第一篇：大眾媒體對(duì)中國體育強(qiáng)國建設(shè)的影響

大眾媒體對(duì)中國體育強(qiáng)國建設(shè)的影響

建設(shè)現(xiàn)代化的體育強(qiáng)國是自改革開放以來體育事業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)宏偉目標(biāo)。2008年9月29日，胡錦濤總書記在北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)總結(jié)表彰大會(huì)上的講話中，明確發(fā)出了“要進(jìn)一步推動(dòng)我國由體育大國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)”的號(hào)召。在此背景下，體育界開始討論如何理解并實(shí)現(xiàn)中國由體育大國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)。“體育強(qiáng)國”的討論既是實(shí)現(xiàn)一個(gè)世紀(jì)夙愿的努力，也是考量各現(xiàn)實(shí)因素后提出的階段目標(biāo)。通過對(duì)中國建設(shè)體育強(qiáng)國的優(yōu)勢(shì)的客觀分析，有利于在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，明確發(fā)展方向，制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略，為我國盡早實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國的偉大目標(biāo)提供理論參考。

郭慶光先生在《傳播學(xué)概論》中明確提到: “傳播者指的是傳播行為的發(fā)起人,是借助某種手段或工具、通過發(fā)出信息主動(dòng)作用與他人的人。傳播者處于傳播過程的首端,對(duì)信息的內(nèi)容、流量和流向以及首傳者的反應(yīng)起著重要的控制作用。報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等媒介機(jī)構(gòu)是從事信息的采集、選擇、加工、復(fù)制和傳播的專業(yè)組織,從其生產(chǎn)規(guī)模的巨大性和受傳者的廣泛性而言,我們又把它們稱為大眾傳播者,或稱為大眾傳媒。” 大眾媒體的傳播對(duì)中國體育強(qiáng)國建設(shè)的發(fā)展和影響意義深遠(yuǎn)

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展,大眾傳媒的影響深入到社會(huì)生活的各個(gè)層面,廣泛而深刻地影響著人們精神價(jià)值的構(gòu)建,給體育運(yùn)動(dòng)員成長環(huán)境帶來深刻變化。做好體育運(yùn)動(dòng)員思想道德建設(shè)工作必須從新的時(shí)代要求出發(fā),重視大眾傳媒給體育運(yùn)動(dòng)員帶來的深刻影響,積極推進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)員德育工作在理念、機(jī)制、方法和內(nèi)容上的創(chuàng)新,營造有利于體育運(yùn)動(dòng)員健康成長的良好環(huán)境,從而促進(jìn)中國體育事業(yè)的發(fā)展。

1、大眾傳媒是介于體育組織和公眾之間的溝通橋梁，在體育參與方面，很多人是通過大眾傳媒認(rèn)識(shí)體育，了解體育，然后參與體育的。

現(xiàn)代傳媒不僅傳播各類體育信息，而且在一定意義上是流行的制造工具。媒體對(duì)某一事物的大力宣傳無疑會(huì)使人們對(duì)該事物的關(guān)注相對(duì)集中，并強(qiáng)化人們的興趣和認(rèn)同。新世紀(jì)是傳媒高科技手段不斷介入的時(shí)代，大眾傳媒具有其他類型的傳播所不可比擬的強(qiáng)大力量，它能夠通過信息的大量復(fù)制和大面積傳播，在較短時(shí)間內(nèi)，將信息傳遍整個(gè)社會(huì)，造成普遍的信息聲勢(shì)。而且大眾傳媒的信息具有公開性、權(quán)威性、顯著性和直達(dá)性，使其成為信息環(huán)境中的主要營造者。20世紀(jì)80年代初期，隨著電影《少林寺》的播映，少林武術(shù)熱在中國大地驟然興起，由其所帶來的民族自豪感激發(fā)了人們極大的武術(shù)熱情。據(jù)中央電視臺(tái)所做的《中國電視觀眾現(xiàn)狀報(bào)告》表明：“對(duì)體育節(jié)目的興趣隨年齡的增長而遞增，青年觀眾的收視興趣較濃；男性觀眾的收視興趣高于女性觀眾；城市觀眾興趣高于農(nóng)村觀眾；經(jīng)濟(jì)狀況較好的觀眾興趣高于經(jīng)濟(jì)狀況較差的觀眾；隨文化程度的增高，觀眾對(duì)體育節(jié)目的收視興趣也漸漸濃厚。”這說明大眾傳媒對(duì)人們的體育參與是有價(jià)值的。

2、大眾傳媒已成為支撐競技體育生存發(fā)展的一根重要支柱。

在現(xiàn)代社會(huì)里，大眾傳播是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。作為信息產(chǎn)業(yè)，大眾傳播本身就是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，利用大眾傳媒，出讓大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)，在體育比賽中插播商業(yè)廣告，已經(jīng)成為為運(yùn)動(dòng)會(huì)籌集資金的一種公認(rèn)的辦法。人們稱比賽、觀眾、電視轉(zhuǎn)播、商業(yè)廣告是現(xiàn)代競技體育這輛馬車的四只缺一不可的輪子。

3、大眾傳媒使體育運(yùn)動(dòng)的傳播速度加快，社會(huì)覆蓋面加大，使體育活動(dòng)與人們的社會(huì)距離縮短，這些都大大促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

歷史上體育運(yùn)動(dòng)的傳承和傳播主要依靠學(xué)校教育，這已不能適應(yīng)競技體育國際化、高水平化和競爭激烈化的現(xiàn)狀。大眾傳媒則大大加快了體育信息的傳播速度，在體育與大眾之間架起了一座橋，使許多不能直接觀看體育比賽的人能夠盡快甚至同時(shí)得到體育信息，并能身臨其境地享受到體育比賽帶來的歡樂。

4、大眾傳媒是體育組織發(fā)布信息的主要手段，在體育公共關(guān)系中，對(duì)宣傳體育主張，塑造體育組織及體育工作者良好形象有不可替代之作用。

體育組織要經(jīng)常就體育主張向公眾做出解釋和說明，以取得公眾的理解、支持和信任。這就需要大眾傳媒這一信息“放大器”，在大尺度的空間上準(zhǔn)確、及時(shí)地在體育組織和公眾之間傳遞信息，只有借助大眾傳媒的信息渠道和信息網(wǎng)絡(luò)，體育公共關(guān)系的目標(biāo)才會(huì)得以實(shí)現(xiàn)。體育組織能夠通過大眾傳媒這一傳播手段及時(shí)的將體育組織的立場(chǎng)和決策向公眾做出解釋和說明，以取得公眾的支持。例如我國2008北京奧運(yùn)會(huì)通過大眾傳媒介紹奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)工作以增加公眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的理解、認(rèn)同，“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”的主題深入人心。通過借助廣播電臺(tái)塑造體育組織或運(yùn)動(dòng)員的有聲形象，利用電影、電視塑造熒屏形象，例如2011年中央電視臺(tái)體育頻道中報(bào)道的我國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜參加澳網(wǎng)比賽活動(dòng)，成功地塑造了我國運(yùn)動(dòng)員的良好形象。

大眾傳媒對(duì)于體育公共關(guān)系的促進(jìn)作用是不可忽視的。體育組織應(yīng)該以與大眾傳媒保持密切的聯(lián)系為重要任務(wù)之一。任何輕視或排斥大眾傳媒的做法都是體育公共關(guān)系活動(dòng)的大忌。因此，體育公共關(guān)系職能部門應(yīng)該充分重視大眾傳媒的功能和作用；從事體育工作的人員還須了解和熟悉傳媒的相關(guān)知識(shí)和技巧，以便在體育公共關(guān)系活動(dòng)的開展中，發(fā)揮大眾傳媒優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)體育公共關(guān)系穩(wěn)定、和諧的向前發(fā)展。

所以，我個(gè)人認(rèn)為，大眾傳媒和中國體育強(qiáng)國建設(shè)的思想，相輔相成，密不可分。影響深遠(yuǎn)。

第二篇：大眾媒體對(duì)青少年價(jià)值觀的影響研究

大眾媒體對(duì)青少年價(jià)值觀的影響研究

##團(tuán)區(qū)委內(nèi)容摘要在信息高度發(fā)達(dá)的今天，大眾傳媒猶如陽光、空氣和水一樣滲入到人們的生活中。作為最易接受新生事物的群體——青少年在使用媒介資源的同時(shí)，也接受著媒介的影響。大眾傳媒如同一把“雙刃劍”，給青少年帶來一種全新的社會(huì)生活、學(xué)習(xí)模式和價(jià)值觀念，同時(shí)又給青少年的思想觀念、行為模式、文化生活、心理狀態(tài)等帶來了消極影響。本文旨在研究大眾傳媒對(duì)青少年價(jià)值觀的影響，并從政府管理部門、共青團(tuán)組織、傳媒產(chǎn)業(yè)、學(xué)校等多角度，提出構(gòu)建大眾媒體與青少年價(jià)值觀之間和諧關(guān)系的合理性建議與意見。關(guān)鍵詞大眾媒體　青少年　價(jià)值觀　影響

現(xiàn)代社會(huì)中，各種大眾傳媒充斥著人們的視聽，已經(jīng)成為無處不在的信息源，從各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)層面給予人們對(duì)事物的認(rèn)知，進(jìn)而影響人們的思想，左右人們的思維和判斷。大眾傳媒尤其對(duì)正處在成長期的當(dāng)代青少年產(chǎn)生了巨大的影響，反之，當(dāng)代青少年的價(jià)值取向又進(jìn)一步誘導(dǎo)了大眾媒體的傳播內(nèi)容和方式。為了準(zhǔn)確把握閘北青少年對(duì)大眾傳媒的認(rèn)識(shí)以及大眾傳媒對(duì)青少年價(jià)值觀的影響程度，為共青團(tuán)工作的進(jìn)一步開展提供科學(xué)依據(jù)，共青團(tuán)閘北區(qū)委員會(huì)和上海大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院于2007年６月在閘北區(qū)2000多名青少年中開展了調(diào)研。在調(diào)研的基礎(chǔ)上，就大眾傳媒對(duì)青少年價(jià)值觀的影響進(jìn)行了深入的分析和探討，提出了有針對(duì)性的意見和建議。

一、大眾傳媒的概述

（一）大眾傳媒的涵義大眾傳播的概念首次出現(xiàn)于1945年11月在倫敦發(fā)表的聯(lián)合國教科文組織憲章中，指傳播機(jī)構(gòu)利用現(xiàn)代化的傳播媒介向未組織起來的個(gè)人和群體傳遞信息的過程。現(xiàn)代傳播媒介主要包括報(bào)紙、廣播、電視、電影、雜志、書籍、互聯(lián)網(wǎng)等。各種傳媒互相競爭又互相補(bǔ)充，形成了覆蓋全球、深入人們社會(huì)生活方方面面的傳播體系，影響著人們的價(jià)值觀念和生活方式，也對(duì)青少年的價(jià)值觀念及其成長產(chǎn)生了深刻的影響。

（二）大眾傳媒的特點(diǎn)及功能

1、大眾傳媒的特點(diǎn)大眾傳媒的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：一是覆蓋面廣。大眾傳媒憑借其傳播方式和手段豐富多彩、聲情并茂、直觀生動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，滲透到現(xiàn)代人生活的方方面面，形成一種“無處不在處處在,無時(shí)不有時(shí)時(shí)有”的普及機(jī)制。二是影響力強(qiáng)。大眾傳媒是專業(yè)的媒介組織，其收集、加工、生產(chǎn)和傳播信息的能力和效率是一般個(gè)人和非專業(yè)組織所不能比擬的。三是信任度高。大眾傳媒具有公開可靠的信息源，其信息的可信性和可確認(rèn)性要大大高于處于匿名或半匿名狀態(tài)的其他傳播者。四是機(jī)制健全。大眾傳媒在百余年的傳播實(shí)踐中，形成了整套被社會(huì)廣泛承認(rèn)的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德，并在此基礎(chǔ)上形成了一套吸引和聯(lián)系受眾的有效機(jī)制。

2、大眾傳媒的功能由于大眾傳媒的受眾多、傳播快、輻射遠(yuǎn)，而且具有自然、親切的特點(diǎn)，使得大眾傳媒集傳播信息、引導(dǎo)輿論、知識(shí)教育、監(jiān)督溝通與大眾娛樂等多重功能于一身。從價(jià)值觀的角度看,大眾傳媒在改變?nèi)说纳罘绞胶退季S方式的同時(shí),還通過督導(dǎo)教育、傳播知識(shí)、愉悅精神等途徑推動(dòng)人格轉(zhuǎn)型和新的價(jià)值觀的形成。簡言之，大眾傳媒在傳播文化的過程中,自然地生發(fā)出對(duì)人的教化功能。但是，大眾傳媒的負(fù)面功能不容忽視。市場(chǎng)化的大眾傳媒為追求商業(yè)效益而迎合一些庸俗消極乃至不健康的思想潮流，將健康的內(nèi)容和灰色文化混雜在一起，通過炒作形成不良的社會(huì)導(dǎo)向，呈現(xiàn)出輿論環(huán)境的復(fù)雜化。表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是泛娛樂化傾向。隨著大眾傳媒市場(chǎng)競爭壓力的不斷加大，大批的肥皂劇、被戲說的名著、工業(yè)化制作出來的動(dòng)漫游戲和大量毫無藝術(shù)價(jià)值卻炒出轟動(dòng)效應(yīng)的流行音樂、暢銷書等娛樂化、低俗化的文化產(chǎn)品不斷產(chǎn)生。雖然這種快餐文化適應(yīng)了當(dāng)前人們生活節(jié)奏緊張情況下的現(xiàn)實(shí)需求，但是所傳遞的人生觀、價(jià)值觀混亂，導(dǎo)致部分青少年追求的目標(biāo)嚴(yán)重偏離正確的方向。二是低俗化傾向。傳媒低俗化是上世紀(jì)９０年代以來大眾傳媒市場(chǎng)化、娛樂化蓬勃興起的變異現(xiàn)象。隨著大眾傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，這種低俗化的現(xiàn)象也日益嚴(yán)重，已屢屢觸及我們社會(huì)傳統(tǒng)的道德底線，甚至在顛覆我們?cè)械膫鹘y(tǒng)觀念。兇殺、暴力、色情這些低俗、嘩眾取寵的信息對(duì)正處于社會(huì)化過程中的青少年的影響是潛移默化的，一方面扭曲了社會(huì)的真實(shí)環(huán)境，另一方面尤其容易引起分辨能力差但模仿性強(qiáng)的青少年盲目效仿。

二、青少年價(jià)值觀的現(xiàn)狀與特點(diǎn)價(jià)值觀是個(gè)體在對(duì)事物重要性進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)所持的內(nèi)部尺度。青少年處于人生觀、價(jià)值觀的形成時(shí)期，其突出的特點(diǎn)是精力旺盛、興趣廣泛、積極向上、富有朝氣和理想，同時(shí)具有強(qiáng)烈的好奇心，喜歡探求新事物，模仿能力強(qiáng)，但是對(duì)是非的鑒別能力較弱，價(jià)值觀念尚處于形成過程中，可塑性強(qiáng)。因此，其年齡個(gè)性特征使他們比其他年齡段的人更容易受到大眾傳媒的影響。根據(jù)調(diào)查顯示，青少年的價(jià)值觀呈現(xiàn)出如下特征：

1、個(gè)人公德意識(shí)覺醒，但社會(huì)理想相對(duì)缺失調(diào)查顯示，50%以上的青少年高度認(rèn)同胡錦濤總書記提出的“八榮八恥”；57.5%的青少年在升國旗、唱國歌時(shí)感覺無比自豪、充滿責(zé)任感；對(duì)于為什么要成為一名中共黨員或共青團(tuán)員，58%的青少年表示是要為社會(huì)多做貢獻(xiàn)。但有關(guān)信仰問題的調(diào)查顯示，一半以上（56.1%）的青少年是無信仰的，只有23.5%的青少年信仰共產(chǎn)主義。個(gè)人公德意識(shí)覺醒與社會(huì)理想相對(duì)缺失實(shí)質(zhì)上是“小我”與“大我”之間關(guān)系的失衡，是個(gè)人與社會(huì)之間關(guān)系的不協(xié)調(diào)。如果放任這種態(tài)勢(shì)，將導(dǎo)致少數(shù)精英輩出，同時(shí)“問題青年”大量涌現(xiàn)的失衡局面。