第一篇：電影院營銷策劃方案

電影院營銷策劃方案

從《富春山居圖》、《不二神探》、《小時代》這三篇爛片都能獲得如此豐厚的票房，不得不讓人懷疑如今影迷的審美角度了。之前我一直認為這也算是電影營銷策劃的另外一種手法“負面營銷”看完這篇文章我才真正了解到，電影院線在這當中起到了決定性的作用

電影院 營銷 策劃方案

“富二代”神劇充滿了電影院

自6月27日上映以來,不到一周的時間,郭敬明導演的《小時代》在爭議聲中票房輕松躍過3億元。和《小時代》一樣,收獲無數“差評”票房卻能過億的還有《富春山居圖》、《不二神探》,這三部電影被網友統稱“富二代”神劇。“大銀幕的游戲規則已經變了,現在是看秀的時代了”。2013年上半年,國產票房出現爆發式增長,增長率達119%。僅用170天便突破百億元大關,其中國產影片票房占比高達62%。伴隨票房瘋漲的,是清醒人士的擔憂,當電影院成了華麗的造富機器,票房數據里不斷增加的“0”會否是一串串騰空而起的大泡泡“瘋狂電影院”還能持續多久

誰在控制中國的電影院線

《小時代》在20個城市的首日排片45.01%，打破中國影史全項紀錄，雖然影片褒貶不一，但是如此高的排片還是帶來了穩定的票房收入，上映三天即破兩

y1t7d 品牌策劃 www.rlzg.net 億元;同樣“負口碑”影片《天機·富春山居圖》(以下簡稱《富春山居圖》)上映時達到35.6%的排片份額，票房2.9億元也算“完美收官”。

相比之下，同期上映的影片如《光輝歲月》《逆光飛翔》等影片卻票房慘淡，《光輝歲月》在上映后三天票房不足百萬元，而對此《光輝歲月》劇組也公開與光線傳媒掐架，斥責對方不作為。

從《富春山居圖》到《小時代》的高排片率可以發現，中國電影院線和發行方有力掌控影片的生殺大權，而觀眾則是陷入從“被選擇”到“無從選擇”的怪圈。市場化調節的電影產業在中國發展畸形，營銷本無可厚非，然而“爛片大排檔”集體拉低觀眾口味，而“好片”也會因為市場的“不選擇”而慢慢銷聲匿跡。

制發方利益早綁定

如今，幾乎所有的電影營銷技術總和都比不上“排片率”一個數字，特別是首日高排片量已然成為片方宣傳手段之一。

6月27日《小時代》全線上映，第二天片方微博

y1t7d 品牌策劃 www.rlzg.net 即曬出一組數據彰顯其野心：如果從《阿凡達》到《北京遇上西雅圖》等近年20部賣座片的首日排片量進行對比，不難發現在最近半年賣座片中，《泰囧》首日排片約34%、《西游：降魔篇》約40%、《致我們終將逝去的青春》約35%、《中國合伙人》約36%，這些影片最終累計票房均超5億元??

據了解，《小時代》首日排片量即達到45%，壓倒前人的數據將《小時代》以及背后的樂視影業推至輿論的風口浪尖。上映三天導演賈章柯即在微博上暗諷《小時代》無約束排片擾亂市場經濟秩序。排片率懸殊直接導致影片票房收入巨大差異，而票房收入則關系著制作方和發行方在分賬中獲得的實際利益，其中再加上黃牛等因素的爆炒加碼，院線排片成敗是決定影片生死的致命因素。而背后利益的操縱者還是發行方和院線。

記者觀察到，電影《小時代》開演即列出背后投資方有十余家，其中包括北京大盛國際和樂視，而這兩家也在發行方之列，其中樂視影業則在后期發行中占據絕對分量，其CEO張昭在接受采訪時表示：“現在沒有一個片子不做市場會有好結果，而等片子出來了

y1t7d 品牌策劃 www.rlzg.net 再到處求人發行絕對為時已晚，樂視對《小時代》從投資到制作到發行，早就有自己的想法，這幾方面是相互配合的。”

而同時擔任出品方、制片方和發行方的大盛國際則因為成功投資發行電影《錦衣衛》和《葉問2》而聲名鵲起。在電影的宣傳發行期間直接加入其他投資方則是大盛國際創始人安曉芬和張昭的共識。

“電影進入發行階段而投資方多得根本擠不進來。”安曉芬表示，“具備優勢資源。再有實力的也不可能一家做，不僅是為了分散風險，而且是為了資源組合。你看很多電影出品單位一串，都是因為資源整合的需要，院線、電視臺、廣告商這些資源都是錢買不來的。”事實上，與其說發行院線“珠胎暗結”，不如說院線排片量的多少最終是發行方內部資源整合的外化體現，合力迫使院線“投降”。

一部電影的上映檔期和排片率，制片人和導演往往沒有太多的話語權，是由發行方來決定。發行的軟實力和電影本身硬實力的總和才是影片最終成功的保證。好比像《小時代》投資和發行高度重合一體化，首先上映的檔期都可以由總裁自己決定，另外除了利

y1t7d 品牌策劃 www.rlzg.net 益驅動也有關系因素，《小時代》投資方的資源太豐富了，而且一些直接參與發行，這其中資源充分調動也能促使院線、影院必須給這個面子。

食物鏈底端的掙扎

在任何范疇下，市場制度和規則的不公正，最直接、最必然的結果都是處于食物鏈最末端、最弱勢的群體被更慘烈地蠶食和犧牲掉，去年有《銅雀臺》，現在有《光輝歲月》《逆風飛翔》。然而即便《富春山居圖》《小時代》的爛口碑，但是由于類型片和觀眾心理接近，投資金額多，有品牌植入，并且有大明星支持，相反最符合如今市場的要求。

一般而言，一部電影上映之后，院線會根據其口碑、上座率等因素決定是否增加排片場次。此前增加排片場次都是由影院經理來完成，但是一些院線為防止院線經理權利過大將萬達院線和大地院線主動權從影院經理手中回收到院線方。

然而，這種看似由市場調節的機制卻由院線方親手打破。由于上映時排片比例懸殊導致那些擁有高排片比例的影片即便再爛也能夠通過口碑營銷，或者進行映后營銷從而將排片率在第二周之后穩定在y1t7d 品牌策劃 www.rlzg.net 20%~30%的水平。而那些一開始排片率就超不過10%的影片則幾乎不可能在后期使影片排片率陡增。由于這種機制的自動運行，因此處于食物鏈最底端的制片方其實非常被動，如何化被動選擇到主動成為制片方必須考慮的問題。

注意事項

其實這類營銷方式只能起一時之用，要想國產電影能真正捕獲人心，必須要從質量出發。真正拍出讓觀眾叫好的電影！

第二篇：電影院營銷策劃方案

中北4D電影院營銷方案

一、3D電影與4D電影的區別

3D立體影院

3D立體影院是在普通投影數字電影基礎上，在片源制作時，片源畫面使用左右眼錯位2路顯示，每通道投影畫面使用2臺投影機投射相關畫面，通過偏振鏡片與偏振眼鏡，片源左右眼畫面分別對映投射到觀眾左右眼球，從而產生立體臨場效果。

觀看4D電影用的眼鏡

3D立體影院一般設計成弧幕形式，立體感更強。3D立體影院的設備構成上主要由片源播放設備，多通道融合處理設備，投影機（左右通道數×2），投影弧幕，偏振鏡片，偏振影片，音響等其他設備。

4D動感影院

4D動感影院——是相對3D立體影院而言的，就是在3D立體影院基礎上，加上觀眾周邊環境的各種特效和專業動感座椅。環境特效一般是指閃電模擬/下雨模擬/降雪模擬/煙霧模擬/泡泡模擬/降熱水滴/振動/噴霧模擬/噴氣/噴霧/掃腿/耳風/耳音/刮風等其中的多項。形成了一種獨特的表演形式，這就是當今十分流行的4D動感影院

二、影院的宣傳

作為影院行業，宣傳推廣是行業重中之重，好的推廣不但影響影片的票房收入，更直接影響影院及周邊的商業情況，在此簡單介紹以下幾點宣傳推廣方式。

1、陣地宣傳

每部影片上映前在影城的宣傳窗口，宣傳欄都要設計制作出圖文并茂的廣告，根據影片的內容對影城內、外環境進行裝飾、布置，讓觀眾感到濃烈的影片氣氛，并在每個宣傳廣告中突出影片的看點和上映日期。

2、媒體宣傳

每部影片上映前都可通過電視、報紙或廣播電臺等輻射面廣告宣傳媒體上刊登影片內容，花絮、看點及上映日期，電影屬于一種娛樂新聞報紙電視等媒體也需要它們充實自己的板塊，我們營銷人員要與各媒體記者建立良好互動關系，可助于影片宣傳中做到少付費或免費刊登。

3、戶外宣傳

每部影片上映時，不僅于影城和媒體宣傳也要以各種不同形式的宣傳方式來進行推廣，也就是說的戶外宣傳。戶外宣傳包括戶外的大型廣告位，臨街橫幅、宣傳車、宣傳單等在影城外圍宣傳。這里也要求我們營銷人員在做好影城宣傳外要與各個管理這方面的職能部門保持一種良好關系。

4、推廣活動

我們營銷人員在每部影片上映前負責組織開展有創意的，推廣活動來炒熱、炒活影片，并通過各種活動來樹立影城形象，強化觀眾“看電影到影城”意識。

5、排映影片

一部影片經過以上的宣傳和推廣，再確定影片排映上映的影廳和時間。每部影片排映廳和時間的不同將直接影響它的票房收入，這是作為一個營銷人員不能忽略的一件事。在掌握本地區域消費者的生活習慣后，根據預測此部影片的票房收入再合理的科學安排影片和時間及場次。

三、營銷計劃

一、建立影院網站

影院網站建立是作為影院一種必須宣傳工具，它可以全方位發布影院信息并能方便廣大影迷觀眾隨時查閱影城近期上映的電影和動態。

二、影片海報

1、在影院門口貼海報的方式，宣傳近期的電影放映的節目預告，包括片名、片長、國別、聲音制式、畫幅格式、廳號、映出時間表、價格表等。

2、在影廳內的門廳、飲吧、休息廳、電梯里、衛生間的墻面貼上最近放映影片的海報。

三、電子顯示屏

在售票廳設置電子顯示屏，在電影放映前播放近期電影的節目預告和觀眾須知。

四、報刊架

在影院內放置報刊宣傳品自取架，讓觀眾自取本影院介紹和近期電影節目預告單。

影院每月應根據自己要上映的影片情況定制影院介紹單，影院介紹單的內容大致包括：整個影院的主題；影片介紹（主打影片、一般影片和影片排期表；影院活動（長期活動、短期活動）；影院基本信息（影院的LOGO、全稱、地址（示意圖）、聯系電話、影院的基本業務（團體票、包場、場地租賃等）；

五、小禮品

在影院售貨前臺，放置標有本影院地址、電話、地圖的名片，供觀眾自取。也可制作一些印有上述信息的鑰匙鏈等小禮品，作為觀眾購物后的獎勵與紀念。

六、視頻播放

十余臺彩電組成電視柱，循環介紹影片預告及花絮，帶給觀眾撲面而來的視像震撼。

七、廣播傳送

廣播傳送是訴諸聽覺的媒介形式，它的載體是本影院的廣播。店內廣播是宣傳影院介紹和近期影片預告的最佳舞臺。影院可以在觀眾廳放映前或休息廳內進行播放，這種方法具有很好的靈活性和隨機性，并且成本不大。

三、團購營銷計劃

團購市場作為影院拓展電影收入的一種固定渠道。團體購買。在影院的經營過程中要建立與各

個行業的良好公共關系來推動團體電影購買市場。電影除了作為一種商品外，還有它一定的教育意義，所以電影團購市場基本分為以下幾種：

1、學生愛教片，在每個學期學校都會組織學生觀看一至兩場對學生有著教育意義的電影。

2、愛國教育影片，又分為兩大種：

3、企業包場觀看。

4、個人生日和婚慶包場。

5、針對不同行業放映的專業電影。

團購市場主要是對學校和企業推銷、推廣電影。我們的營銷人員要對每部影片的內容，教育意義都必須能熟悉它并能陳述出來，再逐步與學校、企業決策人接觸了解并與他們建立成良好合作伙伴關系，這樣團體市場才能逐步的操縱好。

一、大學校園的市場活動

大學生是影院觀影的主要人群之一，他們有活力、對電影文化有很強的需求與興趣。可以在附近的大學做一些市場活動，如“讓電影走進校園，讓數字貼進學生”為主題的一些活動，可以給大學生做“數字電影”的專題講座，可以在校園內做影院宣傳的現場活動，與大學的學生會和電影協會保持好的合作，支持他們的活動。在開展這些活動時，要備好一些電影免費券或打折券，以及影院宣傳與近期電影預告的宣傳單、小禮品等。

二、社區的市場活動

影院周邊的社區居民是本影院的主要觀影人群，針對他們做一些市場活動，對于發展新觀眾和穩固老觀眾有很重要的意義。可以為社區的居民發放一些免費或優惠的觀影《松鶴卡》、《親情卡》、《年卡》，讓社區居民到影院里觀影，一方面，我們影院為社會做了些公益事業，另一方面，也宣傳我們影院的品牌與服務，增加了我們影院的美譽度，有這些好的口碑宣傳，會為影院帶來新的觀眾。

三、商家互動

影院與商家互動分為幾種形式：

1、電影廣告貼片，電影放映前播放廣告達到宣傳企業產品和品牌達到獲得贊助目的，影城既可取得另一種經營效益。

2、聯合促銷：電影放映期間，可與企業合作進行聯合促銷，例如買產品送電影票，或者買電影票送企業提供的產品等多種形式。

1.可以與其他通訊店、大型服裝店、超市、知名餐廳、便利店聯合售票。

2.可以向大中小學出售團體票。

3、捆綁推廣宣傳，在電影前期的宣傳推廣中，可通過相關企業產品的捆綁，共同進行宣傳活動。一部影片上映前，我們營銷人員不斷要熟悉影片的內容，而且要找到它的突破點和它的目標消費者，并能在第一時間告知，推銷給消費者。

第三篇：電影院合作方案

長沙景想廣告有限責任公司2011年電影貼片廣告對接高端最有效的推廣效果最佳效果最佳——電影有高清晰畫面、高立體保真音響、震撼性視聽保證了廣告的最佳發布效果。到達率高到達率高——電影貼片廣告到達率接近100影院環境封閉使電影廣告干擾性少觀眾專注程度高、不像居室里看電視時隨意走動或轉換頻道使廣告有效地保證了較高的到達率。人群對接群對接——針對高收入消費人群如今進影院的常常是追求時尚、講究品位、注重品牌、消費力強、具備良好教育背景的年輕人使廣告實效突出還能培養出大量潛在消費者。強指向性、強到達性、強印象性強指向性、強到達性、強印象性以及在價格上面有其他廣告發布媒體無法媲美的優勢。獨有電影院VIP客戶資源鎖定高端客群擁有全省近100000名萬達國際影城、中影今典國際影城、河西幕語汽車影苑、王府井國際影城VIP及鉆石VIP客戶資源。電影貼片推廣模式電影貼片推廣模式宣傳對接主流人群覆蓋城市精英人群逾覆蓋城市精英人群逾9090萬萬品牌形象深入人心放映場次每月超過放映場次每月超過1000010000次次是企業最優良的推廣平臺電影院資源優勢介紹

一、新型媒介載體--電影院貼片廣告在傳統的平播廣告遭遇了“瓶頸”越來越難以獲得消費者的注意力時為了能夠取得更加有效的廣告傳播效果廣告主開始轉向具有更高針對性和低抵抗性的傳播媒體。通過開發利用各種渠道采用隱性方式進行廣告宣傳將

商業性的廣告元素延伸到文化藝術領域電影變成了商業廣告的媒介載體成為廣告主爭相投放的廣告媒體1效果最佳——電影有高清晰畫面、高立體保真音響、震撼性視聽保證了廣告的最佳發布效果2到達率高——電影貼片廣告到達率接近100影院環境封閉使電影廣告干擾性少觀眾專注程度高、不像居室里看電視時隨意走動或轉換頻道使廣告有效地保證了較高的到達率3人群對接——針對高收入消費人群如今進影院的常常是追求時尚、講究品位、注重品牌、消費力強、具備良好教育背景的年輕人使廣告實效突出還能培養出大量潛在消費者44強指向性、強到達性、強印象性強指向性、強到達性、強印象性以及在價格上面有其他廣告發布媒體無法媲美的優勢。以及在價格上面有其他廣告發布媒體無法媲美的優勢。

二、影院媒體概述電影媒體價值?6?1媒體廣告價值影院接觸最具有視覺震撼效果的視頻廣告單次傳播效果為各媒體之首無干擾100到達率?6?1品牌營銷價值作為藝術和文化的結晶電影是大眾娛樂中最為精致的傳播載體?6?1事件營銷價值電影引起社會關注引領娛樂話題保持對電影的持續關注力各種活動、廣告能夠捕獲更多眼球效應。廣告巧妙地植入電影之中根據劇情的需要進行設計使得廣告的經濟性目的不再那么明顯不再生硬地闖入消費者的視野改變消費者對于傳播者動機的認識在消費者不易察覺的情況下進行廣告宣傳通過潛移默化的方式來進行?6?1渠

道營銷價值影院同銷售終端之間形成良好的結合與互動成為一個特殊的產品推薦渠道。

三、電影貼片廣告的受眾群體特征?6?1電影貼片廣告的受眾是城市中的高端電影人群他們是習慣消費電影愿意消費電影的時尚人群。潮流消費者——近70的觀眾為20-39歲是消費欲望最高品類需求最多樣的群體。品牌消費者——75的觀眾消費時關注品牌60愿意為高質量產品付出更高的價格。沖動消費者——喜歡購買新產品和沖動購物偏好較一般消費者高出25和23?6?1從全國電影觀眾的總體上來看:電影廣告受眾的主要年齡是2045歲占總比例的60以上。電影廣告觀眾約60的觀眾擁有大專以上學歷高學歷的受眾更加注意生活品質。

四、影城廣告投放案例廣告形式商戶類型合作商戶貼片房產類陽光一百、瀟湘國際、長盛崗庭、北辰三角洲、融科東南海萬博匯、藏龍、碧桂園威尼斯城、亞商國際、雙水灣、幸福考拉、佳兆業、乾隆學府、紅公館、長房集團……汽車類謳歌、進口大眾、奔馳、大眾寶來、Jeep牧馬人、東風日產、威志、海馬汽車、東方瑞達起亞、別克、歐寶、雪鐵龍?6?7?6?7金融類招商銀行、民生銀行、浦發銀行、北京銀行、中國銀行、建設銀行、工商銀行、廣發銀行……煙酒食品類百事可樂、統一飲料、無井貢酒、劍南春、王老吉、椰島鹿龜酒……通訊類中國聯通、中國移動、天翼3G、OPPO手機、步步高手機商業類肯德基、SDEER國際服飾、華美整形、必勝客、悅妍堂、蘋果裝飾、郁金香建材市場、通程電器、通程百貨、藝星整形……總影廳數個總座位數個各廳座位數純膠片影廳數膠雙設備影廳純數字影廳無膠片設備的影廳即不能播放膠片廣告 影廳號碼12345678910影廳號碼影廳號碼影廳號碼王府井101***1***42126數字廳3.4.5.6.10 膠片1.2.7.8.9中影今典影城

7******.3.7數字廳其余為膠片沃美影城8280***277320167324數字廳1.2.6.7 膠片

3.4.5.8 星沙國際影城***都是數字廳1.4廣告必須是膠片東風國際影城849***75056太平洋影城10128140200***6380120168河西通程

414213913960放電影都是數字1-3廣告都放膠片4號廳沒有。電影院電影院影廳數量影廳數量月觀影流量月觀影流量萬人次萬人次//月月月播放量月播放量對接客群對接客群元元//月月3030秒價秒價格格王府井影城王府井影城步行街五星級步行街五星級1010個廳個廳1818--2222萬萬

18001800--20002000場場白領、商務、長沙主流白領、商務、長沙主流商端人群商端人群7.57.5萬萬中影經國際影城五星級、雨花亭中影經國際影城五星級、雨花亭77個廳個廳1616--1818萬萬16001600--18001800場場老板、白領、商務、城老板、白領、商務、城南主流電影人群南主流電影人群

7.57.5萬萬太平洋國際影城太平洋國際影城五星級、湘府路

五星級、湘府路1010個廳個廳1616--2020萬萬

16001600--18001800場場老板、白領、商務、公老板、白領、商務、公務員、主流電影人群務員、主流電影人群7.57.5萬萬星沙國際影城星沙國際影城星沙易初蓮花旁星沙易初蓮花旁55個廳個廳1010--1212萬萬900900--10001000場場星沙高端人群、廣電區星沙高端人群、廣電區公務員、事業單位公務員、事業單位77.5.5萬萬東風國際影城東風國際影城省展覽館省展覽館55個廳個廳8.58.5--1010萬萬

900900--10001000場場省展覽館政務、白領、省展覽館政務、白領、周邊高端人群周邊高端人群77.5.5萬萬沃美國際影城沃美國際影城五星級、湘江世紀城五星級、湘江世紀城88個廳個廳1616--1818萬萬15001500--18001800場場老板、商務老板、商務7.57.5萬萬芒果博納國際影城芒果博納國際影城樂活城、超五星樂活城、超五星級影城級影城1010個廳個廳1818--2020萬萬18001800--20002000場場白領、商務、長沙主流白領、商務、長沙主流商端人群商端人群7.57.5萬萬通程電影院通程電影院河西通程商場河西通程商場44個廳個廳2.52.5--33萬萬700700--800800場場學生、河西人群學生、河西人群7.57.5萬萬特別說明特別說明

11、制作電影膠片由廣告客戶提供如需代辦則需、制作電影膠片由廣告客戶提供如需代辦則需60006000元元/15/15秒每個影院所需拷貝數約秒每個影院所需拷貝數約1010個電影拷貝個電影拷

貝200200元元//個個

一、電影院投放建議1 電影貼片廣告

二、電影院投放建議2 電影院場地或燈箱廣告、電影雜志完美結合合作形式合作形式合作形式合作時間合作費用每月人流量電影場地戶外王府井扶梯正上方現財付通廣告王府井扶梯正上方現財付通廣告1個月3萬元30萬人左右王府井扶梯旁邊現華美廣告王府井扶梯旁邊現華美廣告1個月3萬元30萬人左右長沙萬達影城售票大廳燈箱見圖見圖示示1個月3萬元30萬人左右長沙中影放電影院影廳入口正前場影廳入口正前場內內LEDLED左右兩邊左右兩邊1個月5萬元20多萬人中影今典影城大堂出口正上方中影今典影城大堂出口正上方1個月3萬元20多萬人《星電影》雜志月刊湖南唯一的電影雜志全省發行持續影響1期2P3萬元王良***謝謝

第四篇：營銷策劃方案

OLAY男士營銷策劃方案

一、營銷現狀

據調查，OLAY卓越男士系列的洗面奶品牌認知度并不高，銷量也并不是很好，上有歐萊雅、妮維雅等大眾認知度很高的男士護膚品存在，下游眾多小品牌消費者對其品牌已形成一定固定認知

要是產品得到更多人的認可，就必須形成自己的營銷理念，需要賦予產品生命，突出產品特色，給顧客以更好地體驗。玉蘭油的女性產品在中國營銷得相當成功，產品理念升入人心，大多數人提到OLAY就會想到美白等關注女性護膚的既定形象。但是，這也給宣傳OLAY男士護膚產品帶來一定的難度。

為了渲染產品的男人形象，祛除柔軟女性化的既定形象，母親玉蘭油男士護膚品選擇了黃曉明作為代言人，主打以運動、挑戰為主的廣告內同，節奏快而明朗，突出“馳騁巔峰狀態，擁抱無限可能”的年輕動感。

二、營銷活動

（一）、幼兒美術大賽——我心中的爸爸

本產品的定位人群主要為三十歲左右的男性，雌年齡段的男性的孩子應該是幼兒園在讀。我們希望在全國范圍內的幼兒園舉辦一次以“我的爸爸”為主題的美術比賽。孩子參加了我們的比賽，自然其父母也機會記得賽事的主辦方：OLAY男士。這樣就同時提高了OLAY在男士和女士顧客中的知名度，可謂是一箭雙雕

活動流程：（1）前期在全國范圍內來納西各大幼兒園做好活動宣傳，并與愿意參加的幼兒園建立合作機制，確定活動時間，活動流程等重要信息

（2）組織專業人士評定兒童繪畫作品，宣傳優秀評獎，并頒發獲獎證書與禮品

（3）召開表彰大會，邀請父親與孩子一同參加，做公開了分享

（4）可在表彰會上作一次趣味只是競猜，給最優秀的父子提供一次大獎（旅游），其他夫妻獲得精美大禮包（OLAY家庭套裝）

（二）幸福轉盤(個功能贈送禮物)

（三）OLAY沖關贏獎（踢球）

（四）快樂我做主——普通營銷

第五篇：營銷策劃方案一般格式

一般格式如下：

一、封面：方案名稱

二、方案目錄

三、方案內容

（一）環境分析

1.宏觀環境分析

2.微觀環境分析

3.上述環境現狀及趨勢所提供的機會與威脅

（二）競爭對手分析

1.競爭對手概況

2.銷售理念及文化

（三）市場分析

1.市場調查、市場規劃、市場特性

2.主要競爭對手的市場表現、營銷方案、競爭優勢

3.本項目的營銷機會與障礙點

（四）項目定位

1.項目定位點及理論支持

2.項目訴求及理論支持

（五）市場定位

（六）營銷活動的開展

（七）營銷策略

（八）營銷/銷售管理

（九）銷售服務

（十）總體費用預算

（十一）效果評估