第一篇：品牌案例：廣告效果提升 節省1000萬廣告費用

品牌案例︱廣告效果提升 節省1000萬廣告費用

案例背景：

目前中國保健酒市場競爭激烈，一些知名品牌，諸如勁酒、黃金酒等六大品牌已經占據了保健酒市場70%的份額。對保健酒企業而言，急需加大營銷費用提高市場占有率、提升企業品牌形象和美譽度。歸根結底，大量的廣告投放是必要的。在復雜的廣告市場，企業如何把每一分營銷預算花在刀刃上，就需要通過完整的監測、廣告效果評估系統的幫助。我們通過一個酒類品牌廣告投放案例來分析說明一下。

以下是99click漏斗分析思路:

存在問題：

這家酒類企業，為了增加品牌知名度，在媒體上投放了廣告，然而投放的實際效果跟預期相差很大，倒是廣告的投入花費不少，投入與產出的不成正比。為此經過99click系統排查后，發現網站的轉化率很低，通過分析得出，廣告的投放效果受到了影響，具體如下：

一、廣告素材缺乏新意，如內容空洞，常年不更新，不夠吸引用戶。我們可以通過網站的點擊率判定出。

二、廣告投放渠道選擇不當，只要體現在兩方面。這一點可以從二跳率判定出。1.媒介資源不好，不能吸引優質用戶，投放無效果。2.媒體刷量作弊行為，影響了投放效果。

三、廣告位置選擇不當，影響用戶體驗，其次廣告點擊后無鏈接內容，用戶無法進行下一步動作。通過二跳率可以判定出。

四、廣告投放中代碼未加全，或媒體漏掉代碼，使得廣告投放無效果。這一點可以通過轉化率判定出。

解決方案： 99click針對以上問題，為這家品牌企業制定了詳細的優化方案，具體如下：

一、對廣告素材優化

通過站內搜索分析，統計用戶搜索最多的內容和搜索頻率，以及對搜索結果的點擊情況，并結合熱點圖，分析哪些內容是用戶瀏覽、點擊次數較多的內容，從而對廣告素材內容優化，合理設置，尤其是針對廣告內容中關鍵詞的設置。

廣告素材經過優化后，無論是內容還是創意更加吸引用戶的眼光，進而吸引用戶進行點擊，從而實現下一步操作。如下圖所示：相比優化前，廣告曝光量有了明顯提升。

二、廣告渠道優化，對媒體進行監測分析 1.對于媒介選擇： 首先通過99Click DMP平臺以及外采數據的數據挖掘，對媒體端用戶、網站+APP端用戶進行畫像，找出目標人群，結合人群屬性選擇適合投放的廣告渠道。

其次，通過99click廣告效果分析，對廣告投放渠道優化。

1.1通過對A、B、C、D四個渠道的流量重合度分析，找出流量合適的媒體投放組合。

1.2 使用“綜合評估”雷達圖，了解媒體的最優指標。

通過雷達圖的面積大小來衡量媒體的綜合表現，面積越大表現越好。

通過對廣告渠道的優化，使客戶找到了合適的廣告投放平臺，從而達到了理想的效果，優化后如圖所示：

2.對于廣告投放中，媒體刷量行為進行IP監測。

媒體刷量作弊的行為屢見不鮮，我們先看一張優化前的異常圖：

從上圖可以看出，流量多的二跳率卻很低；用戶數接近流量的一半二跳卻為0，看數據就知道這絕對有問題。針對此問題，99click通過IP監測，UV數據檢查，對異常IP，異常來源網站，進行屏蔽，從而保證數據的準確。優化后如圖所示：

三、廣告效果分析，選擇優質廣告位

一般來說正文區廣告得到的關注最多，其次是導航區，而平時被認為是優質位置的側邊欄得到的關注度最小。

通過99click廣告效果分析，根據網頁各位置的點擊、二跳率找出最佳的廣告位置。如圖所示：

從上圖可以看出，綜合各個區域的數據指標，對比發現首頁/第一屏按鈕（4輪播）”的效果最好。

此外對于常見的廣告鏈接內容失效問題，這就需要在廣告投放前先設置好鏈接，預先做好測試工作。

四、針對代碼問題，專業監測排查

這是一個技術性的問題，99click有專業的技術服務團隊，通過系統測試排查出問題，對于遺漏或不全的代碼重新添加。

優化效果：

這家酒類客戶通過使用99click產品優化后，各項數據指標都有了明顯的提升，系統使用一個月后網站的廣告轉化率提15%，半年后提升至20%，一年為用戶節省1000萬廣告費用支出，客戶也給予了很高的評價。

綜上，影響廣告效果的因素很多，除了上述我們所提到的，還包含其它一些因素，但是選擇一款好的廣告監測分析工具，才是提升廣告效果的有效保障。

第二篇：植入式廣告的品牌傳播效果研究問卷

植入式廣告的品牌傳播效果研究

——以浙江工業大學大學生消費群體為例

訪問員姓名

問卷審核___

問卷編號__

訪問時間 日

時長分鐘

同學，你好: 我是人文學院的研究生（出示學生證），我現在正在做一個研究設計，研究課題是關于植入式廣告的品牌傳播效果研究。我想了解您對相關的問題的看法。您的看法對我的研究有著重要的意義。

我保證：本次調查匿名作答，只為研究課題服務，個人資料保密，請您放心。衷心感謝您的支持與合作！

（備注：植入式廣告又叫隱性廣告，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符合甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。）

Q：你是否接觸過植入式廣告？A

A、是B、否

（回答是請繼續答題，回答否，終止答題）

Q1.知名度高的影視節目中出現的植入式廣告更能引起您的注意（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q2.知名度高的影視節目中出現的植入式廣告，您的印象更深刻（C）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q3.知名度高的影視節目中出現的植入式廣告更能引起您的興趣（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q4.知名度高的影視節目中出現的植入式廣告更能讓您的信賴（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q5.知名度高的影視節目中出現的植入式廣告，您會更容易購買（D）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q6.知名度高的影視節目中出現的植入式廣告，您會更容易推薦給他人（D）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q7.影視節目中知名度高的明星角色使用的商品品牌更容易引起您的注意（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q8.影視節目中知名度高的明星角色使用的商品品牌，您的印象更深刻（C）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q9.影視節目中知名度高的明星角色使用的商品品牌更容易引起您的興趣（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q10.影視節目中知名度高的明星角色使用的商品品牌更容易引起您的偏愛（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q11.影視節目中知名度高的明星角色使用的商品品牌，您會更容易購買（C）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q12.影視節目中知名度高的品牌更容易引起您的注意（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q13.影視節目中知名度高的品牌，您的印象更深刻（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q14.影視節目中知名度高的品牌更容易引起您的興趣（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q15.影視節目中知名度高的品牌更容易引起您的信賴（C）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合Q16.影視節目中知名度高的明星角色使用的商品品牌，您會更容易購買（C）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q17.植入式廣告中出現次數越多，您對該品品牌的記憶（B）

A.非常深刻B．深刻C．一般D．模糊E．不記的Q18.植入式廣告的時間越長，你對該品牌的記憶（B）

A.非常深刻B．深刻C．一般D．模糊E．不記的Q19.植入式廣告中加入臺詞，你對該品牌的記憶（C）

A.非常深刻B．深刻C．一般D．模糊E．不記的Q20.給植入式廣告中的品牌鏡頭特寫，你對該品牌的記憶（B）

A.非常深刻B．深刻C．一般D．模糊E．不記的Q21.植入式廣告是否會對您觀看影視產生影響（D）

A．肯定會B．會C．不確定D．不會E．絕對不會

謝謝您接受我的訪問！

我的研究假設：

? H1：

影視節目的知名度高對植入式廣告的記憶效果、情感效果、意動效果更好

? H2：

明星的知名度高對植入式廣告的記憶效果、情感效果、意動效果更好

? H3：

品牌的知名度高對植入式廣告的記憶效果、情感效果、意動效果更好

? H4：

相對于單純的品牌名稱植入，增加更多的商品信息將使廣告的記憶效果更好。

第三篇：某某品牌產品廣告策劃案例示范

某某品牌產品廣告策劃案例示范

一、廣告目的二、市場分析

三、廣告重點

四、訴求對象

五、訴求地區

六、廣告進行方法

七、廣告預算分配

八、效果預測

第四篇：要品牌還是要效果 電商廣告的抉擇（xiexiebang推薦）

要品牌還是要效果 電商廣告的抉擇

發表于：2011-8-8 9:39:00 閱讀：491 評論：0

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除了搜索引擎和網址導航站，多數流量在中國排名前100名且由網絡廣告構成收入重要來源的網站，都習慣性地把廣告客戶分為品牌廣告主和效果廣告主。

品牌廣告主基本就和在電視廣告和戶外廣告中常見的投放品牌相吻合，不管是快速消費品還是汽車，網絡廣告的投放對其來說就是其媒介覆蓋組合策略的一個類別，通過保持一定頻次的廣告曝光和覆蓋，確保對目標消費群的廣告轟炸頻率。通常來說，企業會拿出每年銷售額的一個相對固定的比例，比如業界認可的平均指標為10%，作為媒介采購的費用。而根據其目標消費群對不同媒體類型的接觸頻次，來細分媒介預算。例如旗下5大品牌銷售額合占中國日化市場半壁江山的寶潔，連續十幾年排名電視廣告投放的第一名，在2011年也成為網絡視頻廣告投放額的老大。因為投放主要追求曝光頻次和有效覆蓋，品牌廣告的售賣形式過去以CPT（按固定位置的投放時長付費）為主，現在以將來更有可能是以CPM（每覆蓋千人的投放成本）為主導。

而效果類客戶，廣告主基本是互聯網企業或者業務模式與互聯網密切相關的企業。過去的效果類客戶主要劃分為網游網服兩大類，網游容易理解，網服則是向用戶提供網絡服務的企業的統稱，各種類型的網站為了擴大用戶規模都會嘗試通過投放網絡廣告來實現，根據考核方式的不同，廣告售賣形式主要包括CPC（按點擊付費）、CPA（按注冊付費）、CPR（按行動付費）和CPS（按銷售額付費）等方式。由于可以通過技術手段有效地評測和跟蹤廣告投放效果，按效果付費的模式很快得到效果類廣告主的認可，他們按照各自考量的關鍵指標，放心地投入大筆廣告費用。在和強勢媒體（例如幾大門戶和細分領域排名靠前的大流量網站）談判時，廣告主無法按照CPA等方式付費，但是廣告主投放廣告時內部也必然有一套相關指標衡量廣告效果，這也導致大部分網站包括門戶網站會給到網游網服類客戶更優惠的折扣以爭取到更多的廣告預算。

早幾年，網絡游戲廠商一直是效果類客戶中的大頭。網游廠商通過大量的投放廣告，吸引玩家進入游戲，不同吸引力的游戲能留下高低不等比例的用戶，不同吸金能力的游戲則有不同比例的Arpu值（每個活躍用戶貢獻收入均值）。根據游戲本身的素質（游戲吸引力和吸金能力），不同游戲能承受不同的廣告成本。在各自的考核標準下，游戲廠商不擔心投入回報，就會敢于投入廣告預算。但在游戲越來越多，玩家選擇越來越雜的時候，游戲廠商也發現轉化效果有保障的可選媒體越來越少，廣告轉化好的垂直類媒體如17173，廣告位千金難求，基本都扭轉了甲乙方關系。這時候，少數實力強的游戲廠商開始考慮打造游戲品牌來吸引玩家，例如巨人的《征途》投放電視廣告、盛大的《永恒之塔》斥資千萬拿下東方明珠塔身廣告、完美世界通過視頻網站大量投放制作精美的游戲宣傳片，都是游戲廠商不追求單純效果考核而嘗試通過廣告投放塑造品牌號召力的案例。

而現在，有更多的企業是通過互聯網向用戶提供傳統的產品和服務，一種新的叫法管這叫O2O，即Online To Offline，即將線下商務的機會與互聯網結合在了一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。不管是京東商城、凡客誠品、蘇寧易購，還是當前最熱的拉手、滿座、F團等團購類網站，電子商務企業基本屬于此類。凡客誠品就是通過大量網絡廣告投放快速成長起來的電商品牌，過去幾年，凡客購買的網絡廣告每年以億元為單位。因為做好了廣告投放的后續行為跟蹤，且建立了強大的會員數據庫進行二次精準營銷提升顧客的回頭率和多次購買金額，從而攤薄了廣告成本，反而有更多的預算循環投入到網絡廣告中。

即便如此，我們也發現凡客的廣告策略在悄然發生一些變化。從去年風靡一時的凡客體開始，仿佛一夜之間，地鐵公交等戶外大牌都開始出現大量韓寒王珞丹代言的凡客廣告，“我不是××，我是凡客”成為大家耳熟能詳的廣告語。凡客誠品也意識到，過去的廣告投放往往只是用戶購買的入口，凡客需要通過品牌廣告的投放，給這個只有幾年歷史的新生品牌賦予性格；也讓凡客的電商平臺，成為年輕男女在買衣服時能夠主動想到和登錄的選擇。

比凡客更加意識到投放品牌廣告的重要和必要性的，是同為分類信息網站的趕集網和58同城。電視、地鐵、公交，無論是姚晨的“趕集啦”還是楊冪的“這是一個神奇的網站”，大頻次的廣告投放沖擊著人們的眼球和耳朵。過去58同城和趕集網都將最大頭的廣告預算撒向搜索引擎，但隨著百度旗下的有啊轉型為生活服務信息平臺，58和趕集都意識到繼續對搜索引擎保持高依賴度是有風險的。很多網民是習慣了在百度搜索某類信息而被引導到分類信息網站，很多用戶甚至根本不清楚為他們提供服務的58或者趕集可以做些什么。在風險投資的推動下，趕集網和58同城都選擇了在電視、公交地鐵等移動電視媒體大量投放多媒體形式的品牌廣告。視頻的廣告創意展示空間和15秒的廣告時段已能比較好地讓品牌提供想要傳遞給潛在受眾的信息，都是希望成為用戶在找房子找裝修招聘求職時能想到的第一選擇。

相比凡客和分類信息網站，僅有一年多歷史的團購網站很快就開始了比拼品牌廣告投放的階段。由于盈利模式的清晰，團購網站得到了大量資本的親睞和迅速涌入。千團大戰的局面可能在很短的時間類就實現迅速分化，馬太效應會幫助領跑者拿下更大的市場份額。暨拉手網融資1.1億美金后不久，同樣上線于2010年3月的窩窩團宣布融資2億美金。在巨額資本的推動下，馬拉松變成了短跑，第一集團的眾多團購網站不甘人后，電視、戶外滿目皆是同質化嚴重的團購網站品牌廣告在沖擊著老百姓的眼球。例如電視廣告，雖然電視15-60歲的收視人群中，明顯很大一部分比例基本不可能轉化為團購網站的用戶，但是為了搶時間跑在對手前面，覆蓋人群最廣、集中傳播效果最好的電視廣告依舊成為了團購網站投放的重要戰場。“我知道我的廣告費浪費了一大半，但是這個階段我不在乎”成為團購網站們的心態寫照。

團購的潛在用戶群顯然首先必須是網民，根據CNNIC最近的一份報告，“搜素引擎、網絡購物、網絡視頻”成為女性用戶使用互聯網的前三大應用。在消費領域得女性者得天下的大勢之下，網絡視頻得天獨厚的優勢原本應該成為電商和團購品牌投放品牌廣告的第一選擇。在電視廣告領域投放老大的寶潔正悄然將更多預算挪到性價比更高的網絡視頻廣告的時候，我們卻發現人群吻合度更高的團購網站在網絡視頻投放的品牌廣告遠不如在電視上的投放，何故？

究其原因，我們發現是因為很多電商和團購網站在投放視頻廣告時，仍然按之前投放其他網絡廣告形式的效果考核模式來考核視頻廣告，那么，網絡視頻廣告在技術檢測到的廣告直接轉化等相關指標中，和搜索引擎、網址導航站、門戶網站banner廣告的PK中完全不占優勢。而事實上，15秒時長和電視廣告一樣多媒體展示的視頻貼片廣告給用戶形成的沖擊和灌輸的信息是圖片和文字等網絡廣告形式所無法比擬的，這也是網絡視頻廣告的CPM單價通常是傳統門戶網站Banner廣告CPM的二十倍甚至更高的原因。電商網站不得不把在電視廣告和戶外廣告投放按照品牌廣告慣用的曝光頻次和CPM成本等方式來衡量（也因為沒法監測轉化和效果），卻慣性地對網絡視頻廣告用投放網絡廣告的系列效果指標來考核，這可能與多數電商企業和團購網站的市場部門更多具有的是傳統網絡廣告購買的從業經驗有關。

在艾瑞上半年舉辦的一次行業會議上，我講到電商品牌的廣告投放在今年一躍成為56網廣告投放的第二大品類，僅次于快速消費品。為了幫助電商和團購網站在56網投放廣告取得更好的廣告效果，我們也在近期推出了一種叫前貼片聯動的廣告形式。以58同城的投放為例：在看一個視頻之前，用戶可能會看到一段內容和電視投放幾乎相同的15秒的前貼片廣告，楊冪會告訴你，這是一個神奇的網站，你可以找到房子和裝修隊，你可以招人和找工作，你也可以團購到低至一折的吃喝玩樂，還可以買賣二手物品。在15秒的前貼片投放結束時，廣告會有一個明顯的動畫過渡到視頻播放框的右側，作為在頁面上的一個300×250像素的大尺寸banner廣告存在，這個banner廣告的素材則和前貼片廣告的內容完全不同，廣告可以展示用戶給不同的內容，可以是用戶所在城市的分類信息列表，也可以是58團在當地當天的團購項目照片展示，簡言之Banner廣告的素材設計應該是容易引導用戶產生訪問欲望的。用戶本身看過了前貼片廣告后對58同城產生了一定的好奇心，又可以不受干擾地在看完視頻內容后選擇點擊右側廣告登錄58網站等下一步的行動。根據58同城和珍愛網等投放前貼片聯動的數據，我們發現前貼片聯動的廣告形式在單價只比前貼片廣告增加不到15%的情況下，用戶主動點擊廣告的數據實現了超過100%的增長。前貼片聯動這種廣告形式，既有前貼片對品牌廣告展示的充分效果，也能大幅提升用戶點擊行為和后續轉化，既滿足電商企業要品牌形象，又希望能有較好的效果轉化指標的兩手抓、兩手都要硬的需求。

第五篇：黨建品牌案例：建好“八微”矩陣 ?提升黨建工作

黨建品牌案例：建好“八微”矩陣

提升黨建工作

一、“八微”黨建矩陣創建的背景

廣西建工集團第三建筑工程有限責任公司直管工程公司，為廣西建工集團第三建筑工程有限責任公司下屬主力土建分公司之一，年生產產值20億元以上，以工程項目為主要經營單位，項目分布廣西區內、外各市縣，在建工程數量約50余個，現有在職職工400余人，黨員人數為110人。廣西建工三建直管工程公司設黨委1個，下設黨總支1個，黨支部15個（其中項目黨支部11個），各黨支部、黨員主要分布在工程項目一線，項目點多線長、遠離公司機關總部、黨員分散嚴重是建筑行業黨建工作的主要特點。正因為以上特點，建筑行業黨建工作存在以下主要困難：

1.項目黨支部工作開展不順暢，項目黨建工作在整個項目管理工作中的地位不高且不受重視，黨組織的戰斗堡壘作用和黨員的先鋒模范作用不明顯。

2.項目黨務工作者積極性不高，大部分項目黨務工作者為兼職人員，長期缺乏系統的黨務知識和技能，另外受主營工作影響，黨務工作投入的時間和精力都不夠。

3.分公司黨組織活動單調、形式單一，缺乏生氣，黨員教育往往停留在定期傳達上級有關文件和通知精神上，缺乏因地制宜的工作方式，同時，因為項目地域原因，很多黨員無法參加組織生活，黨員的教育時間、內容和人數難以得到保障，主題教育的面不夠寬，學習的深度上理論聯系實際不夠。

4.黨員流動性大、管理難，項目點多線長，黨員分散各項目中，在黨員管理上也給分公司黨建工作帶來一定的困難。

5.經費缺乏保障，有認識上的誤區，存在企業創效與經費消耗上的矛盾，在黨建活動經費投入上有抵觸心里。

6.項目黨支部遠離上級黨委、黨總支部，難免出現上級黨組織對基層黨支部工作缺乏有效的溝通和指導。

二、“八微”黨建矩陣的主要創建內容

針對上述特點，為解決在建筑企業中黨建工作開展難的問題，廣西建工集團直管工程公司針對企業實際情況，并結合時下新媒體構建“八微”矩陣，將分散在各地黨員通過虛擬鏈條串聯起來，實現黨建工作的創新多元化新發展。“八微”黨建矩陣主要創建內容為：

（一）建設多元“微陣地”

廣西建工三建直管工程公司黨員人數多、人員分散、集中教育活動難以組織,黨委在堅持“三會一課”的基礎上，開展多項“陣地”建設。

1.在直管工程公司微信公眾號、網站等微平臺，建立多元化立體黨建信息溝通傳播新渠道。通過“直管黨建”、“黨建學堂”、“微動漫專欄”、“三嚴三實專欄”、“我身邊的共產黨員”、“兩學一做專欄”等黨建主題欄目，定期發送黨的時事政治、理論學習資料、公司新聞通訊，及時向黨員傳輸黨建工作信息與最新公司黨建工作動態，把“微陣地”打造成為各基層黨組織和黨員干部開展理論學習、宣傳先進典型、推廣工作亮點和先進經驗的重要載體。

2.成立項目黨支部、黨員先鋒崗、青年突擊隊，并根據項目黨員流動變化及時調整黨支部構成，把黨建陣地建立在一個個一線施工工地上，確保由黨員的地方就要有組織，有組織的地方就要有組織活動，消除黨建活動空白點，不斷擴大黨建工作覆蓋面。

3.給廣大黨員印發黨建“口袋書”，如《“兩學一做”學習教育口袋書》等，通過問答的方式對黨建教育內容進行概述，并利用輕松的圖解方式呈現黨章黨規的重要內容，讓廣大黨員“將知識裝進口袋”，時時開展自學。

（二）開設先鋒“微課堂”

“微課堂”包括黨課教育和業務技能培訓，并分成網上“微課堂”和項目“微課堂”兩種形式，突破以往傳統的集中培訓在時間難協調、人員難組織、培訓成本高等方面的弊端。

1.根據項目實際需要和黨員教育情況，組織公司內部有豐富工作經驗的技術人員，將業務技能、黨建知識培訓送到一線項目部上。為使“微課堂”的授課活動更為專業化，黨委還篩選了一批優秀內部培訓師進行集中專業培訓后正式掛牌上崗，提升“微課堂”活動整體素質不斷提升。黨委通過項目“微課堂”形式傳授成本管理、簽證工作、深基坑施工防范要點等多個專業技能培訓，同時結合黨建工作實時動態要求，開展“三嚴三實系列微黨課”、“兩學一做系列微黨課”等黨課教學，有效解決了一線黨員職工群眾學習、生活和工作的矛盾，使分散在項目一線的管理人員、黨員足不出門就能參加培訓，并使授課輻射面從黨員擴大至廣大職工，提高了黨建工作的影響力。

2.直管工程公司黨委還在網站上、微信公眾號上、微信群、QQ群上開設多元化“網絡學校”課堂，更方便黨員和職工群眾的實時閱讀和學習。

（三）組建溫馨“微家園”

1.在直管工程公司黨委的組織下，各項目黨支部結合自身生產工作實際，開展了“2018我在直管，我會更努力”、“送給項目員工的家屬們”等微行動、撰寫微感悟、發表微祝行動，促進和諧發展。

2.開展尋找職工身邊默默無聞敬業奉獻的“平民榜樣”的微人物、講述微故事、展示發生在員工身邊人身邊事的閃光點的微亮點活動。一是開展“我身邊的共產黨員”手機攝影展播，以圖文敘述的形式展現普通黨員的日常工作、生活，二是以“小鋼炮突擊隊特輯”、“我們的小青年”等的專題跟蹤報道，集中展現了在項目一線的普通黨員和職工舍小家顧大家的奮斗故事，傳播“草根英雄”的事跡，體現微小平凡中的偉大，在廣大職工群眾、黨員隊伍中樹立先進典型、勞動模范，廣泛傳遞了向上、向善、向美的正能量。

3.深入一線為搶工加班的項目開展送“愛心水餃”、“愛心湯圓”等活動，打造“直管大家庭”的友愛氛圍。

（四）提供貼心“微服務”

以“你需要，我服務”為服務理念，對一線職工和黨員提供貼心、周到服務。將黨員服務、愛心幫助活動參與面滲透到直管工程公司各個層級、切實讓廣大職工和黨員感受組織溫暖和關懷，更大范圍內倡導團結有愛、互相幫助精神，展示黨員發揮表率、真情服務、樂于風險的良好精神風貌。

1.通過設置意見箱和開通經理郵箱、書記郵箱等微板塊，充分傾聽基層員工心聲，廣開言路，激發員工為公司發展積極建言獻策。

2.堅持深入一線開展“夏送清涼，冬送溫暖”活動。直管工程公司黨委分別組織在各大重點項目部等成功舉辦慰問晚會，晚會均由項目部管理人員聯合其它各參建單位進行表演，每場都有百余名各參建單位管理人員與農民工現場觀看，加深了直管工程公司與各參建單位的溝通聯系，更樹立了良好的品牌形象。

3.直管工程公司通過獲評榮譽的獎金轉贈、職工籌措等方式，募集善款設立“直管愛心基金”，為廣大員工解決工作和生活上的難題，時刻把關系職工切身利益的事情擺在工作的突出位置，并想方設法加以推進和解決。

（五）開展愛心“微公益”

直管工程公司黨委組建了愛心志愿服務隊，走進社會，關注社會弱勢群體及需要幫助的特殊群體，并為他們提供愛心幫助。直管工程公司黨委、團委除積極開展學雷鋒志愿服務以外，還開展了“溫暖在行動”活動，分別組織為柳江縣北弓小學、融水縣下里鄉小學等貧困地區小學留守兒童送去溫暖冬衣、體育用品、學習書籍等，并積極參加精準扶貧，幫助貧困家庭走出困境，踐行企業社會責任。

（六）搭設特色“微電臺”

直管工程公司黨委在微信公眾平臺開設了“微電臺”專題板塊，展現一線黨員、員工們奮發向上的感人事跡。

1.走進項目施工一線的現場、走進員工食堂與宿舍、走進職工生活，現場采訪一線黨員、員工對于工作、生活的感悟，以及對企業生產建設的建議意見，通過電臺播音形式，從側面展現一線員工奮發向上的工作狀態、真實感人生活態度。如“致項目員工的家人”錄音展播活動，通訊員深入施工一線采訪搶工奮戰的黨員，通過現場采訪，直接展示了他們對工程建設的信心、對工作的拼搏態度、對家人的牽掛、對企業的期盼，這一“接地氣”的形式引起了廣大施工一線黨員群眾的共鳴，展示了一線黨員奮勇拼搏的良好黨員形象。

2.為豐富員工業余生活，直管工程公司還開展了視頻合唱比賽、視頻廚藝比賽、直管好聲音網絡賽等活動，將參賽作品在“微電臺”中進行展播，從而使黨的組織生活更加豐富多彩，展現了基層黨員群眾豐富的文藝才能與熱情的生活態度，為緊張的工作營造了活躍輕松的氛圍，增強了黨組織活動的吸引力和感召力。

（七）成立興趣“微信群”

以實際工作需要，直管工程公司黨委分門別類設立了不同的“微信群”，如“我的直管我的團”、“直管黨務群”、“直管黨支部書記群”、“直管項目經理/部門負責人群”、“項目部微笑群”等交流平臺，開拓了多個黨員、職工群眾日常交流的新途徑，有針對性的拉近員工之間的距離，展開對共同愛好、共同話題、工作生活的交流和討論，讓黨員群眾實時參與生產建設的討論或提出建議，成為最直接、最易被黨員、職工群眾接受的溝通方式之一，同時增進彼此間的友誼也有助于直管工程公司“家”觀念的培養。

（八）建立便民“微書屋”

1.建設實物微書屋。在各項目黨支部設立“讀書角”，并根據項目實際并通過不斷實踐，還將實物微書屋延伸為“流動微書屋”形式，將一些如施工技術、施工規范、強制性條文、安全生產、黨務管理、勵志美文以及生活常識等內容書籍在各在建項目部之間進行流動傳閱，每個項目部在施工生產公共場所設置一個微書屋的專門放置空間，供廣大員工自由查閱。直管工程公司黨委除出資購買書籍外，還廣泛征集員工自發捐書，不斷豐富書籍內容。

2.開展虛擬微書屋。虛擬微書屋則是利用直管工程公司網站或微信公眾號上設置“直管學堂”、“網絡學校”、“技術貼”、“直管薦讀”、“直管薦書”等微板塊，專門刊登施工工法、專利、項目管理、勞務管理等成功經驗、新工藝、新技術、新設備的經驗運用、項目創優、品牌創建成功經驗和做法，以及推薦勵志文章、優質書籍等等，利用網絡手段實現在掌上、電腦前就能便捷、快速、輕松閱讀。它改變了原來黨的組織生活、黨課“一張報紙、一份文件，讀篇文章談體會”的傳統模式，符合當下青年黨員群眾的閱讀學習習慣，為廣大員工提供便利。

三、“八微”黨建矩陣的特點

結合建筑企業實際情況和新媒體創建多元化的“八微”矩陣，為廣西建工集團三建直管工程公司黨建工作提供了新思路，達到了黨建工作普及化、縱深化，也為建筑企業黨建工作提供了新的借鑒。

1.交流方式的平等化。打破了黨員與組織之間、黨員與黨員之間、黨員與職工之間交流的時空界限，改變了以往小范圍、集中式、層層傳遞的灌輸式教育模式，能夠讓黨的聲音快速直達基層支部一線，上級黨組織的精神能迅速貫徹到黨員中，使黨員能隨時隨地學習，履行接受教育的權利和義務。

2.教育形式的新穎化。黨建工作的“三會一課”是黨員開展學習教育的傳統方式，網絡技術的普及為加強和改進黨建工作開辟了新途徑，提供了新方式，成為開展黨建工作的新載體。如公司網站、OA辦公平臺、微信微博、QQ等，為開展黨建工作注入了新的活力，創造了新的條件。

3.職工參與的大眾化。在“微時代”的背景下，每一名黨員干部都可以更廣泛、更直接地參與黨建的各項活動，發表自己的看法和表達個人的意志、思想，從而更主動、更積極地參與分公司黨內生活和黨組織開展的各項文娛活動。

四、“八微”黨建矩陣的成效

一年多來，“八微”黨建矩陣利用“微”黨建為平臺優勢，使教育形式的新穎化、職工參與大眾化，打破了黨員與組織之間交流的時空界限，改變了以往小范圍、集中式灌輸式教育黨建模式，活動內容不斷豐富，使黨建活動切實扎根到實際工作當中；使每一名黨員干部更廣泛、更直接地參與到黨建的各項活動當中，積極表達個人的意志、思想。

在對“八微”黨建矩陣品牌創建過程中，不斷健全品牌創建內容，根據實際需要和情況變化實時對各項內容進行規劃調整和完善，使之更貼近廣大職工、黨員干部工作生活需要，目前品牌建設日趨秩序化、規范化、常態化，已打造成為了基層各支部、全體黨員深化學習型黨組織建設的一個重要載體,有效推進了黨建工作規范有序發展，增強了黨建工作覆蓋面，極大的調動了廣大黨員、職工參與企業建設的積極性與主動性，有力的促進的生產建設，成為開拓符合建筑行業特點的黨員群眾交流新途徑的有益而成功的嘗試。

直管工程公司黨委不斷完善服務機制開展品牌創建活動，以發揮其既定的品牌效應，并確保品牌宣傳工作與直管工程公司黨建品牌創建同步，在公司內部及社會上引起共鳴，強化品牌意識、實施品牌戰略，直管工程公司黨委“八微”黨建矩陣還被評為“2016年柳州市優秀黨建品牌”，多次受邀在市內各企事業單位黨組織做經驗介紹。“八微”黨建矩陣真正成為企業發展所需要、黨員所歡迎、職工所擁護、業主所理解的“民心工程”。

五、“八微”矩陣下一步創建目標的探討

1.加強多元化網絡手段的新運用，將“八微”黨建矩陣這一品牌打造成為基層各黨支部、全體黨員深化學習型黨組織建設的一個載體,充分激發基層廣大黨員參政議政的主體意識,推進基層黨建工作。

2.通過構建更多“微”黨建平臺，高效的進行業務辦公、組織管理和宣傳動員，讓信息傳達更方便快捷；讓基層黨組織能有效組織黨員活動、提高黨組織和黨員管理服務效率；讓基層黨員干部能充分發揮主體作用、積極參與黨組織的建設和組織活動。

3.結合分公司黨建工作特點和不斷變化的實際工作需要，創新黨建工作模式，激發黨員活力，凝聚企業黨建正能量，起到因事制宜、因人制宜、因企制宜的作用。

4.利用“微”黨建為平臺優勢，做到黨建工作全覆蓋，消除黨組織設置的空白點，做到有干部職工的地方就有黨的工作，有黨員的地方就有健全的黨組織，有組織的地方就有正常的組織生活。