第一篇：英文版- 英漢拒絕語的對比研究——以《呼嘯山莊》中的人物語言為例

Acknowledgement

First of all, I would like to extend my sincere gratitude to my supervisor for the instructive advice and useful suggestions on my thesis.I am deeply grateful of the help in the completion of this thesis.High tribute shall be paid to my tutor whose profound knowledge of English triggers my love for this beautiful language and whose earnest attitude tells me how to learn English.I am also deeply indebted to all the other tutors and teachers in English Studies for their direct and indirect help to me.Special thanks should go to my friends who have put considerable time and effort into their comments on the draft.Finally, I am indebted to my parents for their continuous support and encouragement.In addition, I deeply appreciate the contribution to this thesis made in various ways by my friends and classmates

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Abstract

Refusing a language is a kind of negation of other's will or behavior.Because different forms of rejection will yield different results, and learning how to express rejection is also an adaptation to the growing internationalization of social communication.When refusing a speech act, when a different viewpoint or idea or response to something arises, it is necessary to adopt a certain rejection tactic to achieve the goal of refusing the effect.Because of the analysis of characters in Wuthering Heights, and the refusal of language by English and Chinese, different cultural concepts and ideologies also lead to the refusal of speech acts by English and Chinese There are many differences.Keywords： filmrefusing language;Wuthering Heights;cultural concept

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摘要

拒絕語言就是一種對他人意愿或行為進行否定的語言行為。因為不同的拒絕方式將會得到不同的結果，并且，學會如何表達拒絕也是對社會交流越來越國際化的一種適應。對于拒絕語言行為，當就某事物出現不同觀點或想法或回應時，就需要采取一定的拒絕方式策略來達到拒絕效果的目的。拒絕語言行為有多種不同的方式，由于本文將從《呼嘯山莊》中的人物形象來分析，而就英漢拒絕語言而言，在不同的文化觀念和思想意識，也就導致了英漢拒絕語言行為存在許多差異。

關鍵詞：拒絕語言；呼嘯山莊；文化觀念

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Contents

Acknowledgement.........................................................................................................i Abstract.........................................................................................................................ii 摘要.............................................................................................................................iii I.Introduction..............................................................................................................5 II.The Impact of Different Factors on Behavior......................................................6 III.Different Ways of Rejection..................................................................................7 3.1 Differences In Cultural Values.............................................................................7 3.2 Different Denial Languages.................................................................................7 IV.《Wuthering Heights》Figure Analysis.............................................................8 4.1 The Heathcliff language analysis.........................................................................8 4.2 Environmental Refusal.........................................................................................8 V.Similarities And Differences of Language Styles of English and Chinese Refusing Speech Act...................................................................................................10 References...................................................................................................................11

I.Introduction

Behavior will affect a person's ability to judge, and behavioral differences in behavior most of the reasons is that differences in culture, both the differences in character.Language behavior is a kind of civilization, rejection of language, it is the opposite party's will to conduct.a negative behavior.Therefore, to understand a region's literary works, local customs and practices, we must start from the cultural point of view, so that behavior can be consistent, that is, as the Romans do.In most literary works, we can see the difference between English and Chinese rejecting language acts.The Chinese reject the language act, which is the wave of refusal.Most of them are included in the impolite behavior, so as to comparatively analyze the existence of refusal of speech act in culture The difference is that the communicators across the cultural gap is how to deal with the “refusal” behavior.II.The Impact of Different Factors on Behavior

The impact of different factors on behavior.It is generally accepted or rejected as a result of an incident, and people do not regard refusal as inertia in their life unless it is a matter of bottom line.Mainly with the following factors image behavior: First, personal morality.Personal moral standards are in line with the interests of the standard, then personal behavior will be consistent with etiquette, it will give a strong aura and courage.Secondly, psychological factors and personal psychological endurance are so strong that they can win the temptation and pressure of the outside world in a low-grade manner so that they will not have extreme behaviors nor will they touch the bottom line of the law.Again, the ideological factor.Human thought is behaviorally determined, that is, often spoken practice determines cognition, and thought reacts to time.For example, if an individual believes in the ideology of the Communist Party, he will limit his own thinking to the constitutional framework of the party constitution and to the binding force of the law, so that he will not delight the behavior ideologically and unobtainable.Therefore, a person with what kind of thinking, psychology, morality, these are just internal factors.Behavior is influenced by objective things.Different people behave differently, such as the same act in the same country is the same meaning, while in different countries is manifested as a different point of view, such as when someone birthday, roommate to buy a birthday gift, in our country In the act of deportation, gifts on the spot were not in accordance with Chinese ceremonies, whereas in the United States they were directly dismantled to express their preference for gifts.In addition, in Japan, eating pasta loudly is a tribute to food, whereas in China it is ceremonial disrespect.These are, in the final analysis, cultural differences that present different behaviors.III.Different Ways of Rejection

3.1 Differences In Cultural Values The direct impact of culture is the difference in values.The general decline in the constitution of infants and toddlers in our country is mainly due to the excessive protection of children by modern parents and the lack of physical exercise.The fundamental reason is that “80”, “90” parents because of the cross century, experienced years of hardship and good life let the children inherit.The Western view, that is, in the snowy day also have children out the window, let him feel the cold.Therefore, children's education can also see the difference of cultural values.Refusing protection is a test of the growth of life.The different values of culture often result in different outcomes.3.2 Different Denial Languages There are two kinds of influence that can result from refusing a language.During the traditional holidays of our country-during the Spring Festival, family elders will give red envelopes to children to express New Year's greetings.This should be taken as a matter of course.In western countries, children are forced to pocket money by spending their labor.Therefore, many news broke the news that quite a number of “giant babies” in our country are still eating old ones, and less is to realize the same deep root of self-reliance as the Westerners.Rejecting the unpaid salaries is a boost to the development of our economy and is also a copy of China's future.IV.《Wuthering Heights》Figure Analysis

4.1 The Heathcliff language analysis Heathcliff, the hero of Wuthering Heights, was published as a work, and was considered a devil.Heathcliff can best explain his morbid psychology: “I have no mercy!I have no mercy!The more the worm is writhing, the more I am going to squeeze out its internal organs!” As a patient, his morbid language is literature Unique in history.Because the revengeful manner and cruelty he practices are unique, he does not carry out the destruction of the enemy's flesh in a general sense, but makes himself gradually the master of the enemy's industry, in his own words: “I am willing to victoriously Saw that my offspring were the masters of their estate, and that my children employed their children to pay for their land.Heathcliff not only deprived Little Catherine of her property, but also deprived her of her spiritual fortune, Catherine became arrogantly apathetic, unhuman, all of which showed that Heathcliff was a full barbarous and brutal devil, and at the same time showed his morbid language has so madly developed to such a terrible point.The morbid language is also reflected in his unique expression of feelings.”His love is a fanatical non-human feelings......will be with hell counterparts.“The extraordinary passion between him and Catherine is hard to come by for our readers in the usual cultural context.The love of two people comes from the sameness of an unforgettable inner life that leads to the formation of his morbid language, Years come back to carry out his cruel, extremely inhuman retaliation.4.2 Environmental Refusal The Wilderness Wilderness as a Natural Environment It is by no means dispensable, everlasting, but as a living force, not only in the context of the story, but also in its original, rude, intense The morbid language echoes the passion of life.”Both Emily and Charlotte often borrowed the power of nature, all of whom felt the need for more powerful symbols that words or deeds could not convey to express the

great slumber of passion in humanity.“"The frigid North The images of the sky, the rocks, the swamps, perennial ”north winds“, ”snow“, ”fogs“ and ”stubbornly growing heather clusters“ form the rough and desolate image of the wilderness, with life The intensity and texture, expressed the harsh and tenacious connotation of life.The large section of the book does not describe the natural description, but we are always breathing the air of Wuthering Heights, experiencing the mournful and vicissitudes of the atmosphere.It is not a story embellishment, nor is it the object of life for which people want to conquer or hate.It is Heathcliff's homeland of existence, his spiritual home, and the place where his morbid language sprouts.In this work, the tree is the symbol of humanity.Humanity is also under constant pressure of rape throughout the year.Like the mammoth, well-tilted trees, humanity is similarly cruelly tortured and ruined.Heathcliff, for example, was such a tree that he had been devastated in such a stormy day-to-day life in Wuthering Heights, before he grew into a morbid tree.V.Similarities And Differences of Language Styles of English and Chinese Refusing Speech Act

There are commonalities and differences in the refusal of speech acts in English and Chinese.Chinese denial of language, usually the use of less additional language more simple statement, which will make the whole rejection of language without reservation.Of course, there are euphemisms in Chinese language to refuse.The way of refusal can be direct, it is relatively easy for relatives, friends, subordinates to request.The denial of Chinese is usually used, let me talk about the reasons, and then the reasons for rejection.The formation of the way the other side of the request occurred.Westerners pay attention to the rules, that is, they reject the phenomenon of ”going backwards“ and examining and cheating in China and refuse their actions.This may appear to be ruthless to the Chinese, but the test is the case.Westerners euphemistically reject less than the Chinese language, strongly refuse more, just as the character of the main character in ”Wuthering Heights“.This is the difference between the two.The same point between the two is in the respect of each other, is to make refusal to be not hurt but more for each other's sake.References

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第二篇：課堂觀察研究“三五”模式——以“課堂教學評價語言有效性”為例（推薦）

課堂觀察是教師研究課堂的一種方式，它的主要特點是“將所要研究的問題具體化為一個觀察點，將課堂中的連續性事件拆解為一個個時間單元，將課堂中的復雜性情境拆解為一個個單元進行定格、掃描、搜集、描述與記錄相關的詳細信息，再對觀察結果進行反思、分析、推論，以此改善教師的教學，促進學生的學習”。我校根據陽光課堂的教學目標與理念，開展了多項課堂觀察專題研究，初見成效，現以“課堂教學評價語言有效性”為例，談談我們課堂觀察研究實踐中的具體做法，大體概括為三個階段、五個環節：觀前預備會議（確定觀察目的與觀察點、制作觀察量表）、課堂觀察記錄、觀后分析報告（包括召開分析報告會、撰寫觀察報告），簡言之，就是課堂觀察研究“三五”模式。

一、確定觀察目的和觀察點 觀前預備會議的首要任務是確定觀察目的、觀察點。每一次課堂觀察都應有目的，觀察的目的不同，研究主題、觀察點也就不同。觀摩式課堂觀察的主要目的指向于模仿，科研式觀察的主要目的在于理念建構或理念論證，校本式課堂觀察的主要目的指向于教學規范落實。我校針對教師課堂上普遍不注重對學生的賞識和激勵的現象，開展了“課堂教學評價語言有效性”研究主題的校本研究，主要目的是促使教師錘煉課堂語言，提升語言表達能力，引導學生自主自信地學習，獲取成就感、成功感。研究主題（觀察點）的確定非常重要，它為教研組集體研究指明了目標和方向，需要學科組集體商定，慎重考慮。課堂是千變萬化的，要將課堂內發生的每一個狀況進行細致觀察、詳盡記錄、透辟分析，是不現實的。因此，選擇研究主題（觀察點）要注意三點：一是要針對學校課堂中急需解決的問題，貼近教學實際，具有實際意義。二是顧及學校研究的課題，把課題研究植根于課堂，追求教研、科研一體化整合效應；三是選題要做到不大也不小，范圍適宜，不因太大而導致觀察不細致，也不因為太小而導致觀察無實質內容。我校就“教師課堂評價語言有效性”主題，分四個觀察組，從“評價語言特點與品質、評價態度與方式、評價時機、評價對象與分布、評價反應與效果”5個維度，13個觀察點進行觀察，如表一所示。

二、制作觀察量表，建立觀察小組 預備會議在選定觀察點后，第二要務就是制作觀察量表以及建立觀察小組。有了觀察量表，才能確保課堂觀察工作順利完成。常用的記錄方法有定量記錄方式和定性記錄方式，這兩種方式要結合使用。如何制作觀察量表呢？一般分三步走：一是分層設計。即圍繞每個觀察點，進一步分析需要記錄的具體要素，對各要素進行解構、分類，厘清其主要內容和特征。如要觀察“課堂教師語言的內涵和品質”，其要素就可以有語言的準確性與針對性、賞識性與激勵性、批判性與導向性、親和力與感染力等，從這些方面進行分析，然后根據課堂教學的類型和情境設計觀察量表。二是試用修正。觀察量表制作出來后，必須在實踐中得到檢驗，看其是否具有科學性和可行性，先在小范圍內試用，及時修正后全面推廣。三是正式使用。即大面積地用來觀察、記錄、分析、診斷課堂教學行為。下面是我校制作的“教師課堂評價語言內涵、品質”觀察量表，供大家參考。事實上，教師的課堂評價語言是無法記錄完整的，因此，課堂上要使用錄像、錄音筆、攝影等現代設施設備，把整堂課教師的語言、行動，尤其是評價語言記錄下來，以便于進行細致的數據統計和現象分析，使其更具真實性和說服力。建立和優化觀察組也很重要，要根據教師個人的特點特長，進行優化組合，一般是3人左右，確定能力相對較強者為觀察組組長，保證組內有差異，組之間力量盡量均衡。這種同質異構的團隊式研究有利于開掘教師個人和團隊的智慧，培養團隊精神，形成濃郁的研究氛圍。

三、進入現場觀察、記錄 一切準備就緒以后，便可進入課堂現場觀察。首先是根據自己觀察的重點，選擇恰當的觀察位置、觀察角度，迅速進入觀察狀態。同一觀察組因為任務相同，可以坐在教室的不同位置，選樣不同，以獲取更多更豐富的信息。如著重觀察學生表現的，一般選擇比較靠近學生的位置；觀察小組合作學習狀況的，則選擇接近某一小組進行觀察。著重觀察教師的，則尋找合適的距離和角度觀察，千萬不能面對教師背影觀察。如要觀察教師評價語言的話，則盡可能靠近教師一點，便于清晰地記錄所聽到的一切。觀察教師評價語言時，我們同樣還要注意觀察學生的反應，恰當的評價語言能給學生帶來啟發和愉悅，反之，評價不當，學生會出現異常的情緒和表現，這也是有利于我們觀察者判斷評價的準確性和有效性的。無論選擇怎樣的位置，都不能影響教師的正常教學和學生的有效學習。現場觀察要根據自己的觀察方案和量表有針對性，有重點地記錄。記錄時要靈活地采用自己最擅長的方式，或定量，或定性，盡可能充分地記下最可靠、最有用的信息。旨在獲取豐富詳實的有效資料，為后續的分析、推論奠定基礎。

四、召開分析報告會，進行分析推論 分析報告會實際上就是通常所說的“評課議課”，其流程分成五個板塊：一是課后說課。執教老師的課后說課，與課前說課不同，課后說課的重點是圍繞觀察點說體驗、說感受、說得失；二是觀點呈現。各觀察組組長代表組員，負責匯報本組教師觀課后的思考與建議。我們要求將其制作成ppt演示稿，以文字或圖表的形式呈現，即由觀察到的現象與數據，分析推論出一些結論性的東西，觀點要鮮明，辯證思考成敗得失，給人以啟發；三是互動議課。互動議課是智慧的啟迪與分享，每個人的短暫發言，始終緊扣“主題”發揮，思維活躍，能夠聽到種種“不同的聲音”。互動可以是觀察組之間，也可以是觀察組與執教者之間，彼此相互尊重，相互肯定，大家各抒己見，陳述清楚自己的理由；四是分享收獲。每一個組員都要訴說自己在本次活動中的收獲，尤其是執教者更要陳述自己新的感受、新的領悟。五是總結評述。主持人進行總結與提升或由學科領軍人物進行總評，得出結論，能夠起到畫龍點睛的作用。分析報告會是課堂觀察研究活動中的一個關鍵環節，要突出“研究”二字，講究研究的深度和廣度，由表及里地透視課堂。觀察組要在掌握課堂信息的基礎上進行深入細致的分析，發現問題，指出對策，由現象到本質，揭示教學的本質與規律。因此這種研究是“真槍實彈”的，火藥味越濃，爭論就越激烈，效果就越顯著；這種研究是“原汁原味”的，是在顯微鏡下看課堂，看到的是真實生動的、清晰有效的信息，能夠讓我們不再“霧里看花”，對教師如何規范自己的課堂教學行為具有非常直接的指導意義。

五、撰寫觀察報告，整理活動資料 課堂觀察活動結束后，要及時撰寫觀察報告，整理好各類資料，做到“活動有痕”，資料完整。觀察報告可以有兩種形式：一種是案例實錄式。即將課堂觀察的全過程詳細而又客觀地記錄下來，為今后的深入研究提供依據。案例內容主要有五項：1．活動背景及主題；2．課前會議，包括觀察組分工表、觀察量表設計討論、執教者課前說課等；3．課中觀察，包括觀察點的選定、課堂教學全程實錄、收集或攝取的課堂真實現象或圖片信息等；4．分析報告會材料，包括執教者的課后感受與反思、觀察組所匯報的觀察結果（附上原始記錄表）、活動照片等；5．本次觀察形成的結論（總結性評述）。另一種是研究報告式。即圍繞一個主題，對收集到的材料加以系統整理，分析研究，以書面形式向組織和領導匯報觀察情況的一種文稿樣式。文稿要對核實無誤的數據和事實進行嚴密的邏輯論證，探明事物發展變化的原因，預測事物發展變化的趨勢，提示本質性和規律性的東西，得出科學的結論。課堂觀察從觀前確定觀察目的、觀察點到制作觀察量表，建立觀察小組到課堂現場觀察和記錄到觀后召開分析報告會議到撰寫觀察報告，步步深入，環環相扣，是一個完整的、層層推進的研究過程，是課堂教學的“真問題”“真研究”和“真成效”。課堂觀察成為教研活動向專業化轉型的一種有效形式。誠然，我校開展的課堂觀察活動僅在起步階段，所取得的經驗與成果有限，如何使課堂觀察由“隨意”轉向“主題”，由“業余”轉向“專業”，由“粗放”轉向“精致”，由“低效”轉向“高效”，還值得我們深入思考與研究，不斷實踐，不斷提高研究水平，讓教師真正過上一種饒有興致地專業生活。（作者單位：江蘇張家港市泗港小學）

第三篇：中西方主題公園開發模式對比研究--以深圳華僑才城和美國迪斯尼為例

旅游管理專業

07級旅游2班

中西方主題公園開發模式對比研究

——以美國迪斯尼和深圳華僑城為例

資源環境與旅游管理系 專業：旅游管理 學號：07170230 姓名：肖 玲 指導老師：劉曉燕

摘 要 隨著主題公園在世界范圍內的興起，中國本土主題公園在短短20 年的時間里如雨后春筍般涌現，給我國的旅游業、國民經濟都帶來了一定程度的積極影響。然而，中國主題公園在其發展過程中也存在一些問題，如主題重復，缺乏科學規劃及科學管理等。本文將深入分析深圳華僑城的產品在市場、交通、競爭力方面的優勢，以及產品開發特色和營銷特色，并相應的分析美國迪斯尼的開發、營銷手段。由點及面地比較分析中西方主題公園開發在經營理念、主題特色、營銷模式方面存在的差異。依據中國現有主題資源，預測中國主題公園的發展趨勢，建議中國主題公園的發展需具備中國特色，加強科學，提升品牌形象，推進營銷創新等。關鍵詞 主題公園 開發模式 迪斯尼 華僑城

1、主題公園概念的界定

1955年7月,在美國加利福尼亞州誕生了迪斯尼樂園。迪斯尼樂園作為一個具有特定游園線索、特殊游樂活動和特別游樂氛圍的體驗性舞臺化世界,讓人們逐漸注意到“主題、情節、場景”是主題樂園這一新旅游形態不可或缺的三個基本要素,為了更直接和更方便地表述,人們采用了一個特定的專業術語“主題公園”(Theme Park)來標識這種新旅游形態。主題公園概念的界定問題,從迪斯尼樂園在美國加州誕生以來,就引起了人們的興趣和關注。然而,給主題公園一個確切的定義不是一件容易的事情。保繼剛在《大

［1］型主題公園布局初步研究》中作了如下描述:“主題公園是具有特定的主題,由人創造而成的舞臺化的休閑娛樂活動空間, 是一種休閑娛樂產業。”董觀志在《旅游主題公園［2］管理原理與實務》發表觀點:“旅游主題公園就是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創意性游園線索和策劃性活動方式的現代旅游目的地形態。”本文所采用的觀點為：題公園是為了滿足人們休閑娛樂的需求,圍繞著主題(或主體)發展思路而建造的模擬環境形態,并使之成為休閑娛樂產業和旅游產業的重要組成部分。

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由于目前我國的主題公園大多都是采用被動游憩形式的經營管理方式，這使得游客大部分停留在走馬觀花的程度上。而游客在公園停留時間短，因此大多數主題公園的收入來源僅限門票收入和少量餐飲費用，盈利模式單一，這使得公園資金回收困難，公園經營困難，更別說旅游產品的后繼投資和創新了。沒有創新便無法留住游客，留不住游客公園便經營困難，形成惡性循環。

2.2.4主題公園的開發缺乏后繼投資，生命周期短

主題公園需要大量的資金投入，需要較大的占地面積，相比較迪斯尼這種大規模的成熟主題公園而言，中國的主題公園起步晚，大部分項目投資相對較小，限制了公園的后繼發展潛力，產品也無法隨著游客興趣的轉移與科技進步的速度而更新換代。這就直接導致了主題公園難以長期吸引游客的興趣，使得主題公園生命周期短，3、深圳華僑城開發模式分析

華僑城位于深圳經濟特區的深圳灣畔，面積4.8平方公里，由華僑城集團公司開發、建設和管理。華僑城集團公司擁有的康佳集團、華僑城控股公司兩家上市公司,華僑城城區旅游項目現已超過20個，其中包括以微縮景觀為主題的世界之窗和錦繡中華，以游樂為主題 的歡樂谷和水上樂園，以民俗文化為主題的民俗文化村，形成了以文化旅游景區為主體，其它旅游設施配套完善的旅游度假區，是中國比較成功成熟的主題公園。深圳華僑城的成功有其自身優勢及獨特的成功的開發管理模式。3.1.華僑城相對國內其他主題公園生存環境的優勢 3.1.1優越的地理位置和經濟條件造就了巨大的市場

深圳地處珠江三角洲,是我國最大的商貿口岸之一，人流量極大形成,天然的游客市場。深圳人均收入高，有足夠的可自由支配收入來滿足旅游需求。而且快節奏、高收入的后面是嚴酷競爭、是壓力, 這樣的環境必然使人們尋找放松和釋放壓力的途徑,，因此，主題公園巨大的市場需求由此產生。3.1.2 便捷的交通擴大了景區輻射范圍

深圳擁有海陸空立體交通運輸網,市內公共交通也極為方便,游客來去自由, 縮短了感知距離, 對游客決策行為有積極影響。完善的交通使人們出行便捷, 擴大了華僑城的輻射范圍。

3.1.3旅游資源的匱乏消除了競爭壓力

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雅水狂歡節等新項目，以培育新的旅游熱點和利潤增長點, 這在我國主題公園成少敗多的現狀中顯得格外奪目。

表2 深圳華僑城主題公園建設情況一覽表［5］

Tab2.Shenzhen Oct Theme Park Construction Schedule

發展階段 特征 公園名稱 主題 開業時間 萌芽 靜態陳列 錦繡中華

發展 動態表演為主

民俗文化村

世界之窗

一期

逐步成熟 參與體驗為主 歡樂谷 二期

三期 中華名勝微縮 中國民俗風情 世界名勝集錦 1989年

1991年

1994年

1988年 2002年 2005年

3.3華僑城獨特的營銷模式 3.3.1 華僑城的體驗營銷

華僑城的錦繡中華和世界之窗主題公園針對游客的心理需求,從總體布局大到到每一座建筑、小到指路牌,無不精心設計,精雕細琢。每晚藝術大游行和中心劇場的演出是游覽觀光活動的高潮,同時 還有各種不定時的節慶活動、民俗及異域風情的歌舞表演,這種動靜結合的產品結構大大提高了觀賞效果,也使大批游客留在華僑城的飯店過夜,提高了產品的附加效益。在對游客的服務上,徹底拋棄了那些使游客反感的阻嚇式管理方式。在衛生清潔上采用跟蹤式清掃,體現了“游客至上”的服務精神。3.3.2深圳歡樂谷的網絡營銷

2002年11月,“歡樂谷”以網站建設為主要手段開展網絡營銷,積極籌建特色鮮明的景區網站。2003年,網站一推出就獲得了不俗的反響,在春節試運行的20天里取得了2.4萬人次左右的訪問量。“網上歡樂谷”正式發布后,積極開展各項推廣活動,與搜索引擎百度公司的合作、注冊3721網絡實名、與中國游戲中心的合作以及傳統廣告推廣。此外,還加強在網絡新聞中發布的歡樂谷網站鏈接,展開強勢的傳統媒體宣傳。再次,通過舉辦一些網絡性質的大獎賽,進一步提升網站的知名度,從而將“歡樂谷”品牌形象提升。

3.3.3 華僑城的整合營銷

華僑城被譽為我國主題公園的策源地,經過多年的發展,華僑城建立了旅游業、房地 旅游管理專業

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兼顧家庭，青年人等各個受眾群體的需求，最大限度的推廣自身的價值，獲得最大效益。4.2.3營銷手段——整合及體驗營銷（1）整合營銷

媒體網絡的鋪設是迪斯尼的重要戰略之一,通過多元化經營為自己建立起龐大的傳媒系統以達到整合營銷的功能。只有借助電視節目的廣泛宣傳,贏得觀眾之后,才會促銷迪斯尼的電影,而每一部電影中塑造的形象也會很快的出現在各個樂園里。同時,為了鞏固形象,迪斯尼在特許經營方面也狠下工夫。它在全球發展了4000多個擁有迪斯尼特許經營權的商家。產品范圍小到文具，大到價值數千美元的時髦服飾、手表、汽車。通過一系列的媒體及商品整合,迪斯尼在每個人身邊悄然而至,默默影響著他們的價值判斷,吸引著他們到迪斯尼主題樂園追逐夢想,主題樂園游客絡繹不絕。

（2）體驗營銷

眾所周知,迪斯尼在全球取得了令人矚目的成就,其成功的最重要的秘訣就在于體驗式營銷的嫻熟運用。首先,迪斯尼有清晰、明確的市場定位——制造快樂、享受夢想。因此,迪斯尼樂園存在的根本目的就是為了滿足人們體驗童話作品情境的心理消費需求,為游客制造快樂體驗。為此,只要有與快樂緊密相關的題材都被迪斯尼樂園大膽采用,尤其是其成功的影視作品都被引入到迪斯尼樂園。其次,體貼、周到的優質服務讓成千上萬的游客心甘情愿地付出高額代價,去享受迪斯尼的超值服務是樂園的宗旨。再次,迪斯尼有著美妙、夢幻的舒適環境，讓游客感覺置身于夢幻世界。

5、中西方主題公園開發模式對比研究結論

5.1.經營理念

迪斯尼樂園之所以成功，就在于其經營過程中始終貫穿著“以人為本，創造快樂”的經營理念，始終貼近市場，貼近需求，一切考慮，以游客為主，充滿人性溫情地為游客創造快樂的體驗。以人為本，創造快樂的經營理念不僅對主題公園的發展至關重要，也是決定其他類型旅游景區經營效果好壞、能否長久運營下去的必要條件。而深圳華僑城作為中國本土最完善的主題公園，一人為本的經營理念及服務意識已經漸漸形成，但任然缺少對游客的人文關懷，沒有走進游客心里，不能讓游客因為這里的人情而由衷的感覺快樂。而中國其他大部分主題公園的經營管理在這一方面存在更多的不足，公園的管理者缺乏對游客的服務意識，僅僅在售票處能感受到公園管理人員的存在，游客感受 旅游管理專業

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與國外主題公園相比,差距還很明顯。特別是在西方主題公園進駐本土之后,國內主題公園迫切需要找到一條做大做強的道路。只有認清差距、做出特色、做出品牌,才能歡樂的“與狼共舞”。

6、中國特色主題公園開發的可行性建議

6.1中國主題公園的未來發展趨勢

目前，中國的主題公園正經歷艱難的轉型期，擁有大量的存量資產和土地資源是主題公園的物質基礎，通過對主題公園的再認識，重新規劃主題公園的運營模式是實現其轉型的基礎，未來發展具體的模式可以有以下幾種： 6.1.1 主題公園精致化，打造更有深度主題的小型園

我國主題公園建設既然受資金、規模、設施種類和技術水平的限制，則必須在主題開發上揚長避短，朝著小型化方向發展更符合實際，也更易成功。小型主題公園雖然不及大型主題公園內容豐富，但能深入發掘主題的各個側面，而且投資少，建設期短，能根據大眾趣味的變化而迅速調整方向，有精巧而靈活的特點。主題公園的小型化并不意味著要減少主題的內涵容量，要完善其主題形態仍須發掘主題的深度。6.1.2 主題公園城鎮化，打造有明顯特色的主題城鎮

在中小城市，也許主題城鎮的建設比主題公園的建設更加實在，更加有前途。主題公園門票貴，可重復旅游性差,對主題選擇要求高，尤其需要特別具有市場價值的理念，因此，其失敗率也相當高。而主體城鎮建立在對舊有城鎮特別的文化改造基礎上，投入較低，符合原居民改善生活的需要，同時城鎮因原居民的居住而富有特別的活力。旅游項目建在這樣的區域，生活配套等方面的成本較低，可重復旅游性較強，同時又是發展小城鎮的一個很好的選擇。如果一個中小城鎮能夠建設3-5 個特別富有風味的城鎮，這個城市的文化就能夠充分表現出來了。其實在中國主題公園成功的例子并不多，而主體城鎮成功的例子卻確實很多。比如周莊、烏鎮、西塘，紹興魯鎮，麗江古城、平遙古城、鳳凰古城等等。如果我們能夠把當地的文化融入當地城鎮建設中，用打造旅游產品的形式表現出來，這樣經營主體城鎮就非常有特點。但是，一個主體城鎮從策劃、建設到成熟，需要較長的時間。因此，我們在進行這種操作時，不能急于求成，要把握好市場這個重要的環節，才能取得良好的效果。

6.1.3主題公園網絡化，打造有更大市場的在線主題公園

旅游管理專業

07級旅游2班

即應及時介紹新增的旅游項目或將要開展的節慶活動；二要具有主題性，即營銷活動應體現主題公園的品牌形象，并突出旅游者的獨特利益點；三要具有擴展性，即主題公園應與周邊景區(點)協作，共同設計旅游線路，并開展聯合促銷，以增強整體旅游吸引力。在營銷過程上，根據各生命周期階段的不同特點，采取相應的營銷策略。如在漸降期，主題公園應適時推出新的項目或活動，以贏得回頭客，同時增強對潛在旅游者的吸引力。在營銷手段上，重點放在高科技、活動組織和公共關系三種方式的合理運用上，如憑借網絡開展網絡營銷，舉辦大型旅游節慶活動或采取回報社區的福利性措施等。6.2.4.實施戰略管理

主題公園的戰略管理包括外部環境分析、行業結構分析、資源能力分析、競爭戰略選擇、戰略實施與控制等內容。其中，科學的資源能力分析最為重要。基于正確的資源能力分析結論，主題公園可以選擇一般性的競爭戰略，如成本領先、產品差異化或市場集中等。另外，隨著企業規模的擴大和市場需求的變化，主題公園經營者必須解決企業進一步成長的問題，即決定下一步進入哪些行業，怎樣在已有市場內擴大市場份額，通過內部積累還是通過外部并購來實現增長，如何實施多角化戰略等。只有成功實施競爭戰略管理，現代主題公園才能謀求長遠的發展。

綜上所述，我國主題公園作為一個并不成熟的旅游、休閑產業，尚有許多地方需要研究。但是，以商業盈利為主要目的地的主題公園與市場是不可分離的。投資經營者必須面向市場、分析市場、適應市場、開拓市場，同時，還須密切注意市場的變化和發展趨勢，隨時進行動態定位，確保主題公園與時俱進，跟上市場變化和發展的腳步，從而博得主題公園長久活力的發展。

7、.結語

目前，中國的主題公園還沒有完全走出困境，要想擺脫這一局面，在殘酷的市場競爭者取勝，獲得生存，贏得利潤，就必須開拓創新，逐一分析問題，突破制約其發展的瓶頸，從而解決問題，重獲生機。

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The Comparative Studing Beteewn Chinese and Western Theme Park Development Mode-Taking American Disney and Overseas Chinese City in Shenzhen as An Example Department of Recourses Environment and Tourism Management

Tourism Management

Number:07170230

Name:Xiao Ling

Supervisor:Liu Xiaoyan Abstract：In just 20 years, the local Chinese theme park springing up all over with the rising of theme park in worldwide,it brought a positive impact on the tourism industry and the national economy.However, there is also some problems in their development process of the Chinese theme park, Such as theme repeat, lack of scientific planning and scientific management, etc.This paper analysis the competitive advantages of products and transportation in the market of shenzhen oct, and the characteristics in the product development and marketing.The same as the American Disney.By point and surface to comparative analysis of the differences between Chinese and western theme park development in the management concept, characteristics, marketing mode theme.According to the Chinese existing theme resources,predict the development trend of the Chinese theme park.Suggest the Chinese theme park develope with Chinese characteristics , strengthens science and promotes brand image and promote marketing innovation etc.Keywords:Development mode;Theme park;Disneyland;Overseas Chinese's city