第一篇：女人創業學習季冠霖 實力秀出中國好聲音

女人創業學習季冠霖 實力秀出中國好聲音 化妝品加盟：www.tmdps.cn

女人創業總是被認為更難成功，除了來自創業本身的風險和困難，女性創業者更要面對來自社會和家庭的多重壓力和誤解。尤其是初次創業的菜鳥們，在創業的路上更是要先做好充分的準備再來證明自己的實力。創業論壇小編今兒就給創業路上的女性們支招怎樣想困難和風險用自己的實力來“亮劍”!

說到實力，不得不提最近最火的神配音季冠霖了。如果一定讓你猜《甄嬛傳》里的甄嬛、新《笑傲江湖》里的東方不敗、《神雕俠侶》中的小龍女、《倚天屠龍記》趙敏周芷若、《美人心計》竇漪房、《夏家三千金》夏友善，電影《赤壁·下》小喬、《泰坦尼克號》里的羅絲有什么共同之處，那就是，除了她們都是女的以外，她們的聲音都來自同一個女配音演員——季冠霖!近日，有網友把由季冠霖配音的熱播劇女主角圖片放到網上，引發網友驚嘆，一個人居然能配出這么多種不同的聲音，這才是真正的“中國好聲音。”其實，創業也是一樣，想成功就必須用實力說話!那么，女性創業者到底怎樣來增加自己的實力呢?

1、眼光。女人創業在選項目的時候其實也像是在選老公，俗話說“男怕入錯行，女怕嫁錯郎”，女性創業在找項目的時候也要充分結合市場和自身特點和優勢的前提下找到適合自己的潛力項目。作為邁進成功大門的重要第一步，女性創業者在意識到它重要性的同時還是先做好抉擇吧。

2、資源。女性創業之所以比男人困難的另外一個重要原因，就是因為她們由于性別和交際的限制在人脈和一些其它的外部資源上的限制。對于創業來說“人脈就是錢脈”，女性創業者如果沒有足夠的外部條件和資源相信在面對創業的風險和困難時還是比較吃力和困難的吧。既然走上創業的道路就學者走出去吧，一些你想不到的人和資源都可能是你以后發展的重要資源呢。

3、心態。無論是女人創業還是其他群體的創業，一個良好的心態都是你能否成功創業的重要前提。創業歸根結底還是人與人的戰斗，女性創業者要想贏得這場比賽除了自身應該具備的素質和心態之外，排除一些不必要的心理誤區更是你應該早就做好的戰前準備。所以，創業既是一場硬戰更是一個心理戰，想要打贏就先練就一個強大的內心吧。

4、有個性。其實創業并不只是和創業自身的風險和困難做斗爭，在市場競爭如此激烈的環境下，新手創業更是要和老牌的創業者較量。除了在資源、技巧和經驗上的不足之外，菜鳥們的勝算似乎不足幾成，但是既然走上了創業的道路就不能輕易認輸。新手創業更要抓住創新的企業靈魂來給自己的企業爭取生存和發展的機會，尤其是女性創業者在找到適合自己的行業和項目后就要形成自己的風格和特色，這樣也就會讓自己在同行中有一定的競爭力。

總之，女人創業也是需要用實力說話的，除了你要擁有一些必備的硬件條件外更是要擁有一個強大的內心和素質，在實際的創業過程中不斷的歷練和成長。

第二篇：秀出廣告“好聲音”

秀出廣告“好聲音”

作者:admin 來源：中國廣告人網 發布時間：2013-8-22 13:58:28 共閱：次

秀聲一片下的中國式廣告

以當下和即將播出的唱歌選秀節目來講，湖南衛視是《中國最強音》，東方衛視是《中國夢之聲》，安徽衛視是《我為歌狂》，還有浙江衛視的《中國好聲音》第二季以及湖南衛視的《快樂男聲》，中國觀眾幾乎每周都能沉浸在“我的歌聲里”，可謂秀聲一片。

選秀類節目最早起源于英國的電視節目《流行偶像》，其作為全球電視選秀類節目的鼻祖，一經開播就產生不俗的反響，后來更是被福克斯相中引入美國，打造出了《美國偶像》，該節目曾連續多年位居收視率榜首，現如今已經舉辦12季。中國早期火熱的選秀節目《超級女聲》到后來的《中國好聲音》都或多或少受到它的影響。

如果從創作本身來看，國內選秀節目長期飽受抄襲模仿的詬病，但是國內的選秀節目在插播廣告和植入式廣告方面絕對發揮著連選秀鼻祖們都不曾企及的創意，以至于讓我們感覺到，廣告已經不再是與選秀不搭界的東西，它已經成為選秀節目不折不扣的一部分。

無論何種選秀廣告，都有一些共性的缺點，一個是節目本身引發的負面關聯。消費者對廣告一向容易產生愛屋及烏、恨屋也會及烏的關聯印象。當前選秀節目自身的缺點，比如海選帶來的良莠不齊造成觀眾審美疲勞、評委掐架造噱頭降低節目品位淪為觀眾笑料、賽制安排缺乏合理性籠罩黑幕疑云等等，都會讓與之相伴的廣告頓覺面目可憎。另外一個是節目借收視率上升產生強大的廣告吸金能力，把選秀節目變成廣告嚴重扎堆的“廣告重災區”，不僅讓觀眾感知的難度加大，還會引發更多觀眾形成廣告排斥的心理，產生廣告逃離的行為，這在一定程度也說明，缺乏明確差異化訴求的廣告不適合選秀節目，相當于把廣告丟在廣告的海洋里，做了也等于沒做。

秀聲中，這樣的廣告受歡迎

上述提到很多廣告類型，在繽彩紛呈的廣告形式中，有些顯得格外生硬，不倫不類地出現在節目中或者不合時宜地插播在節目廣告時段，最終的結果既不會產生關聯認知和正面聯想，而且還會讓觀眾心生厭惡而遷怒于品牌。比如身邊有朋友就向我吐槽過《我是歌手》的另一個贊助商娃哈哈?格瓦斯的廣告，節目過程中一直擺在歌手的房間里，卻沒有任何關聯度。插播廣告還重復多次，幾個俄羅斯女人在畫面中扭來扭去，制作有些粗糙，廣告語“非一般的液體面包”也讓觀眾搞不清楚它屬于什么品類。無意間在網上看到網友的評論“一聽到《我是歌手》里廣告格瓦斯我就覺得像喝煤氣”，足見其已經因為不喜歡這個廣告而遷怒于品牌。

那么，什么樣的廣告會受到青睞呢？

價值觀廣告

好的廣告販賣的不僅僅是產品，更是一種思想，通過思想和價值觀念去打動人和感染人。比如耐克永遠販賣的是一種體育精神。如今，選秀節目也不再是單純地娛樂至死。很多節目都開始融入正能量、正思維，鼓勵公眾堅持夢想，不懈追求。如果贊助這種類型的節目，自身的廣告也要能迎合這種立意。比如最近東方衛視熱播的《中國夢之聲》，這個節目按照節目組導演的說法，夢是核心價值觀，聲是才華體現，“人生出彩，夢想成真”即為“中國夢”。此時，如果能有廣告迎合“中國夢”的大主題，讓一些平凡的人講述夢想，讓參賽選手表達夢想，此時，廣告也許就會插上夢想的翅膀。

時機廣告

時機廣告是能夠抓住最好的位置或時機，在恰如其分的時間節點很合時宜地出現。比如大牌導師喝贊助飲料的一剎那；公布選歌單或是結果時，都是大家翹首以盼的時刻，可以充分利用，例如曾經《美國偶像》在參賽選手講述每周唱什么歌的時候，作為贊助方的可口可樂嘶嘶作響的氣泡出現在了大屏幕上，變成了一種很貼切的背景，預示著激情唱響；另外，節目即將從廣告環節閃亮登場的一剎那，此時對于觀眾來說，屬于喜悅時間，在精神愉悅的狀態下接受廣告效果往往較好。所以，在某一季《美國偶像》節目中，參賽選手每周還要為福特汽車拍一次廣告，選擇的播出時段就是在廣告時間即將結束、選手們再次登臺的時刻。

技藝廣告

這種廣告，主持人要展現出一定的技藝，能夠將播報廣告變成一種技藝，有挑戰極限的意味。既然是一種絕技，人們就不會把它當作硬邦邦的廣告來看，會由被動的排斥變成主動的觀賞甚至互動。比如浙江衛視在《中國好聲音》節目中，作為主持人的華少，在本節目中徹底淪落成廣告的載體，除了快速地念廣告幾乎不干別的，由此還落下“正宗好舌頭”的美名。有關《中國好聲音》，網上盛傳一個調侃四位導師的冷笑話，說哈林是來做主持人的，楊坤是來做宣傳的，那英是來嘮嗑的，劉歡是來開家長會的，而華少就是來賣涼茶的。當然，節目組也不忘與觀眾互動，鼓勵大家挑戰華少的“正宗好舌頭”，比誰念廣告念得快，還可以發送挑戰視頻進行有獎互動。

通過上述三種廣告形式，無非是傳達一個觀點：廣告也是內容的一部分，只要你能表現出足夠的創意和智慧。

選秀季，企業如何跨媒體營銷

如今選秀節目越來越聚焦觀眾的眼球，自然也就成為商家的必爭之地。但是單一的在電視媒體中簡單露一下臉顯然難以發揮出好的營銷效果，越來越多的商家意識到多媒體互動、跨媒體營銷，開展整合營銷傳播才是王道。那么，怎樣才能提升跨媒體營銷效果呢？

傳播一種聲音

好的營銷不是面面俱到，而是有一個統領的思想或靈魂，展現一種獨特的價值主張。比如立白贊助《我是歌手》，傳遞立白洗衣液的訴求：好用不傷手。加多寶在與《中國好聲音》合作時，重點傳遞了一種聲音：正宗好涼茶。廣告中用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶??”強力配合，強化其涼茶品類的老大地位。蒙牛酸酸乳在《中國最強音》中只強調一個訴求：青春，“狠”酸甜。其早期在贊助《超級女聲》時也是強調一個訴求：酸酸甜甜就是我。同樣，其他渠道也傳遞同一種聲音，多觸點、高頻率去影響受眾，形成強勢認知。

考慮渠道適配性

不同的媒體適用于不同的受眾，自然有不同的表達方式。優秀的商家在與選秀節目合作時，能夠吃透節目特性，不僅在電視媒體表現搶眼，更能夠根據目標受眾的特點，形成與之匹配的媒體傳播渠道。

《我是歌手》表面上看可能是年輕人喜愛的節目，但實際上因為節目品質上乘，它的目標受眾相當廣泛。再加之其獨特的分年齡段大眾評審機制，吸納了許多立白洗衣液的用戶群體。所以，一方面立白充分利用線上媒體，緊密捆綁“立白洗衣液”和“我是歌手”這兩個關鍵詞。無論是播客也好、貼吧也好，還是新聞稿也好，都以“立白洗衣液我是歌手”全稱出現，適時轉嫁觀眾對《我是歌手》的愛好至自身的品牌上。比如，胡海泉的一句玩笑開場白“立白歌手，我是洗衣液”讓立白頓生喜感，互聯網上也是熱議非凡，拉近了立白洗衣液與年輕人的距離。另外一方面，立白線下也廣泛開展活動，其大篷車活動就是充分利用線下渠道，鼓勵民間才藝愛好者參與互動，利用線下渠道傳遞其與《我是歌手》的正關聯，向更廣的目標受眾滲透。

同樣，蒙牛酸酸乳的人群是年輕一族，主打訴求也是青春，所以他們把線下活動鎖定為目標客戶聚集的校園，他們用兩個月的時間開展走進校園《蒙牛酸酸乳中國最強音》大型高校路演活動，活動在全國16個大區44個城市102所校園舉行，借最強音之勢將“‘狠’酸甜”之風向線下目標客源最扎堆的場所進行拓展。另外，在節目現場的觀眾席，蒙牛將以往用于營造氣氛的熒光棒換成了果纖維酸酸乳的包裝瓶，當歌手們在臺上縱情演唱的時候，臺下揮舞的是產品的包裝，巧妙植入到觀眾的行為情境中，此舉更是迎合了年輕人的喜好。

相互借力貫通

整合營銷強調用同一個聲音說話，同時也強調多媒體渠道的信息整合與互相借力。

去年加多寶集團可謂是精心布局完成各種渠道的相互借力貫通。他們形成了“一二三”指導思路，即一個核心信息、兩類推廣渠道、三項互動活動。一個核心信息即“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”。圍繞這一核心信息在媒介推廣、互動活動以及內容營銷中反復強調、強化記憶。兩類推廣渠道是指節目自有推廣渠道和活動拓展推廣渠道。借助節目自有推廣渠道，在節目直接關聯的平臺上充分占位體現冠名身份，保護加多寶冠名贊助權益，借助節目自身影響力擴大品牌和活動的認知；活動拓展推廣渠道為活動平臺引流，選擇節目高關注度的人群聚集的渠道，通過對人群的拓展影響為活動吸引更多人氣。這樣，就借助節目和活動的影響力配合，讓這一信息充分形成受眾認知。三項互動活動是指官網平臺的互動活動，主要通過導師評選+晉級猜想+互動游戲增強線上用戶的活躍度，通過互動提升加多寶信息的傳播面。

同樣，今年贊助《我是歌手》的立白洗衣液也充分意識到整合借力的重要性。在《我是歌手》播出的同時，其不僅進行了線上多媒體的整合傳播，包括電視、網絡、戶外等，同時線下也開展了全面的營銷推廣，包括賣場、大篷車活動等，其在北京、上海、廣州等地各大公交站和地鐵站臺做了大量《我是歌手》的宣傳廣告，僅廣州市，立白就投放了近200個公交地鐵站臺廣告。全國所有的賣場輪番播放宣傳片。鑒于此，立白集團在空中、地面所有資源都與《我是歌手》節目捆綁整合推廣，助力節目的同時借力節目，實現雙方共同發展的共贏結果。

而贊助《中國最強音》的蒙牛集團也是將大型高校路演線下推廣活動與節目同步全面展開，有效助推了節目的波及范圍。在整個營銷過程中，蒙牛把湖南衛視的節目播出稱為“空軍”，在校園舉辦3000場大型線下路演的上萬人團隊稱為“陸軍”，而紛繁多樣的媒體整合傳播則稱為“海軍”，以此圍繞節目資源，玩起了一場“陸海空”結合的立體化營銷戰役。

綜上可見，選秀節目對于商家來說屬于稀缺資源。既然是稀缺資源，就要深入研究節目的特點，找與自身的契合點，深入理解其目標受眾，并梳理自己獨特的價值主張，然后形成與電視廣告相互環繞配合的多媒體立體推廣機制，充分發揮智慧和創意，用一種聲音貫通多種傳播渠道，反復強調和強化，才能加深用戶記憶，取得最佳的營銷效果。

第三篇：《中國好聲音》挑動2013選秀市場

今年夏天《中國好聲音》的火爆引發娛樂江湖的又一輪跟風潮。10月以來，各大衛視紛紛啟動了明年的招商會，而從招商會上發布的信息看出，明年類似《中國好聲音》從國外引進模式的選秀節目將成為各大衛視拼搶的主要陣地。1 選秀江湖再起風潮2012年曾經的選秀大佬湖南衛視暫時退出選秀江湖，但其他各大衛視推出的選秀節目達十多檔，其中聲稱具有完整國外版權的選秀節目就有浙江衛視《中國好聲音》（引自荷蘭《The voice》）；遼寧衛視《激情唱響》（引自英國《X Factor》）；深圳衛視《清唱團》（引自美國《The Sing-Off》)；東方衛視《頂級廚師》（引自美國《M asterC hef》）；廣西衛視《一聲所愛?大地飛歌》（引自歐洲節目《True Talent》）等數檔節目；這些節目目前都表露出了明年將加播第二季的意愿。東方衛視也傳出明年要開播另一版本《The Voice Of China》的消息，大有和浙江衛視一較高下的意思，同時把《The Voice of China》、《中國達人秀》、《舞林爭霸》、《舞林大會》等全部交由《中國好聲音》的制作團隊燦星公司制作，制作費總額高達5億。而明年浙江衛視也將進一步對《中國好聲音》進行放大和調整。一向以電視劇為主打的安徽衛視表示，明年也有意要引進一檔類似“好聲音”的節目。作為老牌的選秀霸主湖南衛視高調回歸，計劃在明年推出《唱出我人生》、《女人如歌》、《風云再起》、《超級男聲》（均為暫定名）四檔音樂類活動，以期以組合拳來多角度、全方位地有效阻擊以《中國好聲音》為代表的競爭對手，其中《唱出我人生》也同樣是購買了國外節目《X Factor》，節目形式接近《好聲音》。一場跟風混戰,云端工作室，即將發生。2 《好聲音》能否再唱輝煌《中國好聲音》引進了海外《The Voice》模式，對傳統單向度、金字塔型的選秀模式進行了翻新，在今年夏天著實刮起了一陣“好聲音”旋風，CSM全國網平均收視率1.91，份額7.71%，后十期均獲得同時段第1。搶眼收視的背后，《好聲音》的核心要素可大致歸納為幾組關鍵詞，即導師、聲音、情感、故事、頂級配置、近社會視角、精細化制作。這檔節目也還有著各類局限，但是《中國好聲音》的確已經攪動整個選秀活動市場的神經，2.1 看點擴容《好聲音》的最大突破在于，將選手單方比拼拓展為選手、導師多方的“聯合又對抗”，四名導師全程積極參與比賽，他們與選手命運捆綁，成為了全季節目“鐵打的主料”。整個節目的主要懸念點也都是圍繞導師的成都建網站 19fb.com ydl

第四篇：(正文)由中國好聲音的成功——論選秀節目品牌的成功建立

由中國好聲音的成功——論選秀節目品牌的成功建立

摘要

近年來，音樂選秀節目異軍突起，活躍熒屏，取得了一個又一個收視高潮，已經成為中國電視娛樂節目的主流形態。2012年7月13日，一檔音樂選秀節目——《中國好聲音》風靡全國，受到人們的熱烈追捧。同前些年成功的選秀品牌節目《超級女聲》一樣，憑借極高的收視率、極大的影響力和豐厚的廣告收入，再次成為音樂選秀節目成功的典范，將選秀節目推向了另一個電視收視高潮。《中國好聲音》的成功是多方努力的成果，本論文以《中國好聲音》的成功為例，通過對節目的內容、受眾定位、功能定位進行分析，對節目的規則設計、營銷模式進行系統闡述，深入探究選秀節目品牌是如何成功建立的，《中國好聲音》是如何弘揚和傳遞主流價值觀的，為我國今后的電視選秀節目的發展提出值得借鑒的意見，促進中國電視娛樂節目的健康發展。

關鍵詞：中國好聲音 選秀節目 品牌 品牌塑造

近年來，各大電視臺都在積極籌劃具有創新性、高收視率的品牌節目作為有力的武器在競爭激烈的娛樂節目中獨樹一幟，獨占鰲頭。《中國好聲音》《中國達人秀》《我是傳奇》《我愛記歌詞》《職來職往》等真人秀品牌節目，憑借自己獨具特色的節目形式，受到了社會的廣泛好評。《中國好聲音》作為2012年最成功的音樂選秀節目，已然成為浙江衛視的品牌節目，本文將《中國好聲音》作為成功的典型案例，深入探究選秀節目品牌是如何成功建立的，通過對節目的內容、受眾定位、功能定位進行分析，對節目的規則設計、營銷模式進行系統闡述，從而引發選秀節目品牌成功后的反思和啟示。采用文獻法、歸納法、對比法等科學研究方法進行俺聯系，為選秀節目未來的發展提出建設性的改革意見，促進中國電視娛樂節目的健康發展。

第一章 電視品牌節目與選秀節目

第一節 電視品牌節目的理論概述

一、品牌與電視品牌

1、品牌的內涵

20世紀60年代，品牌理論是國外學者大衛·奧格威提出的，他主張要對品牌的內在形象進行塑造，必須從深層次上去區分競爭品牌，品牌的塑造并不是突出產品之間的微小差異，而是要提高品牌在市場上的地位。國內知名學者黃長福提出，品牌是一個多維度的綜合體,包括產品形象要素、產品功能、消費者心理要素等等。隨著電視市場競爭的日益激烈，品牌塑造已然成為人們競相追逐的對象。

一般來說，品牌的構成包括精神文化部分、物質文化部分和行為文化部分，這三大部分形成了品牌的三大系統，即精神文化系統、物載系統和行為文化系統，從而構成了完整的品牌系統。三大系統相輔相成，對品牌的塑造起到至關重要的作用。

2、電視品牌的內涵

眾所周知，電視臺的發展要考慮收視率這一重要因素，穩定性是收視率的一個重要保障之一。于是，品牌成為了電視臺著重打造的部分，通過品牌節目吸引穩定的受眾群和廣告贊助來支撐電視臺的長遠發展。

電視品牌既然作為一種品牌，它就具備了品牌的一般特點，即風格獨特、標識統一、質量穩定，并且在目標受眾中有較高的知名度。因為品牌具有相對穩定性，品牌效應一旦形成，在無形中就能創造出市場價值，不僅有利于節省大量的宣傳成本，而且能夠取得很高的經濟效益。因此，“品牌化”戰略已經成為各大電視臺競爭的殺手锏。

第二節 國內選秀節目概況

一、西方和本土：選秀節目的演變

選秀節目做為一種節目形態，從上個世紀末開始在全球興起和蔓延，受到人們的熱烈追捧。國外的選秀節目具有創新性、趣味性、原創性，極大的豐富了人們的精神需要。作為院子西方的“舶來品”，選秀節目在中國的發展也只有短短十年時間，任何節目形式都要適應本土的特點，在不斷地演化過程中尋找自己真正的特色。近兩年，音樂選秀節目迅猛發展，幾乎所有的電視臺和視頻網站都重磅推出了自己的品牌節目，比如浙江衛視的《中國好聲音》《我愛記歌詞》、湖南衛視《快樂女聲》、優酷視頻的《我是傳奇》、東方衛視的《我型我秀》《加油好男兒》，都成為家喻戶曉的優秀選秀品牌節目，讓所有懷揣夢想的人們，借用電視臺為他們搭建的表演平臺，實現自己的音樂夢想，開啟了一個“民星”的時代。

二、國內選秀節目出現的問題

雖然選秀品牌節目成功造就了像吉克雋逸、平安、吳莫愁、李宇春、周筆暢、張靚穎、尚雯婕等一批又一批的“明星”，但是，井噴式的發展和驕人的成績背后，也同樣出現了一些問題值得我們反思。首先，“一夜成名”是選秀節目的常見現象，年輕人都有追逐夢想的權利，但是這種“一夜成名”的心理會促使他們急功近利，懷著僥幸的心理，不能腳踏實地的生活，有報道稱有的年輕人為成名，全年奔走于各類選秀節目，浪費時間和精力，即耽誤學習又影響正常的生活。其次，中國的選秀節目大多照搬國外的節目形式，缺乏自己的原創性，比如《中國好聲音》是照搬荷蘭的《The Voice》，不利于中國電視節目的長遠發展。再次，中國選秀節目擅于炒作，炒作選手的丑聞，對青少年和社會都產生了惡劣的影響，比如《中國好聲音》中的徐海星，被爆曾經經常出入夜店，生活不檢點，造成了惡劣的的社會影響。

第二章 《中國好聲音》的品牌定位

第一節 《中國好聲音》節目內容簡介

《中國好聲音》是由浙江衛視聯合星空華文傳媒旗下燦星制作公司強力打造的大型勵志專業音樂評論節目。自2012年7月13日播出以來收視率屢創新高，首期收視率破1．5％，第二期2．8％，僅推出第三期節目后的電視收視率已經飆升到3.1%，而同期愛奇藝網的網絡播放量突破7000萬次，節目冠名費6000萬。節目邀請劉歡、那英、庾澄慶和楊坤四位華語樂壇的一線巨星擔任評委，組成了中國音樂類節目中最為專業的明星導師陣容。

第二節《中國好聲音》的受眾定位

《中國好聲音》首播獲得高收視率，第三期節目電視收視率飆升到3.1%，并且獲得了網絡等其他媒體的高關注度和熱議，主要是因為該節目滿足了受眾的許多需求。

1、放松緊張的心情，滿足受眾休閑娛樂需求

當今社會生活節奏加快，人們都承受著很大的精神壓力和生活壓力，人們都希望在一天繁重的工作結束后能夠打開電視收看一些能夠緩解精神壓力的娛樂節目。《中國好聲音》作為一檔音樂選秀節目，蘊含了諸多吸引受眾的娛樂元素。動人的音樂、炫美的燈光、飽含懸念的結果、四位導師相互調侃、盲聽盲選、選手反選等等都成為娛樂大眾的刺激點。

2、追求自我的價值，為自我評價提供參考框架

每個人都有自己的夢想和追求，《中國好聲音》就為有夢想、有故事、愛好音樂的人提供了一個最求自我價值的平臺。《中國好聲音》的受眾是青年人，經過一周繁忙的工作，在星期五晚上很想與家人一起收看娛樂節目來放松心情。另外，《中國好聲音》堅持只要你有夢想、愛音樂，無論長相、地位、身份都可以來參加比賽，這樣就出現了像出自大山的吉克

雋逸、來自知情家庭的平安、音樂學院學生張瑋等等一些平凡的人受到了人們的喜愛。它提醒受眾只要擁有夢想，不斷追求夢想，就會有希望，受眾從這些選手的身上獲得了自信和希望。

3、提供熱議的話題，促進人際關系的和諧發展

《中國好聲音》自播出以來就受到了大眾的廣泛關注。各大電視臺、報紙、視頻網站、微博都對選手、導師津津樂道，成為了大眾茶余飯后的談論話題。大眾對選手的淘汰、選手的身世、導師的指導以及選手的八卦新聞頗有興趣，網站論壇稱贊聲和質疑聲不斷，人們彼此互動，熱烈討論，促進了人際關系的和諧發展。

第三節 《中國好聲音》的功能定位

一、節目形式——娛樂

選秀節目是一種文化商品，追求經濟利益時無可厚非的。當然娛樂室選秀節目最為重要的功能，節目的目的就是為觀眾提供娛樂，借以獲得回報。選秀節目作為現代社會的重要文化消費品，需要以受眾為導向，滿足受眾的娛樂消費需求。

《中國好聲音》的出現，為選秀節目注入了新鮮的血液，以其特殊的節目形式在眾多娛樂節目中獨樹一幟，動聽的音樂、炫美的燈光、幽默的導師都無疑成為人們獲得娛樂感受的重要因素。《中國好聲音》的新聞也時常成為在報紙、雜志和視頻網站的頭條，充分發揮了其娛樂功能。另外，導師之間相互調侃，爭奪學員，在歷年的選秀節目中也是首創之舉，導師放下身段，與學員之間是平等的關系，這種特色也深深吸引著受眾，成為大眾的娛樂談資。

二、節目內核——勵志

《中國好聲音》沿襲了歷年以來的選秀節目的精髓，比如燈光、氣氛、舞美、造型，并發揮了自身的優勢和特色，散發出獨特的精神魅力，其中“勵志”成為了該節目的精神內核。一群有音樂夢想的人聚集于此，展現自己的實力，這種勵志精神激勵著現代年輕人，有著積極的社會影響。在每個學員表演之前，節目都會播放一段該學員的VCR視頻，簡單的介紹學員的音樂之路，比如來自大山的吉克雋逸、來自知青家庭的平安和音樂學院學生吳莫愁，都憑借他們對音樂的執著和熱愛實現了自己的音樂夢想，成為了耀眼的“新星”。他們的精神力量必然激勵著還在為夢想拼搏的人們。

第三章 品牌節目的設計：《中國好聲音》的內容設置

第一節 節目規則的設計

一、盲聽盲選

“盲聽盲選”是《中國好聲音》最大的亮點之一，它一改以往選秀節目評審和選手面對面的形式，評委采取盲聽的方式選擇自己喜愛的選手。每位選手出場時，四位專業評審是背對著他們，他們只能通過選手的聲音來進行選擇，這樣的選拔方式獨樹一幟，很有新意。節目的另一個特色就是導師之間會相互調侃，給人親切的感覺，鏡頭對四位導師盲聽時的表情進行捕捉，觀眾們可以通過評委們的表情和語言猜測他們會不會轉過身，隨后經過一番唇槍舌戰的“勸導”，選中的學員又會選擇誰作為自己的指導老師。導師們轉過椅子的情景很有震撼力，這也產生了絕佳的節目效果。

二、擂臺PK

擂臺PK是歷年選秀節目常用的一種節目形式，它不僅帶給觀眾動人的音樂，也給人帶來一種拼搏爭斗的刺激感，充滿懸念的結果也是吸引光中的重要因素。與《超級女聲》《我型我秀》等選秀節目的PK環節不同，《中國好聲音》的淘汰速度更快，在第二輪PK環節，一場節目就會淘汰一半的選手，這就避免了節目過于繁瑣的晉級模式而導致的觀眾的煩躁情

緒，以往的選秀節目每場節目只會淘汰2—3名選手，后來還會有復活賽，賽程過于復雜，這會影響節目的品質。電視節目的最終目的是吸引觀眾的收看，提高電視臺的收視率，從而促進電視臺的良性發展。加強與觀眾的互動是提高節目影響力的一個重要途徑。

三、大眾評選

在《中國好聲音》總決賽的環節中，學員的導師無法決定自己學員的去留，學員是否能繼續唱歌是由場外觀眾的短信投票決定的，這一方式體現了全民的互動效應，不僅能夠提升節目的品牌效應，而且能夠取得豐厚的經濟效應。

第二節 誰參與了節目

一、選秀者與專業評審

在《中國好聲音》節目中，聲音好聽、有特色的選手會引起光中的熱議，選手的才華和能力是一檔優秀選秀節目成功的靈魂。選手不僅要擁有好聲音，他們的個人品質也會成為光中熱議的話題。《中國好聲音》在每位選手演唱之前都會放一段選手的VCR，挖掘選手背后的情感故事，這些故事深深感動著觀眾。例如吉克雋逸之所以受到熱議，除了她為了完成自身的夢想之外，還是為了完成母親的夢想，這種樸素的母女深情讓評委和觀眾潸然淚下。觀眾為選手的個人魅力而感動，也增強了選秀節目的感染力。

專業評審一定要體現專業性和公平性。《中國好聲音》的四位評委均在內地歌壇有相當高的道義，專業水準有目共睹。從總體上看，劉歡、楊坤、庾澄慶、那英所組成的評委陣容是近年來音樂選秀節目的最強評委陣容。四位評委在節目中分別扮演者不同的角色，庾澄慶輕松幽默，劉歡專業沉穩，那英個性豪爽，楊坤溫柔感性。俗稱“32郎”的楊坤以“32場巡回演唱會”來招攬學員，在網絡上引起熱議。

二、主持人

主持人自電視節目中起著至關重要的作用，是品牌欄目的標志。《中國好聲音》的主持人華少擁有豐富的娛樂節目主持經驗。尤其是他在節目開始前會以極快的速度播報一連串的廣告，顯示了極佳的口才，人們也競相模仿，成為了熱議的焦點。在節目的“盲聽盲選”階段，華少的出場并不多，但是在后來的“擂臺PK”和“總決賽”中都有著出色的表現，在節目中，主持人華少擔任了節目進程的掌控者，把握著節目的節奏快慢。當然，華少憑借出色的主持風格，也成為了《中國好聲音》品牌節目的重要標志。

三、大眾評審

大眾評選體現了全民的互動一檔成功的選秀節目，不僅僅要有選手參與和導師互動，電視節目的最終目的是吸引觀眾的收看，提高電視臺的收視率，從而促進電視臺的良性發展。加強與觀眾的互動是提高節目影響力的一個重要途徑。大眾評選也成為了電視節目與觀眾互動的一個重要方式。《中國好聲音》在“擂臺PK”階段采用了大眾評選的方式，同一位導師的兩位選手對決，導師根據學員的現場表現和發展潛力將100分分配給每位學員，再由各大電視臺、網絡媒體、報紙等媒體組成的大眾評審來投票選擇自己喜歡的選手，最后將兩方的分數相加，低分者淘汰。大眾評選是一種很常用的選秀節目形式，為品牌節目的發展奠定了堅實的群眾基礎和輿論導向。

第四章 品牌節目的推廣：《中國好聲音》的節目營銷

第一節 節目品牌營銷——網絡互動與交流

一檔成功的品牌節目，精準的節目定位和精心的節目設計是節目成功與否的內因，但是系統全面的節目推廣更是節目成功的催化劑。節目品牌的強化以及核心理念的推廣需要依賴于各種媒體營銷手段。

《中國好聲音》不僅節目形態獨樹一幟，節目選手唱功非凡，節目制作技術精良，而且十分注重網絡媒體宣傳和觀眾互動。它在搜狐網、新浪網、騰訊網等門戶網站上設立了專門的專題頁面對節目進行造勢宣傳，并且利用新浪微博同觀眾進行互動，發布節目預告、節目精彩片段、節目預測、選手新聞，全方位的傳遞節目信息。

此外，《中國好聲音》考慮到網絡傳播速度快、范圍廣等特點，與愛奇藝和百度合作，推出了《酷我真聲音》，這檔節目由楊坤主持，對學員進行訪談，每期節目10分鐘，在視頻網站上播出。與優秀的視頻網站合作有助于擴大節目的傳播范圍，通過視頻留言互動促進品牌節目的良性發展。

總之，《中國好聲音》借助電視、網絡、報紙等優勢資源進行全方位的宣傳造勢，為觀眾打造了精品品牌節目，充分夸大了節目的受眾群，是值得推崇的好模式。

第二節 個人品牌的營銷——展現個人魅力

個人品牌，指的是個人通過自己的外在形象或者內在修養，向他人傳遞自己的魅力和影響力。在現代社會，不僅是企業和產品需要建立品牌效應，個人也需要建立個人品牌。成功的個人品牌主要包括三個基本特征：

1、獨特性，有自己的特點和風格；

2、相關性，與自己所處的環境有聯系；

3、一致性，人們能夠理解其行為。在《中國好聲音》中，每一位選手的表演都是一個建立個人品牌的過程。

《中國好聲音》的每一位選手要面對電視機前的觀眾、現場的觀眾，更重要的事要面對劉歡、楊坤、那英、庾澄慶四位重量級的專業評審，展現自己的個人魅力。選手能否成功的展現自己的個人品牌，將直接影響到導師是否會選擇他進入下一輪。

《中國好聲音》的第一個階段是“盲聽盲選”，選手在這個階段并不需要過多的注重外表的打扮，決定因素在于聲音，聲音是打動導師的唯一因素。這就出現了《中國好聲音》的第一位學員“王大嗓”光著腳丫子在舞臺上唱歌的情景。但是到了節目的第二階段和決賽階段，這兩個階段是導師和學員面對面的，因此，外在形象氣質與聲音一起，成為了導師考察的綜合標準。學員們不僅要注重聲音的完美表現，也要注重舞臺風格的表現。當然，個人品牌除了包括個人的外在形象，也包括內在修養。在很多選手的背后都有動人的故事，例如吉克雋逸之所以受到熱議，除了她為了完成自身的夢想之外，還是為了完成母親的夢想，這種樸素的母女深情讓評委和觀眾潸然淚下。徐海星的父親去世，通過唱歌振作起來。因此，外在形象的表現和內在修養的體現是塑造個人品牌的關鍵。

第五章 《中國好聲音》的品牌價值：主流價值觀的弘揚和傳遞

《中國好聲音》能夠在短時間內獲得了觀眾的認可，其原因表現在很多方面，它擁有別具特色的節目形式以及優秀的參賽選手，對節目品質的完美追求有助于品牌節目的成功。《中國好聲音》弘揚了公平、真誠、為夢想拼搏的主流價值觀，成為2012年中國電視音樂選秀節目中成功的典范。

首先，節目的公平與真誠品質源于四位專業評審。在以往像《超級女聲》《我型我秀》等音樂選秀節目中，評審們總是高人一等的，他們與選手之間的對話并不是平等的。而在《中國好聲音》中，專業評審與選手們之間是平等的關系，四位平日里都是內地歌壇的天王巨星，受到人們的熱烈追捧，然而在節目中卻成為親切耐心的音樂導師。不僅如此，他們還會請求優秀的參賽者選擇自己作為指導老師，他們用真誠的語言打動參賽者，為搶到心儀的學員而互相調侃。更讓人感動的是，他們也會因選手飽含深情的歌聲而感動得落淚，這些情景在其他選秀節目中是很難見到的。另外，殘踩著得到了劉歡、楊坤這樣權威專業導師的栽培，并且同自己的偶像一起同臺表演，這是許多參賽者夢寐以求的，這就是《中國好聲音》的魅力所在。

四位評審在中國樂壇中擁有很高的聲譽和地位，他們并沒有夸夸其談、自吹自擂，而是表達出自己對于音樂的理解，與選手們真誠地交流。這和《中國好聲音》的節目定位是一致的：“我們一開始就給節目定了基調，要為中國音樂節目樹立標桿，要規范音樂標準。拒絕

‘毒舌’，杜絕緋聞，以真聲音、真音樂作為節目的唯一宗旨，讓四位明星導師找到值得培養的樂壇新人。”因此，《中國好聲音》摒棄炒作，緋聞滿天飛的節目制作手段，以權威專業的操作還原真實的音樂，防止混淆觀眾視聽，力爭對音樂產業和年輕人的發展產生積極的影響。

其次，用于追求夢想，堅持夢想也是節目表現出來的重要品質。《中國好聲音》的每一位參賽者都有著不同尋常的音樂經歷，對音樂充滿了執著和渴望，而節目將這些不同尋常的經歷與對音樂深沉的感情融合在一起，在舞臺上綻放，用動人的音樂感染了每個人的心靈。《中國好聲音》節目中每位參賽者都堅持著音樂夢想，不管家境貧窮或者富裕，不管從事著怎樣的工作，音樂始終是他們人生中的非常重要的部分，雖然學員們性格不同、背景不同，但是他們身上都表現出積極向上的精神風貌，有夢想、有報復、熱愛音樂，熱愛生活。他們用自己的經歷告訴觀眾不要放棄對夢想的追求，要通過自己的努力去實現夢想，獲得認可。同樣，節目組更希望這些參賽著的優秀品質能傳達出主流價值觀，對社會產生積極的影響。

第六章 結語

文化內涵是品牌節目的靈魂，文化內涵的分量對品牌節目價值的高低有著至關重要的作用。因此，無論是政府、企業還是個人，都一定要樹立和加強品牌文化意識。本文以《中國好聲音》選秀節目品牌的成功建立為研究對象，通過對節目的內容、受眾定位、功能定位進行分析，對節目的規則設計、營銷模式進行系統闡述，深入探究選秀節目品牌是如何成功建立的，《中國好聲音》是如何弘揚和傳遞主流價值觀的，為我國今后的電視選秀節目的發展提出值得借鑒的意見，促進中國電視娛樂節目的健康發展。我國的文化產業發展得如日中天，文化產業發展的最終目的是為了滿足人民群眾日益增長的精神文化需要，提高全民的文化素質，電視產業也應該以此為標桿，最初更過相應精神文明號召的品牌節目。新的科技發展環境和文化體制改革環境下，我國電視產業發展面臨新的機遇，但也帶來不少問題。

中國的電視音樂選秀節目經歷了2005年的輝煌，再也沒有出現繁榮的景象，直到2012年《中國好聲音》橫空出世，又點燃了觀眾對于選秀節目的熱情。《中國好聲音》的成功，是節目形式獨具特色，節目參賽者擁有個人魅力，節目設計公平公正，節目評委真誠專業，節目氣氛穩重大氣卻不失娛樂快感，節目品質內涵豐富綜合作用的結果。另外，隨著我國文化體制改革的不斷深入，電視產業正向制播分離的企業化運作模式轉化，這就意味著會有更多的電視節目制作機構出現，形成更大的競爭態勢。在強大的經濟利益的驅使下，很多節目制作方為了吸引大眾的眼球，會各出很多奇招怪招，媚俗之風日趨嚴重。在廣電總局“限娛令”的影響下，在各類選秀節目屢屢出現的情況下在選秀節目屢屢出現的強大競爭下，《中國好聲音》品牌的成功建立是值得研究和思考的。我國電視娛樂節目品牌建設應該獲得社會各方的關注，筆者真誠地希望我國的電視媒體能夠樹立媒體責任意識，不斷推出更多具有深厚文化內涵與積極因素的精品娛樂節目，為我國電視產業的健康發展奠定堅實的基礎。

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第五篇：媒介批評——從中國好聲音看選秀節目亂相

從中國好聲音看選秀節目亂象

摘要：中國好聲音如今已經成為成功節目的代名詞，它的火熱自然有值得追捧的地方，但是成功的背后存在很多的問題，這也是中國的選秀節目普遍存在的問題，對選秀節目的追捧反映了這個社會的浮躁和對名利的追逐，值得引發人們深思。

關鍵詞：中國好聲音 選秀節目 真實性

也許，你并不了解音樂，音樂對你來說只是閑暇時間的消遣，也許你不喜歡看電視節目，電視對你來說只是在浪費時間，也許你不認識不認識快男、不認識快女，你對所有的娛樂節目都不感冒。

但是，作為中國人的你，不可能不知道中國好聲音。

2012年，中國好聲音席卷電視熒幕，它引進了海外《The Voice》模式，對傳統單向度、金字塔型的選秀模式進行了翻新，在2012年夏天著實刮起了一陣“好聲音”旋風，CSM全國網平均收視率1.91，份額7.71%，大街小巷的人們都會哼幾句愛要坦蕩蕩，會吼兩句high歌，會故作深沉的低吟：“想你的夜，多希望你還在我身邊”。而在大學校園里最深的感受就是不管是晚會還是比賽，中國好聲音的歌曲總是主打歌，中國好聲音的轉椅、32場演唱會等這些笑點總能引起大家的共鳴，似乎你不了解中國好聲音就真的“out”了。

2013年夏，中國好聲音再度來襲，第二季廣告招標會上,加多寶以高達2億元的“天價”再度爭得冠名權，7 月12 日晚，第二季《中國好聲音》首播大獲成功，引發新一輪觀看熱潮。央視發布的CSM46 城收視數據顯示，該期《中國好聲音》收視率高達3.62，不僅高居同時段節目的全國第一，而且也創造了新的收視奇跡。另外，有3142 萬用戶在節目播出48 小時內，通過網絡反復觀看“中國好聲音”，創造了超過1.2 億的播放量。伴隨著中國好聲音的火爆，獨家冠名商加多寶于4 月10 日推出的好聲音促銷裝也持續受到消費者的追捧，成為坊間最具人氣的涼茶飲料。有網友調侃：“這個夏天，還是要看中國好聲音，還是要喝加多寶!”

如今，好聲音已成為一個成功模式，供各大電視節目學習，它確實存在很多精彩的和值得學習的地方，比如引進荷蘭《the voice》的成熟模式，打造優質節目；利用導師搶人制度、轉椅制度這些新奇的方式來聚集人氣；結合自身資源，實現商家與選手完美配合等等，這些都為好聲音聚集了高人氣，使它受到廣泛關注。

然而，中國好聲音大獲成功的背后也存在很多的問題，引發不少的爭議，第二季中國好聲音在帶給人們娛樂的同時，也不禁讓人們思考選秀節目背后真正隱藏的內容和亂象。

一、植入廣告過多

“正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領導者加多寶為您冠名的加多寶中國好聲音??”主持人華少這一段如繞口令般的開場白可謂是紅遍大江南北，華少本人也以每秒鐘7.44字的語速被稱贊為中國好舌頭。隨著中國好聲音的走紅，投資的廣告商越來越多，節目中過多的植入廣告開始引發觀眾的不滿，經常在節目的緊要關頭進入廣告雖然保證了廣告商的利益和節目組的利益，卻讓節目缺乏連續性，過多過濫的廣告也讓觀眾失去興奮度和耐心。

二、每個選手都必須有一個動人的故事，中國好聲音變成“中國故事會” 熟悉中國好聲音的觀眾都知道，幾乎每一個選手都會陳訴一個感人肺腑、催人淚下的故事，在博取導師好感的同時也賺足了觀眾的淚點。這些選手中，有失去妻子的單親爸爸為女兒登上舞臺，有不幸患癌癥的歌手追求心中的自我，有擺地攤的，有開火車的，還有失散多年的兄弟，不少網友諷刺：“沒有點童年不幸、家庭不幸都不敢上去比賽，難道就沒有正常人會唱歌了嗎”

其實，不是正常人不會唱歌，而是你沒有一個動人的故事連中國好聲音的海選都進

不去。據好聲音內部人士爆料，所有的選手在參賽之前都要被關進一個小房間，對著攝像機鏡頭敘述自己從小到大所有的故事，在那種封閉的環境里選手暢所欲言，經常說著說著就聲淚俱下、泣不成聲，而好聲音幕后就專門有一個團隊來打造選手的“好故事”，他們會根據選手說的這些故事來歸納總結出最感人、最有節目亮點、最能吸引觀眾眼球的部分，而這個打造出來的故事就是選手的定位，是在臺上必須說出來的，在這個“說故事”的過程中那些故事沒有賣點的學員只能慘遭淘汰。當你以為臺上的選手是情不自禁說出這么多年壓抑在心中的苦痛、悲憤和不平，并為他們鼓掌、掉淚和叫好時，那么恭喜你，你成功成為了節目組策劃的一部分。

第二季好聲音過多過濫的渲染選手背后的故事也引來不少觀眾的反感，節目重點都放在了講故事上，臺上又是歡呼又是掉淚，真正唱歌的時間少之又少，中國好聲音也徹底從一個選拔聲音的節目淪為“中國故事會”。

三、選手回鍋現象嚴重，背離節目宗旨

作為一檔草根選秀節目，好聲音的宗旨是選出民間的好聲音，可是參賽選手中有不少是觀眾熟悉的面孔。比如第一季人氣選手平安，其實是2007年快樂男聲的選手，丁丁是2011年快女選手，關喆不僅得過2005東方衛視“我型我秀”10強，2006青歌賽個人通俗組優秀獎，亞太音樂榜最佳新銳唱作歌手，星銳榜頒獎典禮最佳新人獎，還擔任過歌手孫悅、毛寧等新專輯音樂制作人，曾為奧運會閉幕式以及上海世博會創作并演唱《北京北京我愛北京》、《魅力上海》等音樂作品。而第二季好聲音選手回鍋現象更為嚴重，第一期以一首《也許明天》震撼所有觀眾的姚貝娜其實獲得過第十三屆CCTV青年歌手電視大獎賽流行組金獎，擺地攤的丁克森就是2006年《絕對唱響》的亞軍丁晨，以“5秒”刷新了史上導師最快轉身速度的記錄的金潤吉，其實是“阿里郎”組合的主唱并多次參加過春晚演出。還有臺灣的小胖，林心怡等等，這些選手都是帶著之前的光環來參加比賽的。有人戲稱“好聲音時快男快女的復活賽場”。

好聲音本身作為一檔選秀節目卻有大量的回鍋選手，這遭到很多觀眾的質疑，對于新手這是不公平的，這已經背離選秀節目的宗旨，無法真正選出民間的好聲音，好聲音變成了歌手們為提高自身人氣的秀場。

四、導師過分愛秀搶過選手風頭，真實性遭質疑

好聲音中最吸引眼球的環節就是導師搶人，經常會有導師為了自己心愛的學員搶的 不可開交，上演精彩紛呈的搶人大戰，這里也出現不少好聲音的經典橋段，比如庾澄慶撒嬌賣萌大喊“選我選我”，楊坤的“我今年有三十二場演唱會”，張惠妹“希望你加入我的阿妹family”，那英“我去年帶出個冠軍”。導師們在搶人時往往曉之以理動之以情，拼人氣、拼口舌，為好聲音的舞臺增加不少看點。可也有人指出，導師們太愛秀，完全蓋住了選手的風頭，好聲音選拔突然又變成了導師秀場，往往一個選手唱歌時間只有三分鐘，可導師搶人環節卻超過了十五分鐘，觀眾經歷多了之后已經形成審美疲勞，知道各位導師的臺詞和方法后，那冗長的搶人環節甚至會讓人厭煩。“都已經沒有人去關注選手的歌聲了，關注度都被導師搶走了”有網友這樣感慨。

與此同時，導師們表現的真實性也遭到質疑，有好聲音策劃透露其實導師們說什么話做什么動作配合什么表情都是事先安排好的，一切都是為了節目效果的需要。有現場觀眾就看到節目組遞給那英紙條提醒她接下來要問的問題。再比如第二季出現的臺灣轉音小王子葉秉桓，導師庾澄慶在面對他高超的轉音技巧時就稱贊“你是我見過轉音轉的最好的”，但是有細心的觀眾發現葉秉桓之前在參加臺灣某選秀節目時嘉賓同樣是庾澄慶，庾澄慶那時就對他的轉音技巧表達高度贊賞，這樣一個獨特的人，庾澄慶不可能沒有印象，可是在好聲音的舞臺上卻當做陌生人來表達自己的驚奇和贊賞，于是有觀眾諷刺：“這是當我們大陸人都不看臺灣節目的嗎”。

五、選手晉級出乎意料，不簽約不晉級

與此同時，選手出人意料的晉級也令觀眾直呼不公平，沒有準確的評分標準只靠導

師一念之間的抉擇，這樣很難客觀公正的一較高低。第二季好聲音導師張惠妹就表現的優柔寡斷，感情用事，經常哭的一把鼻涕一把淚，無法做出抉擇，這種情緒下做出的決定帶了很大成分的感情因素，張惠妹也因此被稱為“最差導師”，而第一季好聲音總決賽中雖然加入了現場觀眾投票的環節，可最終投票數是沒有公布的，節目組只給出了選手排名的高低，雖然主辦方解釋這是出于保護選手隱私的需要，可還是讓人忍不住懷疑其公平性。

另外，據有關人員透露，參賽選手若是不與好聲音簽約就很難在在比賽的路上繼續走下去，比如實力強大的平安、關喆等人早早遭到淘汰就是因為已于其它公司有合約關系，第二季好聲音播出不久就有人預料姚貝娜難以走到最后，因為姚貝娜已有合約在身，最終姚貝娜敗給初出茅廬的小將萱萱無緣決賽。

六、大量網絡水軍為好聲音造勢，營造火熱現象

一位女明星，在中國好聲音開播當晚發微博說自己女兒也想上臺唱，這條微博網友點贊加上評論和轉發超過12000的回復，也被不少網友指出該女星實為該節目的托，據說該條微博價值20多萬。更讓人驚訝的是，2013年的選秀營銷戰中，微信朋友圈也已經淪陷，成了選秀節目的營銷陣地。據知情人士透露，中國好聲音今年縮小了水軍范圍，改走高端大氣上檔次路線，比如發動媒體在朋友圈傳播，每發一條好聲音的預告，明碼標價200塊，如果還順便帶上某門戶視頻的字樣，該門戶又會給200塊。中國好聲音棄地下水軍走朋友圈高端路線，實在是棋高一著，這一招潛移默化中帶動了社會精英族群的關注，營造出了中國好聲音無比火熱的現象，讓微博、微信、人人、空間等大量充斥著中國好聲音的相關信息，當你在驚嘆怎么身邊的朋友都在看好聲音時，別好奇，這只是節目組的營銷手段而已。

中國好聲音的紅火也催生了一系列類似的歌唱類選秀節目，如湖南衛視老牌節目《快樂男聲》，上海衛視《中國夢之聲》，湖南衛視《中國最強音》，江蘇衛視《全能星戰》，山東衛視《中國星力量》，安徽衛視《我為歌狂》等等，選秀節目充斥熒屏給觀眾帶來審美疲勞，選秀節目的泛濫也容易給青少年帶來不良影響，參賽選手的迅速走紅讓人們有一種“成名十分容易”的錯覺，而這種想法對青少年的影響最為巨大。選秀節目的低門檻，參賽選手的低齡化，網絡、短信參與的方便快捷又從不同的角度拉近了青少年與各類選秀的距離，從而使越來越多的年輕人踏上了選秀的征程。與之類似，粉絲們為了到現場為自己的偶像加油助威，不惜請假逃學、包黑車、買黃牛票、熬夜等待，甚至因為好惡不同而大打出手，這些行為對于大多還是學生的粉絲們造成的危害不言而喻。

選秀節目的泛濫反映出當今社會的浮躁和人們對成名的渴望、對利益的追逐，法蘭克福學派在對文化分析中使用了“幸福的承諾”一詞，反省社會中存在的問題，向人們描述一個“烏托邦”世界以及它存在的可能性，始終是文化的職責。然而，正如馬爾庫塞所批評的那樣，我們文化已經“異化”成與現實的對立而非調和，后工業時代，文化產品淪落為商品，異化因素被商業化取代。我們沉迷于媒介提供給我們的表層娛樂，從感官刺激中得到虛妄的滿足，神情麻木而不自知。因此，波茲曼在《娛樂至死》中曾預言到：我們將毀于我們所熱愛的東西。

阿多諾和霍克海默的“文化工業”則認為，大眾社會不需要文化，只需要娛樂，娛樂行業提供消費品就是為了讓社會享用，甚至不惜以“不幸”來取悅觀眾，因為“觀眾在觀看不幸時，感到了平等的因素。”生產者們以“共同的人性”為基礎，批量生產與販賣，以“正人君子”的面具掩蓋盈利的陰謀。于是我們看到大批量的“悲情故事”被制造出來，所謂夢想與現實的差距被演繹得淋漓盡致。而再最動情最緊張的時刻，一個個硬性插入的廣告暴露出生產者的真面目，受眾卻因情節的吸引無法脫離。

通過對中國好聲音的分析，想必你已經明白，所謂的選秀節目只是一場節目組策劃、選手出演、觀眾買票的好戲，因為有看得見摸得著的利益，所以才會有“貓膩”，這真的是放之四海而皆有的真理。所以，當你看見臺上的選手們灑淚擁抱，“一起感恩這個

夏天”的時候，也千萬別太當回事。當你看見評委為一個選手舍身取義，甚至拍桌子摔椅子的時候，也千萬別信以為真。甚至當你看到朋友圈里一條條刷屏的時候，完全可以置之不理。要知道，他們只是按劇本出演的節目，也只是“節目”而已。