第一篇：百度視頻搜索首頁及頻道頁面優(yōu)缺點分析

百度視頻首頁及頻道頁面優(yōu)缺點分析

——以用戶需求和視頻分享網(wǎng)站的發(fā)展為切入點

一.客戶的要求永遠都是“多、快、好、省”

關(guān)鍵詞： VeryCD 公交車 淘寶 京東商城

1.30秒完成視頻拷貝

四天之前（即2010年12月5號），我和師妹在北京語言大學(xué)的食堂吃飯，她問我：“師姐，你最近有沒有找到《The Apprentice》 S10E09？（注：《The Apprentice》 美國的NBC電視臺2010年秋季播放的一個真人秀節(jié)目，中文譯名《學(xué)徒》或者《飛黃騰達》每周播放一集）我在百度視頻搜索里看到11月份的E08就再也找不到新的了，已經(jīng)有一個月沒有人在土豆或者優(yōu)酷上更新了……”我回答說：“我最近也發(fā)現(xiàn)一個奇怪的事情，新浪微博里很多人推薦的電影鏈接都打不開了，我只打開過一個還是在56.com上?！逼婀帧?/p>

午飯回來，我又點開百度視頻搜索，再一次輸入關(guān)鍵詞“學(xué)徒 第十季 09” 依然一無所獲，都到12月了，為什么還沒有更新？我心中疑慮頓生。突然想到了“飛黃騰達”的百度貼吧，看有沒有人和我有同樣的疑問，飛快進入，果然有4個帖子是問為什么從11月份之后《學(xué)徒》在網(wǎng)上就找不到了的帖子，不過沒有人回答。但是，有1個帖子已經(jīng)開始討論“S10E11中David表現(xiàn)是如何之傻”之類。我心中一驚，網(wǎng)上有人已經(jīng)看到10集了，我還在找第9集。這里面一定有問題，太奇怪了……

改變搜索習(xí)慣，放棄百度視頻搜索，來到百度網(wǎng)頁搜索。關(guān)鍵詞依舊是“ 學(xué)徒 第十季 09 ”，赫然看到射手網(wǎng)的“學(xué)徒字幕11集下載”的字樣，焦躁不已，都到11集了。靈機一閃，既然各大視頻網(wǎng)站上看不到，那就看能不能下載。去迅雷，BT，VeryCD上試試看。點擊收藏夾，直接跳到我最常去的VeryCD，鍵入關(guān)鍵詞，馬上找到了11月份的3集最新視頻，一陣狂喜，用了2個小時把它們下載下來。不過說實話，這三集加在一起的時間也就2個小時（每季40分鐘左右），通過下載的方式來看美劇雖然清晰度比在線觀看要好很多，但時間成本太高，我還是傾向于在線觀看，方便直接。

給師妹了一個短信，2分鐘之后，她拿著USB數(shù)據(jù)線和三星移動硬盤來了，用了不到30秒，完成了全部視頻的拷貝工作?！疤兄x你了，要是以后都能像這次一樣，30秒就可以的看到原版美劇，我就不去土豆，優(yōu)酷，56.com的那些網(wǎng)站上天天搜索了，太累了，也沒有這個清晰?！彼荒樳z憾，好像這次用一條數(shù)據(jù)線，花30秒鐘，免費看到3集原版美劇的完美體驗是永遠無法重復(fù)的事情一樣。至少，在那天的狂喜之后，她帶著自己的硬盤和一絲不易察覺的遺憾離開了。

于是，我在想那“一絲不易察覺的遺憾”意味著什么？

2.兩塊錢和兩毛錢的區(qū)別意味著什么 下午一口氣把三集全看了，喝了杯水，看了一下百度“飛黃騰達”貼吧里的討論，有幾個帖子感覺“于吾心有戚戚焉”，心情一片大好。抬頭看窗外已經(jīng)全黑，于是決定果斷放棄食堂，步行去五道口吃飯，慢慢地享受一下這份愉悅的心情。

307路公交車在學(xué)院路上緩緩爬行著，這天和往常的每一天沒有任何區(qū)別，依舊是車山車海，堵成一片。步行應(yīng)該是此時最便捷的短途出行方式，當(dāng)我看到那些在等待回家的上班族頂著寒風(fēng)立在307站牌旁時，我想如果是長途，我只會選擇地鐵而不是公交，因為它速度快，雖然地鐵的價格是2塊，而公交車學(xué)生卡的價格是2毛。速度快，提高了出行效率，相應(yīng)的價格也會較高，這就是2塊錢的價值所在。效率高，節(jié)省時間的商品或者服務(wù)理所應(yīng)當(dāng)會在市場上處于優(yōu)勢地位，獲得相應(yīng)較高的價值體現(xiàn)。

307站牌的旁邊張貼著巨大的廣告海報，凡客誠品的男女模特穿著2011年的時尚春裝，看著前方，眼神迷離，個性十足。旁邊的那張朱紅的巨幅廣告上赫然寫著“淘寶商城”四個大字。但是，自從來北京之后，我已經(jīng)不去淘寶了、淘寶商城就更不用說了，淘寶的賬號好久都沒有用了，阿里旺旺也從電腦上卸載了。為什么？因為不需要了。

淘寶培養(yǎng)中國網(wǎng)民養(yǎng)成了在網(wǎng)上購物的習(xí)慣，但是，在網(wǎng)上拍完商品之后，用戶要承受因遠距離而帶來的運費和漫長的貨流運輸時間，從當(dāng)當(dāng)，卓越，京東商城前后推出貨到付快和運費全免的政策后，淘寶的劣勢就初見端倪了。兩年以前，馬云更因淘寶假貨充斥而遭遇尷尬時刻。淘寶的商品確實很多，但是因為大而全，所以良莠不齊，好壞難辨。淘寶商城應(yīng)運而生，保證全場正貨，努力向著提供“質(zhì)量好的產(chǎn)品”方向發(fā)展。但是從那之后，taobao.com已經(jīng)漸漸淡出了我的“網(wǎng)上購物”收藏夾。因為如果淘寶和淘寶商城教會我體驗什么叫“多”和“好”的話，那么當(dāng)當(dāng)，卓越，京東商城的購物體驗教會了我什么叫“多、快、好、省”。

我突然想到了中午師妹“那一絲不易察覺的遺憾”究竟代表著什么?無論是對于已經(jīng)存在幾十年的交通工具還是近幾年剛出現(xiàn)的購物網(wǎng)站，作為一種對金錢和時間的消費行為，人們對于為他們提供的商品的服務(wù)商永遠抱有“多、快、好、省”的愿望和期待。觀看視頻，實際上是對個人時間的一種消費，每個人都希望自己可以在有限的時間里花最小的代價得到清晰度高，流暢度好，內(nèi)容豐富的視頻資料，正如我的那個小師妹30秒鐘通過拷貝得到了《飛黃騰達》的原版視頻那樣。

那么，對于提供視頻服務(wù)的網(wǎng)站來說，他們要解決的問題便是:

二、究竟要多多？要多快？要多好？要多省？

關(guān)鍵詞：浮躁與理性 高清與流暢度 盜版與正版 盈利模式

1.喧囂的視頻網(wǎng)站

早年國內(nèi)的視頻網(wǎng)站緊隨美國YouTube的風(fēng)潮，群雄并起。一時之間，土豆網(wǎng)，優(yōu)酷，56.com，酷6，新浪互聯(lián)星空，六房間等網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，大有逐鹿中原的架勢。這些網(wǎng)站在視頻內(nèi)容上基本上如同早年的淘寶，處在大而全的原始競爭中。要多多就有多多，中國第六代導(dǎo)演賈樟柯遭禁播的《小武》到法國備受爭議的熱門導(dǎo)演波蘭斯基的《紅》、《白》，《藍》。只有你想不到的，沒有你看不到的。韓劇大行其道，美劇緊隨其后，電視的統(tǒng)治地位在這兩股風(fēng)潮的席卷下已經(jīng)搖搖欲墜。電視會不會消失？報紙會不會消失？電臺會不會消失？電影院會不會消失？這是當(dāng)時人們茶余飯后喜聞樂道的話題。還記得當(dāng)年無論是雅思作文還是托福作文，備考題庫中必然有一道是“網(wǎng)絡(luò)會不會代替電視和報紙，陳述你的觀點并說明你的理由?！?/p>

早期網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，確實極大地緩解了當(dāng)時網(wǎng)民急切需要滿足的多媒體視聽需求同以電視為唯一輸出媒介而造成的多媒體視聽資源不足的矛盾。電視一夜之間從神壇墜落，視頻網(wǎng)站風(fēng)靡大江南北。同學(xué)之間以知“土豆”、“優(yōu)酷”為榮，以不知為恥，其流行程度可見一斑。

2.視頻網(wǎng)站的三大悖論

在浮躁和繁榮并存的形勢下，視頻網(wǎng)站開始了技術(shù)層面的第一次混戰(zhàn)，焦點有兩個流暢性和清晰度。為了增加視頻播放的流暢性，土豆網(wǎng)突出了飛速土豆，優(yōu)酷網(wǎng)，56.com，ku6也紛紛推出了自己的加速器，但是，最終，作為一個用戶來說還是以優(yōu)酷的i酷加速器效果最為顯著。高清和流暢度是視頻網(wǎng)站的第一個悖論，畫面越高清數(shù)據(jù)流量就越大，就很難同時保持視頻的連續(xù)性，但是，為了增加用戶的粘性，搜狐推出了高清頻道，土豆，優(yōu)酷也把很多高清視頻加上了“hd”標(biāo)記。正當(dāng)高清戰(zhàn)在視頻界打得不可開交的時候，很多高清電影，高清韓劇、美劇一夜之間銷聲匿跡。于是便有了開頭我和師妹的那個討論，這些美劇為什么不在視頻網(wǎng)站上更新了呢？

因為關(guān)于中國視頻網(wǎng)站的第二個的悖論：正版和盜版的“版權(quán)戰(zhàn)”已經(jīng)開響。其實，搜狐作為一個門戶網(wǎng)站，開通搜狐視頻頻道之初，就不惜高價重金購買了《迷失》、《緋聞女孩》等熱播劇版權(quán)，雄厚的資金實力不可小覷。如果說視頻網(wǎng)站在初期遇到的是諸如清晰度和流暢之類的技術(shù)壁壘的話，那么，“版權(quán)戰(zhàn)”的實質(zhì)就是資金壁壘。誰能夠獲得國外熱播電視劇和電影的中國網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，誰就能在這次市場洗牌中脫穎而出。作為一名學(xué)生，平?？吹幂^多的美劇，現(xiàn)在我僅能夠在搜狐高清頻道和奇藝網(wǎng)上找到美劇的身影。土豆，優(yōu)酷等只能看到泰國，日本，韓國，香港等東南亞地區(qū)的電視劇及電影。美劇的版權(quán)太貴，相比之下，東南亞地區(qū)的版權(quán)則便宜很多。作為一名美劇控，我想未來的競爭已經(jīng)在搜狐高清和奇藝網(wǎng)之間展開。

在“版權(quán)戰(zhàn)”過程中，我們看到了視頻網(wǎng)站花重金向美國，日韓，港臺的視頻制作機構(gòu)（大部分是電視臺和電影公司）購買電視劇和電影版權(quán)的現(xiàn)象。在網(wǎng)絡(luò)視頻把電視從神壇上拉下來之后，兩者開始從分隔對立的狀態(tài)走到了互惠合作的談判桌前。電視媒體提供優(yōu)質(zhì)電視劇，而視頻網(wǎng)站則通過購買版權(quán)獲得自己的流量和點擊率。但很顯然，優(yōu)質(zhì)，高清，口碑好的視頻價格一定很高，除了引進版權(quán)，只能走投入資金，自己制作視頻的道路。在十一月份，紅遍中國網(wǎng)絡(luò)的11度青春電影《老男孩》便是由優(yōu)酷網(wǎng)出品一部自制電影短片。電影短片的制作發(fā)行，本來應(yīng)該是電影集團或者電視集團的角色，優(yōu)酷從視頻分享網(wǎng)站走向電影短片制作方向，向著自己產(chǎn)業(yè)鏈的上游做了一次有意義的嘗試。

在版權(quán)戰(zhàn)和資金壁壘的壓力下，優(yōu)酷已經(jīng)開始出現(xiàn)某種程度的產(chǎn)業(yè)鏈整合。這樣的跨界發(fā)展，在最近的一年的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)中屢見不鮮。作為國家最大電視臺制作平臺的中央電視臺在2009年底推出了獨立播放CCTV節(jié)目的CNTV.cn，而獨占中文搜索鰲頭的百度公司在今年年初也順勢推出了旗下的視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)。這不得不讓人想到國際媒體大鱷魯伯特·默多克以及他身后集廣播、影視、報業(yè)等領(lǐng)域為一體的傳播媒介帝國。反觀這個集橫跨多行業(yè)，發(fā)展相當(dāng)成熟的跨過媒體集團的發(fā)展歷程，有一點可以確定：任何一種媒介都只是傳播內(nèi)容的一種手段，最核心的東西是“內(nèi)容”。所有的媒介傳播形式，只有“多，快，省”地提供“好”的“內(nèi)容”，這些媒介才有存在的價值。在中國視頻網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了“技術(shù)戰(zhàn)”、“版權(quán)站”之后，聚焦好的內(nèi)容，用雄厚的資金搶占優(yōu)質(zhì)影視資源成為了各大公司的首要任務(wù)。這是一個“內(nèi)容為王”的年代。

三、未來網(wǎng)絡(luò)視頻將向何處發(fā)展？ 關(guān)鍵詞：hulu YouTube 分享 整合

前一段時間網(wǎng)上對于美國hulu模式討論的很熱烈，原因是YouTube到目前為止還沒有找到自己的盈利模式，而hulu卻輕而易舉實現(xiàn)了盈利。Hulu提倡用“最簡單的方式以最佳體驗看到最高質(zhì)量的視頻”的精英路線，所以廣告商趨之若鶩。而YouTube更加提倡用戶參與，支持視頻分享和視頻上傳，走更加平民化的路線。但是，更加符合Web2.0自由，分享精神的YouTube并沒在商業(yè)成功，這十分耐人尋味。

縱觀整個網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展過程，提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容成為競爭的一個要點。理性之光漸漸回歸。當(dāng)百度搜索推出了奇藝網(wǎng)，國家級電視臺推出了網(wǎng)絡(luò)電視平臺CNTV,盛大網(wǎng)絡(luò)收購了酷6之際，在新興的中國市場上圍繞著內(nèi)容而展開的不同視頻媒介間，涉及整個網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合才剛剛拉開序幕……

第二篇：隋佳峻分享京東、聚美優(yōu)品等首頁頁面布局分析

京東、聚美優(yōu)品等首頁頁面布局分析

分析網(wǎng)站：京東商城 域名：www.tmdps.cn/ 分析目標(biāo)：首頁的各個模塊布局

分析目的：總結(jié)出頁面優(yōu)缺點，提出個人的改進方案

分析整體：

主體顏色以白色背景，紅色作為點綴 主打的口號：有機、天然、高品質(zhì) 頁面W: 1180px

Head 頂部是注冊、配送地區(qū)、會員賬戶信息

下面是通欄廣告

承接的下面的是以左中右三部分，左邊Logo，中間搜索有默認(rèn)搜索和推薦的商品信息

右邊是做會員廣告入口

在第一屏最后是以主導(dǎo)航、Ad和最新資訊組成

其中主導(dǎo)航是分為左側(cè)+通欄；Ad是分上下主次布局，主Ad分為七個展現(xiàn)，次Ad分為輪播三個展現(xiàn)；右側(cè)資訊分上下兩部分，其中下面是單商品及價格

/head 小總結(jié)：能看出商家非常會利用網(wǎng)頁有限空間分眾多小模塊去劃分并填充模塊，可能是設(shè)計輸出問題也可能是布局安排高度原因，文字過多會造成一定的視覺疲勞感眾多集中表現(xiàn)后小塊亮點較少指引性一般。

Body 分兩大部分 第一部分，是同一種模塊兩個層級

第一層級以左右兩部分左邊是選項卡切換4個區(qū)域超值搶購、本季熱賣、本周推薦、新品上市，右邊是選項卡分三個商品單品可直接進入詳情頁。承接下面的也是同一個模塊左右兩部分，左邊是限時搶購，右邊是熱門商品Ad。

第二層是通欄Ad

第二部分是同一模塊分五個層級 其中每個層級分為左右兩部分組成，左邊上邊是排行榜，下邊是單個商品的Ad

右邊上邊是該層級選項卡Nav下邊為各個商品展示及價格

/body Foot 底部分為兩部分

第一部分分為左中右三個區(qū)域

左邊區(qū)域是食譜推薦，中間區(qū)域是用戶評價展示，右邊是二維碼

第二部分上下兩層

第一層是食品安全、新手教程、配送方式、支付方式、售后服務(wù)和幫助信息；給用戶一個網(wǎng)站指引性的Nav

第二層是Ad展現(xiàn)公司實力

/foot

小總結(jié)：這個網(wǎng)頁亮點在于購物車功能是跟隨頁面整體而浮動可以讓用戶隨時進行結(jié)束購買，缺點布局搭配不太合理頭部過緊。