第一篇：廣告公司發(fā)展規(guī)劃[本站推薦]

廣告公司發(fā)展規(guī)劃

一、目標與規(guī)劃

作為一家廣告公司顯然要朝著多方面發(fā)展，發(fā)展成為一家集戶外廣告、電視廣告、建筑裝飾、園林綠化、亮化、景觀發(fā)布、工藝品制作、LED電子、布展、影視攝制與制作、大型策劃為一體的綜合性公司，或拓展更多自己的項目。

同時要有自己穩(wěn)定的客戶群，不僅是大的客戶一些中小客戶也要正確對待，保證客戶群的穩(wěn)定性。同時拓展自己的客戶范圍，不僅僅局限寧波本地，更要向周邊地區(qū)滲透性拓展。

二、公司發(fā)展一站式服務

一家廣告公司的發(fā)展最基本的模式是：承攬業(yè)務—設計制作—廣告發(fā)布—后期管理（廣告維護與廣告效果測評）。一般廣告公司的主要注重中間兩個環(huán)節(jié)，即廣告設計制作與廣告發(fā)布，而忽略了同等重要的首尾兩個環(huán)節(jié)。對于這四大基本方面我們逐一展開分析。

承攬業(yè)務：

1、宣傳自己

公司要有足夠的業(yè)務主要的是宣傳自己，現(xiàn)在很多的廣告公司在開拓客源方面一直處于守勢，觀念保守，基本都是等客戶上門，公司要想得到發(fā)展首先要變革這種觀念，及時宣傳自己，積極開拓客源；另外要調(diào)整業(yè)務結(jié)構(gòu)，防止業(yè)務比例失調(diào)，同時提升品牌項目個數(shù)及額度。

積極宣傳自己是引客上門的一個有效方法。廣告是目前成功宣傳一個企業(yè)最強有力的手短，從現(xiàn)代營銷角度看“酒香也怕巷子深”，要想廣告計劃成功，有效果，那么就必須得找個優(yōu)秀的廣告公司來做，企業(yè)已經(jīng)深刻的認識到了這一點。可以通過軟文、舉辦活動、網(wǎng)站等，最有效的宣傳方式就是經(jīng)典的案例！做出自己的口碑！

2、業(yè)務的承攬

一家廣告公司的發(fā)展首要條件就是有業(yè)務，只有有了業(yè)務才會有后期的制作、發(fā)布與理，可見承攬業(yè)務之重要。承攬業(yè)務有以下幾種方法：

一、業(yè)務員拉業(yè)務，這要求業(yè)務員具有很高的業(yè)務水平，因此業(yè)務人員才會被公司視為首要人員予以重視，為此很多公司都在全力打造自己的精英業(yè)務團隊。

二、保持已有客戶群體的穩(wěn)定性，從而保證這部分業(yè)務的穩(wěn)定性。

三、聯(lián)合公司或已有客戶的推薦，比如我們公司與一些大單位合作，做好口碑，對方也會推薦一些重要客戶給我們，寧波是個大城市，大大小小廣告公司不計其數(shù)，此時的口碑傳播就可以發(fā)揮它獨特的優(yōu)勢了，客戶的口碑推薦更具有可信性，業(yè)務也會更穩(wěn)定。當然這些的前提是我們已有的服務為客戶所認可與稱贊。

四、等客戶上門，這是相對被動的一種方法，我們可以通過廣泛而有效的各種（宣傳、活動宣傳、口碑宣傳等等）吸引客戶上門。

設計制作

設計制作是客戶認可我們的最重要的方面之一，可見設計制作的重要性，設計制作最重要的是要有專門的高素質(zhì)的設計人員。而人員的選擇要根據(jù)業(yè)務的需求招聘，因此首先要確定自己的業(yè)務范圍。

鞏固完善已有業(yè)務項目，最主要的一點就是把現(xiàn)有的業(yè)務項目做好，不僅要做好還要做到最好，爭取成為本行業(yè)的市場領(lǐng)跑者，根據(jù)現(xiàn)有的條件，我們目前主要的業(yè)務范圍：大型戶外媒體的制作與開發(fā)，室內(nèi)外裝飾，LED電子工程，亮化，展會布置，圖文印刷，我們要把這些作為自己的基礎與核心部分，打造屬于自己的公司品牌形象，形成公司自己的形象標志和公司文化，做到公司形象的視覺化（VI與CI）在這些核心項目上在延伸出更多的項目。

廣告發(fā)布（目前公司還達不到這方面條件，這塊屬于廣告?zhèn)髅降俏覀兒笃诳梢酝@方面發(fā)展，根據(jù)我的經(jīng)驗分析如下）

廣告設計制作完成之后，就要進行廣告的發(fā)布。廣告發(fā)布離不開廣告媒體，包括報紙、戶外、電視臺、電臺、雜志、車體等等，對于廣告媒體這一方面，我們有以下兩種方法：

1、公司所有媒體，目前可以做的就是以大型戶外廣告為主，有自己的戶外媒體發(fā)布平臺，簡單來說就是擁有一些自己的廣告位，然后租給客戶發(fā)布對方需要的廣告，所以公司要有自己的專業(yè)施工部門與團隊，或者有自己的長期穩(wěn)定合作的施工團隊，保證廣告發(fā)布順利進行。為節(jié)約成本起見并且前期業(yè)務不穩(wěn)定，最好的選擇就是有自負盈虧的合作施工部門。發(fā)展到一定程度可以組建一個自己的施工團隊。

2、合作媒體，最好爭取長期穩(wěn)定的合作，當然對于合作媒體也不能盲目，要考察他的實力并結(jié)合自己的業(yè)務內(nèi)容進行合作。避免公司的資金與媒體資源的浪費，以節(jié)約公司成本。進行媒體合作除了能擴大自己的宣傳范圍與業(yè)務范圍之外，可以充分發(fā)揮自己的設計制作優(yōu)勢與合作媒體的專業(yè)發(fā)布平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，實現(xiàn)效益最大化。

后期管理

廣告并不是發(fā)布這一步就結(jié)束，還要進行后期的管理，也就是廣告維護與廣告效果測評，這一塊往往為廣告公司所忽略，進行廣告維護與廣告效果測評不僅是對廣告客戶負責也是對自己負責，進行廣告效果測評形成廣告測評結(jié)果報告，一方面可以了解此次廣告發(fā)布的效果如何，更好的為客戶服務，加深客戶的忠誠度與長期合作，另一方面可以檢驗自己公司的此次廣告的能力，并作為公司宣傳的優(yōu)勢與亮點，以吸引更多的廣告客戶，再次可以了解行業(yè)動態(tài)與考察合作媒體的媒體發(fā)布實力。

三、避免的問題

目前公司業(yè)務比較單一，需要拓展業(yè)務范圍，但是公司的發(fā)展不能只求盲目擴大，而是要做到專而靜、精而全，在精與專業(yè)的基礎上在去求發(fā)展，不然公司會給人一種不專業(yè)的印象。為此我們要打造自己公司的品牌形象，進行品牌化管理。

廣告公司的發(fā)展離不開專業(yè)的人員，同業(yè)務的發(fā)展一樣，人員的聘用也不能只要求多和全，一定要優(yōu)勢互補、制作合作，每個業(yè)務要求設計人員的全面合作，共同完成。

除了要有自己的專有制作加工單位（也就是供貨方）對對方的考察也很重要，合作單位不能只求范圍大，知名度高，更重要的是能更好的為自己的業(yè)務服務。

發(fā)展自己不是只了解自己就可以，同時要了解自己的競爭對手的情況，做到知己知彼。公司的發(fā)展不僅是業(yè)務范圍的拓展，同時要進行業(yè)務地域的拓展，可以逐步向周邊地區(qū)滲透與拓展。

四、公司的基本人員及設施配備

根據(jù)目前公司的情況我認為需要如下：

1、小工程車一輛，小型的平板貨車或集裝箱小貨車，進市區(qū)方便的車型，前期可以采購一輛二手車價格幾千至一萬多不等，這是必要的。

2、倉庫，有辦公的地方也要有制作加工及放置工具設備等場地，面積50-100平方，如后期需要增添設備可以考慮擴大面積。

3、公司目前暫定核心人員不能低于4人，其中1人負責接單，2人負責應對突發(fā)性事件，1人負責設計及對客戶與施工人員、加工單位等相關(guān)人員的工作銜接。由于目前條件有限，大多數(shù)工作都需要分包出去，或因業(yè)務發(fā)展需要，資金充裕的情況下，考慮到降低成本的因素可以擴充人員及設備，真正的實現(xiàn)一站式廣告制作。

第二篇：廣告公司發(fā)展規(guī)劃

廣告公司發(fā)展規(guī)劃

一.目標與規(guī)劃

作為一家廣告公司顯然要朝著多方面發(fā)展，在現(xiàn)有基礎之上，發(fā)展成為一家集戶外廣告、電視廣告、建筑裝飾、園林綠化、亮化、景觀布展、工藝品制作、LED電子、布展、影視攝制與制作、大型策劃為一體的綜合性公司，或擁有更多自己的項目。

同時要有自己穩(wěn)定的簽約客戶群，不僅是大的客戶一些中小客戶也要正確對待，保證客戶群的穩(wěn)定性。同時拓展自己的客戶范圍，不僅僅局限于青州本地，更要向周邊地區(qū)滲透性擴展。

二公司發(fā)展一體化

一家廣告公司的發(fā)展最基本的模式是：承攬業(yè)務—設計制作—廣告發(fā)布—后期管理（廣告維護與廣告效果測評）。一般廣告公司的發(fā)展主要注重中間兩個環(huán)節(jié)，即廣告設計制作與廣告發(fā)布，而忽略了同等重要的首尾兩個環(huán)節(jié)。對于這四大基本方面我們逐一展開分析。

（一）承攬業(yè)務

1.宣傳自己

公司要有足夠的業(yè)務最主要的是宣傳自己，現(xiàn)在很多的廣告公司在開拓客源方面一直處于守勢，觀念保守，基本都是等客上門，公司要想得到發(fā)展首先要變革這種觀念，及時宣傳自己，積極開拓客源；另外，要調(diào)整業(yè)務結(jié)構(gòu)，防止業(yè)務比例失調(diào)，同時提升品牌項目個數(shù)及額度。

積極宣傳自己是引客上門的一個有效方法。廣告是目前成功宣傳一個企業(yè)最強有力的手段,從現(xiàn)代營銷角度看,“酒香也怕巷子深”，要想廣告計劃成功,有效果,那么就必須得找個優(yōu)秀的廣告公司來做，企業(yè)已經(jīng)深刻的認識到了這一點。那我們要做的：

首先是利用自己現(xiàn)有媒體或合作媒體如報紙、電視、戶外等，積極宣傳自己的優(yōu)勢之處（戶外廣告、建筑裝飾、園林綠化、亮化、景觀布展、工藝品制作等），其次要宣傳自己的發(fā)展之處（影視、策劃等）為以后的宣傳做好準備。

再次，充分利用自己的網(wǎng)站，利用自己的網(wǎng)站展示自己，同時做好網(wǎng)站互動這一塊，例如在網(wǎng)站首頁開辟專門的互動版塊，與已有客戶和潛在客戶進行及時的溝通，這樣可以通過我們自己的網(wǎng)站及時了解客戶需求以及廣告發(fā)布后的問題等等。

然后，與公司業(yè)務有關(guān)的網(wǎng)站宣傳，或網(wǎng)站鏈接。網(wǎng)絡化時代需要網(wǎng)絡化宣傳，但

是網(wǎng)站宣傳并不是知名的網(wǎng)站宣傳就好，首先知名網(wǎng)站如百度、谷歌、搜狐、雅虎雖然他們知名度高，但費用也很高，達不到我們公司目前的業(yè)務需求，也浪費了公司資金。所以盡量選擇與自己業(yè)務有關(guān)的又能節(jié)約成本的網(wǎng)站進行合作，當然現(xiàn)在青州網(wǎng)站廣告并不是很廣泛。

參與公益活動也是宣傳自己的有效方法，而且這種軟性宣傳手法避免了硬性化宣傳帶來的“自賣自夸”的感覺，更易讓人接受。參與公益活動并不是盲目的什么公益活動都要參與，要考慮自己公司的業(yè)務范圍、經(jīng)濟實力、公司形象、活動目的等等相關(guān)內(nèi)容。參與公益活動主要有以下幾種方法：

一是自己舉辦策劃公益活動，如此次積極的號召抗震救災、捐款捐物；利用自己的戶外媒體積極宣傳花博會；舉辦與自己公司業(yè)務有關(guān)（建筑裝修裝飾、機電設備、房屋建筑設計、施工、裝飾材料加工、生產(chǎn)、銷售，咨詢服務）的論壇講座等；

二是與其他單位合作舉辦公益活動，進行幫助式宣傳，避免自己的劣勢，發(fā)揮自己的優(yōu)勢宣傳自己。三是作為重要的大型活動或可以廣發(fā)宣傳的活動的贊助商，以此宣傳自己。

軟性宣傳同時還包括報紙軟文、新聞軟文的宣傳，或某某某戰(zhàn)略合作伙伴等。

口碑傳播有時會起到比影視、報紙廣告更大的宣傳效果，且可信性高，首先要對每個小的目標群體（已有客戶群體）的意見領(lǐng)袖做到口碑傳播，然后由該意見領(lǐng)袖進行擴大化的傳播，以此口口相傳，打開消費市場。

2.業(yè)務的承攬

一家廣告公司的發(fā)展首要條件就是有業(yè)務，只有有了業(yè)務才會有后期的制做、發(fā)布與管理，可見承攬業(yè)務之重要。承攬業(yè)務有以下幾種方法：

一是業(yè)務員拉業(yè)務，這要求業(yè)務員具有很高的業(yè)務水平，因此業(yè)務人員才會被公司視為首要人員預以重視，為此很多公司都在全力打造自己的精英業(yè)務團隊。

二是保持已有客戶群體的穩(wěn)定性，從而保證這部分業(yè)務的穩(wěn)定性。

三是聯(lián)合公司或已有客戶的推薦，比如我們公司與中國建筑一局（集團）有限公司是合作聯(lián)營單位，他會推薦一些重要客戶給我們；青州是個小城市真正有實力的廣告公司僅僅幾家而已，此時的口碑傳播就可以發(fā)揮它獨特的優(yōu)勢了，客戶的口碑推薦更具有可信性，業(yè)務也會更急穩(wěn)定。當然這些的前提是我們已有的服務為客戶所認可與稱贊。

四.等客戶上門，這是相對被動的一種方法，我們可以通過廣泛而有效的各種（廣告宣傳、活動宣傳、口碑宣傳等等）宣傳吸引客戶上門。

（二）設計制作

設計制作是客戶認可我們的最重要的方面之一，可見設計制作的重要性。設計制作最重要的是要有專門的高素質(zhì)的設計人員。而人員的選擇要根據(jù)公司業(yè)務的需求招聘，因此首先要確定自己的業(yè)務范圍。

1.鞏固完善已有業(yè)務項目

最主要的一點就是把現(xiàn)有的業(yè)務項目做好，不僅要做好還要做到最好，爭取成為本行業(yè)的市場領(lǐng)跑者，我們公司目前的主要業(yè)務有：大型戶外媒體的制作與開發(fā)，室內(nèi)外建筑裝飾，LED電子工程，園林綠化、亮化，景觀布展，我們公司要把這一塊作為自己的基礎與核心部分，打造屬于自己的公司品牌形象。形成公司自己的形象標志和公司文化，做到公司形象的視覺化（VI與CI）。

2.發(fā)展業(yè)務

除了戶外廣告、電視廣告、建筑裝飾、園林綠化、亮化、景觀布展、工藝品制作等項目這些已經(jīng)成熟的業(yè)務之外，可以向其他業(yè)務方面發(fā)展。

（1）影視廣告，影視廣告可以有效地擴大自己的業(yè)務范圍與公司的宣傳影響范圍，進一步擴大客戶源。這方面的發(fā)展有以下兩種方法：

一是可以與現(xiàn)有的電視臺、電臺（青州電視臺及地方電視臺,山東電視臺等）合作，優(yōu)勢互補，我們承攬業(yè)務，然后與電視臺人員溝通合作，共同創(chuàng)意或自己出創(chuàng)意，然后充分利用電視臺或電臺人員的專業(yè)技能及媒體資源，發(fā)布影視廣告，從而拓寬公司以及客戶的知名范圍。

二是可以發(fā)展自己的影視廣告團隊，這就需要招聘優(yōu)秀的影視創(chuàng)意人員、影視拍攝、剪輯制作人員。同時需要影視廣告所需要的專業(yè)工作室、專業(yè)設備、專業(yè)軟件等，這就需要公司的經(jīng)濟實力為擔保。影視廣告的制作比任何廣告制作都更強調(diào)團隊合作，從承攬業(yè)務、考查了解客戶情況、形成創(chuàng)意、繪制影視廣告腳本、拍攝、剪輯制作、到考察聯(lián)系確定媒體、確定廣告發(fā)布時間、頻次等等，必須有一個優(yōu)秀、團結(jié)的廣告團隊。這一點是我們公司目前所不能達到的一點。

（2）車載廣告，在其他城市地區(qū)車載廣告（公交車載電視廣告、電子滾動屏幕、車體廣告）已經(jīng)成為比較成熟的廣告媒體了，但在青州除了簡單的平面廣告之外，車載廣告仍是一個空白之處。

這一廣告媒體具有以下優(yōu)勢：

1、廣告注目率高：車載電視打破了乘車時的沉悶、枯燥，精彩的娛樂節(jié)目豐富了乏

味的行程，乘客即使看到節(jié)目中穿插的廣告，也不會轉(zhuǎn)移視線。等車時除了站牌廣告外，乘客更多的會注意車體廣告，并且車體廣告移動性大，注目率高。

2、媒體受眾的無選擇性：乘客收看車載電視節(jié)目，無選擇性地接受廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅰ?/p>

3、受眾群體層次多樣化：所有出行的人群，都是忠實的觀眾。

4．受眾消費能力：流動的人群消費能力更強。

5.制作與發(fā)布成本：成本相對較低。

而我們也掌握了車載廣告的某些技術(shù)，比如車體廣告的設計制作與噴繪，可以制作公交、出租車上電子滾動屏幕的LED電子工程技術(shù)，所以我們公司可以與公交公司全面合作，優(yōu)先開發(fā)與占領(lǐng)這一媒體，打造屬于自己的媒體發(fā)布平臺。

（3）策劃，策劃包括營銷策劃、整體形象策劃、新品推廣策劃、活動策劃等等，這一塊是現(xiàn)在廣告業(yè)一個新的發(fā)展趨勢，真正開辦策劃業(yè)務的廣告公司緊緊局限于幾個經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，在像青州這樣的中小城市，策劃僅僅局限于活動策劃，并且活動策劃并不是由廣告公司來進行，進行策劃這一業(yè)務的廣告公司并不多見，國內(nèi)的廣告公司大多是以廣告設計制作為主。所以條件允許的話我們可以以活動策劃、企業(yè)形象策劃等作為邊枝業(yè)務發(fā)展。

策劃并不像設計制作一樣，可以天馬行空的進行想象。策劃最主要的就是可執(zhí)行性，所以策劃更講究實事求是，每一個大型策劃案比如新品推廣告策劃案、整體形象策劃案等，都必須全面清楚的了解你的客戶（歷史、現(xiàn)狀、優(yōu)勢、劣勢等等）、他的目標消費群體（忠實消費者、潛在消費者、競爭消費者等）、當前的市場情況，進行全面的SWTO分析。而小型的策劃案比如一些短期的活動策劃，也是需要針對此次活動全面了解客戶、消費者，預測活動的執(zhí)行效果，能使廣告客戶與此次活動緊密結(jié)合，達到最好的效果。

（4）LED廣告，現(xiàn)在青州新興建筑群體比較多，比如義烏小商品城等，我們公司可以了解一下現(xiàn)在的相關(guān)情況，考察一下當前市場，發(fā)展樓宇廣告（以目前公司的現(xiàn)狀看主要是發(fā)展LED廣告），打造屬于自己的LED媒體。

同時可考慮工程完成后的大型裝飾設計業(yè)務。

3.廣告發(fā)布

廣告設計制作完成之后，就要進行廣告的發(fā)布。廣告發(fā)布離不開廣告媒體，包括報紙、戶外、電視臺、電臺、雜志、車體等等，對于廣告媒體這一方面，我們有以下兩種方法：

一是公司所屬媒體，目前公司更多的是以大型戶外廣告為主，有自己的戶外媒體發(fā)布平臺，所以公司要有自己的專業(yè)施工部門與團隊，或者有自己的長期穩(wěn)定合作的施工

團隊，以保證廣告發(fā)布的順利進行。為節(jié)約成本起見，最好的選擇就是有自負盈虧的合作施工部門。（盡量開發(fā)自己的專屬媒體，成立媒體部門或媒體分公司，規(guī)模擴大后可以實行自負盈虧）。

二是合作媒體，合作媒體最好爭取長期穩(wěn)定的合作。當然對于合作媒體也不能盲目，要考察他的實力并結(jié)合自己的業(yè)務內(nèi)容進行合作。避免公司資金與媒體資源的浪費，以節(jié)約公司成本。進行媒體合作除了能擴大自己宣傳范圍與業(yè)務范圍之外，可以充分發(fā)揮自己的設計制作優(yōu)勢與合作媒體的專業(yè)發(fā)布平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，實現(xiàn)效益最大化。

4.后期管理

廣告并不是到發(fā)布這一步就結(jié)束，還要進行后期的管理，也就是廣告維護與廣告效果測評。這一塊往往為廣告公司所忽略。進行廣告維護與廣告效果測評不僅是對廣告客戶負責也是對自己負責，進行廣告效果測評形成測評結(jié)果報告，一方面可以了解此次廣告發(fā)布的效果如何，更好的為客戶服務，加深廣告客戶的忠誠度與長期合作，另一方面可以檢驗自己公司此次廣告的能力，并作為公司宣傳的優(yōu)勢與亮點，以吸引更多的廣告客戶。再次可以了解行業(yè)動態(tài)與考察合作媒體的媒體發(fā)布實力。

四.避免的問題

目前公司業(yè)務比較單一（主要是大型戶外媒體廣告設計與投放），需要拓展業(yè)務范圍，但是公司的發(fā)展不能只求規(guī)模的盲目擴大，而是要做到專而精、精而全，在精與專業(yè)的基礎上再去求全面發(fā)展，不然公司會給人一種不專業(yè)的印象。為此我們要打造自己的公司品牌形象，進行品牌化管理。

廣告公司的發(fā)展離不開專業(yè)的人員，同業(yè)務的發(fā)展一樣，人員的聘用也不能只要求多和全，一定要優(yōu)勢互補、制作合作，每個業(yè)務要求設計人員的全面合作，共同完成。

除了要有自己的專有媒體，對于合作媒體的考察也很重要，合作媒體不能只求范圍大，知名度高，更重要的是能更好的為自己的業(yè)務服務。

發(fā)展自己不是只了解自己就可以，同時要了解自己的競爭對手的情況，做到知己知彼。公司的發(fā)展不僅是業(yè)務范圍的拓展，同時要進行業(yè)務地域的拓展，可以逐步向周邊地區(qū)滲透與擴展。

第三篇：廣告公司未來發(fā)展規(guī)劃

3.為客戶提供準確、科學的市場調(diào)查

——不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務，能把客戶所需的廣告預算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價廉。

三、目標市場 ：

立足長汀縣城·輻射各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)及全龍巖

四、目標客戶 ：

主要定位在本地的各企業(yè)、商鋪、廠商、電商。

五、規(guī)劃(2016年)

1．加強與一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因為，自身都存在規(guī)模小，孤立發(fā)展的特點，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運作，實行橫向聯(lián)合，整合資源，降低成本，風險共擔。集團化是中國廣告業(yè)進一步發(fā)展的必然選擇。通過各種方式聯(lián)合形成強有力的廣告區(qū)域集團。通過規(guī)模化經(jīng)營，優(yōu)勢互補，降低經(jīng)營成本。這樣有助于擺脫各小公司單獨發(fā)展的重復和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務水平。

2．加強對周邊商戶的宣傳力度。加強與政府及企事業(yè)單位的戰(zhàn)略合作。3．尋找廣告制作耗材供應商，確保進貨渠道的服務與質(zhì)量。4．與本地網(wǎng)站建立友情鏈接，在網(wǎng)上宣傳介紹我公司。開通400電話業(yè)務咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務。

規(guī)劃（2017年）

5年來公司已經(jīng)在市場具有一定的名氣，被越來越多的客戶認同，同時公司人員的技術(shù)水平，制作設備隨著發(fā)展上了一個臺階，那么這個階段的目標是進一步樹立廣告公司的品牌形象，并對市場進一步推廣，把我們的廣告業(yè)務目標發(fā)展到大中企業(yè)。

1．建立自己辦公大樓，提升整體品牌形象

2．穩(wěn)定現(xiàn)有中小客戶群，發(fā)展大中型企業(yè)客戶。

六、公司經(jīng)營

經(jīng)營策略

1． 對公司的管理。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改良、業(yè)務系統(tǒng)的整合、強調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率。

2． 加強公司形象，提高知名度，吸引客戶，同時借助形象的提升，增強市場競爭力，以此為策略的基本方向，提高客戶的滿意程度。

3． 創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競爭地位，求的生存的空間，奠定獲利的基礎，再求經(jīng)營范圍的擴大。

-4． 善于從投資設備中挖掘隱藏的利潤增長點。

七、公司管理

（一）組織結(jié)構(gòu)

由于傳媒公司屬于知識比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和發(fā)展需要整合各方面優(yōu)勢資源。管理部——負責公司人力資源、內(nèi)部管理、培訓，進度調(diào)配，公司發(fā)展規(guī)劃及危機公關(guān)處理。

技術(shù)部——負責廣告平面設計，制作、舞美設計、搭建，演藝影視對接。營銷部——負責公司的對外廣告宣傳，形象策劃和為客戶做市場調(diào)查，分析研究。財務部——負責公司的財政支出、收入業(yè)務，負責規(guī)劃和建立完善的財務系統(tǒng)。

長汀縣汀貓文化傳媒有限公司

2016.07

第四篇：廣告公司)

4A廣告公司

4A詞源于美國，The American Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為“美國廣告代理協(xié)會”。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。后來世界各地都以此為標準，取其從事廣告業(yè)、符合資格、有組織的核心規(guī)則，再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區(qū)的稱謂，形成了地區(qū)性的4A廣告公司。該組織最主要的協(xié)議就是關(guān)于客戶媒體費用的收取約定(17.65%)，以避免惡意競爭。此后，各廣告公司都將精力集中在非凡的創(chuàng)意和高超的客戶服務中，從而創(chuàng)造出一個接一個的美妙的廣告創(chuàng)意。因此，4A也成為眾多廣告公司爭相希望加入的組織。中文名

4A廣告公司 外文名

The American Association of Advertising Agencies 起源國家

美國 相關(guān)協(xié)會

美國廣告代理協(xié)會

目錄

14A發(fā)展

24A標準

3工作流程 4崗位縮寫

5香港4A廣告公司

? 簡要介紹

? 相關(guān)信息

6大陸4A廣告公司

72011中國4A廣告公司排名

82013中國4A廣告公司排名

14A發(fā)展編輯

美國廣告代理協(xié)會(American Association of Advertising Agencies)，上世紀初由美國各大著名廣告公司所協(xié)商成立的組織，成員包括：Ogilvy&Mather(奧美)，J.WalterThompson(智威湯遜，JWT)，McCann(麥肯)，Leo Burnett(李奧貝納)，BBDO(天聯(lián))等著名廣告公司。

從上世紀70年代末到90年代初，4A成員們漸漸的進入到華人世界里，從臺灣、香港一直來到中國大陸。由于國內(nèi)的尚未允許外商獨資廣告公司的存在，所以4A公司往往與國內(nèi)公司合資成立合資廣告公司，比如盛世長城(Saatchi&Saatchi與長城)，智威湯遜中喬(J.WalterThompson與中喬)等等。

年代末90年代初，改革開放初期隨著跨國公司紛紛進入中國，國際廣告公司也紛至沓來。當時，國內(nèi)的廣告業(yè)尚未發(fā)展，4A公司憑借著國際客戶的聲譽以及大膽而精妙的創(chuàng)意、精彩的導演和拍攝樹立了其在國內(nèi)廣告界的名聲，國內(nèi)廣告界漸漸了解了4A公司，4A公司便成為代理國際品牌廣告代理公司的代名詞了。24A標準編輯

4A協(xié)會對成員公司有很嚴格的標準，所有的 4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。

4A廣告公司內(nèi)部規(guī)劃很細致，大多是根據(jù)不同的服務客戶會分成幾個組，最上面的常叫為“老板”是CD，既是創(chuàng)意總監(jiān)，下面有美術(shù)指導（藝術(shù)總監(jiān)），文案，設計師（也叫做完稿，不同于國內(nèi)小公司的制作，具有設計能力）。創(chuàng)意總監(jiān)一般為國外或港臺資深廣告人，大多為文案出身，年薪大約5—600萬，也有1000多萬的。美術(shù)指導多為國內(nèi)高水平的設計師，有一定的創(chuàng)意能力，月薪大約8000-10000，文案即為創(chuàng)意和寫作的高手，月薪大約8000-10000，設計師月薪大約7000-8000元。3工作流程編輯

對很多新人而言，經(jīng)常是覺得自己客戶、文案、策劃樣樣都行，其實，正規(guī)的大公司，分工是很明確的，對專業(yè)要求越來越嚴格，所以，新人最好想明白自己的興趣和專長，確定自己的應聘職位。在這里，有必要先了解一下廣告公司的操作流程。

首先，客戶提出需求，想做XX新產(chǎn)品的全國推廣。

客戶經(jīng)理接到消息后，向客戶總監(jiān)反映，然后，安排好具體會談時間，企業(yè)負責人會向廣告公司就該產(chǎn)品做一個介紹，并談一下企業(yè)方對推廣的初步想法和營銷目標（如，第一年銷售5000萬元等等）。

一般來講，在開會之前，客戶經(jīng)理會和AE一起通過網(wǎng)絡等途徑了解一下XX產(chǎn)品所在行業(yè)的基本情況。這樣在會談中會相對主動些。會談結(jié)束后，經(jīng)客戶總監(jiān)同意，客戶經(jīng)理制定一工作進度表，表明工作的內(nèi)容、負責人、時間安排等，并交企業(yè)確認。

然后，客戶經(jīng)理通知各相關(guān)部門總監(jiān)，并介紹項目基本情況。包括（策劃部、媒介部、創(chuàng)意部）。

項目正式開始運作，但請注意，一般不是同時進行，而是按次序交叉進行。大致順序如下：

1、客戶部AE和客戶經(jīng)理開始搜集產(chǎn)品資料、競爭對手資料、行業(yè)資料等等，同時，媒介部通過購買，搜集競爭對手的廣告投放情況（投放地區(qū)、金額、媒體種類）,以及競爭對手的廣告表現(xiàn)。企業(yè)一般也會提供部分資料）。

2、有需要的話，還可能委托市場調(diào)查公司，進行定量和定性的市場調(diào)查。

3、AE將所有資料整理，提交給客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理，（注意，很多公司沒有策劃部，策劃工作由客戶部完成）。大家消化資料。

4、客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理會進行幾次會議，討論各自的一些看法和思路，正常時間為一周左右，當大家就某一策略思路達成共識后，再由客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理整理細化，并形成文字（策略思路）。

5、客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理開始討論策劃方案的框架和細節(jié)，兩人合作或者指定其中一人完成整個提案的撰寫。同時，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填寫創(chuàng)意簡報，經(jīng)客戶總監(jiān)和創(chuàng)意總監(jiān)簽字后，召開創(chuàng)意簡報會議。參加者為客戶總監(jiān)、經(jīng)理、AE，創(chuàng)意總監(jiān)，文案，美指。會上客戶經(jīng)理向創(chuàng)意部講解創(chuàng)意簡報，并就創(chuàng)意部的疑問進行解答。

6、創(chuàng)意部開始工作。文案和美指開始發(fā)想創(chuàng)意概念（或叫點子），總監(jiān)負責把關(guān)。創(chuàng)意部有了幾套比較滿意的方案后（注意，只是想法，并沒有做出來，也可能畫有草稿），會向客戶部進行一次非正式的提案，一般這種提案會有幾次，雙方達成共識后，開始正式作創(chuàng)意表現(xiàn)。文案撰寫標題和內(nèi)文，以及影視腳本，美指開始做表現(xiàn)稿，創(chuàng)意總監(jiān)把關(guān)。同時，完成的策略方案也會提交給客戶總監(jiān)和策略總監(jiān)，給與修改意見。

7、客戶經(jīng)理根據(jù)進度，制定內(nèi)部提案時間，到時進行內(nèi)部正式提案，不斷完善提案，一般會進行一到兩次。

8、內(nèi)部提案ok，跟企業(yè)約定時間，進行正式提案（一般是總監(jiān)提）。通過，根據(jù)方案開始執(zhí)行；不通過，一切重新來過或者被客戶解約；基本通過，做部分修改，再進行二次提案。

基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會省略相關(guān)環(huán)節(jié)和部門，比如有家規(guī)模較小的公司，想創(chuàng)意都是全公司（包括客戶部）一起想的，也蠻好玩。4崗位縮寫編輯

AAD〔Associated Account Director〕——副客戶總監(jiān) AAD〔Associated Art Director〕——副美術(shù)指導 ACD〔Associated Creative Director〕——副創(chuàng)作總監(jiān) AD 〔Account Director〕——客戶服務總監(jiān)、業(yè)務指導

AD〔Art Director〕——美術(shù)指導（在創(chuàng)作部可以獨當一面執(zhí)行美術(shù)指導工作的美術(shù)監(jiān)督）

AE〔Account Executive〕——客戶執(zhí)行、客戶服務、客戶主任；預算執(zhí)行者，負責廣告代理商和廣告主之間的一切有關(guān)業(yè)務，觀念，預算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系

AM 〔Account Manager〕——客戶經(jīng)理

AP〔Account Planner〕——客戶企劃（分 策略企劃 和 業(yè)務企劃 兩種）〔Artist〕——正稿員 ASM〔Area Sale Manager〕——大區(qū)銷售經(jīng)理

CD〔Creative Director〕——創(chuàng)作總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意指導（CD的前身，不是撰稿人便是美術(shù)設計，因為積累了豐富的經(jīng)驗，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導）

〔Copy Director〕——文案指導

CGH〔Creative Group Head 〕——創(chuàng)意組長 〔Computer Visualizer〕——計算機繪圖員 CW〔Copywriter〕——撰稿人

DCS〔Director of Client Service〕——客戶主管 ECD〔Executive Creative Director〕——執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) FA〔Finish Artist〕——完稿、畫師 〔Finish Artist Group Head〕——完稿組長 GAD〔Group Account Director〕——客戶群總監(jiān) GCD〔Group Creative Director〕——創(chuàng)意群總監(jiān) GMD〔General Managing Director〕——總經(jīng)理 MD〔Media Director〕——媒體指導、媒介部經(jīng)理 〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介總監(jiān) 〔Media Planner〕——媒介策劃 〔Planning Director〕——企劃指導 〔Planning Supervisor〕——企劃總監(jiān)

〔Print Production Manager〕——平面制作經(jīng)理 〔Production Manager〕——制作經(jīng)理 〔Research Supervisor〕——調(diào)查總監(jiān) SAD〔Senior Art Director〕——高級美術(shù)指導 SCW〔Senior Copywriter〕——高級文案 〔Studio Manager〕——畫房經(jīng)理、作業(yè)室經(jīng)理

〔Traffic Control Specialist（簡稱Traffic）〕——制管人員 〔Traffic Coordinator〕——平面制作統(tǒng)籌 〔TV Producer〕——制片

〔Visualizer〕——插圖家、插畫師、繪圖員、視覺設計 〔Visualizer Group Head〕——視覺設計組長

5香港4A廣告公司編輯

簡要介紹

4A在香港的中文名叫：香港廣告商會；在臺灣叫：臺灣廣告經(jīng)營人協(xié)會；澳門廣告商會的英文縮寫為MAAA。都是當?shù)刈詈玫膹V告公司的集合體。

香港約有1000多家廣告公司，廣告營業(yè)額達120億港元以上，而跨國廣告公司在香港開設的分支機構(gòu)組成的香港廣告商會，會員只有19家，而廣告營業(yè)額卻占全港廣告總額的一半以上。

香港4A廣告協(xié)會對會員的要求是年營業(yè)額至少為5000萬港元，必須對客戶收足15%傭金及17.65%服務費。

相關(guān)信息

香港旅游局邀請了5家廣告公司為其未來三年的創(chuàng)意業(yè)務進行比稿，其中包括智威湯遜、天聯(lián)廣告、博達大橋和現(xiàn)任廣告公司精信。恒美廣告同樣獲邀，但該公司謝絕參與比稿。參與比稿的廣告公司上周出席了競標工作簡報會議。

香港旅游局希望找一家有強大海外網(wǎng)絡的國際廣告公司為他們提供一站式創(chuàng)意服務, 葛瑞香港將在2011年一季度結(jié)束它與香港旅游局的三年合約，博達大橋曾為香港旅游局服務了超過8年。

根據(jù)香港旅游局的數(shù)據(jù)，2010年上半年，香港迎來了來自世界各地的1690萬游客，增長了23.1%，創(chuàng)造了半年紀錄。

中國大陸仍然是香港最大的游客來源地，達1050萬人(增加26.9%)，占總量的62.2%，這也是大陸游客半年數(shù)量首次突破1000萬關(guān)口。

得益于全球經(jīng)濟的復蘇，商務旅行同比增長了10.9%，達到220萬人。美國仍占據(jù)長途空運市場的最大份額，今年上半年香港迎來57萬美國旅客，增長了10.6%。6大陸4A廣告公司編輯

大陸只有廣州成立4A協(xié)會，簡稱為“廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會”，成員有本土公司亦有外資公司。

1979年中國開放時，第一家外國廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產(chǎn)品在中國市場做廣告。時至今日，日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進入中國市場以來，越來越多的外國品牌來到中國市場，伴隨著客戶的市場開拓，跨國4A廣告公司緊隨而來。至1994年底，進軍大陸的外商（合資、合作）廣告公司（包括絕大部分的全球著名跨國廣告公司）已達300家。

1998年全球前10名廣告公司全部在中國設立了合資公司（包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等）。由于大量國際品牌涌入中國市場，跨國4A廣告公司在中國的發(fā)展非常迅速，在中國大陸前50家廣告公司排序中，外資公司已占22家。1996年開始，跨國4A廣告公司除服務于跨國企業(yè)客戶外，紛紛爭取國內(nèi)企業(yè)大品牌客戶，開發(fā)國內(nèi)市場，給本土廣告公司帶來較大的沖擊。

在中國，4A的成立于1996年11月8日在廣州率先誕生。是國內(nèi)到目前為止惟一有4A稱謂的組織。當時，因廣州經(jīng)濟高速發(fā)展帶動了廣告業(yè)，出于行業(yè)的自律與自我規(guī)范的意識，由廣州地區(qū)18家知名廣告公司發(fā)起，經(jīng)廣州市廣告協(xié)會批準成立 “廣州地區(qū)綜合性廣告代理公司委員會（廣州4A）”。時至2004年，應市場發(fā)展和需要，廣州4A之名已更為：THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS OF GUANGZHOU，即：廣州誠信廣告代理商協(xié)會

第五篇：廣告公司

實習目的：

通過社會實踐，可以把我們在學校所學的理論知識，運用到客觀實際中去，使自己所有用武之地。以便能夠達到拓展自身的知識面，擴大與社會的接觸面，增加個學的理論知識人在社會競爭中的經(jīng)驗，鍛煉和提高自己的能力。

這個暑假，我為了響應學校的號召就積極參加暑期大學生“三下鄉(xiāng)”社會實踐活動，到了青州市鵬達霓虹燈廣告公司實習。鵬達霓虹燈廣告公司里面下設許多部門，出于喜好，我選擇了在工藝美術(shù)部工作。古人曰：“逝者如斯夫，不舍晝夜”。短暫又難忘的實習旅程就像白駒過隙般，飛速而逝，而這其間的感受也像五味瓶——酸甜苦辣咸一應俱全，在每日緊張充實的工作環(huán)境中不覺間已經(jīng)走過了一個月的實習期，回首這一個月的實習期，內(nèi)心充滿著激動，也讓我有著無限的感慨。剛一進公司，我真的像是一只什么都不懂的丑小鴨，面對繁重的工作，毫無頭緒，但是經(jīng)過同事的鼓勵支持，我了解到，要想認真高效地完成一項工作，就必須有周密的計劃，必須深刻的了解公司的企業(yè)文化。只有這樣，才能盡快融入到公司的工作和生活中。

每天我們都要在部門經(jīng)理的帶領(lǐng)下重申我們公司的宗旨：以最好的創(chuàng)意、完善的服務滿足不同客戶的需求。在這個過程中，我明白了無論是什么行業(yè)，特別是服務業(yè)，都要尊崇顧客就是上帝的原則，時時刻刻為對方著想，為他人服務。對待顧客要耐心，態(tài)度謙和。

大學生除了學習書本知識，還需要參加社會實踐。因為很多的大學生都清醒得知道 “兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的人不是現(xiàn)代社會需要的人才。大學生要在社會實踐中培養(yǎng)獨立思考、獨立工作和獨立解決問題能力。通過參加一些實踐性活動鞏固所學的理論，增長一些書本上學不到的知識和技能。因為知識要轉(zhuǎn)化成真正的能力要依靠實踐的經(jīng)驗和鍛煉。面對日益嚴峻的就業(yè)形勢和日新月異的社會，我覺得大學生應該轉(zhuǎn)變觀念，不要簡單地把暑期打工作為掙錢或者是積累社會經(jīng)驗的手段，更重要的是借機培養(yǎng)自己的創(chuàng)業(yè)和社會實踐能力。這次的認識時間是一個開始，也是一個起點，我相信這個起點將會促使我逐步走向社會，慢慢走向成熟。

這次實習豐富了我在這方面的知識，使我向更深的層次邁進，對我在今后的社會當中立足有

一定的促進作用，但我也認識到，要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實習是不行的，還需要我在平時的學習和工作中一點一點的積累，不斷豐富自己的經(jīng)驗才行。我面前的路還是很漫長的，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。

回顧實習生活，感觸是很深層的，收獲是豐碩的。盡管我遇到了很多我以前沒有見過的問題，也有很多當場不能解決的問題，時常也感覺很無助，很尷尬，但是有了一個團結(jié)向上的團隊，一切的問題都以不在是問題，一切的不知道也都會變成知道，正可謂的人多力量大，人多好做事。我們隊每個人都是強悍而又謙讓的人，一起的一個月，我們難免會有些摩擦、偶爾也應該有些爭執(zhí)的，可我們大家好像很有默契是的，即使有不同的意見或見解，都會相互的體諒和比較，最終得到一致的答案.回頭總結(jié)我的實習報告，感到十分的欣慰。它使我在實踐中了解了社會，學到了很多在課堂上根本就學不到的知識，也打開了視野、增長了見識，為我即將走向社會打下堅實的基礎，更達到了學校為我們安排的暑假實踐實習的目的。機遇只偏愛有準備的頭腦 ”，我們只有通過自身的不斷努力，拿出百尺竿頭的干勁，加快融入社會的步伐，才能在人才高地上站穩(wěn)腳跟，才能揚起理想的風帆，駛向成功胸懷會當凌絕頂?shù)膲阎荆粩嗵岣咦陨淼木C合素質(zhì)，在與社會的接觸過程中，減少磨合期的的彼岸。以上是我在實習過程中的一些感悟，這也為我的人生開啟了一條新的旅程，回到學校我要在平時的學習和工作中一點一點的積累，不斷豐富自己的經(jīng)驗，更加努力學習專業(yè)知識。