第一篇：百度視頻搜索首頁及頻道頁面優缺點分析

百度視頻首頁及頻道頁面優缺點分析

——以用戶需求和視頻分享網站的發展為切入點

一.客戶的要求永遠都是“多、快、好、省”

關鍵詞： VeryCD 公交車 淘寶 京東商城

1.30秒完成視頻拷貝

四天之前（即2010年12月5號），我和師妹在北京語言大學的食堂吃飯，她問我：“師姐，你最近有沒有找到《The Apprentice》 S10E09？（注：《The Apprentice》 美國的NBC電視臺2010年秋季播放的一個真人秀節目，中文譯名《學徒》或者《飛黃騰達》每周播放一集）我在百度視頻搜索里看到11月份的E08就再也找不到新的了，已經有一個月沒有人在土豆或者優酷上更新了……”我回答說：“我最近也發現一個奇怪的事情，新浪微博里很多人推薦的電影鏈接都打不開了，我只打開過一個還是在56.com上。”奇怪……

午飯回來，我又點開百度視頻搜索，再一次輸入關鍵詞“學徒 第十季 09” 依然一無所獲，都到12月了，為什么還沒有更新？我心中疑慮頓生。突然想到了“飛黃騰達”的百度貼吧，看有沒有人和我有同樣的疑問，飛快進入，果然有4個帖子是問為什么從11月份之后《學徒》在網上就找不到了的帖子，不過沒有人回答。但是，有1個帖子已經開始討論“S10E11中David表現是如何之傻”之類。我心中一驚，網上有人已經看到10集了，我還在找第9集。這里面一定有問題，太奇怪了……

改變搜索習慣，放棄百度視頻搜索，來到百度網頁搜索。關鍵詞依舊是“ 學徒 第十季 09 ”，赫然看到射手網的“學徒字幕11集下載”的字樣，焦躁不已，都到11集了。靈機一閃，既然各大視頻網站上看不到，那就看能不能下載。去迅雷，BT，VeryCD上試試看。點擊收藏夾，直接跳到我最常去的VeryCD，鍵入關鍵詞，馬上找到了11月份的3集最新視頻，一陣狂喜，用了2個小時把它們下載下來。不過說實話，這三集加在一起的時間也就2個小時（每季40分鐘左右），通過下載的方式來看美劇雖然清晰度比在線觀看要好很多，但時間成本太高，我還是傾向于在線觀看，方便直接。

給師妹了一個短信，2分鐘之后，她拿著USB數據線和三星移動硬盤來了，用了不到30秒，完成了全部視頻的拷貝工作。“太感謝你了，要是以后都能像這次一樣，30秒就可以的看到原版美劇，我就不去土豆，優酷，56.com的那些網站上天天搜索了，太累了，也沒有這個清晰。”她一臉遺憾，好像這次用一條數據線，花30秒鐘，免費看到3集原版美劇的完美體驗是永遠無法重復的事情一樣。至少，在那天的狂喜之后，她帶著自己的硬盤和一絲不易察覺的遺憾離開了。

于是，我在想那“一絲不易察覺的遺憾”意味著什么？

2.兩塊錢和兩毛錢的區別意味著什么 下午一口氣把三集全看了，喝了杯水，看了一下百度“飛黃騰達”貼吧里的討論，有幾個帖子感覺“于吾心有戚戚焉”，心情一片大好。抬頭看窗外已經全黑，于是決定果斷放棄食堂，步行去五道口吃飯，慢慢地享受一下這份愉悅的心情。

307路公交車在學院路上緩緩爬行著，這天和往常的每一天沒有任何區別，依舊是車山車海，堵成一片。步行應該是此時最便捷的短途出行方式，當我看到那些在等待回家的上班族頂著寒風立在307站牌旁時，我想如果是長途，我只會選擇地鐵而不是公交，因為它速度快，雖然地鐵的價格是2塊，而公交車學生卡的價格是2毛。速度快，提高了出行效率，相應的價格也會較高，這就是2塊錢的價值所在。效率高，節省時間的商品或者服務理所應當會在市場上處于優勢地位，獲得相應較高的價值體現。

307站牌的旁邊張貼著巨大的廣告海報，凡客誠品的男女模特穿著2011年的時尚春裝，看著前方，眼神迷離，個性十足。旁邊的那張朱紅的巨幅廣告上赫然寫著“淘寶商城”四個大字。但是，自從來北京之后，我已經不去淘寶了、淘寶商城就更不用說了，淘寶的賬號好久都沒有用了，阿里旺旺也從電腦上卸載了。為什么？因為不需要了。

淘寶培養中國網民養成了在網上購物的習慣，但是，在網上拍完商品之后，用戶要承受因遠距離而帶來的運費和漫長的貨流運輸時間，從當當，卓越，京東商城前后推出貨到付快和運費全免的政策后，淘寶的劣勢就初見端倪了。兩年以前，馬云更因淘寶假貨充斥而遭遇尷尬時刻。淘寶的商品確實很多，但是因為大而全，所以良莠不齊，好壞難辨。淘寶商城應運而生，保證全場正貨，努力向著提供“質量好的產品”方向發展。但是從那之后，taobao.com已經漸漸淡出了我的“網上購物”收藏夾。因為如果淘寶和淘寶商城教會我體驗什么叫“多”和“好”的話，那么當當，卓越，京東商城的購物體驗教會了我什么叫“多、快、好、省”。

我突然想到了中午師妹“那一絲不易察覺的遺憾”究竟代表著什么?無論是對于已經存在幾十年的交通工具還是近幾年剛出現的購物網站，作為一種對金錢和時間的消費行為，人們對于為他們提供的商品的服務商永遠抱有“多、快、好、省”的愿望和期待。觀看視頻，實際上是對個人時間的一種消費，每個人都希望自己可以在有限的時間里花最小的代價得到清晰度高，流暢度好，內容豐富的視頻資料，正如我的那個小師妹30秒鐘通過拷貝得到了《飛黃騰達》的原版視頻那樣。

那么，對于提供視頻服務的網站來說，他們要解決的問題便是:

二、究竟要多多？要多快？要多好？要多省？

關鍵詞：浮躁與理性 高清與流暢度 盜版與正版 盈利模式

1.喧囂的視頻網站

早年國內的視頻網站緊隨美國YouTube的風潮，群雄并起。一時之間，土豆網，優酷，56.com，酷6，新浪互聯星空，六房間等網站如雨后春筍般出現，大有逐鹿中原的架勢。這些網站在視頻內容上基本上如同早年的淘寶，處在大而全的原始競爭中。要多多就有多多，中國第六代導演賈樟柯遭禁播的《小武》到法國備受爭議的熱門導演波蘭斯基的《紅》、《白》，《藍》。只有你想不到的，沒有你看不到的。韓劇大行其道，美劇緊隨其后，電視的統治地位在這兩股風潮的席卷下已經搖搖欲墜。電視會不會消失？報紙會不會消失？電臺會不會消失？電影院會不會消失？這是當時人們茶余飯后喜聞樂道的話題。還記得當年無論是雅思作文還是托福作文，備考題庫中必然有一道是“網絡會不會代替電視和報紙，陳述你的觀點并說明你的理由。”

早期網絡視頻的出現，確實極大地緩解了當時網民急切需要滿足的多媒體視聽需求同以電視為唯一輸出媒介而造成的多媒體視聽資源不足的矛盾。電視一夜之間從神壇墜落，視頻網站風靡大江南北。同學之間以知“土豆”、“優酷”為榮，以不知為恥，其流行程度可見一斑。

2.視頻網站的三大悖論

在浮躁和繁榮并存的形勢下，視頻網站開始了技術層面的第一次混戰，焦點有兩個流暢性和清晰度。為了增加視頻播放的流暢性，土豆網突出了飛速土豆，優酷網，56.com，ku6也紛紛推出了自己的加速器，但是，最終，作為一個用戶來說還是以優酷的i酷加速器效果最為顯著。高清和流暢度是視頻網站的第一個悖論，畫面越高清數據流量就越大，就很難同時保持視頻的連續性，但是，為了增加用戶的粘性，搜狐推出了高清頻道，土豆，優酷也把很多高清視頻加上了“hd”標記。正當高清戰在視頻界打得不可開交的時候，很多高清電影，高清韓劇、美劇一夜之間銷聲匿跡。于是便有了開頭我和師妹的那個討論，這些美劇為什么不在視頻網站上更新了呢？

因為關于中國視頻網站的第二個的悖論：正版和盜版的“版權戰”已經開響。其實，搜狐作為一個門戶網站，開通搜狐視頻頻道之初，就不惜高價重金購買了《迷失》、《緋聞女孩》等熱播劇版權，雄厚的資金實力不可小覷。如果說視頻網站在初期遇到的是諸如清晰度和流暢之類的技術壁壘的話，那么，“版權戰”的實質就是資金壁壘。誰能夠獲得國外熱播電視劇和電影的中國網絡播放版權，誰就能在這次市場洗牌中脫穎而出。作為一名學生，平常看得較多的美劇，現在我僅能夠在搜狐高清頻道和奇藝網上找到美劇的身影。土豆，優酷等只能看到泰國，日本，韓國，香港等東南亞地區的電視劇及電影。美劇的版權太貴，相比之下，東南亞地區的版權則便宜很多。作為一名美劇控，我想未來的競爭已經在搜狐高清和奇藝網之間展開。

在“版權戰”過程中，我們看到了視頻網站花重金向美國，日韓，港臺的視頻制作機構（大部分是電視臺和電影公司）購買電視劇和電影版權的現象。在網絡視頻把電視從神壇上拉下來之后，兩者開始從分隔對立的狀態走到了互惠合作的談判桌前。電視媒體提供優質電視劇，而視頻網站則通過購買版權獲得自己的流量和點擊率。但很顯然，優質，高清，口碑好的視頻價格一定很高，除了引進版權，只能走投入資金，自己制作視頻的道路。在十一月份，紅遍中國網絡的11度青春電影《老男孩》便是由優酷網出品一部自制電影短片。電影短片的制作發行，本來應該是電影集團或者電視集團的角色，優酷從視頻分享網站走向電影短片制作方向，向著自己產業鏈的上游做了一次有意義的嘗試。

在版權戰和資金壁壘的壓力下，優酷已經開始出現某種程度的產業鏈整合。這樣的跨界發展，在最近的一年的網絡視頻產業中屢見不鮮。作為國家最大電視臺制作平臺的中央電視臺在2009年底推出了獨立播放CCTV節目的CNTV.cn，而獨占中文搜索鰲頭的百度公司在今年年初也順勢推出了旗下的視頻網站奇藝網。這不得不讓人想到國際媒體大鱷魯伯特·默多克以及他身后集廣播、影視、報業等領域為一體的傳播媒介帝國。反觀這個集橫跨多行業，發展相當成熟的跨過媒體集團的發展歷程，有一點可以確定：任何一種媒介都只是傳播內容的一種手段，最核心的東西是“內容”。所有的媒介傳播形式，只有“多，快，省”地提供“好”的“內容”，這些媒介才有存在的價值。在中國視頻網絡經歷了“技術戰”、“版權站”之后，聚焦好的內容，用雄厚的資金搶占優質影視資源成為了各大公司的首要任務。這是一個“內容為王”的年代。

三、未來網絡視頻將向何處發展？ 關鍵詞：hulu YouTube 分享 整合

前一段時間網上對于美國hulu模式討論的很熱烈，原因是YouTube到目前為止還沒有找到自己的盈利模式，而hulu卻輕而易舉實現了盈利。Hulu提倡用“最簡單的方式以最佳體驗看到最高質量的視頻”的精英路線，所以廣告商趨之若鶩。而YouTube更加提倡用戶參與，支持視頻分享和視頻上傳，走更加平民化的路線。但是，更加符合Web2.0自由，分享精神的YouTube并沒在商業成功，這十分耐人尋味。

縱觀整個網絡視頻的發展過程，提供高質量的視頻內容成為競爭的一個要點。理性之光漸漸回歸。當百度搜索推出了奇藝網，國家級電視臺推出了網絡電視平臺CNTV,盛大網絡收購了酷6之際，在新興的中國市場上圍繞著內容而展開的不同視頻媒介間，涉及整個網絡產業鏈的資源整合才剛剛拉開序幕……

第二篇：隋佳峻分享京東、聚美優品等首頁頁面布局分析

京東、聚美優品等首頁頁面布局分析

分析網站：京東商城 域名：www.tmdps.cn/ 分析目標：首頁的各個模塊布局

分析目的：總結出頁面優缺點，提出個人的改進方案

分析整體：

主體顏色以白色背景，紅色作為點綴 主打的口號：有機、天然、高品質 頁面W: 1180px

Head 頂部是注冊、配送地區、會員賬戶信息

下面是通欄廣告

承接的下面的是以左中右三部分，左邊Logo，中間搜索有默認搜索和推薦的商品信息

右邊是做會員廣告入口

在第一屏最后是以主導航、Ad和最新資訊組成

其中主導航是分為左側+通欄；Ad是分上下主次布局，主Ad分為七個展現，次Ad分為輪播三個展現；右側資訊分上下兩部分，其中下面是單商品及價格

/head 小總結：能看出商家非常會利用網頁有限空間分眾多小模塊去劃分并填充模塊，可能是設計輸出問題也可能是布局安排高度原因，文字過多會造成一定的視覺疲勞感眾多集中表現后小塊亮點較少指引性一般。

Body 分兩大部分 第一部分，是同一種模塊兩個層級

第一層級以左右兩部分左邊是選項卡切換4個區域超值搶購、本季熱賣、本周推薦、新品上市，右邊是選項卡分三個商品單品可直接進入詳情頁。承接下面的也是同一個模塊左右兩部分，左邊是限時搶購，右邊是熱門商品Ad。

第二層是通欄Ad

第二部分是同一模塊分五個層級 其中每個層級分為左右兩部分組成，左邊上邊是排行榜，下邊是單個商品的Ad

右邊上邊是該層級選項卡Nav下邊為各個商品展示及價格

/body Foot 底部分為兩部分

第一部分分為左中右三個區域

左邊區域是食譜推薦，中間區域是用戶評價展示，右邊是二維碼

第二部分上下兩層

第一層是食品安全、新手教程、配送方式、支付方式、售后服務和幫助信息；給用戶一個網站指引性的Nav

第二層是Ad展現公司實力

/foot

小總結：這個網頁亮點在于購物車功能是跟隨頁面整體而浮動可以讓用戶隨時進行結束購買，缺點布局搭配不太合理頭部過緊。