第一篇：公共關系活動策劃書的寫法

公文寫作：公共關系活動策劃書的寫法

公關策劃文案，又稱“公共關系專題活動策劃書”，是開展公關實務活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明了為了取得預期結果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰術的選擇，指導著具體的工作實踐過程，是進行公關實務活動的指南。公關策劃文案，是公關實務操作中最常用的文案之一，也是公關人員國家職業資格統一鑒定“中級技能”部分重點考核的內容。學會撰寫公關策劃文案，是一名合格的公關人員必須具備的基本功。

公關策劃文案的內容主要包括以下十個方面：

一.標題

一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。

標題可以直接寫成“xx公司xx活動策劃書”，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將“xx公司xx活動策劃書”作為副標題列在其下。

標題撰寫要明白易懂。

二.前言

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內容（方案）使人看了不得要領。

前言撰寫要簡明扼要。

三.調查分析

公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。

調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。

四.目標戰略

為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。（參見教材188頁）。

目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發展需要，是否針對組織存在的問題等。

五.創意說明

創意是公關活動成敗的關鍵。創意是公關人員根據調查結論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創意性的公關策劃，能吸引和感染公眾，使公關傳播受到良好的效果。

創意的內容包括：

1.活動主題。

2.活動名稱和項目。

3.標語。

4.宣傳作品等。

活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共關系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環。

媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

七.活動計劃

活動計劃是對具體活動的指導。應根據各個活動項目分別制定各項活動計劃。

活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

八.經費預算

正確的經費預算是實施活動的保證。

經費預算要合理、全面、留有余地。

九.效果評估

正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關方案的實現程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，并為下一輪公關工作提供新的信息。

效果評估要依據目標，實事求是，并給出評估的效果的方法。

十.署名

文案最后需寫明：

1.策劃者名。公關公司、公關部名稱或策劃人員名稱。

2.策劃書寫作時間。x年x月x日。來源:考試大-秘書資格考試

普通的策劃書格式如下:

一、序言/前言

二、市場分析/市場背景

三、產品/服務優劣勢分析

四、市場戰略/推廣策略/廣告或促銷策略

五、廣告或促銷文案

六、媒體投放分析/計劃

七、費用預算

八、前景預測/效果評估

要注意多用數據，而且是權威數據。央視索福瑞、AC尼爾森、CMC消費者年鑒等等不錯，還有些調查公司的數據可以引用。不過有些要收費，有些是免費的（可能時間比較早），比如零點調查等，在網上這類公司很容易找。

注意了，好的策劃書不一定按某種格式，或許一篇好文案本身就是一部好的策劃書。畢竟策劃的主旨是：幫助客戶解決問題。只要解決了客戶的問題，就是好的策劃書。

一,策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱,如“×年×月××大學××活動策劃書”,臵于頁面中央,也可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面.二, 活動背景 : 根據策劃書的特點在以下項目中選取以下內容重點闡述;具體項目有:基本情況簡介,主要執行對象,近期狀況,組織部門,活動開展原因,社會影響,以及相關目的動機.其次應說明問題的環境特征,主要考慮環境的內在優勢,弱點,機會及威脅等因素,對其作好全面的分析,將內容重點放在環境分析的各項因素上,對過去現在的情況進行詳細的描述,并通過對情況的預測制定計劃.如情況不明,則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充.三, 活動目的,意義和目標: 2 活動的目的,意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚;在陳述目的要點時,該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義(經濟效益,社會利益,媒體效應等)都應該明確寫出.活動目標要具體化,并需要滿足重要性,可行性,時效性 四,資源需要: 列出所需人力資源,物力資源,包括使用的地方,如教室或使用活動中心都詳細列出.可以列為已有資源和需要資源兩部分.五,活動開展: 作為策劃的正文部分,表現方式要簡潔明了,使人容易理解,但表述方面要力求詳盡,寫出每一點能設想到的東西,沒有遺漏.在此部分中,不僅僅局限于用文字表述,也可適當加入統計圖表等;對策劃的各工作項目,應按照時間的先后順序排列,繪制實施時間表有助于方案核查.人員的組織配臵,活動對象,相應權責及時間地點也應在這部分加以說明,執行的應變程序也應該在這部分加以考慮.這里可以提供一些參考方面:會場布臵,接待室,嘉賓座次,贊助方式,合同協議,媒體支持,校園宣傳,廣告制作,主持,領導講話,司儀,會場服務,電子背景,燈光,音響,攝像,信息聯絡,技術支持,秩序維持,衣著,指揮中心,現場氣氛調節,接送車輛,活動后清理人員,合影,餐飲招待,后續聯絡等.請根據實情自行調節.六,經費預算: 活動的各項費用在根據實際情況進行具體,周密的計算后,用清晰明了的形式列出.七,活動中應注意的問題及細節: 內外環境的變化,不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定

性因素,因此,當環境變化時是否有應變措施,損失的概率是多少,造成的損失多大,應急措施等也應在策劃中加以說明.八,活動負責人及主要參與者: 注明組織者,參與者姓名,嘉賓,單位(如果是小組策劃應注明小組名稱,負責人).注意: 1, 本策劃書提供基本參考方面,小型策劃書可以直接填充;大型策劃書可以不拘泥于表格,自行設計,力求內容詳盡,頁面美觀;2, 可以專門給策劃書制作封頁,力求簡單,凝重;策劃書可以進行包裝,如用設計的徽標做頁眉,圖文并茂等;3, 如有附件可以附于策劃書后面,也可單獨裝訂;4, 策劃書需從紙張的長邊裝訂;5, 一個大策劃書,可以有若干子策劃書

活動策劃書格式要求

一、策劃書名稱 寫清策劃書名稱，簡單明了，如“××活動策劃書”，“××”為活動內容或活動主題，不需要冠以協會名稱。如果需要冠名協會，則可考慮以正、副標題的形式出現。避免使用諸如“社團活動策劃書”等模糊標題。

二、活動背景、目的與意義 活動背景、活動目的與活動意義要貫穿一致，突出該活動的核心構成或策劃的獨到之處。活動背景要求緊扣時代背景、社會背景與教育背景，鮮明體現在活動主題上；活動目的即活動舉辦要達到什么樣的一個目標，陳述活動目的要簡潔明了，要具體化；活動意義其中包括文化意義、教育意義和社會效益，及預期在活動中產生怎樣的效果或影響等，書寫應明確、具體、到位。

三、活動時間與地點

該項必須詳細寫出，非一次性舉辦的常規活動、項目活動必須列出時間安排表（教室申請另行安排）。活動時間與地點要考慮周密，充分顧到各種客觀情況，比如教室申請、場地因素、天氣狀況等等。

四、活動開展形式

協會須注名所開展活動的形式，比如文藝演出、文體競賽、影視欣賞、知識宣傳、展覽、調查、講座等.五、活動內容

活動內容為活動舉辦的關鍵部分。活動內容要符合時代主旋律和校園文化建設內涵，健康向上，富有教育意義與啟示意義。杜絕涉及非健康文化的消極內容。要詳細介紹出所開展活動的主要內容，如影片放映要寫出影片的性質、名稱和大致內容。

六、活動開展

作為策劃的主體部分，表述方面要力求詳盡，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表、數據等，便于統籌。活動開展應包括活動流程安排、獎項設臵、時間設定等。涉及到獎項評定標準、活動規則的內容可選擇以附錄的形式出現。活動流程安排大致可以分為三個階段：㈠活動準備階段（包括海報宣傳、前期報名、贊助經費等）；㈡活動舉辦階段（包括人員的組織配臵、場地安排情況等）；注：須注明開展活動的階段負責人、指導單位、參加人數等信息。㈢活動后續階段（包括結果公示、活動展開情況總結等）；注：如有涉及校園衛生、環境等情況，應及時清理。

七、活動經費預算 經費預算要要盡量符合實際花費；寫出每一筆經費預算開支，以便于報銷處理（報銷時附正規發票）。如果大型活動需資金贊助，聯系社團聯外聯部。

八、活動安全 對于大型活動和戶外活動，要成立安全小組，指定第一安全負責人，充分考慮安全隱患，把人身安全放在活動開展的首要位臵。在策劃書的結尾，除寫明策劃單位、策劃時間以外，協會負責人須親自簽名，并蓋上協會印章，以示責任。

公關策劃書是按照特定格式記載公共關系調查結論、公共關系策劃成果的應用文，是開展公共關系活動的藍本，由三個方面構成，即項目標題、正文內容和署名。

其中，項目標題一般采用公文式標題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節策劃書”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節）和文體（策劃書）三個公文標題的基本要素。署名部分比較簡單，寫出項目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。

公共關系策劃書的正文是主體，其寫作內容比較復雜，主要包括以下八個部分。

第一部分：前言

簡要介紹策劃書項目的由來、公共關系活動主題思想的社會背景等。

第二部分：市場狀況與形象分析

比較詳盡地介紹公共關系調查分析的結論，主要是通過“三個比較”所得出的“三點結論”，即公共關系宣傳的信息內容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之后的優勢點、問題點與機會點。

第三部分：目標體系

比較概要性地介紹公共關系活動的目標設想，主要內容有：

1、總體目標，包括企業在未來某一較長時期內所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。

2、具體目標，明確企業通過某一公共關系活動希望實現的具體指標。

第四部分：創意說明

主要介紹公共關系活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內容主要有：指導思想、活動主題、活動總名稱、細項目活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設計圖、POP廣告的設計圖等。）、標語和飾物（介紹營造現場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現場色調、音樂、音響等。）

第五部分：媒體策略

主要介紹宣傳媒體的分配規劃（包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內容分配方面的內容）、組合方式，一般用表格形式陳述。媒體名稱 租用時間 宣傳內容 規格 注意事項

第六部分：活動方案

這是策劃書的重點內容，重點介紹公共關系的整體運作方案，其主要內容有兩個方面：

1、日程安排：即介紹公共關系項目從承接項目任務開始到完成公共關系活動所涉及的工作進度安排。

日期 工作任務 負責人 注意事項

2、活動布臵：介紹公共關系各個主體活動與后援活動的項目名稱、實施時間、地點、運作步驟、程序方案，其中運作步驟、程序方案一般表現為“節目單”，采用表格形式表述。時間段（序號）節目名稱 執行人 注意事項

第七部分：公共關系預算方案

主要介紹公共關系預算表。

第八部分：效果展望

簡明介紹公共關系活動的理想化效果。

公關策劃書寫作要點

從本質上講，公關是一個講究高度實行層面的職業。因此，公關從業人員必須是個全能實施者：他們要充當撰稿人、演講者、宣傳員、制作商、導演，甚至是指揮家。

這樣，公關從業人員的尷尬也就隨之而來，他們不僅被要求具備很好的實施能力，而且，他們也被要求具備出色的策劃能力。因為一次成功的公關行為，在很大程度上是要依賴出色的策劃來決定的。

和商業策劃書一樣，制定公關策劃書的目的就是為了獲得更好的公關傳播效果。所有的公關策劃書都不應該只是口頭上說說了事，必須落實到書面上，以方便計劃制定者隨時查看項目進展，管理層能夠有效

對公關結果進行評估

一份標準的公關策劃書通常包括以下四個部分：

1． 背景分析

這部分主要目的在于就公關傳播中存在的問題進行陳述與分析，并闡明公關計劃的首要目標。這部分陳述是制定項目策劃案和實施計劃的基礎。

背景分析中可以包括以下幾方面，如目標受眾、最新調查結果、企業立場、行業發展歷史、以及要實現既定目標需要克服的障礙，等等。在公關策劃書中，我們可以將最終的公關傳播目標分成幾個小目標，每個小目標都要能夠回答同一個問題：我們希望獲得什么樣的結果？ [z1] 2． 項目策劃書

策劃書的第二部分就是準備公關項目策劃書的制定，這將為我們有效解決問題提供一個大的框架。這部分主要是從戰略角度對策劃案進行闡述，內容包括實現傳播目標所必須采取的方法和手段。

雖然每一份公關策劃案的內容都不盡相同，但通常情況下，它應該包括以下幾部分：

目標受眾：明確目標受眾群體，并根據某一標準將其分成幾組，以便于管理；

我們想向受眾傳達什么信息？

-我們希望他們對我們產生什么樣的看法？

-如果他們收到了我們的信息，我們期望他們做出什么樣的反饋？

-傳播工具：從戰術的意義上，明確計劃采用的傳播工具，包括散發宣傳資料、演講、巡展、開設專欄、開辟網絡聊天室，等等；

-項目組成員：明確參加本項目的主要管理和工作人員名單；

-計時與收費標準：項目進展階段劃分和完成日期，以及每階段所涉及的成本預算。

3． 實施方案

公關策劃書的第三部分主要是將前面的戰術進行激活處理。這里涉及到對每個相關活動實施情況的具體描述，其中也包括所有參與其中的人員名單和工作安排，尤其是最終期限和活動目標。

至關重要的是，這部分要對每個活動的時間要求和預算進行最真實而詳盡的監控和評估，為后期跟蹤提供參考依據。在項目進行過程中，如果有突發事件發生，也應該隨時對相關因素進行更正與補充。

4． 效果評估

這是最關鍵的部分，即根據事先的預測，對整個公關過程進行績效評估。這時，我們的主要任務就是為下面的問題提供答案：

活動的實施是否嚴格按照我們策劃書內容進行？

撤消條款的標注

其他相關參考資料

最后需要提醒的是，不管來自管理層的壓力有多大，公關人員都應該努力不要讓一份優秀的公關計劃“胎死腹中”。這是公關工作經常遇到的最大的問題。在公關工作中，我們絕對不能允許這樣的事情發生，因為策劃書本身做得再好，也只能通過行動和實踐來確定其公關的價值。

呵呵，我最近也寫了一個公關策劃案例，不過是關于電腦行業的。關于策劃書的格式問題的話我相信你們老師應該都有講的吧？不過我這里給你推薦一篇公關策劃的金獎案例，是豐田公司的。希望能對你有所幫助。具體創意部分就得看你自己的想法了。心銳?志遠 魅力無限

一汽豐田汽車REIZ銳志上市推廣策劃書

項目主體：一汽豐田汽車銷售有限公司

策劃執行：一汽豐田汽車銷售有限公司銷售企劃部公關室 獲獎情況：新產品上市金獎

項目背景

經過2004年的調整后，2005年中國汽車市場正在回歸理性。眾多的汽車生產廠商自2005年4月上海車展開始，就在為下一輪的競爭積蓄力量和潛能。據中國汽車工業協會7月的統計數據，2005年上半年我國汽車產銷量分別為281.52萬輛和279.24萬輛，同比增長5.15％和9.35％，乘用車中的轎車累計產銷量分別為125.54萬輛和122.80萬輛，同比增長2.04％和9.29％，呈現穩中有升勢頭。其中，中級轎車越來越成為市場的中堅力量，已占據四成的市場份額，但競爭的火藥味也越來越濃。

REIZ銳志是一汽豐田2005年推出的中級轎車新品，于2005年的10月26日正式上市。但在此之前，銳志在國內的知名度幾乎為零，如何有效地在上市前樹立品牌知名度，充分傳遞產品信息，在知名度為零的情況下快速鎖定目標消費群體，繼而讓銳志成為被廣大消費者接受的中高檔汽車的強勢品牌，特別是后驅車的最強勢品牌，是項目面臨的最緊迫的課題和挑戰。項目調研 SWOT分析

優勢：豐田品牌良好的信譽與口碑；REIZ銳志自身的賣點與品質，特別是產品原型MARK X全球累計銷售400萬輛的出色業績；REIZ優良的商品特性及性價比。弱勢：產品國內品牌知名度幾乎為零；市場格局已現雛形；中日關系的影響。

機會： REIZ銳志準確定位于目前中國傳統中級車市場未能覆蓋的細分市場；一汽豐田系列產品在中國市場的出色表現；為REIZ上市所做的精密市場策劃和傳播策略制定。

挑戰：中級轎車市場競爭激烈，尤其下半年各廠商新車上市節奏加快，媒體的關注度分散；品牌知名度與信譽度的建立需要相應過程；迎接競爭對手降價策略所形成的市場壓力。明確目標消費群及產品訴求點

為保證REIZ銳志在中國市場的成功，項目組委托專業調查公司對中國的汽車消費市場進行了調查研究。結果顯示：中國的汽車用戶已不滿足于汽車的擁有價值，使用價值正逐漸為人們所重視，人們越來越追求駕駛的樂趣。

根據被調查者對REIZ主要賣點及各種訴求的認知反應，明確了REIZ的主要目標消費群及傳播訴求點：目標客戶為肩負著中國未來的25～39歲的社會精英；傳播訴求點為中國第一款具有無限駕趣的FR轎車。項目策劃 公關目標

1.確立并快速提升REIZ銳志的品牌知名度和美譽度，助力銷售目標的達成。

2.通過公關推廣活動與媒體新聞傳播的組合，展示REIZ銳志卓越的商品性與產品品質，鎖定目標消費群體。

3.傳遞一汽豐田與REIZ銳志的價值觀，確保產品成功上市，使REIZ銳志在中級車市場眾多的產品品牌中脫穎而出。目標受眾

媒體記者、目標消費群、各地經銷商與合作伙伴以及政府部門與企業內部員工。公關策略

1.充分發揮公關傳播的作用，通過與媒體充分有效的溝通，在上市前進行廣泛預熱，形成公眾期待感。

2.采用商品品牌的感性訴求與具體商品特性的理性訴求相結合的傳播主線，有效把握傳播的節奏感。

3.由于汽車銷售公司的銷售模式是通過各地經銷店的分銷方式實現，對于品牌傳播的要求，就不僅要提升品牌知名度，同時也需達成良好的銷售結果。因此，REIZ在策略制定中導入SPR戰略，將PR/SP/DLR的活動一體化，實現主題內容多層次傳播，形成放大式的傳播效果及互動式的銷售模式。傳播策略

1.實施分階段傳播，通過有效的媒體選擇與組合，合理安排并控制媒體的報道節奏，結合媒體的廣度與深度，在推廣的各個階段形成遞進式的系列新聞發布，保證產品與企業關鍵信息的準確傳達。

2.針對各類型媒體的不同要求，制定相應的傳播點，準備相應的背景資料，形成有效的立體傳播效果。

3.借助核心媒體的影響力，樹立REIZ銳志品牌的公信力與市場美譽度，為REIZ銳志的市場銷售奠定良好的輿論基礎。

4.對各階段可能出現的負面報道進行充分預警，排除上市前各種危機，確保上市成功。關鍵信息

產品信息：REIZ銳志是一汽豐田2005年的重量級新車；繼承了豐田旗艦CROWN皇冠的部分先進技術特征，采用了通常在高級車中才有的FR前臵后驅技術，真正實現了其他中級車難以企及的卓越行駛性能；REIZ銳志是中級車市場的新銳與王者，一切細節設計都源自“追趕高級車駕乘感受”的最初理念。REIZ銳志的六大賣點：①源于高級車的造車理念；②中級車中最佳的行駛性能；③動感流暢的外觀設計；④遠超同級別車型的高級感；⑤同級別車型中頂級的安全性能；⑥實現了頂級的性價比。

企業信息：一汽豐田對REIZ銳志產品的商品性和市場前景充滿信心；一汽豐田將一如既往地本著“通過讓用戶享受最美好的購車體驗和服務體驗，帶給用戶極大的滿足感，進而為中國汽車社會的發展做出貢獻”的企業理念，繼續不斷努力，回報中國廣大消費者的關注和厚愛；一汽豐田對：REIZ銳志產品的定價政策將引發中級車市場的震動。

項目執行

整個項目執行分為3個階段共7個活動：

1.第一階段：全國范圍的品牌預熱，充分展示產品魅力

面對REIZ銳志零知名度的挑戰，設計并實施了三項亮點活動，使REIZ銳志一亮相就引起廣泛的關注，在表現產品商品性的同時，營造目標消費群體的市場期待。上海車展

2005年4月，REIZ銳志首次在上海車展亮相。車展期間報道點主要集中在REIZ銳志是一汽豐田計劃于當年秋季上市的一款中級轎車，及“REIZ銳志”所秉承的“開發一款真正的運動型FR轎車”的設計理念。新聞以預告為主要目標，引起媒體對REIZ銳志的好奇與進一步的期待。七城市魅力之旅

2005年6月4日至7月29日，啟動REIZ銳志全國七城市魅力之旅活動。REIZ銳志魅力之旅分別在大連、西安、成都、北京、上海、廣州和深圳七個城市展開，傳播要點主要集中在產品的商品性、市場定位、目標人群的描述和REIZ銳志與CROWN皇冠的區別等四大核心信息上。通過七城市之旅，在媒體和目標受眾中初步建立了REIZ銳志的品牌知名度，為產品的正式上市及銷售進行品牌預熱。專業媒體試駕

2005年8月3日至6日，在珠海國際賽車場舉行了兩場以權威專業汽車媒體為主的試駕活動，共邀請20家媒體參與此次活動。期間還安排了獨特的產品說明會，以及基本試駕、蛇行繞樁、0～100公里／小時加速等體驗性活動，組織媒體進行自由拍攝、外景拍攝，以及極具魅力的夜視拍攝等環節，部分媒體還對REIZ銳志相關人員進行了專訪，使媒體對REIZ銳志優秀的商品性獲得了更加深入的了解。此時，一汽豐田公布了REIZ銳志的年度銷售目標和正式上市時間，為REIZ銳志的上市奠定更具實質性的媒體輿論基礎，并為樹立REIZ銳志良好的產品口碑、支持銷售起到了極其重要的作用。

2.第二階段：價格發布會

經過第一階段的三個活動，REIZ銳志在媒體的配合下成功吸引了眼球，密集式的新聞傳播讓REIZ銳志一次又一次凝住人們的目光，REIZ銳志的身價成為了萬眾矚目的焦點。2005年9月1日，一汽豐田在北京提前揭開了REIZ銳志的價格面紗，為購買者提供了2.5S、2.5V、3.0V PREMIlLIM共3種級別及6種車身顏色的選擇，最低價位為21.38萬元，最高價位為30.83萬元。同時宣布從9月2日開始，REIZ開始接受預訂。由于REIZ銳志的定價與媒體的預期形成了3萬多元的巨大反差，媒體一片驚呼，盛贊一汽豐田抓住了市場的機會，已經“贏在理念”。

3.第三階段：新車上市會及試乘會

卓越的商品性與出乎意料的產品定價，為REIZ銳志在市場上的表現贏得了良好的聲譽和回報。10月26日，一汽豐田在著名的博鰲亞洲論壇所在地向全國170多家媒體宣告REIZ銳志新車正式上市。新車上市會

上市會主題：“心銳?志遠”。內涵詮釋：中國現代精英族群把握著中國社會的未來，他們在各方面積極進取，正在邁向成功；他們對未來充滿信心，喜歡并積極挑戰新的事物；他們對流行富有敏銳的洞察力，執著享受現代生活；他們重視與周圍社會的和諧，追求高品質生活與事業的成功。他們是心靈敏銳、志向高遠、永遠挑戰無限自我的人群，而REIZ銳志正是挑戰無限駕駛樂趣的選擇，是為這些中國現代精英族群而度身打造。新聞主題：“REIZ銳志上市，鎖定中國精英族群”。

關鍵信息：“體驗無限的駕乘樂趣，REIZ銳志值得您期待”。

活動內容：上市會共包含上市記者發表會、商品互動、媒體晚宴等多個環節，整體安排結構合理、張弛有度，充分傳達了REIZ銳志的品牌理念和優秀的商品性，向與會媒體全方位、多角度地闡釋了REIZ銳志的獨特魅力與品牌內涵。媒體答謝晚宴

答謝晚宴在金海岸酒店舉行，晚宴的現場布臵巧妙地利用地形特色，將主題元素與環境融合在一起；晚宴中為媒體準備了精彩的有地方特色的表演和有趣的水上游戲節目，晚宴以聯絡媒體感情為主，在特色演出和游戲中融入REIZ銳志的品牌核心理念。

在晚宴的活動流程設計上，從東南亞風情迎賓開始，依次有環池托寧鼓互動開場、一汽豐田公司領導祝酒講話、激情踢踏表演、互動游戲、一汽領導為記者舉行慶生活動等環節，最后，持續10分鐘的焰火表演在酒店的上空升起，將晚宴的歡樂氣氛推到頂點，讓與會媒體獲得了一份完整而深刻的快樂印象。商品互動

10月26日下午，一汽豐田舉辦了商品互動游戲與商品性有獎問答活動，即：將產品的商品性通過游戲環節表現出來，讓媒體對REIZ銳志有一個形象的記憶。

商品互動包括了靜態展示、裝物比賽、座椅放倒比賽和倒庫比賽等，在互動中，媒體與一汽豐田的高層領導就有關REIZ銳志的問題進行現場的隨機訪談。媒體試乘試駕與觀光活動

10月27日，在中遠路全天組織了與會170家媒體的試乘試駕活動，讓媒體在10公里全封閉的實際道路上進行包括了直線加速、彎道、坡路等路況切身的駕乘體驗。并設臵了專門的 專訪場地應對媒體在試駕過程中提出的問題。媒體的試駕與觀光活動交替進行，合理的時間安排與充實的活動內容，讓媒體對一汽豐田嚴謹的工作作風、尊重他人與現地現物的企業文化有了深刻的認知與認同。項目評估

REIZ銳志整體品牌推廣活動在不同的傳播階段都得到了媒體的高度評價和快速反應，記者基本上都在第一時間對各類活動進行了充分的報道，有些記者甚至連續發出多篇報道。截至到2005年10月底，五大活動共收集到來自印刷媒體和網絡媒體的報道850篇，電視報道超過120分鐘，受眾人數總量超過1．5億。幾乎所有報道都提及了REIZ銳志所要傳達的產品商品性與產品品牌的核心信息，其中有超過70％的報道引述了一汽豐田主要領導人的講話。此外，整體推廣活動中除1～2篇關于REIZ銳志與佳美的比較性文章及1篇猜測REIZ銳志可能“有價無市”的報道外，沒有出現相關的負面報道。

在沒有任何廣告支持的情況下，完全是在新聞媒體的支持與關注下，REIZ銳志由一個零知名度的品牌，到40天里拿下12 498份有效訂單，創造了2005年市場銷售的一個奇跡，為此次品推活動效果做了最好最有力的注解。

公共關系策劃書基本格式

一、前言

活動主題的社會背景

二、目的及意義 活動的目的及意義

三、活動安排

1、主題和口號：

2、時間和地點：

3、活動對象和規模：

4、活動組織及內容：

5、宣傳方式：

6、物料籌備

四、經費預算 五、效果評估和展望

7、公共關系策劃書題目示范

（1）、東方商廈第10屆香水文化節策劃書

（2）、巨能鈣公司關于消除“雙氧水事件”影響的公共關系活動策劃書

（3）、復旦大學百年校慶系列活動策劃書

（4）、長風社區文明建設系列活動策劃書

（5）、上海旅游節策劃書

（6）、東方明珠迎新登高策劃書

（7）、瑞金醫院百名醫生義診服務策劃書

（8）、實橋公司開業慶典策劃書

第二篇：公共關系活動策劃書的寫法

公共關系活動策劃書的寫法

公關策劃文案，又稱“公共關系專題活動策劃書”，是開展公關實務活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明了為了取得預期結果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰術的選擇，指導著具體的工作實踐過程，是進行公關實務活動的指南。公關策劃文案，是公關實務操作中最常用的文案之一，也是公關人員國家職業資格統一鑒定“中級技能”部分重點考核的內容。學會撰寫公關策劃文案，是一名合格的公關人員必須具備的基本功。

公關策劃文案的內容主要包括以下十個方面：

一.標題

一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份

第三篇：公共關系活動策劃書

新疆財經大學慶祝第五屆教師節

文藝晚會

策

劃

書

成員：

木尼熱，熱比古麗。)(迪力夏提，古麗努爾，瑪依努爾，阿依古麗，阿斯葉提，熱畢哈，帕提古力，古麗沙黑瑪什，主辦單位：Umidwar青年組

贊助：穆安利姆有限科技公司

二零一一年六月

引言

金秋的九月，原本是平凡的日子，卻有著輝煌的內涵和五彩繽紛的色彩！“9月10日”，這個普通的日子，正是因為您——人類靈魂的工程師，變得偉大而神圣！老師是真正推動社會進步的精神巨匠，他們用柔弱的雙肩承載著民族騰飛的希望，傳播著社會進步積蓄的能量：科技、理念、信仰！為了桃李芬芳，他們嘔心瀝血、掛肚牽腸，為了培育棟梁，他們廢寢忘食、執著頑強，從風華正茂到雙鬢染霜，從慷慨激昂到退休還鄉，有多少個夜晚挑燈到天亮？有多少汗水播灑在課堂？引領學子披荊斬棘攀登書山殿堂、乘風破浪泛舟知識海洋。（穆安利姆它就是幫助他們，減輕他們負擔的新時代的一種教學工具。）

一 ：活動名稱：熱烈慶祝教師節文藝晚會

二 ：活動背景：

三 ：活動目的，目標和意義：

目的：

第一： 慶祝第五屆教師節。豐富大學生活。打情感牌，通過為學生和老師建立了一種情感溝通的渠道，來獲得顧客的好評。在教師節日前后，吸引更多顧客前來，創造銷售。

第二：推銷產品。提高學生的自身素質，發壞每個人的特長。

目標：

第一：提高學生的積極參加各種活動的積極性。

第二：培養學生的合作精神。

第三：讓學生更加了解社會。

第四：贏得學生對電子詞典的喜愛，宣傳這部電子詞典。

意義：可以慶祝教師節。學生對公共關系的更加了解，引起學生的創新意識，加強名族團結開發學生的潛在的才能與天分也可以幫贊助商宣傳他們的產品。

資源需要：

話筒音響，桌子椅子，飲料，橫排，服裝，禮物，演員，觀眾，電腦，五 ：活動開展 ：

六 ：經費預算：

話筒音響：200元

飲料：200元

橫排：300元

服裝：600元

禮物：100元

演員：200元

電腦：100元

七 ：活動中應注意的問題：

時間安排（開始結束）,內容健康，安全問題，活動順序（報幕），貴賓 和觀眾安排座位，活動質量，八 ：活動負責人及參與者:

負責人：瑪依努爾，迪力夏提

參與者：穆安利姆電子科技公司和校領導及學生代表。

主辦單位：Umidwar青年組

董事長：迪力夏提→負責范圍：主要是出臺演講，監督活動秩序，為一些小細節做指點。

經理：瑪依努爾→負責范圍：活動主持，提供活動資料，唱歌，推動策劃活動的有效性，和贊助商聯系，取得贊助商的信任。制造部：古麗努爾→負責范圍：負責晚會的模特安排也參與模特兒才藝，唱歌，演小品，發傳單。

人事部：木尼熱→負責范圍：小品作者及導演。ppt 制作。模特兒才藝。發傳單。工程部：阿依古麗→負責范圍：模特兒才藝，唱歌，發轉單。

成員：

迪力夏提，古麗努爾，瑪依努爾，阿依古麗，阿斯葉提，熱畢哈，帕提古力，古麗沙黑瑪什，木尼熱，熱比古麗

第四篇：公共關系活動策劃書

一、背景分析：

在我公司在國內成立5周年之際，并提高自身影響力和形象，并接受與其他公司和團體合作。擬投資50萬美元作為資費，深入四川地震災區和希望工程，給那些懷揣時尚夢想的人們一個全面觸碰時尚的機會，提供免費培訓，并為之提供更高層次的發展機會，完成他們的時尚夢。時尚，勢在必行！

二、活動主題：

“愛是美麗的主旋律”

三、活動目的：

人的容顏美麗固然重要，但心靈的美麗才是真正的美麗，曼秀不僅要讓大家外在的美麗動人，還得使大家的心靈得到凈化，打造完美的自己！

四、活動時間：

2013年5月20日“520意為我愛你，我愛美麗”

五、活動地點：成都會展中心

活動單位：曼秀化妝品公司、某紅十字會、xx公關公司、會展中心設備部活動人員：化妝品公司董事長、銀行行長、首席化妝師、演出團隊、記者、會員、各界愛美人士

六、活動內容：

8：00—9：30布置會場（邀公關公司和受資災區志愿者幾名男同學）9：30—10：00嘉賓入場

10：00—10：10時尚開場舞

10：10—10：20主持人開場白（公關公司2人）

10：20—10：30主持人介紹嘉賓，以及說明此次活動的目的 10：10—10：15曼秀成都分公司經理致詞 10：15—10：20受資方領導致詞

10：20—10：35主持人的引導下由曼秀宣讀與受資方合作的相關事宜、以及提供的培養的機會和資助款額

10：35—11：00由曼秀方提供的水晶圓臺表演

11：00—11：30由曼秀方的化妝師進行現場時尚彩妝講解彩妝技巧和現場化妝12：20—13：00現場有獎問答環節

13：00—13：30由曼秀工作人員進行現場禮品派發，留有咨詢臺進行對顧客問題的答疑，且嘉賓可以離場。

七、效果預測：

1、受眾通過我們的5周年回饋活動接觸曼秀產品而最終多次回顧產生購買行為。

2、受眾接觸曼秀產品的信息后，對曼秀有了一定的認識，但沒有購買的行為，表示以后購買。受眾接觸曼秀的產品后，表示好感，并介紹其他人購買。

3、通過對慈善活動來提高自身的美譽度，更大程度的提升己的品牌文化力和產品實力。

4、通過舉辦慈善活動，不僅可以提高公司的美譽度和知名度，而且還為自身做了免費的廣告。

5、通過前期的網絡媒體的宣傳，報紙的宣傳，我們可以高效的回收到關注率，可以達到產品在消費者記憶中的效果，這與間接的效果大同小異，但是不同時的是，這種方式，還可以憑借我們的推助力量，造成新鮮的購買血液，喚起消費者的購買欲望，擴大產品的銷售。達到預期的效果。

八、實施方案的措施：

1、入場：

（1）各家媒體以及邀請嘉賓的憑邀請卡入場

（2）工作人員包括主持人憑借胸牌并且著特定的服裝進場，作為服務會場工作人員標志

2、演出隊伍：

（1）由曼秀化妝師對模特進行化妝展示，并在水晶臺上進行展示；（2）由受資方準備時尚元素的舞蹈；

（3）由捐助方派出首席化妝師資助的專業代表進行現場培訓、指導

3、禮品派發

4、愛心標志：由受資方設計曼秀投資的logo。并投放在背景上的一個角落

5、幸運觀眾：現場抽獎，以簽到的序號為抽獎號碼

九、傳播策略：

1、室內背景宣傳板：用曼秀產品形式畫出關于慈善捐助的宣傳板 室外海報宣傳畫：紅十字會海報

2、宣傳：

在各個實體店內粘貼室外宣傳海報縮印畫，將周年慶活動的市場信息反饋到愛心活動中去，邀請媒體和雜志的記者進行現場采訪與報道。利用媒體關注的余熱，繼續在實體店內對活動感興趣或者沒參加到活動中去的顧客進行后續的小禮物贈送和免費咨詢，并且在時尚雜志上發表后續報道。同時降低會員辦理的門檻，納入新的會員，以進一步擴大活動的影響。并幫助公司持續發展。調查問卷的跟進，更進一步了解消費者對活動以及產品態度，揚長避短。

十、場地布置: 會展中心從內到外分為后場準備場地、舞臺、中心水晶臺、兩邊各有嘉賓席和各種名牌物件、攝像和燈光、記者席與會員嘉賓們，會場門口安排服務臺和咨詢臺

十一、費用預算：

擬投入費用50萬美元，實際場地、燈光等各種租用費用約18萬、嘉賓邀請4000、產品成本10萬、各人員報酬6萬、宣傳費用5萬等，實際共消費約42萬美元，未超出擬投入預算。

十二、評估標準：

1、實際效果要根據調查問卷所反應的效果，作為標準。

2、曼秀銷售的業績為主要的評估測評標準。

3、目標細分的市場選擇的是a商場，通過活動a商場所受到的市場效應，作為評估標準。

第五篇：公共關系活動策劃書

公共關系活動策劃書

愛我家園，你我共同參與

主題：為了豐富同學們的業余文化生活，同時為了增強同學們的環保意識，建設和諧西安，創建全國衛生城市貢獻自己的一份力量，在正值元旦放假期間舉辦一起以“愛我家園，你我共同參與”為主體的大型宣傳活動。

活動背景：在社會高速發展的今天，尤其是我們國家在追求經濟高速發展的同時，部分地區往往以犧牲環境為代價，民眾環保意識缺失，必然導致民族形象的受損，從長遠來看，將會阻礙經濟和社會發展的速度。近年來，國家意識到可持續發展的重要意義，相繼提出：建立和諧社會，創建衛生城市等舉措來激發全體公民的環保意識，在這種背景下，進行適當的宣傳和實踐活動是十分必要的。

目標：通過大學生自身的宣傳和實踐活動，以簽名的方式，喚起全體西安公民的環保意識，將“從我做起，從自身做起”的環保理念傳播給民眾，同時，讓同學們通過自己的勞動親身經歷感受一下環保的重要意義，培養一種社會責任感和責任心，并在活動中體現同學們團結一致，和諧相處的精神品質。

活動時間：2007年一月一日，上午8：00-12：00 活動地點：西安鐘樓及附近地區

主辦方：陜西科技大學資源與環境學院輕化055 協辦方：陜西科技大學學生會宣傳部 負責人：孫曉龍，潘召 聯系方式：xxxx 要求：

1、陜西科技大學資源與環境學院輕化055全體同學參與并同一著裝，其他學院或班級有意想加入此次活動，可通過電話或其它方式與活動負責人取得聯系。

2、在活動過程中，凡參加的同學必須嚴格遵守班級紀律，不得有違規操作的事情發生，一經發現，按紀律要求給予處分。

3、全體同學積極參與，聽從班長的統一安排，各小組有組長負責。活動步驟： <1>前期準備

1、班委與學生會取得聯系，征得校方同意并取得一定經費支持。

2、班委與西安市環保局取得聯系，征的同意并請西安市電視臺進行媒替宣傳。

3、班級內部進行商議，制定相關規則，分組{具體分組情況見下表}，并征的所有同學的同意。

4、有第五小組負責宣傳條幅的制作，一張大條幅標有”愛我家圓，你我共同參與”并配有環保宣傳畫，三張小條幅分別標有與環保有關的文字和圖畫；第一小組負責勞動工具和服裝。<2>活動期間

1、元月一日早晨7：00校門口集合，班長清點人數并檢查所需物品是否攜帶完備 2、7：30坐車到達指定地點，班長分配任務，強調有關注意事項，各小組成員明確目的，分工協作。3、8：00活動正式開始。各小組情況及任務見下表：

一、王新強齊俊平，謝琳負責統一調度，對各個小組實施情況進行監督，并對突發事件及時包處理和協調，確保活動順利開展。

二、吳劍波王強，李振，趙新奎，張凱，陳瑞負責北大街衛生及宣傳活動。

三、徐天虎袁帥，張英杰，高大鵬，麻帥，周虹，張金秀負責東大街衛生及宣傳、活動。

四、劉陽周朋，陳志毅，侯明，王東，梁麗琴，馮小瑕，馬靖負責南大門衛生及宣傳活動。

五、盧妮潘召，孫曉龍，趙晶晶，王敏，曹杰在鐘樓廣場定點宣傳并請行人簽名留言。備注:

1、如果以上人員有變動，負責人及時告訴各組長。

2、各小組由組長統一管理，每人必帶一部手機，以便遇到緊急情況及時與班長取得聯系。

3、各小組成員必須聽從組長的安排，不得以任何理由脫離團隊超過15分鐘。

4、將各自任務明確，在規定的時間內完成。4、12：00活動正式結束，各小組回到指定地點會合，班長清點人數及勞動工具。5、12：30回校。<3>活動后期

1、班級召開班會，有班長和勞動委員主持，每位同學必須上臺交流工作經驗和心得體會。

2、以書面形式，使用正規信紙，每人不少于1000字的經驗總結。

3、班長向校學生會宣傳部匯報工作情況，上交學生的經驗總結，請學生會相關成員及老師審閱和評價。

4、各小組負責將勞動工具歸還。活動可行性分析： {1}可操作性

1、鐘樓及附近是西安市中心地帶，恰逢元旦放假期間，行人和游客，車輛比較多，適合做公共性的宣傳活動，并取得預期效果。

2、市政府和學校鼓勵學生積極參加各種社會性的公益活動，因此容易獲得有關部門的批準。

3、同學們積極性比較高，活動對于提高他們的社會實踐能力有很大的幫助。{2}問題

1、學生的安全

2、工作的質量 經費預算：

1、條幅及相關物件：200元

2、勞動工具：100

3、來往車費：100元 總計：400元

意義：本次活動以服務社會為宗旨，以提高學校形象，鍛煉身心為目標，以宣傳活動為手段，來喚起市民對于“創建衛生城市”的積極性，利在當代，功在千秋，不僅能夠取得一定的社會效益，而且鍛煉自己，了解社會，體現了人與社會的和諧相處如果此次活動有臨時變動，請各成員等候通知。

策劃人：*** 二〇一六年*月*日