第一篇：結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今IP運(yùn)作的特點(diǎn)和難點(diǎn)

四川大學(xué)本科學(xué)年論文結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今IP運(yùn)作的特點(diǎn)和難點(diǎn)

結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今IP運(yùn)作的特點(diǎn)和難點(diǎn)

專業(yè)：工商管理（文化經(jīng)營管理）

學(xué)生： 指導(dǎo)老師：巫科

摘 要

IP是intelIectualpropercy的縮寫，可譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)(全稱為：intellectuaIpropercy right)。在文化娛樂領(lǐng)域泛指文學(xué)作品、影視作品與游戲的素材版權(quán)。

從2013年游戲產(chǎn)業(yè)開始，“IP運(yùn)作”這個(gè)詞開始變得火熱，2014年到2015年，出現(xiàn)了多起通過IP運(yùn)作獲得極高投資回報(bào)率的商業(yè)案例，例如《煎餅俠》《老男孩》《小時(shí)代》等等，于是目前各大視頻網(wǎng)站、影業(yè)公司，圍繞著熱門IP展開了幾乎白熱化的激烈爭奪。

而事實(shí)上從作品創(chuàng)作角度來看，所謂的“IP運(yùn)作”的操作層面則是對(duì)既有素材的改編和再創(chuàng)造。金庸作品作為中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的豐碑，同時(shí)作為一部“超級(jí)IP”，在過去幾十年里被改編為上百部相關(guān)影視作品，還有各類網(wǎng)游及周邊。本文試圖以“金庸小說”為成功案例，探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下IP運(yùn)作的特點(diǎn)和難點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： IP運(yùn)作 粉絲電影 影視劇改編 金庸武俠改編

四川大學(xué)本科學(xué)年論文結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今IP運(yùn)作的特點(diǎn)和難點(diǎn)

1.導(dǎo)論

1.1選題的目的和意義

IP是intelIectualpropercy的縮寫，可譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)(全稱為：intellectuaIpropercy right)。在文化娛樂領(lǐng)域泛指文學(xué)作品、影視作品與游戲的素材版權(quán)。譬如三國故事、西游記、金庸小說、魔獸世界、爸爸去哪兒、喜羊羊等，這些原始內(nèi)容素材都可以作為“IP”被授權(quán)給影視公司、游戲公司等開發(fā)商進(jìn)行二次開發(fā)，以滿足不同受眾的娛樂需求。進(jìn)一步講，文化娛樂產(chǎn)業(yè)里的IP就是一些時(shí)代化、符號(hào)化、系列化和粉絲化并可轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品核心元素的熱門關(guān)鍵詞。

從2013年游戲產(chǎn)業(yè)開始，“IP運(yùn)作”這個(gè)詞開始變得火熱，2014年到2015年，出現(xiàn)了多起通過IP運(yùn)作獲得極高投資回報(bào)率的商業(yè)案例，例如《煎餅俠》《老男孩》《小時(shí)代》等等，于是目前各大視頻網(wǎng)站、影業(yè)公司，圍繞著熱門IP展開了幾乎白熱化的激烈爭奪。

“IP運(yùn)作”更多的是強(qiáng)調(diào)資本層面和文化產(chǎn)業(yè)方面，而回歸到作品的創(chuàng)作，這種模式并不是一個(gè)新的概念。對(duì)既有素材的改編是一種很常見的創(chuàng)作手段，無論是好萊塢還是國內(nèi)的文化市場，都已經(jīng)有了很多年的歷史。而縱觀大中華地區(qū)的文藝作品史，金庸的小說無疑是現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的一座豐碑。而幾十年來圍繞著金庸作品的改編從未間斷過，用現(xiàn)在的話來說，金庸小說是一部重量級(jí)IP，并且圍繞著這部素材已產(chǎn)生了上百部影視作品以及游戲等周邊產(chǎn)業(yè)，可謂華人文化產(chǎn)業(yè)史上一部最典型的商業(yè)成功案例。

本文就希望能夠結(jié)合著“IP熱”，結(jié)合金庸武俠小說成功的經(jīng)驗(yàn)，探討IP運(yùn)作的本質(zhì)，總結(jié)出“IP運(yùn)作”的特點(diǎn)。

1.2文獻(xiàn)綜述

目前來說對(duì)于“IP熱”的現(xiàn)象，有很多媒體有報(bào)道分析文章，其中也不乏一些學(xué)者對(duì)這種現(xiàn)象從商業(yè)、社會(huì)心理學(xué)等各個(gè)角度進(jìn)行研究，不過總的說來，大多數(shù)相關(guān)文章都圍繞著“IP熱”，從“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”，“粉絲經(jīng)濟(jì)”等角度來解讀現(xiàn)象，結(jié)合的案例最多的則是《小時(shí)代》等最近的熱門影片。總的來說目前對(duì)于IP熱的分析文章大多都是從宏觀角度和運(yùn)作角度來看，并沒有落到“素材改編”的操作層面。選取的案例也沒有時(shí)間跨度，最熱門的《小時(shí)代》在長時(shí)間跨度的背景下看來，也許并不是一個(gè)最好的成功案例。個(gè)人認(rèn)為選取“金庸小說”來作為案例更容易從操作層面來突出IP改編的本質(zhì)。

金庸小說作為華人現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的豐碑，學(xué)者對(duì)他的研究從來沒有間斷過。半四川大學(xué)本科學(xué)年論文結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今IP運(yùn)作的特點(diǎn)和難點(diǎn)

個(gè)世紀(jì)多來，他的作品也被改編成了上百部影視作品，對(duì)于作品改編的文章也很多。但是經(jīng)過查閱，本人發(fā)現(xiàn)大多數(shù)研究金庸和金庸作品改編的文章都更多地從藝術(shù)價(jià)值方面來進(jìn)行探討，從文化產(chǎn)業(yè)角度來解讀的并不多，尤其是在最近文化產(chǎn)業(yè)在資本市場中如此活躍的今天，大多數(shù)研究者沒有意識(shí)到金庸作品商業(yè)化改編是一個(gè)非常好的研究對(duì)象。

所以本文希望能夠從產(chǎn)業(yè)角度和資本較多來解讀一下金庸影視劇的改編。

1.3論文結(jié)構(gòu)

本文主要分為三個(gè)部分，第一部分詳述IP熱的現(xiàn)象以及探求它背后的深層次原因，第二部分是探求金庸作品改編持久不衰并且每每獲得成功的原因，最后闡述金庸作品改編的成功案例給如今IP運(yùn)作帶來的經(jīng)驗(yàn)。

2.“IP熱”的現(xiàn)象和背后的原因

2.1“IP熱”的背后是文化市場的繁榮

I P的熱門，先從2013年的游戲產(chǎn)業(yè)開始，在2014年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、視頻乃至周邊產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈貫通，2014到2015年各大視頻網(wǎng)站、影業(yè)公司圍繞這些熱門I P展開了幾近白熱化的激烈爭奪。

而在這種熱像背后，是中國電影市場的持續(xù)增長和繁榮。目前中國是全球第二大電影市場，同時(shí)也是增長最快的市場之一。據(jù)普華永道報(bào)告顯示，中國電影票房收入將從2013年的31.3億美元增至2018年的59億美元，漲幅高達(dá) 88%。2014年中國電影以令世界震驚的速度高速增長，全年創(chuàng)造票房296億，觀影人次達(dá)8.3億，中國電影拉動(dòng)了全球電影的增長，各種資本和互聯(lián)網(wǎng)以不同形式涌入，為中國電影帶來源源不斷資金的同時(shí)，也不斷變革和顛覆電影運(yùn)作模式。

市場的火熱帶來了資本的活躍，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年以來，上市公司跨界影視四川大學(xué)本科學(xué)年論文結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今IP運(yùn)作的特點(diǎn)和難點(diǎn)

并購案共幾十起，涉及資金數(shù)百億元。界外資本的進(jìn)入，為中國電影的發(fā)展提供了充足的資本條件。熱錢多，素材少，才導(dǎo)致了各大影業(yè)公司圍繞著高質(zhì)量IP展開的激烈競爭的現(xiàn)象。

2.2“高質(zhì)量IP”，“粉絲電影”與“明星電影”之間的關(guān)系

最近“IP熱”電影的幾個(gè)主要代表有《何以笙簫默》《煎餅俠》《左耳》等，他們電影質(zhì)量往往不算高，但是票房成績讓人眼紅；在“IP”這個(gè)熱詞出現(xiàn)之前還有一個(gè)流行詞叫做“粉絲電影”，例如《小時(shí)代》,事實(shí)上這兩個(gè)概念意義相近，所謂的“高質(zhì)量IP”，所謂“高質(zhì)量”背后的實(shí)質(zhì)不過就是該素材本身擁有粉絲的數(shù)量。

事實(shí)上再縱觀電影史，雖然“粉絲電影”這一名詞到2011年才逐漸為國人所熟悉，但電影、明星、影迷(粉絲)之間的淵源，卻可以從1923年我國第一個(gè)電影明星誕生開始算起。隨著我國電影事業(yè)的發(fā)展，“舉凡城市里的人們，沒有一個(gè)不上了電影的迷魂陣，看的是電影，聽的是電影，談的也是電影了”。到了20世紀(jì)30年代，上海的電影明星已經(jīng)可以用群星璀璨來形容，胡蝶、阮玲玉、王人美、陳云裳等一大批明星已成為上海市民口中被不斷提起的話題，明星對(duì)影迷的影響也越來越大，小到女明星的行為舉止、服飾、化妝，大到人生道路，都往往被普通市民效仿，甚至導(dǎo)演管海蜂為電影中人物設(shè)計(jì)的樣式新穎的旗袍也“頗得一些女觀眾的青睞，后來竟作為時(shí)裝，為上海人所紛紛仿制”。之后，電影就習(xí)慣憑借明星的號(hào)召力和影響力吸引觀眾，謀得利潤。

無論是“高質(zhì)量IP”“粉絲電影”或者是“明星電影”，事實(shí)上他們都是電影投資方降低商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的必然選擇。因?yàn)殡娪巴顿Y前期投入大，回收期短，相對(duì)來說是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)較高的領(lǐng)域，而無論是明星還是高質(zhì)量的IP，都是已經(jīng)經(jīng)過市場檢驗(yàn)的“符號(hào)”，是作為電影質(zhì)量的背書，引入已經(jīng)市場檢驗(yàn)的因素來降低商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，這是“IP熱”“明星電影”之所以存在的商業(yè)邏輯。

3.“金庸熱”的背后

3.1金庸作品的改編不僅數(shù)量多，且形式多樣，長久不衰

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至今為止，金庸小說改編成電視劇、電影的數(shù)量多達(dá)112部，制作方不僅橫跨中港臺(tái)兩岸三地，甚至包括新加坡等華人地區(qū)。并且，這個(gè)數(shù)量還在逐年增加，最近幾年來還有新作品陸陸續(xù)續(xù)改編上映。

112部這個(gè)數(shù)字還僅限于金庸小說在電影影視劇領(lǐng)域改編的數(shù)量，還不包括游戲等其他周邊產(chǎn)業(yè)。總的說來金庸小說的再生產(chǎn)不僅數(shù)量多，而且形式多樣，并且作品質(zhì)量相對(duì)較高。

就影視劇改編來說，由于金庸作品篇幅長，如果完全忠于原著，只有電視劇四川大學(xué)本科學(xué)年論文結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今IP運(yùn)作的特點(diǎn)和難點(diǎn)

這種形式能夠滿足要求。所以電影的改編往往是截取作品中的某一個(gè)素材進(jìn)行再創(chuàng)作，例如某個(gè)事件或者只是選取小說中的人物關(guān)系來作為電影創(chuàng)作的素材。其中也誕生了很多經(jīng)典作品，例如《笑傲江湖之東方不敗》,《射雕英雄傳之東邪西毒》等等。這些作品雖然跟原著沒有太大關(guān)系，但是再創(chuàng)作的過程中，讓這些素材萌生了新的生命力，在模仿、移植經(jīng)典的同時(shí)自己也成為了經(jīng)典了，甚至還有《東成西就2011》這樣的“迭代式”改編。

3.2金庸作品改編的特點(diǎn)，成功的原因

金庸作品的改編年代跨度大，版本眾多，持久不衰。這部巨型IP運(yùn)作成功的最重要表現(xiàn)之一就是他能夠承載如此長的時(shí)間跨度，都始終保持著旺盛的生命力。

雖然金庸小說誕生于上個(gè)世紀(jì)五十年代，但是自從第一部改編作品誕生以來，幾乎幾部經(jīng)典的作品都大約保持著“十年一個(gè)版本”的迭代節(jié)奏。每次新版作品誕生都能夠結(jié)合時(shí)代的特征，不僅能夠從影視制作技術(shù)上與時(shí)俱進(jìn)，在情節(jié)改編、布景等多個(gè)維度都能夠符合觀眾的審美特性。

筆者任務(wù)之所以金庸作品改編如此成功，大致有以下原因。

首先，武俠小說一向被認(rèn)為是“成年人的童話”，借助于這一特定的文學(xué)樣式，很多成年人在閱讀過程中，可以暫時(shí)忘卻工作、生活、事業(yè)上的種種不順和挫折。讀者在閱讀的過程中還會(huì)自覺不自覺的產(chǎn)生移情，將自己視為武俠小說中的主人公，從而得以超脫世俗生活中的種種煩惱和糾纏。另外，武俠小說中的主人公大都具有高超武功的英雄人物，他們往往具有高超的武功，這些高超的武功既是他們行走江湖必備的要素，又是他們獲得女性青睞的重要條件。最后，武俠小說中的主人公，大多都是英俊瀟灑、武功超群。他們行走江湖，行俠仗義，為人們尤其是社會(huì)中的弱勢(shì)群體、婦女、兒童打抱不平，有時(shí)甚至是為國家、民族的利益而鞠躬盡瘁、死而后已。這種精神品質(zhì)是崇高的、令人神往的，因此也受到人們的喜愛。總之，武俠小說這一文學(xué)樣式能夠滿足人們的心理需求，人們能夠從中找到喜悅和浪漫。

其次金庸的武俠小說有著廣泛的讀者，這些讀者既有高級(jí)知識(shí)分子，又有普通老百姓；既有少年兒童，又有中老年人士；既有學(xué)生，又有工人、農(nóng)民等等；既有豪爽的男生，又有文弱的女生。總之，金庸的讀者跨越階級(jí)、職業(yè)、年齡、性別。這也是金庸作品這個(gè)超級(jí)IP的核心競爭力——廣泛的群眾基礎(chǔ)。

再次，金庸作品的核心內(nèi)涵“狹義”是中華傳統(tǒng)儒家文化的一個(gè)體現(xiàn)，這個(gè)要素是跨越時(shí)間和歷史的，只要世界上有華人，就會(huì)有讀者，只要中華文化還有生命力，那么作品就會(huì)有市場。這是現(xiàn)在很多優(yōu)質(zhì)IP都力所不及的，大多數(shù)作品都只能是在特定的時(shí)間，特定的社會(huì)環(huán)境下，市場才能夠給予良好反饋。四川大學(xué)本科學(xué)年論文結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今IP運(yùn)作的特點(diǎn)和難點(diǎn)

再說到IP運(yùn)作的層面上來。首先金庸作者本人就是一個(gè)IP運(yùn)作高手，眾所周知，金庸憑借著他的武俠作品，以專欄的方式，奠定了《明報(bào)》在香港報(bào)業(yè)屆的地位，繼而打造出了一個(gè)龐大的傳媒帝國。經(jīng)過作者本人的創(chuàng)作和運(yùn)作，“金庸”已經(jīng)成為了一個(gè)金字招牌，為后來的改變者奠定了基礎(chǔ)。后來的繼承者們，在改編上也有很多不同的嘗試，包括不同類型的嘗試，但是形式多變，但是幾乎都保持了“狹義”的本質(zhì)內(nèi)核，所以經(jīng)過不斷的累積，讀者的數(shù)量和影響力都在逐年增加。還有重要的一點(diǎn)是其經(jīng)典作品幾十年來幾乎都保持著“十年一版”的迭代速度，每一個(gè)影視劇版本都能夠根據(jù)當(dāng)時(shí)人們的審美取向進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷模棺髌肥冀K能夠獲得市場的好評(píng)。

3.3多方共贏的文化產(chǎn)業(yè)選擇

對(duì)于電影投資方來說，金庸的作品經(jīng)過了作者和市場的檢驗(yàn)，借助于金庸小說具有的巨大影響力，改編后的電影必然能夠吸引廣泛的觀眾觀賞，而這恰恰是制片商獲得利潤的保證。

對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作者來說，金庸的作品能給他們二次創(chuàng)作提供好的素材，同時(shí)作品的核心內(nèi)涵給藝術(shù)創(chuàng)作提供了好的基礎(chǔ)，能夠給創(chuàng)作者一個(gè)良好的發(fā)揮空間。資金的保障和創(chuàng)作者的高質(zhì)量產(chǎn)出，是好作品和好票房的保障。

對(duì)于電影觀眾來說，金庸的品牌代表著好的質(zhì)量。在選擇影片的時(shí)候，“金庸”給影片提供了良好的背書，同時(shí)作品也滿足了觀眾的審美需求。

總之，這是一個(gè)多方共贏的產(chǎn)業(yè)選擇

4.“金庸作品”的成功運(yùn)作對(duì)當(dāng)下IP挖掘的一些啟示

4.1對(duì)于IP選擇的啟示

根據(jù)之前的分析，一部好IP的最核心競爭力，就是粉絲的數(shù)量和質(zhì)量，換句話來說就是一部好的IP要有廣泛的群眾基礎(chǔ)。初次之外，還有很多需要在意的地方。

首先是IP題材的選擇，影視劇和電影作為大眾傳媒手段，受眾和書籍或者網(wǎng)絡(luò)小說不同，針對(duì)的是普通大眾，有些IP雖然能夠在某個(gè)特定領(lǐng)域內(nèi)有廣泛的影響力，但是如果受眾轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姡涂赡懿荒艿玫秸答仭?/p>

同時(shí)，IP核心內(nèi)涵和價(jià)值取向也很重要。像金庸小說中“狹義”的內(nèi)涵，就是保證它長久不衰的核心要素。因?yàn)槿绻胍玫介L久的收益，選取的IP內(nèi)涵的價(jià)值就必須得是普世的，跨越年代的，這樣才能保證其在歷史上的地位和多次迭代開發(fā)，持續(xù)盈利。

4.2對(duì)于運(yùn)作層面的啟示 四川大學(xué)本科學(xué)年論文結(jié)合金庸武俠小說影視作品改編探討現(xiàn)今IP運(yùn)作的特點(diǎn)和難點(diǎn)

說到具體的運(yùn)作層面，作為運(yùn)作者一定要有“產(chǎn)品思維”，能夠了解到市場和觀眾的需求是什么。例如在金庸小說的歷次改編中，同樣的作品，不同的時(shí)代，內(nèi)容情節(jié)、布景、服飾、拍攝手法都有區(qū)別，而且“十年一版”的更新頻率也是各個(gè)制片方的不成文的默認(rèn)規(guī)則，因?yàn)榘凑铡笆暌淮钡恼f法，差不多每十年人們的審美情趣會(huì)發(fā)生變化，所以每一個(gè)新版本都能夠滿足最新的觀眾的觀影需求。

5.結(jié)語

所謂的“IP熱”“粉絲電影”“明星電影”，都是“新瓶裝老酒”的說法，本質(zhì)上是資本趨利避害的特性，導(dǎo)致制片方需要找到能夠最大限度規(guī)避商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的因素。“明星”和“IP”都是經(jīng)過市場檢驗(yàn)的符號(hào)，是受眾基礎(chǔ)的背書，所以“IP熱”背后的實(shí)質(zhì)現(xiàn)象是資本的活躍。

通過對(duì)金庸小說改編的分析，我們也得出了一些關(guān)于IP挖掘和IP運(yùn)作的啟示，題材的選擇和運(yùn)作手段都決定著一部電影投資案例能否取得成功。

6.參考文獻(xiàn)

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