第一篇：廣告創(chuàng)意解碼實(shí)戰(zhàn)精典

廣告創(chuàng)意解碼實(shí)戰(zhàn)精典 看完！別懶！有好處！

廣告創(chuàng)意解碼——實(shí)戰(zhàn)精典 選自沈呂百《廣告創(chuàng)意解碼》

【f01引發(fā)事件型】煽風(fēng)點(diǎn)火，夸張上場(chǎng)

有一天，臺(tái)北市民赫然發(fā)現(xiàn)：在市區(qū)中某一幢大樓的頂層有一臺(tái)新上市的四輪傳動(dòng)休旅車，車下輪胎的痕跡顯示著車子是由底層開上去的。

大大的標(biāo)語(yǔ)：“路，是escape走出來(lái)的”，這樣的做法，引起市政府關(guān)心；擔(dān)心如果...廣告創(chuàng)意解碼——實(shí)戰(zhàn)精典 選自沈呂百《廣告創(chuàng)意解碼》

【f01引發(fā)事件型】煽風(fēng)點(diǎn)火，夸張上場(chǎng)

有一天，臺(tái)北市民赫然發(fā)現(xiàn)：在市區(qū)中某一幢大樓的頂層有一臺(tái)新上市的四輪傳動(dòng)休旅車，車下輪胎的痕跡顯示著車子是由底層開上去的。

大大的標(biāo)語(yǔ)：“路，是escape走出來(lái)的”，這樣的做法，引起市政府關(guān)心；擔(dān)心如果車子掉下來(lái)可能會(huì)影響到行人安全，拆與不拆的爭(zhēng)執(zhí)，在新聞媒介上喧騰了幾天。這款福特新車的上市活動(dòng)，構(gòu)成了一次“不平凡的事件”。后來(lái)，在同一位置上也有其它商品采取類似的作法，卻再也沒有如此的效應(yīng)。（圖片于龍吟榜35期可見）由此得知：“前所未見”是這一類模式的成功關(guān)鍵。

近年來(lái)，商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告作為沖鋒的卒子，想要出眾，成為“話題”焦點(diǎn)，構(gòu)成“議題行銷”，戶外廣告是很好的舞臺(tái)。【s01弦外之音型】若隱若現(xiàn)，半遮半掩

escape這款新車，在“引發(fā)事件”之后，推出了廣告影片：

觀眾看到一輛接一輛心目中十分具有power的名牌高級(jí)轎車轉(zhuǎn)入一個(gè)巷子，隨即都倒退而出。

當(dāng)escape駛?cè)牒螅瑓s未見倒退而出。為什么呢？ 觀眾期待一個(gè)答案。

畫面帶領(lǐng)觀眾到了巷口，看到巷子底端原來(lái)有一堵高墻，可是escape不見了，只在墻上留下了escape駛過(guò)的痕跡以及墻上的一行字“路，是escape走出來(lái)的”。雖然夸張，但是廣告的“弦外之音”的謎底，似有若無(wú)的向受眾揭曉了：escape馬力大，還具有爬陡坡的能力。

【p01莫測(cè)高深型】一團(tuán)迷惑，引人入甕

在臺(tái)灣地區(qū)，意識(shí)形態(tài)廣告做的廣告，讓很多人看不懂，常常會(huì)成為話題。中興百貨公司的海報(bào)，張張都是精致的藝術(shù)品，用語(yǔ)遣詞哲學(xué)意味特濃，視覺的美學(xué)上，往往有一種神秘感，讓人感到莫測(cè)高深，自成風(fēng)格。同時(shí)也塑造了中興百貨公司的自有風(fēng)格。

近來(lái)又有一系列的廣告，文案寫著：“善男子、善女子，欲海無(wú)邊如恒河沙數(shù)。唯中興百貨周年慶是岸折扣是岸”，畫面上今古合一，顯示了紅塵欲海的幻覺，又是一張莫測(cè)高深的廣告精品。

【f02靠山背景型】顯赫家世，系出名門

橄欖油雖有等級(jí)之分，但是同一等級(jí)中不同品牌，品質(zhì)很難區(qū)分。

臺(tái)灣地區(qū)有一個(gè)品牌，搬出產(chǎn)地“意大利”作為靠山，在廣告影片中，從意大利的精品藝術(shù)談到制造橄欖油的藝術(shù)，所有使用的畫面符碼，都是意大利的古典建筑、藝術(shù)品，金碧輝煌的教堂，配上古典的歌劇音樂，讓一瓶橄欖油如同藝術(shù)品一般的登峰造極，讓同類商品都成了凡夫俗子。

商品有了價(jià)值不凡的靠山，價(jià)格當(dāng)然也可以提高了。

在酒類商品中，使用這種與“產(chǎn)地背景、歷史淵源”拉上關(guān)系的廣告模式比比皆是。【s02膜拜圖騰型】識(shí)別標(biāo)志，構(gòu)成領(lǐng)土

在全世界，只要在戶外看到高聳的金黃色m標(biāo)志，就知道那兒是“麥當(dāng)勞”。這是麥當(dāng)勞不斷強(qiáng)化自己的m標(biāo)志的成果，一而再，再而三，m已成為一種圖騰。過(guò)去麥當(dāng)勞有嬰兒看到窗外ｍ標(biāo)志就露出微笑的經(jīng)典之作，新近有一支廣告片，是幼兒園的小朋友在學(xué)習(xí)1.2.3.4?.數(shù)字時(shí)，覺得3被倒置了，應(yīng)當(dāng)是m才對(duì)。此時(shí)麥當(dāng)勞的音樂（聲音也是一種圖騰）由單音變成合聲。人人看到了小朋友的天真無(wú)邪的反應(yīng)，都會(huì)會(huì)心一笑，不知不覺中再一次膜拜了圖騰。

不斷強(qiáng)化品牌的圖騰，持之以恒，自然會(huì)累積成一片品牌的“領(lǐng)土”，誰(shuí)也不敢跨越進(jìn)來(lái)。例如萬(wàn)寶路香煙，一直以美國(guó)牛仔在大自然奔馳的畫面為圖騰，在大眾心中的印象太深刻了，以致任何商品都輕易不會(huì)以牛仔作為象征的符碼。【p02顛覆叛逆型】百無(wú)禁忌，鶴立雞群

雖然只有少數(shù)的年輕人在蹦d時(shí)，會(huì)吃一種列為禁藥的“搖頭丸”助興，但經(jīng)過(guò)新聞渲染，“搖頭族”變成了喜歡奇裝異服、怪發(fā)型、穿耳洞、或是在舌頭上穿珠等等無(wú)顧禁忌一族的代名詞，讓年長(zhǎng)一代的人看得“搖頭”。

開喜烏龍茶的廣告總是有另類的觀點(diǎn)，在最近的一支廣告片中，只見老人家、老師、父母或較保守一族，看到這樣的年輕人出現(xiàn)在眼前，頻頻搖頭。廣告代表年輕人說(shuō)話：“搖頭族是你們，不是我們”。如此顛覆傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，以不同的角度看待新世界，一下子就抓到了年輕人的心，但是如果做的過(guò)火，會(huì)讓年長(zhǎng)者反感，引起社會(huì)輿論批評(píng)，同時(shí)溝通形式不要讓市場(chǎng)區(qū)隔的太小，因此做法上要注意分寸。【f03無(wú)所不在型】無(wú)法回避，置入人心

可口可樂十分擅用此類型廣告。在許多美國(guó)電影之中，可口可樂的大型戶外廣告、自動(dòng)販賣機(jī)往往很不經(jīng)意地出現(xiàn)在主角的背后，讓你感到它“無(wú)所不在”，這就是一種“置入式行銷”的方式。

對(duì)于普及率很高、本身沒有什么特色的商品，必須經(jīng)常采取這類廣告形式，藉由商品在人們生活中無(wú)所不在的片斷集錦，顯現(xiàn)出商品及商標(biāo)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的力量。可口可樂每隔幾年，就會(huì)來(lái)一支集合全球青年手持可口可樂瓶，一起大合唱的廣告，商品已經(jīng)不是一個(gè)地區(qū)的“無(wú)所不在”，而是全球的“無(wú)所不在”。【s03咒語(yǔ)籠罩型】不斷重復(fù)，如雷貫耳

廣告在媒介上的投放量，也是決定廣告成效的重要因素。投放量的多少，代表了廣告接觸面的廣狹以及接觸頻度的強(qiáng)弱。

咒語(yǔ)籠罩型，是采用在廣告之中增加信息頻度的有效方法，在廣告中把同一句話、口號(hào)、品名重復(fù)再重復(fù)，或是加上朗朗上口的廣告歌，具有催眠效果。

過(guò)去，在臺(tái)灣有一支感冒藥的廣告，一再重復(fù)品名，加上廣告量鋪天蓋地，人人雖感到厭煩，但是有如魔咒，當(dāng)你到藥房買感冒藥時(shí)，腦海中就只記得這個(gè)品牌。家喻戶曉的“腦白金”廣告，就是典型代表。臺(tái)灣還有一個(gè)飲用水的品牌叫“多喝水”，廣告中不斷重復(fù)要你“多喝水”，想到喝水就會(huì)想到“多喝水”，也一樣是魔咒效果。

【p03重力撞擊型】顛覆認(rèn)知，驚嚇受眾 這類廣告總是具有震撼力。

多年前英國(guó)有一支呼龥大眾：“不要穿著動(dòng)物皮草，保護(hù)動(dòng)物”的廣告，前二十秒鐘只見名模穿了皮草在伸展臺(tái)上行走，臺(tái)下名流匯聚，最后，名模一轉(zhuǎn)身，皮草下的鮮血四濺，觸目心驚，濺得臺(tái)下觀眾滿臉皆是鮮血，人人只要看過(guò)一次就會(huì)記住，大概再也不敢穿著皮草大衣了。

近來(lái)看到一個(gè)勸人戒煙的平面廣告，把煙灰缸做成肺臟的樣子，香煙頭點(diǎn)在其中，效果也是嚇人的。

【f04實(shí)踐理想型】表里如一，創(chuàng)新世界

商品往往是企業(yè)主理想與意志的實(shí)踐。以廣告人最常接觸的“蘋果機(jī)”為例：前幾年開始以“不同凡想think diffient”作為品牌的核心概念，這樣的理想與意志，是“蘋果機(jī)”創(chuàng)始人30年來(lái)的一貫想法，并且在提出此一主張后，在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上也大大的與眾不同，重新顛覆了市場(chǎng)，引領(lǐng)了計(jì)算機(jī)的設(shè)計(jì)潮流。

當(dāng)這個(gè)概念向大眾宣示時(shí)，蘋果計(jì)算機(jī)在美國(guó)推出了一支六十秒的廣告，畫面中出現(xiàn)愛因斯坦、畢加索、鄧肯、甘地、阿里等等偉大人物的記錄片片斷,旁白是這樣說(shuō)的：“這里有一些特立獨(dú)行的人，他們與社會(huì)不同調(diào)，在方、圓規(guī)矩中不協(xié)調(diào)，是對(duì)事情有不同的看法，他們是規(guī)則的破壞者。你可以引述他們的觀點(diǎn)，或是不同意他的見解，以他們?yōu)闃s，或是鄙視他們。唯一無(wú)法忽視的事：就是忽略他們，因?yàn)樗麄兏淖兞耸澜纾沟萌祟愡M(jìn)步。當(dāng)時(shí)有人視他們?yōu)榀傋樱F(xiàn)在被視為天才，因?yàn)椴煌蚕耄拍芨淖兪澜纾拖衲氵x擇了蘋果計(jì)算機(jī)。”

“不同凡想”是蘋果計(jì)算機(jī)的企業(yè)的使命、理念，并且加以實(shí)踐，成為蘋果計(jì)算機(jī)顧客的愿景及自我期許。

【s04一脈相傳型】繼承先賢，據(jù)為己有

借用人們耳熟能詳?shù)臍v史典故或是名著中的英雄人物作為廣告元素，以其“英雄地位”及“價(jià)值”的繼承者自居。在臺(tái)灣這一類型的廣告并不多，不過(guò)數(shù)年前在地方選舉期間，有一支廣告影片，主題是鼓勵(lì)民眾舉發(fā)賄選，包青天成為廣告主角，并且做成海報(bào)，把包青天的精神給承接了，算得上是“一脈相承”的類型了。歐美的平面廣告，很喜歡引用名人名言、座右銘，或把人們心目中的偉人風(fēng)范，移花接木到自己的品牌，據(jù)為己有。

【p04原生力量型】永恒不朽，借力使力。

大自然的力量在人們的心中永遠(yuǎn)是碩大的。臺(tái)灣某一個(gè)鮮奶的品牌，借用了大地原野、潔凈空氣、山泉活水，把品牌給粉飾起來(lái)，讓消費(fèi)者覺得：鮮奶的品質(zhì)之中，收納了天地菁華，產(chǎn)生了極好的效果。

在日本也有威士忌酒品牌，以大自然的麥浪、水、火、大自然與生命、友誼結(jié)合在一起，讓平凡的商品生命在任何人的眼中都變得偉大。

相信許多廣告人都看過(guò)一支英國(guó)航空公司的廣告，在世界各地的原野、沙漠上，不同種族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子，最后組合構(gòu)成了微笑的面孔，象征著世界的溶合，幾乎所有的畫面都是空中攝影，把大自然及人都結(jié)合在一起了。是此一類型的經(jīng)典之作。

【F05層層剖析型】進(jìn)步科技，完全掌握

隨著科技的進(jìn)步，人類在應(yīng)用上，愈來(lái)愈精密，也愈來(lái)愈深入。

在廣告影片制作上，數(shù)字化的后期作業(yè)，也利用了科技，把肉眼看不到的世界給層層剖析，強(qiáng)化了品牌及商品的專業(yè)程度。

樂百氏純凈水曾使用過(guò)這一手法，以字幕表現(xiàn)水粒經(jīng)過(guò)二十七層過(guò)濾的工藝。不只讓顧客安心、信賴，也取得了相當(dāng)?shù)牡匚弧?/p>

洗劑類商品，讓消費(fèi)者看過(guò)洗衣粉如何在衣服的布質(zhì)纖維中，達(dá)成去污效果，層層剖析，深入淺出的解釋，加上統(tǒng)計(jì)數(shù)字左證，產(chǎn)生很好的說(shuō)服力。

類似的手法在洗發(fā)精、洗衣粉、空調(diào)、美白乳霜、還有衛(wèi)生巾、腸胃藥等商品的廣告中，常常會(huì)用到。

【S05經(jīng)驗(yàn)至上型】過(guò)去成功，左證未來(lái)

這是從過(guò)去的成績(jī)來(lái)看現(xiàn)在的貢獻(xiàn)，并且依此類推到未來(lái)必然也很成功的表現(xiàn)類型。許多老字號(hào)的食品，總會(huì)強(qiáng)調(diào)自己保持了傳統(tǒng)的風(fēng)味，又有了現(xiàn)代的工藝。在商標(biāo)上加上SINCE 某某年的商品，除了強(qiáng)調(diào)自己是有歷史的品牌，也暗示著自己經(jīng)驗(yàn)老道，或是汽車類廣告總喜歡強(qiáng)調(diào)自己“榮獲金牌、獎(jiǎng)?wù)隆保宰C明具有權(quán)威不凡的經(jīng)歷。

安聯(lián)保險(xiǎn)公司在臺(tái)灣推出時(shí)的廣告，便強(qiáng)調(diào)自己曾經(jīng)為世界著名大橋、摩天大樓、國(guó)際機(jī)場(chǎng)承保，當(dāng)然，今天保障你的家，未來(lái)也不在話下。【P05魔法奇跡型】點(diǎn)石成金，隨心所欲

“魔術(shù)靈”是一個(gè)廚房清潔劑、浴室清潔劑、玻璃清潔劑的品牌，命名為“魔術(shù)靈”，它的廣告一如品名，多年來(lái)保持一貫的手法,只見家庭主婦一抺一擦，如同仙女魔棒一點(diǎn)，廚房、浴室立即清潔如新，強(qiáng)化了“輕松去污的效果”。

臺(tái)灣的創(chuàng)意人，深深為四川戲法“變臉”所折服，多次運(yùn)用在廣告之中。增加商品的奇幻價(jià)值。

蘋果計(jì)算機(jī)的桌上型計(jì)算機(jī)，將屏幕與光盤機(jī)合一，造型超炫。廣告中的情節(jié)，看到計(jì)算機(jī)在櫥窗中，一位路人對(duì)了計(jì)算機(jī)搖頭，計(jì)算機(jī)也搖頭，對(duì)了計(jì)算機(jī)伸舌頭，計(jì)算機(jī)的光盤也像舌頭一樣伸出來(lái)。讓計(jì)算機(jī)有了擬人化的演出，引人會(huì)心一笑。給一個(gè)新穎的工業(yè)設(shè)計(jì)添加了魔術(shù)趣味。【F06斷言肯定型】樹立權(quán)威，矻立不搖

肯定的語(yǔ)氣，堅(jiān)定的態(tài)度，似乎是廣告中必要的原素。如果說(shuō)話的人自己都沒信心，如何能勸服他人。

胃腸藥的廣告，經(jīng)常以會(huì)穿著白衣（讓人誤以為是醫(yī)生）的人物，在類似醫(yī)學(xué)會(huì)議的場(chǎng)所，以專家斷言的口吻、命令式的語(yǔ)氣、顯微鏡的透視，說(shuō)明產(chǎn)品的優(yōu)異、特殊之處，就是這一類型廣告的代表。

臺(tái)灣有一個(gè)“洗衣錠”的商品，廣告目的是為了消除顧客的質(zhì)疑：“洗衣錠”水中能不能溶化？由一位具有使用經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，以斬釘斷鐵的語(yǔ)氣反問(wèn)顧客：“冰塊在水中不會(huì)溶解嗎？”。即使如此，商品仍然未能在市場(chǎng)上成功，可能因?yàn)閮r(jià)格，或是消費(fèi)者覺得洗水粉的份量由自己控制比較放心，或是何必多此一舉呢？所以產(chǎn)品的成敗，廣告有時(shí)也無(wú)能為力，或是溝通的重點(diǎn)不對(duì)。【S06口碑支持型】大家說(shuō)好，一定很好

現(xiàn)實(shí)生活中，朋友們對(duì)某一個(gè)商品有過(guò)接觸的經(jīng)驗(yàn)，如果他們都說(shuō)好！就是「口碑」，效果比廣告要強(qiáng)烈的多。

有一個(gè)跨國(guó)公司的品牌經(jīng)理告訴我，根據(jù)他們?cè)谌虻慕?jīng)驗(yàn)，在街頭訪問(wèn)有使用經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，將這些生動(dòng)的消費(fèi)者口碑，剪輯集錦成廣告片，是最有效果的廣告。后來(lái)，我們依樣畫葫蘆，效果也不錯(cuò)。

美國(guó)寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，好幾年以來(lái)在臺(tái)灣制作的一系列廣告，都是在街頭、校園中找人現(xiàn)場(chǎng)洗發(fā)，大家圍觀路人或女學(xué)生洗頭發(fā)，再比較洗前洗后的差異，頭發(fā)變得亮麗飄柔了，贏得大家的贊美，感覺上即真實(shí)又具說(shuō)服力。可是我的另外一位客戶則對(duì)這一種表現(xiàn)方式很反感，覺得有損品牌形象。【P06至理名言型】充滿智能，增加光環(huán) 一面賣商品，一面還給受眾提供一些“啟發(fā)”。

TOYOTA汽車的CAMRY新款車型上市時(shí)，打出了“追隨者永遠(yuǎn)只能看到領(lǐng)先者的背影”，這也算是一句至理名言吧！暗示了此款車種的領(lǐng)先地位，還有這款車尾的設(shè)計(jì)卓越不凡。

早年，臺(tái)灣某一個(gè)鋼琴的品牌，提出“學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞”，許多家長(zhǎng)都是為了這句話而在家中為下一代添購(gòu)了鋼琴。【F07宇宙真理型】普世原則，跨越時(shí)空

許多跨國(guó)品牌的“廣告主張”都會(huì)強(qiáng)調(diào)：這是“宇宙永恒不變的真理”，如此可以跨越文化、生活方式的差異。

例如：芝華士威士忌酒的“WHEN YOU KNEW心領(lǐng)神會(huì)”廣告攻勢(shì)，就是從男性的角度出發(fā)，以俏皮話的方式來(lái)看女人、看人生、看成就感、看寂寞，引發(fā)大家的共鳴。這樣，一張圖片，一句話，可以通行全世界，形象趨于一致化。

身材誘人的美女圖片，加上畫龍點(diǎn)睛的一句話：“上帝也是男人！”，這種西方的幽默，如何符合當(dāng)?shù)氐奈幕g出來(lái)要傳神會(huì)意，有時(shí)會(huì)讓翻譯者傷透腦筋。【S07制定標(biāo)準(zhǔn)型】改變規(guī)則，成為模范

康師傅方便面在臺(tái)灣上市，與市場(chǎng)上領(lǐng)導(dǎo)品牌的價(jià)格相同，在品質(zhì)上卻比領(lǐng)導(dǎo)品牌有很大很大的精進(jìn)，在廣告上很直接的告訴消費(fèi)者“康師傅為方便面樹立新標(biāo)竿”，不但立即成為同類商品中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其后也帶動(dòng)了其它品牌的精進(jìn)。為臺(tái)灣的方便面品質(zhì)樹立了新標(biāo)準(zhǔn)，并且得到很好的口碑。

在行銷上，能夠改變游戲規(guī)則的品牌，往往都是最大贏家。【P07視野不凡型】宏觀愿景，遠(yuǎn)瞻未來(lái)

廣告中，可愛的小朋友們看天文、游泳、接觸計(jì)算機(jī)、下西洋棋，背景音樂唱著：“I’VE A DREAM TO SEE THE WORLD”，字幕出現(xiàn)“學(xué)習(xí)＋學(xué)習(xí)”、“嘗試＋嘗試”、“累積＋累積”、“挑戰(zhàn)＋挑戰(zhàn)”，這些正是孩子們摸索成長(zhǎng)的寫照，廣告的結(jié)論：“知識(shí)讓人富有”，這是臺(tái)灣“日盛國(guó)際商業(yè)銀行”的企業(yè)廣告，他們自視為“富有知識(shí)的銀行”。

日本的企業(yè)，常有一種責(zé)任感，廣告中有一句富于哲理的話，像我自己就深受一個(gè)威士忌廣告的影響：40歲的男人，心中有夢(mèng)，仍是年輕人。

似乎與P06的“至理名言型”有些接近，我想：差別在于視野的大小與遠(yuǎn)近吧！【F08精密細(xì)致型】每一細(xì)節(jié)，都是完美

如果每一個(gè)細(xì)節(jié)都能完美，結(jié)合起來(lái)必然也無(wú)懈可擊。

高檔名牌的機(jī)械表，經(jīng)常喜歡將手表的內(nèi)部——那些精巧手工打造零件，以超大特寫展示，展現(xiàn)工藝之美，也顯現(xiàn)了品質(zhì)。

新近上市的PDA手機(jī)，除了運(yùn)用超寫實(shí)的攝影技巧展現(xiàn)冷冷酷炫的鋁合金外型、充滿自信與高性能的形象外，也不忘在功能上佐以詳盡的介紹。因?yàn)椋?gòu)買科技產(chǎn)品的人，現(xiàn)在除了講求外形，功能上的犀利感也必須“高人一等”。【S08流行時(shí)尚型】隨波而行，絕不落伍

新推出的三星電視，與時(shí)尚掛勾。文案為圖片上的美女下批注：鞋子是米蘭的，服裝是巴黎的，首飾是紐約的，電視是三星的。讓電視機(jī)也進(jìn)入了流行之列。如果要與時(shí)尚搭上線，以當(dāng)紅的明星為代言人最快速；或是在廣告中充滿了顯現(xiàn)流行的符碼，例如人物的服飾、化妝、發(fā)型、場(chǎng)景、道具。甚至廣告中的美學(xué)、攝影角度、剪輯上的節(jié)奏感、音樂，都應(yīng)與眼前的時(shí)尚接軌，甚至可以更前衛(wèi)一些。以立頓紅茶的茶袋為例，這是一個(gè)有歷史的商品，不時(shí)要與時(shí)尚的符碼結(jié)合，保持青春永駐。【P08夸張演出型】卡通世界，沒有極限

有一段時(shí)間，臺(tái)灣的食品、飲料廣告流行無(wú)厘頭夸張演出，例如：在某一冰棍的廣告中，一位中學(xué)生在教室咬了一口冰棍，不但自己凍成冰人，四周的同學(xué)也凍成冰人，連進(jìn)來(lái)上課的老師也凍成了冰人。如此滑稽夸張的情節(jié)，所有的受眾都知其“假”，但是因?yàn)椤凹佟钡搅藰O致，消費(fèi)者在接收信息時(shí)，不會(huì)信以為真，但卻容易記住這個(gè)被夸張的廣告主張。

“劍湖山游樂場(chǎng)”的廣告：一位胖妹在百貨公司購(gòu)買背包，當(dāng)她將背包的兩條肩帶背起試用時(shí)，立即聯(lián)想起“沖瘋飛車（云霄飛車）”的刺激感，不由自主的大聲尖叫起來(lái)，好像坐云霄飛車時(shí)的感覺一樣，也是屬于這一類型的廣告。單一訴求的廣告，往往可以把訴求點(diǎn)無(wú)限夸張，讓創(chuàng)意有了很大的空間。【F09樸實(shí)無(wú)華型】坦然相見，超然客觀

看過(guò)如此多的廣告，有一支在比利時(shí)有線電視臺(tái)播出的“蠟燭”廣告，可以稱之此一類型的第一名，同時(shí)也可能是世界最長(zhǎng)的電視廣告。

畫面中只有一支點(diǎn)燃的蠟燭，由始至終足足持續(xù)點(diǎn)燃了7小時(shí)22分鐘，證明它的無(wú)煙，持久的商品力，一切公開昭信，答案由受眾自己來(lái)回答。

表面上看來(lái)十分無(wú)趣，也無(wú)創(chuàng)意？但是其創(chuàng)意精彩之處，即在它的“樸實(shí)無(wú)華”，所形成的話題，效應(yīng)可觀。應(yīng)當(dāng)是樸實(shí)無(wú)華型的終極典范了。【S09華麗豐富型】超級(jí)大秀，熱鬧非凡

我在戛納國(guó)際廣告節(jié)看過(guò)一支汽車的廣告，車款叫“嫉妒”。請(qǐng)來(lái)世界三大名模為主角，在不知花了多少銀子堆砌出豪華眩目的場(chǎng)面中，動(dòng)員舞者上百，各種舞臺(tái)效果盡出，香車美女互別苖頭，記憶雖然深刻，但是與獎(jiǎng)座無(wú)緣。

近來(lái)這種豪華大秀式的、好萊塢三十年代歌舞片式的廣告，在臺(tái)灣又有興起的趨向，大概是景氣不好的因素下，廣告人想要為郁悶的社會(huì)情緒加入一些興奮感吧。【P09瘋狂紛亂型】異想天開，毫無(wú)邏輯

美美的許若瑄在攝影棚中拍廣告，靜靜的對(duì)著鏡頭微笑，突然冒出一個(gè)怪人，接著又冒出一個(gè)怪人，令坐在攝影機(jī)后面的大導(dǎo)演跌坐到地上，原來(lái)這些怪人都是從一個(gè)線上電玩中跑出來(lái)的，緊接著大家都換入了電玩場(chǎng)景之中，一團(tuán)混亂，許若瑄說(shuō)：“跟我一起來(lái)混亂冒險(xiǎn)”。

原來(lái)這是一個(gè)線上電玩游戲軟件的廣告，在手法上雖然做的還不夠瘋狂，但是與本模式有關(guān)的各項(xiàng)元素也都齊備了。

與年輕人溝通的商品，通常會(huì)出現(xiàn)這一類型的廣告。【F10耳目一新型】前所未見，新鮮新奇

蘋果計(jì)算機(jī)在重新定位，以“THINK DIFFERENT”重新出擊后，推出的第一支商品廣告：將紅、藍(lán)、桔、紫、綠五種水果凍色彩的計(jì)算機(jī)，在空中做360度的翻滾、顛覆了過(guò)去計(jì)算機(jī)商品出現(xiàn)在人們眼前一本正經(jīng)的模樣，讓人耳目一新。這樣的出場(chǎng)方式，非常符合一個(gè)重新亮相品牌的姿態(tài)。

所有的新產(chǎn)品上市時(shí)，廣告主都期待自己的商品能讓受眾有耳目一新的感受。只是在表現(xiàn)手法上追求耳目一新，其實(shí)是很膚淺的，真正的力量仍然要源自商品本身。蘋果計(jì)算機(jī)是很好的例子，如果沒有那些五彩繽紛、突破傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)外殼，恐怕難以支撐新鮮感。

【S10挑戰(zhàn)認(rèn)知型】單刀直入，徹底粉碎

臺(tái)灣的汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各類購(gòu)車優(yōu)惠措施紛紛出爐，包括買車貸款0利率，要求自付的頭期款也愈來(lái)愈少，甚至到不用付頭期款即可取車的地步。

廣告中看到一位男士在銀行中提款，另外一位好事者大聲質(zhì)問(wèn)這位顧客：“你領(lǐng)錢干嗎？”，他的態(tài)度引起銀行中所有的人都感到緊張，空氣為之凍結(jié)，銀行中的警衛(wèi)甚至以為要發(fā)生搶案了。提款的顧客搞不清楚狀況，小心翼翼的說(shuō)：“領(lǐng)錢買車，付頭期款啊！”這位好事者叫銀行行員把錢收回去。以十分不以為然的口氣告訴他：“現(xiàn)在買車，干嗎要付頭期款，福特幫你付頭期款”。

這種強(qiáng)烈質(zhì)問(wèn)的方式，挑戰(zhàn)了消費(fèi)者過(guò)去買車行為的認(rèn)知，表現(xiàn)手法上也讓受眾吃了一驚。

【P10圣像顯示型】超脫凡俗，必須頂禮

KENZO是一個(gè)日本設(shè)計(jì)師在法國(guó)樹立的時(shí)尚品牌，它的廣告中混合了都市及自然之美。新近有一支廣告，只見美女身有輕功一般，腳不觸地懸空行走于浮于半空中的玫瑰花叢里。配樂也是空山靈雨，十足日本式的禪意，同時(shí)兼有現(xiàn)代的美學(xué)，讓品牌的風(fēng)格超凡脫俗，高高在上。

當(dāng)然，能做這一類型的商品，在各方品質(zhì)上都要足夠細(xì)致，否則會(huì)不倫不類。我覺得意識(shí)型態(tài)為中興百貨所做的平面海報(bào)中，有不少屬于這一類型，人物、服裝都脫離現(xiàn)實(shí)，冷峻華麗，鶴立雞群。此外不少高檔汽車也會(huì)采用此類手法，讓人不得不膜拜。

【F11假裝平凡型】溶入人間，消除隔閡

intel inside Pentium 4的功能極強(qiáng)，它在廣告中顯現(xiàn)的是人們家庭生活中，無(wú)論大人還是小孩，因Pentium 4而讓影像更豐富、學(xué)習(xí)更精彩、影片更生動(dòng)后的美好生活片斷集錦。

對(duì)許多人而言，3C高科技產(chǎn)品即復(fù)雜又有距離，因此理性的解釋功能并無(wú)任何幫助，采取溶入平實(shí)生活中的實(shí)際貢獻(xiàn)為廣告訴求，是如此親切有趣，原本冷冰冰的科技產(chǎn)品，一下子便溶入了人們的生活之中。【S11夸張情勢(shì)型】制造壓力，再給解藥

旁氏嫩白精華乳的“白天鵝篇”：主角是一位飾演“白天鵝”的芭蕾舞者，一夜之間臉部的皮膚變黑了，變成了“黑天鵝”。教練在次日發(fā)現(xiàn)“白天鵝”變成“黑天鵝”時(shí)，配樂戲劇化的加入了“泄氣”的音符，更是夸張了嚴(yán)重性。此刻話鋒一轉(zhuǎn)，旁氏為她發(fā)現(xiàn)了原因，建議她采用真正有效美白的方式，如此，“在重要時(shí)刻，備顯光彩”。

為了讓商品的存在顯得重要，就必須將消費(fèi)者必須使用的理由加以夸張。如此才能渴望得到解藥。

【P11大吃一驚型】前所未聞，有了新意

習(xí)以為常的事務(wù)，用一個(gè)不同的觀點(diǎn)、視角去看它，往往會(huì)讓人大吃一驚，有了不同的價(jià)值。例如： 聲寶臭氣殺菌洗衣機(jī)告訴大眾，旅館中的每一張床都有許多人睡過(guò)。在廣告中，把時(shí)間給重疊在一起，也把所有睡過(guò)這張床的旅客給疊在一起。人們可以看到一間高級(jí)賓館的房間中，旅客不是一個(gè)人睡在床上，而是與許多許多不同的人睡在同一張床上，有狗、有醉漢等等。

這個(gè)常被人們忽視的觀點(diǎn)，一旦呈現(xiàn)在眼前，感受上并不愉快。

于是聲寶洗衣機(jī)及時(shí)為大眾找到解決方案：在歐美高級(jí)旅館都用臭氣殺菌洗凈床單，現(xiàn)在，家庭用的聲寶洗衣機(jī)也有同樣的功能。讓大家松了一口氣。【F12菁英桂冠型】凌駕同類，卓越超群

25年的“皇家禮炮Royal Solute”，稱得上是威士忌酒中的菁英，為了增強(qiáng)自身的地位，拍了一支“真人西洋棋”的超級(jí)大片。

兩位年輕的商界大亨，在海邊對(duì)奕西洋棋，所有的棋子都是真人、真刀、真馬。經(jīng)過(guò)一番斗智，輸?shù)囊环剿蜕弦黄炕始叶Y炮威士忌給贏家。廣告說(shuō)：為極致成就喝彩。言下之意，此酒是獻(xiàn)給人上人中的人上人。喝此酒的人士，是菁英中的戴桂冠者。【S12頂尖大亨型】社會(huì)領(lǐng)袖，閃亮明星

一長(zhǎng)列的日產(chǎn)Cefiro轎車行駛于林蔭大道上，車中的人士被推崇為“他們可以影響全企業(yè)全球布局，他們可以是未來(lái)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他們可以改變居住環(huán)境,他們可以??..”

一支廣告片，為車主及轎車“定位”，是屬于頂尖企業(yè)大享的車。

此一類型廣告，添加的是“社會(huì)型附加價(jià)值”，給潛在的車主看，也給目前的車主看。很多高價(jià)商品的廣告，借由使用者的地位來(lái)抬高自己的地位。【P12少數(shù)異類型】藝術(shù)珍品，與眾不同

臺(tái)灣的婚俗，在訂婚時(shí)女方要送喜餅給親友報(bào)喜訊。傳統(tǒng)上都是喜氣洋洋的紅色。現(xiàn)在的喜餅都偏向西式的餅干禮盒，包裝都設(shè)計(jì)的非常浪漫。但不偏離紅色色系，例如：粉紅色、桃紅色、棗紅色等等。

第二篇：廣告創(chuàng)意解碼——實(shí)戰(zhàn)精典

廣告創(chuàng)意解碼——實(shí)戰(zhàn)精典

【F01引發(fā)事件型】煽風(fēng)點(diǎn)火，夸張上場(chǎng)

有一天，臺(tái)北市民赫然發(fā)現(xiàn)：在市區(qū)中某一幢大樓的頂層有一臺(tái)新上市的四輪傳動(dòng)休旅車，車下輪胎的痕跡顯示著車子是由底層開上去的。

大大的標(biāo)語(yǔ)：“路，是ESCAPE走出來(lái)的”，這樣的做法，引起市政府關(guān)心；擔(dān)心如果車子掉下來(lái)可能會(huì)影響到行人安全，拆與不拆的爭(zhēng)執(zhí)，在新聞媒介上喧騰了幾天。這款福特新車的上市活動(dòng)，構(gòu)成了一次“不平凡的事件”。后來(lái)，在同一位置上也有其它商品采取類似的作法，卻再也沒有如此的效應(yīng)。（圖片于龍吟榜35期可見）由此得知：“前所未見”是這一類模式的成功關(guān)鍵。

近年來(lái)，商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告作為沖鋒的卒子，想要出眾，成為“話題”焦點(diǎn)，構(gòu)成“議題行銷”，戶外廣告是很好的舞臺(tái)。

【S01弦外之音型】若隱若現(xiàn)，半遮半掩

ESCAPE這款新車，在“引發(fā)事件”之后，推出了廣告影片：

觀眾看到一輛接一輛心目中十分具有POWER的名牌高級(jí)轎車轉(zhuǎn)入一個(gè)巷子，隨即都倒退而出。當(dāng)ESCAPE駛?cè)牒螅瑓s未見倒退而出。為什么呢？ 觀眾期待一個(gè)答案。

畫面帶領(lǐng)觀眾到了巷口，看到巷子底端原來(lái)有一堵高墻，可是ESCAPE不見了，只在墻上留下了ESCAPE駛過(guò)的痕跡以及墻上的一行字“路，是ESCAPE走出來(lái)的”。雖然夸張，但是廣告的“弦外之音”的謎底，似有若無(wú)的向受眾揭曉了：ESCAPE馬力大，還具有爬陡坡的能力。【P01莫測(cè)高深型】一團(tuán)迷惑，引人入甕

在臺(tái)灣地區(qū)，意識(shí)形態(tài)廣告做的廣告，讓很多人看不懂，常常會(huì)成為話題。

中興百貨公司的海報(bào)，張張都是精致的藝術(shù)品，用語(yǔ)遣詞哲學(xué)意味特濃，視覺的美學(xué)上，往往有一種神秘感，讓人感到莫測(cè)高深，自成風(fēng)格。同時(shí)也塑造了中興百貨公司的自有風(fēng)格。

近來(lái)又有一系列的廣告，文案寫著：“善男子、善女子，欲海無(wú)邊如恒河沙數(shù)。唯中興百貨周年慶是岸折扣是岸”，畫面上今古合一，顯示了紅塵欲海的幻覺，又是一張莫測(cè)高深的廣告精品。【F02靠山背景型】顯赫家世，系出名門

橄欖油雖有等級(jí)之分，但是同一等級(jí)中不同品牌，品質(zhì)很難區(qū)分。

臺(tái)灣地區(qū)有一個(gè)品牌，搬出產(chǎn)地“意大利”作為靠山，在廣告影片中，從意大利的精品藝術(shù)談到制造橄欖油的藝術(shù)，所有使用的畫面符碼，都是意大利的古典建筑、藝術(shù)品，金碧輝煌的教堂，配上古典的歌劇音樂，讓一瓶橄欖油如同藝術(shù)品一般的登峰造極，讓同類商品都成了凡夫俗子。商品有了價(jià)值不凡的靠山，價(jià)格當(dāng)然也可以提高了。

在酒類商品中，使用這種與“產(chǎn)地背景、歷史淵源”拉上關(guān)系的廣告模式比比皆是。【S02膜拜圖騰型】識(shí)別標(biāo)志，構(gòu)成領(lǐng)土

在全世界，只要在戶外看到高聳的金黃色M標(biāo)志，就知道那兒是“麥當(dāng)勞”。這是麥當(dāng)勞不斷強(qiáng)化自己的M標(biāo)志的成果，一而再，再而三，M已成為一種圖騰。

過(guò)去麥當(dāng)勞有嬰兒看到窗外Ｍ標(biāo)志就露出微笑的經(jīng)典之作，新近有一支廣告片，是幼兒園的小朋友在學(xué)習(xí)1.2.3.4?.數(shù)字時(shí)，覺得3被倒置了，應(yīng)當(dāng)是M才對(duì)。此時(shí)麥當(dāng)勞的音樂（聲音也是一種圖騰）由單音變成合聲。人人看到了小朋友的天真無(wú)邪的反應(yīng)，都會(huì)會(huì)心一笑，不知不覺中再一次膜拜了圖騰。

不斷強(qiáng)化品牌的圖騰，持之以恒，自然會(huì)累積成一片品牌的“領(lǐng)土”，誰(shuí)也不敢跨越進(jìn)來(lái)。例如萬(wàn)寶路香煙，一直以美國(guó)牛仔在大自然奔馳的畫面為圖騰，在大眾心中的印象太深刻了，以致任何商品都輕易不會(huì)以牛仔作為象征的符碼。【P02顛覆叛逆型】百無(wú)禁忌，鶴立雞群

雖然只有少數(shù)的年輕人在蹦D時(shí)，會(huì)吃一種列為禁藥的“搖頭丸”助興，但經(jīng)過(guò)新聞渲染，“搖頭族”變成了喜歡奇裝異服、怪發(fā)型、穿耳洞、或是在舌頭上穿珠等等無(wú)顧禁忌一族的代名詞，讓年長(zhǎng)一代的人看得“搖頭”。

開喜烏龍茶的廣告總是有另類的觀點(diǎn)，在最近的一支廣告片中，只見老人家、老師、父母或較保守一族，看到這樣的年輕人出現(xiàn)在眼前，頻頻搖頭。廣告代表年輕人說(shuō)話：“搖頭族是你們，不是我們”。如此顛覆傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，以不同的角度看待新世界，一下子就抓到了年輕人的心，但是如果做的過(guò)火，會(huì)讓年長(zhǎng)者反感，引起社會(huì)輿論批評(píng)，同時(shí)溝通形式不要讓市場(chǎng)區(qū)隔的太小，因此做法上要注意分寸。【F03無(wú)所不在型】無(wú)法回避，置入人心

可口可樂十分擅用此類型廣告。在許多美國(guó)電影之中，可口可樂的大型戶外廣告、自動(dòng)販賣機(jī)往往很不經(jīng)意地出現(xiàn)在主角的背后，讓你感到它“無(wú)所不在”，這就是一種“置入式行銷”的方式。

對(duì)于普及率很高、本身沒有什么特色的商品，必須經(jīng)常采取這類廣告形式，藉由商品在人們生活中無(wú)所不在的片斷集錦，顯現(xiàn)出商品及商標(biāo)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的力量。

可口可樂每隔幾年，就會(huì)來(lái)一支集合全球青年手持可口可樂瓶，一起大合唱的廣告，商品已經(jīng)不是一個(gè)地區(qū)的“無(wú)所不在”，而是全球的“無(wú)所不在”。【S03咒語(yǔ)籠罩型】不斷重復(fù)，如雷貫耳

廣告在媒介上的投放量，也是決定廣告成效的重要因素。投放量的多少，代表了廣告接觸面的廣狹以及接觸頻度的強(qiáng)弱。

咒語(yǔ)籠罩型，是采用在廣告之中增加信息頻度的有效方法，在廣告中把同一句話、口號(hào)、品名重復(fù)再重復(fù)，或是加上朗朗上口的廣告歌，具有催眠效果。

過(guò)去，在臺(tái)灣有一支感冒藥的廣告，一再重復(fù)品名，加上廣告量鋪天蓋地，人人雖感到厭煩，但是有如魔咒，當(dāng)你到藥房買感冒藥時(shí)，腦海中就只記得這個(gè)品牌。家喻戶曉的“腦白金”廣告，就是典型代表。臺(tái)灣還有一個(gè)飲用水的品牌叫“多喝水”，廣告中不斷重復(fù)要你“多喝水”，想到喝水就會(huì)想到“多喝水”，也一樣是魔咒效果。

【P03重力撞擊型】顛覆認(rèn)知，驚嚇受眾 這類廣告總是具有震撼力。

多年前英國(guó)有一支呼龥大眾：“不要穿著動(dòng)物皮草，保護(hù)動(dòng)物”的廣告，前二十秒鐘只見名模穿了皮草在伸展臺(tái)上行走，臺(tái)下名流匯聚，最后，名模一轉(zhuǎn)身，皮草下的鮮血四濺，觸目心驚，濺得臺(tái)下觀眾滿臉皆是鮮血，人人只要看過(guò)一次就會(huì)記住，大概再也不敢穿著皮草大衣了。

近來(lái)看到一個(gè)勸人戒煙的平面廣告，把煙灰缸做成肺臟的樣子，香煙頭點(diǎn)在其中，效果也是嚇人的。【F04實(shí)踐理想型】表里如一，創(chuàng)新世界

商品往往是企業(yè)主理想與意志的實(shí)踐。以廣告人最常接觸的“蘋果機(jī)”為例：前幾年開始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作為品牌的核心概念，這樣的理想與意志，是“蘋果機(jī)”創(chuàng)始人30年來(lái)的一貫想法，并且在提出此一主張后，在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上也大大的與眾不同，重新顛覆了市場(chǎng)，引領(lǐng)了計(jì)算機(jī)的設(shè)計(jì)潮流。

當(dāng)這個(gè)概念向大眾宣示時(shí)，蘋果計(jì)算機(jī)在美國(guó)推出了一支六十秒的廣告，畫面中出現(xiàn)愛因斯坦、畢加索、鄧肯、甘地、阿里等等偉大人物的記錄片片斷,旁白是這樣說(shuō)的：“這里有一些特立獨(dú)行的人，他們與社會(huì)不同調(diào)，在方、圓規(guī)矩中不協(xié)調(diào)，是對(duì)事情有不同的看法，他們是規(guī)則的破壞者。你可以引述他們的觀點(diǎn)，或是不同意他的見解，以他們?yōu)闃s，或是鄙視他們。唯一無(wú)法忽視的事：就是忽略他們，因?yàn)樗麄兏淖兞耸澜纾沟萌祟愡M(jìn)步。當(dāng)時(shí)有人視他們?yōu)榀傋樱F(xiàn)在被視為天才，因?yàn)椴煌蚕耄拍芨淖兪澜纾拖衲氵x擇了蘋果計(jì)算機(jī)。”

“不同凡想”是蘋果計(jì)算機(jī)的企業(yè)的使命、理念，并且加以實(shí)踐，成為蘋果計(jì)算機(jī)顧客的愿景及自我期許。【S04一脈相傳型】繼承先賢，據(jù)為己有

借用人們耳熟能詳?shù)臍v史典故或是名著中的英雄人物作為廣告元素，以其“英雄地位”及“價(jià)值”的繼承者自居。在臺(tái)灣這一類型的廣告并不多，不過(guò)數(shù)年前在地方選舉期間，有一支廣告影片，主題是鼓勵(lì)民眾舉發(fā)賄選，包青天成為廣告主角，并且做成海報(bào)，把包青天的精神給承接了，算得上是“一脈相承”的類型了。歐美的平面廣告，很喜歡引用名人名言、座右銘，或把人們心目中的偉人風(fēng)范，移花接木到自己的品牌，據(jù)為己有。

【P04原生力量型】永恒不朽，借力使力。

大自然的力量在人們的心中永遠(yuǎn)是碩大的。臺(tái)灣某一個(gè)鮮奶的品牌，借用了大地原野、潔凈空氣、山泉活水，把品牌給粉飾起來(lái)，讓消費(fèi)者覺得：鮮奶的品質(zhì)之中，收納了天地菁華，產(chǎn)生了極好的效果。在日本也有威士忌酒品牌，以大自然的麥浪、水、火、大自然與生命、友誼結(jié)合在一起，讓平凡的商品生命在任何人的眼中都變得偉大。

相信許多廣告人都看過(guò)一支英國(guó)航空公司的廣告，在世界各地的原野、沙漠上，不同種族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子，最后組合構(gòu)成了微笑的面孔，象征著世界的溶合，幾乎所有的畫面都是空中攝影，把大自然及人都結(jié)合在一起了。是此一類型的經(jīng)典之作。【F05層層剖析型】進(jìn)步科技，完全掌握

隨著科技的進(jìn)步，人類在應(yīng)用上，愈來(lái)愈精密，也愈來(lái)愈深入。

在廣告影片制作上，數(shù)字化的后期作業(yè)，也利用了科技，把肉眼看不到的世界給層層剖析，強(qiáng)化了品牌及商品的專業(yè)程度。

樂百氏純凈水曾使用過(guò)這一手法，以字幕表現(xiàn)水粒經(jīng)過(guò)二十七層過(guò)濾的工藝。不只讓顧客安心、信賴，也取得了相當(dāng)?shù)牡匚弧?/p>

洗劑類商品，讓消費(fèi)者看過(guò)洗衣粉如何在衣服的布質(zhì)纖維中，達(dá)成去污效果，層層剖析，深入淺出的解釋，加上統(tǒng)計(jì)數(shù)字左證，產(chǎn)生很好的說(shuō)服力。

類似的手法在洗發(fā)精、洗衣粉、空調(diào)、美白乳霜、還有衛(wèi)生巾、腸胃藥等商品的廣告中，常常會(huì)用到。【S05經(jīng)驗(yàn)至上型】過(guò)去成功，左證未來(lái)

這是從過(guò)去的成績(jī)來(lái)看現(xiàn)在的貢獻(xiàn)，并且依此類推到未來(lái)必然也很成功的表現(xiàn)類型。許多老字號(hào)的食品，總會(huì)強(qiáng)調(diào)自己保持了傳統(tǒng)的風(fēng)味，又有了現(xiàn)代的工藝。

在商標(biāo)上加上SINCE 某某年的商品，除了強(qiáng)調(diào)自己是有歷史的品牌，也暗示著自己經(jīng)驗(yàn)老道，或是汽車類廣告總喜歡強(qiáng)調(diào)自己“榮獲金牌、獎(jiǎng)?wù)隆保宰C明具有權(quán)威不凡的經(jīng)歷。

安聯(lián)保險(xiǎn)公司在臺(tái)灣推出時(shí)的廣告，便強(qiáng)調(diào)自己曾經(jīng)為世界著名大橋、摩天大樓、國(guó)際機(jī)場(chǎng)承保，當(dāng)然，今天保障你的家，未來(lái)也不在話下。【P05魔法奇跡型】點(diǎn)石成金，隨心所欲

“魔術(shù)靈”是一個(gè)廚房清潔劑、浴室清潔劑、玻璃清潔劑的品牌，命名為“魔術(shù)靈”，它的廣告一如品名，多年來(lái)保持一貫的手法,只見家庭主婦一抺一擦，如同仙女魔棒一點(diǎn)，廚房、浴室立即清潔如新，強(qiáng)化了“輕松去污的效果”。

臺(tái)灣的創(chuàng)意人，深深為四川戲法“變臉”所折服，多次運(yùn)用在廣告之中。增加商品的奇幻價(jià)值。蘋果計(jì)算機(jī)的桌上型計(jì)算機(jī)，將屏幕與光盤機(jī)合一，造型超炫。廣告中的情節(jié)，看到計(jì)算機(jī)在櫥窗中，一位路人對(duì)了計(jì)算機(jī)搖頭，計(jì)算機(jī)也搖頭，對(duì)了計(jì)算機(jī)伸舌頭，計(jì)算機(jī)的光盤也像舌頭一樣伸出來(lái)。讓計(jì)算機(jī)有了擬人化的演出，引人會(huì)心一笑。給一個(gè)新穎的工業(yè)設(shè)計(jì)添加了魔術(shù)趣味。【F06斷言肯定型】樹立權(quán)威，矻立不搖

肯定的語(yǔ)氣，堅(jiān)定的態(tài)度，似乎是廣告中必要的原素。如果說(shuō)話的人自己都沒信心，如何能勸服他人。胃腸藥的廣告，經(jīng)常以會(huì)穿著白衣（讓人誤以為是醫(yī)生）的人物，在類似醫(yī)學(xué)會(huì)議的場(chǎng)所，以專家斷言的口吻、命令式的語(yǔ)氣、顯微鏡的透視，說(shuō)明產(chǎn)品的優(yōu)異、特殊之處，就是這一類型廣告的代表。臺(tái)灣有一個(gè)“洗衣錠”的商品，廣告目的是為了消除顧客的質(zhì)疑：“洗衣錠”水中能不能溶化？由一位具有使用經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，以斬釘斷鐵的語(yǔ)氣反問(wèn)顧客：“冰塊在水中不會(huì)溶解嗎？”。即使如此，商品仍然未能在市場(chǎng)上成功，可能因?yàn)閮r(jià)格，或是消費(fèi)者覺得洗水粉的份量由自己控制比較放心，或是何必多此一舉呢？所以產(chǎn)品的成敗，廣告有時(shí)也無(wú)能為力，或是溝通的重點(diǎn)不對(duì)。【S06口碑支持型】大家說(shuō)好，一定很好

現(xiàn)實(shí)生活中，朋友們對(duì)某一個(gè)商品有過(guò)接觸的經(jīng)驗(yàn)，如果他們都說(shuō)好！就是「口碑」，效果比廣告要強(qiáng)烈的多。

有一個(gè)跨國(guó)公司的品牌經(jīng)理告訴我，根據(jù)他們?cè)谌虻慕?jīng)驗(yàn)，在街頭訪問(wèn)有使用經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，將這些生動(dòng)的消費(fèi)者口碑，剪輯集錦成廣告片，是最有效果的廣告。后來(lái)，我們依樣畫葫蘆，效果也不錯(cuò)。美國(guó)寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，好幾年以來(lái)在臺(tái)灣制作的一系列廣告，都是在街頭、校園中找人現(xiàn)場(chǎng)洗發(fā)，大家圍觀路人或女學(xué)生洗頭發(fā)，再比較洗前洗后的差異，頭發(fā)變得亮麗飄柔了，贏得大家的贊美，感覺上即真實(shí)又具說(shuō)服力。可是我的另外一位客戶則對(duì)這一種表現(xiàn)方式很反感，覺得有損品牌形象。【P06至理名言型】充滿智能，增加光環(huán) 一面賣商品，一面還給受眾提供一些“啟發(fā)”。

TOYOTA汽車的CAMRY新款車型上市時(shí)，打出了“追隨者永遠(yuǎn)只能看到領(lǐng)先者的背影”，這也算是一句至理名言吧！暗示了此款車種的領(lǐng)先地位，還有這款車尾的設(shè)計(jì)卓越不凡。

早年，臺(tái)灣某一個(gè)鋼琴的品牌，提出“學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞”，許多家長(zhǎng)都是為了這句話而在家中為下一代添購(gòu)了鋼琴。

【F07宇宙真理型】普世原則，跨越時(shí)空

許多跨國(guó)品牌的“廣告主張”都會(huì)強(qiáng)調(diào)：這是“宇宙永恒不變的真理”，如此可以跨越文化、生活方式的差異。

例如：芝華士威士忌酒的“WHEN YOU KNEW心領(lǐng)神會(huì)”廣告攻勢(shì)，就是從男性的角度出發(fā)，以俏皮話的方式來(lái)看女人、看人生、看成就感、看寂寞，引發(fā)大家的共鳴。這樣，一張圖片，一句話，可以通行全世界，形象趨于一致化。

身材誘人的美女圖片，加上畫龍點(diǎn)睛的一句話：“上帝也是男人！”，這種西方的幽默，如何符合當(dāng)?shù)氐奈幕g出來(lái)要傳神會(huì)意，有時(shí)會(huì)讓翻譯者傷透腦筋。【S07制定標(biāo)準(zhǔn)型】改變規(guī)則，成為模范

康師傅方便面在臺(tái)灣上市，與市場(chǎng)上領(lǐng)導(dǎo)品牌的價(jià)格相同，在品質(zhì)上卻比領(lǐng)導(dǎo)品牌有很大很大的精進(jìn)，在廣告上很直接的告訴消費(fèi)者“康師傅為方便面樹立新標(biāo)竿”，不但立即成為同類商品中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其后也帶動(dòng)了其它品牌的精進(jìn)。為臺(tái)灣的方便面品質(zhì)樹立了新標(biāo)準(zhǔn)，并且得到很好的口碑。在行銷上，能夠改變游戲規(guī)則的品牌，往往都是最大贏家。【P07視野不凡型】宏觀愿景，遠(yuǎn)瞻未來(lái)

廣告中，可愛的小朋友們看天文、游泳、接觸計(jì)算機(jī)、下西洋棋，背景音樂唱著：“I’VE A DREAM TO SEE THE WORLD”，字幕出現(xiàn)“學(xué)習(xí)＋學(xué)習(xí)”、“嘗試＋嘗試”、“累積＋累積”、“挑戰(zhàn)＋挑戰(zhàn)”，這些正是孩子們摸索成長(zhǎng)的寫照，廣告的結(jié)論：“知識(shí)讓人富有”，這是臺(tái)灣“日盛國(guó)際商業(yè)銀行”的企業(yè)廣告，他們自視為“富有知識(shí)的銀行”。日本的企業(yè)，常有一種責(zé)任感，廣告中有一句富于哲理的話，像我自己就深受一個(gè)威士忌廣告的影響：40歲的男人，心中有夢(mèng)，仍是年輕人。

似乎與P06的“至理名言型”有些接近，我想：差別在于視野的大小與遠(yuǎn)近吧！【F08精密細(xì)致型】每一細(xì)節(jié)，都是完美

如果每一個(gè)細(xì)節(jié)都能完美，結(jié)合起來(lái)必然也無(wú)懈可擊。

高檔名牌的機(jī)械表，經(jīng)常喜歡將手表的內(nèi)部——那些精巧手工打造零件，以超大特寫展示，展現(xiàn)工藝之美，也顯現(xiàn)了品質(zhì)。

新近上市的PDA手機(jī)，除了運(yùn)用超寫實(shí)的攝影技巧展現(xiàn)冷冷酷炫的鋁合金外型、充滿自信與高性能的形象外，也不忘在功能上佐以詳盡的介紹。因?yàn)椋?gòu)買科技產(chǎn)品的人，現(xiàn)在除了講求外形，功能上的犀利感也必須“高人一等”。

【S08流行時(shí)尚型】隨波而行，絕不落伍

新推出的三星電視，與時(shí)尚掛勾。文案為圖片上的美女下批注：鞋子是米蘭的，服裝是巴黎的，首飾是紐約的，電視是三星的。讓電視機(jī)也進(jìn)入了流行之列。

如果要與時(shí)尚搭上線，以當(dāng)紅的明星為代言人最快速；或是在廣告中充滿了顯現(xiàn)流行的符碼，例如人物的服飾、化妝、發(fā)型、場(chǎng)景、道具。甚至廣告中的美學(xué)、攝影角度、剪輯上的節(jié)奏感、音樂，都應(yīng)與眼前的時(shí)尚接軌，甚至可以更前衛(wèi)一些。

以立頓紅茶的茶袋為例，這是一個(gè)有歷史的商品，不時(shí)要與時(shí)尚的符碼結(jié)合，保持青春永駐。【P08夸張演出型】卡通世界，沒有極限

有一段時(shí)間，臺(tái)灣的食品、飲料廣告流行無(wú)厘頭夸張演出，例如：在某一冰棍的廣告中，一位中學(xué)生在教室咬了一口冰棍，不但自己凍成冰人，四周的同學(xué)也凍成冰人，連進(jìn)來(lái)上課的老師也凍成了冰人。如此滑稽夸張的情節(jié)，所有的受眾都知其“假”，但是因?yàn)椤凹佟钡搅藰O致，消費(fèi)者在接收信息時(shí)，不會(huì)信以為真，但卻容易記住這個(gè)被夸張的廣告主張。

“劍湖山游樂場(chǎng)”的廣告：一位胖妹在百貨公司購(gòu)買背包，當(dāng)她將背包的兩條肩帶背起試用時(shí)，立即聯(lián)想起“沖瘋飛車（云霄飛車）”的刺激感，不由自主的大聲尖叫起來(lái)，好像坐云霄飛車時(shí)的感覺一樣，也是屬于這一類型的廣告。

單一訴求的廣告，往往可以把訴求點(diǎn)無(wú)限夸張，讓創(chuàng)意有了很大的空間。【F09樸實(shí)無(wú)華型】坦然相見，超然客觀

看過(guò)如此多的廣告，有一支在比利時(shí)有線電視臺(tái)播出的“蠟燭”廣告，可以稱之此一類型的第一名，同時(shí)也可能是世界最長(zhǎng)的電視廣告。

畫面中只有一支點(diǎn)燃的蠟燭，由始至終足足持續(xù)點(diǎn)燃了7小時(shí)22分鐘，證明它的無(wú)煙，持久的商品力，一切公開昭信，答案由受眾自己來(lái)回答。

表面上看來(lái)十分無(wú)趣，也無(wú)創(chuàng)意？但是其創(chuàng)意精彩之處，即在它的“樸實(shí)無(wú)華”，所形成的話題，效應(yīng)可觀。應(yīng)當(dāng)是樸實(shí)無(wú)華型的終極典范了。【S09華麗豐富型】超級(jí)大秀，熱鬧非凡

我在戛納國(guó)際廣告節(jié)看過(guò)一支汽車的廣告，車款叫“嫉妒”。請(qǐng)來(lái)世界三大名模為主角，在不知花了多少銀子堆砌出豪華眩目的場(chǎng)面中，動(dòng)員舞者上百，各種舞臺(tái)效果盡出，香車美女互別苖頭，記憶雖然深刻，但是與獎(jiǎng)座無(wú)緣。

近來(lái)這種豪華大秀式的、好萊塢三十年代歌舞片式的廣告，在臺(tái)灣又有興起的趨向，大概是景氣不好的因素下，廣告人想要為郁悶的社會(huì)情緒加入一些興奮感吧。【P09瘋狂紛亂型】異想天開，毫無(wú)邏輯

美美的許若瑄在攝影棚中拍廣告，靜靜的對(duì)著鏡頭微笑，突然冒出一個(gè)怪人，接著又冒出一個(gè)怪人，令坐在攝影機(jī)后面的大導(dǎo)演跌坐到地上，原來(lái)這些怪人都是從一個(gè)線上電玩中跑出來(lái)的，緊接著大家都換入了電玩場(chǎng)景之中，一團(tuán)混亂，許若瑄說(shuō)：“跟我一起來(lái)混亂冒險(xiǎn)”。

原來(lái)這是一個(gè)線上電玩游戲軟件的廣告，在手法上雖然做的還不夠瘋狂，但是與本模式有關(guān)的各項(xiàng)元素也都齊備了。

與年輕人溝通的商品，通常會(huì)出現(xiàn)這一類型的廣告。【F10耳目一新型】前所未見，新鮮新奇

蘋果計(jì)算機(jī)在重新定位，以“THINK DIFFERENT”重新出擊后，推出的第一支商品廣告：將紅、藍(lán)、桔、紫、綠五種水果凍色彩的計(jì)算機(jī)，在空中做360度的翻滾、顛覆了過(guò)去計(jì)算機(jī)商品出現(xiàn)在人們眼前一本正經(jīng)的模樣，讓人耳目一新。這樣的出場(chǎng)方式，非常符合一個(gè)重新亮相品牌的姿態(tài)。

所有的新產(chǎn)品上市時(shí)，廣告主都期待自己的商品能讓受眾有耳目一新的感受。只是在表現(xiàn)手法上追求耳目一新，其實(shí)是很膚淺的，真正的力量仍然要源自商品本身。蘋果計(jì)算機(jī)是很好的例子，如果沒有那些五彩繽紛、突破傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)外殼，恐怕難以支撐新鮮感。【S10挑戰(zhàn)認(rèn)知型】單刀直入，徹底粉碎

臺(tái)灣的汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各類購(gòu)車優(yōu)惠措施紛紛出爐，包括買車貸款0利率，要求自付的頭期款也愈來(lái)愈少，甚至到不用付頭期款即可取車的地步。

廣告中看到一位男士在銀行中提款，另外一位好事者大聲質(zhì)問(wèn)這位顧客：“你領(lǐng)錢干嗎？”，他的態(tài)度引起銀行中所有的人都感到緊張，空氣為之凍結(jié)，銀行中的警衛(wèi)甚至以為要發(fā)生搶案了。提款的顧客搞不清楚狀況，小心翼翼的說(shuō)：“領(lǐng)錢買車，付頭期款啊！”這位好事者叫銀行行員把錢收回去。以十分不以為然的口氣告訴他：“現(xiàn)在買車，干嗎要付頭期款，福特幫你付頭期款”。

這種強(qiáng)烈質(zhì)問(wèn)的方式，挑戰(zhàn)了消費(fèi)者過(guò)去買車行為的認(rèn)知，表現(xiàn)手法上也讓受眾吃了一驚。【P10圣像顯示型】超脫凡俗，必須頂禮

KENZO是一個(gè)日本設(shè)計(jì)師在法國(guó)樹立的時(shí)尚品牌，它的廣告中混合了都市及自然之美。新近有一支廣告，只見美女身有輕功一般，腳不觸地懸空行走于浮于半空中的玫瑰花叢里。配樂也是空山靈雨，十足日本式的禪意，同時(shí)兼有現(xiàn)代的美學(xué)，讓品牌的風(fēng)格超凡脫俗，高高在上。

當(dāng)然，能做這一類型的商品，在各方品質(zhì)上都要足夠細(xì)致，否則會(huì)不倫不類。我覺得意識(shí)型態(tài)為中興百貨所做的平面海報(bào)中，有不少屬于這一類型，人物、服裝都脫離現(xiàn)實(shí)，冷峻華麗，鶴立雞群。此外不少高檔汽車也會(huì)采用此類手法，讓人不得不膜拜。【F11假裝平凡型】溶入人間，消除隔閡

intel inside Pentium 4的功能極強(qiáng)，它在廣告中顯現(xiàn)的是人們家庭生活中，無(wú)論大人還是小孩，因Pentium 4而讓影像更豐富、學(xué)習(xí)更精彩、影片更生動(dòng)后的美好生活片斷集錦。

對(duì)許多人而言，3C高科技產(chǎn)品即復(fù)雜又有距離，因此理性的解釋功能并無(wú)任何幫助，采取溶入平實(shí)生活中的實(shí)際貢獻(xiàn)為廣告訴求，是如此親切有趣，原本冷冰冰的科技產(chǎn)品，一下子便溶入了人們的生活之中。【S11夸張情勢(shì)型】制造壓力，再給解藥

旁氏嫩白精華乳的“白天鵝篇”：主角是一位飾演“白天鵝”的芭蕾舞者，一夜之間臉部的皮膚變黑了，變成了“黑天鵝”。教練在次日發(fā)現(xiàn)“白天鵝”變成“黑天鵝”時(shí)，配樂戲劇化的加入了“泄氣”的音符，更是夸張了嚴(yán)重性。此刻話鋒一轉(zhuǎn)，旁氏為她發(fā)現(xiàn)了原因，建議她采用真正有效美白的方式，如此，“在重要時(shí)刻，備顯光彩”。

為了讓商品的存在顯得重要，就必須將消費(fèi)者必須使用的理由加以夸張。如此才能渴望得到解藥。【P11大吃一驚型】前所未聞，有了新意

習(xí)以為常的事務(wù)，用一個(gè)不同的觀點(diǎn)、視角去看它，往往會(huì)讓人大吃一驚，有了不同的價(jià)值。例如： 聲寶臭氣殺菌洗衣機(jī)告訴大眾，旅館中的每一張床都有許多人睡過(guò)。在廣告中，把時(shí)間給重疊在一起，也把所有睡過(guò)這張床的旅客給疊在一起。人們可以看到一間高級(jí)賓館的房間中，旅客不是一個(gè)人睡在床上，而是與許多許多不同的人睡在同一張床上，有狗、有醉漢等等。這個(gè)常被人們忽視的觀點(diǎn)，一旦呈現(xiàn)在眼前，感受上并不愉快。

于是聲寶洗衣機(jī)及時(shí)為大眾找到解決方案：在歐美高級(jí)旅館都用臭氣殺菌洗凈床單，現(xiàn)在，家庭用的聲寶洗衣機(jī)也有同樣的功能。讓大家松了一口氣。【F12菁英桂冠型】凌駕同類，卓越超群

25年的“皇家禮炮Royal Solute”，稱得上是威士忌酒中的菁英，為了增強(qiáng)自身的地位，拍了一支“真人西洋棋”的超級(jí)大片。

兩位年輕的商界大亨，在海邊對(duì)奕西洋棋，所有的棋子都是真人、真刀、真馬。經(jīng)過(guò)一番斗智，輸?shù)囊环剿蜕弦黄炕始叶Y炮威士忌給贏家。廣告說(shuō)：為極致成就喝彩。

言下之意，此酒是獻(xiàn)給人上人中的人上人。喝此酒的人士，是菁英中的戴桂冠者。【S12頂尖大亨型】社會(huì)領(lǐng)袖，閃亮明星

一長(zhǎng)列的日產(chǎn)Cefiro轎車行駛于林蔭大道上，車中的人士被推崇為“他們可以影響全企業(yè)全球布局，他們可以是未來(lái)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他們可以改變居住環(huán)境,他們可以??..” 一支廣告片，為車主及轎車“定位”，是屬于頂尖企業(yè)大享的車。

此一類型廣告，添加的是“社會(huì)型附加價(jià)值”，給潛在的車主看，也給目前的車主看。很多高價(jià)商品的廣告，借由使用者的地位來(lái)抬高自己的地位。【P12少數(shù)異類型】藝術(shù)珍品，與眾不同

臺(tái)灣的婚俗，在訂婚時(shí)女方要送喜餅給親友報(bào)喜訊。傳統(tǒng)上都是喜氣洋洋的紅色。現(xiàn)在的喜餅都偏向西式的餅干禮盒，包裝都設(shè)計(jì)的非常浪漫。但不偏離紅色色系，例如：粉紅色、桃紅色、棗紅色等等。義美食品公司，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果——女性希望自己的喜餅「與眾不同」，因此推出一款I(lǐng)SIS喜餅，包裝大膽采用藍(lán)色、綠色、紫色。

廣告中說(shuō)：「除了愛情以外，什么都可以變」。

市場(chǎng)反應(yīng)很好，年輕人送給自己的朋友，會(huì)選購(gòu)ISIS很特別色彩的禮盒，至于送給長(zhǎng)輩的，大家還是不敢贈(zèng)送藍(lán)色系包裝，一定送紅色囍氣的禮盒。【F13邏輯說(shuō)理型】理性說(shuō)服，不得不信

因?yàn)椤笆裁丛颍a(chǎn)生什么結(jié)果”，所以“你一定要這樣做”。以邏輯方法推理，只要受眾同意了“前提”，就會(huì)同意“結(jié)論”。

這是文案導(dǎo)向的廣告，在廣告影片中，畫面跟著文案走，具強(qiáng)化文案的功能。

寶潔公司的產(chǎn)品廣告，泰半采取這樣理性的說(shuō)服方式，人們?nèi)绻嘈帕耍蜁?huì)行動(dòng)，比走感性路線的廣告有效。

例如月餅禮盒的廣告：月餅“因?yàn)椤北┞对诳諝庵校谪溬u過(guò)程中，容易受到口沫、灰塵的污染，“所以”每一個(gè)月餅都以真空包裝，即衛(wèi)生，又能保持月餅的風(fēng)味。人們想想很有道理，自然就會(huì)選用有個(gè)別包裝的月餅。【S13攀龍附鳳型】同臺(tái)演出，分享光彩

統(tǒng)一的茶飲料命名為“飲冰室茶集”，借用人們對(duì)這本名著的想象空間，讓“詩(shī)歌與春光”為“茶”加入了附加價(jià)值 統(tǒng)一的“左岸咖啡”也借用了人們對(duì)巴黎塞納河畔的想象力，加上日式散文的文案，在這樣氣氛的陪襯下，一杯咖啡的價(jià)值，變得不凡了。

想要攀龍附鳳，從“命名、包裝”開始就要用心了，否則會(huì)表里不一，不倫不類。與“流行時(shí)尚型”有些接近，只是同臺(tái)的符碼，未必是時(shí)尚而已。【P13游戲人間型】輕松一下，逗你好玩

BenQ是高科技產(chǎn)品的品牌，與一般高科技產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)方式不同。

只見在紐約街頭，某人被緊急送醫(yī)，此人異常興奮，四周的醫(yī)生護(hù)士無(wú)不嚴(yán)陣以待，醫(yī)生以聽診器查看他的心臟時(shí)，發(fā)現(xiàn)他的血液中全是各式高科技的BenQ產(chǎn)品，宣布他“被BenQ了”，立即感染到四周的醫(yī)護(hù)人員，大家也手舞足蹈起來(lái)。

BenQ企圖讓自己成為“享受高科技”的代名詞。把“玩心”注入了廣告。【F14機(jī)智風(fēng)趣型】腦筋轉(zhuǎn)彎，會(huì)心一笑

英國(guó)人最喜歡把幽默放在廣告中，但是也只有英國(guó)人自己懂得其中的風(fēng)趣。在歐洲有一個(gè)專賣桔子口味汽水的品牌，在大品牌汽水的夾攻下，仍然生存的很好，數(shù)年來(lái)如一日，無(wú)論何種情境，只說(shuō)一句話：“除了解渴，什么也不能”，有些嘲諷其它飲料品牌，為飲料添加了太多的感受世界。即使這個(gè)品牌六十周年慶的廣告，也只見老嫗為它唱生日快樂歌，唱的荒腔走板，喝上一口汽水，嗓音也沒有改善，還是那句老話：“除了解渴，什么也不能”。

還有一支甜辣醬的廣告：一人正在好好享受他添加了甜辣醬的美食，蚊子釘上了他，此人毫不在意，等蚊子吸飽了血飛起后，在空中爆炸，可見有多辣。

此一類型廣告，不溫不火，有些迂回，突顯了廣告人的機(jī)智，功力在于如何能百看不厭，否則看過(guò)一次，就不再有趣了。

【S14喜劇笑果型】似曾相識(shí)，更為有趣

借用大家熟悉的電視、電影劇情，經(jīng)過(guò)改寫，往往有意想不到的“笑果”，廣告也就成功了。

臺(tái)灣有一個(gè)喉糖的品牌，借用孟姜女哭倒長(zhǎng)城的故事情節(jié)，只見孟姜女哭到嗓子啞了，吃一粒喉糖，嗓音恢復(fù)，中氣十足，長(zhǎng)城又被哭倒一段，讓工人煩不勝煩，拜托孟姜女：“不要再哭了！”。這則廣告，每播一次，就會(huì)讓受眾感到好笑一次。

聲寶牌家電推出一個(gè)“火速修理”服務(wù)，借用港片中黑道大哥率眾要修理人時(shí)的典型畫面（人人戴墨鏡、以慢動(dòng)作拍攝、行走有風(fēng)），此時(shí)代表聲寶服務(wù)標(biāo)志的人偶出現(xiàn)，問(wèn)黑道大哥：“要修理，為什么不能快一點(diǎn)，一定要這么慢嗎？”搞得黑道人物啼笑皆非，受眾也覺得好笑。【P14刻意嘲弄型】脫離常軌，荒誕不經(jīng)

有一款新品牌的日本汽車在美國(guó)上市，請(qǐng)來(lái)美國(guó)的一位脫口秀大師推薦，大師所言，盡是胡言亂語(yǔ)，對(duì)這輛車子極盡嘲諷，說(shuō)的一文不值。人人皆知絕非事實(shí)，全是謊言。

由于采取如此另類方式推銷新車，人們記憶深刻，也無(wú)損品牌價(jià)值，反而異軍突起，以最快速的方式深入了人們的腦海，成為經(jīng)典之作。

廣告中常會(huì)安排一位丑角，最好是大家所熟悉的諧星。

廣告人常常喜歡拿胖妞、禿子開玩笑，如果分寸沒有掌握好，往往會(huì)得罪人。

當(dāng)然，此類型式會(huì)有一定的風(fēng)險(xiǎn)。廣告主必須經(jīng)得起“開玩笑”，受眾也要有懂得欣賞“玩笑”的慧根。【F15證據(jù)證明型】親眼目睹，事實(shí)說(shuō)話

如果商品擁有很明顯的差異，自己就可以證明自己的實(shí)力，何必借助外力。

豐田汽車（TOYOTA）有一款新車上市，因?yàn)椤吧疃仁请[藏的”，所以用電鋸將車體解剖，將車椅解剖，讓你看到平時(shí)看不到的地方，為安全、舒適提出證據(jù)。我曾看過(guò)一個(gè)澳洲強(qiáng)化玻璃鍋?zhàn)拥膹V告，讓觀眾親眼目睹一只鋁鍋，在這個(gè)玻璃鍋中經(jīng)高溫而溶解的過(guò)程，以證明玻璃鍋比鋁鍋更耐高溫，極有說(shuō)服力。

還曾看過(guò)一個(gè)日本防火磚的廣告，商品的經(jīng)營(yíng)者自己坐在防火磚墻的一側(cè)娓娓將防火磚的好處道來(lái)，而另一側(cè)則燒著熊熊烈火。其實(shí)不用說(shuō)明什么，證據(jù)已明白說(shuō)明一切。【S15社交關(guān)系型】溶入群體，重要道具

有一段時(shí)間，去頭皮屑的“海飛絲”由洗發(fā)精演化為“社交關(guān)系”的重要道具。廣告中的人物在人生事業(yè)的重要關(guān)鍵時(shí)刻（例如：向老板做演示文稿），突然發(fā)現(xiàn)肩上有頭皮屑，雖然沒有明說(shuō)，但也暗示頭皮清爽、沒有頭皮屑，是上層社會(huì)中的基本禮儀。

品牌以朋友的關(guān)系，友善的忠告，此人改用洗發(fā)精后，從此沒有頭皮屑，變得精神抖擻，充滿自信，終于贏得掌聲，或者說(shuō)：得到團(tuán)體的認(rèn)可。

像箭牌口香糖，成為朋友之間可以分享，促進(jìn)友誼的道具。經(jīng)過(guò)廣告的催化，人們很自然的跟著學(xué)習(xí)，【P15改造生活型】破繭而出，美麗人生

白蘭氏雞精在上海拍了一支廣告，隨著輕快的音樂，少女隨著音樂的節(jié)拍，在外灘、]在里弄中愉悅的跳著踼踏舞。

廣告的主張說(shuō)：“女生，開始喜歡當(dāng)女生”“身體是自己的，世界也是自己的”，這支廣告得了不少獎(jiǎng)，銷售情況不錯(cuò)，同時(shí)在臺(tái)灣也帶動(dòng)了女性跳踼踏舞的風(fēng)潮。

一支廣告，能讓女生改變了心情，進(jìn)入美好的境界。廣告的力量真?zhèn)ゴ蟆！綟16實(shí)際利益型】省錢省事，解決問(wèn)題

“非典”肆虐期間，來(lái)舒(Lysol)的廣告如是說(shuō)：病毒經(jīng)由接觸傳染威脅家人健康，殺菌專家，來(lái)舒噴霧殺菌消毒劑，能掃蕩病毒及細(xì)菌，來(lái)舒保護(hù)家人天天健康，天天用來(lái)舒，天天都健康。來(lái)舒為大家提供了免于恐懼的實(shí)際利益，難怪在非典期間，賣到供不應(yīng)求。

以實(shí)際的利益服人，最能讓人動(dòng)心。一般而言，促銷降價(jià)，特別折扣，是最實(shí)際的利益，此外，能讓消費(fèi)者的煩惱迎刄而解，也會(huì)有效，例如：保證七天可以解決足癬，如果沒有消除，可以退費(fèi)，都是十分實(shí)際的承諾。

【S16社會(huì)地位型】身份相當(dāng)，備感尊榮

諾基亞8850手機(jī)，外觀以銀色及金色的鏡面處理。

廣告中以夸張的仰角、魚眼鏡頭，在各種金屬感的鏡面、飾物、建筑、房車、水晶器皿中，反射出這款手機(jī)的模樣，字幕顯示“銀色優(yōu)雅”、“黃金尊榮”以及“輝映極致品味，再創(chuàng)黃金高峰”。廣告中所用的符碼，以及形容詞，都顯現(xiàn)這款手機(jī)是為社會(huì)上層人士所設(shè)計(jì)。

目前許多商品，為了與特定對(duì)象接近，將商品安插于電影戲劇中，讓戲中人物使用，例如：不少名表、名車、手提箱、手機(jī)被置入在007電影之中，消費(fèi)者在不經(jīng)意下得到暗示：“這個(gè)商品，原來(lái)是屬于我們這一群人的。”

【P16感官享受型】快樂泉源，滿足歡愉 香港，號(hào)稱“動(dòng)感之都”。

香港旅游局制作了一系列的廣告，其中之一是這樣的：幾個(gè)女孩子在香港的街道上，忙的不得了，她們說(shuō)：“到了香港，一分鐘也不浪費(fèi)，買東西，吃東西，買東西，吃東西，停不下來(lái)。休息是不得已，然后買東西，吃東西，買東西，吃東西”。

沒有看到畫面，只看到旁白，你能不能感受到香港真是一個(gè)讓你興奮、讓你快樂的地方，充滿感官滿足之地。【F17專家快捷方式型】一步登天，輕松容易

因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步，有時(shí)“專業(yè)”與“業(yè)余”已經(jīng)不太容易區(qū)別，例如：目前的“傻瓜相機(jī)”，任何人按下快門，大體上都能拍出一張看來(lái)很不錯(cuò)的照片來(lái)。這樣的照片，在二十年前，可能只有專業(yè)的攝影師可以做到。

無(wú)敵電子辭典，虛擬了一個(gè)不會(huì)說(shuō)英語(yǔ)的人，在英語(yǔ)世界中遭人搶劫，只能以單字求救，又說(shuō)不清楚狀況的無(wú)奈。當(dāng)然，有了無(wú)敵CD-85，問(wèn)題立刻解決，成為英語(yǔ)專家。

這類廣告的公式：一旦“發(fā)生問(wèn)題”，因?yàn)橛辛诉@個(gè)“商品”，“立即變成專家”。【S17溶入群體型】讓人接受，讓人喜歡

炎夏之日，在封閉電梯中的帥哥美女，聞到一股腋下的汗味，人人自危，擔(dān)心是自己的體臭。蕊娜(Rexona)告訴大家，如果你在腋下噴了蕊娜，就不用再擔(dān)心，那個(gè)體臭四溢的人是自己。讓你與人共處時(shí)，受人歡迎、為人接受、不會(huì)被排斥。

現(xiàn)代社會(huì)中，人們?cè)趦?nèi)心世界中可能希望獨(dú)處，但是現(xiàn)實(shí)生活中，則希望能溶入群體，許多商品，自薦扮演一個(gè)重要的道具，幫助我們?nèi)苋肴后w。例如：英語(yǔ)補(bǔ)習(xí)班，又例如：酒類的廣告，或是移動(dòng)電話公司的廣告。

【P17自我陶醉型】廣告如鏡，愛己如癡

鎮(zhèn)金店(Justgold)販賣流行設(shè)計(jì)的金飾，廣告總會(huì)出人意表。

這支廣告片中，只見甜美的女孩，在家中穿上美麗的衣服，掛上金飾，攬鏡自照，為了什么？其實(shí)只是要出門等垃圾車來(lái)，等著倒垃圾而已。美麗不需要理由，只要自己開心就好。

廣告像一面鏡子，讓每一位平凡的女性從鏡子中看到了美化后的自己，心理上很舒坦。

許多汽車廣告，表現(xiàn)車子外型受人注目、受人羨慕的狀態(tài)。這樣的廣告不只是做給潛在的購(gòu)車者看，也是做給車主看的，會(huì)讓車主更加陶醉于自己的選擇。【F18和諧生活型】不打擾您，還幫助您

社會(huì)變化太快，現(xiàn)代人的壓力很大，深怕趕不上別人的腳步。

很多家電產(chǎn)品，功能齊備，實(shí)際上被應(yīng)用的其實(shí)不多。某一個(gè)DVD的商品設(shè)計(jì)了一款連老人家都會(huì)操作的遙控器，以此向受眾訴求，只要操控幾個(gè)按鈕，就能欣賞影片了。

又例如：宜家家具經(jīng)常會(huì)在廣告中告訴受眾，只要買上幾個(gè)收納柜，就可以把自己的小窩整理得井然有序。或是買兩桶油漆，就可以讓客廳面目一新。生活變得很美好。【S18磁石吸力型】魅力四射，成功利器

很多的香水、汽車廣告，都有意無(wú)意的向消費(fèi)者暗示，因?yàn)閽{了香水，開了香車，可以擄獲對(duì)方的心，在愛情上、事業(yè)上、社會(huì)上感受成功。

約翰走路（Johnnie Walker）自從改以Keep Walking的廣告主張后，在臺(tái)灣形象為之改觀，銷路直上。廣告內(nèi)容是意大利國(guó)家足球隊(duì)主將巴吉?dú)W自身的故事，他在1994年世界杯中因失誤而失去了世界杯。4年后，他再度面對(duì)挑戰(zhàn)，他自問(wèn)“我不知道有多少人會(huì)相信我”，但是因?yàn)椤拔蚁嘈抛约骸背掷m(xù)向前（Keep Walking），這次一球定江山，萬(wàn)民歡騰。

約翰走路威士忌，以巴吉?dú)W為例，送給消費(fèi)者一帖通往“成功”的力量。當(dāng)消費(fèi)者舉杯時(shí)，等于加入了社會(huì)上一群具有積極向前意志人士的俱樂部。彼此惺惺相惜。【P18幸福美滿型】激發(fā)浪漫，感覺真好

遠(yuǎn)傳通信，一直以“人與人之間沒有距離”為廣告主張。

兩位女明星出席記者會(huì)，拍照時(shí)笑容綻開，一離開閃光燈，兩人的表情立刻漠然，字幕出現(xiàn)：“距離5017公里”。

另一組畫面，一群朋友在KTV為遠(yuǎn)在異地的朋友慶生，透過(guò)手機(jī)把現(xiàn)場(chǎng)畫面及聲音傳送給對(duì)方，字幕出現(xiàn)“距離0公里”。

因?yàn)殡娫挿?wù)，“心沒距離，世界沒距離”，遠(yuǎn)傳通信，為人們提供了“幸福美滿”的機(jī)會(huì)。【F19近鄰相親型】如此貼切，有如鄰居

臺(tái)灣的小學(xué)生放學(xué)，在十字路口都有志愿的導(dǎo)護(hù)媽媽在維持交通秩序。兩位小朋友在行進(jìn)中的對(duì)話，男生說(shuō)：要搬家了！導(dǎo)護(hù)媽媽聽到了，插嘴說(shuō)：沒有那么快啦！

不數(shù)日后，男生搬家了，女生怪導(dǎo)護(hù)媽媽預(yù)言錯(cuò)誤，大家都非常驚訝怎么這樣“快”？原來(lái)是委托信義房屋中介。而另外一位路人聽到了這個(gè)信息，像連珠炮一樣的將信義房屋優(yōu)良績(jī)效說(shuō)出來(lái)，大家又驚訝他怎么知道，原來(lái)他在信義房屋工作。（小小的幽默）

如此即生活化，又戲劇化的劇情，使人們感受到信義房屋在鄰里間是如此親近，像是社區(qū)中的一位老朋友，“買屋賣屋，都要信義”一語(yǔ)雙關(guān)。【S19物以類聚型】同一層次，親如伙伴

行銷上的市場(chǎng)區(qū)隔，既使只針對(duì)一小群人，這一小群人必定也為數(shù)甚眾。他們彼此之間互為認(rèn)同，自然構(gòu)成一個(gè)社群。他們可能有共同的語(yǔ)言，共同的穿著，共同的品味。

耐克(Nike)將運(yùn)動(dòng)衣著配件升華到精神的領(lǐng)域：只要去做（just do it）無(wú)有極限（no limits）。奧運(yùn)會(huì)時(shí)，耐克播過(guò)一支廣告，人們?cè)诼飞吓苤⒔诸^投籃、踮踮腳、在床上跳躍、擲飛盤，每一個(gè)小小的動(dòng)作，都與奧運(yùn)競(jìng)賽項(xiàng)目是有關(guān)聯(lián)的。自始自尾六十秒，沒有說(shuō)一句話，只出現(xiàn)字幕：just do it。

同樣是運(yùn)動(dòng)衣著，為何選耐克，因?yàn)樗摹皟r(jià)值”，更上一層樓的詮釋，因?yàn)檎J(rèn)同它的“價(jià)值觀”。【P19心靈默契型】觀眾相同，互為知己

全世界有許多PS 2(Play Station 2)迷，讓大家為之瘋狂的原因，除了電玩軟件的設(shè)計(jì)出神入化，必定還有其它的因素，請(qǐng)看PS 2在英國(guó)的一支長(zhǎng)秒數(shù)電視廣告文案，是由男女老少各種人士的口中說(shuō)出的話，集錦而成，您如果也是電玩迷，是否深有同感：

“這么多年來(lái)，過(guò)著雙重的生活：白天坐公車，卷起袖管，面對(duì)現(xiàn)實(shí)；到了晚上，充滿驚奇，這是一種超越現(xiàn)實(shí)的生活。

我不否認(rèn)自己有些暴力。沉迷在暴力中，不只是自我防衛(wèi)，還表現(xiàn)出不在乎生命財(cái)產(chǎn)的態(tài)度，你可能不會(huì)想到我能指揮軍隊(duì)，占領(lǐng)世界，即使把道德放一邊，也毫不羞愧。雖然過(guò)的是雙重的生活，我能說(shuō)：這就是人生，不要低估PS2的力量」 【F20忠誠(chéng)見證型】深感滿意，樂為宣揚(yáng) 多芬（DOVE）系列產(chǎn)品，都采用這一類型廣告。

在電視中做見證的人士，都像我們身旁的朋友，以不很標(biāo)準(zhǔn)的普通話，表情上毫不做作，現(xiàn)場(chǎng)收音，以消費(fèi)者自己的語(yǔ)言，十分自然的表達(dá)自己使用多芬之前及之后的感受，或是過(guò)去對(duì)多芬有所誤解，經(jīng)過(guò)使用后，有了全面的改觀。自此成為多芬的忠誠(chéng)擁護(hù)者。

數(shù)年來(lái)，多芬品牌，無(wú)論洗發(fā)乳、沐浴乳、香皂都一直采用此一類型方式廣告，久而久之，臺(tái)灣的廣告人提及這種消費(fèi)者見證的廣告，都戲稱“多芬式”。【S20表白推薦型】十足擁護(hù)，名譽(yù)保證

影歌壇都知名的張艾嘉，她沒有明星架子；家居生活品質(zhì)也很注重，但不是講求奢華；在大眾心目中是一位非常可親的人。

以她自己的感受來(lái)推薦味全林鳳營(yíng)高品質(zhì)鮮奶，她說(shuō)：“又濃，又純，喜歡它在口里的味道，好像家里養(yǎng)了一頭牛一樣。”此時(shí)，真的有一頭乳牛從她背后走過(guò)。過(guò)去她為衛(wèi)生巾做代言人，也非常成功。

自我誠(chéng)懇的表白，在平實(shí)中又有一些戲劇化，是此一類型的代表作。但是絕對(duì)不能做作，如果讓受眾覺得，這位明星是被錢買來(lái)說(shuō)話的，或是她根本不會(huì)用這個(gè)商品，那就毫無(wú)說(shuō)服力了。【P20完全信服型】絕無(wú)二心，執(zhí)著無(wú)悔 許多飲料及酒類的廣告，已與商品結(jié)合為一體。

看看廣告創(chuàng)意如何來(lái)表現(xiàn)海尼根啤酒的廣告主張：「就是要海尼根」。

在派對(duì)中，啤酒放在盛滿冰塊的大桶中，一位年輕人伸手到桶中撈，怎么也撈不到海尼根，其中有兩層暗示，暗示著受人喜歡，都被拿光了，暗示撈到別的品牌，也不要，即使手都凍到發(fā)抖，也要把海尼根給撈出來(lái)。

配上讓人心情喜悅的音樂，對(duì)海尼根的「執(zhí)著」，深切的置入消費(fèi)者的心中。

第三篇：精典短信

精典短信-古代名詩(shī)3

·獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客每逢佳節(jié)倍思親遙知兄弟登高處遍插茱萸少一人。

·長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)直掛云帆濟(jì)滄海。

·桃花塘水深千尺不及友人送我情。

·海上生明月天涯共此時(shí)情人怨遙夜竟夕起相思。

·紅豆生南國(guó)好范文，全國(guó)公務(wù)員共同天地春來(lái)發(fā)幾枝愿君多采擷此物最相思。

·擬把疏狂圖一醉

對(duì)酒當(dāng)歌強(qiáng)樂還無(wú)味衣帶漸寬終不悔為伊消得人憔悴。

·東邊日出西邊雨道是無(wú)晴卻有晴。

·多情自古傷離別更那堪冷落清秋節(jié)此去經(jīng)年應(yīng)是良辰好景虛設(shè)便縱有千種風(fēng)情更與何人說(shuō)。

·去年今日此門中人面桃花相映紅人面不知何處去桃花依舊笑春風(fēng)。

·相見時(shí)難別亦難東風(fēng)無(wú)力百花殘蓬萊此去無(wú)多路青鳥殷勤為探看。

·是一夜的夢(mèng)，像灰姑娘一樣的夢(mèng)，只希望十二點(diǎn)的鐘聲不要響起。

·我住長(zhǎng)江頭君住長(zhǎng)江尾日日思君不見君共飲長(zhǎng)江水。

·仰頭看明月寄情千里光淵冰厚三尺素雪覆千里我心如松柏君情復(fù)何似。

·柔情似水好范文，全國(guó)公務(wù)員共同天地佳期如夢(mèng)忍顧鵲橋歸路兩情若是久長(zhǎng)時(shí)又豈在朝朝暮暮。

·花自飄零水自流一種相思兩處閑愁此情無(wú)計(jì)可消除才下眉頭卻上心頭。

·走的最急的是最美的風(fēng)景，傷的最深的是最真的感情。感情需要煎熬發(fā)酵，才能釀成美酒，我寧愿自己千瘡百孔。

第四篇：精典廣告詞

1、中國(guó)可以說(shuō)不。

——1996年，《中國(guó)可以說(shuō)不》熱銷，之后“說(shuō)不”的聲音風(fēng)起云涌。中國(guó)人離信息高速公路還有多遠(yuǎn)?前方1500米！

——1996年瀛海威公司在中關(guān)村豎起了這塊著名的廣告牌。如今瀛海威已黯然謝幕，但當(dāng)時(shí)提出的這一命題已經(jīng)無(wú)需回答。

2、我每天給中央電視臺(tái)開進(jìn)一部桑塔納，開出一部豪華奧迪，我們是一年走了10年的路。

——1995年年底秦池酒廠奪得央視廣告標(biāo)王，該廠廠長(zhǎng)如是說(shuō)。由于廣告的巨大效應(yīng)，秦池1996年1月即完成產(chǎn)值2．18億元，而此前只有1．6億元。

3、只有偏執(zhí)狂才能生存。

——前英特爾總裁安迪?格魯夫1996年的名言，后來(lái)張朝陽(yáng)把這句話改造為“只有誠(chéng)惶誠(chéng)恐者才能生存”。

4、香港好，國(guó)家好；國(guó)家好，香港更好。

——香港第一任特首董建華的名言，后來(lái)被反復(fù)引用。

5、其實(shí)，男人更需要關(guān)懷。

——一則藥品廣告的廣告語(yǔ)。

6、沒什么大不了。

——一則豐乳產(chǎn)品廣告語(yǔ)。

7、科技以人為本。

——諾基亞品牌宣言，和愛立信“一切盡在掌握”相比，諾基亞這一宣言不僅超越了英文原文(Connecting People)，而且更人性。

8、長(zhǎng)城永不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)。

——國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水廣告詞。以“國(guó)貨”作為廣告訴求，在“中國(guó)可以說(shuō)不”的語(yǔ)境下很能激起人們的認(rèn)同。

9、小平同志您走好。

——1997年2月19日鄧小平逝世，北京人民打出這樣的橫幅。老人家以92歲的高壽辭世，人們雖然悲痛，但平靜接受。

10、馬照跑，股照炒，舞照跳。

——1997年7月1日香港回歸祖國(guó)。在回歸后的首個(gè)賽馬日，幾乎所有香港報(bào)紙都以這句話作為標(biāo)題，顯現(xiàn)政權(quán)交接后的平穩(wěn)過(guò)渡。

11、曾經(jīng)有一份真誠(chéng)的愛情放在我面前，我沒有珍惜，直到失去時(shí)才后悔莫及，人世間最大的痛苦莫過(guò)于此，如果上天能夠給我一個(gè)再來(lái)一次的機(jī)會(huì)，我會(huì)對(duì)那個(gè)女孩說(shuō)三個(gè)字：我愛你。如果非要在這份愛上加一個(gè)期限，我希望是一萬(wàn)年。

——1997年起，《大話西游》開始在年輕人當(dāng)中流行，這段話成為他們特有的切口。

12、有話好好說(shuō)。

——出自張藝謀同名電影。對(duì)于面對(duì)“世紀(jì)末”躁動(dòng)，神經(jīng)越來(lái)越脆弱的人們來(lái)說(shuō)，“有話好好說(shuō)”是解決問(wèn)題屢試不爽的百搭良方。

13、不管前面是地雷陣還是萬(wàn)丈深淵，我都將一往無(wú)前，義無(wú)反顧，鞠躬盡瘁，死而后已。

——1998年朱镕基當(dāng)選為中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院總理，在九屆全國(guó)人大一次會(huì)議記者招待會(huì)上這樣表示。

14、嚴(yán)防死守，死保死守，咬緊牙關(guān)，背水一戰(zhàn)。

——1998年長(zhǎng)江抗洪標(biāo)語(yǔ)，“嚴(yán)防死守”也因此成為當(dāng)年流行語(yǔ)。嚴(yán)防死守的不僅是長(zhǎng)江大堤，還有8％的增長(zhǎng)率。

15、網(wǎng)絡(luò)就是新生活。

——網(wǎng)絡(luò)從1998年開始成為人們生活中的熱門話題，但是當(dāng)廣州一個(gè)路牌廣告打出這個(gè)旗號(hào)的時(shí)候，其實(shí)還沒有誰(shuí)能真正明白網(wǎng)絡(luò)新生活的真義。

16、該出手時(shí)就出手。

——《水滸》主題歌中最提勁的一句歌詞。

17、你跳，我也跳。(You jump,Ijump．)

——《泰坦尼克號(hào)》經(jīng)典臺(tái)詞。迄今為止，《泰坦尼克號(hào)》全球票房仍居世界第一，也保持著中國(guó)引進(jìn)大片票房之最的紀(jì)錄

18、我比竇娥還冤。

——作家趙瑜寫出《馬家軍調(diào)查》，馬俊仁氣得住進(jìn)了醫(yī)院，一把鼻涕一把淚說(shuō)自己“比竇娥還冤”，沒想到倒成了當(dāng)年的流行語(yǔ)。

19、你算哪根蔥?

——1998年熱播的《還珠格格》中小燕子的口頭禪。小燕子沒心沒肺、渾不吝的勁頭切合了人們新的審美要求，所以得到異常的追捧。

20、愈墮落愈快樂。

——源自香港電影《愈快樂愈墮落》，但新世代就喜歡反過(guò)來(lái)說(shuō)。“墮落”可能僅僅是懶得起床，懶得上班，但要的就是這種顛覆勁兒。

21、香港不是提款機(jī)。

——1998年香港特區(qū)政府動(dòng)用1180億港元狙擊國(guó)際金融大鱷，時(shí)任財(cái)政司司長(zhǎng)的曾蔭權(quán)這樣說(shuō)。

22、知識(shí)改變命運(yùn)。

——張藝謀等人在央視播出的大型公益廣告系列中現(xiàn)身說(shuō)法，使得這個(gè)口號(hào)深入人心。

23、看上去很美。

——1999年王朔先是以《看上去很美》，繼而以抨擊金庸小說(shuō)為四大俗之一引起公眾嘩然，但并不妨礙“看上去很美”成為流行句式。

24、農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。

——這句乍聽上去不太明白的廣告詞成全了農(nóng)夫山泉這個(gè)品牌，也使它成為1999年最具標(biāo)識(shí)特征的廣告語(yǔ)。

25、將愛情進(jìn)行到底。

——這部電視劇捧紅了李亞鵬和徐靜蕾，“將……進(jìn)行到底”也成了流行句式。4年后，王菲把“將愛情進(jìn)行到底”簡(jiǎn)化為“將愛”，作為專輯主打歌的名字。可見其影響之深遠(yuǎn)。

26、如果把整個(gè)浴虹的水倒出，也澆不熄我對(duì)你愛情的火。整個(gè)浴缸的水全部倒得出嗎?……

可以。

所以，是的。我愛你……

——痞子蔡《第一次的親密接觸》中的經(jīng)典段落。在總結(jié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷程時(shí)沒有人能夠跳過(guò)這部里程碑式作品

27、中國(guó)可以說(shuō)不。

——1996年，《中國(guó)可以說(shuō)不》熱銷，之后“說(shuō)不”的聲音風(fēng)起云涌。

28、長(zhǎng)城永不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)。

——國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水廣告詞。以“國(guó)貨”作為廣告訴求，在“中國(guó)可以說(shuō)不”的語(yǔ)境下很能激起人們的認(rèn)同。

29、嚴(yán)防死守，死保死守，咬緊牙關(guān)，背水一戰(zhàn)。

——1998年長(zhǎng)江抗洪標(biāo)語(yǔ)，“嚴(yán)防死守”也因此成為當(dāng)年流行語(yǔ)。嚴(yán)防死守的不僅是長(zhǎng)江大堤，還有8％的增長(zhǎng)率。

30、只租房不買房，只打的不買車；

至少熱愛一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，哪怕是床上運(yùn)動(dòng)；

不對(duì)別人噓寒問(wèn)暖，也不喜歡被人噓寒問(wèn)暖。

——《新周刊》以《飄一代的50個(gè)細(xì)節(jié)》描述飄一代的特征。

31、你是美女嗎?去當(dāng)作家吧。

——中國(guó)青年報(bào)的李方一篇文章的標(biāo)題。2000年是美女作家盛行的—年，同時(shí)也是以韓寒為代表的少年作家顯山露水的一年。

32、高潮還是在恐懼與不適中降臨了。

——美女作家衛(wèi)慧小說(shuō)中的一句話。次年，寫手王安用這句話來(lái)形容中國(guó)證券市場(chǎng)，并稱中國(guó)股市雖不規(guī)范，但無(wú)礙高潮迭起。

33、我長(zhǎng)得挺漂亮，又是單身，男人不可能對(duì)我沒興趣！

——2000年章子怡憑《我的父親母親》獲得金雞獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)，她的氣焰也開始見長(zhǎng)，繼說(shuō)過(guò)上述這句話后，2001年又宣稱：“別人不敢穿的我敢穿，別人不敢說(shuō)的我敢說(shuō)，別人不敢做的我敢做!”

34、涼風(fēng)有信，秋月無(wú)邊，虧我思嬌的情緒好比度日如年，雖然我不是玉樹臨風(fēng)瀟灑倜儻，但我有廣闊的胸襟加強(qiáng)勁的臂彎。

——張衛(wèi)健在2000年版《鹿鼎記》中的經(jīng)典開場(chǎng)白，堪比周星馳的無(wú)厘頭式話語(yǔ)。

35、七門功課紅燈，照亮我的前程。

——韓寒不覺得輟學(xué)有什么不妥。2000年，韓寒的《三重門》出版，取得驚人的150萬(wàn)冊(cè)的銷售成績(jī)，少年作家作品出版作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)開始成型。

36、年輕的時(shí)候有賊心沒賊膽，等老了賊心賊膽都有了，賊又沒了。

——電影《一聲嘆息》臺(tái)詞。馮導(dǎo)的賀歲片部部成功，難怪他敢說(shuō)“是我的電影幫助了中國(guó)電影，而不是中國(guó)電影幫助了我。”

37、翠花，上酸菜！

——《東北人都是活雷鋒》火爆網(wǎng)絡(luò)，這句歌詞也因此成為2001年的流行語(yǔ)。

38、見過(guò)擰巴的，沒見過(guò)這么擰巴的。

——王朔一篇序言的題目。從“我是流氓我怕誰(shuí)”到“無(wú)知者無(wú)畏”，王朔的每次造句總能引起效仿，如果不是他的創(chuàng)造力太強(qiáng)，就是其他人實(shí)在太貧乏了。

39、你們是為自己讀書，只有增長(zhǎng)本領(lǐng)和才能，長(zhǎng)大后才能有成就，獲得優(yōu)厚的報(bào)酬，取得良好的生活待遇，甚至可以掙大錢，娶美女。

——株洲市第二中學(xué)語(yǔ)文學(xué)科帶頭人、高級(jí)教師尹健庭因這句原話被媒體曲解為“讀書是為了掙大錢娶美女”而失去教職，直至2006年才重返講臺(tái)。

40、態(tài)度決定一切。

——神奇教練米盧在2001年率領(lǐng)中國(guó)男足沖進(jìn)世界杯，他的這句口號(hào)被國(guó)家隊(duì)隊(duì)員掛在嘴邊，更被引申到社會(huì)領(lǐng)域。

41、你確定?

——智力博彩游戲節(jié)目在2001年的華語(yǔ)電視屏幕上大紅大紫，央視《開心辭典》主持人王小丫的這句問(wèn)話因此成為大眾口頭禪。

42、如果道歉有用的話要警察干嘛?

——2001年《流星花園》風(fēng)靡一時(shí)，片中男主人公道明寺最愛把這句話掛在嘴邊。

43、全世界范圍浪費(fèi)時(shí)間(WorldWideWasteOfTime)。

——對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的一種評(píng)價(jià)。

44、瀉停封。

——一種藥品名，技巧地與“謝霆鋒”同音。

45、搖夠了我就滾。

——搖滾音樂人何勇接受采訪時(shí)說(shuō)。

46、你媽才是小姐呢。

——“小姐”和“同志”等詞匯逐漸變味，被稱呼為“小姐”成了奇恥大辱。

47、單身是領(lǐng)悟，戀愛是失誤，分手是覺悟，結(jié)婚是錯(cuò)誤，離婚是醒悟，再婚是執(zhí)迷不悟，沒有情人是廢物，情人多了是動(dòng)物。

——2001年情人節(jié)短信。

48、有點(diǎn)野哦。

——生力啤酒的廣告語(yǔ)。因?yàn)楸磉_(dá)了不甘平庸平淡生活的人們的心聲，在都市青年中頗受青睞。

49、比你是個(gè)暴發(fā)戶更糟的是，你看起來(lái)就像個(gè)暴發(fā)戶，只有暴發(fā)戶才這樣糟蹋錢。

——抄襲自英國(guó)一時(shí)尚女作家的話：“比你是個(gè)窮人更糟的是，你看起來(lái)就像個(gè)窮人，只有富人才穿便宜鞋子。”經(jīng)過(guò)幾年關(guān)于“格調(diào)”、“品位”的教育之后，2002年“生活方式”概念大熱，誰(shuí)也不希望看上去像個(gè)暴發(fā)戶。

50、想死……這回你死定了！

——《我的野蠻女友》中女主角折磨男主角之前總要這么說(shuō)。從小燕子到野蠻女友，可以清楚地看到偶像審美的演進(jìn)過(guò)程。

51、如果他不選我，我就會(huì)成為最讓他頭痛的敵人。

——2002年6月姚明加盟NBA，成為2002最閃亮的體育明星。當(dāng)被問(wèn)及一支球隊(duì)的總經(jīng)理為什么要選他時(shí)，他這樣回答。

52、男人哭吧哭吧哭吧不是罪，再?gòu)?qiáng)的人也有權(quán)利去疲憊。

——?jiǎng)⒌氯A2002年發(fā)行的專輯《男人哭吧不是罪》同名主打歌的歌詞。高倉(cāng)健式的鐵男已經(jīng)out了，流行的是精致的“花樣美男”，所以“男人哭吧不是罪”。

53、不在放蕩中變壞，就在沉默中變態(tài)。

——《東北一家人》臺(tái)詞。在《東北人都是活雷鋒》普及東北話之后，《東北一家人》這樣的方言情景劇即便在南方也有了一定的收視率。

54、我的地盤聽我的。

——中國(guó)移動(dòng)子品牌動(dòng)感地帶的廣告語(yǔ)，目標(biāo)受眾非常明確，說(shuō)明商家已經(jīng)注意到了“我世代”所蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)潛力。

55、我就喜歡。(i'm lovin’it.)

——麥當(dāng)勞宣言。同樣是深得“我世代”們歡心的口號(hào)。

56、男人要對(duì)自己狠一點(diǎn)。

——由李連杰代言的某國(guó)內(nèi)服飾品牌的廣告語(yǔ)。2006年，周建安出任國(guó)家男排主教練，也用這句話鞭策自己。

57、做好自己的工作就是最大的政治。

——SARS肆虐期間，鐘南山接受中央電視臺(tái)《面對(duì)面》欄目記者采訪時(shí)說(shuō)的一句話。

58、身體越來(lái)越胖，心胸越來(lái)越小；膽量越來(lái)越大，正氣越來(lái)越少；娛樂越來(lái)越多，快樂越來(lái)越少；搞笑越來(lái)越多，幽默越來(lái)越少；戀的越來(lái)越多，愛的越來(lái)越少；發(fā)言越來(lái)越多，真話越來(lái)越少；活動(dòng)越來(lái)越多，運(yùn)動(dòng)越來(lái)越少；職稱越來(lái)越多，學(xué)問(wèn)越來(lái)越少；權(quán)勢(shì)越來(lái)越高，威望越來(lái)越少。

——有人給現(xiàn)代都市人畫像。

59、云南了嗎?

——云南省省長(zhǎng)徐榮凱以《新周刊》“你麗江了嗎”的說(shuō)法為藍(lán)本“克隆”了這句話，并相信隨著越來(lái)越多的人去云南旅行，這句話會(huì)成為時(shí)尚用語(yǔ)。

60、玫瑰花可以不送，板藍(lán)根不能不送；燭光飯可以不吃，抗病毒不能不吃；氣氛可以沒有，熏醋不能沒有；^做**可以不戴套，接吻一定要戴口罩。

——2003年情人節(jié)流行的一個(gè)短信。

61、女人如果不性感，就要有感性；如果沒有感性，就要有理性：如果沒有理性，就要有自知之明；如果連這個(gè)都沒有了，她只有不幸。

——臺(tái)灣漫畫家朱德庸論女人。

62、別再找借口，別再羅嗦，因?yàn)槲沂俏遥业膶?duì)手就是我，輸?shù)袅耍俳娱_，沒什么好說(shuō)，因?yàn)槲也凰瑸楹文敲炊嘭i頭！

——五月天《搖滾本事》歌詞。

63、小心把你送到昌平篩沙子。

——孫志剛事件前在北京流動(dòng)人口中流行的一句話。

2004 64、中國(guó)，China，拆啦。

——中國(guó)正在成為世界上最大的工地，外面一個(gè)圓圈、里面一個(gè)“拆”字的拆遷圖案已經(jīng)為中國(guó)城鎮(zhèn)居民所熟知。

65、我要感謝所有人，包括憎恨我的人。

——羅雪娟在奧運(yùn)奪冠后說(shuō)。她在九運(yùn)會(huì)上說(shuō)了一句更為石破天驚的話：“泳池的水不干凈，我是干凈走出來(lái)的。”

66、恐怖分子向我們沖過(guò)來(lái)了！

——鳳凰衛(wèi)視記者盧宇光在俄羅斯北奧塞梯別斯蘭市解救人質(zhì)現(xiàn)場(chǎng)的電話報(bào)道。

67、我能！

——中國(guó)移動(dòng)子品牌全球通的廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)潔而有力量感的兩個(gè)字，顯示處在上行社會(huì)的國(guó)人心態(tài)，因而成為2004廣告語(yǔ)。

68、現(xiàn)代男人站著理虧，躺著腎虧。

——臺(tái)灣男性文化雜志女作家藍(lán)懷恩感言，當(dāng)今的男兒太沒有男人味兒。69、其實(shí)新郎是誰(shuí)并不重要。

——原《快樂大本營(yíng)》主持人李湘情急之下對(duì)傳媒說(shuō)出這樣的話，趕忙補(bǔ)救說(shuō)：“重要的是，我是否幸福。”

70、愛情來(lái)得快去得也快，只有豬肉卷是永恒的。

——加菲貓的愛情理論。2004年，電影《加菲貓》上映。

誰(shuí)的機(jī)場(chǎng)最好，誰(shuí)就將成為世界上最好的城市。

——廣州市市委書記林樹森3年視察廣州新機(jī)場(chǎng)逾百次，他期待廣州成為華南門戶，像法蘭克福成為歐洲門一樣。

71、我覺得，你把所有人都得罪了，也就誰(shuí)都不得罪了。這就是辯證法。

——針對(duì)國(guó)家部委的審計(jì)報(bào)告曝光后的各方反應(yīng)，國(guó)家審計(jì)署審計(jì)長(zhǎng)李金華如此解釋他的官場(chǎng)哲學(xué)。

72、21世紀(jì)有三種愚蠢的人；不懂電腦的人．不會(huì)欣賞音樂的人和還在吸煙的人。

——英國(guó)廣播公司報(bào)道朝鮮領(lǐng)袖金正日已經(jīng)成功戒煙，這是報(bào)道中援引金正日的話。朝鮮衛(wèi)生部官員說(shuō)，應(yīng)改掉吸煙的壞習(xí)慣，好身體獻(xiàn)給祖國(guó)建設(shè)事業(yè)。

73、我喜歡美男子，我愛壞男人。

——小甜甜布蘭妮把這兩句話一前一后地印在T恤上。

74、做人要厚道。

——電影《手機(jī)》中這句臺(tái)詞當(dāng)選2004網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)榜首，有專家說(shuō)與我們的社會(huì)誠(chéng)信度差有莫大的關(guān)系。

75、出來(lái)混，遲早都是要還的。

——電影《無(wú)間道》臺(tái)詞，就像《河?xùn)|獅吼》使“鄙視你”在年輕人當(dāng)中流行一樣，如果對(duì)這句對(duì)白沒有任何反應(yīng)，換來(lái)的將是“鄙視你”!

2005

76、老師給我們布置了一篇作文，題目叫“今天下雨了”，我們還沒等寫呢，水就進(jìn)來(lái)了……

——一名在黑龍江大洪災(zāi)中幸存下來(lái)的四年級(jí)學(xué)生說(shuō)，洪水襲來(lái)之前，教師沒有及時(shí)疏散學(xué)生。

77、沒有醫(yī)保和壽險(xiǎn)的，不要在天黑后管閑事。

——網(wǎng)友總結(jié)的《廣州安全攻略》之一。

78、社會(huì)主義精神文明的一朵奇葩。

——《南方都市報(bào)》評(píng)論“超級(jí)女聲”想唱就唱。

——由于2005年“超級(jí)女聲”的火爆“想唱就唱，要唱得漂亮”也取得了最大范圍的傳播效應(yīng)。

我們一直錯(cuò)怪了張藝謀。

——韓寒的《無(wú)極》觀后感。有好事者為此算了一筆賬，說(shuō)《無(wú)極》會(huì)因此損失多少觀眾。

79、我一定要把脫掉的衣服，一件一件穿回來(lái)。

——舒淇獲得臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)影后，這句她多年前發(fā)下的誓言終于可以實(shí)現(xiàn)了。有網(wǎng)友說(shuō)，“當(dāng)年不脫該多好，現(xiàn)在就不用穿了”。

80、內(nèi)事不決問(wèn)老婆，外事不決問(wèn)Google!

——某網(wǎng)友語(yǔ)。

讓我們按照社會(huì)主義的生活方式來(lái)理發(fā)。

——朝鮮政府2005年提出這個(gè)口號(hào)，要求男子把頭發(fā)長(zhǎng)度控制在5厘米以內(nèi)。

81、要爽由自己。

——可口可樂于2005年啟動(dòng)的新廣告語(yǔ)。

82、黎叔很生氣，后果很嚴(yán)重。

——馮氏賀歲片擅長(zhǎng)抖機(jī)靈，《天下無(wú)賊》同 樣貢獻(xiàn)了不少讓人笑翻的經(jīng)典臺(tái)詞，其中尤以“后果很嚴(yán)重”這句引用率最高。

83、床前明月光，疑是地上霜，舉頭望明月，我叫郭德綱。

——2006年年初爆紅的郭德綱最著名的切口。

84、比北京還土?

——2006年4月17日的北京遭遇了一次大規(guī)模的沙塵暴，下了35萬(wàn)噸土。

85、“超女”選出來(lái)一個(gè)男的，“好男兒”選出來(lái)一個(gè)女的。

——韓寒說(shuō)。在2005年“超女”的大熱之后，2006年成了名副其實(shí)的選秀年，有“超女”，就有“好男兒”與之叫板。

86、人不能無(wú)恥到這個(gè)地步。

——被胡戈的“饅頭”惡搞后的陳凱歌顯然很不爽，他在柏林電影節(jié)上突然這樣炮轟胡戈。竇文濤不以為然，說(shuō)“香港導(dǎo)演會(huì)讓律師說(shuō)話”而不是親自罵人無(wú)恥。

87、每個(gè)人心中都有一座斷背山。

——李安說(shuō)。《斷背山》讓李安歷史性地獲得奧斯卡最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，“斷背山”也因此成為流行語(yǔ)。

88、嗯，我并不在場(chǎng)。

——電影《達(dá)?芬奇密碼》在戛納電影節(jié)開幕式上首映，主演湯姆?漢克斯如是回答他是否相信耶穌基督結(jié)過(guò)婚。

89、我要站出來(lái)，做處女保護(hù)者，保護(hù)童男童女。別一上來(lái)，就被這些虛情假意所迷惑，被這些假搖滾給欺騙了。

——竇唯評(píng)價(jià)搖滾圈。2006年他發(fā)飚大鬧某報(bào)社的行為讓公眾著實(shí)議論了好一陣子。

90、什么壇到最后也都是祭壇，什么圈到最后也都是花圈。

——韓寒在博客上力“踩”評(píng)論家白燁所說(shuō)的文壇。“韓白之爭(zhēng)”稱得上是2006年頭號(hào)文化事件。

91、有人為了愛情自殺，有人為了婚姻自殺，有人為了名譽(yù)自殺，但很少有人為了工作自殺。因?yàn)楣ぷ鞅旧硪呀?jīng)是一種慢性自殺行為了。

——朱德庸說(shuō)。

第五篇：企業(yè)文化精典范本

◇企業(yè)愿景

做百年企業(yè)、創(chuàng)百年品牌。

◇我們的使命

讓中國(guó)有房人 用上世界品質(zhì)木門

◇我們的價(jià)值觀

感恩、尊重、誠(chéng)信、共蠃

◇企業(yè)員工精神

務(wù)實(shí)、高效、激情、創(chuàng)新

◇我們的服務(wù)理念

貼心服務(wù)、始終如一

◇我們的品牌理念

美凱樂一開。生活更精彩◇我們的工作原則

日事日畢、日清日高

◇我們的處事原則

有效溝通、和諧共創(chuàng)

◇我們的人才政策

識(shí)才、育才、用才、留才

◇經(jīng)營(yíng)理念

以品質(zhì)求效益、以信譽(yù)拓發(fā)展，顧客滿意是根本，經(jīng)銷商滿意是發(fā)展，員工滿意是保障

◇管理理念

以人為本 以德治企 以身作則 以信立業(yè)

家是身心休憩的溫暖港灣。用愛搭建的溫馨家居環(huán)境中，親人甜蜜相處，孩子健康成長(zhǎng)，幸福的滋味無(wú)限蔓延……

美好的家居夢(mèng)想，根源也許就是這么簡(jiǎn)單：環(huán)保、健康、快樂。

綠色全友，二十余載始終堅(jiān)持環(huán)保。“綠色、環(huán)保”理念深入到全友的每個(gè)層面。全友篤信綠色環(huán)保，是源于對(duì)健康家居生活的推崇，源于實(shí)現(xiàn)人類健康家居夢(mèng)想的追求，更源于一個(gè)中國(guó)家居行業(yè)領(lǐng)袖品牌所應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)的責(zé)任。

綠色美凱樂以“綠色環(huán)保”為己任，“消費(fèi)者健康快樂生活，就是我們的幸福”引領(lǐng)綠色健康家居生活方式。綠色美凱樂對(duì)木門環(huán)保的追求始終如一，致力締造行業(yè)綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈，以國(guó)際最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，選用環(huán)保原材料、引進(jìn)德國(guó)豪設(shè)備集群，在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造等環(huán)節(jié)層層把關(guān)，確保每一件產(chǎn)品的綠色品質(zhì)，讓人們暢享綠色家居生活。

企業(yè)歷程

2011全友·米蘭產(chǎn)品研發(fā)中心成立。

2011全友董事長(zhǎng)榮獲中國(guó)家具行業(yè)創(chuàng)新金牌榜“中國(guó)家具30年功勛成就獎(jiǎng)”。

2010全友工業(yè)港開工興建，總占地達(dá)3900多畝,全友家居榮登“成都慈善榜”，被授予“十佳博愛·慈善企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)，成為唯一獲此殊榮的家具企業(yè)。

2009全友在“第五屆中國(guó)家具發(fā)展年會(huì)”上，獲評(píng)“2009年中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)最具影響力家具品牌”。

2008“全友”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

2007全友家居沙發(fā)獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào),全友3000余畝崇州工業(yè)園一期工程竣工并投入使用。

2005全友終身認(rèn)養(yǎng)大熊貓“友友”。

2004榮獲中國(guó)板式家具行業(yè)首張“中國(guó)質(zhì)量環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證”證書、全國(guó)家具行業(yè)首張“環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”證書。

2002正式更名為“成都市全友家私有限公司”，并成為行業(yè)內(nèi)率先通過(guò)質(zhì)量、環(huán)境、健康三大權(quán)威體系認(rèn)證的企業(yè)之一。

1999崇州金羊家具廠更名為“全友家具廠”。

1986崇州金羊家具廠成立。

企業(yè)使命：創(chuàng)造美好家居生活

企業(yè)愿景：成為世界級(jí)家居用品開發(fā)制造商與服務(wù)提供商

魚水文化：

客戶是水，全友是魚；全友為客戶創(chuàng)造價(jià)值而存在。

員工是水，全友是魚；全友為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)而發(fā)展。

社會(huì)是水，全友是魚；全友感恩、回饋社會(huì)而永續(xù)。

企業(yè)核心價(jià)值觀：忠誠(chéng)、奉獻(xiàn)、責(zé)任、感恩。

全友人的五大精神：

在困難與挑戰(zhàn)中成就自我，艱苦奮斗、追求卓越的精神；

永爭(zhēng)第一、永不放棄的精神；

主人翁精神；

團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神；

奉獻(xiàn)與敬業(yè)精神。

榮譽(yù)薈萃

2000年，全友家具廠通過(guò)ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。★

2001年11月，全友在“第二屆成都國(guó)家家具工業(yè)展覽會(huì)”上，榮獲最佳形象獎(jiǎng) ★

2002年，正式更名為“成都市全友家私有限公司”，并成為行業(yè)內(nèi)率先通過(guò)質(zhì)量、環(huán)境、健康三大權(quán)威體系★

認(rèn)證的企業(yè)之一

2004年,全友獲得中國(guó)板式家具行業(yè)首張中國(guó)質(zhì)量環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證書，全國(guó)家具行業(yè)首張環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證書 ★

2005年，全友終身認(rèn)養(yǎng)大熊貓“友友”，此后熊貓“友友”成為全友家居形象大使 ★

2006年3月，全友在“第18屆深圳國(guó)際家具展覽會(huì)”上榮獲“展會(huì)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”、“兒童系列家具銅獎(jiǎng)”、“臥室家★

具系列優(yōu)秀產(chǎn)品”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

2006年9月.全友板式家具獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào) ★

2007年9月，全友沙發(fā)獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào) ★

2008年3月，“全友”商標(biāo) 被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)” ★

2009年12月，全友在“第五屆中國(guó)家具發(fā)展年會(huì)”上，被評(píng)為“2009中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)最具影響力家具品牌” ★

2009年1月，全友榮獲“第二屆中國(guó)家具行業(yè)總評(píng)榜”“2008中國(guó)十大板式家具品牌”“2008中國(guó)家具十大★

暢銷品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)

2010年1月，全友榮獲“第三屆中國(guó)家具行業(yè)總評(píng)榜”“2009中國(guó)十大板式家具品牌”“2009中國(guó)家具十大★

暢銷品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)

2010年1月3日，四川省家具行業(yè)商會(huì)授予全友家居董事長(zhǎng)張友全先生“十年推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步獎(jiǎng)” ★

2010年3月，全友被中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)授予“優(yōu)秀會(huì)員單位” ★

2010年7月，全友被香港接力慈善授予“榮譽(yù)愛心家居品牌”榮譽(yù)稱號(hào) ★

2011年1月，全友被評(píng)選為“中國(guó)家具行業(yè)總評(píng)榜”傳媒大獎(jiǎng)--“2010中國(guó)十大板式家居品牌”“2010年最★

受中國(guó)消費(fèi)者喜愛家具品牌”“2010中國(guó)家具十大沙發(fā)品牌”“2010中國(guó)家具最具影響力品牌”四項(xiàng)大獎(jiǎng) 2011年1月，全友董事長(zhǎng)兼總裁張友全先生被中國(guó)家具行業(yè)創(chuàng)新金牌榜授予“中國(guó)家具30年功勛成就獎(jiǎng)” ★

2011年1月，全友被中國(guó)家具行業(yè)創(chuàng)新金牌榜授予“中國(guó)家具公益事業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)” ★

董事長(zhǎng)寄語(yǔ)

20年來(lái)，我們新明珠陶瓷集團(tuán)經(jīng)歷了艱苦創(chuàng)業(yè)、兼并擴(kuò)張、建設(shè)規(guī)模化專業(yè)化生產(chǎn)基地、走出廣東布局全國(guó)等發(fā)展階段，以穩(wěn)健而快速的發(fā)展獲得了市場(chǎng)和行業(yè)的認(rèn)可，對(duì)此我深懷感激。

穩(wěn)健前行、贊譽(yù)無(wú)數(shù)的背后，離不開每一位新明珠人的辛勤、敬業(yè)和敢于創(chuàng)新；離不開眾多合作伙伴的鼓勵(lì)、支持與真誠(chéng)合作；離不開各地消費(fèi)者的信任、認(rèn)可及對(duì)品牌的忠誠(chéng)；離不開各級(jí)政府部門，協(xié)會(huì)、銀行、媒體朋友以及社會(huì)各界的關(guān)心、厚愛與鼎力相助……這些都是新明珠得以夯實(shí)基礎(chǔ)，得以迅猛發(fā)展，得以邁向成功所不可或缺的重要力量和信心源泉。

天道酬勤，地道酬源，人道酬善，商道酬信，新明珠20年的發(fā)展歷程證明，誠(chéng)信是企業(yè)生存的根本，客戶需求是企業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，品質(zhì)和服務(wù)是企業(yè)發(fā)展的保障。展望未來(lái)，我也深信，不斷創(chuàng)新的科學(xué)發(fā)展理念、與時(shí)俱進(jìn)的管理模式、現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)，還有社會(huì)各界朋友一如既往的相助，將引領(lǐng)我們走上更快、更廣、更健康的發(fā)展道路。

今天的新明珠，一直在努力前行；明天的新明珠，希望能與您繼續(xù)攜手、大道同行！