第一篇：網站推廣計劃書

篇一：網站推廣策劃方案參考范本

一、項目概要：

作為一個家庭fns，可以從多種渠道進行宣傳和推廣。通過在媒體上大量的宣傳，結合網站的活動，來提升網站流量，增加注冊用戶數量。

二、項目周期：

2009年1月15日-2009年4月15日，以一年為期限，通過一年的執行，來不斷修訂該項目，為2009年后的推廣做更多的準備。

三、項目核心：

軟文宣傳+活動營銷

四、項目目標：

1、提升網站的流量，提升網站在alexa和chinarank中的排名;

2、增加網站注冊會員數量;

3、提升網站品牌，提高網站在線人氣。

五、執行方式：

1、軟文宣傳：不同的階段采取不同的方式，每月從不同角度來挖掘新聞點和宣傳點。宣傳頻率：每周可選擇4則軟文來宣傳，最好在第一周和第三周發布。

宣傳方向

(1)：結合行業。結合熱點事件，對家庭類網站在行業中的發展和前景進行展望;(2)：結合功能。曬客的發展趨勢，人群的動態變化分析，需要尋找一些數據分析;(3)：結合網站。關于網站域名的分析，網站名稱的分析，對網站的研究文章發布引起行業的關注。

(4)：結合活動。結合目前的一些活動來造勢，包括本網站的活動，以及其他企業的活動。(5)：利用對手。從家庭類其他網站的一些政策和舉動來分析家庭網站的發展。(6)：利用專家。利用專家的分析來引出網站的觀點;將網站領導人的觀點作為專家視點發表。宣傳媒體：

(2)：在各大網站的論壇發表，天涯、西祠胡同、貓撲等

(3)：在各地的主流網絡媒體上發表。如廣西時空、廣西紅豆等(4)：在各處盡可能發表的網站上發表，通過各類博客來發表(5)：在各主流的網站上建立博客等。

2、網站活動：開展各類合作和活動來刺激大家更多關注。

針對家庭的活動：針對新手的活動，老會員階段的積分活動，老會員介紹新會員的獎勵政策;其他的有效的活動。

六、效果評估：

每周制作一個推廣評估報表，其內容包含如下內容：

1、網站pv增長數、獨立ip數增長數;

2、網站會員增長數，普通會員升級為高一等級會員的數量;

3、網站排名的變化，包括在alexa排名和chinarank的排名變化

4、媒體發布的字數(體現在媒體公關統計報表中)

七、項目預算：

1、軟文發布費用：每月發布50則稿件以上來計算，費用;

2、軟文撰寫費用：每月撰寫2則軟文，合計元

3、論壇發布費用：需要組織人員參與發布，費用元

4、博客發布費用：組織人員發布，費用元

5、統計分析費用：每月制作報表，并統計所有的效果，費用元 每月合計媒體公關費用：元，每月活動費用根據和網站方商定的活動的具體情況來定。針對每月的評估結果，來不斷修訂媒體和活動等推廣執行方式。包括對所選擇媒體進行不斷優化和整合。篇二：網站推廣計劃書 網站推廣計劃書 網站目標與定位： 鴻鵠勵志網站建設

初步定位是：宣傳以大學生為主的勵志文化的交流互動網絡平臺 ；

長遠定位是：讓優秀的大學生在一起；

使命：全面提升大學生綜合素質能力 并使之具有國際化競爭力 為祖國崛起培養棟梁之才 初步目標：利用2個月時間，將網站建設成為史無前例，后無來者！大學生交流同類型網站中最專業、最全面以及最有前景的網站；第六個月后，實現日訪問量達到5000，注冊會員達5000以上；

中期目標：利用6個月的時間，網站由傳統文化教育向優秀大學生在一起的人脈交流平臺實現初步轉化，第12個月達到日訪問量10000以上；展開多種合作形式，吸引多方資金注入； 長遠目標：利用12到24個月的時間，將網站運作為優秀大學生在一起的人脈交流平臺，網站扮演大學生集勵志書籍、綜合素質能力培訓課程、銷售精英挑戰賽、優秀大學生網絡平臺、就業、創業指導等于一體，以“大學生勵志文化”為服務發展核心，開發了鴻鵠精彩大學特訓營、銷售精英、潛能開發、拓展訓練、公眾演說、人際關系、形象禮儀、商務談判、創業指導、領袖素質等系列國際一流的課

程體系。鴻鵠優秀的企業文化和規范的管理服務體系，吸引了大批有共同理想的頂尖人才，并積極整合社會上有高度影響力的企業家、教育家等專家為大學生分享寶貴經驗，為大學生提供高品質的綜合素質能力學習和優秀大學生網絡平臺雙重身分；實現注冊會員50萬以上，進入中國互聯網cnnic排名前100名；網站以廣告費、會員服務費、人才輸入輸出中介費、企業產品銷售為利潤來源。結合4c導向進行網站建設的注意事項：

1、尋找準確訪問者，一切從訪問者出發，致力于將每個訪問者變成客戶和消費者；

2、網站建設工程量和功能開發工程要符合建設成本預算，不可貪大求全，亦不可鋪張燒錢；

3、消費者在我們的網上平臺怎么方便怎么來，一切以消費者的方便與否為中心展開網絡建設工作；

4、網站建設中既要注重將我們的品牌、形象和服務及商品傳遞給訪問者，也要注重收集反饋信息；

階段一：注意力營銷和推廣 網站策略

將營銷策略貫穿到網站建設過程，鴻鵠勵志的網站策略模式是：專業網站＋社區網站，并做到每日更新，定期改版，以會員的身份來寫目標的短終期來聚集優秀大學生在一起，定期推出新的活動和主題，強調網站互動、方便；

電子郵件推廣

電子郵件是最有效的網絡許可營銷方法之一。分為：廣告郵件、電子雜志兩種。前者通過廣泛發布郵件信息獲得第一注意力；后者通過用戶許可，獲得定期、定向宣傳效果，起到事半功倍的效果；

搜索引擎加注

統計表明，50%以上的自發訪問量來自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一；加注搜索引擎既要注意措辭和選這好引擎，也要注意定期跟蹤加注效果，并做出合理的修正或補充；百度，谷歌，雅虎，搜狗。推廣關鍵詞

一般的網站最少都有五個關鍵詞，勵志書籍、綜合素質能力培訓課程、銷售精英挑戰賽、精彩大學特訓營、潛能開發、拓展訓練、公眾演說、人際關系、形象禮儀、商務談判、創業指導、領袖素質、優秀大學生網絡平臺、就業、創業指導等。我的做法是一個一個來，把關鍵詞分開來推廣，比如用一個月的時間專門推廣勵志書籍這個關鍵詞，因為這是一個站群，涵蓋了全國每個城市，包括每個區，縣，那么將近四千多個網站怎么推廣呢，現在有很多這樣的大型站群，推廣的模式基本差不多，就是確定重點區域推廣，這里強調的就是，在第二個月推廣第二個關鍵詞的時候千萬不要忘記了已經提高的第一個關鍵詞，當然，也可以一起推廣所有的關鍵詞。

創建博客和論壇

做推廣的一定要有自己的博客，很多時候是博客的流量上去之后網站的流量也就隨之上去了。目前我用的博客有新浪，百度，谷歌，搜狐，雅虎，天涯，admin5，5g，等。有了這些論壇，博客，接下來就是每天去更新，發表軟文，發表一些訪客的看點，讓他們經常光顧，有時候為自己的網站做一下廣告，他們會好好的看的。信息平臺發布

將鴻鵠勵志現有勵志及勵志相關的培訓課程和拓展活動信息直接登錄各大信息發布平臺，既可以提高鴻鵠勵志品牌認知程度，還可以直接尋找目標或理想志同道合的朋友和合作機會；在網站推廣過程中扮演注意力營銷和實際營銷兩個角色；

廣告策略

廣告是注意力營銷和推廣強有力的手段，包括網上廣告和網下廣告，網上包括搜索引擎，互換廣告，友情連接等方法；

網下推廣法

網下推廣方式多樣，除廣告外還包括：確定網站ci形象，宣傳標識，口碑傳遞，參加公益活動，活動贊助，派發小禮品、傳單、作小型市場調查，相關單位機構合作等；

雁過留聲法

大量訪問同類網站或者人氣旺盛的網絡平臺，發布留言和論壇信息（可用技術手段實現，主要采取論壇，博客，郵件群發軟件），內容主要有：本網站介紹或者本網站部分精品內容發布，吸引愛好者訪問； 軟文推廣

軟文分別站到用戶角度、站到行業角度、站到媒體角度來有計劃的撰寫和發布推廣，促使每篇軟文都能夠被各種網站轉摘發布，以達到最好的效果。軟文要寫的讓用戶看了有收獲，標題要寫的吸引網站編輯，這樣才能達到最好的宣傳效果。口碑推廣 通過免費服務，或者策劃的新載體，按照口碑推廣的慣用套路促使用戶幫我們進行口碑宣傳。馬云的“口碑營銷”:“我就是打著望遠鏡也找不到對手”，“這個世界上最靠不住的就是關系”，“男人的長相和智商是成反比的”，“如果我馬云可以創業成功，那么大部分的年輕人也能夠創業成功”，我想這些話大家都不陌生，比如我說完這些話，你的第一反應是什么?--馬云!這就是他們“口碑營銷”!論壇推廣整理50個人氣最旺的相關主題網站進行有計劃的發帖子，做好細節，才有好效果。這里給大家分享一個關鍵關鍵點：帖子不再多，而在于頂！活躍在在線討論組或論壇中，并且，總是在發言中包含有你網址的簽名。論壇宣傳方式是我眾多網站宣傳方式中，最辛苦的一樣，也是效果來得最快的一樣。我每天要在外面那些大論壇發幾十個主題貼，頂幾百次帖子。而卻在那些大論壇要有很多馬甲回貼才行，要不廣告效果很差。在我主要宣傳的幾個論壇中，其中一個論壇就有40幾個id號。

網上有很多網站推廣的方法里都講了論壇發貼的推廣方式，但是大多數人都是一筆代過，所以很多人用這方法的時候，效果不明顯。其實論壇發貼最大的一個要領就是:選擇好的素材(必須是很熱門的那種)然后去一個相關的人氣很旺的版區(我常去版區都是幾百-幾千人在線的那鐘)發貼宣傳。要多用幾個馬甲，不厭其煩的把自己沉下去的宣傳帖子頂上來。一網友用這個簡單的論壇發貼方法，最多的時候，就從一個論壇就帶來1w左右的ip。導航網站登錄

hao123、265、5566、等等網址導航網站，登錄之后效果是立竿見影。桌面 制作公司自己的電腦桌面，桌面優美吸引人，打上公司的網址，放在各大網站免費讓人下載。目錄

在網頁上列出與你主題相關的其他網站的連接。這些網站要有趣，有用。你的網站就會起一個“目錄”的作用，別人會常來，通過你訪問其他的網站。

流量統計工具發現，其中一個關鍵詞進來的特別的高。就是靠論壇管理員偶然發在 bt下載 區的新出的比較火的電影的帖子。在bt下載區的帖子，都很容易被百度收錄排在很好的位置，而卻一般都是標題比較簡潔的帖子。發的時候最好就只發電影和電視劇的名字。不要在標題上發多少集誰演的。而卻發一些快要演但是還沒公熒熱門電影，效果是最好的。階段二：整合營銷與推廣 聯盟策略

首先實現大學生相關網站互通有無，建立同盟，并做到唯我馬首是瞻；其次，建立同行業（文化產業）同類型（互動社區）的網站聯盟，做到互為宣傳，互為推廣； 開展有獎活動篇三：網站推廣策劃書(定稿版)廣x x x 廣 東·x 策x 網站推劃

做好一個網站推廣，最基本的就是應該明白在做什么。網站推廣，顧名思義就是通過合法手段把網站的信息推廣到網站的目標受眾。通過利用已知傳媒和傳播手段，將企業網站的信息與目標受眾的需求相連接，并不斷提高相互認知度。網站推廣的目標

在推廣之前或者前期，對網站進行認真細致的分析研究，尋找可能存在問題（對于已經構建成功或已開始運營的網站，此階段可適當調節）；結合網站所代表的主體的具體情況，分析定位主要的需求受眾，并對其進行分析；了解企業網站的電子商務模式，準確定位；明確企業網站所處階段，是建設起步階段，是發布初期，是增長期，或者是穩定期，根據不同階段，制定不同的推廣策略。通過一系列的分析研究，確定目標受眾及其需求，便于我們確定推廣的側重點及網站的數據統計。根據網站的特點，及目標受眾的需求，制定相應的衡量標準，檢測網站的價值和使用程度。

實際操作中，網站推廣是為了提升網站的訪問量和點擊率而進行的一系列宣傳活動。以我們的企業自身為例，進行網站推廣，是為了讓更多的人了解德邦文化，走進德邦，攜手德邦；提高網上營業廳的成交率；提升客戶對貨物在途的了解，進而提升客戶滿意度；?? 因此，網站推廣的目標是在一定時間要求內，提升網站人氣，知名度，美譽度等。網站推廣的效果評估標準：網站訪問量增大，企業知名度、行業認知度提升，網營比增長。網站推廣的策略和方法

因篇幅原因，在此不對網站所處階段進行分析，詳解目前可行的網站推廣方案。推廣，最重要的就是主動。在信息如此發達的今天，主動推銷決定推廣取得的成效。網絡推廣方案

1、競價排名（關鍵字排名）。

網絡的發達，信息量之巨大，使得各大搜素引擎的作用越來越不可或缺。網站在搜索引擎注冊自己的關鍵字，通過購買行為，決定自己在被搜索時出現的優先順序。排名的靠前和優先顯示，可以為網站帶來更多的訪問量。登錄進入搜索引擎后，網絡用戶只需要搜索關鍵詞即可顯示相關的網站地址，并能點擊進入。根據網站特征設置關鍵詞，而關鍵詞要能準確代表網站的基本內容。

2、軟文推廣（事件營銷）通過從不同角度分析，有計劃有定向的撰寫和發布與自己相關的文章，設置有價值吸引眼球的標題，吸引各大媒體網絡的關注，促使文章盡可能多的被其他網站轉載發布。關注現實，利用重大事件、組織活動等做專題，爭取制造轟動效應，不斷提升知名度。

3、論壇聯盟推廣

通過自建論壇或組建行業聯盟，互通有無，互為推廣，相互合作，搭建行業平臺。經常出帖發文，引導大眾去了解自己的產品和服務。

4、電子郵件推廣

尋找可能的目標受眾，搜集相關企業及客戶的電郵資料，以及把既有客戶的電郵匯總整理，有選擇的不頻繁的發送公司動態給他們，加深感情聯絡的同時，也潛意識中增加他們關注公司網站的內容，提高知名度。也可通過制作電子雜志，加入企業最新動態及活動，定期發放給既有客戶，提高客戶滿意度，增加客戶認知度。

5、友情鏈接推廣

通過加入友情鏈接，在友情鏈接聯盟網站上留下自己的信息，基于自助化的友情鏈接系統，提高網站在互聯網上的曝光率，提高網站的反向鏈接數量，增加網站被訪問的幾率。

6、商業平臺推廣

可以通過注冊為商業平臺用戶，在商業平臺內建立自己的形象，尋找相關客戶群體，更加直接的與客戶接觸，方便尋找商機或與傳統客戶進行合作的機會。線下推廣方案：

1、招牌廣告

可以通過在目標受眾相對比較密集的地方，投放廣告，宣傳畫；在媒體投放一定時間段的插播廣告或者宣傳片??

2、名片宣傳單

大量派發印有公司網址、介紹公司信息的宣傳頁或者名片

3、登記會員

通過限時免費登記會員，享受會員優惠的方式，吸引客戶的關注。

4、標準化推廣

整齊劃一的執行標準，可以加深印象。通過員工統一身著印有公司標志和網址的優質服裝，造成視覺沖擊，同時宣傳企業信息。網站推廣的效果評估

在對網站進行了一定時間段的推廣營銷后，統計相關數據。與階段性推廣目標的衡量標準進行對比，分析各項衡量標準的變化，做出評估。結合公司具體經營情況，以及統計顯示數據，對推廣目標做適當調整，制定下一階段的目標。充分理解各衡量標準的意義和作用，保證各項數據的可參考性。

以下是針對具體網站做的一個推廣方案，請領導點評。網站主體：易福得餐飲科技有限公司 階段：網站剛剛建立完成，試運營。

分析：確定消費人群為都市白領及在校學生，明確網站為訂餐平臺性質的網站，制定具體推廣策略。

網站推廣的目標：3個月內提升網站在目標受眾中的知名度，網站的點擊率達到230次/天，訂餐訂單最低70份/天。網站的推廣策略：

1、郵件推廣

2、網吧推廣

與網吧合作，做鑲嵌有自己網址電話及名稱的精美桌面圖案，供其使用；在網吧放置宣傳彩頁，適當給與網吧費用；對上網人員訂餐，與網吧合作制定優惠活動，刺激引導消費者消費??

3、名片宣傳頁

4、媒體廣告

媒體廣告推廣，可包含做紙質的文字宣傳，張貼宣傳頁，菜單宣傳頁，目標受眾密集地區設立廣告牌；公交媒體，電視節目的短片宣傳；報刊雜志的版面宣傳??

5、導航網站

在各大知名導航網站，比如hao123，1414，360安全導航等嵌入自有鏈接。

6、百度競價排名

7、網站鏈接

可通過在門戶網站設置鏈接，增加消費者的知曉機會，方便進入；可通過在各大餐飲企業的官網設置友情鏈接，方便消費者了解；可在各校的論壇說吧里放置滾動新聞??

8、事件宣傳

可適對前期銷售情況，進行實況拍攝，作專題展示；可借贊助支持個別活動，提升知名度及形象??

推廣效果評估：

統計近一周的網站訪問量和訂餐訂單數量，取平均值，與推廣目標值進行對比。分析數據差額的產生原因，尋找可行的解決方案。可設計一份簡短的有獎調查問卷，從消費者處了解我們網站目前存在的不足，以及消費者的需求。整合相關數據，分析制定下一階段的推廣計劃。

第二篇：網站推廣計劃書

網站推廣計劃書

目錄

一、項目說明............................二、項目組建............................三、投資測算

三、業務發展規劃........................市場分析可行性分析與效益評價..............................四、網站的總體規劃...................綜合信息站點規劃............11 logo設計............................14 后臺管理模塊運行流程.................15 站點流程圖...........................17 網絡安全管理.........................一、項目說明

九易資訊網是海東九易廣告公司主辦的一個富有創意的全新的行業資訊網站.網絡的發展為的整合傳播開辟了一條新途徑。網絡資源的最大優勢在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互動性,信息傳播面廣,傳播速度快的特點

九易資訊網主要具有以下作用：

1、整合各行業資源產品信息,改變零散且雜亂的資源信息分布現狀

2、創新現有行業交易網站運作模式,真正做到產品信息詳細,分類齊全有序,查找產品快捷。

3、提供一部行業資源產品信息大全,替代傳統工具手冊

4、解決行業孤島問題,真正實現資源共享,推動行業快速發展

5、九易資訊網能夠提供互動、親切且簡潔的產品發布,信息查詢功能,鏈上的各個環節。

6、九易資訊網是實現網上推廣營銷,資料收集,信息共享的平臺，通過有效的網絡營銷活動,可以使九易資訊網實現上述期望,能夠較傳統途徑和方法更為快捷的實現深化傳播目的。

二、項目組建............................三、投資測算

三、業務發展規劃........................市場分析可行性分析與效益評價..............................四、網站的總體規劃...................綜合信息站點規劃............11 logo設計............................14 后臺管理模塊運行流程.................15 站點流程圖...........................17 網絡安全管理.........................二、九易資訊網網絡營銷整體策劃方案

1、全面登錄搜索引擎：

統計表明,網站80%的訪問量來自各類搜索引擎,因此“九易資訊網”網站科學登錄各大搜索引擎,是進行網站推廣的重要內容。

(1)確定網站關鍵詞：九易資訊網全面登錄搜索引擎,網民只需要搜索相關關鍵詞即可顯示出網站地址,并能點擊進入。根據九易資訊網特色,初步選定的關鍵詞為：樂都旅游、樂都餐飲住宿、信息發布、房屋租售、二手物品交易等。基于上述關鍵詞(網站內容充實后,關鍵字還需優化),基本準確描繪出九易資訊網的基本內容。

(2)登錄各大門戶網站搜索引擎：門戶網站搜索引擎是許多普通網民搜索和發現新網站的重要途徑,將九易資訊網根據科學選定的關鍵詞進行網站登錄,能夠有效地提升網站的曝光率,快速呈現在普通網民面前。其中各大門戶網站搜索引擎的“推薦登錄”方式能夠讓網站具有較好的關鍵詞搜索排名位置,是比較理想的登錄方式。

(3)登錄Google、百度等專業搜索引擎：Google、百度等知名專業搜索引擎屬于自動收錄加關鍵詞廣告模式,每天有。能夠被其收錄,并在搜索相關關鍵詞的時候具有較好的搜索引擎自然排名,這將極大的促進九易資訊網的營銷推廣和自我增值。通過做好九易資訊網的搜索引擎優化工作,促使網站自發布之日起,三個月內,能夠在專業搜索引擎具有較為理想的排名,搜索相關關鍵詞,九易資訊網能夠排名前列。

此外,Google、百度等知名專業搜索引擎也提供了點擊付費模式的關鍵詞廣告。我們可考慮在Google、百度等知名專業搜索引擎投放關鍵詞廣告。根據九易資訊網的發展過程選擇相應的關鍵詞投放廣告,精確鎖定網站的目標訪問群,能夠有效提高網站的訪問質量。如投放在信息發布,樂都旅游餐飲等關鍵詞,另外定義九易資訊網的廣告宣傳語,以吸引感興趣的網民訪問本網站,參與到網站的各類活動中來。

九易資訊網登錄搜索引擎工作

步驟 內容 說明 效果評估 費用預算 確定關鍵詞 樂都旅游、樂都餐飲住宿、信息發布、房屋租售、二手物品交易等等基本關鍵詞 精確定位關鍵詞 登錄門戶網站 “新浪”“搜狐”“網易”推薦型網站登錄 登錄Google、百度自然排名 做好九易資訊網的搜索引擎優化工作(可請專業提交公司提交,費用大概需要在5000元左右,收錄時間為3個月內且不負責排名)

(此步驟工作已經基本完成,各大搜索引擎都已經收錄了九易資訊網若干網頁,其中最大搜索引擎google已經有收錄3000多頁)投放Google、百度關鍵詞廣告 投放機械設備、零配件、信息發布、交易等關鍵詞廣告,增加網站曝光率 相關關鍵詞排名前列(因相關熱門關鍵字已經被老牌行業網搶占,要重新搶占此關鍵此排名比較困難,但可進行相關優化也可達到想要效果,此工作則比較專業可以求助相關專業推廣公司進行,此費用預估30000元左右)

2、網絡廣告投放：

較之傳統媒體而言,網絡媒體的特點在于其全能性及在打造和行銷方面的力量。網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,只要受眾對某樣產品、某個企業感興趣,僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息,從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,因此,網絡廣告又具備強烈的交互性與感官性這一優勢。

網絡廣告是投入較大,效果明顯的網站推廣方式之一。廣告投放對象選擇要符合網站訪問群特征,并根據網站不同推廣階段的需要進行調整。針對九易資訊網的特點,制訂了相應的網絡廣告投放計劃。

(1)廣告投放對象：九易資訊網是一個行業交易平臺,但又不同于一般的交易網站。九易資訊網的受眾基本上為個行業產品生產企業,產品購買者和資料查看者。基本上可以含蓋絕大不分的上網者,但是更多的使用九易資訊網的還是推廣產品的企業或個人,購買產品的企業或個人,還有就是個行業的相關的設計或技術員等。可以看出九易資訊網還是屬于一個專業的網站。那么我們將網絡廣告投放對象選擇應為行業導航網站、行業門戶網站、行業資訊網站等相關專業的網站上。

*九易資訊網網絡廣告投放對象

(推薦各門戶網站,電腦、手機用戶等)

(2)廣告投放辦法：(初步設想)

第一個步驟為九易資訊網發布之際,在電視、報紙等媒體投放“慶祝九易資訊網上線,上傳產品信息送廣告位”廣告,吸引各相關企業注冊并上傳資料。

第二個步驟為分活動主題進行廣告制作與投放(制作相應的廣告頁面,并引導網民訪問九易資訊網的相關欄目和內容)。

**投放周期：整個網站廣告投放周期為三個月。

**廣告形式：根據各網站的網絡廣告投放需要,我們將設計規劃多種廣告形式進行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。

(網絡廣告費用比較巨大,需要研究預算后方可實施)

3.信息發布推廣(費用低廉但需要長期執行)

信息發布推廣含蓋論壇推廣,商務留言,博客及各大分類信息網站發布相關的網站信息等推廣,是網站信息分布到網絡的每個角落,以量來達到推廣的目的,增加網站的反鏈及曝光率,這對提高和保持網站在搜索引擎上的排名非常重要,此項工作需長期進行

(1)論壇宣傳的推廣方式：

現在的各論壇都禁止發布廣告帖,所以有幾篇比較好的推廣軟文來引導(軟文+論壇群發軟件)

(2)加入網站聯盟 網摘聯盟

具體操作略......(3)流量交換

具體操作略......(4)友情鏈接

通過友情鏈接增加訪問量是目前網站普遍采取的方法,不論是文字,LOGO鏈接,找訪問量比較大的可相關的網站來交換鏈接,初期也可申請連結鏈增加網站訪問量

具體操作略......4、郵件營銷推廣：

郵件營銷是快速、高效且成本低廉營銷方式,但應避免成為垃圾郵件廣告發送者

針對九易資訊網纂寫郵件內容(非常重要)

(1)可請專業郵件群發公司代為發送(價格一般在1到2分錢/10封,但效果不好確認,而且大多數郵件地址是無效或是自動生成的無用郵址,實際成功率不高)

(2)手動發送郵件(成功率及針對性強,但速度非常慢,適用于發送重要的電子郵件)

(3)軟件群發(可自行查找相關郵件地址,及時測試發送效果,但應注意發送技巧,盡量減少發送垃圾郵件)

5.事件營銷推廣

關于事件營銷推廣,網上也有許多成功事例,事件營銷的特點是傳播速度快

難點就是策劃事件需要相當的手段

牡丹江網絡基礎建設以初建規模，以電信光線和網通寬帶２個ISP網絡供應商，在牡丹江家用電腦上網覆蓋率以達到24％，家用上網普及以每年97%的遞增，未來幾年牡丹江網絡將會達到一個完善和成熟，在市場日漸成熟的時機，牡丹江生活網有力度的搶先進入市場，熟悉條件和狀況，在網民中樹立“牡丹江人自己的網站”形象，讓牡丹江人熟悉牡丹江生活網提高知名度，達成信任感，讓牡丹江生活網深入人心，從而達到牡丹江真正的門戶性網站。

那么，門戶網站的“錢景”究竟在哪里呢？一般門戶網站的盈利模式首先來自廣告收入。網絡廣告是一種非常好的可以作為長遠業務的收入模式。根據最新公布的調查報告，1999年全美網絡廣告迅速成長到46．2億美元，比1998年的19．2億美元增長了141％。另據預測，亞太地區的網絡廣告市場將由1999年5300萬美元大幅增加到2000年的2．23億美元。這巨額的廣告收入，必將有一大部分流入門戶網站。

另一方面，國內的網絡廣告市場還正在啟動期，投放網上廣告的廠商大都是一些國外知名企業。由于網上廣告未能充分發揮網絡的互動性，廣告代理商看不出它與傳統的電視廣告和平面廣告有何區別，因此大大影響了這一市場的發展。事實上，網絡廣告的實質在于如何利用互聯網挖掘到目標客戶，更有針對性地傳播信息，提高廣告的效果。因此，顯而易見的事實是如果互聯網公司能夠提供更具個性化和針對性的網上廣告手段，國內網上廣告市場將呈現爆炸式增長。

門戶網站的第二個盈利點在于銷售。在發展較大用戶群的基礎上進行電子商務，網站的收入則主要來自為客戶減少成本，增加收益，爾后在此基礎上向企業收費，這就是所謂的電子商務模式。模式相同，剩下的就是各家如何使自己的競爭優勢得以延續。因此，網絡門戶必須及早地發展在線營銷，在線交易（包括網上訂購、網上拍賣、有償信息服務等）是網絡門戶發展的必然趨勢。

第二部分 項目介紹

網站建設宗旨

牡丹江生活網的定位：牡丹江人自己的門戶網站，牡丹江生活網的宗旨：信譽至上、服務周到、發布最新最真實的信息。

牡丹江生活網的文化：人性化、真實性、牡丹江生活網的目標：成為牡丹江最大的門戶網站，二、位與總體目標

定位：服務牡丹江、輻射省內、吸引全國。

總體目標：以門戶性網站為基礎做網絡多元化經營。

三、網站規劃與建設進度

網站規劃：

以“牡丹江人自己的網站”為口號。牡丹江生活網涉及牡丹江人的方方面面，為牡丹江人提供衣、食、住、行、娛樂、教育、文化公共信息等方面信息服務，同時為豐富網民娛樂性，網站提供游戲、視聽、聊天室、交友中心、生活BBS論壇、個人社區、動畫等多項娛樂項目。

建設進度：

第一步基礎建設

牡丹江生活網從牡丹江各方面入手收集，整理、制作出信息含量高的網頁和不斷更新的新聞。生活網分若干個欄目。首頁包括各分頁的精品薈萃也是整個網站的導航。我們首頁設計精美獨特，人性化強，能夠吸引人。美食欄目詳細介紹了牡丹江酒家、飯店、小吃的位置、電話，同時介紹出全國各地的大中小菜系，能讓您感覺進入了美食天地，同時和飯店聯合推出網上訂購外賣，網上預訂餐位，互助性強，在線服務，購物欄目和各商家合作推出全新的網上購物系統，也詳細介紹牡丹江品牌專賣等一些購物信息。旅游欄目生活網大力宣傳牡丹江的名勝古跡、旅游景點為牡丹江建設旅游城市出一份力并聯合旅行社、旅游公司做在線服務在旅游業上也分得一杯羹。娛樂欄目，主要做一些娛樂新聞、在線視聽來吸引網民反復登陸生活網。醫療欄目，主要是聯合有意向的醫院、診所在網上建立一個尋醫問藥的醫療指南和在線售藥。經濟文化，教育等欄目生活網正在及時運作、生活網還為網民提供了生活網聊天室，生活論壇，牡丹江市區內電話查詢，求職招聘信息，房屋出租信息等多個服務項目，為網民提供方便快捷的服務。

第二步品牌建設

品牌創立，成功之道是生活網第二步的口號。在生活網開始進入第二階段后，在不影響基礎建設、保證網站的信息量。大力宣傳生活網給網民和大眾帶來的方便、快捷。讓網民大眾感覺到mdjlife是生活的指南、生活的向導、生活的再現。具體廣告宣傳集中到家庭上網用戶和企業公司上網用戶，在目標群體鎖定后，尋找出廣告發布形式。上網是現在時尚前衛的代名詞。所以網絡廣告不能在傳統的媒體做沒有必要的投入。先期以軟廣告為主，主要印刷一期，生活網精彩海報，分別在生活網的合作伙伴那時招貼，不僅節省了廣告費還可以起到很好的效果，然后在中國相關的搜索引擎上做三字連接，能讓網民在不同的搜索引擎上都可以查到牡丹江生活網。在網民登陸到生活網時，生活網以誠信服務為主，讓正在上網的人親身體驗到生活網真正的為網民服務，這樣從線上線下雙箭齊發做品牌建設。基礎建設完善，品牌信譽高，集多個欄目于一體的多功能門戶網站，第三步網絡多元化

生活網為了能夠在網絡上獲更大的利潤所以要涉及到網絡多元化，發展生活網依靠本網站實力和品牌進軍牡丹江四市二縣（寧安市、海林市、穆棱市、綏芬河市、東寧縣、林口縣）建設牡丹江生活網分站，實現牡丹江市的網絡統一，同時一點點擴大牡丹江生活網的知名度和利潤來源。在牡丹江生活網完成牡丹江的網絡統一后，進入 電子商務實現牡丹江的網絡商業化，主要做企業對企業、企業對個人、個人對個人等一系列網絡商業運營，從中收取傭金。電子商務深藏無限商機，把握商機就等于把握未來。在生活網電子商務成熟后，生活網已經渡過了若干年風雨，這時生活網會進軍最后一塊寶地也是利潤最大的在線服務，電子政務。生活網依靠自己的品牌和信譽度，為政府機關部門收取稅費，實現牡丹江政府機關部門的電子化

四、網站結構和欄目板塊介紹

-----網站介紹

牡丹江生活網是牡丹江地區一個大型綜合性信息服務性門戶網站，它集美食、購物、娛樂、文化、教育、旅游醫療等等多個板塊于一體，內容覆蓋人民生活各個方面，從衣食住行基本需求到更高層次上的感官精神享受了充分體現了適用和實用的特點，有著廣闊的網民市場和良好的發展前景。從理念上來說，牡丹江生活網做到了也必須做到為廣大網民服務，充分吸引網民，滿足社會不同階層，不同文化背景的網民的各具特點的需求。因此，生活網各版塊專區既有著吸引大眾的共同目標又風格各異，擁有著自己的適用人群。

制造快樂，提供方便是牡丹江生活網的一大特性，娛樂頻道六大板塊，給你一個快樂的空間，不同追求，不同品味，不同嗜好的網民均可找到知音，找到最愛，感受網上沖浪帶來的快感。此外，生活網有著超強的服務性信息服務讓你感受到網絡帶來的方便與快捷。

頻道

美食

你是否在為朋友聚會沒有合適的地點而煩惱，你是否為到哪里去吃一頓美味大餐而傷腦盤，你是否有過不知道吃什么的愁苦，主頻道中的美食板塊給你選擇的空間，美食滿足你的“胃”。

購物

逛街很累不想走出去怎么辦？買了假貨怎么辦？走了好多商場買不到滿意的東西怎么辦？請瞇擊購物，會給你展示出各種商品，網上購物減輕你的疲勞，并能買到物美價廉的優質產品

旅游

最優質的服務讓你領略大自然獨特的怡人風光，假期陪同家人去旅游，這已成為很多家庭的休閑方式，牡丹江生活網會帶您走遍中國走向世界，并可以辦理旅游業務，既方便又省心。

娛樂

一周緊張忙碌的工作被老板炒了，被下級排擠了，在這種快節奏高效率的生活中讓很多人疲憊不堪，牡丹江生活網娛樂版塊，減輕你學習工作中帶來的壓力，讓你輕松快樂以一個飽滿的精神迎接新的挑戰。

醫療

網上醫生解決你心理和生理上的各種疾病，不用四處訪醫問藥，無需為沒有目的地投醫而頭痛，點擊我們的醫療版塊，你可以在最快時間里找出能夠對癥下藥的名醫，并且在網上還有許多小病癥的預防及治療方法，省去了不少時間。教育

教育在線推廣，網上學習考試，教育動態新聞。各學校網上導航，讓你足不戶，也可以了解各學校動態制度。

文化

文化版塊盡顯您悠古國華夏五千年的文化，世界文化民族文化集一身，更有當代境界的各種文化，你是一個文學愛好者，如果你有成為作家的夢想那么請點擊文化。

同學錄

同窗數載，讓我們之間架起真誠的友誼橋梁，畢業后各奔東西為自己的事業而奔波，這時候怎樣才能建立永久的聯系呢？來登錄我們的網站吧！把你們的照 片給我們，這里會留下那永恒的瞬間，美麗的微笑，即使遠在天邊或在國外只要到互聯網上點擊同學錄，同學在哪，在干什么就會輕松得知。

制造快樂，提供方便是牡丹江生活網的一大特性。在吸引網民方面，生活網擁有LIFE游戲、LIFE動畫、LIFE時尚、LIFE音樂、LIFE影院、LIFE月刊）六個版塊，不同追求、不同品味、不同嗜好的網民均可以從中找到知音找出最愛，直至流連忘返，徜徉生活網，可以深深體會到INTERNET帶來的快樂。另一方面，生活網有著超強的服務性：黃頁查詢、職業、房屋、二手市場、交友中心、BBS論壇等等太多個服務項目的存在也使生活網之含量涉及到了網民生活的方方面面，鎖定生活網，可能得到絕對地方便。此兩檔節目的優質特征是與其板塊內部的精密設置分不開的，各分區的內容既各有千秋，又是同樣的精神可人。更要注意的是，這些服務項目全是免費提供，這無疑更增強了生活網的受歡迎度和竟爭力。

在制造快樂方面，六塊起著至關重要的作用。娛樂

LIFE游戲

LIFE游戲包括兩大項目內容，一是5個類別的游戲方式，它包括“桌面游戲、多人對戰、棋類、游戲、紙牌游戲、反恐服務器”，所有的游戲愛好者均可在此展開智力、靈敏度的大比拼，一顯身手。二是文字上對游戲的詮述，其內容有“游戲快報、游戲攻略、最新戰報、CS指導”四方面，將實踐和理論結合起來。

LIFE動畫

LIFE動畫版塊的設定體現了多而不雜、繁而不亂的特點，“MTV、故事片、互動演示、廣告演示、國外精品、個人專輯、專欄推薦”七個分區，不僅讓網民一目了然，更從知識性，趣味性、創造性多方面展示了現代動畫的吸引和感召力。

第三篇：網站推廣計劃書

網站推廣計劃是網絡營銷計劃的組成部分。制定網站推廣計劃本身也是一種網站推廣策略，推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準，所以，合理的網站推廣計劃也就成為網站推廣策略中必不可少的內容。網絡營銷計劃包含的內容比較多，如網站的功能、內容、商業模式和運營策略等，一份好的網絡營銷計劃書應該在網站正式建設之前就完成，并且為實際操作提供總體指導。網站推廣計劃通常也是在網站策略階段就應該完成的，甚至可以在網站建設階段就開始網站的“推廣”工作。與完整的網絡營銷計劃相比，網站推廣計劃比較簡單，然而更為具體。一般來說，網站推廣計劃至少應包含下列主要內容：

（1）確定網站推廣的階段目標。如在發布后1年內實現每天獨立訪問用戶數量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現、網站被鏈接的數量、注冊用戶數量等。（2）在網站發布運營的不同階段所采取的網站推廣方法。如果可能，最好詳細列出各個階段的具體網站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網絡廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。（3）網站推廣策略的控制和效果評價。如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對網站推廣計劃的控制和評價是為了及時發現網絡營銷過程中的問題，保證網絡營銷活動的順利進行。

下面以案例的形式來說明網站推廣計劃的主要內容。實際工作中由于每個網站的情況不同，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。

案例.某網站的推廣計劃（簡化版）

這里將一個網站第一個推廣分為4個階段，每個階段3個月左右：網站策劃建設階段、網站發布初期、網站增長期、網站穩定期。某公司生產和銷售旅游紀念品，為此建立一個網站來宣傳公司產品，并且具備了網上下訂單的功能。

該網站制定的推廣計劃主要包括下列內容：

（2）網站策劃建設階段的推廣：也就是從網站正式發布前就開始了推廣的準備，在網站建設過程中從網站結構、內容等方面對google、百度等搜索引擎進行優化設計；（4）網站增長期的推廣：當網站有一定訪問量之后，為繼續保持網站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業網站投放網絡廣告（包括計劃投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等），在若干相關專業電子刊物投放廣告；與部分合作伙伴進行資源互換； （5）網站穩定期的推廣：結合公司新產品促銷，不定期發送在線優惠卷；參與行業內的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟的情況下，建設一個中立的與企業核心產品相關的行業信息類網站來進行輔助推廣。（6）推廣效果的評價：對主要網站推廣措施的效果進行跟蹤，定期進行網站流量統計分析，必要時與專業網絡顧問機構合作進行網絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。

這個案例并不是一個完整的網站推廣計劃，僅僅籠統地列出了部分重要的推廣內容，不過，從這個簡單的網站推廣計劃中，我們仍然可以得出幾個基本結論：

·市場工作計劃書 ·教學工作計劃書 ·會計工作計劃書 ·招商工作計劃書

·服裝店工作計劃書 ·項目計劃書 ·企業計劃書 ·培訓計劃書 ·創業計劃書模板

第一，制定網站推廣計劃有助于在網站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。第二，網站推廣是在網站正式發布之前就已經開始進行的，尤其是針對搜索引擎的優化工作，在網站設計階段就應考慮到推廣的需要，并做必要的優化設計。第四，在網站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網站推廣方法具有階段性的特征。有些網站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網站推廣方法往往是相結合使用的。 第五，網站推廣是網絡營銷的內容之一，但不是網絡營銷的全部，同時網站推廣也不是孤立的，需要與其他網絡營銷活動相結合來進行。 第六，網站進入穩定期之后，推廣工作不應停止，但由于進一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規的推廣策略，如上述案例中建設一個行業信息類網站的計劃等。 第七，網站推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。在網站推廣評價方法中，最為重要的一項指標的網站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網站推廣的成效，因此網站訪問統計分析報告對網站推廣的成功具有至關重要的作用。

案例中給出的是網站推廣總體計劃，除此之外，針對每一種具體的網站推廣措施制定詳細的計劃也是必要的，例如關于搜索引擎推廣計劃、資源合作計劃、網絡廣告計劃等，這樣可以更加具體化，對更多的問題提前進行準備，便于網站推廣效果的控制。本文略去這些細節問題，有關具體網站推廣方法的實施計劃，將在后續內容中適當穿插介紹。此外，完整的網站推廣計劃書還包含更多詳細的內容，如營銷預算、階段推廣目標及其評價指標等。

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第四篇：網站推廣計劃書

一、方案簡介本方案主要圍繞兩個部分進行策劃，第一部分為XXX網絡營銷策劃，第二部分為XXX風景旅游度假宣傳策劃。方案主題以持續合作、共贏發展為基本準則。

二、XXX網絡營銷策劃 2.1 XXX網站目前情況

XXX網站目前為信息發布平臺，信息來源為網絡管理員，信息包括本地鋼材價格每日信息、各地鋼材市場價格走向等文本信息；目前網站可盈利的項目有廣告位，即平面圖片廣告位、站內漂浮廣告位等純平面類型廣告收入； 2.2 XXX網站改版建議

2.2.1 增加會員中心，后臺增加短信服務系統

會員中心提供會員注冊服務，通過互動式平臺增加網站信息來源，增加網站的客戶粘性，提供增值服務為網站帶來合理營收等。增加會員中心后部分信息如鋼材報價等普通訪問者將不會看到，瀏覽者如果想看相關信息必須在線注冊網站會員，同時開辟部分收費信息內容，如招標資訊、采購信息、聯系方式等。具體會員中心內容如下表： 服務功能 服務功能詳細介紹 VIP會員 高級會員 普通會員 價格/年 1800元 1200元 600元 二年優惠價格 3000元 2000元 1000元 市場價格 各種鋼材價格 當天各大鋼廠出廠價格，如：螺紋鋼、等價格信息招標信息 招標預告 ①數據更新：每日標訊200-500條以上

②數據來源：招標公告來自全國各地近2000個以上的各地發改委、合作招標業主、招標代理機構、政府采購中心統一數據上傳，及時準確詳實掌握第一手資料，是管道行業數據最全面及時、最權威、最專業的招標采購、擬在建項目發布媒體；

③數據內容：提供招標單位及業主名稱、聯系人、電話/傳真、地址、標訊詳細內容、報名開始和截止日期、工程概況、勘察設計院等；

④招標預告，在項目既將招標之前通告各潛在招標人做好投標準備。⑤變更通知，招標如果有變更及進通知各潛在投標人和已投標人。中標公示采購信息 政府采購 每天發布政府采購公告數量達100-200條郵箱訂制 訂制信息 用戶可按地區定制所需要的關鍵詞，系統每日將定時將相關求購、招標、中標、擬建信息發送到會員指定的郵箱，方便會員及時瀏覽。企業推廣 收錄中國鋼材行業企業數據庫 企業信息收錄在管道行業名錄，方便采購商選型 在線交易 通過在線聊天工具與客戶交流，排名靠前 產品、供應、樣本等信息可刷新，顯示在網站首頁 網上留言咨詢 通過后臺留言系統，第一時間接收到詢盤 企業品牌展示 新會員享有在企業品牌展播三個月廣告推薦，讓潛在客戶第一眼發現貴公司-項目核準批復-報建、在建工程-鋼材專業信息 行業資訊信息 當天的國內、國際新聞動態 鋼材技術、論文下載 國內外鋼材先進技術及專家論文學說-行業標準規程下載 提供最全面的鋼材及相關的標準規程，免費下載--注：打√項表示該類會員可享受服務項目，空白項表示暫不能享受此項服務。2.3 網站首頁首頁改版

增加供求板塊、企業展示板塊、會員企業區、展會信息中心、招投標信息中心。2.4 網站日常工作

加強原有信息更新工作，保證每個板塊至少每天有5條信息進入，重點模塊首頁信息每天必須更新；首頁廣告規范化，廣告制作選擇和網站主色彩一致的圖片，圖片可鏈接到相關公司的企業站點或在本網內的店鋪，盡量避免死鏈接； 2.5 網站流量獲取

網站盈利的基礎是網站有效流量的獲取，免費的推廣諸如論壇、范文大全社交網絡、博客推廣、互換鏈接等。付費推廣如百度競價、谷歌競價、網易推廣、新浪推廣、搜狐推廣、騰訊推廣等，其中百度、谷歌推廣流量大、但費用最高、有效流量難以控制，網易、新浪推廣有效流量高，花費最少，騰訊、搜狐推廣虛假流量過高。2.6 網站盈利

網站改版后盈利方式有會員制（收費見上表）、平面廣告費（見網站廣告服務）、企業排名、短信服務（招標信息、政府采購信息為主）、二級頁面百度聯盟。

三、中國旅游網網絡營銷推廣 3.1 網站內容改版

將網站內所有廣告換成XXX相關主題廣告或企業鏈接；增加XXX吃、住、景點三個專題欄目；增加泰憩宮酒店宣傳、預訂等酒店在線管理系統。3.2 網站推廣（網易推廣方案）

目前網絡營銷已經成為營銷方式的主流，客戶已經形成了先搜后買的消費習慣，在浩瀚的網絡世界如何能夠讓我們的潛在客戶第一時間找到我們就成了主要的網絡營銷問題。3.2.1、網易有道搜索推廣能為我們解決什么：

網易有道搜索推廣是有道搜索引擎提供的一種收費服務，它整合網易內容頻道，網易126、163郵箱，有道搜索引擎，有道詞典和網易有道推廣合作站點五大平臺全方位有計劃地對您的商品或服務進行宣傳，向消費者傳遞信息，促進他們購買您的產品或對您的產品形成良好印象。

3.2.2、我們利用有道搜索推廣產品的優勢 1）形勢新

搜索引擎推廣是新興的網絡推廣模式，與傳統廣告形式相比，具有成本低，受眾目標群明確等諸多優點，也是未來的廣告發展趨勢，能夠第一時間的讓我們潛在客戶找到我們。2）受眾廣！

網易有道搜索推廣投放渠道質量高，全方位多平臺，其中網易內容頻道是國內最大的瀏覽網站，關注的人多，擁有忠實的用戶；而網易郵箱雄踞中文郵箱市場的霸主地位，市場占有率第一，擁有超過3億用戶，每天接收到3.5億次發信請求，這些人都能通過我們的推廣看到您的廣告。3）針對性強！

網易有道搜索推廣通過關鍵詞相關技術，讓我們的推廣信息只出現在相關內容的網頁上以保證點擊質量，確保每一位點擊您廣告的用戶都是有興趣購買或使用您產品的用戶，確保廣告的有效投放。4）成本低！

網易有道推廣起價一毛錢，競價一分錢，真正是最少的錢可以帶來最大的商機。5）效果有保證！

網易有專業的客服，定期與客戶進行顧問式交流，解決我們所有疑問；分析策劃小組為我們提供詳實的消費報告和數據分析，且為客戶提供推廣優化方案，幫我們了解廣告投放效果，推進廣告投放效果，力求配合我們的產品市場為我們的廣告做最有效的推廣。3.2.3、有道搜索推廣收費方式

網易有道搜索推廣的廣告采取起價一毛錢，競價一分錢的模式，按照廣告點擊量進行付費。客戶設置廣告的最高限價，廣告根據有道質量分排名，名次靠前的廣告將被展示，其中有道質量分是綜合客戶出價、客戶網站建設、客戶的廣告與關鍵詞匹配程度等多方面因素評定。廣告的單次點擊費用就是以客戶廣告排名下一名的廣告出價加一分錢。

例如，您設置廣告價格為0.4元，而下一名廣告出價為0.35元，當該客戶的廣告被點擊時，扣除的點擊費用為0.35元+一分錢，也就是0.36元，并以此類推，單次點擊價格不會超過客戶設定的價格上限0.4元。客戶還可以設置每條廣告每天的花費預算，投放時間等等，以此節約推廣費用。

3.2.4、各平臺推廣信息展示位置

如圖示，紅色方框內及為網易有道推廣的廣告在個平臺上展示示例。

1、網易門戶

2、有道搜索

3、郵箱霸王郵位 & 郵件下方 3.2.5、推廣關鍵詞及標題描述示例

推廣關鍵詞：旅游、旅行社、中國旅游、河北旅游、河北旅行社、滄州旅游、滄州旅游、滄州旅行、滄州旅行社、河北旅游景點、滄州旅游景點、西柏坡、西柏坡旅游、河北、滄州、獅子頭、吳橋雜技、滄州武術、平山西柏坡、旅行社報價、滄州旅行社報價、滄州周邊游、河北酒店、滄州酒店、十一、十一旅游 標題描述：

1、針對內容網絡，主要是用標題吸引客戶注意力，擴大產品及認知力。滄州XXX、旅游首選

給您一個浪漫的假期!貴賓熱線:8

2、針對搜索引擎，主要是對我們的特色產品進行推廣，在相應的目標用戶群形成購買行為。推薦！五一出游滄州周邊游

包往返車票,2正1早餐，住宿。國慶時節出游別有風味，適合居家、情侶出游.3.2.6、各平臺流量及消費預估 由于推廣信息展示受投放區域、關鍵詞競價、標題描述點擊率、有道質量分、網站質量等多種因素影響，此項消費預計僅供參考。

第五篇：網站推廣計劃書

網站推廣計劃書---校園生活網

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一、網站推廣目標:

計劃在網站發布6個月后達到每天獨立訪問用戶500人，注冊用戶2000人，爭取覆蓋整個長春理工大學，讓學校里的所有學生都能因為網站的存在獲得便利，生活變得更加順暢。

二、網站的推廣策略分析

網站的推廣成功與否是網站成功與否的關鍵因素。那么在高校內而生的校園生活網站的推廣則在注重網上推廣的同時，更應該結合本校的實際情況制定合理的推廣方案。由于校園生活網站是屬于校園網站，針對其所處的特殊環境，使得網站的線下推廣成為可能。因此，主要從線上推廣和線下推廣相結合的方式進行分析。

2.1 線下推廣

所謂的線下推廣就是結合長春理工大學的一個特有情況及其所擁有的媒體方式來進行網站介紹和推廣。主要有以下七種方式:

（1）校報宣傳。通過由校園生活網站制造帶有新聞價值的新聞信息讓校報記者關注，從而登上長春理工大學報的間接的宣傳。利用這樣的一個間接方式可以節省網站推廣的廣告成本，同時有助于網站的宣傳。

（2）橫幅、海報。定期在三大校區拉橫幅，內容可以是網址、登入方式、功能等，用簡潔語言表達。并制作大量的富有創新意識的海報，在展板張貼。由于學校的范圍有限，各個校區的人流量都能得到保證，是網站宣傳的一個很有效的突進。

（3）發送宣傳單。將宣傳單制作成書簽、小漫畫本等形式發放。由于學生的求新心理及特有的經常與書打交道的情況，這種方式可以讓宣傳單得到一個很好的知曉率。

（4）舉辦公益活動。設置一個組織部，負責聯系社會上的慈善機構并由本網站在校內承辦相關的慈善活動，并定期舉辦。利用事件營銷，使得學校從

上而下的傳達網站的信息，并獲得良好的口碑與美譽。

（5）口頭宣傳。由于生活網所面對的對象為理工大學的學生，關系營銷將會徹底的體現它的優勢。因此，口頭宣傳亦人脈宣傳將會是一個很好的途徑。

（6）張貼宣傳標語。校園內一般會張貼標語來警醒或激勵學生。網站建設者可贊助或自發這些標語的制作，來提高網站的知名度。標語張貼的地方可以是校園道路兩側的燈箱、樓道的墻壁上、洗手間的內墻上等。但要注意宣傳標語的載體制作一定要美觀，能被學校許可，并能吸引學生的注意力。

（7）利用即將安裝的LED顯示屏，將網站的信息發布在信息屏上，因為LED顯示屏在每個校區都有幾塊，利用同學們對新生事物的好奇感，來宣傳校園生活網站平臺。

2.2 線上推廣

線上推廣，因其推廣成本低廉且迅速，成了網站推廣的主要方式。

（1）QQ 群網站推廣法。由于學校的特殊情況，一般每個校區或是每個系與專業都會建立自己的群來傳送消息，因此，利用 QQ 群進行的推廣將會大大提高其宣傳的力度。但使用此方法要忍辱負重，不怕被踢。另外，由于在 QQ 群中，發送郵件可以使用群發功能，因此，更要充分的利用此功能，但是一定要設計好郵件的內容，盡量簡潔明了，避免成為垃圾郵件。可以制作專門的電子宣傳單，再賦予生動的視覺感受與音覺效果來增加它的瀏覽率。

（2）搜索引擎網站推廣法。搜索引擎的功能就是整合所有的網絡資源，網民通過關鍵字詞的搜索就能找到自己想要的內容。搜索引擎的使用到后期一般都會變成 SEO推廣，SEO 推廣的最好方法就是要讓自己的網站代碼規范，使用搜索量大的關鍵詞，提升網站的訪問，內容要獨特且少重復。同時，可以利用優秀的文章，在文章中設置網站的鏈接，來增加網站的點擊率。

（3）論壇網站推廣法。一般在高校中都會有一些論壇，我們可以在論壇上注冊賬號，把簽名設置成校園生活網的鏈接，發表一些熱門的話題或有爭議的內容，并自己頂自己帖子，來提高網站的訪問率。

（4）微博宣傳。可以借鑒論壇的推廣方法，在自己的微博上發表熱門話題或有爭議的內容，通過關注別人和@ 自己的朋友來增加瀏覽率。同時，可以制作一個關于網站的相關視頻放到微博上。

（5）友情鏈接。與校內的其他網站交換鏈接，就是把對方網站當做自己的一個頻道在網站上推廣，這樣互相推廣，互相幫忙，可以擴大它的點擊率。

（6）用微信和人人網來宣傳。根據校園內的實際請況90%的同學都用人人或微信，因此，在人人上轉發消息，一傳十，十傳百這樣消息很快就會覆蓋整個理工校園。