第一篇：學校廣告語【推薦】

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領導者，學院提供本科，全日制和非全日制MBA，EMBA，博士和主管培訓等教育項目。

馬里蘭大學史密斯商學院在網絡經濟管理的教育和研究領域處于領先地位。在以科技，全球化和新的投機機遇促進經濟發展的社會中，史密斯商學院致力于預備能夠在這樣的社會團體里起領導作用的畢業生。學校的學術項目結合了商業紀律核心和一些具有交叉功能的核心問題，如電子商務，電信學，金融工程，全球管理知識，企業家精神和供給鏈的管理。

馬里蘭大學史密斯商學院獲國際先進商學院協會（AACSB）的授權。該機構是商業管理和會計類學士、碩士和博士學位的首席認證機構。

羅伯特 H 史密斯商學院的口號是“打造數字經濟的領袖”。

最適合擅長技術分析的經理人 MIT-sloan 麻省理工 斯隆商學院

理由：計算機領域的領頭羊。INFORMATION SYSTEM 排名第一，計算機領域的技術無人能及。不擅長人際關系，喜歡用數據說話的經理人，博得工科背景的學員極大青睞。專業的數據分析，快捷的商業資訊處理，的確，麻省理工是最在行的。

理由：計算機領域的領頭羊。INFORMATION SYSTEM 排名第一，計算機領域的技術無人能及。不擅長人際關系，喜歡用數據說話的經理人，博得工科背景的學員極大青睞。專業的數據分析，快捷的商業資訊處理，的確，麻省理工是最在行的。

MIT商學院[MBA項目]主任瑪格麗特.安德魯斯女士說，麻省理工學院在理工科方面有非常卓越的聲譽；和其它綜合性大學相比，這里的商學院學生有更多的機會接觸最新最尖端的技術，從而使他們的教育帶有更強的技術性特點。在高科技管理人才炙手可熱的今天，這是一種重要的優勢。她說：“商學院從多種方面受益于MIT的其它科系。MIT是科技創新和新企業誕生的熱點。置身其中，學生有足夠的機會來開發他們對科技和創辦企業的興趣。例如，商學院的企業創辦中心每年舉辦商業計劃競賽；參加這個競賽的商業計劃得到風險投資家的密切注意。我們每年獎給第一名的商業計劃五萬美元，作為實現這個計劃的種子基金。其它參賽的商業計劃也很可能吸引到資金。”、、、、、、、、廣告人應具備的能力與素質是什么

廣告人必須是：

1、必須是社會風氣的領先者

2、必須是理論觀念的實踐者

3、必須是誠實助人的說服者

4、必須是創意組合的革新者

5、必須是團結互助的合作者

6、必須是智慧見解的提供者

7、必須是自律控己的苦行者

8、必須是感恩領情的報答者

二、廣告人應具有的能力素質

1、溝通能力：洞察入微的觀察力，敏銳的感受力，人際關系的協調和貫徹自我主張的表現分享：百度豆丁文檔免費下載器www.tmdps.cn無需財富值！！輕松下載任何文檔！！分享：百度豆丁文檔免費下載器www.tmdps.cn無需財富值！！輕松下載任何文檔！！力。

2、企劃能力：以廣博的專業知識為根本，使團隊能發揮豐富的集體想象力，縝密的組織能力。

3、創意能力：原創里以及不斷想新領域挑戰的柔韌的思考力。

4、執行能力：集思廣益能達到既定目標、能創造更高價值的能力。

三、廣告人應具有的職業道德素質 1．廣告人應該公正地傳播廣告信息

作為廣告主的代表和廣告信息傳播者，廣告人應該保持公正、客觀。既對廣告主的產品、服務和形象做出誠實的、明白的傳播又對每一個對產品缺乏知識和缺少經驗者進行正確引導。2．廣告人應該客觀地向廣告主反饋信息

為廣告主傳播信息和向廣告主反饋信息是廣告人應具備的職責。廣告人要對自己為廣告主傳播信息的效果進行定量化測定、檢驗和分析，為廣告主反饋客觀的廣告效果，完善廣告主的正常決策和經營工作的開展。3．廣告人要有一的社會文化責任

廣告人在整理、制作和傳播廣告信息時，既要考慮到廣告對于廣告主、消費者帶來影響的同時，也要注意廣告文化對于社會文化的影響推動廣告文化的傳播和社會文化的進步。4．廣告人對自己組織和廣告主的忠誠精神,道德水平，能夠正確評價自身，擺正自己的身份和地位。

一、強烈的事業心

二、高度的社會責任感。

三、有現代的廣告設計觀念

四、要善于學習和具有廣泛的知識面

五、要有較高的專業理論素養

六、有豐富的想象里，富于創造性

七、很高的審美感受能力和表現里

八、要有良好的群體意識和協調能力

九、好的心理與體力承受力

我國未來網絡廣告發展趨勢

伴隨著中國經濟的快速發展，中國的網絡廣告市場也經歷了由小到大、迅速

發展的過程，網絡廣告業已經成為中國社會經濟有重要影響的行業，以網絡為依

托的網絡廣告大發展是擋不住的潮流，未來網絡廣告將有以下發展趨勢：

中長期內發展趨勢

1、網絡廣告經營額會穩定地增長

2、網絡廣告內容將主打“心理認同”牌

未來網絡廣告將愈來愈注重贏得消費者的心理認同，使消費者產生認同和歸

屬感。消費者點擊網絡廣告，其首要因素是心理認同。網絡廣告的理念不是推銷，而是以消費者為導向，注重吸引消費者，讓消費者在心理上產生認同感。消費者

對網絡廣告不是被動的接受，而是有更大的選擇自由，可以根據自己的個性、喜

好，選擇他們感興趣的東西，而不會去點擊那些他們不感興趣的內容。一旦消費

者決定點擊某個廣告，說明消費者已經對該廣告有了心理上的認同，這時，網絡

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3、網絡廣告將與營銷全面結合網絡廣告最大的特點就在于它的定向性，網絡廣告不僅可以面對所有網絡用

戶，而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場，例如，生產化妝品的企業，其廣

4、網絡廣告的形式將會趨向多樣化和復雜化

隨著中國網絡廣告規模的逐年擴大，多種多樣的網絡廣告形式也在蓬勃發

展。為網絡廣告技術的發展提供了技術上的保障，隨著互聯網技術的發展及寬帶

技術水平的提高，網絡廣告的表現形式也越來越豐富。未來，富媒體廣告、網絡

游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。

5、網絡廣告將與傳統主流媒體合作，整合傳播

隨著寬帶網絡的發展，寬帶網絡對網絡廣告的容量限制不復存在，網絡廣告

也可以參照電視廣告的模式進行制作

6、網絡廣告市場監管將更加規范化

總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化、網絡媒體繼續高速發展的趨勢下，網絡廣告的優勢將得到越來越多廣告商的認可。中國作為目前世界

上經濟增長速度最快的國家，加上政府對信息化建設的重視和巨大投資，網絡廣

告市場會更加繁榮。網絡廣告在國家完善的監管體制下，將會憑借它不可比擬的優勢在整個廣告產業中大放異彩。

標題：

廣告標題往往放在廣告之首，是全篇廣告中最重要的組成部分，它好比一個人的眼睛，“描龍畫鳳，全在點睛”。廣告標題的作用，既能起到提示廣告主題的作用，又能引起消費者的興趣,還可以起到活潑和美化版面的作用。

正文：

廣告正文是廣告文稿的主體部分，對商品的具體介紹，主要應在廣告正文中完成。正文部分要擺出強有力的證據來說明商品的優越性。

結尾：

廣告結尾的文字應該簡短、有力，不宜過長，其作用是再次強調本商品的獨特的銷售主張，種種獨到之處，以敦促消費者采取行動。

結尾亦可寫明廠名、廠址、電話號碼、電報掛號等，必要時還可寫上開戶銀行、銀行帳號以及購銷方法，以便聯系購買。

如匯豐銀行的廣告：

洞悉國際商情，決策快捷可靠

商貿良機一瞬即逝，必需及時把握。因此，您需要一家洞悉國 際商情，對市場了如指掌的國際銀行，在關鍵時刻，助您及時作出英明決策。

匯豐銀行植根亞洲，放眼世界，累積逾一百二十八年的豐富經驗，與世界各地商貿市場一直保持緊密聯系，助您迅速掌握全球最新金融資訊，洞悉瞬息萬變的市場動向，匯豐集團遍布全球的三千余家辦事處，均配備先進電訊系統，組成快捷可靠的服務網絡，隨時為您提供周全服務及精辟獨到的專業意見，助您拓展業務。

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美國豬排廣告

標題：肉

使得你所需要的蛋白質成為一種樂趣

文案：你能不能聽到它們在鍋里絲絲的響???是那么好吃，那么豐富的B1，那么 合適的蛋白質。這類蛋白質對正在長大的孩子會幫助發育，對成年人能再造你的健康。像一 切肉的蛋白質一樣，它們都合乎每一種蛋白質所需的標準。

廣告主：美國肉類研究所芝加哥總部

會員遍及美國各地

說明：本圖章保證本廣告之一切聲明均經美國醫藥協會食品營養委員會所確認

美國最高級豬排

請收視本會每星期日晚間在藍色聯播網所提供之“瑞麗的生活”節目——由威廉·班狄克主 演——請看報紙刊載各地方臺之播映時間。

廣告標題、廣告口號、廣告語之間的區別與分析

廣告標題：他是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標題產生興趣，才會閱讀正文。廣告標題的設計形式有：情報式、問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標題撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的數量一般掌握在１２個字以內為宜。廣告標題的特點有 : 醒目一一一字字奪人 , 有視昕沖擊力;簡明 一一字字千金;精彩一一字字珠磯。好的廣告標題往往令人拍案叫絕。廣告標 題具體的作用 : 一是區別不同的廣告 , 識別相同的廣告;二是決定著全篇廣告 的成敗 , 吸引受眾對廣告的注目 , 提煉和點化正文 , 刺激受眾 , 使其留下深刻 的印象。

案例１；貝斯塔曼圖書促銷廣告標題——“十萬種圖書任你選”。該廣告的最大特點：簡明。

案例２： 。該廣告的特點：趣味性，引發瀏覽者的好奇心。廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過不斷的反復和出現，加強品牌或企業服務印象，以便區別與其他企業或產品，使消費者掌握商品或服務的個性。這是企業廣告戰略中不可缺的要素，如，耐克的經典廣告口號——“ just do

it ”。

廣告口號常有的形式：聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、便于記憶、易讀上口。案例１：中國移動品牌之一的動感地帶——“我的音樂，我的地盤”就是品牌廣告口號，而“沒有音樂就沒法活”是其中的一個廣告的文案標題。案例２： 五谷道場：非油炸，更健康

。廣告中陳寶國斷然推開遞過來的油炸方便面并斬釘截鐵道：“我不吃油炸食品，非油炸，更健康”。案例３： 利郎商務男裝：簡約不簡單

利郎定位“商務休閑男裝”，殺出 “男裝紅海”，開創了一片屬于自己的 “藍海”。其品牌主打高端商務人士，通過“簡約不簡單”的品牌風格訴求，潛入了目標顧客的心智，成功自不在話下。案例４： 中國移動全球通：相信自己，我能 如“劉分享：百度豆丁文檔免費下載器www.tmdps.cn無需財富值！！輕松下載任何文檔！！分享：百度豆丁文檔免費下載器www.tmdps.cn無需財富值！！輕松下載任何文檔！！翔篇”：他從起跑到跨欄，用自己的成功經歷激勵目標受眾，“相信我專心去做，誰都有機會拿自己的冠軍。我是劉翔，每個人都是劉翔。相信自己，我能。”

廣告語：廣告語是廣告標語的簡稱，又叫廣告口號、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告主題句等名稱。它是廣告主體從長遠利益出發，在一定時期內反復使用的特定的宣傳詞句，目的是為了加強訴求對象對品牌、企業、產品或服務的印象，使廣大消費者理解并記住一個確定的觀念或信息，使這個觀念或信息在無形之中成為消費者進行消費選擇的依據，廣告業內人士稱之為吸引潛在的目標消費群。

廣告語由標語發展而來。標語是人們為了達到一定的目的或實現某些任務，寫出簡煉明確且具有鼓動作用的語句，案例１：雀巢咖啡：味道好極了。這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。

案例２：M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手。這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

聯通與電信

中國電信則以寬帶+固話業務為主。此外，中國電信是國內最主要的寬帶以及最大的基礎網絡運營商，擁有世界第一大固定電話網絡，覆蓋全國城鄉、通達世界各地，成員單位包括遍布全國的31個省級企業，在全國范圍內經營電信業務。“我的e家”更是中國通信市場第一個面向家庭的客戶品牌。

中國聯通則兼營兩項。中國聯通是我國唯一一家能提供全面電信基本業務的綜合性電信運營企業。而中國聯通使用的WCDMA網絡已經在全球范圍內形成相當規模，同時也是全球3G技術中用戶最廣(GSM系技術擁有全球85%移動用戶)、技術和商業應用最成熟的。

中國聯通兼營移動與寬帶業務，分別針對高端市場、年輕市場、家庭市場、集團客戶市場推出業務移動、固話以及寬帶業務；中國電信以寬帶業務為主，針對集團客戶以及家庭的不同消費需要進行市場細分，提供各式各樣的套餐。

聯通：定位分析：,“世界風”定位于為社會精英、商務人士中高端客戶提供精彩領先的業務和個性貼心的優質服務;“新勢力”針對12~25歲的年齡階段,提供以即時通訊、音樂、體育、動漫、游戲五大領域為核心的各種通信業務;“如意通”品牌針對廣大大眾客戶,提供實惠、方便的低消費

中國聯通廣告設計

廣告目標市場：聯通將定位于中高端用戶，主要原因是從他現有的網絡考慮。建成后，聯通成為了世界上極少數的同時運行兩個網絡的運行商之一。由于聯通網絡現有客戶主要以低端客戶為主，那么建立以中高端客戶為主的網自然成為聯通的理想目標。因此聯通的策略是網以大眾用戶為主，中高端為輔；CDMA網以中高端用戶為主，大眾用戶為輔。從技術和市場角度來講，的這個定位也具有一定的合理性。

廣告定位：最近的廣告趨向多樣化，其中有相當多的部分追求“時尚”概念，這些似乎與聯通CDMA的用戶原定位有一定偏差。意味著聯通對其用戶定位有了些微調，瞄準追求時尚與潮流的青年一族。

廣告訴求：手機不只是一種通信工具，更是一種社會交際的手段，一種個人價值和生活方式的體現。這就要求聯通從目前的純技術誤區中走出來，在以技術和服務造就卓越的產品品質的同時，著力于品牌核心價值的定位、品牌美譽度的提升、品牌忠誠度的培育、品牌聯想的建設，打造出聯通CDMA的高貴氣質，讓每一個目標消費者都感到：“這正是我需要分享：百度豆丁文檔免費下載器www.tmdps.cn無需財富值！！輕松下載任何文檔！！分享：百度豆丁文檔免費下載器www.tmdps.cn無需財富值！！輕松下載任何文檔！！的”，聯通CDMA才能真正實現其高端定位。

廣告表現：如果聯通CDMA定位于中高端，那么就必須透徹了解其目標人群，并集中滿足其需要。目前，CDMA的廣告畫面比較有美感，但沒有找到中高端用戶的特征，沒能塑造其高品質的品牌形象。一味宣傳強調技術原因帶來的“綠色健康”，無法說服高端用戶放棄手中的GSM，換用CDMA。換句話說，目標消費者現在需要的不是物理的產品，而是有情感和精神寄托的品牌。

廣告媒介：媒介策略關心兩個方面：一是廣，擴大知名度；二是精，針對可能的購買人群。在一定的媒介預算范圍內，針對這兩點還要細化：一是選擇受眾多并且在可支配資金較高的人群中知名度高的門戶網站做廣告投放；二是針對目標受眾的網站，這樣的網站點擊率可能低于一些知名度很高的網站，但更接近于可能的購買人群；三是更能貼近個人的網頁，比如信箱，在用戶打開信箱的同時看到它。

中國聯通天翼標志

“無界天空，自由翔云；創意來自古典祥云，點出天 元素；云頭處理形似e字，翼字諧音，同事點出互聯網元素；e字祥云很好 呼應 天翼 寓意，代表中國電信將 們帶入自由自

移動互聯網新時代；團既 傳統特色，又富含未來感和科技感，底蘊深厚，便于傳播。”

“顏色 使用上，豐富細膩 漸變效果給 以全新 視覺感受，讓手中從標志中體驗到新時代 繽紛感受，線條簡潔大方，氣質優雅。”

“天翼”品牌定位為移動互聯網新時代 通信產品。讓客戶體驗‘科技創新、自信、時尚活力’ 品牌個性。”

聯通春節廣告創意：

設計，不能回家過年的在海外上學的孩子，值班的青年，打工的農民工，等等通過聯通與親人聯系，到達了心的交流溝通，實現了心靈上的零距離，就像回到家一樣。讓一切自由聯通。

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第二篇：學校廣告語

長江商學院的“因為向往大海，我們匯入長江”。

傳播先進管理知識!交流成功企業經驗!建立清華人脈平臺!打造中國企業領袖!清華大學 思想的集粹，智慧的集錦，文化的殿堂，精神的家園。

“清華大講堂”采取專家名人講授為主，專家和學子就焦點問題對話為輔，兼容并蓄，思想自由，不蹈虛空，著重務實。

知識周末，身心體會

置身于風景優美、學風濃郁的清華園，感受清華大學“自強不息，厚德載物”的氛圍，度過一個知識的周末，放松身心，忘卻繁雜事務的紛擾，美麗寧靜的校園人文環境，對學員的身心是一種有益的熏陶。

校友資源，擴展人脈

學員之間相互溝通、交流，建立起廣泛的人際關系和豐富的人脈資源；成為清華大學的校友，長期分享各方面的資源；加入清華大學總裁俱樂部，成為終身會員，參加總裁俱樂部每年大型系列活動。

戰略與人本管理

小企業做事，大企業做人；面對激烈的市場競爭，有的企業如曇花一現，悄然逝去；有的企業卻日益壯大，長盛不衰。百年企業經營的是一種文化、一種哲學。一個缺乏文化力的企業，可以打造成一臺高效的賺錢機器，但永遠不會踏上基業長青之路。

國學精粹與人文素養

管理是一門綜合性學科，是科學與藝術的有機結合。企業經營管理者除應從經濟學、管理學汲取知識之外，還應從傳統文化中汲取精髓，感悟管理智慧和領導之道，積淀成企業家自身獨特的文化底蘊和人格魅力。

馬里蘭大學史密斯商學院(Robert H.Smith school of business-University of Maryland)是馬里蘭大學帕克校區的13所學院之一。作為美國20所頂級研究型公立大學之一，馬里蘭大學吸引了世界級的教學人員和最具資質的學生，同時以學術項目形式進行投資。史密斯商學院是國際公認的管理教學和數字經濟研究的領導者，學院提供本科，全日制和非全日制MBA，EMBA，博士和主管培訓等教育項目。

馬里蘭大學史密斯商學院在網絡經濟管理的教育和研究領域處于領先地位。在以科技，全球化和新的投機機遇促進經濟發展的社會中，史密斯商學院致力于預備能夠在這樣的社會團體里起領導作用的畢業生。學校的學術項目結合了商業紀律核心和一些具有交叉功能的核心問題，如電子商務，電信學，金融工程，全球管理知識，企業家精神和供給鏈的管理。

馬里蘭大學史密斯商學院獲國際先進商學院協會（AACSB）的授權。該機構是商業管理和會計類學士、碩士和博士學位的首席認證機構。

羅伯特 H 史密斯商學院的口號是“打造數字經濟的領袖”。

最適合擅長技術分析的經理人 MIT-sloan 麻省理工 斯隆商學院

理由：計算機領域的領頭羊。INFORMATION SYSTEM 排名第一，計算機領域的技術無人能及。不擅長人際關系，喜歡用數據說話的經理人，博得工科背景的學員極大青睞。專業的數據分析，快捷的商業資訊處理，的確，麻省理工是最在行的。

理由：計算機領域的領頭羊。INFORMATION SYSTEM 排名第一，計算機領域的技術無人能及。不擅長人際關系，喜歡用數據說話的經理人，博得工科背景的學員極大青睞。專業的數據分析，快捷的商業資訊處理，的確，麻省理工是最在行的。

MIT商學院[MBA項目]主任瑪格麗特.安德魯斯女士說，麻省理工學院在理工科方面有非常卓越的聲譽；和其它綜合性大學相比，這里的商學院學生有更多的機會接觸最新最尖端的技術，從而使他們的教育帶有更強的技術性特點。在高科技管理人才炙手可熱的今天，這是一種重要的優勢。她說：“商學院從多種方面受益于MIT的其它科系。MIT是科技創新和新企業誕生的熱點。置身其中，學生有足夠的機會來開發他們對科技和創辦企業的興趣。例如，商學院的企業創辦中心每年舉辦商業計劃競賽；參加這個競賽的商業計劃得到風險投資家的密切注意。我們每年獎給第一名的商業計劃五萬美元，作為實現這個計劃的種子基金。其它參賽的商業計劃也很可能吸引到資金。”、、、、、、、、廣告人應具備的能力與素質是什么

廣告人必須是：

1、必須是社會風氣的領先者

2、必須是理論觀念的實踐者

3、必須是誠實助人的說服者

4、必須是創意組合的革新者

5、必須是團結互助的合作者

6、必須是智慧見解的提供者

7、必須是自律控己的苦行者

8、必須是感恩領情的報答者

二、廣告人應具有的能力素質

1、溝通能力：洞察入微的觀察力，敏銳的感受力，人際關系的協調和貫徹自我主張的表現力。

2、企劃能力：以廣博的專業知識為根本，使團隊能發揮豐富的集體想象力，縝密的組織能力。

3、創意能力：原創里以及不斷想新領域挑戰的柔韌的思考力。

4、執行能力：集思廣益能達到既定目標、能創造更高價值的能力。

三、廣告人應具有的職業道德素質 1．廣告人應該公正地傳播廣告信息

作為廣告主的代表和廣告信息傳播者，廣告人應該保持公正、客觀。既對廣告主的產品、服務和形象做出誠實的、明白的傳播又對每一個對產品缺乏知識和缺少經驗者進行正確引導。2．廣告人應該客觀地向廣告主反饋信息

為廣告主傳播信息和向廣告主反饋信息是廣告人應具備的職責。廣告人要對自己為廣告主傳播信息的效果進行定量化測定、檢驗和分析，為廣告主反饋客觀的廣告效果，完善廣告主的正常決策和經營工作的開展。3．廣告人要有一的社會文化責任

廣告人在整理、制作和傳播廣告信息時，既要考慮到廣告對于廣告主、消費者帶來影響的同時，也要注意廣告文化對于社會文化的影響推動廣告文化的傳播和社會文化的進步。4．廣告人對自己組織和廣告主的忠誠精神,道德水平，能夠正確評價自身，擺正自己的身份和地位。

一、強烈的事業心

二、高度的社會責任感。

三、有現代的廣告設計觀念

四、要善于學習和具有廣泛的知識面

五、要有較高的專業理論素養

六、有豐富的想象里，富于創造性

七、很高的審美感受能力和表現里

八、要有良好的群體意識和協調能力

九、好的心理與體力承受力

我國未來網絡廣告發展趨勢

伴隨著中國經濟的快速發展，中國的網絡廣告市場也經歷了由小到大、迅速

發展的過程，網絡廣告業已經成為中國社會經濟有重要影響的行業，以網絡為依

托的網絡廣告大發展是擋不住的潮流，未來網絡廣告將有以下發展趨勢：

中長期內發展趨勢

1、網絡廣告經營額會穩定地增長

2、網絡廣告內容將主打“心理認同”牌

未來網絡廣告將愈來愈注重贏得消費者的心理認同，使消費者產生認同和歸

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3、網絡廣告將與營銷全面結合網絡廣告最大的特點就在于它的定向性，網絡廣告不僅可以面對所有網絡用

戶，而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場，例如，生產化妝品的企業，其廣

4、網絡廣告的形式將會趨向多樣化和復雜化

隨著中國網絡廣告規模的逐年擴大，多種多樣的網絡廣告形式也在蓬勃發

展。為網絡廣告技術的發展提供了技術上的保障，隨著互聯網技術的發展及寬帶

技術水平的提高，網絡廣告的表現形式也越來越豐富。未來，富媒體廣告、網絡

游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。

5、網絡廣告將與傳統主流媒體合作，整合傳播

隨著寬帶網絡的發展，寬帶網絡對網絡廣告的容量限制不復存在，網絡廣告

也可以參照電視廣告的模式進行制作

6、網絡廣告市場監管將更加規范化

總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化、網絡媒體繼續高速發展的趨勢下，網絡廣告的優勢將得到越來越多廣告商的認可。中國作為目前世界

上經濟增長速度最快的國家，加上政府對信息化建設的重視和巨大投資，網絡廣

告市場會更加繁榮。網絡廣告在國家完善的監管體制下，將會憑借它不可比擬的優勢在整個廣告產業中大放異彩。

標題：

廣告標題往往放在廣告之首，是全篇廣告中最重要的組成部分，它好比一個人的眼睛，“描龍畫鳳，全在點睛”。廣告標題的作用，既能起到提示廣告主題的作用，又能引起消費者的興趣,還可以起到活潑和美化版面的作用。

正文：

廣告正文是廣告文稿的主體部分，對商品的具體介紹，主要應在廣告正文中完成。正文部分要擺出強有力的證據來說明商品的優越性。

結尾：

廣告結尾的文字應該簡短、有力，不宜過長，其作用是再次強調本商品的獨特的銷售主張，種種獨到之處，以敦促消費者采取行動。

結尾亦可寫明廠名、廠址、電話號碼、電報掛號等，必要時還可寫上開戶銀行、銀行帳號以及購銷方法，以便聯系購買。

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匯豐銀行植根亞洲，放眼世界，累積逾一百二十八年的豐富經驗，與世界各地商貿市場一直保持緊密聯系，助您迅速掌握全球最新金融資訊，洞悉瞬息萬變的市場動向，匯豐集團遍布全球的三千余家辦事處，均配備先進電訊系統，組成快捷可靠的服務網絡，隨時為您提供周全服務及精辟獨到的專業意見，助您拓展業務。

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標題：肉

使得你所需要的蛋白質成為一種樂趣

文案：你能不能聽到它們在鍋里絲絲的響???是那么好吃，那么豐富的B1，那么 合適的蛋白質。這類蛋白質對正在長大的孩子會幫助發育，對成年人能再造你的健康。像一 切肉的蛋白質一樣，它們都合乎每一種蛋白質所需的標準。

廣告主：美國肉類研究所芝加哥總部

會員遍及美國各地

說明：本圖章保證本廣告之一切聲明均經美國醫藥協會食品營養委員會所確認

美國最高級豬排

請收視本會每星期日晚間在藍色聯播網所提供之“瑞麗的生活”節目——由威廉·班狄克主 演——請看報紙刊載各地方臺之播映時間。

廣告標題、廣告口號、廣告語之間的區別與分析

廣告標題：他是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標題產生興趣，才會閱讀正文。廣告標題的設計形式有：情報式、問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標題撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的數量一般掌握在１２個字以內為宜。廣告標題的特點有 : 醒目一一一字字奪人 , 有視昕沖擊力;簡明 一一字字千金;精彩一一字字珠磯。好的廣告標題往往令人拍案叫絕。廣告標 題具體的作用 : 一是區別不同的廣告 , 識別相同的廣告;二是決定著全篇廣告 的成敗 , 吸引受眾對廣告的注目 , 提煉和點化正文 , 刺激受眾 , 使其留下深刻 的印象。

案例１；貝斯塔曼圖書促銷廣告標題——“十萬種圖書任你選”。該廣告的最大特點：簡明。

案例２： 。該廣告的特點：趣味性，引發瀏覽者的好奇心。廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過不斷的反復和出現，加強品牌或企業服務印象，以便區別與其他企業或產品，使消費者掌握商品或服務的個性。這是企業廣告戰略中不可缺的要素，如，耐克的經典廣告口號——“ just do

it ”。

廣告口號常有的形式：聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、便于記憶、易讀上口。案例１：中國移動品牌之一的動感地帶——“我的音樂，我的地盤”就是品牌廣告口號，而“沒有音樂就沒法活”是其中的一個廣告的文案標題。案例２： 五谷道場：非油炸，更健康

。廣告中陳寶國斷然推開遞過來的油炸方便面并斬釘截鐵道：“我不吃油炸食品，非油炸，更健康”。案例３： 利郎商務男裝：簡約不簡單

利郎定位“商務休閑男裝”，殺出 “男裝紅海”，開創了一片屬于自己的 “藍海”。其品牌主打高端商務人士，通過“簡約不簡單”的品牌風格訴求，潛入了目標顧客的心智，成功自不在話下。案例４： 中國移動全球通：相信自己，我能 如“劉翔篇”：他從起跑到跨欄，用自己的成功經歷激勵目標受眾，“相信我專心去做，誰都有機會拿自己的冠軍。我是劉翔，每個人都是劉翔。相信自己，我能。”

廣告語：廣告語是廣告標語的簡稱，又叫廣告口號、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告主題句等名稱。它是廣告主體從長遠利益出發，在一定時期內反復使用的特定的宣傳詞句，目的是為了加強訴求對象對品牌、企業、產品或服務的印象，使廣大消費者理解并記住一個確定的觀念或信息，使這個觀念或信息在無形之中成為消費者進行消費選擇的依據，廣告業內人士稱之為吸引潛在的目標消費群。

廣告語由標語發展而來。標語是人們為了達到一定的目的或實現某些任務，寫出簡煉明確且具有鼓動作用的語句，案例１：雀巢咖啡：味道好極了。這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。

案例２：M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手。這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

聯通與電信

中國電信則以寬帶+固話業務為主。此外，中國電信是國內最主要的寬帶以及最大的基礎網絡運營商，擁有世界第一大固定電話網絡，覆蓋全國城鄉、通達世界各地，成員單位包括遍布全國的31個省級企業，在全國范圍內經營電信業務。“我的e家”更是中國通信市場第一個面向家庭的客戶品牌。

中國聯通則兼營兩項。中國聯通是我國唯一一家能提供全面電信基本業務的綜合性電信運營企業。而中國聯通使用的WCDMA網絡已經在全球范圍內形成相當規模，同時也是全球3G技術中用戶最廣(GSM系技術擁有全球85%移動用戶)、技術和商業應用最成熟的。

中國聯通兼營移動與寬帶業務，分別針對高端市場、年輕市場、家庭市場、集團客戶市場推出業務移動、固話以及寬帶業務；中國電信以寬帶業務為主，針對集團客戶以及家庭的不同消費需要進行市場細分，提供各式各樣的套餐。

聯通：定位分析：,“世界風”定位于為社會精英、商務人士中高端客戶提供精彩領先的業務和個性貼心的優質服務;“新勢力”針對12~25歲的年齡階段,提供以即時通訊、音樂、體育、動漫、游戲五大領域為核心的各種通信業務;“如意通”品牌針對廣大大眾客戶,提供實惠、方便的低消費

中國聯通廣告設計

廣告目標市場：聯通將定位于中高端用戶，主要原因是從他現有的網絡考慮。建成后，聯通成為了世界上極少數的同時運行兩個網絡的運行商之一。由于聯通網絡現有客戶主要以低端客戶為主，那么建立以中高端客戶為主的網自然成為聯通的理想目標。因此聯通的策略是網以大眾用戶為主，中高端為輔；CDMA網以中高端用戶為主，大眾用戶為輔。從技術和市場角度來講，的這個定位也具有一定的合理性。

廣告定位：最近的廣告趨向多樣化，其中有相當多的部分追求“時尚”概念，這些似乎與聯通CDMA的用戶原定位有一定偏差。意味著聯通對其用戶定位有了些微調，瞄準追求時尚與潮流的青年一族。

廣告訴求：手機不只是一種通信工具，更是一種社會交際的手段，一種個人價值和生活方式的體現。這就要求聯通從目前的純技術誤區中走出來，在以技術和服務造就卓越的產品品質的同時，著力于品牌核心價值的定位、品牌美譽度的提升、品牌忠誠度的培育、品牌聯想的建設，打造出聯通CDMA的高貴氣質，讓每一個目標消費者都感到：“這正是我需要的”，聯通CDMA才能真正實現其高端定位。

廣告表現：如果聯通CDMA定位于中高端，那么就必須透徹了解其目標人群，并集中滿足其需要。目前，CDMA的廣告畫面比較有美感，但沒有找到中高端用戶的特征，沒能塑造其高品質的品牌形象。一味宣傳強調技術原因帶來的“綠色健康”，無法說服高端用戶放棄手中的GSM，換用CDMA。換句話說，目標消費者現在需要的不是物理的產品，而是有情感和精神寄托的品牌。廣告媒介：媒介策略關心兩個方面：一是廣，擴大知名度；二是精，針對可能的購買人群。在一定的媒介預算范圍內，針對這兩點還要細化：一是選擇受眾多并且在可支配資金較高的人群中知名度高的門戶網站做廣告投放；二是針對目標受眾的網站，這樣的網站點擊率可能低于一些知名度很高的網站，但更接近于可能的購買人群；三是更能貼近個人的網頁，比如信箱，在用戶打開信箱的同時看到它。

中國聯通天翼標志

“無界天空，自由翔云；創意來自古典祥云，點出天 元素；云頭處理形似e字，翼字諧音，同事點出互聯網元素；e字祥云很好 呼應 天翼 寓意，代表中國電信將 們帶入自由自

移動互聯網新時代；團既 傳統特色，又富含未來感和科技感，底蘊深厚，便于傳播。”

“顏色 使用上，豐富細膩 漸變效果給 以全新 視覺感受，讓手中從標志中體驗到新時代 繽紛感受，線條簡潔大方，氣質優雅。”

“天翼”品牌定位為移動互聯網新時代 通信產品。讓客戶體驗‘科技創新、自信、時尚活力’ 品牌個性。”

聯通春節廣告創意：

設計，不能回家過年的在海外上學的孩子，值班的青年，打工的農民工，等等通過聯通與親人聯系，到達了心的交流溝通，實現了心靈上的零距離，就像回到家一樣。讓一切自由聯通。

第三篇：學校廣告語

各位朋友你們好，我們是來自惠州漢林高級美容美發學校，歡迎大家的到來參加我們學校大型的免費美容美發活動現場。

漢林高級美容美發化妝美甲職業培訓學校長期免費到水口、仲凱、荷蘭水鄉、藍波灣、金迪、731地質隊、部隊、學校、福利院、索尼、LG、天寶、南旋、麗日、真維斯等幾十家企事業單位的慶生會及節假日大型活動提供免費理發、盤發、化妝、美甲、講授美容美發養生知識講座活動；也是惠州市電視“明日之星”大賽、“旅游形象大使”大賽、惠州禮儀小姐大賽、真維斯服裝模特大賽、惠州學院、惠州商業學院等文藝匯演活動免費給選手及司儀的形象造型設計。

惠州市漢林高級美容美發學校，廣東省唯一一家高級美容美發學校，是中國美容美發名校，漢林學校創建于1986年，辦學理念：“用愛去做美的事業，用感恩之心做人，實現你美好的理想”。

漢林高級美容美發化妝美甲職業培訓學校面向全國常年招生：隨到隨學，不限年齡、學歷、區域、外地學員安排食宿；采用循環教學方式，內容根據行業的需要的不斷更新，保證學員學習質量以及就業的需求。結業經考核合格頒發全國通用的國家職業資格證書及結業證書。

黃總校長于1986年在廣東省潮州市創辦了第一所漢林高級美容美發化妝美甲職業培訓學校之后，又相繼在惠州、惠東等地創辦幾所連鎖學校。漢林高級美容美發化妝美甲職業培訓學校2001年落戶于惠州，是惠州市職業定點培訓及職業鑒定機構，也是廣東省唯一高級美容美發化妝美甲職業培訓學校，惠州市漢林高級美容美發化妝美甲職業培訓學校，地處市橋東下板塘市場斜對面，擁有總面積約2000多平米的三層樓房。校內有現代專業的先進設備，環境優雅的課室及寬敞的美容、美發實習場地，為學員提供良好的上課環境及豐富的實操訓練等的學習條件；學校有滿足教學需要的擁有多年的豐富教學經驗，具備高素質的優秀專業教師；學校重視中華民族傳統文化的教育，倡導“弟子規”實行“教”“育”并重，立德行藝，使學校成為一個和諧的大家園；學校設立就業創業指導中心，保證學員就業后顧無憂。

黃總校長是具有美容、美發高級技師資格的考評官，國家美容美發專家組組長，廣東省 首屆南粵技術能手，多次擔任國內、海外美容美發大賽評判長。鄧君蘭老師，是高級美容導師，高級美容師考評官，中醫美容專家，從事美容培訓教育二十年以上。

漢林高級美容美發化妝美甲職業培訓學校有多位具備美容、美發考評官資格的高級講師。

學校開設專業課程有：美容師、化妝師、美甲師、中醫養生美容及美發師、晚裝師等專業綜合班及專業單科班等。課程設置內容充分體現了與市（場）同步，與時（尚）俱進，與實（際）同行，即與市場需要接軌，與時尚風格并行，與實際應用同步，使學員學習效果更專業，更實用。在校內有設備完善的先進專業設備及模擬美容院，發廊的全套操作流程，為社會各界人士提供免費的技術服務。校外設有多個技能訓練實習場地作為校外課室為學員提供技術練習與社會實踐的機會。學員除每日到定點地區實操外，還經常到各行業單位如：部隊、學校、福利院等，免費為他們理發、化妝、講課等。還與一些企事業單位為節日慶會及大型商業活動合作，如：“真維斯”公司舉辦的模特大賽、惠州市電視“明日之星”選拔、電視“旅游形象大使”展示、市“惠州大學”文藝匯演等，為他們做整體形象設計與造型。

美容、美發是以技能培訓為主題的行業，因此我們在教學方式上采用著重

于基本功訓練、漸進要循序“小步子成功”的模式，使學員有獲得成就感的學習效果體驗，使學習技術成為快樂人生的難忘經歷。

讓每一個人都更漂亮，更自信是我們的心愿，也是未來美容師，美發師應擔負的社會責任，更好地為社會服務也是我們人生價值的體現，貢獻的大小除了需要高超的技術，更重要的是需要掌握技術者的人品，所以學校十分重視對學員素質培訓與提升。“弟子規”教育是在校學員的必修課，“百善孝為先”，要做到孝順父母，尊敬師長，必須從平凡、簡單的小事做起。“孝”就體現在當下，內化孝悌之心，外化禮儀之形，即在校就要從認真學好做人及學會技術做起。學校師生，學員之間真正做到了以微笑相見，以禮相敬，樹立合諧相和的風氣。漢林高級美容美發化妝美甲職業培訓學校設立創業就業指導中心，對創業學員的困難給予具體幫助指導。指導中心與就業單位密切聯系為學員牽線搭橋，保證學員就業后顧無憂。

學校校訓：勤備學藝，精益求精，用感恩之心做人，用愛去做美的事業。

學校師訓：學為人師，行為世范，志存高遠，行勝于言。用漢林文化凝聚人心，用制度駕馭人性，用品牌成就人生。

宣傳用語：1.選擇漢林學校，實現美好理想。

2.我們的心愿是：讓每一個人都更美麗，更自信。

3.讓所有人更美麗，更自信是未來美容師、美發師的社會責任。

4.差別產生在業余時間，成功取決于點滴積累。

不要再為你的未來憂慮來漢林學校走入社會實現八方之志

學校地址：惠州市橋東下板塘新建路48號

電話：0752-***818791

網站：http://

第四篇：學校招生的廣告語

1、假如失敗和成功是杠桿的兩端，到這里來尋找你的砝碼。

2、秉明燭師心，治為人之學。

3、**院校是一艘裝載知識的航船，陪伴我們渡過成功的彼岸。

4、學校是文化的源泉，一流的教學，街道鬧市中的書香門第。

5、一所與眾不同的學校培養一個與眾不同的你。

6、走進##大學，就找到成功的鑰匙；走出校門，迎接你的是——輝煌的人生。

7、今日**院校之英才，明日祖國之棟梁。

8、知識的寶庫，學者的搖籃。

9、路在腳下，夢在身上，**院校讓你看到你的路，你的夢，你的希望。

10、未來，我們攜手播種希望；成功，我們伴你一路而行。

11、**院校校區裝載著同學們一個個美麗的夢。

12、集名師，會集百家精華；共奮斗，鑄就高校人才。

13、來吧!求知的人；去吧!豐收的學者。

14、三中是一艘裝載知識的航船，陪伴我們渡過成功的彼岸。

15、戀家的孩子不想家!

16、**院校校區:想做黑暗指明方向的一束光。

17、鑄就精英學子，成就人生夢想!

18、**院校，托起未來之手，舉起明天的太陽。

19、有一群優秀的教師，為你的孩子提供最好的學習環境，讓你的孩子踩在精英的背上攀登。

20、三中校區:想做黑暗指明方向的一束光。

21、驚雷霹靂劃天翔，百鳴驟響校風揚。欲看名校誰獨傲，強霸風騷唯我狂。

22、放你在這海洋上，別無他意，只要你開采這知識的海洋。

23、**院校，用心呵護你的未來。

24、三中，用心呵護你的未來。

25、三中校區裝載著同學們一個個美麗的夢。

26、得天獨厚的環境，無微不至的親情；井然有序的管理，有口皆碑的質量

27、我強，因為我專業!

28、今日三中之英才，明日祖國之棟梁。

29、老師如同父母親，同學都有手足情。

30、路在腳下，夢在身上，三中讓你看到你的路，你的夢，你的希望。

31、秉明燭師心，治為人之學

32、以父母之心育人。

33、星星在這里閃耀，人生從這里起步。

34、當我離開你的時候，回憶自己的青春，我想到了你，你記載著我青春成長的地方。

35、父心、母心，師者之心，德育、智育。育人之本。

36、望子成龍，指日可待。

第五篇：培訓學校宣傳廣告語

培訓學校宣傳廣告語

1、授人以魚，幸福未來！

2、成功之路，鑫晨起步。

3、藝（影）在鑫晨，裝（妝）點未來。

4、就業加油站——鑫晨。

5、鑫晨助輝煌，美麗好未來。

6、因你存在，改變未來。

7、加入鑫晨，用心啟程。

8、培訓選鑫晨，成功伴你行。

9、鑫晨，選擇新人生。

10、因為有你，世界多一份美麗——鑫晨培訓。

11、傳道授業，致富未來。

12、鑫晨學校---一技傍身，造就夢想。

13、夢想你我同在，鑫晨美好未來。

14、鑫晨，讓“美”不止于此！

15、鑫晨：專業人才搖籃，致富創業基地。

16、美麗“鑫”生活，真“晨”邀您行！

17、好學校，好手藝！

18、您的希望，共同的夢想。

19、做個有絕活的人——鑫晨培訓學校。

20、人生從此完美——鑫晨培訓學校。

21、鑫晨，幫你主宰未來。

22、撒播美麗，手有余香。

23、“鑫”中有愛，明天精彩。

24、鑫晨，美麗人間，精彩命運！

25、鑫晨，創造美好生活。

26、邁進鑫晨，邁進富足的'人生之晨。

27、一技在手，吃喝無憂

28、鼎凱教育，讓成功延續。

29、鑫晨，改變命運的地方。

30、精彩人生路，鑫晨第一步。

31、改變命運，從鑫晨開始。

32、鑫晨，你夢想照進現實的地方！

33、鑫晨，期待每一個美麗的清晨。

34、美的使者，有你有我。

35、學不會，就退費——鑫晨培訓學校。

36、要培訓，找鑫晨。

37、鑫晨-有本錢，才能把夢想折現。

38、鑫晨美容，讓美麗不再沉默！

39、改變從這里開始，美麗由你傳遞。

40、條條大路通羅馬，鑫辰隨你一路行。

41、來鑫晨，明日之星就是你。

42、鑫晨，讓夢想自由飛翔。

43、鑫晨培訓：掌握技能，幸福一生。

44、別人需要美麗，你來吧。

45、鑫晨——讓你如清晨朝陽旭日東升。

46、鑫晨美容，精彩你的色彩。

47、發現美，學會愛——鑫晨培訓！

48、這里，是通往成功的轉折點！

49、相信我，你會發現，世界如此美麗。

50、美麗無極限，只因更有你。

51、鑫晨——成功就是這么簡單。

52、鑫晨，讓夢想再次起航。

53、牽手鑫晨培訓，成就精彩人生。

54、用愛澆灌夢想——鑫晨。

55、鑫魅力，從選擇開始。

56、鼎凱教育，享受培訓的樂趣。

57、鑫晨，一切為你而存在。

58、點燃生活激情，照亮錦繡前程。