā)散輿論以及交友,娛樂的重要場所.顯然,網(wǎng)吧不再是一個普通的商業(yè)領域,而是一個需要社會控制和行業(yè)準入的領域,其實,從某種意義上來說,網(wǎng)吧,不僅是網(wǎng)絡媒體的延伸,而是一種可以自成體系的新媒體平臺.對封閉的營業(yè)場所,人群逗留的時間較長, 相對流動快速的戶外或賣場,信息傳播到達的頻次更高,層次更深,這是新媒體的傳播特征.其三,從更全面的角度說,網(wǎng)吧媒體是一種兼具線上和線下的跨媒體.網(wǎng)吧介于傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)之間,通過網(wǎng)吧的媒體資源我們可以實現(xiàn)線上和線下的信息傳播和廣告宣傳.跨媒體應該是橫跨平面媒體,立體媒體和網(wǎng)絡媒體的三維平臺組合.平面媒體包括報紙,雜志,圖書,戶外廣告,立體媒體包括電視,廣播和電影,網(wǎng)絡媒體包括窄帶互聯(lián)網(wǎng)技術應用和寬頻互聯(lián)網(wǎng)技術應用.網(wǎng)吧正是兼具平面媒體,立體媒體和網(wǎng)絡媒體的三維平臺組合.網(wǎng)吧的空間可以承載海報,墻面,桌面,展板等類戶外廣告的平面媒體;網(wǎng)吧的電腦可以統(tǒng)一承載電影,廣播,音樂,游戲等立體媒體,相當于一條嶄新的院線;網(wǎng)吧的最直接實現(xiàn)形式則是網(wǎng)絡媒體;所以網(wǎng)吧最具有跨媒體性質.如今,隨著網(wǎng)吧規(guī)模日益的擴大和經(jīng)營的正規(guī),企業(yè)在網(wǎng)吧里面發(fā)布廣告的需求越來越大,整合網(wǎng)吧資源也是大勢所趨,網(wǎng)吧廣告,逐漸成為一個新的媒介平臺.二, 網(wǎng)吧廣告價值分析

什么是媒體的廣告價值業(yè)內(nèi)普遍采用廣告千人成本和讀者構成來評價某媒體是否適合投放廣告.事實上,影響媒體廣告價值的主要是三個部分:讀者數(shù)量,讀者質量,競爭態(tài)勢.艾瑞市場咨詢公司(iresearch)的《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡習慣及消費行為調查》顯示:網(wǎng)絡游戲人群以大中城市為主,年齡分布集中在16歲至35歲之間;男性占了絕大多數(shù);網(wǎng)絡游戲用戶平均每周上網(wǎng)玩游戲的時間為9.66小時,每天玩一款網(wǎng)絡游戲的時間為3小時左右.由此可見,對于網(wǎng)絡游戲族群來說,網(wǎng)絡游戲已經(jīng)超過了電視的吸引力.而這個族群,也同時是飲料,運動品牌以及電腦等類型產(chǎn)品的主要目標對象群.通過調查我們也得知,大部分網(wǎng)絡游戲玩家均在網(wǎng)吧上網(wǎng),網(wǎng)吧成為了一個新的廣告平臺,網(wǎng)吧對于廣告行銷是否也有著不同的意義。

網(wǎng)吧廣告成為新媒介載體目標受眾的到達率高度準確,在客戶們百般要求廣告形式求新求變的今天,網(wǎng)吧廣告這樣一個新興的產(chǎn)業(yè),本身所具有的價值體現(xiàn)在哪里。

1, 有效打開銷售渠道.根據(jù)受眾來看,前往網(wǎng)吧上網(wǎng)的人群年齡結構都偏年輕,主要集中在18歲到25歲之間.這個年齡段的人群好奇心強,容易接受新生事物;同時,他們接受的教育程度也比較高,具有大專以上教育背景的達到70%以上;由于大部分人是學生,因此直接收入有限,但間接和潛在的消費能力很強.由于受眾受教育的程度較高,在未來擁有很強的消費能力,同時受眾年齡結構年輕,雖然直接收入不高,消費能力卻很強,容易進行沖動消費和購買那些新產(chǎn)品;上網(wǎng)頻率及時間較穩(wěn)定,有較為規(guī)律的上網(wǎng)頻率及上網(wǎng)時間,基本屬于忠實受眾,能保證廣告在該群體中的傳播質量;興趣愛好相近.喜歡網(wǎng)絡化的生活和交流方式,追求時尚,熱衷各種娛樂活動,喜歡游戲;消費取向集中.以上共有特點,決定了受眾群體擁有高度集中的消費取向.1,從以上特點可以看出,網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代,接受其信息的多為在校學生(大學生居多)和有一定經(jīng)濟收入的白領階層,其主要特征是消費觀和價值觀趨于統(tǒng)一,追求時尚,消費能力集中,且具有很強的消費欲望,界定在感性消費,而非理性消費群體范疇.從分析中可以看出,網(wǎng)吧廣告可以幫客戶們打通銷售渠道,直接命中最有可能的潛在用戶.2,網(wǎng)吧廣告具有100%的廣告有效送達率.任何想上網(wǎng)的人,必須打開電腦顯示屏才能進行網(wǎng)絡連接.電腦顯示屏是任何網(wǎng)民必須登陸后默認當前界面,任何網(wǎng)民,無論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能100%看到電腦顯示屏,而網(wǎng)吧廣告的一個核心內(nèi)容,就是通過電腦顯示屏設置廣告信息,并通過電腦顯示屏將廣告內(nèi)容傳遞給受眾.這種廣告方式的有效達到率是100%,并且擁有巨大的受眾數(shù)量以及固定的受眾用戶群.通過對北京,上海,廈門,泉州,成都的網(wǎng)吧進行抽樣調查,每臺網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4-6人,在節(jié)假日和周末還有30%左右的增長.一萬臺網(wǎng)吧電腦,每天的用戶數(shù)量即為4萬-6萬,一個月的累計用戶數(shù)量為120萬-180萬人次,也就是說網(wǎng)吧廣告的受眾為120萬-180萬人次萬臺/月,這樣的規(guī)模是目前任何專業(yè)類媒體都無法比擬的.3, 網(wǎng)吧廣告是真正意義上全天候媒體.目前網(wǎng)吧規(guī)定營業(yè)時間是早8點至晚12點,實際上絕大部分網(wǎng)吧是24小時營業(yè).針對目前經(jīng)營現(xiàn)狀,網(wǎng)吧主管部門計劃將在 2006年1月后放開網(wǎng)吧營業(yè)時間限制,網(wǎng)吧行業(yè)將實現(xiàn)合法的24小時營業(yè).屆時網(wǎng)吧媒體將成為名副其實的全天候媒體.4,更加真實的投放效果評估.每一個客戶投放的網(wǎng)吧都有詳細的網(wǎng)吧資料(網(wǎng)吧名稱,終端電腦臺數(shù)等),客戶對于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實和精確的掌控.顯示屏廣告位的設置方法使得廣告的發(fā)布也更加直觀有效,結合網(wǎng)絡技術手段可對廣告投放效果進行及時有效的分析評估.5,網(wǎng)吧廣告具有超強的視覺沖擊力.精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明,與目標受眾近似零距離的視覺接觸,具強烈的沖擊力,可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性,給受眾留下極其深刻的印象.另外,可以充分利用多媒體,超文本格式文件,設置多種形式讓受眾對其感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息,使消費者能親身體驗產(chǎn)品,服務與品牌.這種以圖,文,聲,像的形式,傳送多感官的信息,讓消費者如身臨其境般感受到商品或服務,并能在網(wǎng)上預訂,交易與結算,將更大大增強網(wǎng)絡廣告的實效.超低廣告投入千人成本.假設網(wǎng)吧電腦桌面標準價15元/臺/月,假設一臺電腦平均每天5人使用,在使用過程中每人有4次回到桌面,則客戶投放網(wǎng)吧電腦桌面平均每天每人成本=12元/臺/月÷30天÷4人÷4次=0.025元.根據(jù)現(xiàn)階段其他各發(fā)媒體的廣告報價,我們可以看出網(wǎng)吧廣告低廉的價格,客戶投放1次電視臺30秒廣告,基本上等同于連續(xù)1個月在廣告,可以連續(xù)1個月在25000臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1個月網(wǎng)絡廣告,可以同期連續(xù)1個月在20000臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1個月塊大型戶外廣告,可以同在18000臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告.網(wǎng)吧廣告的商業(yè)模式分析多網(wǎng)吧,成為網(wǎng)絡媒體發(fā)布平臺,以富有創(chuàng)意而靈活的方式銷售內(nèi)容為網(wǎng)吧帶來了新的業(yè)務增長機遇.將適合在網(wǎng)吧發(fā)布的廣告內(nèi)容以最恰當?shù)姆绞匠尸F(xiàn)給受眾,并能及時的得到回報,這是任何一個企業(yè)或者廣告商最為關心的事情,因此,網(wǎng)吧廣告最為重要在于其商業(yè)模式的正確性和客觀性.現(xiàn)在,在了解網(wǎng)吧廣告的價值以后,我們就可以分析一下網(wǎng)吧廣告的商業(yè)模式:

1,看廣告網(wǎng)吧玩家免費上網(wǎng)模式:

網(wǎng)吧經(jīng)營的一切費用和盈利都是來自廣告費.如果將網(wǎng)吧看成是一個新媒體平臺,那么該平臺提供給受眾的娛樂費用將會很低,甚至完全免費.同時,受眾在免費娛樂的同時也會接受該平臺提供的廣告信息,以此來換取免費上網(wǎng).這就是網(wǎng)吧免費模式,在這個模式中,連鎖網(wǎng)吧的數(shù)量和統(tǒng)一管理模式成為關鍵點,全國性的網(wǎng)吧連鎖公司,對幾萬家網(wǎng)吧進行統(tǒng)一的運營與管理,建立一種全新的網(wǎng)吧廣告商業(yè)模式.2,網(wǎng)吧和廣告商共分利潤模式:

網(wǎng)吧連鎖機構或者是網(wǎng)吧廣告集團可以和網(wǎng)吧廣告商分取廣告利益.中國大部分游戲運營商和軟,硬件商家對非常重視網(wǎng)吧廣告,因此可以建立網(wǎng)絡廣告分帳模式.其核心的理念就是網(wǎng)吧必須集合在一起,控制本省市或者全國的網(wǎng)吧達到一定的規(guī)模和數(shù)量,并代表網(wǎng)吧群體的集體利益,以量來制定價格.3,按照媒體價格收取廣告費用模式:

網(wǎng)吧廣告,目前可利用的形式多種多樣,比如電腦顯示屏廣告,網(wǎng)吧戶外廣告以及插播廣告等,根據(jù)不同的廣告載體制定出相應的價格體系來收取廣告費用.很多網(wǎng)吧廣告公司就是采取這樣的商業(yè)操作模式,按照約定的媒體價格將費用支付給各位網(wǎng)吧業(yè)主.其核心在于廣告公司對網(wǎng)吧的整合能力.筆者在后面將會將一家廣告公司的大致報價展示給網(wǎng)吧業(yè)主們,以供參照.綜上,網(wǎng)吧廣告作為一個探索中的媒介載體可以在用戶細

分,提升品牌認知度和互動上有相對的優(yōu)勢.在目標用戶群的選擇上,廣告廠商可以根據(jù)網(wǎng)吧玩家信息對廣告進行選擇,并針對地區(qū)的不同情況進行投放的細部分類,確保目標受眾群選擇的準確性.其次,作為一種新的廣告操作方式,比較容易引起受眾群較高的接收度和互動.在促銷活動的靈活運用上,網(wǎng)吧廣告也給各個產(chǎn)品帶來了更大施展的空間.四, 網(wǎng)吧廣告發(fā)布形式分析:目全國各地的網(wǎng)吧有以下幾種廣告發(fā)布形式:

1,電腦桌面廣告.發(fā)布形式:將廣告以全屏方式發(fā)布到電腦桌面,受眾直接可視.特點:(1)可視

面積大,視覺沖擊力強,能給受眾留下深刻的印象.(2)區(qū)域大,可以設置較多內(nèi)容,如圖1所示的就在桌面放置了填寫訂單的相關表單內(nèi)容.(3)可以劃分為更加細分的廣告位,如圖2所示,給廣告客戶提供了更多的不同層次的廣告投放選擇.(4)滾動發(fā)布,多個廣告同時發(fā)布時,每個廣告在桌面停留一定時間后滾動到下一個發(fā)布的廣告.單個廣告停留的時間可隨意設置.(5)智能發(fā)布,每當電腦用戶回到電腦桌面時,下一個應該發(fā)布的廣告將馬上進行發(fā)布.由于一般用戶使用電腦時會多次的返回桌面,所以這種智能化的發(fā)布方式充分保障了每一個廣告都能在電腦用戶面前進行發(fā)布.2,瀏覽器插入廣告條.發(fā)布形式:當電腦用戶使用瀏覽器瀏覽網(wǎng)頁時,將符合尺寸規(guī)格的廣告條插入到用戶瀏覽的網(wǎng)頁任何地方.特點:

(1)發(fā)布位置醒目,發(fā)布在瀏覽器中網(wǎng)頁的最上方,為最醒目的位置.(2)發(fā)布次數(shù)頻繁,打開每一個網(wǎng)頁廣告都會被發(fā)布一次,重復多次可給廣告受眾留下及其深刻的印象.3)廣告條尺寸大,基本為目前網(wǎng)絡上的標準廣告條的最大尺寸,大尺寸的廣告條自然可包含更豐富的廣告內(nèi)容.(4)隨機平等發(fā)布,有多個廣告時,每次隨機的抽取一個廣告進行發(fā)布,保證每個廣告都有均等的發(fā)布機會.3,動畫圖標鏈接廣告.發(fā)布形式:懸浮于瀏覽器左右側,不占用電腦桌面空間,在桌面使用過程中始終懸掛在左右側.特點:

可視能力大,跳躍的觀感,觸動受眾,視覺沖擊力強,能給受眾留下深刻的印象.(2)發(fā)布次數(shù)頻繁,始終懸掛在屏幕右側,重復多次可給廣告受眾留下及其深刻的印象.(3)同一廣告一次發(fā)布格式形式多樣,更能讓受眾點擊互動.(4)費用較低,廉價的推廣選擇.4,瀏覽器主頁廣告.發(fā)布形式:將瀏覽器的主頁設置為廣告客戶的網(wǎng)站,這樣每當電腦用戶打開一個新的瀏覽器時,都會自動的連接到廣告客戶的網(wǎng)站進行訪問.特點:

(1)特別適合與網(wǎng)站推廣與宣傳,能讓廣告客戶的網(wǎng)站訪問量迅速增長.(2)發(fā)布頻繁,電腦用戶將多次訪問到廣告客戶的網(wǎng)站,留下深刻的印象.(3)留給廣告客戶更大的發(fā)揮空間.廣告客戶可以在自己網(wǎng)站上開展更多的宣傳與活動,可以自行設計其內(nèi)容和結構,用自己的辦法將前來訪問的受眾牢牢的吸引和引導.同時可以隨時隨意的對內(nèi)容進行更新.5,網(wǎng)吧戶外廣告

發(fā)布形式:除掉網(wǎng)吧電腦屏幕以外,能夠合理充分利用的還有網(wǎng)吧的內(nèi)外場地以及網(wǎng)吧招牌.海報的張貼,物品的擺放以及廣告商品的標志和商家的企業(yè)形象的推廣都可以采取這種方式進行.特點:

(1)適合進行地面宣傳的商品廣告,恰當?shù)沫h(huán)境布置不僅不使受眾反感,甚至還可能加深受眾對該產(chǎn)品的印象.(2)場地范圍擴大,尤其是網(wǎng)吧廣告招牌能廣告形式增加了受眾范圍的擴大,有利于產(chǎn)品的傳播率和到達率的延伸.6,網(wǎng)吧推廣活動

發(fā)布形式:在網(wǎng)吧場所內(nèi)進行廣告商品的發(fā)布會以及一些相關的互動娛樂活動.特點:

(1)在網(wǎng)吧場所進行產(chǎn)品推廣活動,新鮮有趣的活動不僅能拉緊商品和受眾的距離,也能在不知不覺的推廣活動中讓受眾積極主動的接受廣告信息.(2)第一時間能夠得到受眾對產(chǎn)品的態(tài)度和反饋信息.5,網(wǎng)吧廣告共有的特點.網(wǎng)吧網(wǎng)絡廣告媒體所支持的廣告發(fā)布形式還具有一些共有的特點.(1)廣告發(fā)布快捷,反應時間短,廣告客戶投放的廣告可以在10-20分鐘時間之內(nèi)發(fā)布完畢.(2)靈活的區(qū)域廣告投放.可以隨廣告客戶的意愿將其廣告在指定的城市區(qū)域內(nèi)投放,并可隨時進行調整.(3)支持的表現(xiàn)元素多樣.上述幾種網(wǎng)吧網(wǎng)絡廣告媒體所提供的廣告形式,除瀏覽器主頁廣告外,其余三種均支持當前網(wǎng)絡廣告所支持的所有元素,包括圖片,動畫,聲音,超級鏈接,以及其它互動內(nèi)容(如產(chǎn)品相關小游戲,市場調查)等,可以為廣告客戶提供豐富的選擇.6,網(wǎng)吧廣告發(fā)布軟件的選擇技巧:

現(xiàn)在是internet時代,我們在選擇網(wǎng)吧廣告發(fā)布軟件時盡可能的選擇功能單一,方便管理的軟件,因為我們是以營利為目的,不要太復雜化的管理軟件以免造成太多的不必要的時間浪費.軟件要求:

1,選擇可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)(internet)來管理的.特點:可以在任何地方使用和管理網(wǎng)吧的廣告,再則可以當場為商家馬上發(fā)布廣告,以求最快的速度發(fā)布商家已有的廣告素材,提高效益!

2,廣告發(fā)布形式可以在剛開始時選擇適用些的廣告位就行,然后運作一段時間后根據(jù)市場的需求再添加其他實用的廣告功能上去.這樣可以先穩(wěn)定好市場再進一步擴大廣告范圍增加更多的廣告收入.3,軟件的安裝盡可能的選擇綠色版方式以求網(wǎng)吧更多的同意接受,因為綠色版軟件可以讓他們放心使用不會給他們的安裝帶來麻煩和網(wǎng)吧系統(tǒng)帶來垃圾的不便之處.4,軟件開發(fā)時客戶端大小選擇小點的.攜帶方便占用空間小等多種優(yōu)點.5,軟件不要使用實時監(jiān)控的方式,因為這樣會給網(wǎng)吧帶來很大的資源負載,而被拒絕安裝使用,那么你沒有網(wǎng)吧的媒體載體就無法經(jīng)營了.6,開發(fā)一個后臺統(tǒng)計功能的,盡量使用web頁的形式來表達,方便各種人士瀏覽,監(jiān)控各種情況,統(tǒng)計網(wǎng)吧的機器運行情況和使用情況等信息以便日后給商家有力的數(shù)據(jù)說明你的廣告效果與廣告機器的情況

第二篇：網(wǎng)吧廣告創(chuàng)業(yè)計劃書

一、網(wǎng)吧廣告的市場需求分析

根據(jù)調查顯示，中國現(xiàn)在大約有80萬家(官方數(shù)字是72萬家左右)營業(yè)網(wǎng)吧，每家平均50臺電腦共約8000萬臺，這是一個龐大的廣告受眾數(shù)字。同時，城市的網(wǎng)吧行業(yè)在走向行業(yè)化，大型化。統(tǒng)觀全局，將來的網(wǎng)吧不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的上網(wǎng)場所，上網(wǎng)營業(yè)收入在一個網(wǎng)吧的利潤構成中所占的比重將越來越小，而視頻點播、網(wǎng)吧廣告、餐飲收入、游戲收入、代銷業(yè)務貢獻的利潤會逐步增加，最終使網(wǎng)吧成為一個信息傳播的載體，具有強大的廣告和銷售功能，成為一個增值業(yè)務全面并且功能強大的娛樂場所。

網(wǎng)吧廣告的特點是以城市中數(shù)量眾多的網(wǎng)吧為廣告發(fā)布場所，以各網(wǎng)吧中的電腦作為廣告的基本載體，以網(wǎng)吧中娛樂和獲取信息的人群作為受眾，提供豐富多樣的廣告發(fā)布形式，是一種將網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告良好結合在一起并且具有極高的性價比的新媒介。我們先來看看網(wǎng)吧作為廣告媒介獨有的特點，首先，網(wǎng)吧是人群和信息來源渠道相對集中的地方，它既是網(wǎng)絡媒體的承載環(huán)境，又是受眾聚集的傳播空間。無論從媒介的大眾傳播定義來看，還是從媒介發(fā)展歷史來看，網(wǎng)吧，都可以不折不扣地算作一種新型的媒介形態(tài)。其次，網(wǎng)吧是一個媒介終端——網(wǎng)吧的集群性很高，聚集了較多的年輕消費者，個性相近、愛好相似，樂于接受新型事物、相互影響力比較強，這是新媒體的受眾特征。并且，網(wǎng)吧作為第五媒體，網(wǎng)絡已經(jīng)顯示出其在社會生活中的巨大影響力，網(wǎng)吧成為傳播信息、發(fā)散輿論以及交友、娛樂的重要場所。顯然，網(wǎng)吧不再是一個普通的商業(yè)領域，而是一個需要社會控制和行業(yè)準入的領域，其實，從某種意義上來說，網(wǎng)吧，不僅是網(wǎng)絡媒體的延伸，而是一種可以自成體系的新媒體平臺。對封閉的營業(yè)場所，人群逗留的時間較長，相對流動快速的戶外或賣場，信息傳播到達的頻次更高、層次更深，這是新媒體的傳播特征。

其三，從更全面的角度說，網(wǎng)吧媒體是一種兼具線上和線下的跨媒體。網(wǎng)吧介于傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)之間，通過網(wǎng)吧的媒體資源我們可以實現(xiàn)線上和線下的信息傳播和廣告宣傳。跨媒體應該是橫跨平面媒體、立體媒體和網(wǎng)絡媒體的三維平臺組合。平面媒體包括報紙、雜志、圖書、戶外廣告，立體媒體包括電視、廣播和電影，網(wǎng)絡媒體包括窄帶互聯(lián)網(wǎng)技術應用和寬頻互聯(lián)網(wǎng)技術應用。

網(wǎng)吧正是兼具平面媒體、立體媒體和網(wǎng)絡媒體的三維平臺組合。網(wǎng)吧的空間可以承載海報、墻面、桌面、展板等類戶外廣告的平面媒體；網(wǎng)吧的電腦可以統(tǒng)一承載電影、廣播、音樂、游戲等立體媒體，相當于一條嶄新的院線；網(wǎng)吧的最直接實現(xiàn)形式則是網(wǎng)絡媒體；所以網(wǎng)吧最具有跨媒體性質。

如今，隨著網(wǎng)吧規(guī)模日益的擴大和經(jīng)營的正規(guī)，企業(yè)在網(wǎng)吧里面發(fā)布廣告的需求越來越大，整合網(wǎng)吧資源也是大勢所趨，網(wǎng)吧廣告，逐漸成為一個新的媒介平臺。

二、網(wǎng)吧廣告價值分析

什么是媒體的廣告價值？業(yè)內(nèi)普遍采用廣告千人成本和讀者構成來評價某媒體是否適合投放廣告。事實上，影響媒體廣告價值的主要是三個部分：讀者數(shù)量、讀者質量、競爭態(tài)勢。艾瑞市場咨詢公司(iresearch)的《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡習慣及消費行為調查》顯示：網(wǎng)絡游戲人群以大中城市為主，年齡分布集中在16歲至35歲之間；男性占了絕大多數(shù)；網(wǎng)絡游戲用戶平均每周上網(wǎng)玩游戲的時間為9.66小時，每天玩一款網(wǎng)絡游戲的時間為3小時左右。

由此可見，對于網(wǎng)絡游戲族群來說，網(wǎng)絡游戲已經(jīng)超過了電視的吸引力。而這個族群，也同時是飲料、運動品牌以及電腦等類型產(chǎn)品的主要目標對象群。通過調查我們也得知，大部分網(wǎng)絡游戲玩家均在網(wǎng)吧上網(wǎng)，網(wǎng)吧成為了一個新的廣告平臺，網(wǎng)吧對于廣告行銷是否也有著不同的意義？

網(wǎng)吧廣告成為新媒介載體目標受眾的到達率高度準確，在客戶們百般要求廣告形式求新求變的今天，網(wǎng)吧廣告這樣一個新興的產(chǎn)業(yè)，本身所具有的價值體現(xiàn)在哪里？

1、有效打開銷售渠道。根據(jù)受眾來看，前往網(wǎng)吧上網(wǎng)的人群年齡結構都偏年輕，主要集中在18歲到25歲之間。這個年齡段的人群好奇心強，容易接受新生事物；同時，他們接受的教育程度也比較高，具有大專以上教育背景的達到70%以上；由于大部分人是學生，因此直接收入有限，但間接和潛在的消費能力很強。由于受眾受教育的程度較高，在未來擁有很強的消費能力，同時受眾年齡結構年輕，雖然直接收入不高，消費能力卻很強，容易進行沖動消費和購買那些新產(chǎn)品；上網(wǎng)頻率及時間較穩(wěn)定，有較為規(guī)律的上網(wǎng)頻率及上網(wǎng)時間，基本屬于忠實受眾，能保證廣告在該群體中的傳播質量；興趣愛好相近。喜歡網(wǎng)絡化的生活和交流方式，追求時尚，熱衷各種娛樂活動，喜歡游戲；消費取向集中。以上共有特點，決定了受眾群體擁有高度集中的消費取向。

1、從以上特點可以看出，網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學生（大學生居多）和有一定經(jīng)濟收入的白領階層，其主要特征是消費觀和價值觀趨于統(tǒng)一，追求時尚，消費能力集中，且具有很強的消費欲望，界定在感性消費，而非理性消費群體范疇。從分析中可以看出，網(wǎng)吧廣告可以幫客戶們打通銷售渠道，直接命中最有可能的潛在用戶。

2、網(wǎng)吧廣告具有100%的廣告有效送達率。任何想上網(wǎng)的人，必須打開電腦顯示屏才能進行網(wǎng)絡連接。電腦顯示屏是任何網(wǎng)民必須登陸后默認當前界面，任何網(wǎng)民，無論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能100%看到電腦顯示屏，而網(wǎng)吧廣告的一個核心內(nèi)容，就是通過電腦顯示屏設置廣告信息，并通過電腦顯示屏將廣告內(nèi)容傳遞給受眾。這種廣告方式的有效達到率是100%，并且擁有巨大的受眾數(shù)量以及固定的受眾用戶群。通過對北京、上海、廈門、泉州、成都的網(wǎng)吧進行抽樣調查，每臺網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4－6人，在節(jié)假日和周末還有30％左右的增長。一萬臺網(wǎng)吧電腦，每天的用戶數(shù)量即為4萬－6萬，一個月的累計用戶數(shù)量為120萬－180萬人次，也就是說網(wǎng)吧廣告的受眾為120萬－180萬人次萬臺/月，這樣的規(guī)模是目前任何專業(yè)類媒體都無法比擬的。

3、網(wǎng)吧廣告是真正意義上全天候媒體。目前網(wǎng)吧規(guī)定營業(yè)時間是早8點至晚12點，實際上絕大部分網(wǎng)吧是24小時營業(yè)。針對目前經(jīng)營現(xiàn)狀，網(wǎng)吧主管部門計劃將在XX年1月后放開網(wǎng)吧營業(yè)時間限制，網(wǎng)吧行業(yè)將實現(xiàn)合法的24小時營業(yè)。屆時網(wǎng)吧媒體將成為名副其實的全天候媒體。

4、更加真實的投放效果評估。每一個客戶投放的網(wǎng)吧都有詳細的網(wǎng)吧資料（網(wǎng)吧名稱，終端電腦臺數(shù)等），客戶對于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實和精確的掌控。顯示屏廣告位的設置方法使得廣告的發(fā)布也更加直觀有效，結合網(wǎng)絡技術手段可對廣告投放效果進行及時有效的分析評估。

5、網(wǎng)吧廣告具有超強的視覺沖擊力。精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明，與目標受眾近似零距離的視覺接觸，具強烈的沖擊力，可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性，給受眾留下極其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒體、超文本格式文件，設置多種形式讓受眾對其感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓消費者如身臨其境般感受到商品或服務，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結算，將更大大增強網(wǎng)絡廣告的實效。

超低廣告投入千人成本。假設網(wǎng)吧電腦桌面標準價15元/臺/月，假設一臺電腦平均每天5人使用，在使用過程中每人有4次回到桌面，則客戶投放網(wǎng)吧電腦桌面平均每天每人成本=12元/臺/月÷30天÷4人÷4次=0.025元。根據(jù)現(xiàn)階段其他各發(fā)媒體的廣告報價，我們可以看出網(wǎng)吧廣告低廉的價格，客戶投放1次電視臺30秒廣告，基本上等同于連續(xù)1個月在廣告，可以連續(xù)1個月在25000臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶投放1個月網(wǎng)絡廣告，可以同期連續(xù)1個月在XX0臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶投放1個月塊大型戶外廣告，可以同在18000臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告。

網(wǎng)吧廣告的商業(yè)模式分析多網(wǎng)吧，成為網(wǎng)絡媒體發(fā)布平臺，以富有創(chuàng)意而靈活的方式銷售內(nèi)容為網(wǎng)吧帶來了新的業(yè)務增長機遇。將適合在網(wǎng)吧發(fā)布的廣告內(nèi)容以最恰當?shù)姆绞匠尸F(xiàn)給受眾，并能及時的得到回報，這是任何一個企業(yè)或者廣告商最為關心的事情，因此，網(wǎng)吧廣告最為重要在于其商業(yè)模式的正確性和客觀性。現(xiàn)在，在了解網(wǎng)吧廣告的價值以后，我們就可以分析一下網(wǎng)吧廣告的商業(yè)模式：

1、看廣告網(wǎng)吧玩家免費上網(wǎng)模式：

網(wǎng)吧經(jīng)營的一切費用和盈利都是來自廣告費。如果將網(wǎng)吧看成是一個新媒體平臺，那么該平臺提供給受眾的娛樂費用將會很低，甚至完全免費。同時，受眾在免費娛樂的同時也會接受該平臺提供的廣告信息，以此來換取免費上網(wǎng)。這就是網(wǎng)吧免費模式，在這個模式中，連鎖網(wǎng)吧的數(shù)量和統(tǒng)一管理模式成為關鍵點，全國性的網(wǎng)吧連鎖公司，對幾萬家網(wǎng)吧進行統(tǒng)一的運營與管理，建立一種全新的網(wǎng)吧廣告商業(yè)模式。

2、網(wǎng)吧和廣告商共分利潤模式：

網(wǎng)吧連鎖機構或者是網(wǎng)吧廣告集團可以和網(wǎng)吧廣告商分取廣告利益。中國大部分游戲運營商和軟、硬件商家對非常重視網(wǎng)吧廣告，因此可以建立網(wǎng)絡廣告分帳模式。其核心的理念就是網(wǎng)吧必須集合在一起，控制本省市或者全國的網(wǎng)吧達到一定的規(guī)模和數(shù)量，并代表網(wǎng)吧群體的集體利益，以量來制定價格。

3、按照媒體價格收取廣告費用模式：

網(wǎng)吧廣告，目前可利用的形式多種多樣，比如電腦顯示屏廣告、網(wǎng)吧戶外廣告以及插播廣告等，根據(jù)不同的廣告載體制定出相應的價格體系來收取廣告費用。很多網(wǎng)吧廣告公司就是采取這樣的商業(yè)操作模式，按照約定的媒體價格將費用支付給各位網(wǎng)吧業(yè)主。其核心在于廣告公司對網(wǎng)吧的整合能力。筆者在后面將會將一家廣告公司的大致報價展示給網(wǎng)吧業(yè)主們，以供參照。

綜上，網(wǎng)吧廣告作為一個探索中的媒介載體可以在用戶細分、提升品牌認知度和互動上有相對的優(yōu)勢。在目標用戶群的選擇上，廣告廠商可以根據(jù)網(wǎng)吧玩家信息對廣告進行選擇，并針對地區(qū)的不同情況進行投放的細部分類，確保目標受眾群選擇的準確性。其次，作為一種新的廣告操作方式，比較容易引起受眾群較高的接收度和互動。在促銷活動的靈活運用上，網(wǎng)吧廣告也給各個產(chǎn)品帶來了更大施展的空間。

發(fā)布形式：在網(wǎng)吧場所內(nèi)進行廣告商品的發(fā)布會以及一些相關的互動娛樂活動。

特點：

（1）在網(wǎng)吧場所進行產(chǎn)品推廣活動，新鮮有趣的活動不僅能拉緊商品和受眾的距離，也能在不知不覺的推廣活動中讓受眾積極主動的接受廣告信息。（2）第一時間能夠得到受眾對產(chǎn)品的態(tài)度和反饋信息。

5、網(wǎng)吧廣告共有的特點。

網(wǎng)吧網(wǎng)絡廣告媒體所支持的廣告發(fā)布形式還具有一些共有的特點。（1）廣告發(fā)布快捷，反應時間短，廣告客戶投放的廣告可以在10-20分鐘時間之內(nèi)發(fā)布完畢。（2）靈活的區(qū)域廣告投放。可以隨廣告客戶的意愿將其廣告在指定的城市區(qū)域內(nèi)投放，并可隨時進行調整。（3）支持的表現(xiàn)元素多樣。上述幾種網(wǎng)吧網(wǎng)絡廣告媒體所提供的廣告形式，除瀏覽器主頁廣告外，其余三種均支持當前網(wǎng)絡廣告所支持的所有元素，包括圖片、動畫，聲音、超級鏈接、以及其它互動內(nèi)容（如產(chǎn)品相關小游戲，市場調查）等，可以為廣告客戶提供豐富的選擇。

6、網(wǎng)吧廣告發(fā)布軟件的選擇技巧：

現(xiàn)在是internet時代，我們在選擇網(wǎng)吧廣告發(fā)布軟件時盡可能的選擇功能單一，方便管理的軟件，因為我們是以營利為目的，不要太復雜化的管理軟件以免造成太多的不必要的時間浪費。

軟件要求：

1、選擇可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)（internet）來管理的。

特點：可以在任何地方使用和管理網(wǎng)吧的廣告，再則可以當場為商家馬上發(fā)布廣告，以求最快的速度發(fā)布商家已有的廣告素材，提高效益！

2、廣告發(fā)布形式可以在剛開始時選擇適用些的廣告位就行，然后運作一段時間后根據(jù)市場的需求再添加其他實用的廣告功能上去。這樣可以先穩(wěn)定好市場再進一步擴大廣告范圍增加更多的廣告收入。

3、軟件的安裝盡可能的選擇綠色版方式以求網(wǎng)吧更多的同意接受，因為綠色版軟件可以讓他們放心使用不會給他們的安裝帶來麻煩和網(wǎng)吧系統(tǒng)帶來垃圾的不便之處。

4、軟件開發(fā)時客戶端大小選擇小點的。攜帶方便占用空間小等多種優(yōu)點。

5、軟件不要使用實時監(jiān)控的方式，因為這樣會給網(wǎng)吧帶來很大的資源負載，而被拒絕安裝使用，那么你沒有網(wǎng)吧的媒體載體就無法經(jīng)營了。

6、開發(fā)一個后臺統(tǒng)計功能的，盡量使用web頁的形式來表達，方便各種人士瀏覽，監(jiān)控各種情況，統(tǒng)計網(wǎng)吧的機器運行情況和使用情況等信息以便日后給商家有力的數(shù)據(jù)說明你的廣告效果與廣告機器的情況。

第三篇：網(wǎng)吧廣告創(chuàng)業(yè)計劃書

網(wǎng)吧廣告創(chuàng)業(yè)計劃書

示給網(wǎng)吧業(yè)主們,以供參照.綜上,網(wǎng)吧廣告作為一個探索中的媒介載體可以在用戶細分,提升品牌認知度和互動上有相對的優(yōu)勢.在目標用戶群的選擇上,廣告廠商可以根據(jù)網(wǎng)吧玩家信息對廣告進行選擇,并針對地區(qū)的不同情況進行投放的細部分類,確保目標受眾群選擇的準確性.其次,作為一種新的廣告操作方式,比較容易引起受眾群較高的接收度和互動.在促銷活動的靈活運用上,網(wǎng)吧廣告也給各個產(chǎn)品帶來了更大施展的空間.四, 網(wǎng)吧廣告發(fā)布形式分析:目全國各地的網(wǎng)吧有以下幾種廣告發(fā)布形式:

1,電腦桌面廣告.發(fā)布形式:將廣告以全屏方式發(fā)布到電腦桌面,受眾直接可視.特點:(1)可視 面積大,視覺沖擊力強,能給受眾留下深刻的印象.(2)區(qū)域大,可以設置較多內(nèi)容,如圖1所示的就在桌面放置了填寫訂單的相關表單內(nèi)容.(3)可以劃分為更加細分的廣告位,如圖2所示,給廣告客戶提供了更多的不同層次的廣告投放選擇.(4)滾動發(fā)布,多個廣告同時發(fā)布時,每個廣告在桌面停留一定時間后滾動到下一個發(fā)布的廣告.單個廣告停留的時間可隨意設置.(5)智能發(fā)布,每當電腦用戶回到電腦桌面時,下一個應該發(fā)布的廣告將馬上進行發(fā)布.由于一般用戶使用電腦時會多次的返回桌面,所以這種智能化的發(fā)布方式充分保障了每一個廣告都能在電腦用戶面前進行發(fā)布.2,瀏覽器插入廣告條.發(fā)布形式:當電腦用戶使用瀏覽器瀏覽網(wǎng)頁時,將符合尺寸規(guī)格的廣告條插入到用戶瀏覽的網(wǎng)頁任何地方.特點:

(1)發(fā)布位置醒目,發(fā)布在瀏覽器中網(wǎng)頁的最上方,為最醒目的位置.(2)發(fā)布次數(shù)頻繁,打開每一個網(wǎng)頁廣告都會被發(fā)布一次,重復多次可給廣告受眾留下及其深刻的印象.3)廣告條尺寸大,基本為目前網(wǎng)絡上的標準廣告條的最大尺寸,大尺寸的廣告條自然可包含更豐富的廣告內(nèi)容.(4)隨機平等發(fā)布,有多個廣告時,每次隨機的抽取一個廣告進行發(fā)布,保證每個廣告都有均等的發(fā)布機會.3,動畫圖標鏈接廣告.發(fā)布形式:懸浮于瀏覽器左右側,不占用電腦桌面空間,在桌面使用過程中始終懸掛在左右側.特點:

可視能力大,跳躍的觀感,觸動受眾,視覺沖擊力強,能給受眾留下深刻的印象.(2)發(fā)布次數(shù)頻繁,始終懸掛在屏幕右側,重復多次可給廣告受眾留下及其深刻的印象.(3)同一廣告一次發(fā)布格式形式多樣,更能讓受眾點擊互動.(4)費用較低,廉價的推廣選擇.4,瀏覽器主頁廣告.發(fā)布形式:將瀏覽器的主頁設置為廣告客戶的網(wǎng)站,這樣每當電腦用戶打開一個新的瀏覽器時,都會自動的連接到廣告客戶的網(wǎng)站進行訪問.特點:

(1)特別適合與網(wǎng)站推廣與宣傳,能讓廣告客戶的網(wǎng)站訪問量迅速增長.(2)發(fā)布頻繁,電腦用戶將多次訪問到廣告客戶的網(wǎng)站,留下深刻的印象.(3)留給廣告客戶更大的發(fā)揮空間.廣告客戶可以在自己網(wǎng)站上開展更多的宣傳與活動,可以自行設計其內(nèi)容和結構,用自己的辦法將前來訪問的受眾牢牢的吸引和引導.同時可以隨時隨意的對內(nèi)容進行更新.5,網(wǎng)吧戶外廣告

發(fā)布形式:除掉網(wǎng)吧電腦屏幕以外,能夠合理充分利用的還有網(wǎng)吧的內(nèi)外場地以及網(wǎng)吧招牌.海報的張貼,物品的擺放以及廣告商品的標志和商家的企業(yè)形象的推廣都可以采取這種方式進行.特點:

(1)適合進行地面宣傳的商品廣告,恰當?shù)沫h(huán)境布置不僅不使受眾反感,甚至還可能加深受眾對該產(chǎn)品的印象.(2)場地范圍擴大,尤其是網(wǎng)吧廣告招牌能廣告形式增加了受眾范圍的擴大,有利于產(chǎn)品的傳播率和到達率的延伸.6,網(wǎng)吧推廣活動

發(fā)布形式:在網(wǎng)吧場所內(nèi)進行廣告商品的發(fā)布會以及一些相關的互動娛樂活動.特點:

(1)在網(wǎng)吧場所進行產(chǎn)品推廣活動,新鮮有趣的活動不僅能拉緊商品和受眾的距離,也能在不知不覺的推廣活動中讓受眾積極主動的接受廣告信息.(2)第一時間能夠得到受眾對產(chǎn)品的態(tài)度和反饋信息.5,網(wǎng)吧廣告共有的特點.網(wǎng)吧網(wǎng)絡廣告媒體所支持的廣告發(fā)布形式還具有一些共有的特點.(1)廣告發(fā)布快捷,反應時間短,廣告客戶投放的廣告可以在10-20分鐘時間之內(nèi)發(fā)布

完畢.(2)靈活的區(qū)域廣告投放.可以隨廣告客戶的意愿將其廣告在指定的城市區(qū)域內(nèi)投放,并可隨時進行調整.(3)支持的表現(xiàn)元素多樣.上述幾種網(wǎng)吧網(wǎng)絡廣告媒體所提供的廣告形式,除瀏覽器主頁廣告外,其余三種均支持當前網(wǎng)絡廣告所支持的所有元素,包括圖片,動畫,聲音,超級鏈接,以及其它互動內(nèi)容(如產(chǎn)品相關小游戲,市場調查)等,可以為廣告客戶提供豐富的選擇.6,網(wǎng)吧廣告發(fā)布軟件的選擇技巧:

現(xiàn)在是internet時代,我們在選擇網(wǎng)吧廣告發(fā)布軟件時盡可能的選擇功能單一,方便管理的軟件,因為我們是以營利為目的,不要太復雜化的管理軟件以免造成太多的不必要的時間浪費.軟件要求:

1,選擇可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)(internet)來管理的.特點:可以在任何地方使用和管理網(wǎng)吧的廣告,再則可以當場為商家馬上發(fā)布廣告,以求最快的速度發(fā)布商家已有的

廣告素材,提高效益!

2,廣告發(fā)布形式可以在剛開始時選擇適用些的廣告位就行,然后運作一段時間后根據(jù)市場的需求再添加其他實用的廣告功能上去.這樣可以先穩(wěn)定好市場再進一步擴大廣告范圍增加更多的廣告收入.3,軟件的安裝盡可能的選擇綠色版方式以求網(wǎng)吧更多的同意接受,因為綠色版軟件可以讓他們放心使用不會給他們的安裝帶來麻煩和網(wǎng)吧系統(tǒng)帶來垃圾的不便之處.4,軟件開發(fā)時客戶端大小選擇小點的.攜帶方便占用空間小等多種優(yōu)點.5,軟件不要使用實時監(jiān)控的方式,因為這樣會給網(wǎng)吧帶來很大的資源負載,而被拒絕安裝使用,那么你沒有網(wǎng)吧的媒體載體就無法經(jīng)營了.6,開發(fā)一個后臺統(tǒng)計功能的,盡量使用web頁的形式來表達,方便各種人士瀏覽,監(jiān)控各種情況,統(tǒng)計網(wǎng)吧的機器運行情況和使用情況等信息以便日后給商

家有力的數(shù)據(jù)說明你的廣告效果與廣告機器的情況

第四篇：網(wǎng)吧創(chuàng)業(yè)計劃書

網(wǎng)吧創(chuàng)業(yè)計劃書

一、總述

網(wǎng)吧作為一個新興行業(yè)，發(fā)展到今天已經(jīng)逐步走向了規(guī)范化和品牌化的道路，不過其限制行業(yè)和準入門檻的居高使之已經(jīng)不是普通百姓的投資項目了，中小網(wǎng)吧在逐漸的退出市場，同行業(yè)的惡性競爭在逐步緩解，現(xiàn)在的網(wǎng)吧投資是通過合理的投入獲得最大的利益為目的的商業(yè)行為，必須要明確幾個觀點: 1.網(wǎng)吧不是暴利行業(yè)，期望一夜暴富在網(wǎng)吧行業(yè)投資是不現(xiàn)實的，網(wǎng)吧是個持續(xù)穩(wěn)定低風險的投資行業(yè)，所以很少聽說有虧損的網(wǎng)吧。

2.網(wǎng)吧的投資多少和收益都是有跡可尋的，投資網(wǎng)吧有一個總原則，通過核算，一個成功的網(wǎng)吧回收投資小于一年，最壞情況不能超過兩年收回所有投資,網(wǎng)吧的設備按常規(guī)可以使用3-4年，少量的網(wǎng)吧有使用上 5年以上的設備，也就是三年賺一個網(wǎng)吧。

3.網(wǎng)吧是個持續(xù)性投資的行業(yè)，規(guī)模化、連鎖化、品牌化是網(wǎng)吧發(fā)展的方向，只有具備了多個成功的網(wǎng)吧投資，才是一個優(yōu)秀的網(wǎng)吧行業(yè)投資者。

二、前期準備工作

1.確定經(jīng)營合作關系。

明確投資網(wǎng)吧的產(chǎn)業(yè)權屬,確定雙方的責任和義務。2.選擇適合的經(jīng)營場所

最新政策為不少于300平米100臺機器為準入門檻，房屋具備多個消防通道，另外不得在中小學200米范圍內(nèi)開設網(wǎng)吧。（但通過加盟方式可以上50臺以上機子的項目）3.落實相關手續(xù)和條件

A.落實房屋實際使用面積多大?有無物管費?房租多少等所有費用總合。B.房屋的配套供電情況，電價多少?如果配套供電不足是否能申請專線。C.電信光釬線路是否能到位。D.網(wǎng)吧全套手續(xù)來源和費用。E.請文化部門檢查場地

F.請消防部門檢查消防設施是否合格 4.簽定房屋合同

A.首先要確定房屋為非抵押房屋 B.必須要有合法的產(chǎn)權手續(xù) C.簽定合同不得少于5年

D.合同簽定一試三份,雙方各保留一份，另外一份辦理營業(yè)執(zhí)照需要上繳工商,合同附件必須包含房屋產(chǎn)權證的復印件。

三、網(wǎng)吧開業(yè)手續(xù)準備

A.取得消防合格證，應該不難。B.取得文化許可證，蘭州由文化局梁輝負責。C.取得公安網(wǎng)吧檢查合格證，D.辦理工商執(zhí)照，E.辦理稅務登記證，F(xiàn).辦理其他網(wǎng)吧行業(yè)特殊證件，四、網(wǎng)吧裝修方案

需要咨詢專業(yè)裝修公司在定具體方案

五、系統(tǒng)設計方案

（略）

六、網(wǎng)吧管理方案

采用成熟的網(wǎng)吧管理模式，追求最大的效益。

七、網(wǎng)吧投資預算和贏利模式 1.投資合計:

2、收入情況統(tǒng)計（以下計數(shù)以最小值計）2.每月固定開銷 3.成本回收

八、網(wǎng)吧前景規(guī)劃

我們要建立的網(wǎng)吧，將不會是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)吧。我們要在網(wǎng)吧的基本職能游戲和上網(wǎng)之外再開發(fā)出新的職能。只有引入了新的服務，才能使網(wǎng)吧成為真正意義上的娛樂、休閑、通信為一體的場所。

投資預算

一、網(wǎng)吧初始投資預算

以一個300臺機器規(guī)模的中大型網(wǎng)吧預算

證照

網(wǎng)吧牌照是開網(wǎng)吧的首要條件。擁有工商、消防、公安、文化這四個部門的牌照就是一個合格的網(wǎng)吧了。

辦一個正規(guī)網(wǎng)吧，文化、工商、消防這四個部門的執(zhí)照一個都不能少。各地區(qū)辦證所需的錢不同，證照費大概在5萬，加上托人找關系，全套證件下來前后大約需要花10萬元（這是指允許辦理單體網(wǎng)吧證照的情況下。此外，從別人手里購買牌照轉讓，價格方面會高的離譜）

機器投入

機器單價按5000算，300加上兩臺收銀用的機器，總共需要302×5000=1510000元。

服務器和交換機等

除了單機，網(wǎng)吧還需要服務器（1個）、交換機（13個24口）、路由器（1個）。服務器建議不要買品牌的，DIY一臺（配置高一些，按7000元計算），交換機按每臺2600元計算（2600×13＝33800），以及布線相關用品（電線、插座、網(wǎng)線、水晶頭、路由器、布線管槽等大約30000元）

這一項最終的預算投資為：7000＋33800＋30000＝70800元。具體配件價格根據(jù)當?shù)氐募磿r情況來計算。

4.空調

由于管理部門規(guī)定網(wǎng)吧每個上網(wǎng)空間不得少

于2平米，300臺機器大約需要至少750平米以上的空間，這樣的話最少需要9臺空調，總價按45000元計算（空間和空調都按“最小化”計算）。

裝修和桌椅

座椅按每套220元計算（300×220＝66000元）、燈箱廣告（1000元）、門窗、消防等配備設施、裝修材料、裝修施工費等，這些按40000元計算。這一項的總價則是：66000＋40000＝106000元。

上面5項加起來的結果是：100000+1510000+70800+45000+106000=1831800元。

1831800萬是預算的300臺機器投入所需的錢數(shù)

普通網(wǎng)吧網(wǎng)費每小時收費從1元到3元不等，允許通宵營業(yè)（以每小時收費1.5元計算）。由于300臺機器不可能全天運行，就按每天有200臺機器在除了夜機的16小時的“有效時間”內(nèi)計算。這樣算來每月可以收入：1.5元/小時×200臺×16小時×30天＝144000元。（不算夜機）夜機按每天 200臺上機計算，價格7元，月收入：7元包夜×200臺×30天=42000元。

這樣一個月的保守收入為144000+42000=186000元。各個網(wǎng)吧都有不盡相同的其它收費服務，比如刻盤、小食品、飲料等，這一項由于太過繁雜不方便統(tǒng)計，每天飲料純收入以300元計算，那么每月就是300元×30天＝9000元。這個數(shù)字與實際出入可能會比較大，不將此列入計算。

每月的經(jīng)營成本支出大概要，租費：20000元；水電費：10000元；寬帶網(wǎng)費：2800元；人員工資：20000元；其它費用（如維護、配件等）：2000元。如此算來，每月的成本支出則為44800元。

現(xiàn)在將每月收入減去支出，最后得到每月的收入是：186000元－44800元＝141200元。用投入的1831800元除以141200元：1831800÷141200≈13。這13就是說，整個網(wǎng)吧成本將在1年零1個月時間內(nèi)才能收回成本。

1年的時間算是“理想化”的結果。如果網(wǎng)吧所在地區(qū)競爭比較強，或者經(jīng)營方面又有些欠妥，也許兩年還收不回成本。

第五篇：網(wǎng)吧創(chuàng)業(yè)計劃書

投資計劃書 目錄

一、網(wǎng)吧的市場功能與定位....................................................................3 二．電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展........................................................................4

三、網(wǎng)吧的轉型與發(fā)展前景....................................................................6

三、項目狀況：........................................................................................7

四、市場分析：........................................................................................8

五、目標客戶：網(wǎng)游愛好者、電競愛好者等有上網(wǎng)需要的人............8

六、競爭者基本情況：............................................................................8

七、選址情況：（待定）........................................................................9

八、網(wǎng)吧的配置：....................................................................................9

九、電腦數(shù)量：......................................................................................10

十、分布設計：......................................................................................13

十二、計劃經(jīng)營狀況：..........................................................................14

十三、會員發(fā)展計劃：..........................................................................16

十四、運行成本分析：..........................................................................17

十五、計費方面：..................................................................................18

十六、網(wǎng)吧的牌照：............................................................................18

十七、遠景規(guī)劃：..................................................................................21

十八、風險估計：..................................................................................21 前言

隨著計算機的發(fā)展和普及，計算機成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚男畔⒐ぞ吆蛫蕵饭ぞ撸蔀槿藗児ぷ鞯膶W習的得力伙伴。隨之，網(wǎng)吧也越來越流行，大街上鋪天蓋地的網(wǎng)吧如竹筍冒出。隨著時間的推移，電子競技游戲在國內(nèi)的快速發(fā)展，各種大型的電子競技比賽的增多，同時對電腦配置，上網(wǎng)環(huán)境的要求也越來越高。網(wǎng)吧就成為休閑競技的最佳去處。這時網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境、設備配備、網(wǎng)絡質量就決定了網(wǎng)吧的生意的好壞。

一、網(wǎng)吧的市場功能與定位

二十一世紀是知識經(jīng)濟的年代。隨著現(xiàn)代科學技術的迅猛發(fā)展，全球信息化浪潮勢不可擋，網(wǎng)絡已經(jīng)迅速延伸至老百姓生活、工作、娛樂等各個方面。如今中國的上網(wǎng)人數(shù)以每年一倍多的速度不斷飛速增長，大量的網(wǎng)吧也如雨后春筍一般出現(xiàn)在城市的各個角落里，作為網(wǎng)絡時代的權重服務業(yè)，網(wǎng)吧在為普通百姓提供獲取網(wǎng)絡信息便利的同時，也為自身獲取了經(jīng)濟效益。網(wǎng)吧是當今青年的消費新寵 隨著近2年電子競技的普及，網(wǎng)吧已經(jīng)不再是一個倍受社會輿論壓力的新生事物，而成為了當今社會上公認的休閑競技場所和商家的贏利手段。

首先，網(wǎng)吧是一個傳播知識與信息的好地方，人們可以通過網(wǎng)絡了解新聞天下大事，查找各方面資料，和別人溝通與交流，還可以看電影，聽音樂等娛樂活動。現(xiàn)在，更有一些專業(yè)商業(yè)領域也在網(wǎng)絡上發(fā)展起來，比如網(wǎng)上炒股、遠程教育、網(wǎng)上銀行等。

其次，網(wǎng)吧作為游戲產(chǎn)業(yè)的最為重要的平臺，超過半數(shù)的網(wǎng)民是通過在線游戲和網(wǎng)絡游戲從而接觸網(wǎng)絡的。所以早在2005年中我國政府就已經(jīng)有相關文件出臺，網(wǎng)吧的合法經(jīng)營范圍是，網(wǎng)吧的游戲不含有暴力、色情內(nèi)容，并且以網(wǎng)絡游戲和在線游戲為主。網(wǎng)吧在除節(jié)假日內(nèi)不得允許14歲以下的未成年人入內(nèi)，節(jié)假日14歲以下的未成

年人可以在監(jiān)護人的陪同下到網(wǎng)吧消費。這一政策出臺所直接產(chǎn)生的影響就是，網(wǎng)吧已經(jīng)成為了休閑時間的青年人新寵。二．電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

電子競技：電子競技（Electronic Sports）就是電子游戲比賽達到“競技”層面的活動。電子競技運動就是利用電子設備作為運動器械進行的、人與人之間的智力對抗運動。通過運動，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、心眼四肢協(xié)調能力和意志力，培養(yǎng)團隊精神。電子競技也是一種職業(yè)，和棋藝等非電子游戲比賽類似，中國第99個正式開展的體育運動項目。

政策扶持：早在2003年，體育總局就將電競列為了99個體育項目之一，但是對于中國電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，簡單的為其開出證明的效果象征意義大于實際意義。此后的數(shù)年，整個電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直不溫不火。

2009年起，電子競技的主管部門明確為國家體育總局信息中心，這為政策主管、扶持的出處厘清了源頭。

當年開始素有電競奧運會之稱的WCG世界總決賽落戶成都，賽事十分成功，這也讓整個中國電競業(yè)從賽事運營商、選手、觀眾到體育總局都頗感振奮。此后的2012年，2013年，WCG又連續(xù)兩次在中國舉辦世界總決賽。而在去年年初的時候，在韓國舉辦的第四屆亞洲室內(nèi)和武道運動會上，中國派出了一支17人組建而成的電競國家隊，更是表明了 對電競的態(tài)度。

在線競技游戲走紅：近2年間，隨著大型MOBA類（大型多人在線競技）游戲的走紅，游戲玩家的整體趨勢已經(jīng)發(fā)生轉變，隨著各種游戲廠商，平臺商等媒介的大力推廣，各種大型比賽的接踵而至，競技類的游戲已經(jīng)成為了主力軍。狂熱的粉絲：今年4月份的時候，騰訊的《英雄聯(lián)盟》(或許我們更喜歡稱之為LOL)宣布了同時在線人數(shù)突破750萬，游戲日均上線玩家達2700萬，全球每月活躍玩家數(shù)6700萬。

2013年在美國湖人隊主場斯坦普斯舉行的全球冠軍賽總決賽有超過3200萬人觀看，2014年S4總決賽更是得到全球7000萬人觀看，創(chuàng)下電競史之最。在總決賽過程中，游戲電競報上關于#世界總決賽#的標簽以高達每小時20000次的頻率出現(xiàn)。

研發(fā)商Reddit總經(jīng)理埃里克馬丁說，“英雄聯(lián)盟的賽事熱度已經(jīng)能和美國橄欖球聯(lián)盟，奧斯卡獎，甚至是國家選舉相比了，更神奇的是，很多人沒有玩過這個游戲，也會來看它的比賽。很多人放棄觀看MMA(格斗比賽)，Nascar(汽車比賽)和NBA，也會去看LOL的比賽。”

電競粉絲的消費能力或者說是瘋狂程度是完全不亞于娛樂產(chǎn)業(yè)當中的粉絲經(jīng)濟的，隨著類似DOTA、LOL這類的在中國網(wǎng)民當中有著超大覆蓋量的電競游戲的走紅，粉絲經(jīng)濟算是正式開始起步了。

據(jù)統(tǒng)計，全球電子競技界帶來的收入達到200億美元，已經(jīng)超過 篇二：網(wǎng)咖4.0商業(yè)模式

網(wǎng)吧4.0版本商業(yè)模式的詮釋 傳統(tǒng)網(wǎng)吧風光不再

上世紀90年代，作為新生事物，網(wǎng)吧行業(yè)異軍突起，紅極一時。然而，隨著家庭電腦的普及，上網(wǎng)渠道的多元化以及市場的逐步萎縮，近幾年傳統(tǒng)網(wǎng)吧主力消費群快速流失，生存舉步維艱。有關數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，全國共有在冊網(wǎng)吧14萬多家。目前多個地區(qū)開始嘗試讓網(wǎng)吧執(zhí)照解禁可以新辦執(zhí)照，讓已經(jīng)飽和網(wǎng)吧市場雪上加霜，全國有不少網(wǎng)吧處虧損狀態(tài)。大部分的網(wǎng)吧經(jīng)營狀況不佳，網(wǎng)吧業(yè)主的素質能力參差不齊，網(wǎng)吧臟亂差、打價格戰(zhàn)、惡性競爭嚴重，以重慶為例在冊進一千家網(wǎng)吧實際經(jīng)營的只有八百多家，有五成網(wǎng)吧效益不佳。

“經(jīng)營成本上漲，客流量又逐步流失，靠傳統(tǒng)的經(jīng)營模式已經(jīng)很難維持下去。”重慶一家網(wǎng)吧的老板說。

網(wǎng)吧業(yè)步入微利時代 新業(yè)態(tài)“網(wǎng)咖”風行

網(wǎng)絡文化加咖啡西點，體驗都市休閑的生活。2006年上海連鎖網(wǎng)絡公司“網(wǎng)魚網(wǎng)咖”推出首家網(wǎng)絡咖啡館。這種新型業(yè)態(tài)剛進入上海市場，便受到了大學生、白領等年輕消費群體的熱捧。網(wǎng)魚網(wǎng)咖不斷創(chuàng)新與研發(fā)推動了整個網(wǎng)吧行業(yè)學習及模仿的熱潮，近年來在上海、杭州等地多家網(wǎng)吧連鎖公司迅速復制這種模式。目前，起點網(wǎng)咖”、“四合院網(wǎng)咖”、“玩派網(wǎng)咖”“ 杰拉網(wǎng)咖”“當堂網(wǎng)咖”等新型業(yè)態(tài)也逐步發(fā)展起來。

也有業(yè)內(nèi)人士認為，在市場相對成熟的區(qū)域，“網(wǎng)咖”有一定的競爭力，但并不是所有網(wǎng)吧適合轉型成“網(wǎng)咖”。比如在北侖、慈溪等外來人口集聚的區(qū)域，標準化、價格相對較低的普通網(wǎng)吧，仍然有一定的市場。“市場必須細分，有相對高端小資的，也要有大眾化的，網(wǎng)吧轉型必須因地制宜，但前提都要提倡健康、規(guī)范的消費環(huán)境。

1996年11月2日，北京首體西門實華開網(wǎng)絡咖啡屋開張，成為中國第一家網(wǎng)絡咖啡屋，網(wǎng)絡咖啡屋結合了電腦網(wǎng)絡與咖啡餐飲文化，兼具體閑娛樂功能，使“泡網(wǎng)吧”成為一種時尚。這是中國可考的第一家網(wǎng)吧，在那之后的幾年，網(wǎng)吧如雨后春筍般冒出來，撒遍了神州大地。從1996年網(wǎng)吧行業(yè)開始發(fā)展經(jīng)歷網(wǎng)吧1.0版本商業(yè)模式至網(wǎng)吧3.0版本商業(yè)模式，途經(jīng)3代變革與演繹，追后又回到了最

開始網(wǎng)絡咖啡屋，提供網(wǎng)絡服務搭配咖啡餐飲，兼具休閑時尚，或許本來就是網(wǎng)吧應有的生態(tài)模式，但時代在發(fā)展科技在進步需要將網(wǎng)吧休閑生活與當下流行的元素相結合。網(wǎng)吧行業(yè)的媒體《網(wǎng)吧在線》、網(wǎng)吧裝修設計領袖企業(yè)北鼎裝飾等機構的專家顧問團隊就如何滿足消費者無所不在的數(shù)字娛樂生活，調查了上萬網(wǎng)民了解他們的休閑生活方式及喜好，創(chuàng)造出有別傳統(tǒng)模式4.0網(wǎng)吧商業(yè)模式，為網(wǎng)吧行業(yè)轉型提供新一輪的發(fā)展動力。網(wǎng)吧4.0版本商業(yè)模式——享受數(shù)字樂生活 該商業(yè)模式主要為以下幾個核心：

1、以場景距離社交為平臺；

2、核心的會員管理服務體系；

3、無所不在的數(shù)字生活，分享數(shù)字生活，把網(wǎng)吧的單一游戲業(yè)態(tài)，轉向豐富的數(shù)字生活領域。

基于網(wǎng)咖4.0版本商業(yè)模式十二大模塊功能分區(qū)

1、吧臺+水吧+收銀（全新設計理念，成為網(wǎng)咖運營核心，全新的設計理念比肩國際化咖啡快餐）

2、餐吧+娛樂就餐區(qū)（突出網(wǎng)咖餐飲功能，達到實現(xiàn)餐飲利潤指標超越機時費利潤指標）

3、電子競技專區(qū)（專業(yè)的電子競技比賽房間、專業(yè)戰(zhàn)隊設備）

4、休閑區(qū)（休閑、綜合上網(wǎng)區(qū)域，創(chuàng)新的五五聯(lián)位，突破網(wǎng)魚網(wǎng)咖三角桌三三聯(lián)位。）

5、對戰(zhàn)區(qū)（側重游戲體驗的區(qū)域）

6、五人黑房（五人游戲包房）

7、情侶雙人卡座

8、單人卡座

9、交友專區(qū)（組織微信交友活動專場）10、3D高清影視、體感游戲包房或專區(qū)（震撼的娛樂試聽效果，超越影院的微電影和游戲廳模式）篇三：網(wǎng)吧投資計劃書

一、網(wǎng)吧的市場功能與定位....................................................................二．電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展......................................................................三、網(wǎng)吧的轉型與發(fā)展前景....................................................................三、項目情況：.....................................................................................四、市場分析：....................................................................................五、目標客戶：網(wǎng)游愛好者、電競愛好者等有上網(wǎng)需要的人............六、競爭者基本情況：............................................................................七、選址情況：（待定）........................................................................八、網(wǎng)吧的配置：.................................................................................九、分布設計：.....................................................................................十二、計劃經(jīng)營狀況：..........................................................................十三、會員發(fā)展計劃：..........................................................................十四、運行成本分析：

一、支出：以一個200機器規(guī)模的中大型網(wǎng)吧預算

1、證照 ：網(wǎng)咖牌照是開網(wǎng)咖的首要條件。擁有工商、消防、公安、文化這四個部門的 牌照就是一個合格的網(wǎng)咖了。辦一個正規(guī)網(wǎng)咖，文化、工商、消防這四個部門的執(zhí)照一 個都不能少。各地區(qū)辦證所需的錢不同，證照費大概在5萬，加上托人找關系，全套證件 下來前后大約需要花10萬元（這是指允許辦理單體網(wǎng)咖證照的情況下。此外，從別人手 里購買牌照轉讓，價格方面會高的離譜）

2、機器投入機器單價按6000算、200加上兩臺收銀用的機器，共需302×6000=1212000元。

3、服務器和交換機等

這一項最終的預算投資為70800元。具體配件價格根據(jù)當?shù)氐募磿r情況來計算。

4、空調 由于管理部門規(guī)定網(wǎng)吧每個上網(wǎng)空間不得少于2平米，200臺機器大約需 要至少750平米以上的空間，這樣的話最少需要9臺空調，總價按45000元計 算（空間和空調都按“最小化”計算）。

5、裝修和桌椅 座椅按每套220元計算（200×220＝44000元）、休息區(qū)沙發(fā)安每套(.....)、燈箱廣告（1000）、門窗、消防等配備設施、裝修 材料、裝修施工費等，這些按200000元計算。這一項的總價則是：......元。上面5項加起來的結果是.......元。.......元是預算的202臺機器的網(wǎng)吧投入所需的錢數(shù)。

十五、計費方面：..................................................................................十六、網(wǎng)吧的牌照：............................................................................十七、遠景規(guī)劃：.................................................................................十八、風險估計：

網(wǎng)咖風險管理 任何創(chuàng)業(yè)都有風險，尤其網(wǎng)咖這一行業(yè)，初期投資成本遠高出于一般行業(yè)，故在開店前 的風險評估上就得格外的用心，無論是在資金的募集、地點的選擇、店鋪的裝潢、設備 的采購、人員的聘用、法令的認識及計算機軟硬件后期的維護上，每一項都需要去深入 地評估與認真的選擇，而每一項都可能是日后成敗的重要因素： 1相對量化的資金是長遠投資的最佳方式網(wǎng)咖行業(yè)存在著極高的風險性，但高風險相對

地帶來了高利潤，如何讓自個的店家能 穩(wěn)健、持續(xù)地不斷地成長，提供一個充足的備 就是收現(xiàn) 金，變現(xiàn)能力強，這是優(yōu)勢，但其隱藏性的風險如設備的故障汰換成本、游 戲簽約 的公播成本、人員流動率高的人事成本及法令政策不明下的無辜犧牲者，這是 除了明顯 的固定支出外，還隨時可能出現(xiàn)的不確定因子，沒有充足的資金，相信在大 環(huán)境的殘酷 競爭下，走得會格外地辛苦。用資金絕對是不可忽視的課題，至于如何 籌措資金。網(wǎng)咖業(yè)最迷人、最吸引人的地方，2嚴密監(jiān)控政府法令政策的走向無論是中央或地方，目前都尚未有正式的法源 基礎，以臺北市與中央的網(wǎng)咖條例與草 案，竟存在著極大的差異與爭議，每一項法 令不同的解釋與規(guī)范范圍就足以決定網(wǎng)咖業(yè) 者的生與死，密切注意法令政策的走向，不斷修正自己的經(jīng)營方針與方向，以靈活的經(jīng) 贏手腕與應變能力，相信必能在任何 的狀況下取得同業(yè)間最大的優(yōu)勢。

3有效的的客源將是未來發(fā)展的關鍵因素網(wǎng)咖店屬于另一種休閑服務業(yè)，良好而優(yōu)質的服務質量就是您致勝的不二法門，從服 務人員對顧客的服

務態(tài)度、計算機軟硬件的更新與維護、店內(nèi)裝潢與空間利用的感覺，店

內(nèi)舒適環(huán)境及顧客忠誠度的建立等，每一項都考驗著您經(jīng)營事業(yè)的能力，充分利用有限 源、結合整體作戰(zhàn)能力，才能有效建立穩(wěn)定的獲利模式與建立永續(xù)忠誠的優(yōu)良客戶。

前言

隨著計算機的發(fā)展和普及，計算機成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚男畔⒐ぞ吆蛫蕵饭ぞ撸蔀槿藗児ぷ鞯膶W習的得力伙伴。隨之，網(wǎng)吧也越來越流行，大街上鋪天蓋地的網(wǎng)吧如竹筍冒出。隨著時間的推移，電子競技游戲在國內(nèi)的快速發(fā)展，各種大型的電子競技比賽的增多，同時對電腦配置，上網(wǎng)環(huán)境的要求也越來越高。網(wǎng)吧就成為休閑競技的最佳去處。這時網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境、設備配備、網(wǎng)絡質量就決定了網(wǎng)吧的生意的好壞。

一、網(wǎng)吧的市場功能與定位 二十一世紀是知識經(jīng)濟的年代。隨著現(xiàn)代科學技術的迅猛發(fā)展，全球信息化浪潮勢不可擋，網(wǎng)絡已經(jīng)迅速延伸至老百姓生活、工作、娛樂等各個方面。如今中國的上網(wǎng)人數(shù)以每年一倍多的速度不斷飛速增長，大量的網(wǎng)吧也如雨后春筍一般出現(xiàn)在城市的各個角落里，作為網(wǎng)絡時代的權重服務業(yè)，網(wǎng)吧在為普通百姓提供獲取網(wǎng)絡信息便利的同時，也為自身獲取了經(jīng)濟效益。

網(wǎng)吧是當今青年的消費新寵 隨著近2年電子競技的普及，網(wǎng)吧已經(jīng)不再是一個倍受社會輿論壓力的新生事物，而成為了當今社會上公認的休閑競技場所和商家的贏利手段。首先，網(wǎng)吧是一個傳播知識與信息的好地方，人們可以通過網(wǎng)絡了解新聞天下大事，查找各方面資料，和別人溝通與交流，還可以看電影，聽音樂等娛樂活動。現(xiàn)在，更有一些專業(yè)商業(yè)領域也在網(wǎng)絡上發(fā)展起來，比如網(wǎng)上炒股、遠程教育、網(wǎng)上銀行等。

其次，網(wǎng)吧作為游戲產(chǎn)業(yè)的最為重要的平臺，超過半數(shù)的網(wǎng)民是通過在線游戲和網(wǎng)絡游戲從而接觸網(wǎng)絡的。所以早在2005年中我國政府就已經(jīng)有相關文件出臺，網(wǎng)吧的合法經(jīng)營范圍是，網(wǎng)吧的游戲不含有暴力、色情內(nèi)容，并且以網(wǎng)絡游戲和在線游戲為主。網(wǎng)吧在除節(jié)假日內(nèi)不得允許14歲以下的未成年人入內(nèi)，節(jié)假日14歲以下的未成年人可以在監(jiān)護人的陪同下到網(wǎng)吧消費。這一政策出臺所直接產(chǎn)生的影響就是，網(wǎng)吧已經(jīng)成為了休閑時間的青年人新寵。二．電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

電子競技：電子競技（Electronic Sports）就是電子游戲比賽達到“競技”層面的活動。電子競技運動就是利用電子設備作為運動器械進行的、人與人之間的智力對抗運動。通過運動，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、心眼四肢協(xié)調能力和意志力，培養(yǎng)團隊精神。電子競技也是一種職業(yè)，和棋藝等非電子游戲比賽類似，中國第99個正式開展的體育運動項目。

政策扶持：早在2003年，體育總局就將電競列為了99個體育項目之一，但是對于中國電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，簡單的為其開出證明的效果象征意義大于實際意義。此后的數(shù)年，整個電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直不溫不火。

2009年起，電子競技的主管部門明確為國家體育總局信息中心，這為政策主管、扶持的出處厘清了源頭。當年開始素有電競奧運會之稱的WCG世界總決賽落戶成都，賽事十分成功，這也讓整個中國電競業(yè)從賽事運營商、選手、觀眾到體育總局都頗感振奮。此后的2012年，2013年，WCG又連續(xù)兩次在中國舉辦世界總決賽。而在去年年初的時候，在韓國舉辦的第四屆亞洲室內(nèi)和武道運動會上，中國派出了一支17人組建而成的電競國家隊，更是表明了對電競的態(tài)度。在線競技游戲走紅：近2年間，隨著大型MOBA類（大型多人

在線競技）游戲的走紅，游戲玩家的整體趨勢已經(jīng)發(fā)生轉變，隨著各種游戲廠商，平臺商等媒介的大力推廣，各種大型比賽的接踵而至，競技類的游戲已經(jīng)成為了主力軍。

狂熱的粉絲：今年4月份的時候，騰訊的《英雄聯(lián)盟》(或許我們更喜歡稱之為LOL)宣布了同時在線人數(shù)突破750萬，游戲日均上線玩家達2700萬，全球每月活躍玩家數(shù)6700萬。

2013年在美國湖人隊主場斯坦普斯舉行的全球冠軍賽總決賽有超過3200萬人觀看，2014年S4總決賽更是得到全球7000萬人觀看，創(chuàng)下電競史之最。在總決賽過程中，游戲電競報上關于#世界總決賽#的標簽以高達每小時20000次的頻率出現(xiàn)。

研發(fā)商Reddit總經(jīng)理埃里克馬丁說，“英雄聯(lián)盟的賽事熱度已經(jīng)能和美國橄欖球聯(lián)盟，奧斯卡獎，甚至是國家選舉相比了，更神奇的是，很多人沒有玩過這個游戲，也會來看它的比賽。很多人放棄觀看MMA(格斗比賽)，Nascar(汽車比賽)和NBA，也會去看LOL的比賽。”

電競粉絲的消費能力或者說是瘋狂程度是完全不亞于娛樂產(chǎn)業(yè)當中的粉絲經(jīng)濟的，隨著類似DOTA、LOL這類的在中國網(wǎng)民當中有著超大覆蓋量的電競游戲的走紅，粉絲經(jīng)濟算是正式開始起步了。

據(jù)統(tǒng)計，全球電子競技界帶來的收入達到200億美元，已經(jīng)超過了音樂界，正在趕超電影界。

由此可見，隨著電子競技的狂潮到來，由電競所帶來的產(chǎn)業(yè)鏈慢